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网络传播与新媒体范文1
【关键词】新媒体 秦皇岛 旅游文化 网络传播平台
有“京津后花园”美称的秦皇岛确立了“旅游立市”的发展战略，2003年入选中国首批优秀旅游城市，旅游业是秦皇岛的支柱性产业，是我国著名的旅游胜地。在2010年12月9日召开的全国旅游综合改革试点城市工作座谈会上，秦皇岛与成都、舟山、张家界4个城市一起被国家旅游局和国家发改委确定为全国首批旅游综合改革试点城市。互联网的发展和普及，为旅游文化包装宣传和旅游业的个性化发展提供了广阔的平台。如何宣传旅游文化，促进旅游产业的发展，成为困绕秦皇岛旅游业发展的一大难题。如何构建秦皇岛旅游文化网络传播平台，更好更快地宣传秦皇岛呢？又该如何选择更有效率的宣传与传播媒体呢？
一、新媒体概述
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字电影、数字广播、手机短信、移动电视、网络、触摸媒体等，并且新的形式不断涌现。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
新媒体发展速度远远超越传统媒体，并且呈现出融媒介、整合营销的大趋势。比如电视购物，虽然电视是传统媒体，但是电视购物作为新兴起而且具备一定意义上理念的创新也具备相当的市场需求而产生，当属新媒体之列。再如，网络中的具体的一些新颖的媒体形式，或者新兴的一些因网络而产生的信息通道，也是可以成为新媒体。比如腾讯、开心网、以及个人博客这些具体项目的创新也是新媒体的典范，而且形成了一定的效应。
二、秦皇岛旅游文化网络传播现状及存在问题
（一）旅游文化网络传播现状
文章基于旅游网站的常见类型进行了抽样调查，重点抽查出以下几个有代表性的旅游网站进行综合研究：
（二）旅游文化网络传播的问题
（1）缺乏综合性强的旅游门户网站，缺少对旅游文化的系统展示平台。秦皇岛作为一个旅游城市，长城、滨海、生态具有代表性，大部分秦皇岛旅游网站在界面设计方面没有体现出秦皇岛的特色；游客无法从一个网站中对秦皇岛旅游城市的整体形象有深入的认识。
（2）资源缺少系统化的整合，呈现方式较为单一。各网站对秦皇岛市旅游文化的传播各有侧重，缺少系统化的整合，很难通过某个网站较为全面、完整地查阅到关于秦皇岛市文化发展的全貌；另外对秦皇岛特色美食和特色商品介绍很少。
（3）互动环节少，缺少特色支撑。网站中对景点特征的描述主要以文字描述为主，图片为辅，没有体现旅游网站的多媒体的特点，例如缺乏视频和虚拟现实技术方面的应用。对一些新兴的旅游方式比如自助游、互助游缺乏支持。
三、秦皇岛旅游文化网络传播策略
（一）打造旅游文化网络传播的品牌平台
（1）构建统筹的官方门户网站。传送正规渠道信息与国外成功的旅游文化网络传播案例相比，我国旅游网站各自为政，缺乏管理，网络传播难以发挥实效。借鉴国外成功经验，针对秦皇岛旅游实际，建立门户网站来统筹秦皇岛旅游官方业务网和旅游文化传播网。
（2）构建横向旅游文化传播网，挖掘潜在旅游者。依据游客群体特征来丰富网络传播平台语言版本，在各大搜索引擎上广泛注册，让更多国内、外游客能通过传播平台了解以旅游立市的秦皇岛。此外还可在人气旺盛的门户网站上给出秦皇岛旅游的链接。例如：Facebook和人人网都有一个公共主页的功能，任何企业都可以通过建立一张公共主页来介绍自己的产品和服务，并与自己的拥有进行沟通。
（二）推进多媒体平台旅游文化资源的融合
（1）构建“秦皇岛旅游文化网络宣传体系”。以互联网为依托，系统地开展秦皇岛旅游文化建设与品牌宣传，构建一个“秦皇岛旅游网络宣传体系”。该体系应包括以下内容：一个百度贴吧；一个旅游微博；一个旅游节事活动；一份旅游电子地图；一个QQ旅游交流群；一个旅游视频资源库；一本旅游电子相册；一首旅游网络歌曲；一套旅游邮票；一套旅游一卡通；一次网络旅游知识竞赛等。
（2）建构“秦皇岛网络视频资源库”。皇岛市旅游资源集山、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、关、城、港、寺、庙、园、别墅、候鸟与珍稀动植物等为一体，旅游资源类型丰富，是开展多项目、多层次的旅游活动，满足不同旅游者旅游休闲的最佳场所。构建形象化的秦皇岛视频资源库，将秦皇岛旅游资源更快、更好地呈现在更多旅游者的面前，如优酷网中的“秦皇岛之魂”视频短片点击率颇高，将等画面完美呈现，打造出一幅“长城滨海画廊，四季休闲天堂”的美丽画卷；再如如孟姜女庙景点的对联，欢乐中国行主持人董卿演示断句读法视频就是很好的宣传片，欢乐中国行—魅力秦皇岛节目将这座兼得山海之势，蕴涵着无数美丽传说的海滨之城立体、形象、深刻地刻画在全国人民的脑海。这种传播沟通不像传统的电视广告投放那样是夹杂在众多的广告片中的，所有的观看者都是在不受任何其他广告的干扰下观看的，观看次数不受限制，其深度传播程度亦远非传统电视广告可比。
（三）构建“影视旅游型”景区
随着影视产业的发展，影视作品的拍摄和热播使得一大批传统的旅游景区重新焕发出光彩。据东北某旅行社针对游客的问卷调查显示：68%的游客认为出游地选择因素中受到了影视剧的影响，52%的游客在旅游期间会询问当地导游关于东北题材影视剧的情况，72%的游客想品尝正宗的东北菜，43%的游客想了解电视剧中描述的东北农村风貌，24%的游客在参团前询问所行线路是否有影视剧中的外景地。正所谓“影视搭台，旅游唱戏”影视剧的热播，产生了旅游需求，直接或间接地带动了各种旅游要素的发展，推动了当地旅游业的发展。如《闯关东》以雪乡作为外景拍摄地，从而让雪乡这个白雪堆积，炊烟袅袅的梦幻冰雪童话般的小乡村，呈现在全国观众面前， 成为游人向往的地方。再如辽宁象牙山风景区也借《乡村爱情》火爆而起，仅作为一部电视作品拍摄主景地，成为了关注度极高的旅游景区之一。影视与旅游的结合实现了彼此的双赢，形成了紧密的互动发展。
（四）完善文化传播的推广宣传功能
（1）制造新闻提高曝光度。应该每隔几天都有一到两篇的介绍秦皇岛市风景或者节事活动的公关新闻稿出现在各大网站，能保证秦皇岛市不间断的曝光度。要加强在网络宣传推送方面的主动传播，不仅多快好省地巩固了已有的知名度，而且显现了不断思索、不断创新的城市形象。
（2）口碑传播扩大知名度。在综合门户网上的开设专门社区，集中游客们对饮食、酒店、娱乐、景区等方面点评，真实客观，有参考性。“自由行俱乐部“论坛中，配合着自驾游的行程，在网络论坛的旅游板块全程曝光，吸引更多的驴友。
（3）举办节事活动。节事活动的举办既能扩大城市的影响力，又能带动城市经济的发展，开展创意性的节事活动是加深游客体验的良策。
（4）鼓励专业企业带动秦皇岛旅游网站发展。政府作为秦皇岛旅游业、软件业、网络业发展的倡导者，理应在网站的发展，尤其在旅游网站的发展上，给予支持和鼓励。就秦皇岛缺乏专业的旅游网站企业这一现状而言，政府应制定一些积极的政策，鼓励成熟的旅游网站公司落户秦皇岛，带动秦皇岛的旅游网站的发展。再者，对于企业自身而言，应多学习借鉴同程、携程的发展经验，加强与成熟的旅游网络之间的沟通与合作，从而提高旅游网站自身的实力和企业知名度。
四、结论
新媒体技术的普及使旅游文化网络传播发生了巨大变化，依托新媒体技术对秦皇岛市旅游文化进行包装宣传，打造本市旅游业的个性化发展广阔平台，更加有效、快捷地宣传秦皇岛的旅游文化，扩大秦皇岛市在国内外旅游市场的影响力。
参考文献：
网络传播与新媒体范文2
网络新闻以网络为传播平台。一方面，网络传播的特点势必影响着网络新闻编采特点；另一方面，网络新闻在编采过程中也要时时刻刻注重网络传播的特点，只有这样网络新闻才能更好地发扬技术带来的优势，才能有别于传统媒体的新闻形式，有独立存在的理由与持续发展的可能性。
本部分将通过对网络传播特点的分析、以及网络编辑与传统媒体编辑工作的对比研究，探索网络新闻编辑的基本规律----开放式规律。以下各部分的论述都将建立于这一基本规律之上。
一 、 网络传播特点分析
关于网络传播的特点，目前存在多种解说。
例如：有将网络媒体特点归结为：1）超越时空限制；2）海量信息；3）多媒体；4)交互性；5）小众化（实质上强调的是个性化服务）；[1]有将网络传播特点归结为：1）传播主体多元化；2）传播方式多媒体；3）传播关系的交互性；4）信息接收的个人化和主动化；5）信息传播的快捷性；6）传播内容的广泛性；7）传播环境的全球化；[2] 还有将网络传播特点归结为：1）交互性；2）海量性；3）即时性；4)超文本信息检索方式；5）媒体个人化；[3]
将散见于各报章、论著中的表述归结起来，尽管各方表述在选取词汇与着重要素方面有所不同，但是在网络传播的基本特点方面，大家还是有一定的共识。简言之，就是普遍承认网络传播在如下方面拥有与传统媒体完全不同的特点：交互性、海量性、多媒体、即时性、个人化、超文本等。
1）交互性：传统媒体将信息单向传递给受众，网络传播则提供一种双向传输的信息渠道。用“逻辑拓朴结构”（它是描述不同网络系统中信息传输逻辑过程的方法）分析，传统媒体的逻辑拓朴结构是星型结构，即中心制作，四面传输。其特点是1）中心节点：报社、电台、电视台是传播中的唯一信息来源；2）单向流动：信息由信息源向终端点“受者”流动；3）终端点彼此孤立，没有联系；4）中心节点批量复制同样信息，单向传诸终端点。这种结构使得传统媒体基本上只根据自己的判断决定什么样的信息，受众只能照单全收，形成了“我传你受”的传播定势。网络媒体基于完全不同的一个平等交流的信息平台。网络传播的逻辑拓朴结构是环形分布式的，其特点为：1）拓朴结构中无中心节点，每个节点都可向其他节点发送信息成为信息源；2）双向流动：任何节点都可以向发送信息的节点传回反馈信息；3）网络各节点之间不是孤立的，任意两点可以通过网络进行双向信息交流；4）任意两点间的交流路径不只一条。采用这种逻辑拓朴结构的网络传播本身就具有双向交流的特点，这使得传受双方较之传统媒体而言，双向交流的发生更为经常也更为深入。[4]
2）海量性：因特网将全世界的计算机和计算机连接起来，从而形成了一个巨大无比的数据库。世界上任一时间任一地点发生的任一事件都有可能成为网络的信息被广泛传播。与传统媒体相比，由于它得天独厚的技术优势，它可以逃脱报纸版面、广播电视固定时段、节目容量等诸多限制。技术创造的电脑网络时空，几乎可以将全世界的新闻信息全部包揽；此外，由于传播主体的多元化，“人人皆可成为信息源”-----使得网络信息得以最大限度的源源不断；其次，由于数据库的存在，得以纵向保存历史新闻信息，正是信息集纳的广度与深度形成了网络传播的海量特点。
3）多媒体：报纸通过纸质媒介利用文字和图片传递新闻，广播以声音发送信息，电视借助声画播放节目。网络媒体则兼容了文字、图表（片）、声音、动画、影像等多种传播手段保存信息、表现信息、发送信息。网络传播的多媒体特点最大限度地实现了各种传播形式的“兼容并包”，丰富了新闻传播的手段。受众也有了众多的自由选择，他们可以根据自己的喜欢选择有字无声、有声有像、图文并茂等多种形式，各种感官得以充分调动。
4）即时性：报纸使用纸质媒介传递信息，传递速度受制于交通手段和零售环节；广播电视采用无线电磁信号的形式，由于受到信号传输覆盖面的限制，传输范围之外的地方还需其他手段帮助来获得信号，增加环节会大大影响传播速度； 网络新闻传播的载体是光纤通讯线路，光纤传递数字信号的速度为每秒30万公里，瞬间可达世界上任何地方，从而在技术环节上保证了网络新闻传播的即时特点。此外，传统媒介需要制作周期，有截稿时间的限制。而网络新闻传播则不受此限，新闻稿件可以随到随发，24小时不间断发稿，受众可以在第一时间知道所发生的一切。
5）个人化：尼葛洛庞帝在《数字化生存》中曾指出：大众传媒应该重新定义为“发送和接收个人化信息和娱乐的系统”。网络传播的个人化特征非常明显，技术带来的优势可以使得受众从容地利用各种检索工具在各类数据库中“各取所需”；受众还可以自由的选择信息接收的时间、地点以及媒介的表现形式；与此同时，作为网络传播另一端的传者也可用一种“信息推送技术”，根据用户的需求为他推送信息的专门化服务。信息的传播在网络中显得个性张扬、特色鲜明。
6）超文本：与传统媒体不同，网络传播是建构在超文本、超链接之上的全新传播模式。超文本，与用字符串来表达，以线性形式进行组织的传统文本信息的处理方式有很大不同。它不是以字符，而是以结点（Node）为单位组织各种信息，一个结点是一个“信息块”，结点内的信息可以是文本、图像、图形、动画、声音或其组合；它的信息在组织上采用网状结构，结点间通过关系链加以链接，从而构成表达特定内容的信息网络。它对信息的存储可以按照交叉联想的方式，从一处迅速跳到另一处，打破了原文本系统只能按顺序、线性存取的限制，可以方便灵活的检索。超文本赋予网络传播许多优势，比如说，形成网状的复杂信息结构，系统能按不同查询条件链接，从而使网络传播拥有强大的检索功能；此外，它有良好的编辑功能，可以进行多窗口编辑，使得网络编辑可以方便地容纳更多元素。
二、 开放式------网络新闻编辑的基本规律
对于报纸、广播、电视等传统的新闻编辑工作而言，除了共同遵守的诸如宏观的“把关”、“发言”以及微观的“文稿（声像）通顺”、“节（栏）目整体感强”等编辑规律外，它们还有各自突出的、根本的特性，比如说，报纸编辑突出“版面和谐”，广播编辑强调“口语化、符合听觉规律”，电视编辑则非常重视“声画合一”。正是这些特性构成了不同媒介的不同编辑规律，那么网络新闻编辑的根本特点、基本规律是什么呢？
网络是一个平台，它本身可以容纳报纸、广播、电视的所有的传播功能，因此，可以说，在网络新闻编辑中，如果偏向文字（如网络报纸）则要重视“版面和谐”、偏向声音（如网络广播）则要重视“口语化、符合听觉规律”、偏向声像（如网上电视）则要重视“声画合一”。从这一角度讲，网络新闻编辑要遵循传统媒介编辑的所有规律。但是它有没有自己的规律呢？有没有自己区别与他者而独享的又是最基本的规律呢？
本文认为，除去一切表象的呈现，更深入研究网络新闻编辑，我们发现“开放式”是网络新闻编辑的基本规律，是渗透到网络新闻编辑工作各个环节中的一条主线，它是网络新闻编辑区别于他类媒体编辑工作的一个基本特点。
因特网实质上是一个时空开放的网络空间。正是这种“时间与空间上的最大限度开放”赋予网络传播以“交互性、海量性、即时性、多媒体、个人化、超文本”等众多特征。通过对网络的这些传播特征深入分析，不难发现“开放式”是它们共有的也是最基本的特性。所以，笔者以为，如同报纸的“版面和谐”、广播的“口语化、符合听觉规律”、电视的“声画合一”等为上述媒体的基本编辑规律一样，“开放式”规律是网络媒体的基本规律。
这里指出的“开放式”包含三个层面：时间层面的开放、空间层面的开放、技术层面的开放。下面我们依次对网络传播的“交互性、海量性、即时性、多媒体、个人化、超文本”6大特征进行分析：以此论证“开放式”规律是网络媒体的基本规律这一命题。
1）交互性：交互性包含“一人对一人、一人对多人、多人对一人、多人对多人”的传播方式。交互的形成正是时间层面、空间层面上的开放性带来的。时空开放，从而可以实现“此时与彼时、此地与彼地、此人与彼人”的共时或异时、同地或异地传播，时空的开放赋予传播更多的深度与广度。
2）海量性：海量性特征可以从三个方面理解：其一、网络传播实现了地域上的全球覆盖（这是空间上的开放性导致的）；其二、网络传播实现了信息的海量存储（这是时间上与空间上的开放性导致的-----网络传播可以横向容纳世界各地的所有信息，巨大的数据库可以纵向容纳历史信息）；其三、网络传播中信息存储的质的多样性（网络传播中的信息可以以“文字、图像、声音、动画”等多种形式存储，这是技术开放性带来的结果）
3）即时性：得益于技术带来的优势，因特网可以不受印刷、运输、发行等因素的限制，实现信息的“瞬间”传输，传播速度快、时效强。时间上的开放性是新闻即时传播的前提与保证；此外，每一个网民都是一个新闻线索提供者，也是新闻者。“地球上没有一家报社、广播公司或电视机构有实力把他们布置到世界上所有的地区，去应付突发事件” [5］， 从这个意义上讲，网络传播即时性的前提正是在于“空间上的开放性”。
4）多媒体：网络传播实现了“文字、声音、图像、动画”等多种手段组合的多媒体传播，这正是技术开放性带来的直接成果。技术的开放增强了网络本身的容纳力，技术的开放延伸并调动了人类的各个感觉系统。
5）个人化：个人化特点意味着受众“可以自由地选时收看”（时间上的开放性）、“可以自由地选择世界各地、古往今来的内容”（时空上的开放性）、“可以自由地选择接收模式（有声有像或有声无像或图文并茂----不同媒介功能的任意组合）”（技术上的开放性）。正是时间、空间、技术上的开放性使得“个人报纸”、“我的新闻”等个人化的传播得以实现。
6）超文本（超链接）：超文本（超链接）本身就是技术层面上的一种开放模式。超文本的文本构成模式与超链接的传播结构使得信息检索得以时间、空间全方位开放，从而轻松实现了“此时或彼时”、“此地或彼地”、“共时或异时”、“同步或异步”的查询功能。
综上所述，我们可以看出，网络传播最本质的特征在于“开放式”，正是“开放式”这一特征，使得网络传媒能满足不同层次、不同特征、不同分布的各类受众的多样、动态、个性化的需求。这决定着，网络新闻编辑也要遵循开放式这一基本规律，网络新闻编辑工作中所涉及的“编辑思想、编辑策划、编辑实务”等都应是基于“开放式”这一规律之上的。
[1] 参见：张海鹰、腾谦编著《网络传播概论》第77页----第80页，复旦大学出版社
[2] 参见：雷跃捷、辛欣主编《网络新闻传播概论》第54页---第70页，北京广播学院出版社
[3] 参见：《网络季风丛书：人人都是国王》，山东文艺出版社]
网络传播与新媒体范文3
第一，重视程度不够。网络媒体的发展为城市形象传播提供了宽广的平台，也为城市发展提供了新的机遇。由于我国的城市形象网络传播起步晚，人们对城市形象网络传播不甚了解，不愿意在城市形象网络传播上投入过多。第二，专业人才缺乏。城市形象网络传播是一项具有挑战性的工作，需要一批懂网络、懂传播、懂策划的专业人才。由于我国城市形象研究发展较晚，城市形象传播教育发展滞后，缺乏网络媒体传播城市形象的专业人才，导致许多政府部门不知道如何进行城市形象定位，不会开展城市形象网络宣传。第三，策划性和互动性差。当前，一些城市已开始进行网络宣传，地方门户网站、商业网站、新闻网站等都有城市形象的内容，这些内容有些杂乱无章，有政府在网上进行的有偿宣传，有市民、旅游者、投资者等无意的信息，也有新闻报道时涉及的内容，缺乏规划性、系统性和多样性，难以留给受众整体形象和深刻印象。城市形象传播离不开政府和受众的有效互动，如城市形象定位、设计等不仅应考虑城市的历史、文化、资源、经济等因素，还应考虑市民及受众的观点，许多城市的城市形象网络传播机制不健全，尚未建立网络舆情收集和反应机制，不能对城市形象进行有针对性的传播。
二、加强城市形象网络传播的策略
1．加强城市形象网络传播的领导工作。
城市形象的网络传播主体多为政府部门、企业、市民等，政府是城市发展的策划者与领导者，政府的宣传方式、目标制定等直接影响着城市形象传播效果。城市形象问题实质上是政府公关问题，涉及到政府部门、企业、社会组织、市民等，需要有专门机构组织和协调城市形象宣传工作，这样才能更好地提升城市形象、打造城市品牌。例如，在汶川大地震之后，成都市就成立了由房管局、旅游局、成都传媒集团等单位组成的“城市提升形象协调小组”，有组织、有计划地宣传城市形象，收到了良好的宣传效果。因而，地方政府应成立专门的城市形象领导小组，整合本市的新闻网站、商业网站、门户网站等网络资源，有目的、有计划地开展城市形象网络传播工作。同时，地方政府应加大城市形象网络宣传的投入力度，多在省级、国家级网站上宣传城市形象，不断提升城市的知名度和美誉度。
2．大力培养城市形象网络传播人才。
要通过网络媒体宣传城市形象，就需要培养一批懂网络、懂传播的高素质人才。为此，政府应成立城市形象传播机构，选拔优秀人才，不断提升城市形象宣传队伍的质量。此外，地方政府应主动与知名网站、高校等进行人才培养合作，依托高校、企业丰富的资源优势，培养专业的人才，如让领导干部到高校参加学习培训或到企业进行挂职锻炼，不断提升领导干部的网络传播能力和舆情表达能力。
3．科学确定城市形象网络传播定位。
城市形象定位是城市形象网络传播的基本前提和核心内容，准确的城市形象定位既能够体现城市的现代化特色，又能够体现城市的历史传统、民俗文化、精神理念。城市形象定位涉及城市视觉、行为、理念等形象，视觉形象主要指城市建筑、基础设施、规划、设计、标志等，行为形象主要指城市的行为规范、行为模式、行为理念、职业道德、敬业精神等，理念形象主要指城市使命、城市精神、城市道德观、城市宗旨等。在城市形象网络传播中，应将传统与现代、共性与个性、环境与功能等结合起来，在准确把握城市的经济、政治、历史、文化的基础上进行城市形象定位，重点推介城市的发展环境、独特资源、政府形象、城市文化等。在城市形象定位之后，应打造城市形象关键词，从不同侧面支撑城市形象定位，如果关键词选择不合理，就会使城市形象宣传效果大打折扣。例如，长春市的整体形象定位是“东北亚文化名城”，在传播城市形象时又提出了“电影城”“雕塑城”“汽车城”“大学城”等，但由于这些并不能很好地支持“东北亚文化名城”这一城市定位，从而影响了城市形象网络传播的效果。
4．运用多种网络传播方式。
网络传播与新媒体范文4
网络的世界性与残疾人问题的地方性结合
从西方北京残奥报道的网络传播来看，网络传播具有世界性的特点，它不受电波传递、纸媒发行的限制，只要有网络，就能够清楚地看到网络内容。然而，西方网络传播的残奥会报道并不满足于这种特性，而是根据残疾人问题的地方性特点，拿到世界性的坐标中来考察。这是一种挖掘本土问题意识与发展具有本土性的理论构架，是一种解决问题的理论态度。也就是通过残疾人生存状况在世界范围内的优劣对比，寻求解决本土残疾人问题的途径。
《纽约时报》网站(简称“时报网”)作为西方最有影响力的新媒体，9月6日以“残奥会运动员将公平纳入目标”为题，指出美国残疾人运动员与世界其他国家的对手相比，受到本国的不公正待遇。文中指出，美国残疾人运动员在美国国内没有得到像常人运动员的待遇，“美国残奥会选手声称，因为在加拿大和英国这样的国家，国家为残疾人运动员提供与正常运动员完全相同的待遇；后果是他们不得不与这些高训练的残疾人运动员同台竞技，故美国残疾人运动员奥运成绩一直不佳”。报道中还专门列举一位在伊拉克战争中致残的老兵科特尼・克莱蒙斯，他说：“在保护这个国家的时候，我们做出了最大的努力；但我们却得知，其他国家为自己的残疾人运动员提供良好的福利与资助，但我们国家却没有。这多么令人失望”。
纽约时报网的残奥报道的思路很清晰，把网络传播融入到美国一个边缘性的社会问题上：残疾人待遇。这种新闻思维是在报道的时候力求本地化，着眼于找出本地问题，放在全球大背景里面，与其他国家相同的人群相比较，找出问题所在，并朝着解决问题的方向做探讨。这种网络传播的世界性与残疾人问题的地方性结合，还表现在对他国弱势力的关怀，多是西方残疾人问题做得较好的国家，其网络媒体的这种倾向较为明显。
德国之声电台网站9月9日以《中国人残疾事业有长足进步》为题，指出“关心残疾人在中国社会还不多见，北京残奥会有助于强化人们重视和关心残疾人事业的意识”。文中以数据说理指出，中国有8300万残疾人，其中43％是文盲，因为受到歧视从来都没有上过学；900万残疾人失业，一些人不得不以乞讨为生，这在社会文化较为多样的西方还不多见。文中还指出，因为残奥会的推动，“公民的积极倡议与中国政府过去20年的行动，确实强化了人们对残疾人事业的关心”。文中还引用《南德意志报》的评论指出，“现代化的北京建有宽敞的街道，比老北京更适应残疾人生活，故此，一种新的意识正在形成”。大框架中的比较推出问题之后，又回到寻求问题的地方化解决途径上。
残疾人状况的世界舞台展示与挖掘地方问题意识，成为西方网络媒体的显要传播思路，这也是北京残奥会在西方网络传播的现状，可能是我国未来残疾人网络传播的发展方向。
网络的平民身份对残疾人“权利”的考察
残疾人信息传播研究初期，传播管道、特别是传统大众传媒的渠道霸权与公权力优势，关于残疾人资讯所包含的观点毋庸置疑，成为树立民众残疾人观念与规避风险的重要指南。然而，网络媒体的出现改变了信息源的渠道霸权，因为网络传播改变了普通民众对于媒体信息来源的可接近性。按照美国新媒体学者安德生的观点，网络传播的背后有一个巨大的平民长尾市场。平民最接近于像残疾人这样的边缘人群，在北京残奥会的报道中，网络媒体亦充满对残疾人话语权、生存与发展权利的角逐。
与《纽约时报》纸媒一样，时报网的报道思想在西方新媒体传播中具有开导风气之先的作用。在北京残奥会前后，该网络关注残疾人运动员在美国维权的活动。它以系列报道的形式，报道托尼・伊利格斯等三名残疾人运动员状告美国奥委会，因为他们给美国常人运动员与残疾人运动员不同待遇。残奥运会结束快一个月的10月6日，时报网以“法院让权力方美国奥委会获胜”为标题，指出美国政府对残疾人运动员与常人运动员使用两个标准，残疾人运动员直接资助少得可怜，几乎没有健康保险机会。也没有多少训练费用。时报网引用托尼的话说：“判决很让人失望”。“我们会寻找其他途径继续战斗下去”。
时报网的报道并不想把此变成一家之言，最后引用美国奥委会新闻官戴利尔・希波尔的话说：“自从2001年美国残奥会成立以来，我们一直在寻求争取残疾人权利的机会”。残疾人需要有常人平等的权利，而时报网就是通过贫民的视角，把残疾人权利纳入社会框架内进行考察，使得网络传播脱离了中性的载体，成为从话语权力到残疾人人身权利的角逐场。
在北京残奥会报道中，西方网络传播把残疾人的维权话语，进一步扩展到残疾人内部的不平等。在英国的《泰晤士报》网上，9月12日刊载了路透社残奥会不平等权利的问题。文中指出残奥会本来是展示残疾人精神风貌与体能的盛会，有些运动员展现了本色，有些运动员则出现舞弊现象。有些残疾人运动员使用利器刺激自己在比赛中获胜，从而出现了残疾人之间的竞赛不平等。文中引用奥委会官员的话一再警告，这样即造成对其他运动员的不平等，也会出现死亡现象，且比赛过后一旦发现就取消比赛成绩。
西方的网络传播还善于从制度化的思维中寻求残疾人维权的途径。美国《基督教科学箴言报》网(简称箴言报网)9月9日以“残奥会暴露中国残疾人的境遇”为题，认为中国对残疾人的观念转变非常慢，官员与残疾人全力倡导者希望北京残奥会能够成为一个变化的契机。文中认为，中国政府做了很多旨在消除对残疾人歧视的法律，使残疾人在受教育与就业方面享有同等机会。并引用人权观察组织亚洲部负责人索菲・查理森的话说：“中国政府在立法方面值得表扬”。意味深长的是，在这则报道的旁边，就是托尼・伊利格斯等三名残疾人运动员状告美国奥委会的消息，箴言报网的用意明显：美国残疾人问题不妨可以仿照中国做法。
相对传统媒体来说，网络传播的声音是多元的，信息渠道是多样的。网络时代的受众更多地具有某种后现代文化的特质，对传统媒体在形象构建方面有一种与生俱来的反叛。因此， 网络时代的传播要想达到某种效果，需要适应受众的这种心理特征。北京残奥会西方媒体就注意到这种网络民主，着重残疾人权利的考察，也是对残疾人话语权利的一种角逐。
网络“中枢神经”与残疾人形象塑造
西方的传播学泰斗马歇尔・麦克卢汉有句口头禅：“媒介即信息”。麦氏认为，传统媒体的纸媒造成了人类感官的分离，思维的线性；机器把人与人际关系分割与肢解；而电子媒体是人脑“中枢神经系统”的延伸，把人的各种感官重新整合起来。各种传统媒介因表现形式单一而作用于大脑的部分区域，从而造成人的畸形发展；而电子媒体把视听等大脑区域全面利用。重新使得人类各种感官达到平衡。也就是说，在北京残奥会的报道中，网络媒体需要利用各类表现形式调动受众的不同感官，既可以表现残疾人运动员的现场感与不亚于常人的各个侧面，还能够适应受众在网络传播面前的“中枢神经系统”认知规律，让残疾人运动员可贵特质更有说服力地传播给受众。这是网络传播的富媒体优势所在，是其他传统媒体所不具有、或不甚明显的特征。
多媒体运用首先是画面的运用。画面的网络传播不同于其他平面媒体在于，它的画面可以是静的，也可以是动的；它静态的画面容纳量是普通平面媒体或电视媒体所无法比拟的；且网络图片也可以被随意拉伸、停留、剪辑。9月2目的纽约时报网刊载了一组图片对比的报道：“研究发现，无论有无视力，骄傲就是骄傲”。文中指出，不列颠哥伦比亚大学与旧金山大学心理学教授，联合对37国盲人运动员无意识反应进行研究，发现“盲人运动员在获得胜利或失败时的表现，其做出的姿势与有视力的运动员姿势极为相近”。报道的结论是：“这些发现提高了这样一种可能性，与骄傲和羞愧相关行为的反应在人类中可能是一样的”。为了更形象地说明这个假说，网络运用多组图片，把盲人运动员与常人运动员庆祝胜利、沮丧失败的图片进行对比。胜利者都是把胳膊伸向天空，得意洋洋地做出一个“V”字形；失败者皆为垂头弯腰的认输状。时报网的这组图片报道用意明显：从心理机能上，残疾人与常人没有不同。
网络传播与新媒体范文5
[论文摘要]：网络是一种新型的信息传播媒介，它是相对于报纸、广播、电视而言的一种新型信息传播载体，网络传播信息更加自由，便捷，快速，成本也更为低廉，从当前网络信息传播的现状展开分析，对网络传播的优势与不足进行探讨。
网络是一种新型的信息传播媒介，网络信息传播手段的诞生，打破了以往信息传播媒介易受时间和空间制约的局限性，网络信息传播以一种超常的魅力受到社会各界的关注，在此背景下对网络信息传播现状进行分析和探讨具有重大的现实意义和理论指导意义。
一、网络传播
了解网络传播之前，我们需要对传播进行科学的定义。郭庆光教授在《传播学教程》一书中对传播的定义为：“所谓传播，即社会信息的传递或社会信息系统的运行”。网络传播就是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络为媒介进行的信息传播，它是现代信息革命的产物（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。中国现代媒体委员会常务副主任诗兰给网络传播下的定义是：以全球海量信息为背景、以海量参与者为对象，参与者同时又是信息接收与者并随时可以对信息做出反馈，它的文本形成与阅读是在各种文本之间随意链接、并以文化程度不同而形成各种意义的超文本中完成的（《国际新闻界》2000年第6期第49页）。 根据笔者的研究和和总结，我们倾向于这样定义网络传播：所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息（包括新闻、知识等信息）传播活动。在网络传播中的信息，以数字形式存贮在光、磁等存贮介质上，通过计算机网络高速传播，并通过计算机或类似设备阅读使用。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的。网络传播具有三个基本的特点：①全球性，网络传播的全球性是伴随着网络技术的不断成熟和计算机技术的普及而不断发展的。成熟的计算机技术、网络技术和低廉的网络运行成本为网络传播的全球性提供了软硬件保障；网络操作的简便化和大量网民的存在又为网络信息浏览提供了人才支持；②交互性，交互性是网络传播相对于其它媒介的最显著的特征之一，相对于报纸、广播、电视等媒介，网络传播的互动性更强，信息者和信息接受者之间可以进行良好的、实时的、畅通的交流。③超文本链接方式。这是网络传播的独有特征，网络上的信息传播是以网络地址的形式存在，进行信息传播和接受就是反复切换不同的超文本链接。网络信息传播实现了信息传播媒介的多元化，实现了传播手段的创新。
二、网络信息传播现状分析
网络自诞生以来便被迅速地运用于信息传播，网络传播媒介的诞生丰富了信息传播的媒介，当前网络传播媒介体现出以下的一些特征：
（一）网络传播的优势分析
网络媒介相对于报纸、期刊、广播、电视等传播媒介而言，其在信息传播方面具有即时性（网上进行信息不需要烦琐的制作程序，简单、运行快速，从而保证了信息的即时性）、便捷性（在网络上进行信息，不需要掌握高深的技术，不需要特定的空间和时间，只需要一台运行正常的电脑和联通的网线）、低成本性（网络传播的低成本性是由于其对设备、技术的要求简单）、高参与性（网络传播的高参与性是与便捷性、低成本性紧密联系在一起的）、高互动性（高互动性是网络传播的一大特征，网络传播转变了信息接受主体的被动地位，使其由被动的信息接受者转变为主动的信息获取者，可以在网络的信息库里任意索取自己感兴趣的信息）。网络传播媒介的这些优势使得网络媒介在很短的时间内成为社会主流媒介并得到了良好的应用。
（二）网络传播的不足分析
事物总是辨证的，网络传播也不例外。网络传播在体现出良好的应用前景的同时，也存在一些不足，需要我们在今后加以克服。
1．加强信息管理，营造和谐良好的网络信息环境
网络传播与报纸、广播、电视等传播媒介而言具有便捷性、即时性、低成本性、高参与性和高互动性的特征，这同时会导致网络传播监管的复杂性。事实上，一台电脑、一根网线就能实现的网络传播目前日益表现出其监管的难度。当前网络上存在着大量的虚假信息（如诈骗信息等等）、违法信息（如黄、赌、毒信息和其他法律、法规进行的信息等）这些信息的存在一方面破坏了和谐良好的网络信息环境，给网络用户造成了不便，另一方面，对信息接受着传递不良信息，危害了和谐社会的建设。当前我国正在进行的严厉打击网上黄赌毒信息就是网络监管难的反映。因而必须加强对网络传播的监管力度，加快制订网络信息传播的相关法律法规，明确相关监管主体的权利和义务，严厉打击不良网上信息传播行为。
2．加强网络技术安全保护研究，提高网络信息传播的安全性
安全性是进行信息传播的重要要求。当前由于大量黑客、计算机病毒等的存在网络信息传递的安全性不强。信息者的信息可能会在信息传输过程中丢失，甚至被篡改，从而难以实现信息的初始目的；源信息和保存下来的信息储存在电脑中也可能会由于木马、病毒、黑客的攻击而造成损坏无法使用。因而必须加强电脑网络安全技术的研究，提高防火墙、杀毒软件等在网络安全保障中的性能。
网络媒体目前由于其良好的应用优势而得到了广泛的认可和应用，其存在的不足，我们相信将会随着网络技术的进一步发展以及相应的法律法规的完善而被克服。
参考文献：
[1]毕耕著，《网络传播学新论》，武汉：武汉大学出版社2007年.
[2]中国外文局对外传播研究中心主办，《网络传播》，网络传播杂志社2004年.
[3]程洁，张健著，《网络传播学》，苏州大学出版社2007年.
[4]王军编著，《网络传播法律问题研究》，群众出版社2006年.
网络传播与新媒体范文6
关键词： 网络媒体 武术 传播
1.前言
网络已成为现代生活不可缺少的内容，它集新闻、通信、娱乐、资源共享于一体，是现代社会进行信息交流的高速公路。在信息产业高度发展，并且人们对于信息的需求越来越大的今天，网络俨然成了最好的传播媒体，它正在改变人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式。网络缩短了时空距离，大大加快了信息的传递，使得社会的各种资源得以共享，同时也为各个层次的文化交流提供了良好的平台。可以预见，在未来的体育事业中，从体育决策管理、体育教育、运动训练与竞赛、体育锻炼到体育新闻与宣传、体育科技、体育产业和体育文化，都离不开网络。［1］在全球化不断发展的今天，武术运动也应该充分利用网络的传播功能对武术运动进行推广。
2.网络媒体与体育传播
网络传播是指以多媒体、网络化、数字化技术为核心的国际互联网络，也被称作网络传播，是现代信息革命的产物。［2］网络传播是近年来广泛出现于传播学中的一个词，它是相对三大传播媒体，即报纸、广播、电视而言的。与其他大众媒介相比，互联网技术的特点是：不受播出时间、版面限制的信息资源。受众可以根据自己的兴趣和需要自由地选择信息；交流功能，包括个人交流、团体交流等；交互性，使受众个人达到最大程度的参与，这种交互性是电视、广播、报纸、书籍、录音带等媒体所不能比拟的。随着网络时代的到来，网络媒体得到飞速发展，体育信息也成为许多网站的重要传播内容。国际体育界和信息界对此反应迅速，而网络媒体的开发利用也给信息工作带来了革命性的变化。随着1995年国际奥委会在因特网上设立自己的网址，并在2004年成功地建立了外联网，从而使200多个国家和地区的奥委会能够直接获得国际奥委会的信息。［3］此外，各单项组织协会、各国体育组织、各种大型运动会包括奥运会都在因特网上建立了主页，世界各国的体育爱好者可通过网络获得他们感兴趣的体育信息。从世界范围看，网络媒体对体育的发展越来越重要。
3.网络媒体与武术
3.1网络媒体有助于武术运动信息的传播
随着网络技术的不断发展，任何一种管理的依据都将是信息和数据，通过网络及时收集、掌握信息和数据是未来必不可少的方法。由于体育数据是动态的，所以，只有依靠网络才有可能以最快的速度来收集。据统计，到2007年6月我国的网民总人数为1.62亿，仅次于美国的2.11亿的网民规模，位居世界第二位，中国网民年增长率达到31.7%，进入新一轮的快速增长阶段。［4］可见我国上网用户总数具有良好的增长态势，并且继续以极其飞快的速度增长。
中国武术走向国际化是大趋势，通过努力也取得了相当不错的成绩。但是，中国武术在武术国际化传播过程中不能总是停留在技术层面，还应该运用一些现代化的技术手段进行有效的传播。网络传播为武术的发展提供了良好的契机，对武术运动的传播与发展有极大的影响。近年来，随着网络技术的发展，网络传播为武术向国际化发展提供了更大的空间，使武术的传播与宣传得到了空前的发展。要让更多的人了解武术，学习武术，必须有一个面向并且适合广大群众的传播工具，而网络传播就具有这样的特点，它使中国武术在世界范围内实现资源共享成为可能。
3.2网络媒体有助于武术文化的交流
网络媒介是推动武术文化发展的重要动力。中华武术源远流长，内涵丰富，蕴含诸多中国古典哲学、文学、伦理学、中医学、民俗学等文化内容，是中华民族人文精神的反映和体现。武术作为养生健身、延年益寿的重要方法之一，它倡导人们顺应自然，与自然和谐共处，这与西方体育文化主张的征服自然是一种互补。武术的独特之处已经吸引越来越多的西方人关注，并且把它作为了解中华文化的一种途径。互联网通过大量对武术信息的报道，通过武术事件、重大比赛、武林人物，在公众中树立中国武术意识，从而对武术的含义作出全面的诠释，使武术文化得到繁荣和发展。网络使不同文化背景的人们可以在虚拟空间中完成不同文化的冲突和融合，并且在冲突和融合中实现文化传播，这个过程也是武术文化传播的过程。
3.3网络媒体有助于武术产业化发展
体育产业是网络时代的朝阳产业，它在以高科技为核心的新经济中占有重要地位。进入网络时代，由于电子商务在迅速发展，体育产业必然也会得到更快的发展。迄今为止，伴随着网络传播自身的高速发展，网络传播已经成为一个有别于其他传统大众传播的传播方式，它不仅相对独立，而且渗透着先进的科学技术。正是这种无可比拟的先进性使武术产业的运营获得载体和依托。在网络环境下，消费者的个性化需求得到更大的满足，消费者可以更直接地参与到生产过程中，他们的需求直接影响到生产者的产品开发，他们通过网络获得商品的广泛信息，并通过比较进行选择消费。消费者只要轻轻点击一下鼠标，就可以购买到自己喜爱的武术用品。所以，随着时代的发展，网络传播对武术产业的作用越来越明显。
3.4网络媒体有助于进行武术科学研究
体育科学研究是体育领域的知识创造和探索，这一切都离不开信息的传递和收集，文献的收集可以在网上进行，调查研究可以在网上进行，在研究过程中也可以在网上消息，得到同行的交流并解决问题。一些武术网站，如中国武术协会、东亚体育史研究协会等，就在网上刊登武术学会研讨会的征稿通知，并开设网上论坛，大大扩大了学术研讨会宣传的范围，增加了不同国家、不同民族、不同文化背景的人们之间对武术的认识和交流，并普及武术史学的研究成果。［5］为了促进我国武术科研事业的发展，我国武术信息工作者必须为大众提供及时、准确、全面、有价值的武术信息，而其他武术工作者应善于将获取的各种武术信息资源加工整合、去粗取精，提高资源利用效率，促进我国武术科研事业的发展。
4.结语
武术国际化是武术发展的一个必然趋势，现代体育需要开放、沟通与交流，这是全球化趋势的必然要求。网络传播以计算机通信网络为基础，进行信息传递、交流和利用，从而达到其社会文化传播的目的，网络传播无疑给武术信息的传播带来了更加广阔的空间。
参考文献：
［1］熊斗寅.网络时代与体育［J］.体育与科学，2001，（3）：1-7.
［2］诗兰.国际新闻界.2000，（6）：49.
［3］王慧琳，阎伟.体育传播学概论［M］.北京体育大学出版社，2005：59.
