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传媒行业分析范文1
海通证券
投资要点：
1、政府云落地明确。
2、政府大数据市场空间大。
云计算和大数据直击传统电子政务痛点。从发展历史阶段来看，电子政务逐渐进入到数据整合和应用阶段。传统电子政务的IT架构决定了其痛点较多：（1）政府各部门的电子政务系统各自经营，分散建设、管理、运行导致重复建设、信息孤岛、投入高收益低等；（2）在管理上难以与组织内部工作流程有机结合，无法形成动态的应用模式；（3）缺乏统一的规范导致功能缺失、信息更新缓慢，交互性差等问题；（4）电子政务的建设还存在重建设轻应用、重硬件轻软件。而云计算和大数据的采用有望克服传统电子政务的弊端。
政务云落地明确。根据CCID数据，2014年我国电子政务市场的IT投资规模为1906亿元，同比增长16.6%，2015年有望突破2000亿元，未来四年的年平均复合增速为15.7%，有望继续保持稳定增长。我们认为政务云市场规模增速有望大幅超过电子政务整体增速。目前政务云市场的主要参与方可以分为三大阵营：BAT互联网巨头、电信运营商、传统IT企业。我们认为传统IT企业依靠底层IT基础资源和上层行业解决方案的积累，有望成为行业领导者。
政府大数据市场空间大。2014年的政府大数据市场规模为22.4亿元，未来三年的年复合增速将高达95.0%，2017年的市场规模有望达到167亿元。我们认为政府大数据市场正迎来历史最佳政策环境，政府大数据产业链也在逐步完善。
建议关注在政府大数据产业链中具有数据获取渠道和变现渠道的标的：美亚柏科、飞利信。
饲料：正处于估值提升最快时期
长江证券
投资要点：
1、能繁母猪存栏底部徘徊。
2、历史数据显示饲料股的估值先于业绩催化。
从上轮猪周期看饲料股走势表现：估值提升先于业绩催化。从上轮猪周期来，饲料板块一共出现过三波比较明显的上涨。第一阶段：2010年7月-2010年11月。此时能繁母猪存栏在底部徘徊，使得市场提高对于饲料板块未来业绩预期，在此阶段板块估值水平出现明显提升，饲料板块整体股价上涨60%。第二阶段：2011年6月-2011年7月。猪价在此时达到高点，催化饲料股第二波行情，同时11年二季度饲料公司业绩开始释放，当时饲料板块整体股价涨幅15%。第三阶段：2012年11月-2013年3月。
能繁母猪存栏到达高位（5000万头以上），催生饲料股第三波行情，且12年全年饲料股业绩高增长，当时饲料板块整体股价涨幅27%。
目前饲料股正处于估值快速提升的第一阶段。在现阶段生猪存栏量仍旧处于低位的背景下，饲料行业整体业绩尚未出现较大涨幅。但我们认为现阶段饲料股正处于估值提升期。同上轮猪周期类似，现阶段能繁母猪存栏处于历史低点，但尚未出现明显拐头趋势，此时正是市场未形成一致预期时，因此也是给予板块高估值的时期。且这一点在10年同样时期可得到验证，在当时能繁母猪尚未确立明显拐头趋势的情况下饲料股出现较大涨幅，估值明显提升（当时饲料股对应当年真实业绩PE从24上涨到39）。
基于现阶段正处于饲料股估值水平提升最明显时期，我们看好饲料板块投资机会，重点推荐：金新农、唐人神、禾丰牧业、海大集团。
传媒：影视和游戏进入大IP时代
东方证券
投资要点：
1、lP市场蓬勃发展，产业链结构不断完善。
2、超级lP更受青睐，泛娱乐战略成为趋势。
IP为源，影游互动具有明显的双向属性：影游互动包括影视作品改编为游戏产品，也包括了游戏产品拍摄成为影视作品进行播出。影游互动借助影视作品的热播增强游戏产品的认知度，同时游戏产品的推广也可以反向提升影视作品的收视率。IP是影视互动所争夺的核心资源，形式多样，内涵极广。利用IP进行影游互动形成的产业链一个转换：观众变成玩家，玩家变成观众，游戏与影视作品相互带动。
IP市场蓬勃发展，产业链结构不断完善；IP产业现已经形成一套完整的产业链：利用上游IP储备和IP创造，形成版权交易市场；利用中游影视剧的创作和运营，形成影视剧制作和传播市场；利用下游IP衍生品，形成以游戏和实景娱乐设施等衍生产品市场。上游市场规模100亿元左右，中游市场规模1000亿元左右，下游市场更是超过2000亿元，IP产业链规模不断拓展，未来大有作为。
超级IP更受青睐，泛娱乐战略成为趋势：未来IP的开发将朝着超级IP、精品化的制作方向展开，各大传媒影视公司纷纷布局SIP计划。另外，影游互动的泛娱乐全产业链将在未来爆发，各大公司纷纷瞄准了全产业链的市场。以第九城市为例，将旗下游戏开发商Red530.6%的实体股份转让给利亚国际，这些转让股将与利亚国际新发行股有同等价值。在众多业内大玩家的推动下，red旗下的《火瀑》有望成为继魔兽之后，成为下一个“现象级”的超级IP。
重点推荐：华策影视、华谊兄弟以及完美环球；
儿童医疗：服务缺口巨大
广证恒生
投资要点：
1、JL童医疗服务缺口巨大。
2、政策春风利好医疗发展。
根据中国卫计委数据，我国0-14岁儿童约2.3亿，占全国总人口的16.6%，但随着2015年10月全面二胎政策落地，新生儿数量将在未来几年呈递增态势，根据国家卫计委预测，未来每年将新增新生儿约300-400万人，到2024年儿童人口有望达到2.65亿；且儿童患病率高企，儿科门诊量爆棚，2015儿科门急诊人数达5.4亿人次，占全部门急诊人数的9.6%。儿童医疗服务刚需强劲。
供给端儿童医疗服务缺口巨大，医院总量不足分布不均，儿科医生紧缺。（1）医院总量不足，儿童专科医院仅有99家，仅占全国医疗机构的0.38%，且主要集中在东南大中城市，资源分布严重不均。儿科床位25.8万张，仅占全国医院总床位数的6.4%，儿童医院病床使用率一直处于高位，2014年达到103.8%；（2）儿科医师紧缺，数据显示，2014年儿童医师总量11.8万，平均每千个儿童拥有0.53位儿科医师，严重低于美国平均水平，中国儿科医师的缺口至少为20万，儿科医师日均担负诊疗人次约16人次，远超医疗机整体7.5人次的平均水平，超负荷运行。
传媒行业分析范文2
60年风云激荡,一甲子春华秋实!我们又迎来新的传媒业大发展的元年!60年来,传媒业已由蹒跚学步步入而立壮年,已由计划经济体制逐步融入市场经济体制,已由渐变期步入重大变局期,更须从粗放型增长转变为集约型增长。而要真正实现上述的完美转型,就必须提高决策的科学性!正是在这样的时代大背景下,“传媒决策参考”栏目在新岁年初,散发着淡淡墨香,悄然走到您的面前,希望给您以决策上的帮助!我们真诚希望您能成功,我们也更希望您的成功中有我们的绵薄之力!我们愿与您共同承担事业中的困难和风险!
我们的定位是:重大事件的思考者、决策者的智囊;
我们的理念是:纵览全景信息,观点创造价值。我们力求大视野、宽角度,我们致力于用观点说话,用数据论证;
我们的立足点是:大处着眼、小处入手。既致力于从客观上洞悉趋势,更讲求从传媒业的实际需要出发。
今天,我们还比较弱小,未来,我们有可能成为参天大树!我们的成长也需要您的大力支持和关注!
主要观点:
1.在报业媒体上市公司方面:博瑞传播营业收入为26078万元,同比增长13.2%,净利润8474万元,同比增长42.2%;新华传媒营业收入为53589万元,同比下降33.5%,净利润6336万元,同比下降27.6%。
2.在广电媒体上市公司方面:电广传媒营业收入为112328万元,同比增长35.9%,净利润2645万元,同比下降41.7%;中视传媒营业收入23315万美元,同比下降13.1%,净利润-60万美元,同比下降106.9%。
3.在出版媒体上市公司方面:出版传媒营业收入为38778万元,同比增长18.4%,净利润1945万元,同比增长18.5%。
4.在广电网络媒体上市公司方面:歌华有线营业收入为36511万元,同比增长17.9%,净利润10291万元,同比增长27.4%;广电网络营业收入为22616万元,同比增长17.9%,净利润625万元,同比下降54.2%。
5.在新媒体上市公司方面:新浪营
业收入9640万美元,同比下降8.5%,净利润1670万美元,同比下降11.6%;搜狐营业收入为13660万美元,同比增长13.0%,净利润4710万美元,同比增长17.0%;网易营业收入为12900万美元,同比增长9.3%,净利润5770万美元,同比增长25.7%;腾讯营业收入为49330万美元,同比增长66.4%,净利润20790万美元,同比增长达92.6%;百度营业收入为18730万美元,同比增长39.1%,净利润7220万美元,同比增长41.7%。四大网站第三季度网络广告的经营情况:除腾讯外,其他三家与去年同期相比均出现了一定的下滑,主要原因一方面是由于去年有奥运效应,另一方面是由于金融危机在广告投放上会体现出一定的滞后效应。以网络广告为主要收入来源的新浪广告收入为6380万美元,同比下降16.3%;搜狐广告收入为4850万美元,同比下降2%;网易广告收入为1260万美元,同比下降高达24.1%;相对而言,腾讯广告收入为4300万美元,同比增速高达201.8%。四大网站第三季度广告收入合计为16790万美元,去年同期为15654万美元,同比增长7.3%,相对于第二季度而言,环比增长13.7%。从环比数据可以看到,四大门户的广告业务正在反弹,开始走出金融危机低谷。
6.在网络游戏上市公司方面:巨人网络营业收入为4250万美元,同比增长9.4%,净利润2900万美元,同比下降15.2%;盛大网络营业收入为20250万美元,同比增长48%,净利润6370万美元,同比增长29%。
7.在渠道类媒体上市公司方面:分众传媒营业收入为16660万美元,同比下降25.9% ,净利润790万美元,同比下降88.9%;华视传媒营业收入为3080万美元,同比下降14.2%,净利润720万美元,同比下降60.2%。
8.在印刷类媒体上市公司方面:粤传媒营业收入为11265万元,同比下降5.6%,净利润306万元,同比下降65.7%。
9.在移动媒体上市公司方面:空中网营业收入为3510万美元,同比增长40.1%,净利润450万美元。
10.在文化传播上市公司方面:华闻传媒营业收入为67447万元,同比下降17.2%,净利润10,108万元,同比增长13.4%;传媒营业收入为2137万元,同比下降47.7%,净利润-469万元;中信国安营业收入为43360万元,同比下降7.6%,净利润451万元,同比下降93.8%。
11.在与广告业密切相关行业上市公司方面:(通讯类)中国电信营业收入为516亿元,同比增长17.9%,净利润24亿元,同比下降48.5%;中国移动营业收入为1141亿元,同比增长9.0%,净利润286亿元,同比增长2.6%;中国联通营业收入为397.3亿元,净利润27.2亿元;(地产类)万科营业收入为77.4亿元,同比增长46.3%,净利润5.7亿元,同比增长73.9%;金地集团营业收入为17.1亿元,同比下降17.8%,净利润5.5亿元,同比增长125.6%;(银行类)中国银行营业收入为610.3亿元,同比增长4.6%,净利润218.5亿元,同比增长26.4%;工商银行营业收入为782.8亿元,同比增长2.0%,净利润338.2亿元,同比增长19.9%;建设银行营业收入为665.1亿元,同比增长4.6%,净利润303.2亿元,同比增长18.6%;招商银行营业收入为131.6亿元,同比下降4.5%,净利润48.2亿元,同比下降16.3%;(终端零售类)苏宁电器营业收入为142.4亿元,同比增长8%,净利润7.3亿元,同比增长16.7%;国美营业收入为109.7亿元,同比下降4.8%,净利润3.9亿元,同比下降12.5%。
一、报业媒体
博瑞传播(600880.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,博瑞传播的营业收入与净利润与去年同期相比均有不同幅度的上升,营业收入同比增长13.2%,净利润同比增长42.2%。净利润增速远超营业收入增速,主要原因在于:(1)期权费用分摊于2008年结束,使得2009年该项管理费用减少1300万元。(2)梦工厂的收购日确定为2009年6月30日,三季度已经纳入并表,使得财务数据可比性不强,因为网游业务的毛利率和净利率远远超过了传统业务,使得博瑞三季度的综合毛利率有了大幅提升。(3)因A股市场的持续上涨,与2008年的下跌形成鲜明反差,使得博瑞公允价值变动盈利1600万元,与去年的亏损2740万元形成强烈反差。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
注:毛利率=(营业收入-营业成本-营业税金及附加)/营业收入 销售净利率=净利润/营业收入(下同)
2009年第三季度,博瑞传播的毛利率从去年同期的43.6%上升到51.7%;销售净利率由于净利润的大幅上升,从去年同期25.9%上升到32.5%。
新华传媒(600825.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,新华传媒的营业收入与净利润与去年同期相比均有较大程度的下降,营业收入同比下降33.5%,净利润同比下降27.6%。主要原因有:(1)受总体经济形势影响,报告期内公司图书业务收入、广告业务收入均有一定幅度的下降;(2)根据公司与文汇新民联合报业集团达成的相关文件,从2009年4月1日起不再将上海新民传播广告有限公司纳入财务报表合并范围。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,新华传媒的毛利率从去年同期的29.2%上升到35.4%;销售净利率从去年同期的10.9%上升到11.8%。
二、广电媒体
电广传媒(000917.SZ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,电广传媒的营业收入与去年同期相比增长35.9%,但净利润出现了大幅的下降,与去年同期相比降幅高达41.7%。净利润大幅下降的原因,主要是由于酒店业务继续亏损,股权投资收益同比减少。
平淡的业绩令电广传媒股价表现平平,但其创投概念仍然值得关注,10月30日创业板开市,电广传媒通过旗下全资子公司达晨创投持有的3家创业板公司的股票,市值超过4亿元。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,电广传媒的毛利率从去年同期的24.7%下降到18.7%,主要是营业成本上升所致;销售净利率由于净利润的大幅下降,从去年同期的5.5%下降到2.4%。
中视传媒(600088.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,中视传媒的营业收入与去年同期相比下降13.1%,由于本期广告成本的增幅较大,净利润出现了更大程度的下降,为负值,与去年同期相比降幅达106.9%。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,中视传媒的毛利率从去年同期的7.5%下降到3.4%,主要是业务的成本增加继续高于收入增加;销售净利率由于净利润的大幅下降,从去年同期的3.3%下降到本期的-0.3%。
三、出版媒体
出版传媒(601999.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,出版传媒保持了持续增长的势头。营业收入与去年同期相比增长18.4%,净利润与去年同期相比增长18.5%。2009年前三季度共实现营业收入96726.51万元,同比增长13062.23万元,增幅15.61%,其中出版业务收入同比增长33.02%;发行业务收入同比增长19.15%;票据印刷业务收入同比增长14.61%。
2009 年8 月,公司与天津出版总社、内蒙古新华发行集团等达成合作共识,签署了《战略合作框架协议》和《合作实施协议》,走出了外延式扩张、打造大型出版集团的第一步。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,出版传媒的毛利率由去年同期的21.2%上升到22.2%;销售净利率持平。
四、广电网络媒体
歌华有线(600037.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,歌华有线营业收入与去年同期相比增长17.9%,净利润同比增长27.4%。2009年前3季度营业收入共10.4亿元,同比增长10.9%,净利润2.47亿元,同比下降5.3%,主要原因有:(1)被确定为高新技术企业导致名义税率从25%下降为15%;(2)在收入增长的同时成本费用控制良好,三季度管理费用率和销售费用率分别下降0.8%和0.2%。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,歌华有线的毛利率从去年同期的27.1%上升到28.4%;销售净利率由于净利润的增速较快,从去年同期的26.1%上升到本期的28.2%。
广电网络(600831.SH)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,广电网络的营业收入同比增长17.9%,环比下降12.6%,净利润同比下降54.2%,环比增长74%。第三季度业绩下滑的原因主要有:(1)单季度财务费用2180万元,比其他季度高出近1000万元,主要在于第三季度新增短期贷款2.45亿元,目前账面上还有1.83亿元现金;(2)毛利率逐季下降,随着机顶盒价格和网改成本的下降,数字化整转本身已经能够盈利,但新增收入的毛利率低于模拟电视的毛利率,综合毛利率下降是整转中的自然现象。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,广电网络的毛利率从去年同期的34.1%下降到33.0%;销售净利率则由于净利润的下降,从去年同期的7.1%下降到本期的2.8%。
五、门户网站
新浪(SINA:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入结构情况
从收入结构来看,新浪的收入主要集中在网络广告和移动增值业务, 2009年第三季度移动增值业务收入比重有上升趋势,从去年同期的26%上升到32%;广告收入比例呈下降趋势,从2008年第三季度的72%下降到66%,但仍然为新浪最重要的收入来源。
2.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,新浪的营业收入同比下降8.5%,净利润下降幅度更大,同比下降11.6%,这主要由于:(1)占主体地位的广告收入同比下降16%,2008年第三季度,受北京奥运会期间的市场营销活动推动,当季广告营收达到7620万元;(2)利息和其他收益出现了较大幅度的下降,由去年同期的410万美元下降到现在的180万美元,主要是由于利率降低。
3.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,新浪的毛利率从去年同期的57%上升到59%;销售净利率有少许下降,从去年同期的17.9%下降到17.3%;广告业务毛利率同比有所上升,奥运相关内容的采购成本是去年同期广告业务毛利率相对较低的主要因素。
搜狐(SOHU:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入结构情况
从收入结构来看,搜狐的收入主要集中在网络游戏、网络广告,以及无线业务,网络游戏业务的比重不断增大,2009年第三季度占总收入的50%,成为搜狐最重要的收入来源;广告收入比例呈下降趋势,从2008年第三季度的41%下降到36%,无线业务收入的比重保持不变,占总收入的12%。
2.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,搜狐的营业收入保持了快速的增长,比去年同期增长13%,主要得益于在线游戏业务收入的增长(在线游戏总收入同比增长达到26%,环比增长3%),其中包括《天龙八部》用户群的扩大及用户忠诚度的进一步提高;净利润方面,同比增长达到17%。
3.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,搜狐的毛利率由去年同期的74%上升到76%;销售净利率由去年同期的33.3%上升到34.5%;品牌广告毛利率有较大幅度的提高,从去年同期的62%上升到68%。
网易(NTES:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入结构情况
从收入结构来看,网易收入主要集中在网络游戏、网络广告以及无线增值业务。网络游戏收入在2009年第三季度已经占到总收入的88%,比去年同期增加了4个百分点,而广告收入占比则出现较大幅度的下降,由去年所占的14%下降为10%,无线增值及其他业务收入占比持衡,为2%。网易的收入严重依赖于网络游戏业务。
2.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,网易广告收入同比下降24.1%(2008年受奥运会因素影响),但由于在线游戏服务收入的持续较快增长(由去年同期的9890万美元上升到1.14亿美元,同比增长达到14.8%),营业收入同比增长9.3%,净利润更是同比增长25.7%。
3.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,网易的毛利率由去年同期的78.4%下降到71.2%,这是因为(1)第三季度《魔兽世界》准备和运营阶段产生的额外成本,在线游戏毛利率由去年同期的89.7%下降到79.9%;(2)广告业务毛利率由于去年同期受到奥运因素影响,由26.9%下降到23.1%;(3)无线增值服务及其它业务毛损率主要由于邮箱和相册博客服务的流量增加导致的带宽费用和托管费用增加,以及2009年第三季度由于员工人数增加导致的人力成本增加,从去年同期的6.4%上升到45.0%。销售净利率由于游戏收入比重的继续提高出现了较大幅度的上升,达到44.7%。
腾讯(0700.HK)
1.2009年第三季度营业收入结构情况
从收入结构来看,腾讯的收入主要集中在互联网增值、移动电信增值与网络广告业务三大块。与去年同期相比,互联网增值业务收入比重进一步上升,占总收入的77.8%,该业务中网络游戏收入达到22383万美元,占总收入的45.4%;移动电信增值占比有较大程度的下降,从去年同期所占的18.4%下降到13.2%;网络广告业务收入占比从去年的4.8%上升到8.7%,提升幅度较大。
2.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,由于社交网络应用流行的推动,营业收入、净利润与去年同期相比继续保持了快速的增长,营业收入比去年同期增长66.4%;净利润与去年同期相比,更是上升了92.6%;网络广告业务收入出现了较大幅度的提高,同比增长高达201.8%。
3.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,腾讯的毛利率、销售净利率与去年同期相比都有所上升,分别达到69.6%和42.1%。
六、搜索类媒体
百度(BIDU:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,百度的营业收入与净利润都保持了较快的增长,与2008年同期相比,营业收入增长39.1%,净利润增长41.7%,表现出较强的发展能力。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,百度的营运利润率从去年同期的40.1%上升到40.8%;销售净利率也从37.8%上升到38.5%。
七、网络游戏类媒体
巨人网络(GA:NYSE)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,巨人网络营业收入同比增长9.4%,主要由于巨人网络在2008年中期作出了调整商业化结构的战略决定,推动旗舰产品《征途Online》复苏。净利润同比增长47.5%,主要是由于在公司对商业化结构进行战略调整后,《征途Online》所生成的营收回稳,以及采取了更加严格的运营费用控制措施。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,巨人网络的毛利率从去年同期的80.1%上升到84.3%;销售净利率从50.6%上升到68.1%。巨人网络2009年第三季度网络游戏的平均在线用户(“ACU”)为426000,环比下滑6.0%,同比下滑21.6%。
盛大网络(SNDA:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,盛大网络的营业收入与净利润与去年同期相比都有较大幅度的增长,营业收入同比增长48%,净利润同比增长29%。
2009年11月12日,盛大网络与湖南广电达成一项战略合作协议,共同出资6亿元人民币成立盛视营业有限公司,在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作。11月27日,盛大旗下华友世纪宣布与酷6网进行股权合并。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,盛大网络的毛利率从去年同期的73.0%下降到71.1%;销售净利率从36.1%下降到31.5%。
八、渠道媒体
分众传媒(FMCN:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,分众传媒的营业收入与净利润与去年同期相比都出现了较大幅度的下降,营业收入同比下降25.9%,不按照美国通用会计准则计算的净利润同比下降88.9%。第三季度归属于股东的净亏损为1.276亿美元,去年同期净亏损为5140万美元,上一季度净亏损为2300万美元,亏损进一步扩大。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,分众传媒的毛利率从去年同期的51.7%下降到33.4%;销售净利率也从31.8%下降到4.7%。
华视传媒(VISN:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,华视传媒的营业收入与净利润与去年同期相比都出现了较大幅度的下降,营业收入同比下降14.2%,净利润同比下降60.2%。营收下降的主要原因是公司在2008年第三季度北京奥运会期间的表现以及相对去年同期明显不同的销售环境。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,华视传媒的毛利率从去年同期的67.4%下降到50.0%;销售净利率也从50.4%下降到23.4%。毛利率同比下降主要原因是由于本季度在进入新的独家城市后固定媒体支出有所增加,以及收入表现较2008年第三季度北京奥运会期间突出表现有所回落。广告销售毛利率从去年同期的67.4%下降到49.9%,主要原因是媒体成本的提升以及相对稳定的总销售收入。
九、印刷类媒体
粤传媒(002181.SZ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,粤传媒的营业收入同比下降5.6%,净利润同比下降65.7%。不过从前三季度来看,主要是由于卖出所有基金所致,归属于上市公司股东的净利润1036.5万元,同比增长311.95%,但非经常性损益达到909.17万元。可见,前三季度,粤传媒基本维持不亏损的状态。具体而言:基金投资收益由去年的亏损转变为本期实现盈利;受市场需求低迷的影响,印刷业务收入同比有所下降;控股子公司公明景业资金流紧张,难以偿付巨额债务,存在不能持续经营风险。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,粤传媒的毛利率从去年同期的27.9%下降为20.0%,销售净利率由去年同期的7.5%下降到2.7%。
十、移动媒体
空中网(KONG:NASDAQ)
1.2009年第三季度营业收入结构情况
从收入结构来看,空中网的收入主要集中在无线增值服务、手机游戏服务与无线互联网服务三大块。与去年同期相比,无线增值业务收入比重由去年同期的88.1%变为72.3%,下降幅度较大;手机游戏服务收入比重则从去年同期的9.5%上升到23.4%,无线互联网服务由去年同期的2.4%上升到4.3%,二者上升幅度均较大,成为空中网新的增长点。
2.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,空中网的营业收入同比增长40.1%,主要得益于手机游戏服务和无线互联网服务的高速增长。净利润方面,按照美国通用会计准则,由于2008年第三季度,空中网进行了2162万美元商誉减值准备,所以同比失效,从环比来看,净利润比上一季度增长27%。
3.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,空中网的毛利率由去年同期的46.5%上升到51.1%。销售净利率为12.8%,相对于上半年的9.8%有所提升。
十一、文化传播类媒体
华闻传媒(000793.SZ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,华闻传媒的营业收入同比下降17.2%,不过由于销售净利率的大幅提高,净利润同比增长13.4%。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,华闻传媒的毛利率和销售净利率均与去年同期相比有了较大幅度的提高,分别达到37.7%和15.0%。毛利率成为最近9个年度的峰值,可能原因有:(1)广告业务的收入占比提高,仅有广告业务的毛利率超过40%,上半年除《新文化报》广告收入同比增长外,公司旗下的其他报纸收入都大幅下滑,三季度是广告行业的旺季,在其他收入没有大幅增长的情况下,广告收入的比重自然增加;(2)其他业务的毛利率回升,特别是上半年橡胶贸易业务毛利率为-1.9%,只要控制这一项亏损,综合毛利率就可能回升。
传媒(000504.SZ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,传媒的营业收入同比下降47.7%。主要是由于经营环境的困难和传统平面媒体的市场萎缩,公司IT分销产品的营业收入与平面媒体业务的广告收入均严重下滑。净利润为-469万元,同比有所下降。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,传媒由于营业成本的大幅度下降,毛利率从去年同期的15.1%上升到29.2%;不过由于净利润的进一步减少,销售净利率从去年同期的-9.5%下降为-21.9%。
中信国安(000839.SZ)
1.2009年第三季度营业收入与利润情况
2009年第三季度,中信国安经营状况下滑较大,营业收入同比下降7.6%,净利润更是同比下降高达93.8%,主要原因与公司主要产品钾肥价格受市场因素影响,销售价格下降以及公司新增在建工程转固后大量计提折旧等因素有关。从前三季度合计来看,公司由于主营业务保持持续增长以及参与江苏省网重组带来的投资收益,营业收入达到13.90亿元,同比增长9.21%,归属于上市公司股东的净利润5.91亿元,同比增长180.55%。
2.2009年第三季度毛利率与销售净利率情况
2009年第三季度,中信国安的毛利率从去年同期的32.7%下降到25.9%,销售净利率下降幅度更大,从去年同期的15.5%下降到1.0%。不过从前三季度来看,销售净利率由于受费经常性损益的影响同比大增,增幅为42.66%。
十二、通讯企业
中国电信(00728.HK;CHA:NYSE)
2009年第三季度经营情况
从第三季度单季来看,中国电信营业收入同比增长17.9%,净利润则由于销售净利率的大幅下降,同比下降幅度高达48.5%。
从前三季度合计来看,2009年共取得营业收入1547.48亿元,同比增长15.3%;股东应占利润113.92亿元,同比下降33.9%。据财报显示,中国电信今年9月份手机用户数大幅回升,仅第三季度则共增加750万户,移动用户数达到4678万。固网本地电话用户194.39万,按季减少497万户;固网宽带用户5145万户,净增240万户。但用户数的增加带来的是手机补贴成本的增加,这也使得中国电信在前三季度成为唯一净利下降的运营商。
中国移动(00941.HK;CHL:NYSE)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,中国移动的营业收入与去年同期相比增长90.%,净利润同比增长2.6%;销售净利率从去年同期的26.7%下降到本期的25.1%。
前三季度合计,中国移动营业收入为3269亿元,同比增长8.9%,净利润为839.35亿元,同比增长1.8%。客户增长出现放缓迹象,但前三季度平均每月净增客户仍高达568万户,继续保持领先优势,截至9月30日,中国移动开户总数达5.08亿户。
中国联通(600050.SH)
2009年第三季度经营情况
注:2008年10月1日,CDMA网络正式移交中国电信运营。2008年10月15日,中国联通、中国网通红筹公司正式合并。2009年1月7日经国务院同意,中国联合通信有限公司与中国网络通信集团公司重组合并,新公司名称为中国联合网络通信集团有限公司,由国资委代表国务院对其履行出资人职责。故今年第三季度经营数据与去年同期数据的可比性不大。
公司前三季度合计,共完成营业收入1182.2亿元,其中通信服务收入1153.8亿元。按照可比口径完成通信服务收入1149.8亿元,占去年全年(含新收购南方21省固网业务及三个子公司)的74.2%,第三季度完成通信服务收入环比增长约0.9%。经调整前三季度实现净利润91.8亿元,为2008年全年的63.3%。
截至2009年9月30日,GSM手机用户增至1.428亿户,本地电话用户数增至1.071亿户。9月份,联通GSM手机用户增长93.5万户,本地电话用户数减少50.8万户。另外,宽带用户数本月增长86.9万户,总数增至3746.7万户。
十三、房地产企业
万科(000002.SZ)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,由于商品住宅的销售面积和销售金额同比均有较大幅度的上升,万科的营业收入与去年同期相比上升46.3%,净利润也同比上升73.9%。毛利率从去年同期的30.3%下降到20.0%,销售净利率则由去年同期的6.2%上升到7.4%。货币现金与去年同期有较大幅度的提升,存货与去年同期基本持平。
金地集团(600383.SH)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,金地的营业收入同比下降17.8%,不过由于2.45亿元的存货跌价转回,使得净利润同比增长高达125.6%。毛利率基本上保持稳定。货币现金同比增加28.4%,可见销售增加,资金回款增加。存货比去年同期增长30.2%。
十四、银行企业
中国银行(601988.SH)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,中国银行的营业收入与净利润与去年同期相比都有不同幅度的上升,营业收入同比增长4.6%,净利润同比增长26.4%。销售净利率从去年同期的29.6%上升到35.8%,主要是由于信贷成本下降明显。
工商银行(601398.SH)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,工商银行营业收入同比增长2.0%,其中利息净收入622.1亿元,同比下降4.3%,主要是由于基准利率处于较低水平和金融市场利率水平同比大幅下降;手续费及佣金净收入133.2亿元,同比增长31.8%;投资收益39.03亿元,同比增长621.4%。净利润同比增长19.9%,销售净利率则由去年同期的36.7%上升到43.2%。
建设银行(601939.SH)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,建设银行营业收入同比增长4.6%,其中利息净收入531.1亿元,同比下降6.8%;手续费及佣金净收入123.4亿元,同比增长31.2%;投资收益由去年的-47.4亿元上升到12.1亿元。净利润同比增长18.6%,销售净利率则由去年同期的40.2%上升到45.6%。
招商银行(600036.SH)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,招商银行营业收入同比减少4.5%,其中利息净收入103.8亿元,同比下降11.1%;手续费及佣金净收入21.4亿元,同比增长21.1%;其它净收入6.4亿元,同比增长91.3%。净利润同比减少16.3%,销售净利率则由去年同期的41.8%下降到36.6%。
十五、终端零售企业
苏宁电器(002024.SZ)
2009年第三季度经营情况
2009年第三季度,由于宏观经济一定程度回暖,消费者信心与需求逐步回升,在稳步推进连锁发展的同时,苏宁电器营业收入实现了一定的增长,同比增速达到8.0%。净利润同比增长16.7%,主要是由于一方面公司进一步落实年初制定的一系列费用控制措施,三项费用率控制在相对较合理的水平,另一方面,公司持续推进OEM、定制、包销等采购手段,毛利率水平稳步提升,达到17.1%,销售净利率则由去年同期的4.7%上升到5.1%。
国美电器(0493.HK)
2009年第三季度经营情况
传媒行业分析范文3
10月23日，华谊兄弟、光线传媒、华策影视了三季报。从业绩上看，3家上市影视公司前三季度净利润均实现持续增长。其中，华谊兄弟净利4.12亿元，同比增长206.86%；光线传媒净利2.39亿元，华策影视净利2.09亿元，增幅分别为75%和31%。3家公司将业绩增长主要归功于电影票房和电视剧所产生的收益。
另外，投中集团统计显示，今年第三季度，文化传媒行业共披露9起VC/PE融资案例，融资规模6633万美元；过去一年间，A股传媒板块公司5000万元级别的并购案例40多起，显示中国传媒产业进入了第一波并购浪潮。
高华证券报告称，传媒产业当前处于横向集中度提升、纵向一体化启动、跨产业链运作逐渐成形的阶段。在这个期间，细分行业内经过第一轮竞争涌现出来的领导者，为了巩固地位，追求持续增长，从而展开横向或纵向并购。
中金公司分析师表示，传媒行业整合的脚步刚刚开始，筛选有野心和能力来整合行业的管理团队，是行业龙头实现价值的发展路径。业内人士预计，在未来5年时间内，传媒公司之间的并购将持续处于，已经上市的传媒企业可谓占据了有利条件。
虽然文化传媒行业在今年前三季度成为A股市场最迷人的一道风景线，却在第四季度伊始遭遇大幅回调。10月份以来，文化传媒指数下跌幅度将近6%，华策影视、华谊兄弟等个股纷纷大幅下跌。
兴业证券分析师盛海分析认为，传媒板块大跌一部分是创业板下挫引发的恐慌所致；另一方面板块内多数个股在经历高歌猛进的上涨之后，令人望而生畏。
万德数据统计，传媒板块平均市盈率达到了56倍，高居A股各行业之首，导致获利盘和解套盘的兑现意愿非常强烈。
传媒行业分析范文4
1.1创生功能
电视传媒业在管理上进行创新是建立在自身的实践经验基础之上，其目在于将有限资源最大程度的发挥其应用的作用，做出合理的配置，使得媒体的运行能够适应当前的社会需要，最终在市场中占据一席之地。这种创新首先便是将广播电视机构从事业单位中分离出来，实行独立的资产、资源以及业务管理，通过专制以及重组的方式进行改革。通过这种方式，政策障碍不再是电视传媒业在资产经营中受阻，为行业发展奠定了良好的基础。
1.2活化功能
通过对管理进行创新能够更新行业的竞争力，在当前的市场竞争中，传媒行业需要积极活跃的生命里，而管理创新恰恰能够满足这一点，将媒体核心能力作为行业的中心。核心能力也是作为电视传媒业的特殊竞争力，是一种无形的资产，是对资源的重新整合和配置，在关键时刻，可以决定企业的生死，也可以帮助企业制胜。另外这种核心竞争力也体现了当代电视传媒行业的竞争力以及技术知识，并在此基础上进一步发展了管理创新。通过这种方式能够在特定的外环境中令电视媒体形成各种互补资产以及技能和运行机制的融合，使得行业中各个环节能够有机的融合在一起。最后，通过创新的管理，将经营权以及所有权有效的分离，从而实现了事业和企业的分离，以及行政和企业的分离，并且通过这种模式还能够培养出大批专业管理技术人员。
2方法和手段
管理创新是现代电视传媒能够继续快速健康发展的基础动力，并且我国的电视传媒行业在不断的发展以及进步中，如何通过有效的手段以及措施令我国的电视传媒行业继续健康发展是现代电视媒体工作者的工作重点。
2.1方法创新
从方法上分析，电视传媒在管理上可以从以下几方面进行创新：首先应当在人才的选拔上实行择优录用原则；其次应当进行全责的明确划分，有效的分责以及有效的放权；最后则是对当前的可用资源予以优化。具体分析如下，第一在选才上，一个媒体在进行任务的分配上往往应当依照人员的特点以及思维进行有效的调用，才能最大程度的发挥人才的特点以及优势，择优录用，并分配到适合的岗位上，才能真正的激发员工的主观热情。第二可以在选择人才的过程中采用赛马的模式，在选拔的过程中更加注重人员的智力以及表现，并将实绩作为选拔的一项重点内容，重视真正的人才，并将其安置在合理的敢为上，实现人力资源的有效整合，增强行业中的人事管理质量，调动整体行业队伍的积极性。第三，也是最重要的应当明确责任，并适当的放权。管理者虽然应当在行业管理中处于中心地位，但是在某些情况下可以通过适当的重视员工的价值以及参与性，对员工的工作予以鼓励，从而完成管理工作。最后则是可以从考核以及管理上入手，实行分类管理，并在考核的过程中依照员工的具体情况进行分别考核，即可以依照业务性质的不同分别以不同的管理模式以及考核标准进行管理。
2.2手段创新
电视传媒管理手段的创新是促进发展的抓手和捷径，它主要包括：一是要建立组织知识库;二是要完善自己的专有信息数据库。一个媒体要进行有效决策，实施最优化的战略，其中一项重要任务就是要形成自己的组织知识库。组织知识代表着内部系统、常规、共享的知识和实践。组织知识无论怎样，代表着比组织文化概念更广泛的独有部分，组织知识库被定义为组织所有成员知识库的集合以及嵌于这些个体互相关系中的社会知识。电视传媒产业应倡导创新，提倡挑战，以产业化为指向，着力于内部运行管理新架构的构建，实现集团化、产业化的总体思路，完善功能定位，淡化行政概念，调整管理结构，优化资源配置，构建市场主体，强化市场运作，积极探索既保证公益性事业的健康发展又推动经营性文化产业不断壮大的电视运营新模式。电视传媒组织知识库的建立，将使媒体的组织结构、业务流程和营销方式发生根本性的变革，从而极大地提高组织的有效性和现代化管理水平。努力完善自己的专有信息数据库，将各种各样的数据和资料经过有效的统计、分类和分析，挖掘出有价值的竞争资源，加强组织综合建设，整合信息资源系统，形成科学合理的管理结构。
3电视传媒管理创新的突破路径：理念与制度
3.1管理理念的创新
树立以人为本的人力资源管理理念。人力资源是电视传媒的第一资源，是最重要的生产要素。电视传媒管理理念的创新就是要从根本上改变过去只按照权力、身份、职位、学历等外在因素来衡量、评价和任用人的思想，真正坚持任人唯贤的选才、用才理念，坚持按劳分配，效率优先，兼顾公平的分配理念，构筑以制度文化为基础的人力资源系统平台。引入知识管理的用人新思想，即将知识视为电视传媒最重要的战略资源，把最大限度地掌握和利用知识作为提高电视媒体竞争力的关键，把存在于电视媒体内部的人力资源的不同方面和信息技术、市场分析乃至媒体运营战略协调统一起来，共同为电视传媒发展服务，创造整体大于局部之和的效果。除此之外，还要积极创建学习型组织和优秀的员工团队，充分调动媒体中员工主动学习的积极性，通过不断地共同学习，努力把人力资源提升为人才资源，形成有利于促进人才成长，有利于促进人才创新，有利于促进人才工作同电视传媒发展相协调的工作新格局，以更快更好地满足市场的需求。同时还要以前瞻性的眼光引进电视与专业、营销与管理、制作与技术等各类优秀人才，加大人力资本的投入，形成吸引人才、凝聚人才、用活人才的动态良性机制。
3.2制度创新
传媒行业分析范文5
关键词：媒体行业特点人才
媒体行业与其它传统行业相比，有很多不同特点。这些特点决定着媒体行业的人才需求特征与其它行业有很大不同。本文从分析媒体行业的特点及对人才的特殊要求出发，进一步分析媒体行业的人才需求特征，为媒体行业的人才队伍建设提供参考。
一、媒体行业的特点
媒体所处的行业，惯称为传媒业，改革开放以后，我国传媒业开始大力探索市场化、产业化经营，形成了目前以电视、报纸、杂志、广播以及网络等新媒体为主体的庞大市场。
传媒业，是一个有着高投资回报的智力密集产业，本身在产业属性、目标市场、产品特性等方面就与传统产业有着很大的不同。在我国，由于管理体制、政策环境上的差异，使得国内的传媒业，除了具备了一般意义上共性特点之外，又具有了自身所特有的一些特点。
第一，在产业属性上属于边缘产业。传媒业是信息传播的媒介，它涵盖了信息生产、加工、传播等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，媒体所传播的内容又具有强烈的文化特征，这使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此，传媒业可以被视为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。
第二，具有二元结构的目标市场。与其他产业不同，媒体产业要面对的是两个截然不同的市场，一个是受众市场，一个广告市场。这就要求媒体必须为两个完全不同客户群体，提供两种截然不同产品，一个是面对受众的“传播内容”，另一个是面对广告客户的时段或版面。因此，要同时运用两种不同的营销方法：受众营销与客户营销。
第三，媒体的产品与服务不存在价格弹性。传播内容、广告版面或广告时段作为一种商品，几乎没有价格弹性系数，这与其它有形商品区别很大。消费者不会因为产品价格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无法对市场需求进行有效调控。这在种环境下，产品自身的竞争力成了市场竞争的核心。这就造成了弱势媒体无价格，做强是媒体经营的唯一出路。
第四，具有事业与企业的双重体制。虽然，我国的传媒业由先前的完全的事业属性，转变为实行企业化管理的事业单位，实现了媒体经营管理的重大转变。媒体的产业化进程正在逐渐在加快，传媒业的产业化程度不断提高。但是，目前国内的主要媒体，大多数还都属于事业单位的管理体制或管理模式。这就要求媒体必须做到：一方面，要从政治属性出发，作公共服务的平台，完成舆论宣传与导向的任务；另一方面，还要从产业属性出发，直面市场竞争，不断加强经营、扩大规模、增强实力。要求媒体实现社会效益和经济效益的最大化。
第五，所有权与使用权分离。在我国，媒体的所有权归国家所有，使用权、经营权归经营者所有。因此，政府对传媒业的相关政策，上级主管部门的相关规定，就成了我国媒体的经营指针。媒体在经营管理过程中，很大程度上要受到国家相关政策和规定的影响。
二、媒体对从业人才的特殊要求
由于媒体兼具政治、经济、文化等多重属性，使得它同那些生产物质产品的组织有很大的不同，它必须兼有物质生产和精神生产的双重性。所以，媒体的经营管理难度要大于传统产业，对人才素质的要求更高，对人才的需求更加迫切。
第一，媒体首先要追求社会效益，这就要求从业人员应该有良好的政治思想素质。
第二，媒体要面对市场竞争，必须追求自身经济利益的最大化。这就要求从业人员必须具备良好的经营管理素质。
第三，媒体所涉及工作大部分具有很强的创造性和技术性，在保持政治性的同时，还要兼具文化艺术性，要求从业人员要有很强的专业水平和丰富的从业经验。因此，学习曲线周期较长。
第四，要求媒体将社会效益置于经济利益之前。因此，从业人员要有很强的社会责任感，不能只追求利益。一个有社会责任的媒体工作者，必须是社会的镜鉴，要坚持正确的舆论导向，传播先进的文化和思想。
三、媒体行业所需人才的特征
传统产业中的组织，尤其是生产有型产品的组织，价值链环节较多。产品研发设计、采购供应、生产、质量控制、销售、仓储物流、售后服务、后勤保障，环环相扣。其间，各类人员分工细致、协作紧密。
与传统产业不同，媒体生产的是无形产品，价值链环节较少，各环节之间的连接又不是非常紧密，基本属于模块运作。每个模块中或是单兵作战，或是团队作战，形成很多独立单元。如果团队作战，只在团队成员间有分工和协作。模块之间，单元之间，分工协作较少。
这样，就造成了媒体从业人员职类划分比较清晰，根据媒体的经营管理特点和对从业人员的特殊要求，媒体的从业人员可划分成三支队伍，包括：采编人才、经营人才、复合型人才。人才是媒体经营成功的关键，三支人才队伍就像三个轮子，尺寸大小，转快慢快，负载轻重，都要协调一致，才能平稳快速的运行。
1.采编人才
采编人才属于专业型人才，即包括记者、编辑、主持人等在内的一线采编人员。他们是传媒产品的制造者，负责着相当于有型产品生产过程中的产品研发设计、采购供应、生产、质量控制等众多环节。“内容为王”，他们传媒业的中坚力量，其专业能力和综合素质，直接决定着传媒产品的质量水平，决定着媒体的兴衰。
对于一名优秀的专业型采编人才来说，要具备以下特征：
第一，要有社会责任感。作为传媒人，只有通过深刻地关注和记录社会上正在发生和形成的历史，最终的职业成果才能对社会发展进程产生积极影响。
第二，要学会理性观察与思考。作为传媒产品的制造者，每日每时都要面临着事实判断和价值判断。如果说事实判断是所有传媒人都应具备的基本功，价值判断则是优秀传媒人的特质。在媒体提供的资讯量已经出现“大量过剩”的情况下，必须为受众整合、梳理看似杂乱无章的资讯，为人们提供有序而冷静的观察与思考，才会有更多的“话语权”及传媒影响力。
第三，要有专业精神。对于传媒人而言，拥有更多的表达机会。所以，必须秉承专业精神，用好所拥有的“话语权”。
第四，要有自己的风格。对于媒体来说，注意力就是命脉。那些泛泛而谈和同质化的内容，无法吸引受众的注意力。于是风格就显得尤为重要。
2.经营人才
经营人才属于市场营销型人才，即担负着市场、策划、发行、广告、品牌运营等职责的人员。过去，受传统体制的影响，只重视专业人员，不重视市场经营人员，造成了如今这种能搞采编的人才多，能搞市场经营的人才少的局面。例如，在大部分报社，能搞新闻的，占到百分之七八十以上，能搞市场经营的，只占到百分之一二十。要想在传媒市场竞争中脱颖而出，必须有一支过硬的市场经营型人才队伍。作为优秀的市场经营人员，必须具备很高的综合素质：第一，要有市场运营的专业知识。目前传媒业竞争越来越激烈，竞争手段不断升级。同时，由于新媒体的不断出现，使传媒业的市场格局、行业成功因素、客户消费习惯不断发生变化。这就要求市场运营人员能够不断的审视市场环境、做出快速反应，分析客户行为、制定竞争策略、创新商业模式。所以，一定要由丰富和扎实的市场营销、销售管理方面的相关专业知识；广告促销、创意、策划方面的相关知识；合同法、经济法等方面的相关知识。
第二，要掌握市场运营的专业技能。作为市场经营人员，要不断分析研究行业发展态势；追踪并研究国内外行业热点；收集、整理、分析市场信息、客户信息和反馈意见。通过分析判断，最终作出市场预测，确定市场定位，制定发展规划、推广发行计划、多种经营项目投资计划、地区覆盖策略、广告经营策略、品牌管理策略等。所以，必须掌握制定经营规划、商务计划、实施方案的专业技能；商务谈判的技巧；信息搜集、整理、分析的方法与工具。
第三，要有市场管理的综合能力。要想使经营计划、经营策略、营销方案等能够顺利实施，顺利完成推广发行和广告经营任务，最终完成经营目标。市场经营人员要有较强的计划、组织、协调、控制能力；鼓动、激励、影响他人的人际沟通能力；应变与危机处理能力；商业机会分析判断能力；市场运作能力。
3.复合型人才
复合型人才属于媒体高级经营管理人才。包括电影、电视、广播节目制片人，报业传播业务项目经理，出版界项目负责人等。这类人才的突出特征是能够融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体，是高层次的复合型人才。他们既懂传媒、又懂管理，学有专长、经验丰富。随着传媒市场化程度的不断加快和国内外传媒竞争的日益加剧，传媒经营管理型人才逐渐受到重视。目前，国内这类人才极其缺乏。
媒介产业是一个特殊产业，有着与其他产业不同的经济运行规律。因此，传媒组织的高层经营管理人才应具有如下特质：
第一，具备把握体制和政策的能力，要有清醒的政治头脑和深刻的政治意识。媒介产业与国家的政治制度、意识形态紧密相关。作为媒体的经营管理者，首先必须具备非常高的政治素质。
第二，具有敢于冒险的组织家精神。与其他产业相比，我国的媒介产业正处于市场化的起步阶段，大部分媒体还在转制过程当中。媒介产业将是中国最后未开垦的高利润产业，这也就意味着有更多的跟随者将进入媒介产业，从而促使媒介产业的风险将大大加强。对于正在转型和新兴的国内媒体，迫切需要的是风险意识强，具有创新、冒险精神的决策与经营者。
传媒行业分析范文6
据估，受到我国高校不断扩招、人口年龄结构变化以及全球性的金融危机等因素的综合影响,未来几年我国将面临更大的就业压力,尤其是高校大学生就业难的问题将日益突出,其就业压力势必会变得更加严峻，因此，如何解决大学生的就业问题成为当前最突出的社会问题之一。
二、中国传媒行业——发展迅速
传媒即“传播媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具，可以是私人机构，也可以是官方机构。随着新的传播媒介和传播技术的出现以及融合，传媒业可以划分为纸质媒体（包括报纸和杂志）、广播媒体、电视媒体、网络媒体以及新兴但是前景美好的移动媒体。传统的传媒业包括报纸、杂志、广播、电视等行业，随着互联网的普及，传统的传媒业逐渐产生发展方式上的变革，尤其是近年来蓬勃兴起的网络的广泛普及使得传媒行业逐渐由一种社会舆论宣传的媒介发展成为一种与市场密切联系的文化产业，前景十分广阔。传媒行业从产生之初就担负着对社会的宣传和导向作用，是社会文化中不可或缺的一个重要分支，互联网改变了传统传媒业的社会角色，使其从社会宣传领域向生产力方向变革。当前我国正处在传媒行业的快速发展与转型的历史阶段，随着三网融合的深入研究，3G技术的逐渐成熟，传媒行业的数字化和网络化进程加快，受众偏好将催生细分媒体的发展，受众也将由原来的被动变为主动参与媒体内容的传播。同时，互联网的未来将向移动互联网方向发展，手机媒体市场的机会将会凸显，在此条件下，传媒行业的社会化时代将全面到来。“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及传媒的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。因此，正确认识传媒行业的社会角色，有利于促进经济发展方式的转变和产业结构的优化升级，促进国民经济的快速健康发展。可见，近几年，由于市场竞争机制和国家产业政策的引导以及信息技术的迅猛发展，我国传媒业获得前所未有的发展机遇，传媒产业化进程不断加快。以传媒行业为代表的新兴文化产业的崛起不仅带动相关文化产业，促进消费需求的增长，新型传媒还将催生大量的就业岗位，为大学生增加就业选择，有利于在一定程度上缓解严峻的就业形势。
三、传媒行业的发展对大学生就业前景影响分析
政府的大力支持和现代科技水平的迅速提高为传媒行业的发展注入了新的发展契机，并带动相关文化产业的崛起。传媒行业的迅速发展对大学生的就业前景产生了良好而深远的影响，不仅拓宽了大学生的就业渠道，提供多样性的就业机会，在一定程度上缓解就业压力，并促使大学生根据传媒行业的发展和要求及时调整努力方向，改变择业观念，不断提高自身素质及能力，以更好的达到就业目标，实现自身与社会价值。
（一）拓宽就业渠道，增加就业选择
随着人民生活水平的提高,电视、音响、电脑等媒体的逐渐普及,人们对影视音像等文化信息产品的需求日益增长，传媒产业获得了广阔的发展空间。依托传媒行业的深入迅速发展，无论是城镇还是农村,一个巨大的大众传媒文化产业市场正在形成。不论是报纸、电视、网络、广播电台亦或是影视制作公司，对传媒行业相关专业人才产生了巨大的需求并催生出大量的就业岗位，带动大学生在新的发展趋势下谋得新的出路。据了解，与传统行业的人才饱和相比，传媒的发展如火如荼，人才稀缺已成为中国数字媒体产业发展的软肋，尤其是有经验的高端人才储备不足。专家预计，在未来三至五年，中国数字媒体人才的缺口将达到60万人之多。由此可见，传媒文化产业的发展对相关专业人才产生了巨大需求，提供了丰富的就业岗位，拓宽了大学生的就业渠道。实际上，传媒的行业内涵与外延相当丰富。其具体可细分文化娱乐行业、出版行业、广播电视行业、平面媒体行业、网络媒体行业和户外媒体行业。这为传媒行业在成为一种文化生产力的同时产生一系列具有良好发展前景的就业岗位奠定了基础。传媒行业大致可分为以下五个方面：一是可以从事广播、电视媒体的新闻工作或进入各大中小型报纸和新闻出版社工作的新闻类传媒；二是在政府部门或私人企业从事包括消费者营销、销售、品牌经理、广告设计、广告执行、营销咨询等的营销广告类传媒；三是在企业、政府、社区、教育机构、酒店、医疗福利机构、文化交流组织等行业成为一个专业的公关人员的大众传媒类；四是以专业的创造才能和技能从事摄影、编辑、数码编辑、音效处理、互动游戏设计、光盘媒体制作、网络设计等的媒体类；五是进行创造性导演、艺术导演、导演、脚本写作、摄影、编辑等的创作表演类。由此可见，传媒行业的发展促进了就业渠道的进一步拓宽，为大学生的就业选择带来多种可能性，为其提供了大量的就业机会，缓解近年来由于经济危机、高校扩招等原因而造成的大学生就业形势严峻的问题，转变经济发展方式，促进社会经济发展。
（二）加快转变就业观念，促进提高自身素质
当前大学生就业观念相对传统，就业方向仅限于本专业或者是传统行业，极易造成专业内的大学生供大于需的局面；并且，也由于其对新兴的文化产业关注较少，与社会的接触有限，不能及时了解社会需求信息，而导致其待业率上升。而传媒行业等文化产业的兴起及发展改变了社会发展方式，在一定程度上拓宽了大学生的就业视野，冲击了大学生的就业观念，从而对指导大学生转变就业观念，开阔就业视野，并深入了解以传媒行业为代表的文化产业的发展方向和发展空间，正确认识传媒行业的社会角色，针对社会要求及时调整发展方向，为毕业后顺利就业做好充分的准备。随着传媒行业发展方式的变革，传媒行业的市场化程度进一步加快，其在吸收高校学生就业的同时，对高校学生的素质要求也有所提高。它所需要的专业人才不仅要熟通传统媒体业务，还要通晓与之相关的互联网技术、视觉设计等。特别是新传媒产业所需要的人才，要在掌握信息技术的基础上，具有一定的艺术修养和潜质，在先进的技术平台上从事媒体内容创作的人。所以，只有既具知识又怀技能的复合人才，才能适应和胜任快速发展的现代传媒事业。因此，高校学生要想选择传媒行业就业，需要不断提高自身素质，努力培养多方面技能，发展成为具有扎实专业基础的全方位复合人才。据有关资料显示，传媒行业内的包括传媒经营、传媒型网络、数字媒体、数字影视等方面的全方位复合人才备受国内外公司的重视，熟悉内地媒体市场、具有国际化运作经验已经成为未来传媒行业所需人才的显著特征。这就要求大学生需要具有扎实的专业基础，努力提高自身素质，并根据传媒行业的发展和要求及时调整努力方向，有目的的充实自己、发展自己；其次，因传媒行业迅速发展而改变的社会发展方式将促使大学生有意识的增强对新生事物的关注、了解和认识，及时更新了解社会最新需求，明确就业方向。
四、新形势下大学生就业应作出的准备探究
针对时下传媒行业所带来的社会发展方式的转变，高校及毕业生都应作出积极努力，以有力的措施促进大学生就业与传媒的双向发展。首先，高校要充分利用传媒加强大学生就业指导，选择为大学生所喜闻乐见的传播形式，如网站信息、手机飞信、QQ群、人人网主页等，既要加强就业政策宣讲有与解读，也要开展全面有效的就业信息收集、指引工作，发挥传媒时效性强、信息量广的优势；其次，高校要指导大学生树立正确的择业观，根据就业环境的改变作出相关转变，并利用传媒开阔视野、创新意识、增长知识；最后，高校要继续加强对毕业生就业创业能力的培养，开设多样的专项能力培养与提升课程，根据学生自身特长引导部分学生向传媒产业的学习与转变，其中，在对大学生自主创业的指导中，要尤其注重发挥传媒的优势，利用媒体资源与相关就业部门合作，以媒体访谈、专家评议等方式对毕业生创业的内容进行可行性评定，引导他们做出正确的投资决策，在创业过程中少走“弯路”。毕业生作为就业创业的主体力量，应理性认识就业形势并根据市场实际状况更新观念，转换思路，正确认识自我，作出切实的职业选择；注重自身专业学习和专业实习，加强实践锻炼，利用各类媒体进行知识学习与经验汲取，不断提高自身的专业技能和综合素质，以适应当今社会发展。
