前言：中文期刊网精心挑选了传媒行业概况范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
传媒行业概况范文1
【关键词】传媒上市公司；资本结构；公司绩效；面板数据
一、研究背景及现实意义
资本结构一般指企业的长期债务和权益资本的构成及比例关系。债务融资可以通过抵税从而实现收益，但企业在增加债务的同时也会加大企业的财务风险，而且财务风险最终仍由股东承担。因此，为实现企业价值最大化、资本结构合理化即需要对债务和收益的风险进行权衡。充分说明了有关资本结构与公司绩效问题的研究，具有重大的理论价值和实践意义。合理的资本结构有利于企业行为的规范和公司绩效的提高。
近年来，文化产业迅猛发展，尤其以传媒产业为代表，彰显出其蓬勃的产业化经营与产业扩张能力。多家传媒公司相继在A股市场上市，同时，自2009年我国创业板正式推出后，华谊兄弟（300027）成为首家在创业板上市的影视传媒类公司，此后又有光线传媒（300251）、上海新文化（300336）等先后在创业板上市，极大地激励了文化产业企业上市的雄心。但由于我国文化产业整齐起步较晚，文化产业企业发展历程特殊，使得文化产业上市公司在融资方式，治理结构和财务决策方面具有区别与其他行业的特殊性。这种特殊的融资方式和治理结构，更加需要对其资本结构与公司绩效关系进行探讨。评价与分析中国传媒上市公司的绩效与资本结构关系对改善中国传媒上市公司的经营情况、对投资者做出正确的投资选择、资源的优化配置及对中国传媒产业的发展都具有重要的现实意义。
二、文献综述
1958年，Modigliani和Miller发表的《资本成本、公司理财和投资理论》标志着经典资本结构理论的诞生，在这篇文章中提出了最初的MM定理。该理论认为，在一定条件下，企业价值与采用的融资方式无关。Michael R.King和Eric以1998-2005年加拿大613家公司为样本，研究家族企业所有制关系对公司绩效和资本结构的影响。研究结论认为，企业第一大股东持股份额与绩效、资本结构正相关，资产负债率越高财务杠杆发挥的作用越大。Rajan和Zinga通过对西方七国数据进行分析，认为资本结构与盈利能力存在负相关关系。Titman和Wesswls（1988）全面研究了资本结构的决定因素，以1972-1982年美国制造业469家上市公司为样本，得出公司绩效与负债比率负相关的结论。
三、中国传媒上市公司概况及资本结构现状
1.中国传媒上市公司概况
在证监会2012年最新的上市公司行业分类中，传媒公司归属于文化、体育和娱乐业大类中，呈现出区域性、集团化的特征。20世纪90年代中后期以来，中国传媒业通过资源整合、外部扩张和自身重组等多种形式，向集团化、规模化方向发展，业务普遍呈现出多元化发展，但由于政策限制，并非是完全意义上的所有业务上市，而是集中在广告经营、电视节目制作和有线网络服务等方面。
随着市场竞争机制的逐步建立，在产业日益壮大的同时，行业内的竞争也日趋激烈，传媒公司日益意识到仅依靠内生融资并不能满足发展和扩张的需要和引进外部资本提升自身竞争力的重要性，所以一些传媒企业借助资本市场开始推动资源优化配置、完善自身资本结构。本文在其中随机选取七家传媒上市公司作为研究对象，其发展历程也是中国传媒企业近十年来在资本市场上运作的缩影。
2.中国传媒上市公司资本结构现状
由统计数据可以得出2008-2012年样本公司资产负债率均值为40.51%，相对低于50%-60%的国际通用合理水平。资产负债率是反映企业资本结构一个重要的指标。反映了债权人向企业提供信贷资金的风险程序，也反映了企业举债经营的能力。根据负债的分类，可以细分出流动资产负债率和长期资产负债率。据统计样本公司的流动资产负债率低于其资产负债率，同时明显高于平均值在0-5%之间的长期资产负债率。
由资产负债率得出我国传媒上市公司负债在总资产中所占的比重较低，即我国传媒公司在融资时，更倾向于选择成本较高的股权融资，而不是债务融资。同时，在少有的债务融资中同样偏向于成本较高的短期债务融资，资本结构不合理，使得偿债风险增大。其原因可能为以下两个方面：（1）中国的股票市场发展迅速，而债券市场则发展相对缓慢且规范性较低。中国企业更容易从股票市场获得大量融资，较难从不甚完善的债券市场获得资金支持。（2）传媒行业自身的特殊性。由于传媒公司需要投资的长期资产较其他行业少，而且需要大量的流动资金来维系公司的正常运转，鉴于此，我国传媒公司更倾向于采用较为灵活的股权融资和期限较短的债务融资。
四、实证模型和数据分析
在实证分析中，选择了7家典型新闻出版类与广播、电视、电影和影视录音制作类传媒上市公司2008-2012年的数据作为研究样本，所有数据均来自各公司自行的年报。为保证数据的有效性，在样本筛选中遵循以下原则：（1）保留只发行A股的上市公司，剔除ST、PT等出现异常值的上市公司。（2）剔除2008年12月31日后上市和数据缺失的公司。（3）在符合上述条件的传媒公司中，随机选取7家公司作为研究样本。
1.描述性统计分析
通过对随机抽选7家传媒上市公司历年的数据进行分析，来了解我国传媒行业中企业资本结构存在的特点和问题。从对资产负债率的统计（表1）中可以看出，均值为40.512%，中值为34.07%，标准差为19.06，峰度为0.756，偏度为-0.446，最小值为8.81%，最大值为78.92%。这些统计量也反映出传媒业基本的资本结构中，资产负债率偏低，行业间各企业差距较大等问题。
由表2可知，我国传媒公司的净资产利润率均值仅为10.41%，刚刚达到证监会规定配股资格的净资产收益率10%的要求。最小值为1.22%也体现了我国传媒行业盈利能力的有限性。总资产负债率、流动资产负债率、前五大股东持股比例的标准差很大，也说明行业内各企业水平相差较大，处于快速发展阶段，行业成熟度不够高，整体发展还不够完善。
2.相关性分析
表3中体现出变量间的相关系数，可以发现，前五大股东持股比例与净资产收益率、前五大股东持股比例与公司规模、流动资产负债率与公司规模间有显著相关的关系。加权平均后的净资产收益率与资产负债率之间有负相关关系，相关系数为-0.304，即公司的资产负债率下降，对现阶段传媒上市公司来说是资本结构趋于合理，公司绩效也会相应增加。这一点与经典理论不符，有待后续更深入的讨论。加权平均后的净资产收益率与流动资产负债率、前五大股东持股比例、公司规模之间都是负相关关系，相关系数较小，相关性不明显。
变量间简单的相关性分析，并不能很好解决我们所期待的资本结构与公司绩效间的充分关系，故再使用回归分析来判断各变量间的联系。
3.回归分析
Panel Data模型是计量经济学中，对不同时刻的截面个体作连续观测所得到的多维时间序列数据。这种时间序列和截面混合数据，也被称之为面板数据。模型能够反映研究对象在时间和截面两个方向上的变化规律和特定时间、截面上的特性。运用这种模型既能减少多重共线性带来的影响，提高参数估计的精度，又能综合利用样本信息，降低估计误差。
在软件的选择中，我们放弃了前一阶段用来统计的spss软件，选择stata软件更好地进行数据分析和面板数据回归方程的分析。
结合学界的普遍观点和多为学者已有的研究，在回归斜率系数相同（齐次，都为一次）但截距不同的情况下，选择变截距模型。同时仅以样本自身效应为条件进行推理，采用固定效应模型。在本文中将具体采用这种模型，进行后续的实例分析。
分析资本结构与公司绩效间的关系，结合上述相关分析的各变量和数据，假设方程：
其中，公司绩效用加权平均后的净资产收益率来体现，是因变量。资本结构用资产负债率、流动资产负债率来体现，是自变量。前五大股东持股比例与公司规模为解释变量，得到结论图1。
从图1中可以看出，Lev检验值为0.031，相关系数为-0.220931，成显著负相关关系。DJL检验值为0.264，相关系数为0.1582311，拟合效果不明显。得出结论是：资产负债率与加权平均后的净资产收益率，在10%的显著性水平上显著负相关，即资产负债率越低，净资产收益率越高，传媒公司绩效越好。
实证分析得出资产负债率与加权平均后的净资产收益率显著负相关这与各项基本理论是冲突的。值得关注的是，流动资产负债率与加权平均后的净资产收益率之间的系数却是正的。流动资产负债率与资产负债率这种反方向的变化规律，一方面说明了样本容量较小，样本可能存在的特殊性都在一定程度上影响了回归方程的分析值；另一方面更是说明这种变化存在明显的波动性。
传媒行业的特殊性，以及2008-2012年期间，传媒集团化发展新途径，网络新媒体对传统传媒业的冲击在公司财务数据上的反映都是尤其显著。本次实证研究的最大收获之一，正是通过这一明显相反趋势变化的系数，得到传媒行业特殊发展时期到来的讯号。
五、建议与措施
传媒行业是极为特殊的一个行业。自20世纪80年代末开始，提出传媒业“自主经营、自负盈亏、自我累积、自我发展”的企业化经营道路，但行政体制下的管理模式和市场上多方面的限制都使得传媒产业化的特点不甚明显。针对传媒行业在资本结构方面的问题，结合实例，我们提出了以下政策建议：
1.优化股权结构
上述实证研究表明，我国的传媒上市公司强烈偏向股权融资的形式，前五大股东占股比例都非常高。这种行为抑制了中小投资者对传媒业的关注，也阻碍传媒公司更多的获得社会资本的资助，整体来说也不利于我国证券市场的良性发展。
改进的主要措施包括：1）转让国有股。这种做法在现阶段有鲜明体现。部分发展较早较快的传媒集团已经成功将第一大股东的国有股份以协议的方式转让给其他国有法人股东，形成多股并存的局面。这种分散股权、约束大股东的行为更有利于战略决策科学性的提升。2）引入机构投资者。学习发达国家对传媒公司治理的成功经验，引入机构投资者（如基金公司或银行等）成为上市公司的股东，可以产生对内监督，提高公司效率，也能防范分散股权可能带来的负面影响。
2.优化传媒上市公司管理机制
管理机制是企业内部良性运转的核心。对转型期的传媒企业来说，更要抑制长久以来形成的领导决策的不良习性。推崇科学管理，科学决策，股东权益最大化的原则才是上市传媒公司真正的目标方向。
改进的主要措施包括：1）完善股东大会制度。股东大会是上市公司的最高权力机构。在前期资料收集的过程中，总能发现重要股东不出现在股东大会的说明。在传媒公司股权结构还未能有实质性调整的阶段，股东大会制度是亟待建立和完善的。2）学习先进管理经验。提高公司盈利能力，上市公司更要注重将股票债券市场上转移来的资金更多地创造利润，才能提升公司价值，引导发展。针对现阶段，网络新媒体技术的发展和扩展，更要引进吸收先进科学技术，灵活发现市场先机，积极改革管理方式，倡导科学持续发展。
参考文献：
[1]王娟，杨凤林.中国上市公司资本结构影响因素的最新研究[J].国际金融研究，2002（08）：45-52.
[2]张兆国，闫炳乾，何威风.资本结构治理效应：中国上市公司的实证研究[J].南开管理评论2006（5）：22-27.
[3]王鲁平，王静，张勉.资本结构与企业价值关系的研究——来自公共事业上市公司的经验证据[J].西安交通大学学报（社会科学版）：2006（4）：16-21.
[4]陈晓霞，姚德权.传媒上市公司资本结构与绩效相关性研究[J].国际经贸探索，2008（4）：71-75.
[5]谭云明.传媒经济管理新理论[M].北京大学出版社，2007，8.
[6]Modigliani，Franco，Miller M.H.The cost of capital，corporation finance and the theory of investment.American Economic Review，1958.
传媒行业概况范文2
第八届中国传媒大会开幕
日前，以“美丽传媒，转型创新”为主题的第八届中国传媒大会·2012年会在海南三亚闭幕。年会由中国人民大学、复旦大学、北京大学、清华大学、厦门大学、中国传媒大学、武汉大学、华中科技大学、暨南大学、南京师范大学等十所国内新闻学院联合主办，中国报业网承办。
来自全国报纸、期刊、广播、电视、网络、广告、新媒体等媒体负责人、高校的专家学者们聚焦“生态文明与传媒使命”“去纸化趋势下纸质媒体的转型创新之路”“新媒体如何创造用户体验”“电视媒体的竞争与社会责任”“台网互动”等重要内容和热点话题进行了交流讨论。
全国新闻出版工作会议举行
2013年全国新闻出版工作会议1月4日在北京召开。这次会议的主要任务是。深入学习贯彻党的十精神，传达贯彻中央经济工作会议、全国宣传部长会议精神，回顾总结2012年以及十六大以来的新闻出版工作，研究部署2013年工作。新闻出版总暑署长、国家版权局局长柳斌杰作题为《深入学习贯彻党的十精神加快推进新闻出版强国建设》的主题报告，在报告中，柳斌杰提出，要深入学习贯彻党的十精神，进一步坚定建设新闻出版强国的前进方向：要切实做好十开局之年各项工作，在新闻出版强国建设上取得新进展。
2012媒体微博高峰论坛举办
1月22日，新浪网主办的“2012媒体微博高峰论坛”在北京举行，来自全国31个省市的170多位媒体代表出席了大会，就微博与传统媒体结合等相关话题进行了探讨。会上的《2012年新浪媒体微博报告》透露，截至2012年底，新浪微博平台认证的媒体账号已超11万个。
三场分论坛上，多家报刊负责人就新闻业务、舆论引导、商业化等议题展开头脑风暴，探讨的范围涵盖采编流程变革、舆论张力扩充、商业化创新等。
新浪执行副总裁、总编辑陈彤在会上表示，新浪微博注册用户数突破4亿，微博已成为人们获取信息、表达诉求、沟通交流的最重要平台。
新华网IPO获受理
继人民网股份有限公司在2012年登陆上证所之后，另一“国家队”新闻网站——新华网股份有限公司征战资本市场在2013年年初也迈出了关键性的一步。中国证监会网站最新公布的IPO股票申报信息表，新华网首次出现在待审企业名单中。
目前，沪深两市IPO排队企业中，文化传媒类企业有35家，涉及数字内容服务、传播与文化产业、文化与传播、文化艺术业等7个子行业。按照申银万国行业标准划分，沪深两市文化传媒类上市公司有29家。
每月品书
《和谐与冲突——中国突发事件报道研究》
这是一本研究中国突发事件报道的理论著述。刚看到书名往往会有这个误解，以为它是指导如何进行突发事件报道的实操性手册。
社会处在转型期，突发事件的报道已经成为当代中国新闻传播一个颇具时代特色的报道领域。但是，有关突发事件报道的理论建构仍然是个相对空白点：如何解释中国的突发事件报道出现了从“负面消息不能报道”到“不报道就不得人心”这样的历史转变？这种新闻报道实践转变的内在机理？突发事件报道是为谁在报道？我国当前的突发事件报道处于一个什么样的水平？与国外同领域的新闻报道差异性何在？和谐社会建设是一个漫长的历史过程，新闻媒体如何发挥更大的作用？中国突发事件报道在哪些方面可以提升、改进？公众、政府、媒体在突发事件报道上投影出什么样的关系？……
实践更能让研究者把主观认识与客观实际联系起来，寻找理论的导航。作者张光辉在河南省委宣传部工作多年，又在两家省级媒体工作了8年，一直从事突发事件报道的管理、运作等工作，善于从社会角度、从新闻媒体角度等多个方面思考突发事件报道问题。这也使这本书的理论导航更有理论意义与实操价值。该书由中华全国新闻工作者协会党组书记翟惠生作序。
国际传媒
《欧洲时报》庆祝创办30周年
欧洲时报社2013年1月8日在巴黎隆重举行创办30周年庆典。法国国民议会议员、国民议会法中友好小组主席让·玛丽·勒甘和中国驻法国大使孔泉等近300名中法各界人士出席。人民日报社暨《人民日报，海外版》以及人民网也发贺电表示热烈祝贺。
《欧洲时报》创办于1983年1月1日。经过坎坷的创业和30年发展，现已成为包括日报、周刊、网站、出版社、中文学校和旅行社的传媒集团，在欧洲的影响不断扩大。
《纽约时报》订阅收入将首超广告
2013年《纽约时报》及其下属的《国际先驱论坛报》的订阅收入将首次超过广告收入，成为该报第一大营收来源。众所周知，传统媒体收入的80%来自广告，其余则大多来自订阅收入。如今，《纽约时报》扭转了这一格局，并证明了“付费墙”的强大力量。
因受印刷广告收入下滑影响，纽约时报公司的销售额连续6年出现下滑。2011年3月，该报开始实行在线收费阅读，并向数字研发部门投入重金，以吸引更多习惯于使用电脑、平板电脑和智能手机阅读的读者。（李凡）
新生改版
三联书店将创办《新知》杂志
三联书店的全称是生活·读书·新知三联书店，上世纪70年代末，三联创办了《读书》杂志，90年代创办了《三联生活周刊》，而2013年春节后《新知》杂志也将诞生试刊。这样，就像《三联生活周刊》主编朱伟在微博上所言，“三联书店的三个品牌就齐全了”。
据悉，《新知》的定位是一本智识生活杂志，文章的特点首先要有智识生活的意味，未必和新闻事件有关。侧重点就在智识生活这部分内容。《新知》杂志内容的划分目前暂定为，科学的内容占20%，其他还包括了艺术、电影、戏剧、人物报道等。
浙江第一份免费地铁报《城报》创刊
2012年12月28日，由杭州日报报业集团和杭州地铁集团联合出品的《城报》举行创刊典礼。据了解，《城报》于2012年9月6日起试刊，是唯一被授权在杭州地铁各站免费发行的报纸。《城报》以“浅阅读、深沟通，让生活更有意思”为办报理念，服务于杭州上班族、白领等人群，每周一至周五出版。创刊典礼上，《城报》还向30位读者赠送了《城报》创刊号。
阅读
《中国新闻年鉴》增设“走转改”专辑
由中国社会科学院新闻与传播研究所主办、反映我国新闻事业基本情况和发展变化的大型资料性年刊《中国新闻年鉴》2012年卷近日出版发行。
《中国新闻年鉴》2012年卷是自1982年创刊以来连续出版的第31卷。共设《要文》《典章》《综述》《概况，中央主要新闻媒体（社团）》《概况：地方新闻事业》《概况：港澳台新闻传播业》《专辑：中国新闻界“走转改”活动》《专辑：中国记协第八届理事会》《专论》《新论》《新书》《经验》《评奖·表彰》《调查》《专题：中国传媒集团》《专题：新媒体》《人物》《机构》《统计》《纪事》和《附录》等21个栏目。2011年，我国新闻界启动“走转改”活动。《中国新闻年鉴》为此增设了《中国新闻界“走转改”活动》专辑。刊发了新闻局提供的活动综述，并选编了部分理论文章和经验文章。“走转改”活动在《图片》《概况》等栏目中也作了一定的反映。（孙京华）
数字
25万
中国新闻出版网近日公布的消息，截至2012年11月5日，我国持有新闻记者证的新闻采编人员共248101人，其中报纸、期刊记者105942人，广播、电视、通讯社等媒体记者142159人。
从性别比例上看，男性记者140684人，女性记者为107417人，男女比例为57：43。从学历上看，目前99%的新闻采编持证人员均具有大专以上学历。从年龄结构看，中青年记者占了绝大多数，其中21岁30岁的记者31447人，占总人数的12.7%；31岁-40岁的记者97827人，占总人数的39.4%；41岁-50岁的记者81141人，占总人数的32.8%；51岁-60岁的共有34436人，占总人数的13.9%。
4500亿
2012年中国互联网产业年会1月16日在北京举行。年会围绕企业可持续发展、网络安全、电子商务、移动互联网市场前景、大数据时代商务变革等议题，开展了深入探讨。
传媒行业概况范文3
关键词： 重庆民营影视；产业发展；影视制作
近年来，伴随着重庆直辖以后经济的高速发展，重庆市创意文化产业发展也取得了不俗的成绩。这其中，影视制作产业作为重庆市创意文化产业的重要组成部分，也越来越受到相关主管部门的重视，发展速度较快，影视制作整体实力不断提升，下游市场需求也不断扩大。目前在重庆的影视剧、电视节目的创作生产领域，民营资本投资投产的比重正在迅速增加，涌现出了一批具备一定影响与规模的民营影视企业，
一、重庆民营影视制作机构发展概况
据国家广播电影电视总局公布的数据，截至2010年底，全国审批合格的《电视剧制作许可证（甲种）》的机构共有132家，审批合格的《广播电视节目制作经营许可证》的机构共有4 057家，2010年全国甲种和乙种机构加起来共有4 189家。2006年，重庆市获得了广播电视节目制作经营许可证（以下简称许可证）的广播电视节目制作经营单位共有57家，2007年增长到78家，2008年增长到96家，2009年增长到119家，至2010年，重庆市广播电视节目制作经营机构迅猛发展达到127家，①是2006年的228%，纵向来看呈现一种稳步发展态势。但这个数字若和全国做一个横向比较，仅占全国总数的303%，可以说发展速度和规模是大大落后于北京、上海、广州等影视制作业发达的城市。
另外在这期间，重庆市取得《电视剧制作许可证（甲种）》的单位，却由3家变成了2家。2005年，民营影视制作公司“重庆鼎盛影业公司”曾经取得了《电视剧制作许可证（甲种）》的第177号许可证，但是在2007年广电总局公布的审批合格的《电视剧制作许可证（甲种）》机构名单中，已经觅不到“重庆鼎盛影业公司”的身影，其许可证号已经改为（渝）字第015号。在这场大浪淘沙中，一直保有《电视剧制作许可证（甲种）》资格的是“重庆广播电视总台”（第010号）和“重庆重视传媒有限责任公司”（第178号）这两个单位，而“重庆重视传媒有限责任公司”虽然面向市场，但是本质上也是隶属于重庆广播电视集团（总台）的。实际上这也就意味着，目前来说重庆没有一家民营影视制作公司持有甲种许可证资格，也没有哪家民营影视制作公司在电视剧制作规模上来说，能够达到申请甲种许可证的要求。而在2009年10月30日，国内最大的民营影视制作集团——华谊兄弟传媒股份有限公司已经正式在深圳证券交易所挂牌上市。从这点来说，重庆与国内像北京、上海等民营影视制作发达的城市还存在相当大的差距。
二、重庆民营影视制作公司生存现状
在重庆这127家影视制作单位中，其中有重庆电视台下属的节目制作公司和股份公司，例如,重庆重视传媒有限责任公司、重庆视美动画艺术有限责任公司 、重庆电视台电视节目制作有限公司等；还有国有企业投资成立的节目制作公司，例如重庆商界雷蒙影视有限公司、重庆文化影视艺术中心等以及民营的影视制作公司，例如重庆享弘数字影视有限公司、重庆笛女阿瑞斯影视传媒有限公司、重庆鼎盛影业公司、重庆原典文化传播有限责任公司等。这当中，国有或国有控股影视制作机构约占30%，民营影视制作机构约占 70%。从机构数量上来看，民营影视制作机构在重庆影视制作行业中占到了三分之二的比例，但是大部分民营影视制作公司规模普遍较小，能够投资制作电影或者长篇电视连续剧的实力较强的影视机构只有不到十家单位，在经营内容上，以制作电视栏目、公司专题片、电视广告片等为主业的公司占了70%以上，其余有的以广告、承办大型演艺活动、设备租赁这些为主。重庆的民营影视制作业从整体上来说具有低成本、小制作、产品准入门槛低，缺乏竞争优势的特点。
传媒行业概况范文4
关键词 免费报纸 报纸产业 地铁报 报业生态
中图分类号 G215 文献标识码 A
“世上没有免费的午餐”，不过在以传媒高度发达为表征的当今媒介化社会，却有众多的免费报纸。作为第一媒介世代中的优势媒介的报纸伴随第二媒介世代、第三媒介世代和新媒介世代“后浪推前浪式”的登场，报纸曾经取得过的优势地位已经极大地受到了威胁与挑战。在这种背景下，免费报纸逐渐在报业市场上成为应对这种挑战的形式之一。本文选取当代传媒业格局中的免费报纸作为探究的对象，进行多向度的传播学分析，最终目的是希望能对正处在媒介变革时期的报业和免费报纸自身的发展提出一些见解。
一、免费报纸的发展历程
“免费报纸”是一种经验性的提法，相对于传统的付费报纸来说，是面向全部或部分社会受众公开发行，无需支付费用就可获取，以刊载新闻、信息、广告等内容并以盈利为目的的报纸，具有获取的无偿性、流动的公共性，内容的普适性等特点。
在瑞典，全球首份具有较大国际影响力的免费报纸《地铁报》于1995年隆重登场；在美国，头号报业巨头甘尼特接连推出多份免费报纸；在英国，《每日邮报》与劲敌《独立报》竞相推出免费报纸，并将战火烧到了国门之外的爱尔兰；在德国，免费报纸《20分钟》一问世，立即对科隆市的报刊市场及广告市场形成有力冲击；在日本，发行量50万份的免费报纸《今日标题》已与路透社、彭博社以及其他外国通讯社达成了供稿协议……免费报纸在世界范围内的扩张进程和影响波及进程还将持续下去，免费报纸间的竞争、免费报纸与传统报纸间的竞争更是不断升级。
以免费形式出现的报纸，可以追溯到报纸的最初诞生时，不过本文中所论及的免费报纸是指除无需支付费用可获取外，在内容方面与传统报纸并无明显差异的报纸。法国重要日报《解放报》的出版者谢尔盖・朱里(serge，July)认为“这些免费报纸具有普通日报的纸张、气味与铅字，但它们和正规日报的相似之处也止于此”。也即是说，这里的免费报纸同样是以新闻报道、社会资讯与广告为传播内容的，与那些名目众多的投递类、派发类广告传单或广告小报在性质上完全不同，尽管后者也是免费的。按照这个界定标准，世界上首份免费报纸为诞生于1995年的瑞典《地铁报》(Metro)，这份报纸也是目前世界范围内发行、跨国营销做得最成功的免费报纸之一。目前世界上有超过五十多个国家和地区发行免费报纸，日均发行四千万份，而受众数则逾七千万。这些数字实际上始终处在正向变动中，因为免费报纸的阵营在不断扩充之中。此外目前报业业界和传媒研究学界依然有众多声音表示，免费报纸在报业乃至传媒业格局中仍有较大发展空间。
二、我国免费报纸发展综述
免费报纸在我国的出现与发展还停留在行业有所关注、有部分探索的阶段，并未形成气候，也并未对我国的报业格局带来实质性的冲击。关注免费报纸在我国的发展动态，就必须先从整体上对我国报纸传媒的运行状况有所掌握与认知。我国新闻界对报业功能与属性的认识经历了从报纸事业到报纸行业，从报纸行业再到报纸产业的转变。呼应这种理论上的转变，我国的报纸传媒业已经在产业化的道路上取得了一些积极的探索成果，重要的是这种探索之路依然有广阔的前进空间。基于这些现状的认识，可以说我国的传统报纸正处于产业上升通道上不断跨越的阶段，免费报纸要想成为一种能对报业现实格局有所撼动的业态就更需较长的时日来达成。不过由于我国报业发展的地域不平衡性，加上体制环境的不同。内地、香港和台湾在免费报纸的发展方面进度明显不一。
1 香港特区的免费报纸发展概况
在《都市日报》登陆香港之前，香港的免费报纸市场显得较为平静，只有一些地区性的小型免费报章；而《都市日报》2002年4月高调进入香港地铁报纸市场，正式掀开了一轮报纸市场的竞争热潮。根据《都市日报》母公司MetroInternation，al的年报显示，该报在自创办起的14个月之后就实现收支平衡，目前的盈利能力与势头依然不减。目前《都市日报》每日发行量约36万份，加上每日将回收的报纸进行二次派发，每日实际的发行量接近40万份，读者人数近百万人，是香港目前最重要的大众化报纸之一。就《都市日报》的组织机构来看，共设编辑部、广告部、销售部、市场推广部和IT部等5个部门。《都市日报》的编辑理念方针同Metro International下的其它地铁报纸较为相近：精简、客观、兼听，重视娱乐性内容、重视照片与颜色的运用等，从质量上与其它传统强报看齐，从风格上能独树一帜。
所谓“瘦田无人耕，耕开有人争”，《都市日报》的理念与实践给香港报业市场带来巨大冲击，并引发其它竞争者跟进。《头条日报》和《AM730》两份免费报纸相继于2005年7月加入香港免费报纸的阵营，形成目前香港免费报纸市场“三国鼎立”的局面。
2 台湾地区的免费报纸市场
台湾传统报纸问的竞争向来比较激烈，媒体密度大加上外来报纸的登陆，这些因素使台湾报业的竞争程度不断“更新换代”；传统报纸近年在电视、网络等媒体的夹攻下，发行量与广告收益里直线下滑的趋势。这种不景气的状态被媒体称为台湾报业“寒冷的冬天”。台湾传统报业面临的这种困境迫使报业决策者们寻求新出路或借机转型。台湾免费报纸的勃兴正是有着这样的媒介生态背景。
台湾地铁自正式通车后，就先后涌现出过《捷运周报》、《捷运快报》、《交叉路》等以“地铁族”为主要发行对象的免费型报纸，成为台湾早期地铁免费报纸的代表。但由于这类报纸内容和编排水平并无可圈可点之处，经济效益和社会反响均不理想，因此这类报纸的影响并不大。真正引发对免费报纸市场价值关注的是联合报业与2004年推出的免费报纸《可乐报》的州版发行，相比此前出现过的免费报纸或地铁报，该报内容品质方面有很大程度的提升，在抢滩年轻读者市场方面达到初步成功。此后，来源于香港的《苹果日报》推出了免费报纸《爽报》(Sharp报)，加入到台湾免费报纸的市场竞争行列当中；2007年《联合报》也推出免费报纸《Upaper》，每周星期一至星期五在台北的地铁站发行，提供时政和娱乐新闻及和台北生活有关的资讯。《Upaper》希望读者提供自己的照片和故事给报纸刊载，甚至有机会可以登上头版，被称为是“印在纸上的互联网”式报纸。
除上述所提到的免费报纸外，台湾目前的报业市场上还有其它一些免费报纸，不过由于影响不大或与其它免费报纸存在同质化现象，此处不再一一列举。台湾免费报纸
是否会慢慢转型为国际上类似的成功运作模式还有待观察，甚至其生存能力和发展前景也有待报业市场的检验，但较为明确的是，免费报纸对于台湾报业格局的影响是明显的，对于免费报纸所引发的新旧竞争升级化对每份报纸势必都是机遇更是挑战。
3 内地免费报纸扫描
免费报纸的出现需要具备特定的社会经济条件，如都市化程度高、社会经济发达、城市人口的高度集中化、城市公共交通网络的完善等，纵观国际上运行成功的免费报纸，大都是在具备以上条件的城市先行发展起来的。我国内地免费报纸的发展再次印证了这样的发展规律。目前内地免费报纸具有典型性的主要有上海《I时代报》、广州《羊城地铁报》、南京《每日新闻》以及北京《北京娱乐信报》，此外我国内地其它正在兴建地铁的城市也已将地铁免费报纸的筹办提到了议事日程，如2006年4月，沈阳地铁建设指挥部与沈阳日报报业集团正式签署了关于联合创办《沈阳地铁报》的有关协议，双方定于沈阳地铁一号线开通之日起同时推出《沈阳地铁报》。这些免费报纸中，除《I时代报》已走过四年多的历程外，其余报纸均为近两三年出现的新成员，其中《北京娱乐信报》是2007年11月27日才开始进入北京地铁系统，由原来的收费型报纸转型而来。我国内地免费报纸由于起步时间晚、发展时间短，研究分析层面上也还只处于个案研究阶段，至于说是否对既有的传统报纸传媒形成了影响或影响力有多大，仍然还在观望和初步探索阶段。
我国内地免费报纸的兴起在客观上顺应了世界报纸市场上的免费报纸浪潮，实质上是顺应了当今媒介化社会中信息免费浪潮的趋势。由于传媒政策和体制的不同，我国内地所出现的免费报纸与外国已经发展起来的免费报纸在很多方面存在差异，不过它们更多的是拥有共性。比如运营模式、盈利方式和新闻处理理念等。
三、解读免费报纸在传媒格局中的坐标
本文前述部分分别就免费报纸的界定、出现与发展概况及我国的免费报纸状况等方面进行了介绍。但在媒介生态环境改变所引起的传媒格局改变、受众分化改变、传受关系改变等的变动中。如何从深层次看待免费报纸，以及如何读解免费报纸的性质、意义等，是更为关键和重要的问题。本文以下将从不同角度进行分析。
1 作为报纸营销手段的免费报纸
美国北卡罗莱纳大学的新闻学教授菲利普・梅尔在2005年推出的著作《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》中这样描写道：“到2044年，确切地说，是在2044年10月，最后一位日报读者将结账走人”。作为精确新闻学研究的专家和权威，梅尔教授为传统报纸媒体的消亡预言了如此具体的时间表，这种预言再次引发了对于报纸未来命运的广泛讨论。
对于报纸是否会消亡的讨论或许在短期内会持续下去，但是传统报业已然面临重重困境却是不争的事实：视听媒体和新媒体对于传统报纸的夹击、报纸受众尤其是年轻读者的流失、全球范围内的信息免费浪潮以及因此而来的信息获取方式转变、传统报纸媒体的广告分流以及因此而引发的经济收益下滑风等。
传统报纸媒体如何冲出重围?免费报纸被推向了前台。
美国学者罗伯特・G・皮卡德等在分析报纸特性时，认为“报纸同时在两个市场上运作：一个市场是真实的报纸产品市场，另一个是为广告商提供通向受众途径的服务市场。……一张报纸在一个市场中的表现，影响着它在另一个市场中的表现”。也即是说，报纸的双重市场中，一个是读者消费在阅读报纸内容上的时间，另一个是读者购买报纸的金钱。免费报纸将这种双重市场进行了改造：读者不用支付购报费用就可以获取以前需要付费才能得到的报纸，报纸只进行一次售卖(将报纸读者的注意力和时间售卖给广告商)。免费报纸将不再有发行收入，报纸收入的重担落在了广告上。那么免费报纸如何保证广告商会对其进行广告投放从而获得广告费用呢?
首先，由于报纸免费，吸引了众多以前没有买报习惯的人群，而这部分受众群可能是连传统报纸也无法吸引的读者群体，因为The bestthingsinlife arefree。
其次，免费报纸更易于发挥两级传播和人际传播的优势，通过传阅率提升传播效果。此外免费报纸能够提供到达读者的最便利途径，无论是Metro International的《地铁报》还是国内的《I时代报》，均在最利于读者取阅的地点设置派发点。这有可能会争取到那些“没时间”买报或“买报不方便”的人群。
再次，凭借渠道优势。大多数免费报纸将地铁作为报纸派发的据点，而地铁作为现代“流动社会”蕴含着巨大的客流资源，而地铁车厢本身也是比较适合人们读报的场所。传播渠道是免费报纸仍然可以不断发掘的优势领域。 最后，累积受众资源。传统报纸所流失掉的受众群体，绝大部分是被互联网以及其它新媒体“抢夺”过去的年轻人，而这部分人群同时也是“地铁部落”的主力成员，这部分人经过专业市场的调查分析，是拥有巨大消费力、消费决策力的人群，这正是广告投放者所看重的要素。
通过以上的逻辑推理和分析，免费报纸有更为针对性的目标受众、更为灵活的传播方式，在一定程度上找回了流失掉的或正在流失的年轻受众群，因而有了保证广告收入的必要理由。此外免费报纸作为一种营销手段，也被许多传统收费报纸所运用，其中包括诸多传统型大报和强报。例如上海的收费报纸《新闻晨报》在上海多所高校设有免费取阅点，每日向高校学生提供免费的报纸，意在培养和稳固其优势受众群：高校学生将来走向社会后通常是许多媒体竟相追逐的目标受众。其实早在2004年，欧洲七大报业集团，英国《泰晤士报》、法国《世界报》、德国《法兰克福汇报》、西班牙《世界周刊》以及意大利《晚邮报》、《24小时太阳报》、《民族报》签署了关于让青年学生靠近报纸的倡议书，目的是通过共同的行动，让报纸通过学校重新回到学生手中。这也是传统型报纸通过将原本的收费报纸进行免费派发的方式来培养年轻读者。
2 作为应对报纸传媒环境变化的免费报纸
从报纸的产业属性和内容生产属性的结合来看，免费报纸是报业竞争发展到一定阶段的必然产物。这归根结底还是由于报纸产业所处传媒环境发生和正在发生的变动。本文前述部分中已经提到过“报纸消亡论”的相关内容，暂且不论这个论断是否具有科学依据和逻辑，但该论断所引发的传统纸质媒体未来命运的火热争论反映了这样的事实：传统报纸产业在当今媒介环境下正在失去原有的竞争优势。读者群体的不断流失、现代人阅读方式的改变、传统报纸自身的改革之闲等是传媒环境变化带来的结果和表现，并且这种表现并没有在短期内得到扭转的迹象。
在这样的背景下看待免费报纸的现状及未来发展空间，无疑使得将免费报纸视做为一种传媒生态环境变化产物的理解有了更清晰的解读框架。也就是说分析免费报纸，如果想获得一种综合性全景性的认识。从报业生态环境的现状和变化来入手，是必不可少的研究途径。
四、免费报纸持续性发展的展望
无论是作为传统报纸营销的一种手段，还是最为传媒环境变化的产物，免费报纸的出现，在一个健康有序的报业竞争环境中是有积极意义的。以公益性为例，尽管说免费报纸背后的投资者或发行者是抱着赢利获益的最初动机来推出免费报纸的，但在客观上也确实有公益性的体现。因此关注免费报纸的可持续性发展也就有了可以依靠的理由。
传媒行业概况范文5
【关键词】 有线数字 电视网络 应用 发展
有线电视产业的重要特点就是网络性。从传媒行业的发展大背景来看，一个必然的模式就是数字电视取代模拟电视，根据传媒行业的“数字化”革新的社会需求，在以后的具体工作中，相关的有线电视企业就必须要具备快速的市场反应能力，紧跟时代的发展需求对相关的生产工艺以及管理体制等等适时的做出相应的调整，使得整个工作做到市场化、国际化，使得企业在激烈的竞争市场中求得长远的发展。
一、概况
1.1 有线数字电视的组成
有线数字电视主要是由信源编码、复用部分、信道编码、传输信道、接受机等五个部分组成。现如今有线数字电视网络的建设中主要是由其网络中发射台然后到各个用户之中，在把有发射台接受的数字信号转化为信息流的过程是有线电视网络中电视机顶盒所发挥的主要作用，现阶段，有线数字电视网络中的电视机顶盒已经设置了很多信息化的管理，比如说视频点播以及收费播放等，越来越使得用户感到现代化技术带来的方便。
1.2 有线数字电视的优点
（1）利于数据的传送。有线数字电视网络可以顺利、有效的进行相关数据的接收、发送，用户还可以根据自己的喜好来进行相关的视频点播工作等操作；根据相关的自身需求来对自己的电视进行设密，以来保护其不受外界恶意因素的影响，与此同时也使得相关得通信有了一定得隐蔽性，以此来保障用户的使用安全。（2）视听效果好。有线数字电视比起以前的普通电视，其清晰度以及音频效果都比较好，其主要的特点就是不太容易受到外来因素的干扰，有其良好的工作效率。（3）频道多。由于有线数字电视的频道多，而一个频道就可以传送1～8套数字电视节目，这比起以前的模拟电视只能传送1套电视节目的模式有相当大的改进，更加的方便了用户，满足不同用户更多的需求，与此同时随着编码技术的不断发展，有线数字的传送数量也会越来越多，将很大的提升电视频道的利用率。
1.3 有线数字电视的发展状况
现如今，有线数字电视网络在我国的覆盖率已经越来越大，有线数字电视技术也得到了很大的改善、发展。由于电视的相关数据量比较大，所以难免会在其传输的过程中出现各种问题，从而影响电视的正常工作，而有线数字电视网络，其对相关的数据进行技术处理的时候，主要通过改进信道编码来进行处理的。现在已经这一技术已经在卫星电视上等得到了广泛的运用，很大的改善了电视的发展应用。所以说对新型的有线数字网络技术的创造与应用是非常重要的，对媒体行业的发展有着重要的意义。
二、数字技术在有线电视的应用
就我国目前的电视发展现状来看，主要应用的是数字机顶盒的数字技术。其基本原理是和数字卫星的机顶盒相同的，而其主要的一个功能就是对数字电视广播的接收，对于其相关信号的传输，主要是有线数字电视所采用的全电缆网络，在这其中，由于有线数字电视的网络比较好，所以该类机顶盒可以实现交互式的应用，支持几乎所有的电视应用，比如说：付费观看、数据广播、视频点播等等。就目前的电视行业的发展现状来看，在不久的将来，模拟电视系统将完全被有线数字网络系统所取代，以此更好的满足用户的各种不同需求。
三、有线数字电视的发展趋势
根据调查反应，我国的有线数字电视的应用在2010年已经完成了全国整体的转换，其用户的数量也在不断的上升，虽然这个发展态势呈现出的是一个比较乐观的形式，但是在以后的发展中，其是否能保持这个良好的发展状态，就需要相关的市场以及企业共同努力来完成，由于它的有效发展是受到很多因素所影响的。如果在以后，网络媒体在视频的传输、经营方面取得了很大的优势的话，这就难免会对有线数字电视的发展产生很大的影响。也就要求我们相关的电视企业要重视对既有网络的双向改造，以此来有效的提高自身的市场竞争力。
综上所述，在我国经济飞速发展的今天，在数字化电视的发展市场中，有线电视企业必须要紧跟时代的发展，有效的控制其各个环节的管理，以此提高自身的市场竞争力，保障其经济、社会利益的实现。
参 考 文 献
[1] 朱钢. 有线数字电视网建设与发展的思考[D]. 大连理工大学，2006
传媒行业概况范文6
2013年5月，第九届深圳文博会期间，“中国文化企业30强”名单，上榜公司包括文化艺术、广播影视、文化出版、文化科技等五个板块，上海百视通作为广电系新媒体的代表性公司首次上榜。百视通的上榜，对国内新媒体发展而言，是具有里程碑意义的事件。与30强的其他公司相比，百视通是唯一的从传统媒体中走出的新媒体公司（另外两家新媒体概念的公司——盛大网络和完美世界都是互联网公司）。
资本和产业结合下的战略转型
从2012年开始，“跨界”和“融合”成为广电行业的发展主题，同时，国内广电行业的竞争环境开始经历大变局：主要表现在原广电总局的“双限令”（限娱令和限广令）使得上星卫视竞争激烈且内容同质化、IPTV快速发展并成为国家三网融合为数不多的成果、OTT TV互联网电视成为产业链各方发力的重点、互联网电视盒子制造商与监管部门的博弈加剧、原广电行业外的电信运营商、互联网和设备制造商等已经开始涉足电视行业，广电已经逐步走出行业壁垒的封闭花园，成为各方角力的又一个金矿，智能电视将是下一个五年主要战场。
2012年11月，党的十明确提出要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业，要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。在传媒资本方面，国家鼓励文化传媒企业，尤其是国有传统媒体企业，通过资本运作调整产业结构、增强自身实力。按照“十二五”规划，我国2015年文化产业总值比2010年至少翻一番，文化传媒行业发展空间巨大。
2011年12月29日，百视通新媒体股份有限公司（股票代码600637）在上海证券交易所挂牌上市，百视通的成功上市标志着上海东方传媒新媒体实现整体上市，成为广电新媒体第一股；2012年10月19日，华数传媒（股票代码000156）登陆深市主板，这是继百视通后国内广电系新媒体上市的第二支股票。
表1：传媒行业上市公司（截至2012年12月31日）
上市后的华数传媒的主营业务是浙江的数字电视网络与全国的新传媒业务，华数通过上市获得的融资支持和资本市场所提供的产业链资源整合平台，完成两个转变：一是战略转型，从区域性走向全国性、从传统网络转向新媒体的转型；二是业务范围转型，抓住三网融合的历史契机，在立足有线数字电视网络建设和节目内容传输服务的成熟业务的基础上，大力发展互动电视/IPTV、手机电视、互联网电视和互联网视听等新媒体业务，巩固新媒体业务的先发优势，进一步提升在全国市场的竞争力。
百视通公司的主营业务为新媒体“三屏融合”业务，即通过统一的媒体资源平台、媒体管理平台，通过各类IP 化网络，向电视终端（屏）、电脑终端（屏）、手机及移动终端（屏）提供统一技术服务、内容服务及相关的市场营销服务。
图1：百视通的股权关系
百视通的快速借壳上市得益于其迅速布局IPTV带来的现金流，但上海文广并没有沉醉于IPTV，而是把百视通作为承载SMG所有新媒体发展战略的平台。上市以来，百视通在OTT互联网电视、手机电视以及移动互联网领域频频发力（如参股风行在线），其完整的新媒体战略布局初步成型。百视通已经从人们印象中业务结构单一的IPTV公司，蜕变为走向全国的新媒体公司。
百视通的业务板块包括四部分，分别是IPTV、OTT互联网电视、手机电视以及网络视频业务。目前，能够给百视通带来现金流的业务是手机电视业务、IPTV业务和宽带租赁业务，而OTT互联网电视业务处于培育期，网络视频业务则没有清晰的盈利模式。
按照战略管理理论中的波士顿矩阵分析法，从增长和市场占有率两个纬度，对百视通的业务板块进行分析，可以得出，其IPTV业务属于高增长高占有率的“明星”业务；手机电视业务属于低增长高占有率的“现金牛”业务；OTT互联网电视属于高增长低占有率、处于市场起步期的“问题”业务；而以东方宽频为代表的网络视频业务，属于低增长低占有率的“瘦狗”业务。
图2：百视通业务的波士顿矩阵
IPTV业务。百视通技术是上海广播电视台IPTV 业务的独家技术服务商、市场营销服务商与内容运营商。IPTV 的商业模式为“基础服务+增值业务”模式（简称“A+X”模式）。百视通技术坚持“自主创新”与“引进集成”的“两手抓”战略，将IPTV的技术与产品升级到3.0 时代，继续引领IPTV 技术与内容产品领先行业、领先国际。
表2 全球IPTV的发展概况
手机电视业务。百视通技术在国内最早与中国移动、中国电信和中国联通三大电信运营商合作开办手机电视业务，百视通技术下属子公司东方龙公司是国内手机电视的首个探索者。上海广播电视台已经获得原国家广电总局颁发的3G 手机电视集成运营与内容服务牌照，并授权由旗下百视通技术全面负责3G 手机电视业务经营。
互联网电视业务。2010 年，上海广播电视台首批获原国家广电总局关于互联网电视集成播控、互联网电视内容服务业务牌照。2010年，百视通技术成立了互联网电视事业部，展开互联网电视业务相关的平台建设、技术集成、技术研发、产品管理与应用开发、内容运营、业务扩展及市场推广。百视通与海信、康佳、海尔、联想、三星、夏普等国内外终端大厂在互联网电视领域建立了合作，发起成立OTT智能电视产业联盟，平台化特征日益明显。值得一提的是，百视通自主研发的OTT机顶盒“小红”已上线，随着技术的不断完善和成本控制，将逐步量产，并借助零售及运营商定制双渠道投放。此外，百视通OTT的海外业务增长也很快，如与印尼电信的合作也会增加利润点，规避国内OTT市场的政策风险。
网络视频业务。东方宽频网络电视台（简称SMGBB） 成为国内流量最大的网络电视台之一。百视通技术旗下的SMGBB是国内广电领域第一批开办的、以电脑为终端的互联网视频网站。“看看新闻网”是国内主流的互联网新闻视频平台，视频新闻产量居同行业首位。
广电新媒体企业的竞争优势
华数和百视通同处于长三角区域，他们的竞争优势也非常相似，共同优势包括：均是具有互联网基因的狼性企业；均具有较强的技术创新能力；均具有较强的内容整合能力；均具有较全的新媒体牌照。
一、具有互联网基因的狼性企业。百视通和华数两家公司均将自己定位于一个以视听新媒体为主业的互联网企业，而不是一个半市场化的广电企业。以百视通为例，由于上海广电的制播分离和事企分离改革成功，使得百视通能够轻装上阵，投入市场竞争。另外，百视通和华数也迥然不同于竞争对手CNTV的计划经济思维，CNTV善于主动承担某些公益功能并以此获取资源，而这也削弱了CNTV的市场竞争能力。
按照业内人士的说法，华数是广电业内少有的具有狼性基因的企业。从企业文化来看，华数更像一家互联网企业和电信运营商企业。华数是广电行业同时拥有电信和广电牌照的运营商，多年的市场侵，使其企业文化完全不同于其它广电运营商。可以说，华数和百视通的互联网基因使得两家企业能够抓住视频新媒体初始期的战略机遇，依靠自己的产品和服务优势成长为国际级的新媒体企业。
二、具有较强的技术创新能力。正是由于企业基因的因素，两家企业均具有较强的技术创新能力。以百视通为例，成立百视通研究院，与合作伙伴携手合作，在新媒体技术、内容及版权方面投资上十亿元，已获批200项IPTV专利和核心软件著作权，在EPG、DRM、视频分发、智能搜索、智能推荐、收视分析与数据分析等领域形成优势。
三、具有较强的内容整合能力。百视通媒体资源库现拥有35万小时的版权内容资源储备，其中集成了国内外优秀的影视、财经、体育、新闻等10万小时的精品版权内容资源，拥有的独家、热点版权内容资源总量居全国新媒体企业之首，致力于构建中国广电第一视频云。
华数建立了面向国际国内节目内容的合作体系，建成了全国最大、在线可运营的50多万小时的数字媒体内容资源库，突破了数字化发展的产业瓶颈，已将交互数字电视的技术、内容、应用、服务推广至浙江全省和全国100多个城市，推进了全国数字电视产业的发展。
四、具有较全的新媒体牌照。华数和百视通两家公司均具有广电总局颁发的IPTV、手机电视、互联网电视等全国性或地域性牌照。百视通则在IPTV方面具有先发优势，并提供了稳定的现金流。由于和CNTV的博弈，百视通开始大力布局OTT互联网电视。华数拥有3G手机电视、互联网电视的全国集成运营许可授权，是全国最大的互动电视、3G手机电视和互联网电视等综合数字化内容的运营商和综合服务提供商之一，位居全国新媒体和三网融合产业发展的第一阵营。
除了上述共同优势，两家公司还有差异化的竞争优势。以百视通为例，百视通的差异化优势体现在如下几方面：
一、百视通更专注于新业务和新传输渠道建设。由于上海大文广和小文广的关系，SMG并不掌握上海有线电视运营商东方有线。这也使得SMG能够专注于发展互联网电视、IPTV和手机电视等新的业务形态和新传输渠道。杭州华数则与之相反，华数起家于杭州有线网，并将承担5年内浙江全省有线的整合和整体上市重任，因此，华数被有线运营业务拖累，在新传输渠道拓展方面反而会有所顾忌。从这个角度来讲，百视通在新媒体拓展方面有更大的增长空间。
二、百视通更擅长于资本运作，长袖善舞。上海百视通得益于经济中心的资本市场，更加长袖善舞。百视通在上市伊始，就投入3千万美元投资风行在线，实现“台网联动”和新媒体“全业务”布局。并购后，其率先提出“黄金15秒”战略缩短广告时长，推动品牌广告投放ROI（投资回报率）大幅提升，收入较上一季度增长62%。
三、百视通具有更强的“网动”能力。从广电发展新媒体业务的路径来看，发展网络电视台的模式已经进入死胡同，主要原因包括不具备互联网基因、内容的匮乏和盈利模式的缺失。国内网络电视台模式仅仅是电视台将播出内容搬运到PC端传输，如CNTV、东方宽频、芒果台等。这种模式类似于PC互联网时代传统报业的数字化历程，报业网站最后沦为门户网站的内容素材提供商。
百视通的模式则完全不同于网络电视台模式。百视通以IPTV业务为契机，与电信运营商深度合作，借助电信的营销、技术和终端用户优势，共同推广新业务，从而完成向互联网运营商的成功转型。同时百视通公司背靠SMG强大的内容资源，具有深厚的电视运营经验，能更好地实现“台网联动”。在内容建设方面，百视通通过市场化方式提升业务和平台的核心价值，包括对上游内容提供商CP和SP提供开放式平台；延伸至上游产业链，参投发行各类电影和综艺节目；搭建全国最大的新媒体版权库。而杭州华数在“台网联动”方面，稍逊一筹。
四、百视通具有更强的创新力和创新文化。从管理创新和技术创新层面，百视通非常具有战略眼光，如百视通提出了内部“产学研”三位一体体系建设。百视通与上海交通大学合作建设“百视通大学”，创建完善员工“终身学习体系”；百视通还成立“百视通新媒体研究院”，加强技术创新，集中孵化百视通及整个新媒体产业链中技术创新项目。如百视通已经跻身2012年度“上海软件企业20强”。
广电新媒体的寡头竞争格局
基于对百视通和华数两家公司的优势分析，可以认为，广电新媒体已经初步形成了全国寡头竞争的格局。原因如下：
一、广电新媒体的市场结构与电信、互联网行业类似。按照互联网和电信运营商的产业结构，整个市场的容量被位居前三的企业占领。未来广电新媒体的全国公司也就是三至四家，这几家企业中，百视通和华数应该分别占领一席，剩余的一席归属哪家，尚待市场检验。
二、牌照发放模式决定了寡头竞争格局。广电新媒体在牌照的发放方面，明显倾斜于第一梯队的广电机构，加剧了新媒体发展的赢者通吃的“马太效应”。
三、新媒体的跨地域结构决定了寡头竞争格局。由于传承了互联网的特性，广电新媒体具有天然的跨地域属性。广电新媒体，首先体现在传输渠道的泛在，也就是任何网络（Anynetwork）。在国内，传统的电视传输渠道主要包括无线地面传输和有线电视（国外还包括直播卫星），运营商主体主要是各地的有线电视台。随着技术的发展，电信运营商、互联网公司开始纷纷进入这个领域，IPTV、OTT互联网电视等新的电视形态开始涌现，运营商主体扩大为广电运营商、电信运营商以及互联网公司等虚拟运营商。广电的传统领域逐渐被打破，开始走出封闭的花园。
四、期待出现跨地区、跨行业的综合性传媒集团。目前国内的传媒公司普遍存在着主营业务单一的问题，各家公司的主营业务基本局限在某一固定的板块。由于这种限制，也就很难出现跨行业、跨地区的综合性的传媒集团。而美国的传媒业基本上都是综合性的传媒集团，美国六大传媒集团都做到了混业经营，如康卡斯特集团，涵盖了广播、电影、电视、音像、平面、有线电视、互联网、卫星等业务。
表3：美国各大传媒集团业务布局
（数据来源：国泰君安研究）
2013年新闻出版总署与广电总局的机构职能整合顺应了传媒产业融合发展的趋势，打开了跨地区、跨领域的政策空间，传媒企业的发展将由内生发展为主转为内生与兼并重组并重。具体体现在：一是内容的价值充分体现，图书、报纸、广播、电视、电影等内容生产和传输渠道得到统一管理，挖掘内容的价值成为未来发展重点；二是广电行业的改革有望提速，新闻出版领域市场化和产业化较早，广电相比之下步伐稍慢，广电加快制播分离和转企改制有望提速；三是资本与传媒的结合进一步加强，拥有资本优势的传媒上市公司有望通过跨行业、跨地区的重组做大做强，横跨广电和平面媒体的大传媒集团有望诞生。
即将形成的寡头竞争市场格局，对其他广电机构意味着，在新媒体的布局和发展上必须迎头赶上，否则不进则退，前几年取得的成果和优势将不复存在。因而，广电新媒体企业必须从以下几方面入手求得发展：一是树立标杆，以百视通和华数为学习标杆，尽快明确自己的新媒体战略；二是完善牌照，申请互联网电视的全国性或地方性牌照，弥补牌照的差距；三是资源整合，“一云多屏”是大势所趋，百视通和华数都是集中新媒体资源优势才得以上市。按照分发渠道和屏幕进行分散经营的时代已经过去；四是资本运作，尽快确定资本上市的主体企业，资源整合，培育上市。
