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产品设计宣传范文1
关键词:时尚;产品设计;关系
中图分类号:F72文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)13-0176-02
现代“时尚”这个词语已很流行,常常被人挂在嘴边;“时尚产品设计”也已经成为了当今广告宣传的常用词汇 [1],甚至很多学校已经把“时尚产品设计”独立成为一门课程;同时“时尚敏感力”这样的说法也已经频繁出现在设计公司招聘启示的要求之中。由此可见,时尚与设计在我们的日常生活中起着至关重要的作用,时尚与设计到底有怎样的内在联系?对时尚的把握真的有利于设计的创新和发展吗?本文将结合实际的产品案例浅析时尚与产品设计的关系。
一、时尚和产品设计的定义
时尚是抽象的,产品设计则是具体的。时尚它是在当时特定社会、文化、人文等背景影响下产生的一种在一定群体范围内被普遍认同的并会随之改变的意识形态,是当时人们能够表达人们内心心情的流传现象,时尚不能被看做是一种具体的产品,而产品设计则不同,产品设计就是通过最终的产品形态而展示在消费者面前的,它包括了形态、功能、结构、材料、色彩、技术、品牌、服务等外在表现形式。
二、时尚和产品设计的关系
时尚和产品设计在当今社会发展中都扮演着相当重要的作用,同时时尚与产品设计两者相互制约相互影响,但时尚与产品设计到底谁引领了谁?透过现象我们不难发现他们其实是一个不可分割的整体,没有固定的大小,没有固定的次序,就像是鸡和鸡蛋一样,说不清是先有鸡还是先有蛋,也说不清是先有时尚还是先有设计。
1.时尚是产品设计的指向标:时尚是某种社会背景下普遍被大家崇尚的一种意识形态,敏锐地捕捉到这种日新月异发生变化的意识形态,就能抓住消费者的购买欲望,其实就是通过满足消费者需求的产品获取利益。如果不能最大程度地满足消费者审美、功能、情感上的需求 [2] 及欲望,就不能最大程度地占领该领域的市场,也就是生产出来的产品无法得到利益回报,这样的亏本生意设计公司是不会做的,所以时尚在一定程度上是设计的推动力,并为产品设计指明方向。
如图1所示,随着人们生活水平日益提高,个性化的需求是现在人们内心深入的一种欲望,人们会通过各种方式试图让自己使用的产品与众不同,所以随之产生的产品美容也在市场中流行开来。不管男女老少,很多人都尝试着在手机、相机、服装、MP3上贴钻,这已经成为了时尚达人的表现之一,这也就促使了很多设计公司根据这样的流行趋势开始对手贴钻市场大做文章,谋取利益,几元的至几百的甚至几千块的钻也因其档次不同在不同收入的群体中流行开来,在大众之间也展开了一场产品美容效果的大比拼,甚至也因其出现了产品美容师这一行业,专门帮助个体消费者做产品的美容,如同非常流行的美甲师。其实贴钻只是大家追求个性化的手段之一,因为有了个性化的需求,才有了随之而来的各种时尚的挂件以及配套包装美容设施,如:款式多变的交通卡贴。
时尚化产品已经成为了现代产品的发展趋势,时尚感也已经成为了现在产品设计中不可缺少的元素,而时尚的符号性,恰恰是产品设计不断追求的,所以现代产品设计都朝着时尚的领域靠近,时尚就像前方的指向灯,为产品设计指明方向。
2.时尚成为产品设计的特性和卖点:时尚往往被当做产品设计宣传时的一种口号,以此来吸引消费者驻足,现代产品设计已经不再是单纯的外观设计,已经变成了一个整体系统设计的过程,从产品开发的前期就在同步考虑后期的宣传和推广,采用什么样的宣传手段,而很多设计公司在前期就以时尚作为推广该产品的口号在进行产品概念的最后定夺,这也许是这个时代独有的特征。
如图2所示,ZIPPO打火机, 它是世界上唯一拥有众多的故事和回味的打火机品牌,这些故事以营销为目的,以时尚为卖点来获得时尚爱好者的认同,并告诉他们拥有ZIPPO就是时尚达人的象征及标志。所以对于很多男士来说,ZIPPO是他们的至爱和乐此不疲的话题,同时也是他们迈向时尚成熟男人的标志;对于女士,在心爱的男人生日那天送给他一支ZIPPO,也许就可以获得他的信赖和关爱。
3.产品设计是时尚传播的载体:时尚是抽象的,而时尚被认作是实体被广大群众所采用时,这时我们看到的时尚也许只是它的表面或者说是化身,也就是一种具象的产品,因为只有通过具象的产品我们才能传播时尚,人们也都会用某种具体的物质形态来描述时尚,也就是说时尚是通过产品设计这个载体来进行传播的,下面我就举例来说明。
Mini自行车如图3所示,20世纪80年代的社会背景下,人人都以拥有凤凰牌自行车而感到骄傲,但随着科技和技术的不断进步,自行车越做越小,越做越简洁,一个高大魁梧的人骑着一辆mini的自行车就成为了现代人口中的“潮人”,也成了众人想要模仿的对象。简约便携的时尚趋势也就通过自行车行业的发展表现出来,自行车的mini化也就是在传播这种简约的时尚概念,通过这样具象的尸体大家就能清晰的感觉到当下时尚是什么。
又如苹果公司所推出的一系列产品ipod\iphone\i touch等(如图4所示),这些都是基于简洁便携这样一个时尚要求下产生的产品,它以符合时尚需求的产品形态、大胆刺激的时尚色彩突出特定的苹果品牌,并以产品加之品牌的附加价值为时尚的概念广做宣传,不失为最佳的宣传载体。
设计通过它的外在形式反应了时尚、传播了时尚,但是透过时尚,也反应了当时社会的背景和经济状况,还表达了这个时代的精神内涵和美学风尚。也就是说设计顺应时尚,设计也造就时尚。
4.产品设计强化时尚对日常生活的影响:时尚为产品指明方向,但时尚往往是在特定社会、文化、人文等背景影响下产生的,它虽不是空穴来风,但又无声无息,然而产品设计从设计到投产的整个过程需要相当长一段时间,所以要在负荷上某个阶段的时尚,产品设计必须提前根据时尚产生的原因推测时尚的发展趋势,并根据趋势来验证是否正确。特别是知名公司和企业往往以特定人群的生活形态作为切入点来进行分析和预测时尚,并找到适当的产品形态来强化和巩固他们的预测,而预测一旦符合了现实,则这种产品形态也就被认为是该种时尚的代表,反过来影响人们的日常生活。
简而言之,时尚总是用新的东西去打破旧的传统,并且吸取历史上的一些元素来满足人们内心的回归感,它本是社会背景下生活趋势的一种迎合或者反衬,而往往在这种生活趋势模糊的阶段,市场上形式多样的产品在不断的尝试之中寻找最恰当的表达时尚的设计作品赢得大家认可,而往往被认可符合时尚潮流的那些设计作品就反过来影响人们的日常生活。
举例来说,当今人们工作和生活的状态复杂多变,就业压力大,读书压力也大,然而在这种情境下,如图5所示的韩国小产品迎合或恰当地反衬了人们的工作和生活中“激进”的那种状态,与现在人们的心灵产生共鸣或碰撞,所以那种情趣化的、情感化的产品成为了当今时尚,在大街小巷流传开来。 这种产品的形态是通过对人们生活形态的分析得来的,反过来人们也通过这样一些表现得激进的产品设计作品来释放心中的压力,转嫁心中的负担,在紧张的学习和生活氛围中轻松一笑,同时也提高了现代人们生活的情趣与质量。
三、总结
时尚价值是消费者追求的基本价值之一。时尚的生活行为、消费方式已经渗透到生活的方方面面,把握时尚消费的规律、挖掘时尚文化之源,关注社会生活中时尚的发展变化,以时尚前沿的思维、敏锐的眼光去设计创造、引领产品设计时尚特色,运用时尚的语言,把时尚有机地融入到产品设计当中,这才是对时尚与产品设计关系的最佳把握。
参考文献:
[1]陈晓华,何人可.产品设计的时尚化趋势[J].包装工程,2002,(3):157-159.
产品设计宣传范文2
[关键词] 产品设计 企业营销 一体的关系
本文主要是讨论企业营销和产品设计之间的关系，实际上是探讨市场营销与产品设计之间的关系。市场营销的理论体系庞大而繁杂，在这两低一杂的状况下，市场营销与产品设计的关系很不明确，能够给行业提供一个比较清晰的研究思路作为参考，是本文的主要目的。对企业来说，市场营销与产品设计的相互促进成为核心竞争力。对家具产品设计师来说，必须具有把握市场和消费者需求信息的能力，必须具有识别企业长期战略和制定设计定位策略的能力，必须具有了解企业市场营销组合策略的能力，综合以上能力，才将会有可能实现完整且成功的新产品开发过程。因此具有商品化的设计思想和营销思维对产品设计人员是非常重要的。
一、产品设计是产品设计是企业营销的起点与核心所在
在当今世界的商品市场的竞争中，技术和设计成了商品占据市场及成为市场营销战略成败的关键因素。在技术、质量、功能等条件无明显差别的情况下，产品设计成了决定胜负的关键，世界正由“过去谁控制技术质量谁就控制市场”，逐步向“谁控制设计就控制市场”的方向发展。企业的新产品开发也正由技术优先逐步转向设计优先。一个企业只有设计取得领先水平，才能有赢得市场的能力，成为市场营销战略中的决定因素。市场研究的目的就是为了把握设计与消费的结合点。设计为消费服务，意味着设计要研究消费、研究消费者，了解消费心理方式和消费需求研究开发什么样的新产品，如何改进产品包装等等。企业只有在了解消费者和市场动向的前提下，才能制定市场营销策略，包括制定广告政策，销售政策，决定市场需求等等。
为此，随着社会生产力发展到一定阶段，随着人们消费需求核心的变化，人们越来越重视产品设计在市场营销战略中的核心地位和作用。实践证明，不少发达国家早已把设计作为技术密集型产业的核心而列入国策，成为国家经济发展的战略性措施。正如撒切尔夫人所说：“优秀的设计是企业成功的标志……它就是保障，它就是价值。”美国国际商用机器公司IBM的产品销售价历来高出同类产品市场价格的，却保持了极大的市场份额，其原因在于公司向用户提供了设计更新和开发为中心的高文化服务。IBM公司不仅通过产品使用方式的设计更新和开发带动了实用性能的设计更新，而且以此带动了整个公司的生产、销售和服务。由于公司在设计上的极大投入，IBM获得了不断超越同行竞争者的技术优势和经济效益，创造出可观的和超额的综合经济效益。
二、企业营销为产品设计提供导向
但是另一方面，一种产品，只有通过市场交换才能最终实现其价值，成为商品。企业市场营销策略就是要为这种实现提供最大的可能和途径。
一件或一类产品设计在初始阶段，就面临一个主要问题：是“设计跟市场走”还是“市场跟设计走”？对这一回答，我们回到市场营销的基本概念中将会获得线索。
“市场营销”概念已经为我们指出答案，企业营销渗透在产品设计的全过程中，甚至包括产品设计的酝酿阶段。对于这个问题的回答，实质上也是对产品设计进行哲学上的选择。从表面上来看，好的设计能够缔造新的时尚，推动新的流行，从而形成新的消费市场空间，这是不是意味着市场在跟着设计走？回答是否定的。从实质来看，企业要发展就必须盈利，其根本途径就是企业营销；而市场营销的主体则是消费者的需求才是真正的市场。因此，产品市场营销的先导是如何发现消费者的需求，而产品的设计只是一个满足需求的手段。从这个方面来看，只有适宜于市场的设计才会推动新的流行，换句话说产品的设计应该跟着市场走。
三、企业营销对于产品设计的影响
企业营销是面对市场，是实现市场需求的过程，在这一过程中“市场需求”是企业营销的核心。而企业营销是指引着产品设计的方向，因此这种指引作用会使得产品设计出现新的特征，这些特征表现在以下几个方面：
1.产品设计的艺术与美学特征。艺术的，或者说美的产品，能促进商品化的成功，这是十分显然的道理，因此，在每设计一件产品时，都应力求达到艺术或美的要求，增加产品的艺术含量。当然艺术和美是一种随时空变化的概念，而且在产销观点上，或在产品设计的观点上看待艺术和美，其标准和目的也是大不相同的。我们既不能因强调产品设计在文化和社会方面的使命和责任而不顾及商业的特点，也不能把艺术和美学庸俗化，而需要有一个适当的平衡。
2.产品设计的科技特征。当今世界以微电子和电子计算机为主要标志的高新技术革命，日新月异，迅猛发展，学科高度细分化和高度综合化日趋明显，产业革命的浪潮极大地改变了世界的产业结构和人类的生活方式、生活构造。科学技术也只有在被社会接纳、被社会消费的情况下，才能转化成巨大的社会财富。科学技术是通过设计向社会广大消费者进行自我体现的，设计使新技术最终转变为现实。科技资源需要设计加以综合的利用，变成技术含量高的新产品，被市场大量的吸收，完成了科技的社会财富化，发挥了科学技术的作用。
3.产品设计的经济特征。上世纪90年代的市场营销策略主要取决于产品设计，因此无论是国家还是企业，纷纷把设计作为经济发展的战略。世界上规模最大、效益最佳的国际集团公司都提出“设计治厂”的口号，将设计视为提高经济效益和企业形象的根本战略和有效途径。计算机的广泛应用又极大地方便了设计比重的提高。当代企业是现代设计商品生产和经营的经济实体，以生产与营销适合于社会需要的产品为中心，逐步形成和不断完善员工素质开发、经营战略开发、企业形象开发、售后服务开发、潜在市场开发等等的集约经营的组织体制、运行机制和发展格局。设计作为经济的载体，以成为一个国家或企业自身发展的有利手段。从经济特征的另一个角度看，产品设计还要以最小的消耗达到所需的目的。
总之，上述这些特征，是在进行产品设计中必须考虑的众多原则中的重要部分。在不同类别的产品设计上，根据企业营销的要求和变化，考虑以上特征的重点是不同的，从而形成各种不同的产品设计。如生活日用品，其设计是以美的造型为中心，而机电产品的设计考虑的原则就多了，如科技性、审美性、人机关系等等，都应是考虑的重点。一个商品的存在，一定要有其生存的因素，也许是上述诸特征中的一项或多项，也可能还包含其他因素。在设计上贯彻上述特征，越全面彻底，则越能推进产品的商品化。
四、企业营销与产品设计的一体关系
产品设计、企业、市场营销呈三位一体化的关系，设计与营销犹如企业的两翼，共同带动企业的发展，而中国产品的设计现状与营销现状一样处于尴尬的境地，无论是把设计纳入营销的整合营销理念，还是把营销归入设计的策略型设计概念，都试图能够结合它们，使两翼丰满，让企业发展壮大。产品概念的扩展已经使产品设计不止是单纯的提供商品模型，还应是营销环节中重要的组成部分。把产品营销的精神实质贯穿于设计中，不但要“表面文章”，还要“有血有肉”，既优化产品形象，又成为企业盈利的利器。另一方面营销上的成功，短期能为企业产品带来知名度和利润，但从长远上来说，却未必有良好的美誉度，依靠产品设计的成功是获取长期利益的唯一手段。因此，市场营销和产品设计相依相存，共同进退。而“创新”是它们之间最密切的结合点，因为产品设计的创新可以拉动企业的营销，反之市场营销的新理念也可以激发新的产品设计，而两者的结合是企业新产品开发获取成功的重要保证。
这个商业世界的生存法则已经发生了重要变化，不再是工业经济时代的规模决定一切，也不再是信息革命时代的技术万能，而是“创意经济”的时代，它们因为能够创造财富与就业而得以成为产业，因为能够成为产业而为社会再创造财富，因为创造财富而越来越被社会承认和重视。在这样的经济时代，“创意”一词决不再仅仅属于“设计”独有，产品的创意可能来自设计，可能来自技术，也可能来自营销模式和渠道，最多的还是来自于消费者本身。网络杂志Brandchannel评选出了全球最具影响力的五大品牌，苹果电脑凭借着全球热销的iPod数字音乐播放器排名首位，网络搜索巨头Google位列次席，宜家和星巴克分列三和四位，它们都是创意致胜的典范。
在“创新”意识的统领下，模糊市场营销和产品设计的概念界限，犹如放弃形式，直指实质―“满足人们的需求”―也许将会最大限度的促进产品设计和市场营销的发展。
五、产品设计与企业营销融为一体的措施
从市场发展的趋势来看，现代意义上的“市场营销”已不再是简单的等同于广告、销售或促销了。美国营销学专家菲利普・科特勒认为：企业营销是个人和群体通过创造及同其他个人和群体交换产品和价值，来满足需求和欲望的一种社会的和管理的过程。简单地说，企业营销是企业从市场调查入手，了解消费者的需要，确定目标市场，进行产品定位，进而完成产品的开发、价格的确定、销售渠道的选择、促销策略的制定等一系列活动，引导产品流向消费者或用户的一项复杂严密的系统工程。从这个角度出发，产品的设计只是企业营销过程中进行产品开发的一种主要手段，或者说是市场营销过程中的一个主要环节。换句话说，成功的设计应以市场为导向将产品的设计完全融入产品的企业市场营销中。在一些成功的市场营销策略中，有一些生动的说法：如“找出需求并满足之”；“爱自己的顾客而非自己的产品”；“尽我们的所能，把顾客所花的每元钱都填满价值、品质和满意”，这些经验展现出“强调企业、消费者、社会三者利益平衡”的现代市场营销观的主流。通俗地讲，如果一个产品设计师完全明白“自己不是为企业设计产品，而是为消费者设计产品”这一道理，他至少成功了一半。
具体而言，产品设计与企业营销融为一体的主要措施有：
1.充分掌握市场信息，把握市场动向。了解市场信息以及把握消费需求，这是企业或设计师应该掌握的最基本的信息，如果企业或设计师并不知道主体市场现有产品的销售情况就进行新产品设计，这无疑是空中楼阁，更谈不上设计出能推动流行的产品。因此首要的是要了解市场信息，把握市场动向。
2.在产品设计之前，必须对自己企业及企业的销售产品进行营销分析。
3.由市场决定设计方案。一般来说，在设计定位之后，应详细考证目标市场的人文环境、经济水平、消费状况、气候条件及消费者的喜好。通过以上调研情况给新产品设计的风格定位、选材及价格定位。
4.合理的媒体宣传引导。这是新产品走向市场的催化剂，合理的媒体宣传引导会扩大流行范围，实现产品设计的最终目标。
参考文献:
[1]苏颜丽张莉:产品设计与市场营销策略[J].行政论坛, 2001,(02)
[2]张文彪:提升研发成效[J].领导文萃, 1994,(03)
[3]段元奎:产品设计呼唤“以人为本”[J].文明与宣传,1997,(11)
[4]王红:产品设计的情感化[J].台声.新视角,2005,(07)
产品设计宣传范文3
1、不懂品牌挺品牌，误己殃民
“国内某权威经济学家对国内中小企业老板说过这样一句话：你们动不动就说做品牌，我问你口袋里有多少钱？有10个亿吗？”此话不管对否，但反映了目前很多国内企业对品牌的迷信与迷恋，“品牌救市论调”对于中国本土企业日后的市场生存与发展来说是相当危险的。原因有三：第一，没有弄清品牌到底是什么就着眼于做品牌，反映出本土中小企业经营思路不够清晰，不够谙熟市场运作规律，营销成熟度较低，很容易在市场实践中碰壁；第二，没有弄清国外资本大张旗鼓推广品牌的真实目的，将导致本土企业不知道如何同国外资本进行有效的对抗，更很难在竞争中取得胜利；第三，由于洋品牌不断高举品牌大旗对中国市场进行“文化侵略”，使国内大众消费向品牌消费的转向越来越明显。由于各种客观和主观原因，本土中小企业又不能在很短时间内创建一个优秀的品牌，所以导致洋资本越来越主动，本土中小企业日益被动，反败为胜的成本也将越来越高！
2、点击品牌误区：误把战略当战术，误把手段当目的
品牌是什么？其实很简单，即品牌在形成之前是一种长期战略投资，在形成之后是一种盈利手段。品牌的背后是“产品形象的定向原始积累”。没有一系列顶呱呱的产品长期被消费者享用和市场检验，品牌形象根本无从树立，也就是说，品牌的背后是系列产品的支撑，品牌成功的背后是产品设计创新的成功。宝洁公司在中国亏损了8年，一句“宝洁公司，优质产品”形象定向如一的宣传了8年，中国消费者使用了8年宝洁系列日化产品。今天，凭借设计优秀独特的产品，宝洁公司优质品牌形象终得树立，强大的品牌形象奠定了市场霸主地位，品牌真正成为她的盈利手段，其8年战略投资真正实现开花结果。
而8年后的今天，中国中小企业老板看到的只是宝洁创建已成的品牌，没有追溯其艰难、耗资巨大的品牌建筑过程，没有探索宝洁品牌背后的秘密，没有弄清楚品牌是一种高额的、长期的战略投资，而误认为做品牌轻而易举，误把战略当战术，误把手段当目的。其结果导致经营目标方向错位，大量资金打水漂，白白贻误市场战机。更可怕的是，国外资本根据中国人对品牌的迷信，把本来作为战略使用的品牌在中国直接作为战术来使用，以征服中国消费者，处方药“伟哥”在中国上市前的大肆新闻宣传就是一个经典的例子。国外资本有实力也有条件这么干，但本土中小企业如果也把品牌当成战术用，最终必将是死路一条。为什么？中小企业没有品牌，更没做过品牌，拿什么当战术！其微弱的资金实力根本玩不起富人的品牌游戏。其最应该做的是虚心学习宝洁等跨国公司的起家经验，将经营目标回归到产品市场化设计上来，将每一分钱花到刀刃上，抓紧时间解决生存问题，脚踏实地的结合中国市场客观特点，通过系列产品创新和营销创新慢慢培育自己的品牌才是唯一的出路。 二、反对“草莽营销主义”
过往的10年间，中国大江南北涌动着一批“蒙古医药大军”，他们八仙过海，各显神通，以“三株”为代表的蒙古军团取得了令世人瞠目结舌的市场战绩。蒙派粗放式营销手法的特征是开发一个市场，炸开一个市场，炸干一个市场。他们之所以成功，是源于当时政策壁垒和技术壁垒比较低的客观市场环境。直到现在很多奉行蒙派营销手法的经销商坚决不做品牌，他们私下里流传着这样一句话：在中国做药品保健品，如果不犯点法，怎么能赚钱呢？这句话既能反映出国家在审批产品功能上的严谨与科学度问题和地方医药监管出现漏洞问题，同时也反映出本土企业创新乏力，缺乏战略发展眼光，没有认识到打法律擦边球还能打几天的未来严酷市场现实。
崇尚蒙派草莽营销主义对于本土中小企业也是相当危险的，原因有五：第一，重投广告轰炸市场，拔苗助长，产品市场生命过早被催熟夭折，长此以往，市场将越挖越浅；第二，国家法律监管日益严密，法律擦边球越来越难打，最后落个赚多少赔多少，原始积累不能完成；第三，不重视消费者的切身利益，更不重视产品的创新设计，最终必将黔驴技穷而退出市场；第四，消费者被夸大其辞的广告所欺骗，造成其广告免疫力增强，好产品的广告宣传也跟着遭殃，给整个行业带来致命的信任危机。第五，失去人心的、无异于杀鸡取卵式的营销模式，必将逼促国内大众消费转向国外大品牌，无形中就给了洋品牌时间和机会，结果把自己圈到了绝路。所以，蒙派营销模式作为市场经济发展过程中的必然产物，其出现的种种弊端已经成为中小企业的生存与发展道路的绊脚石，必须及早放弃而寻找创新之路。 三、坚持“实事求是，产品设计制胜”，才是市场正道
反对“品牌至上主义”，并不是说品牌不好，或者不做品牌，而是必须明确品牌是“水到渠成”的自然结果；反对“草莽英雄主义”，并不是放弃短期盈利的市场机会，而是如何按规律运作市场，做到持续盈利，让市场得到持续的健康发展。中国中小企业面临的首要问题是生存与发展的问题，如何寻找一条既能快速赚钱获得生存与发展，又能为日后做成一个长线产品市场而迅速完成企业原始积累的创新发展之路呢？
答案是：坚持“实事求是”原则，坚持“产品设计制胜”的发展硬道理。
1、意识决定思路，思路决定出路
意识决定思路。中国有句话：不在其位，不谋其政。如果让一个农民去思考国家领土统一问题，无异于天方夜谭。所以，任何创新必须源于创新意识的主动与出发点的正确。中国营销界这几年一直在探讨营销创新问题，但每年真正实现营销创新的企业和产品屈指可数。为什么？很多中小企业没有弄清楚市场创新到底应该从哪里做起！
要创新，必须坚持实事求是原则，对中国营销现实环境有清醒的认识。粗略说，2000年以前，中国市场营销主要集中在市场策略方面的创新，因为当时的市场环境是：各个行业含纳的产品刚刚进入产品同质化竞争的初级阶段，仅靠营销策略竞争的差异化就能很快取得市场成功。但当市场进入今天，我们发现营销策略创新越来越难，即使哪个产品取得了营销突破，也很快被竞争对手甚至其他行业的产品所模仿，市场出现了“行业内营销传播同质化”和“跨行业营销传播同质化”现象，而最终向企业和产品埋单的消费群却只有一个，所以这就是目前中国市场出现营销创新乏力的深层原因所在。
既然“营销传播同质化”情况出现，所以不能将市场创新重心放在单一的营销传播上，放在哪里呢？反观这几年本土出现的经典创新案例，如“农夫果园”、“海尔拉幕彩电”、“海尔氧吧空调”，无一不是源自产品设计的成功创新和与其相应的水到渠成的营销传播创新。在现阶段市场环境下，产品设计创新才是企业取得市场成功的根本驱动力，营销创新重心必须回到产品本身上来，先从产品的市场化设计做起，即产品设计是创新之根本，是现阶段企业的创新原点。
可以预见，未来中国市场的竞争将是产品设计创新的竞争，市场竞争将转入“产品设计创新”到“营销传播创新”的整个营销价值链（狭义）的全面竞争阶段。
2、产品市场化设计，是企业的第一次营销
营销传播好比美女的外表，营销同质化好比每个女人都可以使用相同的化妆品来打扮。而真正让美女拥有美丽的是她的内在，真正让产品拥有极强销售力的是产品的内在，即产品通过创新设计所体现出的独特魅力。单纯的营销传播差异化很快就会被竞争对手所克隆，没有差异化的产品市场化设计做后盾，消费者永远不能感受到差异化产品的个性消费感受，产品就不会有旺盛持久的市场生命力。
产品设计差异化创新与营销传播差异化创新是互为依存的皮毛关系，产品市场化设计创新决定营销传播创新。产品市场化设计（狭义概念）包括产品选项设定、产品名称设计、产品形态设计、产品包装设计、产品概念设计。产品选项决定产品是否能迎合市场需求，尤其是全新的产品，更决定着其日后市场生命周期；产品名称是产品的第一广告语，是不用花钱的广告，是营销传播的第一步；产品形态设计决定产品能否同竞品差异化，能否赢得消费者的消费偏好；产品包装是产品的第一张脸，对于产品的品牌形象塑造发挥着至关重要的作用；产品概念设计是产品前几项设计的综合体现与提升，决定着营销传播策略，这里的概念是指“概念产品化”后的概念，是先有产品概念，即先有策划而后有产品，并不是目前市场流行的“产品概念化”。如果先有产品，后有概念，营销传播将变成亡羊补牢！
产品市场化设计要建立在对市场深刻洞悉与消费调查基础上，每一项内容设计必须以市场需求为导向，以消费者需求为导向，从而最终做到产品概念与产品本身浑然天成，产品概念物化为有形的产品，能激发消费者的潜在需求，释放出产品的市场价值。产品市场化设计对营销传播起着决定性的作用。俗话说，上梁不正下梁歪，如果产品没有设计好，营销传播将会很被动，会引发诸多市场问题，其概念真实性就是最大的问题。而经过设计的，作为产品设计综合表述的产品概念能让营销传播产生的市场效应落到实处，能让消费者通过使用产品感受到概念宣传的真实性。一旦拥有消费信赖，产品就会获得源源不断的市场拉力，市场就会获得可持续发展，久而久之，品牌形象即可得到定向积累，品牌自然水到渠成。所以产品市场化设计是企业，尤其是中小企业的第一次营销！第一次营销做好了，后面的市场运作就会步步顺风顺水；做不好，则步步难堪！
3、产品设计创新，决定市场启动速度快
产品市场化设计对于市场整体运作具有“杠杆效应”。从产品设计内容所包含的五项内容来看，如果产品市场化设计得好，产品市场价值的实现就会呈裂变式效应，市场能在极短的时间内迅速被启动，企业能在短期内实现盈利并实现一定的资金原始积累。也就是说，产品市场化设计决定市场启动速度和速度的质量。
第一，产品选项与市场启动速度
产品选项是企业战略中非常重要的一步，对于中小企业来说甚至是涉及企业生死兴亡的大事。产品选项单纯从市场角度讲要讲究三个“准”字：第一，对产品所属行业市场现状特点的把握要“准”；第二，对消费者需求心理特点把握要“准”；第三，对产品所属行业的未来市场发展趋势的把握要“准”。产品选项的三个“准”字就是三股“力”，是产品在市场向前发展的直接推动力。
通过对产品所属行业现状的分析，寻找到市场机会和市场切入点，力求以巧破开市场；通过对产品所属行业未来发展趋势的分析，能够宏观上把握住产品现在与未来的整体市场策略方向，微观上把握住全国各个区域市场的细分策略，从而决定产品的全国市场启动速度；通过对消费者消费心理特点的分析，制定出有针对性的行之有效的传播策略，直接决定产品在市场上的动销速度。
产品选项是产品设计至关重要的第一步，选项选好了，后面的市场工作就能捋顺，就能保证不出市场战略方向上的错误；如果选错了，则后面的工作做的再好，也只能是朝着错误的方向高歌猛进，后果不堪设想。（下期文章将就如何进行产品设计进行详细论述）
第二，产品概念与市场启动速度
一旦产品选项确定，接下来最重要的是进行“产品概念”设计，即一定要先有概念后有产品设计，实现“概念产品化”。根据市场综合分析，制定出“产品概念”，一般要符合三个原则：第一，可识别性；第二；差异化个性；第三；攻击性。可识别性即产品概念要能看得见，要在产品形态设计、产品名字设计、产品包装设计上予以体现，能被感知，在此基础上还要与同类竞品相区隔，彰显出产品的独特个性，另外还要是消费者内心强烈需要的表达。
产品概念与产品定位是孪生的，产品概念反映出产品的定位，产品概念首先在产品各项设计中予以表达，并在营销传播中被经销商和消费者所认知和感受。产品名称设计、产品形态设计、产品包装设计为产品概念所衍生；营销传播策略要表达出产品概念，同时又为产品概念所决定。最终做到概念产品化设计和传播概念化宣传，让产品、概念、传播浑然天成。由于产品概念天生具有差异化个性，从而使产品本身具有较强的差异化竞争力，再通过传播让消费者感受到的是一个全新的个性化产品，更加具有市场杀伤力，其市场启动速度远远高于仅具有空洞概念的同质化产品。
第三，产品名字与市场启动速度
产品名字是营销传播的第一步，必须要设计好。好产品名字的设计要满足四个“要有”原则：一要有“传播力”，即产品名字读起来要朗朗上口，要好记，容易传播，如“娃哈哈”；二要有“个性”，要能反映出产品设计独特的差异化个性，能反映出产品的内涵，如“酷儿”；三要有“积极引导力”，要能使消费者产生美好的联想，对产品能够产生向往，如“农夫果园”、“脑白金”；四要有“穿透力”，读起来要音仄铿锵有力，每个字的读音最好不要出现平声，三声、四声为最佳，如“太太”、“旺旺”。
产品名字的设计并不拘泥于同时满足以上四个原则，主要根据产品本身特性而定。一个好的产品名字在终端能与消费者达成很好的沟通；在广告宣传中能得到快速的传播，能被更多的消费者记住产品，从而在整体营销策略的共同推动下，迅速使产品动销。产品名字是第一广告语，是免费的广告宣传，是营销传播的第一步，所以营销传播要从产品名字设计开始做起。
第四，产品形态与市场启动速度
产品形态设计是产品市场化设计最难的一个环节，因为产品形态是消费者感受最真实的一面，对产品能否快速达成二次回头购买起着决定性的作用。真正好的产品形态市场化设计具有一个非常重要的特征：几乎不增加产品的原始生产成本。
优秀的产品形态市场化设计要满足以下三个方面的基本要求：第一，要具有组合创新性，要与竞争对手形成区隔，减少市场进入阻力，如农夫果园的三种水果组合，其生产成本与单一水果汁的原始生产成本相比几乎没有增加；第二，要更加人性化，要体贴消费者，赢得他们的偏好，能够解决消费者的生活障碍，如感冒药白加黑，解决了人们吃感冒白天会瞌睡的困扰，短短3个月登上市场亚军宝座，创造了一个市场奇迹；第三，要能给消费者更多的附加值感受，实现多个拳头打市场，如脑白金的口服液和胶囊的创新组合，不仅能够与竞争对手相区隔，而且一个产品兼具润畅通便、诱导睡眠两大功效，给消费者超值的享受。另外，企业在进行产品形态设计的时候必须抱有 “全心全意为人民服务”的精神，要有扎实的市场调研工作为基础，要仔细研究消费者的微妙消费心理，只有这样，才能设计好产品，才能实现产品设计市场化。
产品形态设计才是市场快速启动的决定性因素。市场启动快慢不是以消费者达成第一次购买的速度来衡量，让消费者达成二次回头购买的速度才是有效速度的考核指标。产品形态设计创新成功，就能很快从竞品中脱颖而出。而后消费者通过真实的消费感受，会很快形成良性口碑传播，二次购买很快形成，市场迅速进入健康的持续发展状态。
第五，产品包装与市场启动速度
包装是产品的第一张脸，好比女人美要美在脸上一样。包装设计出色，就能在终端抓眼球，就能在一堆竞品中跳出来，增加被选择购买率，尤其是女性产品。
优秀包装市场化设计要具备“三感”原则，即：看上去要有价值感，摸起来要有手感，使用后要有满足感。包装设计要能够在反映出产品独特个性的同时，赋予消费者视觉上的高价值享受，使其产生美好的联想和向往；消费者在被吸引后会拿起包装反复观摩，包装此时给消费者的微妙触感会给产品加分，对促使消费者达成购买决定起着非常重要的作用。消费者购买产品后经过使用，如果产品功效与产品概念宣传相符，则会有一种满足感。精到的包装设计对于品牌形象的塑造起发挥着非常重要的作用。
4、产品设计创新，短期创建“准品牌”成为可能
随着中国加入世贸，各行各业都有外资企业长驱而入和本土大企业的盘踞，中小企业面临着在夹缝中求生存的困境，如何进行成功突围？如何能在强大洋品牌的重压之下求得发展？答案只有一个，走有中国特色的品牌经营之路。何谓中国特色？即中小企业在一边解决资金积累问题和一边探索符合中国国情品牌运作经验的同时，依靠优秀的产品设计，在相对较短的时间内先创立属于自己的“准品牌”，然后利用总结的品牌运作经验进行市场再投资再运作，最后完成从“准品牌”到“品牌”的成功跳跃。
中小企业能够在短期内创建优秀的“准品牌”存在其内因和外因。优秀的产品创新设计首先是与竞争对手相区隔的，同时又因概念产品化后具有较强市场竞争力，所以能够快速启动市场，让消费者感受到产品和企业的优秀，这是内因。再者，经过市场化设计创新而成的产品，其市场风险比较低，因为从产品本身到营销传播都是针对消费需求经过精心设计的，能够很快赢得消费者，产品的动销速度会非常快，不像单纯产品概念那样易被竞品所模仿和跟风抢食，所以中小企业能在自己所开辟的市场空间中，在相对较长的时间内，得到茁壮成长，况且创新的概念化产品经过传播将第一个进入和占领消费者心智。所以，在模仿成本比较高的情况下，中小企业完全有可能在短期内创建起优秀的“准品牌”，待市场成熟后，转入品牌传播市场运作阶段，正式完成从准品牌到品牌的跳跃，此时让竞争对手望尘莫及。
产品设计宣传范文4
在产品设计领域,我们对人的研究主要还停留在通用型、易用性设计方面。我们可以设计出很优秀的产品,但为什么不能够在市场上取得成功;我们可以通过商业推广和宣传,使产品获得热卖,但为什么往往转瞬即逝、好梦难长。其实,造成这些现象的原因是我们对于产品设计的理解太过孤立。产品也好,人也好都有其独立性,也有其社会性。产品与产品、产品与人的关系是整个系统粘连的基础。一个产品随另一个产品的变化会产生相应的变化。简单来说,餐具由筷子变为叉子,是因为吃的食物和礼仪产生了变化,这时候我们还要为这个系统配上刀,才使我们和食物之间产生了新的关联,但这并不代表使用筷子就吃不了西餐。
产品设计由功能导向变更为体验导向后,产品成为满足人们获取体验的工具。这使得设计更为关注产品背后的故事性和人性。如果每个人都是天上的一颗水珠,那么聚在一起的人群就是云,表面的聚散离合、千变万化必有其自身的规律。如果设计师在设计产品时,能把人放在这样一个系统里面,那么对产品的认识就更为全面了。
就像《未来是湿的》一书作者克雷•舍基描述的那样,未来社会(包括现在的社会)是由硬件、软件和湿件(湿件是指与计算机软件、硬件系统紧密相连的人如程序员、操作员、管理员等)组成。人们可以在网上轻易组建各种群体,整个社会由原来的地缘社会变成社缘社会,除了网络,廉价工具(比如QQ)是重要的催化剂,这些工具就是所谓的社会件。
设计人常常挂在嘴边的“苹果”其实就是得益于互联网的新发展,其产品就是载有社会件的硬件,乔布斯的每次新产品更像是一个社会学讲座。另一个让设计人顶礼膜拜的是IDEO公司。严格来讲,它不是一个传统意义上的产品设计公司。IDEO涉猎领域非常广泛,既提供系统设计服务,也提供设计工具,让更多的人拥有设计的思维。
产品设计宣传范文5
变革—时代的力量
目前，中国国际家用纺织品设计大赛已经成为国际上比赛品类齐全，参赛作品数量最多的家用纺织品设计大赛。何主任坦言：“家纺设计大赛已经成功地举办了九届，培育了许多的新生设计力量，成功引导企业重视产品设计与品牌建设方向发展，参赛作品的设计水平进步显著，这一切的成绩是看得见的。然而今年，当我们以理性精神去审视大赛，我们深知大赛作品尚未达到国际顶尖水平，作为大赛本身还有许多需要改进的地方。”
2012中国家用纺织品设计大赛设专业评比初赛环节，各参赛作品必须经“产品设计专业评比活动”评选入围后，才能参加最终的决赛。产品设计专业评比分为三大类，即毛巾、毯、工艺纺织品类，布艺、窗帘类，床品类，获得“产品设计专业评比”评选入围的作品，将被统一寄往决赛进行角逐。本届参赛者均来自全国各地不同的领域，不仅有全国著名的专业院校，还有专业的设计工作室，更有企业设计师参与。为了使大赛能够紧密地与市场结合，本次大赛还为适应家纺行业的需求专门增设了5个创意设计应用奖。此奖项的设立更加体现了大赛的办赛宗旨，将学院的高层艺术与行业的市场应用紧密结合，让设计师有一个充分表现自己的舞台，让企业能有更多的机会来找到适合企业发展的高层设计人才，促进家纺设计的健康发展。本次大赛的评选过程，公证人员全程到场跟踪，以保证大赛的公平、公正。
本届大赛对于参赛作品的评选不仅仅只是从设计师角度，而是力求多角度评审，评委组成结构多元化，其中包括企业家，人大代表，高校教授，企业资深设计师，国家级的传承人，时尚名人，专业媒体的主编，国外设计师等，力求更加完整的对作品进行评价。同时主办方还组织了专家团，负责剖析企业的设计作品，从中总结对产品的体会，对行业的想法，并且形式为一事一议，一图一议，不一定单纯评奖，对产品的细节、设计思维、整体搭配造型多方面进行点评。此次获奖的作品会在8月份的秋冬家纺展上以新闻图片宣传窗的形式进行集中宣传。
“贵·尚”—引导品牌家纺成熟发展
中国家用纺织品行业协会杨兆华会长在对本届大赛进行指导工作时强调主题式的设计，他表示现在家纺企业已经进入品牌成长期，主题性设计对企业的作用很大，命题设计就是解决品牌的产品怎么设计，在品牌理念的指导之下进行设计工作，发挥自己的创造力、想象力，将品牌的设计元素以及自己的深刻体会融进去，表现出来，这样才能做好这个命题作文。2012中国国际家用纺织品设计大赛主题确定为“贵·尚”，旨在引导中国家纺产业在“十二五”期间由制造型向技术型的升级转换。
“贵·尚”主题的“贵”非专指高贵、富贵、高价等含义，许慎《说文》的解释更为贴切，“贵，物不贱也”，这里的“贵”可作为“高价值”释义，对于家用纺织品来说，解释为“高附加值”最为达意；至于“尚”，张揖《广雅》解释为“尚，上也”，表“尊崇”之意。由此，2012中国国际家用纺织品设计大赛主题“贵·尚”应解读为“推崇高附加值家纺”，或为“高附加值家纺风尚”。
中国家纺行业的发展从原材料到织造水平，再到生产加工工艺当之无愧是世界最强。然而“设计”、“品牌”却一直是行业发展的短板，对于年轻的中国家纺企业来说，绝大部分企业都是从代工制造或以生产制造为主转型为品牌家纺生产商，生产商对于产品设计有着深刻的市场体验，产品设计直接影响产品的销售，因此对于企业来说更关心的是有没有能够带来利润的设计，却基本不关心产品设计风格的承继性、延续性。跟踪中国家纺企业的产品设计我们会发现，即使是一些非常成熟的企业，其产品设计也是每年甚或是每季都不相同，没有一条贯穿始终的设计风格主线，这种设计是以市场为导向的功利型设计，是一种短期行为。资本总是要追逐最高利润这一点是没错的，但是其所产生的结果却是无法预测的。一个品牌如果无法吸引社会特定消费阶层的持久关注，如果没有长期特定消费群体客户，就不会产生强大的品牌价值，只不过是产品贴上个商标而已，这个品牌是无法持续发展和没有生命力的。
产品设计宣传范文6
我们生活在一个发展的社会中，生活在一个时刻变化的环境中，我们的思维内容和方式，也是随着社会和科学的发展而不断发展和变化的。尤其当今社会的经济形态已经进入了体验经济时代，人们渴望生活中的多种体验。经济形态的转变必将会引导设计思维的变化。物质文化的发展以及人类造物能力的不断强大，给产品设计提出了更高的要求。设计思维这一重要内容和规律将会有更新的概念需要我们认识和研究。
1产品设计效果图表现的目的
根据符号学理论，产品设计效果图作为一种符号，必然就具有符号学的一些特征，对于从事产品设计的设计师来讲，我们绘画效果图是为了让客户能理解我们的思路想法，能记录自己的思维过程，能够和团队成员进行沟通合作，它是设计师与顾客之间的“代表”或者说是媒介，是个“第三者”。比如，产品效果图就是代表了设计师来与客户沟通。其次，我们所画的效果图符号无论是有意还是无意，符号总显示着某种意义，总代表了设计师当时想法的自然流露，总与意义形影不离，一系列符号构成了设计师的整个思维过程。
设计本身是应用性的，设计不一定是艺术。艺术是艺术家审美理想的物态化，它可以是艺术家个人审美情趣的个性表达，而设计并不是完拟艺术的本身，经济性是其首先要表达的涵义。从哲学上讲，艺术家可以以我为本，可以自己创造个人的唯心世界，不必考虑客观世界的他物或他人的情趣。而设计必须以唯物主义哲学为指导分析客观世界，服务真实世界。艺术领域希望有梵高这样生前不受尊重的艺术家存在，但对于设计界绝对不欢迎梵高似的艺术设计家。在经济之中，设计不再是艺术贵族世家的子弟，它已是一个工业大生产无产者。总之，设计是不可能脱离经济的，而经济也不可能离开设计。这是恒久不变的真理。
2.产品设计效果图的表现的误区
效果图表现技法的确重要，事关设计是否能准确表达。但是如果没有明确的目的，不了解表示技术的实质意义，难免会走入学习的误区。从没有经历过实际设计的人，往往将表现流于形式，追求画面效果，无法达到真正传达构想的目的。
过度经营背景的形式，注重渲染气氛或追求绘画手法中的虚实关系，造成了视觉上的干扰，破坏了主体的表达，是不合格的表现。如下图1过分渲染背景追求视觉效果，结果本末倒置，不但没有起到衬托主体的作用，反而让背景成为了视觉的中心，破坏了主体的表达;如图2相比较图一就能很好的传达图形的形态色彩及各功能，而且还有视觉表现效果。
作为设计专业的学生来讲，将思维过程表达出来的绘画方式要优于直接的效果图表现，前者是一种思维过程的展现，不仅是一种表现手法，更是一种思维方式的探索，而单纯的练习效果图表现，不能够体现思考过程，更甚者是一种技法的流露，进而过分注重形式的流畅，可能会进入误区。
3.产品设计效果图的表现形式
目前市场上的效果图表现形式按工具分为手绘表现与电脑表现两种，手绘表现按时间又分为设计速写与设计效果图。设计速写是用钢笔或者其他工具快速地记录下自己的想法概念，主要用在产品设计前期的资料收集、方案构思阶段.设计效果图是用各种工具来准确传达出产品的造型，色彩，结构，功能等等，主要用在设计方案的分析、功能评价、设计定位等深化阶段.产品三维模拟图主要用于产品完成阶段的宣传、展示和模型制作前的表现.按表现工具可分为淡彩法.透明水彩画法、水粉画法、喷绘法。产品三维模拟图的表现主要通过计算机和应用软件来完成。3dsMax软件用于表现产品的三维立体效果和表面质感，适合用于产品宣传和决策，犀牛软件适合产品建模型的表现。
它们皆是传达思想的工具，在用图形记录思考的过程时，设计师在调动其资讯进行产品创新设计和构想的过程中.一方面，存在着很多不可确定因素，有时是瞬间的闪现，有时是细腻的推敲，有时甚至是杂乱的，这个想象的过程也是一个从无到有、从简单到丰富的过程.具有极大的发散性、不确定性和渐进性.设计师要有及时记录和表达这种动态思维的能力，以提供直观的视觉判断和作为进行设计分析的依据。另一方面，设计师在进行设计逻辑排列时方案的数量。
虽然计算机技术的发展已经相当成熟，然而以开发思维创造为目的的徒手画技能仍然有着潜在需求和重大的作用。我认为手绘与电脑应该各自找到自己合适的位置，手绘更适合表达设计思路过程，快速记录设计想法，设计表达成分多一点;电脑表现更适合展示最终效果，因为它有极强的模拟仿真能力，设计表现成分多一点。
4.设计表达与系统论
系统论思想源远流长，贝塔朗菲创立了系统论科学理论，系统论的核心思想是系统的整体观念，贝塔朗菲强调任何系统都是一个有机的整体，它不是各个部分的机械组合或简单相加，系统的整体功能是各要素在孤立状态下所没有的新质，整体功能大于各部分功能之和。因此我们在设计构思过程中眼脑手是一个整体，把大脑的想法立刻通过笔勾勒出来，通过草图将一个感性思维转化为一个理性产品画，构思又是一个连续的过程，我们的图像可以令各种信息可以随时随地参与到思维的过程中去，刺激大脑产生新的想法，这样循环向前的思路是一个统一不可分割的整体，缺乏思维单纯锻炼手绘，或只有思维表现能力达不到，都不能很好的表达我们的想法思路。
结语
