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网络传播途径范文1
关键词 摄影图像 信息 网络传播 视觉
中图分类号：TP393 文献标识码：A
21世纪是读图的时代，摄影作为视觉符号，在视觉经验的传播中占有重要的地位和极大的影响力。摄影“信息说”的观念与数字化之间有着密切的关联，其特点便是非线性记录与二维性传播。“所谓非线性记录，是指照片信息的获得，不像文字信息那样依先后次序逻辑地输入，而是在短暂瞬间以光化学方式整体录入，大量信息交叉、并列、综合地包含于照片平面形象中。而传播与解读时，也会以平面二维方式进行，信息有效与无效、排列与组合都允许多种选择，形成多种结果。”
1传播媒介――网络
网络是信息产业和传媒产业的结合体。网络发展极速，直接渗透到人类生活的方方面面，这使得传播领域发生了根本性的变革。Internet（互联网）作为冷战时期的产物，其诞生给全人类的生活开创了新纪元。
网络的快速普及与应用，除了信息容量大、传播速度快、互动性强这三大主要因素之外，还有一个非常重要的原因，就是依据网络使用者对互联网这一媒介的使用需求。正如美国心理学家、人本主义心理学创始人马斯洛在1943年提出的“人类需要的层次论”一说，他将其分为：生理的需要、安全的需要、爱与隶属的需要、尊重的需要、自我实现的需要，五个层次。并在两年之后，又扩展了两个层次，即求知与求美的需要。并且根据20世纪40年代，对报纸、广播以及电视等各种媒介的研究表明，“人们接触媒介都是基于一些基本需求进行的，包括信息需求、娱乐需求、社会关系需求以及精神和心理需求等。”因此，网络作为新兴发展起来的传播媒介，也不会例外。虽然，从本质上来讲，马斯洛的这以理论并不能等同于人类对网络的需要，但也不失为一个有力的分析及参考依据。
如今，我们这个时代多以媒介为扩张中介，对信息进行大量而广泛的传播。与传统传播媒介不同的是，网络不仅仅是单一的传播媒介，它还是将人际传播、群体传播、组织传播融为一体的大众传播媒介。网络这一媒介让我们真正体验到了“足不出户便知天下事”的便捷与乐趣。正因如此，网络已经成为了全球人类社会活动中必不可少的一部分。
2视觉信息――摄影图像
由于网络的普及和影响，随之摄影技术的不断提高，所以摄影图像也如同文字一样，在网络传播中得到了广泛的认可与运用。与文字相比较，摄影图像作为更具视感性的视觉语言，包含了更丰富的多样性和形式的多元化。摄影技术作为一种保留视觉信息的科学技术，大大改变了人类的思维模式、判断依据、研究方法和审美观念。而且，作为摄影本身，它具有极强的特性，大体概括为三种，即社会性、视感性和复制性。
其中，摄影的“视感性”又恰好说明，无论如何，它都不能脱离开视觉的直观感受。摄影图像不仅仅是现场光学信息的记录，它所反映和传播出的信息超越了文字信息带给人的意义。文字信息只能是人类通过后天的学习与接收，在视觉产生后形成的逻辑推理或概念系统的整合。而摄影图像，可以通过眼睛刺激起人的各种感官体验。“从哲学意义上讲，摄影图像具有与语言、文字同样重要的文化意义。因为图像可以作为人们观察世界、认识世界的一种根本性媒介，用来思考和体证物质世界和人类本身。”
摄影图像作为传播内容，在网络这样的传播载体中，将信息更加有效快速的传递到人类视觉接收的过程里，从而更直观、迅速，感受也更为饱满。在网络中，人们可以从摄影图像中获取信息，也可以通过摄影图像交流信息和提高审美意趣。
3以LOFTER网易轻博客里的摄影图像为例
LOFTER是网易2011年8月下旬推出的一款轻博客产品，于2011年12月1日公开注册，网址：，口号为“专注兴趣，分享创作”，其别专注于为用户提供简约、易用、有品质、重原创的博客工具及原创社区，受到了互联网中众多文艺青年、摄影师、插画师的热爱。在这里需要特别指出的是这款轻博客的其中一个定位是：“注重原创”。因此，在这样一个高品质的网络分享与交流学习的平台中，博主自己独立拍摄的图像被传播到互联网上，并被其他博主浏览到的过程里，实现如信息需要、自我实现的需要及心理需要等。
例如，LOFTER对其登陆界面，有非常特别的设计，且富有创意，因为博主登陆界面的背景可以是自己的摄影作品等。LOFTER这一举措，对于博主在网络中传播自己的摄影图像给予了极大的肯定与支持，大大增强了博主们的活跃度和积极性。
4总结
如今，随着人类社会步入到了读图时代和网络的迅速传播，摄影图像已经逐渐成为了一种大众化的信息交流形式，并且有一定的社会性和艺术性。对于人类之间传递信息和感情的诉求，摄影图像提供了更为直接的表达方式。相信在未来的发展中，还会对人类的精神文明产生更多的影响。
参考文献
网络传播途径范文2
[关键词]武术文化 网络传播 调查研究
[中图分类号]G80-05 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2015）06-0123-01
一、网络传播为中华武术文化的传播创造了新的发展空间
网络传播具有速度快、范围广、方便快捷、影响力大等优势特点，也为中国武术的发展提供了新的空间。随着众多武术网站的建立，网络传播与武术传播逐步实现并轨发展。在网络传播模式的作用下，武术文化也呈现出了更为多元化的发展态势，中国武术在武术论坛的传播下也得到更多人的关注，彰显出发展的活力。随着网络技术的不断发展，武术传播对网络的依赖度也将会继续加深，作为武术发展的重要载体，网络技术定将成为促进武术传播以及武术发展的重要保证。
二、武术文化在网络传播中存在的问题
（一）武术文化资源库的问题
随着武术文化的不断发展，其发展内涵以及方式也在日益丰富，如何才能够使武术爱好者更加方便快捷地找到自己寻求的内容，并合理利用他们是当今武术文化网络传播的重点问题。如果建立一座完善武术资源库就可以解决这类问题，武术资源库如同一座武术文化的资料库，不仅包含了武术的教学指导、理论研究以及各种拳种流派的相关信息，同时还包括文学、影像以及视频、音频等影像资料和信息，武术爱好者可以方便快捷地寻找到自己的寻找目标。
（二）高校武术科研资源的整合与利用
作为中华民族宝贵遗产的中国武术，具有极其深厚的文化底蕴，属于多学科交叉、全方位立体化的体育项目，高校中拥有雄厚的科研力量以及物质条件，在武术历史的文化、理论以及教学训练方面都具有极强的优势，所以可以实时增强高校武术网站的建设，将众多教授、科研成果、教学经验以及教学课件整合起来，建立出综合大型的武术资源库，这样，不仅可以为学生提供交流和学习的平台，还可以为建立武术资源库贡献出素材。
三、武术文化网络传播的发展对策
（一）提高武术文化传播者的信息技术
武术文化的网络传播是建立在网络信息技术发展之上的，是依赖信息技术的基础而发展的，所以，无论是武术文化信息的制作还是武术网络信息的传递，都对传播者的电子计算机以及现代信息技术熟练掌握并有所研究。例如，信息处理的一般原理与方法、计算机操作系统、数据库原理、数据库的应用，以及信息系统的使用方法要做到心中有数，并且能够熟练应用。同时，武术文化的传播者要树立牢固的武术文化资源开发与利用的意识，将武术文化传播的中心转移到武术信息的开发与利用上来，武术文化的传播者需要具备武术信息服务的观念和态度，熟练掌握网络用户利用武术信息的心理和行为规律。
（二）建立科学的武术文化网站
1.资源的整合和利用
在数以万计的武术网站之中，武术文化信息的数量浩如烟海，但是这其中有相当一部分的武术信息是重复的，这不仅造成了大量的资源浪费，同时也给阅读者带来很多的负面情绪。为此要整合好武术文化的相关信息，做好质量把关工作，逐步建立完善武术文化综合资源库，真正意义上地为各层次、各地区的武术爱好者提供优质的信息服务，自觉抵制不良信息和不道德行为，树立良好的武术文化传播形象。
2.积极树立品牌武术文化网站
武术网站能否长久发展，获得发展优势，不光要明确自身网站的定位以及内容质量，同时也要促使更多的武术爱好者及研究人员认同自身的品牌。但品牌的树立更多的是要凭借网站的质量高低，网站的建设可以与传统媒体进行合作，增强网站的宣传力度，让更多的武术爱好者以及民众了解网站，形成自己的品牌。武术网站在发展的同时，也要注意与传统媒体之间的合作，扩大自身的影响力，使更多人关心武术网站的发展，参与到网站的建设中来。
四、结语
作为中华传统文化的重要组成部分，中国武术对于国人人格的塑造、民族向心力的凝聚以及中国传统文化的表现等方面都具有极为重要的发展意义，其传播与发展也从侧面反映出了中国传统文化的发展历程。我国武术文化在不同的历史时期被赋予了不同的文化内涵，从最开始搏击格斗发展到如今具有丰富文化底蕴的“国术”。网络这种新型传播方式进一步降低了对武术发展的限制，改变了传统意义上的武术传授方式，也使得武术理论的发展达到了更高的层次。
【参考文献】
[1]薛文忠，李蕾.论网络媒体与武术传播[J].广州体育学院学报，2004（24）.
[2]芦堍.网络技术对武术发展的影响[J].搏击・武术科学，2011（09）.
[3]梁斌.网络传播对武术发展的影响及对策研究[J].搏击・武术科学，2009（05）.
网络传播途径范文3
酒店通常仅提供场所,视频点播服务系统提供商与酒店通过合同建立合作关系,通常为系统提供商提供节目内容,酒店收取客人费用后双方按照比例分成。酒店未经权利人许可,提供作品内容的,应承担侵权责任。
版权几经辗转,双方各执一词
北京网尚文化传播有限公司诉称,该公司独家享有影视作品《大话股神》在中国内地的信息网络传播权。北京宝辰饭店有限公司未经北京网尚文化传播有限公司许可,且未支付报酬,在其酒店客房内提供上述作品的有偿播放服务,其行为严重损害了北京网尚文化传播有限公司的信息网络传播权,并给北京网尚文化传播有限公司造成经济损失。为维护自身合法权益,故诉至法院,请求判令北京宝辰饭店有限公司立即停止侵权行为;赔偿经济损失5万元;赔偿其他合理开支6000元;承担本案诉讼费用。
庭审中,网尚公司律师武剑云向法庭呈交了三份公证书原件,证实《大话股神》已经获得国家广电总局的公映许可,并且其出品单位上海华林公司已于2007年8月15日将该影片的信息网络传播权等权利独家转授给世纪星途公司,此后,世纪星途公司将转授权给原告公司享有。
但是,被告宝辰饭店律师谢国利却表示,饭店所播放的《大话股神》影片来源合法。原告已经将《大话股神》的权利转让给百视通网络电视技术发展有限责任公司,由该公司再转让给北京同方易豪科技有限公司,其后同方易豪公司又合法授权给饭店播放。
庭审中另一个争议焦点是HVO点播是否为网络传播。据了解,HVO视频点播系统是同方易豪依托影音节目内容、结合酒店行业客户需求创建的独特品牌。播放光盘的时候,电视遥控器上都注有HVO,以电视机为终端接收。
被告律师认为,消费者通过HVO电视视频点播系统点播影片并不涉及网络,HVO的播放方式不同于信息网络传播,而原告并没有获得HVO传播方式的明确授权。
不戴侵权“高帽”,多方你推我搡
被告则认为,根据宝辰饭店与上海东方宽频公司2006年9月签署的关于视频点播的合作协议,双方约定的合作模式为东方宽频公司负责业务和版权,宝辰饭店提供场地。如果存在侵权,应由东方宽频公司承担责任。2007年12月,东方宽频公司将协议的权利义务转让给同方易豪公司,同方易豪公司应保证享有合法的版权或授权,提供影片方应保障影片的权属,被告在此次事件中不存在过错。
而原告则认为,信息网络传播是指以有线、无线方式提供信息传播途径,信息网络传播权是非常广泛的,如果在列举的范围中没有涵盖,并不表示不属于原告的授权范围。
对于赔偿数额双方也存在争议。原告网尚公司要求宝辰饭店赔偿经济损失5万元,原告律师解释说这5万元是根据被告播放涉案影片的收费系统显示的金额和客房数、入住率等综合因素考虑计算出的。
谢国利则辩称,从百视通公司提供的电影更新目录单来看,《大话股神》上节目单的时间是2008年7月22日,在得知此次诉讼后,立即撤下了涉案影片,并没有造成原告的损失。
饭店只要自身未买版权即侵权
法院经审理认为,上海华林影视文化有限公司是电影《大话股神》的著作权人,其将涉案电影的独家信息网络传播权(具体指网络点播、直播、IPTV、NVOD、无线增值业务等网络信息传输范畴)、转授权、二次改编权及在网络打击盗版、追究非法使用涉案电影的权利,独家授予北京世纪星途文化传播有限公司,北京世纪星途文化传播有限公司将其获得的涉案电影的授权全部独家授予原告。宝辰饭店公司提供了视频点播系统,入住客户可根据需要选择点播系统所提供的节目,该点播服务行为属于信息网络传播行为。被告未经原告许可使用涉案电影,提供点播的行为侵犯了原告的信息网络传播权,判决宝辰饭店公司停止提供涉案电影《大话股神》的点播服务,赔偿原告经济损失1万元及合理支出5000元。
法院对这一案例点评道,酒店作为经营场所,在其客房房间内向入住客人提供视频点播服务,是现实生活中较为典型的信息网络传播权行为。酒店通常仅提供场所,视频点播服务系统提供商与酒店通过合同建立合作关系,通常为系统提供商提供节目内容,酒店收取客人费用后双方按照比例分成。酒店未经权利人许可,提供作品内容的,应承担侵权责任。
对于大多数人来讲,酒店影视盗版还是很陌生的,通常侵权酒店都是在自己内部设置一台服务器,通过服务器,将整个酒店做成一个相对封闭的局域网系统,酒店的相应管理人员在酒店内部的服务器上添加影视内容;或者通过外包的系统建设承包商,为酒店铺设点播系统;有的酒店和当地电信服务商以机顶盒的形式做点播。无论哪种方式,房客都可以通过房内的网络,使用酒店提供的影视点播服务。如果酒店自身没有购买那些被点播的影视版权,就构成酒店侵权。这种侵权行为较为隐蔽,且由于房客都为短期住宿,版权公司一般都很难维护到自己的权利,此次网尚文化的也首开国内该类案例的先河。
焦点一:
《大话股神》来源是否合法
庭审中,网尚公司律师武剑云向法庭呈交了3份公证书原件,证实《大话股神》已经获得国家广电总局的公映许可,并且其出品单位上海华林公司已于2007年8月15日将该影片的信息网络传播权等权利独家转授给世纪星途公司,此后,世纪星途公司将转授权给原告公司享有。
武剑云还提供了一份公证,上面详细记录了被告内播放《大话股神》的事实和经过。原告认为,宝辰饭店未经其许可且未支付报酬,在客房内提供网尚公司在中国大陆地区独家享有信息网络传播权的影视作品《大话股神》的HVO有偿播放服务,严重损害了原告的信息网络传播权,要求被告立即停止侵权行为。
但是,被告律师谢国利表示,饭店所播放的《大话股神》影片来源合法。原告已经将《大话股神》的权利转让给百视通网络技术发展有限责任公司,由该公司再转让给北京同方易豪科技有限公司,其后同方易豪公司又合法授权给饭店播放。
焦点二:
HVO点播是否为网络传播
据了解,HVO视频点播系统是同方易豪依托节目内容,结合酒店行业客户需求创建的独特品牌。播放光盘的时候,电视遥控器上都注有HVO,以电视机为终端接收。
“消费者通过HVO电视视频点播系统点播影片符合信息网络传播权的界定吗?毕竟这个点播系统不涉及网络。”谢国利就原告认为被告侵犯其信息网络传播权提出异议。他认为,HVO的播放方式不同于信息网络传播,而原告并没有获得HVO传播方式的明确授权。
焦点三:
层层授权下饭店是否为被告
原告认为,信息网络传播是指以有线、无线方式提供信息传播途径,信息网络传播权是非常广泛的,如果在列举的范围中没有涵盖,并不表示不属于原告的授权范围。
谢国利则认为,根据宝辰饭店与上海东方宽频公司2006年9月签署的关于视频点播的协议,双方约定的合作模式为东方宽频公司负责业务和版权,宝辰饭店提供场地。如果存在侵权,应由东方宽频公司承担责任。2007年12月,东方宽频公司将协议的权利义务转让给同方易豪公司,同方易豪公司应保证享有合法的版权或授权,提供影片方应保障影片的权属,被告在此次事件中不存在过错。
焦点四:
赔偿数额计算标准是否合理
要求被告赔偿原告5万元经济损失,是原告提出的另一项诉讼请求。那么,这5万元是怎么计算出来的呢?
武剑云解释说,是根据被告播放涉案影片的收费系统显示的金额和客房数、入住率等综合因素考虑的。
网络传播途径范文4
关键词：病毒；网络安全；IPS；网络防御
中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2014）22-5192-03
计算机病毒是指编制者在计算机程序中插入的破坏计算机功能或者破坏数据、影响计算机使用并且能够自我复制的一组计算机指令或者程序代码。计算机病毒可以像生物病毒一样进行繁殖，但它不是自然产生的，而是人为编写的。因此是否具有繁殖性、感染性、破坏性等特征是判断某段程序为计算机病毒的主要条件。计算机病毒可以通过各种可能的渠道进行传播，如可移动存储介质、计算机网络去传染其他的计算机。当在一台机器上发现病毒时，往往曾在这台计算机上用过的U盘已感染上了病毒，而与这台机器相联网的其他计算机可能也被该病毒感染。要彻底解决病毒带来的安全威胁，除了计算机本地的查杀以外，必须切断病毒的传播途径，严防病毒的传播。随着计算机病毒的发展，只要是能够进行数据交换的介质都有可能成为计算机病毒的传播途径。就目前比较流行的病毒传播行为分析，传播途径主要有两种：一种是通过网络传播，一种是通过移动硬件设备传播。由于互联网的普及性及全球互联互通属性，网络传播是现代病毒几乎不可缺少的传播途径。网民们在收发电子邮件、浏览网页、下载软件、使用即时通讯软件聊天、进行网络游戏时，都有可能感染并传播病毒。网络连接的频繁性与广泛性，已被病毒充分利用，使其成为病毒防治的重要区域。
1 文件型病毒与宏病毒
文件病毒一般是通过操作系统中的文件系统进行感染的病毒。这类病毒大多寄生在可执行文件上，使文件字节数变大，劫持启动主程序的可执行指令，跳转到自身的运行指令。一旦运行感染了病毒的程序文件，病毒便被激发，进行自我复制。宏病毒是寄生在文档或模板宏中的计算机病毒，这类病毒可以通过Word/Excel文档或模板进行传播，在Normal模板（Normal.dot）中可以被找到。宏是一段批处理程序指令，用于代替部分人工操作以提高效率。Word/Excel支持VBA（Visual Basic for Applications）做为宏的编写语言。
如图1所示，打开病毒文档会运行auto_open，首次运行会感染StartUp.xls。当打开未被感染的Excel文档时，StartUp.xls作为模板会自动运行auto_open，通过cop函数感染当前打开的Excel文档。
当感染Manalo宏病毒的文件在网络中被访问或拷贝、发送时，通过在网络中接入IPS等专业设备可以对数据报文进行深度分析检测。IPS首先进行协议分析，识别出流量中邮件附件的接收与发送，以及文件通过HTTP或FTP等方式的存取，并判断出传输文件的类型，然后IPS对Excel中的宏代码进行扫描，根据auto_open函数中感染StartUp.xls的指令判断此文件为病毒文件，并对当前数据报文进进拦截，使病毒文件的网络传输不能成功，从而阻断病毒在网络中的传播。通过相似的原理，可以根据病毒中的恶意指令序列对文件型病毒进行传输阻断。
2 蠕虫病毒
蠕虫病毒是专门通过网络传播的病毒，它不需要像文件型病毒那样将其自身附着到宿主程序。这类型病毒一般会利用网络中计算机系统的漏洞进行传播，无需计算机使用者干预，能够自主的不断复制与传播。蠕虫病毒通过网络复制，传播速度极快，有可能会造成网络拥塞瘫痪。我院曾经使用IPS设备，截获了一个利用WindowsRPC（Remote Procedure Call）漏洞进行传播的蠕虫病毒。感染该病毒的主机会向网络中的所有Windows主机发出RPC请求，该请求利用Windows的RPC漏洞可以使请求中携带的恶意指令得到执行。这些指令加载病毒运行必需的动态链接库urlmon.dll，调用该库中的URLDownloadToFileA函数从病毒作者所指定的服务器路径（其URL为http：//182.62.247.4：24553） 下载文件到本地文件00.scr，并执行该文件。一旦00.scr被执行，一个完整的感染过程就完成了。接收RPC请求的主机被感染后会向网络中的所有Windows主机发送被感染时收到的RPC请求，开始下一个感染网络中其它主机的循环。
利用计算机系统漏洞进行传播的蠕虫是传播速度最快的，如果仅在本地主机上进行查杀，工作量很大而且相当困难。只有在网络层面进行防治，才能够有效的隔离蠕虫病毒的传播。以前文提到的蠕虫病毒为例，部署在网络中的IPS设备能够对RPC请求报文进行深度检测，如果发现有异常的RPC请求在利用RPC漏洞，将会对其进行阻断，如图2所示。由于是从蠕虫病毒利用的漏洞入手进行防御，只要是利用相同漏洞的任何蠕虫病毒变种，都无法进行传播。更为重要的是IPS上报的病毒日志信息能够引导管理员发现网络中已经感染蠕虫病毒的主机，修复网络中的安全短板，从而提升整个网络的安全性。
3 木马病毒
木马病毒是指隐藏在正常程序中的一段具有特殊目的的恶意代码，是具备破坏或窃取文件、记录发送密码、远程控制等特殊功能的后门程序。木马与PcAnywhere等远程控制软件部分相似，区别在于远程控制软件是善意的、公开的，而木马病毒是恶意的，而且具有很高的隐蔽性。感染木马病毒的主机会监听某一端口等待木马控制者连接进行控制，或者主动连接恶意代码中指定好的控制端，上传窃取的文件、密码，甚至请求木马控制端进行控制。目前比较流行的盗取银行帐号密码的木马，一般会通过邮件把帐号和密码发送到木马植入者的电子邮箱。目前木马病毒的传播，比较重要的途径是网页浏览与电子邮件，一些访问量比较大而安全性比较差的网站，容易被入侵，网页中可能会被植入木马，即所谓的网页挂马。网页挂马可导致木马在网站访问人群中大面积传播。
网络防治木马病毒可以从阻断传播与拦截远程控制两方面对病毒进行遏制。在传播方面，IPS等网络防御设备有深度检测的功能，能阻断携带木马病毒的邮件、网页，对木马病毒的传播可以进行有效的限制。在木马的远程控制方面，网络防治有特殊的优势，木马病毒的远程控制部分相对来说功能与行为比较固定，一般不会随着木马病毒的变异而变化，例如木马病毒会向指定的网址或邮箱地址发送窃取的帐号密码，通过固定的协议接受或请求远程控制等。木马病毒会把受害主机的系统信息，例如系统版本号，以固定协议格式发送到控制服务器上。IPS通过这些网址、邮箱地址、协议信息可以对木马的远程控制环节进行拦截，使用木马植入者的恶意图谋不能够得逞，同样IPS的日志能精确指出网络中被植入木马的主机IP，为木马病毒的查杀明确目标。
4 网络防治病毒面对的挑战
病毒经常会被“加壳”（对程序指令进行压缩或加密），以隐藏和保护自己。由于加壳的方法变化万千，如果不对指令的执行进行动态跟踪，仅通过加壳后的文件本身很难判别文件是否携带病毒。而在网络环境下，受网络设备处理性能及缓存空间的限制，很难从数据流中重组完整的文件，更不要说动态跟踪执行程序指令。受制于网络检测环境的局限性，提高识别的成功率与降低误识别概率一直是网络安全检测设备的重要改进目标。因此，目前仅仅依靠网络安全设备来防御病毒是不完备的，终端防御与网络防御并重才是比较完备的解决方案。
5 结论
随着网络的迅猛发展，各种新型病毒还将不断的出现，只有做好医院网络的防御工作，同时使用有效IPS系统才能抵御各种入侵。然而医院网络安全不能依赖单一的安全技术手段，必须要构建一个从管理上和技术上都比较完整的方案才能真正维护好医院的网络环境，抵御病毒的入侵。
参考文献：
网络传播途径范文5
一、高等学校形象传播中网络传播特性
高等学校的形象传播系统是一个复杂的系统，网络媒体的角色决定着它在形象传播系统中的运作路径，网络传播集文字、声音、图片、视频等于一体，是学校综合实力及水平展示的重要平台。具体表现在以下几个方面：
（一）受众的主动性
网络传播具有非常强的受众主动性。信息传播的受众，可以通过网络媒介主动搜索他们感兴趣的信息，诸如高校的简介、国内外排名、特色专业、师资力量、研究成果等。高校的相关信息如果不加以建设和更新。
（二）信息传播的广泛性和快捷性
网络传播对于传统传播手段的最大优势之一，就是其信息传播的广泛性和快捷性。随着智能手机的异军突起，网络传播的这一特性越发明显。社会公众只要有一台能够上网的电脑或一部智能手机，就可以通过网络传播获取相应的信息。当前，备受大家关注的诸多媒体除了有自己的网站外，还有自己的微博、客户端、公众微信号等，中国各大报刊、各大广播电视台等均设立自己的网络互动展示平台，高等学校信息平台的建设对于内外部受众的舆论导向、自身形象的建设显得更为重要。信息一旦通过网络传播，即使远隔千山万水，也能被迅速获取。
（三）网络媒体的开放性
网络是一个高度开放的信息空间，传统媒体的把关机制在网络媒介中被弱化，如果自律不佳就会导致公信力下降，从而引发形象危机。对于民族类高校而言，影响其形象传播的网络传播平台大致可以分为网络信息传播平台、网络社交传播平台和网络信息互动传播平台。不同的传播方式，对民族院校网络形象的树立也都起着不同的作用，各种方式相互交织，相互影响，相互综合，构成高等学校的网络形象。
二、网络媒体在民族高校形象传播中的功能表现
（一）网络媒体是民族高校形象传播的展示平台
对于民族高校网络形象而言，网络信息平台主要包括四个部分：学校网站、政府部门网站、主流网络新闻媒体和第三方网站等，这些都是其网络形象的展现平台。网络信息平台总体来讲客观性比较强，信息可信度高。学校网站是学校网络信息的重要载体，对民族高校形象树立有着重要的作用。学校网站是学校自身主动信息的平台，网站的内容设置、的信息量、网站页面的美观性都直接影响着其形象传播的效果。学校将特色成果及民族文化等信息通过学校网站向社会大众传播，使社会公众了解学校业绩、理念、特色及具体工作情况等。政府部门网站也是民族高校展示形象的重要平台。对于民族高校而言，身处民族地区，应多与教育部官方网站、国家民委官方网站、所属地方政府网站及教育主管部门网站建立链接。官方网站最重要的一个特点就是权威性，其信息内容都经过严格的把关，而且受政府关注程度高。例如，教育部的网站中有“一线风采”专栏，主要高等院校的工作信息。在国家民委网站中，有“委属动态”专栏，主要委属民族院校的工作信息，是展示委属民族院校形象的一个重要平台。主流网络新闻媒体也是高校形象传播的重要平台。社会公众对高校认知和评价的途径大多依赖传媒提供的新闻，而高校也逐渐成为传媒报道关注的焦点和热点。例如，在华中科技大学2010届本科生毕业典礼上，校长李培根院士的激情演讲，第一时间在搜狐、新浪等网络媒体上引发热议。2015年1月网络主流新闻媒体相继报道湖南大学研究生转学事件，引发社会关注。这些事例都充分显示主流网络新闻媒体对高校形象塑造的强大力量。第三方网站的关注与建设重要性同样不可忽视，中国知网、中国校友会网、百度百科等网站具有一定的客观性，是社会大众了解学校信息的重要渠道。例如，中国知网等学术刊物网站，能够查询到关于学校的大量学术方面的信息，可以从一个侧面反映学校的办学水平和学术水平。中国校友会网等高校排名信息，都是通过一定的指标体系，每年定时全国高校的排名信息，具有一定的客观性和科学性，是社会大众了解高校办学实力的一个重要途径。百度百科等网络栏目是社会公众通过网络了解学校基本情况的最直接的手段，对学校网络形象的认识最初也多来源于此。
（二）网络媒体成为民族高校形象传播的互动平台
在民族高校形象对内传播中，通过数字网络互动平台，使部门之间、师生之间、学生之间沟通交流变得更为顺畅，信息流通更加快捷。例如，在内蒙古民族大学2014年冬季作息时间调整的通知一经学校网站，就被很多师生通过微信的朋友圈转载，经调查，学校60％以上的师生，都是通过微信朋友圈收到该通知的。另外，每个民族高校基本上都有官方或非官方的论坛。如中央民族大学论坛“村里村外”、中南民族大学官方论坛“中南民大BBS”等。这些网络信息互动平台最大的特点主要表现在具有很强的互动性和参与性。信息传播者的信息一般要经过论坛版主，即论坛信息的“守门人”审核才能。参与论坛和贴吧交流的成员绝大多数是本校师生，他们通过论坛和贴吧反映学校的问题，交流学习生活感受、学校工作信息、物品交易信息等；也有很多高考考生通过论坛，向在校生了解学校的一些具体情况。这些信息互动平台也具有很强的主观性和随意性，而且反映学生在学习生活遇到的一些问题居多，需要学校给予及时的关注。综上所述，民族高校形象的网络传播方式、手段及客观信息、主观信息、正面信息、负面信息相互交织，相互作用，构建了高等学校综合性的网络形象。我们可针对要素之间的关系及特点制定符合本校的传播策略。
三、民族高校形象网络传播策略
（一）重视学校网站建设，增强民族特色
学校网站是民族高校网络形象传播的重要载体，是社会公众了解学校基本形象的最重要和最直接的手段，也是学校师生了解学校的重要方式。因此，学校网站建设要做到以下几点：第一，页面美观大方，增强民族符号性，选取具有地域民族特点，民族文化的标识作为点缀。学校网站的页面是学校的重要门户，是学校通过网络给人留下的第一印象，折射出学校的办学理念、管理水平和文化底蕴。例如，广西民族大学主页被评为2014年广西“最佳高校主页”，展示了学校的形象。第二，保证网站的联通性和安全性。学校网站是学校各类信息的官方网站，是受众了解学校信息的主要渠道，因此，学校网站需要保持网络链接的通畅性和安全性，防止死链或植入木马病毒的情况出现。第三，信息量大，内外网分开，及时更新。学校网站信息，针对不同受众，有只对学校师生或相关部门的，也有对社会公众的，这就要求学校要将校内网和校外网分开，不同受众有不同的权限，向社会大众公布的信息，要保证学校网站有一定的信息量，而且及时更新。第四，学校网站要设立网络信息传播中心，充当“守门人”角色。学校要有专门的部门和人员负责网站信息的审核及。学校设立的网络信息传播中心要发挥“守门人”的职责，对每一条信息都要认真地检查、加工、评估和分析，最后决定如何、何时。第五，注重彰显民族特色。作为民族院校，其民族特色是其区别其他高等院校最显著的特点。民族院校具备继承、发掘和弘扬民族文化的优越条件和独特方式。在维护民族团结，落实党的各项民族政策上也有着其他院校所不可比拟的优势。因此，在学校网站建设中，建议设立专门栏目，着力彰显自身的民族特色，反映自身独特的地位和作用。
（二）加强与其他网络信息平台的信息交流
第一，及时将学校的工作情况、工作业绩、成果等向教育部、国家民委及各级政府机关网站进行信息报送。在各类政府网站中反映学校工作及办学成果的信息越多，对学校树立良好的网络形象越有利。第二，注重和主流网络媒体的沟通和交流。尽量多地向主流网络媒体发送介绍学校办学成果和理念的信息，通过主流网络媒体大力宣传学校的办学理念和办学成果。例如，内蒙古民族大学在2015年的网站更新中设立了媒体民大板块，注重收集各类主流网络媒体刊发有关学校的各类信息。第三，关注第三方网站信息，重视第三方网站的参考和借鉴作用。虽然很多第三方网站不代表官方性质，但是很多第三方网站有着很强的影响力。因此，学校相关部门要对第三方网站给予关注，对其提出的一些问题、数据或结论，要进行借鉴和参考，合理利用第三方网站对学校作出正面评价。
（三）做好舆情监督，发挥好网络社交平台、网络信息互动平台的作用
网络传播途径范文6
关键词 网络传播；数字电视；引进方向
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）133-0118-02
数字电视是继黑白电视、彩色电视之后的第三代产品，随着科技的进步和人们对生活质量越来越高的要求，世界各国逐渐加快广播电视数字化的步伐，数字电视在丰富人们生活的同时，其未来的发展之路有待相关研究人员进一步探索。
1 数字电视的概念及发展情况
数字电视，即使用数字信号完成电视信号的产生、处理、发射、传输和接收等全过程的电视系统。数字电视由于运用数字信号，因此具有双向互动、抗干扰能力强以及频率资源利用率高等数字信号的所有特点。
与传统模拟电视最大的区别在于，数字电视在电视节目（内容）上产生了革命性的改变。传统的模拟电视向观众提供的电视节目统一化，没有个性差异，且广告是电视行业的主要盈利途径。数字电视不但在电视节目（内容）上能够为观众提供“一对一服务”，同时几乎可以联系到IT行业的各个领域，为观众提供数据广播、即时信息传递等多媒体数据特有业务。
相比其他国家，我国数字电视发展的起步较晚，从1998年国家有关部委联合成立高清电视小组开始，到1999年10月1日我国50周年国庆高清晰度数字电视的成功演示，标志着我国开启了数字电视的新篇章。从次以后，我国数字电视的发展先后经历了四个阶段，即实验阶段，僵持阶段，启动阶段，到最后的突破阶段。直到2004年，我国数字电视的破冰行动初见成效，各级电视台的整体转换策略的实施以及家庭信息平台的建立，为数字电视在我国的发展及普及提供了强有力的保障和帮助。
2 数字电视发展的现状及问题
2.1 “拟态环境”的概念
学者李普曼曾在《舆论》中提出了“身外世界与脑海图景”的概念，所阐述的意思是：身外世界广阔而纷繁，对于大多数人来说，身外世界是“不可思议”的，因此，脑海图景并不是真实的外部世界的图像，而是人们通过具象化的方式在头脑中形成的画面，与真正的身外的现实世界存在着差异。
在李普曼看来，现代人的行为在很大程度上受到大众传播途径的影响产生“拟态环境”。在数字电视兴起以前，这种“拟态环境”与客观存在的世界存在巨大的差异；而在数字电视发展起来以后，这种“拟态环境”是否得以改善呢？可以肯定的一点是，数字电视能够为观众提供各位个性化的，更为自主化的观看体验，而所呈现的电视节目（内容）在选材和呈现上也更趋于现实，因此这种所谓的“拟态环境”与客观世界的差距在数字电视发展过程中将逐渐被拉近。
2.2 数字电视下的娱乐功能
电视为观众所带来的视听体验主要目的在于娱乐，娱乐也随之成为电视节目是否受欢迎的主要依据。
可以说，随着经济的发展，人们生活水平在提高的同时，相应的生活压力也接踵而至，心理负荷也越来越大。因此，娱乐成为传媒的主要目的心照不宣。但是不得不提的是，一味的“娱乐”，也会产生相反的作用，会麻醉观众的精神，会让观众逐步成为社会的消极旁观者，等等。因此数字电视在电视节目（内容）的选择上需要有相应部门进行监管和控制。而在监管和控制的同时如何选择更受受众欢迎的内容呢？网络传播的特点及作用可以为这个问题提供一些解决方法。
3 网络新媒体的传播
3.1 网络传播的定义
网络传播，是指通过计算机和互联网，对人类信息进行传播，受众通过计算机或其他终端设备进行阅读，从而实现社会文化的传播目的。
3.2 网络传播的特点
网络传播是一种随着科技发展和进步而产生的新型的信息传播媒介。相比其他如广播、电视、报纸等传统的传播媒介而言，网络传播具有时效性强、信息量大、成本低廉等一系列特点。
此外，网络传播同时具有传播环境和传播内容个性化的特点。受众可以根据自己的喜好及关注内容选择接受传播的信息。
3.3 网络传播的分析
网络传播不仅能够将信息及时、全面、有针对性地提供给受众人群，同时网络传播的后台功能强大，相关技术人员能够通过数据分析，准确地将受众对网络传播内容的喜好，倾向等呈现出来。这也是大数据时代的独一无二的优势所在。
4 利用网络传播影响数字电视引进方向
网络与数字电视都象是“双刃剑”一样，既方便、丰富着人们的生活，开阔着人们的视野，但如若利用不当，也会在一定范围内产生消极的传播影响。因此，结合网络传播的特点有意识地引导数字电视的引进方向，可以将二者有机结合在一起，传播正能量，从而促进社会的发展。
4.1 国内版权行业的现状
4.1.1 新媒体版权垄断现象频现
以2013年为例。2013年是视频行业的分水岭，经过大幅度的并购重组，优酷土豆合并，百度收购PPS并与爱奇艺整合等向业竞争整合的事件推进，相互间的资本实力明显缩小，市场正面临新一次的洗牌。爱奇艺、优土、迅雷、乐视、腾讯、搜狐纷纷宣布采购独家版权，节目流开始出现不顺畅局面。
4.1.2 版权价格逐年上升
2013年，国内影视剧新媒体版权市场继续保持快速增长态势，全年版权交易额突破30亿。
4.1.3 国外剧引进更加规范
以《继承者们》、《来自星星的你》、《匹诺曹》为代表的韩剧再次在国内引发韩流热潮。而广电总局出台新的境外剧管理政策，对视频网站引进境外剧实行更严格的限制。引进剧必须整季内容先审再播，而韩剧又是边拍边播的模式，所以未来不管是多热的剧，这种情况都不可能再出现，目前多部韩剧同步韩国播出的情况也将不复存在。而美剧更是面临内容删减甚至直接不能过审的可能性。从《CSI》到《犯罪心理》再到《疑犯追踪》，中间少不了凶杀、暴力、、心理变态等各种内容，按照我国对于涉案剧的管理政策，基本审查完也就不剩下什么了。
4.2 利用网络引导数字电视引进方向
结合上述国内版权的现状以及新媒体的发展，运用网络特点引导数字电视引进方向，不仅能够满足观众的需求，更能够在高昂的新媒体版权价格下“不花冤枉钱”，促进数字电视行业的良性发展。
网络传播后台的大数据能够清晰及时地将受众关注的信息筛选出来，从而有的放矢，使数字电视的引进更符合人们的兴趣爱好。同时，结合分析出的数据，相关部门也可以有意引导，使数字电视与网络传播为社会的稳定、人们的娱乐生活等服务。
数字电视的发展在我国虽然起步较晚，但是结合其他国家额经验，结合网络传播的不断发展，相信我国数字电视的发展会逐步突破，我国数字电视会健康、向上地不断发展。
参考文献
[1]黄升民.中国数字电视报告（2005）[M].中国传播大学出版社，2005.
[2]张海潮.眼球为王――中国电视的数字化产业化生存[M].华夏出版社，2005.
[3]中国数字电视发展进程.
