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旅游资源的概念和特点范文1
中国体育旅游兴起于 1994 年以后,到现在已有十几年的发展历史.随着改革开放以来，现代旅游业迅速地发展,体育旅游也开始呈现梯度发展趋势,每年增长30%至40%.据我国旅游局的2009年二季度相关调查数字显示,目前国内旅游者中以健身、康复、休闲旅游为目的的旅游人数也已占总人数的75%.可见,体育旅游,已成为当前旅游产品中的一个重要分支。我国政府的也先后启动了"环青海湖民族体育圈"、"长三角体育圈"、"环太湖体育圈" 等16个体育旅游经济圈的建设;以及2001 年旅游主题定为"中国体育健身旅游",2008年我们奥运会的成功举办及在全国各地100 多个体育赛事或体育旅游节庆的举办,都可以看出我国体育旅游广阔的发展前景,但随之而来的不足也是需要我们警示的，比如旅游业的开发程度利用的不足。
一、体育旅游的概念
(一)概念界定
体育旅游是旅游的重要组成部分,是专项旅游的一种,是人类社会生活中的一种新兴旅游活动,其概念有广义与狭义之分.从广义上讲,体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和;从狭义上讲,则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求,以体育资源和一定的体育设施为条件,以旅游商品的形式,为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务,使旅游者的身心得到和谐发展,是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动.本文所研究的是广义概念上的体育旅游.[1]
(二)细分市场
体育旅游市场细分的标准,不仅要以旅游需求差异性为基础,考虑旅游动机,同时必须兼顾体育旅游产品本身的可操作性亦即技术含量和旅游者自身的条件,如身体条件等.
依据这一标准可将其划分为四类:广泛性、专业性、刺激性、民族性.
1.广泛性体育旅游,包括休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观战旅游.
2.专业体育旅游,包括专业运动员参加各种体育比赛所进行的旅游活动;各种身怀绝技的运动员或旅游者参加竞技项目所引起的旅游活动,如射箭、滑翔、冲浪、帆船、滑雪等;
3.刺激体育旅游,包括蹦极、漂流、攀岩、以及各种探险类体育旅游;
4.民族性体育旅游,是指各种传统体育旅游活动,如赛龙舟、舞太极、摔跤、扭秧歌、跳杆子等.必须指出,这种划分的界限不是十分严格的,有可能发生重合,例如,打高尔夫球既可以说是健身旅游,又可以说是休闲旅游,同时高尔夫球比赛又可以衍生出体育观战旅游或体育赛事旅游.攀岩既是专业性的体育旅游项目又是刺激性的体育旅游项目.[1]
二、体育旅游资源概况
(一)体育旅游资源概念
现代体育旅游资源是指:自然界或人类社会中凡能对体育旅游者产生吸引力并能进行体育旅游活动、为旅游业所利用且能产生经济效益、社会效益和生态效益的客体都统称为体育旅游资源
而体育旅游资源开发与利用,是指人们为了发挥、改善和提高体育旅游资源的吸引力从事开拓和建设活动.[1]
(二)体育旅游资源开发现状
1.资源丰富,但开发利用程度不足.
中国历史悠久、幅员辽阔、有丰富的体育旅游资源,为发展体育旅游业提供了良好的自然条件.此外,我国还拥有体育旅游优越的人文资源条件.在我国每个民族、每个地区几乎都有独特的体育民俗活动.这些民间体育活动蕴含着深厚的民俗文化,具有独特的魅力.由此可见,我国体育旅游资源还是非常丰富的.
但目前所开发的体育旅游资源及推出市场的体育旅游产品来看,许多独具特色的有别于现代体育的传统体育项目未得到很好开发利用.各民族传统体育是体育旅游的重要资源,这一资源不能很好开发利用,直接影响体育旅游的发展.[2]
2.理论研究滞后,资源开发盲目,利用粗放.
对于快速发展的体育旅游业而言,我国体育旅游研究具有一定的滞后性,这种滞后性我们也可以理解为不同步性和缺乏性.[2]
3.资源的整合与创新不足,存在"特色无特"的现象.
我国的体育旅游资源还是十分丰富的,但从特色体育旅游资源开况来看,存在着"特色无特"现象.对于"人无我有"的资源,比较容易开发形成特色,因为资源本身就是"独有"、"稀缺"的.对于"人有我有"的资源,要想打造成"人有我优"的产品,就需要在开发过程中,充分挖掘其文化内涵,实现其文化、自然、社会等资源的有机整合.
开发中国的特色体育旅游资源尤其是民族民间体育活动资源,需要充分挖掘和整合其丰富的文化内涵,使其更具市场竞争力,真正成为"人无我有、人有我优"的特色产品.[2]
三、海西体育旅游经济圈的资源开发
(一)相关概念
1.海西,即海峡西岸经济区,是指台湾海峡西岸,以福建为主体包括周边地区,南北与珠三角、长三角两个经济区衔接,东与台湾岛、西与江西的广大内陆腹地贯通,具有对台工作、统一祖国,并进一步带动全国经济走向世界的特点和独特优势的地域经济综合体.
2.体育旅游经济圈,是指以体育为载体,依托旅游资源,融合旅游、健身、休闲、文化、娱乐、节庆等多功能的区域经济协作体.
3.旅游经济圈,指为了获得最佳经济、社会和环境效益,以旅游资源为核心,以文化和经济的亲缘性为纽带,并通过特定发展模式构建的具有一定地理范围的旅游、经济和文化协作发展的区域.
我国现已陆续启动了"环青海湖民族体育圈"、"长三角体育圈"、"环太湖体育圈" "海西体育圈"等16个体育旅游经济圈的建设.[3]
(二)体育旅游资源开发原则
1.宏观定位--总体规划原则
2.微观着手--
(1)可持续性开发原则:
即坚持资源开发和环境保护应密切结合,紧密联系.在以保护生态环境和风景名胜资源的条件下,本着不因体育旅游资源的开发而破坏环境的原则,使体育旅游资源得到可持续性的开发.
(2)个性化开发原则:
个性化,不仅仅是表面可视的独一无二,更要在体育文化旅游资源的开发中,大力积极地挖掘本地区、本民族的带有地域性的特色资源魅力,以突出"人无我有,人有我精,人精我异"的独特性,已达到自然、民族、地域的完美融合和原始,时尚搭配的相得益彰.
(3)经济与效益均衡原则:
体育旅游资源的开发必须服从当地经济发展的需要.并非所有拥有体育资源的地区都可以或者都应该发展体育.在开发旅游资源所付出的本钱高于它所能带来的效益的情况下,这种开发对当地全局来讲显然是经济的,并且在开发过程中,要始终均衡好各自效益,尤其是生态环境效益和经济效益的平衡.
(4)市场导向原则:
为了长久的满足旅游者的意愿和不断增长的体育旅游市场需求,开发商应根据市场需求对新产品的开发,以满足体育旅游者不断增长的旅游需要.
(5)健康安全原则:
以运动生理学为基础,以维护健康为体育文化的旅游为宗旨,加强安全保障,使体育旅游者促进身心健康,缓解和消除疲惫,防治疾病,从而达到进步人们生活质量的目的.[4]
(三)海西体育旅游资源开发模式
1.海西体育旅游资源状况
体育旅游资源,可以指是作为体育和健身的载体的,能使游客从中获得心理满足和身体健康的一切旅游资源.综合体育旅游和体育旅游资源这两个概念,我们可以说旅游资源同时也是体育旅游资源,即兼有"双重身份". [5]
海西体育旅游资源主要以福建为主体包括周边江苏省,江西省和广东省的部分地区,南北与珠三角、长三角两个经济区衔接.其中体育旅游资源特点在于:一是滨海旅游资源有较大的规模优势;二是山岳景观种类齐全;三是宗教和民间信仰文化发达;四是古代建筑类型多样;五是民俗风情浓郁,地方文化内涵丰富;六是山与海,自然与人文紧密结合,形成优良的旅游资源地域组合结构[6].但从相关数据和相关专家调查,皆发现,这些旅游资源并没有得到有效的开发和利用,资源中的体育旅游价值滨没有被很好地开发利用,不能够满足人们日益增长的旅游和体育健身的需求.为了促进海西体育旅游的发展,很有必要对海西体育旅游的开发模式进行探索研究.
2.海西体育旅游资源开发模式
体育旅游潜在资源初始性开发模式,是指对有体育旅游潜力的自然资源,人文资源及其他吸引消费者的旅游资源进行初次开发,使其具备开展体育旅游活动的必要条件,并逐渐成为可被体育旅游业长期利用的现实体育旅游资源.笔者按照开发对于资源本身的依赖程度分为三类:资源依托型开发模式,新兴娱乐型开发模式, 市场导向创新型开发模式.
(1)资源依托型开发模式
资源主导型开发模式是依托有体育旅游潜力的自然资源和人文资源进行开发,使其具备开展体育旅游活动的必要条件,并逐渐成为可被体育旅游业长期利用、对旅游者有吸引力的现实体育旅游资源.
①自然资源依托型:
是以高山、峡谷、河流、森林、海滨等自然资源依托,开发出适合在这些自然条件下进行的体育旅游项目.如登山、攀岩、滑雪、滑冰、滑草、漂流、滑水、冲浪、徒步穿越、野营、探险等.
针对海西体育圈滨海体育圈体育旅游资源拥有较大规模优势的特点,可以采用滨海主题带的划片开发开发策略,结合片区内地区的文化共性特色,针对不同的细分市场,赋予个性主题,配合开展相关主题活动内容,进行主题海滨度假地,海滨浴场等资源开发,并最终走向品牌化.
②人文资源依托型:
是指利用名胜古迹、民间风俗、民族风情、现代体育设施等人文资源开展体育旅游,如武术、龙舟、舞狮、秋千、拔河、跳绳等民间体育,以及跳竹竿、打花棍、射箭、射弩、打长鼓、独木行舟、抢花炮等少数民族传统体育.
针对海西丰富的宗教与民间信仰文化和浓郁的民俗风情,采用节事庆典和赛事打包组合的开发策略,结合地区城市的各自个性特点,打包组合与节事主题有关的人文体育旅游资源,进行不同类型的节事庆典或赛事的活动,例如武夷山所开发的民族体育项目 "脚斗士";厦门,结合其城市发展历史短,呈现新兴朝阳的个性特点,所开展的国家马拉松大赛,也获得海内外一致好评.
(1)新兴娱乐型开发模式
体验时代风靡,传统休闲娱乐已远远不能满足青年人的需要,为了迎合这种新的形势,开发适合青年人需求的创新的、时尚的、健康的体育旅游项目势在必行.这些新兴娱乐项目半依托当地的现有旅游资源特点进行创新开发,极富当地特色.
①休闲度假型:
指现代的休闲度假型资源,重点在于休闲,游客所需投入精力小,图的是悠哉,闲逸.例如高尔夫运动,瑜伽等.
②游乐主导型:
相对休闲度假型,重点在于健身娱乐,游客的参与度更高,所需投入的脑力,精力更大.例如山地丛林战,平原站、地道战军事游戏等军事体育项目.跳伞、动力伞、滑翔伞等空中项目,以及拓展训练等.
③健身挑战型:
通过训练对参加者进行体力、胆量、意志等的强化训练,使他们在身体和精神上得到锻炼.这种训练又称为拓展训练、极限训练,如越野跑、走高空独木桥、翻越障碍、穿越沼泽、武装泅渡等.
(1)市场导向创新型开发模式
是指根据市场需求变化为导向,寻求和开发新的体育旅游资源,可以是在原有的资源基础上进行新的功能的扩展,文化内涵的扩展,内容的扩展创新,充分挖掘其价值;可以是在原有的资源基础上进行资源整合创新;可以是寻求全新的旅游资源进行开发利用.
①资源开发扩展型:
已经进行了旅游开发的基础上进行扩展开发,将还没有被开发利用的自然和人文资源部分的内容开发出来,充分发掘其利用价值.
②资源整合创新型:
可以是在原有的资源基础上,结合相关资源特点,根据市场需求,进行重组整合,从而展现表现方式的创新,参与方式的创新,消费者体验的创新等,提高资源的附加价值,提高消费者满意度.
③项目移植型:
由于受当地地理位置和气候等影响,以往有一些体育项目开展受到了制约.但是随着当地社会经济的快速发展,可以采用一些科技手段克服自然界带来的困难, 开辟全新的体育旅游项目.例如在广东对于冰雪运动项目的开辟,通过建设大棚式的室外滑雪场,利用人工造雪机造雪等措施,成功进行了项目的移植,深受国内外游客欢迎.[7]
(四)海西体育旅游资源开发的建议
一方面,从海西体育旅游资源开发战略来看,宏观上,在我们国家16个体育旅游经济圈下,海西体育旅游资源的开发,要把握好圈与圈之间的竞争与合作,取长补短,经验交流,合作双赢等;微观上,海西自身圈内,也应做好各地区城市的战略定位,划好圈内点线区格局,例如厦门,福州,武夷山等一级点"领头羊"战略定位,结合自身城市个性进行体育旅游资源的挖掘开发,滨海蓝色生态、山地绿色生态两条线的一体化整合开发,闽东北、闽西南、闽西北三块区的个性化发展, 三足鼎立,各方异彩.
另一方面,从资源开发的三个操作层面来看,政府层面的旅游发展大环境保障,大方向的战略规划和必要市场引导;旅游行业及企业层面应注重资源整合创新发展和市场营销中寻求多方的双赢合作,采用更为创意的合作模式,例如与高校社团,民间组织,居民社区等合作;旅游民间组织团体层面社会风气导向和推动.
四、结束语
体育旅游是21世纪最具吸引力的朝阳产业.当务之急是提高全社会对体育旅游的认识,进一步加强政府对体育旅游的宏观调控,协调好体育和旅游部门关系, 培养国际一流的体育旅游人才,充分挖掘体育旅游资源,打造精美的具有吸引力的体育旅游产品,推进我国体育旅游快速、高效、健康发展,使其成为国民经济新的增长点.
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旅游资源的概念和特点范文2
关键词：旅游目的地开发人文旅游资源次优区旅游营销陕西安康
一、引言
我国对旅游资源质量等级的评价依据是《旅游资源分类、调查与评价》（GB/T18972－2003）和“旅游资源共有因子综合评价系统”。通过资源要素价值、资源影响力、附加值等项目进行评价，根据对旅游资源单体的评价，得出了该单体旅游资源共有综合因子评价赋分值。目前学界研究的重点都是知名度高、评分赋值大的“特品”旅游资源及旅游目的地开发，对不属于传统观念中“优质”旅游资源及目的地的开发与保护研究较少。然而，一个普遍的事实是我国众多的地方政府出于地方经济、社会发展等多重目的而正在积极进行旅游开发。那些相对来说旅游资源价值较低、尚未被开发或只是“浅开发”的旅游目的地开发对缓解珍稀自然、文化遗产遭受的旅游压力，丰富旅游产品品种，为旅游者提供高质量的旅游服务，保证旅游业可持续发展等都具有积极的作用。
二、研究现状概述
随着对旅游目的地开发和演变规律研究的深入，旅游资源次优区研究也得到了学界的重视。国内主要研究成果是“旅游资源非优区”概念及其相关研究。许春晓在我国较早提出“旅游资源非优区”概念，探讨其演变规律和开发策略，指出旅游资源非优区的补偿类型、性质、突变概念和依附式开发理论，以期指导区域旅游业开发。罗艳菊对旅游资源非优区开发的影响因素、非优区的优化机制及理论依据等进行研究，提出开发的盈利模式。唐文跃分析了旅游非优区的主要特征和开发的优弱势，探讨了非优区旅游开发的一般规律，提出了非优区旅游发展道路。隆学文讨论了旅游非优区的概念和开发非优区旅游资源的意义，从资源区位、经济区位、客源区位、交通区位、文化区位、认知区位等角度分析了旅游非优区的区位特征。李东和以合肥市为例说明实施旅游业空间拓展战略是旅游资源非优大城市旅游业发展的重要举措。彭华从需求驱动角度研究城市郊区与周边小城镇的旅游开发成功之道……但现有研究成果均未涉及旅游资源次优区内人文旅游资源和自然旅游资源分布不均衡、丰欠程度不价值禀赋不等这些现象。
国外相关研究主要是对旅游地的生命周期现象的研究，如旅游地生命周期理论为研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销、规划提供了理论框架。其中影响最深远的是巴特勒根据产品周期理论，提出旅游地演化经过6个阶段，即探索阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段、衰落或复苏阶段。ChrisRyan对巴特勒旅游地生命周期理论进行完善，指出发掘当地的历史文化遗产对目的地复兴的作用，以及在越来越多的旅游者热衷寻求“新的”、“未开发的”旅游目的地的情况下，缺乏“名气”也可成为旅游目的地的成功开发和促销亮点。
本文认为旅游开发的重要基础是拥有优质或较为优秀的旅游资源。“非”在汉语中主要是否定的意思，而“次”在汉语中则含有差于、第二的意思。参考经济学，“次优”的含义是未达最佳标准的，不最理想的，不最适宜的，不最满意的，因此本文使用“旅游资源次优区”的提法是较为合适的。
三、人文旅游资源次优区概念和特征
许春晓将旅游资源非优区定义为“在特定地区内，没有国家级和世界级的知名风景名胜区，缺少骨干旅游景点，并且旅游景点的丰度和密度均不够，难于形成优秀旅游产品的现象”。按旅游资源的成因及属性，马耀峰等将旅游资源分为自然旅游资源和人文旅游资源两大类型。自然旅游资源是构成自然环境的主体要素，是地貌、气象、水体和生物中具有旅游吸引力的部分，从根本上说是属于大自然的产物；而人文旅游资源是由人类活动所产生，能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的一切事物。自然旅游资源和人文旅游资源在特定地域内的分布是不均等的，存在优弱丰疏的差异。由于区位条件和历史发展轨迹的不同，存在这样一大批自然旅游资源禀赋优势比较明显而人文旅游资源相对贫乏的地区。如我国西部很多贫困地区，长期交通不便，区内工业发展缓慢，人文遗址遗迹较少，但自然生态资源保存良好，这是其发展生态旅游得天独厚的优势。
根据旅游资源的特征和属性，本文将人文旅游资源次优区定义为，在特定的区域内，由于地理区位、经济区位等条件所限和社会历史文化发展轨迹不同，拥有较丰富的自然旅游资源而人文旅游资源特征不明显、优势不突出，暂时难以形成特色旅游形象及产品的现象。
人文旅游资源次优区是一个相对概念，具有相对性、普遍存在性和可演变性的特征。随着当地经济、旅游业的发展，交通条件的改善，在科学的旅游规划导引下，凭借区内自然旅游资源优势，整合、创新区域文化旅游资源，经过成功的旅游形象塑造和旅游营销，人文旅游资源次优区也可成为旅游资源优质区。
旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程，旅游目的地形象能直接影响旅游者的旅游决策和行为选择。对于正待开发或已在开发中的旅游资源次优区来说，更需要以真实、独特、充满感召力的旅游形象驱动目的地旅游的发展。区域文脉、地脉是区域自然基础、历史文化传统和社会心理积淀本质特征的高度概括，它鲜明地展现了区域旅游的特色，旅游形象也会因区域文化差异而具有鲜明的地域特色。人文旅游资源次优区旅游开发中普遍面临的难题是区域文化旅游资源匮乏和特色不鲜明，难以塑造具有地域特色、深刻人文内涵的旅游形象和旅游产品。文化资源具有延续性、动态性、可创造性、非独占性的特点。MommaasHans从增强地点的身份、吸引力和市场地位，进行革新和创意，为文化多样性和文化民族主义探讨了文化产业集群策略，对文化旅游资源次优区旅游开发具有重要的借鉴意义，如基于工业遗址改造利用而兴起的北京798艺术区，现已成为京城令人瞩目的新旅游吸引物。人文旅游资源次优区可通过对区域文化资源的整合和创新，结合当今旅游市场需求和发展趋势，汲取外来优秀文化元素，通过文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力，将其融合进区域旅游形象塑造、旅游产品设计和旅游发展之中，进行卓有成效的旅游营销，并逐步向旅游资源优质区演进。
四、人文旅游资源次优区发展策略——以安康市为例
1、安康旅游发展简介
安康市位于陕西省南部，在秦巴山地之间。秦巴山地是我国亚热带与暖温带的交界线，山地垂直高度大、气候复杂多变，森林垂直带谱明显，汉江从西向东纵贯全市，两山夹一川的地形格局使这座山水之城独具特色。长期以来秦岭巴山阻隔造成其交通闭塞，经济落后，目前仍为国家级贫困地区。与分别以秦汉唐历史文化遗迹著称的近邻西安、咸阳等和以楚汉文化历史遗迹见长的湖北武汉、荆州、陕西汉中等地相比，其“秦风汉韵楚文化”的自我文化定位形象相形见绌。1983年安康曾发生特大洪灾，洪水几乎摧毁安康古城，原县城内历史文化遗迹和陕南小城建筑格局饱受灾难。然而其山、水、林特色突出，有发展生态旅游得天独厚的优势，是典型的人文旅游资源次优区，以观光旅游产品为主，原旅游形象模糊，旅游商品开发滞后，旅游产业链短。2007年国内游客为206万人次，旅游收入7.21亿元，国际游客8000人，旅游外汇收入144万美元。在周围西安、重庆、成都、武汉、汉中等具有人文旅游资源优势的“中国历史文化名城”屏蔽下，亟需独特的旅游形象和产品发展。
旅游形象和旅游资源并非旅游发展的唯一保证。目的地可进入性、交通容量、空间节点分布同样重要，而旅游开发反过来也会促进目的地交通环境的改善。如与安康毗邻的汉中市，在西汉高速公路开通后获得了旅游发展的良机，2007年全年共接待国内外游客733.1万人次，旅游总收入17.2亿元人民币，占当年GDP的5.9%。安康旅游面临的机遇使国家西部大开发和陕南突破发展建设步伐进一步加快，西康高速（包北高速川陕段）、十（十堰）天（天水）高速、襄渝、阳安铁路将相继建成和安康至湖南常德铁路专线、西康二线铁路也已进入开工建设准备阶段，这将会有力地促进安康经济社会的快速发展。
2、整合、创新人文旅游资源，形成旅游产业集群
文化氛围是蕴涵在一切环境与气氛中的文化现象与文化特征。从心理学的视角看，城市文化氛围是某种城市心理的形成并起作用的过程，是弥漫于城市空间的社会气候。与西安、汉中、重庆、武汉等周边城市相比，安康可供旅游开发的人文旅游资源相对贫乏。安康这所陕南小城具有浓郁而独特的茶文化、酒文化、娱乐休闲文化；多元、移民文化融合形成兼容并蓄以及长期处于经济落后状态下安于现状、淡定悠闲的城市气质；汉江穿城而过的浪漫氛围等因素交织出安康特有的休闲旅游文化氛围；“灯红酒绿”的汉江两岸将成为最令休闲度假旅游者留恋往返的景观和旅游亮点。要力争塑造出区别于忙碌、拥挤的现代大都市的独特旅游形象——保留小城市素有的恬美、浪漫和独特魅力，承袭传统地方文化渊源，创造具有时代特征的当代文化符号。如以传统的汉剧、陕南民歌、陕南民俗、文学、书画等艺术创作、文化元素打造陕南风雅之城；修建或修缮各类博物馆、电影院、剧院、名人故居、地方传统建筑民居、画廊、特色街区等使之成为这座风雅小城的文化标志，使传统文化与现代文化元素在这座素有多元文化色彩的城市中交汇融合，通过休闲文化产业集群达到集聚效应和规模效应，形成地域旅游文化特色和竞争力。
3、旅游形象塑造
旅游形象指旅游者通过各种传播形式得到的，目的地旅游资源、服务产品与项目、管理体制与水平、设施体系、交往经历与态度的综合感知，是吸引旅游者做出前往目的地城市旅游的关键因素之一。旅游者所持有的旅游目的地形象将对他们的质量感知、游后评价、口碑宣传和重游意向都会产生深刻影响。
旅游形象策划的关键在于对目的地旅游资源、文脉、地脉的准确把握和提炼，对旅游者的需求、购买决策、消费行为等关于旅游目的地形象意境地图的信息进行系统的收集、整理、分析，归纳目的地旅游发展现状和发展方向，提炼目的地旅游特质并从周围旅游竞争对手的同质旅游产品和形象屏蔽中脱颖而出。以语言口号、理念、行为和视觉等形象设计表达出来，由理念内涵、行为系统、传播感觉系统、风情塑造、核心区塑造等共同构成的一个内容丰富、内涵深刻的复合形象系统。通过旅游形象口号向公众传递，向旅游市场宣读自身的产品定位和独特魅力，唤起特定市场的旅游欲望进而做出旅游决定。
在缺乏具有鲜明特征的人文旅游资源和形象的情况下，可以选择的制胜之道是“串联”目的地不同的旅游吸引物，组合旅游产品，塑造多元化、复合型的旅游形象，提高目的地的市场认知度和美誉度。如新西兰成功塑造的“100%纯净的新西兰”（100%pureNewZealand）和“世界探险之都—皇后镇”(World’sAdventureCapital)的独特形象。安康形象塑造基础是秦巴汉水在安康境内构造了良好、独特的自然生态环境以及汉楚等多文化、多地域移民文化大融合的人文底蕴。由北京达沃斯巅峰旅游规划设计院完成的《安康旅游总体规划》，将其形象定位为“水舞秦巴自然安康”，一个宜游、宜居、自然，兼具优美山水自然风光和休闲格调的旅游胜地呼之欲出。根据这一旅游形象定位，可以将不同类别的旅游产品横向串联起来，形成纵、横交错而又相互关联的立体的旅游产品网络结构。自然真山水的安康旅游形象定位与塑造，为安康从周围历史文化资源型旅游目的地如西安、汉中等旅游形象屏蔽下突围。
4、营销策略
RyanandGu认为在旅游景区私有化发展趋势下，旅游形象已成为目的地营销者的首选产品和现代旅游业的核心竞争力。旅游目的地营销需采取卓有成效的营销战略，打造知名度、美誉度和忠诚度统一的独特形象。对于经济发展较为落后的人文旅游资源次优区来说，旅游营销更应注重利益相关者之间的营销合作，建立紧密的营销网络，统筹构建、运行，由形象塑造、产品设计、包装、传播与管理组成的旅游目的地形象整合营销体系，协调、整合旅游地营销要素，培育统一和谐的形象系统，以较低的成本取得最佳营销传播影响力。
安康旅游营销可采用“旅游整体营销+核心旅游产品重点营销”模式，将目的地作为一个整体旅游产品进行整合营销传播（IntegratedMarketingCommunication，IMC）。通过广告、公关和形象推广活动、销售奖励、节庆活动、事件营销、网络营销、面向旅游市场和旅游中介商的直接营销等，针对特定目标市场，宣传真实、独特、充满魅力的亲山近水、自然健康、浪漫休闲的旅游形象，传达一致的旅游产品信息，实施对目的地的全方位推销。
（注：本文系陕西省教育厅基金资助项目“安康、汉中两市旅游产品差异化发展战略与旅游合作研究”研究成果，项目编号为08JK001。）
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旅游资源的概念和特点范文3
近年来越来越多的学者开始投入到了旅游环境保护和旅游资源开发等方面的研究中，经过在中国期刊网上搜索和阅读我们可以看到，有关旅游环境或者旅游资源单方面的文章并不多，颇为让人担忧的是在对两者进行研究论文中，对旅游环境和旅游资源两个研究主体的界定却是模糊不清，有时甚至不予区分。无论是保护也好，开发也罢，笔者认为对虽然对旅游资源和旅游环境做进一步的应用研究固然重要，但是对于这两个主体概念界定的严谨也是不可或缺的。如果能明确区分两者，便能更好的在研究中将二者划清界限，在理论付诸实践的时候也不会遇到难以界定的障碍。
一、根源：资源与环境
（一）何为资源
辞海对资源的解释是：资材的来源，一般是指天然的资源，“资”为财富，“材”为材料，顾名思义“资源”就是能够给人们带来财富和材料的事物。在我国的法律法规中并没有对“资源”一词的整体定义，一般是作为环境保护的附带品，或者作为森林，河流，山川等细分类的主语来使用。联合国环境规划署对资源的定义是：“所谓资源，特别是自然资源是指在一定时期、地点条件下能够产生经济价值，以提高人类当前和将来福利的自然因素和条件。”
在经济学领域，《经济学解说》（经济科学出版社，2000）将“资源"定义为"生产过程中所使用的投入”，这一定义很好地反映了"资源"一词的经济学内涵，资源从本质上讲就是生产要素的代名词。
对于资源的引用，在学术各界似乎并没有统一，李维华和韩红梅认为，人们对资源的理解曾经经历了四个阶段：从最开始局限于自然资源的传统观念，到引申释义加入社会、经济资源，再到对知识资源的扩展阶段，最后形成了全面的大资源概念。所谓的大资源是指：人类社会发展可利用的一切有形或无形的、物质或非物质的、自然的或者社会的要素或者价值。
长期以来，人们一直受着“输入-转换-输出”的三段论思想束缚，而资源也被理所当然的看做是“输入”部分，所以以往在定义资源的时候，他们都是建立在“以人为本”的前提下的。随着周德群先生“竞享元”概念的出现，这个限制才被打破，他提出，资源是相对于主体而言的，而竞享元则是泛指资源所应对的广义（不仅仅是人类）的主体，它既可以是个人、集体、地区、国家甚至整个人类，也可以是植物、动物、生态等自然系统中的对象，可以是其它任何存在的事物。
综合而言，笔者认为，李维华和韩红梅最后对资源概念的描述也是十分贴切的：所谓资源，简单地说，就是主体用以实现其特定目的的凭借。这就是说，作为资源至少要具备两个特征：（1）它是依附于或相对于一定的主体而存言的，没有脱离主体而独立存在的资源。当我们谈到某一事物为资源时，总是有意识或无意识地以已知或假设的某个可以利用此资源的主体的客观存在为前提的。（2）它要具有效用性，或者说是对于其主体要有一定的价值（无论是社会、经济、生态还是文化价值），能够被其所依附的主体用于实现一定的目的，而不管这个目的是现实的还是预期的。
此外，对照申玉铭和方创琳对“资源”的理解，我们在定义资源的时候还应该注意到一个时空的概念，因为不同的时间和空间的范围内，“竞享元”对其“资源”的需求范围是不同的。至此为止，我们对“资源”一词的理解可以给予归纳总结了，结合以前各界学者们的观点，“资源”应该是在一定时空范围内，相对于一定的主体而言的，是能够被主体应用而现实一定的目的客观存在。
（二）何为环境
环境是由“环”和“境”两个字构成，“环”有围绕、周围之意，若要成环则须有中心和半径，也就是一个主体周围的部分，而“境”则是有边界、区域之意，是一种范围的概念。“环境”一词从其自身来讲一般是指一个主体周围的地方，而在日常生活中也往往被引申为主体周围的情况、影响和势力。环境一般是相对于某一事物来说的，是指围绕着某一事物（通常称其为主体）并对该事物会产生某些影响的所有外界事物（通常称其为客体），即环境是指相对并相关于某项中心事物的周围事物。
在中国的古代，“环境”也一般指周围的地方或者环绕所管辖的地区。而在英语中“environment”一词也取周围、围绕之意。在我国的环境保护法中曾提到，它所指的环境是影响人类生存和发展的各种天然的和经过人工改造的自然因素的总体，包括大气、水、海洋、土地、矿藏、森林、草原、野生动物、自然古迹、人文遗迹、自然保护区、风景名胜区、城市和乡村等。
在目前的研究中们环境一般被定义为：主体所在的周围地方与有关事物，一般分为自然环境与人文环境。 环境（environment）总是相对于某一中心事物而言的。环境也因中心事物的不同而不同，随中心事物的变化而变化。此外，当环境被应用在不同的领域，其对应的主体和所指的范围都有所不同，正如在法律中环境的主体一般为“人”，而在科学研究中，其主体却可能是一切的客观存在一样。
（三）资源与环境辨析
人们在对资源和环境的界定问题上产生困扰，往往是由于二者具有的一种关系，那就是资源和环境在一定的条件下是可以互相转化的，许多的事物都具有环境和资源的双重属性。
环境有价值的部分也属于资源，随着人类对环境认识的提升，保护良好的环境也变成了在保护一种资源，这种资源就是学者们老生常谈的“环境资源”，这种观点被称为“环境的资源化”。与此相对的还有另外一种说法，那就是“资源的环境化”：一个主体的资源可能是另一个主体的环境，我们在开发利用这个主体的资源的时候，不能给另外的一些主体带来其生存环境恶化的影响。资源和环境之间的界限，往往因为人们想同时实现经济开发和环境保护的双重目的而得以模糊，虽然环境和资源在不同主体之间可以相互转化，但是对于同一主体却不容混淆，所以在描述两个词语时，明确其主体则显得必不可少。
尽管资源与环境在范围上有诸多的重合，但是它们对主体的作用却是存在着本质的区别，资源强调的是“价值和效用”，而环境却强调的是“相关和影响”。环境具有整体性和联系性，它一方面为其主体提供各种资源，另一方面也承担着接受、分解、还原、转化主体在利用资源的过程中产生的废弃物和其他的有害影响的作用。对于主体来讲，环境可以是好的也可以是坏的，而资源却似乎只是具有有益的一面。把握这样的区别我们便不难以对二者进行区分。
二、旅游环境与旅游资源
依据上面对资源和环境的理解，我们可以在进一步对旅游资源和旅游环境进行分析。
（一）旅游资源
近年来，由于旅游界对旅游资源概念的不断放大，导致了旅游资源的范围难以界定，甚至有些学者认为“旅游资源”的概念根本没有存在的必要。为了道清旅游资源的本末，在这里必须引入两个相对较为成熟的旅游界的概念，那就是旅游吸引物和旅游产品。
在国外的研究中，对于旅游吸引物的引用并不罕见。顾名思义，旅游吸引物便是指自然界和人类社会中，能对游客产生吸引力的各种事物和因素，它是旅游活动的客体。旅游吸引物有广义和狭义之分。狭义的旅游吸引物一般是指有形的对旅游者具有吸引力的有形的事物，包括自然事物和人文事物；广义的旅游吸引物除对旅游者具有旅游吸引力的有形事物以外，还包括旅游服务、社会制度、民居生活方式等无形的因素。
旅游者进行旅游的初衷是由于旅游吸引物的存在，但是，我们不难想象，在旅游者的整个旅游过程中，他们所游览的或者体验的并不仅仅是旅游吸引物，还有诸如承载着旅游吸引物的环境，服务和其他配套的设施，而这些事物的组合便成了旅游产品，旅游产品包涵甚广，可以是一个大到一个景区，小到一个旅游纪念品都属于旅游产品的范围。在这里引入旅游产品是为了更好的说明旅游资源。
从上面的论述中我们可以知道，资源，简单讲就是“资材”的来源，它需要一个主体来承载他的价值，那么旅游资源的主体又是什么呢？按照国标：旅游资源是指自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。不难看出，旅游资源在吸引人们进行旅游活动的方面指的是一种可能性，而不是“已经”对旅游者产生了吸引，从这个意义上讲，旅游资源可以理解为“旅游吸引物的来源”，或者说“可以成为旅游吸引物的资源”。正如资源本身一样，旅游资源也是一种客观存在，而潜在性是他与生俱来的特性之一，其对应的主体应该是旅游者，其价值也是一种潜在的价值。
这样一来，我们便可以比较清楚的将旅游吸引物和旅游资源区分开来。旅游吸引物已经进入了旅游市场，并已经对游客产生了吸引，参与了整个旅游活动的过程；而旅游资源则是未被开发、未真正的参与旅游活动，而只是处于一种潜在的待开发状态。旅游资源是对旅游者具有吸引性，但是这种吸引是一种潜在的能力，它并没有直接与旅游者发生联系；而对于旅游者来说，真正现实存在的吸引作用是来自于旅游吸引物。所以，旅游吸引物和旅游资源是不同的概念。
孤立的旅游吸引物是难以构成旅游产品的，而且也无法光靠旅游吸引物自身来让游客完成旅游活动，所以就需要一列诸如服务和设施等类似的事物去组成一个完整的系统，而这个系统便属于旅游产品，往往直接提供给旅游者的是包装好的各类旅游产品。
到此，我们便可以构架出一个逻辑系统：旅游产品是一个大的后期概念，是向旅游者在一次旅游过程中所提供的所有旅游吸引物、旅游媒介物、服务等构成的系统产品的总体；其中旅游吸引物是这个系统最核心也是最必须的部分，他属于旅游产品，并与各项其他配件完成组合来实现旅游者的旅游；而旅游资源则是旅游吸引物的来源，是旅游吸引物进入市场之前的状态，一旦进入了旅游市场，它就不再是旅游资源了，而是旅游吸引物，这个道理就像木材是造纸的资源，而一旦成为了纸以后他就不再是这个系统的资源了，而是一种产品，这也是资源的另一种特性--产品倾向性（这也是资源的价值所在）。
此外，对于旅游资源还有两点需要进行强调。第一，旅游吸引物是导致旅游者旅游的主要动因，换句话来说，没有旅游吸引物就不会有旅游，所以只有旅游吸引物的来源才是旅游资源，而能够加工成旅游产品其他部分的材料不能成为是旅游资源，比如说造成古建筑的普通木材、用来灌溉植物的水资源等等，这些都不应该包括在旅游资源的范围之内。第二，有些学者认为应将“旅游经营资源”和从事旅游业的人力、市场等旅游业生产因素也归为旅游资源的范围的想法也是不太妥当的。在国外很多文献中曾出现过“tourism resources”一词，这个词语在被翻译成中文之后便产生了歧义，即可以是“旅游资源”也可以是“旅游业资源”，笔者认为，“tourism resources”所指的应该是中文中的后者--“旅游业资源”，虽然这个翻译并没有得到充分的认可，但是这样一来，便解决了旅游资源的范围被无限扩大的困境。
综上所述，我们可以将旅游资源定义为：在一定的时空范围内，以各种类型的旅游者为主体，经过旅游业的开发和利用能够成为旅游吸引物的客观存在。作为旅游资源应至少具备以下特征：
以旅游者为主体，却面向的是旅游生产者。
对旅游者具有潜在的旅游吸引力。
在现在和将来经过开发和利用能够成为旅游吸引物。
它会随着人们的对旅游吸引物的认知的变化而发生变化，并与对应的社会、经济、技术等条件相适应。
（二）旅游环境
旅游资源的概念和特点范文4
【关键词】务川县 旅游资源 旅游资源开发
一、旅游资源及旅游资源开发的概念
随着社会经济的快速发展，旅游成为我们日常生活中不可或缺的一部分。人们的休假时间在不断增加，活动和消费渐渐地成为人们的追求目标。要旅游当然少不了旅游资源，旅游资源是旅游的必要条件。旅游资源是指那些凡是能够激发旅游者的旅游动机并促进其实现旅游活动，可为旅游业发展所利用，并由此产生一定的经济、社会及生态环境效益的一切自然存在和社会创造。
旅游资源开发是指通过适当的方式把旅游资源改造成吸引物，并使旅游活动得以实现的技术经济过程。
二、务川县旅游资源概述
随着现代旅游的发展，人们出游不仅是为了欣赏自然风光的美景，更是为了注重于精神上的享受。务川县有悠久的历史文化、优美的自然环境、丰富的文化遗产、多彩的民族文化，具有“黔北多佳景，风物在思州”的美誉。务川县位于贵州省东北部，总面积有2777平方公里。共有人口43.53万人，民族25个，主要以苗族、仡佬族为主。务川县旅游资源丰富，有山有水、有洞有谷、有园有泉、有石有树，是典型的喀斯特地貌，主要自然旅游资源有栗元草场、洪渡河漂流、焦岩温泉等，人文旅游资源有龙潭古寨、九天母石、申佑祠等。
三、务川县旅游资源开发的现状
在政府的指导下，务川县的旅游资源正在全方位、多渠道的进行开发，但是仍然处于起步的初始阶段，还没有着力于旅游资源的实质性开发。随着经济的发展，务川县旅游业得到了根本性的改变，旅游资源的与众不同，开发潜力逐渐突现。
（一）经济发展缓慢和交通条件不便
务川县位于贵州省东北部，东连德江县、沿河县、南接凤冈县，西与正安、道真两县毗邻，北与重庆武隆、彭水两县交界，被国家列为贫困县，在全省范围内经济影响力不大，当地的经济发展缓慢和交通条件不便严重阻碍了旅游资源的开发。
（二）处于起步的初始阶段、没有着力于旅游资源的实质性开发
近年来，务川县的经济社会发展取得了很大的成就，发展条件有了明显的改善，人们的生活水平得到了提高，人们的经济意识、消费观念发生了很大的变化。特别是基础设施建设取得了显著的效果，发展环境得到了明显的改善，为务川县的旅游资源开发打下了良好的基础，但是仍然处于起步的初始阶段，还没有着力于旅游资源的实质性开发。
（三）零散的经营模式、旅游接待量小、接待范围狭窄
目前，务川县的旅游业仅仅只是停留在零散的经营模式上，旅游接待量小、接待范围狭窄。同时，政府在推动旅游业的发展上没有一套可行的措施和保障机制，旅游资源的开发没有了基本的投入，旅游业就会被边缘化，这将会失去旅游经营者。
四、务川县旅游资源开发的问题
长期以来，由于旅游地的宏观管理格局体制复杂，加上旅游资源开发中普遍存在的基础设施薄弱，如地理条件的制约、交通不发达、资金投入不足和人才缺乏等，使得务川县在开发旅游这方面进展不容乐观，相比其他地方的旅游业的发展明显滞后，许多旅游资源还没能够开发，有着很大的发展潜力。而且务川县的旅游资源在开发中存在着许多问题，目前存在的问题主要集中在以下几方面：
（一）旅游资源分布分散
务川县旅游资源十分丰富，但是资源的组合结构分散，不集中，如栗元草场、龙潭古寨、洪渡河漂流的地理位置分别分布在泥高乡栗园村、大坪镇龙潭仡佬族文化村、丰乐镇。旅游资源的地理位置分散，不集中，旅游成本相对较高，旅游管理相对困难，大规模投资开发就变得不容易，旅游资源开发难度增大。
（二）经济落后，交通不发达，基础设施落后
务川县由于受地理、交通、旅游景点分散等因素的影响，导致旅游资源开发的成本相对较高，旅游管理难度增大。同时又因务川县经济条件差、发展缓慢，不能进行大量投资，且缺乏资金发展旅游业。旅游资源开发的时间长、消耗资金量大，资金来源不稳定，导致务川县一些好的旅游项目因缺乏资金而被搁置。另外，由于缺乏资金，交通、能源和自身基础设施的不足，都制约着务川县旅游资源的开发，务川县将面临着旅游资源被破坏、利用率低及流失等问题。如龙潭古寨在开发过程中，由于基础设施不完善，一些古老的文化被破坏。
（三）资源破坏，环境污染，缺乏保护意识
在旅游资源开发的同时，应该“坚持在保护中开发，在开发中保护”的原则，这样才不会破坏旅游资源。务川县丰富的旅游资源，分布比较广泛，这里存在着古朴的民族建筑和生活习惯。旅游资源地开发过程中当地人对旅游资源的保护力度不够，生活习惯中处处有破坏环境的行为。旅游区的环境质量较低，各种垃圾处理不当，从而造成环境污染问题普遍存在，环保质量不过关。人们在开发旅游资源这方面的认识也不够，没有保护意识，居民建筑风格和民族文化遭到极大破坏。
（四）人们的观念意识薄弱，宣传力度不够
主要表现为务川县对旅游资源的宣传力度不够，旅游资源的开发与人们的旅游消费水平不相适应，务川县旅游资源的知名度不高，人们对旅游资源了解不够，观念意识不够，不能正确认识旅游，因此在一定程度上降低了旅游资源的利用率。
（五）旅游功能单一
从目前务川县已经开发的旅游区来看，务川县旅游资源功能单一，其他的旅游区功能还没形成，导致资源没有充分的利用，特别是在旅游旺季更加突出，单一的旅游资源功能往往导致旅游场所或设施在旅游高峰期超负荷运行，而在旅游淡季，没有合理利用旅游资源，旅游区处于闲置状态。
五、务川县旅游资源开发的策略
为了全力支持务川县旅游的开发，务川县应利用自身的资源特色，积极开发不同形式、不同种类、不同特点的旅游区。务川县旅游起步晚，无论是旅游的数量、规模、质量都与其他地区有较大的差距。尽管务川县已经在开发旅游，但在旅游区的建设、服务与管理、资源保护与可持续利用等许多方面，都缺乏有经验的专业性人才的指导。务川县旅游资源的性质特征，决定了其在资源开发、设施建设、资源保护等工作中，必须做到：
（一）规范旅游区的开发建设
第一，合理规划旅游区的基础设施，明确旅游区的目的与功能。如栗元草场，要明确开发草场的目的与功能，开发栗元草场的目的是为了能让旅游者欣赏草场的风景、体验草场放牧的场景。栗元草场是避暑胜地，这一点也是栗元草场地功能之一。第二，要注重旅游区前期科学合理的规划，特别是旅游区的区位选择，发展方向等方面要谨慎考虑。如洪渡河漂流在开发前应合理规划好开发方向，好的开发方向决定着未来的发展前景，且旅游区的区位选择也很重要，开发者在选择区位条件时，也应该选择交通便利的地方。第三，在建设旅游区过程中应严格按照标准开发建设。务川县要开发旅游资源，应严格按照前期规划标准来合理开发建设。
（二）拓展融资渠道，加强基础设施建设
在开发建设中要完善和加强旅游区的各种服务设施和基础设备，如成熟的接待住宿条件，便利的交通道路，完善的旅游安全设施等，使游客能真正感受到在旅途中的身心愉悦。而在建设过程中需要花费大量的资金，解决资金问题是开发和建设的首要前提，务川县可以通过政府引资、财政投入等渠道来筹措资金，完善基础设施，为旅游者提供舒适的旅游环境。
（三）打造旅游路线，加强旅游资源的保护
旅游区在开发建设的同时应加强旅游资源的保护，对于旅游区的资源要制定具体的保护措施，控制开发强度，杜绝不科学的开发，对旅游区进行可持续的开发建设。务川县在开发过程中应打造一条精品旅游路线，把务川县的旅游景点串联起来供旅游者游览观赏。并在开发建设的同时保护好旅游资源，合理利用务川县的旅游资源，注重周边环境的保护。务川县的旅游资源一旦利用保护不当，十分容易被破坏，在短期内很难修复，因此必须制定科学合理的旅游规划，循序渐进地进行开发。
（四）转变观念，加强宣传力度
在开发务川县旅游资源的同时，加强对务川县旅游资源特色的宣传，充分利用务川县的资源优势和特色，使旅游者真正认识并了解务川县的旅游，为务川县树立特有的品牌。务川县应转变陈旧的观念，积极对外宣传，通过播放宣传片、发放宣传手册等措施让外界了解务川县，在进行宣传时应突出务川县的特点，突出其不同之处。
（五）协调统一、多方参与、创造旅游功能
务川县的旅游业发展缓慢，主要原因是人们的观念陈旧、落后、故步自封，旅游业被限制在极为狭窄的范围内，严重制约了务川县旅游业的发展。务川县应结合政府、企业、人民等，共同发展务川县的旅游业。在旅游过程中，提供可以让旅游者亲身体验的机会：如在栗元草场可以体验骑马、放羊等，让旅游者参与其中。在洪渡河，旅游者可以体验漂流所带来的刺激，让心情得到放松。在龙潭古寨，美丽的自然风光，悠久的建寨历史，丰富的文化遗产，动人的神话传说，赋予了务川县仡佬龙潭古寨不一样的神韵与魅力。旅游者可以领略古老的仡佬文化气息，感受古老的仡佬族炼丹文化。
六、结语
务川县旅游资源特色鲜明，开发前景广阔。在旅游区的开发工作中，要科学合理分析，注重旅游区的开发质量，重点做好旅游区的开发方向、基础配套设施建设、服务质量的提升、资源保护等很多方面的工作，要进行科学合理的规划与管理，避免旅游的商业化行为带来旅游资源的品味降低，在保护的基础上对当地的旅游资源进行开发。对于那些不能适应时展，在现代化过程中容易被破坏的资源，实施静态保护方式；对于那些适应时展的旅游资源实施动态保护方式，并进行整合，科学合理的开发使务川县的旅游能够得到更好的发展。
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旅游资源的概念和特点范文5
关键词：旅游资源互补性长江三峡金三角
旅游资源是构成旅游活动的三大要素之一，是旅游系统中最根本的要素。科学的对旅游资源展开研究是一个地区进行旅游规划和旅游资源综合开发利用的必不可少的环节，也是一个区域制定旅游产业发展规划和发展旅游业的基础。
一、旅游资源互补性研究的意义
1.形成对旅游资源的再认识
旅游资源是有限的，很多是不可再生的，科学的利用好现有资源有重要的意义。通过不同思路的研究，我们总能找到其令人惊喜的价值，从而谋划出新的旅游产品和线路。旅游资源的互补性研究就是从不同尺度的地域范围、不同的角度以互补性进行分析和研究现有资源，重新评价和定位现有的旅游资源，挖掘更多的资源优势。
2.为发展跨区域旅游、谋求共赢提供理论支持
随着国内外旅游业的快速发展，旅游资源的利用已经逐渐打破原来的行政区划，跨区域协作、优势互补成为未来发展的主要趋势，对旅游资源的互补性研究愈发显得重要，通过分析旅游资源的共生互补，合理安排旅游资源开发的时序、重点和方向，最终获得资源共享多赢。
3.利于解决区域间旅游合作问题
区域合作能否成功，关键在于区内各旅游经济体能否实现资源互补、优势互补，使区内差异性旅游资源可以有效结合，从而产生更大经济效应。例如长江三峡、川黔渝无障碍旅游区的建立均是一种新型互补的旅游竞争合作关系。
二、旅游资源互补性概念及模式
1.旅游资源互补的涵义
互补的概念来自于几何学，是指两个角度之和为180度的角互为补角。旅游资源的互补是指旅游资源之间由于种类、规模、形状、文化内涵、时间序列、区位等自身要素的差异而形成的相互补充、相互依存的关系。旅游资源互补蕴涵着中国古典哲学的精髓，其表达了阴阳既济方能生生不息的原理。犹如中国的易经和八卦所揭示的宇宙原理。
2.旅游资源互补的几种模式
从目前的常见的情形分，旅游资源的互补有规模尺度互补、形态造型互补、时间序列互补、种类异质互补、区域差异性互补、同构互补等多种模式。随着旅游理论的发展，还会得以丰富和完善。
三、旅游资源互补性研究案例
1.小金三角资源互补性
奉节巫山巫溪的旅游资源总的说来，是以自然资源为其主要特色。雄奇壮丽的三峡，瑰丽幽邃的大宁河小三峡、小小三峡，神奇迷人的高山草原红池坝，人迹罕至的白果林原始森林，动人心魄的“天坑地缝”无不是旅游者，探险家梦想的地方。仔细分析金三角旅游资源的特色我们不难发现，各个资源点之间具有极强互补性。具体表现在以下方面；
（1）同类资源规模形态互补
大三峡雄伟壮丽，小三峡、小小三峡绮丽幽邃，虽同属峡谷风光，但在形态上有明显差异，给予游客感觉截然不同：大三峡气势磅礴，气吞山河，小三峡柔媚秀丽、小桥流水。如果把大三峡比做满汉全席，那么小三峡、小小三峡就是席上精美小点。使得游客游大三峡后游小三峡、小小三峡而不觉得有丝毫雷同重复之感，反觉得不游小三峡便不完整。
（2）同类资源时间序列互补
“金三角”有起源于204万年前的原始人时期，以巫山猿人为代表、其后产生的巴文化最早形式——巫文化；新旧石器时期的大溪文化；宁厂古镇盐文化；以岩棺、悬棺、船棺为代表的巴文化；以汉墓、三国文化遗址为代表的三国文化；以大昌古镇代表的明清文化；这些不同时间段上的人类文化资源串联在一起，俨然是一部完整的人类史书。如果把他们整理加工、科学地重组之后，整合潜力巨大。
（3）自然资源与人文资源互补
自然资源因人文资源的补充而产生丰富的内涵；人文资源因自然资源背景而显得独特、神秘和与众不同。4A级景区“白帝城—瞿塘峡”就是典型的例证，以白帝城为代表的三国文化和瞿塘峡为代表的大江峡谷绝世奇观交相呼应，瑰丽动人，使得三国演义中的传奇人物由于瞿塘峡的雄壮和长江的波澜壮阔更显得英雄意气，豪气干云；而当置身瞿塘，面对滔滔的江水，把酒临风，仿佛那些人、那些事就发生在昨天；山、水都似乎有了灵性，有了生命，向游人诉说着过去的故事。这种人文资源和自然资源的完美组合最终使资源的吸引力达到了极至，成为国内外独特性的旅游资源。
（4）旅游资源地域差异性互补
“金三角”地跨巫山、奉节、巫溪三县，旅游资源差异性比较明显，南部主要以大江大河、峡谷风光为特点，自然资源人文资源并重。北部则以高山草原、原始森林、漂流河段为主，人文资源为辅。人们在欣赏了汹涌澎湃的长江三峡、领略了动人心魄的三国文化之后，神秘的原始森林、别具特色的南方高山草场、神奇的夏冰洞，便会产生强烈的诱惑力，使游人真正体验到融于自然、返璞归真、天人合一的境界。
2.金三角区际旅游资源的互补性
四川省品牌旅游资源主要集中在六大片区：
①成都古城文化旅游资源
②川西北高原奇山异水旅游资源区
③乐山佛教文化、自然风光旅游资源区
④川南恐龙竹海旅游资源区
⑤攀西凉山彝族民俗旅游资源区
⑥川羌风光旅游资源区等
湖南省旅游资源主要集中在四大片区：
①张家界—武陵源—猛洞河自然风光旅游资源区
②岳阳楼楚湘文化旅游资源区
③南岳宗教名山旅游资源区
④近代名人故居旅游资源区。
湖北省旅游资源区集中在四大资源片区：
①三峡坝区与三国文化旅游资源区
②武当山道教文化旅游资源区
③神农架自然风光旅游资源区
④清江民俗风情旅游资源区等。
陕西省旅游资源主要集中在三大资源片区：
①西安三秦故都文化旅游资源区
②革命圣地与黄土高原风情旅游资源区
③秦岭文化旅游资源区。
四、旅游资源互补性研究结论
分析周围省市的旅游资源，我们不难看出四川、湖南、湖北、陕西都有自身独特的资源点。金三角和周边相比，旅游资源存在着普遍的同构现象：森林草原、峡谷山水、漂流河段、古代文化等等，但是金三角在峡谷山水、漂流河段、古代文化资源上占有一定的优势。正是这种强强对话的局面，创造了强强合作、优势互补的绝佳前提。
1．金三角拥有瞿塘峡、巫峡；宜昌境内有西陵峡。这些都是品位很高的资源区，但无论离开西陵峡来谈“三峡旅游”，还是离开了瞿塘峡、巫峡谈“三峡旅游”都不是一个完整的三峡概念，也不科学。大三峡的整体形象已经深入人心，对其进行任意地肢解、分割，划地而治均无法达到理想的效果，事实已经证明了这一点。只有在打破行政区划的界限，把这些优势互补的旅游资源进行大整合，才有大旅游、大发展。具有典型的同构互补性。
2.位于“金三角”区域内的白果林原始林区实际上是湖北神农架自然保护区的一部分。长期以来，我们都囿于行政区划，把它们割裂开来，使其资源价值被严重低估，得不到充分发展，这都是因为忽略了他们之间的强烈的互补性和不可分割性。所以具有明显的同源互补性。
3.金三角是早期人类文明的发祥地，也是中华文明发展的见证地。以龙骨坡巫山古猿人为代表的原始人类文化、大溪遗址为代表的旧、新石器文化，以宁厂古镇白鹿盐泉、宁河悬棺、古栈道为代表的巫文化、巴文化、盐文化，以白帝城为代表的三国文化，以大昌古镇为代表的明清文化，如果与陕西以兵马佣为代表的秦汉文化，湖南以岳阳楼为代表的楚湘文化结合起来，不但是中华文明一部完整的史书，更是中华文明丰富多彩的大观园。文化互补性十分显著。
4.金三角地处“重庆—西安—武汉——张家界”旅游黄金圈的正中心，拥有众多独特的旅游资源，如果把它们组合在一起，都可以相互填补资源类别的空白，并促使旅游黄金圈向旅游黄金面发展。所以异质互补性十分突出。
五、结语
旅游资源互补性研究是基于探索区域旅游整合发展，改变旅游竞争模式的一种思考。是在区域旅游发展到一定阶段是所出现的产业竞争与合作问题。通过对旅游资源互补性的研究，找出区域和跨区域旅游资源所拥有的共同文化内涵，最终达到停止恶性竞争、、多赢互利的良性局面。
参考文献：
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旅游资源的概念和特点范文6
关键词：旅游资源；旅游资源评估方法；桂林
本文为2015年广西壮族自治区区级大学生创新创业训练计划立项项目：“旅游资源评估调查研究――以桂林旅游资源为例”阶段性成果；指导老师：李保婵
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2015年8月10日
一、旅游资源评估的内涵
（一）旅游资源的概念。旅游业的发展离不开其物质基础，即旅游资源。旅游资源在旅游活动中充当客体的角色，是旅游者游玩观光和休闲的对象，同时也是国家第三产业发展的重要前提。旅游资源有如下几种概念：
凡能够为人们提供旅游观赏、知识乐趣、独家疗养、娱乐休息、探险猎奇、考察研究以及人们之间友好往来和消磨闲暇时间的课题和劳务都可以称为旅游资源。
自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益和环境效益的各种事物和因素，都可以视为旅游资源。
旅游资源是指对旅游者有吸引力的自然存在和历史文化遗产以及直接用于旅游目的的人工创造物。
旅游资源分为天然形成的和投入了人工劳动的两种，都具有持续利用性和不可再生性。旅游资源可以归为资产的一类，它既有有形资产的部分，也有无形资产的部分。是资产就必定会有价值，旅游资源既有经济价值又有非经济价值。因为旅游资源它能够满足开展旅游活动需求的作用和效能如观光休闲、休闲度假，由此诱发旅游者产生旅游动机从而带来市场需求，创造经济效益、社会效益和生态效益。
（二）旅游资源评估的概念。资产评估是指评估机构根据特定的评估目的，遵循评估原则，遵照相关程序，选择适当的价值类型，运用科学的方法对资产进行评定和估算。评估旅游资源跟评估其他对象不一样，评估时不能像评估平常的对象一样使用一般的资产评估方法。旅游资源具有特殊性，它具有公共产品的特性即非排他性和共享性等特点，因而可以借鉴西方经济学“支付意愿”理论（WTP）来确定经济价值以此进行评估。对旅游资源的评估既要考虑到它的有形价值和无形价值，同时还要把它在社会和生态方面的价值以货币的方式表现出来。目前，国际上对旅游资源的评估方法主要有旅行费用法、支付费用法、市场比较法、收益法、条件评价法等。本文采用条件评价法进行研究。
二、条件评价法的内容、不足及改进建议
（一）定义。条件评价法采用直接调查，预测客源市场规模，应用模拟市场技术，诱导旅游者对某旅游资源的最大旅游意愿支付量的方法，来估算该项旅游资源的经济价值。主观消费者的满意度及效用最大化原理是条件评价法的核心原理，让被调查者在当地旅游市场环境中回答对某旅游资源的最大支付意愿，然后采用相应的数学方法评估其价值。在评估旅游资源的非经济价值方面，条件评价法可谓是十分合适的方法。利用条件评价法通过调查了解消费者愿意支付某旅游资源的最大价值、遗产价值、存在价值，从而得到该项旅游资源的价值。
条件评价法是一种直接评估的方法，用通俗的话讲就是消费者愿意花多少钱来获得该资源（商品），或者希望得到多少补偿才愿意放弃该资源（商品）的消费。不过在资源（商品）不是具有独特性时，往往采用支付意愿这一指标来进行研究测算。
（二）适用范围。条件评价法可运用于所有类型（包括未开发和已开发）旅游资源经济价值的评估。条件评价法又称条件价值评估法（CVM），由戴维斯1963年提出并首次应用于研究美国因州林地宿营、狩猎的娱乐价值。40多年来，CVM在西方发达国家得到迅速的发展和广泛的应用，然而在发展中国家还相对滞后。我国于20世纪90年代末开始引进CVM，不过随着我国经济体制的不断完善，条件评价法在评估非市场价值方面的优势将会逐步显现，特别是运用在旅游资源评估领域。
（三）优缺点
1、优点
（1）适用范围广。条件评价法适用多种项目工作的评估，在公共项目、环境资源价值、专利技术价值、旅游资源价值等评估工作中广泛适用。在旅游资源价值评估方面，大多数旅游资源价值都适用该方法来评估。
（2）考虑旅游资源经济价值的评估。旅游资源的价值既包括本身的价值，还包括它能创造的经济价值。旅游资源很少在市场中进行交易，属于非市场价值物品，但是它还是依然具有经济价值的。常用的一些评估方法没有将旅游资源的经济价值考虑进去，而条件评价法考虑到了。
（3）考虑了旅游资源潜在的经济价值。旅游资源本身的价值和现有经济价值很好发现，很多其他常用的评估方法也都将其考虑到了。旅游现有经济价值跟资源当前的状况相关，也就是它的现有使用价值决定了其现有经济价值。而旅游资源的潜在经济价值不仅跟其现有使用价值相关，还跟未来的使用价值及消费者的消费偏好相关。通过调查收集消费者的消费意愿，综合分析后可以得到消费者对该旅游资源的消费意愿趋势，从而可以判断出其潜在的经济价值。
2、缺点
（1）参数的确定受主观意识影响。旅游资源规模一般都是比较庞大的，评估人员对其基本状况的掌握很多都是依靠个人主观感受和经验。在旅游资源方面，评估人员需要对旅游资源本体条件、旅游地理环境条件、旅游客源市场条件以及区域社会经济条件进行评价。而对这些条件进行评价，除了进行相应的调查外，更多地是依靠评估人员个人经验决定，因而很多评估参数的确定具有一定的主观性。
（2）数据统计分析方法复杂。统计分析方法的复杂程度与设计调查问卷和获取的数据情况相关。开始首先要设计一套适合本次调查的问卷，而这问卷要考虑很多细节方面的东西，比如支付单位的选择、使用该旅游资源的频率、受调查者的经济状况，等等。此外，问卷调查的数据必须是具体的数字，而收集到这些数字后要把它分类成数据区间。调查完毕后要归类数据，建立模型计算并分析数据。
（3）使用不当会导致结果偏差。不管是对于调查者还是受调查者来说，条件评价法都具有一定的主观性。在此总结归纳了一下，产生偏差的主要原因如表1所示。（表1）
（4）从消费角度出发，没有从生产角度出发。条件评价法的原理是个人对市场商品或其他资源消费的偏好和效用价值，是从消费者的支付意愿出发而不是考虑该资源价值多少或生产成本是多少。这个缺点是条件评价法特有的、无法改变的。
（四）改进建议。上述内容点出了条件评价法具有参数确定受主观意识影响、数据统计分析方法复杂、使用不当会导致结果偏差、从消费角度出发没有从生产角度出发四个缺点。
在参数受主观意识影响方面，需要评估人员具备较高素质和丰富的经验。如果评估人员不能胜任，可以外聘相关专家参与评估工作。总之，就是要使相关参数尽可能接近实际，尽可能的准确。
数据统计分析方面，尽量多考虑细节，采用恰当的方式进行统计分析。
使用不当导致结果偏差方面，针对上述的几种偏差提出了相应策略，详细见表2。（表2）
三、改进的条件评价法案例分析
（一）评估对象（桂林旅游资源）开发状况。桂林作为一个历史悠久的旅游文化名城，其“桂林山水甲天下”的美誉闻名中外。桂林市坐落于广西壮族自治区的东北部，在广西区内具有举足轻重的作用和地位。桂林地区内气候温和湿润，既少江南之酷暑，又无北方之严寒。杜甫也曾写诗“五岭皆炎热，宜人独桂林”如是称赞桂林。另外，桂林具有典型的喀斯特地貌和丹霞地貌，自身得天独厚的地理条件和自然环境，使得其在旅游业方面的价值和贡献远远高于其他行业。桂林旅游资源的开发还算比较早，开始于1970年初，人们很早就意识到了桂林旅游资源的无穷价值。桂林经过多年的城市发展和对自身旅游资源的开发，在公共基础设施和交通等方面已经全面完善。现在每年来桂林旅游的中外游客越来越多，桂林旅游业为当地的GDP贡献也越来越大，而桂林旅游资源的价值究竟有多大呢？这有待相关人员去评估。桂林旅游资源现状类型构成见表3。（表3）
（二）条件评价法在桂林旅游资产具体评价过程中的应用。条件评价法采用直接调查的方法让被调查者在当地旅游市场环境中回答对某旅游资源的最大支付意愿。旅游者在旅游过程中更多的是对当地旅游环境的感受和精神享受，体现了旅游者的主观意愿。条件评价法考虑旅游资源经济价值的评估，也考虑了旅游资源潜在的经济价值和非经济价值，适用范围广，条件评价法更适合对旅游资源价值的评估。
1、支付意愿率统计。因为桂林客源充足，且客源规模及市场需求大，市场消费者偏好的调查较易。就价值和评估方法的运用，需要实地的发放调查问卷，并面对面的对受访者进行相关情况的调查，相关情况包括他们的年龄、学历等基本个人信息，还包括他们对去桂林游玩的支付意愿等相关信息。通过收集回来的问卷调查得出有效率，根据收回的有效问卷得出支付意愿率（P），对调查问卷中全体样本的支付意愿值进行统计。
2、改进后的调查方式和过程。经过对常规条件评价法的改进，我们在制作调查问卷时采用匿名填制方式，题目控制在15题左右，对于上述出现偏差的原因我们尽量避免。在选择调查对象方面，我们在桂林市不同景区不同地点分别发放等量的调查问卷，以求尽量获得均衡的结果。在数据收集统计方面，我们认真细心统计筛选，总结出结果特点，并加以分析，最终形成我们用于评估的依据。
3、据样本计算人均WTP值。国内外类似研究的普遍做法是采用中位值。根据累计频度分布，根据最接近的累计频度中位值查看所对应的WTP值分别是a、b，并计算当累计频度为50%时，WTP中位值为A元。用该值（A）代表境内样本总体人均WTP值。采用中位值得出累计频度所对应的WTP值，用该值代表境内样本总体人均WTP值。（表4）
（三）根据样本估计总体。相关总体的选择要考虑具体评估对象是否适合并参照不同区域的样本数进行统计。根据2015年初人力资源和社会保障事业发展统计公报数据显示：2015年1月我国总人口数为136，782万人。由于桂林属于开发较成熟的旅游景区，在国际上有一定市场地位，根据桂林旅游风景区目标客源市场定位，可以将2015年全国人口数136，782万人作为相关总体的数值（B）。结合样本支付意愿率（P），得到有支付意愿的总体人数（N）为B×P万人。代入公式Vn=M（WTP）×N中计算得到2015年桂林旅游资源的非使用价值。以此来推算桂林旅游资源的经济价值，由此采用支付价值条件法对其非使用价值进行评估。
主要参考文献：
[1]张瑜，杨成.旅游资源评估的探索[J].经营论从，2007.
[2]佟玉权，龙花楼.城市旅游资源系统及质量评价[J].中国城市经济，2004.11.
[3]李向明.旅游资源资产评估及其指标体系构建[N].资源科学，2006.5.28.3.
