前言：中文期刊网精心挑选了文化旅游的特点范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
文化旅游的特点范文1
关键词：旅游商品；包装设计；文化性；实用性
作者简介：张芹，女，硕士，山西运城学院美术与工艺设计系助教，主要从事染织艺术设计研究
随着我国经济产业策略的调整，以旅游经济为核心的新型产业发展成为了经济发展的重要趋势。正因如此，结合地区文化与环境特点做好旅游产业发展研究，为地方经济发展提供支持，就成了我们研究的重要内容。在实际的研究过程中我们发现，旅游商品作为旅游经济产业的主要组成部分，在旅游产业收入中占据着较为重要的位置，但是当前的旅游商品在包装设计中也存在一些实际性问题，影响了旅游商品收入的提升。在这种情况下，我们结合当前旅游商品主要特点，开展了其包装设计研究。
1当前旅游商品包装设计主要问题分析
在开展旅游包装设计研究前，我们首先需要了解的是旅游商品在包装中需要兼具实用性与文化性双重特性，以利于商品销售的顺利开展。但是实践工作中我们发现，当前旅游商品存在以下问题：
（1）商品包装过于简单、粗糙。在对旅游商品的实践调查中我们发现，部分商家在旅游商品销售过程中忽略了商品包装的美观与实用性特点，使商品包装过于简单、粗糙，进而使商品销售的顺利开展受到了较大影响。在实际的旅游商品销售过程中，部分商家为节约成本使用了比较简单、粗糙的商品包装，进而影响了商品的整体销售收入。例如，在实地考察中我们发现，部分旅游商品销售时只使用报纸或简易的包装纸对工艺品进行包装，影响了商品的第一视觉感，同时难以使包装起到对商品的保护作用。缺乏地方性文化特点：在旅游经济产业发展中，地方性文化特点是推广旅游经济的重要因素，这种因素的表现在旅游商品销售过程中必须得到充分体现。但是在实际调研中我们发现，部分旅游商品包装缺乏文化特点特别是地方性文化特点，使商品销售量受到一定影响。例如，在销售中，大部分旅游景点纪念品使用统一的包装，没有展示出旅游景点或纪念品本身的文化性特点，使得商品的文化价值缩水，进而影响了商品整体的商业价值。
（2）存在过度包装问题。在部分旅游商品的销售过程中，商家过于看重包装对于商品的附加值作用，在商品销售中采用了过度的包装以提高商品价值。这种情况的产生会造成以下两个问题：
1）不便于游客携带。游客在旅游过程中，希望携带的纪念品等旅游商品具有易携带的特点，不对其游览与往返造成影响。但是过度的商品包装会增加商品重量与体积，提高游客携带的商品的难度。
2）影响了旅游经济的长期发展。过度包装下的旅游商品其真实价值往往低于销售价格，加之过度包装容易造成消费者的腻烦心理。
2新型旅游商品包装设计策略研究
为了利用合理科学的商品包装设计确实提高旅游经济发展，我们在商品过程中结合了旅游经济特点，开展了新型的旅游商品包装设计研究工作，利用以下的实践策略开展包装设计工作：
（1）开展包装技术与材料设计研究。在旅游商品销售过程中，对于包装技术与材料的选择有较为特殊的要求。这些要求概括而言包括易携带、地域性与安全性三个方面内容。为了确实保证达到这三项需求，我们在商品包装技术与材料研究中需要做好以下工作：首先是提高包装技术水平。在旅游商品销售过程中，部分特殊商品（如地方小吃、书画作品等）对于包装技术与材料有着特殊的要求。针对这一情况，我们在实际研究中需要针对特殊性要求采用新型技术与材料做好包装研究工作。例如，在旅游商品销售中，如何做好有一定异味的地方小吃的包装就是商品销售中遇到的重要难题。采用新型真空食品包装技术，既降低了食品异味对旅途环境的影响，同时在安全范围内提高了商品保质期，具有较大的实际作用。其次，提高包装技术与材料的环保性特点。在当前的商业包装发展过程中，包装技术与材料绿色环保的要求，是相关我们技术研究的重要课题。单就旅游商品而言，利用木、竹、陶土等环保材质环保材料代替塑料等传统包装材料，是旅游商品提高环保意识的重要内容。最后，是确保包装技术与材料的性价比。为了避免因为过度包装造成的商品包装问题，我们在实践研究中必须做好包装技术与材料的性价比研究，选用合理的包装技术与材料进行销售。
（2）树立具有地方文化性的包装设计理念。在旅游商品销售过程中，地方文化性特点的表现是商品销售的重要因素。在旅游商品包装设计过程中，提高包装中的地方文化特性是我们设计研究的重要内容。在这一理念的引导下，我们在商品包装过程中采用了以下措施：一是提炼出代表性的文化符号。在地方文化研究中，将地域文化中的文化元素进行提炼，进而形成代表性文化符号，是地方文化研究的重要内容。例如，北京的紫禁城文化、上海的东方明珠、咸阳的兵马俑文化等，都是其重要的文化符号。在旅游商品包装过程中，将这种文化符号与商品内容进行结合，提高商品的文化价值就是很好的包装实践策略。二是进行个性化文化包装研究。在当前的地方文化旅游过程中，统一的包装是我们旅游销售中经常采用的一种方式。销售过程中，这种统一的包装模式使得各旅游景点中的文化特色难以得到体现。所以，在地方文化特性的表现过程中，我们还需要根据地域性文化特征进行针对化的文化研究，充分挖掘每一处旅游景点中的文化特性，使其在商品包装中得到充分体现。例如，在北京旅游产业中，长城文化一直是其重要的特色化旅游宣传内容，印刷着“不到长城非好汉”的旅游纪念品，一度成为北京长城旅游文化的重要标志。
（3）结合旅游品牌化过程开展包装设计工作。在当前的旅游经济发展过程中，旅游品牌化建设的开展是我们旅游经济发展的重要模式。其中具有代表性的文化因素包括了上海的城隍庙品牌、天津的食品街文化品牌。在这种趋势下，将旅游商品包装设计与品牌化发展进行有效结合，是我们包装设计中主要的策略。这种工作措施的应用主要是建立统一的品牌包装体系。在旅游商品品牌化发展过程中，商品包装统一化模式的确立，是我们商品品牌发展的重要内容。这种统一的包装内容需要涵盖以下的包装元素：统一品牌商标、具有地域文化特性的包装外观、具有特色文化特点的LOGO设计等。同时，在品牌发展中，我们还可以针对游客特点，进行针对性的包装设计。例如，针对外国旅客需求，加印英文标识、设计英文LOGO等都属于很好的包装策略。但是必须注意的是，这种针对性的包装设计不能与旅游商品的文化性产生冲突。
3结束语
做好旅游商品包装的设计研究，利用良好的包装设计理念提高旅游商品价值，促进旅游业经济的良性发展，是我们旅游经济与商业研究的重要内容。在实际的研究过程中，我们结合商业实践调研发现的主要问题开展了实践策略研究，应用包装技术与材料研究、地方文化性研究以及品牌化包装模式等策略，为旅游商品包装质量的提升提供了理论支持。
参考文献：
［1］胡荣奎.影响旅游商品包装设计的因素探析［J］.包装工程，2012（10）.
文化旅游的特点范文2
关键词：旅游酒店；设计；地域文化
引 言
旅游酒店需要依赖游客进行生存与发展，旅游游客通常想要在短时间里体会到别样文化，观看到异域风景。所以旅游项目需要能够具有吸引力，需要具备特有的地域文化。在旅游体验方面，酒店需要在设计中投入精力，运用地域文化，打造富有人文氛围以及自然环境的酒店，为游客带来更加欣喜、满足的感觉。
一、地域文化对旅游酒店设计的意义
在我国的旅游酒店之间，具有较大的竞争力，旅游酒店从不同层面着手，令其存在自身的特点，需要加强酒店的管理、服务、价格以及档次，以此进行竞争。在旅游酒店的发展当中，竞争的形式也在不断转变，有的旅游酒店在竞争意识方面较强，已经把地域文化融入到酒店的竞争当中，构成了含有地域文化的经营理念以及竞争方式。当前时期，我国众多旅游酒店为了在行业里独占鳌头，获得竞争的先决条件，已经在进行地域文化主题以及地域文化发展的方式。而最为让人关注的则为旅游酒店的设计，顾客只要进入酒店，酒店的设计则会成为第一评分因素，因此设计对旅游酒店的竞争具有十分重要的意义。旅游酒店除却最根本的星级标准以外，设计则为酒店最具特点的方面，存在当地地域文化特点的酒店，一定会比普通星级酒店更加引人注目，更加吸引人去选择[1]。
设计均以人为核心，通常入住旅游酒店的人大多是为了旅游而来，因此酒店的设计一定要符合旅行者的内心。通常喜好旅游的人大多会走遍众多著名的旅游城市，时常会入住不同的旅游酒店，感受过不同的旅游氛围。因此，旅游者对酒店的标准较高，对酒店的特点都十分挑剔。存在地域文化特色的酒店，通常会在有意无意中为客人带来较大的印象，引发客人的兴趣与好奇，从而提高了旅游酒店的档次以及入住率。
存在地域文化的酒店，可以更好的展现出当地的文化、风土人情，客人能够在入住期间，依照酒店的设计进行体会，从而更加深刻的了解当地的民族特色。
二、地域文化在旅游酒店设计中的应用
（一）总体造型的应用
想要令一座酒店体现出与众不同的状况，先要从总体造型方面展现出特有的特点，令旅游者可以在较远的距离就感受到建筑特有的魅力。因此对于酒店的设计，应当从旅游景点的特征进行研究，包含了景点的自然风貌、地理风貌、历史人文乃至民族风情，掌握这些方面以后，则能够对酒店的风格进行设计，令两者有效结合。当总体造型风格确定以后，还应当创新细节方面的造型，能够在幕墙乃至庭院的设计中添加地域文化特点，或者结合池沼假山、方凳石桌，令酒店总体风格不但可以具有地域性，还能够具备其特色[2]。
所以对于设计而言，应当将酒店的风格进行定位，了解需要创建成哪种风格的旅游酒店。例如对于黄山的风景区酒店而言，则需打造成富含复古风格的酒店，如此则会令酒店与景区相呼应。可是我国其他地区的风景区也具有众多复古风格的酒店，并且有很多相似之处。因此想要将黄山的特点体现出来，则需在酒店位置方面下功夫，可以依山而建，适时添加一些犹如宫殿、楼台的氛围，也能够依水而立，适时添加一些灵气之色，或者对于石阶的设计应当添加一些形态特色，可以在庭院当中添加一些青松怪石，如此则会令黄山的特点一览无遗。让游客还未在景区游览，则已经感受到黄山自然的景色。
（二）酒店选材的应用
在挑选酒店材料时，应当依照就地选材，如此不但可以展现出人们喜好当地材料的想法，还会加大归属感。石材、砖瓦、木料均包含在地方材料内，通过当地传统的工艺打磨材料，则会最大限度令当地地域文化特点获得保护，令人们的情感所需获得满足。比如在东南亚地区，有些旅游酒店在设计方面时常会运用当当地一些天然环保的材料作为主材，再结合一些绿色植被，打造出分外舒适、安逸的环境，让游客倍感亲切，置身于当地文化特色的氛围当中[3]。
（三）色彩设计的应用
因为区域、种族、宗教的差异性，使得人们更加注重强烈色彩的偏好，能够通过这一方式展现在旅游酒店当中，从而令酒店的地域文化特色在色彩中彰显出来。因此，旅游酒店设计色彩则需掌握当地的传统色彩，通过强烈的色彩渲染当地的文化特点。比如在香格里拉的酒店，在设计当中，不但要令酒店外观与周遭环境相统一，还要在室内的设计中与主色调相呼应，把旅游酒店内的各类家具和装饰均通过这一颜色进行设定，再搭配一些色彩绚烂的编织毯，让旅游酒店既凸显出个性，又凸显出色彩，客人入住后，会感受到当地的韵味，令其立刻就能够置身于藏文化当中，展现出及其浓烈的地域文化特点。
结束语
总而言之，随着旅游行业的兴起，人们在生活品质方面有所提升，所有行业的兴盛都会带动一些其他相关的产业。通过对地域文化旅游酒店的设计，提出地域文化在旅游酒店设计中的应用。假如旅游酒店没有在设计当中表现出应有的地域性，则无法让游客在旅游居住时感到满足，较难吸引游客的目光。旅游酒店不仅仅要在环境中进行设计，还需要在饮食方面进行设计，综合考量各种方面的融合，我国的旅游酒店愈发富有魅力，令国人无需再迈出国门，就可以在入住之后，感受到浓厚的地域文化特点。
参考文献：
[1]邱海东，王莉.海南国际旅游岛建设特色酒店空间设计研究[J].艺术与设计（理论），2012，（12）：86-88.
文化旅游的特点范文3
随着时展，社会经济水平的提高，促进了近年来我国旅游业的大力发展，但旅游对社会文化带来了一系列问题，尤其是对地区社会文化遗产和民俗文化带来了前所未有的影响，表现在旅游开发过程中缺乏对当地文化资源和文化元素的保护与设计创新的可持续发展研究。
【关键词】
广西地域文化元素；旅游文化品牌；研究与设计
“品牌”是一个综合性的概念。品牌属于产品，同时品牌又高于产品。站在旅游供给的角度，旅游品牌是一种与其它竞争对手相比提供了特殊“卖点”的旅游产品；而对于旅游消费者来说，品牌价值是通过特殊“买点”体现出来的，只有“卖点”和“买点”的契合，旅游产品才能塑造成旅游者心目中的品牌[1]。
一、广西地域文化特色
旅游文化商品是最需要体现地域文化特色的商品，它与普通商品的区别是增加了旅游这一特定概念[2]。广西地域文化特色的瑶族服饰是非物质文化遗产之一，其保持民族地方特色、保护本土文化建设，在整体社会文化发展中占据着十分重要的地位。突出具有地域性瑶族服饰文化元素旅游的特色特点，满足民族文化旅游发展的时代特征，对民族地区文化资源的保护与旅游研发设计做出有价值的贡献。
二、广西地域文化元素在旅游文化品牌中的研究与设计
(一)广西地域服务产品是树立民族地方特色旅游文化品牌的基础
建立具有地方性的旅游文化品牌，是指因旅游活动而产生并形成的各种思想、意识、艺术、建筑、文学作品等文化现象及其载体，这些都是旅游文化形成的要素。在旅游设计中，旅游服务产品类包括酒店宾馆、交通指向、文化饮食等一系列的品牌文化构建；将广西瑶族服饰元素的精华提炼到旅游文化中，形成具有系列化的地方旅游文化品牌，有效地开展旅游活动所创造的旅游服务类产品，加深本地方民族特点特色，利用本土资源优势促进地区经济的发展。
(二)广西地域旅游产品及纪念品是树立民族地方特色旅游文化品牌的重要内容
广西瑶族服饰元素在旅游产品及纪念品中的设计是一种社会文化建设，包括礼品馈赠和收集珍藏，是对旅游地特点特色文化的挖掘、创造和有效利用。因此，旅游文化建设离不开旅游地，也离不开旅游者，旅游产品及纪念品便是联系二者最好的“信物”。瑶族服饰中的造型、图案、配饰、色彩等特点及变化，彰显民族地方个性和民族气质，特别是作为旅游产品的形象推广，以特色化的民族气息和民族感染力，不仅加深现代人对非物质文化遗产的认识和对旅游目的地的感情，同时游客还可以通过各种形式把对旅游地的感情和留恋展示给他人，分享其旅游快乐和精神收获，在一定程度上起到了民族地方旅游文化品牌的宣传与推广作用，同时也对当地居民和市场经济的发展起到推动作用。
(三)广西地域旅游文化产品开发与创新是树立民族地方特色旅游文化品牌的有效途径
旅游纪念品的开发之所以被视为旅游文化建设，是因为它具有礼品馈赠和收集珍藏等最直接的物品价值。而旅游文化产品开发是体现地域文化内涵与特征的表现，地域文化的开发利用不是简单对历史与文化的研究与复制，必须符合地域文化元素特征，地域文化包括物质的和非物质的，包括自然的和人文的。以广西瑶族服饰为例，结合瑶族服饰的元素进行再设计与应用，以瑶族服饰元素中的服饰造型、图纹图案、图形符号、色彩搭配等艺术特色为切入点，将瑶族服饰中具代表性的十字形、人字形、米字形、正十字栀子花形的符号与色彩，结合新时代的数码技术，通过现代视觉设计形式和创新，满足旅游者对地域文化欣赏与纪念的需求，同时获得地域居民和旅游者对广西地域文化的认同，它就是地域文化符号象征，能充分发挥好它的这种经济与社会价值。
三、结语
对广西瑶族服饰元素进行挖掘与提炼，通过新科技、新视觉等多种形式将瑶族服饰元素应用到旅游及旅游文化产品中，在形式下具有民族性和时代感，更趋多元化，不仅民族地域文化特色能被众人所了解和认知，同时是焕发时代活力继承我国传统文化的关键所在。但是广西在工业上还相对落后，产品创新能力有待提高，只有实现和不断完善这一目标，才能真正解决广西地区旅游开发相对滞后的问题。
作者：王倩 单位：贺州学院设计学院
参考文献：
[1]张志宏,陈洪波.广西特色旅游品牌化战略研究[J].法制与经济，2014(03).
[2]黄清松.广西特色旅游商品设计开发研究[J].广西师范大学，2013(04).
文化旅游的特点范文4
随着经济及社会的发展，国内旅游行业也取得了长足的发展，有了广阔的市场。旅游业已经成为支撑国内经济发展的重要推动力量。但是对于现今的旅游产品来说，很多都存在着产品包装粗制滥造、缺少特点的问题，给旅游产业造成了很多不足及遗憾，影响着整体产业的发展。本文主要阐述了旅游产品包装设计方面的特点以及技巧，希望能给我国的旅游产业带来一定的参考意义。
关键词：
旅游产品；包装设计；特点；技巧
0引言
近年来，我国旅游行业获得了极大的发展，成为了推动经济发展的重要动力。虽然经过长期的发展，我国旅游业已经取得了一定的进步，但也仍旧存在一定的问题，而旅游产品包装设计问题就是其中之一。旅游产品不仅要满足商品的基本属性，还要有对情感、文化等复杂元素的承载。总体来说，旅游产品的包装设计水平对产品的文化内涵具有决定性影响，并与消费者购买力有着直接的关系。但目前我国很多旅游产品包装缺少特色，品位较低，不能反映当地的文化特色。所以急需对其包装设计进行研究、优化、升级，更好地满足旅游人员的情感需求，进一步促进旅游行业的发展。
1旅游产品包装所应具有的特点
1.1要表现出文化差异性
旅游产品最主要的卖点就是具有地方特色，所以在产品包装设计上一定要表现出独特的文化内涵。旅游产品的包装设计上要注重使用当地的原材料，在制作过程中要具有独特的制作工艺，在视觉效果上要表现出文化差异性，即在一定程度上表现出旅游区域的地方特色以及民族风情。文化差异性是旅游产品最为基本的特征，也是最为重要的特征。
1.2要具有实用性和美观性
旅游产品的根本属性还是商品，商品就要具有相应的实用性。另外，旅游产品文化的差异性也是通过生活中的常用产品表现出来的，如食物、生活用品等，所以旅游产品要具有实用性的特点。同时，旅游产品的纪念和赠送功能决定了其要具有美观性。为了满足旅游产品的此种需要，在产品的包装设计方面要表现出使用容易、功能性强、形式美观等特点。
1.3要具有便携性
旅游产品是游客在旅游过程中购买的，一定要便于携带，并且方便运输，游客不可能带着较大的产品到处观光旅游。另外，某些产品的包装要便于对其拆分和重组，如某些土特产品可以采用零散包装的方式，这样不但使商品更加轻巧便携，而且更加经济适用。所以在旅游产品的包装设计上要使其更加小巧便携。
2旅游产品包装设计的技巧
2.1材料方面
旅游产品的包装材料是通过触觉的感知来激发游客的购买意愿的，若是采用相对特殊的材料，就会带给游客惊喜的感觉。在旅游产品的包装上，主要是通过材料所具有的质感以及肌理来反映元素的特色。由于旅游产品主要是和旅游区域所在地的生活有关，大多数都是依靠较为特殊的韵味和情趣来吸引顾客，引起游客兴趣。因此，旅游产品的包装材料要尽可能采用当地特有的天然材料。在产品包装上要充分利用天然材料所具有的特殊肌理以及质感，加上设计师的设计创意来表现产品包装的设计。较为传统、具有地方特色的天然材料主要有竹子、纸张、木材、陶瓷、动物外壳以及植物的叶茎等等。例如，云南旅游区采用稻草串给鸡蛋进行包装。主要是将田间地头的植物编织成草棒，然后将鸡蛋间隔的放入到草棒之中，之后将草棒穿成串，这样的包装设计充分利用当地的材料，具有地方特色的同时也非常方便和安全，很能表现出当地的旅游特色，深受游客的欢迎。
2.2图形方面
旅游产品包装上的图形能给人非常直观的视觉冲击力，可以表现出产品的内涵，具有较强的识别度，也是游客购买产品的动力所在。在产品包装上的图形主要以文字、符号、图像等形式为主，所以为了满足游客追逐差异化的心理，旅游产品的包装设计要加强个性化的设计。例如，可以采用具有地方特色的文字、采用地方传统的符号，并且可以加入设计师的创意来满足游客的猎奇心理。需要注意的是，在使用具有地域特色的文字时要注意文字所传递的信息的完整性以及准确性。例如，在云南丽江，旅游区域将东巴文字设计到旅游产品包装上去，这就非常具有地方特色。东巴文字属于古老的象形文字，具有时尚美观、容易理解等特点，它通过简短的文字就能表现出农耕的画面。这种非常具有地方特色的文字可以准确地表现出所要传达的含义，并且形象生动，同时也和其他文字间具有非常大的差距，具有较高的识别度。
2.3色彩方面
游客在购买旅游产品时，首先会被产品包装的色彩所吸引，因为视觉因素是最有冲击力的因素之一，能产生先声夺人的效果。若是在旅游产品包装的色彩上采用非常直观的、具有旅游区域特点的色彩，并在一定程度上表现出旅游产品所具有的文化内涵的话，必定会在很大程度上引起游客的购买欲望。根据旅游产品所具有的文化属性以及赠送属性，在产品的包装设计过程中采用大量具有民族特色以及吉祥祝愿的色彩，能给游客留下美好的旅游回忆以及对产品的文化内涵的联想，这是在旅游产品包装上的色彩选用原则。比如在日本，其旅游产品的包装具有非常明显的民族特色，受到了人们的欢迎。作为日本的传统名吃，“果子”在日本比较常见，其形状与我国的糯米团相类似，经过相应的包装设计之后，名不见经传的小吃却成为了日本文化旅游的代表产品。具体来说，“果子”的包装主要分为以下三个层次：第一，用粉白色或者粉红色作为最内层的包装，从而使得产品的自身色彩得以体现；第二，中间层可以依据自身需要采取不同的包装；第三，最外层则使用极具民族特色的青色和白色“和纸”，其中，青色在日本文化中代表着真诚，白色代表纯洁。因此，如果在旅游产品的包装设计过程中使用能够代表当地文化的色彩，就能体现产品的文化与地域差异性，给游客留下深刻印象，满足人们对差异化产品的需要。
2.4造型方面
较为独特的产品包装造型也是吸引游客购买产品的重要元素。包装造型立体地表现出产品的特征，具有非常真实的形态感，会产生非常大的冲击力。若是在旅游产品的包装上采用具有地方特色的建筑造型、环境造型或者地貌造型，不但可以起到美化产品的作用，还能够帮助游客留下对旅游区域的回忆，并且符合赠送的意图。例如，巴黎香氛膏的包装设计采用的是巴黎的标志性建筑——埃菲尔铁塔作为造型，此种造型应用到香氛膏上是非常惊艳的，同时香氛膏也是巴黎最为时尚的特产之一。将两者充分结合形成了吸引游客的重要产品。旅游产品包装要以旅游区域文化特色作为造型的基础，同时加上设计师自身的创意，就会形成非常具有地方特色的产品，这能给游客带来美好回忆和不虚此行的心理满足感，必定会受到热捧。
3结束语
在现今旅游产业飞速发展的情况下，要想提升服务品质，真正给游客留下美好的回忆，提升旅游产品的包装设计水平是必不可少的内容。这就要求设计师充分分析游客的心理，了解旅游区域的历史、人文、气候环境，将不同的设计因素充分结合，设计出真正有地方特色的旅游产品包装，进一步提升旅游产业的发展。
作者：刘峰 单位：成都信息工程大学银杏酒店管理学院艺术设计系
参考文献：
文化旅游的特点范文5
（一）旅游文化产品的概念
在我们熟知的旅游商品点主要包括：1.旅游纪念品，主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材，利用当地特有的原材料，体现当地传统工艺和风格，富有纪念意义的小型纪念品。2.文物古玩及其仿制品，主要指不属于国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品等。3.土特产品，主要包括具有地方特色的食品、农副产品等。4.旅游日用品，指旅游者在旅游话动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱用具、鞋帽、地图指南、箱包、防寒防暑用品等。而丽江的旅游文化产品开发主要重点就在于旅游纪念品和日用品上。
(二)研究思路和主要内容
纳西族文化的再创造与艺术加工，主要就少数民族中所流传的神话传说，宗教文化中的故事进行分析比较，用艺术的手法再创造，使之符合现代人的审美和价值观，焕发出新的活力。开发设计旅游产品，立足于传统文化，开发设计出全新的旅游产品，结合现代技术，创造出新奇有趣的文化产品，玩具。旅游文化产品带来的变化与价值，强烈的民族地域文化能促进产品的销售与开发，是产品推陈出新的灵感源泉，是取之不竭的资源。由于产品本身带有地域文化特征，能很好的代表当地进行宣传，创造经济效益，提高社会影响。
二、旅游文化产品的现状
(一)旅游文化产品欠缺设计和包装
现在国内多数旅游文化产品生产者做工粗糙，缺乏设计，给人低劣感。产品缺乏设计，很少融入传统文化，很难代表当地的地域和文化特色。包装与旅游产品价值不相称。很多店铺都是将旅游商品直接出售，包装只是简单的盒子或者袋子，有些商品甚至跟没有外包装。很多游客因为产品没有包装，无法运输大件的和易碎的商品，如木雕，瓷器等这样的商品，从而放弃了购买。旅游商品还存在设计缺乏地方文化特色的问题。在相同类型的商品面前，人们更愿意选购那些视觉语言丰富，能够带有地方文化特色的商品。旅游产品设计缺少创意，对产品的特色、品质、价格、体积、使用功能、包装等因素考虑不周，市场定位不准确。
(二)旅游文化产品缺乏地域特征
丽江旅游局组织开展的旅游商品市场调查表明，区内八成以上的旅游商品并非“丽江制造”，旅游商品市场缺乏具有本民族文化特色的旅游产品。造成这一局面的原因有：旅游商品生产企业本身技术含量不高，缺乏品牌意识，致使经营的商品单一；另一原因是具有丽江民族特色的旅游商品少，游客难以在铺面林立的街面上买到能代表丽江特色的商品。这一现象不但存在于丽江，全国的旅游景点都普遍有这个问题，无论是在全国的哪个城市，所贩卖的旅游文化产品多数大同小异，还常常是同一市场里批发处来的商品，缺乏当地特色。
三、丽江纳西族文化旅游产品开发的前提条件
(一)传统文化正在被重视近年来国内民俗文化的复兴，国家调整法定节假日都彰显出人们和政府都对传统文化越来越重视。丽江被评为世界文化遗产后，丽江市政府曾举债10多个亿对古城进行保护，还曾举债400万出版了《东巴文化历史全集》，进行文化保护。成立传统文化保护名录，建立多个东巴文化传承点。从2008年开始，丽江市政府还将从每年的旅游资金中拿出1000万元用于对传统文化的保护。人们对蕴涵有传统文化的商品和事物也表现得越来越有兴趣，有的人自发的学习传统文化，有的人开设了传统文化的学习班。这些现象表明政府和群众都对传统文化的继承和发扬正在逐渐重视。
(二)丽江旅游市场需要更多新的旅游文化产品
现在丽江旅游市场上出售的商品主要有毛纺织品，皮毛革，小饰品、民族手工艺品、农特产品、古玩等几大类。在从丽江开发旅游业至今的这几年内，商品品种变化较小，虽然有很多从外地引进的商品进入丽江旅游市场，但民族气息和地域特征不够，不足以代表当地的旅游商品。当地生产的如围巾，风铃等商品，已经形成一定的形式，再创新的空间不大。所以，丽江的旅游市场需要更多新的旅游文化产品。
(三)丽江纳西族东巴文化蕴藏丰富
东巴教是纳西族原始宗教,其祭司叫“东巴”，是东巴文化的主要传承者，意译为智者，是纳西族最高级的知识分子，他们多数集歌、舞、经、书、史、画、医为一身。其实，东巴文化就是东巴世代传承下来的纳西族古文化。东巴文化包括象形文字，东巴经，东巴画，东巴舞蹈，东巴艺术品及东巴祭祀活动等。其中现存的《东巴经》约4万册，其中不雷同的书目约1千多种。其因珍贵的历史和文化价值，被多国博物馆收藏。经书中的故事如纳西族创世故事《崇搬图》（又名创世纪)，英雄史诗《东埃术埃》(又名黑白战争)、悲剧长诗《鲁般兽饶》等，从中可以充分反映出东巴经典内容的丰富和题材的广博。涉及文学，历史，天文，地理，医药等等各方面内容，堪称纳西族古代社会的百科全书。将这些文化素材运用到旅游文化产品的设计中，势必将创造出带有鲜明民族特色的旅游商品。
四、开发旅游文化产品的对策和办法
(一)应用丽江传统文化旅游业的飞速发展，给旅游文化产品带来了严峻的生存挑战。当代旅游商品的发展离不开对传统文化的继承和革新，纳西族东巴文化的丰富内容为丽江旅游文化产品生产提供了坚实的基础，对纳西族东巴文化的深入研究有助于丽江旅游商品事业的兴旺发达。东巴经里的故事为旅游商品设计提供了取之不竭的素材和源泉。
(二)优化旅游文化产品包装设计旅游文化产品的包装给人的第一映像，很大程度上决定了这件商品的受欢迎程度，好马配好鞍，做好产品的包装设计，成为了不可忽视的工作，我们可以从以下几个方面进行：
1.开发地方特色产品，从地域特点和地方文化内涵入手，改进包装的设计。在世界信息流通快速，科技飞速发展的今天。产品包装的科技和质量问题已得到保证。如何让产品以视觉语言在最快速的时间内抓住旅游者的眼睛，在同类型的商品中脱颖而出，如何明确的表达出地方文化内涵，这都需要加强产品的视觉包装。对旅游产品设计者来说，需掌握国内外文化流行趋势，体味地域文化特点，切中产品包装设计要害，让普通商品融入当地文化特征，印上文化思想的烙印，使旅游文化产品包装设计更加生动、深刻。对于旅游者，很多游客都想在领略自然山水的同时也感受到人文旅游的魅力，由于各人社会、生活、文化背景的不同，在远离家乡的旅游区，就产生了奇妙的旅行体验，往往带有地方特色的商品更能吸引游客。所以旅游产品包装上融入地域文化内涵是必须的。在制作工艺上要注重材料和造型的合理运用，装饰手段多利用地方特点，丽江拥有独特的东巴文化，应通过对旅游产品包装的精心设计，着力创意，把地方特色提炼出来。用明快的造型和色彩等手段表现为包装的视觉语言，唤起游客的购买意识和欲望。
2.包装运用绿色环保设计理念，采用新技术、新材料，以便开发出更加环保便携、保护产品、节约资源的包装设计。(1)游客喜爱自然风景，也会喜爱环保绿色的旅游产品包装，所以在包装选材上要利用当地自然材料，因地制宜。如自然植物的茎叶、木、石和东巴纸等当地特有和与当地风景文化有关系的材料。（2）旅游产品包装普遍呈现轻便小巧、便于携带的特点，游客在选购商品的时候，除了个人爱好、造型美观、纪念意义等因素外，更多会考虑携带和运输的安全和便利。因此，要根据旅游产品的特点设计，方便游客携带，食品类的包装还要注意食物保存的特殊要求。
3.旅游文化产品包装设计定位要根据市场需求进行细分。设计者、生产者应做市场调查和分析，研究国内外旅游者对旅游产品的需求情况，根据市场需求及时调整包装设计，在缘由产品基础上开发调整出更加适应国内外游客需求的商品和包装。做到多层次和定位的设计，以满足不同消费能力旅游者的需要。4.将旅游文化产品包装通过视觉形象设计，形成系统化品牌。因市场竞争与营销、旅游产品的开发和创造、品牌形象的塑造和消费者适应方便等因素，旅游文化产品包装适宜以系列化的形象出现。统一的视觉形式给消费者郑重强烈的印象，促进了产品的销售，树立了品牌形象。一个良好的产品形象，也代表了产品优质的服务和质量，因此设计中必须将品牌作为重要考虑因素。统一视觉形象的塑造有利于与消费者进行深度的沟通，建立起心理认同。旅游文化产品在市场中起到了推广品牌和宣传旅游地的作用。
五、结论
文化旅游的特点范文6
[关键词]翻译学科 吉林旅游 旅游发展
[中图分类号]H315.9 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）22-0188-02
随着全球化的深入，旅游业已成为吉林省经济与社会发展的支柱性产业，也是促进文化交流与社会和谐的战略性产业。根据《吉林省旅游业发展“十二五”规划纲要》的精神，五年之后，我省将努力建设成为中国生态旅游强省、旅游经济大省、东北亚地区具有较高知名度的国际旅游胜地。
为了达到旅游强省的目标，我省不断投入巨资打造旅游项目，取得了很高的经济效益。以2013年为例，我省旅游收入达1477亿元，占GDP的11.37%，然而，国外旅游的收入仅为30亿元，据统计，境外游客的来源主要集中在韩国、日本、新加坡、俄罗斯等国家，旅游目的地主要集中在延边朝鲜族自治区以及长白山地区，由此可见，英语国家的旅游人数在吉林省旅游收入中的贡献率相对来说是比较低的。因此，从长远来看，欧美国家和英语国家的游客应该是吉林省扩大旅游市场的重要的利益增长点。
我国的翻译行业正快速发展并逐步形成一支重要的文化产业。我国翻译硕士专业学位试点工作始于2007年，这成为了翻译学科发展史上的里程碑，奠定了培养高层次、专业化、应用型的翻译人才的基础。2009年，吉林大学和东北师范大学获得国家审核通过，标志着我省开始了翻译学科的建设，2010年、2011年，吉林师范大学和华侨外院先后通过国家审核，建立翻译学科。
一、旅游翻译的重要性与交际翻译理论
旅游翻译属于跨语言、跨文化的学科，也属于应用型翻译，应用翻译理论研究包括由宏观―中观―微观的理论体系。宏观上的应用翻译学包括应用翻译研究的建构及研究范畴体系和方法论。比如旅游翻译就是应用翻译研究体系中的一个具体的门类。中观理论意为“不同文类的翻译策略与方法”，特别是结合具体门类进行的研究，如旅游翻译策略、公示牌翻译策略等。微观研究往往需要联系翻译的实践来进行，如研究在不同的文化背景下翻译旅游书面资料的方法，研究在翻译理论指导下把汉语的旅游财校翻译成英语的问题等等。
伴随着我国旅游经济的迅猛发展和产业的不断蓬勃壮大，我们需要把更多大量的旅游景c资料翻译成外文，尤其是英语，因此，英译旅游景点资料这项工作成为了重中之重，发挥着向外国参观者介绍传播我国传统文化以及地域特色的作用。但是，不难发现，在我国英译旅游资料的过程中，也存在着这样或那样的问题，亟待相关专业人士的关注和解决。分析原因，可以看到，其中一个重要的原因是由于译者对旅游景点资料功能的忽略，比如寒暄功能、表情功能、指称功能、诉求功能等等。翻译绝不是简单地把词翻译成词、句子翻译成句子的语言转换过程，而是要适应不同受众，根据不同文本的功能的改变形式来进行翻译。因此，在进行旅游景点资料翻译时，我们必须将文本的特点和翻译的目的也放在翻译的标准之列。
旅游业的发展离不开旅游翻译的完善，因此，旅游翻译行业必须发挥其实用性的功能，从宏观上来看，要能够积极地宣传我国的国际形象、物产资源以及历史文化，以吸引更多国外游客的参观访问；从微观上能够让每一位来自国外的游客了解并懂得整个旅游过程中的行程安排、车票或机票的信息；能够正确理解并填写相关的合同及表格；能够正确解读每一处景点或是每一处公示牌。
英国知名翻译家彼得纽马特提出了著名的交际翻译理论。所谓交际理论，就是在翻译的过程中，在兼顾原文精髓的前提下，使译文达到如同原文对源语读者一样的效果。交际翻译理论的重点是根据译文目的语的语用方式、语言特点和文化信息，对原文本进行重新建构和梳理。相对来说，在进行交际翻译时，翻译者比较自由，可以有较大的空间对原文本进行解释说明，对问题进行注释以排除歧义，有时甚至可以改正原文本的错误。这就要求翻译者要具有母语和目的语方面丰富的语言知识以及深厚的文化底蕴，还要具有灵活应变、适当转换的能力。
二、旅游翻译核心要求及翻译策略
（一）旅游翻译的核心要求
众所周知，旅游翻译属于应用型翻译，也属于跨语言、跨文化交际的范畴，因此，要特别注意译文语言地道，用词得当，效果明显。同时还必须发挥其实用的具体功能，既可以介绍本地（国）的旅游景点以宣传国家形象，来吸引更多的海外游客，同时也能让外国游客看懂旅游的行程安排、旅游时的机场或车站的屏幕预告，正确填写旅游合同表格。由于旅游翻译的目的是服务于旅游业，也就是要以旅游者为导向，因此，旅游翻译方法与技巧的运用必须紧密结合旅游业的特点，并要考虑游客、旅游市场、资料出版、社会经济效益等诸多因素，最重要的是要遵守翻译的职业道德及职业规范。
作为专门用途英语，旅游英语有着与众不同的自身特点。中国翻译学家陈刚指出：旅游翻译的过程是一种跨语言、跨文化、跨社会、扩心理、跨时空的交际活动。彼得纽马克也认为，旅游资料的翻译需要体现四大功能：1.宣传推介旅游景点的功能；2.介绍旅游地历史与文化的功能；3.审美的功能；4.吸引众多游客来旅游地游览并激发游客游览兴趣，同时还要满足游客旅游需求，并且能够使游客在旅游过程中获得美感享受所施的行为。总体来说，旅游文本翻译所涉及到的内容纷繁复杂，其重点和难点是就是景点翻译，因为旅游景点资料的翻译是最具旅游文体特点的。旅游景点文本的翻译，一定要做到目的明确，也就是要通过译文，让潜在的国外游客了解该地的风土人情吸引他们前来游览，使他们能够领略我国各个景点的旅游资源以及和次景点相关的文化及历史知识，激发他们来我国旅游的兴趣，以促进中国旅游业的发展。基于此，译者必须在翻译前做好功课，极大程度地了解译文的目的功能，以及了解目标读者的理解水平。
（二）旅游英语翻译策略
根据一项调查研究，在统计英语本族语游客对译文打分的过程中，研究者发现得分最高的译文具有一个共同的特点：这些译文都是按照英语文章的逻辑方式和信息的最佳关联度翻译而成的。因此，旅游翻译应避免使用中国式的行文特点，要努力满足国外游客的要求，多采用归化译法。同时也需要注意，旅游翻译不是简单的语言转换，而应是具体文化信息的有效传达，并要满足国外游客对相P文化内容的理解需求。总而言之，旅游翻译不仅要使翻译的语言对接流畅，更要使译语与所处的文化对接成功，从而激发他们的旅游欲望，满足外国游客的需求。
三、旅游翻译学科建设的现状
在我国的翻译学科建设方面，笔者通过调研发现，由于最近几年翻译教学发展迅速，导致很多院校师资的培养都跟不上；还有很多院校尚未建立科学而系统的翻译课程体系，大多还停留在过去传统的研究型硕士的课程体系上；此外，在培养方案上也没有按照翻译专业硕士（MTI）教学指导委员会的要求，与市场需求严重脱节。而且在当前的翻译教学活动中，大多没有脱离翻译文本，研讨的问题多集中于语言的转换，并没有立足翻译的实践，脱离了翻译行业和社会经济发展的大局，并未走出学术的象牙塔，因此，很难在促进社会进步与经济发展方面，尤其是与其联系密切的旅游业做出应有的贡献。
四、吉林省高等院校旅游翻译硕士学科的建设
英语旅游翻译的教学目的之一是培养并提高学生跨文化交际能力。旅游英语翻译与跨文化能力的培养主要包括以下几点；1.使用双语进行交际的能力；2.具有跨文化意识，掌握相关跨文化知识，既能够克服单一的民族中心主义，又能够避免模式泛化以及民族偏见；2.能够熟练自如地论证翻译过程中文化导入的原则、途径、技巧及具体内容。
决定旅游产品的内在吸引力和可持续发展的经济潜力的因素既包括旅游资源的外在景观，更更注重其文化的底蕴和内涵。由于文化内涵是我国旅游业的灵魂，高质量的旅游文本的翻译和高素质的旅游口译人员的培养便尤为重要。因此，如何加强我省旅游翻译学科的建设变成为了重中之重。而旅游翻译学科的建设需要建立明确的培养方案，包括课程设置、师资力量、培养模式等方面。
（一）优化旅游翻译教材的建设与课程的设置
在1988年，我国翻译学家桂诗春曾经指出，在我国翻译教材建设方面，当时大多数的翻译教材侧重理论，内容比较侧重书面语的翻译知识。经过近30年的发展，我国现在的翻译教材建设已经有了很大改善，翻译学家们不断地推陈出新，各大出版社也非常重视相关书籍的出版，数量得到了显著的增加，初步满足了高校翻译教学需要。据统计，旅游英语教材、词典和读物的出版，已经达到500多部。目前，我国旅游英语翻译教材出版的不足之处是对于学术写作与学术演讲的翻译研究并未得到足够的重视；英汉双语教材、英文原版教材与MIT教材混为一谈；近三年内，MIT旅游英语教材只有一本出版，所以在旅游翻译授课的过程中所选择教材的余地比较小，旅游翻译专业的相关知识与英语语言习得也有待于进一步融合。
当前，一些高等院校的MTI的课程设置与研究型硕士类似，翻译专业或MTI课程存在的问题基本都是“两多两少”：两多指的是理论研究型的课程比较多，文学欣赏累的课程比较多；“两少”指的是实践性的课程比较少，翻译技术类的课程也比较少。针对这样的现象，我们在设置旅游翻译课程的时候，应该加强相关专业特色课程的系统开发，将旅游翻译的专业优势与特色充分挖掘出来，建立起实践与教学均衡发展有机融合的教学方式。根据学科特点、我省现实的地域特色及市场需求，建立富有个性化的培养方案，有针对性地设置相关课程。
（二）完善旅游翻译教学的师资
想要培养合格的旅游翻译专业人才，非常重要的一点就是要保障教师一方面要具有扎实的英语翻译理论知识，另一方面还要具备旅游管理方面的专业知识，也就是具备“双技能”知识。为此，首先在旅游翻译学科建设方面，各高校需要定期组织关于旅游英语方面的教育培训，还要利用“校企合作”的项目为教师提供接触并了解旅游工作实践的机会，以便于增强教师在实际教学中与社会实践岗位要求的结合。其次，高等院校可以组建由英语翻译教师和旅游专业教师组成的梯队，同时参与教学，以就某些问题进行深层次的讨论和研究。各个高等院校可以试着打破各个学科之间的界限，实现旅游与翻译等跨学科的合作研究，学生可以进行跨系选课等行而有效的教学改革和教学实践。比如，可以聘用英语外籍教师，运用语料库语言学和旅游翻译共同研究的方法，设计口头采访问题等形式研究国外游客对吉林省本土旅游文化感兴趣的话题和内容。
（三）创新旅游翻译人才的培养模式
旅游翻译教学要侧重理论知识与实践知识的结合，因此，教学内容不应只局限在理论层面，应该联系到社会经济的发展，并且应该创设各种实践教学平台，也就是通过各种实训基地为学生创造理论与实践相结合的翻译机会，比如通过校内外实践基地、校企合作的培训基地以及导游资格证考试鉴定基地等。
【参考文献】
[1]王宁.翻译研究的文化转向[M].北京：清华大学出版社，2009.
[2]金惠康.跨文化旅游翻译[M].北京：中国对外翻译出版公司，2006.
[3]金惠康.跨文化交际翻译[M].北京：中国对外翻译出版公司，2003.
