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乡村旅游的发展范文1
逢甲村，位于“世界长寿之乡”蕉岭县北部，群山环抱，古朴宁静。近年来，蕉岭县以全国重点文物保护单位――丘逢甲故居为核心，全力实施“逢甲故里・幸福村居”美丽乡村建设，积极筹措资金，在逢甲村建设游客服务中心、同心公园、休闲观光绿道、连心池及向日葵花海等休闲观景区，致力将逢甲村打造成集爱国主义、海峡两岸文化交流、现代观光农业和美丽乡村建设为一体的田园风情社区。但是在乡村旅游发展过程中依然遇到了一些困境，需要认真思考解决。
一、逢甲村在乡村特色旅游发展中遇到的问题
（一）规划设计不科学，投资项目没有形成财富效应
逢甲村在旅游接待设施上一味追求与城市现代“同一张脸”，并未形成自身人文乡土特色，其在丘逢甲故居旁大力建设游客服务中心，建筑风格为现代欧式木屋，与逢甲故居、周围民居的格调不相符，显得不中不洋。同时项目内涵缺乏吸引游客的独特点，使得投资项目并未产生财富效应，比如向日葵花海观景区的土地增值效益就不明显。
（二）经营管理不专业，缺乏特色服务，客源不足
调查逢甲村乡村旅游管理得知，该村专业管理人才较少，也没有设立规范的乡村旅游管理机构，缺乏现代旅游发展不可或缺的创新理念和运作模式，宣传水平低下，导致该村旅游客源不足，严重制约了乡村旅游经济效益。
（三）当地农民增收效益不明显
投资单一依靠政府财政，没有多元化的筹资渠道，农民出让土地都是一次性支付补偿，与原耕作地没有了任何关系。而同县的长潭镇白马村又有值得借鉴的做法，该村发动乡贤成立农工商发展有限公司，集约300多亩土地，探索村民入股分红办企业新模式。
（四）乡村资源的文化内涵未深挖，未形成特色文化品牌
逢甲村依托的还是较单一、传统的旅游项目，同质化严重，没有利用好丘逢甲故乡这块金字招牌，以丘逢甲为代表的爱国主义，以台胞之乡为主题的台海交流，客家传统民俗、民宿，长寿之乡农副产品等品牌特色还有待深入挖掘。
二、发展逢甲村特色乡村旅游的有效建议
（一）盘活政策，合力支持乡村旅游发展
当地政府应该加大对乡村旅游产业的支持，分别从以下几方面着手：
1、财政政策支持，将乡村旅游列入到政府经济发展年度计划中，增加财政预算资金，构建乡村旅游项目发展基金等。
2、金融政策支持，制定实施旅游融资机制，旅游项目优先贷款，减免乡村旅游企业税赋，鼓励乡村旅游企业发展村民入股合作开发等创新模式。
3、用地政策支持，例如浙江鼓励乡村旅游利用荒山、滩涂开发项目，对其免征土地出让金，这一做法逢甲村地区政府也可以积极借鉴。
（二）坚持政府主导，科学开发规划乡村旅游
地方政府应该想方设法丰富乡村旅游基本内涵，科学合理开发和规划乡村旅游，倾力打造个性十足、富含特色的乡村旅游项目，促使逢甲村乡村旅游不断兴盛。逢甲村有其独特的自然景观、村庄风貌、人文习俗，当地政府在建设旅游设施时应充分考虑与周围环境的融合，体现地方特色。要摆脱同质化的发展困境，在旅游项目的选择上多下功夫，发展一批理念创新，吸引力强，生态环保的产业项目。同时，应该加强交通等配套设施建设，在规划旅游线路时积极改变传统分散经营的模式，区域间旅游密切合作，形成乡村旅游强大的资源合力。
（三）立足文化品牌，做深做透已有乡村旅游项目
逢甲村已有的乡村旅游项目仅仅只是对资源进行浅层次利用，需要引导逢甲村深入挖掘地方文化的旅游价值，打响爱国主义教育基地、海峡两岸文化交流基地等文化招牌。产业方面可以深度包装绿色长寿食品、民俗文化、节气农事等，形成独特的四季型乡村旅游产品。地方政府还应该积极对外广泛宣传，引入先进管理团队，建立起互联网+乡村旅游等创新平台，提高本地旅游知名度。在利益分配方面必须以当地农民的利益为根本出发点，探索农民以土地入股等新模式，千方百计增加农民收入，形成旅游产业对当地经济，农民增收的促进作用。此外，积极引导乡村旅游从生态观光过度到休闲度假，由单个经营过渡到整体协同发展，重点建设“吃农家饭 、住农家屋 、观自然景、赏民俗情、享田园乐”为主的乡村型休闲项目。
乡村旅游的发展范文2
关键词：乡村旅游 本质特征 文化旅游
在中国，随着政局的稳定，改革与开放的进一步放宽，各种新生事物层出不穷，赚钱的机会
也越来越多，旅游业在其他行业的带动下，也是得到了绝佳机会，获得了蓬勃发展。乡村旅游更是利用自身优势，异军突起。当然，在乡村旅游业的发展过程中，因仍处于摸索阶段，故不可避免地存在这样那样的问题，但总的来说，前景还是可观的。
1乡村旅游的相关认识
1.1乡村旅游的基本概念
乡村旅游特指在乡村地区开展的，以特有的乡村人居环境、乡村民俗文化、乡村田园风光、农业生产及其自然环境为基础的旅游活动，即以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动属于环境旅游范畴，以具有乡村性的人文客体为吸引物的旅游活动属于文化旅游范畴。所以，乡村旅游包括了乡村性的环境旅游和乡村民俗文化旅游。在某一乡村地区开展乡村旅游活动，活动内容究竟是以环境旅游为主，还是以文化旅游为主，取决于该地区的本质特征。
1.2乡村旅游本质特征的认识
乡村旅游始于法国，其最初的发展是欧美度假旅游发展的一种空间选择。始于一群贵族到乡村度假，品尝野味，乘坐独木船，与当地农民同吃同住。通过这些活动，他们重识了自然，加强了城乡居民之间的交往。后来，各国相继有了乡村旅游。至20世纪80年代后，欧美乡村旅游已走上规范发展的轨道，显示出极强的生命力和越来越大的发展潜力。
2 乡村旅游的市场开发
开发农业旅游资源，主要是对农事活动、农村部落、农民生活、农业生态、农业收获物等农村事物进行开发。分析各省的发展农业旅游的条件，包括发展农业旅游的区位优势、资源优势、农业特色优势和客源优势等，为区域农业旅游开发提供了依据。进行乡村旅游的开发有多重意义。
2.1乡村旅游开发的意义
它迎合了都市人“回归自然”的心理需求，且从另一面也圆了都市人的绿色梦，亦丰富了我国生态旅游的内容；符合我国旅游产品结构化调整的客观要求，是旅游开发形式转型的新探索。
2.2乡村旅游市场特点
就国际市场而言，旅游业市场已发展成熟，已形成了“观光(感知)、度假(享受)、专题(认知)”三合为一的旅游产品复合体。即乡村旅游具有田园观光、休闲度假、自然生态和民俗文化专项旅游的综合功能。
就国内市场而言，因国内旅游市场起步晚，发展仍处于初级阶段。绝大多数乡村旅游者享受到的是较低价位的消费水准、较低档次的旅游服务和较低层次的精神感受，对旅游景区、农业生产的收获活动和传统节庆活动具有极大依托性。但对自然环境的天然性、纯净性、优美性要求越来越高，对人文环境的古朴、新奇、“乡土味”、“民族味”的呼声越来越强，作为旅游目的地，这些都是吸引游客的必备条件。
2.3乡村旅游需求趋势
单说国内，对乡村旅游产品的需求仍表现出明显的需求层次初级阶段的特征，尚停留在观光——休闲娱乐阶段，表现为乡村旅游产品类型单一，产品粗糙，经营粗放。当然，随着我国经济的快速健康发展，旅游正逐渐成为一种普遍的生活方式，国内旅游多极化趋势和旅游消费个性化发展趋势正旺，国内乡村旅游也正向着融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物和度假于一体的综合型方向发展，国内的需求层次也在不断提高。总体来看，当前乡村旅游需求呈现多元化、多样化、特色化的发展趋势，游客对环境旅游与文化旅游紧密结合的多功能、复合型乡村旅游产品的需求日渐旺盛。
就旅游产品而言，乡村旅游是一个内涵丰富、形式多样的旅游活动，是系列产品的集合，是一个产品集，它所提供给游客的旅游产品，可以是复合型的，可以是单功能型的，能够很好地满足不同群体的消费者。也就是说，不同区域、不同群体对乡村旅游产品都会有一定的需求，所以乡村旅游开发和建设面对的是整体的旅游消费市场，应根据个性化需求分层次进行开发和建设。
2.4乡村旅游产品的规划与设计：以案例研究为主
有的专家，如王仰麟、祁黄雄，借鉴区域旅游规划的一般流程，结合农业开发实践，对区域观光农业规划的一般过程和方法进行了探索，即在对市场、区位、自然、社会经济、农业基础、旅游发展基础等开发条件的分析和评价的基础上，确立了规划区的性质和发展方向，进行总体布局和功能区分，并对观光农园进行了CI形象设计。
而章锦河等专家分析了安徽黑多县宏村古村的情况后，提出了宏村古村落旅游形象定位理念，并就主题口号、视觉形象、行为形象进行了方案设计，另有多位专家学者分别就西双版纳胶园农场度假区、南京汤泉农业科技师范园、昆明市呈贡县观光农业、广州市郊满山农庄进行了旅游规划的案例研究，进一步丰富了乡村旅游规划的研究内容。但这些案例研究的缺点是：大多停留在定性研究和一般的归纳总结水平上，缺乏理论的抽象，研究方法也比较简单。
3 存在的问题与对策
3.1存在的问题
发展策略是我国乡村旅游研究的另一热点，但存在的问题也不容忽视。我国目前观光农业旅游发展中存在的问题，即观光功能、区位功能设计简单、重复，缺乏特色；农业基础薄弱，资金投入不足；我国农村人口过多，客源市场有限；生态环境和景观的破坏；观光农业园土地使用的非农化倾向突出等。对此，我们既要坚持持续发展，又要根据现实分阶段发展；既进行生态消费，又要注意生态保护；既要促进农业用地的合理流转，又要保证农业土地的正确使用方向等相应的对策和主张。
3.2相应的对策
如以旅游城市为客源市场的乡村旅游开发，我们可以提出面向回城知青、城市离退休职工、周末工薪阶层、城市学生和自城市输出的外国游客等几个富有潜力的市场，开发农业旅游、乡村民俗旅游的策略。
就像前面所谈到的，可以把农耕文化与现代文化的“和谐相融”作为乡村旅游可持续发展的重点来讲。
都市文化属于先进文化，其对传统文化的吸附与冲击可想而知，旧难敌新，现代文化的魅力难以抗拒也不应抗拒，要发展就得接受新事物，乡村旅游也不例外。乡村旅游从业者应有超越农耕文化社会阶段的现代意识，既是农耕文化“戏中人”，又是农耕文化这场戏的“导演”，清醒地抉择两种文化的精华，使其有主宾、分主次地熔铸与乡村旅游大地上。 当然，要搞好乡村旅游需要很长的一段时间，但是，其前景还是广阔的。它投资少，风险小，是一项创意到位即可“点石成金”的旅游项目。
参考文献：
[1]潘新华，刘平安.延安旅游业的发展途径.改革与战略，2005，（138）：28.
乡村旅游的发展范文3
关键词:乡村旅游;开心农场;发展
中图分类号:F592.99文献标志码:A文章编号:1673-291X(2010)31-0191-02
“今天你种菜了吗?”成为当今的人们生活中的流行语,许多人都在网络上的“开心农场”里过了一把菜农瘾。正是这种虚拟世界的吸引力,让人们想到如何把它转变成现实版的“开心农场”?因为这既可以满足了一些人的休闲、健身的农耕梦,又带活了一方经济,富庶了一方百姓,也使乡村旅游延伸了旅游产业链而发挥着重要的作用。
众所周知,20世纪90年代以来,随着中国产业结构的调整,中国的旅游业获得较快的发展,而且在重视生态旅游发展的同时,也相继带动了乡村旅游的兴起。1998年,国家旅旅游局推出“华夏城乡游”,提出“吃农家饭、住农家院、做农家活、看农家景、享农家乐”的口号,有力地推动了中国乡村旅游业的发展。1999年国家又推出“生态旅游年”,全国各地区抓住新机遇,充分利用和保护乡村生态环境,开展农业生态旅游,又进一步促进了乡村旅游业的发展。近年来,随着城市居民对旅游新的需求,乡村旅游得到了迅速的发展,成为满足城市居民娱乐求知和回归自然的一种旅游方式。但是,乡村旅游在发展过程中不可避免地会产生各种问题,而其主要问题的结症是目前在国际金融危机过后值得我们商榷的。
一、观念意识上认识不足
受中国城市化进程和经济发展水平的影响,人们对乡村旅游的认识存在严重的问题。一方面是过去人们普遍认为发展旅游只是“山山水水”和名胜古迹的“专利”,乡村有啥看头,土得掉渣的玩意儿,未能认识到乡村旅游与农业生产的互补性和功能优势,从而忽视乡村旅游的发展。另一方面是在旅游业和农业的决策之中,一些地区的领导或经营者急于发展经济,增加收入,没有审时度势地分析当地的农业资源优势和客源市场,凭着一腔热情,盲目发展地方农业旅游,既没有突出自身的特色,又造成同一地区项目建设的重复,功能雷同,从而导致恶性竞争的不良后果。还有的农户看到人家搞农业旅游富起来,就犯起“红眼病”来,在没有正确的管理理念下也搞所谓的农家旅游,其结果是可想而知。也正是这些认识上的不成熟,造成了农业资源在旅游产业利用过程中形成一大盲区。
但是,随着这两年网络上的“开心农场”的流行,让人们从中认识到乡村世界的魅力和潜在的旅游市场。由此在中国一些乡村陆陆续续推出了现实版的“开心农场”农家生活快乐体验活动,并取得一定的成效。现实版的“开心农场”推出得到人们普遍的认可,由于现代都市快节奏的工作和生活压力让人们感到身心疲惫,而它的推出为人们提供了一种时尚、健康、生态的体验田园耕作的休闲方式,同时也为乡村提供了一种新的经营模式。其中最为典型的范例就是今年南京市旅游园林局推出了认种“市民菜园”的新型休闲方式,得到南京市民的热捧。如汤山阳山碑材附近的锁石村十几亩地被市民抢购一空,在乡村旅游点提供相关服务和有效管理下,每到周末近百户“城市农夫”纷纷赶到“自家”地里,忙得热火朝天,火爆场面出人意料。认购菜地的市民纷纷表示,在郊县认种一片菜园,既可以吃上绿色蔬菜,也可以享受劳动收获的乐趣,还可以欣赏田园风光。更有趣的是可以和邻居之间互换劳动成果,体验新颖、健康的社交方式以及自然的休闲生活。由此可以看出,观念意识上的转变给人们自身带来益处,不是用一句话就可以言表的。据相关资料介绍,乡村普通一亩地,若种蔬菜,其收成是3 000元～5 000元。而出租给城里人种植,一亩地的年收入可以达到1.2万多元。传统的种植收入更低,而通过市民的租种,效益可提高至传统种植的7倍以上。“城市农夫”的到来为乡村旅游点带来大量客流,从而带动相关的餐饮、住宿业。正如南京市旅游园林局副局长王善坤所说,城里人到农村租菜地,就冲着情趣和休闲来的,满足了精神层次的需求。而农民在获得租金收入的同时,也在休闲旅游项目上富足了口袋,由此拉动农村经济的发展。
二、城镇化和商业化的侵蚀
城镇化是中国农村发展的必然趋势,那么游走于传统与现代之间的乡村旅游在这种历史背景下要找出适合自身发展的道路,已成为目前整个中国棘手问题。因许多乡村旅游点在建设过程中存在一定的“去农化”倾向,盲目的追求城镇化、高档化,尤其是以景观设计、房舍风格、乡路铺设、建筑用料等方面表现明显,形成了较多的介于城乡之间的商业建筑,与周边环境、基础优势、游客兴致相背离,浓厚的乡村文化氛围和宜人的田园风光全被花哨的城镇化和商业化气息所冲淡,让游客找不到返璞归真、回归自然的感觉,这在客观上也就降低了当地乡村旅游的特色和市场吸引力。
城镇化所带来的负面效应正在威胁着乡村旅游的核心生命力――乡村独有的文化资源。当然,也有的学者认为,乡村旅游与城镇化建设是相辅相成的,广西师大曾天雄教授认为,城镇化能够促进乡村旅游的发展,城镇化为发展当地旅游提供了必要基础设施,同时促进传统农业向现代农业转型。但不管怎样,我们还是要呼吁那些乡村旅游点,在规划设计中注重当地民族文化的保护。因乡村旅游吸引游客的核心魅力是农耕景象、农家习俗和农民的憨厚淳朴,归纳起来就是所谓的“三农文化”。正是由于城市和农村在生活形态等方面的差异和错位,才促使城里人去乡村旅游体验那田园风光,品尝绿色而无转基因的乡村美食。所以发展乡村旅游首先必须坚持以农为根,依托农村,依靠农民、立足农业,以自然、随和、舒适、生态为主题,突出城市和农村的差异。在乡村旅游点的开发中,要还原农村本色,展现农家风情,切忌贪大求洋,乡村旅游应当呈现的是“山水画、田园诗、民俗歌、生活曲、梦幻境”,来吸引更多的游人。如我市东西湖农场区,根据自身特色在不同时令推出了绿色蔬菜和水果采摘等参与性很强的活动,吸引了许多省内外的旅游者前往休假度假。同时也使那些沉迷于网络偷菜的市民在空闲时间和亲朋好友一起来到现实的农场,观看青山绿水,呼吸新鲜空气,修养身心。如果处理不好上述两者的关系,那些受人们青睐的乡村风貌、乡情野趣就会大打折扣,甚至会荡然无存。
三、管理不到位
目前,由于许多乡村旅游经营项目还未纳入相关管理部门的管理范围内,其经营形式随意性强,必然会导致乡村旅游品位的降低。如价格不合理,任意定价,出现蒙客、宰客现象;其管理人员和服务人员素质差,服务水平低,不能满足游客的需求;对自身的旅游项目没有严格的动态跟踪管理,缺乏定期评估和淘汰制;还有的是利用国家管理体制的不健全,打球占用国有资产等。再加中国一些管理部门在管理上力度不够,并缺乏相应的政策法规,大多数“农家乐”协会也形同虚设,许多开发和经营行为得不到应有的规范。因此,乡村旅游的发展必须实施有效的管理,应在政府的主导下,明确以农为本的本质,发挥自身在旅游产业链上应有的作用,才能保证自身的持续发展,否则一切就如纸上谈兵。而青海省互助县在发展乡村旅游上以政府为主导的前提下取得辉煌的成果。今年5月25日,青海省旅游局在互助县为西部土族民俗文化村、纳顿庄园、才伦多森林农庄等五家乡村旅游接待点举行了星级授牌仪式。由于近几年,青海省旅游局积极引导、大力支持各地区发展乡村旅游,在完善配套服务设施,改善环境卫生、食品卫生条件,提高服务质量和服务水平上下工夫。各级政府采取贷款贴息等政策,扶持壮大乡村旅游接待点建设,促进了乡村与旅游业的融合,拓展了农业功能,实现了由农业单纯提供农产品向提供生态文化、休闲产品的转化升级,带动了农产品加工、销售和农村商贸旅游、餐饮服务等行业的发展,增强了农村综合发展能力。截至2009年底,青海省已拥有各种形式的乡村旅游接待点2 013家,直接就业人员1.1万多人,年接待旅游者约324万人次,直接经济收入为1.9亿元。总而言之,政府要把发展当地乡村旅游与建设社会主义新农村紧密结合,把发展农村经济、增加农民收入与改善、改进生活条件这三方面结合起来,构筑农村产业新格局,这样才有利于新农村建设目标的实现,有利于农村的综合发展。
综上所述,乡村旅游的发展无形中可以拓宽农民增收的渠道,也带动了农村相关产业的发展,对改变农村面貌,促进统筹城乡发展,建设社会主义新农村具有重要意义。因此,在全面建设小康社会的过程中,要围绕建设社会主义新农村的战略目标,进一步提高认识、精心规划,突出优势、发挥特色,规范服务、提高质量,加强管理,大力推进乡村旅游的发展,充分发挥乡村旅游在促进社会主义新农村建设中的积极作用。
参考文献:
[1]雷琛烨.网上种菜不过瘾南京城市农夫有点田[N].中国旅游报,2010-06-02.
[2]张静.乡村旅游发展中存在的问题及对策[EB/OL].中国旅游营销网.
乡村旅游的发展范文4
BEISPIEL„LDYLLISCHE STRAßE“IN DEUTSCHLAND
Verfasser: Wang, Qin
Fachbereich: Germanistik
Betreut von: Jia, Fengchang
April 2009, HangzhouChinesisch - Deutsches Institut
Zhejiang Universität für Wissenschaft und TechnologieDas Schema des deutschen ländlichen Tourismus sowie die Anregung zum Bezirk Hangzhou
-------am Beispiel ,,idylische Straße“ in Deutschland
Inhaltsangaben: Der ländliche Tourismus in Hangzhou trat früh auf.Jezte gibt es verschiedene ländliche touristische Forme im Bezirk Hangzhou.Viele davon entwickeln sich gut und schnell.Aber es besteht auch ein paar Probleme, die die Entwicklung des ländlichen Tourismuses verhindern.
Im Vergleichen dazu trat der ländliche Tourismus in Deutschland in den 50er und 60er Jahren des 20.Jahrhunderts ein und danach entwickelte sich der deutsche ländliche Tourismus sehr schnell. Es gibt viele ländliche touristische Räume. Davon hat eine ländliche Touristik-Route-----Idylische Straße, die sehr ähnlich wie der ländliche Tourismus im Bezirk Hangzhou. Von der können wir ein paar Erfahrungen lernen.
Stichwörter: der ländliche Tourismus; Bezirk Hangzhou; Idyllische Straße in Deutschland
德国乡村旅游的发展模式对杭州地区“农家乐”发展的启示
------以德国的“田园牧歌之路”为例
摘 要：杭州地区“农家乐”发展起步较早，如今已拥有各种农家乐的经营方式，而且很多地区的农家乐发展也已成一定规模。但是在农家乐发展的过程中也出现了很多问题。这些问题成为了杭州地区农家乐发展的瓶颈。
相比较而言，20世纪五六十年代德国的乡村旅游就发展起来了，之后发展较为迅速。德国乡村旅游景点很多，其中有一条典型的乡村旅游路线-----“田园牧歌之路”，它得以发展的区位条件和杭州地区的农家乐较为相似，其发展过程中采用的一些成功的经营模式将带给杭州地区农家乐很多的启示。
关键词：农家乐；杭州地区；德国的„田园牧歌之路“
Inhaltsverzeichnis
Einleitung…………………………………………………………………………………………….1
1. Der Status quo des ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou………………………………..2
1.1 Der ländliche Tourismus im Bezirk Hangzhou 2
1.1.1 verschiedene ländliche touristische Forme im Bezirk Hangzhou ……………………….2
1.1.2 Die positive Seite der Entwicklung des ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou ……3
1.2 Die Probleme des ländlichen Tourismus 3
1.2.1 Wenige einge Besonderheit vieler ländlicher touristischer Landschaften…………..3
1.2.2 Fehlendes ländlichenes Gefühl der Touristen in dem ländlichen Tourismus in Hangzhou………………………………………………………………………………….4
1.2.3 Der fehlende Zusammenhang mit dem traditionellen Tourismus ………………….5
2. Das Entwicklungsschema der „Idylischen Straße“in Deutschland……………………………….5
2.1 Kurzüberblick über die „Idylische Straße“ in Deutschland 6
2.2 Die Vorteil der Entwicklungsschema der „Idylischen Straße“ in Deutschland 6
2.2.1 Die Verbindung der Landschaftsorte………………………………………………..6
2.2.2 Anknüpfung mit den traditionellen Sehenswürdigkeiten…………………………...7
2.2.3 Verschiendene Angebote der Reisenroute für verschiedene Zielkunden……………7
3. Die Anregung der Entwicklung der „Idylischen Straße“zu dem ländlichen Tourismus in dem Bezirk Hangzhou ……………………………………………………………………………………9
3.1 Die Verbindung der Landschaftsorte 9
3.1.1 Die Anknüpfung in einer Stadtbezirke, Kreise oder kreisfreier Städte………… 9
3.1.2 Anknüpfung zwischen verschiedenen Stadtbezirken, Kreisen und kreisfreien Städten…………………& hellip;………………………………………………………………11
3.2 Anknüpfung mit den traditionellen Sehenswürdigkeiten 12
3.3 Verschiendene Angebote der Reisenroute für verschiedene Zielkunden 13
4.Schlusswort ……………………………………………………………………………………...15
Literaturverzichnis………………...…………………………………… 17 .
Einleitung
Mit der Entwicklung des chinesischen Tourismus ist der ländliche Tourismus ein ansteigendes Touristikschema. Seit einigen Jahren entwickelt sich der ländliche Tourismus auch in Hangzhou. Die Entwicklung des ländlichen Tourismus in Hangzhou wird schon als eins der wichtigsten Mittel für die Anpassung der Wirtschaftsstruktur und zur Erhöhrung des Einkommens der Bauern betrachtet. Was versteht man unter dem Begriff der ländliche Tourismus? Karen Jäger, ein Student der Fachhochschule Eberswald，meint in seiner Magisterarbeit: „diese Frage ist nicht selbsterklärend, sondern bedarf einer Entwirrung des Begriffsdschungels, auf den man im Allgemeinen in der Tourismusbranche trifft. „Ländlicher Tourismus“,„Ruraltourismus“,„Agrotourismus“,„Landtourismus“,„Ökotourismus“,„Naturtourismus“, all diese Begriffe liegen sehr eng beieinander, spielen sich aber teilweise auf unterschiedlichen Ebenen ab. Auf diese wird im Folgenden nochnäher eingegangen. Ruraltourismus und Ländlicher Tourismus meinen dasselbe und können daher synonym verwendet werden. Im Rahmen dieser Arbeit wird jedoch nur der Begriff „Ländlicher Tourismus“ verwendet. Die Inhalte, die hinter diesem Begriff stehen und die dieser Arbeit zu Grunde gelegt werden, beschreibt das Hessische Landesamt für Regionalentwicklung und Landwirtschaft wie folgt (Karen Jäger 2003): „Ländlicher Tourismus ist eine ökologisch und soziokulturell verträgliche, aus den Eigenarten der jeweiligen Region zu entwickelnde Ausprägung des Fremdenverkehrs, der dem Gast eine Annäherung an die naturräumlichen Gegebenheiten der Region, ihre Tier -und Pflanzenwelt, ihre historisch-kulturellen Wurzeln und an die Lebens- und Arbeitszusammenhänge ihrer Menschen erlaubt. Zu den Aufgabenstellungen zählen u.a. die konzeptionelle Entwicklung und Unterstützung von Tourismusformen im Zusammenhang mit Landwirtschaft (Urlaub auf dem Bauernhof), Naturerfahrung, Regionalkultur oder Bildung und Sozialfürsorge.“ 1Dieser Begriff ist sehr ähnlich wie der Begriff, den die meisten chinesichen Experten vorgebracht haben und ich bin damit einverstanden. Ländlicher Tourismus erschöpft sich demnach nicht allein im „Urlaub auf dem Bauernhof“ und ist ebenso nicht zwangsläufig an ein landwirtschaftliches Angebot geknüpft. Der ländliche Tourismus in Hangzhou entwickelt sich auch sehr schnell, aber aus verschiedenen Gründen treten auch einige Probleme auf und solche Probleme verhindern die Entwicklung des ländlichen Tourismus.
Die Entwicklung des ländlichen Tourismus in Deutschland kann auf hundertjährige Geschicht zurückgehen. In den 50er und 60er Jahren des 20.Jahrhunderts trat Deutschland in die Spätzeit der Industrialisierung ein und danach entwickelte sich der deutsche ländliche Tourismus sehr schnell. Heutzutage entwickelt sich der deutsche ländliche Tourismus zu zugewandter Vielfalt, Dimension und Popularität.
In meiner Bachelorarbeit nenne ich eine typische ländliche touristische Modell „idyllische Straße“ als Beispiel, um die Anregung zu dem ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou zu analysieren.
1. Der Status quo des ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou
1.1 Der ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou
1.1.1 Es gibt verschiedene ländliche touristische Forme im Bezirk Hangzhou
Im Vergleich zu dem ländlichen Tourismus in Deutschland entwicklet sich der ländlichen Tourismus in Hangzhou erst am Anfang der 80er Jahren. Im Jahr 1987 schätzte der ehemalige Vize-Ministerpräsident Gu Mu bei seinem Besuch in einem Dorf das ländliche Tourismus in Fuyang hoch . 2Fuyang ist eine der Stadt Hangzhou unterstellte Stadt, wo der Ursprungsort des ländlichen Tourismus in Hangzhou ist. Mit dem ansteigenden Bedarf an Reisenmarkt gilt die Entwicklung des ländlichen Tourismus als Schwerpunkt der neuen touristischen Form. Dank der positiven Förderung und Investition der Regierung sind heutzutage viele verschiedene ländliche Touristikforme in Hangzhou entstanden. Manche haben Vorteile in der landschaftlich schönen Region, wie Shan Gougou und manche haben Teeplantage oder Obstgärten, in denen die Touristen Teeblätter pflücken können, wie im Teedorf Mei Jiawu. Im Jahr 2003 baute die lokale Regierung 9 exemplarische ländliche touristische Orte und jetzt gibt es in Hangzhou mehr als 200 ländliche touristische Regionen. Dieses Phänomen lässt sich deutlich erkennen, dass der ländliche Tourismus in Hangzhou schon ihren eigenen Market gebildet hat.3
1.1.2 Die positive Seite der Entwicklung des ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou
Der ländliche Tourismus in Hangzhou hat nicht nur ihren eigenen Market gebildet, sondern auch sich gut und schnell entwickelt. Ich nenne Mei Jiawu als Beispiel. Meijiawu ist ein Dorf am südwestlichen Vorort von Hangzhou und auch einer der frühst entwickelten ländlichen touristischen Dörfer. Seit über 1200 Jahren wird hier der berühmte Drachenbrunnen-Tee angebaut. Zurzeit befinden sich mehr als 160 Teehäuser in Meijiawu. Außerdem werden den ausländischen Touristen im Empfangsraum die Möglichkeiten geboten, welche die Teegeschichte, den Herstellungsprozess des Drachenbrunnen-Tees in ihren eigenen Muttersprachen bekommen können. Jedes Jahr im Frühling können die Touristen auch an Frühlingsteepflücken teilnehmen. Daneben werden in Meijiawu mehr als zehn andere Landschaftsorte miteinander erschlossen, z.B Angelnzone, Zhou Enlai Gedenkhalle, Xiao Yawu usw., um eine komplexe touristische Erholungszone aufzubauen. Es bestehen viele ländliche touristische Zonen wie Meijiawu, die sich gut entwickelt haben. ,,Nach der Statistik der Touritikkommission in Hangzhou gab es bis Ende 2006 mehr als zehn Tausende Menschen, die in ländlichen Landschaftsregionen arbeiteten. Die Regierung investiert mehr als zwei Milliarden Yuan darin. Diese ländlichen touristischen Landschaften haben mehr als acht Millionen Touristen empfangen und mehr als 0.6 Milliarde Bruttoverdienst bekommen. “2
1.2 Die Probleme
Zwar entwickelt sich der ländliche Tourismus in Hangzhou gut und schnell, aber es besteht auch ein paar Probleme, die die Entwicklung des ländlichen Tourismus verhindern.
1.2.1 Viele ländliche touristische Landschaften haben keine eigne Besonderheit
Obwohl in Hangzhou jetzt so viele touristische Landschaftsorte bestehen, haben die meisten wenige eigene Besonderheiten. Ich nenne die Teehäuser in Hangzhou als Beispiel. Früher wenn man Tee trinken wollte oder die Reiseleiter den Drachenbrunnen-Tee vorstellen wollten, gingen sie immer zur Teeplantage Meijiawu. Aber jetzt sind in Hangzhou mehr als 600 Teehäuser zu finden. Nun außer dem Teedorf Meijiawu kommen jetzt mehr Teehäuser vor, wie Long Wu, San Taishan usw. Das führt direkt zur Senkung der Anzahl der Kunden in manchen Teehäuern. Die meisten Bauern in Meijiawu meinen, dass zu viele Teehäuser zu der Senkung der Anzahl der Kunden führen. Aber der Grund dafür liegt eigentlich darin, dass Meijiawu eigene Besonderheit verlieren. Die Touristen wollen nicht wieder kommen, wenn sie schon einmal dort gewesen sind. Das ist ein allgemeines Problem des ländlichen Tourismus in Hangzhou mit der Entwicklung, nicht nur in Meijiawu. Manche ländliche touristische Dörfer sind noch nicht auf solche Probleme gestoßen, aber wenn sie dieses Schema nicht verändern, werden sie bestimmt diese Probleme treffen. Der Grund besteht darin, dass diese Dörfer sich vielfach seiner Potenziale nicht bewusst sind, können sie deshalb auch nicht adäquat einsetzen. Der Pro.Dr.Bärbel Leupolt hat in einem Vortrag gesagt, dass die ländlichen Landschaftsorte zu oft versuchen, Konzepte anderer "einfach" zu kopieren, anstatt spezifische Ansätze zu entwickeln, die sich an eigenen Nachhaltigkeitskriterien orientieren. 4 (Pro.Dr.Bärbel,2000) Noch schlimmer führt diese einfache Kopie zu der Umweltbelastungen. Umweltbelastungen in Form von Flächeninanspruchnahme durch touristische Infrastruktur, Emissionen von Schadstoffen und Abgase durch Transport und Verkehr, Ressourcenverbrauch durch Beherbergung und Verpflegung sowie der Störung und Gefährdung wilde Tiere und Pflanzen durch Souvenirhandel und Freizeitaktivitäten in den Zielgebieten ist so weit wie möglich entgegenzuwirken.5
1.2.2 Dem ländlichen Tourismus in Hangzhou fehlt ländliches Gefühl
Der ländliche Tourismus ist so beliebt bei den Touristen, besonders bei den Stadtbewohnern, weil sie das ländliche Gefühl genießen wollen. Aber die meisten Manager bieten immer noch etwas, was man in den Städten auch finden kann .z.B beim Essen bieten sie nur einige Bauergerichte, das übrige sind die Gerichte, die man in Städten auch zum Essen bekommen kann. Oder die Bauern kaufen alle Lebensmittel von dem Supermarkt statt selbst Anbaues. Wenn die Touristen nur diese Gerichte essen wollen, können sie zum Restaurant gehen. Auf der anderen Seite bieten die ländlichen touristischen Landschaftsorte nur einförmige Programme, wie Kartenspielen, Angeln, Teetrinken.6 Sie haben selten die Programme, die so interessant sind, dass die Touristen angezogen werden und hier bleiben wollen. Ich bin der Auffassung, dass dieses Problem die wichtige Rolle spielt, was die Entwicklung des ländlichen Tourismus verhindert.
1.2.3 Der fehlende Zusammenhang mit dem traditionellen Tourismus
Hangzhou liegt im Südostküstengebiet Chinas und ist die Hauptstadt der Provinz Zhejiang. Hangzhou ist eine weltberühmte geschichtliche kulturelle Stadt und Touristenattraktion. Von jeher heißt es ein oft zitierter Spruch “Im Himmel ist das Paradies ,,auf Erde gibt es Suzhou und Hangzhou“. Im Jahr 2007 wurde Hangzhou mit einem Ehrentitel,, Die beste touristische Stadt in China“ ausgezeichnet. 7Daran kann man deutlich erkennen, dass es in Hangzhou viele traditionelle Sehenswürdigkeiten gibt. Aber leider benutzt der ländliche Tourismus in Hangzhou diese Gelegenheit nicht. Im Gegensatz dazu existiert zwischen dem ländlichen und traditionellen Tourismus die starke Konkurrenz. Beide konkurrieren um Märkte und Touristen. Ich nenne wieder Meijiawu als Beispiel. Meijiawu liegt nicht weit von Qiantang Fluss und Westsee. In der Nähe von dem Qiantang Fluss gibt es viele traditionelle Sehenswürdigkeiten, wie Songcheng, Xixi Nassland. Aber bis jetzt verknüpft sich keine touristische Linie mit diesen Landschaften. Der ausschlaggebende Punkt besteht darin, dass die Regierung den traditionellen und ländlichen Tourismus nicht gut plant und anleitet.
Durch obere Analyse kann man deutlich erkennen, dass der ländliche Tourismus in Hangzhou den Entwicklungflaschenhals trifft. In diesem Hintergrund haben viele Landwirten neue Erwerbsmöglichkeiten zu erschließen. Bevor es über diese Fragen diskutiert wird, soll der Blick auf den ländlichen Tourismus in Deutschland zuerst geworfen werden.
2.Die Entwicklungsschema der„Idyllische Straße“ in Deutschland
Der ländliche Tourismus in Deutschland hat schon eine Geschichte von über hundert Jahren. In den 50er und 60er Jahren des 20.Jahrhunderts trat Deutschland in die Spätzeit der Industrialisierung ein und danach entwickelte sich der deutsche ländliche Tourismus sehr schnell. „ Bauernhof- und Landtourismus in Deutschland ist vor dem Hintergrund landwirtschaftlicher Strukturveränderungen, dem demographischen Wandel und Klimaschutzaspekten ein wichtiges Standbein strukturschwacher ländlicher Räume. Diese nachhaltige, umweltfreundliche und preiswerte Urlaubsform hat schon in Deutschland als wichtige Säule der ländlichen Entwicklung etabliert.“8 Im Folgenden wird eine typische deutsche ländliche touristische Zone vorgestellt, von der wir ein paar gute Erfahrungen lernen können.
2.1 Vorstellung der „Idyllischen Straße“ in Deutschland
Die Idyllische Straße ist eine seit 1967 bestehende, 130 km lange Ferienstraße im Naturpark Schwäbisch-Fränkischer Wald. Der Name der Straße leitet sich vom Charakter der durchfahrenen Landschaft und der naturnahen Streckenführung ab, die meist durch relativ schwach besiedelte Gebiete führt. Sie verbindet die Stadt Hohenlohe mit der Stadt Schwäbisch Hall. Auf der Reise kommen 9 Landgemeinde, Mainhardt, Gaildorf, Alfdorf, Wüstenrot, Welzheim, Untergrönigen, Fichtenberg, Kaiserbach und Sulzbach-Murr. Sehenswürdigkeiten an der Straße sind u.a. viele intakte Mühlen, der Limes und einige Badeseen (wobei die Straße aber keine Verbindung von interessanten Orten sein will, sondern als Ganzes Eindruck vermitteln soll) Sie führt durch eine der schönsten Wanderlandschaften Süddeutschlands, den Naturpark Schwäbisch-Fränkischer Wald. Bewaldete Steilhänge, ausgedehnte Hochebenen, dichte Mischwälder durchzogen von geheimnisvollen Klingen und lang gestreckte Täler charakterisieren den Naturpark. 9
2.2 Die Vorteile der Entwicklungsschema der„Idyllischen Straße“ in Deutschland
2.2.1 Die Landschaften verbinden sich wie eine Straße
Die ,,Idyllische Straße“ führt durch 9 verschiedene Zonen und auch Wanderlandschaften. Aber diese Zonen verbinden sich eng wie eine Gesamtheit. Mosaikartig sind Äcker, Wiesen, Weiden und Wälder und die verstreut liegenden Weiler und Höfe miteinander verflochten. In verschiedenen Dörfern gibt es verschiede ne Besonderheiten. z.B. in Alfdorf ist die Mäuschenmühle sehr berühmt, aber in Fichtenberg gibt es einen Diebach-Stausee. Wenn die Touristen in dieser Touristik-Route wandeln, können sie an munteren Bächen die imposanten Wasserräder historischer Mühlen bewundern. Außerdem laden rauschende Wasserfälle und verträumte Badeseen zum Wandern, Radeln und Entdecken ein. Entlang dieser Ferienroute wird auch von zahlreichen Gasthäusern ein spezielles Mühlenvesper angeboten und viele andere regionale Spezialitäten wie Maultaschen, Hausmacher Wurst mit kräftigem Brot und Most. Der Besucher genießt, was heimische Köche für ihn zubereiten Abgesehen von den ganzjährig überall stattfindenden Wein- und Dorffesten sowie Gästeveranstaltungen, an denen der Gast mit den Einheimischen zusammen feiern kann. Alle daroben zeigt, dass in dieser Touristik-Route jede Landschaften ihre eigenen Besonderheiten haben und verbinden sich wie eine Straße. Entlang der Straße genießen die Touristen ländliches Gefühl.
2.2.2 Anknüpfung mit den traditionellen Sehenswürdigkeiten
Entlang der Touristik-Route, Idyllische Straße“ bestehen auch viele traditionelle Sehenswürdigkeiten. Meistens sind Museen und Parks. z.B. im Städt. Museum in Welzheim findet man Römerabteilung mit Ausgrabungsfunden. Diese zahlreichen Museen mit breit gefächerter Thematik geben den geschichtlich und kulturell Interessierten viel Spaß. im Sulzbach-Murr gibt es ein Arboretum, dieser parkähnliche Wald mit 20 unterschiedlichen Baumarten aus Asien und Nordamerika und Mammutbäumen ist bei den Touristen sehr beliebt. Mit den traditionellen Sehenswürdigkeiten können die Inhalte dieser Touristik-Route multipeler und attraktiver werden.
2.2.3 Verschiedene Reiseroute für verschiedene Touristen
Die größte Besonderheit dieser Touristik-Route ist, sie bietet verschiedene Reiserouten für verschiedene Touristen. Geschichtlich und kulturell Interessierte finden zahlreiche Museen mit breit gefächerter Thematik. Die Sammlungen reichen von prähistorischen Funden, über die Römerzeit, Stadt- und Heimatgeschichte bis zu Kunst und Literatur. Für Wanderer und Biker ist die Strecke der Idyllischen Straße in Etappen eingeteilt und mit Titeln wie ,,Mühlenwanderung, Kräuterwiesenweg, Teufelsstein- oder Schmetterlingsroute" versehen; sie erschließen die schönsten Teile dieser hügeligen Waldlandschaft. Ich nenne die,, Schmetterlingsroute“ für Wanderer und Biker als Beispiel. Die ,,Schmetterlingsroute“ ist ein Wanderweg, der mit dem Symbol des Schmetterlings gekennzeichnet ist. Vom Parkplatz beim Sägemühlmuseum rund 200 Meter am Museum vorbei entlang der K.2674, dann nach links auf dem geschotterten Weg unterhaben am Forsthaus vorbei bis zum Waldrand. Auf dem Schafbuckelweg auf hablem Hang etwa 2 km geradeaus, dann nach links an einer Jagdhütte vorbei etwa 1 km bis zum Golfplatz Marhördt. Nach dem Feuersee links auf dem asphaltierten Weg Richtung Ofenberg, durch das Gehöft am Campingplatz vorbei, auf einem Waldweg rund 0.5km wieder zum Schafbuckelweg und auf diesem zurück zum Parkplatz. Die Strecken führen auf leichten oder anspruchsvollen Wegen durch liebliche Täler oder über schroffe Höhen, vorbei an vielfältigen Sehenswürdigkeiten. 11 Diese sind auf den Faltblättern beschrieben. Außerdem finden sich dort das Höhenprofil und Hinweise auf Einkehrmöglichkeiten. Überall Natur pur und jede Jahreszeit präsentiert sich hier mit ihrem eigenen Bild, was für Familien ebenso wie für passionierte Wanderer ist. Viele Hotels haben sich besonders auf Wanderer eingestellt, die ,,unbeschwert" auf Tour gehen wollen und bieten einen Gepäckservice "Wandern ohne Gepäck“ an. Das Angebot "Wandern ohne Gepäck" hat sich seit seiner Entstehung im Jahre 1987 beständig weiter entwickelt. Entstanden und getragen wird dieses Arrangement von den teilnehmenden Gastwirten in der Idyllischen Straße, durch dieses und angrenzende Gebiete führen die Touren. Wenn die Touristen in nächstem Hotel ankommen, sind ihre Gepäck schon da. Der Service erleichtert den Touristen das Gepäck, das früher sie selbst immer tragen mussten. Deshalb sind bei den Touristen sehr beliebt. Ich vertrette die Meinung, dass diese besondere Dienstleistung die Touristen anziehen kann. Sie kann die Bedürfnisse verschiedener Touristen befriedigen.
Nach der Analyse „der Idyllische Straße in Deutschland“ kann man davon deutlich erkennen, dass die Gründe für diese erfolgreiche Touristik-Route aus drei Teilen bestehen. Zuerst ist, dass in der Idyllischen Straße jede Ausflugsgegende ihre eig ene Besonderheit bewusst sind. Sie bemühen sich, ihre eigene Besonderheit zu entdecken statt der Imitation von anderen. Im Folgenden ist, verschiedene Gegenden mit ihrer eigenen Besonderheit miteinander verknüpft. Sie widmen der Idyllischen Straße ihre beste Sehenswürdigkeiten oder schönste Landschaft. Ob man nur ein paar Stunden oder eine ganze Woche auf Tour gehen will, findet man hier bei guter Waldluft und duftendem Harz Seelen-Erholung pur. Noch wichtiger ist, in dieser Touristik-Route kommen immer verschiedene Landschaftsorte. Der letzte und auch der wichtigste Grund dafür liegt darin, dass diese Touristik-Route verschiedene Touristik-Routen, die den verschiedenen Touristenbedarf befriedigen, bietet. So können die Touristen in dieser Touristik-Route ihr eigenes Interesse finden. Zusammenfassend kann man sagen, wie schon oben angedeutet haben, dass die Idyllische Straße ein ländliches touristisches Schema geschaffen hat.
3. Das Schema des ländlichen Tourismus in Deutschland regen zu dem ländlichen Tourismus in dem Bezirk Hangzhou an
Was kann das erfolgreiche Schema der Idyllischen Straße zu dem ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou anregen? Was kann man davon lernen?
3.1 Die Landschaften verbinden sich wie eine Straße
Jetzt gibt es im Bezirk Hangzhou mehr als 200 ländliche touristische Ausfluggegenden. Wir können ein paar Gegegenden in einer Stadtbezirke, Kreise oder kreisfreier Städte verbinden. Dann können die ländlichen touristischen Ausfluggegenden ganz in Hangzhou verknüpft werden.
3.1.1 Anknüpfung in einer Stadtbezirke, Kreise oder kreisfreier Städte
Auf Kreisebene setzt sich Hangzhou aus acht Stadtbezirken, zwei Kreisen und drei kreisfreien Städten zusammen. Diese sind：Stadtbezirk Shangcheng, Stadtbezirk Xiacheng, Stadtbezirk Jianggan, Stadtbezirk Gongshu, Stadtbezirk Xihu, Stadtbezirk Binjiang, Stadtbezirk Xiaoshan, Stadtbezirk Yuhang, Stadt Jiande, Stadt Fuyang, Stadt Lin’an, Kreis Tonglu, Kreis Chun ’ an. In jedem Stadtbezirke, Kreis oder kreisfreier Stadt gibt es viele verschiedene ländliche touristische Ausfulggegenden. Ich nenne Stadtbezirk Xihu als Beispiel zur Analyse. Stadtbezirk Xihu ist der schönste Bezirk in Hangzhou. Der ländliche Tourismus in diesem Bezirk entwickelt sich schnell. Nach der Statistik des Wirtschaft- und Sozialentwicklungsamtes der Westsee Sehenswürdigkeitengegenden in Hangzhou wuchs bis Oktober im Jahr 2008 die Zahl der ländlichen touristischen Ausfulgsgegenden auf über 300 .Aber viele davon sind inhaltlich ähnlich. Bevor sie sich zusammen angeknüpft haben, sollen sie zuerst annektiert werden. Wie in dem südlichen Gebiet liegen 5 Ausflugsgegenden, Hai Huangxin ökologisches Paradies, Fuchun Fluss Meishijie, Yangzi Fluss Bauerndorf, Luehui Bauerngut und Yuyuan Paradies. Diese fünf Ausflugsgegenden bewirtschaften fast gleich Projekt. Nichts anderes als Angeln, Agrarkulturbesichtigung, Essen und Unterkunft in Bauernhöfen. Weil diese 5 Ausflugsgegenden nahe miteinander liegen, konkurrieren sie unbedingt miteinander. Aber unter unterschiedlichen Aspekt können wir ihre allgemeinen Vorteile ersehen. Wenn wir diese 5 Ausflugsgegenden zusammen konkordant machen, mit anderen Worten, diese 5 Ausflugsgegenden annektiert werden, taucht hier ein großes ökologisches Paradies auf und Angeln und Agrarkulturbesichtigung sind die Besonderheit dieser annektierten Gegenden.
Das ist kein Einzelfall, dass es in dem Bezirk Xihu noch vier berühmte Teegebiete gibt. Sie sind Fuhaitang, Longwu, Meijiawu und Shuangfengcun. Die sind all durch Drachenbrunnen-Tee berühmt. Obwohl diese vier Teegebiete gleiches Projekt haben, können wir sie nicht annektieren. Weil jedes Teegebiet seine eigne Teekultur und lange Geschichte hat. Aber vier Teegebiete durch Teekultur miteinander verbinden. Wie ,,Mühlenwanderung, Kräuterwiesenweg, Teufelsstein- oder Schmetterlingsroute" kann ein Teeweg entstehen. Aber jedes Teegebiet soll seine eigenen Vorteile zeigen, sonst will niemand die vier inhaltlich ähnlichen Teegebiete besuchen. z.B. Fuhaitang ist nicht nur durch Drachenbrunnen-Tee, sondern auch durch Jiuquhongmei Schwarztee berühmt. Allerdings sind die Besonderheiten des Longwus Teekulturdörfer. Die Touristen können in diesen Dörfern sowohl Tee trinken als auch sich das Leben von Bauern erleben. Die Teegeschichte in Meijiawu haben mehr als 600 hundert Jahre. Deshalb ist das Drachenbrunnen-Tee in Meijiawu am berühmtesten und reinsten. Außerdem gibt es in Meijiawu auch kulturelle Atmosphäre. Viele ehemalige Präsidenten und Ministerpräsidenten aus aller Welt haben diese Teeplantage besucht und hier wurde auch die Zhou Enlai-Gedankhalle gebaut. Aber die größte Besonderheit in Shuangfengcun ist die schöne Landschaf t. Shuangfengcun ist drei Seiten an den Hügel, der einen Seite grenzt an einem See. In der Umgebung des Shuangfengcun sind viele Sehenswürdigkeiten zu sehen. Es ist ein Dorf, das in den Sehenswürdigkeiten liegen. Davon können wir deutlich erkennen, diese vier Teegebiete haben ihre eigene Vorteile, aber alle in Bezug auf Tee sind. Teeweg wird ein neues Schema des ländlichen Tourismus.
In der Mitte des Bezirks Xihu liegen Daqingcun und Yidian ökologisches Paradies. In Daqingcun können die Touristen außer dem Leben von Bauern das moderne Sportprojekt erleben, wie Bengji, Klettern, Tennisspiell und Beachvolleyball. In Yidian ökologische Paradiese haben ein sehr lustiges Programm. Die Touristen können ein Boden kaufen, an dem ihre beliebte Gemüse anbauen oder Bäume anpflanzen. Wenn sie Zeit haben, können sie die Gemüse und Pflanzen pflegen. Dann bis zur Erntezeit können sie ihre angebauten Gemüsesorten ernten. heißt
Im Bezirk Xihu ist in diesen Jahren ein Nassboden-Park erschlossen, dessen Namer Xixi National Nassboden-Park ist . Xixi National Naßenboden-Park ist bis jetzt der erste National Nassboden-Park, zu dem der Stadtnassenboden, Ackernassenboden und Kulturnassenboden gehören. Etwa 70% der Fläche im Park sind Gewässer, wie Flüsse, Teiche und Moore usw. Der Park hat spezielle Bewuchs und spezielle wilde Tiere. Von jeher ist Xixi sehr beliebt bei den Eremiten. Heutzutage wird Xixi eine neue ländliche Ausfluggegende. Die Touristen können außer der schönen Landschaften ein Leben von Fischern selbst erfahren.
Dann von Süden nach Norden wird eine neue ländliche Touristik-Route in Bezirk Xihu gestaltet. Auf dieser ländlichen Touristik-Route haben nicht nur Teeplantage, sondern auch ländliche Dörfer. Entlang dieser ländlichen Touristik-Route können die Touristen gut Essen, gut Unterkunft und gut spielen, wieder das ländliche Gefühl finden und erleben.
3.1.2Anknüpfung zwischen verschiedenen Stadtbezirken, Kreisen oder kreisfreien Städten
Der Stadtbezirk Xihu liegt an dem Stadtbezirk Yuhang. Der Stadtbezirk Yuhang ist der größte Stadtbezirk in Hangzhou. Er bildet den südlichen Endpunkt des Kaiserkanals. Die größte Besonderheit des ländlichen Tourismus in Yuhang ist mit der Strömung zu treiben. Die Spezialität in Yuhang ist Bambus. Die Touristen können hier mit der Strömung treiben und die Bambusse schauen.
Der Stadtbezirk Xihu und Yuhang liegt nahe. Deshalb können wir die beiden verknüpfen. Beide haben ihre eigene Besonderheiten. Wenn die Touristen von Xihu nach Yuhang reisen, können sie unterwegs immer neue Landschaften und Projekte genießen. Die Reisebüros können eine Touristik-Route, die den Landschaften in den Bezirk Xihu und Yuhang beinhalten, erschließen.
Gleichfalls können andere Bezirke sich miteinander zusammenschließen. Allmählich werden viele ländliche Touristik-Routen entstehen.
3.2Anknüpfung mit den traditionellen Sehenswürdigkeiten
Außer der ländlichen Tourismus gibt es im Bezirk Xihu auch viele traditionelle Sehenswürdigkeiten. Die berühmteste ist der Westsee. Wie alle wissen, ist der Westsee das Wahrzeichnen der Stadt Hangzhou. Die Schönheit der Stadt Hangzhou liegt an dem Westsee, der wie eine Perle glänzt. Der Westsee liegt passend zum Namen im Westen der Stadt. Die einzigartige, rund um den See entworfene, 5,6km2 große Parklandschaft mit vielen Tempeln, Pagoden und Pavillons ist sowohl im Inland als auch im Ausland sehr berühmt und beliebt. Seine Schönheit verdankt der Westsee größtenteils dem Kontrast, zu den die Stadt umgebenden Bergen. Das Landschaftsgebiet Westsee hat jetzt eine Fläche von 75 qkm. Mit über 60 Sehenswürdigkeiten wurde der Westsee im Jahr 1983 als eine der zehn schönsten Landschaftsgebiete Chinas gewählt. 12Die erste Wahl der Touristen, die nach Hangzhou kommen, ist der Westsee. Viele Touristen nehmen sich einen ganzen Tag Zeit, um in einem Urlaub den Westsee in Hangzhou zu erkunden, Die Touristen werden auf naturnah und detailfreudig angelegten Wanderwegen den See umwandern und sich die zahlreichen historischen und neueren Sehenswürdigkeiten rings um den Westsee ansehen. Auch ist der Westsee nachts eine Attraktion. Der Westsee ist die Sehenswürdigkeit, die die Touristen, die nach Hangzhou kommen, unbedingt besuchen werden. Aber jetzt gibt es keine Touristik-Route, die mit dem Westsee und den ländlichen Tourismus in dem Stadtbezirk zusammenlegen. Deshalb sollen wir diese Gelegenheiten benutzen. Wenn die Touristen entlang dieser Touristik-Route fahren, können sie nicht nur die schöne Sehenswürdigkeiten um Westsee schauen, sondern auch die ländlichen Le ben und schöne Landschaften genießen. Außerdem können sie ein paar Kosten sparen, weil die Hotels näher bei dem Westsee sehr teuer sind ,. Aber die Kosten für die Unterkunft im Bauernhof sind viel weniger.
3.3 Verschiedene Reiseroute für verschiedene Touristen
Dieses Schema, das sehr beliebt und erfolgreich in Idyllischen Straßen in Deutschland ist, ist das, dass sie verschiedene Reiseroute für verschiedene Touristen bieten und jeden Touristen hier gut reisen lassen. Kann der ländliche Tourismus in Hangzhou auch das Schema nutzen? In meiner Anfassung ist die Antwort ,,Ja“. In folgenden Analysen werden einige Beispiele gezeigt.
Für die Familien mit Kindern: Ein großer Teil der Touristengruppen ist Familien mit Kindern, besonders die Familien, die in der Stadt leben. Die Eltern und Kinder haben nur am Wochenende Freizeit. Deshalb ist der ländliche Tourismus ihre beste Wahl. Aber heutzutage können sie sich nicht einfach entscheiden, ein geeignetes Reiseziel zu wählen. Wenn dieses Problem gelöst wird, sollen neue ländliche Reiserouten erschlossen werden. Ich bin der Auffassung, dass im Bezirk Xiaoshan so eine neue Reiseroute zuerst erschlossen werden kann. Xiaoshan ist ein Bezirk, wo moderne und alte Menschen und Natur perfekt verschmolzen werden. Im Bezirk Xiaoshan gibt es viele ländliche touristische Landschaftsorte. Nationaler Bäumen -und Blühenspark, Shenbo Paradies Xianghu ökologischer Bauernhof usw. Außerdem befindt sich ein Vergnügungspark im Bezirk Xiaoshan. Der ist bei Kindern sehr beliebt. Die Reisebüros können die Eltern und Kinder getrennt betreuen. Am Tag können die Kinder in dem Vergnügungspark spielen und die Eltern können in Bauernhöfen angeln oder die Zeit mit Unterhaltung verbringen. Am Abend können die Familie in Shenbo Paradies alte Filme schauen oder im ökologischen Bauernhof Obst und Gemüse pflücken und das ländliche Essen probieren und sich das Leben in Bauernhöfen erleben.
Für die ältere Leute: Die älteren Leute leben gerne in friedlichen Dörfern, die weit von den Städten liegen. Dort haben frische Luft und wenige Umweltverschmutzung. Nachdem sie in Panssion gegangen sind, haben Sie viel Freizeit. Wir können eine Touristik-Route für ältere Leute erschließen. Die älteren Leute können irgendwann hier monatlang wohnen. Entlang der Route können viele ungekünstelte Lebensstile angeboten werden. Dadurch erinnern sich die älteren Leute an ihres ehemalige Leben. Manchmal können auch ein paar Sportarten veranstaltet werden, wie Bergsteigen, Angeln und Schachspiel usw, um das Leben in dem Dorf in Hülle und Fülle zu sein. Jedenfalls können die älteren Leute dort die Schönheit der Natur in vollen Zügen genießen.
Für Jugendliche: Die Jugendlichen machen alles gern mit ihrer Händen. Deshalb soll der ländliche Tourismus für Jugendliche mehr Wert darauf legen. Wir können eine Pflückenroute für Jugendliche erschließen. z.B. in der Stadt Lin’an gibt es viele ökologische Bauernhöfe. Man kann selbst das Obst pflücken. Dieses Touristik-Projekt ist sehr beliebt bei den Jugendlichen. Außerdem können in diesen Bauernhöfen auch Fahrräder vermietet werden. Dann können die Jugendlichen mit den Fahrrädern zu verschiedenen ökologischen Bauernhöfen fahren und dort verschiedene Sorten Obst pflücken.
Für die Ausländer: Für Ausländer ist der Westsee sehr beliebt. Deshalb kann der ländliche Tourismus näher von dem Westsee diese Gelegenheit zuerst benutzen. Nachdem die Touristen den Westsee besichtigt haben, können die Reiseleiter sie nach den ländlichen touristischen Landschaften bringen, z.B. zur Meijiawu-Teeplantage gehen und Drachenbrunnen-Tee probieren. Außerdem können sie chinesische Dörfer besichtigen und das Bauernleben erleben. Vergliechen mit ihren Dörfern sind die chinesischen Dörfer von eigenem Reiz. Außerdem können in diesen ländlichen Bauernhöfen ein paar chinesische traditionelle Besonderheiten gezeigt werden. Dann können die ausländischen Touristen die chinesische Kultur erfahren. Das ist nicht nur bei den ausländischen Touristen beliebt, sondern auch dadurch die chinesische Kultur verbreitet werden.
4. Schlusswort
Obwohl im Laufe der Entwicklung des ländlichen Tourismus in Hangzhou ein paar Probleme hervorgebracht werden, hat der ländliche Tourismus in Hangzhou eine große Zukunft vor sich. Ein paar Probleme, die die Entwicklung des ländlichen Tourismus verhindern, können verbessert werden. Einerseits soll die lokale Regierung entsprechende Politik ausarbeiten, um der lä ;ndliche Tourismus zu fördern und in richtiger Richtung einzuführen. Andererseits sollen die Bauern neuen Entwicklungsweg suchen. Wir können uns das Schema des deutschen ländlichen Tourismus zum Beispiel nehmen. Der ländliche Tourismus soll sich nach dem Marktbedarf und mit ihren eigenen Besonderheiten entwickeln. Seit letztem Jahr werden die Ferien am Internationalen Tag der Arbeiter in China verkürzt und die verkürzte Ferien werden in Chin Totenfest, dem Mondfest und dem Drachenbootfest eingeteilt. Das ist eine Gelegenheit für ländlichen Tourismus. Ein kurzer Unlaub macht die Menschen gern Reise zu Dörfern im Bezirk Hangzhou., weil die Zeit für eine lange Reise nicht ausreicht. Außerdem brach die Finanzkrise im letzten Jahr weltweit aus. Das ist für die Touristik ein schwerer Schlag, aber für den ländlichen Tourismus ist wahrscheinlich eine Gelegenheit. Besonders teilte die Regierung Tourismusgutscheine für die Bürger aus. z.B. die Nanjinger Regierung teilte Tourismusgutscheine für das ländliche Tourismus im Wert von 20 Millionen Yuan aus. Deshalb soll der ländliche Tourismus im Bezirk Hangzhou diese Gelegenheit nutzen. Sie sollen eigene Entwicklung verstärken, gleichzeitig sollen sie den Kontakt mit anderen ländlichen touristischen Räumern und traditionellen Sehenswürdigkeiten festigen. Die Trends im Reiseverhalten der Touristen deuten auf eine wachsende Beliebtheit von Inlandsdestinationen sowie naturbezogenem Urlaub in authentischem Umfeld fernab des Massentourismus hin. Dies begünstigt den Ländlichen Tourismus im Bezirk Hangzhou und der ländliche Tourismus durch eigene Anstrengung werden glänzende Aussichten haben.
Danksagung
An dieser Stelle bedanke ich mich recht herzlich bei Herrn Jia, Fengchang für die Themenstellung, für die Hilfe bei der Literatursuche, sowie für die intensive Betreuung und Diskussion während aller Arbeitsphasen.
在此向贾峰昌老师由衷地表示感谢。感谢他在论文写作中在确定题目、收集资料、讨论和指导方面对我所作的一切。
Literaturverzeichnis
Fachhochschule Eberswalde,WS2003/2004
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[10] Idyllische Straße---Wandern und Biken in prickelnder Champagnerluft
deutschland-tourismus.de/DEU/reiseland_deutschland/master_tlfstrasse-id28-fs2.htm
乡村旅游的发展范文5
休闲作为生活方式的重要内容，休闲是衡量一个人生存状况和自我实现程度的关键元素，同时也是冲破旧有社会结构制约、发挥个体能动性的核心场域。
休闲并不是简单的出游，提尔曼（Tillman，1974）总结了休闲需求，包括：追求新鲜体验（如探险体验）；放松、逃离和幻想；认可与身份；安全（免遭饥渴和痛苦之苦）；支配欲（控制自身环境）；社会反应与相互作用（与他人发生相互关系、相互影响）；心理活动（感知与理解）；创造性；必须的需要；生理活动和健康需要。乡村由于其自然，文化和生活方式的不同，不仅可以满意城市人群的新鲜体验，也可以带来一系列的心理，生理，以及健康需求。
一、城乡家庭差异
城市在社会化大生产和市场经济下的专业化分工，以及家庭结构和家庭制度的变迁下，已经使得家庭的许多基本社会功能出现萎缩、下降或被取代。
我国城市化的不断推进，城市家庭生活日益与整个社会融为一体，另一方面，人们传统的家庭责任意识也在淡化，当前中国城乡社会的家庭变迁，越来越多地朝着伴侣式家庭的方向发展，成为一种共同消费，相互予取情感和生理满足的生活共同体。社会发展和人们观念变化的基本趋向是，公众更乐于社会越来越多地分担家庭旧有的功能。这种家庭婚姻功能的衰落。
而在乡村地区，受其农业社会传统的影响，以及家族纽带的影响，传统农耕生活的印记依旧存在。虽然乡村社会也受到社会化大生产的影响，但相较城市而言，家庭的基本功能依旧予以保存，在乡村地区依旧存在四世同堂，密切的邻里往来等互较强农业社会家庭形态。
二、 城乡生活方式差异
城市快节奏、高压力的生活方式虽然给城市人群带来经济回报，但城市糟糕的交通、拥挤的住房、污浊的空气、不安全的食物、无尽的加班，高昂的生活成本以及复杂的人际关系让他们充满厌倦，同时也给人带来生理和心理上的种种问题。甚至也也可能产生一些极端的负面作用，比如2010年曾经造成社会极大震动的某工厂职工相继跳楼自杀事件。
相对于城市来说，乡村生活虽然不具有城市生活的丰富性，但是生活节相对较慢，农事又忙有闲，且人际关系相对简单，且自然生态环境舒适，生理及心理上的压力相对较小。
三、 城市人群的休闲需求
城市休闲活动往往是逃避城市的快节奏，逃避这个概念在休闲的研究中并未得到充分发展，但是在休闲的实践中却普遍存在。逃避的目的各有不同，与我们所缺乏的东西相关，并与其他团体拥有的稀缺资源比较相关。
2010年《小康》杂志社中国全面小康研究中心的国民休闲方式网络调查显示国民休闲活动的十大目的为：放松身心（78.0%），增长知识、开阔眼界（64.3%），满足爱好（50.6%），锻练身体（45.7%），换一种方式生活（45.7%），暂别现实压力（44.9%），扩展生活经验（40.4%），加强沟通、牢固感情（39.5%），审美愉悦（38.1%），结交朋友（37.7%）。放松身心，换一种生活方式和暂时告别现实压力可以看成城市的快节奏给生活带来了压力；加强沟通以及结交朋友说明了城市生活人与人之间交流的不足。 拓展生活经验，换一种生活方式，以及锻炼身体等需求在乡村环境都可以得到实现。乡村与城市的家庭差异，以及生活方式差异正是城市生活中所稀缺的元素，恰好可以满足城市人群的休闲需求。
四、 乡村休闲旅游发展方向
基于家庭和生活方式的差异，结合都市人群的休闲需求，可以发现，乡村可满足城市人群的心理，生理，以及社交方面的休闲需求。
从家庭角度，家族式生活体验可以展示出更多的人流和情感体验。这种旅游休闲不仅可以满足其新鲜体验，更可以给其带来新的生活认知。其开发并不一定沿用传统旅游的景区模式，只要能满足游客的生理和心理需求，达到其休闲旅游的目的即可。同时，乡村慢节奏也可以使其得到放松和休憩，减少生理和心理上的压力。乡村优美的自然风光，以及污染少的生活环境对追求生活质量的都市人群来具有越来越多的吸引力，乡村户外运动，康体休闲等产品都具有广阔潜在游客人群。乡村旅游休闲相对与休闲度假区来说，其经济成本对于大众人群来说更有亲和力。
在新农村建设，城乡统筹，以及新型城镇化的背景下，乡村与外界开始出现良好的通达性，乡村基础设施得到一定完善，乡村将成为城市的“后花园”，乡村旅游发展则会出现体验情感化，景观自然化，产品休闲化，设施现代化等特点。
乡村旅游的发展范文6
[关键词]乡村旅游 社区 社区参与
一、相关概念界定
1. 乡村社区
“社区”一词源于拉丁语,意思是共同的东西和亲密的伙伴。20世纪30年代,等将“community”的概念引入中国,翻译为“社区”,并指出,“社区是若干社区群体(家庭、民族)或社会组织(相关团体)聚集在一定地域里形成一个在生活上互相关联的大集体。”当代众多学者对“社区”的概念进行了界定,角度各不相同,在此我们认为,社区是聚集在一定地域范围内的社会生活共同体,通常具备以下特征:①具有一定的地域范围;②具有相同的文脉和共同的价值观;③具有相同的生活习惯和风俗;④成员间有共同的利益。按照此定义,乡村居民长期以来形成了共同的文化、价值观、生活习惯和风俗,无疑是最接近“社区”特征的社会单位。乡村社区就是在一定乡村地域上具有相对稳定和完整的结构、功能、动态演化特征以及一定认同感的社会空间,是乡村社会的基本构成单元和空间缩影。乡村社区的基本特征可以概括为:小型、封闭性、同质性和欠开发性,社区内部成员之间拥有亲密的关系、共同的生活方式、强烈的群体感。
2. 乡村旅游
对乡村旅游的研究在国外已经历了数十年,焦点之一就是乡村旅游的概念界定。学界普遍认为“乡村旅游”是具有复杂性和复合性的概念。欧盟(EU)和世界经济合作与发展组织(OECD) (1994)将乡村旅游(rural tourism)定义为发生在乡村的旅游活动,并进一步认为“乡村性(rurality)是乡村旅游整体推销的核心和独特卖点”。因而,认为乡村旅游应该是发生于乡村地区,建立在乡村世界的特殊面貌、经营规模小、空间开阔和可持续发展的基础之上的旅游类型。Bernard Lane(1994)对乡村旅游的概念做了较为全面的阐述,认为乡村旅游的概念远不仅是在乡村地区进行的旅游活动那么简单,乡村地区本身就难以界定,不同的国家标准差异很大,乡村旅游是一种复杂得多侧面的旅游活动。
我国对乡村旅游的研究起步较晚,可搜索到的文献大都始于20世纪90年代初,前期主要是对国外的理论和实践的介绍,创新性的研究集中产生于1998年以后。马波(1995)认为乡村旅游是“以乡村社区为活动场所,以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象系统的一种旅游类型”。杜江和向萍(1999)认为,乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。何景明等(2003)认为狭义的乡村旅游是指在乡村地区,以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。刘德谦(2006)认为乡村旅游是以乡村地域及农事相关的风土、风物、风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物,吸引旅游者前往休息、观光、体验及学习等的旅游活动。
无论学界从哪个角度进行定义,有一点基本达成共识,那就是“乡村性”是乡村旅游的本质属性和独特卖点。
3. 社区与旅游业
王刚,汪丽萍(1998)认为社区参与是“社区居民作为社区管理的客体,更作为社区管理的主体,参加社区各种事务的行为”。其中,“社区居民”包括居民、政府、单位和社会团体等,社区的各项事务包括政治、经济、文化、社会诸方面,社区参与的目标取向是社区发展和人的全面发展,以实现社会的可持续发展。
旅游业是一项社会化的产业,乡村作为一个典型的社区,发展旅游业将对其经济、社会文化、环境等各方面产生影响。笔者曾于2004-2005年间选取浙江省安吉县的两个村落进行了有关乡村旅游对社区影响的情况调研,得出了如图1的影响模型:
另一方面,乡村是乡村旅游发展的重要依托,居民对于发展旅游业的积极或消极的态度对产业的发展具有举足轻重的作用。因此,将乡村居民纳入到旅游业发展的过程中,积极的“社区参与”就成为乡村旅游健康发展的重要保障。世界旅游组织、世界旅游理事会和地球理事会联合颁布的《关于旅游业的21世纪议程》,明确提出将居民作为关怀对象,把居民参与作为旅游业发展过程中的一项重要内容和不可缺少的环节。刘纬华(2000)认为社区参与是把社区作为旅游发展的主体进入旅游规划、旅游开发的决策和执行体系中。
二、乡村旅游发展中的社区参与现状
1. 乡村旅游发展中社区参与的基本方式
(1)自主经营模式
这是乡村旅游发展初期的一种参与模式,由农户自发经营,项目的所有权和经营权不分离。这种模式通常投入较少,接待量有限,乡村文化保留得最真实和完整。但受管理水平和资金投入的影响,旅游的带动效应有限。
(2)“农户+企业”模式
该模式通过引进旅游公司的管理,对农户的接待服务进行规范,避免因无序竞争而损害游客的利益。吸纳农户参与乡村旅游的经营与管理,能够充分利用农户闲置的资产、富余的劳动力和各种农事活动,来丰富旅游活动。利益分配是这一模式中非常关键的因素,在实践过程中往往成为矛盾的焦点。
(3)“社区+企业+农户”模式
这一模式是“企业+农户”模式的延伸。旅游公司与社区(村委会)进行合作,再通过社区组织农户参与旅游发展。公司一般不与农户直接接触,但会对其进行专业培训,并制定相关规定,规范农户的经营行为,确保旅游服务质量。在此模式中,社区是旅游公司与农户之间的桥梁和纽带,同时,还可对公司起到监督作用,保证乡村旅游的健康发展。
(4)股份制模式
这一模式将乡村旅游资源界定为国家产权、乡村集体产权、村民小组产权和农户个人产权四种产权主体,通过合作的形式发展旅游业,国家、集体和农户参与各方按照各自的股份获得相应的收益。这种模式,产权关系明晰,风险共担,利益均沾,有利于调动农户参与发展旅游的积极性。
2. 基于社区参与的乡村旅游发展中存在的问题
(1)乡村社区参与旅游发展的领域较单一
乡村居民参与旅游业的领域很多,参与范围应贯穿旅游发展的全过程。但目前,乡村居民参与旅游业发展主要体现在提供旅游接待服务、参与利润分配、接受旅游培训等,还缺少对很多实质性环节的参与,如旅游规划和决策过程、乡村文化和自然环境的保护。事实上,当居民意识到自己能够对旅游开发施加影响时,他们就更倾向于对发展旅游业持积极的态度(Inskeep,1991);乡村的自然和文化环境是乡村旅游发展的基础,更是乡村居民赖以生存的根基,其保护和传承必须要有社区居民的支持和参与。
(2)社区居民的经济收益有限甚至出现负收益
尽管发展乡村旅游能给社区及其居民带来一定的经济收益,但实际上,除了少部分自主经营的居民能够获得较为丰厚的收益外,参与旅游业的居民从事的主要是接待服务工作,经济收入低,大部分利益为外来企业和从业人员所得。一部分居民由于旅游开发丧失了土地和赖以生存的传统产业(如农业、养殖业),所得的补偿款不足以弥补损失。此外,由于发展旅游业而带来物价上涨、生活成本增加,抵消了一部分经济收益,甚至出现负收益。
(3)社区居民的社会关系日益紧张
在部分乡村,旅游业的发展导致了居民之间的关系日益紧张,其中较为重要的原因是抢夺客源和旅游资源的产权。一部分人因为旅游业而“先富起来”,引起其他居民的嫉妒;旅游业所带来的环境污染、交通堵塞等后果则需要整个社区及其居民来承担,这也引起了居民的不满,从而导致摩擦甚至冲突事件。此外,个别乡村居民经受不住诱惑而采取不法手段谋利,以次充好、偷盗、诈骗等事件屡有发生。上述情况不但有损旅游业的健康发展,长期来看,将严重影响乡村社区的稳定和“乡村性”的传承。
三、展望
1. 基于社区参与的乡村旅游创新模式
前文介绍了几种常见的乡村旅游社区参与的方式,经过实践的检验,都具有一定的适应性和局限性。鉴于当前乡村旅游社区参与中存在的问题,亟须创新模式,提高社区参与的绩效。
(1)“政府+农户+NPO”模式
这种模式适用于经济相对发达、基础设施条件较好、依托城镇客源的乡村社区。政府介入乡村旅游业的发展,包括乡村旅游的规划决策、基础设施建设、规范和指导经营、环境监测和保护等,有利于乡村旅游的有序发展。NPO(Non-profit Organization)意为非营利组织,例如乡村旅游协会,主要起到自律、管理、监督和协调的功能。当NPO的作用得以充分发挥时,政府可逐步退出运作。
(2)“政府+农户+企业+NPO”模式
这种模式适用于经济发展相对落后但旅游资源开发条件较好的地区。当地方政府无力承担所有开发费用时,旅游开发企业可为其提供资金支持,并且承担提供就业、培训等责任;旅行社负责开拓市场,招徕客源。
由于乡村地区经济落后、社区居民的综合素质偏低,其对乡村旅游的参与度往往较低,主要局限于提供旅游服务、文艺表演等相对较浅的层次。在乡村旅游发展过程中,需要加强对居民的培训和指导,提高其对参与的认识和能力。
2. 乡村旅游社区参与机制设计
通过乡村旅游社区参与机制的设计,包括引导机制、咨询机制、利益保障机制和监督机制,为乡村旅游的健康发展提供保障。
引导机制包括教育培训和舆论宣传,提高乡村旅游各参与方的认知水平,明确在乡村旅游发展过程中的权、责、利,并掌握一定的参与技能,如民主意识、沟通技巧等。
咨询机制应贯穿于乡村旅游发展的全过程,对旅游开发的目标、途径等战略性问题,旅游发展的具体思路等问题,广泛征求社区居民的意见和建议;充分发挥NPO的作用,拓展乡村居民参与旅游发展的广度和深度。
利益保障机制通过立法明晰产权、规范土地流转过程、严格执行征地补偿标准以及确立利益分配制度等手段,切实保护社区居民的利益,以此提高其参与旅游发展的积极性和满意度。
监督机制为乡村社区居民的合法权益提供保障,可由地方政府或人大成立专门的执法和监督部门,也可由参与各方共同组成监督机构,或由NPO履行监督职责,确保社区居民的普遍利益得到保护。
结语
十七届三中全会将发展农村经济列为党和国家的工作重点,并指出,必须不断解放和发展农村社会生产力,将改革创新作为农村发展的根本动力。同时,将切实保障农民权益作为农村一切工作的出发点和落脚点。乡村旅游作为农村经济发展的重要内容,面临着很多新问题和新机遇。通过创新社区参与旅游发展的模式,引入引导、咨询、利益保障和监督四大机制,将有助于推动乡村旅游健康有序的发展。
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