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网络广告发展范文1
首先遭曝光的品友互动可以捕捉到互联网上5.7亿的Cookie;易传媒号称拥有3亿多互联网用户Cookie数据；悠易互通，艾维邑动号称拥有5亿网民Cookie数据；传漾公司号称拥有9亿Cookie；亿玛在线号称拥有9亿Cookie；与品友互动一样，这些公司获取用户Cookie，基本都是通过在别的网站加代码来实现的。除了第三方公司，网易也被曝对自己的用户进行跟踪分析，甚至包括用户非常隐私的邮件内容。
对于互联网公司借助Cookie跟踪用户上网行为的现象不仅仅发生在国内，国外也是普遍现象。Google在去年年底还因此遭到巨额罚款，美国地方法院批准了美国联邦贸易委员会判罚谷歌2250万美元的决定，美国联邦贸易委员会同时要求谷歌公司彻底停止追踪用户上网习惯的侵权行为。
隐私保护的前奏
对于保护用户的隐私，浏览器厂商在此之前已经有所行动。
微软去年宣布2013年要把用户的在线隐私放在首位——并且在IE10浏览器中将“禁止跟踪”(DoNotTrack)作为默认开启状态设置。火狐也不甘落后，今年二月，据国外媒体报道，互动广告局(IAB)高级副总裁兼总顾问迈克詹内斯(Mike Zaneis)发表推特称，火狐浏览器现在可以自动拦截所有的第三方Cookie了，这一默认设置将对广告行业造成巨大的打击。虽然火狐用户可以手动禁用Cookie，但是预计在22版火狐中，禁用Cookie将成为一项默认的设置。目前火狐的最新版本为19版，预计22版火狐最早将在4月5日。
苹果也没有闲着。据报道，二月苹果公司的应用审查团队叫停了移动应用开发者普遍使用的“Cookie追踪”技术。在此之前，当用户首次启动应用时，系统的Safari浏览器就会去读取用户手机中所存储的广告互动Cookie，毫无疑问，这在一定程度上会影响用户体验，但目前有一些应用开发者正将其作为是UDID(唯一设备识别码)技术的替代者，苹果在2011年中期就宣布将逐步淘汰该项技术。UDID是一个包含40个字母和数字的字符串，它允许开发者和广告网络以此来收集用户的相关数据，尽管UDID本身并不包含设备拥有者的个人身份信息，但第三方应用却可以利用它来获得用户的姓名、位置、偏好、应用使用情况等信息，从而对用户进行较为详细的描述。
禁用Cookie——广告主受伤
Cookie常常被广告主们用来做个性化的广告投放，根据用户的浏览记录投放更精准的广告，而一旦“禁止跟踪”，将意味着“智能”的精准广告将可能面临致命威胁。当然，受影响的不仅仅是广告主，如果用户关闭Cookie，很多网站的个人化服务功能很可能也不能再使用。
而网友CAOZ认为，基于用户Cookie进行广告匹配策略并没有什么不妥，从2000年左右double click开始，而后Google收购了double click，现在内容分析和广告匹配则来自于Google Adsense。加入做互联网的，没有收集数据，基本没有用户分析，也没有数据分析，更不可能有投入产出分析，没有收集数据，所有广告跟踪系统等同于零，所有网站用户分析等同于零，整个互联网行业也会发生变化。
技术革新——RTB
人群实时竞价(RTB: Real Time Bidding，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术)，是近年兴起于美国的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内被大力发展。相关数据显示，欧美数字广告发行商中有2/3使用RTB模式。RTB模型的实时交易性质，内在特性将使它继续发展壮大，无论第三方Cookie限制严格到何种程度。
传统的展示广告购买是基于“预测”：广告主根据以往的数据，平均估算目标群体、投放时间、投放地点，广告曝光按照广告主和数字媒体双方协商的价格售卖。而“预测”的来源就是Cookie，如果一旦Cookie被禁止，那预测就无从谈起。换句话说，第三方Cookie推动了精准广告，而RTB是一个能适应并成功拓展到第三方Cookie等因素之外的购买模式，这一模式希望通过让广告主购买目标受众群而改变游戏规则。
网络广告发展范文2
[摘要]网络广告具有传统媒介广告所具有的优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。新疆的中小城市已成为新疆经济社会发展的重要支撑，网络广告在新疆中小城市的发展非常迅速，但同时也存在着不少问题，本文阐述了目前新疆中小城市网络广告的发展现状，针对网络广告在新疆中小城市的发展中出现的问题，并结合当前的经济形势提出对新疆中小城市网络广告发展趋势的要求。
[关键词]网络广告；中小城市；发展趋势
[中图分类号]f713.8[文献标识码]a[文章编号]1005-6432（2013）16-0015-04
1新疆中小城市网络广告的优势
1.1网络广告市场收费低且回报丰厚
根据2011年艾瑞的调查报告显示，目前在中国从事过网络广告的广告公司超过200家，以网络广告为主的广告公司超过50家，而在新疆以网络广告为主的广告公司不超过15家[zw（]2011年《艾瑞调查报告》：113页。[zw）]。网络广告公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正以跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告队伍实在是小得可怜。我们看到，在新疆排名前列的网络广告商中，新疆中小城市网络广告商的身影鲜少。一方面，这说明新疆中小城市网络广告发展空间巨大；另一方面，也是对这些广告公司在坚守网络广告这个阵地的回报。新疆网络广告商排名表如表1所示：
2011年，新疆中小城市广告主在网络广告市场投放了3000万元的网络广告费用，其中1100万元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的1900万元是广告主委托网络广告商进行网络媒体投放的，网络广告商从中获得400万元的收入后，向网络媒体支付1500万元费用[zw（]2011年《新疆广告统计年鉴》：203-206页。[zw）]。2011年的网络广告费收取比例在21.1%左右，这说明行业回报比较丰厚，整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。
1.2比新疆大城市市场发展潜力大
根据新疆广电局2011年的统计简报显示，2011年乌市网络广告收入24737.68万元，比上年增加9.08%，这一金额是新疆中小城市网络广告收入的几倍。新疆大城市——乌市和新疆中小城市近几年网络广告收入增长情况如图1和图2所示：
通过图1和图2说明，新疆大城市——乌市网络广告发展迅速，但相较于新疆中小城市网络广告发展空间在逐渐缩小，而新疆中小城市网络广告孕育着极大的市场发展潜力。一是由于新疆中小城市经济的持续强势发展，特别是国家已经在支持发展两个经济特区（喀什市和霍尔果斯口岸），可以预见生产的商品和新推出的服务将越来越多，企业主的广告投放需求也将持续增加，从而更加有利于新疆中小城市网络广告的发展；二是新疆中小城市网络广告所占总体广告比重虽是一直在增长中，但依然低于新疆大城市水平，所以还将有较大的增长空间。
2新疆中小城市网络广告发展中出现的问题
2.1新疆中小城市网络广告的形式缺乏新意
目前对新疆中小城市当今的网络广告形式进行考察，很少看到有广告商能充分利用网络特性，制作出更有新意的适合网络传播特征的网络广告形式。
现在，从新疆中小城市一些开始涉足网络广告的广告公司来看，他们的网络广告形式大多还是停留在“人流量大，收费低——在该网站上刊登旗帜广告”的简单思维上，而且从当前的网络广告的制作手法上来看，更多的广告制作还是停留在传统媒体广告的时代，并没有对网络的特点及优势有深刻的认识，在本质上走的还是传统广告的旧路子。
在网上放眼望去，主宰天下的仍是最简单﹑传统的旗帜广告和按钮式广告，这类广告抛去其低得可怜（仅为0.4%～0.5%）且还在不断下降的点击率，只不过是把平面广告的商品标签简单地移植到了网络中。而被业内人士看好的flash动画广告现在不仅数量较少，而且制作也较粗糙。而“弹出式”广告，由于网民浏览网页速度较快，许多网页广告还没有弹出，就已经被略过去或者被直接关闭。可见，网络广告设计的形式缺乏新意是新疆中小城市网络广告发展的瓶颈。
2.2新疆中小城市网络广告运营模式落后
目前新疆中小城市的网络运作模式主要有以下几种：
2.2.1通过提高网络广告的点击率来吸引网络用户
点击率是新疆中小城市大部分网站所要追求的利益因素之一，广告商因网站点击率高、流量大且能够较好赢取利益，会很快迎合点击率高的网站，这样广告商与网站都有了合作的利润共同点。调查发现，创意好容易吸引网民眼球的网络广告将可以带来15%～25%的点击率，而无新意很普通的网络广告一般情况下只能带来0.5%～2.0%的点击率[zw（]程馨梅.网络广告的发展趋势探讨[j].东方企业文化，2011（8）：54-56.[zw）]，所以提高网络广告的点击率也成了网站最直接、最有效获取利益的捷径。在新疆中小城市网络广告中不乏有商家为了提高网站的知名度和点击率进行有计划、预谋的炒作、宣传等，这些手段都被一些别有用心的商家来达到自己的目的。这些途径虽然能在短时间内为网站带来一些效益，但长此以往的经营网络广告会引起网民的抵触和反感，也阻碍了网络广告未来多方营销方式的健康发展。
2.2.2外包式广告
一些企业当没有足够条件和技术支持网络的宣传时，会把自己的网络广告外包给其他网站。这些网络广告的表现形式的选择上，企业或者商家与网站有关技术人员的协商时往往难以注意到用户的感受，因而出现些技术上似假非真、似真非真、模棱两可的广告，令用户不敢点击怕点击引起电脑出现意外情况，这令访客对网络广告望而却步。
2.2.3资金优先
我国的网站往往是哪一个广告商能提供最高的资金，网站就可把其宣传广告放于最好的位置，新疆中小城市也不例外。虽然这是网站生存所必需的内容环节之一，但是一个好的广告主其所牵动的潜在效益远远大于多个广告主的广告效益。而新疆中小城市的网站中通常替提供最多资金的广告主或与多个广告主合作而较少考虑广告对潜在用户的感官和心理感受等。
2.3新疆中小城市网络广告监管缺失
网络广告是新疆中小城市一个新兴的广告市场，再加上网络传播主体的多元化﹑虚拟化﹑跨行政区域性等特点，给网络监管造成了一定的难度。对于网络广告内容的真实性问题，即使设立专门机构也难以监管，并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定，导致新疆中小城市网络广告尚没有相应的法律法规来规范。以下是近五年来广告监管部门查处的网络广告无证经营和自报访问量以及收费标
准不统一的情况反映，如图3﹑图4﹑图5所示：
通过上述三个图，可以反映出现在的网络广告无证经营﹑收费标准各行其是现象非常突出，新疆中小城市各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测，自报访问量、作假现象时有发生，导致了新疆中小城市网络广告发展的无序和混乱状态。
3当前经济形势对新疆中小城市网络广告发展趋势的要求
3.1新疆中小城市网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介
作为新兴的“第四类媒体”，网络广告的出现和发展将对新疆中小城市的网络市场带来极大的变化。
目前，在新疆设立了两个经济特区——霍尔果斯和喀什，经济特区的本质是特殊的功能，主要有衔接功能、窗口功能、试验场功能、辐射功能，在这4大功能中，处在第一位的是衔接功能，霍尔果斯和喀什这两个特区的设立将成为新疆乃至中国联系中亚市场的主要纽带，加之又有全国援疆背景的支持，这两个城市无疑是新疆中小城市的代表，且随着经济的发展和生产力的提高，新疆中小城市的第二和第三产业将迅速发展，经济特区将为新疆中小城市这个区域的经济带来无限活力，传媒的发达程度和经济的发达程度成正比，所以新疆中小城市的经济发展注定其网络广告将向国内大中城市看齐，且由于互联网的便利性，网络广告的前景将很广阔。
至2011年11月底，新疆中小城市有182万网民，这已经形成支撑新疆中小城市互联网产业的市场基础[zw（]2011年《新疆统计年鉴》：142页。[zw）]。网络广告已成为继电视、报纸、广播、期刊和户外广告后的又一支新生力量。网络广告经营额年增长幅度已超过传统媒体，一些行业也加大了网络广告的投入，可见新疆中小城市网络广告的发展前景比较良好。
新疆中小城市互联网的飞速发展为网络广告的发展奠定了坚实的基础，新疆中小城市互联网在网民人数、网站数、宽带容量等方面的巨大进步如表2所示。
从表2可以看出，新疆中小城市网络发展前景广阔，另外据新疆亚心网报道，2014年95%的新疆网民上网可享受20兆接入宽带，由此将为新疆中小城市网络广告的发展创造良好的契机，也足以说明新疆中小城市网络广告即将成为一种具有巨大商业潜力的传播媒介。
3.2新疆中小城市的网络广告形式将会更加多样化
3.2.1新疆中小城市体验类广告将使得沟通更加人性化
网络广告要与受众进行人性化的沟通，一种行之有效的方式就是要充分利用现实语言在网络上虚拟的现实环境让用户可以虚拟地体验其真实的产品或服务。要抓住广大网络受众爱玩爱娱乐的心理，让进入网站的访问者可以在虚拟的3d 环境中进行产品体验或者经历某种游历，以此来提高网络广告的效果。
体验类广告是利用媒体平台可以营造虚拟、逼真的消费场景之特点，达到消费者能更多地获得广告产品的真切体验，导向相应的消费。其一般设置于品牌终端店的视频、品牌网站上的产品陈列室、网络上的品牌商店以及商业电视频道的专题栏目。当然，建立一个适合体验类广告发展的经济环境是很重要的，这需要政府和广告行业的引导，但在新疆中小城市，网络技术发展水平还无法和大城市相提并论，其还需要做的就是在大力发展网络技术的同时，不断发掘网络广告设计人才，而且要尽全力留住人才，向新疆大城市和国内大城市学习网络技术，不断了解新疆客户的心理需求，设计出能达到满足客户需求和适合企业发展双方共赢的网络体验类广告，这样使得双方的沟通更加人性化，也使得企业随时可以了解到客户的心理需求等，这样更加能推动新疆中小城市网络广告向更高更远的目标迈进。
3.2.2微博传播将使得网上信息更加个性化
任何个人或企业的信息，均可以通过微博在网上传播。由此，微博也就必然成为营销的传播工具，并形成微博营销。由于中国移动和中国联通以及中国电信三大通信运营商各自开发的话费套餐中都含有不同量的gprs流量，用手机上网很便捷快速，使得消费者利用手机来传播和转发微博，将网络广告信息体现得更加个性化。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。微博开通人数每年呈迅速增长之态，新疆中小城市微博开通人数增长情况如图6所示。
图6新疆中小城市微博开通人数增长情况柱形图
通过图6可以看出，新疆中小城市的微博开通人数正在快速增加中，利用微博和转发广告成本低，将会给新疆中小城市网络广告带来更好的效益。
3.2.3网络广告将与互动游戏相结合
增强品牌虚拟体验游戏是人们天生爱好。网络游戏在定向传播上有着传统媒体无法比拟的巨大优势：一是目标受众明确、准确度高，游戏玩家的年龄集中在16～35岁，以学生和白领为主。二是广告送达率高，不受时间约束和空间限制[zw（]苏静怡，胡芳梅.网络广告发展中存在的问题及应对[j].重庆工商大学学报（社会科学版），2011（5）：11-13.[zw）]。目前，新疆中小城市网络游戏正在起步阶段，游戏网民的基数比较可观，网络游戏在新疆中小城市的发展，正在以可观的增长速度由初步认识向广泛认可﹑接受甚至习惯性稳步发展中。
由于网络游戏具有很强的互动性，因此，在网络游戏中植入广告，容易引起受众对广告的注意，消除了受众对广告的厌恶态度，增加了受众参与度，使一些游戏玩家变为其潜在顾客，成为众多网络广告商家促销的工具。游戏与广告自身的特性注定了二者的结合是一种必然，新疆中小城市可以借此商机，向大城市学习开发网络游戏的技术和经验，让游戏开发商以及广告商应利用网络广告具有的强大优势，深化产品品牌认知感，创造无限商机，以此来促进新疆中小城市网络广告的发展。
3.3新疆中小城市网络广告将与传统主流媒体合作进行整合传播
当宽带的普及使网络视频广告成为主流媒体广告形式之一时，国内许多大型广告客户和有线电视公司尝试将电视广告和网络视频广告融合在一起并取得成功。这两者的融合是广播信息传播渠道的整合。即网络视频广告作为电视广告延伸的一部分，一前一后互为补充，寻求最佳传播效果。
美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出了“媒介融合”的概念。“媒介融合”其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，这种关于媒介融合的想象更多的集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。麦当劳首次尝试将电视广告和网络视频广告融合。2006 年，麦当劳表示，鉴于现在越来越多的人，尤其是10多岁的年轻人更喜欢待在电脑前而不是电视前，他计划在数字营销投入更多的资金，并且这部分资金可能以缩减电视广告为代价，将一半以上广告预算投放到吸引年轻人的网络广告上，获得了很大的成功[zw（]黄丽珍.网络广告发展新趋势探析[d].武汉：华中科技大学，2010（5）：3-8.[zw）]。这说明少年消费者的心理在很大程度上决定了消费者的需求，了解中小城市市场的动态可以先从新疆经济特区城市的消费者心理进行市场调查，以此来了解消费者更加期待和接受怎样的网络广告传播模式。
同样的，在此不得不又提到全国援疆背景和新疆的两个经济特区——霍尔果斯和喀什，经济特区的建立，有利于引进先进的网络传媒技术，了解国内和国外经济文化信息，无论在贸易方面还是文化方面，经济发展的需要就是传媒的彼此融合，这一切为新疆中小城市网络广告与传统主流媒体合作奠定了深厚的基础。再者，新疆由于其特殊的人文环境，是个多民族的地区，若新疆中小城市网络广告与传统媒体合作，将少数民族语言和汉语增加进入网络广告中，将可以覆盖更多的受众，实现更大的联动，产生更加有效的传播效果，对未来广告模式进行更加积极有益的探索，这将对推动新疆中小城市的经济文化发展起到不可小觑的作用。
3.4新疆中小城市网络广告市场的规范管理将趋于有序状态
在市场需求多元化、网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势和其潜在效益将得到越来越多新疆中小城市广告商的认可。在未来的互联网络市场竞争中，网络广告将会被发挥其优势，加上新疆政府对信息化建设的重视和巨大投资，新疆中小城市网络广告市场会更加繁荣。针对目前网络广告中存在的一些问题，网民们对《中华人民共和国广告法》进行修改的呼声越来越高，希望可以增补网络广告的条款。当然，也可以组织专家、学者、业界人士进行研究讨论，群策群力制订出一部独立的《中华人民共和国网络广告法》，这样就为新疆中小城市网络广告的管理提供了一个良好平台。其次，建立一个科学的管理体系将是未来网络广告管理工作的重点。应当建立一个由政府行政管理、行业自律、社会监督三方支撑的管理体系，力求把虚假性广告、欺骗性广告、误导性广告降到最低，增强网络广告的权威性和可信度，从而保证网络广告有一个稳定、健康的发展环境。另外从网站本身，新疆中小城市网络广告管理也将趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。
随着互联网络的普及、技术的更新、环境的规范，未来互联网络在虚拟与现实之间的界限将会越来越模糊，我国将会对互联网不断进行整治，出台更加准确规范的法律法规，从而使得新疆中小城市网络广告秩序趋于稳定状态。
参考文献：
[1] 程馨梅.网络广告的发展趋势探讨[j].东方企业文化，2011（8）：54-56.
网络广告发展范文3
关键词：网络广告；媒体；受众；新媒体
（一）网络广告是什么
网络广告就是在网络上登出的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
（二）中国网络广告的发展历史
我国的首个商业性的网络广告出现于1997年，传播媒介是比特网，其广告的表现形式为468×60px的动画广告。IBM公司与英特尔公司是在中国最早在网络上批量投放网络广告的广告主。
在那年，我国的网络广告营业额就达4800万元；人们非常乐观地揣测，我国的网络广告年营业额将大幅度上升。然而在2000年之后，网络经济泡沫开始破碎，大批中小网络公司都抵受不住互联网产业的严冬而纷纷选择了退出。网站如此，以网站作为载体的网络广告也跌入了低谷。
但事情都是福祸相依，那些坚持过“千年之难”的网络广告公司在之后都获得了长足的发展。2003年，非典的光临让中国的网络广告发展突飞猛进，当年网络广告市场突破10亿，一年内市场规模增长一倍。2004年新浪、搜狐、网易公布财报，网络广告盈利丰厚，中国门户进入了全面盈利时代。2009年，金融危机的冬雪带给网络广告生机勃发的春天，在互联网飞速发展、网络普及率日渐提高，网络广告不断创新进步的今天，其必将拥有更加广阔的舞台。
（三）网络广告的优与劣
（1）网络广告媒体的“优”
表现形式多样化。互联网广告是采用了文字、声音、图像、视频等集于一体的多样的表现形式，并且兼容了报纸、电视、广播的各种媒介之长。其多样的表现形式更易能吸引到受众注意力，而且网络广告制作成本比较低、时效也比较长。
具有互动性。所谓网络广告的互动性是指广告主将广告信息准备好，放在某个站点上，网络受众们都可以利用网络来查看并获取相关的商品信息。若对商品有问题时，受众可及时向广告主反映并促其及时更新信息，这些信息的传播和反馈的过程中形成了互联网广告与受众之间的互动性。
传播范围很广。网络广告传播对象是与网络相连的所有客户终端机，利用互联网将其产品、服务等信息传递到各个地方，不受空间、时间、地域限制的网络广告覆盖范围是传统的广告媒介无法比拟的。
（2）网络广告媒体的“劣”
网络媒体在可信度方面远远不如传统大众传播媒体那样值得信赖。因为网络媒体是每个人都可以创办，人们只要交取一定的费用就可以申请到网站，就可以和传递信息，也可以广告，所以说这种传播者低门槛化导致了当下网上暴力、假新闻、垃圾信息和虚假广告泛滥，从而极大的降低了网络媒体的可信度，也降低了网络广告的传播效果。这是目前网络广告急需解决的重要问题。
中国网络广告的形式缺乏新意与想象力。我国网络广告的在表现形式上很大部分依然是盲目的追求点击率而很少考虑到广告的新意与其创造力。在提升与扩大品牌认知度和形象及网络营销策略中，我国的网络广告还存在着大量 “不良”点击，即广告主依照网络广告的点击数和其网站的流量的多少来付费。致使其点击率不再是网络广告为营销而铺垫，而成了网站获取收入的短暂来源。因而当广告主发现产品得不到良好的销售时必定会影响广告主对网络广告的投资信心，最终使得网络广告市场的不断低迷
对网络广告缺乏良好的监管。网络广告是我国新兴的广告形式，再加上其传播主体的多样化、虚拟化、无地域性等特点，给网络广告监管工作造成了一定的困难。但不能因此就放弃了对网络广告的监管。我国现行的《广告法》、《反不正当竞争法》等相关法律、法规对网络广告没有任何明确的规定，这是造成网络广告行业混乱的根本原因。要把对网络广告监管落到实处，就必须出台相关法律，将网络广告纳入法律的控制范围内。
（四）网络广告的发展趋势
管理要从比较混乱的状态治理为有序的状态，也就是说要把管理更加规范化，有两个方面需要注意：一是相关部门要重视对其管理，必要时颁布了一些规范和具体要求，对不符合法律法规的公司或个人采取一定的措施，维护网络广告市场的繁荣与稳定。第二从网站本身，也必须要把网络广告管理进行合法化和规范化，网络广告人员的素质、管理体系的形成都要是其网络媒体本身需要重视的。
在价格上要趋于透明化，网站数量越来越多，一些网站为创造知名度，增加一些市场份额，把价钱都往下降，使得竞争非常激烈；另外一点，许多客户已慢慢熟悉了网络广告市场，所以在价格上必须要实行透明化。
目前，互动性广告将逐渐要成为网络广告市场的主流。互联网的互动的特性是任何一般传统媒体能不能匹敌的。我国网络广告虽然正处于初始发展状态，仍主要以旗帜、弹出广告等众多强迫式的广告为主，但随着我国网络技术的不断向前发展，互联网的互动特性必将在网络广告中得到充分认证
（五）总结
网络媒体作为一种综合了网络报纸、网络电视、网络广播、网络杂志等的新型媒体，虽然目前处在一个起步阶段，但随着科技的进步，网络广告的优势会被不断得到巩固与加强，其存在的缺点也会不断得到淡化甚至消除。在人们对网络广告日益成熟的认识态势下，网络广告也会慢慢趋于理性和科学。（作者单位：渤海大学文理学院）
参考文献
[1]李文《试论网络媒体广告的特点》兰州商学院学报.2001.6
网络广告发展范文4
关键词：网络广告；精准模式；互动营销；C2C模式；网络视频
中国经济的持续发展，企业主的广告投放需求，尤其是对网络广告有较强投放的需求，促进了网络广告的发展。根据iResearch的研究显示，到2010年底，中国网络广告的市场规模预计达到157亿元，中国网络广告市场蕴含着巨大的市场潜力。然后网络广告与传统媒体广告相比，其形式与创意比较落后，诱惑式强迫式广告使其中的典型，网民对网络广告反感，造成网络广告的公信力较低，网络广告的效果较差。加上网络广告的监管缺失，网络广告急需规范并提高网络广告的公信力与效果力。下面从以下几个方面分析网络广告的发展趋势：
1.精准模式
我国的目前的网络广告低于国际水平，有较大的增长空间。依据广告在网络上的载体和方式来划分，流行的主要有网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线游戏广告、软件广告等几大类别。其中百度、谷歌在内的搜索引擎营销平台，由于其广告的精准投放、投放费用相对低廉，以及广告效果的评价较高，使其在性价比、效果评价等方面具有较强的竞争优势，因此成为未来最具广告投放价值的网络平台。
窄告，在近两年迅速崛起，与央视、分众并列的十大广告媒体之一的“窄告”，也是精准营销的主力军之一。这让广告主有了更多用武之地，它们可以按照顾客兴趣、消费能力、地理位置所在不断细分，实现完全按效果付费的“精准营销”。
可见精准投放有以下共同优势：针对性强，轻松锁定目标客户，投资回报更高；通过关键词锁定有需求的客户，简单方便。通过地域筛选、时间筛选，更快的锁定最需要的客户；按设定的地域、时间进行投放，精确覆盖特定地区、特定时间段的潜在客户；按效果付费，又分为按流量量付费、按点击量付费、按实际销售额付费等多种方式。
现在的广告主变得越来越理性，精准成为许多广告主考虑在何种媒体投放的因素之一，网络广告的技术支持，精准广告会是未来互联网广告的发展趋势。
2.互动营销
互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台，互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段，仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主，但随着中国互联网技术的发展，互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性，网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势，而且可以吸引受众亲身投入其中，加深对所广告产品或服务的全面了解，加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。
全球互动创意热店AKQA，为菲亚特打造的互动应用平台拿下2009嘎纳互动类(Cyber Lions)的全场大奖。这个创意是结合了Adobe AIR+汽车导航数据+APP应用技术的案例，用户将USB插入菲亚特车载系统的接口，进行记录驾车数据，然后把USB里面的数据导入电脑，结合Adobe AIR，对每天的驾车数据进行分析，系统便能帮用户找出一条最佳的驾车路线，或是帮用户找到最佳的驾车流程。此案例最大的亮点是互动、实用，真正立足于客户。
根据艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2008年1-10月份，网民对文学小说、视频分享等泛娱乐化网络服务的关注程度较低，对C2C平台、财经、招聘等服务关注升幅较大。
经过了经济危机下的消费者消费理念发生改变，理性、实际开始代替时尚、个性；网民关注也由娱乐转向与生活及目前经济形势相关的信息。大众行为习惯的改变将导致广告的随之变化，在创意上以持久实用代替时尚，在形式上以更多互动代替强迫展示。
3.C2C模式
C2C平台成广告主品牌展示和销售促进的重要舞台，广告与销售的距离越来越近，广告销售链条越来越短，广告的过程与电子商务的过程界限逐渐模糊。DCCI相关的监测数据显示，C2C网站已经成为互联网用户接触品牌的重要接触点，同时，在所有的网络媒体中，C2C网站对消费者的购买促进力最大，因此C2C网站的媒介价值不可低估。许多快消类或IT消费类产品的广告主已经意识到这一点，并应用到具体的营销案例中：如麦当劳在淘宝网的“天天超值麦当劳”活动，李宁的“创意混搭进行时”淘宝试衣间活动，奥利奥“草莓农庄，种草莓饼干送惊喜”活动，以及联想idea centre一体机网络首发预售活动，根据监测数据显示，这些活动在品牌的推广和销售的促进都达到了较好的预期结果。未来还有很大的成长空间。
4.网络视频
网络视频用户对视频具有强大的指数式传播效应，有高达89.4%受众表示会把喜欢的网络视频推荐给自己的朋友或同事，这正是视频分享病毒营销中指数式传播的体现。2009年中国网络视频领域大事不断，如版权问题、融资、收购等等，在让网络视频这个领域成为业内关注的焦点。与此同时，网络视频也已经成长为一个非常普及的互联网的应用。月度覆盖人数的规模接近3亿人，它已经是互联网领域不限媒体的一个主流传播媒体和重要的营销通路。但是与网络视频服务快速发展形成一个鲜明对比的是视频网站的广告营销价值，与它的流量，与它的受众规模，是非常不匹配的。2009年中国独立的网络视频站点，播放平台，广告营收规模是5.9亿人民币，比08年上升了37.5%，虽然保持了一个相对较高的增长率。但在美国市场，2010年网络视频的营收规模增长率是44.9%，所以我国的网络视频广告市场在未来还有上涨空间。
参考资料
[1]熊回香.CI与网络广告[M].武汉:华中师范大学出版社,2001.
网络广告发展范文5
那么，为什么网络广告会出现如此大的落差？网络广告究竟失去了什么？网络广告业还有前途吗？仔细分析网络广告的生存现状，我们可以从中找到答案。
首先，人们对点击率的错误认识把网络广告推进了死胡同。
人们曾经认为，网络广告的最大优点之一，就在于广告访问量的可统计性。事实证明，以点击率为依据，网络广告的效果就有很大一部分被忽视。网络广告并不仅仅在点击之后才会产生效果，当网民在看到网络广告横幅时，广告就已经产生了效果，如果一个人能够完整的看完一个4、5秒的banner，我认为他就会了解这个广告的大概内容，该网络广告的目的就已经达到。不妨做个比较，报纸广告同网络广告类似，你都可以选择看或者不看，而一般人都会浏览一下报纸广告，了解其中的大概内容。这时报纸广告产生的效果同网络广告是相似的。而要求人们点击网络广告banner的前提，则需要人们在耐心看完长达4、5秒的广告后，对广告宣传的对象非常感兴趣才可能发生。这个前提条件对于报纸来说相当于一个人在浏览广告的时候，被该广告的内容、标题所吸引，花时间仔细的看完了广告的内容。众所周知，对于报纸而言，这个比例是相当小的。网络广告同样如此，点击banner条的人在全部浏览网站banner条的人中所占比例是微不足道的。笔者认为，点击率根本代表不了什么，甚至不能作为广告效果的依据之一。完全以点击率来判断网络广告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互联网广告的价值。
反观传统媒体的广告效果统计，历史悠久的传统媒体广告效果的衡量都是相对模糊的。传统媒体的广告业中流传这样一句话：“我知道我有一半的广告费浪费了，但我不知道是哪一半。”传统媒体尚且如此，那么网络广告试图通过点击率来对广告效果进行统计的做法，是过于天真了。
遗憾的是，在2000年以前，网络广告一直是沿着点击率这条路走的。这种思想下诞生的网站banner广告有着显而易见的局限性，它难以在狭小的视觉空间内传递太多的信息。当banner没有被访问者点击的情况下，其自身起不到什么好的广告效果。而可怜的点击率进一步打击了网络广告客户的信心。
网络广告基于点击率的思想已经走了四年，这四年间，网络广告从未进行过革命性改变。过去四年来从未进行过革新的行业标准，使得网络广告无法跟上互联网的发展深度，也使得网络广告的客户无法完全体会到网络广告的好处，网络广告的低迷是可以预期的。这一点，在网络经济泡沫丰富的那段时间里还看不出来，纳斯达克一跌，拂去泡沫，网络广告的真实状况就显现出来了。
其次，广告用户对网络广告还不熟悉，存在不信任感和陌生感。传统公司包括一些互联网公司，已经习惯了传统媒体的广告，并且获得了较好的效果。而网络广告同传统的广告相比，完全是一个全新的表现形式，媒体新、运作模式新、表现形式新、计价方法新等等。这使得广告客户在面对网络广告时持一种狐疑态度，而现有的广告效果统计方式，要么统计方式不科学，导致广告效果大打折扣；要么统计数据来源不明，令人生疑。因此，在有限的广告预算下在网络广告和传统广告之间作出选择，绝大部分企业还是会选择后者。
第三，网络经济的低迷，直接导致了网站广告收入的减少。纳斯达克上一度出现几乎所有与互联网有关的股票都以几倍，几十倍的速度狂飙，尽管这些互联网公司有很多一部分经营业绩十分差劲，但股市的良好表现使它有足够的资金来挥霍。于是，大量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的“点击率”，不吝大量投入广告，其比例已经远远超出了一个公司收支平衡的可能。这种状况使得互联网企业成为在线广告业的最主要收入来源之一，直接导致了网络广告在几年内的超高速增长，随着网络神话破灭，投资者急于收回投资并且没有谁再继续投资，网络公司的资金一下子就出现了枯竭，大量互联网公司不得不倒闭，侥幸存活下来的为了维持，停掉广告和裁员是减小成本的最直接方法。
第四，当前网民的主体不是社会的主要消费群体，网络媒体的广告价值不高。根据最新的中国互联网络发展状况统计报告的数据，①目前我国网民约2650万，其中24岁以下的占了51.9％，30岁以下的占到了68％。大家都知道，消费能力最强的是30岁以上的中年人群，而中国现在网络受众的构成以年轻人和学生为主，这部分人并不是社会的主要消费群体，这导致了目前互联网的广告价值不高，难以同传统媒体匹敌。事实上，即使在互联网最热的1999年，网站广告在整个广告市场上的份额也不像人们想象的那么多。
最后，网络媒体，网络广告还属于新生事务，在各方面都不同于传统的操作方式，现有的从业人员无论在理论上还是在经验上都存在不足，在很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。目前国内的网络广告从业人员大部分都来自于传统企业如广告公司等，拥有丰富的传统广告经验，但是在对网络广告和传统广告的关系上，不知道什么应该继承，什么应该抛弃、什么需要修改。
举个例子，笔者认为，传统报纸上的分类广告就非常值得网站借鉴。分类广告是指除宣传企业事业单位及个体工商户的产品及服务项目以外的其他广告，包括征婚、挂失、书讯、祝贺、节目预告等，一般都放在中缝或者专门的版面上，以文字为主要表现形式。笔者认为，让网站来做这类广告，完全可以比报纸效果更好。由于使用了大量的超链接，用户在互联网上可以方便的进行选择、查找和浏览。在表现形式上，网站可以图文并茂，甚至加上简单的动画，效果无疑要比报纸好的多。而据作者所知，在国内的主要门户网站中，只有新浪网在今年开始刊登分类广告信息，此外前不久中华网和搜狐网也开始有类似的栏目。将这类信息作为一个栏目并列在首页栏目导航条上，位置和效果都要比报纸要好的多。但是作者在绝大部分网站上并没有看到类似的栏目，是认为没有价值？还是压根就没有想到过？这是一个令人深思的问题。
网络广告的发展契机
在目前的条件下，网络广告相对于其他传统媒体的优点，往往并不能体现出来，即使有，也是大打折扣，网络的速度是其中最大的瓶颈。目前的窄带网络无法承受大容量的信息传输，无法快速地传递视频讯息、音频讯息和文字讯息。商品的广告形式单调、效果差强人意，用户浏览检索时速度缓慢，根本无法体会到网络的交互性和多媒体。无论是在信息量上、可观赏性上、速度上都远逊于电视，窄带限制了网络广告的进一步发展。
宽带网完全突破了窄带的种种限制，它的出现和发展，为网络广告未来的发展提供了一个很好的契机。
首先，宽带网将会使网费不再成为障碍，网络将更迅速的普及。对于国内较落后的省份而言，上网价格昂贵，不能成为像电视那样的主流媒体。宽带网的出现改变了这种状况，一个宽带用户每月的全部使用费用在100元左右（还有下降的趋势），同有线电视十分接近。低廉的价格必将促进网络在国内的进一步普及，进而带动网络广告价值的大大提高，企业将会比以前更乐意在网络上投放广告。
其次，宽带网能够进行持续的大容量信息传输，这将会使网络广告完全突破容量的限制，在表现力上达到并超过传统媒体广告。目前网络广告的主要载体是以HTML语言为核心的WEB页面。无论是传统的横幅广告、按钮广告还是最近兴起的巨幅广告，都是以WEB页为基本载体出现的。这种WEB广告容量小，能够在相对较小的容量下实现比较好的画质，但这种“较好”的画质同大容量大制作的电视广告相比，差距十分明显。窄带网络上的广告根本无法同电视广告竞争。
宽带网络使网络广告的容量限制不复存在，网络广告也可以参照电视广告的模式进行制作。目前公认的观点是，随着宽带网的普及，以流媒体技术为核心的网络视频服务会成为下一个主要的网络广告载体。在带宽允许的情况下，网站可以在正常的视频内容播放之前，先播放不同长度的视频广告；或者是在页面开辟一个适当的窗口，不停的轮流播放视频广告；可以跟现在的巨幅广告一样，定时的全屏播放一段网络视频广告；甚至可以跟电视媒体一样，播出视频新闻、娱乐节目和电视剧，中间插播视频广告……总之，摆脱了带宽这个最大瓶颈之后的网络，其发展前景是可以任由人想象的。
第三，流媒体、VRML等基于宽带的视频技术的发展，为宽带网的发展提供了技术上的保障，是宽带互联网迅速普及的催化剂。
流媒体（StreamingMedia），顾名思义，媒体文件可以在向播放器传输的过程中就开始播放，这就是“流”的含义——首先在网络中发送音频或视频剪辑的第一部分，在第一部分开始播放的同时，媒体文件的其余部分源源不断的流出，及时达到目的地供播放所用。流媒体技术现在已经被广泛应用于网络广告中去，现在人们看到网站上的用FLASH制作的banner、button就属于流媒体的范畴。
网络广告发展范文6
“Web 2.0”是2004年3月，由欧雷利媒体公司（O’Reilly Media Inc.）的戴尔-多尔蒂（Dale Dougherty）在会议上提出的。从此Web2.0这一概念以不可思议的速度在全球传播开来。Web2.0对网络广告有以下几方面的意义：
1.以用户为核心。这是Web2.0的核心思想，所有应用模式都是为了满足互联网用户的需求。当DoubleClick为了满足各种广告商的需求不断努力，得意地在其网站上称“超过2000种的成功应用”的时候，Overture和Google以用户的需求为核心，回避了发行商和广告们所喜爱的广告形式，而采用了干扰最小的、上下文敏感的、对用户友好的文字广告形式，从而将广告放置到几乎所有网页上。
2.利用集体智慧。这是Web2.0的另一个核心竞争力。每个用户既是内容的创造者，又是内容的阅读者、消费者。大众的自我传播愈来愈受到重视。Amazon利用用户的评价信息为其产品进行推广，病毒式营销更是将用户的作用发挥到极致，每个接受到信息的用户进行再次传播，使营销信息像病毒一样被广泛传播。
3.全新的数据推送方式。RSS改变了传统的Web浏览方式，它允许用户根据自己的需要和喜好来订阅相应的内容，网站也可以根据用户的习惯发送具有针对性的信息。另外，它还将这种订阅方式进一步转变为社区式的对话参与，用户可以非常容易的找到具有相同爱好的其他人群，能对特定的帖子进行共享、表态和谈论，这种交流继而产生了信任，或使友谊更加坚定。
二、Web2.0下网络广告的发展特点
1.网络广告的制作走向平民化。Web2.0的出现给人们带来了许多欣喜，对于网络广告而言，最大的惊喜莫过于网络广告的制作者从专业广告人士扩大到全体网民。54Park应运而生。54Park全称广告创意公园，是一个新兴的Web2.0网站，面向草根阶层的广告创意人，除了网站本身提供全球最新的广告创意外，还提供博客、论坛服务，让每一个博客和论坛用户都可以成为54park的编辑，成为产生广告创意的源动力。这种以网民制作为基础的“草根广告”，成本低廉，带有明显的群体特征，针对性强。
2.网络广告的内容走向体验型。体验营销指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。在Web2.0模式下，网络广告也逐渐走向体验化，通过各种方式让消费者“亲身”体验产品或者服务。成立于2006年9月的PC蛋蛋，是国内第一家基于行为激励的体验式广告平台，其广告模式是通过实物奖励、游戏积分奖励等有奖体验和有奖激励机制，引导用户主动体验广告以及广告主的产品，或激励这些用户把该产品推荐给其它潜在用户，并根据一系列后续激励行为，提升注册用户的活跃度和黏性，从而为广告主带来直接而有效的用户，产生访问、使用、购买行为。
3.网络广告的投放走向精准化。对于广告主来说，最难的就是对广告有效费用的把握。世界零售巨头约翰·沃纳梅克有一句名言：“我花在广告上的钱，有一半都被浪费掉了，但不知是哪一半？”，道出了所有广告主的心声。精准投放使广告的费用都用在目标客户身上，最大限度的减少广告费用的浪费。它包括三个层面的精准化：一是渠道的精准；而是内容的精准；三是用户的精准。
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(1)渠道的精准。web2.0时代，媒体的激增使“代表着媒体核心资源的受众注意力不断变化和分流，受众由聚众演变到分众，最后成为碎片，是公认的趋势”，门户网站、垂直网站、搜索、博客、维客、网络游戏、聊天工具、视频点播等构成了网络广告的多种投放渠道。各种网络渠道的使用人群，其习惯与特征各不相同，网络渠道的多样化有助于企业根据自身需求，寻找最佳的投放渠道。如微软旗下的视频游戏广告运营商Massive公司以18～34岁的男性群体为主要目标人群，虽然他们很少关注主流媒体，但是视频游戏的静态置入式广告对他们却颇具影响力。
(2)内容的精准。指运用语义分析、内容过滤、搜索等技术将广告直接投放到与之内容相关的页面上。搜索引擎广告的崛起是内容走向精准化的表现，相对于页面上随意出现的广告，用户对搜索引擎的使用带有非常强的目的性，他们一般都是有针对性地寻找某种产品或服务，与用户输入的关键词相关的广告更容易引起他们的兴趣，转化率更高。由于搜索引擎广告通常采用点击付费的方式，允许广告主设定每次点击费用和每天最高的广告费用，因此广告主能清楚知道广告费用都用在哪里了。
(3)用户的精准。指通过聚类、关联规则、Web使用挖掘等计算机技术对用户的特征、行为进行分析，找到广告的潜在用户，有针对性的将广告投放在这些用户面前。RSS广告和推荐广告都是能准确锁定目标客户的广告。RSS广告是将广告信息按照RSS标准进行封装、随RSS信息进行的一种新型网络广告形式。广告主可以对每个用户订阅的Feed进行内容分析，了解每个用户的喜好，筛选出目标受众，再把广告分门别类的嵌入在Feed中，一起发送给目标读者，从而实现广告的精准投放。
三、小结
Web2.0带给我们的不仅是传播方式的改变，对网络广告的影响力也不容忽视。广告越来越不像广告，利用博客的大众力量来驱动商业信息的投放，体验式广告的盛行、草根广告的盛宴……在以消费者为核心的web2.0中，网民可以参与广告的制作，内容越来越强调用户的体验、互动和娱乐化，精准的投放已成为网络广告技术发展的一个主要方向。
参考文献：
