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互联网传播的特性范文1
会展视觉形象设计的功能性，归根结底来说是为了实现“传播”。整个会展的形象都只不过是整体传播策略的初步框架，设计才是这个目的实现的手段，是传播整个会展思想的途径。不同的社会群体所介绍的方式皆不相同，这就必须让设计更好地融入传播信息中。整个会展传播的基数由三个方面体现，一是会展的主体，二是传播的内容，三则是传播的媒介与方法。通过运用各种传播手段，进行有组织有规划的信息传播，建立完整的视觉形象，引起受众群体的注意，以实现更好的传播效益。处于移动互联网发展的今天，整个视觉形象设计的传播其实就是对知名度的竞争，移动互联网给营销带来了无限可能。移动网的快速便捷，随时随地的特性，已成为一个不可缺失的渠道，充分发挥及利用互联网的无限潜力，不仅给会展的整个传播带来效益，对整个知名度都是一个提升。互联网的多媒体性，通过跨平台的多媒体文件推广，必然促使设计者能在工作中从多角度出发。互联网与传统媒体最大的区别就是信息的动态性和即时性，传统媒体（杂志期刊、广播电台、电视）都是以线性方式提供信息，通过受众的体验与整个效果性来确定传播。“品牌效应”是一种无形的财富，不管在任何行业，还是会展业中，在整个品牌的打造与传播的过程中，视觉形象设计肩负着十分重要的一环，相比较文字，整个视觉图像更有冲击感，更有识别与渲染力，透过整个视觉设计效验，以视觉形象为载体，建立完成的品牌感，对整个受众群体进行信息引导，以起到更积极的作用。
二、互联网环境下的会展视觉形象设计的问题与应对
互联网不是完美的，也会存在这样那样的局限与问题，对于视觉形象设计传播的探讨和研究，是需要综合多方面学科视角的研究领域。目前互联网是一个百家争鸣的区域，它独特的受众视角和快捷的传播途径，能更好地体现出人文价值、逻辑思维观念的日益变化。
（一）会展视觉形象设计与传播存在的问题
第一，互联网拥有自由交互的特性，内容丰富多彩，受众群体都可以根据自己的爱好自由浏览所喜欢的内容。对受众来说，他们有自主的选择空间，而相比之下，互联网传播媒体处于被动状态。所以基于互联网的特性，整个视觉形象效果对留住受众具有至关重要的作用。面对纷繁复杂的互联网信息，人们如何选择不同的浏览页面，已很难控制，这也明显增加了会展提升受众群体吸引力的难度。人们每天接触的信息量不断增多，给人们思维和视觉神经的冲击也越来越大。所以，在海量的传播信息中，会展视觉形象设计如何别具一格，吸引广大受众能投入到艺术会展活动中，是一个值得深思的问题。第二，作为互联网传播媒体，必须要考虑到计算机显示效果的局限性，创意空间局限于小的版面空间，相比户外广告等视觉冲击感会有所差异。第三，不同的受众群体，在整个接受终端的效果也会不同。虽然浏览的是相同的界面，但因功能与整体配置的区别，相应的效果也会不同。如现代人们使用非常广泛的生活、社交、娱乐等不同功能的网站，人们喜欢在天猫上逛街，喜欢在大众上订餐，喜欢用微信进行社交等，这些日益频繁使用的界面，呈现在受众群体的面前，不同的群体选择不同，最终所获得视觉效果也不相同。所以，如何针对不同群体进行视觉效果设计，这是影响传播的关键因素，同时也是现在技术人员应深入分析和探讨的问题。
（二）存在问题之适应对策
第一，对于受众而言，内容的精彩性和独特性才会被其吸引，丰富版面能彰显多元有趣的特色，不至于使受众轻易离开。例如，现代3D和4D技术的发展，人们开始更多地接触多元化页面展现形式。在会展设计过程中，也可以利用3D立体视觉效果，将画作直接用3D技术以荧幕的形式进行展览，不再是平面静止的，而实现了动态、立体的视觉冲击。第二，充分运用互联网的动态性和交互性，这些都是传统媒体所不具备的。从界面的效果、色彩等视觉元素出发，制造出一定的视觉冲击感，让受众有不一样的视觉体验，再从视觉形象上吸引受众。色彩是吸引人眼球最好的元素，会展视觉形象设计更加要善于利用色彩，从人们视觉审美方面抓住眼球，保证最佳的传递效果。第三，虽然不同的接受终端会对传播的视觉效果产生影响，但我们可以采取相对比较广泛和十分普遍的互联网平台技术，优化效果，争取在最大受众范围内都能接受到一个完整统一的视觉画面。
三、互联网环境下会展形象传播展示的扩展
会展形象传播的渠道可以有多重选择，如印刷媒体：主要有报纸、杂志、户外广告和办展机构用于直接邮寄的印刷宣传品等。广播电视：主要以视觉和听觉刺激为传播手段的媒体。人员沟通：可以通过有关人员的直接拜访、电话联系、营业推广、公关活动等形式来进行。网络：以专门网站展示和电子邮件传播的方式进行。一般来说，如果传播渠道不同，就应制定相应的推广信息内容，通过多元的视觉效果进行组合，以达到效果最优化。可以选择通过与不同互联网载体进行合作传播，不同的载体所能发挥的互动性差异也不同，而反馈信息是更好地了解传播过程中有哪些问题的重要途径。也可以选择与非互联网载体进行结合，以一些比较正式的活动，彰显名族文化特色的信息，引导广大受众参与，如果能引起受众大范围的主动传播，将会取得非常好的扩展效果。
四、结语
互联网传播的特性范文2
关键词：移动互联网 手机媒体应用 传播及营销策略
手机媒体是借助手机进行信息传播的工具，而且手机媒体是网络媒体的延伸。手机媒体应用则是指能够在手机上安装、运行，完善原始系统的不足，实现手机功能个性化的软件程序。随着移动互联网时代的到来，手机媒体应用的功能更加全面和丰富，特别是将手机与网络功能融合到一起的智能手机。这使得手机媒体功能的内涵也进一步扩大，以便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化为代表媒体新特性能够打破时间与空间上的界限，使用户获取信息变得更加畅通和便捷。为受众和用户带来了崭新的生活体验和生活方式。
受众对各种手机媒体应用的选择和使用，满足了自我需求的同时，也会对移动互联网中的手机媒体应用社区产生对情感上的依赖与归属感，借助于这种情感式的互动纽带，各种手机媒体应用资源得以有效整合，并形成一条以用户多元需求为导向的产业价值链条，进而为其在移动互联网时代的营销传播提供巨大的市场前景。
一、移动互联网时代的到来
随着智能手机、平板电脑等移动设备的出现、我国3G通讯网络的发展以及WIFI为代表的无线网络覆盖范围的扩展，使得移动互联网这一新兴事物在我国得到了迅猛的发展，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，其中中国手机网民规模达到3.56亿，手机网民在总体网民中所占到的比例为69%。从发展趋势来看，以手机媒体为代表的移动网络终端已经正式进入了大众市场，移动互联网的时代也已经悄然来临。
移动互联网，主要是指使用手机、平板电脑等移动终端设备，可同时提供移动式接收应用的开放式互联网络。当前，我国的网络发展已经进入了一种新的形态，从CNNIC公布的数据情况来看，越来越多的在移动的过程中高速的接入互联网，而传统互联网的内涵也得益于移动互联网的发展而不断延伸。这主要表现在两个方面：一方面，移动互联网已经逐渐渗透到人们生活、工作的各个领域，满足着人们的通信、沟通、社交以社会化等日渐多元化的需求，同时围绕着用户的需求，整个移动互联网产业已经形成了一个不断发展的生态体系。
另一方面，移动互联网发展已势不可挡，尤其是以移动性能好、覆盖范围广著称的3G移动通讯网络及其技术的不断应用推广，以及WIFI为代表的传输速度高，成本价格低廉的无线网络点的增加和扩大，这两者的优势互补与相互结合，在一定程度上实现了无缝无线的宽带网络覆盖，进而提高了受众的用户体验，使得移动互联网用户活跃度日渐提升，移动互联的趋势也愈发明显。有调查数据显示，40%的手机用户承认移动互联网改变了自己的生活方式，57%的人认为移动互联网改变了自己的工作方式。
2011年，著名风险投资公司KPCB的《移动互联网趋势报告》中曾提到，Facebook的5亿用户中有2亿为移动用户，且活跃度高于PC用户；Twitter用户中有一半为移动用户，40%的微博消息来自移动设备，这是从全球范围来看的。当然，从目前的发展情况来看，随着我国城市化、工业化以及城镇居民收入的持续稳定增长，前者用户市场需求的逐步释放，庞大的手机媒体用户群和人们对移动互联网生活的依赖性加强，智能手机以及3G、WIFI等通讯网络的推广和普及将进一步激发移动互联网的潜在市场空间，未来的几年内，它将超过传统互联网的发展速度，迎来成长和发展的黄金时期。
二、手机媒体及应用的传播特点
移动互联网时代，手机媒体及其应用作为网络的延伸，区别于报纸、广播、电视等媒体的最为显著的特征在于它的数字化的传输方式和移动式的网络接入，由于它的便携性、即时性、交互性、隐私性及网络化能够打破地域、时间以及接收终端的限制，为人们提供便利的生活、娱乐、消费和智能信息服务。
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要开展网上营销，首先要上网，否则网上营销无从谈起。上网有两种方式：一是上网寻找别人放在网上的信息和电子邮件通信；二是同时将自己的信息放到网络上去，让别人来调阅。应该说，使用两种方式中的任意一种都可以开展网上营销。但是，前一种方式没有自己的网站，在展示商务信息的力度和深度方面都大大弱于后者，是一种不够全面的方式。所以我们下面所谈的网上营销，主要立足于后一种方式。
立足于网站的网上营销主要涉及两大领域：即网上营销传播和网址宣传。
互联网的营销特性
将互联网视为传播媒介已是不争的事实，其跨时空、覆盖全球、以多媒体形式双向传送信息和信息实时更新等特点，是其他媒介所无法比拟的。作为媒介，就一定具有广告功能，这正是网上营销者所追求的特质。
借助互联网，商家可以将产品的属性及价值信息传递给目标消费者。把握互联网的虚拟市场特性，调用一切在网上可行的营销手段促销并实现网上销售，这个过程就是网上营销传播。
在进行网上营销的策划时，营销人员要认识到互联网与营销有关的几个特点：
由于互联网是媒体，所以开展网上营销首先要将网站作为媒体来经营。也就是说，首先要靠网站中的信息将访问者吸引住，使之成为回头客，"藏"在站点中的广告才能产生持续的作用。互联网能够实现一定程度的交互性，在设计和策划营销时，要充分地考虑到这个特点。
放在互联网上的信息是可以实时更新的，所以利用互联网配合时效性很强的营销活动有很大的优势，而且可以随时配合整体营销计划的调整。与传统媒体相比较，互联网上存储信息的容量非常大，只要结构安排合理，设计精彩，就有充足的空间可让你自由地腾挪。
互联网能够帮你实现很多需求，但它不是万能的。因此，商家对互联网的利用程度和营销诉求的定位要具有合理性和可操作性。
无论人们上网做什么，都要预先知道对方的地址，这个特点决定了一个新的站点诞生后，要有一定的宣传期和经营期才会逐渐产生效果。互联网跨时空和地域的特点，为企业加入到国际经济体系提供了足不出户即可实现的快捷而经济的途径。这一特点要求企业的营销策划人员在规划信息内容时，不仅要考虑到语言的因素，更要考虑到地域间文化和消费的特点，尤其是不同国家的网民的文化和消费行为的特点。
网上营销传播
在对互联网有了比较深入的了解后，营销人员就可以根据企业自身的特点和要求来制订网上营销传播的计划。营销人员应注意的是：在充分考虑到互联网特点的基础上，很多传统营销理念都可以应用到互联网中，特别是目前流行的整合营销传播理论。
整合营销传播要实现的第一个目标是刺激反应，即想方设法将消费者、潜在顾客、使用者甚至非潜在顾客的反馈收集上来。互联网的实时交互性，为收集反馈提供了最好的方法。在互联网上怎样做出特色，使访问者做出适当的反应，需要策划者具备相当的想像力和创造力。这些想像力和创造力在互联网上最终都要由网页的形式来体现。因此，网页的设计与制作其实是网上营销传播工作中重要的一环，是受整体营销方案所制约的。
在营销传播的过程中，商家欲导引的受众就是其传播目标。这个目标一旦确定，任何营销手法的策划都不能离开这个目标，否则传播将会因为"药不对症"而导致效力的减弱。在互联网上开展营销同样不能离开预先设定的传播目标这个核心。
开展网上营销实际上是一个循环的过程：传播计划执行了一个时间段后，会激发出消费者的回应；商家根据这些回应调整原来的计划再执行。如此循环往复，将营销转化为传播，传播转化为营销，商家与消费者在传播的作用下有机地交融在一起，从而达到双赢的境界。
网址宣传
作为传播媒介，互联网站本身也存在着再宣传的问题，这是由上网要预知地址的运作机制所决定的。当一个新站点诞生后，没有人来看，再好的内容也无人知晓，传播无法到达受众，网上营销就无从谈起。所以，宣传网址是开展网上营销的重要前提。
宣传网址的方法大致可以划分为两类：
传统媒体广播、报纸、电视都是很好的方法。现在很多在传统媒体中的商家广告就是以网址为广告内容的主体。此外，商家所有的印刷品，包括名片，都是宣传网址的良好介质。
利用互联网本身的方法诸如导航台、新闻组、电子邮件群组、图标广告、分类广告等等。
网上营销管理
在开展网上营销传播的同时，需要网址宣传的配合，二者之间是互动的。例如导航台注册时要求对站点内容进行描述，此时的描述就必须符合整体营销方案中规定的定位和诉求。而在什么时候，调用哪个手段，同样需要统筹规划，这就是网上营销管理，即对网上营销传播和网址宣传进行计划、组织、控制和协调。
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关键词 移动互联网 高校网络文化 影响
中图分类号：G640 文献标识码：A
移动通信和互联网的不断融合，推动我国互联网进入一个新的发展阶段。据中国互联网信息中心的报告显示，截至2013年6月底，我国网民规模达到5.91亿，其中手机网民达4.64亿，占网民总数的78.5%。另据百度公司的《移动互联网发展趋势报告》中显示，2012年第4季度，移动互联网的人均上网时长首次超过了PC互联网，PC互联网用户不断向移动端迁移。在高校，对新鲜事物具有强烈求知欲的大学生群体是移动互联网应用的最活跃用户群，移动互联网环境下，大学生的上网方式、获取信息的习惯都发生了深刻的变化，这对高校网络文化建设产生了重要影响。
1 移动互联网的概念及其媒介特性
移动互联网是一个移动通信和互联网相融合的新型网络，在该环境下，用户可以通过智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端接入互联网，随时随地享用公众互联网上的服务。移动互联网不是传统互联网的补充，它将对互联网体系架构、互联网业务及服务模式、信息传播方式产生重要变革，是继宽带之后会对社会产生重大影响的新一代互联网。移动互联网除了具备连通、共享、开放、交互等传统互联网的特征以外，更具有自身特性，主要表现在以下几个方面。
1.1 上网方式的便捷性
用户上网的便捷性体现在两个方面：第一，在上网设备上，移动终端小巧轻便，可随身携带，移动终端采用触屏交互技术，操作起来更加方便灵活，移动终端如手机可以一直处于开机状态，方便用户随时上网；第二，在网络接入方式上，移动互联网借助运营商接入互联网，通讯方式更加便捷，真正做到随时随地上网。
1.2 用户身份的真实性
移动互联网时代，移动终端与用户身份的关联性更强，智能手机号码就是一种身份识别，的信息均可溯源。而且，移动终端还可以通过GPS、北斗等卫星服务系统，进行精确定位，用户发送的信息，无论是微博、微信、还是手机拍摄的照片，都携带了位置信息。此外，用户身份的真实性还表现在相互交流的对象上，移动互联网时代，信息的传播很多是依据用户的社会关系，比如同事、同学、朋友等电话号码簿中的成员，用户之间的交流更加真实。
1.3 网络服务的个性化
由于用户身份的真实性，网络服务商可以根据用户的访问习惯，以及信息接触方式，建立庞大的客户数据库，包括用户的年龄、性别、地域分布、爱好、职业、教育程度以及移动互联网用户的移动媒体接触习惯等，使用户更加精确化，利用这一优势，服务商可以主动向用户提供更加个性化的、一对一的服务。
1.4 使用时间碎片化
移动互联网时代，用户随时随地携带着手机，互联网的使用时间呈现出碎片化特征。据2013年4月中国互联网信息中心的报告显示，手机上网充满于网民日常生活中的各种场所，其中，在路上（公交车、地铁、出租车等）的使用比例为27.2%，工位或教室的使用比例为 31.2%，公园等公共场所的使用比例为13%，说明手机上网碎片化特征明显，填充了网民了日常零碎时间。
2 移动互联网对高校网络文化建设的积极影响
2.1 移动互联网能提高高校网络文化传播的广度
传统互联网时代，高校通过设立网络文化专题网站，提供新闻、学术、活动，以及校园BBS等服务，传播校园文化。但是，这些信息的获取受到诸多限制。首先，传统互联网时代，用户上网的终端主要是桌面电脑，学生必须在宿舍、电脑机房、电子阅览室等地方，有网络接入的情况下，才能浏览这些网站，极大地限制了学校网络文化网站内容的可获取性。其次，这些信息通过浏览器呈现，学生只有主动登录到网站，才能获得重要信息。据调查，经常主动登录到学校网络文化网站的学生比例并不高，所以，有很大一部分学生无法及时获得网站的一些重要信息，这又限制了高校网络文化信息传播的覆盖面。
移动互联网时代，高校网络文化传播的广度有了质的提高。这是因为，第一，学生采用智能手机等移动终端上网，手机可随身携带，并且可以一天24小时不关机，提供全天候的网络接入服务，学生可以在任何时间、任何地点上网，这在客观上提高了高校网络文化网站内容的可获取性。第二，移动互联网环境下，高校网站管理员可以利用推送技术，将校园网上的时政新闻、校园活动、科技讲座、校园BBS热点话题等学生关心的重要信息，推送给客户端的所有用户，这将极大地提高高校网络文化网站信息的接触率。而且，学生还可以将自己感兴趣的信息转发给自己的亲朋好友，进一步扩大了高校网络文化传播的广度。
2.2 移动互联网能提高高校网络文化服务的个性化
随着信息技术的迅猛发展，高校网络文化以不同的形态不断涌现。当前，高校普遍建立了校园新闻网、BBS论坛、微博、辅导员博客等多种网络文化平台，但很多都局限于日常性事务工作，内容雷同，缺乏对大学生个性化需要的关注，致使很多网络文化平台缺乏对大学生的吸引力，难于发挥网络文化平台对大学生开展思想政治教育的目的。
移动互联网具有身份识别功能，为互联网的个性化服务提供了条件。随着移动互联网服务业务的不断发展，用户行为分析和精确信息推送越来越受到重视，移动互联网的个性化服务功能也更加成熟。新的信息环境下，人与网络正在走向有机融合，“用户寻找信息”的被动服务模式，将逐步转变为“信息寻找用户”的主动服务模式。因此，移动互联网时代，高校网络文化平台可根据学生需要，提供有针对性的个性化服务。首先，学生可以根据自己需要，从各类信息服务中，诸如进社区、假期实践等党团活动，文学、摄影、DV等文艺创作，以及科技活动、学习资源、BBS论坛、科研就业、心理在线等等，定制自己感兴趣的内容，系统根据学生的定制要求，主动推送本模块的最新信息。其次，系统也可以根据学生的访问记录，分析不同学生的需要，并提供个性化的信息推送服务。第三，随着班级移动交流群的普及应用，学生辅导员、班主任也可以根据本班级具体情况，开展有针对性的信息推送服务。高校网络文化平台的个性化服务功能，将有效提高大学生参与校园网络文化的积极性，更好地发挥高校网络文化的育人作用。
2.3 移动互联网有利于高校网络文化环境的安全性建设
网络文化安全是高校网络文化建设的重点，是高校网络文化健康发展的重要前提。在当今社会信息化、文化全球化的时代背景下，一方面，高校网络文化平台为大学师生交流学习、共同进步成长提供了便利条件；另一方面网络的无序化、难控制、自由化的特点，又给高校网络文化的健康发展埋下无数安全隐患。传统互联网时代，从用户角度讲，用户身份的虚拟性，使得网民缺乏约束感，更容易在网上发表不负责任的言论。从网站管理角度讲，桌面电脑的位置的固定性，使得处理网上不良信息的及时性受到限制，比如，在传统互联网环境下，高校网络管理员一旦离开办公场所，就无法登录学校网络管理系统，因而无法及时处理网络不良信息。
移动互联网本身的特点，有利于高校网络文化环境的安全性建设。第一，移动互联网用户身份的真实性，使得用户在网上发表信息时，要做到三思而后行，很大程度上减少了不良信息在校园网上的传播。第二，移动终端随身携带，网络管理员可以实时掌握校园网的信息，能提高处理高校网络文化不良信息的及时性，比如可以通过设置关键词提醒等措施，手机报警铃声一响，就能及时发现情况，及时登录校园网信息管理系统，及时处理掉不良信息，从而避免不良信息的大面积传播。
3 移动互联网对高校网络文化建设的负面影响
3.1 高校网络文化的多媒体表现方式受到限制
传统互联网时代，桌面电脑是上网的主要终端，桌面电脑具有屏幕大、信息处理能力强、上网速度快等特点，高校网络文化信息可采用文字、图像、动画、视频等多种媒体形式表现，有利于全面、深入地展现丰富多彩的网络文化内容。
移动互联网时代，智能手机将成为最普遍的上网终端，因此，建设适合手机访问、浏览的高校网络文化网站，是当前高校网络文化建设中一项重要任务。但是，在移动互联网环境下，通过多种媒体形式来表现高校网络文化内容，将在一定程度上受到限制。这是因为，首先，跟桌面电脑相比，手机屏幕小得多，这就要求高校网络文化网站版面内容不能太多，图像尺寸不能太大，文章内容不能太长；其次，手机的信息处理能力较弱，上网速度较慢且受计费方式的限制，这要求高校网络文化网站上，网页内容不宜采用动画、视频等文件较大的媒体形式来展现。移动互联网对多媒体表现形式的限制，将影响到高校网络文化的表现力。
3.2 学生沉迷网络，不利于良好学习风气的形成
同传统互联网的网络应用相比，移动互联网具有便携性高、能随时随地上网等优点。移动互联网为大学生使用网络提供了极大的便利，同时，也使部分学生过分依赖网络，甚至沉迷其中。在大学课堂上，上课时间埋头发微博、使用移动QQ聊天、浏览网络新闻或小说的现象已相当普遍，严重影响了课堂学习效果。而且，随着各种类型手机游戏在移动终端的日益普及，学生更加易于沉迷其中，有的学生甚至晚上休息时间还在玩手机游戏，严重影响了学生的作息习惯和身体健康，同样也影响到学生的日常学习效果。由此可见，过分沉迷于网络，将给大学生的学习、生活带来不利影响，从而不利于学校良好学习风气的形成。
基金项目：本文系武汉理工大学自主创新研究基金资助项目“高校网络文化建设与管理研究”（项目编号2013-IB-086）的阶段性研究成果
参考文献
[1] 官建文.中国移动互联网发展报告[M].社会科学文献出版社，2013.
互联网传播的特性范文5
这也意味着，在可预见的未来10年甚至20年，移动互联网将孕育人类历史上一次产业革命。
然而，直到今天，移动互联网的革命路径通向何方，仍是个困扰整个业界的艰难命题。移动终端的特性，意味着产生价值的用户规模，会随着入口的层级变化巨幅衰减。这个特性注定了在移动互联网上，哪个应用能够成为用户的最大入口，就能直接站在整个行业的金字塔顶。
此前，围绕移动互联网入口的争夺极为惨烈。从安全、浏览器、软件商店、支付，社交到其他应用，甚至运营商的网络通道，究竟从哪个方向才能找到未来的“圣杯”？
在没有明确答案前，“混乱中的创新”还会是维持产业各方有限和谐的共识。一旦从“混乱”走向“规制”，原有的传统互联网格局就将面临残酷的再造。
因为新秀的崛起，必然伴随昨日明星的陨落。
所以，对整个移动互联网行业来说，微信的爆发就有如一条鲶鱼，搅动了移动互联网产业的格局。
它不仅意味着腾讯拿到了第一张移动互联网的“船票”，更让人们看到了那个“能把猪都吹到天上去的风口！”
从摩托罗拉到诺基亚，从英特尔到戴尔，从雅虎到微软，这些逐渐淡去的背影，已让互联网巨头们触目生寒。比如，就在微信发起冲击的同时，百度的股价已经在分析师的质疑中一路下滑，让李彦宏也不得不致信员工“呼唤狼性”、“革自己的命”。
互联网传播的特性范文6
在互联网世界中，一切事物无不遵循着自下而上的发展历程，大到互联网自身、小到一个新鲜应用的发明和流行（比如博客），都是如此。这一特征使得互联网成为创新者的乐园，给予了人们在现实社会中难以获得的平等自由的空间。
然而，互联网自下而上的发展特性同时也带来了一个非常大的问题――公共管理机制的先天缺失。在互联网中，用户自律是最初的基本理念之一，绝大多数技术协议的设计都是以获取最高的性能、最好的扩展性为目标，包括安全在内的很多公共政策问题很长时间以来都不是设计者/发明者最关注的问题。基于P2P的各种新应用的开发也是如此。
前面提到了P2P的核心理念是人人平等，用户同时也承担着服务/信息提供者角色。这一特征带来的好处自不必言，但同时，正是由于用户平等参与，为互联网也带来了一些新的安全问题/
“去中心化”带来的管理真空
这里面包括业务网自身的管理、用户的管理、内容的管理，都会出现一些新的安全隐患。前面分析了P2P技术的特性优势，比如健壮性、可扩展性等等，实际上这些优点都是由P2P技术的一个最基本特性引申出来的，这就是“去中心化”。
P2P网络中，每个节点的地位都是平等的，原本应该由网络承担的职责被分散给了每个P2P的参与者，没有集中的服务器，原本互联网中相对集中化的信息共享方式被完全颠覆。这样可以避免可能的瓶颈，使网络的负载能够自动保持均衡，大大提高资源利用率。但是，在一个没有中心、没有权威的环境中，任何管理策略的实施都会遇到极大的挑战。就好像在一个环境里，如果假设每个人都是嫌疑犯，安全就太难做了。
在基于P2P技术的业务网络中，通常情况下，业务的参与者都是自愿且匿名的，也就是说，这些用户是不能事先假设成为完全可以信任的。在一个没有信用保证、大家都隐身匿名的环境中，各种各样的安全隐患都有可能出现。
就目前的现实状况看，几乎绝大多数互联网P2P应用的设计者和运营者都没有太多地从网络的角度考虑安全问题的解决，而是把维护安全的责任更多地推给了每一个P2P的参与者。
实际上，在现有的P2P业务网络中，运营者对业务网络中的信息基本上不负任何责任，用户也只是通过本机的防病毒软件尽可能地保护自身的安全。至于业务网络以及网络中传送的信息的安全监管，则出现了真空。这种做法按说也无可非议，享受多少权利就应该尽多少义务，但是如果把安全保障建立在公众的自觉、自律的基础上，在越来越接近现实的互联网虚拟社会中，显然是不牢靠的。必须参照现实社会，建立起虚拟社会的安全保障机制，其中最重要的就是针对破坏者的定位和惩戒。对于P2P技术而言，如何能够提供有效的手段，保证对做坏事者的溯源，将是决定其今后能否持续健康发展的重要因素。
同时，对于政府以及互联网的行业管理者，互联网上大量涌现的P2P应用也带来了监管的难题，其中最令人头疼的问题就是不良信息的传播和知识产权冲突。
对于不良信息传播，由于对P2P应用中传送的信息缺乏有效的监听手段，可以说，P2P技术的广泛应用将大大增加对互联网不良信息监管的难度。
匿名导致业务安全域建立的困难
通常情况下，在互联网中会采取为某个特定应用/群体建立安全域，以保证在某个范围内的安全的做法。而安全域的建立一般会采用实体间认证的方式。在实体间都互相认证了解的小型网络中，要建立信任是很容易的。但是当一个网络应用扩展到常规的社会力量不再能满足要求时，建立信任的难度就会变得大起来。尤其是在P2P环境中，参与应用的实体匿名性、不固定性、数量的无限可扩展性，都为P2P安全域的建立设置了障碍。
我们必须对现有互联网认证授权技术以及P2P技术加以改进，使其能够真正有效地用于P2P安全域的建立。
恶意代码传播更难以控制
据趋势科技统计，IM 、IRC 和 P2P 通信的有关安全威胁持续成长：2005年，与 IM 、IRC 和 P2P通信有关的安全威胁在整体安全威胁散播媒介中占了 16%。
由于P2P网络中逻辑相邻的节点地理位置可能相隔很远，而参与P2P网络的节点数量又非常大，因此通过P2P系统传播的病毒波及范围大、覆盖面广，造成的损失会很大。在短时间内可以造成网络拥塞甚至瘫痪、共享信息丢失、机密信息失窃，甚至通过网络病毒可以完全控制整个网络。
由于现有的P2P应用都具有很强的防火墙穿越能力，因此将很有可能成为恶意代码的帮凶，更进一步加强它们的传播能力，更加难以控制。
网络资源占用问题
基于P2P技术的下载类应用目前应用广泛，在为用户提供了更为便捷的信息共享渠道的同时，资源占用问题也使很多网络运营商非常头疼。
首先，由于某些类型的P2P应用使用了洪泛式（flooding）的查询技术，这就会导致大量的广播消息充斥整个网络，增加网络流量。其次，由于P2P类的下载应用，用户不仅下载信息，同时还会向有需要的对端上传数据，随着参与者的不断增加，也会在一定程度上增加网络中的流量。由于P2P下载类应用最大程度上开发了蕴藏在群众中的能力，包括硬件能力和信息源，建立了一个极其好用、又拥有无限信息资源的共享平台，其后果就是改变了网民们原有的网络使用方式，使得在很短时间内，下载类的数据流就很快超过了其他类型的数据流，同时也改变了原有互联网数据流的突发特性。因此，原本以流量突发特性为依据建立的网络设计和成本投入立刻显得力不从心了。
客观地讲，P2P下载类应用极大地释放了终端用户使用互联网网络资源的潜力，使网络中数据的流量流向趋于均衡，应该是一种更为先进的应用模式。但是，在现有互联网网络条件（大收敛比的网络设计）和运营模式（基本上都是包月计费、按时长计费）下，依靠运营商单方面扩容来满足这类应用对网络资源的需求，可能是运营商难以接受的。
P2P助力互联网安全
前面从正反两方面分析了P2P技术的特性。抛开安全和资源占用问题不谈，应该说P2P是一种先进的、代表未来发展方向的技术。有人甚至预言，P2P技术可能会带来整个社会的信息传播革命。至少从国际上看，始终站在互联网技术前沿领先地位上的各大信息技术科研机构目前都在积极开展围绕P2P的各个领域的新技术、新应用的研究和试验。包括美国PlanetLab计划中的Tapestry DOLR网络和Oceanstore项目等等。
对于P2P，积极地寻找其最适合的应用领域、加紧研究相关的安全技术，使其能够更加完善，是摆在我们面前的重要课题。
从长远角度讲，研究如何在P2P环境中建立一整套有效的安全机制是一个方向。在目前的技术条件下，尤其是目前互联网本身的安全机制都很不完善的情况下，如何找到P2P最适合的应用环境也是很有意义的。
P2P最大的优点就是自组织、健壮、建设成本和管理成本都很低，业务防攻击能力强。在业务应急和灾难备份领域最需要就是这些特性。例如：利用P2P技术，可以以很低的成本、很快的速度，迅速建立起一套应急通话系统，它完全可以作为正常的网络通信业务的应急备份，当业务服务器出现问题时，仍然可以让用户之间进行通信；其次，利用基于P2P技术开发的网络分布式数据存储应用（典型的如OceanStore），可以大大降低企业进行网络数据灾难应急备份的成本，并且提高备份数据的安全性。
