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网络传播策划方案范文1
美国社交网站Facebook于2月2日正式向美国证券交易委员会递交IPO申请，拟融资50亿美元，公司估值近1000亿美元，由此将成为迄今为止全球互联网领域最大的一次IPO。面对社交网络的流行，企业如何应对？
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目录
第一章 结缘数字营销：从藏在深闺到风靡全球
江湖三年 风起云涌
对话网络整合营销传播
第二章 哪些行业适合：互联网营销的行业姻缘
家居建材行业
家电/小家电
快速消费品
汽车行业
房地产
3C产品
服饰鞋帽业
第三章 必做的功课：深度＆精准分析
品牌营销现状分析的几项内容
目标受众与消费群体、网民匹配度分析
企业重点推广产品的卖点分析
传播内容与通路分析
推广效果指标分析
第四章 几种路线和噱头：整合、病毒、互动、口碑等
整合的魅力
创意制造：病毒式营销/传播
互动：参与的力量
口碑：群众的力量
1.0、2.0与3.0：代际的力量
精准
社会化媒体与社会化营销
协同
营销四力
第五章 十二种潮流方式大解密
方式一：搜索营销
方式二：网络新闻营销
方式三：网络事件营销
方式四：网络活动营销
方式五：网络博客营销
方式六：网络社区营销
方式七：网络视频营销
方式八：网络动漫与图片营销
方式九：SNS社交营销
方式十：电子商务营销
方式十一：网络广告营销
方式十二：IM营销、Widget营销、电子阅读物传播、问答营销
第六章 生存环境和生态环境
对整个市场环境的看法
这里仍然是达尔文法则的天下
企业对互联网营销的认可
从业者的收入与前景
第七章 策划仍然是核心
网络营销策划之兴
我们的一些策划经验分享
第八章 十一项推广内容创作
一、媒体推广内容
二、论坛推广内容
三、微博内容
四、博客内容
五、网络视频内容
六、网络专题内容
七、图片内容
八、IM内容
九、话题讨论内容
十、短信/彩信内容
十一、对推广内容创作的整体看法
第九章 十种武器：数字营销中的传播渠道
一、专业化传播渠道之刀：网络媒体
二、口碑化网络传播渠道之钩：网络论坛（BBS）
三、自媒体传播渠道之剑：网络博客
四、精准传播渠道之刃：搜索引擎
五、立体化传播渠道之拳：网络视频分享网站
六、生动化传播渠道之锏：电子阅读物
七、框状化传播渠道之叉：社交网站（博客圈、社交圈）
八、自媒体传播渠道之鞭：网络微博
九、定向直投传播渠道之斧：电子邮件
十、客户端传播渠道之戟：IM（即时通信工具）
第十章 那些公司：营销江湖流派风云录
第一类：专注于行业的互联网营销解决方案提供商
第二类：网络广告创意、投放、与监测
第三类：剑走偏锋的游侠派
第四类：专注于某些推广方式的网络营销服务商
第五类：传统公司设置的网络营销部门或者独立公司
第十一章 那些人：互联网营销人物榜
互联网营销策划人及创业者
搜索营销与研究、培训者
从红人推广到企业推广的互联网策划人
互联网营销培训师
公关广告公司里的互联网营销带头人
电子商务与企业建站的创领者
第十二章 如何制订网络营销策略和方案
网络营销策划案的框架套路
网络公关传播及主题项目策划方案样例、详解
半年度及年度推广方案样例、详解
第十三章 执行过程中的几个保障
保障一：目标明确是首要任务
保障二：制定相对完善的方案
保障三：经费必须持续到位
保障四：暂停扩员，委托专业的营销机构实施网络营销计划
保障五：耐下心来，大刀阔斧地推行网络营销或者在互联网
上做细水长流的渗透，不抛弃不放弃
第十四章 推广效果的测定
网络广告的效果指标
网络公关传播的效果指标
搜索营销的效果指标
网络视频营销的效果指标
网络论坛推广的效果指标
社交营销的效果指标
微博营销的效果指标
网络活动营销的效果指标
网络事件营销的效果指标
电子商务营销的效果指标
第十五章 还原“水军”
第十六章 从话题营销开始
话题营销很给力
揭开话题营销的面纱：如何组织传播
让营销飞起来：F4话题营销
一起来分享几个话题营销的案例
第十七章 事件营销：让声势飞起来
事件营销是如何炼成的
网络事件营销的几种套路与案例
第十八章 活动营销的做法
活动营销的全景
活动营销应该怎么做
几起家居建材行业的活动营销案例
汽车企业的活动营销创意
家电业的活动营销创意
快速消费品行业的活动营销
IT数码业如何做活动营销
第十九章 动漫/图片营销的热闹
图片营销的全貌
动漫营销案例解读
挖掘族群营销的影响力价值：追溯3A族
族群营销的深度把握：精准传播携手梯次传播
“美”题材图片营销
第二十章 视频热舞
企业、受众、消费者与视频
网络视频营销的种类
视频营销的创意、创作、与推广、效果评估过程
视频营销案例大观园
微视频营销
第二十一章 数字时代的品牌生存法则
品牌塑造法则
品牌声誉法则
第二十二章 系统化之路：努力于整合营销F时代
舒尔茨引发的IMC浪潮
F4网络话题整合营销传播
中国创造：FEA新力量
F6代言网络整合营销传播
第二十三章 协同营销：从传播到动销的探索
客户对效果的关注
落地有哪些表现
网络营销是如何反映到终端上的
第二十四章 个人如何炼就数字营销神功
训练一：全面熟悉各类网络营销方式
训练二：了解网络营销之外的各种品牌营销知识
训练三：参与具体项目执行，实际操作各种网络营销方式
训练四：按策划、创作、、监测及项目管理、客户
沟通等技能展开训练
网络传播策划方案范文2
做一个为大学城大学生服务的大学城网。
现在绝大多数的网站已经发展到了一定程序，网站为换客提供的服务功能也越来越完整。目前缺乏的是在物品的交换问题与换客的诚信问题，这两个问题是阻碍发展的最主要的因素，但是因为我们的网只是针对对大学城的六间大学开展，换客都是各间学校的大学生，并且于都属于大学城，物品交换问题在线下也非常方便，因此，对于我们的网与其它网来说，诚信与物流问题在阻碍网站发展方面就没有显得那么突出。这也是我们的网站发展的优势。
品牌的传播应该面对所有的关系利益人：大学城的所有大学生。
网络的发展为网站的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。针对大学生私人拥有电脑和上网吧的“两种人”，我们会采取互补的营销策略，以最大限度地拓宽我们的推广面。同时，会结合线下的推广活动来促进线上营销的开展。
网络营销总体目的：能过网站建设与网站开始这段时间，综合利用大学城的资源，使网络营销方法能与营销工具更好的结合，告知潜在用户现在大学城有提供平台，并提醒他们使用，成为我们的会员。提供网站的知名度和网站的用户数是我们初期推广的目标。
二、网站网络营销整体策划方案
1、网站推广计划
a、登录搜索引擎与网站优化：
统计表明，网站60％的访问量来自各大搜索引擎，因此网站科学登录各大搜索引擎，是进行网站推广的首要步骤。但是考虑费用以及我们的网的服务区域，采用搜索引擎并不会很好地达到我们的营销目的，如竟价排名，关键字广告，虽然定位程序高，但是这会加大我们的费用，相比于我们的网站服务区域，搜索引擎营销将只作为我们辅助的营销方法。当然对网站的搜索引擎优化这一方面，我们一开始建站时，都是要遵循建立网络营销型网站的做。
方法说明
主要是在百度与谷歌，免费登陆。
b、参加许可邮件营销：
邮件营销是快速、高效的营销方式，但应避免成为垃圾邮件广告发送者，参加可信任的许可邮件营销，向目标客户定期发送邮件广告，是有效的网站推广方式；具体的外部邮件列表营销步骤如下：
(1)目的：许可营销是网络策略的一个重要组成部分，采用外部邮件列表，即邮件广告，是为了用短期的投入获得明显的推广效果，达到提醒用户使用本平台提供的服务的目标。
(2)选择服务产商与获取电子邮件地址：通过大学城各间大学提供的一些平台来获取地址，如福州大学的新天下论坛、二手市场从这些针对性较强的网站获取email地址。还有可以从其它网站获取用户的qq邮箱的址。
(3)email营销的内容设计：通过内置趣味游戏，在游戏中有关大学城网开始运行的信息。用户还可以将邮件的内容发给他的朋友，同学。将网站信息内置于游戏中，通过用户玩游戏的过程，对用户会产生潜移默化的影响。
(4)效果跟踪评价：通过开信率、阅读率，转信率、点击率、网站用户增长率和网站的流量分析来跟踪email的营销效果。
此外，建设自己的邮件列表，在网供提供注册服务，需用户填入电子邮件地址，适时地将网上最新信息发给用户，如最新请求交换的新品，或是活动，能有效的联系网站访客，提高用户忠诚度。使用网站联盟的方法，同时将发给内部列表的内容发给其它网站的会员。同时与其它网站建立长期的资源共享的合作。由于内部列表营销的资源的获取需要一段时间，所以目前主要采用外部列表营销的方法。
c、网吧广告
并不是每个学生都有电脑，因为网吧的用户基本是学生，也是我们的网站访问群体，所以针对上网吧的用户，我们采取另一种推广方法。将利用这个用户集中上网的特点，将网吧的浏览器主页全部变成我们的网站，使网吧用户一上网就能看到我们的网站。
d、网站互动推广：
策划开展网站互动活动是有效的网站推广手段，且能提高访客忠诚度，持续深入的传播网站和品牌。
将换客在使用本网站的过程中提出的问题，选定一个合适的专题，在换客论坛专门开辟一个栏目，促进换客们之间进行讨论，并对参加讨论的换客进行奖励，对发起这个问题的换客有给予较大鼓励，同时在论坛上提供一个栏目，使换客也可以自行发起问题的讨论，对些我们也将给予不同程序的讨论，这样可以吸引更多人前来，刺激大家的积极性。引导换客对网站运行中存在的问题进行讨论，从中我们也可以得到换客更多的建议，从中找到最佳的解决方案。这个将是我们长期的工作，对于网站的发展将起到长期的促进作用。
为了进一步促进网站互动的效果，我们将结合线下推广的方法，联合各间学校的一些协会，如青年志愿者协会，与用户开展各类户外活动，由网站提供物质支持和奖励。如由网站提供物品或由用户自行提供物品，进行实际的线下交换活动。
e、网站合作：
行各种合作是效果明显的网站推广方式，可以借合作伙伴的力量，促使网站的系列活动有效开展；与各间学校的其它论坛，电子商务网站进行网站链接或活动内容介绍与链接。利用各网站的管理系统，将我们网的活动以公告的形式或短信息的方式通知各个网站的会员。
此外，广泛征求友情链接，扩大网站外部链接活力，能增加网站的搜索引擎曝光率，获得理想的排名效果。
f、品牌网络传播计划
网站logo
品牌网站新近推出，为使网站形象贴近群众，深入人心，富有新意，现向大学城所有大学生公开征集网站logo设计方案，欢迎各位同学积极参加，展现你们的才能。
征集细则如下：
征集内容
网站logo设计稿。
征集要求
网站logo设计要求：要加入网址
图形设计方案要求既具有大学城的特点，又符合网站未来发展要求；鲜明、醒目，富于时代感。
尺寸：193×58左右
文件大小：一般小于12k
投稿方式
所有参选作品均采用电子邮件方式传输，投稿内容含作品、文字说明、作者详细联系方式（学生证号）。
奖项设置
中标者（1名）现金100元
g、无线网络营销
大学生基本上是人手一部手机，我们将利用大学城的手机服务平台，给有手机的同学发短信，如动感地带，up新势力。（你们补充下）
h、博客营销
每个用户都可以在上免费开店，每个网店都开设有博客，为换客之间的直接提供了一个更直接的场所，其它换客也可以在博客上看到共它用户对他的评价。通过博客，换客之间还可以在线下交朋友，拓宽朋友圈。
网络传播策划方案范文3
关键词：数字出版 产业链 编辑能力
中图分类号：G232 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）02（b）-0215-03
计算机网络、移动互联网和数字技术的发展带来了出版环境的改变。以纸质为主的传统出版方式逐渐向数字出版方式转变，编辑的身份逐渐由“内容的管理者”变为“产品的管理者”，出版业正在迈入数字出版时代。数字出版带来策划方式、加工方式、阅读方式等多方面的变化，数字出版业的产业链越来越完整。完整的数字出版产品流程涵盖内容生产、产品开发、公关传播、营销推广和增值业务等五个环节：“以用户需求为导向进行高品质内容组织，为典型用户提供满足他们需求的复合型产品，利用灵活有效的方式对目标用户进行公关和传播，以多元手段开展营销并提升出版物的附加价值”是新的工作职责，也对数字出版编辑提出了相应的能力要求。
截至2015年底，我国数字出版产业的累计用户规模达到17.2357亿人（家/个） 。 在目前数字出版产业发展迅速的大环境下，各出版社无论在出版方式、人员构成、机构设置等方面都发生了重大变化，实现了数字化出版。主要表现在以下几个方面：从纸载体到电子载体；从文字加工到内容加工；从产品销售到信息服务；从生产投入到技术开发投入等。由于数字出版本质上仍然是对文化的记载和传承，但传统出版社特别是专业出版社在实际业务开展过程中却有着一定程度的不适应。一些传统出版社，特别是专业出版社的内容资源供应和用户需求很不匹配。《中国数字出版年度报告》就曾对造成这种现状的原因总结为：“目前传统内容资源的数字化可使用率偏低，是普遍存在的现象。原因在于传统出版社对新媒体的特性认识不足，对新媒体的用户需求把握不够，提供的内容在选择与加工制作上与市场需求存在很大偏差。”越是在这种情况下，“编审校”工作越应当受到重视：数字出版编辑一方面要具备更加扎实的信息采集、取舍和加工处理等传统编辑业务能力；另一方面要特别注意掌握在无纸样、“屏出版”情境下的内容组织方式和结构版式表现方法，坚持以正确的价值导向、深厚的文化内涵、高雅的阅读趣味、优秀的内容品质和丰富的形式表现完成上位信息层向下位信息层的文化输送，这是专业出版社应对碎片阅读取代深度阅读、原创作品冲击专业出版所应具备的核心竞争力。
2 数字资源整合能力
技术的发展为产品表现带来了极大的想象空间。数字出版表象是出版介质的迁移，深层次则是出版观念的扬弃，复合型产品开发成为现实需求和常态行为。仅以电子书产业为例，目前我国就有着多种新业态。《2015―2016中国数字出版年度报告》就指出：“电子书领域迎来了新格局。产品形态创新。有声书、网络文学发展势头良好，出版企业将加快包括有声书在内的电子书产品形态的多元创新开发，以满足日趋多元化的阅读需求。阅读终端升级。电子阅读器发展不温不火，仍不乏有新企业进入。2016年5月，掌阅其第二代电子阅读器产品iReader Plus；京东通过众筹方式推出了其第一款阅读器产品JDRead；腾讯阅文集团在3月宣布将进入电子阅读器终端领域。”
由于每种业态都有着与其自身特点相对应的产品形态，这就要求数字出版编辑需要具备出版资源整合能力和同一主题下的产品线构建能力，最大限度挖掘和扩充内容资源的内涵和外延，以跨媒介、跨网络、跨平台的复合产品形态来满足典型用户群体的差异化需求。
3 新业态适应能力
数字技术的发展不仅催生了新的产品形态，更重要的是产生了新的业态和产业链。对比传统出版和数字出版可以看到，数字出版的环形产业链条较之传统出版的线形链条更为多元和复杂（如图1）。
正是因为数字出版业务的特殊性，“作者、内容提供商（出版社）、技术提供商、内容集成商、渠道提供商、平台运营商、终端设备商、用户”在产业链条中相互依存程度极高，业务模式也更为复杂。
但是当前我国数字出版产业发展过程中存在一个突出问题，即产业链中各方参与主体的合作仍然不够成熟和完善，相关企业都没有清晰的发展前景和模式，在产业分工方面既有很强的依赖性，又希望成为产业链中的主导，数字出版业务的开展注定是一个充满合作和博弈的过程。随着电子阅读器、智能手机、掌上电脑的快速普及，读者可以很方便地通过它们进行阅读。用户最低只需要花几毛钱就可以看到一本正版电子书，比如当当网上白岩松的《白说》一书只需花0.99元就能读到。 数字出版物的这种价格优势非常明显。出版社和电商平台在图书商品化、营销市场化等方面的观念差异由此可见一斑。在这样一个相对复杂的产业生态环境中，数字出版编辑需要熟悉数字出版和数字媒体的各种业务模式，对产业链各环节间的合作与博弈有充分的认识，既坚持发挥主导作用，又善于沟通协调，积极谋求合作，实现传播效果最大化。
4 数字技术运用能力
数字出版较之传统出版技术色彩更为浓厚。从一张数字出版电子商务系统简图中可以看到，数字出版是一个由“大技术、大数据”和“大渠道”构成的立体出版发行系统。
数字出版和数字内容投送与传统出版发行的显著区别之一是传播渠道由地面变为空中，出版社和读者间的关系由单向变为多向。用户终端设备（智能手机、平板电脑、笔记本电脑和台式计算机）、传输网络（互联网，特别是移动互联网）、“大数据”中心（存储、推送、交易、广告投放和客户关系管理）、支付系统以及以ERP为中心的出版社“云出版”系统等五大环节构成了数字出版的技术整体；MPR、结构化版式。二维码等数字出版专项或周边技术也正在被广泛应用。在这样的情况下编辑必须加强对计算机技术、多媒体技术、人机交互技术、存储和传输技术、数字内容加工转换技术等基础知识的学习，对数字出版产品设计开发、数字内容投送和传播、电子商务和电子支付、网络广告投放和计费、数字版权保护做到尽可能全面的掌握，能够使用产品开发工具和用户管理工具，对互联网特别是移动互联网领域的终端设备进行熟练操作，有能力在作业过程中和产业链各方进行无障碍沟通。
5 数字产品策划能力
载体的迁移、读者的转变也为数字出版编辑带来了“三个改变”：职能上由“选题、稿件、出版”变为“开发、设计和上线”；思路上由“从内容视点出发”变为“从产品视点出发”；身份上由“内容的管理者”变为“产品的管理者”。可资借鉴的是，目前已经有民营出版公司将此前曾在制造业、消费品行业和互联网行业取得极大成功的“产品经理”制度引入出版发行流程。例如北京磨铁图书有限公司把一些编辑定位为“产品经理”，在职能上加大产品创意、包装和传播营销的权重。把握内容的精髓，找到内容与读者之间最近的关系，预测产品进入市场后的利润状况，打磨包装出最符合市场需求的产品，跟进后期营销，管理整个过程，每天关心产品的销售状况，并积极应对。磨铁在该制度实施后，已经收到了很好的成效。
这种新的定位要求编辑，特别是数字出版编辑要能够通过数据挖掘对用户需求进行精准定位，结合作者议价能力、消费者议价能力、业内竞争者的现有能力、潜在竞争者的进入能力、替代品的替代能力等五个维度进行市场竞争分析以科学评估选题的可行性；进而从背景分析、目标市场、产品策略、定价策略、广告策略、推广策略、销售策略、培训要求、产品评估、产品调整、财务统筹、日程计划等12个方面制定完整的选题报告和策划方案，最终将“产品管理”应用到整个业务流程之中。
6 数字产品运营能力
在数字化商业环境中，读者（用户）无时无刻不身处于由各类社会化传播媒介所编织的关系网络之中。从市场上看，出版社已经开始重视各类新型社会化传播媒介所具有的传播张力，并开始了积极的探索和尝试。各大出版社与社会化阅读平台纷纷达成协议，共同在图书数字发行方面展开深度合作。通过这样的内容投放，短期然峥焖倮蟪霭锏挠跋欤长期会逐渐将社会化传播媒介用户导入实体出版物读者群之中。
数字出版和数字内容投送由“地面”上升到“空中”，传统出版业“人力发行”色彩被淡化，“无形营销”是数字出版产品运作的特点。由此，编辑更多地承担起“跨职能角色”，必须主动成为产品在公关传播环节、市场营销环节和增值业务环节中的参与者和协调者，从策划环节即对运营工作做出通盘考虑，积极利用论坛、贴吧、问答、微博、微信等新型社会化媒体传播渠道，事件营销、网络营销、电广营销、口碑营销、品牌营销等营销手段，细分市场策略、差异化定位策略等营销工具，为各种推广和销售活动预留接口并提供系统支持。
7 数字版权保护能力
网络文库、各大互联网公司与作家和出版社间的侵权纠纷并非个案。在数字传播环境下，侵权行为往往更为隐蔽和多发，侵权行为对出版社造成的损害程度更深。《2015―2016中国数字出版产业年度报告》指出数字版权保护立法工作取得新进展。“2015年11月开始实施的《中华人民共和国刑法修正案（九）》强化了对网络行为和网络犯罪的监管，增强了对数字版权网络著作权的刑事司法保护。由搜狐视频、腾讯、优酷、土豆、凤凰视频、爱奇艺等互联网公司于2015年7月发起组建互联网视频正版化联盟；百度云盘和6家视频网站及权利人签署了云盘版权保护共同声明，携手抵制网络云盘上的侵权盗版行为。”
在注重数字版权保护的大环境下，这就要求数字出版编辑应当具有信息网络传播权法律关系处理能力。一方面，应当强化数字环境下的版权保护意识，提高对数字侵权行为的辨识能力，具备侵权行为发生时的应对能力和处置能力，最大限度使出版社的合法权利得到保护；另一方面，编辑也应该积极谋求作者信息网络传播权的让渡，使出版社在通过网络进行作品传播时拥有合法的身份并处于有利的位置。作为新闻出版重大科技项目之一的数字版权保护技术研发工程研发任务已全部完成，并通过第三方测试。
8 数字出版知识快速学习能力
技术和市场的发展日新月异，数字出版编辑要以开放积极的态度看待产业的变革，始终对国内外新趋势、新技术、新产品、新业态保持高度的敏感性和旺盛的好奇心，创建快速反应能力和快速学习能力，争取在第一时间洞察新机会，为出版社不断创造新的效益增长点。
参考文献
[1] 迈克尔・波特.竞争战略[M].华夏出版社，2005.
[2] 琳达・哥乔斯.产品经理的第一本书[M].中国财政经济出版社，2004.
网络传播策划方案范文4
经过多年的竞争，目前武汉报纸的办报水平和报纸厚度，在全国虽非顶级，也属一流。1元的价格，在了解报纸成本的人看来很值得，甚至是价值回归。但涨价能否让普通读者接受，关键在于他们是否觉得物有所值，这是提价是否成功的决定性因素。
报纸涨价之后，如何进一步提升内容？楚天都市报总编辑张勤耘接受了我们的专访。他表示，楚天都市报将采取以下五方面的措施提升内容。
一是加强品牌意识，壮大楚天都市报品牌效应
已创办11年的楚天都市报，开创了武汉市民报的先河，凭借坚守“责任媒体，百姓情怀”的办报理念，在市民中赢得了良好口碑，发行量目前稳定在百万份左右，最高峰时达130万份。
在读者中营造“品牌效应”，最重要的就是营造出“大事看楚天”的读者氛围。楚天都市报历来重视在国内外大事件中的报道参与，“神五”、“神六”上天，该报提前半年开始策划方案，安排精干力量前往现场采访，每天不惜版面，对记者在一线发回的报道进行重点包装。
今年汶川大地震发生后，楚天都市报在震发当天就派出记者到达灾区现场。随着灾情的进一步扩大，先后加派四路人马，文字、摄影紧密配合，后来由一名副总编辑亲自带队赶往一线。在版面上，以平均每天20多个版的空前规模推出抗震救灾报道，编委会全力把握报道导向，合理分割不同类型稿件，抽调后方最优秀的编辑进行包装。近一个月的报道，极大地满足了读者的需求，同时在舆论导向上紧把政治关，确保不出任何偏差，为凝聚抗灾斗志鼓劲助威，撰发专文对楚天都市报予以表扬。
正因楚天都市报的大事报道大气、深入、解渴，读者深为认同，那一段时间，报纸发行量稳居在120万份。
此次报纸提价后，编委会再次强调报纸的品牌效应。派出编委会成员进行市场调研，听取读者意见，深切体会到“都市报”这一品牌的效应，一些读者说：“报纸都涨价了，但我们还是要买楚天，看习惯了。”
鉴于此，编委员更进一步将“大事看楚天”的口号叫响。北京奥运会开幕，编委会再次精心策划，果断决定将本地常规新闻后置，从开幕当日起，每天从二版开始做奥运会报道，版面格局保持在15至25个版左右，在报道内容上细致分割，一线记者自采稿、媒体联盟稿相结合，报道文体从现场到评论，都有精心策划。
不遗余力打好大事报道硬仗，就是进一步营造“大事看楚天”的氛围。
二是特色办报，抓一些有特点的周刊、专副刊。创立品牌栏目，牢固抓“特色办报”不放松。
创刊多年来，楚天都市报的副刊已自成特色，既有汇集名流大家的“对话”、“名家”专版，也有颇具地域特色的“茶馆”专刊。从百家讲坛的纪连海、于丹，到诺贝尔奖得主弗里德・穆拉德博士；从京剧大师尚长荣，到华裔名探李昌钰等等，伴着重大新闻事件的发生，世界各地的新闻人物均能在该报“对话”版上出现。
而深受地方读者喜爱的“茶馆”版，每周一期，将最新的地方新闻事件用楚方言演绎、评说，配上湖北的曲艺调如“三句半”、“湖北大鼓”等，并附上俏皮的漫画，使整个版面成为江城人的“开心乐园”。
这些有特色的专版，始终被报社视作重点关照的对象，并不断研究创新，在读者中树立了常青的生命力。
三是办报更加贴近市民，立足社区抓市民新闻。
此次报纸提价后，楚天都市报再次将打造贴近人心的社区新闻摆上重要位置。早在今年4月份，推出“走进社区”活动，即派出专门记者深入到有影响、有特色的社区内，一起举办公益、联谊活动，每周一期，对整个活动内容用整版篇幅进行报道。目前已成功举办25期，反响强烈。
在此基础上，进一步推广了“记者进社区”挂牌活动。安排5名社区记者，将姓名、照片、联系方式制作成标牌，配合社区居委会将牌匾挂进社区人流密集处。社区居民家有烦心事、感人事、急难事，按照牌匾上的电话拨打，记者24小时接听，让居民深切感受到“都市报记者就在我身边”。
在现已有的“为你跑腿”专版基础上，楚天都市报下一步将在报纸版面上进一步辟出社区版位，开辟“家长里短”、“我家新闻”一类的专栏，专门报道社区内“婆婆妈妈”的事。对这些看似“拈不上筷子”的琐碎新闻，依然会派出记者采访，目的就是不断赢得都市报品牌在最基层民众中的口碑。
四是绝不放松舆论监督报道。
舆论监督是楚天都市报的看家利器、起家之本。这是办报的基本新闻理念，也是赢得民心的关键举措。今年初楚天都市报提出主流化转型后，除了加大对地方重大时政新闻的报道分量外，另一个举措就是“稳、准、狠”，搞好舆论监督报道。
7月下旬，有读者爆料称湖北省有些地市在高考录取工作中，一些特权人士为达到子女降低分数录取的目的，钻国家对少数民族优惠的空子，疏通层层关节更改民族成分。记者经过长达半月的暗访调查，充分掌握了第一手材料，向编委会汇报后，编委会果断决定，顶住任何说情之风，迅速推出报道。7月21日头版推出《高考加分，谁在搭民族政策“便车”》的重头报道，并在内版拿出整版作出《石首部分少数民族考生身份变更调查》。报道反响非常强烈，引起省政府高度重视，省民族宗教委员会派人展开调查。
8月，楚天都市报再次聚焦喊了多年的“巡司河治理”，以两个版的篇幅推出了《巡司河何以成“熏死河”》，使这项喊了数十年的政府工程，再次被提上武汉市政府议事日程，市长作出批示，多名副市长现场调研，商讨治理办法。报纸随后连续追踪报道，受到读者好评，称赞报纸为老百姓办了件大实事。
五是报网互动，加强与市民读者的沟通互动。
湖北日报传媒集团以楚天都市报为主体，与腾讯网合作推出的“腾讯・大楚网”已正式上线。这一报网互动举措开创了湖北媒体的先河，通过嫁接腾讯网络传播优势和本报的原创资讯优势、品牌优势，探索符合湖北地域特色的报网互动模式，大大提升了传统媒体报道的速度、广度、深度，将楚天都市报的影响力向青年人群渗透。腾讯网在湖北有1300万个QQ用户，大楚网开通以来，网友反应热烈，新闻爆料平台的爆料让人应接不暇。
网络传播策划方案范文5
事实上，现在许多城市都在做这样的事情，只不过，作为一座城市，与个体的人不同，因为其构成侧面不同，相应的利益相关方就不同。比如，城市的优美风景和历史人文景观，可能会让许多游客流连忘返；而城市的良好社会治安和社会保障措施，则会让生活其中的市民感到平和与幸福；良好的投资环境和配套服务则是投资者和大型企业更愿意选择落脚的地方……也就是说，一座城市，要想让所有人对其所有的方面都给出较高的满意度评价，是一件相当困难甚至是不现实的事情。于是，针对什么人，塑造什么样的形象，就成为城市品牌管理者需要考量的首要的问题。因为这一点是城市品牌传播前置性的工作，本文不做更详细的讨论，而是假定在传播对象和形象定位清晰的基础上，探讨城市品牌管理的相关方面。
城市形象推广首先是良好媒介形象的构建
在现在这个高度信息化的环境中，一座城市的形象推广已经很难完全通过口耳相传来实现传播者的期待了。
我们每天生活在其中的这个世界，媒体传播的信息充斥其间，耳之所闻，目之所及，无不是夹杂着各种广告和宣传的信息，这样的信息环境严重超出我们的信息负载能力，因此，有人将我们所处的时代称之为传播过度的时代。然而，虽然每一个人都生活在信息超载的环境中，却又无可奈何地被这些超载的信息裹挟着往前走。很多人都有这样的感受，如果有一天忘了带手机，那么，一天中心里都会有些不安；如果有一天，办公室的电脑无法连接到互联网，那么，甚至是同事之间的沟通都有很多不便，更不要说跟远距离的合作者进行交流和业务联系了。
这样的事实时时提醒人们，我们对于世界的感知已经离不开包围着社会大众的传播媒体了。早在上个世纪30年代，美国舆论学者李普曼就做过系统的研究，他的结论是，现代人对于世界的感知很大程度上来源于传播媒体，通过媒介所制造出的世界图景跟现实的世界图景有很大的不同，他把这种由大众媒介建构起来的世界图景叫“拟态环境”，也称为“假环境”。
城市形象的推广也是如此。虽然每一座城市都会让居住于其中的市民能够对其有直接的感知，也会有一部分外地游客因为各种机缘而有机会到此一游，留下一些走马观花的印象。对于大多数公众而言，一座城市的形象主要是通过大众传播媒介和网络传播平台形成的，甚至在大多数情况下，本地居民对于城市信息的全方位了解也需要借助于当地的广播电视、报纸以及新媒体平台等大众传播媒介。正因为如此，对于城市品牌的管理与推广而言，公众印象中的城市形象更多的是虚拟的形象――通过媒介塑造的城市图景，而这一图景的最终品质取决于一座城市对于其自身品牌和形象的积极而到位的管理。
遗憾的是，中国的许多城市对于自己的媒介形象构建还缺乏正确的认识，甚至出现将不良或者负面联想赋予城市，以博取知名度的短视行为。最典型的例子是，2010年3月宜春市旅游政务网爆出一条被网友称为最雷人广告语的城市宣传口号：“宜春，一座叫春的城市”。一时间，网友纷纷在互联网上转载，传统媒体的转载和评论也同样数量惊人，许多网友和社会知名人士对这种哗众取宠、故意用低俗的语言来吸引公众眼球的行为表示批评。而宜春旅游局的回应称，这则广告语是一位旅游专家提议的，因为宜春长期不被人认识，老被遗忘。
一直到今天，还能够在不同场合看到人们以调侃的口吻提及这座“叫春的城市”，这表明，希望以此博取知名度的目标已经达到了，问题在于，这样的知名度对于城市总体形象的塑造带来了什么样的帮助？有媒体评论说，这种类型的推广口号，反映的是城市管理者“暴发户”的心态。这样的效果也许是宜春市以及那位出主意的旅游专家所始料未及的。
城市形象信息的释放节奏和推广进程
既然城市形象的塑造在信息超载的时代仍然依赖于大众传播媒体，那么，对于城市品牌的管理者而言，问题的关键就是怎样才能够让大众传播媒体按照品牌推广的需求和节奏向社会公众传播相关信息。
对于大多数城市而言，城市形象相关信息的目标受众是多样化的：有些信息是城市精神品质塑造所必需的，其主要受众应该是本地居民；有些信息是有关城市核心竞争力的展示，其目标受众则是广大的外地潜在游客和投资者；还有些信息是关于城市发展规划的，其传播价值对于不同受众就要进行分解释放，根据不同对象的兴趣点进行合理的信息配置。同时，城市形象的构建过程不是一次完成的，需要有目标明晰的战役性推广作支持。比如，北京举办奥运会的过程，同时也是将“人文北京、科技北京、绿色北京”的城市形象向世界推广的过程；上海世博会则是将开放多元、可持续发展的城市形象让公众在体验中感知。这样的情形再往前推，甚至可以看到当年的大连就是通过举办国际服装节推介城市品牌，构建城市媒介形象的。
从这些活动中，不同城市如何把握宣传推广节奏，控制相关信息释放的经验中，可以发现城市形象信息向公众推介的部分规律。
以上海世博会在筹备期中的推广计划为例，可以看出一项关乎城市形象的大型会展活动需要有怎样的长期规划和短期策略。
上海世博会的长期宣传推广计划分为三个阶段: 第一阶段是从2003年到2005年，目标是让国际社会、国内外企业、民众进一步了解上海世博会；第二阶段是从2005年到2008年，目标是推动招商、招展和引资工作；第三阶段是从2008年到2010年，目标是吸引、组织更多的游客。
与此计划相配套的活动有，2003年的会徽征集活动，2004年的会歌征集活动，2005年的 “世博”展示策划方案以及吉祥物等的征集活动，2006年的“迎世博，学礼仪――百万家庭学礼仪”的活动，2007年的“世博校园行”活动，2008年志愿者标志与口号征集活动等等，形成有节奏推进的态势。在世博会开幕前100天、50天、30天等重要时间节点，上海世博会旅游推广工作领导小组通过举办“全球百城世博旅游推广月”、“世博旅游大篷车”、“全国百城世博旅游推广周”及“百年世博梦”、“迎世博与旅客同行”等主题鲜明、内容丰富、形式多样的世博旅游系列推广活动，将世博会的宣传推广工作推向，超越了世博会开幕前设定的接待7000万游客的目标。
上海世博会在宣传推广方面的成功经验对于城市品牌形象塑造所具有的借鉴意义在于，对于城市媒介形象的构建，城市相关部门一定要有明确的目标，并且形成实现这一明确目标的路线图。这张路线图中应该包括时间节点的设定，实现目标的步骤及其与时间节点的对接，每一个推进周期中应该包含哪些具体的推介手段和方式，在接近目标的关键阶段，应该采用怎样的综合策略，达到城市媒介形象的推介高峰。
当然，任何一项面向社会大众的宣传推广工作，都不可能将所有的宣传推广路径事先计划清楚，现实的情况常常是，在宣传推广的大趋势上，保持良好的方向感；对于一些可以预见和难以预见的突发事件及情况，对于与总体形象构建不一致甚至相抵触的事件和信息的传播，要有周密的应对预案，保证环境噪音控制在不干扰正常信息传播的范围内。
媒介形象构建的噪音信息应对预案
一座城市的品牌形象如何，首先取决于城市管理者的品牌自觉和对自身形象的总体判断及期待，这也正是城市媒介形象构建的基础性条件。很难想象，一个不知道要将自己塑造成什么形象的城市管理者能够设计出完整的战略规划，持续地向公众传递与目标形象相一致的多元信息，并有效控制不利于城市形象构建的噪音性信息。
所谓噪音信息，指的是那些对于正常的城市形象构建形成干扰的信息。比如，对于一座将“秀美山水”作为城市形象核心组成部分的城市而言，通过大型加工企业或者是高污染企业获得了经济的高速增长，且不说这样的发展方式是否与城市整体定位相一致，单就城市的媒介形象构建而言，如果将这一信息作为城市发展的重要成就向公众展示，就有可能形成意想不到的负面效果。
更简单的例子就是，一座以秀美风光吸引游客的城市，治安问题、游客被殴打等负面新闻不时在网络和大众媒体上曝光，对于这座城市的发展来说意味着什么是不言自明的。去年10月份，西部一座以著名文学家的小说而闻名于世的小城，30多名凶手将19名游客围困近一小时，在四川、湖南两地警方的共同努力下，他们才最终得以逃出“魔掌”。随后近半个月的时间，当地相关部门一直没有正面积极回应，消息一出，公众反响强烈，人民网随后进行的一项调查显示，有近90%的网友表示不再去这座西部小城旅游，支持对其“封杀”。笔者对于这座城市有很好的印象，不愿在这里进行再次传播。但是，事件的出现以及在网络和传统媒体上的多轮互动，对于这个曾经在公众心目中有着世外桃源般的边城造成的形象和品牌伤害是显而易见的。
