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渔业品牌建设范文1
早期的国内企业对吉祥物的应用并不多并且推广的力度也不够，当时推广较好的案例有海尔公司的海尔兄弟，并拍摄了配合宣传的动画片。近年来国内企业逐步认识到了商业吉祥物的必要性，如旺旺、瑞星的助手卡卡、天猫商城的卡通猫，还有根据动画片喜羊羊与灰太狼开发的一些列卡通产品等等，这些说明伴随着商业的发展，商业用途的吉祥物设计必然营销领域的重要组成部分。
吉祥物与企业形象识别系统的关系
自二战后，国际经济复苏，尤其受战争波及较小的美国企业经营者逐步认识到建立统一的视觉识别系统来塑造独特经营观念的重要性。企业形象识别系统逐步形成系统的理论，并得到广泛的应用，进而带动了CI理论在全球范围内的普及。在视觉形象识别系统中吉祥物的形式大概分为两类，一类是直接以标志的形式出现，如国内的娃哈哈公司的标志、上海白猫公司的标志、小天鹅电器等等。另一类是独立于标志配合整套系统起到强化宣传作用的形式，这种应用形式比较普遍，国际上最早期的成功案例就是法国米其林的轮胎人。商业吉祥物为了增加亲和力一般都会采用漫画和卡通的形式，这类形象的特点是往往会体现出企业的经营性质，反应了企业的经营理念。在设计过程中通常会有针对性的对目标消费群体的结构、年龄做深入的研讨后再确定具体的形象，这样才会建立起企业与用户之间良好的沟通。通过象征和寓意的表现手法，配合着拟人化的有生动形象，将企业的理念、品牌的内涵与产品的特征刻画在吉祥物的形象当中，有效地传达给消费者。
如何通过吉祥物塑造企业品牌形象
渔业品牌建设范文2
【关键词】品牌联想品牌资产工业品牌
黄合水认为，“品牌资产是消费者关于品牌的知识，是有关品牌的所有营销活动给消费者造成的心理事实”。也就是说，要建立品牌资产就必须让所有的营销活动都能接触到消费者并造成积极的品牌联想。然而，对于汽车玻璃行业而言，摆在我们面前的事实是：当我们提起福特、别克、大众、丰田、本田等汽车品牌的时候，大部分消费者都会竖起大拇指。然而当我们提起福耀的时候，也许很多人闻所未闻。这是因为，福耀作为上游供应商，所面临的主要受众群体不是普通消费者，而是经销商或者是汽车生产厂商。也就是说，福耀所要进行的不是B2C的沟通和传播，而是B2B的营销。因此，福耀的品牌形象首先应该在这些经销商或汽车生产厂商中建立，所期望的传播效果也就不是普通意义上在大众媒体上的传播所能形成的，而是需要通过一种独特的传播方式和途径才能形成。
大卫·阿克认为，品牌资产应该由品牌认知、品牌联想、品牌忠诚、主观质量和其他权益等组成。尽管福耀属于工业品牌，在品牌资产建立过程中的战术选择上，与普通大众消费品千差万别，但其战术背后的战略决策思路仍然离不开以上几个方面，下面我们就从这几个方面对福耀品牌运营进行剖析。
一、一步曲：品牌资产的建立
建立品牌认知。工业品牌应善于运用所有机会暴露自己的品牌。福耀利用与他人结盟的时机获得媒体的广泛关注。作为全球500强，法国的圣戈班在汽车零配件领域可谓无人不知，无人不晓，而福耀却是一个不为人知的中国小品牌。在攀上这个“好亲戚”后，福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市场影响力，全面提升了自身价值。1996年，圣戈班投资1530万美元，与福耀合资成立万达汽车玻璃有限公司。其中法方控股51％，中资占49％。与世界500强结缘提高了福耀在行业中的地位，为福耀带来了更多媒体曝光机会，也增强了福耀进入行业第一集团的底气。
建立品牌联想。“福耀是一个负责任的公司”、“福耀是汽车玻璃行业领导者，他代表中国未来民营企业的发展方向，是民营企业积极效仿的典范”、“福耀是全球汽车玻璃专业供应商典范……”这些对于福耀的描述是我们了解福耀品牌的窗口，也是福耀经过不断地传播所形成的积极的品牌联想。
一个品牌所拥有品牌资产的强弱，很大程度上取决于品牌联想中积极因素的多寡，以及众多品牌联想点与品牌核心竞争力之间的关联程度。一个强势品牌，其品牌联想往往包括：高质量的产品、完善的售后服务、人性化的企业形象、为社会和消费者付出并时刻关心社会的良好企业公民等。拥有这些品牌联想属性，需要综合各种品牌传播元素和营销手段，在整合营销传播视野下对各种品牌行为进行构筑和培育。福耀集团主要从三个方面进行消费者沟通，建立品牌联想。
第一、建立共同产品属性、利益和态度。
建立高质量认知。质量是任何一个企业和品牌成功的最基本元素，基于高质量基础上的品牌建设才是真正的优秀强势品牌成长的必由之路。因此，任何一个有远见卓识的强势品牌在创业之始都会将提高产品质量作为企业头等大事来抓，并持续不断地向更高质量迈进。福耀对于产品质量地不断追求一直是行业人士津津乐道的话题。福耀从创业之初就重视企业质量管理，保证出厂产品达到零缺陷要求。早在1995年，福耀集团就通过了IS09002质量体系认证，这不仅为福耀的产品取得了国际市场准人证，还在国内汽车玻璃行业树立了重视质量的典范。福耀还制定了质量战略体系，保证全球的任何一个办公室和工厂都能按照这一体系进行运作(见图1)，最终达到全面的顾客满意。
第二、建立信誉，丰满品牌联想。
一个强势品牌的品牌行为所传递的信誉信息，可以让该品牌拥有全球联想。这种联想的核心能力是：可以支持公司业绩不断攀升；在品牌遭遇危机时迅速缓解险情，转危为安；或者降低因为品牌延伸或品牌线延伸时所带来的系统风险。当然，对于消费者来说，拥有高信誉的企业所提供的产品有心理上的安全保证，这种消费者感觉是品牌资产的重要来源。
在专业领域优势地位地确认，即公司要有能力制造和销售专业水平高的产品和服务。年福耀集团研究院还被国家发改委、科技部、财政部、海关总署、国家税务总局等联合认定为“国家认定企业技术中心”。另外。企业可以通过诚实的交易表明关心消费者需求的态度，赢得目标消费群的尊重和信任。1996年，福耀向美国同行取经，引入严格的审计制度。并于1999年聘请安达信执行审计工作。正是由于这种模范自律行为，使福耀赢得了“海关信得过单位”、“银行AAA级信用单位”、等一系列荣誉。福耀在行业和消费者心目中的信任度得到进一步提升。
第三、持续的公关活动，树立责任公民形象。
任何一个品牌要想建立强势地位，增加品牌资产，必须让消费者时刻感知到其存在的价值，而这种价值在如今的社会上已经不仅仅体现在，企业能为社会和消费者提供多优秀的产品或服务，更重要的是要体现企业作为社会成员如何关心周围环境、如何帮助弱势群体以及企业在多大程度上投身公益事业等指标。这些指标样本的演变是社会发展的必然产物，也是一个品牌的众多联想点中及其重要的因素。
首先，由公关传播来构建品牌认知。年，福耀在海南文昌成立福耀硅砂有限公司，为扩大福耀在当地的品牌认知，同时正值当地居民饮水困难，福耀决定出资500万元，帮助当地政府改善居民饮水情况。这一举动得到了当地媒体的广泛报道，受到了当地居民的热烈欢迎，这提高了福耀的品牌知名度，形成了积极的品牌偏好。其次，唤起消费者品牌感受。社会营销，公共关系等活动可以唤起消费者的社会认同和自我尊重两种品牌感受，这种感受也正是品牌资产大的重要来源。激发消费者对于帮助别人的一种认同，以及帮助别人所获得的赞许和光荣感来激发消费者对于品牌赞助行为的赞许和认同，从而得到更多消费者的潜意识支持。年，福建遭遇百年不遇的“桑美”台风，受灾地区面临重建家园的困境。曹德旺拿出个人收入200万元支持灾后重建工作。也就在这一年，福耀赢得了“中国社会责任百家优秀企业”称号，福耀的品牌形象得到进一步丰满。
二、二部曲：品牌资产的保护
强势品牌要维持其强势地位、小品牌要想发展成为全国品牌甚至国际知名品牌以及市场挑战者要不断向市场领导者发起攻击，所有这些企业目标行为都离不开品牌资产地不断增值。然而，“创业容易守业难”，维护品牌资产要比建设一个新品牌艰难的多，因此，对于任何一个已经在市场上立足的品牌或意欲占据市场领导地位的品牌来说，维护品牌资产才是摆在他们面前更为重要的工作。
维护品牌资产的传播方式有很多种，比如，广告歌、广告语、包装、商标、知识产权、申请专利、法律手段等，这些企业行为都能在比较宽泛的领域保护品牌资产。福耀也不例外，它在这些领域同样付出了艰辛的努力，福耀首先在世界各地注册以“福耀”命名的公司。如福耀在开拓北美市场的时候作为缓兵之计，首先注册了“绿榕”玻璃公司，当福耀已经在北美市场取得稳定地位的时候，即，2005年3月马上在美国SouthCarolina注册成立福耀(北美)有限公司，全面取代原绿榕玻璃公司在北美的福耀汽车玻璃销售业务。然而，意想不到地是，这种对于品牌资产地保护一开始竟然源自于曹德旺朴素的爱国情结：他认为一个优秀的商人必须是爱国的，也只有这样，才能获得成功。因此，曹德旺拒绝为某些OEM产品打上其他竞争品牌或合作品牌的标志，却在出口产品上都打上了“FY”标记，目的是为国家赚取更多的外汇。结果几年后，“FY”成为中国汽车玻璃行业迄今为止唯一的“中国驰名商标”。年2月，福耀董事长曹德旺还被授予“第三届(年度)中国品牌建设实践创新贡献奖”称号。
福耀在1989年就注册了“福耀FY”商标，并于1998年申请扩大注册，类别覆盖至全类中的39件，其中经营、经销类商标3件，防御性商标36件；同时还于t994年在美国申请了商标注册。福耀集团不断增强商标保护意识，针对假冒“福耀FY”商标的不法行为，公司还专门成立了商标管理机构。专人专职负责查处假冒产品。
可以说，福耀这些品牌保护行为在创业之初也许来自于曹德旺浓厚的主观爱国情结，但客观上却保护了品牌资产。福耀还以另外一种更为直接、更为有效的方式给国内同行上了一堂保护品牌资产的课，即应诉加拿大和美国的反倾销调查。
年12月18日加拿大PPG公司向加拿大海关总署提出对我国包括福耀等四家出口风窗玻璃厂家的反倾销指控，海关总署初步裁定产业侵害成立，福耀需承担24.09％的反倾销税。为此，福耀作出最快的反应，专门派工作组赴加拿大公开聆讯，批驳PPG公司假借反倾销之名，试图控制市场的野心，最终，翔实的材料令法官修改了决议。
三、三步曲：品牌资产的管理
不断强化品牌。一个优势品牌时刻面临品牌老化的危险，同时还不得不面对挑战品牌的竞争压力。如果没有持续保持品牌曝光度，不断强化品牌，很可能面临被消费者遗忘的危险。因此，国际知名品牌在广告或公关投入上都呈现递增的态势，其目的就是要使自己的营销、广告和公关努力得到消费者和社会的认同，通过这些手段不断强化品牌，让品牌形象在消费者头脑中保持持续性。
强化品牌最重要的考虑是，品牌收到的市场营销支持的一致性。而一致性的关键在于，维持品牌联想的强度和偏好性。那些在研究与开发以及营销上得不到充分支持的品牌，面临着技术上落伍、过时、不恰当，甚至被遗忘的危险。尽管福耀基本没有在大众媒体上投入一分钱，但它的营销和公关支持却一直维持高稳定增长状态，使得福耀品牌在不断地继承与扬弃中得到强化。
产品线延伸。强势品牌取得品牌成功的关键之一就是懂得如何平衡各类资产。通常情况下，建立品牌资产靠地是打造品牌知名度、高认知质量、品牌联想、和顾客忠诚等，但当品牌资产建立起来之后，一个更具有战略性的问题就摆在面前了：怎样将品牌做大、做强，品牌资产的各个要素如何平衡?阿克认为，平衡品牌的方法有两种，一种是在现有产品族中向上或向下进行产品线延伸，另一种就是进行品牌延伸，即将品牌扩展到其他产品线领域。福耀经过品牌发展的艰难阵痛期后，最终选择了产品线延伸的策略，并一直坚持到现在，其目标是“为中国人造中国的玻璃”。
年，福耀披露了上市后的第一份年报，“福耀玻璃”当时除汽车玻璃主业外，还涉足了房地产、装修工程和证券等领域。福耀试图利用品牌延伸来弥补主营业务收入的下滑缺口，想通过房地产、装修的利润盘活主营玻璃业务。然而，事实证明，这种“不务正业”的做法影响了股民的情绪，也不利于公司的长远发展。曹德旺在研究了一些大型跨国公司的报表后，认识到分散投资不如主营突出，因此重新选定了“为汽车玻璃专业供应商树立典范”的专业化道路。福耀开始逐渐向玻璃产品的纵向发展，进行产品线延伸：汽车玻璃原材料——高级浮法玻璃的制造。年，“福耀玻璃”与美国PPG化敌为友，斥资lO亿元引进其两条高级浮法玻璃生产线，还从德国购买设备，建造了1条年产能12万吨的高级浮法玻璃线。截至年，福耀高级浮法玻璃年生产能力达到近40万吨，其中60-70％可用作汽车玻璃，基本满足自用。这为福耀节省了不小的开支，同时为争夺上游市场打下良好的基础。
塑造品牌文化。调整组织内部结构，以最合理的组织构架和最科学的管理体系来维护强势品牌的硬件性能，同时在组织和员工之间建立一种和谐、高效率的企业文化，通过这种文化灵魂建立组织和员工的共同价值观。这种共同的信念是建立强势品牌必不可少的动作。当然，这些方面的动作可能包括很多，比如：清晰界定了的价值、规范以及组织符号、高层管理人员明确支持品牌；任何可能将品牌置于危险境地的行动都理所当然地被排除和禁止。
渔业品牌建设范文3
［摘 要］推进以产业集群为载体的区域品牌的建设已成为一个地区加快经济发展、提高中小企业竞争力的有效途径。但是当前我国的区域品牌培育与建设显得滞后，对其缺乏有效的产权保护，相关企业缺乏密切合作，区域品牌缺乏应有的影响力。企业应强化区域品牌意识，合理分工，深入合作，加强自有品牌建设；行业协会应发挥自身作用，注重本行业的区域品牌建设；政府及相关部门更应积极行动，协调并促进本辖区的区域品牌建设。
［关键词］产业集群；区域品牌；品牌建设
［中图分类号］F127 ［文献标志码］A
近年来，我国产业及其产品的区域品牌发展比较迅速，已经成为我国经济发展的重要力量。区域品牌不但可以影响消费者的购买行为，而且可在促进相关产业集群发展的同时推动区域内其他产业的发展，从而促进区域经济的更快发展。区域品牌指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造能力、较高市场占有率和影响力的企业及企业所属品牌的商誉总和。当前，国内外学者大多是从经济学、社会学或者经济地理学的角度对区域品牌进行理论研究，而从市场营销管理的角度来研究的较少。因此，本文拟从市场营销角度来研究基于产业集群的区域品牌建设，以期对于我国区域经济发展提供理论参考。
一、区域品牌与产业集群的关系
基于产业集群的区域品牌包含3个要素：一是产业特色，指一个地区的产业产品在同行业内和市场上具有明显的特色，人们对其有较高的认同；二是区域性，产业、产品一般限定在一个区域范围内，具有较强的地域特色；三是品牌效应，指产业链的集聚及协同效应的综合表现，具有拉动市场和扩大影响的效用。产业集群的产生、成长、集聚、竞争及合作逐渐形成区域影响，其学习创新的弹性机制与内在机制成就了产业集群的独特营销优势，从而促进了区域品牌的产生。区域品牌的形成是产业集群发展到一定规模的内在要求。区域品牌代表了区域企业产品的整体形象，每个区域品牌都有实力雄厚的产业集群作为支撑。
产业集群是区域品牌形成的重要平台与载体，它是区域品牌存在和发展的重要基础。区域品牌是无形资产，产业集群是有形资产，区域品牌只有依托产业集群才能产生价值。在区域品牌形成初期，影响还不够明显，某种产品和生产这种产品的企业所在区域通过市场联系起来。随着区域品牌的传播，更多相关企业和相关联机构在区域内进一步集聚，产业集群效应被放大，产业集群也发展起来。此阶段，区域内生产同类或者相关产品的企业数量逐渐增多，产品也逐渐齐全，产业链开始形成并逐渐完整，产品质量可靠，名牌产品开始出现，区域内的产品会逐渐吸引市场，消费者也开始把某个地区与某种产业联系起来，并进一步促进相关生产要素向区域集聚。这时基于产业集群的区域品牌就形成了。
在肯定产业集群对于区域品牌形成具有平台和载体作用的同时，还应看到，区域品牌建设也有利于推动产业集群的发展。第一，区域品牌建设有利于增强区域内产业集群的核心竞争力。产业集群是由大量具有较强生产能力、较大规模且产品具有较大市场份额和竞争力的相关企业集聚形成的，其他地方的企业较难模仿这种具有地方特色的区域品牌，从而增强了区域品牌的核心竞争力。此外，建立区域品牌可以促进产业集群内部有序竞争、合理配置资源、有效推动产业升级，更好地提升产业集群的核心竞争力。第二，区域品牌建设有利于提升区域内产业集群的形象，从而形成品牌效应。随着区域品牌建设的逐步上路，区域内的产品和服务的价值必然得到较大提升，从而起到树立消费者信心、创造市场需求、传播正面信息以及排斥竞争对手的作用，使区域内的所有企业都可以从中受益；区域内的其他中小企业也能共享区域品牌的公共品效应，节省成本，取得较强的竞争优势，品牌建设在促进企业持续发展的同时可带动中小企业快速发展。第三，区域品牌建设有利于带动其他产业的发展。区域品牌的建设可以促进企业间不断深化和细化分工，加强合作及创新，使产业链增长，从而将与品牌产业相关的其他产业也带动起来，推动区域内其他产业的发展和壮大。
二、我国区域品牌建设中存在的问题
近年来，我国区域品牌建设发展较好的地区有广东、浙江等地。广东的经济发展在国内首屈一指，区域品牌的发展对广东经济的发展起着举足轻重的作用。广东涌现出众多出色的区域品牌和专业镇，如虎门服装、盐步内衣、顺德家电、古镇灯饰、厚街家具、石湾陶瓷、南海铝材以及大朗毛织、西樵纺织等。据统计，这样上规模的产业集群镇，广东省有100多个，其中有30多个镇区的实际生产能力在500亿到1 000亿元之间。广东省这些各具特色的专业镇，由于形成集群效应，以“小产品、大市场，小企业、大协作，小集群、大力量”的特征享誉国内外市场。
在浙江省，区域品牌也得到了蓬勃的发展，一些区域品牌已经响彻全国甚至世界，从而带来了巨大的经济效益。如温州鞋业、温州火机、大唐袜业、上虞伞具、嵊州领带、柳市低压电器以及海宁皮革等。目前，嵊州市已经拥有2 000多家领带企业，全市7%的人都在从事领带加工，13.5%的人的生计都依赖于领带产业。嵊州市的领带已经占国内市场的80%，占国际市场的1/3，远销至意大利、美国、德国和法国等80多个国家和地区。
除广东省和浙江省区域品牌发展迅速之外，我国其他地区的区域品牌建设也有良好的发展势头，且在全国开始迅速蔓延，取得可喜的成绩。区域品牌正在成为一股强大的力量，推动着我国产业集群和区域经济发展。同时，一些问题也开始浮现出来，如不及时解决将会制约区域品牌的进一步发展。
1.区域品牌的“搭便车”现象严重
由于部分生产企业急功近利、以次充好，以期获得短期的巨额利润；一些地方政府不顾本地区经济的长远发展,纵容假冒伪劣产品进入市场,不惜牺牲区域品牌的声誉来追求地方财政收入和经济效益的短期最大化。由于产品质量下降,最终出现“劣品驱逐良品”的逆向淘汰现象,消费者对区域品牌失去信任,品牌价值贬值,上演“公共地悲剧”。集群内企业的“搭便车”心理，使得集群无法形成有效的区域品牌。
2.产权缺乏有效保护
目前很多区域品牌都没有被注册为商标，只有名称但没有品牌标志，导致该区域品牌被滥用，但区域内的经营者又不能利用商标等法律武器来保护自身权益，因为不具备相应的权利主体，也就不具备法律所承认的商标资格。区域品牌也有可能被企业注册为企业产品品牌。区域品牌属于区域的公共财产，一旦被企业注册为企业产品品牌，则公共资产变成了私人财产，其整体形象的光环效应就会消失，从而损害该地区其他相关经营者的利益。区域品牌被企业注册后，如果因经营不善而被区域外的企业甚至外资企业收购转移到区域外使用，则会使区域的无形资产损失更为严重。典型的例子就是“金华火腿”。2003年11月16日,中央电视台《每周质量报告》报道了金华市永泰、旭春两家火腿厂用剧毒农药敌敌畏浸泡火腿、生产“反季节火腿”的恶性事件。这使得消费者非常震惊和愤怒,金华火腿的销售量急剧下降,企业面临崩溃。后来，拥有商标权的浙江省食品公司与拥有原产地标志使用权的金华火腿协会为产权主体发生的争执，从20多年前持续到现在,忽视了品牌的增值和发展，行业内耗严重,产品品质参差不齐,市场秩序混乱。受假冒伪劣产品株连,金华火腿遭遇品牌危机。
3.相关企业缺乏密切合作
在现实生活中，不少同行业的企业和摊位常在门口挂着 “同行免入”的招牌，明显缺乏开放合作意识，共同建设区域品牌的意识更为薄弱。区域内的中小企业整体观念不强，只局限于区域内的同行竞争，导致产品数量越来越大，但价格越来越低，形成恶性循环。由于外部性的存在，区域内的很多企业都不愿合作投资以发展壮大区域品牌。
4.管理部门的作用未能充分发挥
目前，区域品牌的管理涉及较多的管理者，如政府部门的质量技术监督局、环境保护局等，还有行业协会，这些部门的管理，有时重复，有时遗漏，且存在部门之间互相扯皮、推脱责任的现象。区域品牌的公共物品性质会使市场失灵，所以必须由当地政府宏观调控，制定相应的保护政策，弥补市场的缺陷。各地政府虽有技术监督局、卫生监督局等，但这些部门力量薄弱，而且在区域品牌保护方面责任不清晰，不能对规模小、生产条件差、检测能力弱、无质量保证能力的生产企业跟踪监督；平时没有正常的过程检测，放松了生产质量的跟踪管理；不能严格执行国家的强制性标准，忽视对区域品牌使用企业的鉴定。
作为企业与政府之间桥梁的行业协会，其作用也没有得到充分施展，主要表现为：一是对于区域品牌建设，地方政府给予行业协会的授权较少，行会协会对企业的指导力度和权威度不足，行业协会与企业间的相互联系没有很好地建立起来；二是行业协会缺乏必要的能力，不能及时了解国际国内行业发展动态和市场信息并对本地域同行业进行全面分析，不能给企业提供行业指导，对企业的生产和竞争协调不到位；三是行业协会不能提供较为完整的统计数据，无法给政府相关部门提供专业分析和建议，影响政府相关政策的制定；四是行业协会还不能作为一个民事主体来代表整个行业内企业从事民事活动，行业协会在区域品牌建设中缺乏应有的作为。
三、基于产业集群的区域品牌建设策略
1.企业推动区域品牌建设的策略
各个企业要协同行业协会在区域品牌建设中狠抓经营者要素的培育（包括自有要素和非自有要素）。一是强化区域品牌的意识。集群内的企业需要增强区域品牌意识，充分认识到区域品牌的建立不仅可以显著提高整个地区的竞争能力，而且可以给企业个体带来巨大的利益。二是深入加强分工合作。各企业在注重自身商品价值的同时，还要加强分工合作，这是区域品牌建设极为关键和重要的步骤。首先，该过程有益于商品质量与整个生产过程更好地融合，形成全面质量管理，不管是效率还是成本均会在这个过程中得到非常好的控制和优化。其次，生产和流通天然的属性决定了区域商品可以很快进入市场中部，还能保证客户得到的商品或者服务质量可靠、有所保障。合理的分工让各个企业注重基础力量的历练和成本潜力的发掘，深度合作会形成极具竞争能力的生产链，上述两种因素的结合会使得产业集群的优势全面发挥，从而得到市场认可，形成品牌效应。三是注重自有品牌的建设。企业个体为了达到差异竞争的目的，可以进行自有品牌建设。自建品牌可以形成二次差异，使集群内部各个企业之间良性竞争，增进区域品牌建设，使内部、外部同时受益。
2.行业协会推进区域品牌建设的策略
在区域品牌的创建和培育过程中，行业协会的作用不容忽视。行业协会应在政府的授权下成为区域品牌的主要建设者。具体而言，其在区域品牌的建设中应该开展好如下工作: 一是做好区域品牌的推广和营销。为宣传区域品牌的整体形象，行业协会应该积极参与组织区域品牌的宣传活动。做响区域品牌，营销传播手段要创新，形式要多样，要综合运用报纸、广播、电视、互联网等媒体进行广告或形象宣传，举办各种项目推介会、招商洽谈会、商品交易会、产品博览会、展销会、产品节和新闻会、研讨会、论坛等活动，重点宣传区域品牌产品，其宣传活动费用可按企业的规模或销售额合理分摊。二是为区域品牌相关企业提供服务。开展市场调查、技术培训，提供商务信息、工程技术等方面的咨询服务；指导、促进企业自有品牌建设，协调企业间合作，以便做大做强区域品牌；打破各种市场壁垒，维护行业利益。三是做好区域品牌的管理和维护工作。首先，开展质量认证和质量检测。积极引导会员进行ISO 9000、ISO 14000认证和CR认证，通过认证提高行业的质量水平;与质检部门或科研单位合作，分别建立各自的质量检测中心，对会员企业提供质量检测服务。其次，制定实施行业技术标准。可由行业协会牵头制订一整套行业标准，通过质量认证来执行，建立良好的行业发展秩序，保证区域品牌产品的质量和信誉。最后，利用产品编码的可追溯制来追踪管理。由行业协会出面打假，其效果要比企业孤军奋战好。
3.地方政府推进区域品牌建设的策略
政府的工商部门等要根据本地的特产及优势，研究确定区域品牌建设定位，引导区域品牌建设。同时充分利用法律赋予的合法权利，注册当地的商标或符号，使得该区域的品牌具有广泛的法律基础，防止外部个体假冒拷贝。非法拷贝、假冒伪劣对区域品牌发展有严重的负面影响，不仅削弱集群内企业的收益，而且破坏区域品牌的价值。因此坚决打击此类违法犯罪行为是政府部门义不容辞的责任。
本地的区域品牌与自建品牌相辅相成，区域品牌是个体品牌的集合体，自建品牌可促进区域品牌的建设。知名企业具有完善的品牌体系，会产生榜样作用，有利于增加当地的知名度和信誉，能促进整个集群品牌的发展。同时，很多中小企业或者自有品牌建设不完备的企业看到了本地知名企业得到的实惠，也会全力打造属于自己的优势品牌。因此当地政府应当积极支持先进企业的发展，以促进区域品牌建设。为发挥龙头企业的带头作用，可以采取一定的激励措施，给予其物质或者精神鼓励；政府应当加强投资，以完善企业个体无法或者不愿意完成的有利于区域品牌建设的工作；做好资本支持工作，对个别有上市需求、融资需求的优秀企业应伸出援助之手，切实为企业做实事。加强舆论宣传，重点龙头企业对于当地政府形象的提升至关重要，因此加强宣传的直接受益者是产业集群，间接受益者是地方政府。在扶持名优的同时，还要注意维护区域品牌市场秩序，加大失信和败信成本，对违规经营的企业加以惩罚。
4.相关层面对区域品牌建设的作用
社会各个层面都可能对产业集群和区域品牌建设产生影响。这里主要强调应注意规避的不利因素。
通常情况下，大众特别是商品消费者有意或者无意间对集群内的企业形成一种监督或者制衡，趋向于要求企业个体尽可能满足消费者群体的意愿。因此个体企业在产品生产过程中，一定要注重产品的质量，并方便消费者跟踪，通过建立完备的商品编号、完善信息互动平台等手段满足消费者的维权诉求。这种方式不仅可以方便消费者，还可以使打击假冒伪劣变得更加高效，这对于促进区域品牌建设十分重要。
新闻媒体是一把双刃剑，既可以塑造集群的区域品牌和企业个体的自建品牌，又可以迅速摧毁一个品牌、一群企业甚至整个集群。近期发生的双汇瘦肉精问题就充分说明了这一点：媒体的传播作用使得双汇眨眼间成为全社会的焦点，对双汇集团造成的损失数以亿计，甚至危及双汇的生存。媒体的监督对企业具有强大的震慑作用，引导企业自觉遵守市场规范，为自己的行为负责。可以说，信息时代媒体的约束能力越来越强大，在区域品牌建设中一定要高度重视媒体的作用。
［参 考 文 献］
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［收稿日期］2011-04-15
渔业品牌建设范文4
青海省位于我国西部，面积约75万平方公里，人口562万，由于受地理因素的影响，人口分布集中在青海东部，其中西宁220万、海东地区160万，合占青海省人口总数的67%，海东地区位于青海省最东部，地处青藏高原与黄土高原交汇处，是青海省最主要的种植业、农牧业地区，盛产高淀粉马铃薯、富硒大蒜、冷榨菜籽油、牦牛、藏羊等特色高原农产品，产品质量高、地域优势明显，产品深受消费者喜爱。但是受地理位置因素和气候因素的影响，海东农产品发展呈现"小、散、乱"的特点，主要表现为以下三个方面：
1、农产品种植面积较小。海东地区海拔1500至3500米，受本身地理因素的影响，仅在海拔较低的湟水谷地地区适宜农作物的种植培养，因此，海东地区农产品可利用种植面积较小，难以满足大规模生产的需要。
2、农产品种植种类分散。海东地区农产品种植较为分散，由于受当地经济发展、风俗习惯等因素的影响，不能很好的利用自身地理优势，集中优势种植经济效益高的农作物，马铃薯、大蒜、油菜、茄子、洋葱等各类农作物交叉种植，不能够产生相应的规模效应。
3、农产品加工方式散乱。海东地区农产品的另一不足之处是农产品加工方式散乱，由于地区缺少较大规模的加工企业，因此，大部分农产品仅仅以原材料的形式进行销售，缺少初级产品加工、深层次产品加工企业，农产品获利较少。
二、农产品品牌区域化建设理论依据
农产品的品牌建设需要有以下几方面因素的考虑：农产品质量的隐蔽性、农产品产地的地域区分性和农产品经营的高程度分散性。
1、农产品质量的隐蔽性
由于近年来关于食品健康问题不断曝光，人们对食品安全问题关注程度日益增强。由于农产品在种植、加工、包装等各个方面均存在很高程度的信息不对称，因此，从生产、加工、包装、运输等各个阶段对农产品质量进行判断是相当困难的，但作为农户而言，消费者对农产品的质量的正面认知直接关系到农户的经济收入，因此，有必要进行农产品品牌区域化的建设。
2、农产品产地的地域区分性
由于地域差别而引起的高地域区分，也是农产品原产地形象的重要组成部分，特别是高原生态农业，正是由于受高原特色的地理环境、气候环境等因素的影响，海东地区主打"生态、有机、富硒"等作为农产品的主题。从某种程度而言，品牌区域化对农产品形象的树立是十分必要的，如海东地区的"富硒大蒜"，据悉，由于海东地区平安县特色地理环境影响，该地区打算硒含量极为丰富，在全国而言也仅此一家，因此，富硒大蒜的优良品质是其他地区打算所不具有的。
3、农产品经营的高程度分散性
受当地经济影响，海东地区农产品加工、深度开发企业极为有限，大部分农产品通过散装原材料的形式销往内地，农产品经营以农户为单位，难以形成有效地规模效应，更难以获得经济效益。因此，农产品本身经营的分散性使得本来种植规模有限、种植技术落后的海东地区带来了极大的不便。而由于农户之间种植技术以及营销渠道都十分相似，因此，完全可以在一个区域范围内使用同一品牌，建立统一化、标准化的生产经营模式，便于当地产业改革与发展。
三、评估和确定目标市场战略
建立区域化品牌，在一定程度上更能对农产品有所区分，更能加深消费者对产品的印象，如内蒙古乳制品、吉林人参、台湾乌龙茶、寿光蔬菜等，一方面，形成并发展了特色农业区域，另一方面，通过品牌以及区域化建设，形成了规模效应，带来良好的经济效益。
通过对海东地区特色农产品特点、不足的陈述，与国内相类似产品相比较，可以得出以下结论：通过集中性目标市场战略，首先选择国内相关农产品高端市场作为目标市场，进入并开拓该市场。
集中力量，以几个性质相类似的高端产品子市场，如针对牦牛肉的高端肉制品市场，作为目标市场，在目标市场中占领并获得较大的市场份额。由于目标顾客相对比较集中，基本可以确定目标顾客等一系列特征，如果企业想进一步扩展业务范围，因此企业可以在价值链上游即研发与生产以及价值链下游即市场营销方面可以较为集中整合资源，使其更加专业化，如对牦牛肉的初步加工变为标准化、规范化批量加工，做到精细化，因而提高企业竞争力，使企业更容易在该目标市场获得有利地位。
四、海东地区品牌区域化建设建议
通过分析，海东地区高原特色农产品的方向可以概括为"精、特、优"，即向着精致农业、特色农业、优质农业的方向发展。通过农产品的品牌区域化建设，通过市场主体、政府等各方面的努力，进行改进，最终取得成功。
1、强化农产品深度加工及精确营销
总体而言，对于海东地区农产品的发展，可以分为差异化和精细化两大战略。差异化涉及到产品、价格、渠道、促销等四个方面，属于价值链下游；而精细化则主要集中在产品的研发与加工方面，属于价值链上游。
以牦牛肉加工企业为例说明，海东当地可以引进相关加工设备以及生产线，确保牦牛肉加工符合一定标准，通过精细化深入加工，按照每个不同的部分对牦牛进行分割，对不同部位的肉各自标价，牛骨进行深加工，可以制药等等，以获取最大价值。
同样，选择合适的经营渠道，如前期可以选择大城市中的大型超市，如沃尔玛、华联、家乐福等大型超市，进行牦牛肉的推广，通过前期市场的开拓与巩固，后期可以通过企业或联合会本身自建销售公司进行销售，可以在各个大中城市设立专卖店，减少中间商，以获取最大利润。
2、充分发挥政府的作用
政府可以通过成立如促进农产品加工的基金以及投资公司的方式，对有发展潜力的企业进行资金方面的扶持，同样，可以通过各级政府对海东地区、甚至整个青海省农产品品牌区域化形象的公关宣传，进行宣传包装，提高地区知名度，对品牌区域化建设是十分有利的。与此同时，可以通过政策的扶持与品牌区域化建设的带动，建立健全海东地区城市硬件设施，与城市营销相结合，打造地域品牌，提高知名度。
3、建立并完善高原特色农产品质量标准体系和认证体系
建立高原特色农产品质量标准体系，一方面可以规范海东地区农产品的标准化生产，使得相关农产品能够确保质量；另一方面，可以在某种程度上设立市场进入壁垒，规范市场秩序，由于高原农产品市场广阔，并非海东地区一家，在国际市场上也存在其他国家的竞争者，因此，可以通过质量标准体系和认证体系的建立与完善，进行相关行业规范，进一步获得消费者认可，取得较高市场占有率，如台湾的精致农业，通过对国内外先进品牌区域化农产品地区的学习，获得较多经验，巩固建设成就。
参考文献：
[1]薛桂芝.论我国农产品区域品牌的创建[J].农业现代化研究，2010.11
渔业品牌建设范文5
关键词: 品牌建设；企业发展
中图分类号： C29 文献标识码： A
一、品牌和品牌战略的概念
品牌(brand) 一词来源于古挪威文字“brander”,它的中文意思是“烙印”, 因此品牌最初的含义首先是通过特定的口号在人们心中留下烙印。经过社会的发展和时间的积淀，如今的品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。
品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。
二、实施品牌战略的重要性
1.是企业做大做强的必由之路
买方市场的逐步形成引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求厂家能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品，品牌战略在企业发展中的作用越来越大，培植和拥有名牌产品，已成为企业发展壮大的现实需要。
2.是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择
当前，市场竞争已由产品的竞争演化为品牌的竞争，国际知名品牌在全球品牌中所占比例不足3%，但产品在国际贸易中的占有率却达到40%。名牌产品和名牌企业的多少，成为一个国家、一个地区经济综合实力和竞争力的重要标志。
三、我国企业品牌建设现状
1、在品牌策划方面, 突出企业品牌整体包装, 全方位展示社会责任、行业地位、科学发展的企业形象。一些企业的品牌推广, 不论是企业形象宣传专题片、宣传画册的拍摄印制, 还是企业展览中心的设计布局, 以及在主流媒体的形象宣传, 一般都遵循“关注企业发展, 服务企业战略, 提升企业形象, 和谐企业环境”理念。
2、在品牌形象推广方面, 注重以软性宣传推介企业整体形象, 提升了企业的知名度、美誉度和影响力。
3、在产品形象推广方面, 注重以技术服务推介产品性能, 与优秀客户建立战略合作伙伴关系, 构建稳定的产品营销渠道和区域市场格局。
4、在品牌投入方面, 所有企业均坚持“量入为主, 适度宣传, 效能宣传”的原则，少花钱，多办事。
四、我国企业品牌建设存在的问题
1、国内企业的品牌意识薄弱
多数中国企业仍认为品牌是次要的, 帮助不了近期的销售业绩, 品牌规划、品牌价值的确立在目前是可有可无的事情。其结果是, 对内人才流失、企业老化、激情减退、机制僵化；对外则无法建立消费者的长久信任, 价格战成为唯一出路。
2、价值内涵的缺失使许多中国品牌日趋表面化
国内很多企业、专家将名牌和品牌混为一谈, 甚至将名牌作为企业追求的终极目标, 这完全陷入了片面追求知名度的误区。
3、缺少严谨的品牌规划
中国企业做品牌往往东一枪西一炮, 没有好的步骤，无法形成连续性。
4、尚未从战略管理的高度建立品牌
有些企业搞经常性的促销、价格打折和降价, 让品牌形象也大打折扣, 久而久之, 人们等着促销时再去买, 没促销时买了产品的觉得受到了欺骗, 砸了自己的品牌。
五、如何加强企业品牌战略建设
1.企业品牌战略与国际品牌存在的差距有三方面：
①广告主张浮夸,没有张显品牌的个性；②缺乏有效的品牌战略规划；③缺乏技术创新,功能利益不强。
2.制定科学长远的品牌战略
在市场上，为什么一些品牌能长盛不衰而一些品牌却无力生存，其真正的差异不是手段和策略，而是品牌战略。任何一个成功的品牌,一定有一个科学长远的品牌战略。确定市场对企业品牌的认可，确定市场和消费者对企业品牌延伸的认可，解决这一问题的关键是制定品牌战略。企业品牌战略开发应从以下方面入手：
①发挥品牌自身优势，做好品牌营销
国际知名品牌成功的原因就是做好品牌营销和品牌资产经营，永远保持品牌年轻化状态。品牌建设是系统工程和持久工程，必须立足于行业发展趋势和企业整体能力的完善。
中国企业迫切需要解决的问题是，在拥有强势产品后，如何进行品牌资产经营和品牌延伸，进而提升企业整体的品牌竞争力，并带动其它产品群的销售。品牌建设要与核心竞争力联系起来，经营产品、品牌、资本、文化，通过资本运营，实现规模经济，提升品牌的国际形象和文化价值，最终塑造有竞争力的自主品牌。
②提高品牌文化内涵
品牌是企业道德文化的结果，有什么样的道德文化，就有什么样的品牌文化。因此，企业文化建设直接影响品牌战略，企业应将企业文化建设和品牌建设结合起来。
品牌文化内涵不仅体现了品牌之间的差异，而且还可以起到对抗竞争品牌和新品牌进入的作用。当产品与品牌文化内涵相结合的时候，就变成了一个有思想有文化的产品。品牌的背后不是产品，而是文化内涵。
(3)加强品牌传播
中国经济已经进入品牌竞争力时代，品牌竞争力是企业最持久的核心竞争力的外在表现，具有够建竞争壁垒的能力。因此，品牌传播对提升品牌竞争力至关重要。
参考文献：
曾朝晖.中国式品牌———管理篇[M].东方出版社, 2005.
王静.中国企业的品牌建设[J].商业现代化, 2007, (9).
渔业品牌建设范文6
关键词：现代企业；诚信文化；企业竞争力；品牌建设
诚信，乃做人之本，诚实守信是中华民族几千年传承下来的美好品质，在企业的发展过程中，诚信作为道德的基础而存在。每个企业都有自己的企业规划，价值观念，诚信体现在企业的价值观念上可以理解为，凝聚企业的核心，在企业的文化建设中必不可少。深入研究企业的诚信文化，促进当前我们国家，市场经济更加平稳健康发展。
一、诚信与企业诚信文化的内涵
在市场经济的发展过程中，诚信是最基本的道德约束，同时，当前企业的正常发展，竞争力增强都要依靠诚信文化，这是企业的经营方向。
1.诚信的含义
诚实守信是一切道德的规范的其中一个，我们国家的诚信文化自古以来就有，传统的道德规范文化有对诚信的具体讨论，很早很早以前，在诸子百家时期。就有诚信是做人基本准则这样的记载和说法，我国古代伟大的圣人孔子说过，人没有诚信，就不可能成就事业，也不是一个合格的人，他还说，诚信在治理国家时意义重大，关乎国家的兴衰成败。我国的传统儒家文化对后世影响深远，所以历史发展至今，诚信仍然是中华民族的传统美德。在当今这个社会，诚信可以一分为二，一方面是诚，另一方面是信，所谓诚，简单的说就是诚实，是一个人的道德修养的体现，那么信就是是说做人做事有信用，是在个人的基础上延伸的意思。诚和信之间互相依存，一个是一个的体现。
2.企业诚信文化的含义
在当代的企业发展中，企业文化必不可少，企业文化中的营销文化是最重要的一个部分，整个企业的商品销售活动都要靠营销文化来指引，企业的营销战略思维，营销方向观念，还有各种营销过程中的流程和规章制度，这些构成了企业的营销文化。在现代化的发展下，企业的营销文化有所改变，主要有各种观点思维的文化，规章制度的文化，还有具体的物质性的文化，其核心内容是营销的观念理论和看待态度。我国社会主义市场经济的特点决定了诚信经营方式，当前企业营销的基础就是诚实守信，诚信经营已经成为一种必要的趋势。在现代的企业营销道德规范中，诚信是重要的部分，不仅如此，诚信还是企业正常运行的中心理念。对于企业来说，诚信文化是保证企业营销时严格按照宪法和法律规定，维护社会公平，促进公平公正交易的根本，也能保障消费者的各种利益，只有这样，企业才能够更长远的发展。
二、当代企业诚信文化的重要性
我国实行特色社会主义市场经济，而市场经济是一种讲究诚信的经济形式，企业要想有长远的发展前景，就要在企业的诚信文化上下功夫。
1.培育企业回头客
市场经济条件下，各大企业竞争越来越激烈，这给企业的经营发展带来很大的挑战，但对于广大消费者来说，却有了更多的选择机会，消费者也有了更加理性的消费观念，社会经济不断发展，人们的经济能力也在不断增强，生活水平随之提高，人们对于商品的选择要求更高，大多数消费者都会选择信誉度高，还要有各种优惠服务的企业。所以企业要顺应消费者的消费要求，诚信经营，为顾客生产品质好，性价比高的产品，同时要给他们提供优质的产品售后自己修理服务，还要让他们在消费过程中感受到愉悦开心，通过这些让顾客信赖自己的产品，培养回头客，固定的消费者。
2.带动企业的经济发展，提高经济效益
当前社会上很多企业，都利用诚信经营的方式和理念，为自己的产品培育出了回头客，让那些顾客更加满意企业生产的产品，这企业在营销过程中可以省去很多花费，而且他们介绍自己的朋友，亲人这些也会让企业的顾客不断增多，企业的也会经济效益不断提升。企业进行商品营销时，诚信文化可以引起消费者的注意，他们信赖企业，就会跟别人介绍交流，在某种意义上来说，他们也在给企业的商品做宣传和广告，这样一来，企业的业界口碑提升，在商品交易环节，成本下降利益提升，不仅如此，客源量会大大增加。
3.增强企业的竞争力
不同的国际，有不同的文化，可是不管是在西方文化中，还是在我们国家的文化历史上，诚信都有很重要的意义，只有诚信经营，获得企业的经营信誉，顾客才会不断赶来，而且，在各个企业进行竞争的过程中，竞争能力也会更强，有了消费者的认可，市场的认同，企业一定会有更大的竞争优势。
4.培养优秀诚信的员工
诚信营销文化对于企业很重要，在交易成本降低还有管理难度上都有很大的作用。员工努力负责的工作，是建立在企业诚信的基础之上的，只要企业做到对员工诚实守信，员工就会负责认真工作，相应的就会给企业带来更大的经济效益。
5.打造良好的品牌
很多人其实并不知道哪个商品有什么样的性能，或者是利用价值更高，他们一般都会看商品的牌子，诚信在企业的品牌形象树立上必不可少。我们都可以看到，那些运营的很好，知名度很高的国际品牌，他们的最大特点就是诚信，不制造假产品，不欺骗消费者。很多国外的商品，都靠先进的科技技术，和诚信的经营模式来赢得顾客，提高经济效益。经济全球化进程加快，企业竞争更加严重，想要在竞争中处于优势地位，就要打造诚信品牌。
三、如何进行现代企业的诚信文化建设
1.形成诚信的观念
（1）给员工一个诚信的标准
让员工有一个诚信的要求标准，有些人可能只知道做人要诚实守信，但并不了解在工作过程中他们该如何诚信，企业结合我国的诚信文化，自己国外的先进诚信案例，给员工制定一套诚信要求准则。
（2）特定的宣传机制
员工对于诚信很多是处于概念模糊的状态，并且意识不强，所以要形成一套合理的诚信宣传机制，比如员工观看诚信的视频，让他们参加诚信讲座，请专业人士给他们分析诚信的深层含义，让他们明白诚信经营对于一个企业的重要意义，提高他们的诚信意识。
2.强化诚信观念
（1）对诚信知识和观念进行考察
企业要建立诚信文化，就要有一套考察系统，给员工具体的规定，让他们知道在日常生活和工作过程中，到底应该怎样做，才是有诚信的行为。然后定期对员工进行考核检查，确保员工理解相关内容。
（2）奖罚机制的建立
企业在发展的前提下，建立诚信文化，很多员工可能都没有很强的积极性，所以建立一套员工诚信奖罚机制，有利于促进员工的诚信行为，激励员工诚实守信的为企业工作。在建立奖罚机制时，各项说明要清晰明确，如果员工在工作过程中，诚实守信，认真工作，并且有显著的业绩，那就要对他们进行奖励。但是，如果一些员工工作时浑水摸鱼，偷工减料，这种行为就要扣除他们的工资，还要对其进行批评教育，严重的要开除。
四、结语
诚实守信是做人的基本准则，同时在企业的发展上也有很重要的作用，企业的品牌口碑好，使企业盈利的根本，企业的诚信文化又是建立品牌良好口碑的基础，所以要加强企业诚信文化的建设，促进企业形成属于自己的高信誉度的品牌，提高企业竞争力和经济效益。
参考文献：
[1]何贤平，徐伟军.宁海县农产品市场体系建设现状、问题与对策[J].浙江农业科学，2010（2）：420-424.
[2]胡峰.广州市批发市场发展特点及空间布局研究[D].广州：华南理工大学，2012：1-2.
[3]孙霞.学习力与文化力---企业生存与持续发展的无形支柱[J].成都航空职业技术学院学报，2010（2）
