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海洋文化创意研究范文1
一、建构闽南海洋文化背景下的主题活动课程
主题探究活动是整个园本课程推进的关键。我们充分挖掘闽南海洋文化资源，关注幼儿生活中所熟悉的本土资源，将生成活动与预设活动相结合，形成了各阶段、各种风格的系列主题活动。
1.目标架构
本课程的实施，旨在激发幼儿探索的欲望，引发幼儿学习的主动性和内在动机，重视幼儿全面整体的发展；旨在加强对幼儿的环保教育，逐步萌发创造发明的意识，重视个性和谐教育；旨在促使幼儿热爱家乡、热爱本土文化的情感，让幼儿的情感得到充分发展。
（1）以海洋科学教育为基础。能积极主动地探索自然界与周围事物的秘密，初步养成善于运用感官和动手的习惯，初步认识人与自然的依存关系，激发幼儿对海洋文化和大自然的浓厚兴趣。
（2）以海洋环保为提升。学会充分利用海洋资源变废为宝，初步形成了珍惜自然资源、关心和保护环境的意识，激发热爱大自然、热爱人类生存空间的情感。
（3）以海洋人文教育为本质。增进对闽南海洋文化内涵的了解，欣赏感受闽南人的开拓创造的意识，勇敢拼搏的精神和兼容并蓄的品性，激发热爱家乡的情感和对家乡文化的自豪感。
2.网络预设
我们围绕厦门岛的自然资源、闽南人文风情进行查阅、学习和调查，对具有代表性的、贴近幼儿生活的、能适合幼儿教育，激发幼儿活动兴趣的课程资源进行挖掘、汇总，分为海洋生物、海岛风光、闽南风情，整合确立了“亲亲大海”主题课程的三大主题框架：
主题线索一《神奇的海洋世界》：以海洋生物――鱼类、甲壳类、贝类、哺乳类、软体类、藻类为主线资源构建主题教育活动；
主题线索二《美丽的海洋风光》：以海岛自然、人文景观――海岛风景、海港新貌为主线资源构建主题教育活动；
主题线索三《缤纷的闽南风情》：以风俗民情、闽南特色为主线资源构建主题教育活动。
3.内容整合
我们遵循适宜性、趣味性、时代性、地方性的原则，精心选择教育内容，设计活动。
（1）适宜性：“适宜”是课程资源选择的基本要求，从符合幼儿年龄特点、认知水平、生活经验等维度考虑，选择幼儿可接受的。如小班段基本就围绕着“神奇的海洋世界”这一线索来选择整合内容，开展了“美丽的贝壳”“可爱的鱼宝宝”；中班段围绕“美丽的海洋风光”“开展了“家乡的桥”“船”“海边古厝”等；大班段则围绕“缤纷的闽南风情”开展了“闽南婚俗”“勤劳的惠安女”“闽南民间艺术”等系列主题活动。
（2）趣味性：“兴趣”是课程资源选择的第一要素。为顺应幼儿的兴趣和需要，诱发幼儿探究的欲望，我们侧重选择娱心娱身的内容。如小班“好吃的海鲜”主题活动中，生成了“识海鲜、做海鲜、尝海鲜”三大主题网络活动，幼儿在吃吃喝喝、做做玩玩中认识了多种多样的鱼类、虾蟹类、贝壳类、海藻类等海底生物，趣味无穷。
（3）时代性：“现代”是课程资源选择的价值所在。日新月异的时展变化赋予了传统文化更多的内涵和形式，只有注入时代的元素才能真正满足新生一代的实际要求。如在“家乡的桥”主题活动中，为了让幼儿了解极具地域特点的厦门的“桥”的过去、现在和将来，我们开展了“古老的厦门海堤”“厦门的桥”“我设计的桥”等活动，幼儿在充分感知“厦门大桥、海沧大桥、集美大桥、公铁大桥”等厦门最具代表性的几座大桥的同时，不仅丰富了对“桥”的认识，，而且深切感受到家乡巨大的变化，激发他们热爱的家乡情感和开拓进取的创新意识。
（4）地方性：“本土”是课程资源特色的呈现方式。闽南海洋文化本身是独具特色、成熟内涵的文化体系。我们开展了“惠安女的风情”“好玩的高甲戏”“闽南婚俗”等主题活动，都是彰显闽南海洋文化最好的教育资源。惠安女勤劳勇敢的品格、高甲戏中丑角的聪明乐观、婚俗习惯中古朴真挚的情感，让幼儿经历了一场情感态度的洗礼。
4.环境建设
环境是重要的教育资源，是一种隐性课程。我们利用海岛资源创设优化幼儿园园舍空间、主题墙、区域角等环境，力求营造富有个性、多彩的“海洋风光”环境文化，让幼儿在温馨、优美、自主的海洋乐园里，体验到表现美、创造美的乐趣。
（1）结合碧海金沙的海洋特色使整个园舍的环境色彩创设以蓝色和黄色为基调，呈现海蓝蓝的景象。
（2）利用渔网、贝壳、梭、塑料网线、旧光盘、塑料瓶、废纸等各种废旧材料共同制作的《海底世界》《厦门的桥》《夜幕下的高崎海边》大型浮雕，使园舍充满浓厚的海洋文化气息。
（3）班级活动室主题墙留下“亲亲大海”主题课程活动的痕迹，让班级环境成为孩子与海的心灵对话。
（4）结合闽南海鲜大排档的民俗文化，给角色游戏室创设了海边小家角色区域，开展闽南特色的社会性游戏活动。
二、建构闽南海洋文化背景下的创意美术课程
闽南海洋文化特色主题课程是我园创意美术课程的大背景、以幼儿为中心、以主题的推进为线索、以幼儿的经验为基础，以美术为手段，借助创意美术的表现手段和方法，激发了孩子的想象力、创造力、探究力，总结孩子经历一个主题过程中的经验。园本课程为美术创意活动提高素材和经验，而美术创意活动丰富和充实了园本课程的内容，两者有机整合，相辅相成。
1.创意美术活动融入园本课程的途径之“合作画美术创意时光”
每周三下午，是我园的创意美术时光。我们侧重通过对含有海洋元素的美术活动和材质的开发与利用，以班或段为单位开展合作画活动。在幼儿作品的表征方面主要有以下两个切入点：小段倾向于通过各种材质创作出蕴含海洋元素的作品，而中大段则侧重巧妙提取“海洋”元素的材质进行创作表征。
如巧妙运用来源于生活的材质锅刷，让小班的幼儿合作画出了心目中美丽的大海；巧妙地运用海沙在中大班开展了一系列的沙画活动；选用一些海蛎、花蛤、扇贝、海螺等食物的贝壳，让幼儿一起尝试运用不同的方式对这些贝壳进行组合、装饰、绘画，形成一幅幅灵动和富有海洋韵味的作品。
2.创意美术活动融入园本课程的途径之“美术区域活动”
区域活动是最能体现幼儿自主学习、自主探索的学习活动，在时间和空间上能大大满足幼儿创作的需要。为此，我们着重对美术区域进行打造，根据“材料概念”和“工具概念”，开放式地投放，有助于幼儿创造出多样的表现形式，有助于他们在操作中学会使用多种工具，感受不同工具所带来的不同效果，为创作增添乐趣。
如在“可爱的鱼宝宝”的主题表现中，在绘画作品方面，有蜡笔勾画“鱼”，有手掌添画“鱼”、有沙画“鱼”、纸板漏画“鱼”、有几何图形粘贴想象添画“鱼”、有线条装饰画“鱼”等；在手工作品方面，有的用橡皮泥捏出鱼、有的用纸剪出鱼，有的纸盘装饰变形成鱼、有的鱼线编织成鱼等等。在幼儿与材料的作用中，新奇的构思与大胆的表现使艺术活动过程充满创作的乐趣。
3.创意美术活动融入园本课程的途径之“主题美术创意坊”
我园的美术工作室顺应主题活动的开展创设相应的情境，愉悦幼儿的情绪，激发他们创作的欲望。我们以小组式开展创意美术活动，在活动中他们自主、自由地选择材料、大胆表现。
如当小班段在开展“可爱的鱼宝宝、美丽的贝壳、好吃的海鲜”等系列主题活动时，美术工作室就布置成“夏日海滩”的情景，幼儿在做一做、画一画、玩一玩中与环境达成互动，创造想象的空间大大拓展。
三、建构闽南海洋文化背景下的专题节日活动开放式课程
我园以“亲亲大海“为主题的海洋文化节可以说是个开放式的课程，节日所特有的情境性、感染性、实践性、娱乐性能使幼儿在自然、宽松、愉快的氛围中主动参与实践活动，从而能发挥出区别于其他教育途径所特有的教育价值。
如2014“亲亲大海”海洋文化节内容有：海的秘密篇――海洋知识宣传展板、海洋知识小电影等专场带领参观者遨游神秘的海底世界；海的畅想篇――“我和沙滩有个约会”亲子摄影展，“海洋妈妈的故事”亲子手绘读本展、“我的小小船”手工制作展等亲子活动激发了家长和孩子们无限的创作激情；海的呼唤篇――“海洋之歌”演唱会等，为孩子们提供了展示自身才华的丰富平台。
四、困惑与思考
园本课程的实施质量取决于课程资源的获取与梳理，更取决于教师的教育实践水平。
我园利用对闽南海洋文化的研究，把闽南海洋文化课程内容规整、总结，提升到幼儿园本土化主题教育课程来，初步形成我园“亲亲大海”的特色课程。借助文学、音乐、美术等媒介，为幼儿提供感知与体验、创造与表现的空间，综合幼儿对海底世界独特的感知、想象与联想、艺术表达与实践、情感体验等多种方式，进行拓展，引发幼儿对海洋与人类生活密切关系的体验与探究，提升了幼儿对大海的认识和保护意识，进一步激发了幼儿热爱家乡的情感。
在实施过程中，我们发现存在很多的不足，如一线教师作为主要的课程实施者，由于专业水平有限，对资源材料的收集与利用不够系统、合理；对于幼儿的发展无法客观评价，无法及时调整教学策略；活动内容的预设与生成难以把握等，这些难题都影响到课程实施的质量，我们还将迎难而上，积极探索。
参考文献：
[1]朱家雄.幼儿园课程[M].华东师范大学出版社，2008-7.
[2]蔡萍.丁卫丽.幼儿园节日课程[M].江苏教育出版社，2010-05.
海洋文化创意研究范文2
论文摘要：作为一场空前的文化盛宴，世博会中文化的展现与演绎、交流与融合是其精华所在。海洋文化是在世博会背后支撑着的文化体系中非常重要的一支，是世博会文化框架的隐性支撑。世博会的许多文化现象都能用海洋文化的特征进行全面深入的诠释和解读。我们必须去关注这一问题，并发现和利用好海洋文化特征、海洋文化发展规律对世博会文化走向的显性与隐性影响，将上海世博会完美地展现给全世界。
上海世博会将于2010年5月1日至1O月31日举办，这将是一次规模空前的文化盛宴，正如胡劲军先生所说，“世博会传播的核心内容是文化”，“世博会的形式是展会，表现手段是科技，其背后支撑的则是文化”。因此研究世博会背后的文化支撑具有十分重要的意义。众所周知，文化是人类社会精神财富的象征，具有复杂的成分和脉络，而世博会又是一个多元文化相互交融、异质文化互补共生的平台，因此回答“世博会背后支撑着怎样的文化”、“怎样的文化才能支撑起世博会”这样的问题其现实意义重大。
一、 海洋文化及其特征
一经问世就好评如潮的上海世博会吉祥物“海宝”让人不由地与海洋以及海洋文化联系起来。海洋文化，顾名思义，是与海洋有关的文化。海洋文化发源于濒海地区人民在长期的生产和生活中与海交往、受海影响所形成的风俗习惯、价值观念等物质与非物质的文化符号。因此，所谓海洋文化，就是人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵。海洋文化的本质，就是人类与海洋的互动关系及其产物。
海洋文化的特征十分复杂，目前为止人文社会科学界对于海洋文化的特征众说纷纭。但一般化的海洋文化特征主要有以下共同点：从海洋文化在社会经济生活中的体现来看，海洋文化主要体现了“重商性”、“开放性”、“外向性”；从对异域文化的吸纳的视角加以把握，体现在“多元性”、“兼容性”；从人类海洋文明史的视角出发，则主要是“开放性”、“多元性”、“原创性和进取精神”。因此，笔者认为海洋文化的特征主要可以概括为“多元异质性”、“开放包容性”、“开拓进取性”。
二、世博会中渗透着的海洋文化特征
从本质上看，世博会是一次对世界各国不同类型文化的集中展示，并着重向全世界展示东道国以及主办城市的文化。世博会倡导在展示、表现异质文化的基础上追求其和谐共生。即是追求和谐共生，则必须具备共生的价值基础，找到不同文化的共同基准点与落脚点，否则这一共生也会趋于空谈而流子形式。由于海洋是当今世界的共同主题，海洋文化就成了一个很好的文化共生基点世界上大部分国家濒海，都有属于自己的海洋文化，而内陆国家人民对于海洋文化也十分渴望、向往并有一定了解。也就是说海洋文化可以成为—个共同的文化背景，因此世博会背后的文化支撑中必定渗透着海洋文化特征。
1． 海洋文化“多元异质性”与世博会中跨文化交流与传播
显然，世博会是一个文化大集锦，是世界不同文化精华的集中荟萃。在世界的历史发展过程中，跨文化交流与传播是世界文化进步的主要动力，这深刻地体现了海洋文化的异质性，就海洋文化的运作机制而言，它的对外辐射性与交流性显著，亦即异域异质文化之间的跨海联动性和互动性。这种异质性，也是进行跨文化交流与传播的内在出发点。
跨文化交流是跨文化传播的前提，也是异型文化相互交融的纽带。而跨文化传播则是世博会的核心效应之一。
世博会通过以各式各样的展馆为载体进行的文化展示，以及举办文娱表演、民俗歌舞演出、观众互动体验等活动潜移默化地达到异质文化的传播效果。世博会在跨文化传播中起到的作用会为世界文化的发展进步作出极大的贡献。它为来自世界各地的人民提供了一个非常宝贵的在同一个地点直接亲身体验全世界几乎所有类型文化的机会，在这样的体验中最直接地反馈出世界人民对于各种异质文化的评价与追求。对于上海来说，如果能够把握这样的契机将博大精深的中华文化、独具特色的上海文化通过世博会的窗口推向世界、闻名世界，那么我们的文化在世界上将迅速被提升到更高的档次。而这种跨文化交流与传播也深深地打上了海洋文化的烙印。
2．海洋文化“开放包容性”与世博会中城市多元文化的融合
海洋文化的包容性体现在世博会所引领的城市多元文化的融合上。上海世博会将以“和谐城市”的理念来回应对“城市，让生活更美好”的诉求。多元文化的融合是城市“和谐”的重要基础。所谓“海纳百川”，多元文化的融合趋势也很好地诠释了当今世界文化发展的大势所趋。如同波涛汹涌的大海中不同海浪的碰击是必然的一样，多元文化在一定条件下的撞击与融合也是必然的，文化同样有着大海一般的胸襟。文化多元化是文化发展的倾向，在多元化背景下文化的融合则显得更加难能可贵。
“城市多元文化的融合”是上海世博会的副主题之一，体现了当今世界城市文化发展的多元化趋势：城市是一个巨大的文化熔炉。即是“炉”，必然能够接纳各种来源的文化；即能“熔”，也必然可以为这些天南地北的文化提供一个相互交融、和谐共生的平台。城市多元文化的融合，是城市文化的多元接受和多元交融，是强势文化和弱势文化、异域文化和本土文化、移民文化和主流文化的交织点，是制度层面、精神层面、物质层面文化的共同交汇，能够很好地创新文化形式、开拓文化内容、丰富文化手段、更新文化观念、提高文化品位、扩大文化影响。
世博会给一座城市文化带来的的多元化发展，会给城市带来无限的想象力和思想的碰撞。矛盾是事物发展前进的动力，只有多元化了的文化以及其相互的碰撞才可能创造出异质的矛盾。上海世博会将会吸引200个国家和国际组织、70007i人次的观众，为五大洲的人民提供了一个展示文化、体验文化、吸纳文化的平台。各种肤色、各种时代、各种地域的文化都将在这个舞台上共同舞蹈。在城市多元文化融合背景下追求世界文化的和谐共生，是世博会的又一显著的文化效益。海洋文化的包容性、共生性特征也在上海世博会所引领的城市多元文化的融合过程中体现得淋漓尽致。
3．海洋文化“开拓进取性”与世博会的城市文化创新意识
世博会体现的文化精神内涵中，一个重要方面就是锐意开拓、不断进取的城市文化品格。而作为海洋文化的鲜明特征，开拓进取的精神烙印早已刻在上海文化的脉络之中。哥伦布航海远征发现了新大陆，城市居民也在这样的精神激励中不断延伸着自身发展空间。世博会体现的城市文化创新意识，在世博会的各项活动中都得到了充分的体现。
世博会各国的场馆设计无不透露着创新意识：中国馆建筑外观以“东方之冠”的构思主题，表达中国文化的精神与气质；英国馆建筑外墙表面分布着6万只有机玻璃材质的“触须”，以表达“让自然走进城市”的主题；韩国馆的外观将是以韩文字母的艺术化表现整体性概念的方式来体现韩国特色的建筑对本国文化的创意性表达已经成了所以参展国场馆设计的根本理念之一，深刻体现了全球范围内文化的时代特征。另外，在世博会即将上演的各种文艺演出也无不体现着创新意识。全人类文化发展的创新方式已经在无形之中同海洋文化的开拓进取性一脉相承。是这种进取精神影响了人们的价值取向，将人类向新的领域不断引进。城市文化创新发展的产业体现——文化创意产业在上海发展得如火如荼，证明了上海城市精神的创新品性，也将在世博会的各项活动中得到全面的反映。“创新”也成为了上海世博会的主旋律之一。
参考文献
[1]胡劲军．人类的沟通盛会文化的传播平台IJ]．新闻记者2007，(11)．
海洋文化创意研究范文3
【关键词】文化；中国梦；青岛；城市发展
2012年11月，在参观《复兴之路》展览时指出，“实现中华民族伟大复兴，就是中华民族近代以来最伟大的梦想”这一时代命题。党的十以来，提出并多次阐释了中国梦这一重大战略思想。指出：使每一个中国人“共同享有人生出彩的机会，共同享有梦想成真的机会，共同享有同祖国和时代一起成长与进步的机会。有梦想，有机会，有奋斗，一切美好的东西都能够创造出来”。这一重大战略思想从提出开始，就得到了全国各族人民的积极响应。
美国斯坦福大学的社会学者英格尔斯早在1962年到1964年间在6个发展中国家进行了大规模的比较性社会调查（每个国家访问了1000人，包括农民、产业工人以及其它阶层的人员），得出了“国家的现代化，首先是国民的现代化”的结论。这种现代化应该是内涵式的现代化，这就进一步凸显出文化引领在城市现代化过程中重要作用。
1 青岛市加强文化引领的优势
青岛自从1897年开埠以来只有一百多年的历史，算是一个新兴的城市，但由于曾被德、日、美占据半个多世纪，有多达二十几个欧洲国家的贵族曾居住在此，因此其文化底蕴十分丰厚，是一个东西方文化和谐交融的地方。直至今日青岛在欧美地区的知名度都要超过北京、上海的，外国把青岛称作“东方瑞士”。青岛是一座历史文化名城，中国道教的发祥地，6000年以前，这里已有了人类的生存和繁衍。东周时期建立了当时山东地区第二大市镇――即墨。[2]秦始皇统一中国后，曾三次登临现位于青岛胶南市的琅琊台。秦代徐福曾率船队由琅琊山起航东渡朝鲜、日本。至清朝末年，青岛已发展成为一个繁华市镇，昔称胶澳。
文化是城市的灵魂，是城市核心竞争力的重要方面。青岛市十一次党代会指出“青岛文化资源丰富、潜力巨大，必须着眼发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用，以高度的文化自觉和文化自信，在更广视野、更高起点、更深层次上大力推进文化改革发展，努力把青岛建设成为文化品位高雅、文化底蕴丰厚、文化事业繁荣、文化产业发达的现代海洋文化名城。”丰富的文化资源为文化引领战略提供了宝贵的智力资源，青岛市依靠文化建立强市的经验提供了现实的依据和参考。
2 青岛市加强文化引领的难题所在
在城市文化创新过程中，城市文化主体自身的创新无疑具有决定性的意义。因为不论是文化观念，还是文化内容和形式，抑或是文化体制的创新，其成功与否，取决于文化创新主体的素质。[3]从城市文化的主体结构来看，在文化建设的四大主体中，青岛的企业和机关在城市文化建设中发挥了较好的作用，但社区和学校在城市文化建设中的作用发挥相对不够。就社区文化来讲，节日广场文化活动开展的比较好，但是日常社区文化活动相对比较缺乏；校园相对封闭，校园文化对城市的开放度、融合性、带动力不够。
在加强文化引领过程中，制约文化发展的体制、观念因素和瓶颈问题还不同程度地存在。体制主要表现为事业职能和企业功能相混淆，把经营性文化产业混同于公益性文化事业，应该由政府主导的公益性文化事业长期投入不足，应该由市场主导的经营性文化产业长期依赖政府，既造成一些国有文化单位游离于市场经济之外，以致效率低下、生存艰难、越来越边缘化，也造成市场主体的缺失、有竞争力的文化产品的短缺。
3 青岛市加强文化引领的实现路径
以世界眼光谋划全市的文化工作。“以世界眼光、国际标准，立足本土优势”，积极谋划，使青岛文化产业实现跨越式发展，实现建设“文化青岛”的目标。选择―些在国际上与青岛社会经济水平大致相当、文化发展相对较高的城市，对照这些先进城市的理念和做法，高标准做好每项工作。充分发挥青岛文化本土优势，打造青岛文化品牌。以建设东北亚区域性文化交流中心和文化产业中心为目标，逐步扩大青岛市在世界上的文化影响力。
以体制创新为突破口，激发文化创意产业发展活力。积极强化文化行政部门的政策调节、市场监管和政府功能，切实变办文化为管文化。加强文化创意产业行业协会的建设，将目前政府部门承担的制定质量标准，实行行检、行评等工作转移给行业协会，推进政府职能转变。
加强海洋文化研究，发挥政府对海洋文化产业的主导和培育作用。政府应发挥在文化发展中的支持引导职能，制定以海洋文化创意产业为城市经济主导增长方式的战略，给文化产业的发展营造更为宽松的市场环境，研发海洋文化创意产业的可操作性形态，构建富有活力的现代海洋文化产业集群。
结语：
梦在心中，路在脚下，梦想才能成真；心里有想法，手上有办法，理想才能变成现实；胸怀梦想，大干快干，方可铸就辉煌事业、成就出彩人生。正如主席所说：“有梦想，有机会，有奋斗，一切美好的东西都能够创造出来。”在坚守本土特色的基础上，创造出符合时代特征具有人文精神的城市文化，必将对青岛市的进一步发展起到重要的引领作用。
参考文献：
[1] 《 2012中国新型城市化报告》.中科院.2012.
海洋文化创意研究范文4
引言
“双创”时代的来临，创意或者拥有创意变成了评价旅游产品质量的标准之一，它被看作旅游企业进步的表现，也被看作是创造效益的新手段。联合国的统计报告指出，创意产业每年以高于全球GDP的增长速度的速度增长，尤其是发展中国家在创意产业领域中的活力日益增长。创意产业和文化产业已经成为全球贸易的双引擎。旅游产业也意识到要想走出发展瓶颈，走可持续发展道路，也必须与创意相结合，创造出满足旅游者需求的旅游产品。于是，创意与旅游相结合，创意旅游的概念应运而生。
创意旅游与传统的旅游明显不同，创意旅游重视旅游者的体验感和参与感，让旅游者享受旅游的过程，变成自己的旅游经历而不是感觉，旅游企业应该针对旅游者需求开发“私人定制”产品。在旅游者日新月异的旅游需求中，个性化也正逐渐成为旅游新热点。而旅游者的这些旅游需要都可以通过创意旅游得到实现。创意旅游就是旨在发展出使游客深层次感受和体验，甚至亲身设计，发挥自身个性和创意的旅游产品。因此研究创意旅游产品的开发显得更加具有现实意义。
我国的创意实践已有一定程度的发展，较为知名的创意旅游产品有《印象》系列，陕西的《长恨歌》等，都是文化与创意结合的实例，而本文将珠海长隆海洋王国为例，探讨旅游企业如何开发创意旅游产品。
一、研究现状
随着大众旅游和全域旅游时代的到来，为了迎合旅游者的需求，国内外学者也先后重视创意旅游的研究。国外学者认为在体验消费时代，文化旅游产业中的供应商之间的激烈竞争会引导他们把产品供应提高到一个新的阶段，经营者利用创意手段和过程，通过引导游客体验去完善自己，来创造新型的经济价值。国外学者、政府从一个纵向的角度理解创意旅游，认为创意旅游是对传统文化旅游的延伸，也是文化旅游可持m发展的另一种模式，强调创意旅游内涵中的文化属性以及主客互动过程和结果。国内旅游者的研究重点偏向于如何增强旅游产品的创意性和文化内涵，提高产品的吸引力和树立产品的相对市场竞争优势，以获取可观的经济和社会效益。认为创意旅游是一种高级旅游产品，是顺应经济环境变化和游客需求而出现的新产品，忽视了创意旅游作为一种新兴事物与传统旅游业的继承、发展、再创造的关系。创意游客和大多数文化游客不同的是，创意旅游消费者找寻的是参与互动的体验来帮助他们自我提升和激发有特点的创意，增加他们的创意资本。因此，创意旅游是过程和手段，其最终的落脚点是游客在创意活动中得到的文化深层的精神体验。
二、珠海长隆海洋王国
本文以珠海长隆海洋王国为例，探讨创意旅游产品的开发设计思路。于2014年度第21届主题娱乐大奖（Thea Awards）中，珠海长隆海洋王国呈献吉尼斯认证世界至大的水族馆，是中国首个获得「主题公园杰出成就奖（Thea Award for Outstanding Achievement，Theme Park）的品牌。海洋王国主要创意设计是在高科技和产品整合的创意。整个乐园运用八个不同的创意主题和故事，让旅游者遨游在海洋世界中，体验海洋动物的精彩；同时为旅游者每天献上新奇的大型演艺，让旅游者体验刺激的游乐设备，海洋王国设计其独有的七大引领世界行业之最，满足不同游客各种各样的追求。
珠海长隆海洋王国是世界最大的海洋主题乐园，其游玩项目齐全，满足旅游者行、娱、购、玩、看的需求。设计追求最大创意，如惊险刺激的雨林飞翔，顶级娱乐观赏为主的海洋奇观，适合儿童及合家欢的缤纷世界，以观赏为主的海豚湾，以冰雪设计为主的极地探险，以水为主题的海象山，以表演为主的横琴海，以休闲为主的海洋大街等主题公园，静态观赏型项目、互动演艺性项目和体验游乐式项目相结合。其中最震撼独特的是幻彩闪耀横琴海，利用水、灯光、投影、激光、烟花等声光元素创造出全球独一无二的壮观演出，每天晚上8时让游客驻足观赏，在这里游客们可以真切地体验了王国的旅游产品创意，给游客带来大气磅礴、摄魂夺魄般的视觉震撼力。
除了幻彩闪耀横琴海之外，海洋王国里还有其他的创意体现。全球首创大型游乐设施与珍贵动物展区相结合的过山车，让旅游者既可以体验冰川山河、海底世界和珊瑚间，也可以感受动感刺激，画面感强烈；海洋王国还拥有世界最大的海洋鱼类展馆、世界最大的亚克力玻璃，海洋奇观内饲养有过万种珍奇鱼类，旅游者可用通过通透的亚克力玻璃观赏到平时不能触及的海底奇观；飞越雨林也是海洋王国的一流的世界体验项目，它是全球最长的飞行过山车，爬升近20层楼，飞速而下，让游客体验到空中自由翱翔的，深刻品味创意产品带来的刺激。
珠海长隆海洋王国自开放以来，成为了广东最受欢迎的旅游目的地，获得游客的喜爱。从游客对游览后的体验感受中可以得知吸引游客的主要因素有（来自游客在网上对海洋王国的留言以及采访）：1.设计元素。海洋王国是目前国内最大的主题公园之一，定位为“情景式海洋主题乐园”，围绕“一心一环六区”进行规划布局，一心指水上动感表演中心，一环为联系各个功能区的道路环，六区包括本土海洋动物区、神秘太平洋区、探险印度洋区、野生北极区、体验南极区、穿越大西洋区，特色鲜明。采用世界顶尖公司的设计，吸取全球主题公园的精华，运用高科技和长隆特有的创意，全面整合珍稀的海洋动物、顶级的游乐设备和新奇的大型演艺，是中国人自主研发、拥有自主知识产权的世界顶级主题公园。2.参与性和体验性强。海洋王国并不是仅仅打造了一家供游客观看的静态景观，而是设计了多项可以让游客参与其中，亲身体验海洋文化的项目。在这里的用八个不同故事成功地让游客融入到王国的独特产品中。3.现代科技手段。目前很多创意旅游项目无不都是利用了现代高新科技，尤其是在体验项目上，应用科技能让游客更直观地看到、听到和感受到项目的真和美。
三、从海洋王国看创意旅游产品开发设计
（一）文化是创意的根本，独特性和文化底蕴是创意旅游产品的核心要素
海洋王国是我国目前最大的以海洋动物文化为主题的旅游公园，让游客接触全球的各类海洋动物，传播海洋和动物知识，拓展游客对海洋和海生物的了解，向游客展现海之美。在园内同时设置多场海洋动物的表演及多个与海动物相关的大型演出和体验项目，游客可以亲身感受到海洋文化的博大精深，仿佛置身在海洋之中。因此，文化是创意旅游的根本。创意旅游是文化旅游的延伸和发展，是对文化旅游产品的再创造和新展示。而创意本身也是基于文化内涵而产生，文化的独创性和文化背后的附加值是创意产生的根本。
（二）现代技术，如声光电等的应用是手段
纵观我国国内的创意旅游产品大多是文化和创意的结合，再加以高科技的包装。把静态的文化用动态的形式表现出来，给游客更深的体验感受。或者是用现代的方式包装传统文化，海洋王国的创意产品设计也不例外，实现了文化、创意和现代科技这三者的完美融合。
乐园里的5D影院用先进的技术讲了一个非常简单的故事，但让游客却像身临其境般激动，高速过山车带来了无限的恐惧吼叫，却也带来了无限的惊险刺激，人们在享受游乐的同时，同时在思考自然带给人类什么而人类还给了自然什么；更有水花四溅，狼烟四起的激光飞人喷水喷火360度环绕5D奇幻烟花秀，让游客置于梦幻之旅。通过运用现代科技，海洋王国满足了游客的爱探究，喜冒险及好奇特的心理，实现了旅游产品的盈利。
（三）游客需求和市场为导向
海洋王的开发规划立足游客需求，紧跟体验旅游的潮流。在人们日益增长的物质需求同时，对精神文化的需求也越来越高。传统的走马观花式的旅游形式已经不能满足人们的需要了，反而是参与度高、体验性强的旅游产品日渐得到旅游者的青睐。而这些需要，创意旅游产品都可以使之得到满足。首先创意旅游的内涵本质上就有满足人们精神需要的那一层面的意思，再加上创意的灵活性和体验性使得创意旅游很有市场前景。
在对游园的部分游客采访中，我们可以发现游客来海洋王国的主要动机有以下几种：一是新鲜好奇心理；作为一个以海洋动物文化为主题的最大乐园，对游客具有一定的吸引力，尤其是那些好奇心比较重的游客。二是游客对文化和精神层面的追求，使得这类文化和体验相结合的创意旅游产品一经上市就受到游客的欢迎。一部分游客是带着孩子一起游玩的，对于这类游客而言，在海洋王国里既能休闲放松又能让孩子学到知识，因此深受家庭型游客的欢迎。三是游客对文化的体验已不满足于简单的书本似的观看浏览，而更偏好视觉、听力上的体验，因此海洋王国以多主题设计演出满足了游客体验需求。
游客需求增加了创意旅游的发展空间，创意旅游能带给游客文化上的感受，增加游客自身的创意能力，给游客好的体验和感受。
四、开发创意旅游产品的思路
（一）创意与文化相融合，开发文化创意旅游产品
随着旅游者的消费动机变化，他们更注重在旅游过程中能有美好的经历，同时可以拓展自己的知识面和视野，体验当地文化，提升自身内涵，创造灵感等。创意旅游应契合当地文化特色，挖掘文化的价值，开展文化旅游项目，定制创意活动，让旅游者参与设计或者体验，利用现代技术丰富旅游文化产品的形式，突出文化创意旅游产品的形象特征。如珠海长隆海洋王国就是利用了珠海城市海文化特色进行打造其产品。
（二）旅游产品体现体验互动模式
旅游者已改变传统的观光旅游模式，更在乎旅游体验。因此在创意旅游产品的设计中可以打造根植于地方的体验，满足游客动手、动脑、好奇、寻求自我价值的需求，如开发探险、寻宝、DIY、线路设计、创客、摄影比赛等产品，融合旅游者主动性的、智能化的参与，让游客创造“自我感知”世界。让不同的旅游者能够将旅游体验的不同要素进行组合，产生新的创意体验。这样的创意旅游产品能够为旅游者提供更加积极而持久的体验，对目的地而言就可以塑造和维持其竞争性和发展的可持续性。
创意旅游需独辟蹊径，充分利用旅游者的主观能动性，通过调查了解游客的需求，提供创意原材料让旅游者创造自己的旅游体验，或者让旅游者主动结合创意产品进行的自我创意，主动挖掘自己的感知和创建自己的旅游阅历，而不是在安排下进行同质体验。也可以在旅游者的创作中获取有价值的信息，打造当地的创意旅游产品。
（三）创意领先，创造旅游消费新模式
二十世纪九十年代之前，我国旅游业发展是呈现“跟着资源走”的格局，即有什么样的旅游资源就发展什么样的旅游产品，旅游景区是旅游活动发生的核心场所，也是各旅游产业要素配置的中心。但二十一世纪的到来，互联网+旅游的时代，传统的旅游产品已经被旅游者唾弃，在大数据的背景下，旅游者需要智慧型和智能型旅游方式，此时创意旅游成为了旅游产业发展的新导向，决定了旅游目的地的生存与发展。旅游企业必须要缔造“市场跟着创意走”、“市场跟着需求走”的产业发展格局，充分调研旅游者的潜在消费需求和掌握市场的消费潮流新方向，打造旅游产品的附加值，注重一条龙服务和旅游者个性需求的特色，强强联手，资源整合，跨界合作经营。整合滴滴等形式的交通组织、酒店、民宿、特色餐馆、景区、特色手信店、保险公司、优秀导游等资源，为旅游者提供游前、游中、游后等有个性有特色的系列旅游服务项目，创造旅游者新的消费模式。
五、结论与启示
海洋文化创意研究范文5
（一）海洋资源优势独特。象山县海洋资源极其丰富，是全省乃至全国少有的兼具山、海、滩、涂、岛、礁、湾资源的地区。海域面积6618平方公里（其中滩涂205平方公里，-20米等深线海3550平方公里），大陆海岸线和海岛岸线925公里，分别占宁波市的67.8%、59.2%，浙江省的2.5%、14.2%。拥有象山港和石浦港两大港口，可建港口岸线61.3公里，其中深水线37.3公里；可建万吨级以上泊位128座，其中10万吨级以上泊位7个。拥有大小岛礁656个，占宁波市的80%以上，浙江省的21.4%。拥有36个金色沙滩，长达13.2公里，位居长三角各县（市、区）首位。
（二）海洋产业富有特色。在着力推进海洋渔业、水产加工、海鲜餐饮等传统产业转型升级的同时，加快发展临港工业、滨海休闲旅游、海洋运输等新兴产业，海洋经济规模不断扩大，2010年象山海洋产业增加值占全县生产总值比重达40%，海洋经济已成为推动象山经济发展的主要增长极。临港工业快速发展，实现产值130亿元；尤其是船舶制造业，异军突起，拥有船舶制造和配套企业75家，建有万吨级以上船台、船坞62座，造船总能力达180万载重吨，实现产值42亿元，成为宁波市重点建设的船舶制造基地。滨海旅游业蓬勃发展，接待国内外游客735万人次，实现旅游综合收入76亿元，成为中国最佳休闲旅游县、省旅游强县。海洋运输业蓬勃发展，海洋运输能力达68.8万载重吨。海洋餐饮业享誉长三角，被誉为“中国海鲜之都”。现代渔业稳步发展，全县水产品产量57.3万吨，石浦水产品加工园区荣获“中国水产食品加工基地”荣誉称号，中国水产城进入国家级农业龙头企业行列。临海项目招商引资成效明显，2000年以来，先后引进建设了大唐乌沙山电厂、中油重工（宁波）基地、新乐造船、合诚制管、海水淡化、檀头山风力发电、东海铭城等一批临海项目，三门湾核电二期、海洋工程装备、风力设备制备等项目正在洽谈衔接中。
（三）海洋生态文化独具魅力。象山六千年以海为伴，形成了海商文化、海盐文化、养生文化、象（吉祥）文化、民俗文化、革命文化等灿烂的海洋文化。近年来，象山县深入推进海洋文化大县建设，打造出“中国开渔节”、“三月三•踏沙滩”民俗文化节、“国际海钓节”、“海鲜美食节”等知名文化品牌，先后被授予“中国渔文化之乡”、“中国竹根雕之乡”、“浙江文化先进县”等荣誉称号，获国家级非物质文化遗产4项。象山生态环境优美，空气负离子每立方厘米1.47万个，空气优良率持续保持在96%以上，被誉为天然氧吧。2006年，被评为全国生态示范区，先后建成渔山列岛国家级海洋生态特别保护区、韭山列岛国家级自然保护区和国家级海洋渔文化生态保护实验区，成为全国唯一一个拥有3个国家级保护区的县域经济体。
（四）发展思路不断完善。历届县委、县政府均十分重视海洋经济发展，一直致力于海洋经济科学发展之路探索，先后提出海洋开发、桥海兴县、海陆一体等海洋开发战略思路，并成立了以县委书记为组长的海洋经济发展领导小组。2010年以来，县委、县政府为了更好地抓住象山港大桥及海洋经济发展的重大战略机遇，全面谋划实施对接大桥转型跨越三年行动计划，并把海洋经济提升作为重中之重，在系统总结海洋开发战略的基础上，提出了“一体两翼”的海洋开发战略（以海洋经济为主体，以海洋生态保护和海洋文化建设为两翼），制定了海洋经济提升行动的实施意见，进一步明确了今后象山海洋经济发展的目标任务。充分发挥桥海效应，统筹推进海陆资源、产业、空间、文化、生态的融合，大力发展大桥经济、港口经济、海洋经济，走具有象山特色的海陆一体化科学发展之路，已成为象山今后的工作重点。
（五）基础设施持续改善。象山港大桥将于2012年建成通车，届时象山将进入“宁波半小时、杭州两小时、上海三小时”交通圈，大大提升海洋、生态、文化以及特色产业优势，成为宁波大都市重要的功能区，从根本上改变象山交通末梢地位。而且，随着贯穿象山境内的沈海高速甬台温复线的全线贯通，象山将成为连接长三角经济区和海西经济区、杭州湾产业带和温台产业带的重要纽带，区位优势更加明显，战略地位更加突出。与此同时，县域内基础设施也日益完善，石浦港区域陆海、陆岛交通一体化初步实现，建成三门口、铜瓦门、蜊门港等大桥。港口集疏运网络日趋完善，建成乌沙山3.5万吨级煤运码头、西泽5000吨级公用码头等，实现货物吞吐量921万吨。电力、供水、通讯等海岛基础设施建设加快。
二、战略构想
（一）发展思路。牢牢把握象山港大桥建设的战略机遇，深入实施“桥海兴县”战略，坚持海洋经济的战略主导地位，坚持海陆一体化发展，坚持海洋资源保护与开发并重，科学谋划区域布局，加快产业结构调整，积极培育新兴产业；强化海洋生态环境保护，挖掘弘扬海洋文化，彰显“蓝色”文明魅力；创新海洋经济发展体制，建立完善投入保障机制，促进海洋经济协调发展、可持续发展和跨越发展，打造浙江省海岛综合开发试验区、宁波市海洋综合开发试验区。
（二）发展目标。努力打造以海洋产业为主体，海洋生态、海洋文化为“两翼”的“一体两翼”海洋经济发展新格局，海洋经济对国民经济的贡献率不断提高，到2015年，海洋产业增加值占GDP的比重提高到55%，海洋经济发展速度和质量走在全省前列，实现从海洋资源大县向海洋经济强县迈进，成为长三角重要的海洋产业基地。
（三）空间布局。统筹陆域经济与海洋经济、资源开发与环境保护、城市建设与渔（农）区发展，推进海岸带整体开发，优化沿海产业空间布局，形成以象山港、石浦港为核心，百里黄金海岸为纽带，众多沿海岛屿为节点的“两港一带一廊”海洋经济空间发展格局。象山港要坚持开发和保护并重，以深水岸线和临港产业为依托，大力发展临港装备、船舶制造、港口物流和休闲旅游等产业，精心打造国内著名的生态经济型港湾和先进临港产业基地。石浦港要提升综合服务功能，加快发展现代渔业、海洋旅游、船舶制造和港口物流等产业，建设省对台小额贸易基地，形成环三门湾区域海洋经济核心区。百里黄金海岸带要充分依托海湾、沙滩、海涂等资源优势，大力发展养生度假、休闲旅游、海景房产等产业，建成长三角金色港湾休闲区的核心地带。沿海岛屿走廊要把握全省海岛综合开发有利时机，大力发展清洁能源、海岛旅游等产业，加强海洋生态保护，建设海上生态经济走廊，成为海洋经济发展的新空间和新平台。
三、主要任务
（一）培育发展战略性海洋产业。抓住海洋经济发展重大机遇，着力培育和发展临港新装备、海洋新能源、滨海休闲旅游和海洋新兴产业等四大战略性海洋产业，加快构筑具有象山特色的海洋经济体系。一要打造先进临港装备基地。依托丰富的港口岸线优势，提升发展船舶制造业，优先发展海洋工程、重型机械、新能源装备等产业，实施项目带动战略，加快中油重工（宁波）基地、戴维医疗装备、申菱电梯、乐惠新能源装备等项目建设，推动美国庄明能源、中石化大型非标设备制造、国电风力设备制造等项目尽快落户，努力打造甬台温临港产业带上的重要节点。二要加快发展海洋新型能源。依托丰富的风力、潮汐资源和良好港口岸线条件，加快推进国电海上风电、檀头山风力发电等项目，抓好乌沙山电厂二期暨水电联产项目前期工作，争取金七门核电等项目落户，积极发展海洋新能源及配套产业。三要提升滨海旅游业。全面实施“八八”黄金发展战略，优化完善象山百里黄金海岸线滨海旅游布局，精心开发“外海内湾”大目湾新城，积极打造松兰山度假区、中国渔村、石浦渔港古城、象山影视城、半边山度假区、花岙岛、渔山岛、檀头山岛等景区，加快培育休闲度假、商务会展、海上运动、影视创意、海鲜美食、康体疗养、汽车露营、生态观光等旅游休闲产品，实现从滨海旅游向海洋休闲旅游的跨越，争取到2015年，接待国内外游客突破1000万人次，旅游综合收入135亿元以上。四要培育壮大海洋新兴产业。依托国家中心渔港优势，大力发展现代渔业，提升水产品精深加工水平，培育发展海洋医药、海洋生物、海洋育种、海洋保健食品等海洋新兴产业。
（二）推进港口岸线高效利用。坚持“深水深用、浅水浅用、集约利用”原则，优化港口、岸线开发利用总体规划。推进以石浦港、象山港为重点的港口开发，加快实施航道疏浚工程，提高港口通航能力。加强基础设施建设，完善港口服务功能，规划建设“两园两基地”的区域性物流中心，提升发展海洋运输业，建设海洋运输物流基地。发挥石浦港对外开发一类口岸的优势，积极发展对台贸易。强化规划管理，严格控制业主码头建设，合理布局公用码头，适当预留和控制部分深水岸线，促进产业可持续发展。到2015年，港口货物吞吐量达到3000万吨，海洋总运力达到100万载重吨以上，建成省港航强县。
（三）加快海岛资源综合开发。科学编制海岛资源综合开发利用规划，明确海岛分类、功能定位、重要海岛功能区布局、开发建设时序、深水岸线与航道锚地利用、土地与海域使用和海岛与海洋生态保护，推进空间合理布局和资源高效利用。创新海岛管理、建设和投融资机制，探索以岛养岛发展模式，制定海岛开发优惠政策，通过拍卖、租赁等多种方式，鼓励社会、企业、个人参与海岛开发。构建群岛开发体系，重点推进南田岛、高塘岛、檀头山岛、花岙岛等开发利用，加强韭山列岛国家级海洋生态自然保护区、渔山列岛国家级海洋生态特别保护区建设，加快形成综合利用岛、清洁能源岛、滨海旅游岛、现代渔业岛、海洋生态岛，创建宁波市海岛综合开发试验区。改善海岛码头、航道、水电路等基础设施条件，加快建设陆岛、岛岛联岛工程。
（四）加强生态环境保护。加快建设渔山列岛国家级海洋生态特别保护区和韭山列岛国家级自然保护区。科学处理保护和利用的关系，加大人工鱼礁投放和放流增殖力度，创建中国东部“海洋牧场”，促进海洋生态系统自然修复，把渔山列岛建成国际海钓生态旅游名岛，把韭山列岛建成海洋科普基地。培植西沪港、蟹钳港生态湿地系统，维护海洋生态平衡，凸显海洋牧场建设示范效应。加快建设国家海洋渔文化生态保护区，展示“中国渔文化之乡”魅力。挖掘弘扬海洋文化和海洋精神，融合“”本土文化，不断丰富海洋文化内涵。精心打造渔文化系列产品，完成石浦渔港古城一期改造，启动二期开发，建设中国渔村二期，打造东门岛渔文化主题公园。提升“中国开渔节”等海洋节庆活动的影响力，积极争办世界海洋博览会和中国海洋博览会。加快发展海洋文化产业，促进其与海洋休闲旅游、海洋环保等产业的融合发展。牢固树立“善待海洋就是善待人类自己”的理念，不断强化全社会感恩海洋、保护海洋意识，切实提升全社会人文素质。
四、工作措施
（一）加强规划研究制定。广泛深入地开展调查研究，全面摸清象山县海洋资源底细和产业发展状况，研究提出今后一个时期的战略目标定位和发展思路，编制海洋经济中长期发展规划。同时，加快制定完善港口岸线、海洋生态、海岛开发、基础设施、临港工业、海洋休闲旅游、现代渔业及区域功能布局等相关专项规划，加快形成近远期相结合、宏观目标和实际可操性相融合的规划体系，为海洋经济发展奠定科学的实践基础。
（二）加快基础设施建设。全力以赴推进象山港大桥及接线工程建设，确保2012年底前建成通车，加快建设浙江沿海高速复线戴港至宁海段。实施大桥对接工程，加快沿港、沿海、陆岛公路等交通工程建设，分步实施环象山港一级公路象山段。积极推进港口集疏运体系建设，完善象山港开发建设规划，提升石浦港功能。建成鹤浦一级渔港和石浦番西渔港，增强石浦中心渔港的集聚和辐射能力。
（三）增强资源要素保障。适度推进围海造地，有效拓展发展空间。实施道人山围涂、大平岗围涂和西沪港治理工程，为象山县建设发展提供后备土地资源和空间保障。加强海岛资源综合开发，推进无居民海岛的保护和利用，建设“海上象山”。
海洋文化创意研究范文6
（一）文化旅游的概念
世界旅游组织对文化旅游的定义是“人们想要了解彼此的生活和思想时所发生的旅行活动”。具体地说，就是指通过一些具体的载体或者表现形式，提供给游客鉴赏、体验和感受旅游地方文化深厚内涵的机会，从而增加其旅游经历并丰富其旅游体验的活动。
（二）文化旅游资源的概念
文化旅游资源是指客观地存在于一定的地域区间，并且因为它所特有的文化价值而对游客产生吸引的事物，它可能是实体的，也可能是非实体的，例如自然存在的事物，人类的历史文化遗产或者是某些社会现象等。
（三）对文化旅游资源开发的理解
文化旅游资源的开发是指对文化旅游吸引要素做出以盈利为主的、适合文化消费的行为。它包含三层意思：一是把潜在的文化旅游资源开发为现实存在的、可利用的文化旅游商品；二是以满足旅游市场需求为目的，对文化旅游资源进行一定的整合及再创造；三是将文化旅游资源开发并组合成文化旅游产品，包括为了吸引游客前来进行文化旅游消费而建设的各种可进入性项目。
二、莒国文化旅游资源概述
（一）莒国历史和莒国文化概述
1.莒国的历史沿革
《春秋》隐公二年《正义》中记载：“《谱》云：莒，盈姓，少昊之后……初都记，后徙莒，今城阳莒县是也。”根据该书记载可知莒是少昊的后裔建立的一个国家，历史传说中少昊是居住在现在山东一带的古老部落。《山海经》中也有记载说，少昊部曾活动于山东一带，所以他的后代在山东海岸附近一带建立莒国也是很合理的事情。
张学海的《莒史新探》也有这样的论述：莒国是个诞生于五千年前的大约有三千年历史的东夷古国，它起始于莒县，并基本上以莒县为中心，商末西周时期虽一度迁于赣榆，但西周晚期又迁回了莒县，直到灭亡。在莒国三千年的历史中，都城基本上在莒县境内，莒县因此而成为先秦时期莒国文明的主要中心，并且在以后很长的时期内保持着鲁东南地区主要的政治、经济和文化中心的地位。
莒国疆域在历史上经过了不断地变迁，疆域最辽阔的时候是以莒县为中心，北到胶莱河以南胶县一带，南到江苏偏北一带，西到今天临沂中部一带，东边延伸到黄海之滨。莒国的地理范围根据各种资料的记载，其核心区在以莒县为中心的今日照市范围内。
2.莒国文化概述
莒文化是先秦时期在山东莒地区域上形成的一种地域文化，是莒地人民在社会历史实践过程中创造出的所有物质财富和精神文明财富的汇总，其中既有行为文化，也有制度文化和思想文化，其表现出非常特别的文化模式和价值体系。
莒国文化是指从晚商周初莒国建立起来（约公元前1046年）开始，直到战国初年莒国被楚国灭掉（公元前431年）这一历史时期的文化。它是在吸收东夷文化和商周文化的基础上形成的，它经历了夷夏文化相互融合的过程，经过六百多年的丰富与发展，创造了非常大的成就。
考古界、史学界专家也认为山东古文化应为齐、鲁、莒文化，这为辉煌的莒文化确立了准确历史定位。经过历代莒人的发展积淀，莒国文化已经成为山东文化中重要的一部分。
（二）莒国文化旅游资源分类
本文将莒国文化旅游资源划分为以下五个类型，其中历史古迹文化类最多，另外还有茶文化、民俗风情文化、文学艺术文化、海洋文化等类型。
1.历史古迹文化旅游资源
据资料记载，莒地发现了许多古文化遗址和墓葬，而且各个时期和年代的都有。到1996年，莒地发现的古文化遗址和墓葬已有129处，其中细石器遗存4处、新石器遗存120处、商代遗存11处、周代遗存163处、汉代遗存186处；莒县博物馆现有馆藏文物16500多件；有“莒国故城遗址”、“刘勰故居―定林寺”等11处省级重点文物保护单位，县级重点文物保护单位126处。
2.茶文化旅游资源
莒国大地上茶文化旅游资源丰富，茶品种众多，知名的就有很多，例如日照市岚山区雪青茶、莒县浮来青茶等，另外还有人工制出的其他种类，例如乌龙茶、红茶。日照绿茶不仅在国内很受欢迎，是绿茶中的佼佼者，在国际上也有一席之地，“日照绿茶”已被纳入WTO知识产权保护体系。目前已经开展的茶文化活动有茶园观光和绿茶节等。
3.民俗风情文化旅游资源
一是浮来山福寿文化节。浮来山在民间又有“福来山”之称，是天官赐福于此山的意思，并且浮来山定林寺中的天下第一银杏树有着近4000年的历史，具有长寿的寓意。浮来山福寿文化节是在充分挖掘古莒文化的基础上推出的一项特色旅游节庆活动，这项节庆活动每年10月举办，历时三天。
二是屋楼崮神集四月初八庙会 。“神集”是屋楼崮山西北角处的一个行政村，在历史上，四月初八前后三天，民间曾自发形成在山脚下开办夜间庙会的活动，神集即由此而来。后来夜间庙会转为白天，地点也不仅仅拘泥在屋楼山脚下了，目前往东去的店子集已经成为主要的庙会举办地。在庙会上，游客可以购买具有莒地特色的木器、陶器等手工工艺品。
4.文学艺术文化旅游资源
莒国的文学艺术资源丰富，工艺美术作品种类众多。其中，刘勰的《文心雕龙》拥有很高的地位，具有很高的文化价值及研究价值，流传至今。工艺方面，莒县的剪纸艺术在国内外都享有很高的声誉，以剪“过门彩”和“天棚花”为主，图案多是代表吉祥如意、幸福安康的。
5.海洋文化旅游资源
莒国的边缘日照紧靠海边，有充分的海洋文化旅游资源，“蓝天、碧海、金沙滩”是对日照海洋旅游的真实写照。日照已经成功举办了海洋旅游节，刘家湾赶海节也是现在办的较成功的一个海洋旅游项目，游客们可以看日出、参观渔港、拾贝壳、举办篝火晚会等，都别有一番风味。
三、莒国文化旅游资源开发现状分析
（一）开发现状
莒国文化旅游资源虽然种类多样，丰富多彩，但是被开发利用的却不多，而且即使已经开发出来的也都没有挖掘它们深层次的内涵，只是表面的开发，没有充分发挥它们应有的价值。当然也有成功的开发案例。浮来山的福寿文化节应该是近年来对莒国文化旅游资源成功开发利用的比较成功的一个典范。
（二） 开发利用方面存在的问题
1.旅游资源开发建设缺少整体思路
各地政府对旅游产业重视程度不够，且没有形成统一的莒国文化旅游资源开发方针，各级政府多是关注本区域内的资源，很少有对莒国文化资源开发的整体考量，因此也就没有形成一条完整的专题文化开发线路。而且政府管理与服务水平不够，旅游项目分割经营，没有形成较大影响力。
2.文化旅游资源开发力度及层次不够
文化旅游资源开发力度不够，没有充分利用已有的文化旅游资源，开发层次太浅，开发项目缺乏对莒国文化旅游资源内涵的挖掘；且缺乏全面积极地开发，资源很多，但开发利用的却很少。
3.各类博物馆利用不足
博物馆利用的不足，使文物传播的历史信息、展示的历史内涵，以及它的启迪教育意义都没有体现出来，其文化价值被长期埋没。例如茶博馆，这里应该是了解茶文化的绝佳场所，但遗憾的是少有游客问津。
4.缺乏特色旅游产品
莒县的特色旅游产品稀少，产品类型单一，没有形成自己独特的品牌。目前专门针对莒国文化旅游的线路基本没有，而且游客到当地旅游大多是短线形式，停留时间很短，也很难对莒国文化有直接的接触。目前只有一个福寿文化节，但是其影响力太小，难以提升莒国文化的知名度，难以形成品牌效应。
四、莒国文化旅游资源进一步开发利用的对策
（一）增强对莒国文化旅游资源开发保护的意识
开发最重要的是保护，任何时候都要将保护放在前面。莒国文化旅游资源的开发保护工作需要各方面的努力，最重要的是民众的保护意识，当地政府和文化旅游资源主管部门也要重视这项工作，并加大其宣传力度，同时也要增强旅游从业人员和游客的保护意识，使政府和民众对文化旅游资源开发保护的重要性及长远性形成深刻的认识。
（二）注重组织保障，加强对文化旅游业的引导
建议从文化局、旅游局和莒文化研究会等相关部门机构整合人力资源，成立莒国文化旅游资源开发创意部门，为发展文化旅游业形成一个专门的领导部门，使其有组织保障。将相关的旅游企业整合，成立莒国文化旅游资源开发保护投资控股集团公司，这样可以有效解决莒国文化旅游项目分割经营的弊端。这个部门还应实施文化旅游资源开发保护方面的人才资源开发战略，引进和培养优秀专业人才，全面提升旅游队伍的素质。
（三）注重文化旅游载体和品牌建设，实现莒国文化资源的整体提升
文化旅游资源有看得见的，也有看不到的，这就需要依托载体来发展。因此它的开发要充分考虑到地缘和文化因素的结合，莒国是以莒县为中心的，所以莒国文化旅游项目也应以莒县为中心。要对莒县旅游的形象进行准确定位，坚持以莒国文化为立足点，深入挖掘莒国文化的丰富内涵，充分开发莒国文化独特的旅游资源，积极打造莒国文化旅游的主体形象，并塑造其品牌。
（四）挖掘莒国茶文化旅游资源，开展茶文化旅游
在优越的沿海气候条件和优良的环境中，日照绿茶栽种面积和产量都非常大，并且形成了独特的品质，例如味道清香、冲泡时间长等，因此有“江北第一茶”的称号。
1.兴建茶叶博物馆以及茶叶观光园
茶叶观光园的兴建为学习茶文化提供场所，并且让游客能身临其境地感受茶文化，这对保护茶文化有积极作用。游客可以到茶园欣赏长在地里的茶，感受茶园风情，也可以参与到采茶制茶的过程中来，体验茶农生活，真切地体会到茶文化。
2.开发茶文化旅游商品和旅游纪念品
旅游商品与旅游纪念品是拉动旅游消费的重要推动力，以茶为核心的旅游商品与纪念的开发能够很好地调整旅游收入的结构，从而带动区域经济的发展。具体开发茶叶饮品，制作茶点心等等。
3.开展茶文化节庆活动
截至2013年，日照已经成功举办了四届绿茶节。第四届绿茶节的活动主题为“生态、优质、健康”，活动包括茶业博览会、日照名茶推介会、“日照绿茶”品牌研讨会、“品位日照绿茶”茶文化主题展等内容。绿茶节作为日照市重点培育的品牌节庆活动，对于提高日照绿茶的品牌影响力和“北方绿茶之乡”城市知名度发挥了重要作用。通过类似活动的举办，能够吸引各地游客的到来，从而带动旅游的发展，这样的活动可以成为莒国茶文化进一步发展的平台，最终推动地方经济的开展。（五）挖掘莒国海洋文化旅游资源，开展海洋文化旅游
