前言：中文期刊网精心挑选了宣传文化的方式范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
宣传文化的方式范文1
医院宣传工作体系建设的意义
一、有利于响应国家号召，建设服务于广大民众的医院。国家近年来对医疗事业投入了更大的关注，一方面是因为医疗事业在我国民生事业中占很大比例，另一方面是因为近年来医疗事业也被推上风口浪尖。医院宣传工作体系的建立，便是响应了国家的号召。建立社会各界都信息对称的医院，才是国家一直关注的直接目的。
二、有利于建立医院窗口，提升医院美好形象。宣传是一种让更多的人了解医院的一种方式，也是一个良好窗口和平台。医院的形象便是通过这样一个窗口传递给每一个人。医院的典型事迹和个人先进都将在宣传工程中得到普遍关注。医院的美好形象大部分也是通过宣传才广为人知。
三、有利于赢得病人称赞，帮助病人寻求良好治疗场所。信誉好的医院，病人往往会得到更加上乘的服务。好的医院不仅是口碑好，宣传工作体系一样会做得很出色。宣传和实力的完美结合，病人之间便会相互传递信息，外来探亲的亲属也会感受到医院至诚的温暖。
医院内部宣传体系建设
一、完善宣传部门，负责宣传领域。有一个良好的宣传班子，是一个医院进行良性宣传的保障。宣传部门人员必须具有过硬的宣传技能和与人交际的能力。宣传工作是一个比较繁杂的领域，必须要进行详细的领域分工。有负责外联的，有负责内勤的，有负责网络管理的，有负责社会公益组织的。有负责企业文化构建的，有负责企业文化宣传的。各种宣传手段都要细致入微，不留下一个死角。宣传部门的工作的繁重而长久的，任何一位部门成员都必须习惯宣传部门的部门架构和部门职责，在自己的工作范围内，持之于恒，不断地求新求异，不断地坚持努力，才能够使得医院的宣传能力不断地提高。
二、建立内部文化，进行文化宣传。现代科技这么发达，经济也会越来越发展迅速。经济和科技的发展并不一定促进社会文化的发展。医院文化建设也是十分重要的，建立内部文化体系，在医院各部门设立宣传员，并通过宣传员这个“点”来号召全体员工这个“面”，向先进医院文化学习。同时充分发挥宣传员的积极性和主动性，及时发现身边的先进和典型，这样就可以减轻很多宣传部门的宣传负担。医院的内部文化建设一般会体现在团结、关爱、和谐、有为等等很多个方面。内部文化一旦建立，宣传人员便可以按照内部这种医院文化进行有力的宣传。医院文化一般都深入人心，医院成员在遵守的时候也会更加自觉，建立内部文化体系，有利于促进医院的整个宣传工作体系的建立。
医院外部宣传体系建立
医院内部宣传只是一个小部分，真正的关键点是如何建立好医院的外部宣传体系。医院外部宣传体系建立占据着医院宣传体系中最大的一部分。外部宣传是联系医院和人民大众的桥梁，外部宣传才能彰显医院的魅力。但是外部宣传因为存在着复杂性，医院宣传工作体系的建立注定不会是一朝一夕，但是只要从以下几个当面开始着手，应该会加快整个医院工作体系的建立。
一、着力医院官网，进行网上宣传。随着社会的发展和网络的普及，在北京或大或小的医院都拥有了属于自己的官方网站。医院的官网的作用是不可估量的，它是连接医院和外界的桥梁。医院宣传部门的人，应该分两部分进行，一部分人对信息进行搜集和汇总，一部分人对信息进行和维护反馈。这样全线开通，将会使得医院的声誉稳步提升。外界人士对一个医院进行了解，必然会首先进入他的官网。官网的美观及其简练显得十分重要，因为大部分人在浏览网页的时候并不会驻足太久。宣传部的人员在进行信息编辑的时候，要突出简单而有说服力的内容，信息以新闻为载体，以宣传为舟楫，不断地更新和挖掘，不断地维护和管理，打造医院的电子形象平台，以适应日趋发展的社会状况。
二、覆盖学校社会，组织医院讲座。讲座是一种比较深度宣传的方式，医院宣传部的人可以组织医院的医师进行必要的讲座。这些讲座地点可以安排在学校，也可以安排在社会。学校影响的是对学生这一批人，而社会则是对整个社会领域的覆盖。只要医院相关讲座人员有名气，这种宣传医院方式是十分奏效的，也是可以借鉴的。作为三甲医院，这种宣传方式应该尽快普及。
三、邀请媒体采访，参与公益活动。网络虽然面对的用户最为广泛，但是毕竟不是唯一的方式，电视媒体或者报刊杂志等也是其中十分重要的一环，公益活动的组织和参加也应当定期保持。医院宣传部在进行相关宣传的时候，最为直接和有效的就是通过媒体进行报道。媒体的报道有着见效快，见效好等诸多优点，对他进行合理的安排，可以优化整个宣传体系安排。媒体的公信力是无与伦比的。而组织相应的公益活动，出席相应的慈善会议，更加能够提升医院的整体信誉和公信力。医院的职责不只是盈利，更重要的是给广大民众提供舒适的医疗环境，为公众事业贡献自己的一份力量。
四、立足医院周边，进行电子屏广告宣传。医院周边，是一方良好的宣传地段。很多医院宣传部门把医院周边给忽视了。在医院周边进行宣传投入小，见效快。主要可以采取以电子屏的方式进行宣传。医院有任何先进事迹或者便民服务，都可以进行广为宣传。立足医院周边进行必要的宣传，也是医院整个宣传体系中不可缺少的一环。
宣传文化的方式范文2
从旅游的本质上来说，旅游是一种文化现象（许春晓，2007）。文化的地域性又决定了作为异地性的旅游必然是跨文化的交流活动（白崇萍，2008）。然而感受不同国家的文化风情，不同地区的风土人情是现代旅游者的主要旅游动机之一。因此，旅游是一种特殊的跨文化交际活动。
国际旅游指的是一个国家的居民跨越国界到另一个或几个国家去访问的旅游活动（马诗远，2010）。它是旅游者最大程度上直面异域文化的平台。当旅游者到达一个新的国度，他们将置身于一个崭新的社会文化体系之中，并且在其中生活游览。这也是越来越多的旅游者选择出国旅游的原因，甚至相对国内旅游而言，出国旅游为一种更为高层次，高体验，高收获的旅游方式。在国际旅游中，入境旅游占很大的比例。2012一年，入境旅游人数已经达到13240.53万，入境旅游外汇收入达到500.28亿美元，同比增长3.23%。不仅如此，入境旅游是完全意义上的跨文化交际活动。来自不同文化背景的旅游者在旅游过程中对于言语和非言语的交流有不同理解，他们对于旅游目的地的了解大多数来自于旅游宣传，因此，一个高品质的旅游宣传片就是最为生动和直观的广告宣传方式。本文将从跨文化交际学的角度分析中国国际旅游宣传片进而提出对于旅游宣传的一些实践性的建议。首先，本文将论述入境旅游与跨文化交际之间的关系，进一步论证旅游是一种跨文化交际活动，提出跨文化交际因素分析对于入境旅游有深刻的指导影响意义。第二，通过实例说明跨文化交际因素在入境旅游宣传片中的应用。最终，从提高跨文化交际效率的因素，提出对于国际旅游宣传片的改善建议。
一、入境旅游与跨文化交际之间关系
探讨入境旅游与跨文化交际之间的关系，实际上就是论证“入境旅游是一种跨文化交际活动”。这部分将从两个方面论证这个命题：一从入境旅游的本质出发证明入境旅游是跨文化的行为；二从交际的特性出发，论证入境旅游与交际活动拥有许多共同功能和性质。最终，确定入境旅游与跨文化交际之间的关系。
（一）入境旅游是一种跨文化活动
基于本文研究旅游宣传策略，所以对于旅游概念性的考察不仅需要从旅游业经营的角度，而且需要从旅游的社会文化角度。对于旅游供给地效益而言，旅游可以带来经济效益，社会效益，环境效益。从旅游者的角度，旅游一种人类的社会文化活动，旅游者所追求的是一种不同于其生活环境的经历和体验（马诗远，2010）。所以，入境旅游就是旅游者，出于消遣，休闲，商务等各个原因，到其他国家进行的旅游活动，此活动为该旅游目的国带来经济，社会，环境的三大效益。当然，不同的国家意味着文化的差异性。入境旅游者和旅游目的国在不同文化体系和经济发展阶段，这就使得文化差异性贯穿整个旅游活动中。
中国是一个经济高速发展的国家。在2013年，中国旅游客源市场也有强劲的发展。以下的统计数据表是2013年7月和8月入境旅游主要客源市场情况。可见，韩国，日本，俄罗斯是中国三大旅游客源国。地理历史文化都是吸引韩国，日本，俄罗斯旅游者前往中国旅游的动机。中国与韩国，日本虽然都属于东方文化，但是在现阶段的文化观念，思想意识，生活观念上也存在明显的差异，俄罗斯更是如此。然而，位于表中第四位的美国无论从地理位置上，还是历史背景上都与中国差异较大，特别是在文化体系上，中国和美国处于两种文化体系，旅游者属于西方文化，而旅游地属于典型的东方文化，双方处于不同的文化发展阶段：旅游者处于高阶文化，而旅游地多数属于低阶或者中阶文化（欧阳康，1997）。
所以，无论是来自同一文化体系中日本，韩国的旅游者，还是不同文化体系的美国和俄罗斯的旅游者，入境旅游对他们来说一定是一种跨文化的行为。
（二）入境旅游是一种交际行为
探讨入境旅游的交际性，可以从交际的定义和特点分别来剖析。人们在文化里学会交际。文化是交际的源泉。本文认为，交际是一种社会文化活动。从交际的文化社会性的角度，交际与旅游拥有许多共同特点。而且，任何一项旅游活动不可能脱离交际而存在。交际遍及整个旅游过程。自从旅游者踏上旅游地的那一刻，交际伴随而来，从与旅游地当地人民的咨询，与导游人员的互动，到与服务人员的沟通等每一步甚至整个旅游过程都处于一种交际中，交际保证了旅游者的旅行质量和效果。可以说，旅游是一种特殊的交际活动。入境旅游更是在交际的基础之上进行的。根据国家自然科学基金委员会的数据显示，使外国旅游者获取中国旅游信息的最有效的方式是通过网络和旅游咨询，其次是来自于亲朋好友的传播（何燕，马腰峰，孙根年，2006）。从旅游资源的获取方式上来看，旅游是一种交际行为。
综上所述，旅游是一种跨文化交际的活动。入境旅游更是与跨文化交际密不可分。跨文化交际像一双无形的手引导旅游者在整个入境旅游过程中，同样，入境旅游也将通过跨文化交际为旅游地带去文化的冲击，文化的交融，一定程度上加速文化的发展。而旅游宣传片作为重要的旅游营销方式之一，不仅包含了旅游吸引元素，也体现了旅游目的地的文化形象与内涵。所以从跨文化交际的角度分析旅游宣传片对于增加旅游地收入和提升旅游地形象，加快旅游地发展有重要的意义。
二、从跨文化交际交际角度分析旅游宣传片
在2008年北京奥运会开幕之际，国家旅游局拍摄了长达八分钟，命名为“中国，魅力永存”的中国国际旅游宣传片，其中涵盖了中国标志性的旅游景点，以直接画面和间接画面的形式介绍了所有中国的世界遗产，一共39处（2008年）。毫无疑问，“中国，魅力永存”是一个杰出的旅游宣传片，推出后不久，各地区就相继推出了自己的旅游宣传片。然而，是否所有的宣传片都恰到好处的体现了中国的地方特色，为旅游目的地带来了正面的宣传效果值得进一步商榷。每一部旅游宣传片中都涵盖了大量的跨文化交际信息，只有进行科学分析才能进一步提高宣传片质量。由于篇幅有限，本文只分析非言语交际和跨文化礼仪两个方面对于旅游宣传片的影响。
（一）“中国，魅力永存”非言语交际分析
在人类的交际活动中，非言语交际占到大约70%，而面部表情更是占到了55%（刘芳，2007）。不同的文化对于非言语交际影响很大。根据文化的差异性，不同国家对于直接接触有不同的习惯（窦卫霖，2005）。对于中国的主要旅游客源国日本和美国，与陌生人的交往中很少用肢体接触的方式，而中国对于肢体接触没有严格的界定。所以在旅游宣传片中有过多的肢体接触的镜头需要避免。以下是关于面部表情，身姿，服饰的非言语交际元素的具体分析。
1、旅游宣传片中表情的应用
除了宏大的场景外，在“中国，魅力永存”宣传片中最让人印象深刻的就是演员脸上的微笑。通过观察可以发现，只要有人出场的地方都可以看到微笑的表情，这体现了中国人民热情好客乐观的民族特征。而且微笑是一个世界普遍接受的幸福，欢迎的象征。Dale Carnegie更是提出，微笑是拉近人们距离的最好方式（Dale Carnegie，2009）。因此，微笑是一个成功的旅游宣传片不能缺少元素。
2、旅游宣传片中的身姿的描绘
在”中国，魅力永存”宣传片中，演员的身体姿势向旅游者描绘了三层含义：首先身姿是一种独特的民族特色。画面中，书法展示，琵琶弹奏，茶艺表演都是典型的中国艺术。宣传片通过演员的身体姿态表演，向入境旅游者展现了民族特色文化，这无疑是旅游业强大卖点之一。第二，身体姿势表达了内心的愉悦。宣传片中无时不捕捉了外国游客在中国的行为特征表现，这些姿势无一不体现出他们对于中国之行的满意程度，而获取身心愉悦一直是旅游者最大的旅游动机，身体姿势的传达符合了旅游者的心理需求。第三，身体姿势体现了真实的生活。宣传片中小朋友手牵着手列成长队过马路的场景可以使旅游者身临其境的感受到中国和谐的生活。
另外，宣传片中大量民族服饰出演体现了中国的特色民族文化和悠久历史。
（二）“中国，魅力永存”跨文化礼仪分析
跨文化的礼仪越来越收到人们的关注，它成为了社会文明的标志和国家形象的体现。“中国，魅力永存”中也有大量的迎来送往的礼节，体现了中国的特色民族文化。比如，黎族的火把节体现了黎族人民热情好客的礼仪，而以茶会友更是中国传统礼节之一。但是要想让全世界的旅游者都可以了解并接受中国的独特的欢迎礼节方式，首先需要了解入境旅游者的旅游动机和旅游条件，数据显示，中国作为旅游目的国主要吸引入境旅游者的旅游资源是中国文化（张宏梅陆林，2009）。而从网络上了解中国文化是最主要的方式就是观看中国旅游宣传片。所以，在宣传片中用适当的语言解释说明文化内涵是必不可少的。
三、总结
宣传文化的方式范文3
一是着力提高思想认识。统一思想、提高认识士推动工作的前提。基层宣传文化队伍建设离不开宣传文化人才，只有加紧研究制定引进人才、培养人才、留住人才的队伍建设激励机制，才能真正把队伍壮大起来。根据这一目标，我镇积极与上级沟通，进行征求意见。二是着力推动设施建设。近年来，我镇的公共文化基层设施不断完善。在上级的支持下，各自然村健身广场、健身路径、乒乓球场等一应俱全，基本能满足人民群众的文化需求。此外农家书屋的建设与开放，也极大地丰富了人民群众的文化生活。三是着力创建活动平台。我镇近年来开展了文化信息共享工程、农家书屋延伸工程、激情文化广场等惠民工程，收到广大农村群众的欢迎。此外，以基层文化工作人员为主的文化志愿者活动呈现出蓬勃发展的台式，觉道庄村一年一度的秧歌大赛，清水白村每到节庆日都组织开展文化艺术晚会，打虎庄村村民自发组织的民间艺术团无偿为敬老院、学校、各个村演出，小牛庄村、大杜庄村、大勃留村等各个村的文化团体更是有着异彩纷呈的文化活动，这些活动既丰富的群众的精神文化生活，保证了人民的文化基本权益，也提高了广大基层文化工作的能力和水平。
宣传文化队伍培训工作取得实效
我镇基层宣传文化队伍建设及培训工作总体上是有很大进步的，尤其在培训内容、培训效果、培训作用和培训管理等方面。近年来基层宣传文化队伍轮训的总体效果较好，宣传文化队伍培训取得明显成效，培训内容更贴近中心工作，符合干部需求，干部素质，增强了能力。
基层宣传文化队伍建设训存在的问题
尽管近年来我镇宣传文化队伍培训成效显著，但与建设高素质的宣传文化队伍要求相比，工作还存在一些突出问题。
（一）基层宣传文化队伍培训机会不均衡、工学矛盾突出
培训机会少是一个突出问题。由于干部轮岗原因，有许多基层宣传文化队伍未参加过脱产培训。此外工学矛盾突出，是当前培训中存在的突出问题。上述培训机会的不均衡在一定程度上影响了干部教育培训工作的整体水平。
（二）缺乏高层次、专业化的培训
高层次、专业化的培训较为缺乏，导致宣传文化队伍参训内生动力不足。大多数的基层文化工作者都希望加大专业化培训和异地培训的力度。
（三）培训方式方法还需进一步创新
培训时间、机构、内容选择的自主性、灵活性不够，应改进培训方式方法，培训形式需求呈现多样性。应开展多种形式的教学，实现在培训形式上的四个结合，即脱产学习与在职自学、挂职培训相结合，课堂教学与案例教学、现场教学、交流研讨相结合，传统教学手段与在线教学相结合，请进来与送出去、考察学习相结合，达到“所学即所得，所学即所用”的效果。针对宣传文化队伍普遍存在的从业时间短、流动性大这一特点，需强化实践型课程及相互之间的业务交流。因此，要进一步解放思想，探索基层宣传文化队伍培训规律，加大培训方式创新力度，形成具有时代特征、__特色的宣传文化队伍培训工作新局面。
（四）缺乏奖励性的鼓励措施。我镇基层文化队伍的建设、活动、培训的资金匮乏，基本上是由民众自发组织，自筹资金。这极大地限制了我镇文化事业的发展。
宣传文化的方式范文4
一、档案宣传工作应该围绕主题
在档案的宣传工作中，应该贯彻落实《强化和完善档案宣传工作的要领》，促进家庭档案的宣传，促进国家的发展，使社会更加和谐。通过建立宣传标语的方式，能够在档案局的精心策划下，进行档案宣传工作。
为了确保档案宣传的长久性，当地的部门应该通过印发《档案宣传的相关意见》，从而能够在档案宣传工作中建立标准，通过评选文明家庭的方式，充分体现档案宣传工作的社会主义核心价值体系，在家庭档案的建设中能够为人民谋福利。应该呼吁全社会的群众重视档案的记录工作，做好家庭文化的传承工作，可以通过新闻宣传的方式，促进家庭档案的建设，通过网络数据库的方式建立家庭数字档案馆，实现地区的互动，发动社会群众共同管理档案。
二、档案宣传工作应该融入社会
家庭档案是记录人民成长的重要工具，而且能够记录家庭精神。家庭档案涉及的内容还是比较广泛的，对社会和历史的变迁也会产生重要的影响。在档案宣传工作中，应该努力激发公民的热情，让他们在日常生活中利用互联网就能够管理自己的档案，通过网络，能够确保档案管理的安全性，防止数据丢失。
在家庭档案的管理中，可以推广相关的软件进行档案管理，可以通过卡通的设计风格，实现网络档案管理的生动性和互动性，满足人们的审美趣味。通过建设远程教育平台，让人们能够免费下载这一软件，公众能够给自己的家庭档案命名，将照片和视频都存入档案中，在网络发展的过程中，实现家庭档案的一体化建设。运用软件开发的形式进行档案管理，能够使单一的档案管理变得生动活泼，提高人民群众管理档案的积极性。
档案局也可以通过印发书籍的方式促进档案宣传工作，运用漫画、故事等书籍，让人们通过书籍中大众化的表达方式，了解档案管理的重要性。在书籍中也可以讲解档案管理的步骤和方法，用这种最直接的方式让人们了解档案管理的相关内容，使电子文件的管理发挥出较好的效果。联合街道部门、街道社区一起发放书籍，将书籍送到每一个家庭，提高人们的档案意识。
三、档案宣传工作应该融合各类资源
在档案的宣传工作中，应该实现各个部门的合作，不仅通过发放书籍和宣传资料等方式，也应该运用一些新媒体技术，利用滚动播出网络新闻和网民呼吁等方式，从人们的生活出发，使档案的宣传工作更加具有创造力。
（一）融合阵地
在档案的宣传工作中，档案管理局应该融合电视台、网络等，通过新媒体技术的宣传，使大众都能够受到感染。
（二）部门融合
档案局在进行档案宣传工作时，应该走进社区，甚至可以在各大高校展开宣传，结合街道、社区等，开展各类有关档案的咨询工作，通过发放宣传资料的方式，使档案管理工作深入人心。也可以通过赠送光盘、制作微电影和宣传片的方式，让人们更加形象地了解档案管理的内容。可以与省妇联展开合作，将档案宣传深入各个社区，也可以与高校合作，收集各类档案的历史，建立相关的主题服务活动，在公安部门、国土部门、人才服务部门等进行档案的宣传工作。
（三）融合文化
在进行档案宣传工作时，可以结合各类文化艺术组织等，通过摄像机摄像、用电子画板绘制不同的宣传画等方式促进档案文化的发展。
四、结合各类媒介，强化宣传效果
在档案宣传工作中，应该做好相关的对外宣传工作，结合整体的策划工作，运用多媒体技术，借助不同的媒体，集中媒体的资源优势，实现各个媒体的联合协作，实现全方位的宣传工作。
在一些主流媒体上进行宣传能起到较好的传播效果，如可以在当地有名的报纸上展开宣传工作，结合人民网、凤凰网等，运用主流媒体的力量促进档案宣传。通过建立数字化档案馆的方式，提高人们的档案管理意识；通过征稿的方式，让人们在新浪、网易等大型的网站上投稿；通过各类媒体转载新闻，提高档案宣传的效率。
也可以借助全媒体进行宣传工作，运用报纸、电视等方式，再结合现在人们常用的微博、微信等媒介平台，促进档案宣传工作的进行。可以通过制作宣传片和纪录片的方式，将这些宣传片放在微信上播放，通过图文信息结合的方式，在网络上建立档案信息网，用这种远程教育的方式，提高人们的档案管理意识。研发档案管理的系统软件，让人们能够免费下载这一软件，并能够在网站上畅所欲言，说出自己的心里话。一定要注重二次传播的效果，运用讲座的形式，向人们普及档案的知识。通过一定的宣传节目，既能够展现档案管理的悠久文化，同时也能够加深人们的印象，使档案宣传工作进行得更加的顺利。
五、结语
宣传文化的方式范文5
跨区域的宣传，实现企业的资源统筹
进入澳门地区宣传自我形象的多是国内的企业管理者，他们一面注重产品的成本控制，一面注重企业的形象，当然他们也通过人格力量的理性思考为产品在港澳地区的“空降”奠定基础。作为产品介入市场的一种策略，企业家的人格魅力与人格力量在消费者面前的展示则更需要阅读作为一种辅助，从而实现企业家的人格力量到生产力的转化。内地人在澳门报纸上的媒介形象，作为跨区域的媒介宣传，一要保证企业的形象提升，二要扩大企业的知名度；三要实现企业家的人格力量体现，最终通过这种感性的思路解决企业在进入澳门市场以及国际市场的具体问题，比如上市、国际融资、跨国贸易等行为。所以我们必须认识到内地企业家在澳门报纸上的个人媒介形象宣传是企业资源的一种体现，进而能实现企业的形象提升，为企业的品牌建设打造一张“底牌”，为赢得市场与消费者最终创造有利条件。
跨文化的宣传，实现文化融合与传播
其实，内地人在澳门报纸上的媒介形象除了企业家以外，还有艺术家和学者等，作为公众所重视的民间艺术，承载着文化交流的使命，比如《澳门日报》曾经对内地演员集中进行媒体宣传。作为公众人物，由于文化认同的限制，澳门人对于内地演员的认知程度远远不能够达到深刻理解的状态。要想实现这种文化差异上的认同感，必要的媒介形象是非常现实的，同时，通过媒介形象宣传，既能够进一步扩大内地演员的知名度，又能更好地通过文化的有效交流实现文化的跨区域、跨视角的整合，实现有机传播。再有就是内地文化与澳门文化有着一定的差异，主要表现在两区域的风俗习惯、人的思维习惯、信息的传播方式与信息的获得途径等几个重要因素。但是报纸作为媒介中最有效的平面媒体，对于整体宣传个人形象以及文化形象的作用是非常明显的。另外，报纸是书面文化的一种，通过报纸的形象宣传，对于文化资源的创新、文化资源的统筹利用也是一种潜在的传播规则。
跨视角的宣传，实现宣传方式的最优化选择
随着互联网的普及与应用，多种技术手段在媒介宣传中的作用也越发广泛。对于内地人的形象宣传，实际意义上说应该是“广而告之”的一种行为，但是由于其中的文化性、公益性、商业性、社会性、区域性等元素的结合，报纸宣传在一定程度上融会了这些属性，经过思考形成了具有报纸媒介特色的宣传方式。因为报纸是读者通过平面阅读来获得信息的，这个过程相对容易引发读者的思考。再看媒介宣传的对象，即内地的企业家、艺术家、演员、作家等角色，在宣传中，他们有的是为了企业的效益，有的是为了文化艺术的价值，有的是为了社会公益，有的是为了区域交流。因此他们的目标是不一样的，而报纸这种平面媒介恰恰是最具有包容性的，通过目标的整合，对于宣传动机、宣传时机、宣传角度以及宣传的范围，媒介都做了充分的调查与思考，并通过有效的渠道实现内地人媒介形象宣传的最优化效果。其次是实现了媒介本身的一种展示，通过宣传活动可以向内地人或者内地的目标区域展示媒介的力量。再次就是通过宣传活动获得在澳门本土的社会效益。一个核心的问题是：港澳人的书面文化与行为，可以与西方跨国公司最初的理想化想法合拍，又能适应中国的口语文化现实。澳门的知识精英与市民的阅读文化使《澳门日报》这样的报纸在这个地区的中产阶级与商业人群中有极强的渗透力。
有机宣传，实现区域冲突的问题破解
在过去一段时间，港澳人对内地人的生活方式的理解并不是很客观，从而产生了一些误解。这种误解逐渐形成了区域问题。还有就是，由于接受的文化教育不同，澳门人与内地人的行为、处事方式也存在着差异，但是如果想通过区域之间的协作，加强区域的经济、文化、政治交流，就要试图通过好的方式解决这些问题，而这些问题的根本在于公众的文化认同，因此在澳门这样一个具有阅读文化的区域，宣传报纸作为企业家、艺术家、慈善家等社会活动分子实现自我目标的一个途径，作用是非常明显的。随着这些作用的产生，公众对于传统的一些认识与看法就可能发生转变，这种转变的结果首先是认同价值，其次是问题破解，再有就是形成暂时性的目标，最后通过长期的宣传实现各自的目标。
扩大视野，实现区域性的多元化合作
报纸的受众是非常庞大的，这个事实毋庸置疑。内地人通过澳门报纸的宣传，实现企业的产品市场开拓，实现企业的国际化融资，实现企业的品牌效益提升，实现多个项目公益的、非公益的，以及各个行业的合作与交流，这种交流尽管是非官方的，但是却有最直接的效果。因此这种协作带来的多元化的合作，比方说科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通过澳门报纸的媒介宣传，首先提升了个人的形象，其次是项目的形象，再有就是品牌的延伸。这种潜在的提升本身就是合作的一种状态，因此，通过内地人在澳门报纸的媒介形象宣传，进一步加深了内地与澳门之间各种事业的多个合作，促进了区域的文化价值建设。
参考文献：
1．雷光琦、林雪冬：《新闻策划在组织重大报道中的功能》，《理论观察》，2000（2）。
2．罗晓华：《对外传播媒体中的国家形象建构》，华中师范大学，2007年版。
3．刘伟东、梁秀山：《内发式发展论――一种新的地域经济理论》，《财经问题研究》，2001（4）。
宣传文化的方式范文6
关键词：新形势；中医院；中医文化宣传；思考
中医院为了提升信誉度，增强内部凝聚力，并与医联体形成发展合力，就必须加强对中医文化的宣传工作。随着医疗体制改革和卫生事业的快速发展，医院的宣传工作从宣传内容、宣传方法以及宣传载体均发生了巨大的变化，这使得医院宣传工作的重要性日益突出，但医院的宣传工作也面临着巨大的挑战，需要进一步去探索、优化及创新。
1 新形势下中医院文化宣传工作的影响因素
（1）宣传内容对医院宣传工作影响
医院宣传部门属于党政职能科室，在工作中与临床、护理科室接触相对较少，工作重心往往放在医院的管理上，无法及时的掌握最新医疗、科研等学术动态，并且在宣传过程中缺乏实际调查，导致宣传内容不贴近一线，不够及时、真实反应客观现实；并且宣传内容陈旧，缺乏新颖创新。例如，医院通过院报宣传的内容主要是医院的成就，对医院的医疗技术和服务质量的宣传较少，同时，仅有少部分医院采用网络进行医院宣传工作。因此，医院新闻宣传内容局限、方式单一严重的阻碍了医院宣传工作的进展。
（2）媒体舆论对医院宣传工作影响
在新形势下，媒体出现大量如“就医难”、“就医贵”等负面信息，网络也时常报道医患间的矛盾。从而使患者对医院的医疗服务水平产生质疑，引起了医患纠纷，无形中增加了医院宣传工作的难度。因此，如何通过医院文化宣传工作改变媒体舆论假象，提高医院知名度，成为医院宣传工作人员值得深思的问题。
2 新形势下如何做好中医文化宣传工作
（1）营造全员参与新闻宣传的氛围
宣传工作的开展需要医院各科室的支持和配合，医院领导要支持和监督宣传工作，加强医院制度建设，提高医院各科室对宣传工作的支持与积极性。在全院范围内选拔成立一支较为专业的通讯员队伍并进行培训，使其在工作中擅于发现中医诊疗亮点，及时抓住体现医患和谐的精彩瞬间。在新形势下，宣传部门也更要提高自身各方面素质，围绕医院的近期发展目标计划，推出新的宣传亮点，鼓励全院参与宣传工作，营造全员参与宣传工作的氛围。
（2）宣传方式丰富多元化
在新形势下各医院之间竞争激烈，若单纯依靠单一的宣传方式无法真正实现宣传目的，因此医院必须采取更丰富多元化的宣传方式，通过不同种宣传载体对医院的各方面信息进行宣传，加大宣传力度。在现有的宣传栏、院报、公众网站等宣传方式基础上，更要借助新媒体――微信公众号，实现更实时，更贴近老百姓的宣传效果，让百姓在不经意间认知中医诊疗模式，让中医药保健知识走进每一个寻常人心里；同时给每一位患者开启挂号就诊方便模式，传递更多讯息，从而拉近医患距离，加深人们了对中医诊疗模式服务的认可，增强对医院的理解和信任，加强医患和谐关系，从而达到文化宣传促进医患和谐和医院理想发展的效果。
（3）丰富宣传内容、拓宽宣传渠道
在新形势下，医院要做好宣传工作，必须推出新颖的宣传内容，调整宣传内容受众群体，加大宣传经费投入，搭建更多种信息平台。首先，把医院自身的宣传方式做好、做精。如宣传栏、院报、公众网、微信公众号。其次，加强与电视台、电台、报纸等新闻媒体的合作。除定期在电视台等新闻媒体上开展专题讲座，还要配合各家媒体采访做好各类主题宣传工作，诸如医院的大型义诊、大型活动，还有不同时节的疾病防治知识宣传及医疗新技术应用推广，都要协助做好各项采访报道工作。这样既扩大宣传的范围，也增强了医院公众形象的辐射力和影响力。
（4）加强交流沟通，正确引导舆论导向
医院在充分利用网络新媒体加强自身宣传的同时，也要加强与新闻媒体的沟通与交流，做好舆论导向工作，使患者和社会公众能够正确看待医疗诊治，减少医疗纠纷给医院带来负面影响。医院的宣传部门应积极配合媒体记者深入医院和医务人员中，了解医院的工作性质、发展现状、医疗服务、以及发展困境等，做到贴近现实客观报道，让患者和社会大众明确医院及行医者的工作出发点及主观目的，引导患者和社会大众对医疗事业现状的一个正确认识并给予医护人员基本的理解和尊重。
3 结束语
在互联网快速发展的今天，在医疗体制改革大潮的推动下，医院要在这种复杂的环境下更好地生存和发展，就必须认真做好中医文化宣传工作，丰富新闻宣传内容，拓宽宣传渠道，改进宣传方法，加强同媒体的交流与合作，全方位做好对外宣传工作，推出医院中医特色，提升医院的知名度和影响力。
参考文献
[1]戴栋宁.浅谈新形势下对医院宣传工作的几点思考[J].中医药管理杂志，2012（06）.
[2]凌兴东.对做好新形势下企业新闻宣传工作的思考――以南航大连分公司为例[J].空运商务，2014（04）.
[3]赵晓晖.顺应形势发展强化工作转型――对新形势下二级分行新闻宣传工作的几点思考[J].现代金融，2014（01）.
