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老年旅游策划方案范文1
【万科重阳节活动策划方案一】
一、活动背景
在重阳节来临之际，想为大方巷居家养老服务中心点的老人举办一次活动，庆祝这样的老人节.
二、活动意义
重阳节，是登山赏菊饮酒的节日，也是中国传统节日中属于老人的节日，借这样的机会，为老人举办一次庆祝活动，给老人送去更多的欢乐。
三、活动主题
九九重阳，心系老人
四、活动地点
XX居家养老服务中心的活动室
五、活动时间
2016年10月XX日(阴历2016年9月XX日)
重阳节是在10月XX日，星期二，在这里推迟到10月XX日，星期六，是考虑不仅老人有时间参与，志愿者也有时间参与。 六、活动准备
1、人员：需要4个人(一位负责领导主持--A;一位负责联系各种活动需求，包括设备和人员--B;一位负责购买物品及费用计算--C,还有一位备用以防突发状况--D.) 2、场地：XX居家养老服务中心有现成的活动室，而且配有桌椅，音响设备。
3、布置：XX居家养老服务中心活动室有一些装饰品，如串珠和折纸，可以再准备一些气球，彩纸装饰。
4、节目：活动的节目可以和学校的青年志愿者协会联系，然后邀请他们准备节目并参与活动;还要邀请大方巷有文艺才能的老人自行准备节目表演。
5、氛围：根据这样的活动，可以向学院申请部分费用，买一些小礼物作为参加活动的奖品，以此来促进老人和志愿者的互动，渲染气氛。
七、活动安排
1、10月XX日：
(1) 和XX居家养老服务中心的负责人联系，并说明这次活动的内容，取得负责人的认可。--B
(2)和学校的青年志愿者协会的主席联系，并说明这次活动的具体情况，尤其是要说明需要准备节目，可以是舞蹈，唱歌，相声，小品之类的，只要内容适合老年人观看就行。--B 2、10月XX日：
(1)尽力取得学院领导同意申请到部分费用，然后购买气球和彩纸。--C
(2)可购买，也可手工制作一些小礼品，比如买一些小挂件，小娃娃，制作一些可放置的小饰品。--CD
3、10 月XX日：亲自去XX社区，可以从居委会了解，也可以自己走访，了解社区那些具有才艺的老人，并邀请他们参与活动，同时在社区进行活动的宣传。--B
4、10 月XX日：综合从青年志愿者协会志愿者和大方巷社区老人的节目，整理好节目并根据内容筛选，排列顺序，同时拟好开场白和串台词。--A 5、10月XX日：
(1)在学校，对志愿者的节目进行彩排的观赏，做出相应的指点。--AD (2)在社区，对老人准备的节目也进行彩排，稍做指点。--A (3)去XX居家养老服务中心布置现场。--ABCD
6、10月XX日：工作人员和志愿者可早些去现场，对场地等各方面进行检查，排除一切对老人不利的因素。 --ABCD和志愿者
八、活动过程
由主持人开场，然后先对老人们表示庆祝，然后节目开始，志愿者的节目和老人的节目穿行，根据现场的气氛，可进行志愿者，工作人员与老人的互动，并对参与活动的老人颁发小礼品。活动接近尾声的时候，可将准备的小礼品发给来参与的所有的老人，并合影留念。
九、活动结束
结束后，要将活动室打扫干净，桌椅，设备等归回原位，并对负责人和志愿者表示感谢后离开。
【万科重阳节活动策划方案二】
一、前言
重阳节也叫老人节，是继中秋节之后的了另一个大中国传统节日，今年的重阳节，逐渐地掀起了一股团圆风，回家跟爸妈说说知心话，陪辛劳了一辈子的父母出门走走、逛逛。渐渐成了重阳节里儿女们送给父母最特别的礼物。因此，本方案主要从儿女孝顺、阖家欢乐的角度进行活动策划。今年的重阳节正处金秋旺季，不仅可以避免旺节前后的影响，还可以有效的带动淡季的销售额，本着旺季做强、淡季做大的原则，借此加强企业的市场形象，真正的做到月月有活动、年节有优惠。
二、活动主题
重阳佳节、情浓神龙、礼敬老人、尊享健康
三、活动时间
2016年10月21日至2016年10月28日
四、活动说明
活动一 关爱老人
由政府旅游局出面，向政府申请活动宣传经费、老人餐费等，邀请某大型敬老院(68岁含以上)老人来神龙温泉沐浴，神龙温泉为每位老人提供温泉门票、中餐献上长寿面一碗。
活动二 家有一老 如有一宝
凡家中有68岁(含)以上老人温泉门票免费，陪同的家人可享受7.5折温泉门票。宾客凡中午在酒店用餐，为老人献上长寿面一碗。
活动三 幸福时刻 神龙鉴证
凡是在酒店吃团圆餐的宾客，即送全家福合影一张。
活动四 荷花灯? 许愿灯。
荷花许愿灯，每晚七点由相关工作人员带领，向河中放下荷花许愿灯，全家人许下愿望，祈福。
活动五 免费为老人量血压、测血糖
联系某大型药店，特在神龙温泉设置七天专场，在酒店现场售卖保健品、保健食品，为现场老人免费量血压、测血糖。
活动六 弘扬中华古典文化
由政府旅游局出面，联系某知名小学，让校方邀请学生及学生家长(父母、爷爷奶奶、外公外婆)，通过参加旅游局、学校、神龙温泉三方联合举办的活动，让学生通过活动，倡导学生，尊老、敬老、爱老、助老的风气。
五、活动标语
重阳神龙享健康，人间百善孝为先
七、策划目的
通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业的知名度和美誉度，通过重阳节来填补旺节之后的旅游冷淡期，通过各种渠道最大限度提高客流量、提升人气。
八、宣传物料及媒体、介质
1、背景音乐:古典音乐
2、门厅装饰:酒店门口摆放黄两花盆
(数量大可以租用，在餐厅可增加赏菊会)
门前挂条幅: 重阳神龙享健康，人间百善孝为先 3、物料：宣传单、条幅、易拉宝、海报。
4、前台准备好表格和笔，登记宾客个人资料(如姓名、工作单位、家庭住址、联系电话)，方便日后回访。
5、短信宣传：由于上一次短信数量较少，没有达到效果，建议面积增加，数量加大。
店内背景音乐 条幅 电视媒体广告 广场LED屏幕 小区广告位 报务商刊 无线电台 宣传单 易 拉 宝 海 报 短信平台 乡村集市宣传 租用
老年旅游策划方案范文2
项目演出地位于都江堰市城区西侧、都江堰渠首上游，紫坪铺镇域范围内，是都江堰景区的重要组成部分，总投资0.6亿元。利用都江堰现有的历史资料和文物，深度挖掘水文化和道教文化内涵，用实景演出的方式展现都江堰的特色文化。目前已完成演出策划方案，完善相关手续后，2008年建成并实现首演。
都江堰放水节
自公元978年开始，每年在清明这天举办的都江堰放水节成为当地与春节媲美的重大民俗活动。它完整地复原了古代的祭祀仪式，一般是先由主祭官司身着古服，朗读祭文，歌颂二王(李冰及其儿子)功德，然后就是举行放水节仪式中一项重要而又别具特色的活动――砍杩槎放水，其场面极为壮观：先用粗缆绳把所有的杩槎后脚串联，最前头的一架杩槎上有人执斧，待良辰一至，三声炮响，执斧者先砍第一根杩槎后脚，岸上的人用力齐拉缆绳，几十根杩槎相继倾倒，临时堤堰霎时崩塌，奔涌的江水顿如脱缰的野马飞泻而下，碧波滚滚、白浪飞溅，直冲宝瓶口。身临其境，您定能感受到伟大先民的治水功绩带给我们的巨大震撼。
2006年，都江堰放水节被纳入中国非物质文化遗产名录。青城山“中国道教文化节”
青城山道教文化节活动以“养生”为主题主主线，设置了“仙山对弈”、“武术展演”、“千人太极”、“道教医药”、“道教膳食”、“与道同行”、“福灯辉映”、“道教祝福大法会”、“青城问道”等内容，涉及围棋、武术、医药、膳食、茶道和道教养生文化旅游产品展销等，吸引了大量游客“问道青城山”。都江堰消夏夜啤酒节
每年5月至10月，都江堰市夜啤酒盛况空前。市内沿江两岸歌舞升平、灯火辉煌、流光溢彩、在江水欢腾的岸边，上万人把酒言欢，对酒当歌，来自五湖四海的朋友欢聚一堂。都江堰消夏夜啤酒节成为成都夜生活极具魅力的景观。
2008国际熊猫节(主会场)
2008年10月将在都江堰市举办国际熊猫节，目的是“举世界之力、展国宝风采、筑熊猫品牌”，整合大熊猫品牌资源，吸引全世界大熊猫文化、旅游及相关的生态旅游、野生动物保护的机构和单位参与、关注，促进成都文化、旅游产业发展，巩固成都在大熊猫方面的核心地位，扩大成都城市品牌的美誉度、坚挺度都具有非常重要的意义，同时也有利于传播“快乐、健康、环保、科学、和谐”的大熊猫文化，展示和谐、富裕的成都民风。
北京奥运会火炬传递都江堰段活动
活动时间：2008年6月18日
活动地点：都江堰市境内
活动内容：开展北京奥运会火炬接力活动。
主办单位：北京奥组委
其他节庆活动：
李冰文化旅游节
时间：每年农历6月24日；地点：二王庙
青城山国际登山节
地点：青城山
老年精修养生节
时间：2008年4月；地点：青城山景区
都江堰国际漂流节
时间：2008年8月；地点：都江堰市虹口乡
都江堰国际猕猴桃节
时间：10月16日至30日；地点：虹口乡
都江堰长寿文化节
时间：4月28日(农历)；地点：青城山镇
网络音乐节
时间：2008年8月；地点：都江堰城区
三月三采茶节
时间：3月3日(农历)；地点：都江堰市中心镇上元村
中日韩国际围棋仙山对弈
时间：2008年；地点：青城山
老年旅游策划方案范文3
博物馆的定义是“征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。”（1）博物馆是非营利的永久性机构，对公众开放，为社会发展提供服务，以学习、宣传、娱乐为目的。
目前我国大部分的博物馆都存在资金紧张，运营不便的问题，一些私立博物馆更是举步维艰。博物馆不仅仅是文物存放的库房，它还具有很强的社会公益价值，在经过适度的商业运作之后，可以带来一定的经济价值。当然作为文博单位，商业化运作是要求有限制、有限度。博物馆进行商业运作的前提是要保护好文物的安全、不改变博物馆应有的宣传学习职能，而且在市场经济中应当遵守市场规律的情况下，挖掘博物馆所包含的文化附加内涵。
作为不可再生的稀缺资源，博物馆的商业运作可以说是具有广泛的市场基础，所以，作为文博单位的博物馆在进行商业运作时，如何做到既保证商业利益最大化，又在保护文物的基础上坚守了博物馆的基本职能，是本文研究的主要内容。本文以开封地区的博物馆业为例，浅析博物馆业的商业化运作。
2.开封市博物馆业现状和问题
2.1博物馆业现状
目前开封市经文物行政主管部门审核批准的博物馆（纪念馆）11家，其中国有博物馆（纪念馆）9家，民办博物馆2家，分别是开封饮食文化博物馆和“聚协昌”科举书院文化博物馆。从机构性质来看，属于国有性质的博物馆（纪念馆）有9家，属于民间性质的博物馆有2家；从区域分布来看，市区8家，县区3家；从博物馆的类型来看，综合历史类1家，革命纪念类4家，专题类5家，艺术类1家。
开封市博物馆始建于1962年3月，其前身为开封市展览馆，省馆迁郑后在其原址三胜街正式成立的。因馆址原有建筑残破，不适应各方面业务的开展，遂于1986年选择现址扩建为如今的新馆。新馆位于河南省开封市包府坑中路，于1988年9月建成，并正式对外开放，成为开封文化事业的一大盛事。2007年由市政府出资进行了室内外装修改造，大大提升了参观和展览环境，提升了展览水平，引用了多项高科技展览手段，极大的丰富了展览内容。开封市博物馆是中国地方性历史艺术类博物馆。
2.2博物馆业问题
目前开封市博物馆在发展中已经出现了以下问题，首先是博物馆行业增长速度较慢，作为六朝古都的开封市，至今为止，算上民营博物馆，登记在册的仅仅只有11家，和国内其他历史文化名城的博物馆数量是不能比的。如南京的公办博物馆有35家，杭州的公办博物馆有70家。其次是规模较小，开封博物馆的整体面积和南京博物院的展出面积一样都是7000平方米。然后是费用比较紧张，因为博物馆属于事业单位，在费用上主要是财政全额拨款，但是大多都是全额预算管理方式。
作为文博单位的博物馆，尤其是一些民办博物馆，只有少量或者根本没有财政拨款的扶持，而公办博物馆财政拨款也很有限，对于博物馆的扩建和文物修缮及保护是非常不利的，所以，在市场经济形势下，博物馆单位必须通过合适的商业运作，获得社会支持或者获取一定的利润才能保证博物馆业的更好发展。
3.商业运作分析
3.1严谨市场调查分析
严谨的市场调查是博物馆进行商业化运营的基础，通过市场调查分析，可以了解消费者需求，而针对消费者的需求现状提出一系列的可行性方案来满足。比如现在很多学校机关团体需要定期对人员进行文化教育和爱党爱国宣传教育，博物馆只有对客户群进行分析，才能了解他们需求的细致方面，提出针对性的运作方案。然后是对客户进行细分，如针对客户的年龄、职业、学历等，针对这些不同的消费群体，对博物馆的产品进行开发和研究，如老年人喜欢字画就可以在博物馆出售一些仿古字画或者著名字画的临摹本，而儿童喜欢一些新奇玩具，博物馆就可以针对自己馆藏的一些民间工艺品进行仿制并规模化生产，可以销售给前来参观的儿童，而年轻人具有探索和猎奇心理，博物馆就可以开发一些仿真度较高的馆藏文物的仿制品如青铜器仿制品、漆器仿制品等。
民俗博物馆可以把客户群定为带孩子的家庭，因为民俗类博物馆的趣味性更强，而科技类博物馆可以将客户群定为中小学生，综合类博物馆如开封市博物馆的市场定位就是广大市民，红色博物馆的市场定位可以是各党政机关单位。
3.2策划运营方案
市场定位和客户群细分之后，就应该对博物馆开发产品和经营进行针对性的策划，因为博物馆作为公益性的单位，尤其是公办博物馆，必须在进行产品策划上体现其公益性。按照新旅游法的要求，首先门票是不能收取的，而且在收取门票的博物馆也要逐步开放，这就要求了博物馆更加认真的做好策划运营。
博物馆的一项重要功能就是宣传教育，所以，不管策划的具体过程如何实施，人民群众在参观完博物馆之后，必须能从整个过程中获得所需要的知识信息。所以博物馆在策划方案时，就要针对不同客户群体的特点，在过程上不但要明确而且要有感染力。
比如在针对老年群体活动时，要体现方案所展示的怀旧性，在参观讲解的过程中，语速一定要放慢，勾起参观人员的怀旧心理，获得最大的认知度。而针对学生群体，一定要体现出方案的知识传播性，在整个过程中通过一些安排，勾起学生的求知欲，增加学生群体的见识。而对于年轻人群体的方案，一定要有神秘性和探索性。
3.3展示产品的完整性
博物馆开发产品在综合考虑客户群体和策划方案的基础上，就要对其产品的完整性进行探讨和研究。因为在后期商业运作的时候，博物馆的产业也就是商品，完整性是第一位的。博物馆给客户提供的产品首先要满足最基本的整体性或者服务的标准化。因为如果这个都不能满足更谈不上给客户带来的期望值和增值性，而产品所带来效益的延伸线和增值性更是无从说起。
所以博物馆在运营的过程中，一定要保证给客户展示出产品的完整性如讲解员的讲解工作，不能说是讲到一半就找不到人了，应当是自始至终不厌其烦，而所出售的商品一定要保证质量，而预约参观或者学习的团队，一定要安排好场地和讲解人员，在不违反规定的情况下，可以让参观人员最大限度的接触真实展品。而在活动结束之后，应当对活动效果进行调查和评估，对受众的满意度进行统计，为下一次商业活动的举办积累经验也可以帮助自身查找不足。
3.4建设博物馆品牌
博物馆作为城市的明信片，吸引着大量的外来城市人员参观，作为城市的教育基地，承载着城市中不同层次人员的教育使命。但是不同类型的博物馆由于馆藏文物和包含资源不同，在品牌建设上必须要走不同的路，进行差异化竞争发展。
在相当长的一段时期，不同的博物馆展出的内容虽然不同，但是展出形式大同小异，很难满足人民日益增长的物质文化需求，所以，博物馆必须根据其特征，打出自己的品牌，针对目标客户群进行宣传，只有这样才能最大限度的利用自己的资源优势，挖掘自己的潜力，开发出更深层次的产品，以满足消费者的需求。如开封市博物馆聘用了朱仙镇的木板年画大师，作为稀缺资源的年画传人，这就是其他博物馆不具备的优势，这种人才的优势可以就是创造开封博物馆的品牌之一。
3.5加强宣传促销活动
互联网的迅速发展给现代营销提供了重要的平台。传统的营销主要是通过报纸和传统媒体进行宣传，但是当今社会中通过看报和看电视来获取信息的年轻人甚至是中年人越来越少，而针对博物馆这一特殊的文博单位，不能再仅仅依靠传统媒体营销，所以应当更多的借助互联网进行宣传。
首先博物馆应当加强网站建设，目前开封大多博物馆并没有自己的网站，而开封市博物馆的网站虽然已经建设完毕，但是可以给群众带来的信息量非常低，网站模板用的是早期小型网站，只有一些基本的展馆和组织结构建设，很明显，开封博物馆并没有重视该方面的宣传。其实国内利用微信、微博等形式进行博物馆营销的例子已经有很多，比如故宫博物院、沈阳博物院都开通了互联网营销网站，并且故宫博物院已经拍摄了一些宣传片在电视台播放，而这些宣传品不是传统的广告宣传品，是馆藏文物介绍，博物院也拍了一系列的视频供群众免费下载，不但为博物馆做了宣传，而且还普及了文化知识，吸引了人气。
4.商业活动建议
4.1传统商业合作
开封博物馆可以与一些机构进行传统的商业合作，比如开办个人展览、特殊类别展览等活动，可以以租用场地的形式加入商业活动中，这样不但提高了博物馆的知名度，在商业活动中做了免费宣传，而且可以获得一定的报酬。另外很多公办博物馆不允许收取门票费，但是可以允许发放门票作为博物馆控制一定时间段人流量的依据。这些门票的背面就可以留作投放广告位置给一些传媒公司或者有需求的企业，甚至于直接与企业合作，使用博物馆的票根就可以参加企业提供的一些免费或者优惠活动。与学校或者企业合作，收取一定的劳务费，开展爱党、爱国活动等。但是传统的商业活动会耗费大量的人力资源，而且由于人流量较多，也承担了一定的风险，尤其是在博物馆人手不够的时候，会和学校联合办学，把博物馆作为学校的实习基地，虽然在短时间内解决了人的问题，但是留下了很多安全、服务隐患问题，这方面还须多做探索。
4.2民间资金介入
目前开封的博物馆尤其是公办博物馆，主要经济来源是财政拨款，在博物馆、纪念馆免费开放的背景下，基本没有再多的额外收入。但是博物馆需要大量资金进行修缮维护，仅仅依靠财政划拨转在目前的国情下是不够的，导致目前开封很多博物馆硬件设施老化，甚至一些文物保护都出现了问题。
在这种情况下，民间资金的介入，传统的博物馆业不但可以改善目前资金不足的局面，还可以接触到一些市场化的运营手段和管理办法，不但有利于目前开封博物馆的经营状况，对博物馆的发展也注入了新的活力。
首先博物馆可以推出一系列的优惠措施，针对社会捐赠，捐赠包括文物捐赠和资金捐赠两种，对于捐赠人，博物馆可以给与一定的终身名誉，而且亲友在参观博物馆时可以享受一些特别的服务，如私人免费陪同等。
其次博物馆在民间资金介入之后，在不违反现行国家法律法规规定的基础上，给与民营资本所有人一定的经营权，当然这种经营应当是在政府监管的基础上，经营范围和内容给与一定的限制和界定，既可以带来一定的经济效益，有保护的文物的安全。
最后博物馆还可以与民营投资者在政府监管下签署一定的协议，区分经营范围，如根据博物馆馆藏文物的价值来界定，重要文物不允许进行商业运作，普通文物在一定范围内可以用以商业运作，而且博物馆的场地在没有科教活动的时候，也可以用于商业经营，所获得的收益由博物馆和民营资本所有者按照协商比例分配。这样不但为博物馆筹集了资金，减轻了政府负担，还带来了一定的经济效益。
4.3开展多种经营
博物馆作为文化宣传阵地，在运营的过程中应当有一定的文化品位，在运营的过程中，不能偏离其主要社会责任，也就是陈列、展览、教育的责任，所以经营的过程中，在保证主业稳步的同时，可以尝试一些多种经营渠道。
开封汴京刺绣与苏绣齐名，而开封市博物馆馆藏文物中就有刺绣有关的文物，博物馆可以根据自己馆藏文物的特点进行复制、纺织和销售，不但传承了制作工艺，而且还可以带来一定的经济收入。
博物馆中不乏一些专家学者，可以在固定的工作日，向社会公众开放，进行文物鉴定，不但可以获得一定的收益，而且有利于发下流落在民间的文物。
老年旅游策划方案范文4
关键词：蓬莱市；旅游产业；问题；对策
一、蓬莱葡萄酒旅游产业存在的问题
（一）旅游基础设施配套不完善
旅游基础设施是指为适应旅游者在旅行游览中的需要而建设的各项物质设施的总称。它是发展旅游业不可缺少的物质基础。主要包括旅游饭店（宾馆）、旅游交通以及各种文化娱乐、体育、疗养等物质设备。该地区在发展葡萄酒旅游的基础设施，包括餐饮，住宿，交通，娱乐等设施条件相对落后，特备是满足旅游者“吃、住、行”方面的基础设施。据统计，蓬莱目前住宿、餐饮、娱乐等接待设施数量少、档次低。全市目前仅有星级宾馆十余个座，床位1000余张，缺乏四星级以上高档次宾馆，而且多数星级宾馆处于市内，距离葡萄酒旅游景点相对较远，餐饮、娱乐等其他项目也难以适应客人的需要；市内公交、城郊公交、旅游线路巴士等公共交通相对落后；KTV、影院、大型旅游购物广场较少；部分渔家乐等家庭宾馆不规范等。这些都将成为蓬莱葡萄酒旅游开发的制约因素。
综合来看，粗放型低层次的开发使得该地区葡萄酒旅游缺少影响力，缺乏旅游市场化运作，产业运作水平低。尽管每年来该市接待大量以葡萄酒旅游为主的游客，但由于旅游资源转化为产品的能力有限，旅游商品规模小，附加值低，再加上游客人均消费水平低，旅游盈利并不好。
（二）标准化程度不高，业内整合度有待提升
旅游标准化是我国旅游业发展的重要技术支撑，是提高旅游产品和服务质量，规范旅游市场秩序、强化行业监督管理，推动旅游产业转型升级，提升旅游产业总体素质和提高国际竞争力的重要手段，也是旅游业落实科学发展观，实现又好又快发展的必然要求。蓬莱葡萄酒旅游的标准化应参照国家旅游局《全国旅游标准化工作管理办法》的相关精神指导，打造葡萄酒旅游。当然，萄酒旅游的标准化并不是否认旅游的特色性，而是强调在蓬莱整个葡萄酒旅游行业中，制定相应的规范，进一步加强整合，从而进一步提升旅游竞争力。然而，该地区的葡萄酒旅游却经常性的各自为战，以各个酒庄为单位进行。同时，缺乏相应的行业标准导致旅游、接待等服务水平参差不齐。再加上，蓬莱地区整个葡萄酒旅游产业整合度较低，致使该地区葡萄酒旅游缺乏竞争力。
（三）旅游创新力不足，产品特色化有待塑造
旅游业是个创新型的产业，改革开放和观念创新催生了中国现代旅游业，政府引导和体制改革创造了国内旅游辉煌 。然而，作为一个地级市蓬莱市的葡萄酒旅游创新能力依然不足，主要变现在以下几个方面：一是知识创造能力较差，理论创新滞后于实践创新，主要表现在旅游业自主创新能力弱，知识型专利拥有量明显不足，葡萄酒旅游企业品牌意识薄弱，全国知名的强势品牌较少，知识产权保护能力较弱，对知识产权工作的重要性认识不够。二是旅游资源创新供给能力与创新需求不匹配，难以形成扩大效应，在创新资源的配置模式仍存在一些问题，仍然主要以项目模式为主，难以适应创新需求。三是缺乏创新型人才高等院校院校、科研院所与企业的科研互动水平较低，直接制约着区域旅游的创新效率。
任何一个葡萄酒旅游景点（如：烟台张裕卡斯特酒庄）都会是蓬莱葡萄酒旅游的竞争对象。同质旅游产品的竞争，使蓬莱葡萄酒旅游难以吸引长途游客，阻碍了该地区葡萄酒旅游业的发展。与此同时，景区的趋同化现象也越来越重，很多景区基本上都是酒窖，采摘各景区之间的风格雷同，从而使部分游客产生了“游一当十”的心理，影响了本地红色旅游市场的良性发展。特色是旅游之魂，文化是特色之基。旅游的发展离不开特色的打造。然而，以传统的酒庄、葡萄园观赏、葡萄酒鉴赏为主的蓬莱地区的葡萄酒旅游，其产品的特色化有待塑造。
（四）融资渠道不畅，融资方法有待挖掘和创新
如何打通融资渠道把相对分散的旅游优势资源进行整合，进入到资本的视线范围，然后再实现证券化进入资本市场实现融资。如何把还不具备进入资本市场但极具发展潜力的旅游资源进行重组整合，吸引包括私募股权基金在内的资本进入旅游业。如何积极探索组建旅游产业投资基金、创业和风险投资基金，帮助有条件的旅游企业发行企业债券；发挥小额担保贷款的积极作用，探索以旅游创业带动社会就业的新途径。一直是蓬莱葡萄酒旅游发展的关键问题。
目前蓬莱葡萄酒旅游开发的资金主要来自个别公司和集团，以及少量的外国企业。未能充分调动包括集体资金、个体资金、私人资金等，实现融资渠道多元化。融资方法也相对较保守，未能充分发挥包括网络营销、银行借贷等新方式来进行融资。
（五）产业营销宣传不够，品牌效应有待提升
尽管目前，蓬莱市在旅游方面投入了大量的资金，特别是在CCTV1的某些黄金时段的广告起到了极好的宣传作用，蓬莱的知名度有了极大的提高，这给蓬莱市带了很多游客。但是，仔细观察不难发现，这些广告宣传大多强调的是蓬莱仙境，譬如“到蓬莱，过神闲日子”等，而专门针对蓬莱葡萄酒旅游的营销做得并不多。提起蓬莱，人们可能会想到蓬莱，但很难将葡萄酒旅游与蓬莱联系起来，这就需要进一步提升品牌的知名度和美誉度，形成品牌效应，打造葡萄酒旅游新的增长点。
二、蓬莱葡萄酒旅游产业的发展对策与建议
（一）完善相关旅游设施和产品配套，提高旅游服务水平
首先，加快旅游交通设施建设，壮大来蓬客源。蓬莱地处胶东半岛最北边，过去一直是陆地交通的边角地带，来蓬游客大都需要转车，交通不便。因此，要想发展葡萄酒旅游必须打造四通八达、进出有序的大交通格局，不断壮大来蓬客源。要充分借助蓬莱国际机场、德龙烟铁路和蓬栖高速公路建设契机，有效利用跨渤海海底隧道设计方案提交中央审议的绝好机会，提前谋划，争取建成环渤海新交通枢纽，有效提升地区区位优势，同时，要加快市内各旅游景点之间的道路畅通建设，以高效、便捷的交通进一步壮大来蓬游客队伍。
其次，加快吃、住、娱乐等服务设施建设。加强酒庄、酒堡建设管理工作。依据建设内容和营销定位，将现有和在建酒庄划分成生产型、度假型、综合型三类，分类指导各酒庄进行相关设施建设和完善，不断提升接待能力和接待档次；对于新引进酒庄，从酒庄选址、布局规划、建筑建设、配套设施等方面进行严格布局管控，为今后酒庄文化聚集旅游奠定良好的基础。增加葡萄酒名城氛围建设。可以在城市主要交通干道两侧、海滨等旅游显著位置，设立葡萄酒主题雕塑、景观小品、酒庄位置指示路标等，以艺术的形式，营造酒城氛围；也可以在市区内修建一座以葡萄酒为主题的公园，作为学习认知葡萄酒的教育基地和主题休闲场所，不断提升蓬莱葡萄酒文化内涵。
最后，加强旅游队伍人才建设。一是着力提高从业人员素养。一方面，积极组织旅游从业人员学习了解全国特别是本省、市的旅游概况和规划，熟悉蓬莱市旅游文化的历史和现状，发展趋势和下一步发展思路等方面的知识，提高服务水平和服务能力。另一方面，主动聘请有关旅游方面的专家、学者对旅游从业人员进行培训，给他们创造继续学习的机会，提高他们的综合素质，并考发岗位资格证书，持证上岗，从而达到外在形象，内在素质的统一。二是建立旅游教育培训基地。一方面，要充分利用我市的教育资源，以蓬莱市高级职业学校为中心，开设旅游专业，定向招生，培养旅游人；另一方面，可以与专业旅游学院签订定向委培协议，进行专业教学和培训。三是制定优惠措施，多方吸引人才。旅游学院签订定向委培协议，进行专业教学和培训。旅游发展人才为基础，蓬莱市葡萄酒旅游产业尚属起步阶段，各类人才都相对奇缺，只有制定出相关的优惠政策，以政策吸引人，以待遇留住人的方法，才能将各类旅游人才引进来，为我所用，从而促进地方旅游业健康、快速发展。
（二）强调综合开发，加强游客参与性与体验性
充分借鉴国内外葡萄酒旅游的成功范例，更加注重葡萄、葡萄酒和旅游业的有机结合，更加强调游客的参与度，使游客在游玩中收获，在收获中带动周围的人消费。在葡萄酒旅游发展过程中，可以与烟台各旅行社建立联系，将君顶、国宾、苏格兰、文成和金山罗斯兰等酒庄纳入常规旅游线路中，以酒庄和美丽乡村作为体验阵地，通过推出周末party、葡萄采摘、亲手酿酒、品鉴葡萄酒和乡村体验等活动，使消费者在体验乐趣、感受欧洲庄园传统文化的同时，提高各酒庄的知名度和美誉度，更好地带动周围人群前来参观、消费。
（三）加大对葡萄酒产业及龙头企业的扶持力度，提升业内整合度
建议由政府牵头，组织有关部门和行业协会，各葡萄酒酒庄联合建立葡萄酒专业管理机构，参考借鉴波尔多葡萄酒行业协会（CIVB）的组织原则，研究制定蓬莱葡萄酒旅游整体发展战略，统一调整基地建设、品牌栽培、葡萄酒企业区域布局、旅游线路安排等，避免各葡萄酒企业恶性竞争，实现资源互补，抱团发展，推进全市葡萄酒旅游业的健康快速发展。 同时，建议政府加大资金投入力度，对葡萄酒旅游业予以必要的扶持，尤其是在税收、融资、基地建设、品牌培育等方面，为保障葡萄酒旅游业打开市场，赢得消费者青睐争取时间。
（四）强化创新意识，深度挖掘文化内涵，进行全方位创新和发展
一方面，充分借助蓬莱地区深厚的历史文化底蕴，独特而生动的海洋文化和神仙文化，不断推出一批反映中西文化交融的酒庄、酒堡，更好地满足国内外诸多葡萄酒爱好者的旅游需求；另一方面，发挥“仙境蓬莱”的品牌优势，通过“和平颂”、“葡萄酒周”等娱乐活动，进一步推进葡萄酒产业和旅游产业的有机结合，不断提升“蓬莱葡萄酒城”的知名度和美誉度。与此同时，将葡萄酒旅游与农家乐、渔家乐、乡村生态旅游等活动相结合，创新发展形势，如：将蓬莱市美丽乡村马家沟村的金山罗斯兰酒庄旅游采取与鲜食葡萄、苹果、樱桃园采摘结合的方式、还将现代儿童游乐设施、木屋住宿群等与传统的碗饮食文化相结合，将传统文化与现念，本土历史与西方现状融合发展，打造蓬莱葡萄酒旅游的新形象。
（五）拓宽融资渠道，创新融资方法
首先，为葡萄酒行业创造良好投资环境。通过简化审批手续，缩短审批时间，鼓励多种经济成分、各种投资主体投资葡萄酒产业。在为葡萄酒企业办理注册登记、变更登记时，开辟绿色通道，提供便捷服务。对确定的葡萄酒产业重点项目、重点企业和招商引资企业实行挂钩联系帮扶制度，特事特办，全程跟踪服务。鼓励支持葡萄酒企业做优做强。
其次，允许各类企业跨行业、跨地区、跨所有制与葡萄酒企业进行兼并重组，引导和鼓励现有葡萄酒加工企业开展相互合作和横向联合，形成有竞争力的大型葡萄酒企业集团和经济联合体；重点扶持国宾、苏格兰、文成等具有规模、品牌和市场优势的酒庄，形成产业集群。
最后，支持葡萄酒企业拓宽融资渠道。与金融部门沟通协调，引导其利用股权质押、动产抵押、商标专用权质押等融资方式，拓宽葡萄酒企业信贷渠道，丰富融资形式。帮助葡萄酒企业量身打造融资产品，促进金融部门与葡萄酒行业的合作，推进葡萄酒旅游的快速发展。
老年旅游策划方案范文5
2005年中国家庭健身器材市场刮起了一股“韩国呼拉圈”旋风。一种多功能弹簧呼拉圈迅速红遍大江南北，不少商甚至提前汇款排队等货，这在如今的买方市场的经济环境里确实是一幅难得的景象。但是到了2006年，韩国弹簧呼拉圈便风光不在，虽然还有销售，但是那种火热，甚至狂热的场面却一去不复返了，是什么使韩国呼拉圈在经历了短暂的辉煌之后又迅速归于沉寂？
闪亮登场，引爆流行
产品原理，独特新颖
韩国呼拉圈是以弹簧的伸缩性、弹力性、回转性原理制成的多功能健身器。它的重量远小于传统呼拉圈，在使用时提高了运动强度，能在短时间内消耗更多的腹部脂肪，对于腰部和腹部还有按摩作用。由于弹簧具有可以卷曲存放的特性，出外锻炼和旅游时可以折叠放入小手提袋中，携带异常方便，是户外运动爱好者的首选。
韩国呼拉圈还兼有拉力器的功能，加上色彩鲜艳，改变了以往拉力器造型、色调单一的缺陷，特别适合女性健身运动，是为女性特制的新概念健身器。
顺应天时，左右逢源
韩国呼拉圈的出现恰逢其时，适宜的消费环境成为它迅速流行的基础。
一、风靡一时的老式呼拉圈仍有市场影响力
许多人仍然对1 992年曾风靡一时的老式呼拉圈记忆犹新。韩国呼拉圈唤起了人们对呼拉圈的美好回忆，也培育了一批呼拉圈忠实消费者，他们对新型呼拉圈有着一种期待、渴望与眷恋。
二、搭乘运动休闲产业的“顺风车”
在全民健身计划的推动下，到2005年，全国经常参加体育锻炼的人数已经超过总人口的37％。消费者健康意识的提高和健康习惯的形成，极大地刺激了体育消费的增长，也让韩国弹簧呼拉圈搭上了“顺风车”。
三、奥运经济持续升温
随着奥运盛会的临近，中国体育用品市场迎来了一个新的。据估计，到2008年，中国体育用品市场规模将达到62亿美元。即将到来的奥运会为中国体育用品市场带来了强大的需求，也为韩国弹簧呼拉圈的流行创造了条件。
四、居民收入增加提供经济基础
2005年，中国城镇居民可支配收入达到1312美元，中等收入阶层开始崛起，将形成强大的购买力。
媒体宣传，推波助澜
各方对韩国呼拉圈的关注，特别是媒体锦上添花的报道是促使韩国呼拉圈在中国大陆流行的主要动力。
1，新闻报道
中央电视台和各地方电视台、各种报纸杂志纷纷以各种方式对韩国呼拉圈进行了全方位报道。这对韩国弹簧呼拉圈在中国市场的迅速流行起了推波助澜的作用。
2网络传播如火如荼
人民网、新浪网、阿里巴巴、雅虎、百度等几千家网站都对韩国弹簧呼拉圈进行了报道。
3广告策略软硬兼施
韩国呼拉圈的中国商――深圳市财富公司在《中国经营报》、《体坛周刊》、广东卫视等媒体投放了广告：同时在《投资与营销》、《江南早报》和人民网、新浪网上也进行了一些软文炒作。
闪电招商，活动助力
财富公司的招商速度惊人，拿到全国独家权5天之后，就建好了招商网站，仅用了20多天时间，财富公司就完成了韩国呼拉圈演示光盘、招商手册、单页、折页、吊旗、海报、产品使用说明、易拉宝、桌卡、跳跳贴的设计与制作。招商一帆风顺，不到20天，就有5个省级、近20个市级签约，收取100多万货款。
此外，超市巨头――沃尔玛也十分看好韩国呼拉圈在中国市场的潜力，给予财富公司最好的进店优惠政策和最佳柜台位置，韩国呼拉圈一下在全国50多家沃尔玛超市全面上市并迅速火爆。财富公司没有仅仅将韩国呼拉圈当作一种产品，还将其作为一项体育运动进行推广。
1推广“铃动操”。
公司聘请了国家著名的瑜珈教练吴雨老师任编导、由广东音像出版社出版了一张长度为55分钟的《呼力铃动感健身操》(简称“铃动操”)VCD光碟和相关的韩国弹簧呼拉圈的电视广告片。以此为契机，在北京、上海等30多座城市举行韩国弹簧呼拉圈健身大赛。
财富公司还组织了全国“铃动操”教练培训班，许多经销商纷纷派人到深圳学习，回去后在学校、社区、公园、健身房、体育中心举办“铃动操”培训班，并组织韩国弹簧呼拉圈表演队到社区、学校、公园、商场、闹市进行“铃动操”表演。以培训促销售，以演出促销售，既丰富了社区文化、活跃了商场气氛，又提升了销量，实现了多赢。
2开展征文比赛。
财富公司在全国范围内，开展了“我与呼拉圈”或相关自拟题目的征文比赛活动，通过消费者介绍自己使用呼拉圈特别是韩国多功能弹簧呼拉圈的健身经历、健身体会、身边的健身故事来推动以韩国弹簧呼拉圈为载体的健身运动。150多篇征文首先在财富公司的网站发表，同时推荐在人民网、市场信息报网站、中国创业招商网等全国权威网站发表，起到很好的宣传效果。
3，推广活动无孔不入。
在财富公司策划下，各级经销商开展了一系列韩国弹簧呼拉圈“进学校”、“进社区”、“进公园”等活动，将韩国弹簧呼拉圈作为一种体育运动和文化来培育和推广。
此外，财富公司还与健身会所、健身房、美容院合作，与它们联合举办“铃动操”培训班；与会所其他体育器材捆绑销售，与健身器材、减肥、瘦身、美容产品配套使用。
客观地说，财富公司的营销策略是成功的，然而这还是难以挽救韩国呼拉圈的流星宿命。
黯然退场，反思沉沦
从2006年开始，韩国弹簧呼拉圈开始走下坡路，没过多久就退出了各大超市、商店。究竟是什么原因使得韩国呼拉圈在一夜之间由盛而衰，黯然退场？
一、仿冒者浑水摸鱼
因为韩国呼拉圈热销，产品上市不到一个月，在浙江、山东、天津、广东等地出现了几十种假冒产品。更有甚者，财富公司的网站建成才五天，在浙江永康便出现了一家一模一样的网站，只是电话号码、通信地址、单位名称换了一下，其他的内容一个字也没变。
为此，财富公司耗费了大量的物力、人力、财力打假，结果却是，假越打越多，越打越没信心。面对来自假冒产品的干扰，财富公司有些手忙脚乱，不知道如何应付，广告也不敢大量投放了，担心这样做等于为伪劣产品做广告。财富公司面对伪劣产品，显得非常被动和尴尬。
二、产品定位模糊
韩国呼拉圈缺乏清晰的产品定位是其失败的另一个重要原因。产品究竟是走高档体育用品路线，还是走中低档路线？消费者选择究竟是针对年轻人消费群体，还是中老年消费群体？市场定位是主打一、二级市场，还是三、四级市场？渠道选择究竟是百货、超市，还是体
育用品专卖店、办公文具店？抑或小区、学校、健身房、公园？产品的用途是家庭健身用品，随身携带的健身器材，还是学校、健身房用的公共健身器材？产品卖点的提炼是健身？还是治病？还是携带方便……
给人的感觉是财富公司什么渠道都想做，什么人的钱都想赚，产品什么用途都有。这导致公司员工和各级经销商在市场实际操作上方向不明，无所适从。
财富公司最初是想走高档路线，主攻一、二级市场，目标消费群是白领女性。而实际操作中却是眉毛胡子一起抓，一、二、三、四级市场一起上，高中低档市场都去抢，男女老少都成了财富公司的目标消费群。其结果可想而知，有限的营销资源被分散，又缺乏强大的品牌拉力和品牌整合传播的资金投入，也就为韩国弹簧呼拉圈的失败埋下了伏笔。
三、缺乏合理的产品组合
产品线单一也是韩国呼拉圈失败的重要原因，缺乏形象产品、占利产品、阻击产品、冲量产品等产品线的有机组合，没有形成“投放一代、生产一代、储备一代、构思一代”的产品研发机制。靠一款产品打天下，最终只能是产品不堪重负而“夭折”。
单一产品进百货、超市形成不了规模效应，不能租用体育用品专柜，无法形成统一的终端形象，无法吸引消费者的眼球，且运行成本偏高，综合收效差。
四、缺乏品牌规划
韩国呼拉圈的品牌“呼力铃”由英语“slimf GoHoop”的音译而得名，“slim Go Hoop”是自由、运动的圈的意思，“呼力铃”品牌延伸意义是时尚、健康。广告语是：“韩国弹簧呼拉圈呼出你的健康、摇出你的财富。
财富公司没有对品牌的核心价值进行提炼，并进行整合传播，完全是用做贸易的方法在做营销，失败当然不可避免。
五、渠道与终端选择失误
韩国弹簧呼拉圈在渠道与终端的选择上缺乏规划，百货、超市也进，体育用品专卖店也进，办公文具商场也进，甚至批发渠道也进，还到健身房、学校、社区、公园进行直销，既招商，又经商。平均用力，广种薄收。事实上，不同渠道的消费特征、消费习惯、消费能力都存在很大的差异，在价格政策、产品档次、传播方式、产品诉求、促销方法、渠道管理上都有许多不同之处，财富公司是用一种产品、一个政策、一种管理方法、一种传播途径的一招鲜吃遍天的做法去做营销，失败是必然的。
六、慎用招商模式
财富公司没有一套完善的商选择标准与办法，不管经销商是否有资源，渠道状况如何，是否有销售渠道，只要交钱就是商，结果很多从没有经商经验的在职人员兼职从事韩国弹簧呼拉圈的销售，造成上上下下都是在摸着石头过河，很多好的策划方案得不到有效的贯彻落实。
应该说，招商加盟模式是一种能够有效整合各方资源，迅速扩大经营规模的商业模式。但是，企业选择这一模式时需要谨慎，当企业处于以下三种情况时，建议不要盲目采用招商模式，首先，当发起者实力不够雄厚时：其次，当发起者各项战略规划、战略目标、战术策划等还不周全时；再次，当新产品还没有经过市场检验，还不够成熟时。
