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宣传文案策划范文1
宣传系统大型文艺活动策划稿
一、总体构想
活动主旨：树立形象，展示风采，做全县精神文明建设排头兵；
活动形式：一台较高水准的文艺节目；
活动名称：“七彩之声”大型专场文艺晚会；（注：“七彩”象征宣传系统七个职能单位）
活动标识：以“赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫”七种颜色组成一道彩虹，并以彩虹扭结成一朵奇葩，寓意七个部门共同浇灌精神文明之花；（可作为活动徽标用）
活动主办：和县县委宣传部；
领衔承办：和县文化旅游局；
承办单位：教育局、计生局、广电局、卫生局、体育局、新华书店；
二、实施构想
1、以本次活动为契机，全面检阅宣传系统各部门的工作业绩和综合素质，应提前一个月进行发动，可以围绕这次活动，做一些辅助工作，如各单位自身先搞选拔，各类展览、展出等,为活动造势；
2、各单位要结合自身工作特点，编创反映本行业事迹的新节目；每单位至少有创作节目一个；
3、节目编创原则上以各单位为主体，但为保证节目整体质量，编创及演出人员可作适当调配；
4、文化系统的专业人员在完成自身任务的同时，应对其他单位给予辅导帮助；
三、晚会及节目构想
1、因晚会初步选定在元旦春节期间，所以节目整体内容应凸显“热烈、欢快”的节日气氛；
2、节目形式应有较大突破，除歌舞小品外，可尝试“双簧、三句半、电影配音、模仿秀、反串”等形式；
3、晚会以大合唱、大舞蹈做首尾呼应，中间节目可分为“歌唱、舞蹈、曲艺其它”三大类。歌唱类包括小合唱、独唱、重唱；舞蹈类除伴舞外，尝试独舞、双人舞及现代舞的编排；曲艺其它类包括一到两个小品（必须是格调较高的喜剧小品）、器乐独奏合奏、戏曲名段演唱以及其他新颖的文艺形式；（特别建议：选一到两首很具地方特色的和县民歌，在晚会上演出）
4、晚会控制在90分钟之内,各单位应提前将节目形式、内容呈报宣传部或文化局,由主办者组织有关专业人员进行论证，以便统筹考虑，并避免互相撞车或作无效劳动。
5、各单位应将近年来的精神文明建设成果以文字形式报主办者，以便在晚会串词中对各单位进行简要介绍；
6、演出前可安排县领导或宣传部长做简短发言；
7、开幕大合唱由宣口各单位全体班子负责人组成；
四、务虚构想
为确保晚会成功，各负责、司职人员必须明确，具体如下——
总策划：县负责人；
策划：宣传部、文化局负责人；
总统筹：宣传部分管负责人及宣口各单位负责人；
艺术总监：文化局负责人；
总撰稿:——
晚会统筹：——
艺术指导：——
舞台监督：——
舞台美术：——
灯光：——
音响：——
五、附：晚会内容构想
为全面展示和县的文化风韵、乡土风情和日新月异的发展面貌，晚会内容初步框定为三大篇章——
1、文化篇（文化风韵和乡土风情）：以和县丰厚的历史文化背景为母本，将具有和县“文化标志”性的人和事，用文艺的形式加以展示。比如和县猿人、刘禹锡与陋室铭、项羽与乌江、许海峰等，同时也以文艺的形式讴歌和县的山水名胜，如天门山等。
2、现代篇（现代生活和现代节奏）：和县和祖国其他地方一样，发生了翻天覆地的变化，人民的物质文化生活水平显著提高。此篇章的节目应以欢快、现代、流行为基调，着力表现时代特色，假如能以幻灯形式将和县的变化展示出来更好。
宣传文案策划范文2
岗位名称：策划专员
所属部门：策划部
直接上级：策划主管、策划经理
直接下级：无
岗位描述：按公司或客户要求策划、组织、实施各种项目活动及跟进项目进度，协助上级与媒体进行沟通，完成上级安排的其它工作任务。
工作职责与任务：
1、协助上级对公司活动的策划、组织、执行、跟进、总结;
2、负责活动策划的制定和实施，项目总体策划与定位，客户提案;
3、针对各团队活动要求进行项目策划的总体构思，并编写策划文案;
4、有效地与各方面开展沟通，以达到内、外方的工作要求;
5、策划后续工作的跟进，效果的跟踪分析和总结;
6、依公司确定的市场推广计划和方案，撰写所需宣传文案;
7、与媒体沟通，建立媒体资源，并扩展其它推广渠道;
8、完成上级领导安排的其他任务。
任职要求：
1、大专以上学历，一年以上相关策划或数据分析经验;
2、较强的文字写作能力;
3、具备较强的团队协作能力，良好的执行能力和人际沟通技巧;
宣传文案策划范文3
区别：
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
策划案，也称策划书，即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。
（来源：文章屋网 ）
宣传文案策划范文4
资质认证、财税金融、教育培训、网站信息、中介服务
好的广告如美女,俊秀而有灵气自会招人喜欢;优秀的文案如得体的亮衫,能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时,我们的广告创作便能将产品的魅力宣泄出,产生惊人的销售力。
广告文案写作是写作者在广告运作目的的制约和支配下,进行广告作品的主题的提炼、材料的选择、结构的安排、文案部分与美术设计部分配合的过程;是写作者采用不同的语言排列组合、不同的表现方式表达广告主题,传达广告信息,以达到广告意图的过程。下面一品威客网就为您详细介绍创意广告文案写作基本原则,希望对您有所帮助。
1、有效传播原则
广告的有效传播,指的是广告经由表达、传播达到广告目的的过程。在有效传播问题上,广告界持有不同的观点,具代表性的是以下几种:
(1)好的广告要能有助于创立持久的品牌。
(2)广告的有效在于改变目标消费者的态度。
(3)有效传播,是通过沟通,建立与目标消费者之间的独特关系。给品牌一个生命和灵魂,能让消费者轻易地与竞争品牌区别开来。它能给消费者一种既熟悉又亲密、朋友般的感觉。
(4)广告的最终作用是销售。广告是否有效可从销售业绩看。
2、真实性原则
(1)广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应
广告文案经由不同的媒体传播,传播范围具有相当的广泛性。这个广泛性与它作为一种文化产品所具有的双重效应一起,会产生广泛的、双重的影响。双重效应即经济效应和社会效应。有效广告可以引导或带动消费者产生物质与文化的双重消费。在产品特点、优点真实基础上的消费对社会经济发展具有强有力的推动。但如果是在虚假信息前提下的广告文案所造成的消费热潮,将会对消费者和社会经济环境的稳定产生不良后果。
(2)广告文案最直接地与受众产生联系
在广告活动中,广告文案与广告作品中的其他要素一起,作为广告活动的“代言人”,站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务,产生情绪对应,对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人所说的话真实与否,将在很大程度上决定着受众是否能得到真实、准确的信息,能否产生符合真实状态的对应情绪,能否产生正确的消费意向。因此,只有符合真实性原则的广告文案才是符合“以人为本”的广告理念的。广告文案策划人员诚实地表现真实的广告信息,是对受众的最好的服务形式。
(3)真实性是广告文案的生命力所在
如果违背了真实性原则,广告文案就会失去受众的信任,广告本身也就成了毫无意义的行为了。
(4)广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为
这个目的以广告文案等组成的广告作品的为中介,广告者借助广告作品宣传产品的功能、特点,期望得到消费者的消费。这个目的使得广告文案的写作具有一定的功利性。如果广告者为了功利的目的放弃了对消费者的道德责任,不真实的广告文案便会充斥广告空间,为了一己的目的而让众多的消费者遭殃。这对于经济的真正发展、对繁荣广告市场、对满足消费者的身心需要,都是十分有害的。从这个意义上讲,真实性原则是对于广告特性所可能带来的负面效应的强有力的遏止。
3、原创性原则
又称原创力、独创性,是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。广告人将原本存在的要素重新加以排列组合,用一种新颖而与众不同的方式来传达。
广告如果没有关联性,就失去了目的;如果不够原创,吸引不了注意力;如果不能造成震撼,给受众留下的印象就不会持久。由于现代社会同类产品越来越多,一般的表现方式很难引起受众的注意,因此,广告人都将原创性作为一个重要的原则来遵循。
(1)信息内容的独创
信息的独创,不仅体现在能表现其他产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值,也体现在能诉求别人没有诉求的产品特点。信息的独创,更体现在能发现同一产品和服务中的不同的特点和借助心理作用形成或创造出的不同价值。独特的信息传达,是原创的有效表现。
(2)表现手法上的独创
宣传文案策划范文5
2006年 齐二药事件
2006年 药品保健品销售量普遍下降
现在的医药市场越来越难做了，产品不是被查，就是销量下降，要不，广告天天打，就是卖不动货。新的产品如何以智取胜？老产品如何创新？是目前医药市场最热门讨论的话题。蜥蜴团队用医药保健手法成功策划了好记星，背背佳，安耐弛。那么普通民用电子产品能不能用医药模式策划呢？答案当然是可行的。笔者2006年4月份策划了个电子类的产品。
臭氧具有快速杀菌，杀菌广泛，消毒等作用，本多细菌都在很断的时间内被杀灭，但一直广泛的用于医院。臭氧机2000年开始投入生产，用于普通家庭过虑水。而市场也很少出现臭氧机产品，活跃与直销和会销。其产品的功能都是定在“过虑”水上面。臭氧机小巧，重量只有不到2斤，每用的耗电量不超过一度。2006年4月底笔者接触并接手策划一个臭氧机产品，并按照传统策划药品保健品方式对产品进行策划。并按照药品的概念，机理，卖点，功能，消费人群，渠道，文案广告，价格等进行统一策划。具体的思路如下：
概念：一个药品能不能成功，概念是很重要的。传统的臭氧机都是打着“活氧”概念来做的，笔者认考察市场后，发现近年来，农药残留问题很严重，还有就是肉类食品的激素严重超标。就连中国科学院院士钟南山都说现在也不敢吃东西了。所以笔者就把产品的概念定在毒素“分解”上，分解什么？分解瓜果蔬菜农药残留和肉类食品的激素。
机理：医药保健产品最讲究的一个问题就是产品有没有合适的让老百姓一看就懂的产品机理，你的产品机理能不能打动人，这就带来了产品在市场达成的直接销售。根据产品的工作流程，笔者了解到臭氧机是通过高频高压将普通的空气里的氧气电击变成臭氧，然后通过管子排出。所以在机理上，笔者根据雷电下雨后空气很新鲜为引子，那就是，把普通的空气吸到机器上，通过高频高压把普通空气里的氧气分解成5000分之一大小的能量氧，能量氧的结构很小，能把蔬菜上的农药残留和肉类的激素的分子结构拆散，把有毒的物质变成没有毒的分子结构。 最后给这个能量氧取了个名字，叫“纳米能量氧”，纳米是一种物质单位的大小，近年来比较受流行并且比较受老百姓的欢迎，所以消费人群也容易接受。
功能：产品能不能好卖，要看功能全不全，实不实用。所以在原来的一个过滤水功能上，最后把过虑的功能水放到最后的潜功能上，主功能定在分解蔬菜农药残留和肉类激素上，次要的定在净化水和空气消毒。老百姓随着生活质量的提高，对食品的安全都是放在首位，所谓“病从口入”，所以产品的功能上就直接锁定在家庭主妇上。因为，在中国家庭社会里，洗衣，做饭，基本上所有的家务都是家庭主妇一手包揽，所以就改变了以前臭氧机做直销和会销只锁定在老年人的局面。
渠道：臭氧机都是以会销为主，或者是放到大商场摆放自然销售，通过这策划，渠道就定的药店。药店是老百姓买药的地方，一般都只有生病的人才会去，而且药店比较给老百姓安全的感觉，有权威，药店是对蓝宝石的生命安全负责的场所，所以走药店更能体现出安全和权威。
价格：目前市场上的臭氧机都叫“活痒”机，而且有便宜有贵的，最便宜的是200元一台这种价格的机器一般都是在商场上卖，贵的卖到了3000元这种价格的机器一般都是会销。笔者走访了很多的家庭主妇，认真听取他们的意见，目前老百姓的消费观念是，上了500元以上的产品，有考虑，上了1000元的产品就要很慎重了，所以为了方便消费者，我们把价格定在498元/台。这样的价格普遍的消费者都是很容易接受。真正做到了价格实惠，老百姓用的起。
广告文案：通过以上策略都决定了产品是走OTC的模式，那么药品里面的恐吓和机理等报纸广告文案肯定是少不了的。笔者根据主消费人群是家庭主妇，加上近年来蜥蜴团队独创的八卦文案。产品一上市，首先需要教育市场，所以决定先用产品机理的整版广告反复教育4次左右广告文案的主标题是（家家拥有健康，神奇的纳米能量氧），让消费者接受产品了有应该上恐吓的整版广告了，主标题是（你每天要吃下 10克的农药残留和激素），这样需要投放大概6次左右。中国的老百姓最喜欢打听别人的私事，尤其是关于一些男女方面的事情，而且还很好奇，我们以前做过调查，问路边的10—60岁之间的人，如果路边上有老虎，你愿意去看吗？结果全部回答会去看，根本没考虑老虎会吃人，这说明中国人是非常好奇的。所以我们的八卦整版广告是（隔壁邻居家25岁妙龄少女嫁不出）。由八卦来引导消费者。这样反复的投放恐吓和八卦广告。让消费讨论故事记得产品，害怕农药残留去买产品。这就是恐吓加八卦的手法
从以上的策略上分析后，我们得出以下的结论，电子产品是可以用OTC药品模式策划的。具体的有以下几点：
一．市场容量大
农药残留问题一直现代社会关心和喜欢讨论的话题，老百姓也特别关心。中毒事件频频发生，广州日报曾经报道过，壮小伙每天两粒抗生素，生病后无药可治，而且现在目前市场上还没有出现可以分解农药残留和肉类激素的产品。但消费者还是在麻木的服用各种抗生素。城市的各种蔬菜都是反季节，肉类食品都可能用过各种促长的激素。消费者都是有这样的保健意识，但目前找不出有效果的解决方法。毒立解的上市，正好弥补了这类的市场空白。可以这样说，除了农村市场外，就多少家庭，就有多大的市场。
二．产品容易打宣传形式的擦边球
电子产品是容易打擦边球，早期有产品用明星模仿秀打产品代言人的擦边球，2005年广东市场出现了以威猫电子产品就是利用医药保健品的恐吓宣传形式来打的产品宣传擦边球。目前很多处方药品编XX疗法打OTC药品宣传擦边球，电子产品臭氧机就是用药品保健品的恐吓宣传的方法打宣传擦边球。
三．电子产品广告不受限
处方药品国家很早前就已经受限制，不能做广告宣传。而2006年开始OTC药品广告也受了很大的限制，不可乱宣传疗效。保健品不可以夸大宣传功效。臭氧机是电子产品，所以广告宣传没有受到限制。
四．电子产品可以直接体验销售
很多OTC产品做促销和直销会销都只是说我的产品如何如何好，或者是买少送多少，产品也不可能立刻体现出效果出来，臭氧机就可以，可以直接体验。产品如在药店门口做宣传，消费者买完菜路过药店，直接把菜拿去体验。利马见效果。如果需要更有可信度就做实验。实验如下：准备两条金鱼，一个水盆，小瓶农药。先在水盆里放上一条金鱼，然后放几滴农药，不到十分钟，金鱼就会死去。把死金鱼拿出，把臭氧机的管子放到有农药的水里，插上点，十分钟后把另外一条金鱼放进去，结果没有如何事发生，说明水里的农药已经完全没有了。
宣传文案策划范文6
没有文案只有晚安就是只想说一句晚安，晚安释义晚上向人问候礼貌用语或者晚上睡觉之前的温馨用语，文案，意思是原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
（来源：文章屋网 ）
