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产品包装研发设计范文1
产品的包装设计主要是指产品的包装设计师根据产品自身的特点和消费者的喜好等一些相关因素，运用自己的技术职能，巧妙的技术制作手段，为产品的容器进行一定程度上的包装美化，从而使产品更加快速的销售。产品包装的好坏，直接影响着消费者的购买心理，因为产品的包装是产品最为直接的代言形式。
图案作为一种视觉语言，可以使不识字的人们更好的理解产品的功能和其他一些相关信息。恰当的产品包装设计中的图形语言，可以更好地传达出产品的相关信息，如果在设计中图案使用得不恰当，就会引起人们的误解，从而降低产品的销售速度。因此，企业应该高度重视图案在商品包装设计中的重要作用，利用好图案设计这个手段，就可以为企业带来更大的利润。
一、图形在产品包装设计中的应用
图形语言可以跨越民族语言的障碍，成为人们共通的语言。在产品的包装设计中，合理地使用图形语言，可以帮助消费者更好地了解产品的相关信息。同时图形还可以给商品带来具有独特的审美品位，还可以通过独特的视觉效果迅速的抓住消费者的注意力，使消费者产生购买行为，从而加强了产品的促销功能。好的产品包装设计可以跨越地域的限制、语言的障碍、文化的差异，从而达到“此时无声胜有声”的效果。随着我们生活水平的不断提高，有些消费者买某种产品或许并不是因为需要这种商品，而是因为喜欢它的包装或者包装纸上的图案。这些都足以说明，好的包装可以直接促使消费者购买行为的完成从而为企业带来利润。因此，各个企业的商品包装设计师，都应该根据自己企业的商品的特点设计出不同的图案，这可以直接吸引消费者的注意力，加快产品的销售速度，这种在无形之中带来的利润是很多企业不可企及的。
图形语言并不是一般的语言，它的设计必须要符合产品自身的特性，同时满足消费者的需求，这就对产品的包装设计师提出了更高的要求，产品包装设计师应该具备敏锐的眼光和独特的思维能力，并且具有创新意识，能够在产品包装设计中进行创新，避免出现消费者的审美疲劳的现象。随着人们生活水平的提高，人们的审美水平也在不断地提高，设计师也应该逐步提高自己的审美水平，及时地捕捉住当下流行的元素，同时把这种元素应用到具体的产品包装中来。如此一来，在满足人们的审美需求的同时还会给企业带来利益。
二、图形语言的要求及作用
大多数的设计工作都离不开图形语言，产品包装设计的图形，往往需要把产品内在的、外在的构成因素详细的表现出来，通过视觉形象把产品的信息传达给消费者。如果要达到这样的效果，那就需要设计师对图形设计有一个明确的定位，并且准确的捕捉到产品自身独特的特点，能够使图形在产品的包装上成为最吸引消费者的因素，展现产品的最佳卖点，这也就是说，图形语言在产品的包装设计中具有重大的作用。
1.图形语言应该简单、明确地表达产品的主题
产品包装设计中，图形的主要任务就是把产品的相关信息以最直接的方式传达给消费者，把产品的最主要的特征表象出来，吸引消费者的注意力。因此，产品的包装设计师在进行包装设计的时候，首先应该考虑到用尽可能有限的图像语言准确的传达出产品的相关信息，使人们通过图形能够快速、直接的了解产品的功能或者其他的一些情况。产品包装设计师在包装设计过程中尽量排除非主流元素，从而使主流元素得到强化，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式和恰当的图形语言。
2.图形语言可以增强产品的商品性
产品的包装设计是为了能够使产品的销售更加顺利，也就是说能够获得最大的利益，因此产品的包装设计必须要增加产品的商品性。这就需要产品包装的设计者能够根据市场的需求和消费者的心态同时结合产品的自身的特点，设计出专业适宜的图形来。这个图形应该能够充分的表现出产品的商品性，设计师还应该根据不同的图形语言和产品的不同特性，设计出符合大众不同需求的包装来。
3.以丰富的手法描述图形语言
图形语言的表现手法也应该更加多样化，图形语言不仅要能够传达出产品的特点同时还应该具备易记的形式、新颖的创意和图形的美感，同时还要从产品的包装设计中表现出来。图形语言的表现手法很多，其中主要有：实物透明和实物的图形、文字图形、扩张图形等多种表现形式。这些手法基本上都能够达到吸引消费者的注意的良好效果。实物透明的方法，顾名思义，主要是通过透露商品的部分实物等手法来加强产品的质感和可信度，消费者可以很明了的指导产品的相关信息。文字图形的方法主要是通过文字的不同形状和不同的风格来传达出产品的独特的特点，通过文字图形法可以强调产品的名称的概念，产品的属性、产品的来源和产品的具体功能等各方面的相关信息。扩张图形主要是通过夸张的手法传达出产品的信息，同时也有利于吸引消费者的注意力，满足消费者不同的个性追求。
4.良好的图形语言可以达到攻心的效果
不管是哪种语言，其实都可以触动人们的心理，图形语言同样可以通过视觉形象传达信息，从而激发人们的心理因素。良好的图形语言可以通过更直接、更形象的图形把信息传递给人们，并且在这种信息传递的过程中并不存在语言交流的障碍，即使不识字的人们也可以通过图形语言来了解产品的信息，这无疑使产品包装设计中的图形语言更加重要。
图形语言拥有着强烈的视觉效果，它可以直接吸引人们的注意力，新颖的、具有创意的图形设计，可以使商品在众多的同类产品中脱颖而出，增加竞争优势，给企业带来更大的利益。因此，企业的产品包装设计人员必须根据市场的需求和消费者的具体要求，同时结合产品的自身的特点，找出适合各种产品的图形语言，使人们一看到这种图案，就知道这种产品的相关信息，从而增加产品的商业性，也会给企业带来更加丰厚的利润。
三、总结
图形语言可以用来更好地传达产品的信息，因此被运用到了产品的包装设计中来。图形语言是商品包装设计中的主要元素之一，设计师如果能够根据产品自身的特点，选择合适的图形对产品加以描绘，就可以增加产品的商品性，从而给企业带来更大的商业利益。图形语言拥有通俗易懂的特点，从而打破了文化的限制和语言交流的障碍，通过具体的视觉形象传达出商品的特征与形态，通过图形和消费者们进行交流。图形语言具有易懂易记的特点。如果在商品包装设计中，能够选择适当的图形语言把产品的特征描绘出来，这就会大大地增加产品的美感和对消费者的吸引力，从而达到促进商品销售的结果。
参考文献：
[1] 梅建平.立体构成在包装设计中的运用研究[J].科技资讯，2012，（5）.
[2]程笑君，翟浩澎.图形语言在包装设计上的运用[J].现代装饰（理论），2012，（1）.
产品包装研发设计范文2
关键词：经济发展；环境破坏；低碳理念；产品包装设计
我国大力倡导走生产发展、生态文明、生活富裕的可持续发展道路，坚持科学发展观的指导地位，“低碳”已经成为如今时代的标志。传统产品包装设计一成不变的包装设计已不能满足如今时展的需求，如今人们对产品包装设计在要求使用价值的基础上，还增加了对外在美观和低碳设计的要求，因此，产品包装企业要想在如今激烈的市场竞争中处于有利地位，就必须注重产品包装设计中低碳设计理念的应用。
一、产品包装设计的低碳应用
1.对产品包装材料进行低碳化处理
产品包装设计的低碳应用首先应对产品的包装材料进行低碳化处理，选择多功能的包装材料进行包装设计是将包装材料进行低碳化处理的重要途径。在对包装材料的选取中，应充分融入现代科技成果，将具有可食用性、可降解性等的多功能材料作为产品包装的主要材料，使产品的包装设计能够实现“一体多用”。
2.对产品包装的颜色搭配进行低碳化处理
对产品包装的颜色搭配进行低碳化处理也是产品包装设计低碳应用的重要途径之一。总的来说，产品包装的色彩搭配应在产品宣传及功能的基础上尽量做到少色性。如普遍的手机产品外包装，设计师在设计的过程中，通常仅选用手机的外形和品牌字母作为产品外包装的主要图案，且整个手机的包装盒均采用单一纯色作为背景，在手机特性被完全展示的基础上，既充分体现了产品包装设计的低碳设计理念，又使得整个产品总体设计上显得简单、大方和环保。
二、低碳设计在产品包装设计中的应用
1.环保材料的选择
产品包装设计所有的构思都基于材料纸上，因此包装材料是产品包装设计的必要前提。在产品包装设计中要体现低碳设计，就必须选择环保、单一、合理的材料。产品包装材料的选择与自然生态环境密切相关，环保材料取之于自然。最后又回归于自然，实现科学发展观可持续发展的目标，真正做到保护环境和节约资源。真正的低碳产品不只体现在设计阶段，更体现在产品研发使用阶段，应将整个生产周期纳入产品设计的考虑范围，实现碳排放量最大程度上的减少。总的来说，环保材料的选择需要注意两个方面，一是将产品包装的环保、功能和经济作为最终目标，二是综合考虑材料在其设计、制作和使用过程中可能对环境造成的影响。
2.包装内部结构的优化
优化产品包装的内部结构能够减少对包装材料和能源的消耗，从而降低包装成本，还能够减少由于产品包装引起的环境污染问题。合理的包装内部结构设计首先是保护产品，其次提高其包装强度和包装耐用度还能降低对二次和运输包装的要求，大大减少包装材料和能源的使用。优化产品包装内部结构需要做到以下两点：第一，最大限度减少内部结构的不必要空隙，达到节约材料成本和生产运输成本的目的。第二，在满足产品需求和功能的前提下，对内部结构进行美观、合理的设计，减少不必要的材料重复工序和将复杂结构的制作工序转变为简单结构的制作工序，能够最大程度上地对内部空间进行充分利用。
3.造型设计的简约化
产品包装造型设计的简约化，能够使产品本身具有良好的视觉展示效果，还能够使其在运输的过程中不易受到外部不利因素的影响。产品分为固体和液体，无论是哪种体态的产品都需要进行包装使其成为具有立体形式的商品，而产品包装的立体形式又取决于包装方法和包装材料等的不同。在产品包装设计的过程中，应尽量避免形、面的繁琐变化，追求造型设计简约自然，强调技术与艺术、形式与功能的完美结合，在满足产品功能需求的前提下，尽量做到简约、美观以及环保。产品设计过程中还应考虑到印刷制作的方便性和成本的合理性，还应在具体的设计过程中根据产品的具体需求对类型化样式进行合理的设计，利用形体来表现产品的特点和产品包装的独特及美感。
三、结束语
“低碳”一词已经是如今社会的代名词之一，经济社会的发展不应以牺牲环境为前提，人与自然之间应该实现和谐相处，应做到“爱护环境、人人有责”。产品包装设计行业在其自身的发展过程中不能只注重经济效益，同时应兼顾社会效益和生态效益，设计师在产品包装设计过程中应基于产品性质特点，结合如今的创新性科学技术成果，将低碳设计的理念充分应用到产品包装的设计、生产、流通等环节，达到节约资源、保护环境的目的，为人类共同的环保事业献出一份力。
参考文献：
[1]邵亚楠.生态审美视域下的包装设计研究[D].江南大学，2013.
产品包装研发设计范文3
关键词：动漫；衍生品；色彩；设计
随着数字化和网络化的日益发展，经济全球化的趋势日益突出。动漫产业发展至今已经不仅仅是以影视、书籍、音像为传播载体的产品概念，它还；包括以动漫形象为核心开发的衍生产品，例如文具、玩具、服装、日用品、网络游戏：等。然而仔细观察衍生产品市场后就会发现，厂家们使用的动漫形象基本上都是舶来品，很少有来自本土的作品，到底是什么阻断了我国动漫的产业链下游呢?这还要从产业链的角度进行分析，动漫衍生产品是从动漫产业衍生而来，因此，动漫衍生产品产业发展，首先在很大程度上依托于上游动漫产业的发展。其次，动漫衍生产品作为市场经济条件下的消费品，其在市场环境下的竞争力也是动漫衍生产品成功与否的关键因素。动漫衍生产品包装的数码设计已越来越多地受到人们的关注，传统的手绘和设计样品的物理传递已远远不能满足于当前经济发展的需要，动漫衍生产品包装设计的“数字化”已势在必行。
一、现实类动漫衍生品的几种类型
这类衍生品目前还占据绝大份额的衍生品市场。从1929年迪斯尼把米奇的形象授权给写字板商人以后，动漫衍生品就开始自己的发展历程。如今，动漫衍生品已延伸到服装、玩具、家庭装饰、音像书籍、网络游戏和食品饮料等人们日常生活的各个领域。动漫形象的专有权和版权可以长期反复被多种行业使用，不仅直接催熟了与之关系密切的影视、教育和少儿用品市场，还不经意间带动了大批相关行业的飞速发展。随着衍生产品的深度开发，动画产业已经成为美、日、韩等国经济发展的重要支柱。而我国目前是全球最大的动漫衍生品的加工地，但是在自主研发上就落后许多。从目前总体情况来看，国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩，不过发展前景还是充满希望，毕竟在我们这个13亿人口的国家里面有着4亿多的青少年，市场还是很有潜力的。这都是后话，让我们来看看几种主要的周边产品。
1.1模型、手办类
模型和手办其实是两种完全不同的概念，比较明显的区别有这么几点。首先是材料手办的材料是树脂，而模型多为塑料、ABS或pvc。其次是产量模型一般会批量生产，但手办的生产模具一次只能生产20～25个。第三个明显不同是，模型很多是多色成型的，但是手办则多为白模，需要购买者手工上色。但二者又有着相同的特性，都很强调购买者的动手能力，并且完成品都很娇贵。面向的用户一般不会是低龄儿童，因为这两种都不适合放在手中把玩，多数模型和手办在完成后都是只可远远观赏的，当然有些可以遥控或者电控的模型除外。首先是模型，一般都是按比例对工业产品进行仿造，比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品。有时也会出现电影周边的产品，比如飞机、坦克、舰艇大部分的模型仿造的对象都是真实的物品，有时也会出现电影周边的产品。
1.2布偶、公仔类
说得直白点，布偶和公仔类就是毛绒玩具，广东.与港澳台地区习惯称作毛绒公仔二与上面介绍的模型、手办相比，这类周边产品在外形上更加温和，手感更舒适。它们是由毛绒面料及其他纺织材料为主要面料，内部填塞各种填充物而制成的玩具。当然适合做成毛绒玩具的卡通形象外形必然也是简洁的，对人畜无害的。现在这类产品的面向用户由低龄向青少年转化。甚至有些成年人也对毛绒玩具爱不释手，这可能有更深一层的心理原因，与毛绒玩具柔软无棱角给人一种安全感、亲和力的感觉有关，之后会进行分析。
布偶玩具出现的时间很长，远比动画诞生时间早的多。它在中国出现的时间就更长了，我国早期的布偶制作归于布艺这一艺术形式。布艺是以布为原料，集民间剪纸、刺绣、绘画、泥塑和面花等制作工艺为一体的综合艺术，它缘于我国农村广大妇女辛勤的劳动和智慧的创造，被誉为“母亲的艺术”。民间布艺是由其最初的实用性发展、演变而成为一门综合艺术，所以它不仅具有物质的使用价值。而且也是满足人们精神需要的民俗文化载体。
二、动漫衍生产品的包装特性
动漫衍生产品是游戏、动漫的延伸，也是游戏、动漫文化的一种延伸。周边产品将游戏形象定格，然后栩栩如生地制作出来。这给玩家带来的是惊喜，给厂家带来的则是利润。国内几家大的网络游戏运营厂商都已经注意到游戏周边市场。盛大、金山、天晴等公司携手网天、维泰等进军周边市场。总之，随着科技和经济的发展，动漫衍生产品将涉及生活的方方面面。
动漫市场一般分为三个层次：一是播出市场；二是卡通图书和音像制品市场；三是衍生产品市场。其中，衍生产品市场比前两个层次的市场赢利周期更长，市场更广阔，全部总收入中，通常70％来源于衍生产品开发。以游戏、动漫等平面设计的人物形象制作的真实物品，比如卡通玩具、书包、玩具等，都算得上是与动漫有关系的商业产品。
动漫衍生产品主要包括动漫音乐、动漫电影、动漫杂志、动漫期刊、动漫玩偶、动漫饰品、动漫服饰(cosplay)及动漫游戏等。对于这些产品的包装要根据其特有的产品特色量身打造。与传统包装方法相比，在设计原理上是相仿的，但在造型工艺及设计理念上应有所创新，甚至是翻天覆地的变化。
动漫衍生产品形状及特征的多样性决定了动漫衍生产品包装的形态与结构的千变万化，其设计又是在二维与三维之间来回往复不断地调整变化中完成的，因此包装的形成是相当复杂的过程。同时，二次元转变为三次元时，因展开及固定视点的变化，成型后的立体型常常出乎意料。在这个科技高速发展、市场竞争日益激烈的时代，包装设计应适应时展的要求。如何寻找一种合理、有效、快捷的方法与技术来满足时代的发展与包装自身的发展，变得尤为重要。
三、动漫衍生产品的设计色彩
在数字化技术的支持下，动漫衍生产品包装设计的一般程序可以表述为：开始时，其基本方法与传统的设计并没有什么两样，只是在设计过程中引入了数码技术，对包装的视觉传达、形态结构及整体效果进行辅助设计制作，并在计算机中将平面设计稿自动转化为三维可视化的立体模型。
3.1色彩设计在动漫衍生产品包装设计上的应用
动漫衍生产品包装是动漫衍生产品的重要组成部分，它不仅是产品不可缺少的外衣，而且也是产品制造企业的形象缩影。优良的商品包装色彩，不仅能起着美化产品包装的作用，而且也起到了对商品的宣传作用。使人在购买商品过程中有良好的审美享受，让人在不经意中注意到它的品牌。
因为色彩具有宣传商品、吸引消费者注意力的广告作用，所以企业在商品包装设计时，应该注意到色彩的重要作用，让设计者在设计商品包装色彩时，尽量设计出符合动漫衍生产品身份的色彩，以提高企业的产品在销售中的竞争力。这一点，正被越来越多的企业及商品包装设计人员所重视。
3.2文字设计在动漫衍生产品包装设计上的应用
文字设计包括中文、英文(汉语拼音)两种。一件动漫衍生产品的包装可以没有图形，但不能没有文字，文字是传达销售包装信息必不可少的。文字源远流长，经过历史的磨练、岁月的洗礼，本身已具备了形象之美，字意的内涵和字体的多样变化都能独立构成传达商品信息的任务。
用于动漫衍生产品包装的文字内容有品牌名称、商品名称、广告语、说明文字。品牌名称是指商品的商标。商品名称是指被包装物品的名称。广告语是促销商品的辅助用语。以上三种文字一般放在包装的主要展示面，大多采用设计字体和极富个性化的字体。说明文字包括品质说明、使用说明、成分、一些主要性能、公司名称、地址、电话等，一般放在包装的侧面，或单独制成小册装在包装盒内部，多采用规范化的印刷字体。字体笔画过粗或过细都会影响印刷后的可视性，不宜选择变化较大的字体，否则会影响可读性。动漫衍生产品的字体设计要具有高科技感，但要注意可视性与可读性。
3.3图形设计在动漫衍生产品包装设计上的应用
对于很多普通产品来说，产品销售包装的图案设计往往采用写实的表现方式，即将具体产品形象真实地置于包装之上，使消费者更加直观地了解产品的性质特点。而动漫衍生产品用动漫形象作为包装主体的表现方式则属于夸张和概括的表现方法。这类表现方法并没有突出它内部的产品内容，而是大量地应用强烈的色彩和丰富、生动活泼的图形形象，因此具有强烈的视觉冲击力和趣味性，所以儿童产品的包装往往会被设计的非常可爱，作为产品包装主角出现的极富童趣的卡通形象则更增加了产品对儿童的吸引力。
动漫衍生产品包装上的图形内容主要包括产品形象、标志、品牌形象和装饰性图形。摄影图片的最大特点就是能够逼真地、准确地再现产品的质感、形状，实现意象的传达。在购买动漫衍生产品时，一般都是不允许打开包装盒看里面商品的，而通过摄影能够直接再现商品于包装装潢之上，而且比里面所装商品本身还要漂亮。由于摄影技术的发展，其写实性与真实感比插图更具说服力，使得插图曾一度沉寂，但最近由于摄影的大同小异、缺乏个性，使得插图的多样变通性又逐渐被人们重视起来，并再度流行，与摄影并行于商业设计领域中，或是与摄影相结合使用，从而更加丰富了包装设计的表现语言。
3.4三维可视化的实时实现
三维可视化的实时实现三维可视化技术是利用计算机中三维图形软件在计算机的屏幕上建立一个完全虚拟的三维空间。在这个虚拟的空间里设计者可以以三维方式直接进行各种类型的立体设计，如室内设计、动漫衍生产品设计、雕塑设计、三维动画设计等。二维的CAD系统只能帮助设计人员减轻手工设计和绘图的工作量，而三维可视化技术不仅能反映人的丰富的创造性结果，更能把握在形态创造过程中所产生的随机的偶然性结果，这些对设计人员来说尤其珍贵，它可以启迪人在设计创作中的灵感。三维可视化技术还可以非常简单地完成实时图示化编辑和修改，操作特别方便，能最直接地体现设计者的创作意图。包装本身就是一个空间三维结构，利用三维可视化技术来辅助设计是最好的选择。目前市场上的三维软件很多，但使用最频繁的还是3DMAX软件。这个软件具有许多优点。首先，它有很强的建模功能，分为基础建模和高级建模，这可为动漫衍生产品包装结构设计的数码生成提供技术支持。其次，它有超强的材料编辑功能，用户可以根据需要建立自己的材料，这一点是动漫衍生产品包装可视化生成不可多得的应用技术支持，设计人员可以将平面设计的图形经分割后的文件制作成相应的三维贴图材料，在结构建模完成后，按照结构面分别将制作的贴图材料指定给对应的结构面，渲染后就可得到动漫衍生产品包装的三维可视化的虚拟模型了。
参考文献
[1]赵永新主编. 动漫衍生产品营销[M]. 机械工业出版社，2009.1.
[2]刘朝晖，刘晓勇编著. 动漫形象设计[M]. 中南大学出版社，2006年9月.
[3]游杰. 动漫衍生品的现状和前景[J]. 现代装饰(理论)，2011.06.
产品包装研发设计范文4
1.男前豆腐包装设计的前卫化
男前豆腐一改传统方形包装，打破了消费者对以往豆腐的认知，激发消费者的好奇心。所有豆腐商品的命名和包装都非常独特，具有创意。例如跟店名相同的「男前豆腐、做成像桨一样的「吹风的豆腐店JOHNNY、做成饭匙样春夏限定的「吵架至上凉拌豆腐小子等，其名称、造型都独具特色，像是豆乳的摇滚乐、厚炸豆腐队长、豆腐丸队长等种类。因此，相对应的产品包装造型也是极具有个性。单凭其不同造型的包装形态设计就已经足够吸引人们的眼球，加之整个包装时尚前卫，改变了人们以往的豆腐包装形象的认知，品牌传播效果显著。
2.男前豆腐包装设计的个性化
男前豆腐通过塑造漫画豆腐型男人物，并且设计出全新字体，和造型像太阳眼镜、水滴、冲浪板等全新包装形象，为本来平淡无奇的豆腐注入“真汉子”、“大丈夫”、“Man爆”的崭新形象。同时再加上时尚的噱头，推出限量版味道和周边商品，强化了其个性化十足的品牌形象，让品牌形象更加深入人心。在包装功能上，男前豆腐特别在豆腐盒底层设计了隔水板，让豆腐和所渗出的水可以分开。这样一点小小的创意就解决了豆腐出水的大问题，凸显了其个性化设计的人文关怀。
3.男前豆腐包装形象的衍生产品
日本男前豆腐在品牌意识下利用其包装设计中的视觉元素，开发其衍生产品，拓宽了市场渠道。例如，将“男前豆腐店”的商标图案制成待机图案和Flash游戏；做故事连载并提供各类人物壁纸下载；推出原创CD、扭蛋玩具、t-shirt等。因此，好的包装不仅可以更好的宣传品牌，而且有助于品牌开发新的市场。在品牌意识下开发其衍生产品，除了创造更多的经济效益外，对于品牌自身也是一种推广的作用。
二、男前豆腐的品牌内涵与包装设计的关系
日本男前豆腐以不按常理出牌的包装设计与产品口味研发迅速崛起，成为日本的知名品牌。日本男前豆腐在其品牌意识指导下创造独具一格的包装设计，吸引消费者注意，从而达到品牌推广的作用。因此，树立品牌意识有利于品牌塑造，并且能够更加具体地指导视觉形象设计。包装除了保护产品本身之外，还是产品的外在表现形式，是品牌视觉形象的主要表现媒体。因此，一个基于品牌意识设计的包装，总是能够让消费者迅速理解商品的本质，进而激起购买欲望，达到购买行为的目的。
1.男前豆腐包装设计是其品牌形象的展现平台
产品包装是向消费者传达品牌内涵最直接，最有效的方式。相当一部分消费者在面对很多类似产品选择的时候，往往会以产品包装设计的形象来判断是否购买。因此，好的包装设计能给消费者一种无可替代的依赖与安心感。早期的豆腐包装只是单纯对产品本身进行描述，甚至没有包装设计的意识。这样的包装设计是一种相对消极的包装策略，很难吸引消费者。日本男前豆腐包装设计中的视觉元素——文字、图形、色彩等，在遵循品牌理念下进行设计，更能充分展现其品牌的形象。
2.包装设计以品牌内涵为诉求点
现在，产品包装不仅起着保护产品的作用，而且对强化品牌定位具有非凡的意义。包装是品牌定位的外化。因此，包装设计必须打破传统的视觉形象，给消费者创造一种前所未有的视觉感受，向消费者传达品牌理念，从而达到宣传品牌的作用。男前豆腐包装打破传统的思维定势，以品牌内涵为诉求，创造出一种全新的包装形象。例如，在包装形象方面，日本男前豆腐创作日本怀旧动漫“男子汉”人物进行产品包装宣传，更能表达其品牌内涵。
三、结语
产品包装研发设计范文5
关键词：包装设计;自然之美;设计应用
1产品包装设计概述
广义的包装概念涉及到了各个领域，通常我们所说的包装可以理解为日用品和工艺品的盛装容器、包裹用品及储藏搬运所需的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。产品的包装是实现商品价值和使用价值，还是增加商品价值的一种手段，具有保护商品，给流通环节贮、运、调、销带来方便和美化商品、吸引顾客，有利于促销的作用。近年来，我国包装设计开始重视古代文化与现代意识的结合，利用文化与思想带动包装设计的发展。产品的包装设计应该包括包装结构设计、包装容器设计、图形设计、色彩设计、文字设计几个方面。产品包装设计程序其实是“对企业商品文化的解读—寻找题材要素—提炼造型符号—进行视觉整合—确定表现方式—实现设计表达”的过程。
2自然、自然元素、自然之美
词典中对自然一词的注释是：自然界；不做作，不拘束，不呆板，非勉强的；事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预，指人的自然本性和自然情感等。自然之美，无雕塚，洗尽研媚，浑然无迹，自然天成。自然之美是自然万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美。本文对自然之美的研究和诠释包括形式和理念两个方面。形式上的自然之美表现为自然界的中各种元素的展现，清晨的阳光、蔚蓝的天空、浩瀚的海面、清爽的海风、动植物的生命形态、湖泊、岩石等，都是自然中美好元素的体现。理念上的自然之美表现在天然、无造作的状态。我国古代的思想家强调人与自然的统一。中国从古至今的艺术对“自然之美”的崇尚源于老子、庄子的“自然”艺术风格，“天人合一”、“道法自然”等哲学精神正是对“自然之美”在思想上具体体现。自然，最直观的理解就是自然界。自然之美，就是大自然所体现出的美，自然中的美是通过自然形式来进行传达的。中国道家学派代表人物庄子，主张思考天地万物，推崇自然之美，在其哲学中渗透着自然之道和自然之美的思想智慧[1]。在产品包装的设计中，越来越多的产品也体现出自然韵味，力图展现自然界的美，展现人本性的美。
3研究目的及意义
一个产品的包装直接影响顾客购买心理，好的包装可以成为宣传自己以及品牌信息的一个平台，用来表示产品以及相关的品牌信息，成为吸引目标消费群体的一个载体[2]。包装可以通过色彩、文字、图像等因素，将产品信息传递给消费者，同时也将产品品牌特征植入消费者的观念之中，让消费者将该品牌与其他竞争品牌相区分开来。在追求绿色环保、返璞归真的今天，绿色包装设计建构在不断发展的经济技术条件之上，与人类可持续发展的原则相适应，与后工业社会的发展趋势相吻合[3]。所以将自然的元素、思想和产品人们每天接触到的产品包装进行结合，就有了存在的必要性。在满足消费需求的同时，又为设计师在包装设计上提供思路。
4国内外研究现状分析
4.1国内相关研究
国内关于自然元素、自然之美、产品包装设计的相关理论还是比较多的，朱和平在其《现代包装设计理论及应用研究中》谈到，包装设计涉及到实用性、精神性、文化性、欣赏性、实用性、创新性等特性，在可持续发展观念下提到纸质材料应该是包装设计的首选材料，自然材料应该被最大限度的运用[4]。王安霞在《产品包装设计》中提到，绿色包装设计是一种可持续性的设计，大力倡导绿色包装设计，有利于保护环境资源，也有利于社会的可持续发展[5]。徐平在《论家具的自然之美》中提出自然之美是自然界万物的美，是自然状态的、自然本性的、自然情感的美，即为展现自然万事万物本性的美，是一种朴素的美[6]。王伟玉在《人•包装•自然——从人与自然的角度研究现代包装设计》中提到，包装、人、自然三者是一个有机的整体，如何使包装符合人们的心理感受和情感需求，更好地为人们服务，是设计师应该思考的“包装与人”之间的问题，是包装设计人性化理念的表达[7]。现代包装设计的繁荣发展不仅为我们的生活带来了创意与惊喜，同时还对其他多个领域的发展产生了重要的影响，新的包装理念逐渐被运用到包装设计领域，使包装设计呈现出多元化的发展趋势。在行业应用上，目前国内饮用水品牌中，农夫山泉在新产品研发和包装设计上日渐成熟，在其产品“打奶茶”的包装设计中，产品形态设计来源宋代茶艺“点茶”中必备的茶具——茶筅。在颜色上利用抹茶和红茶冲泡出来的自然色泽，体现了强烈的自然之美。在其高端水系列包装中，采用自然纹样的设计，表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏之情。丰番农品是一家专注于生产有机农产品，并弘扬传统东方农作文化的品牌。来自上海的融设计创作出了一款东方风味十足的米口袋。米口袋不光好看还中用，能装10公斤大米。环保、文化、简易，方便是关于这款精米包装设计的关键词。该设计采用自然中鱼的造型与图像元素，并结合中国传统中“年年有余”的祝福。在鱼鳞和鱼尾上运用米粒和麦穗的形象元素，更是突出了产品的精良品质，是自然元素的良好运用。
4.2国外相关研究
19世纪末20世纪初的工艺美术运动以提倡反对粗制滥造的工业产品，提倡手工艺，其中就有崇尚自然的思想。“绿色自然”的艺术理念成为工艺美术运动的一个重要内容，关于自然问题，莫里斯曾写道“假如没有人类的蓄意破坏，地球上的每一个区域都有其自身之美，因此我当可断言，每个人都有权利去分享这种自然之美，每一个勤劳、诚实的家庭都应拥有理想的住宅环境，这就是我要以艺术之名所要奔走呼号的”。拉斯金提出向自然学习，强调将观察融入到设计中去。工艺美术运动之后的新艺术运动，主张完全放弃传统装饰风格，开创全新的自然装饰风格；倡导自然风格，强调自然中不存在直线和平面，装饰上突出表现曲线和有机形态。加文•安布罗斯在《创造品牌的包转设计》中提到，包装不等于品牌，不能把产品包装局限在品牌的因素之下，包装是产品的一部分，用户可以从包装中获取对一个品牌的信心，进而产生忠诚度[9]。在国外行业应用中，日本设计师原研哉在果汁包装设计中，瓶身模仿真实水果触感肌理，猕猴桃果汁包装摸上去毛糙涩手，草莓果汁包装滑润却不平整，香蕉果汁包装透出哑光的质感，光影的过渡与真实水果无异，拿在手中宛如手握新鲜水果，以体现果汁的新鲜度。1000ACRESVODKA包装的瓶型设计，抽象的造型与玻璃材质相互衬托，树木生长的结构特征成就了经典而实用的设计作品。scanwood是丹麦最大的木制厨具制造商，该餐具以布满纹路的原生态的木头所制成，包装底部犹如树根般的设计更是呈现了原始朴素且天然的生活形态。
5自然之美在产品包装设计中运用的方法及思路
5.1自然思想在产品包装设计中的运用
在理念上，庄子的“天人合一”思想主张人与自然之间的和谐，庄子的自然事物之美以精神之美见长。如“落林”取其萧瑟之精神,“杨柳”取送别之精神,“圆月”取其团圆美满之意，以意象的思想来指导包装中设计的深层含义。“道法自然”是老子的哲学思想。语出老子《道德经》第二十五章，“人法地，地法天，天法道，道法自然。”这里的“自然”是自然而然的自然，即“无状之状”的自然。在对禅的研究中，也与自然有着巨大的联系。禅，就是自然而然，禅与大自然同在。这些思想可以与当今社会中自然环保、可持续发展的主题进行结合，以自然的思想指导包装的造型、选材和设计风格，为产品的包装设计提供更深层次的寓意。比如将产品包装的重点体现在拆开包装的动作上，一个简单的动作或是触碰就能使包装轻易地打开，打开后又以一种自然、随机的状态将内容展现在人们面前，这种设计不仅在使用上十分便利，而且会给使用者带来惊喜，体现了产品包装所展现出来的自然之美。
5.2自然元素在产品包装设计中的运用
在形式上，将自然中的元素按照视觉和触觉两个方面进行分类，在视觉上主要研究产品包装的形态、颜色和图形三个方面，通过对自然元素的提取，在形态设计中结合仿生设计的相关知识，可以直接将自然的形态运用在产品的包装上，比如茶叶的包装可以采用一片叶子或是一株茶树的形态；将果汁包装的造型以水果的形象表示。这种直观造型上的传达不仅使产品品种的辨识度得到提高，从产品语意的角度上，更加清晰明了地体现了产品本身。在色彩的设计上，结合心理学的知识研究人对色彩的心理感受，分析自然界中的颜色适合用在哪种产品的包装上。比如设计一款陶瓷产品的包装，可以从陶瓷的材质进行分析。陶土是一种含有铁质而带黄褐色、灰白色、红紫色等色调，具有良好可塑性的黏土，所以在包装的颜色选择上可以回归原始采用灰白色作为包装的主色调。又比如皮革产品的包装盒，可以采用牛皮纸的形式，不仅和产品材质相呼应，在视觉上，淡黄色的牛皮纸本身就与生俱来地带着一种朴素沧桑的厚重感，给人一种宁静踏实稳重的感觉，符合产品的特点。在图形上结合构成理论，研究对自然中的图形的巧妙搭配，而不是简单的图案堆叠。通过归纳的方式，以美学作为基础，提炼出自然中的植物、动物、星辰、大海等形态，以图案的形式印制在产品的包装上，其表现形式是多样的，近年来流行的手绘方式运用较为广泛，也体现出原生态的感觉。在触觉上，主要研究包装设计的材质和表面肌理。材质的研究范围是有限的，自然材质主要包括木、竹、纸等，以这些材质代替塑料、金属等材质，亦是环保可持续理念的体现。在选择材质的同时，需要从心理学的角度研究自然材质所传达的情感与带给人的心理感受，如木质所传达出来的触感比金属要温暖；纸质的包装在拿起时感觉分量较轻；牛皮纸这种使用再生木浆所制造的纸，略微粗糙的工艺使人触摸起来觉得格外舒服，给习惯了细腻白纸的人们带来一份来自原始朴素的冲击。在肌理上，不同木材所展现出来的肌理是不同的，采用编织的形式所制作出来的包装在触觉上也是另有一番体验。
6结语
产品和产品包装已成为密不可分的整体，当前产品包装的设计不仅要考虑包装的基本功能，还要注入更多的人性与意义。人类的生活离不开自然，将自然的美合理地融入到包装设计之中，不仅能体现产品的特点与优势，同时顺应了消费者与市场的需求。在自然中寻找包装设计的灵感，不仅仅是自然纹样的堆叠与摆放，更可以从精神和思想中回归自然。符合时展的同时又为设计师提供了新思路，以更多的灵感激发设计师设计出更合适的产品。
作者:祝兵越 郁舒兰 单位:南京林业大学家具与工业设计学院
参考文献
[1]万莉.因循自然以物为真—论庄子散文的自然之美[J].牡丹江师范学院学报(哲社版).2008
[2]卢克•赫里奥特(美).翦鑫,张平,孟艳梅译.包装设计圣经:.北京:电子工业出版社.2012
[3]王建才.理念与绿色包装设计应用[J].设计.2014
[4]朱和平.现代包装设计理论及应用研究[M].人民出版社.2008
[5]王安霞.产品包装设计[M].南京:东南大学出版社.2009
[6]徐平.论家具设计的自然之美[J].艺术教育.2009
产品包装研发设计范文6
儿童产品包装附加功能的拓展
当代儿童产品包装的特点在于基本功能和附加功能的完美结合，包装从本质上来讲是保护商品、方便储运、使商品易于认知和使用、便于运输等，这是所有包装的基本功能。
包装的附加功能是指在包装原有功能的基础之上，通过设计和生产过程的有效劳动创造的新功能。对于企业而言，在其生产经营活动中，产品的附加值越高，虽然经营成本会有所增加，但往往产品的销量就越好，也伴随着较高的利润，使其能够在同类产品中脱颖而出，成为商品的增值因素，使得企业的生命力、市场竞争力更强。从可持续发展的角度来说，拓展产品的附加功能，可以有效的延长产品的生命周期，甚至使包装的生命周期大于产品本身，做到物尽其用，既节约了资金又节省了能源消耗。
在包装设计创新中，要善于思考和借鉴，创意本身就是把也许根本无关的事物巧妙结合在一起的过程。例如纸和笔的创意，见图1，设计师把经过特殊处理的纸折起来就成了画笔。设计的创意，可以启发孩子的思考和观察能力，使其热爱生活、锻炼大脑的发散性思维能力。在儿童产品的包装设计领域，设计师可以在以下几方面使其附加功能得以拓展。
1让包装盒变成提高儿童动手能力的玩具
生活中，绝大多数的产品包装在消费者打开包装盒的一瞬间，其利用价值就几乎完成了，特别是儿童产品的包装，很多家长由于顾及包装的环保性、安全性或占用空间等种种原因而当即弃之。其实，常见的纸质包装盒如果加以创意性设计，便可实现包装加玩具的双重功效。例如：可以将包装盒与贴画结合起来，儿童可以将包装盒上的某些可爱的图案或字母揭下来贴到别处。
这既锻炼了幼儿的手指灵活度又免去了家长购买贴画的费用。或者可以将硬质包装盒设计成儿童经过简单的折、撕、粘、拼等手工劳动，而制作成小房子、相框、CD盒、小动物、简单家具等玩具。儿童经过动手制作，不但能力得到了锻炼而且很有成就感。国外也有很多公司在儿童产品包装盒的功能拓展上做出尝试，雀巢加拿大公司曾推出3款“Smarties”节日糖果筒，此款新包装可以通过旋转筒身的3个分割部分，组成多样化的、不同的彩色商标图案。
2让包装盒变成锻炼儿童创意思维的工具
儿童的天性就是用于尝试和创造，对儿童最好的开发就是给他足够的空间任其发挥，儿童绘画发展分为4个阶段：涂鸦期、象征期、图式期和写实期。3~4岁儿童绘画处于涂鸦期至象征期的过渡阶段，是儿童绘画的最初级阶段。设计师如果在这个年龄所对应的产品包装上结合产品的特点和造型，留恰当的空白，变成儿童的画纸，任由孩子去绘画、填色和创造，可以增加儿童与产品的亲切感，使原本功能单一的产品包装变成儿童可炫耀的作品。比如包装盒经过儿童的涂鸦性绘画可以成为具有个性的笔筒、灯罩或储物盒，可谓一举两得。也可以在包装盒上经过压痕等特殊工艺处理，使其成为七巧板或马赛克益智拼图，这种拼图适合2岁以上儿童使用。“LEE”手袋设计的思维，也是值得儿童包装借鉴的，见图2。
3让包装的创意为生活带来色彩
创意改变生活，创意引领时代，创意产业是无边界产业。从儿童产品的包装设计角度来看，一个好的设计创意的产生不单由设计师的大脑决定，还受到科技的发展、包装材料的研发、经营成本等多种因素的影响。目前，有种感温材料已经逐渐运用到生活日用品中，例如感温变色杯的原理，是受微胶囊变色材料层的影响而产生的；美国有一款儿童用温控变色安全勺，是用专利传感材料制成，原本彩色的小勺在超过43.3℃的时候会自动变成白色，以提示家长注意防烫伤。如果类似技术运用到儿童产品的包装设计上，利用温度控制包装的色彩，常温下包装呈现原有的色彩，当用手触摸有热传递发生或当外界温度产生一定变化时，包装表面的色彩随之发生变化，从而使儿童亲身体会到温度可以改变色彩，理解到原本很难用语言解释的科学道理。
还有很多包装创意能为生活带来便利，比如中山牛油曲奇饼干包装上贴有“循环使用包装”、“百威纸巾盒”的提示语，见图3，更为细致的是纸巾抽取口有保护垫圈以防锋利的铁盒划伤手指。宜家家居现在销售的各类（纸制或金属制）储物盒售价基本都在几十元至上百元每个，特别是很多纸制储物盒的设计都可以和商品包装设计结合起来。也可以将糖豆的包装盒设计成名片盒或药盒、将某些塑料包装盒设计成肥皂盒等。
包装的附加功能相对于其基本功能而言虽然是次要的，但这种富有知识性、益智性的设计可以使儿童在使用商品的同时增长知识、锻炼能力、陶冶情操，而且最大限度的延长了本来可能随手丢掉的包装的生命周期，岂不两全其美。
儿童包装附加功能研究的社会及经济价值
包装的特性决定了其生命周期较其他产品短，包装大都属于一次性使用，使用后约80%转化为废弃物，往往是精美坚固的包装转瞬就被丢弃。如果通过设计，在包装成本控制的合理范围内，一件包装成品不但可以完成保护商品、促进销售的使命，而且还能继续担当生活中的某些角色，实现一物多用、物尽其用，甚至给生活带来色彩，包装的附加价值就得到了有效的拓展，延长其循环周期，使能源、材料、人力和资金的投入得到产出最大化。包装附加价值的作用不可小觑，对商家而言，这样的产品摆在商店的货架上，比起同类商品更具吸引力，极大地满足了消费者使用商品和利用商品包装的双重需求，激发儿童家长的购买欲望，满足儿童探知新事物的天性。这就是最直接和有效的包装“Recycle”:对包装的合理再利用，延长包装的生命周期，使包装获得新价值，也推进了包装可持续发展的战略。
以包装为载体拓展其附加功能，归根到底依赖的是设计创新。21世纪的包装设计将是以人文本的发展趋势，设计使生活更便捷、更丰富、更健康、更和谐。设计师和企业要以更道德、更负责的态度和方式，设计创造适合儿童特点的产品包装，通过包装传达给孩子们绿色、健康、节约的环保理念，在物质、精神、环保、经济效益等多方面为社会交一份满意的答卷。
