前言：中文期刊网精心挑选了产品创新设计策略范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
产品创新设计策略范文1
近年来国家大力发展文化创意产业，博物馆作为重要的文化部门，定期、不定期推出各种丰富展览活动，成为人们生活的重要组成部分。同时，大众文化消费意识的凸显和消费者多层次的需求，为博物馆文化创意产品开辟了新的市场。对于博物馆来说，文化创意产品是实现教育功能和文化传播功能的重要媒介，更是自身永续经营不可或缺的要素之一。我国博物馆文化创意产品设计起步较晚，尚处在学习借鉴阶段，设计形式趋于雷同，产品设计现状与优质丰富的馆藏资源不相匹配，与市场需求之间也存在着严重的不平衡。当下国内博物馆所面临的重要问题是如何就现存的问题制定一系列设计策略，合理有效地开展博物馆文化创意产品的设计与研发。
一、建立多元的文化体验
文化体验是体验式经济时代消费者对博物馆文化创意产品的最新需求。传统意义的文化创意产品关注博物馆文化的单方面输出，在设计过程中通过产品的造型、色彩、功能等基本构成因素结合来输出文化。而文化体验下的博物馆文化创意产品则是以消费者的体验为中心，使消费者与产品互动的体验过程中产生文化认知和情感体验，最终将实现博物馆文创产品的教育和文化传播功能。
1、建立多感官文化体验
多感官文化体验是经由消费者的视觉、触觉、听觉、味觉和嗅觉等对文化产生感知，设计师在博物馆文化创意产品设计过程中通过相应的设计手法实现产品多感官表达，最终建立消费者对博物馆文创产品的多感官文化体验。通过感官刺激使消费者从多方面接受产品信息并感受博物馆文化，进而产生文化认同，最终实现情感的满足。
丹麦未来学家罗尔夫・詹森（Rolf Jensen）说：“当我们在购物时，事实上是在商品内寻找故事、友情、关怀、生活方式与品性，我们其实是在购买情感。”①建立博物馆文创产品多感官文化体验，目的是通过多感官刺激满足消费者情感需求。例如纽约大都会博物馆服装研究所根据馆藏的一双二十世纪的粉红色缎子花边高跟鞋设计的“Pink Shoe Bookmark”书签（见图1），做工精致、造型新颖。设计师打破鞋子的原有功能，通过材料肌理表现高跟鞋表面的珠片，实现其独特的质感和触感。通过高跟鞋侧面轮廓的重塑还原藏品本来的面貌，同时又赋予它书签的实用功能，产品材料与同类产品的反差打破了消费者既定的思维模式。
2、建立互动式文化体验
互动式文化体验是指消费者通过参与文创产品创造的过程，接受博物馆文化，进而实现精神需求的满足。在文化创意产品设计过程中设计师不再是设计的决策者，而是以消费者的参与为中心，通过建立消费者与文创产品的互动关系，传递设计理念，让消费者参与到产品设计中。消费者的关注重心从产品外形、功能等静止状态，转向与产品互动过程中产生的文化感知。在文化中发现自我，最终引发心理上的响应。
“互动的终极目标不仅仅是一个单一物质化的媒体界面，更多的是创造一个‘空间’，让人在其中感知、接受并且交流。”②这种交流过程就是消费者感受博物馆文化内涵并且塑造自我的过程。文化创意产品设计过程中通过可塑性材料（如陶泥、纸张、木头等）和特殊结构（如纸型结构、桦卯结构等）的结合，给消费者提供固定形态的产品模块并附文物介绍和产品说明，引导互动过程的展开。文化的互动体验让消费者的身份从产品的被动接受者转为主动创造者。通过互动形式接受博物馆文化创意产品传递的信息将使消费者产生更加深刻的情感记忆。手脑结合的互动方式于消费者而言拓宽了自己的思考空间，于博物馆而言达到了“寓教于乐”的目的，于博物馆文创产品本身而言不再是一个静态的纪念品而是一段产生共鸣的创造过程。
经过文化互动完成的产品是消费者调动自己积极性和热情参与的产物，作品的制作过程是消费者“自我实现”的过程，作品完成后会产生精神层面的满足感。同时，消费者根据设计师提供的线索制作完成的博物馆文化创意产品，在作为礼物馈赠亲友时附加了消费者的创造价值，更真切地表达了赠送者的情感。
二、开发独特的文创产品
开发独创的博物馆文创产品种类需要通过产品差异化的方式与其他博物馆形成区分，差异化分为垂直差异化和水平差异化。垂直差异化是指设计出比其他博物馆更好的产品；水平差异化是设计出与其他博物馆具有不同特性的产品。在博物馆文化创意产品设计过程中，通过现有产品的设计优化实现垂直差异化，通过其他产品的设计创新实现水平差异化，两种手段交替使用可最大化地实现博物院文化创意产品设计的独创性。
1、基于现有产品的设计优化
由于博物馆文化创意产品已经涵盖了大部分文化商品的种类，所以基于现有产品的设计优化，是在博物馆已开发文创产品基本使用价值不变的前提下，通过产品材料的更新、产品制作工艺的提升以及产品外观的重塑等手段实现博物馆文化创意产品质量的提升。设计优化的对象可主要集中在书签、镜子、U盘、钥匙扣、冰箱贴等常见实用文创产品。例如2014年中国文化创意产业最具人气十大文创产品之一“印象蒙古马头琴”U盘（见图2），外形根据蒙古族代表性乐器马头琴的形状进行艺术加工。U盘整体由琴柄和琴箱两部分构成，琴柄为马头琴琴头侧影，琴箱上绘蒙古族传统纹样。琴柄和琴箱可分离，琴柄下方为U盘USB接口，琴箱为U盘外套盖。这类产品功能固定并且外观可塑性强，通过针对性的设计优化可以使产品与其他博物馆文产品形成区分。
2、开拓其它产品的设计创新
对于博物馆文化创意产品来说，开拓其他产品的设计创新是指依据博物馆文化资源，开发区别于现有产品的文创种类，设计全新的文创产品。新产品的开发要依据消费者市场调查的结果，首先要分析博物馆主要消费群体的新需求，设计开发独具馆藏特色的文化创意产品以稳定一部分市场份额。其次，当前博物馆文化创意产品市场中专门针对老人、儿童等人群设计的文创产品较少，故而对这一类产品的新品开发可以填补博物馆文化创意产品的市场空白。将文物融入日常生活与饮食，全方位、多层次地满足消费者对于文化创意产品的需求，也是博物馆文创产品设计所未达之地。
三、丰富产品的使用功能
博物馆早期的文化创意产品只是单一地实现它的纪念价值，产品的表现形式基本上是对博物馆藏品的不等比复制或者是藏品纹样的简单提取，不涉及产品其它使用功能。而现如今博物馆文化创意产品己经融入消费者日常生活用品和学习用品之中，消费者高标准多层次的消费需求，需要博物馆文化创意产品的功能满足更丰富的精神需求。可开发多功能博物馆文创产品，让产品使用功能更加多样，并在提升博物馆文创产品使用价值的同时，赋予其教育意义和象征意义，最终满足消费者个性化的精神需求。
由于博物馆文化创意产品的意义会随着环境的变化而变化，消费者在博物馆文化氛围中购买的文创产品，在生活中的意义会被削弱。多功能博物馆文创产品通过提高产品利用率来延续自身的价值，有助于节约成本并且给消费者提供更多选择的空间，实现博物馆文化创意产品的可持续性。为了确保多功能博物馆文创产品可以具有较高的市场价值和认可度，在设计多功能文创产品之前首先要确立产品的合理性，从而提高文创产品的可用性和实用性。
四、私人订制的可能性
随着个性化市场需求的不断提升，各种私人订制服务相继涌现，文化创意产品的个性化设计和私人化体验方式也将是未来博物馆文创产品设计的一大趋势。
结语
博物馆文化创意产品本身是一个由多学科综合的产物，需要系统全面地研究其开发与创新的策略，探索出一套适合新时代博物馆文创产品的设计方法。站在宏观的角度，结合博物馆特色与消费者日益变更的情感需求，针对性的进行产品设计，才能在众多文创产品中脱颖而出，形成自己的品牌个性与特色。
注释：
①杨淳.系列化在旅游纪念品设计中的应用[J].艺术与设计. 2008 （2）
②潘雪梅.论旅游产品设计的创新和发展[J].艺术与设计.2007（4）
产品创新设计策略范文2
随着科学技术的飞速发展以及社会经济活动的空前活跃，市场需求愈发瞬息万变。对于企业来说可能每天都会遇到新的挑战，在这种情况下只有更加重视产品的开发和更新，才能保持和提高产品在市场中的竞争力，并最终达到企业的经营目标，反之就会在激烈的市场竞争中因缺乏活力而被淘汰。在产品更新开发过程中，设计是核心，采用什么样的设计策略是设计成功的关键。
设计策略是企业为保证设计成功而对设计活动提出的一系列明确的指导方针，它与企业的发展息息相关。任何企业的发展周期都要经历孕育、成长、成熟、衰退的不同阶段，因为企业从诞生的那一天起就注定要与市场环境相联系，被迫或者主动地适应环境的变化。企业想要取得市场竞争优势，就必须正确的选择符合自己发展阶段的设计策略。例如，处于孕育期的企业，这一阶段是产品开发的阶段，因此不但要理解市场的需求、提出产品的概念，还需要制作出原型机，为量产做好准备。现例举三种较为典型的设计策略类型例案，使企业在确立自身设计策略时有一个相应的参考。
突破性设计
企业的突破性设计是一种通过突破原有市场和产品，推出一种全新的设计，从而为企业带来经济效益的策略。它所关注的重点是新，其推出的产品或服务是之前不存在的。简而言之，就是以颠覆式的全新设计，引导企业开发新产品，开拓新市场，采用新的管理方式、生产方式，从而扩大企业的生产规模，增强企业竞争实力。
对于突破性设计的运用，最具有代表性的就是海尔集团。海尔集团的前身是一家青岛生产电冰箱的小厂，主要经营的产品是一种家用电冰箱。经过多年的不懈努力，海尔集团发展成为生产白色家电的全球性大型企业，产品类型也由最初的单一品种，发展到空调、洗衣机、电视、热水器等电器种类。但是在企业的不断发展过程中，相继出现了许多类似的竞争者，这些企业的出现，给海尔集团造成了一定的影响。为了取得竞争优势，海尔集团颠覆了传统电器企业的商业模式，设计推出了一个面向全社会的创客平台，通过为创客提供资金以及渠道等资源，从而实现互利共赢。
通过分析上述案例可以发现，在激烈的市场竞争中，突破性设计策略是一种有效的制胜之道。但是，突破性设计特点是风险性是与收益性并存，其收益在很大程度上是对所担风险的补偿。在整个市场经济环境中，因为很多不确定因素的影响，突破性设计为企业带来的收益是不可预知的，它不仅和企业的营销相关，也会受到整个经济市场行情的影响。一般情况下，企业的市场目标正确，产品开发得当，其获得市场收益也就越多。反之产品就会无人问津。
原创性设计
原创性设计是指一种使企业在现有的产品或服务的基础上向更高一级目标发展的设计策略。它的设计重点是对目前市场上的某种产品进行重大改进。
对于原创性设计来说，美国苹果公司成长和发展的经历就是一个典型的例证。该公司的原型主要是开发和生产个人电脑，但是随着市场的不断发展，苹果公司在电脑行业遇到了新的竞争对手，其中最具有代表性的便是IBM（美国国际商用机器公司），该公司推出的IBM-PC型电脑，相比苹果公司的产品具有更优越的性能，这使得IBM迅速抢占了个人电脑市场。尽管苹果公司在当时对原有产品进行了改进，推出了Apple III以及Apple Lisa型号的新型电脑，但是由于企业领导者不切实际的要求以及缺少软件开发商的支持等原因，仍然不能挽回产品在电脑市场中的劣势。之后，苹果公司对产品缺陷做了认真分析，再次开发出了一种更先进、更加符合消费者需求的电脑――Apple Macintosh。Mac电脑以其简洁的外观造型、人性化的的操作系统，重新为苹果公司抢占了大片市场。现在，苹果公司在新产品的开发中十分注重对新技术的引入，使产品质量不断得到实质性的提高。当然，除了电脑以外，苹果公司开发的其他产品也有很多是原创性设计的成功案例。例如iPod音乐播放器便是其中之一，该音乐播放器运行苹果公司的iTunes下载系统，极大的方便了用户的使用，从而为苹果公司带来了巨大的经济效益。
改良性设计
改良性设计是指企业在开发和设计新产品时，对市场中已存在产品的某个或某些方面进行创新设计，而不是全部推倒重来。被改良的产品往往是在市场上较为成功的产品，并且在市场经营中处于成长阶段。这种类型的设计是目前设计工作中最为普便和常见的，出现这样的情况是因为采用这种设计策略可以使企业产品迅速地进入市场，并且弥补原有产品的缺点，在降低成本和市场风险的同时可以较快的获得市场回报。
我国有很多生产电子产品的企业就采用过这种设计策略，通过对一些同类产品的仿制和改良，从而使企业获得较快的发展。因此，改良性设计对于一些处在早期发展阶段或设计资源明显不足的企业来说仍不失为是一种适切的策略。
总结
综上所述，设计策略对企业的经营是十分关键的。企业只有正确认识和科学制定设计策略才能保持和提高产品在市场中的竞争力，但必须指出的是，这些设计策略不是固定不变的，随着市场的不断发展，企业在设计策略的运用上需要结合自身以及市场的现况，灵活地掌握，设计策略的运用应当有助于企业的发展，而不是生搬硬套。研究这些设计策略主要是为了提高企业的创新能力，从实际出发选择最适当的设计策略以创造最大的价值。
产品创新设计策略范文3
关键词：互动性；情感化；家庭关系；益智性
0 引言
儿童玩具产生的互动性是玩具具有趣味性的一个重要因素，因此玩具的互动设计需要合理应用。基于“二胎”政策，家庭二胎的出现，改变了玩具互动性设计针对父母与孩子关系的考究。玩具的互动性主要体现在儿童与周围的人互动交流，通过玩具为实物载体来呈现。 “二胎”政策改变了儿童在家庭互动中的关系地位，把孩子之间的互动上升为家庭关系的主导地位。由于国家政策在此之前实施的计划生育，目前出现的“二胎”家庭的情况也会变得比较复杂，不同的家庭，两个孩子之间年龄存在的差距也不一样。基于这样一个年龄差距大的家庭环境，儿童之间的心理、生理、行为习惯等也存在很大差异，针对不同情况需要具体考虑玩具产品的设计。
1“二胎”家庭儿童对玩具互动性的设计要求
1.1 基于“二胎”家庭环境下，玩具设计在亲子互动关系的设计策略
基于“二胎”家庭环境下对儿童玩具互动性设计的要求，首先，父母在玩具操作认知上的引导作用。在儿童玩具设计中的互动关系中，存在着教与学的认知，在父母与一个孩子之间的互动或者是父母与两个孩子之间的互动，父母的引导玩具才能发挥寓教于乐的作用。针对“二胎”家庭，在玩具互动性设计的角色关系中也因此改变，父母在引导的角色中存在着两个角色或者以上，因此，玩具设计师在玩具产品设计的互动性策略要做改变。这类的互动性玩具产品可为多角色扮演、多功能体验、产品系列化等设计。其次，对于“二胎”家庭环境关系中，一胎孩子和二胎孩子年龄相差较大的关系中，父母在玩具设计的策略主导地位可改变。在“二胎”家庭环境中，两个孩子之间的情感维系是一个重要矛盾。玩具设计师在玩具产品互动策略中，设计好孩子之间的互动关系，比父母在互动关系的主导地位重要。最后，对于“二胎”家庭环境关系中，一胎孩子和二胎孩子年龄相差较小的关系中，父母在玩具设计的策略主导地位还是不可改变的。产品互动的策略主要考虑低幼年龄段孩子生理和心理的发展，这类的互动性玩具可为感官认知、简单逻辑、行为习惯培养等设计。
1.2 基于“二胎”家庭环境下，玩具设计在儿童互动关系的设计策略
在一般儿童玩具产品互动性设计的要求中，培养孩子的社交能力是主要的目的。通过玩具产品使孩子与孩子之间相互交流的过程中，培养良好的社交行为习惯。基于“二胎”家庭环境下儿童的互动性设计要求，对设计策略的趣味性要求更高。在儿童玩具互动性设计策略上，玩具产品一定具备符合儿童心理和生理需求的要求，玩具设计的趣味性要充满满足孩子的需求。尤其在“二胎”家庭中，互动关系对处理儿童之间情感关系起着重要的作用，而玩具的趣味性对互动关系有着重要影响。两个儿童在选择互动同一款玩具或者分享玩具的时候，玩具产品的趣味性是最能使两者之间产生互动关系。在儿童教育中，学会分享是孩子成长中重要的一课。因此，在儿童玩具互动性要求中，儿童在分享玩具产品互动中产生的乐趣，可促使儿童之间产生新的互动关系。
2“二胎”政策下儿童对玩具互动性的设计原则
2.1 安全性设计原则
玩具产品的安全性是这个行业的首要原则，对于玩具产品的安全要求，主要为产品的质量、使用的安全隐患、教育的引导方向性等等方面。在市场上不同年龄段的玩具产品，都有严格的安全标准和范围。对低年龄段的儿童和高年龄段的儿童安全标准完全不一样，因此，在“二胎”家庭儿童同时使用互动性玩具产品时，玩具产品设计师在安全设计上要求更高，产品要适应于较大年龄跨度的儿童。玩具设计师针对儿童玩具产品的安全性设计，主要看玩具产品使用的材质、造型和功能等。在“二胎”家庭儿童使用的玩具产品中，设计的安全性主要以低龄玩具安全标准要求为主，这样才能保证玩具在最安全的情况下使用。
2.2 创新性设计原则
玩具设计的创新性，是儿童玩具互动性设计的核心。任何设计类的项目都希望在某些方面有所创新，任何的设计需要被设计，也是对创新的需求。儿童互动性产品的设计创新主要体现在玩具设计的规则产生的创新、玩具设计在外观形态上设计产生的创新、玩具设计在功能上设计产生的创新。在“二胎”家庭环境下，儿童玩具互动性的创新设计主要可运动玩具新规则的产生，玩具产品具有一定的游戏性和规则性，这样才能把两个儿童的互动性联系在一起。这类的玩具设计可参考故事场景类、角色扮演类、桌面游戏等规则性强的玩具。
关于儿童年龄差距大的家庭，玩具设计的互动性能结合不同年龄段的心理需求设计，这样的玩具产品已经具备一定的创新性。玩具设计师能否做到真正的符合儿童生理和心理的需求，就需要对不同时期孩子成长的特点做深入的调研分析，做到具体问题具体分析。玩具产品互动的创新性设计原则也是遵循科学合理的条件下实施，因此，在互动性关系培养的策略中，多注入不同年龄段需求的元素。
2.3 情感化设计
对于“二胎”家庭儿童玩具互动性设计的重要原则，就是玩具互动性设计可促进孩子之间的情感关系。对于“二胎”政策的开发，多数人是否实施政策一个很重要的因素，就是一胎在情感上是否接受“二胎”，这里就存在着孩子之间的情感关系问题，因此，在“二胎”家庭关系中，两个孩子之间情感的互动，可用玩具a品的互动关系来设计。玩具设计师在一个家庭可同时使用两个孩子玩具的产品设计中，一定要考虑玩具产品的互动关系如何体现情感化。这种互动关系的策略设计能对孩子之间感情促进有一定积极作用。
2.4 “二胎”儿童玩具产品的寓教于乐
寓教于乐，是指玩具的使用者在玩的过程中体验到了趣味性又得到了某方面的认知。儿童在选择玩具产品，出发点源自于产品的趣味性。国内大多数父母为孩子选择的玩具，大多数家长的目的是以教育为主。也就是说，父母对玩具产品的购买，还是在于产品能教儿童某方面的认知。一般的玩具产品，具有某些认知方面的认知，都需要在一定的引导下才达到教育的意义。基于两个儿童使用玩具的前提下，孩子在互动的过程中，可通过儿童生理和心理需求体验玩具的趣味性，在体验的过程中得到了相对应的教育。在这关系中的体验过程，一般需要有一个儿童来引导教的关系，因此，玩具设计师在两个儿童能体验寓教于乐的效果，需要综合考虑使用时起引导地位的角色。
产品创新设计策略范文4
当前时代是一个视觉文化时代，在此背景下，大众越来越对品牌加以重视，品牌是在大众消费中而存在，商品销售主要依靠商品形象，利用广告创意或者新式营销策略以提升品牌在大众心目中的地位，目前，消费者再购买商品时对商品本身的符号特征更加注重，而不只是重视商品的效能，因此，企业应该对品牌形象加以重视，并对品牌形象具有创造性的表现出来，讲求创新性的发展战略，对目标市场进行针对性的思考，以使品牌设计表现满足于市场的需求，企业在呈现形象上拥有创新性的理念，对于企业影响力的持续扩大尤为关键。
对品牌设计的历史进行回顾，我们会发现，许多产品之所以会快速成为国际品牌，是因为其拥有先进的设计策略和品牌理念，从而在品牌设计中塑造了一个又一个的神话。一个企业，如果品牌形象设计成果，那么它所带来的无形价值是不可估量的。
在美国快餐企业中，肯德基作为其中一家最大的企业，其以“麦当劳叔叔”为公司的主题标志并席卷全球，肯德基在进行建立品牌形象时，与其他众多企业的设计有所不同，当时很多企业的设计是字母的缩写，而肯德基的设计借助于山德士的和蔼形象，对于消费者而言，不仅显得亲切，而且能够引起消费者的共鸣，这种情感诉求方式十分具有创造力，在当时迅速发展成为一种国际品牌。又比如，万宝路知名品牌香烟，最初是优美妩媚的女性形象，李奥•贝纳在50多年前重塑该品牌形象，而将形象改变成为粗犷的美国西部牛仔，不仅表现手法十分大胆，而且设计策略也极具个性，从而引起了人们普遍关注，相对于传统广告领域而言，李奥•北纳的思考已超出其范畴，在今天看来，在表现创新性方面，它仍然是一个经典案例。
品牌形象设计的创新并不仅仅只是创新设计形式，又或者是尝试一种新的营销策略，其最终目标是要达到创新形象的塑造与提升，以有利于企业培育出来的设计方案机制既具有创新性又拥有可持续性，从而确保升华企业的文化，即在品牌形象设计下能够体现企业的文化内涵，注入品牌文化的基因在品牌形象设计中，注重建设企业文化的内涵，可品牌的持续发展过程中强化其内在力量。同时，品牌形象在文化内涵层面表现其创新性，更能体现所要传达的视觉氛围。我们可以以必胜客为例，必胜客在过去二十年中在供应薄饼行业中作为领导者，从未有过改变，其在竞争中仍能够称雄主要是依靠于其改良过的品牌视觉。必胜客不仅仅只改变了其标志，而且以一种手绘的形式将活泼的字体与红色屋顶相结合，另外还添加了一些蔬菜的辅助图，从而给人一种清新趣味的感受，必胜客在此基础上还注重注入品牌文化，从原先的休闲主题餐厅逐渐转变成为欢乐主题式餐厅，对给消费者带来的感官体验必胜客时时刻刻都有在关注；注重一种人文关怀，强化消费者的情感体验，与顾客加强沟通与交流，从而营造一种欢乐且颇具趣味的环境氛围。对必胜客讲求的欢乐情绪要重点突出，使顾客能够有一种欢乐温馨的品牌识别，注重在细节上体现品牌精神，从而提升受众对该品牌的认同度，使企业休闲愉快的文化得到传递。
二、结语
产品创新设计策略范文5
关键词：管理设计；管理品牌；特仑苏
日常生活中设计无处不在，此时的设计已不再局限于对日用品的设计，仿佛已经作为一个总指挥者的身份管理着人们生活细节的方方面面，使人们的生活日新月异。当然，企业也离不开设计来管理。随着社会形势的改变，设计更是成为所有变化的带动者，带领大家以创新应万变，不断满足客户的需求。
当下企业以管理设计来经营品牌是不可忽视的。对乳品来说，蒙牛和伊利品牌应该算得上是领军人物。激烈的竞争使绝大多数企业收支持平或是亏损严重，在这种困境下，蒙牛公司善于用设计来管理品牌，推出了首款高端奶―――“特仑苏”（蒙语），有“金牌”之意。特仑苏的成功不仅在于产品优势，更在于创新性的品牌管理。下面以特仑苏牛奶为例探索企业管理品牌中的设计创新管理：
1 思想创新
“相似的产品特性、相近的市场定位、相同的目标市场，必然导致企业的利润下滑。走出同质化，惟一的突破口就是实施差异化战略，走差异化营销之路。”面对竞争蒙牛企业在思想上突破创新，提倡一种高品质的生活理念，也包括精神层面上的。经过研发推出了中国首款给牛奶赋予内涵的高端奶。它不仅仅是牛奶，也代表了一种高品质的生活。这种差异化的思想创新是在向消费者推销一种生活方式，特仑苏无疑就是消费者生活方式不可缺少的。在走出同质化采取差异化的设计管理之后，特仑苏这个独立品牌瞬间打响。相隔半年之久，伊利才推出自己的高端奶品牌“金典”牛奶，光明推出“优培”牛奶，但这其中也不乏模仿。
2 定位创新
思想创新的定位决定了特伦苏的客户目标，明确了消费人群。“今天的市场是一个细分化的市场。针对每一种消费者，企业都应该做出详尽的调查。”蒙牛企业把消费人群定位于追求高品质生活的那一类人，想要给这些人带来天然健康的生活体验。近年来，国内市场的消费结构正在由消费生存型转向享受发展型，追求高质量的生活渐渐成为主要的消费趋势。在这种趋势下，特仑苏针对不同喜好的客户，推出了不同功能的牛奶种类，如纯牛奶、低脂奶、有机奶和醇纤牛奶等。特仑苏致力于树立“金牌牛奶，特仑苏人生”的品牌主张，使消费者对高品质人生产生共鸣，使其成为高品质以及品味生活的代名词。这使特仑苏在中国高档乳品市场确立了自己独特的品牌观念地位。特仑苏虽然价格偏高，比普通牛奶贵两倍，但在各层销售渠道上常常脱销，并得到了消费者的认可。据网上资料说，“特仑苏在高档酒店里是主打牛奶，一般有身份和地位的人会把它当成必点的餐饮。”
3 营销创新
蒙牛企业巧妙地运用品牌已有的优势，在品牌营销创新上突破了以往以企业整体品牌发展子品牌的方式，而是创立与子品牌相关联的独立品牌，在形式上模糊了蒙牛在人们脑海中的印象，采取了另类的包装和陈列销售方式。“当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也能开启人们的消费意识。”牛奶包装突出蓝白相间的色调，采取细高的外形，给人大方简约、高贵典雅的感觉，这种创新凸显健康天然的有机理念。在超市中，特仑苏全部是以成箱的形式销售，回避了其他品牌可以散卖的策略。品牌战略专家李光斗先生非常赞同蒙牛的品牌设计策略，认为特仑苏具备品牌等级以及容易被识别的特性。
4 技术创新
特仑苏品牌率先实现“全程有机”。从种植、饲养、畜牧管理到生产、加工及运输的各个环节，都严格执行国家标准并得到认证，企业里完善的硬件设备更是为牛奶的生产提供了快捷和方便，保证了全程没有污染、无添加、没有农药和重金属残留。并且率先执行了有机防伪码，比国家规定提前了2个月，凭有机码登陆中国质检总局认监委网站中国食品农产品认证信息系统，即可查询产品生产及认证相关信息。“全程有机”保证了牛奶的品质、标准、监管和责任，带动了各行业向更高的要求发展。
5 原料创新
特仑苏的原材料是国内独一无二的。据特仑苏品牌的官方网站上介绍，奶源来自专属的有机牧场，地处世界公认的优质奶源带―――中国“乳都”核心区和林格尔。这里地处北纬40度左右，每年近3000小时的阳光照射，昼夜温差大，远离污染的封闭环境，有海拔1100米特有的土壤，牧草来自世界12个国家的不同种类，深层矿物质水源培养了天然的有机牧草，乳牛精选于世界四大洲。这些高品质的原材料使牛奶的天然优质乳蛋白含量≥3.3克，比国家标准高13.8%。
6 互动创新
蒙牛企业采取了与消费者更亲密的互动策略。首创了会员互动平台―――“名仕会”和“社区人生”，只要在特仑苏名仕会网站注册即可成为会员，不但能了解该企业及其产品最即时的信息，还可以加入特仑苏组织的活动中。购买产品可以获得积分，累积积分兑换礼品，还可以专享多种尊贵服务与营销回馈，有联名商户、联合优惠、幸运抽奖、节日回馈、世界顶级品牌探访、会员杂质、网络社区活动、机场贵宾室候机服务、国外艺术访问、城市音乐会等活动。并有更多顺应新潮流的体验，如微博互动、手机签到等，不仅增强了与消费者之间的情感沟通，还加强了特仑苏的品牌亲和力，体现了让艺术走进生活，用生活感受艺术的品质生活。这种设计策略是对消费者裸的诱惑，不但留住了更多的客户，而且让客户对该品牌更信任、更亲近、更想选择它。这也是建立客户认识的一种过程，与客户长期保持联系，使客户在不买的时候记得这款品牌，买的时候想直接购买。
综合以上各种因素，创新设计的管理方式是蒙牛企业品牌管理的重要策略。对企业的商业模式和技术产生重大影响并从根本上改变了同行业的竞争环境。彼得・德鲁克曾说，企业的基本职能只有两个即营销和创新。企业营销要以客户为中心，而创新则要学会管理设计。面对竞争，企业不得不寻找新的突破口，进行产业升级，将产品研发的方向分散到市场细分的每个角落，针对消费者的合理需求进行创新，才是最核心的竞争力。当下产品逐渐细分的趋势，使消费者越来越关注产品的附加功能。特仑苏虽然比其他牛奶贵两倍，但若是好产品，口口相传，就带动了劳动阶层的消费，或是自己喝，或是送礼等，这样好的口碑就出来了，进而为产品做了广告。老子有句话，“知人者智，自知者明”，在这里可以理解为了解客户的需求是一种智慧，了解自己产品的卖点才算聪明。只要定位准确，跟随产业升级和产品细分的趋势寻找机会，再结合对消费心理的分析进行产品研发，就可能在市场中找到自己的品牌位置。
所以企业要想更准确的把握市场，设计出符合消费者需求的产品，不能再局限于简单的制造，发现新的市场、设计被需求的产品、探索新的销售渠道、提高服务质量、增加产品的附加值都不可或缺。“不是所有的牛奶都叫特仑苏”这句广告语正暗示着企业独特创新即管理设计的重要性，管理设计才能更好的管理品牌。因此管理设计在管理品牌即提升品牌价值上发挥着重要作用。
参考文献：
[1]原研哉（日）.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.
[2]史浩然.营销的“独树一帜”―――论蒙牛特仑苏的差异化营销策略[J].商场现代化，2008（540）.
[3]唐纳德・A・诺曼（美）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.
产品创新设计策略范文6
为了与同行交流现代奥运会和世博会等热点建筑的设计理念,展示中国青年建筑师的设计风采,中国建筑学会于2009年9月11日至13日在广东佛山主办了以“创新设计:新建筑、新热点、新理念、新技术”为主题的“第二届全国青年建筑师创新设计高峰论坛”。中国建筑学会学术部主任米祥友、全国建筑设计大师何镜堂教授、全国建筑设计大师郭明卓教授、全国建筑设计大师孟建民教授、广东省建筑设计研究院院长何锦超教授、广东新粤建材有限公司总经理林志伟先生、湖南大学建筑学院院长魏春雨教授等国内建筑专家以及来自全国各地的青年建筑师们济济一堂,探讨在新形势下我国建筑设计如何在实际工程中应用新技术和体现新观念。
中国有着几千年悠久历史的文明古国。中国文化源远流长,中华文明自强不息。全国建筑设计大师何镜堂提出:一个好的设计应体现建筑的地域性、文化性以及时代性,并且指出土生土长的文化是最具生命力的文化,地域是建筑赖以生存的根基,文化是建筑的内涵和品味,时代性体现建筑的精神和发展。何镜堂教授结合世博会中国馆的设计实例,从中国文化印象到东方之冠,诠释了“城市发展中的中华智慧”,阐述了只有中国文化的不断强大,中国才能更强大。
可持续发展的主题是一个永恒的主题,但真正做到可持续发展的建筑少之又少。孙一民教授提出了可持续的体育建筑设计策略。他从体育建筑的看台谈起,提出体育建筑设计应回归设计的本原,考虑体育建筑的赛后利用、尽可能地去掉多余装饰,在满足功能和美观的前提下节省项目投资。孙教授以北京奥运会中国农业大学体育馆的设计实例,阐述了“和谐永续――节能降耗是体育建筑永恒的主题”。
高效节能的绿色建筑是未来建筑设计的方向。风力发电、太阳能发电、呼吸式玻璃幕墙等高新技术在高层建筑中的应用,推动了建筑设计新的革命。打破以往的设计思路,创新设计思想;摒弃以往的屋顶送风及回风系统,采用地板送风系统,能使人享受更舒适的空间环境,并且能减少建筑层高,从而节省项目土建投资;让创造性的观念和专业技术有机结合,创造一个满足不断发展的能够改善人们生活的充满无穷魅力的设计产品。
