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网络广告常见形式范文1
关键词：网络广告；富媒体广告；发展趋势
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）33-0286-01
一、网络广告概述
广义的来定义网络广告“一切通过Internet的各种技术表现形式，包括了有线连接和无线连接，宽带连接和窄带连接，专用网络和公众网络等，传播商业信息的过程与方法都是网络广告”。而根据美国著名的传媒研究者霍金斯下的定义，网络广告即电子广告，指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某处的网页的过程。简言之，网络广告指利用数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
二、网络广告新形式的种类
网络广告新形式主要可以归结为以下几个种类：
（一）富媒体广告（Rich Media AD）
它并不是一种具体的互联网媒体形式，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的的信息传播方法，包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、JavaScript、DHTML等程序设计语言，它们可以将网络线上广告转换成一个互动的模式，而不仅仅是一个静态的广告信息。
（二）微博广告
微博作为一个信息和传递的工具，它在文章内容题材和方式上，非常之灵活，在广告和新闻性传播上，具有很大的自主性，在信息方式上，它的信息量更大，还可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广，而且文章显得可信度更高。
（三）搜索引擎广告
所谓的搜索引擎是指通过技术手段帮助用户在互联网上庞大信息资源库中以最快的速度寻找到自己所需的内容。而搜索引擎广告则是指企业通过付费给搜索引擎公司来增加网站的排名，使你的网站在主要搜索引擎的搜索结果中处于较好的位置，以吸引更多网络用户访问你的网站。
（四）社区论坛广告
社区论坛广告是指通过在网络社区论坛这一平台，将分散的目标顾客和受众精准的聚集在一起，传递品牌信息，从而达到口口相传的口碑营销效果的广告方式。
（五）电子杂志广告
电子杂志是由国内著名的ICP提供、有着内容和信誉的充分保障，由专业人员精心编辑制作，具有很强的时效性、可读性和交互性，而且还不受地域和时间限制，无论您在全球的任何地方，电子杂志都可以带给用户最新最全的信息。电子杂志以视频、音频、图片与文字等多元素组合而成．强调互动性。
（六）游戏植入广告
游戏和广告在不断创造奇迹的互联网被巧妙地结合起来，从而形成了一种以游戏为传播载体的新形式。将广告赋予用户的休闲娱乐活动中，在潜移默化中增强消费者对品牌的识别，不但不易引起反感还可以吸引消费者主动参与甚至达到病毒营销的效果。
（七）流媒体视频广告
广告主可以在视频内容播放之前、进行中、播放之后以电视广告的形式运行流媒体广告，或者广告主可在赞助位置、合作品牌页或商业信函中放置纯粹的促销内容。
三、网络广告的未来发展趋势
相对于国外的网络广告发展来说，我国的网络广告仍处于起步阶段，在网络技术和网络广告管理等许多方面仍需向国外发达国家学习。从总体来看，我国未来网络广告的发展趋势将有以下几个特点：
1、网络广告中新的广告模式还会不断出现；
2、网络广告与传统广告的结合将更加紧密；
3、网站内容将更趋专业化和新颖化；
4、网络广告市场将更加规范。
总之，新的网络广告形式充分利用了计算机技术、通讯技术和多媒体技术，以最直观、最形象、最有效的方式与消费者交流，达到提高企业形象、树立品牌意识、销售企业产品之目的。尽管目前，这些网络广告在某些方面还存在不足和困难，但随着信息技术的不断发展，尤其是网络传输速度的加快，这些问题都会迎刃而解。
基金项目：武汉长江职业学院2012年度教科研项目，课题编号：2012X014
参考文献
[1]沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学硕士论文.2005，（02）.
网络广告常见形式范文2
1.传统广告和网络广告
1.1 什么是广告
广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。
1.2.1 传统广告
广告媒体众多,既有电视、广播、报纸、杂志等大众性传播媒体,又有路牌,灯箱,交通工具等户外媒体,以及POP,包装物,电话黄页,产品目录等其它媒体,甚至也包括人体,厕所墙壁等一切可资利用的“新”媒体。其中,报纸、杂志、广播、电视是公认的四大传统广告媒体。通过这四大媒体的广告是主要的传统媒体广告。
1.2.2 网络广告
(1)网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。网络广告,是指在因特网站点上的,以数字代码为载体的各种经营性广告。网络广告是既不同于平面媒体广告,也不是电子媒体广告的另一种形式。
(2)网络广告是指利用国际互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,的赢利性商业广告,是在网络上的有偿信息传播。
(3)网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。网络广告既不同于平面媒体广告,也不是电子媒体广告的另一种形式。
(4)从词汇的构成来看,网络广告=网络+广告。因此一般可以认为网络广告即是传统广告和现代互联网技术的一种结合。
1.2.3 传统广告和网络广告的比较
随着经济的快速发展,广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右,广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、、购买力、经济性、视听效果、灵活性、准确性、效果评定等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。
2.网络广告的起源
追本溯源,网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑,美国着名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired,并首次在网站上推出了网络广告,这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上广告Banner,这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是,当时的网络广告点击率高达40%.
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是China byte,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展,网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
3.发展网络广告的目的
3.1 准确表达广告信息
广告设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告信息是广告设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告传递的,平面广告通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。
3.2 树立品牌形象
企业的形象和品牌决定了企业和产品在消费者心中的地位,这一地位通常靠企业的实力和广告战略在维护和塑造。在平面广告中,报纸广告,杂志广告由于受众广、发行量大,可信度高而具有很强的品牌塑造能力。而结合二维广告,则可以使塑造力大大增强
3.3 引导消费
平面广告一般可以直接打到消费者手中,而信息详细具体,因此如购物指南,房产广告、商品信息等都可以引导消费者去购买产品。二维广告则可以通过动态效果的影响,促使消费者消费。
3.4 满足消费者的审美要求
一幅色彩绚丽、形象生动的广告作品,能以其非同凡响的美感力量增强广告的感染力,使消费者沉浸在商品和服务形象给予的愉悦中,使其自觉接受广告的引导。因此广告设计时物质文化和生活方式的审美再创造,通过夸张、联想、象征、比喻、诙谐、幽默等手法对画面进行美化处理,使之符合人美的审美需求,可以技法消费者的审美情趣,可有效地引导其在物质文化和生活方式上的消费观念。
4.网络广告的优点
4.1 网络广告的互动性
网络广告的互动性是传统媒体所不能比拟的。网络广告以互联网作为媒介,向消费
者周围散播广告,而消费者从一个被动的接受者变成主动的接受者,用户可以有选择的观看所关心的信息并给与反馈。 4.2网络广告传播消除了时间、空间的限制 统的大众媒介,包括报纸、电视等,往往局限于某一特定区域内的传播,要想把国内刊播的广告在国外,则涉及到经过政府批准,在当地寻找合适的广告人,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。同时,广告刊播时间受购/！/买时段或刊期限制,目标群体容易错过,并且广告信息难以保留,广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张的网状媒体,连通全球,只要目标群体的计算机连接到因特网上,公司的广告信息就可以到达,从而避免了当地政府、广告商和当地媒体等问题。同时,网上广告信息存储在广告主的服务器中,消费者可在一定时期内的任何时间里随时查询,广告主无须再为广告排期问题大伤脑筋。
5.网络广告的特点
5.1 广泛和开放性
网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地,这些效果是传统媒体无法达到的。另外,报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性,而网络广告的过程是开放的、非强迫性的,这一点同传统传媒有本质的不同。
5.2直接和针对性
网络由于其对消费者物质设备的要求,其对消费者文化水平的要求,其对消费者经济收入的要求,天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分,从消费者中分离出了“网民 ”这一具有某些共同特质的消费者群。就目前看,我国网民的年龄和教育层次构成不太理想,根据 CNNIC 最新的统计报告表明:从18到30岁之间的网民占全体网民数量的3/4,这个年龄层次从商业的角度来说,是一个不成熟的组织结构,他们想做的事挺多,但钱不够,广告看得多,但真正购买的人不一定多。但随着全社会信息化的推进,网民的年龄组成将向低年龄层次与高年龄层次发展,这两个层次都是消费水平较高的,那时网络广告的真正价值就体现出来了。
5.3 易统计和可评估性
在传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接收到广告信息。而网络广告不同,可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数,甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址。另外,提供网络广告的网站一般都能建立用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众,根据广告目标受众的特点,有针对性地投放广告,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对广告效果做出客观准确的评估。
6.网络广告的分类
6.1按展示费计费
CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions):每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。
CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) :经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。
6.2 按行动计费
CPC广告 (Cost-per-click): 每次点击的费用。
PPC广告(Pay-per-Click):是根据点击广告或者电子邮件 信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
CPA广告 (Cost-per-Action) :每次行动的费用,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。
CPL广告(Cost for Per Lead):按注册成功支付佣金。
PPL广告 (Pay-per-Lead):根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
6.3按广告形式分类
横幅广告(Banner Ad.)是网络广告最早采用的形式,也是目前最常见的形式。
弹出式广告是互联网(WWW)上的一种线上广告形式,意图透过广告来增加网站流量或取得电邮地址。它透过用户在进入网页时,自动开启一个新的浏览器视窗,以吸引读者直接到相关网址浏览,从而收到宣传之效。
插页式广告(Interstitial Ads)--又名“弹跳广告”,广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。
富媒体广告是互联网发展的初期,因为带宽的原因 ,网站的内容以文本和少量的低质量的GIF、JPG图片为主,我们通常所说的网络广告也主要是指Banner.
7.中国网络广告发展状况
7.1 中国网络广告市场状况
广告媒体在历经报纸(杂志)、电台广播、电视的不断演变后,网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无以伦比的全球覆盖性,网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。下面分析下网络广告市场的发展现状。
7.2 中国网络广告形式结构
2009年中国网络广告各细分形式中,品牌图形广告市场规模为90.2亿元,同比增长12.2%,仍然占据最大的市场份额,达43.5%;搜索引擎广告市场规69.5亿元,其市场份额位居次席,为33.5%.
2009年,在中国网络广告各细分形式中,视频广告市场规模为5.7亿元,虽然其市场份额仅为2.8%,但是其同比增速远超其他细分形式,高达72.0%;而富媒体广告也表现不俗,增速达37.5%,其市场份额由2008年的5.7%上升至2009年的6.4%.艾瑞咨询分析认为,2009年视频及富媒体广告的快速发展,主要原因在于作为视频、富媒体广告最主要载体的视频网站在09年实现高速发展。
网络广告常见形式范文3
[论文摘要]文章从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路：对于《反不正当竞争法》立法宗旨的有效完善；对于网络广告主体规制的有效完善；增加新型不正当竞争行为条款；对于不正当竞争有关法律条款的有效完善。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效的利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。
[论文关键词]网络广告 不正当竞争 法律规则 虚拟宣传 促销行为
一、前言
随着互联网技术的不断发展，人们的生活方式发生着巨大的变化，越来越多的人通过网络进行交流和各项活动。这都给人们的生活带来了极大的方便。在这样的环境下，网络广告也就应运而生了。所谓网络广告就是指以互联网为载体，在互联网上的各种经营性广告。网络广告不同于平面媒体广告，有其非常多的独特特点，如：独特的表现性，可链接性，快速的传播性，客户广泛性等等。由于这些特点，网络广告带来了更多的信息，但不容忽视的问题是，随着网络广告的不断增多，人们为了追求更大的利益，各种不正当竞争行为出现。
网络广告不正当竞争的出现，严重的影响了人们的生活，影响了经营者的利益。为此，研究网络广告不正当竞争的法律规制问题，对于改善网络广告的规范化具有非常重要的意义。为此，本文从分析网络广告不正当竞争行为的法律规制的重要性出发，探讨了网络广告不正当竞争的表现形式，在此基础上重点探讨了网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路。最后得出：在以后的网络广告不正当竞争管理中，不单要把握其表现形式，更要有效地利用法律来进行规范，通过加大对网络广告不正当竞争的规制力度，来完善对网络广告不正当竞争的管理，从而还经营者一个公平的竞争环境。
二、网络广告不正当竞争的表现形式分析
目前，随着网络技术的不断发展，各种网络广告不断的出现，随着出现了各种各样的网络广告不正当竞争形式，主要包括：网络广告虚假宣传，有奖网络广告不正当促销行为，网络广告非法网页链接，网络环境下域名争议中的不正当竞争，网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争，网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争。
（一）网络广告虚假宣传
众所周知，虚拟宣传是传统广告中最为经常出现的不正当竞争行为。在网络广告中，这种虚拟宣传依旧是常见的不正当竞争行为。其具体体现是，在网络广告中，采用较多的含糊词来迷惑消费者，从而达到虚假宣传，引起消费者注意的目的。在这种虚假宣传中，同类产品的消费者自然就会受到不良的影响。
（二）有奖网络广告不正当促销行为
所谓有奖网络广告不正当促销行为是指的一些网络公司，通过提供奖品来吸引顾客的注意，从而达到推销的产品的目的。该行为是通过对相关产品的有奖推销，来带动其他产品的销售，达到不正当竞争的后果。这种不正当行为在电子商务类网站和综合性网站上不断的出现。例如：我们在网页上经常会看到“点击该处，可获大奖”的对话框。用户受到大奖的诱惑而点击，这样经营者不但推销了广告，也通过点击率来赚取了广告费。这完全是一种不正当竞争的行为。
（三）网络广告非法网页链接
非法网页链接就是通过超级链接技术让用户在主页中直接链接到其他网页，通过这样的方式来影响他人网站的广告浏览者人数和广告收入，该行为直接造成了不正当的竞争。比如我们在浏览需要的网页时，会被链接跳出其他的网页，比如游戏网页等。通过这样的方式让用户进入该网页，不但影响了其他网页的浏览者数量，还增加了自己经营网页的阅读者人数。
（四）网络环境下域名争议中的不正当竞争
域名争议就是指的域名权属争议问题，恶意注册和善意注册是其两种不同的类型。所谓的善意注册，也可以叫做狭义域名权属争议，就是指的相关的企业对自己的各种信息，比如商标，名称等等，没有及时的注册，而与他们相关的名称被他人以相同或类似的名称先登记，在这种情况下，争议就会发生。这就是所说的网络环境下的域名争议问题。
（五）网络环境下以框传输技术进行的不正当竞争
以框传输技术进行的不正当竞争问题是一种特殊的超级链接不正当竞争形式。在此技术下，在屏幕上的视框为该网站的广告等商业信息，在某一视框内或区间内则呈现其他网站的信息。由此可见，该方式就是不正当的竞争行为。
（六）网络环境下以埋字串技术进行的不正当竞争
行为人所埋设的字串往往是某些著名商标、商号，或者是与这些著名商业标志相近似的符号。所以，该行为被视为网络广告不正当竞争行为。
三、网络广告不正当竞争的法律规制及其完善思路
通过对网络广告不正当竞争的表现形式的研究，发现现行的反不正当竞争法不能有效地解决各类网络广告不正当竞争行为。为此，我们必须有效的完善网络广告不正当竞争的法律规制。本文首先分析了现行的法律存在的不足，接着重点探讨了网络广告不正当竞争法律完善思路。
（一）目前现行的法律存在的不足
目前对于网络广告不正当竞争问题的相关法律存在的不足主要包括以下几点：第一，《反不正当竞争法》对于规范竞争行为进行了有效的规定，但对于新生技术保护却没有更多的规定；第二，缺乏对网络广告主题的确定问题的规定，也缺乏对虚假广告和关键词广告的法律责任问题的有效规定；第三，现行法律不正当竞争行为的种类不能有效满足各类出现的新型不正当竞争行为。
（二）网络广告不正当竞争法律完善思路
网络广告不正当竞争法律完善思路可以从以下四点进行：对于《反不正当竞争法》立法宗旨的有效完善；对于网络广告主体规制的有效完善；增加新型不正当竞争行为条款；对于不正当竞争有关法律条款的有效完善。
第一，对于《反不正当竞争法》立法宗旨的有效完善
在以规范竞争行为，维护竞争秩序为主的情况下，确立不阻碍新技术发展的原则。基于此立法宗旨，对于与网络新型技术有关的网络广告不正当竞争行为，建议做出严格性的规定。
第二，对于网络广告主体规制的有效完善
在司法实践中，凡是在网上从事营利性活动的广告主都可以被认定为不正当竞争行为的当事人，其利用网络广告从事不正当竞争的活动都应受到法律的规制。
第三，增加新型不正当竞争行为条款
对《反不正当竞争法》中所列举的部分涉及广告的不正当竞争行为进行扩大解释，使其适用于网络广告的领域。
第四，对于不正当竞争有关法律条款的有效完善
对于以上新增加的网络广告不正当竞争的行为，也应相应地规定具体的法律责任条款。同时增强“一般条款”的效力以扩大适用范围，保持法律的稳定性。
网络广告常见形式范文4
关键词 新媒体；互动网络广告；功能；互联网
中图分类号G206.2 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）102-0041-02
互动网络广告是建立在新媒体的基础上，利用互联网这种虚拟空间环境，通过图文或多媒体方式的广告。它与传统广告中的报纸广告、杂志广告、路牌广告具有相同的特点，都是通过创意者巧妙的构思、图文搭配，使受众了解其中所传达的广告信息；同时，与传统广告最大的区别就在于，它是通过互联网的特定空间环境中进行广告的。
1互动网络广告的特点
一般来说互动性是网络广告最大的优点。以往的网络广告，广告主和媒体只会考虑怎么把广告塞给受众，但如今互动网络的发展解决了这一问题。如果你不主动点击、转化为新媒体广告，那么你接受的依然是犹如传统媒体的广告。但与传统媒体广告最大的不同是，你可以选择接受或不接受其信息。若不接受信息，直接点击关闭；如果接受信息的诱惑，只要鼠标一点，就可以迅速转化为更为具体详细的品牌深入传播的层面。如此，网络广告就独享了其在新媒体环境下互动性的特点。
2网络广告的类别
2.1网幅广告
网幅广告又叫做旗帜广告，是最常见的网络广告形式。一般以GIF、JPG等格式建立图
像文件，放置在网页中。它的宽度一般在400～600像素之间，高度80～100像素之间。同时还会使用Java等语言使其产生交互性，用shockwave、Flash等插件工具增强表现力。运用游戏、回答问题、填写表格、下拉菜单等方式增加互动的趣味性。是网站中最重要最有效的宣传手段。
2.2文本链接
文本链接是以广告文本的形式放置在网页中的任意位置。此类广告为最简单，对浏览者的干扰最小，但却有效的网络广告形式。内容多为一些吸引人的标题，然后链接到指定的画面。
我们可以看到图2-2为搜狐网页首页，划线出来的部分为文本链接广告。其形式可以多样，或横排或竖排，可以出现的画面的任何位置。每一行就是一个广告，点击文字就可以进入相应广告页面。
2.3电子邮件
电子邮件是网民最常用的电子工具之一。特别是现代办公大都以电子的方式进行。据调查，网民中有70%的人每天使用电子邮件。因此，以电子邮件的方式投放网络广告是再合适不过了。其投放成本低，可以有很强的针对性。投放内容的性质可以是文本的形式，也可以像网幅广告一样。现如今大型的购物网站如一号店、淘宝网、亚马逊、京东商城等都会不定期的进行电子邮件方式的广告投放。
2.4按钮广告
按钮广告也称之为图标广告。是从网幅广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比网幅广告要小。由于尺寸小，表现方式比较简单，可以被灵活的运用到网页的各个位置。但其互动性相比其他广告形式要被动很多。
2.5插页广告
插页广告又称弹出式广告、浮游式广告，广告主选择在网站和栏目前插入一个新的窗口以显示广告内容。
2.6视窗广告
视窗广告是门户网站的主业或者主要栏目上，进行相应的产品或品牌视频的播放。其播放无需受众进行点击，而是页面打开后直接进行播放，除非点击画面边角的关闭，否则会按照原来的设定进行播放。甚至现在很多网站上的视窗广告除付费成为VIP外，是无法对其进行关闭，受众必须强迫性的接受此类广告。视窗广告一方面会让部分受众反感，迫不得已付费去除广告；另一方面，还有一部分受众会坦然接受，并欣赏广告，达到广告应该有的目的。
3互动网络广告的功能
3.1告知功能
互动网络广告可以使消费者体验到品牌的产品，还可以在网上进行咨询、对比、订购、
付款等动作，甚至看到别的用户的体验，这都是传统媒体无法实现的。相比这些，无论是报刊杂志或是电视购物，都无法同网络媒体这一告知功能相比。互动网络媒体的确有着它得天独厚的优势。
3.2强化功能
网络媒体利用各种形式将受众引导到它的主页，浏览者可以全方位的了解其产品的信息
及功能。此处的强化功能多体现在产品的广告语、产品的功能和创意上。由于网络广告可以反复呈现，就在这循环往复的过程中，其强化功能得以体现。
3.3深度传播
受众在网络上看到产品的广告，这还停留在表面。广告主最终的目的是希望浏览者点击
广告进入主页面，了解此类产品或促销的同时，还去深入了解其他产品甚至企业。互动网络广告的潜在功能就是引导受众去获得深度的广告信息，从而实现广告主深度传播的目的。
4互动网络广告的受众
互动网络广告大都刊登在访问量较高的网站，因此互动网络广告的受众群体就等同于网民的群体。随着社会的发展和各个行业的需求，互联网的普及程度已经非常之高。使用互联网的群体已从以前的年轻人群体扩展到全民的程度。网络再也不像是十年前那样只是高级知识分子和年轻人的专利。因此，现在互联网的使用群体应重新定义。其还未普及的到的人群主要为：未入学不识字的年幼群体；年龄偏大的老年群体；不曾普及互联网的贫困山区；文化程度不高从事简单体力活动不接触互联网的群体。可以想象，随着社会发展和经济进步，上述人群的总量会越来越少，而随着互联网使用人群的增多，互动网络广告的受众群体也一定会增加。
5互动网络广告的表现
5.1广告表现的基本要素
广告表现主要解决“说什么”以及“如何说”的问题。“说什么”的问题主要体现在广告诉求重点和广告主题选择两个方面；而对“如何说”主要涉及广告诉求策略、广告主题选择策略和广告创意策略上。关于于诉求方面，是广告主必须清晰的了解，需要宣传的产品最强大的功能或者说比同类产品它的优势在哪；而主题选择则要考虑产品的主要消费人群是哪些，针对于不同阶段的消费群体，所考虑的宣传策略应该是不同的。对于成功的广告，有几点基本要求：一是要简洁易懂。广告受众每天通过各个渠道接收到大量信息，对信息的有效注意时间非常有限，因此必须要求广告简洁易懂；二是标题醒目。在这个传播过多过快的时代，即使产品或者信息本身是非常具有吸引力，但如果不够醒目，就会被包装的更为醒目的信息所淹没。因此，这是对成功广告的重要要求，吸引受众的注目；三是统一完整。在一次广告宣传中，所传达的信息必须是统一一致的，让受众产生完整的印象。因此广告的表现力求统一完整。
5.2网络广告的构成要素
区别于传统环境广告，虽然从画面构成要素上来说，大致与其相同，但网络广告还增加了一些新的要素。网络广告除图形、文字、色彩外还有空间、时序和声音。
5.3互动网络广告的形式
网络广告的表现形式有很多种，有静态展示、动态展示、重叠展示。而互动网络广告的击中点则更为精准。互动性常被看成以计算机为媒介的沟通技术的一个主要特征，一般包含网站、受众和供应商三者之间的互动。1）受众与网站的互动。传统广告是一种单向的广泛传播，用户被看成一个群体，被认作具有一定的共性，而缺乏精准的细分。然而，通过互动网络广告很大程度上细分了客户来营销；2）受众之间与运营商的互动。利用网络平台组织活动，强化产品在用户中印象。网络作为一个无限大的媒体平台，运营商可以找到属于自己的地盘。毫无疑问，运营商在这里组织活动比在现实中组织活动成本要小的多。例如，宝洁公司最近为飘柔系列的洗发水组织了一个名为“转角遇到爱”的主题活动。用户可以报名参加，也可以进行网络投票选择心动女生。此类活动让用户不知不觉对品牌精神和文化产生认同；3）受众与网站、运营商的互动。提供用户体验产品的途径。比如腾讯公司的QQ秀，让受众可以在主页面上试穿不同的服装以及做不同的造型变换；还有一些品牌专卖，通过互动网络申请试用品进行体验，甚至服装及化妆品类商品可以通过模特来进行真实效果检验。4、受众之间的互动。口碑营销，充分利用网络受众之间的互动。口碑营销、病毒营销是利用网络里的人际互动，将网络用户本身作为信息传播的新途径。通过建立一个空间，让对产品感兴趣的人发表自己的感想，提供一个交流的平台。同时，也为运营商提供一个用户对产品感受反馈的渠道。
6结论
传统媒体有多种选择但不能改变广告信息，受众能够做的事情就是通过媒体找寻自己感兴趣的产品信息。而互动网络广告，受众不仅有多种选择，而且可以对商品的信息进行搜索、选择、调整、对比；总而言之就是通过互联网的形式对其需求产品进行各方面的了解、从而定制消费等。不仅如此，互动网络广告的受众不仅通过网络可以接收到产品的信息，还可以对产品进行反馈，其方式多种多样。因此，新媒体环境下互动网络广告的发展肯定会越来越好。
参考文献
[1]舒咏平.新媒体广告[M].高等教育出版社，2012，12.
网络广告常见形式范文5
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎(简称搜索引擎)和基于人工分类目录的搜索引擎(简称分类目录)，因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。
从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
2.电子邮件推广方法
以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。
基于用户许可的Email营销与滥发邮件(Spam)不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。根据许可Email营销所应用的用户电子邮件地址资源的所有形式，可以分为内部列表Email营销和外部列表Email营销，或简称内部列表和外部列表。内部列表也就是通常所说的邮件列表，是利用网站的注册用户资料开展Email营销的方式，常见的形式如新闻邮件、会员通讯、电子刊物等。外部列表Email营销则是利用专业服务商的用户电子邮件地址来开展Email营销，也就是电子邮件广告的形式向服务商的用户发送信息。许可Email营销是网络营销方法体系中相对独立的一种，既可以与其他网络营销方法相结合，也可以独立应用。
3.资源合作推广方法
通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。
4.信息推广方法
将有关的网站推广信息在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息的方式所能发挥的作用日益降低，同时由于更多更加有效的网站推广方法的出现，信息在网站推广的常用方法中的重要程度也有明显的下降，因此依靠大量发送免费信息的方式已经没有太大价值，不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息在相关性比较高。
5.病毒性营销方法
病毒性营销方法并非传播病毒，而是利用用户之间的主动传播，让信息像病毒那样扩散，从而达到推广的目的，病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息，常用的工具包括免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、免费即时聊天工具等可以为用户获取信息、使用网络服务、娱乐等带来方便的工具和内容。如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。
6.快捷网址推广方法
即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。
7.网络广告推广方法
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站初期及运营期的任何阶段。
8.综合网站推广方法
网络广告常见形式范文6
目前，网络广告的一般形式包括：网幅广告(全屏、对联、飘浮、旗帜广告、通栏等)，电子邮件广告，搜索竞价广告，弹出式广告，富媒体广告，以及基于用户群体细分的定向广告等等。
以上这些广告形式的收费通常采用：千人曝光成本(CPM)、每点击成本(CPC)、每行动成本(CPA)、每回应成本(CPR)、每购买成本(CPP)、包月方式、按业绩付费(PFP)等方式，其中最常见的为CPM和CPC。
我们不能说上面的网络广告形式不好，但其中一些问题是要指出的。比如，中国大多数的网民对网站上五颜六色、飘来游去甚至是强行弹出的广告是反感的。中国在上世纪90年代末刚兴起互联网的时代，网民对网幅广告的点击率曾达到10%以上，而在今天，即使非常漂亮的FLASH广告，往往点击率不到1/1000。但是，很多网站是要靠广告吃饭的。且先不说一些门户网站经常对广告客户虚报网页浏览数或者点击数，就连百度这样的知名企业，因为管理不善都出现了点击欺诈的情况。可以说，现在投网络广告的客户满意度在逐步下降，他们一方面抱怨网络广告的投入成本并未换来相应的效果，另一方面则对网络广告中的数字感到不可控甚至不可信。
