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自媒体行业的发展范文1
（安徽大学 经济统计专业，安徽 合肥 230601）
摘要：我国许多城市属于煤炭资源型城市，煤炭开采产业占城市经济发展的主导地位.随着煤炭资源的不断开采和减少，经济衰退、资源枯竭与环境污染等问题必然会推动煤炭资源型城市走向更加可持续的发展转型.淮北市作为皖北地区最大的煤炭型资源城市，是安徽省煤炭资源城市的典型代表.近年来，淮北市以食品工业为转型突破口，取得了较为良好转型成果，但也存在不能忽视的发展问题，本文立足淮北市的产业发展现状对淮北市的产业发展转型中存在问题做出分析并提出建议.
关键词 ：煤炭资源型城市；产业结构；转型；可持续发展；食品工业
中图分类号：F299.27文献标识码：A文章编号：1673-260X（2015）05-0098-02
1 淮北市煤炭资源型城市产业结构可持续发展转型的必要性
1.1 产业结构不合理，粗放型发展方式占主导地位
产业结构是指各产业的构成及各产业之间的联系和比例关系.各产业部门的构成及相互之间的联系、比例关系不尽相同，对经济增长的贡献大小也不同.因此，把包括产业的构成、各产业之间的相互关系在内的结构特征概括为产业结构.在淮北市煤炭城市产业的建设发展中，主要的产业特征有以下两点：
（1）煤炭资源型城市产业结构简单粗犷，产业构成较为单一，产业有机性较差.同时，单一的产业结构使经济发展中城市的应变能力变差，无法应对诸如煤炭国际市场变动、资源逐渐衰竭、环境恶化等问题，这也成为煤炭型资源城市随着矿业开采强度加大而经济逐渐衰微的原因.
（2）产业资源依赖性过强，同时产业群体构造方式主要为单一递进式.构成煤炭产业的相关产业群关系密切，层层递进，环环相扣.而随着矿产资源开采规模的不断扩大，这种“单一链条”式的产业模式的矛盾也变得日渐突出，不仅资源供给出现一定的危机性，同时一旦其中某个链条断裂，就会引发城市经济发展的结构性衰退危机.
1.2 生态环境污染严重
淮北煤炭资源型城市产业发展多以“煤”为主，采矿、选矿、煤化工等产业的发展在推动经济发展的同时也带来了日益突出的环境污染问题.经济发展与资源环境保护的矛盾日渐尖锐，在追求GDP发展的同时忽略了绿色GDP的相关指数.煤炭开采引发大面积地表的下沉和塌陷，形成了城市内部的“塌陷区”，引起城市建筑物、道路、桥梁的损坏，使城市地质环境与生存环境逐渐恶化；同时大量煤矿的焚烧引起空气中SO2等有毒气体和烟尘的含量增加.
1.3 煤炭产业已成夕阳产业，产业经济出现负增长
2000年以后，淮北市煤炭产业迅速发展，开采规模不断扩大，截止2008年普通混煤含税价由不到200元/吨增长至650元/每吨，煤炭产业荣极一时，成为了淮北市经济增长的支柱产业.但受国际经融危机和国际煤炭市场的剧烈变动以及国内天然气等技术的普及推广等因素的影响，自2008年8月起，在短短的半年内普通混煤的价格由650元/吨跌至300元/吨，随着天然气等清洁资源的推广，煤炭产业已然成为夕阳产业，煤炭产业经济增长也时常出现了负增长的状况，仅仅依靠煤炭产业来支持城市的经济发展的道路已经行不通.
1.4 煤炭资源属不可再生资源，大量开采导致资源日渐枯竭
淮北市建市可以说是“缘煤而建，因煤而兴”，但目前淮北市煤炭资源的开采已经进入了中后期，在近十年内，先后有4对大型国有矿井、10对地方小煤矿倒闭.预计到2015年，现有11对国有大中型煤矿中的9对狂进将面临资源枯竭的境地，前期大量、无节制、不科学的开采模式导致的煤炭这种不可再生资源的资源瓶颈的日益显现，因此城市产业转型迫在眉睫.
2 淮北市食品工业持续发展转型的现状
2.1 食品工业园区建设趋于完善，产业集聚效应开始形成
淮北市全市已经初步建设相山区凤凰山食品工业园、濉溪县百善矿粮油工业园、口子集团工业园、杜集区六和工业园等食品工业园区，形成了一系列具有竞争力的食品加工集群基地，这些集群地的出现极大的促进了食品工业的进一步发展，食品产业的产业集聚效应也开始慢慢的显现出来.
2.2 龙头企业不断壮大，市场体系初步建立
据统计，淮北市全市共有销售收入500万以上的食品加工企业50余家，年销售过亿元企业8家，全市省级、市级农业产业化龙头企业68家，省级龙头企业12家.截止2012淮北市共建成各类农副产品批发市场182个，其中辐射力较强的专业批发市场25个.通过数据可以看出，通过政府的政策扶持和近年来良好的市场发展形势，食品工业的龙头企业不断发展壮大，同时，食品市场体系的初步建成也给淮北市的食品工业转型道路起到了示范和带领作用.
2.3 食品工业发展势头强劲，成为全市支柱产业
截至2013年，在宏观经济下行、煤炭价格大幅下降的复杂严峻的经济形势下，淮北市煤炭税收同比下降27%，但非煤产业增加值为284亿元，同比提高10.9个百分点，占全市全部工业总增加值的56.2%，，其中食品工业增加值的份额占大部分，产业整体发展势头强劲，食品工业也已初步转型成为全市的六大支柱产业之一，产业所占全市经济总值总份额仅次于传统的煤炭产业.
3 淮北市食品工业转型发展中存在的问题
3.1 龙头企业规模不大，带动力不足
在政府政策的扶持下，一大批优秀的企业逐渐发展起来，但其中的能够发挥指导、带动作用的龙头企业却十分稀少.截止2008年，全市规模以上农副产品加工业年销售收入平均只有6000万元左右，缺少像双汇、思郎、曦强这样规模大、品牌响、效益高、有较好的龙头带头效应的企业.食品加工业的龙头企业不同于一般的工商企业，它肩负有开拓市场、创新科技、带动产业发展和促进区域经济发展的重任，同时能够带动农业和农村经济结构调整，带动商品生产发展，推动农业增效和农民增收.良好的食品工业龙头企业不仅具有市场开拓能力，能够进行农产品深精加工，也可以为农民提供系列化服务，带动千家万户的发展.缺少龙头企业的现状使淮北市在食品工业转型发展中缺少引导和示范效应，使经济发展转型进程有较大阻力.
3.2 产业链条较短
在淮北市的食品工业转型发展中，食品加工业的形势趋同，商品也具有较强的相似性，同时产业链条较短，多为面粉、速食、饲料等，而类似速冻食品、熟食、特色食品等食品加工业发展缓慢，产业链延续不流畅，企业间业务和技术关联性较差.产业整体链较短且单一，不仅不利于新企业的出现，也不利于企业创新竞争氛围的形成.
3.3 利益机制不完善
食品工业在淮北市的发展已经有一定时间，但相关的利益机制尚且不明确完善，例如超过半数以上的企业未能和农民建立长期稳定的原料生产合作关系，一家一户的分散型生产方式使农民农业生产所提供的原料在品质、品种、数量、质量方面远远不能与食品工业的飞速发展相适应.例如，淮北市重点打造的榴园村美好乡村建设项目：榴园村主要以种植石榴及石榴深加工为主，目前拥有石榴种植面积8万亩，为全国6大石榴产地之一，年产石榴1000余万斤；拥有石榴深加工企业一个，年加工石榴600万斤，年产值150万元，这在全国新农村建设的进程中对其他企业产生了一定的示范效应.淮北市榴园村的石榴栽植面积和品种均居于全国前列，但石榴的主要是以鲜果出售，并没有形成深层次的食品加工市场，也没有形成完整的产业链体系，缺少企业与农民的共同利益机制.
3.4 农业开发与食品工业发展技术创新能力不足
虽然政府大力支持淮北市食品工业转型，出台大量政策支持食品工业转型，但就全市范围来看，食品工业发展处于起步时期，加工技术与设备仍与发达地区有很大差距，存在例如食品工业发展配套设施不完善、从业人员学历素质较低、产业发展缺乏创新机制、配套设施产业成本过高、人才供给不足等问题.
3.5 食品安全问题不受重视
在淮北市食品工业高速发展的重要时期，食品安全问题仍然比较突出，食品安全风险隐患日益凸显，这些问题既影响了人民群众的生命安全和社会的和谐稳定，也影响了淮北市的对外形象.除了一些企业法制观念、质量意识和社会责任感淡薄外，食品质量标准体系尚不健全，食品卫生标准、食品质量标准、农产品质量安全标准等标准体系有待进一步整合.
4 对策与建议
4.1 加大政策扶持力度
在淮北市食品工业转型发展的过程中，面对可能出现的种种转型问题，政府应发挥本职职能，起到正确的引导作用.如通过产业、信贷、税收等相关优惠政策，扶持和培育一批产品新颖、资质良好、发展潜力较大、有市场前景与市场竞争力的企业，促使其快速发展，成为特色突出、竞争力较强的强势企业，为全市食品企业起到模范带头作用.
4.2 加强食品工业科技创新
“科学技术是第一生产力”，科学技术与创新在城市转型与食品工业的发展中也起到了不可替代的重要作用.在传统的食品工业基础上，着力加强食品工业科技创新.如建立研发基地和科技创新平台，依托技术进步和自主创新，开展核心技术攻关，加快提升食品工业的科技实力和创新实力，加快形成以科技创新为基础的综合竞争优势.
4.3 加大投融资力度，完善产业利益机制
产业发展不仅依托于政策支持与科技创新，投资也是不可或缺的重要部分.在发展食品工业的城市转型中，应用加大项目投资、降低银行信贷条件、加强政银企联合等方式，促进形成市场引导的投资机制，通过提高产业竞争力提高投资效益.同时政府与企业以及农民可考虑发展新型合作组织，积极调动农民和企业的积极性，建立完善的利益机制.
4.4 重视食品安全问题，以高质量换取高效益
必须抓住制约全市食品安全的重大瓶颈因素，健全食品安全管理规范和标准，组织开展相关技术、方法、设备的研究开发与推广，尽快取得突破性进展，以有效防范食品安全事故的发生，确保让人民群众吃上放心、安全的食品，以高质量换取高效益，才能保证食品工业发展的持续盈利与城市转型构想的成功.
4.5 加大品牌宣传，实施品牌推进战略
可借全市食品工业博览会、煤炭机械博览会等大型会议为宣传平台，大力宣传食品工业发展的建设和招商政策，为发展食品相关产业树立良好的外部形象，积极招商引资，吸引投资者，弥补企业资金来源不足的相关问题.同时制定更加优惠的政策，鼓励大型龙头企业加大研发和品牌推广力度，实施品牌推进战略，促进产业知名度.
参考文献：
自媒体行业的发展范文2
自媒体成长计划和微博商业化有一定的关联，业内都知微博在商业化道路上探索了很久，如今这个计划能给业内带来什么影响呢?自媒体人对微博的这个计划态度各异，以下是笔者对此的看法，欢迎业内人士拍砖。
解读微博自媒体成长计划
优化产品机制。对长文的和阅读进行优化，自媒体作者可以通过文章形式直接长微博，并可以插入视频、音频、有声照片等内容，博客及知乎等平台上的内容也能以长微博形式同步到微博上，不必在多个平台之间来回切换。这个产品上的改进，可以让网友阅读、作者等变得更加简便，从而提高内容的传播与阅读效率。
完善自媒体推荐机制。新媒体计划上线后，自媒体用户申请认证时可以选择1-2个行业分类，微博确认其申请的分类与的内容是否一致以后，会为这些自媒体账号贴上相应的“标签”，微博将通过找人页推荐优秀的自媒体账号，这个推荐对于刚入行的自媒体非常有利。
自媒体商业化。新媒体计划中，微博会提供广告分成、话题合作和商品售卖三种形式。并且为了不对用户造成干扰，广告不出现在用户的信息流里，而是出现在微博正文与互动区之间。比较人性化的是，自媒体作者拥有自主权，不仅能选择专注领域，也可拒绝不愿接受的广告。
微博官方消息，自媒体用户申请认证、进行内容和粉丝管理的自主管理系统将在5月底上线，微博自媒体成长计划也会同时进入全面实施阶段，这是广大自媒体人的福音。
内容生产决定自媒体发展
微博理解的商业化模式，架构在整个微博系统的各个环节都具备商业化的可能性，都可以理解的是作为媒体，最好的运营模式就是将传播的各层面商业化，而最主要的则在于内容的生产上。现在各平台都能感觉到自身的势单力薄，更重要的是独乐乐不如众乐乐，各大平台推出的开放平台正是这个原因，开放平台的目的是吸引相关领域的小伙伴们一起来做事，也正是这些开放平台成就“人人都是自媒体”的可能性。
在内容生产方面，微博自媒体的新计划是鼓励每个行业的“专家”用户，这里面包含很多微博早期发展起来的行业粉丝大号与微博大V，大号吸引了很多粉丝，并且善于运营。
这里有一个疑问，那就是微博在对于专家的认证与界定方面，譬如某些笑话类大V算不算专家?他们可能有很多的笑话资源，但是他们相对相声演员及相声创作组来说，算不算专家呢?在某些领域，粉丝大号与行业专家可能会有所重合，应该有所区分。
自媒体商业化能否推动微博商业化进程
在自媒体商业化这个问题上，至少会有两个方面的争议。一个是新浪微博这个平台本身的商业化运营，另一个是现在自媒体圈所提的自运营。自媒体的运营，到目前还有很多微博大号在做转发广告的事情，而且收入不菲，但是微博里经常潜入广告内容，读者会很反感，甚至会取消关注，一定程度上而言，微博内容采取流量点击付费的形式，对微博大号也是个喜讯。
对于微博平台的商业化运营，目前微博的增值收入已经占很大一块，包括微博会员、微游戏等。现在自媒体内容要商业化，对自媒体是好的，而对于读者，虽然微博说做了足够的优化，能否保证读者的体验，还要等到自媒体复制计划真正上线才能知道。
从百度百家到微信广点通，对于自媒体人的商业化推动，都是把内容的传播量转化为物质上的激励。目前正在尝试广告收入的自媒体平台，很多人对广点通的效果并不看好，百度百家除了真正的名人专栏被长期推荐，一般的百家作者并没有看起来那么光鲜。如何让真正的让原创内容的价值有所体现，并且不会降低原创作者的积极性，同样是个值得考虑的问题。
自媒体行业的发展范文3
【关键词】自媒体环境；展示设计；创新人才培养
展示设计泛指交易会、展览会、博览会、博物馆等空间展示的设计，是与会展业相伴而生的一门设计专业。就我国会展行业发展的总体态势而言，无论是发展速度，还是发展前景，都相当可观。尤其是在2008年北京奥运会以及2010年上海世博会的带动下，我国会展行业的发展更为迅猛，在展馆的数量、规模乃至面积上都取得了极大的突破。也正是在会展业的带动下，展示设计专业在各高校纷纷开设，截至目前，已经有数百家高校开设了本科及专科层次的展示设计专业，展示设计的人才培养愈加丰富。但同样值得注意的是，展示设计人才培养中存在的一些结构性问题，如优质师资的短缺，严重影响了人才培养的效果，尤其是创新人才培养的效果，而创新恰恰是展示设计最为重要的内容。对此，自媒体环境的到来有着非常重要的作用。基于此，本文就自媒体环境下展示设计创新人才的培养进行简要的探究。
一、展示设计创新人才培养的必要性
（一）新时期展示设计的必然要求
随着我国综合国力的不断提升以及国际影响日益扩大，各种不同层次的会展在我国举办的次数与频率也不断增多，从经济类会展，如东博会、南博会，到文化类会展等层出不穷。展示设计作为服务于会展行业发展的专业，以提供专业化的设计服务为核心工作内容。而在设计服务中，紧扣会展的对象与内容、创新空间的布局方式是最为重要的一点，而这又离不开创新创造意识很强的新型会展人才。因此，展示设计创新人才的培养是新时期展示设计的必然要求。
（二）展示设计人才培养的客观需要
在我国高校的展示设计教学中，专业设置从无到有、从少到多，仅仅经历了20余年的发展。目前，展示设计专业作为我国众多专业中的一种，广泛地分布在本科、专科教育中。但值得注意的是，一方面，展示设计专业每年输送的毕业生越来越多，甚至超出了会展业所能提供的岗位数量；另一方面，大部分会展行业中高素质设计人才处于极度缺乏的状态，这表明人才培养与社会实践产生了脱节，人才难以满足实践的需要。对此，创新人才的培养是最为根本的手段，创新人才培养同样是展示设计人才培养的客观需要。
二、自媒体在展示设计创新人才培养中的作用
（一）营造创新环境
在展示设计人才培养中，教学环境有着基础性的作用，教学环境的创新性直接关联到学生创新意识的生成与发展，以及创新能力的磨练与提升。自媒体指信息化、数字化、大数据等多元信息传播的途径，相比于传统的教学模式而言，其在环境营造，尤其是创新环境营造中有着非常重要的价值。以博览会的展示设计为例，其需要根据展览会所展示的内容、参展企业及国家的文化特征来设计外部形态。大型展览会的现场是教育教学中的重要资源，如上海世博会中国国家馆，就是展示设计与民族文化融合的典范。传统意义上的物理空间展示，无法满足众多学生现场观展的要求，而通过自媒体使学生得以在移动终端的帮助下，细致入微地感受展示设计中的细节，全面提升展示设计人才培养的效果。
（二）培养创新观念
在创新人才的培养中，与时俱进的创新观念培养是最为基础的内容。自媒体作为一项新事物，在短短的几年间成为人们生活中不可或缺的内容，这与其便捷性有着很大的关联。能否接受自媒体，并充分认识到自媒体除了社交功能以外的教育功，是学生思想转变中的重点所在。将自媒体纳入到展示设计的教学体系中，能够使学生突破对以往教育形态的认知，逐步培养其创新观念。不仅如此，在展示设计教学中，学生设计理念的更新是创新人才培养中的重点，而前人优秀设计中的理念精华则是学生汲取养分的重要资源。自媒体对此有着非常重要的作用，以国家博物馆为例，其在展厅的设置上，没有遵循单一的分类依据，而是综合采用了时代划分法与专业划分法，并且在常规分类的基础上加入了临时展厅，使得展览兼有针对性和全面性。自媒体可以借助二维平面乃至在VR技术的辅助下，以三维呈现的方式向学生展示博物馆空间，培养其创新观念。
三、自媒体环境下展示设计创新人才培养的要点
（一）教育形态从封闭走向开放
在创新型人才培养中，教育形态本身是否具有开放性，对人才培养的效果有着非常重要的影响。一般而言，教育形态越开放，教学中所能引入的资源就越多，相应的人才培养效果也就越佳。然而，一直以来，传统的封闭式课堂教学都是我国教育形态的主流，展示设计虽然是一门新兴的专业，其在人才培养中也难以彻底摒弃传统课堂教学中存在的问题。教师以课堂作为主要阵地，依托相应的课时，对教材内容分解教学，教育教学活动受到较为严重的时间、空间限制，创新人才培养的效果自然不佳。对此，自媒体环境的到来给教育形态的转变提供了契机，教师要把握住这一契机，在专业人才培养中使教育形态逐步从封闭走向开放，突破传统课堂教学的时空限制。举例而言，以微信等为代表的具有实时社交功能的自媒体，在师生交往中有着非常不错的作用，教师可以借助微信公众号制作相应的展示设计教案，然后到班级专业微信群中。如此，学生可以随时浏览教学内容，使课后学习与课堂教学形成有机的整体。开放式的教学形态使得传统课堂的边界日益虚化，人才培养的载体也在不断丰富与创新，这些都是创新人才培养的要径。
（二）教育目标从知识走向能力创新
能力是展示设计创新人才培养中的基本技能，是展示设计课程的主要教育目标之一。在以往的课程教学中，学校的教育目标较为单一，即在规定的时间段内将教材的知识内容传授给学生。随着展示设计行业的不断发展以及教学实践的日益深化，教育目标也发生了很大的转变，学生的能力发展取代知识传授成为课堂教学的主要追求。自媒体环境对教育目标的转变有着较为不错的功能与价值，尤其是一些自媒体平台，在学生的展示设计能力训练以及成果展示上有着突出的作用。教师要利用好自媒体这一教学利器，以之作为教育目标转变的媒介。以微信为代表的自媒体为学生展示自我提供了良好的平台，教师可以根据展示设计教学活动的实际需要，创立相应的公众号，然后让学生根据自身的理解与理念，把自己的展示设计方案以图文结合的形式上传到公众号中，便于全班乃至全系学生浏览、查看。如此，可以让学生的设计思路、设计模式、设计方法等呈现在其他学生面前，而自媒体平台则为学生群体的展示设计案例讨论与互动提供了重要条件。
（三）教育理念从共性走向个性设计
以创新为灵魂，展示设计作为设计的一种形式，创新在其中同样有着非常关键的地位与极为重要的作用。而就创新意识的培养与创新能力的发展而言，个性化的人才培养方式是必不可少的内容，学生只有在个性得到充分发展的基础上，创新才能有所体现，这是教育教学活动的一般规律。但在传统的展示设计教育中，受主客观因素的限制，教育理念仍然是“一锅端”式的，教师给所有学生提供同质化的教育服务，学生的个性意识得不到有效的凸显。自媒体指以私人化为特征、现代化为手段的媒体形式，相比于大众媒体而言，大大凸显了个人在媒体中的地位。因此，在自媒体内容的传播上有着浓厚的个人化风格。自媒体环境的到来，尤其是自媒体平台在展示设计教学中的运用为教师个性化的教育提供了可能。以小程序为例，这是一款以微信为平台的程序，教师、学生分别以各自的身份注册账号，教师可以借此对学生的学习活动实时监控与指导。如在米兰世博会中国馆空间形态和材料运用的分析中，教师可以观察不同学生分析的观点与理念，与学生展开不同形式的互动，在学生的分析后面给予点评，指出其中的亮点与不足，并引导学生从个性化的角度出发完善作品设计。也就是说，使教育理念从共性走向个性是展示设计创新人才培养的主攻方向。
（四）教育手段从单一走向多元教育
手段是教育教学活动中最为活跃的元素，也是对教育效果影响最大的元素。在展示设计创新人才的培养中，单一化的教育手段，即传统意义上的“填鸭式”教学势必难以满足学生创新发展的要求。因此，创新教育手段自然也就成为课堂教学中的关键点。至于如何创新，最为显著的一点便是积极利用现代科技条件，使课堂教学朝信息化、共享化、实时化、互动化的方向发展。首先，在传统的课堂教学中，教师要积极引入自媒体平台，比如微信，将定制化的教学内容发到学生的账号中；其次，如前所言，自媒体的出现进一步拓展了课堂教学的空间，教师可以构建全天候的自媒体学习平台，如展示设计论坛、展示设计贴吧等，为学生构建一种迥异于课堂风格的学习阵地。
（五）教育内容从单薄走向丰富教学
活动由教学者、受教者以及教学内容三个主要元素构成。其中，教学内容是教学者与受教者之间的桥梁，对受教者的学习与发展而言，有着非常重要的地位与作用。理论上说，教学内容越丰富，学生的学习效果也就越佳，尤其是在知识体系更新换代不断加速的今天，教学内容的多元化与实时化发展更是学生创新能力培养的基础内容。自媒体以网络为依托，可以将展示设计的发展脉络以及未来的发展趋势呈现出来，为校本资源的建设提供了良好的平台。教师在教学中，除了可以沿用教材中的基本理论与主要案例外，还可以根据展示设计发展的新阶段，不断充实、丰富案例的形态与内容。实践是展示设计专业的重要内容，学生实践成果中凝聚了其对展示设计的理解，既是学习结果的体现，也是学习资源的一种形式。将学生的实践结果纳入到自媒体环境下的教学内容，能够让学生更好地反思自己的不足。
结语
自媒体行业的发展范文4
从此次会的内容来看，这是一次战略转型。古永锵称，合一集团计划在未来三年，投入百亿元现金和资源支持网生内容，即用户自发上传、基于网络生产的视频内容，同时推出三大计划：新人计划，产生10万个拥有千人粉丝团的自频道；万万计划，产生1万个月收入过万的自频道；巅峰计划，产生100个估值过亿的自频道。
可以看到，内容是合一集团押宝的重心。不对。确切的说，扶持视频自媒体将是合一集团未来的战略重心。
显然，这是一个大胆的赌注。当下，虽然视频自媒体概念很火，但发展已有三四年的视频自媒体行业还并没有出现“质变”的征兆，有的只是一两个“明星”内容。换句话说，这个行业还处于一个漫长的“量变”过程，把视频自媒体定义为“终结者”，还为时过早。所以，合一集团宣布自己将要从传统视频媒体平台转型为视频自媒体内容平台，这个故事有点悬。
不可否认，内容对于视频媒体平台而言，是决定其竞争力的核心要素。但是，这里的内容并不是独指“自媒体”内容，而包括“纯媒体”内容。
值得注意的是，从这几年视频网站竞争发展的轨迹来看，决定其竞争优势的，恰恰是各大视频网站重金购买的“纯媒体内容”。例如，合一集团自己很早就与ITV、Shine、FremantleMedia(FML)等英国主流制作商达成合作，部署英剧版权；搜狐视频累计引进的美剧就已超过百部，其获得的《纸牌屋》、《生活大爆炸》等美剧的独播权，使美剧成为其特色标签；腾讯视频连续两季斥资，独家揽下《中国好声音》的播放权，使其网站流量大涨......
相反，视频自媒体内容虽然各大视频网站也有布局，且也有一些自媒体节目获得业内关注，但真正上升到“竞争力”层面却还有很大差距。以优酷和乐视网为例，从2013年开始，其很早就高调布局了视频自媒体。2013年，优酷率先推出了由高晓松主持的脱口秀节目《晓说》，获得了很好的反馈，节目有一期的网络总点击量突破了1亿大关。但是，除此之外，能形成类似影响力的节目少之又少。典型的，有明星，无“效应”。这种现象，接连发力自制内容的乐视网即是佐证。据统计，乐视网有90%的流量均是来源于外购版权内容。
诚然，虽然自制节目的价值得到了一定认可，但发展还处于初期阶段，能否成为视频网站主流，担当核心竞争力，这还是一个疑问。
平心而论，自制内容对于视频网站来说，性价比虽然更高一些，但总体来说，发展还非常不成熟。张朝阳的说法似乎印证了这一点，他表示，搜狐视频不会制作大型综艺节目，影视剧、综艺节目以购买版权为主，自制为辅。虽然自制内容性价比相对较高，但专业制作团队的内容更精致，版权和自制内容并不矛盾。这种策略被张朝阳称为“多条腿走路”。同样，即使是乐视网，也并未透露过加大自制内容的比例而逐步缩减版权购买比例的计划。COO刘弘还曾对媒体表示，“我们不是说要缩小版权购买的比例，而是减少对性价比不高的电视剧作品的购买，有些很烂的剧，它也在电视上播出，虽然价格也比较低，但是我宁愿拿这笔钱做自制剧，带来的流量是它的几十倍、上百倍。”
自媒体行业的发展范文5
关键词：张掖；经济型酒店；自媒体营销
中图分类号：F270.7 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2016）08-0129-03
一、经济型酒店自媒体营销概述
对于经济型酒店内涵的阐述颇多。基于市场定位而言，经济型酒店的目标市场是对价格较敏感的商务群体和普通消费大众，价格适中、设备注重实用性，实行低成本经营；基于服务和组织特征而言，经济型酒店以满足消费者基本住宿需求为目的，房间整洁、质量上乘、装备简单，其专业化、规范化的规章管理制度是不言而喻的，这与一般社会旅馆有本质的差别，并且实行服务人员一人多岗的管理模式。我国经济型酒店最早始于1996年，起步较晚，当时上海锦江集团下属的锦江之星作为我国第一个经济型酒店品牌问世。锦江之星是我国出现最早的一家经济型连锁酒店。经济型酒店真正展开扩张竞赛是从2004年开始的，那一年被称为中国经济型酒店元年。从目前来看，张掖市经济型酒店以客房经营为主，大堂的设计摒弃豪华，采用简约的设计风格，配套设施以满足游客的基本需要为主；从价格定位来看，一般在200元左右。美国新闻学会下属的媒体中心 2003 年出版了谢因・波曼和克里斯・威理斯的“We Media（自媒体）”研究报告，根据报告可知自媒体是公民用以自己亲耳所闻、亲眼所见事件的载体，如博客、微博、微信、论坛等网络社区[1]。自媒体营销伴随着网络的发展，酒店网站、电子商务平台、博客、贴吧等众多以计算机为主导的营销方式相继产生，从过去传统的 4P营销到现在的微博、微信、易信、陌陌、手机 APP等层出不穷的主要以手机客户端为主导的自媒体营销模式。自媒体已经深刻影响和改变了酒店传统的营销方式。自媒体营销时代已经到来，而经济型酒店走在了酒店行业前列[2]。
2014 年 1 月，迈点网经过对 256 位酒店行业名人及 443 家酒店企业微博长达半年的信息动态数据监测和统计分析后，了《2013 年经济型酒店品牌微博现状分析报告》。报告显示，2013 年82%的经济型酒店品牌拥有集团官微，领先于酒店业其他同行，信息的内容丰富，一应俱全，但坚持日更新的仅有 44%[3]。酒店的客源市场在自媒体时代下的消费习惯、消费倾向、购买意愿都发生了很大变化，尤其是对酒店外部环境乃至整个城市旅游业变化反应都是自媒体开展应用营销的实践。随着河西走廊文化旅游的发展，散客旅游已逐渐成为旅游的主要形式。而经济型酒店基于自身的特性，旅游业自媒体营销的成本不高、营销效果较好，自媒体的目标市场在一定程度上与经济型酒店的主要受众吻合，所以，经济型酒店在自媒体营销的领先方面要远远高于同行业酒店，从而创造更高的价值。
二、张掖市经济型酒店自媒体营销状况
张掖市旅游业的服务设施和配套设施日趋完善，旅游人数持续增长，旅游收入增长迅速。张掖市经济型酒店的发展尚处于起步阶段，但发展速度快，空间相对较大。2012年，张掖市共接待境内外游客521.9万人次，实现旅游综合收入27.14亿元，同比分别增长49.1%和58.7%[4]。目前张掖经济型酒店数已经达到68家。以上数据表明张掖市客源供给量在稳步增长，而这恰好满足了张掖市经济型酒店的客源需求。经济型酒店将其客源定位在社会大众、一般商务人士和普通自费旅游者，其本身已赢得了客源市场优势。从张掖经济型酒店数量看，张掖运用自媒体为营销手段的酒店总体数量较大，且在不断攀升，如西部之星、吉吉快捷宾馆、汉庭酒店、栖霞酒店、北辰宾馆，等等。上述各酒店所应用的自媒体形式也随着自媒体形式的发展而更加多元化，一家经济型酒店多同时运用多种自媒体形式共同营销。不同的经济型酒店应用相同自媒体所获得的粉丝数、转发量、评论数等具有明显差异；同家经济型酒店所应用的微博、微信、手机APP软件等媒介获得的粉丝数和关注度上也存在明显差异。从建设内容上，张掖市各家经济型酒店侧重不同，大家较多运用酒店微信和微博来进行销售，酒店APP运用不多，并且微信微博内容较为单一，有的仅仅有预订电话和地址，并没有真正的预订系统，甚至有些账号已经停用很久，不再更新。从总体调查来看，通过自媒体形式进行酒店销售效果并不理想，但由于受到互联网等外部因素的影响，仍有更多提升发展空间。
三、存在问题
（一）总体还处于建设初期阶段，建设方式与内容单一，重视程度不够
自媒体营销自身具备的优势已经被张掖市众多经济型酒店管理者普遍认识，但是重视程度不够。自媒体市场大且极具潜力。随着移动信息及技术的进一步发展，自媒体营销以其低成本、高成效的高性价比特性将成为未来企业营销的最重要渠道之一，因而对于经济型酒店要求极高的成本管理更是至关重要。就目前张掖市经济型酒店整体而言，不论是微博、微信、酒店 APP 或是其他形式的自媒体，营销效果参差不齐，对于自媒体营销的投入、重视程度也是不一而足，能取得良好成效的还在少数。对其营销应用各酒店也仅仅只是投石问路，观望较多，并未形成一定的规模和标准。经济型酒店管理者对自媒体的营销团队也没有足够的重视，更不要说建专业团队。酒店拥有自媒体的表达仍处于个人情感抒发为主，内容雷同单一，质量参差不齐。张掖市经济型酒店发展处于初期阶段，大多数酒店以短期获利作为衡量营销的标准和手段。但是自媒体营销在短时间内很难测量出酒店运用此方式的营销效果，导致管理人员对其重视不够。因此，张掖市酒店的自媒体营销整体而言缺乏统一的禅院营销战略和规划，缺乏相应的建设指导和建设内容的整合，酒店自媒体营销还仅仅停留在技术层面上，运营机制大都不健全、尚未成熟；经济型酒店的管理者的观念尚未及时更换，多种有效运行方式与东南沿海等发达城市相较甚远，贯彻执行就更显薄弱了，各种营销建设往往只是空谈。
（二）形式多元化，功能雷同，协作性不强
随着自媒体形式的多元化，各种互联网软件不断涌现，自媒体形式更新换代极快，张掖市部分经济型酒店借助“一带一路”建设契机，投入多种自媒体营销方式，渠道实现多元化，但是酒店本身APP建设却略显不足。由于本身地理位置和经济发展方面的原因，信息建设相对薄弱，经济型酒店的自媒体营销内容和功能大多依赖于自媒体形式本身的功能，使用性和营销功能较差，仅仅做到有形式而缺乏内容，表现为营销功能、营销内容都没有多大差异，酒店品牌和服务特色不突出。同时与其他本地、外地经济型酒店品牌、销售平台以及酒店产业链企业和旅游行业的缺乏协作。张掖市乃至甘肃省经济型酒店的自媒体营销大多还处于各自为政的阶段，微博、微信、酒店 APP 的营销各成体系，联系性不强，没有实现跨平台的合作推广。
（三）本地区酒店的自媒体不被公众了解，缺乏约束与管理
自媒体作为一种新型的营销渠道能在短时间内受到广泛关注，它的优势显而易见。但它的缺点也非常明显。自媒体的进入门槛低，操作容易，平台的设立没有具体组织，也没有正式的政府部门约束，自媒体的传播和发展速度过快，而现今的相关法律法规不健全、不规范，自媒体的营销机制也不健全。经济型酒店设立的各种形式的自媒体营销公众号一是在信息内容的上没有很好地吸引和引导消费者。尤其是在获得酒店信息时，自媒体的运用就显得更为尴尬了。消费者已经对众多的信息流表现麻木，经济型酒店公众号推广的信息大多只限于酒店本身，对于公众服务而言社会责任承担较少。在很多消费者心中，根本不知道还有这些经济型酒店已经拥有了各种自媒体公众号，就更不要说进一步关注了，粉丝数和关注度较低也是影响酒店品牌塑造的重要原因。
四、解决对策
（一）转变张掖市经济型酒店营销理念，创建适合本地区专业营销团队
经济型酒店管理者必须要从理念上加以改变，将新型自媒体营销理念深入到自己酒店管理层和员工心中。首先，要制定符合张掖历史文化城市特征的营销策划书和相关实施细则，同时要有专门营销人员给予作为经济型酒店的实际指导，尤其是将其运用贯彻到对客营销服务中。其次，以经济型酒店集团官方自媒体为主导，建立专业自媒体营销系统并与酒店CRS相结合。酒店可以将自己的官方微博、微信和APP融合一起，统一宣传和销售本酒店产品。各酒店领导者要有好的示范作用，重视自媒体营销的方式，组建专业营销团队，制定本酒店营销规范，促进本酒店自媒体营销市场健康有序发展。
（二）完善建设方式，丰富建设内容，运用多种营销媒介进行宣传推广
在河西地区，人们选择预订酒店大部分人会采用传统的预订方式和手段，加之现在流行的美团、携程、途牛等方式。至于自媒体营销，由于很多游客并不知晓张掖市整体酒店情况，也就无法查询酒店基本情况，更无法通过此种模式预订购买相应产品了。要想运用自媒体营销，首先得让受众了解和认可酒店自媒体的技术功能。大力宣传和推广自媒体公众号是酒店的首要任务。接下来基于本地酒店目前自媒体的发展阶段，建立多种自媒体营销方式，如自己微博、易信、微信、手机 APP 等多种形式，完善各自具有特色的内容，尽量选择与自己酒店相关的元素进行建设，筛选有用信息，避免大众无意义信息出现在自媒体信息中，侧重自己酒店最有代表性的形式，让营销更加科学合理。利用微博和微信开展酒店营销时，要尽可能地获得粉丝关注，开展实际营销时，也应该考虑张掖市或者甘肃省大众关注的热门话题和流行元素，整合到市场营销过程中，以期获得最佳效果。
（三）建立自己酒店的客户关系管理系统，加强自媒体形式多元化与合作化
酒店 CRM （Customer Relationship Management）系统，即客户关系管理系统。CRM 是以信息技术为媒介，以客户及其价值为中心，通过管理和保持企业与客户之间的良好关系，持续实现企业价值和客户价值最大化的一种新型“双赢”的营销理念和一整套应用策略。在酒店运行中，服务管理、销售管理和市场管理三大板块共同构成了CRM 系统[5]。张掖市经济型酒店的管理，首先，市场管理应该从本地域入手，关注客源数量、客源收入水平，以及之前购买行为等信息分析，准确地确定本酒店现实的客源市场和潜在客源市场。销售管理方面，酒店应该准确了解客房订房、入住、退房情况，将酒店客房和客源信息生成详实的数据库，实现酒店客户资料数据化，对酒店实际情况一目了然。服务管理变回利用数据库将本饭店的预订、宣传、销售、售后反馈等环节有效结合在一起。运用自媒体可以使得张掖市经济型酒店CRM系统的更加完善，如通过自己酒店的微博、微信和APP，酒店可以拿到微博、微信和 APP 会员的详细数据，从而了解到消费者详细消费偏好，建立有效的营销系统。
自媒体行业的发展范文6
自媒体推广
现在自媒体推广是非常有效果的，及时推广就即使有效，不过自媒体也分为几大类，有博客自媒体，有微博自媒体，也有专栏自媒体，还有视频自媒体，不过只要会一种就可以了，博客自媒体很多人都在做，不多文笔要求比较高，却没有什么专业技术之类的，博客自媒体可以选择新浪、网易、搜狐这些可以推荐到首页的博客来做博客自媒体，微博也是如此。专栏自媒体的话就需要对专业有深刻了解的可以做，比如百度百家，腾讯大家，新浪专栏，网易IT，等待，这些只要写的好的文章投稿成功带来的客户是非常高的，而且投稿成功的文章可以被小网站转发，达到一个热门话题的传播力量。还有视频自媒体，做这块可以录制一下简单的入门教程，行业工作注意要点即可，当然这个录制的推广是按照行业不不同来制定的，比如是娱乐的，直接录制搞笑的就可以了。
论坛人气推广
论坛是一个人气非常高的互动流量，如何策划好了写的帖子可以直接从中获得上千的客户，当然也要看你的写的帖子是否能够把广告巧妙的植入帖子里面，还要考虑帖子是否能不能都引起共鸣，让别人自主的顶贴，或者直接购买产品这关系到电商的发展和传播力度，和信用力，还要考虑的问题就是论坛的选择，是否适合推广电商产品，论坛是否可以不容易被删贴和吸引的客户数量都要考虑清楚，目前流量大的论坛有凯迪论坛，当然我不是推广这个论坛，而是我以前在这个论坛做过推广，流量非常到，不过我的帖子被删除了，适不适合做电商我不了解，天涯论坛可以选择，做电商，不过流量不太集中，但是带来的客户的的确确是真的多，还有贴吧也不错的，其他的论坛就需要电商家们自己找了。
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