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网络传播效应范文1
关键词：网络传播；负效应；监督机制；实名制用
马克思原理来说明的话，任何事物的发展都是在矛盾中进行的，事物总是具有两面性。互联网亦是这样的存在，其存在为人们生产、生活都带来了便利，但是，由于互联网的匿名性、开放性等特点，也相应地产生了一系列负效应，影响了人们的生活，诸如网络暴力、暴露隐私、个人信息倒卖等现象。要解决这个问题，首先就要了解其现状和成因。
1网络传播负效应现状
1.1网络暴力使得人们变成“两张脸”
从明星出轨事件，再到贴吧人肉搜索事件，这些现象的存在催生了一批人的出现，他们被称为“网络暴民”。他们活在互联网创造的虚拟世界里，滥用自己的权利，触及道德、法律的红线而不自知。而很大程度上，他们仅仅是为了发泄自己的情绪，满足自己的猎奇心理，不断探听别人的隐私，甚至用自己的价值观审判别人，而在现实生活中也只是一个普通人而已。
1.2信息的快速传播使人们开始快餐式阅读
网络的发展促进了信息的流动，各种信息充斥于网络中，无论是娱乐、社会还是民生等，人们无法像以前一样进行深度阅读，只是快速浏览，浅尝辄止。久而久之，人们越来越欢迎信息的大量输入，而不进行深度思考，变得远离智慧，缺乏客观地判断问题的能力。
1.3网络传播影响人们的生活状况
网络传播的快速发展使人们患上了各种网络综合征，颈椎、眼睛等不同身体部位出现问题，影响了人们的身体健康。此外，信息的丰富性使得人们越来越沉迷于网络，不愿意走入人群，走出室内，都变成了低头一族。社交能力下降，变得越来越孤僻，造成了心理障碍。
2网络传播负效应的成因
造成网络传播负效应的原因有很多。首先，从网络传播自身谈起，网络本身作为一个新生事物就存在很多的不确定性。互联网使得信息能够不经过滤、筛选，快速传播至受众，并且每一个人都可以成为信息的者，造成信息的整体水平下降，且杂而乱。其次，从网络的参与者来看，由于网络的匿名性，每个人都戴上面具掩藏在了网络背后，生活中不肯示人的另一面都表现在了网络上。再加之免责心态的影响，网民们在网络上缺乏理性的控制，肆意表达自己的情绪。再者，从网络运作方面，每一个热点的引发都有幕后推手，他们无视道德的束缚，受利益的驱使，对待信息不加辨别甚至直接捏造信息，利用大众的从众心理满足自身的利益。最后，从网络的监管者来看，缺乏相应的惩罚机制，相关法律法规的不完善也是造成网络负效应的重要原因之一。
3针对网络负效应的措施
3.1要健全网络的监督管理机制
要加强网络的法制建设，政府要在其中起到很重要的作用。完善立法，规范网络语言，净化网络环境，使互联网也能做到有法可依、违法必究。政府要以积极引导为主，保证言论自由权，要注意适度原则，因为我们不能忽略网络传播本身在大众生活中所带来的积极作用。
3.2提升网民的个人素养
利用媒体、报纸、电子网络等各种宣传渠道进行网络规范使用的宣传，提升大众的媒介素养。引导大众不要盲目从众、跟风，明确在网络的虚拟世界中也要遵守道德、遵守法律的要求。
3.3实行网络实名制
一些大的网络运营商可以实行网络实名制，一旦追究不会再无迹可寻，对网络参与者的身份进行严格审核。这样有利于提高参与者在网络上发言发声的公信力，同时又能够约束发表言论者注意自己的言行。当然，网络实名也有一定弊端，我们在实行的同时要完善相关立法，避免影响了人们的自由表达。
3.4完善网络举报渠道，增强网络新闻公信力
公信力是网络传播新闻信息所必须遵守也是最不能抛弃的底线。要建立网友的信息举报电话和举报邮箱，保证网络传播信息的真实性和公正性，这是网络信息不造谣、不传谣的基础。
4结语
在享受互联网所带来的益处时，我们要时刻警惕网络传播的负效应。从自身出发，无论处于什么样的位置，都要提升自己的个人素质，不信谣、不造谣。净化网络传播环境，发挥互联网的正效应。
参考文献：
[1]斯蒂夫•琼斯.新媒体百科全书[M].北京:清华大学出版社,2007.
[2]李凌凌.网络传播理论与实务[M].郑州:郑州大学出版社,2004.
[3]徐小立,秦志希.新闻传媒的消费主义文化变异[J].现代传播,2007(2).
[4]钟瑛.我国互联网管理模式及其特征[J].南京邮电大学学报:社科版,2006(2).
网络传播效应范文2
讯：1.确定有影响力的个人群体，如论坛斑竹和BLOG主人及圈主，为他们提供额外的服务和联系。网络营销培训课程里讲过：传播人分两类，一类是网络化所特有的一类网络内行：斑竹、编辑、BLOG主等;这些传播人掌握着一些网络热点内容和展示，他们甚至是网络化社会的风向标，营销经理们应该创建一个工作计划，和适合病毒式营销的站点编辑以及论坛斑竹定时联系，因为这群人天天接触网民，了解网民习惯和爱好;在我营销工作中，很多编辑朋友给过我营销工作上很大的帮助，他们甚至能预测一个文字连接内容如何改几个字将增加多少关注，所以咨询一些专业的编辑，能帮助我们把握整个营销活动中各个细节。不要小看这些细节，他很可能能让整个活动效果提升20%以上。斑竹之于网络社区，就象是我们社会里的热点人物，他们不光是社区管理员，他们的观点被一帮人所关注，是相对拥有人格魅力的角色。所以充分与这两类人沟通，并获得他们的支持，将使活动传播传递的更快更有效。这也是为什么很多互联网企业喜欢召开斑竹讨论会的原因。
2.设计具有较高传播性的(传播体)，或是较高谈论价值的信息内容、或是幽默性的可传播性强的内容，如果我们针对的某个行业或某个职业的人群，如果能提供出与受众群体职业相关的幽默内容，将会得到在同行中的广泛传播，相当精准。关键的是，我们的内容是否符合以下几个方面：第一，是否体现了产品的特征，人家是否看得明白;第二，是否有传播欲望，传播对象是否是我们的准人群。
3.传播细节关注：将我们的创意传播体提供给某些人以产生意见带头人，或社会团体中有影响力的人，如某些兴趣团体的领头人，这些人有时候在网络上各个兴趣团体都已经拥有自己的圈子，很容易找到。但让他们参与是有艺术的，如果是金钱的引诱，肯定达不到什么很好的效果。只有他们愿意主动分享的，才是被传播者也愿意分享的。有的甚至还为用户把自己的视频内容转发到百度帖吧制作了专门的代码。企业如果能在在互联网传播过程中，充分综合考虑这些因素，充分把握网络环境和网络人群的力量，才能真正发挥网络营销的威力。(来源：牛商网)
网络传播效应范文3
网络作为一种大众普及性媒体，草根阶层监督的力量空前强大，因自由度高、扩散速度惊人、互动性强，让信息的传播变得难以驾驭，网络成为了品牌危机的放大器，也加剧了信息的不对称性，使其成为药品营销的一把双刃剑！
“建立形象需要20年的时间，毁掉它则只要5分钟。”中国国际关系学院副院长郭惠民认为，“零风险是不存在的，当今社会最大的风险和危机就是缺乏风险和危机意识。”
水能载舟，亦能覆舟！当品牌营销遭遇信息全球化时代这列高铁时，我们的传统营销思维、公关模式必须改变！
新华网副总裁兼副总编辑魏紫川表示：“当今世界是新媒体飞速发展的世界，信息的传播较任何时代都更为快速和透明，我们的企业赶上了这样的时代，就要学会在这样的时代环境下生存。”
危机管理是一项系统工程，它包含对危机事前、事中、事后所有方面的管理，目的在于如何做好危机预警、做好危机公关，有效控制危机蔓延、化危为机。
“在这互联网时代，‘说什么’不是最重要的，重要的是‘怎么说、对谁说、何时何地说’，品牌危机公关的核心是信息的正确有效沟通！”桑迪首席咨询官张继明如是说。
没有危机意识的个人，将随时面临困难；没有危机意识的企业，将随时面临经营的困境。正因为战战兢兢、如履薄冰，才成就了今日的海尔；正因为“十八个月破产临期”的观念，才缔造了微软巨大的电子帝国。
网络传播效应范文4
1)依据年度营销策略规划制定网络传播主题。年度营销策略规划是企业年度营销操作的主题，是营销操作的纲领，网络传播要依其而行。
2)年度主题与阶段主题保证一致性、连续性。年度主题是一年网络营销传播的主线，其要细化为季度主题和阶段性主题，并和常规的节假日促销、主题促销相结合操作；如年度传播主题是“快乐生活多吃点”的，其一月传播主题就可以是“春节·快乐生活快乐吃”，而春节时的传播主题就可以是“过节快乐吃上吃·实惠中大奖”，同时以产品特价、终端地堆和抽奖活动相配合，刺激销量增长；如盼盼的传播主题就比较鲜明，其主题是“快乐盼盼·快乐家庭”，而其春节主题就是“一起盼福”，多角度体现了其传播内涵。
3)强化互动沟通，生动化体验。网络传播尤其要注重互动沟通，只有与目标消费群体及时沟通，才能明晰消费者的需求，才能洞察策略的正确与否；可用“问卷调查”，可用“邮件”跟进反馈，可用在线的QQ沟通。
2、建立特色企业网站，凸显企业、品牌、产品形象。
1)彰显企业形象，突出网站特色、产品特色。企业有自己的形象，品牌也有自己的特色，只有个性化、有特色的宣传才能彰显个性、凸显品牌；可突出企业关键词，可突出“企业标准色”，可突出产品的特色，如王老吉的“不上火”及其红色，可口可乐的“终端体验店”特色。
2)树立品牌形象，注重知名度提升、美誉度打造和忠诚度培育。与实体传播相配合，多角度彰显品牌，以“品牌形象塑造”作为网站的重点；同时，配合实体渠道的活动开展，在网站上造势，多角度展现“活动状况”，发挥企业网站的“信息传播”作用。
3)产品卖点凸显品牌，特色鲜明。产品与品牌相结合，以品牌为核心，同时兼顾卖点呈现，以产品卖点突出品牌特色，以特色更好的表现“品牌内涵”，可用“标准色”统一展现，可用“关键词”相互配合，可多次呈现“品牌形象”。如达利的“可比克”就是品牌区隔，以多产品、多口味等进行展现。
3、与搜索引擎联姻，精选关键词做推广。
1)SEO(搜索引擎优化)操作，关键词优化植入。以优化搜索引擎操作为主导，精选网站的关键词，以品牌形象塑造的主网页为核心，组合操作其它网页，同时优化网站的“结构设计”，让各网页间“超链接”随处可见，以获得搜索引擎上的优势排名，增加网站流量。如“白家美食网”的“美食”关键字突出，以品牌形象页为中心，合理规划“购物向导”、“产品分类”、“积分兑换”等各页面。
2)引入竞价排名，多方出击。针对自己的推广主题，购买“搜索结果”页上的广告位来实现营销目标，推广自己的网站；同时注意网站的“排名操作”，提升自己的知名度；做好营销预算，计划好操作的“投入产出比”。
3)多方协同，提高客户转化率。有特色、有个性的网站是吸引客户的重要方面，而更重要的是把浏览网页的客户转化为有效的交易性客户；通过一系列有效的跟进与服务，拉进与消费者的距离；同时强化网站设计中的沟通互动，及时解决客户疑难，提高有效客户的转化率。
4、密切消费者接触，做好社区口碑传播。
1)趣味构建，多重吸引。社区传播是网络营销的重要一环，也是企业品牌传播、主题推广的重要手段，而社区的趣味性、娱乐性是网络社区推广成功的关键因素之一，也是提升品牌形象的重要手段；可以设计有争议的话题，可以“动漫式表现“推广主题，将推广主题漫画化、卡通化；有趣味、娱乐化是社区口碑传播的重要方面。
2)主题多重更新，制造事件。品牌推广的主题往往是持续的、确定的，但其表现形式应保持持续的更新，可在不同年节、不同场合、不同情况、不同事件上表现出自己的特色，推动传播主题与事件相融合。
3)注重平台打造，构建优势“传播源”。聚焦费用，在主要的社区进行“强势传播”，做好宣传推广工作；短时间内快速启动，以高频率、强力度的传播引发大量跟帖；强化传播主题与热度事件的关联，打造强势“信息传播源”。如康师傅绿茶的“绿色大使“传播就是运用社区力量，宣传绿色理念，同时与品牌形成良性互动，强化“绿茶”的天然效应。
5、精选形象视频，低成本精准传播。
1)主题鲜明，凸显传播特色。视频清晰明确，主题鲜明，或是立体化的展现品牌、凸显卖点，或是多角度展现产品形象；同时要有自己的传播特色，或者是软文宣传，或是卡通呈现，或是明星代言人策略，多元化传播，低成本快速启动市场。
2)提升制作质量，优化图象设置。视频制作是前提，也是传播的基础；高清晰的图象设计，高度优化的图象设置，无疑是传播的重要方面；专业化的图象制作是极为重要的。如伊利品牌对其公司的“宣传视频”就集合使用，专门设置“视频中心”集中展现品牌形象，宣传并建立“企业形象”。
3)锁定目标消费人群“关注点”，聚焦传播。目标消费群的“关注点”就是食品企业的“传播点”；食品安全是关注点，视频制作就要以“食品生产全过程掌控”为诉求点；营养补充是关注点，强大的产品研发背书、强大的品牌背书就是主要诉求点；聚焦才能产生效应，才能激发消费热情。
6、强强联合，融合即时通讯工具。
1)多点强势呈现，彰显传播要点。即时沟通工具越来越普遍，沟通工具越来越多样化，QQ、MSN、新浪泡泡等层出不穷；食品传播要点一般是确定的持续的，我们要在多种通讯工具上多角度呈现，同时依据各种工具的不同特点确定不同的传播主题；在QQ是侧重大众走量品的传播，在MSN上注重中高档品的推广，同时注重品牌形象的塑造，多方位展现品牌操作。
2)听取消费反馈，积极拓展新消费者。与消费者互动沟通极为重要，和IM(即时通讯工具)使用者的思想行为保持同步，消费者的“流行语”就是我们的“传播切入点”，是我们的传播热点；以其心声为先导，同时可试行“病毒式传播”，采用“邀请消费增加积分兑奖”的方式拓展消费群。
7、强化趣味性，植入产品基因。
1)优化植入媒体设计，多方位、多层面植入。网络推广植入与电视剧推广植入、广播剧植入、软文植入相结合，多角度、多侧面展现传播主题；网络推广可以在“网络热点事件”中植入，可以在网络游戏中植入，可以在视频操作中植入。如“悦活”在游戏中的植入就比较生动，康师傅冰红茶在QQ即时通讯中的植入比较具有特色，而且使用频率、传播力度非常大。
2)优化植入方式，多种手段植入。可以把产品直接植入，可以把品牌LOGO植入，可以把品牌广告语植入，可以把形象代言人植入，可以把企业名称植入；可以用声音植入展现，可以用语言植入展现，可以用图象植入展现，多种手段并用，多重植入。
8、强化互动，推进富媒体营销。
1)突出传播主题，推进精准化邮件营销。锁定目标消费群体，对其进行有目标、分主题的“邮件发送行销”；可以运用填表、注册、馈赠礼品、老会员推荐等多种方式收集目标消费者的信息，分门别类确定传播主题，分阶段向目标客户发送“主题式邮件”，进行目标精准的客户营销。
2)强化互动，推进消费者生动化体验。邮件营销要与客户产生互动才能发挥其最大价值，可选择客户关心的话题来引发客户讨论，可制作“食品营销快讯”来传播客户关心的讯息，可吸引消费者去终端网点进行现场体验，以互动沟通来吸引客户，以品牌生动化体验来满足客户需求。如食品网刊就集合了“食品资讯”，对各种目标客户进行“主题邮件”传递，多选取食品行业的重大事件深入剖析来吸引客户，吸引了大批读者。
9、创新创意，不拘一格做网络广告。
1)主题先导，创新制胜。网络广告传播要有自己的明确主题，有新颖创意，并有快速而生动的传播；创新是第一位的，可以是产品卖点的创新，可以是产品主题的创新，可以是品牌诉求的创新，以创新求得生存发展；如可口可乐的“新年第一瓶可乐你要和谁分享”就创新得当，以各种场景展现“分享”的内涵，以平民化色彩引发共鸣，并采用网络视频传播的方式进行推广，综合创新致胜。
网络传播效应范文5
一、传播的仪式观与网络营销
（一）传播的传递观与仪式观传播的传递观是关于传播本质界定的传统范式，它把传播与运输结合在一起，强调信息在地理位置上的传送，认为传播旨在对空间的控制。从文化研究的角度，传播学者詹姆斯•凯瑞创造性地提出了传播的仪式观，他认为“传播是一种现实得以生产、维系、修正和转变的符号过程”。①从传播的传递观看，媒介的任务是信息，受众的任务是接收信息，因此它所研究的是传播的功能与效果问题，而传播的仪式观完全着眼于不同的范畴，它并不强调信息的发送或获取，而是把传播视为参加一次仪式，它所强调的不是信息的获取，而是信息的共享。在传播过程中，受众不一定获得新知识，但是原有的世界观得到了描述和强化。
（二）仪式营销的表现随着思想观念的不断进步，传统的叫卖式的推销很难再吸引人们的注意，相反，仪式化的营销往往能吸引群众的广泛参与。营销是一种传播，人们在分享文化和仪式的过程中，接收信息，改变态度，这种自觉主动的参与会产生巨大的、潜移默化的影响。1.众人狂欢：春节送红包春节送红包是我国的传统文化习俗，腾讯选择在春节期间推出这个应用，以微信原有的大量使用者为潜在客户，凭借朋友圈病毒式的传播方式，利用“抢”这种游戏化的形式吸引人们参与、分享和传播。微信红包策划精细，在春节前就推出“明星发红包”、“企业发红包”等预热活动，在除夕当晚，与央视春晚合作，通过扫描二维码、“摇一摇”的方式就可以参与抢红包。在抢红包的游戏当中，受众积极参与，广泛互动，晒红包、转发、评论、点赞、吐槽等使得微信红包无处不在，成为一场商家与受众的盛大狂欢，然而狂欢背后的实质是一种隐形的、邀请受众积极参与的仪式化营销。2.实名社交：千里传祝福发红包活动并不是腾讯的首创，在2011年春节期间百度举行了“百度搜红包”好礼活动，新浪微博发起了“让红包飞”的大型活动，同时，网络红包也是阿里巴巴的拿手好戏。在这种情形下，微信红包能一枝独秀，取得巨大的成功，与微信本身的社交属性是分不开的。微信通过符号创建了“拟态环境”，提供实名制的社交方式，实现了与现实的无缝对接，人们在游戏当中分享信息、传达祝福。正是在这种参与性的活动中，媒体完成了自己宣传和推广的营销目的。
二、仪式观视野下网络营销的特征
（一）以文化为依托，强调文化的共享文化是一种生活方式，是一个地区、一个民族共享的精神价值和思维习惯，是加强人们情感联系的桥梁和纽带。传播是一种“文化表演”，通过传播，受众参与和共享了相同的文化。春节发红包是中国的传统文化习俗，红包代表长辈对晚辈的关怀和祝福。微信红包是新媒体技术环境下，中国传统文化在移动客户端的展现，发红包的过程，也是分享文化、传达祝福和感情的过程。人们在这一过程中，共享了中华民族的传统文化习俗，联络了感情，加强了联系。
（二）象征性符号的维系与建构符号是一种载体，我们生活在符号所创造的象征性社会中。意义和文化并不能单独存在，必须通过符号表现出来，我们根据现实创造了符号，同时又生活在符号所创建的现实里。微信红包是一种象征符号，人们为了几毛钱甚至几分钱的红包不停地摇手机，除了对未知结果和惊喜的期盼外，更加享受的是那种仪式化的游戏所带来的精神体验和文化消费。人们积极主动地投入到微信红包所营造的象征亲情、友情，传达祝福和情感的虚拟环境中，并主动成为传播者，邀请朋友圈的人一起参与。正是在这个过程中，符号实现了对现实的表征、维系和建构。
（三）受众不是被动的接收者，而是互动的参与者随着科学技术和互联网的发展，自媒体时代已经到来，微博、微信等都是自媒体的典型代表。在自媒体时代，受众不再满足于被动地接受传播者信息，而是要求与传播者进行互动，要求自己的意见被采纳和传播，甚至越来越多的人也开始主动信息。因此，商家过去那种叫卖式的营销很难再获得成功了，他们必须顺应这种变化，在营销的过程中尽可能地让受众参与。传播的仪式观以符号互动理论为基础，它不强调信息从传者到受者的传递，而是把双方放在同等重要的地位，使双方在共同参与、互相交流的过程中，达到意义的共享。它突出强调了受众的主体地位，然而，“正是这种虚拟出来的平等的主体性，将接收者带入传播仪式的氛围，使其丧失主体性，达到对接收者的精神控制，从而建构传播发起者希望的秩序状态”。
（四）游戏化的营销“抢红包”是一种游戏，尤其是拼手气红包，其由于结果的不确定性而受到用户的欢迎。在游戏中，人们渴望与人分享与交流，每一次参与都可能有喜悦或懊恼，这些都能激发用户进一步的参与和分享。游戏本身就是一种仪式，人们在乎的不是输赢、不是结果，而是参与本身，正如宗教仪式一样，它并不强调布道和说教的作用，而更注重圣歌和典礼的重要性。
三、仪式观视野下网络营销的影响
（一）传承文化：对意识形态的塑造建立在日常生活之上的仪式是不可或缺的。传播的功能不仅仅在于信息的传递和获取，还在于对文化的分享、认同、传承和建构。比如央视春晚，很多人对它的内容并不是很喜欢，甚至还有很多人对央视春晚吐槽、批评，但是几乎每个人每年还是会看，观众并不是为了观看它的内容，而是把春晚当成一个仪式，看春晚是对春节的确认，是对传统的认可。人们在观看的过程中和家人交流情感，分享共同的文化，完成了对深层的文化理念和意识形态的共享和确认。
（二）维系价值：对社会现实的建构杜威曾说过，不是社会创造了传播，而是传播创造了社会，社会就存在于传播之中。通过传播，我们最终生活在了我们用符号所构建的世界中。仪式观并不否认信息传递和娱乐教育等功能，它从更深层面上强调了传播在重塑社会现实方面的作用。微信红包是根据传统习俗在网上发起的活动，在参与活动的过程中，受众分享信息、共享文化，在潜移默化中维系了主流意识形态，调整了自身的行为，并最终对我们生活的环境产生了影响，使得网上的“拟态环境”越来越接近现实，最终我们生活在了这种通过传播建构的现实之中。
（三）联结受众：对社会的维系整合法国社会学家涂尔干认为，仪式的功能在于提供共同体验的瞬间，激发、增强或重塑个人成员的集体意识和认同，促成其在信仰、情感和意愿上的高度一致。③传媒确定媒介事件之后，通过宣传、预热等方式邀请受众的参与，受众在参与过程中，通过分享共同的知识和经验，加强了情感联系，从而成为一个关系密切的牢固群体，就像参加一次弥撒仪式一样，人们有了共同的信仰而成为一个共同体。
（四）使用与满足传递观强调信息的传递，认为人们接触媒介是为了获得信息，减少对现实的不确定性，而仪式观则强调对事件本身的参与、分享和确认。微信红包不仅是一场众人狂欢的活动，更是一种社会现象，是春节期间微信用户不可或缺的讨论话题之一。它成为微信用户的一种希冀，一种参与集体活动甚至某种文化的渴望。受众参与其中并不能获得多少有意义的信息，总体上也不会带来多大的利益（不排除个别幸运的参与者），他们的满足就是来源于参与本身，来源于在活动中感受到的春节氛围。
四、结语
网络传播效应范文6
新媒体特别是网络媒体的发展，网络媒体的海量信息存储空间为受众提供了海量的可检索信息，为满足受众个性化的信息需求提供了极大的便利。因此在海量的信息中如何“凸显”，聚焦受众的注意力就成了网络背景下开展营销传播活动的重点所在。
同时随着社会的发展，消费者的需求开始呈现多样化的趋势，因此普通大众越来越反感那些干扰他们正常生活的商业广告，而真正的潜在消费者又希望以自身需求为中心去寻找详细的商品信息。因此企业传统的营销传播行为没有对普通大众和真正的潜在消费者进行区分。对于社会大众，品牌营销传播行为只需要简短的语句和精炼的画面，进行形象的传播。对于品牌真正的潜在消费者，必须在其信息接触轨迹上，进行全面的信息覆盖和深度的信息传播。
在媒介膨胀、信息爆炸式增长、受众注意力严重稀缺的网络时代，整合营销传播正在朝网络整合营销传播的方向发展。所谓网络整合营销传播就是以品牌核心价值为核心，以品牌策略为导向，线上线下结合，在消费者的每一个接触点进行品牌传播，形成多维度的跨媒体营销传播体系，通过网络整合平台聚合营销传播效果和深度演绎营销传播信息。在网络整合营销传播体系中，传统大众媒体和生活轨迹型新媒体(分众传媒、移动电视)等是整合营销传播的端口，网络平台是网络整合营销传播的整合平台。
