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网络媒体的传播方式范文1
关键词：网络媒体；传统媒体；信息共享；发展历程 建议
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1673-8500（2013）05-0049-01
传统的观点认为网络媒体的出现对传统媒体产生巨大冲击，但这并不意味着网络媒体与传统媒体站在水火不容、无法共存的对立面，也不意味着传统媒体在今后将失去价值，完全被网络媒体取代。相反，许多传统媒体在新的时代背景下勇于寻求改变，积极与网络媒体建立合作关系，越发显现出新的活力。网络媒体也在于传统媒体的信息共享中不断发展，日益兴盛。媒体信息共享这一破冰之举，推动了网络媒体和传统媒体的共存共荣。
一、网媒与传统媒体信息共享基础
1.网络媒体和传统媒体优势对比。建立在现代通信技术上的网络媒体具有信息传播速度快，传播范围广，内容丰富，信息量大，交互性强等优势。不同于传统媒体，传播速度上要受印刷、运输、发行等条件的限制，信息量上受到版面或播出时间的限制，尤其是在于用户联系上受到通信方式的限制，无法从受众处取得即时的反馈，用户由于联系方式局限，向媒体反馈意见的热情也受到打击。
同样地，传统媒体能发展至今仍然存在必有其合理之处。一般而言，传统媒体比网络媒体更具权威性和可信度。这是由于网络信息真伪难辨，且信息者具有隐蔽性和私人化的而传统媒体都是由国家事业单位主管的法人机构。另外，传统媒体出现在网络媒体之前，所以在受众基础上存在一定优势；从内容上看，传统媒体有着掌握专业媒体传播知识的编辑，信息内容更为深刻。就媒体而言，还是“内容为王”，毕竟受众最需要从媒体处获得的是信息内容本身；最后，传统媒体虽然缺乏与读者的交互，但是传统媒体品牌在网络空间上同样具有无与伦比的号召力，反观网络媒体，虽然交互性强的，但是缺乏组织性和专业性。
2.媒体间信息共享的必然性。网络媒体和传统媒体各有特点、各具优势。两者的互补性决定了信息共享的必然性。双方不仅仅只有竞争的关系，在合作基础上的竞争更能是实现共赢。网络媒体和传统媒体的一致性也为信息共享奠定基础。无论是网络媒体还是传统媒体，基本职能都是一致的，都要发挥新闻媒体的作用。
二、网媒与传统媒体信息共享发展历程
1.汲取式信息共享阶段。汲取式信息共享是网络媒体和传统媒体信息共享的前期阶段。实质上，在这种模式下，只存在传统媒体单方面的信息输出和网络媒体单方面的信息利用。在这个阶段，传统媒体刚刚面临网络媒体带来的冲击，希望通过以网络媒体为平台，尽可能地传播推广其信息产品，在第四媒体的包围下维持自身的媒体价值和在传播界的地位。而网络媒体则处于开始发展的阶段，虽然势头很迅猛，但毕竟“底气不足”，网络媒体并不具备传统媒体在新闻信息制造方面的专业知识和专业人才，只能大量从传统媒体处获得专业的新闻信息，在网络平台上传播以吸引读者，扩大受众。
汲取式的信息共享模式的结果可想而知。传统媒体以非常低廉的价格甚至是免费向网络媒体提供新闻信息，促成了网络媒体的迅速发展，受众日益增加，且受众的信息获取渠道逐渐向网络媒体转变。相应地，传统媒体不仅没有达到推广“信息产品”，获得年轻群体青睐，实现品牌和资讯跨平台传播的目标，反而白白流失资讯价值，引发生存危机。
2.跨媒体信息共享阶段。以开屏传媒为例，这是传统媒体与桌面媒体之间的一种新兴的媒体形式。桌面媒体作为传统媒体的传播平台，通过自身的网络平台运营经验和商业模式为传统媒体开辟新的发行途径，在用户闲暇时间信息内容主动在桌面上显现，进行信息传播，传播范围更广泛，内容也更容易被接受。同时这种模式维护了传统媒体独立的品牌形象，在独立自主的平台上传播，而不是作为门户网站的某一个频道或者栏目。对于桌面媒体而言，满足了桌面用户的信息需求，用户在使用其桌面时可以在闲暇时间获得快速的新闻资讯，了解讯息，如果有兴趣进一步阅读，还可以通过网络桌面进入相关网址深入了解，进行互动。便捷的信息获取功能，更加强了桌面媒体的吸引力。这种跨媒体的信息共享合作，实现了合作双方的共存共荣。
三、未来信息共享建议
1.推进报网一体化进程。传统媒体转变资讯传播平台已然成为必然趋势。传统媒体要适应信息时展的要求，需要转变和网络媒体的信息合作方式。网报一体化是当前背景下发展趋势日益明朗的一种方式。许多有着广泛的受众基础，公信力和权威性的报纸开始通过“报网互动”的方式维持报社品牌，继续发挥影响。网报一体化进程不应停留在将报纸电子化，完全以报纸为主导，网站只是报纸内容的翻版的阶段，而应该跳出这种仅具有“象征意义”的模式，以报纸品牌为核心，真正作为一个网络的咨询平台来经营。例如，内容和更新周期上护卫补充，使报纸和网络媒体真正融合。
2.加快与新媒体的合作。新媒体的出现使得信息不再局限于在个人电脑用户间传播，手机网络用户同样成为一个庞大的受众群体，且有着无限的发展潜力。传统媒体和网络媒体的信息共享要与时俱进，充分发挥新媒体这个信息传播平台的优势，更新媒介形态，拓宽平台宽度。而关于如何利用新媒体，许多传统媒体已经进行相当多的尝试。如今各地的手机报业务也得到广泛的推广，手机平台的潜力可见一斑。
3.跨媒体整合共享。跨媒体的信息整合共享是指电视媒体和网络媒体双方建立在平等关系上的信息共享，信息不只局限于一两种传播方式，而是综合整合各种传播媒介，共享双方互利互惠，相互影响，实现共赢。例如广播电台在网络上开辟的互动性强的音乐点歌台，凤凰卫视和其他网站的合作互动，齐鲁晚报则将报纸、电视、网站、杂志、手机等众多信息传播方式整合，形成了“两报一网一刊”的立体化综合传播服务。
四、结论
由于网络媒体和传统媒体各具优势，存在互补性和职能的一致性，信息合作成为可能。为适应新形势下传播格局的发展，网络媒体和传统媒体应当实现信息共享，共荣共存。
参考文献：
网络媒体的传播方式范文2
——中国新闻代表团访美考察报告
2012年5月6日至11日，以中国记协书记处书记祝寿臣为团长的中国新闻代表团一行5人访问美国。代表团在美期间访问了《华尔街日报》、《华盛顿邮报》、彭博新闻社和美国之音等媒体的新闻网站，参观了雅虎、微软等网络公司，考察了美国新闻博物馆，同美国传统媒体、新兴媒体以及有关机构进行了交流，深入了解了美国网络媒体发展的特点和趋势。
总体来看，美国网络媒体发展迅速，点击率不断上升，吸引着越来越多的受众。社交类媒体异军突起，以脸谱和推特为主导的社交媒体引领了信息传播的新风向。而传统新闻媒体则通过与网络媒体及其他新兴媒体开展合作，力图挽回颓势。美国新闻媒体行业面临着翻天覆地的变革，网络媒体在其中起到了关键性作用。
一、美国网络媒体发展特点和趋势
1、融合速度逐渐加快。作为报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，网络媒体已经不再仅仅是一种单一的新闻传播形式，而是与传统媒体、社交媒体及其它新兴媒体加速融合，向“全媒体”方向发展。如雅虎公司已经开始与脸谱、推特等社交媒体进行合作，利用其优势，找到受众的关注点，从而为用户提供更多感兴趣的、有价值的信息。而谷歌公司也与《纽约时报》、《华盛顿邮报》等传统媒体的新闻网站携手，利用主流媒体新闻内容的优势，通过自己的技术平台加以整合，为受众提供更好的信息服务。
2、新闻与信息服务的界限越来越模糊。网络媒体注重与受众进行互动，除提供新闻之外，还提供快捷、有用的服务性信息，这与传统媒体有很大不同。比如美国彭博新闻社汇集了全球各地的分析机构和预测机构的数据，建立了庞大的数据库，为全球30多万用户提供终端信息服务。而这些终端信息既包含了宏观、微观经济数据分析，相关产业、行业数据分析，还包括有关公司、企业的数据分析。从某种意义上说，彭博新闻社的记者也可被称作信息搜集者。“用户生产内容”是网络媒体的一个重要特点，受众的需求决定了网络媒体的报道内容。
3、传播技术不断创新。无论哪一家网络媒体，无论其推出了什么样的产品与服务，归根结底是技术创新在推动着网络媒体向前发展。谷歌和雅虎的搜索引擎曾带来网络传播的大变革，用户通过搜索引擎可以轻松链接到各大新闻网站；同样，近年来兴起的脸谱、推特等社交网站可以说引起了网络传播领域的海啸，美国超过90%的报纸允许读者在脸谱和Digg等社交网站上分享内容，这与传统报纸被传阅的方式不可同日而语。互联网已进入到Web 3.0时代，网络传播技术的创新决定着网络媒体的发展方向。
4、对传统媒体仍有依赖。美国的网络媒体十分注重如何更好地传播新闻内容，而在新闻内容的提供方面，传统媒体仍占优势。虽然美国绝大多数报纸的发行量在不断下降，但是报业帝国的地位依然稳固。美国政治、经济、社会生活中重要议题的话语主导权仍牢牢地控制在报纸手中，报纸仍然是美国社会生活中的第一媒体，保持着巨大的影响力。尤其是在一些地方社区，传统媒体通过提供详尽的、具有地方特色的新闻信息赢得了大部分受众。美国学界、报界的普遍看法是，在今后20年内主流报纸对网络媒体仍有较大的影响。
二、对我们的启示
1、重视网络媒体的巨大影响。据统计，美国国内最受欢迎的新闻网站包括雅虎新闻、美国有线电视新闻网、美国在线、福克斯新闻、纽约时报网站等，这些新闻网站对受众有很大影响力。而脸谱、推特等社交网站也以开放的传播方式和广泛的传播范围也深刻影响着广大受众。从网络媒体发展趋势看，我们应高度重视网络媒体发展，积极予以引导。
2、提高网络媒体提供信息服务的能力，使媒体为经济和社会发展服务。网络媒体本身也是一个庞大的数据库，网络媒体的记者、编辑就是这个数据库的信息采集者和维护者。在信息时代，我们应该充分发挥网络媒体生产信息的作用，为经济、社会发展提供更多更好的信息。
网络媒体的传播方式范文3
网络时代的到来使得人们获取信息的方式更加便捷，信息的传递也更加快速。作为我国有着悠久历史的艺术形式，传统戏曲的传播与发展也必须要与网络媒体这种新兴的传播方式紧密结合。通过互联网，广大戏曲爱好者可以相互交流和沟通，欣赏戏曲演出，研究戏曲艺术。在过去的很长一段时间内，戏曲艺术由于传播形式的单一性以及内容上的原因，发展受到了一定的阻碍，很多观众对于戏曲的关注程度不断降低，而这种局面在进入到互联网传播时代明显得到了改观，由于互联网巨大的传播效应使得戏曲艺术的传播范围更广，传播的方式也更加丰富多样，再加上戏曲工作者的努力使得原本发展几乎处于停滞状态的传统戏曲艺术又焕发了青春，这也使得广大的戏曲工作者认识到传统戏曲的发展需要有互联网的帮助，也就更加肯定了传统戏曲传播与网络媒体结合的必要性。
二、网络媒体赋予了传统戏曲以开放性和个性化的传播剧场
开放性和个性化是网络媒体的主要特点，面对具有这种特点的传播方式，戏曲艺术的传播也发生了质的改变，由原本特定性的传播方式向着开放性和个性化的方向发展。在过去以电视、广播和报刊为主要传播渠道的时代，戏曲的传播往往具有很强的设定性，观众作为受众群体往往被看成是一个整体，毫无选择性可言，受众群体的个性也完全被泯灭掉。这种带有强迫性的传播方式很难不引起受众群体的反感，这也是传统戏曲之前走下坡路的原因之一。而在互联网的传播模式之下，戏曲艺术可以以网络媒体为平台搭建一个充满个性的虚拟性剧场，让观众可以坐在家里就能够欣赏到戏曲艺术的表演，而且是可以根据自己的喜好自由选择的剧场，可以将戏曲类节目、戏曲演员自由地组合，演出时间也是完全由观众自由设定，这样的传播方式会使得很多观众恢复对于戏曲的热爱。
三、网络媒体实现了戏曲传播的零距离和资源共享
我国的传统艺术经历了上千年的发展历程，其中很多戏曲资源已经变得极为稀有和珍贵，很多戏曲爱好者一直致力于寻找自己喜爱的珍惜戏曲资源，却得不到真正的实现，这样不仅降低了戏曲观众对于戏曲的热情，同时也阻碍了戏曲的发展，使得很多珍贵的传统戏曲资源面临着失传的危险。而在网络媒体的帮助之下，很多戏曲爱好者可以将自己所掌握的珍贵戏曲资源通过网络媒体进行共享，让我国宝贵的传统艺术能够得以延续。同时广大戏曲爱好者通过网络媒体还能够实现零距离的交流，在网络上成立“票友”会等等，通过这样的方式能够使得我国的传统艺术的传播更为便捷。
四、网络媒体实现了戏曲传播的交互性和反馈信息的真实性
在传统的戏曲传播方式中，传播是单向的，戏曲传播者得不到传播效果的反馈，也不能够与受众群体之间进行交流和互动，这也在很大程度上阻碍了传统艺术的发展，很多戏曲艺术家致力于戏曲艺术的传播，但是却由于传统传播模式的单一性，使得很多艺术家看不到传播效果，渐渐地也就失去了传播的动力。而网络媒体实现了戏曲传播的交互性和信息反馈的真实性，使得传播者和受众群体之间能够实时地交流探讨传统艺术的发展方向和生存之道，为传统艺术的传承和发扬集思广益。同时通过这种传播方式使得很多戏曲艺术家的知名度能够大大地提高，能够为戏迷朋友解决一些戏曲表演方面的问题，提高传统艺术的传播有效性。
五、结语
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在新闻传播过程中，具有多种传播形式和方法，就大体类别而言，可以分为印刷媒体（包括报纸、杂志等）、广播媒体（包含广播电台及电视）和互联网媒体。本文所提及的传统媒体新闻传播即印刷媒体及广播媒体，而对其造成威胁的就是现在新兴的互联网媒体。
2我国传统媒体新闻传播的困境
2.1传统媒体较之网络媒体时效性和吸引力差。首先，从时效性来说，当社会事件发生时，网络媒体凭借其消息来源的广泛性可以及时获取新闻资源，但传统媒体由于记者等现场了解人员的有限性，造成新闻时效性不强，失去了与网络媒体竞争的优势。同时，网络媒体往往由于其较为多元使用主题以及方便交流的特点，而使其新闻收看者更有代入感和参与感，因此，对民众的吸引力更强。2.2传统媒体较之网络媒体观点单一。网络媒体较传统媒体的新闻主体更加广泛，导致传统新闻媒体在进行新闻时较为偏向新闻编者的观点，无法一一呈现大众多种多样的观点。但是，网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点，因此，更受民众喜欢。当网络媒体新闻的编者出现错误时，能够及时得到大众的指正和反馈，但是，如果电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差，要想得到民众的直接反馈也是十分困难的事情。2.3传统媒体较之网络媒体内容程式化。在内容的形式和格式方面，传统媒体也无力与网络媒体竞争。根据传统新闻媒体的特点可知，其新闻传播都是定时定点的。例如，新闻报纸一日只发放一次且版面有限，且在此基础上，报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别，电视新闻也是如此。但是，从网络媒体的特点来看，其具有随时播报及涉及领域广的特点，加上形式多样，一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍。
3我国传统媒体突围当前困境的措施
3.1通过独特渠道获取独家新闻。相比网络媒体来说，传统新闻媒体系统也具有其独特优势。例如，军事报或者军事频道等新闻传播单位往往具有可以获取军事新闻、政治新闻等较为庄严肃重新闻的能力。但是，根据当今网络新闻的内容现状，其发展方向较为注重社会新闻或是娱乐新闻的播报，相对来说，对军事和政治类新闻的传播就不具有权威性和独家性。因此，传统媒体可以利用这一优势独家的新闻报道，以此从新颖性和吸引力方面破除网络媒体的阻碍。3.2通过抓住特定受众来保障发展。所谓的特定受众，指在传统新闻媒体和网络媒体的收看过程中，通常会选择传统媒体而非网络媒体的人群，包括老年人和文字爱好者等。对于老年人来说，网络的操作过于复杂，因此，其会认为传统的新闻传播媒体更加便捷。而对文字爱好者来说，其喜好的往往是报纸或者杂志等纸质印刷的新闻传播方式。因此，传统新闻媒体在发展过程中应抓住自身主要受众的新闻关注点，进行有针对性的新闻播报，以此保证自身的观看率。3.3将网络媒体的优势化为己用。从总体特征和发展情况来看，网络媒体的发展前景仍然大于传统媒体，因此，在寻找传统媒体的后续发展途径时，不仅要增加自己的优势，还要学会将网络媒体的优势化为己用。例如，传统的媒体播报主体可以在保持原有新闻传播方式的同时通过网络对新闻进行二次传播，以此在保留自身优势的基础上，借用网络媒体的优势使自己得到更好的发展。
4结语
在大数据时代，各种媒体形式之间形成了相互竞争，但是，在受众广泛的情况下，人们的喜好和需求都是不一样的，各种媒体形式在发展过程中都具有其自身优势，传统媒体要在当前的媒体形势下实现自身发展，就应保留自身的长处并借鉴网络媒体的长处，提高竞争能力，以获得更高的关注度。
作者:路晶一 单位:南京政治学院
参考文献:
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关键词：网络媒体 大学生信息能力 素养媒体素养
网络媒体的发展促进了社会、文化、经济等领域的变革，成为当今人类共同关注的热点。网络媒体的信息传播，对今天人类的生存方式、工作方式、交往方式乃至思维方式的变化影响是巨大的。网络媒体不仅对传统媒体、传统的传播方式形成了强烈的冲击，构成了自己特有的传播类型，而且深深影响着社会信息化的变化。
网络媒体
网络作为一个新兴媒体形式。其优势是十分明显的。它既吸收了传统媒体的许多优点，同时又克服了它们的很多缺点。第一，网络媒体具有很好的开放性以及很高的信息共享度。第二，网络媒体具有便捷检索性和互动性，人们在浏览互联网查阅信息时。最直接的好处就是根据自己的需要去主动地查找信息资料，各取所需。第三。互联网打破地域的界限，具有极为广泛的传播面。网络媒体这种跨地域性是其他媒体无法比拟的优势。第四。网络媒体兼具信息传播的同步性与异步性，使网络信息传播可以满足不同传播形式的要求，使传播双方摆脱了时间的局限性。第五，网络媒体还具有极强的时效性。很多大的新闻事件，反应最快的常常是网络媒体。第六，网络媒体是多种信息形式融合在一起的综合信息传播方式。第七，网络媒体的信息过程简易，运营成本低廉。也正是由于互联网的这些不可替代的优点，使其成为继电视之后发展最快的媒体，并开始实实在在地影响人们的工作生活。于是，有人开始称它为“第四媒体”。
网络媒体的出现对当代社会发展的影响是无法估量的。作为一种新型媒体，对它丰富的信息资源表现出极大热诚的人群。主要是一批具有一定文化基础和崇尚进步、紧跟现代文明的当代知识青年一大学生。网络媒体正取代报纸、电视等传统媒体，成为当代大学生获得信息的首要渠道。大学生在接触网络媒介时会受到正负两方面的影响，作为准成年人的大学生由于受到知识结构、社会阅历、情感特征等诸多因素的限制，在辨别网络信息的真伪能力方面较弱，在接触网络媒体时易受到负面信息的误导，因而培养大学生的网络媒体素养显得尤为重要。大学生的生活方式和学习特点都决定了学校教育和自我教育在其培养网络媒体素质方面的重要性，目前大学生网络媒体素养教育的任务应是着重致力于推动高校网络媒体素养教育环境的形成。
媒体素养
媒体素养是指公众对各种媒体信息的解读和批判能力，以及使用媒体信息为个人生活、社会发展所用的能力，具体包括对媒体信息选择、理解、评价、质疑、创造和批评的能力。从20世纪80年代开始，以计算机和网络为消费平台的数字媒体的重要性不断增强，相应地，在传统媒体素养这一提法的基础上，又出现了计算机素养、电子素养、信息素养、数字素养、网络媒体素养和信息能力素养等多种相关术语。这些素养，实际上可以看做是新媒体素养，是对传统媒体素养概念的扩展和必要补充。由此可见信息能力素养是一个含义非常广泛且不断变化发展的综合性概念。信息能力素养不仅包括熟练运用当代信息技术获取、识别、加工、传递和创造信息的基本技能，更重要的是在当代信息技术所创造的新环境中独立学习的能力及创新意识、批判精神及强烈的社会责任感和参与意识。网络媒体的发展对大学生媒体素养提出了更高的要求，信息能力素养则是媒体素养中最为关键的素养之一。
信息能力素养
信息能力素养概念是20世纪70年代随着信息技术的崛起而出现的。它发展至今，已经成为21世纪最关键的能力和素养之一。随着世界进入信息化社会。信息能力的大小将成为决定一个国家生产力、综合国力乃至国际竞争力高低的关键因素。各国政府逐步开始把信息能力与经济进步、社会发展和国家安全放在一起通盘考虑，并且采取许多具体可行的行动措施。1979年，Boberr Tsyou对信息能力的概念进行了描述，他认为，一个具备信息能力的人，应首先知道许多问题可以通过使用信息来得以解决，了解信息源是必需的，并应具备获得信息的策略和方法。美国图书馆协会(ALA)在1989年的一份研究报告中指出：具有信息知识能力的人，必须能够充分地认识到何时需要信息，并能有效地查寻、评价和利用信息，这些人具有终身学习的能力。在信息化热潮席卷全球的今天，信息能力素养在发达国家已被公认为个人、企事业单位乃至国家和民族在信息社会求生存、谋发展的基本素质和能力；信息能力素养被看做是有关国家兴衰存亡的一个重要方面。并在许多发达国家的各教育阶段全面开展：有较为权威的教育政策文件、标准和面向各学科专业的信息能力教育项目、计划、课件等。我国目前对信息能力素养的研究还刚刚起步，完整意义上的信息能力素养实践开展得还很不够。由于整体上尚未形成较为系统的研究成果，缺乏对信息能力的全面认识，导致了一些实践操作上的滞后。
网媒对大学生信息能力素养的影响
网络强势媒体为信息能力素养提供了丰富的网络媒体资源。继报刊、广播、电视之后，互联网凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播等特性。已迅速成为新的主流媒体。随着新技术的使用。信息传播有了更多的手段和形式，如今在互联网上实时收听广播、收看视频新闻已不再是梦想，这就使得网络媒体可以满足不同受众的信息需求。从而吸引越来越多的人使用网络。互联网是年轻的传媒，是年轻人使用最多的传媒，也是未来具有最大传播威力和魅力的传媒。网络媒体资源为提高大学生信息能力素养提供了丰富的网络媒体资源。
网络媒体――Internet正成为世界最大的公共资料信息库，它包含无数的信息资源，所有最新的信息都可以通过网络搜索获得。更重要的是，大部分信息都是免费的，网络的影响力日渐增强，强势媒体的地位逐步彰显。随着互联网的发展与成熟，互联网的功能越来越丰富。人们对互联网的使用也由最初的使用E-mail通信、使用搜索引擎获取资料、阅读网上新闻和杂志、聊天交友、下载软件等逐渐演化出许多新的使用方式，如收听收看下载彩铃、MP3、电影、电视，收听网络广播，网络博客(Blog)等，现在博客、播客越来越多，网络的使用已经形成多元化的格局。近年来，使用搜索引擎获取资料的比例逐年增加，这与通过用搜索引擎获取资料信息的便利性和丰富性是分不开的。而我们看到近年使用E-mail通信的比例在逐渐下降，原因是QQ、MSN等即时通信功能的出现。
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关键词 播音主持 多维传播语境 延伸
播音主持工作一直是广播电视节目中的一个播出前沿，承担着重要的传播功能。我国的广播电视播音主持业务从建国后到当今时代已经经历了几代人的共同努力，其具有稳定性、鲜明性和对应性等特点，承担着舆论导向、信息传播以及服务娱乐等重要功能。然而随着互联网的兴起与传播，当前的传播语境开始向多维化的方向发展。网络媒体极大的丰富了受众的视野，受众拥有了更多的对接收信息方式的选择权，播音主持的作用也在多维传播语境中得到了延伸。
一、互联网传播平台的兴起
播音主持的传统工作根据地是广播电视媒介平台，播音主持工作也一直被视为广播电视节目的播出前沿，是广播电视节目的重要组成部分①。然而随着时代的发展和网络媒体的兴起，互联网在民众间的普及率已经大幅度上升，互联网平台正在成为新的播音主持活跃阵地。这就带来了传播语境从单一化向多维化的发展，对传统的广播电视播音主持带来了极大的影响。
近年来，互联网传播平台迅速成长，传统媒体与互联网媒体也在不断的碰撞与融合。很多传统媒体都开辟了互联网传播途径，以中央电视台为例，中央电视台不仅将其视频节目和影像资料都在网络上进行了同步传播，还专门开通了中国网络电视台。其他地方电视台也不甘落后，纷纷开拓了播音主持的跨平台传播。
此外，互联网媒体也在不断的向传统媒体进军，网络媒体可以对传统媒体的节目进行同步直播，并且还推出了属于网络媒体的播音主持节目，各类音频视频的播音主持人已经受到了广大受众的认可。在这种情况下，传统的播音主持功能必然会发生变化，播音主持功能会随着传播媒介的延伸而不断延伸。
二、多维传播语境对播音主持工作的影响
播音主持是一种特色鲜明的语体，其初始阶段主要包括文艺文体播音、通讯文体播音、评论文体播音和新闻文体播音等，播音主持在不断的发展中已经形成了注重艺术的朗诵类语体、重视交流的谈话类语体、提供参考的评论类语体和传播信息的播报类语体等等②。不同的语体具有不同的表述特征。
1、播音主持的核心特征
（1）播音主持具有稳定性。虽然播音主持的语体众多，但各种语体之间具有明显的差别，不同语体各自的语体表现状态比较稳定。
（2）播音主持具有鲜明性。不同的语体都具有其鲜明的语体特征，使播音主持的不同语体一目了然。
（3）播音主持具有对应性。语体特征与其节目具有很强的对应性，例如资讯类节目的主持方式多为播报；评论类节目的主持方式则多为评述结合；谈话类节目则多以交谈的方式来营造交流氛围；朗诵类节目的主持语言则偏重于艺术性③。
不管是哪个类型的语体，传统的播音主持工作一直是以主流媒体的姿态，发挥其舆论引导、信息传播和服务娱乐的功能。
2、网络媒体打破了传统媒体的权威性
在网络媒体平台上，各种非广播电视主持人各显神通，其个体形象或隐性或显性，甚至干脆是群体狂欢的方式，以论坛、社区、微博、微信等各种形式发挥了播音主持的功能，为受众提供各种资讯和服务。与传统播音主持相比，网络媒体的评论往往更加犀利，视角更加独特。甚至网络媒体的兴起导致了受众将广播电视媒体的播音主持当作娱乐消遣，对主流媒体的观点不再完全接受，而是不断的议论发酵，形成新的评论点。
三、播音主持在多维传播语境下不断巩固和延伸其作用
1、多维传播语境下播音主持的反思
随着传播语境的多元化，传统媒体的权威性已经被打破，从一定程度来说给播音主持带来了很大的挑战。播音主持要面对的受众已经在多维传播语境下发生了变化。播音主持的权威性被网络媒体所消解，播音主持人也要面对受众的评议、点评甚至是质疑和贬损，播音主持的内容和形式都会受到评议。
多维化的传播语境给播音主持带来压力的同时也带来了更为严格的要求，主持人和播音员必须拥有更好的适应能力和更好的专业素养，播音主持节目也必须具备更好的创作力和创新能力。只有这样，播音主持的基本作用才能在多维传播语境中得到巩固，并不断延伸。
2、播音主持的基本作用在多维传播语境下的巩固
（1）信息传播作用的巩固。虽然受到了多维传播语境的冲击，但声音一直是播音主持最重要的传播途径，各类新闻类节目也是广播电视节目中最重要的部分④。播音主持通过声音向受众传播信息，表达观点，这种作用在多维传播语境下并没有改变，相反网络媒体也吸收了播音主持的信息传播功能，以声音来进行信息的传播。
（2）驾驭节目作用的巩固。节目的构建通常都需要主持人对各种视听元素进行组织，主持人在组织节目的过程中也在将自己的主持风格融入到节目中去。不仅新闻类、谈话类节目体现出播音主持的这一功能，很多纪实性的节目也受到了主持人风格的影响，例如近年来非常受欢迎的纪录片《舌尖上的中国》，主持人通过解说将各种美食元素串联起来，并赋予食物文化意义，从而受到了观众的认可。这说明播音主持对节目的驾驭作用并没有减弱。
（3）提供意见作用的巩固。虽然网络媒体极大地拓宽了信息的来源渠道，但是由于信息过剩，公众更加需要具有真实性的精选信息。网络媒体所提供的信息虽然丰富，却没有经过合理的筛选，虚假信息、无用信息给受众带来很大的困扰。播音主持可以通过精选信息、可靠的解读信息来为受众提供更为准确的、有价值的信息和意见。因此，播音主持提供意见的作用不仅没有被削弱，反而得到了巩固。与网络媒体相比，传统媒体的播音主持提供的意见更具有意见性和权威性，其判断价值也较高，比网络媒体的信息和意见更加可信。
（4）引导文化作用的巩固。文化具有多样性，而符合社会发展的文化也需要传播平台来进行传播。一直以来，引导舆论是传统媒体播音主持工作的一个基本社会责任。网络媒体在引导文化方面已经发挥出了很大的作用，但这并不表示播音主持引导文化的作用被消解了。文化是一个非常宽泛的概念，其构成具有多样化，每一种文化都要在传播语境中找到其土壤。传统媒体的播音主持由于其权威性和官方性，依然发挥着引导文化的作用。
3、播音主持在多维传播语境下的延伸
多维传播语境下，传统的播音主持也有了进一步的拓展和延伸，这也是播音主持在多维传播语境下对自身的不断反思和发展。
（1）对信息的加工程度更深。所谓的深度加工，就是围绕传播的主题，扩大素材收集的范围，并以严谨的构架来对信息进行深度的加工和解析。一直以来，传统的观念认为广播电视只是一种扁平化的传播途径，只具备信息的传播功能，而不能对信息进行深度加工。然而，在多维传播语境下，为了应对网络媒体对播音主持带来的压力，播音主持也开始向深度化发展。通过主持人的组织，将大量的素材信息收集起来并进行分析，不仅对事件本身进行报道，更加引入对事件的深度解析，有些节目还利用新的通讯平台实现了观众观点的即时反馈。这正是多维传播语境下播音主持在信息传播作用方面的一个延伸。
（2）播音主持的公众分享作用得到了延伸。与网络媒体平台相比，播音主持具有一个独特的功能，就是公众分享功能。网络媒体属于私人化的信息接收平台，只能由受众独自享有。而广播电视则不同，特别适合在小型公众之间进行分享。从一定程度来说，电视媒体已经成为了家庭之中活跃气氛，沟通亲情的重要工具。在多维传播语境中，播音主持抓住了电视媒体这一特点，以平和的态度兼顾所有家庭成员的收视体验和收视心理，给所有家庭成员以足够的安全感和归属感。
（3）播音主持体现了传播角色的置换。广播电视媒体曾经在很长一段时间内都处于传播的顶端，一般只对公众的意见进行总结并进行权威式的。然而不可否认的是这样的格局已经被多维传播语境所打破，民众的意见在网络媒体的作用下可以成为媒体意见的来源，成为意见的起点，甚至可以对媒体意见进行更为智慧的总结。播音主持对于节目有着串联的作用，主持人的观念态度会直接影响到节目的态度。广播电视节目中，主持人可以在节目中提供更接近公众意愿的观点，甚至一些电视节目利用微博、微信等新型工具已经实现与受众的即时互动。这种转变是播音主持对多维传播语境的适应。
结语
在多维传播语境下，播音主持的作用并没有被网络媒体所代替和消解。虽然网络媒体从一定程度上动摇了传统媒体的权威地位，但也给播音主持工作带来了更为广阔的发展前景。播音主持在多维传播语境下不断发挥其传播信息、驾驭节目、提供意见和引导文化等传统作用，并推动广播电视媒体在信息的深度加工、发挥公众分享作用上不断发展，与网络媒体各展所长，不断吸收网络媒体的优点，发挥更为立体的传播功能。
参考文献
①王茼萱，《试论电视媒体与网络媒体融合的优势》[J].《今传媒》，2012（8）
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