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品质文化宣传方式范文1
企业精神文化是企业在生产经营中形成的一种企业意识观念,是一种以意识为形态的深层次文化。优秀的企业精神文化进入人的潜意识后,将会使职工迸发出持久的、能动的巨大能量,全面调动和激发职工的积极性、主动性和创新精神。企业行为文化是企业职工在生产经营、人际关系中产生的活动文化,是以人的行为为形态的企业文化,一般体现在企业目标、企业制度、企业经营行为和社会行为、职工个人行为等方面。企业物质文化是由企业产品(劳务、技术、工程)、各种物质设施、企业环境等构成的器物文化,是一种以物质为形态的表层企业文化。
在文化层面中,精神文化是核心,是灵魂,是贯穿企业文化的主线和思想指导。行为文化是精神文化的依托和实现途径,精神文化和行为文化的成果和载体,社会各界首先通过物质文化来直接感知和认同企业文化。企业文化建设应以培育精神文化为根,确立和养成高尚、激励人心而又切合实际的企业精神;以规范行为文化为干,设计和形成科学的企业愿景、经营理念、经营战略、经营宗旨、经营机制、经营准则;以改善物质文化为果,对企业产品(劳务、技术、工程)、企业标识、企业环境等进行系统地规划和改造,提升企业工作品质和满意度,树立起良好的企业形象。反过来,良好的物质文化又能有效地促进行为文化的提升和精神文化的升华
二、多渠道、多方式、全方位地开展企业文化建设活动
一是依托思想政治工作的宣传教育方式。企业文化与企业思想政治工作有着紧密的联系和广泛的同一性,依托思想政治工作对职工进行企业文化的宣传教育,是企业文化建设中的一种基本教育方式。根据企业文化建设不同阶段的任务、要求,充分利用会议、政治学习日、工团活动日、报纸、电视、板报、橱窗、标语等形式,对职工进行企业文化的宣传教育。
二是融入生产经营全过程的结合渗透方式。企业文化建设只有紧紧围绕生产经营这个中心,紧密结合生产、经营、管理各项业务工作,抓住结合点,找准切入点,才能取得实实在在的成效。
三是广泛吸引职工积极参与的自我教育、自我提高方式。职工群众的积极参与、自我提高,是企业文化建设取得实效的保证。通过举行座谈会,开展大讨论、专题征文活动,设立企业文化评议专栏、职工论坛等,引导职工群众结合企业生产经营实际和自身实际,对照企业文化建设的要求,谈认识,找差距,相互启发,共同提高。通过开展“树企业高品质形象,做油田高素质员工”活动,引导职工在岗位工作和日常言行中,按照企业文化建设的标准,努力提升自己的工作水准,规范自己的言行。各级工团组织还可组织相应的竞赛活动,充分调动职工投身企业文化建设的积极性。
四是运用企业管理手段的规范养成方式。高素质职工的培养,高品质企业形象的树立,既要靠各种方式的宣传教育活动,又要靠科学的严格管理。通过建立健全企业各项规章制度,规范企业行为和职工言行,把所倡导的企业文化融于各项管理之中,使内在激励与外在约束有机地结合起来,自律和他律有机地结合起来。
五是发挥新闻媒体重要作用的舆论的引导方式。在现代生活中,报纸、电视、广播、互联网等媒体对人们的影响越来越大。在企业文化建设中,新闻媒体要发挥重要的舆论引导作用。
六是宣传先进个人和先进集体的典型示范方式。先进典型是企业文化建设的楷模和人格化代表,通过评先创优,选树一批代表不同行业、不同工种、不同岗位的先进个人和先进集体,大张旗鼓地进行宣传和推广,使油田各企业和职工学有榜样、赶有目标,在全油田形成崇尚先进、学习先进、赶超先进的浓厚风气,促进企业文化建设的深入开展。
三、继承光荣传统,面向未来创新,塑造良好的企业形象
一是企业文化建设既有企业发展的历史继承性,又要根据时代变化和形势发展不断创新。“爱我中华,振兴石化”的石化企业精神文化,既植根于几代石油石化职工为国分忧、为民族争气、艰苦奋斗、无私奉献的光荣传统,又体现了中国石化进入国际市场与国外大公司论伯仲、比高低、共经纬的战略定位,展示了社会主义市场经济条件下走向世界、参与国际竞争的胆略和风采。
二是大力培育“与时俱进、追求卓越”的企业价值观,重塑企业之魂。油田企业文化建设应准确把握时代前进的脉搏,以全球胸怀和世界眼光来认识新的企业文化,突破狭义封闭的地域性和行业性界限,用“与时俱进、追求卓越”的企业价值观,来打造建立在经济全球化格局之中的,充满灵活性、竞争性、开放性、创造性的企业文化,展示石化人“面向全球市场、打造名牌公司、融入世界经济、优质服务社会”的目标和胸怀。
品质文化宣传方式范文2
关键词 《非诚勿扰》 城市品牌 杭州公关
中图分类号 G206 文献标识码 A
2008年岁末到2009年伊始，近20部国产贺岁电影陆续在全国各大影院上映；《梅兰芳》、《叶问》、《赤壁(下)》……但如果要说哪部贺岁电影最火，非《非诚勿扰》莫属：
《非常勿扰》原定12月22日上映，提前到12月17日24：oO上映；《非诚勿扰》上映6天，票房就过亿，这个成绩是《梅兰芳》用了16天才做到的；《非诚勿扰》上映13天，票房就突破了两亿，冯小刚的影片再次受到央视《新闻联播》的盛赞；《非诚勿扰》上映19天后，迅速突破三亿票房大关，公映刚刚过半就无限接近《赤壁》(上)，成为中国仅有的两个“三亿俱乐部”成员之一；《非诚勿扰》上映1个月后，获得超过3，4亿元的总票房，正式超越《赤壁》(上)，成为中国有史以来票房最高的影片……
而这部爱情喜剧电影的成功。除了知名导演(冯小刚)+知名演员(葛优、舒淇)，不能不提到一个元素――杭州。西溪湿地、江南会、西湖、玉玲珑、武林路、心源茶楼……这些在电影里面出现的场景，将杭州的美，杭州的优雅，杭州的清新，杭州的舒适，一展无遗。而杭州也借助这一热映的影片，很好的推广了自己的城市品牌――生活品质。本文以《非诚勿扰》这一“公关”载体来分析和探讨杭州城市品牌――生活品质之城的推广和建设。
一、城市品牌与城市品牌形象
在经济全球化的大背景下，城市被卷入一个新的竞争环境。面对更多的机遇和挑战，城市政府需要新的发展战略挖掘潜力、发挥优势、提高自身竞争力，以吸引更多的资本。因此，城市政府也日益对自身城市的政治、经济、文化、环境等诸多要素进行规划与整合，增加城市财富，塑造城市品牌，提升城市的综合竞争实力。
所谓城市品牌，是指蕴含城市个性及受众效用的城市名称和标记，是公众对城市整体特征的感知、联想、识别。所谓城市品牌形象是指构成城市的各种要素之总和在城市公众心目中的总体印象和实际评价，是城市特征、功能和文明的外在表现，是城市历史、自然、环境、建筑、文化、经济、服务和社会生活等各个方面的城市形象与城市精神的综合体现，实际上就是一个城市区别于其他城市的内在与外在的良好特色、知名度和美誉度的凝结。
美国杜克大学富奎商学院凯文・莱纳・克勒教授在其著作《战略品牌管理》中说道：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起，让它的精神融入到每一座建筑之中，让竞争与生命和这个城市共存。”
二、杭州：打造“生活品质之城”
近年来，杭州把“生活品质之城”作为城市的品牌形象。追求生活品质作为这座城市发展的根本动力。“生活品质之城”是从经济建设、文化建设、城市建设等角度全方位概括杭州的城市特色，是人们日常生活的品位和质量，是市民日常生活中的文化内涵和经济关系，包含生活观念先进、生活内涵丰富、生活方式健康、生活环境优越和生活保障齐全。它还是环境品质、文化品质、创业品质等相互支撑、相互融合的综合体现。“生活品质之城”能概括杭州的整体特色和综合优势，既能照顾到不同阶层，不同群体，又能涵盖各领域、各行业。提升生活品质能够更有效地创造一种城市凝聚力。
杭州已经连续五年在“中国最具幸福感城市”评选活动中拔得头筹。中国最具幸福感城市调查、推选活动，是由新华社《望东方周刊》联合中国市长协会主办的，沿用美国芝加哥大学的幸福学评价体系，调查内容涉及自然环境、交通状况、发展速度、文明程度、赚钱机会、医疗卫生水平、教育水平、房价、人情味、治安状况、就业环境、生活便利共12个指标。能在这项评比中连续五年拿到第一，非常不容易；足见在杭州生活的幸福感与优越感、老百姓生活质量之高。
在打响“住在杭州、游在杭州、学在杭州、创业在杭州”的城市口号，努力打造“生活品质之城”的品牌，加快推进现代化进程中，杭州先后获得联合国人居奖、“国际花园城市”称号、“中国最佳商业城市”榜首地位、中国最具经济活力城市、综合竞争力杭州排名第五……这一个个耀眼荣誉的取得，正是城市品牌的经营所收获的“有形收益”，而“无形收益”更是无可限量，那就是老百姓心中沉甸甸的幸福感。
三、《非诚勿扰》：突显杭州城市品牌元素
外景对于电影的意义不言而喻。伍迪・艾伦的纽约、王家卫的香港、侯孝贤的台北……丰富的城市印象激发了众多知名导演的灵感。
那杭州这座“生活品质之城”又给了冯小刚怎样的创意和灵感?答案就在《非常勿扰》这部赚了票房又赢得口碑的影片前后给了杭州足足20分钟的镜头中。
西溪湿地、江南会、西湖、玉玲珑、武林路、心源茶楼……是古朴幽雅与现代融合的味道，就像冯小刚在回答记者“杭州给他的感觉”时说的，“比较纯正的汉文化。清淡、有味道、雅”。
《非诚勿扰》中西溪湿地共出现了三个场景，第一个场景葛优坐在摇橹船里听着售楼小姐讲解西溪的历史，一句宋高宗赵构当年说的“西溪。且留下”成了剧中经典台词。第二个场景西溪湿地的某栋别墅，售楼小姐领着葛优观摩。第三个场景在晚上，一艘挂着灯笼的摇橹船，舒淇靠着方中信的肩头……这是一个谈恋爱的地方。三处场景，尽显杭州西溪湿地幽雅与美丽，给西溪湿地做足了广告，使西溪湿地一下子在国内的名气剧增，成为网络热门搜索词。据杭州西溪湿地公园有关负责人介绍说，自《非诚勿扰》公映后。湿地的游客比以往增加了四成左右。
玉玲珑，葛优和舒淇第一次相亲之后去吃饭的地方，环境很小资，也很清静，适合谈恋爱吃饭。古朴幽雅的江南会1号楼，是杭州顶级的私人会所，只对会员开放，里面清新幽静，外面竹林深深，是一个高档的聚会场所。之后出现的杭州庆春路上的心源茶楼，则体现了热闹的场景：评弹，再加上人声鼎沸的茶馆，川流不息的顾客，与江南会的“幽”形成了鲜明的对比；茶馆在杭州到处都是，喝喝茶，聚聚会，聊聊天，足显杭州人休闲的一面。还有一个几秒钟闪过的西湖边傲放的荷花以及杭州声名在外的武林路步行街，都将杭州富有特色的一面展现在全国观众面前。
而这些元素的呈现，正好体现和融合了杭州“生活品质之城”。《非诚勿扰》将杭州美丽的风景，时尚的购物街，小资的餐馆，高档的会所，杭州人休闲的生活展露无遗，充分表现了杭州的民生气象，一个适合生活且具有高品质的城市。
四、电影：推广城市品牌的“强势公关” 用电影引领城市，强化城市文化功能，营造和谐的城市文化氛围，提升城市的知名度和美誉度，从而增强城市综合
竞争力，已是众多城市所认可的共识。
世界上有很多著名的城市或地区，正是因为电影，让它们变得家喻户晓――比如巴黎，比如意大利的西西里岛。比如美国的西部得克萨斯……与此同时，又有很多的文艺作品为一座城市、一处美景留下了影像、音符抑或色彩的记录，让一座城市更为世人所了解，让一处风景走进更多人的视野――比如一部《庐山恋》，一曲《我爱五指山我爱万泉河》；比如陈逸飞画笔下一幅描绘周庄的《故乡的回忆》。。
1 植入式广告是电影中的一种“公关”，是实现城市品牌宣传推广的有效途径
一般来说，电影植入式广告可以通过以下四种形式：植入台词、道具、场景和剧情。。电影台词可以直接涉及到对某个名胜旅游地的介绍，对城市特色餐饮的形容等；通过台词、对白组织情节，表达一个城市的文化气氛。电影场景和剧情则主要涉及城市特有的标志性建筑、旅游胜地、景色等，通过城市旅游景点的直接表现，而让观众一眼就明白电影拍摄取景地，以更好地体现城市宣传中的文化和资源的综合运用。电影道具，每个城市都有一些特色产品。制作电影作品时可以人为的、有意识的将其设置为一些出镜率较高的道具。
在《非诚勿扰》取景自杭州的20分钟里，就很好的“植入”了以上四种形式的杭州品质生活广告。一句“西溪，且留下”，迅速成为网络搜索的热门台词；坐在摇橹船上的售楼小姐。向葛优介绍西溪湿地的那一段台词，更像是杭州西溪国家湿地公园的广告宣传片，也使湿地一下子成为人们眼中的神秘之地，元旦期间游客数增加几成，旅游景点得到了进一步开发；而将葛优相亲的地点分别放在小资的玉玲珑餐厅、热闹的心源茶楼、幽静的江南会，则将杭州的惬意的生活方式展示在了全国观众的面前，一个具有幸福感的城市；而镜头一扫而过的西湖荷花、武林女装街，都是这个城市的特有代表，影片也紧紧抓住了这些元素，将杭州的城市品牌做了更有效的宣传和推广。
2 在多元的信息化时代，借助“电影公关”进行整合营销传播，有利于城市品牌的宣传推广
随着杭州经济、社会、生活的快速发展，作为一个具有品牌的旅游城市已经有相当大的知名度，但如果仅仅满足于“知名”和“美景”，或者略觉空洞浮泛的“生活品质”，显然没有多大意义。因此杭州城市品牌的宣传推广必须考虑从更高的信息完备程度着手，力求巧妙地宣传这个城市独特的价值点，以及它所蕴含的更深层次的品牌体验。杭州这样的城市有自己的独特优势，自然、人文、现代感三个方面在中国乃至世界也不多见，这构成其独特的品牌魅力。在这一个多元化的信息时代，城市品牌的宣传推广实际上面临着一个真正的整合营销传播，而借助电影这种“强势公关”，并以此为依托或基础，进一步创新和拓展，就可以起到这样的作用和功效。
《非诚勿扰》是一个很好的“强势公关”载体，因为它受到了如此程度的关注。而影片中出现的带有“杭州烙印”的片段。也为杭州好好地做了一次广告宣传。因此在这样一个已经吸引了众多注意力的背景和基础上，如果能进一步推出相关营销手段，势必会对城市品牌的宣传推广起到“推波助澜”的作用。已经有很多媒体进行了报道，游客争相去西溪湿地要求感受一回剧中的场景，葛优和舒淇在玉玲珑吃饭坐的那张桌子和椅子已经排队预定到了09年2月，而心源茶楼也有很多人慕名前往。这就是“后影片时代”的效果，如果能抓此机会，整合各种资源和载体。以推出一系列的城市品牌宣传推广项目，让更多人的能融入其中，得到切身的体会和感受。 如：是不是可以借鉴电影《非诚勿扰》里面的西溪相亲，也搞一个网络招亲游戏，游戏中融入文化风情、美丽景色，俊男美女情节刺激，设置激励增加兴趣。或许也是一种城市品牌推广的创意。
3 把握传媒时代的“影视文艺公关”脉搏，关门干活，开门“做活”，推动城市品牌的建设与发展
在日益多元的媒体中，影视无疑是较为强势的一元，这首先是形式上的强势；而知名导演冯小刚。已然是社会的一个文化符号，这就是影片导演也是制作团队的强势。杭州非常荣幸地被冯小刚相中，被一个强势团队所选中，又有一个“贺岁片”的强势载体，这种传播必然是高效的。
品质文化宣传方式范文3
一、实施规划
1、选择时机。建议在上市前二十天——三十天里全面导入，以一个上市公司的新形象在公众及客户前展现。
2、广泛宣传。可在适当时机在企业内部以“展现新面貌、开创新气象、迎接新发展”为主题展开讨论、交流、演讲等活动，以活动、培训等方式将鑫龙文化理念传播到员工心中，促进全体员工对鑫龙新形象的认知和理解；对外部即在社会上作公关活动及广告宣传，在相关的报刊、网络上以软文宣传为主，辅以适当少量的硬广告形式，或组织新闻会向社会传播。
二、专业指导
在时机选择、活动操作、选择专业公司、媒体传播、应用设计、制作工艺等各实施时，按照系统、统一、专业的思路和理念来进行，使实施工作更加有效及争取实施效果最佳。
三、实施要点
实施过程中，力求体现和贯穿专业性，功能性、规范性等特点：
1、专业性：在VIS各层面的应用中体现、提升鑫龙电气产品的品质及品牌；
2、功能性：是指不以牺牲体现产品功能、品质等方面的表现，彰显表面的设计美观；
3、规范性：是指要协调应用的各个层面，不能随意加入主观或局部的设计意见而破坏形象的整体性及统一性，在企业内部需要增设各种公众视觉范围里的文字语言时，需要在统一的文化理念指导下实施；
4、对每个应用层面作各自纵深的规划，在规格、样式、风格、材质、工艺等方面实施统一的标准；同时应考虑各个层面之间的协调性与统一性，包括对内外环境的应用、产品包装及展示、广告宣传、办公应用等层面的实施作合理的时间及进程的安排与配合。
四、渐进式导入
新形象的建立是一个漫长的过程，各个层面的应用实施不可能一蹴而就，时间的积累及反复的传播是必不可少的条件。因此建议以渐进的方式实施应用VIS，使其便于企业内外部员工、社会公众及客户从感知自然过渡到认知，不会显得突兀和茫然，而且成本、进程易于控制，并在应用的同时检验企业/品牌形象的效果与反应，以便作相应的策略调整。
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没有个性是不行的
在经济全球化，市场资源配置也空前开放的今天，每一座城市都有争取更多资源的内在驱动力，于是竞争不可避免。这如同《非诚勿扰》节目中的24位女嘉宾，要想获得自己最想牵手的男嘉宾的青睐，就必须清晰地亮出自己的个性特征，让喜好这一个性特征的人能够感知到并对其产生吸引力。看起来，城市管理者们都明了这一道理，所以，我们看到的各种推介广告无一例外地将自己最美好的一面展示给公众，或是山清水秀的自然风光，或是源远流长的历史文化，或是人杰地灵的文化名人，这些当然可以从某个侧面反映地方的个性，但是，当所有的城市或地方都以同样的套路展示自己的时候，公众还能从中感知到这个城市的个性吗？就如同告诉一个想了解你的人，你是什么地方的人，或者更潮一点，告诉对方你的星座一样，只能说明你有可能是哪一类人，但是个性并不鲜明。
众所周知，中国的城市在计划经济时代都是按照全国一盘棋的方式，根据经济布局的需要给予定位的，那个年代的城市基本没有性格，只有功能。改革开放之后，特别是中国城市化进程开始之后，很多城市又以追求高楼、广场、大工业为时髦，最后形成了一大批同质化的城市模型，这些城市只有形式，没有个性。
现在，不少城市的基础建设工作已经完成，城市的经济发展也小有规模，希望自己能够从熙熙攘攘的城市群中被人区分出来。这是城市品牌传播的现实原因，但是，很多城市有这样的想法，却不知道从何着手，于是就“照葫芦画瓢”，周边城市中有形象宣传的，便派人去参观学习，取了经回来就立即上马，人家宣传名山，我就推广大川；人家有历史名人，我这里有文化遗迹……所以，现在打开电视机，如果您正好遇着广告时间，一不小心就能够碰到这样的城市形象宣传成群结队而来的情形，大多风景优美、文化深厚，几乎可以看做是“请您欣赏”的重新编排。
以这样的方式进行品牌传播，其效果是可疑的，如果不是毫无效果的话。那么，怎样才能在众多的城市中充分展示具有鲜活个性的城市品牌呢？
给自己一个贴切的名字
城市品牌的个性，首先源于自身的品质。比如，深圳不可能示人以小家碧玉式的妩媚；凤凰也不可能追求所谓的现代化――在城市中打造出几个富丽堂皇的中心商务区来。但是，并不是每一座城市的性格特质都与生俱来地生动鲜明，因此，城市管理者和城市品牌的经营者必须要对自身的性格特征进行梳理，剔除模糊不清或是与人雷同的部分，强化具有地域特色并与同类城市产生显著区隔的成分。
举个例子，杭州是一座历史文化名城，同时也以风景秀美著称于世，“上有天堂，下有苏杭”更是举世闻名，近年来的新型经济发展也别开生面……可以说，对于杭州这座城市来说，可以而且值得向世人展示的美好实在太多，对于很多城市而言，只要有其中一个方面都足以自豪。这样的情形下，杭州人面对的难题便是怎样提炼出能够体现杭州特征的方面，并给它命名。2007年1月，历经接近半年的研讨和征集，杭州最终确定了城市总体品牌――生活品质之城。
城市品牌明晰的过程，差不多就是给自己的城市一个恰当的名号的过程。古人云，名不正则言不顺。城市品牌传播也是如此，城市品牌的构建和传播都是建立在对于城市品牌形象的清晰定义上的，更简单一点说，运用最简洁晓畅的语言样式将城市的个性特征展示出来是城市品牌传播的第一项基础工作。
现在的城市品牌或者是形象推广，效果不显著的原因当然很多，自己的品牌个性不清晰可能是一个根源性的原因。
个性特征的自我认知与公众认知
城市的个性特征如此重要，发现的过程必然是一个奇妙的过程。
现在，中国的城市品牌形象的构建过程有这样两个方向，一是由城市管理者拿主意，最多再召开几个专家座谈会，然后确定城市品牌的核心方向和宣传口号；还有一种是交给城市品牌策划和推广的专业机构，让他们按照专业的模式完成城市品牌的提炼、构建和推广的过程。前者的好处是省事、省钱，而且效率高，也许是开几个会就有了结果。其缺点是，可能陷入长官意志的泥潭，一旦领导改变，整个系统有可能被重来。对于后者，好处是专业机构有一套较为成熟的城市品牌提炼和构建的程序，但是，需要有较长的周期，还要一定的费用。
上述两种城市品牌的构建方式，看上去优劣势已经很明显。其实，这些都还不是最重要的，更为重要的差异还在于，在城市管理者操控下的城市品牌构建，有可能最终选取的是自我认同的城市个性；而专业的品牌策划机构，会通过一系列有效的手段和程序，获得不同范围内的公众对于一座城市的个性认知。换言之，前者是城市的自我认知结果，后者是城市的公众认知结果。
杭州市城市标志口号的产生过程，是历经10个多月的全球征集、市民投票和专家评议，最终才得以确定的。而香港的城市品牌形象和口号的诞生过程就更为复杂，他们委托专业的调查机构在全球范围内进行了大规模的调查，最后才获得“亚洲国际都会”这一标志语。虽然调查的方式和范围不同，杭州和香港的事例告诉我们的一个重要经验是，城市品牌形象的传播，其起点是目标受众认可的城市特征和品牌个性的确立。
反观中国许多城市的品牌推广和宣传，仍然醉心于一两件自以为珍贵的特点，比如，是某一位历史名人的故里，于是便从这一点出发，大张旗鼓地开始了所谓的形象宣传和品牌推广，丝毫不管公众对这样一位历史名人究竟有怎样的情感和好奇，也不考虑这样的传播能够激发公众对这一城市产生怎样的印象。那些为了历史名人而打笔墨官司的，甚至为传说中的人物出生地而牵扯不清的，便更是等而下之了。
赋予个性更为丰富的内涵
寻找和发现城市个性的过程是如此有趣，以至于有些城市将品牌个性的发现过程当做城市品牌构建工作的终结。殊不知，对于城市品牌传播这一系统工程而言，城市品牌个性的发现和提炼还只是整个文章“破题而第一”的事。
前文说过，城市个性的提炼，最有效的结果是真正概括了公众对于这座城市的核心认知。然而，对于城市管理者而言，要推介给公众的绝不是他们已经感知到的城市，还要推介很多城市管理者希望公众认知的东西。这样的工作，就需要在品牌传播过程中，通过对品牌核心内涵的进一步解释来完成。
仍然以杭州市城市品牌核心概念“生活品质之城”出台后的内涵解释为例，杭州市的主要领导将这一概念做了如下阐述：生活是人的生存和发展的活动，也是一种生气和活力，更是一种生命力和创造力。生活品质则表示人们日常生活的品位和质量，包括经济生活品质、文化生活品质、政治生活品质、社会生活品质、环境生活品质“五大品质”。这样一来，生活品质之城的内涵就更为丰富，人们就可以沿着这样的方向去感知、解读、体味这座城市的方方面面。当然，这样的解读也对城市管理者在城市建设上提出了更高的要求，这一点也许是城市管理中非常重要的手段之一，因为与品牌传播无关，就不再赘述了。
需要强调的是，对于城市品牌的内涵诠释，并不是城市管理者可以按照自己的主观意志去完成的。实际上，内涵诠释并使之丰满的过程应该是城市品牌经营者与公众之间积极互动的结果。也就是说，城市管理者可以引导公众对于城市品牌内涵的认知，却不可以无中生有地臆造出一些空洞的、公众难以接受的成分。否则，效果只会适得其反。
仅有个性是不够的
其实，城市的品牌推广与过去的先进人物宣传有几分相似。一段时间里，中国大地上的先进人物都是“高大全”，所有美好的、高尚的品质都集中在一个人身上，没有任何瑕疵，甚至没有正常人应该有的小小的缺点。这在特殊年代可以起到一定的宣传作用，但时间一长，就没有人相信了。不但这样的先进人物不再可信，就连宣传者的公信力都因此大大下降。
现在的城市品牌形象宣传也是如此，不少品牌推广者只愿意向公众推介城市的优美、品位、繁荣、活力，不愿意让公众了解一座城市的生动但并不完美的方面，甚至在人们作为当事人在城市中遭遇不愉快事件的时候，仍然做掩耳盗铃的辩护。这样做，暂时可以让公众产生虚幻的美好印象，时间一长，人们的期望值越高，最后的抱怨和不满就会越甚，这样的负面情绪积累到一定程度后，就会因为某些特定的事件爆发。在网络媒体繁荣到人人都可以成为媒体的今天，这种负面情绪的爆发有可能对于一座城市的声誉造成毁灭性的打击。
因此，在城市个性塑造的过程中，让体现城市个性的不同侧面，在品牌传播的过程中多方位展示，可以让公众对于城市有更为真实和生动的认知，从而使之产生情感上的亲近。
如果能够将城市所辖区域内的知名产品品牌的推广传播活动与城市品牌的传播相互照应，给公众带来的真切感会大大改观。这方面，中国内地还没有太多系统尝试成功的案例，虽然，青岛市曾经在工业品品牌与城市品牌联动方面有过探索，但联动效应还没有很好显现。这方面，香港的做法也许值得借鉴：
品质文化宣传方式范文5
（1．河南省纺织产品质量监督检验院，河南郑州450008；
2．河南工程学院纺织学院，河南郑州450007）
【摘要】针对家纺行业市场需求日益加大的情况，在建议家纺企业在确保产品质量的同时，还必须进行合理的产业结构调整，注重企业文化、品牌宣传，重视电子商务的新型销售模式。并提出了具体措施。
关键词 家纺行业；结构调整；企业文化
Doi:10.3969/j.issn.2095-0101.2015.04.018
中图分类号：F768．3文献标识码：A文章编号：2095-0101（2015）04-0062-02
随着我国经济高速增长，人民生活水平不断改善，一个有着十三亿人口的大国，对纺织品的需求日益加大；纺织品分成服装、家用和产业用纺织品三大领域，家用纺织品是指用于起居、装饰的纺织品，包括床品类、卫浴类、内饰类、室内装修材料类和功能性家居材料等［1］；人们对于家用纺织品的质量、品牌和款式等要求也越来越高。因此，面对如此庞大的国内市场，我们的家纺企业必须把好产品的质量关，在企业管理、设计理念、品牌宣传以及技术创新上下足功夫。
1注重产品质量，提升企业品质
由于家纺企业进入门槛较低，科技含量较小，导致了这个行业在一定的时间内比较混乱，从事这个行业的小企业乃至小作坊比较多，从事家纺行业人员的整体素质都不是太高，对产品的质量意识比较淡薄，这类产品很难达到国家关于家纺品行业的强制标准，很难保证产品的质量，更谈不上品牌的推广及新产品的研发。
国内市场是当今全球最有潜力的消费品市场，尊重、厚待消费者就是厚待企业自身。在市场经济快速发展、竞争日趋激烈的今天，产品质量对于一个企业的重要性日益明显，产品质量的好坏是企业有没有核心竞争力的重要体现，提高产品质量是保证企业占有市场的根本所在。一个企业想做大做强，就必须在增强创新能力的基础上，努力提高产品质量和服务水平。纵观国内外，每一个长久不衰的知名企业，其产品或服务，都离不开过硬的质量和良好的服务。因此，质量是企业生命，是企业灵魂，任何一个企业要生存和发展就必须要千方百计致力于提高质量，不断创新和超越。一个企业唯有不懈追求，精益求精，方能处于领先地位。家纺产品是人们生活中必不可少的日常用品，产品质量好坏事关人们的身心健康、社会稳定等重大社会问题。目前家纺产品现行执行标准不一，从保护消费者的利益出发，应逐步提高家纺产品的现行执行标准；呼吁有社会责任感的国内家纺企业按西方发达国家的家纺产品的执行标准，生产和销售国内市场安全合格的家用纺织品，让国内消费者买得放心、用得舒心、穿得开心。
2加快企业转型步伐，增强企业管理规范
业内很多家纺企业都是从小作坊开始起步，进而成长为民营企业。在当今纺织市场白热化的竞争形势下，“家族型”家纺企业的弊端逐渐显现出来，“家族型”家纺企业也遇到了很多的发展瓶颈。如：管理官僚化、人才机制不科学、股权不清晰、决策程序不科学、组织机制障碍和缺乏良好的企业文化等问题，处处制约着企业的发展与活力。这种“家族型”企业转型势在必行，迫在眉睫。
任何一个企业想做大、做强，如果没有规范的管理制度，则一切都是空谈。企业产品的质量监督、员工的技术培训和日常制度的要求等等，这无时不影响着一个企业发展壮大的步伐。纵观国内外成功的知名企业，均有一套良好的管理模式。俗话说：没有规矩不成方圆。什么是“规矩”？规矩就是制度。企业制定了合理严格的规章制度就能使企业的运作效率大大增强；让企业有明确的发展方向；使每个员工都充分发挥他们的潜能；使企业财务清晰，资本结构合理，投融资恰当；向顾客提供满意的产品和服务；树立企业形象，为社会多做实际贡献。企业只有一步步摸索出了管理之道，遵循了企业发展之道，才能使企业一步步走向成功。
3加强企业文化推广力度，重视品牌宣传效应
企业通过将产品的物质效用与品牌精神高度统一，带给消费者功能性和心灵上的满足，与消费者产生共鸣来塑造自己的品牌文化，对于家用纺织品要能够从产品面料的质地、颜色搭配、图案的表现、工艺的细节及产品的陈列所展现的氛围等方面来体现给消费者［2］。而河南很多家纺企业仅仅看到低端消费人群，却忽略企业自身文化收集、宣传和推广，使得自身优质品牌无人知晓。居然造成2014年度全国品牌、工信厅重点跟踪培育服装家纺自主品牌，全省几百家家纺企业无一上榜的尴尬局面。现就关于企业文化推广、品牌宣传谈几点看法。
3．1企业发展史
国内很多家纺企业早期起步时都是举步维艰，无论从生产设备上及人员技术上等等方面都无法与现代高科技下的流水生产线相比拟的。忘记历史就意味着背叛过去。当年从事家纺行业的小作坊、小企业之所以能够生存，就是因为这些企业时刻牢记创业初期的执着信念、优良品质及成功的管理经验。应当向员工展示、向消费者展示我们一路走来的不易，保持和珍惜昔日殊荣的诚心和决心。让公众充分了解企业发展的现状、规模和实力等。
3．2企业法人
企业法人就是企业的名片。一个成功的企业背后必定有一位优秀的“领头羊”。在宣传家纺企业品牌的同时，应加大企业法人的宣传力度，目的是为了让消费者进一步知晓这个企业、这个品牌的创造者、领导者是谁，曾经和现在获得过什么样的荣誉；同时，对企业和法人自身也是一种提醒，告知公众我们就是想打造守诚信、讲品质的名优企业。
3．3企业产品的特色
如今家纺企业的产品层出不穷，良莠不齐。要想从中脱颖而出占领市场，必须要有一定的特色能够吸引消费者。比如产品的质量、工艺、原材料、面料、填充物、款式、颜色、保健和舒适度等。要加大新型材料研发力度，加快新型产品创新步伐，加强专业人员技术培训。充分突出产品的自身优势，以此博取大众眼球。
4改变传统营销方式，着力发展电子商务模式
传统销售模式一般有三级或四级：厂商、分销商、零售商、顾客；现代的电子销售模式一般有两级或三级：厂商、分销商、顾客。如今传统的销售模式已经无法跟进现代化时展步伐［3］。21世纪将进入电子商务时代，电子商务模式是网络企业生存和发展的核心，完全改变了当今的营销方式，由于没有了时间和空间的限制，人们可以在家中处理业务。小公司也可以实现全球在线订货，完成世界性商务活动。越来越多的电子货币（信用卡、数字现金等）在线付款方式在电子交易中使用，人们不再受限制于物理现金的携带和使用。公司、商店、银行将不会以人员数量、分支机构多少、规模来区别大小，取而以营业额、信息交流多少来排列经济座次。如何面对电子商务方式、如何适应数字化生存并积极参与电子商务时代的国际竞争，是涉及到每个人、每个企业、部门及国家发展与生存的重大问题，也是国家管理部门现在应该规划、并促进其发展的战略问题。电子商务的发展可以说代表着时代的进步，也深刻影响着我国家纺行业的发展。
5结语
我国纺织行业有着几千年的发展历程，从无到有，从古到今，从粗放到细分，尤其最近几年进入了一个百家争鸣百花齐放的阶段，各种思潮影响行业发展的阶段。随着科技的不断进步，互联网、物联网已经走入人们的生活中，改变着人们的生活方式。然而，国内部分家纺企业也逐渐崭露头角，走向国际一线品牌而令人深感欣慰。在此，只要严格遵行市场发展规律，合理调整产业结构，确保产品质量，加大宣传力度，注重品牌创新意识，提升售后服务水准等等，我国家纺行业一定会迎来一个美好的明天！
参考文献
［1］夏林．国内中高端家纺品牌发［J］．河北纺织，2009，（4）．
品质文化宣传方式范文6
[关键词]融媒体 电视剧 传播路径
2017年3月28日，由最高人民检察院影视中心组织创作的电视剧《人民的名义》，在湖南卫视金鹰独播剧场开播。一周内，该电视剧旋即成为社会讨论热点，被称为“现象级”电视剧。这样一部优质的国产电视连续剧，通过怎样的传播路径来到人们面前？在电视上有优质播出平台湖南卫视，在网络上有PPTV、爱奇艺、优酷土豆等视频网站，在社交媒体上有微博微信和论坛等。优质国产连续剧的走红，表现了人们对更高品质文化产品的需求和渴望。在融媒体传播环境下，优质国产连续剧综合利用好新旧传播手段，提高有效传播，也显得尤为重要。
一、国产电视剧品质两极化及传播环境嬗变
1.国产电视剧品质两极化现象及突围逻辑。
在电视剧产业不断繁荣的背景下，我国电视剧的生产总量在不断提升，但在市场经济的冲击下，也出现了很多乱象。首先，“抗战神剧”横行。电视剧制作单位在考虑题材的时候，最看重的是题材的安全性。由于国家监管部门的相关规定，古装、穿越、反腐、谍战等题材受到了不同程度的限制，对于制作单位来说，可以选择的题材已经很少。这其中，抗战剧是受限制最少的题材之一，最近一些年来在审查上基本上没有风险，这一重要因素导致了抗战剧的流行；另外，宫斗剧也是热点之一，《武媚娘传奇》和《甄执》等宫廷剧中的服饰、台词、历史背景均受到观众追捧和热议；还有，IP也成为影视界的焦点。IP是“Intellectual Property”的缩写，直译为“知识产权”。IP热是“一剧两星”政策下电视剧制作公司追求市场利润的结果，也是优秀原创剧本匮乏的表现，《芈月传》、《盗墓笔记》和《花千骨》均是由网络小说改变为影视剧作品并受到热捧的代表。
一部电视剧的热播，除了自身质量过硬，还在于影视剧在播出前、播出时和播出之后的传播。好的传播离不开两方面，一方面是口碑传播，另外一方面是丰富的传播渠道。口碑传播指的是具有感知信息的非商业传者和接收者关于一个产品、品牌、组织和服务的非正式的人际传播。大多数研究文献认为，口碑传播是市场中最强大的控制力之一。出于家人、朋友和同事等人的影响，口口相传的东西拥有极大的影响力；丰富的传播渠道也是“现象级”电视剧诞生的重要原因，以《人名的名义》来说，这部电视剧在电视平台、网络平台和社交媒体上都一度成为焦点。该剧在湖南卫视独家播出，这是国内顶级的省级卫视播出平台，在网络平台上，PPTV与爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、芒果TV、搜狐视频几家平台共同播出，几乎无处不在，在社交媒体上，“达康书记表情包”等延伸话题将电视剧推向新的热度。对于优质国产电视剧来说，他们越来越需要丰富而畅通的渠道，需要灵活运用融媒体手段。
2.融媒体传播生态下国产电视剧的多元传播需求。
电视剧的传播路径已经进入融媒体传播生态，融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。
受众是电视剧传播的起点和终点。在电视剧传播中，传播者对其意义以及没血的建构，最终需要通过传播渠道进入受众的审美事业，接受观众的解读和评判，并且在传受互动的过程中，完成审美的接受和意义的生成。
受众的多元化，决定了电视剧的多元传播需求。传统电视剧的受众群体中，从特征来看，电视剧尤其是晚间时段播出的电视剧，其观众特征呈现中老年化的趋势。其主体观众是女性、45岁以上、初中教育程度的观众。在融媒体环境下，新型电视剧受众显得更加时尚，且具有更高的文化素质。据百度指数工具显示，《人民的名义》受众人群画像中，30-39岁占51%，20-29岁占23%，40-49岁占23%，年龄分布范围较大也较为均匀；另外，男性占比61%，女性占比39%，性别分布较为均衡。
二、优质国产电视剧传播过程中存在的问题及成因
（一）优质国产电视剧传播遭遇的现实困境
1.优质国产电视剧的传播方式总体比较单一。
在传统媒体背景下，国产电视剧的发行一般是借助于中国中央电视台一级媒体、省级卫视频道和地方台的地面频道等，电视剧的播出平台也局限在电视台这一单一的途径。现阶段，国产电视剧产业链仍然不太健全，制作部门和发行机构一般借助于将版权销售给电视台的购片机构来获取利润。同时，国产电视剧生产过剩和播出平台较少造成了资源大量浪费，也导致了广大观众对于国产电视剧个性化需求不能被满足的问题。在宣传方面，一般采取电视剧开播之前集中宣传，以图形成良好的口碑传播，在电视剧走红之后，不同的媒体会自发地进行宣传，传播的方式总体比较单一。
2.优质国产电视剧强传播容易被泛化利用。
优质国产电视剧在爆红之后，在强传播的过程中，也容易被泛化利用。一方面，优质国产电视剧在社会化媒体营销过程中，可能被过度“娱乐化”。为了迎合观众娱乐消费媒介产品的心理，追求眼球、收视率和点击率等营销指标，部分营销者采用“丑化”“恶俗”等包装手段，最终形成过度娱乐化的趋势；另一方面，优质国产电视剧火爆以后，很多媒介会主动蹭热点，很多广告也会以此为引爆点，最终造成受众审美疲劳。电视剧被泛化利用，最终带来了负面的效果。
（二）优质国产电视剧传播效果两极化成因
1.优质国产电视剧对宣传的重视程度迥异。
电视剧宣传指的是将每一部电视剧最重要的看点、最感人的场面，包括剧中的情节、参演人员的知名度等加以设计方大，制作电视剧宣传片在多媒体中传播，或借助报纸、电台、网络等其他媒体，对电视剧进行形式多样的宣传和推广。但不同的电视剧制作和播出单位，对电视剧宣传的重视程度不一样。有些较为传统的剧组，仅仅会采取一些老套的传播方式：首先是编播季方式，挖掘剧中精彩看点；其次是重点推广方式，对重点剧情大力度推广；还有下集看c和滚动字幕宣传，用精炼煽情的文字吸引观众连续收看。与此同时，还会利用平面媒体和户外广告媒体宣传以及通过剧组见面会的方式宣传。
重视宣传的电视剧剧组，除了传统的宣传方式，还非常重视融媒体时代的立体推广。电视剧《人民的名义》共55集，总投资1.2亿元，算不上大投资，但据该剧总发行人李学政介绍，发行方仍然拿出了3000万元用于宣传和推广，让更多的人知道了电视剧里面的精彩故事，也引爆了社会关注热潮。
2.优质国产电视剧宣传方式的灵活运用程度迥异。
在融媒体时代，电视剧宣传不仅要舍得投入资金，还需要懂得对各种宣传方式的灵活运用，尤其是要注意对新媒体的营销。目前，新媒体的营销是电视剧营销的生长点。当前，电视剧的推广已经发展为以社交为中心，以社交发酵和互动设计为手段，运用社会化媒体，微博、微信、百度贴吧、论坛等立体化、多样化的宣传手段来推广。例如，《人民的名义》中“达康书记表情包”成为社交媒体热点，该话题的微博阅读数超过千万，甚至成为网名聊天时候的热门表情，成为电视剧爆炸式传播的助推器之一。
优秀国产电视剧除了懂得巧妙运用传统的宣传推广手段，还要会借助互联网的力量，利用融媒体时代的技术手段，让电视剧在播出之前便开始在互联网上流行，成为社会热点话题，吸引潜在受众的注意力。融媒体时代的营销手段发展迅速，营销渠道也是日新月异，想要更好地推广和宣传优质国产电视剧，就必须与时俱进地研究各种传播和宣传方式，并结合电视剧特点加以利用，形成传播矩阵，取得更好传播效果。
三、优质国产电视剧改善传播径路的策略
在融媒体时代，各种各样的媒体传播工具日新月异地涌现出来，这为国产电视剧的播出平台进一步拓展创造了良好的技术基础。电视剧的制作方和发行方也越来越重视宣传的重要性，并且逐步提高了宣传经费预算，争抢宣传渠道和平台。但是，面对快速发展的各类宣传平台，如何组合利用，如何找到有效的传播路径，如何确定宣传的策略，仍然值得重点探讨和研究。
1.继续提高电视剧品质是有效传播的前提。
近十年来，电视剧越拍越多，越拍越长。据《中国电视剧2016产业调查报告》，2016年1-9月共备案电视剧892部、34946集，数量再创新高，较2015年同期增长10%。备案剧目平均单部集数呈持续上升趋势，2016年达到40集/部，“电视剧越拍越长”成为近十年行业发展的普遍现象。根据CSM媒介研究TVPRIS100城市组的监测数据，2015年10月1日―2016年9月30日期间，全国有电视剧播出的473个地市级以上电视频道，共播出电视剧25387部、160万多集。
在众多的电视剧中，想要脱颖而出，最重要和最根本的还是电视剧的品质。电视剧的品质决定了电视剧传播的价值，是有效传播的前提，是吸引大众观众的关键。以《人民的名义》为例，编剧周梅森深入采访8年，才有了这一部2017年的“神剧”，为了创作《人民的名义》，周梅森曾在各级检察机关的大力支持下，通过深入检察机关一线体验生活，亲自到监狱、反贪侦查指挥中心等地采访调查，获得了第一手的写作素材；导演李路为了拍出美剧的风格，为了拍得电影化，拍摄花费的时间是平常剧组的几倍，55集的电视剧相当于22部电影的强度。
2.运用大数据分析优质电视剧的受众走向。
在大数据时代，电视创作是一个开放系统，电视剧的从业者要懂得如何通过大数据分析了解受众的期待，分析受众的走向，能借助新技术驱动行业发展。依托大数据，电视剧制作方和发行方可以非常容易地获取受众的年龄、职业、性别、区域等有价值的信息，并以此分析出受众的地域分布情况、性别比例、观看方式等；同时，借助于第三方检测工具，实时了解电视剧播放过程中的话题热点，监控受众舆论走向，并将监测结果融入到电视剧后续创作中。
在电视剧《人民的名义》的故事线中，导演和编剧展示了几条故事线，比如反腐线、家庭线和爱情线等。该剧导演李路表示，从开始创作的时候就有这个坐标在里面，比如要有一些情感戏，一些时尚元素，一些社会的当今的年轻人的话题性，其中有一条线也是年轻人的线。各条故事线和话题，在传播过程中受众的反应如何？通过微博、微信和论坛等大数据的综合分析，导演可以获得及时准确的反馈，并在未来的电视剧创作中综合使用这些数据。
3.掌握不同传播媒介特点善于综合运用。
在融媒体时代，电视剧剧组已经不局限于跑宣传和开会了，而是更多地使用新媒体手段宣传，比如通过搜索引擎营销、微博营销、微信营销和论坛营销等等，也取得了前所未有的传播效果和影响力。掌握不同传播媒介的特点，在不同的平台上使用不同的传播手段，成为电视剧宣传和发行的必备功课。《人民的名义》在宣传的过程中，建立了专用微博账号，并启动了#人民的名义#专属话题，引导社交媒体用户深入讨论，并用表情包和剧情引爆了讨论话题。值得一提的是，该剧组也积极使用全新传播手段，“达康书记”的扮演者吴刚多次使用最近较火热的传播形式“视频直播”，他在人民日报客户端和人民日报微博的直播，赢得了超过500万网友的观看和互动，取得了极佳传播效果。
4.借鉴国外优秀电视剧传播方式并尝试“走出去”。
自20世纪50年代开始，美剧创作的诸多传媒神话，被誉为商业运作的经典范例。一部美剧的成功，除了自身优异的制作水准，富有创造力的营销起了很重要的作用。在美剧等国外电视剧的传播过中，他们注重数字化营销，比如建立电视剧官方网站，作为电视剧宣传的基础和大本营，还有注重社交媒体的营销，建立Twitter和Facebook社交媒体的官方账号，和受众直接对话，构建电视剧与观众、观众与观众的沟通平台。
优秀的国产电视剧应该借鉴和学习国外电视剧的优秀传播方法，同时，也应该积极“走出去”。近年来，在国家政策的扶持下，中国电视剧出口范围逐步扩大。20世纪90年代初期，中电视剧的海外营销仅涉及中国港澳台、东南亚和日韩等10余个国家和地区。随着我国电视剧行业的积累和不断发展，电视剧出口范围不断拓展，目前已遍及100多个国家和地区。古装剧《甄执》在美国收费视频网站Netflix（网飞）播出，中国片方与美国合作将76集的长剧精编并制作成了6集的英文版电视电影，这是中国电视剧走出去具有里程碑意义的事件。国产电视剧“走出去”，能塑造良好的国家形象，也能提升国家的文化软实力，让国外观众更好地了解中国文化、感受中国的魅力。
总之，随着互联网技术的不断发展，新的传播路径不断涌现。在融媒体视阈下，不论是电视剧的制作单位、发行单位还是播出单位，都面临着新的挑战，也拥有新的传播机会。《人民的名义》的热播，表现了受众对于优秀国产电视剧的渴望，它引发的观看和讨论热潮，为关注电视剧传播的人提供了良好的样本。电视剧的从业者，应该积极学习和了解国产电视剧的传播路径变化，掌握并综合使用不同的传播方法，让更多的人享受更好的文化大餐。
参考文献：
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[2]李静：《从“抗日神剧”看国产电视剧的制播与消费逻辑》，《当代电视》2017年第2期
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