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数字经济战略报告范文1
《哈佛商业评论》今年1月发表文章称，研究表明，单就美国而言，其经济中的数字化潜能迄今仅释放了18%，而若能将其潜能100%开发出来的话，则意味着造就2兆亿美元的经济价值。
文章进一步阐述道，如今几乎每个公司、机构与个人都能接触和应用到数字技术，所以很难找到所谓的“裸奔者”（have nots），差距更多存在于那些“领跑者”（have-mores）和“跟随者”（haves）两个群落之间；更为关键的是，在数字化推动下本应催生的生产力收益并未广泛地体现在经济领域――而这正是新的“数字沟壑”。
研究显示，之所以能成为“领跑者”，概因其（无论是行业还是企业）正运用超乎同侪的数字化能力在进行创新、变革与迭代转型，其他则只是处于追随之中。自1997年至今，领先行业的数字化投入和能力增长了4倍，在过去的10年中体现尤甚。在创造经济价值方面，领先者群落的生产力和利润率在过去20年间也达到社会平均水平的2～3倍。
该项研究所列出的“领跑者”行业并不出乎人们的意料，除了科技行业本身，媒体、金融服务和专业服务等领域发挥出了较大的数字化潜能；而“跟随者”军团中，则有政府、医疗、本地服务、接待礼仪和建筑行业等身影。
对于数字化能力与生产力和经济价值呈正相关的背后缘由，经济学家们有着多样视角的解读。而比较一致的观点是：数字化创新往往伴随着网络外部性效应，导致“赢家通吃”的局面，因此表现最出色的公司往往收益也远高于平均水准。另外，值得一提的是，数字鸿沟并不是单靠重金投入设备与系统就能弥合的（事实上如今大部分的产业、企业都在电脑技术上投入巨大），而关键在于多大程度上能将数字化能力转化为竞争优势、并助推生产力的井喷。
因此，亦不难解释，缩小经济整体中数字化
“跟随者”与“领跑者”之间的差距业已被提上政策议程――尤其在全球经济相对低迷时期，前者的赶超与成长被视为是重要的国家竞争力来源。美国国家经济委员会与科学和技术政策办公室于2015年10月的《美国创新战略》报告中，即有“为新兴技术设计智能化的监管体系”（Designing Smart Regulation to Support Emerging Technology）的特别章节，直指应为新兴技术的广泛应用而创造“松绑”的监管环境，其中包括：减少现有管制者的权能、运用柔性与灵活的途径、监管体系内使用更多上乘的技术来减少管制成本，等等。
此外，旨在社区层面建设新一代的数字化基础设施，《美国创新战略》报告还提及将在全美范围复制推广业已在田纳西、加利福尼亚、北卡罗莱纳州等地实施的“千兆比特网络”（Gigabit Network）实践。在这些配备有新一代网络的千兆应用社区，数字化大大提升了医疗服务、教育、公共安全、交通、高精尖制造业和清洁能源转化等领域的效能。
另外，麦肯锡咨询公司智囊组织“McKinseyGlobal Inshtute”针对全球150个跨国企业的数字化战略、能力建设和文化体系等18个类别的实践进行深度调研的基础上，也于去年推出了“数商”（Digltal Quotient，简称DQ）指数，用以揭示当今跨国公司的数字化成熟度和绩效表现。
在公司层面，如何在战略和战术上提升“数商”呢？麦肯锡McKinsey Global Institute指出，说很多公司在找寻正确的数字化战略的过程中“苦苦挣扎”言不为过。因为，对于存量公司（也就是在某一业态领域已经开展业务的公司），95%～99%的企业需要放弃“在现有业务进行之余实行数字化”的策略，而应全心全意地来规划“无数字不商业”的新业务模式。
就战略制定而言，企业有若干思考路径。除了常见的“借助数字化途径来提升现有业务效率”之外，还可以“在部分业务领域进行自我颠覆”、从而进入（或再定义）一个全新的数字化业务疆域。此外，亦可未雨绸缪地将公司核心资源“从潜在最易受到数字化威胁的资产领域转移出来”、重建具有数字化优势的投资组合等。
在战术上，数字化的应用同样有着丰富的上佳实践可供借鉴。麦肯锡例举了“数字赋能的决策体系”、“创造连结”、“IT双速结构”等若干有效方法。其中的具体案例有――
在2012年流感盛行期，利洁时公司使用来自医疗网站WebMD（当时月访问量达3200万）的搜索数据来追踪全美各地区的感冒与流感症状，并据此预测疫情可能发生的区域；随之公司了有区域针对性和症状相关性的产品广告（其中包括送药上门服务的信息）。适逢当年一场大流感季，数字赋能的决策体系帮助利时洁公司在四周时间取得了全美咳嗽与感冒药物销量同比增长达22%的记录。
数字经济战略报告范文2
“这是华扬联众推出的第一份针对行业的报告。我们在这个行业已经积累了多年的经验，但是与外部的交流比较有限，因此，这份报告的初衷是通过分享我们对行业的理解和看法，与行业内外关注互联网发展和数字营销的各方人士进行更多的交流。”华扬数字研究院研究总监周本能在提到为什么这份报告时说道，“同时，我们也希望这份报告能给从事数字营销的人士的行动提供参考和指引，这也是这份报告取名叫做‘行动报告’的原因。”
报告概况
从宏观观察到具体应用，《2013中国数字营销行动报告》(以下简称《报告》)内容分为五个部分，分别是2013年数字广告市场整体趋势分析、中国互联网发展现状和未来情况分析、互联网媒体2013年发展方向调查、2012年数字营销金奖案例统计分析以及华扬数字营销研究院基于以上所有调查数据所得出的前瞻性行业观点。
如《报告》的前言所说，整个报告在“尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情况，以此更好地确定自己的策略和工作。”
《报告》开篇首先分享了华扬数字营销研究院对于2013年数字广告市场展望，《报告》中指出，宏观经济回暖和消费者重拾信心将提振2013年的广告投放，增幅预计会略强于2012年，同时，2012年宏观经济趋缓投放使得广告主更将倾向于选择投资回报率高的数字广告媒介。数字广告预算的投放增长保持高于传统媒介广告投放预算的增速，2013年传统媒介的投放预算增长预计会停留在10-15%左右，而数字广告预算增长幅度在20-30%。
《报告》指出，“一方面由于经济景气程度不高、企业整体营销投入谨慎，而传统营销地位下滑，崭露头角的数字营销将得到更多重视；另一方面由于竞争压力增大，企业会更加关注短期效果的可测量和显性化，数字营销面临更多挑战。”
接下来，《报告》从用户规模、性别、年龄、黏度、媒体偏好等维度深入分析了当前国内互联网用户的特征和行为，描述了当前中国互联网的发展现状和未来情况。
“目前国内互联网用户中，25-34岁用户人数占比上升，成为规模最大的人群，这是2012年的一个重要变化。预计几年之内，这一趋势都会延续。中国互联网摆脱了整体以青少年为主的状况，变得更加成熟，更加有消费能力。”周本能表示，“同时，我们注意到中国人口已经进入老龄化阶段，老年人口将持续增长很长一段时间，而55岁以上这部分互联网用户的开发一直处于被相对忽视的状态，银发族的逐渐扩张正在带来新的机遇，值得有所关注。”
《报告》的中间部分，分析了互联网媒体发展状况，展望了互联网主要媒体2013年新动向。
从七类主要媒体的情况看，用户规模(独立用户总数)整体保持增长状态，页面浏览总量也在增长，表明整体仍有成长空间，但是媒体之间的发展状态并不均衡。
其中，门户仍然是覆盖用户规模最大的媒体类别，而视频媒体从2011年的第三位升至第二位，零售爬升至第三位。只有搜索/导航下滑了5.6%，从第二位滑落到第四位。
在页面浏览总数上，门户仍占据最高位置，其次是零售。增幅较大的是门户、视频、零售三种媒体，其他四类媒体增长幅度较小，或者有所下滑。
华扬数字营销研究院的王芳芳提到，媒体趋势部分的研究结果是“凭借华扬联众多年来与各家主要媒体的良好合作关系，通过与近50家互联网媒体进行直接沟通，从产品层面和销售层面分别进行详细调查，了解到的各家媒体2013年重大内容和产品战略、销售新思路、重点客户方向及最新销售产品等第一手新鲜资料，可以帮助行业同伴预览2013年互联网媒体行动计划。”
随后，《报告》对近60个数字营销金奖案例进行统计分析，从广告主、媒介执行策略、创意技术表现等方面，探讨和总结了这些案例所反映的成功经验和变化趋势。
最后，《报告》提出了2013年五大必须关注的数字营销转变，包括：一、二维码全面普及，将成为成熟手段；二、移动视频规模有限但发展迅速，将成为2013年视频服务和广告新星；三、互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维；四、HTML5全面铺开，所有产品将提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等；五、国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体、电商平台的四种转变等。
值得说明的是，这份报告除了华扬数字营销研究院的独立调查研究，还获得了ComScore和Pacific Epoch两家公司的大力支持，分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面进行合作，保证了数据来源的权威性及准确性。
“comScore是一家总部位于美国的互联网数据服务商，在多个国家都有办事处。我们的样本和数据采集都使用了国际通行的先进方法，报告中所用的监测数据是就是由我们的MediaMetrix和VideoMetrix产品提供的。”comScore的高级经理吴加娥说，“我们在国外的很多产品、经验可以借鉴到国内，目前也正在做这样的工作。”
王芳芳补充，“提醒大家不要错过的小彩蛋就是附录中的‘微观数字营销点津’。这是由华扬数字营销研究院的北美内容伙伴，对每天更新最流行的数字营销资讯加以总结而成的数字营销小技巧，是提供给营销人员开阔思路、激发灵感的实用资源。”
报告初衷
华扬数字营销研究院是华扬联众数字技术股份有限公司下属专门从事新媒体传播研究、数字技术创意、数字营销技术、数字营销市场原理和知识积累、互联网文化和美学研究、数字时代的消费者研究、数字时代社会性问题研究的机构。
秉承“以思创行”的精神，华扬数字营销研究院为公司、广告主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
这次《报告》，也是为在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者提供参考和指导，以此更好的确定策略和工作。
华扬联众全国副总经理王海龙在报告前言中写道，“我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的提供我们认为有价值和重要性的信息，以此帮助大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判。”
《报告》中指出，2013年的数字营销领域缺乏爆发性的亮点，短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。
王海龙表示，往往在这样的时间里，会给人们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深入理解的机会，因此，在中国数字营销领域，2013年仍然值得期待。
在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中国数字营销的热门话题。而在2013年，其中大多数概念已经成为成熟的、行之有效的数字营销手段。
“面对新的模式、新的技术，最主要的是营销思维的转变。”周本能指出，“现如今的数字营销，一方面是从原先的粗放式营销到现在注重效果，另一方面是从原先分别独立的营销手段到现在整合、协同的营销手段。”以微博为例，大家都认为微博是一个很好的营销工具，但很多人尝试过后却发现，仅仅依靠微博营销并不能取得很好的销售成果，它并不是一个适合直接向用户推送产品信息、销售信息，然后形成直接销售的工具，但微博可以和其他的营销工具做组合，形成非常好的双向互动，不管前端是怎样的模式，到后端都可以有一个口碑放大的良好效果。
此外，周本能还表示，随着移动互联网的普及和应用的渗透，接下来数字营销必定是线上线下相互融合的过程。“未来几年，线上线下将会越来越难被区分开，这是一个确定的趋势，就看谁先做，并能取得先发优势。”
在《报告》中，分析内容主要集中在传统互联网上，对移动互联网的分析相对较少。“其实关于移动互联网，我们前期做过不少研究，但因为这次报告的撰写时间限制，来不及对移动端的数据进行全面分析评估，就没有放到报告中。”周本能谈到时说，“移动互联网虽然很热，但产业链环境还有待完善，相关数据比较零散，而我们未来也会加强这方面的合作，补充更丰富的数据资讯。”
报告后续
据了解，整个团队为报告所准备的数据和资讯分析，比报告中展现的多很多，包括对国外情况的对比分析，但由于篇幅原因，最终呈现在报告中的内容大约精简到了原先的一半。
“倒不会觉得遗憾，因为这报告并不是一锤子买卖。”谈到这个问题时，周本能笑着说，“不管出不出这个报告，我们都需要把我们的一些研究、想法和对整个行业迄今为止的一些现象、趋势的分析总结出来，与大家分享、交流，因此，这份报告只是一个阶段性的成果，并不是最终目的。”
对华扬联众来说，“报告着重在分析数字营销的现状和未来趋势，建立洞察和判断。希望利用这份报告为读者提供支持充分而精炼的观点。”
数字经济战略报告范文3
关键词：数字经济；数字城市；伦敦
Abstract：The development of digital-economy changed the world much including people’s life, work, study, and also brought transformation in the fields of traditional media, business, social relation, film and TV, publishing and recreations. In order to promote the international Competitiveness and meet the necessity of domestic society and economy, many countries proposed digital -economy development strategy and made good winnings. In our case, the process of urbanization is accelerating, and bears with completely different content compared to developed countries, such as digital city or smart city become new forms of urban development. Based on the international comparison, this paper made an introduction on development of digital-economy in U.K. and London and wants to provide a little inspiration for the new round of development of urbanization based on information technology.
Key words：digital-economy；digital-city；London
中图分类号：C912.8 文献标识码：A
文章编号：1674-4144（2012）-09-39（7）
1 前言
当前，全球经济与社会正发生着人类有史以来最为迅速、广泛和深刻的变化，以信息技术为代表的高新技术突飞猛进，信息化对经济的发展和社会进步带来了深刻影响。发达国家和发展中国家都十分重视信息化，把加快推进信息化发展作为经济和社会发展的战略任务，并基于此形成一种全新的经济形态——数字经济。数字经济的本质在于信息化，它是一个信息和商务活动充分数字化的、全新的社会政治和经济系统，具体包括信息技术、传统产业、基础设施、社会生活等信息化的发展。
在国家层面，英国、德国、瑞典、丹麦、荷兰等欧美发达国家，乃至摩洛哥、马来西亚、塞内加尔、约旦等发展中国家，都先后出台国家数字经济发展规划，制订推动国家数字经济发展的指导方略。作为经济和人口最为密集的空间，城市仍是数字经济发展最主要的市场和发展平台，特别是一些国际城市，由于其巨大的人流、物流、信息流和交通流，亟须通过信息化的发展给予城市更好的建设、管理和服务手段。当然判断一个城市的数字化程度，不应以某领域内某项技术创新和成就为指标，数字城市注重的是信息技术必须对整个城市的生态系统发挥着基础的作用，并为人们生活工作带来切实影响。2009年英国政府推出一份纲领性文件——《数字英国》，主题是通过改善基础设施，推广全民数字应用及提供更好的数字保护，从而将英国打造成世界“数字之都”。经过几年的发展，英国数字经济已经取得较大进步，伦敦更是成为数字经济发展的国际领先城市和欧洲“数字经济之都”。[1]本文在对数字经济发展国际比较的基础上，将重点对英国及伦敦数字经济发展的现状进行分析，为我国城市数字经济发展提供参考和对照。
2 数字经济主要评价指标及国际比较
2.1 经济学人信息部综合指标体系及其国际比较
数字经济战略报告范文4
关键词：数字技术；出版产业；发展战略；钻石模型；发展阶段
中图分类号：G239.21 文献标识码：A 文章编号：1000-5242(2011)06-0152-05
收稿日期：2011-05-10
基金项目：新世纪优秀人才支持计划(NCET)“出版产业发展政策与战略研究”(2009年)阶段性成果；国家社科基金项目“出版产业国际竞争力研究”(1lBTQ001)阶段性成果
作者简介：黄先蓉(1964-)，女，湖北天门人，武汉大学信息资源研究中心教授，博士生导师；赵礼寿(1978--)，男，湖北枝江人，武汉大学信息管理学院博士生。
一、引言
目前，学界研究产业发展战略的理论支撑主要来源于哈佛大学迈克尔・波特教授的国家或者产业竞争力的研究。1990年波特出版了《国家竞争优势》一书，书中通过对10个重要贸易国家的上百种产业的历史研究，提出了一套解释一个国家产业或企业获得竞争优势的完整的发展战略理论，即“钻石模型”。该模型基于实证研究，提出后在政府界、理论界和企业界得到很大的认同和重视。然而，有很多学者也认为该理论模型存在一些缺陷，认为它不能全面反映当今世界经济中众多国家和地区的竞争力状况，他们在“钻石模型”的基础上，对理论做出了一定的修正，使理论体系得到了延伸，其中比较重要的有邓宁的“国际化钻石模型”，普格曼和克鲁兹的“双钻石模型”，穆恩、鲁格曼和沃伯克的“一般化的双重钻石模型”。
国内学者对于“钻石模型”应用于产业发展战略的研究大致有两个路径：一是对于“钻石理论”的介绍和引进；二是将“钻石理论”和中国产业的发展战略结合起来，基于实证的方法对中国各个具体的产业发展进行研究。出版业内的学者对于“钻石模型”应用于产业竞争力或者产业发展战略方面的研究，根据研究范畴的不同有宏观和微观之分。宏观主要是将“钻石模型”应用于整个出版产业的分析之中，然后提出未来的产业发展战略，比如，祁述裕的《中国文化产业发展战略研究》(社会科学文献出版社，2008年)、廖建军的《中国出版产业竞争力评价问题研究》(湖南师范大学出版社，2006年)等；微观主要是将“钻石模型”引入出版产业的某一子领域进行详细分析，然后根据其结论显示的优势与不足，提出相应的发展战略，比如，赵立涛的《中国出版产业集团化及国际竞争力研究》(哈尔滨工程大学，2006年，博士论文)、方卿的《论科技出版管理体制与运行机制一对中外科技出版的四项比较研究》(《出版发行研究》，2008年第2期)等。
根据中国互联网络信息中心的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》，截止2009年底，中国网民规模达到了3.84亿人，比2008年增长28.9％，占中国总人口比重的28.9％。这表明我国互联网的普及率在逐步上升。①同时，根据艾瑞网的2010年第3季度报告，中国网络经济市场在2010年第3季度规模达416.8亿元，同比增长59.9％，第3季度网络经济占GDP的比重为0.43％，呈现上升趋势。②数字技术对于中国出版产业的影响也是巨大的。根据中国出版科学研究所的《2010年中国数字出版年会年度报告》，2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6％，继续保持高增长速度；而且我国的数字出版产业正呈现出跨越式发展的态势，近几年的年均增长率超过55％，远远高于其他行业的增长率。③数字技术发展迅速，并对整个出版产业的影响深远。而将“钻石模型”应用于数字出版产业的研究目前还很少，本文试对此做一探索。
一、“钻石模型”理论
迈克尔・波特经过对一个国家不同产业发展的实证研究，概括出一个国家产业发展的四个关键因素，然后将这四个关键因素有机整合起来，构成了著名的“钻石模型”理论。如图1所示，一个国家的产业要有竞争力，其中产业的生产要素、市场对于产业的需求、相关和支持性的产业以及产业中企业的因素，这四个关键因素是重要的发展条件。
具体来看，产业中的生产要素是生产某种产品所需要的各种投入，可以分为初级生产要素和高级生产要素两类。初级生产要素是指一国先天拥有或不用太大代价就能得到的要素，如天然资源、地理位置、气候、劳动力等；高级生产要素指通过长期投资或培育才能创造出来的要素，如高质量人力资源、大学和研究机构等。对于产业的发展而言，初级生产要素很重要，但是高级生产要素的获得和培育对于产业提升更为关键。
产业发展的需求条件是指国内市场对某类产品或服务的需求。迈克尔・波特认为，国内市场的大小及性质不但影响生产的规模和效率，更重要的意义在于它是产业发展的动力，会刺激本国企业对产品或服务的改进和创新。
相关和支持性的产业是指与某个产业相关联的上游产业和互补性产业。支持性产业主要是指上游产业能为下游产业快速、有效地适应市场需求变动、降低成本、提高竞争优势创造条件。相关产业是指因共用某些技术、共享同样的营销渠道或服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业，相互合作从而形成在技术、流程、销售、市场或服务上的竞争优势。
产业中的企业因素是指企业的战略、结构和同业竞争。产业中的企业由于产业发展环境的不同在目标、策略及组织形式等方面有很大的差异。如果能将产业中的各种差异条件进行最佳组合，就能够获取竞争优势；同时产业中的企业在目标、策略及组织形式等方面的选择能与产业环境相契合，那么企业就将获得成功，从而推动整个产业的发展。还有产业的市场竞争结构也会对产业发展产生重大影响，自由而激烈的行业内部竞争是行业持续发展、获得竞争优势的最强动力。
二、数字技术环境下出版产业分析
从数字技术在产业中应用程度的角度，可以把出版产业细分成数字出版和传统出版。根据迈克尔・波特的“钻石模型”理论对数字出版和传统出版进行分析，可以了解数字技术环境下出版产业的全貌。
1.生产要素分析
“钻石模型”理论将产业中的生产要素进行了细分，有人力资源、天然资源、知识资源和资本资源几大类。依据这个分类，将目前传统出版与数字出版对这几类资源的依赖程度进行评估，得到表1。
在人力资源方面，出版产业中的传统出版业和数
字出版业对劳动者的素质要求都比较高，传统出版业一般要求劳动者掌握比较专业的技能，但是数字出版除此以外，在计算机、网络等方面的技能对劳动者有更高的要求。天然资源方面，传统出版对其的依赖度远远高于数字出版，这可以从近几年行业用纸量的数据中看到：2008年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2649.66亿印张，折合用纸量613.06万吨，与上年相比用纸量增长12.96％；02009年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2701.14亿印张，折合用纸量624.95万吨，与上年相比用纸量增长1.94％。②知识资源主要存在于科研机构中，相对于传统出版而言，数字出版对知识的依赖性更高，要求的知识更加专业和广泛；在资本资源方面，因为数字出版具有投入大、风险高、流转快等特点，对资本获取的额度、渠道都有更高的要求。基础设施方面，数字出版对计算机的普及、互联网的建设依赖性更强。
根据生产要素在产业发展中的重要性，可以进一步把生产要素分为初级生产要素和高级生产要素。对于传统出版而言，初级生产要素的使用更多，比如纸张、普通劳力的使用等；而数字出版对网络通讯基础设施、受过高等教育的人才和广泛而普遍的科研机构等高级生产要素的使用更多。
2.需求条件分析
如果说生产要素是考虑产业发展的资源供给市场，那么需求就是考虑产业发展的产品销售市场，它是产业持续发展的核心动力。根据“钻石模型”理论，可以从两个方面来分析数字出版和传统出版的市场需求：一是需求市场的性质；二是需求市场的大小和成长速度。
从需求市场的性质方面看，数字出版的读者需求增长快、需求强劲。这个特点可以从中国出版科学研究所2009年的《第六次全国国民阅读调查》报告中的一个数据看到：2008年，全国约有2.8％的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书；从读者需求的年龄层次看，数字出版的读者客户群主要为年轻人；2008年我国18周岁以下未成年人图书阅读率达到81.4％，远远高于成年人，其中14-17周岁人群阅读率为79％。可以看出，如此高的阅读率主要在往数字媒介的方向发展。这种可以预见的强劲需求为数字出版提供了很好的产业发展前景。传统出版产业的读者需求也在缓慢增长，有逐渐趋于饱和的趋势，其预期需求也不是很高。
从需求市场的大小和成长速度看，数字出版产业增长强劲。2010年7月19日中国出版科学研究所~2010年中国数字出版年会年度报告》指出，2009年我国数字出版产业的收入达799.4亿元，比2008年增长50.6％，继续保持高增长速度，大大高于其他行业增长率。④数字出版产业产值屡创新高，使得传统出版集团(社)纷纷涉足数字出版并取得一定成果。传统出版方面可以从新闻出版总署的~2009年全国新闻出版业基本情况》看出一些特点。2009年，图书生产方面，全国共出版图书301719种，其中新版图书168296种，定价总金额848.04亿元，与上年相比图书品种增长10.07％，定价总金额增长5.68％；图书销售方面，全国新华书店系统、出版社自办发行单位出版物总销售额1556.95亿元，与上年相比金额增长6.90％。可见，传统出版增长很缓慢，其市场潜力相对较低。
3.相关产业和支持性产业分析
一个国家的产业发展要取得成功，相关产业和支持性的产业是必不可少的因素。例如，意大利的制鞋业享誉全球，与其相关的皮革处理、制鞋机器、鞋类零件和设计服务等，这些产业在世界范围内都具有很强的竞争力。
对于出版产业而言，传统出版产业和数字出版产业在相关产业和支持性产业方面有很多重合之处，这主要涉及与内容相关的文化创意产业。文化创意产业目前在我国发展迅速，但是由于体制方面的原因，文化创意产业在我国起步较晚，基础相对比较薄弱。两个产业的相关和支持性产业的差异之处在于，传统出版产业的产业链多与“夕阳产业”相联系，比如造纸业。数字出版行业多与“朝阳产业”联系在一起，比如电子商务市场。根据艾瑞咨询最新统计数据，2010年中国电子商务市场整体交易规模达到4.8万亿元，同比增长33.5％，预计未来3-5年内，中国电子商务市场仍将维持持续稳定的增长态势，同比增速稳中有升，2013年有望突破10万亿元。
4.产业内企业要素分析
产业发展中的第四个关键要索就是企业，包括企业的战略、企业的结构和产业内企业的竞争情况三个部分。国家的环境会对企业的战略、自身的结构和企业间的竞争产生重大的影响。2010年，我国的国内生产总值为397983亿元，增速为10.3％，其增速比2009年提高了1.1％，超过日本，正式成为世界第二大经济体。但同时，我国经济发展的质量还不高，经济发展方式还比较粗放，经济结构不平衡，单位GDP所消耗的能源、水和资源还比较高；中国有13亿人口，总量比较大，其人均GDP排在世界100位以后，
在“十一五”时期，我国政府加大了出版产业制度改革的力度。中央外宣办2011年2月28日举行的新闻会介绍，我国在“十一五”时期，全国经营性图书、音像电子出版单位，除少数拟保留公益性的出版单位和军队系统的出版单位外，均已基本完成了转企改制。其中中央各部门各单位148家应转制出版社中，除1家停办退出外，有137家出版社全面完成了转企改制，其余10家出版社也都进入扫尾工作，共计核销事业编制1.8万多名，1251家非时政类报刊出版单位转制和注册为企业法人，10多万家国有印刷复制单位、3000多家国有新华书店转制为企业。改制后的出版企业都是按照正规的企业管理模式来运行的。
从市场结构来看，国有资本依然是出版产业的主导力量，这在出版环节表现得尤为明显。产业中的垄断现象比较多，但都不是市场因素造成的，而是行政力量作用的结果，其主要表现为行政区域划分的地域垄断。当然，我国政府正在努力改变这一局面。2009年《关于进一步推进新闻出版体制改革的指导意见》已从政策层面清除了由行政力量造成的市场垄断。
三、数字技术环境卞出版产业发展战略研究
根据迈克尔・波特的“钻石模型”理论，产业发展还与两个要素相关联：一是机遇，即根据现状来判断产业现在所处的发展阶段；二是政府在产业中的作用，主要通过政策来影响产业的发展。那么，数字环境下我国出版产业面临怎样的机遇，政府起着怎样的作用?
1.产业发展阶段与机遇
迈克尔・波特根据竞争优势的不同，将产业的发展阶段分成4个部分(如图2所示)：生产要素导向阶段，即产业发展的初期，其竞争优势主要是生产要素，比如廉价的劳动力、本国丰富的天然资源等；投资导向阶段，即产业发展的增长期，其竞争优势的来源主要是政府和企业因对产业发展前景看好而不断加大对产业的投资，比如扩建厂房、投资新技术等{创新导向阶段，即产业发展的高峰期，其竞争优势在产业中的生产要
素、需求条件、产业群、企业竞争等领域全面体现出来；富裕导向阶段，即产业发展的成熟期，这个阶段与前面产业发展的其他三个阶段不同，这个阶段产业开始走下坡路，产业内部竞争减少，企业转向经营的意愿强烈。
根据产业发展阶段的特征，依照“钻石模型”理论，将传统出版产业和数字出版产业进行分析，得到表2。生产要素方面，传统出版所需的生产要素多为初级生产要素，而数字出版则对高级生产要素的需求强劲，比如人才方面，数字出版要求能够熟练掌握网络技术的综合性人才；需求条件方面，由于新技术的作用，传统出版的需求受到了一定的限制，也正因：为如此，数字出版的需求增速很快，这点在青少年读者群中表现尤为明显；相关与支持产业方面，传统出版的相关和支持性产业都处于发展“瓶颈阶段”，比如传统印刷产业、传统书店业等，而数字出版的相关和支持性产业为新兴产业，投资大，产业发展很快，比如网络产业、手机产业等；企业方面，传统出版产业中的企业进一步扩大出版业务的意愿不大，涉足其他产业的企业增多，而数字出版产业，业内和业外的很多企业都有很强的投资意愿，市场竞争开始加剧。可见，传统出版业正处于富裕导向阶段的成熟期，而数字出版产业处于投资导向阶段的成长期。同时，根据波特的理论，当技术更新、需求改变、传统生产成本加大时，产业的发展机遇就出现了。依此来看，数字环境下，出版产业的新技术大规模应用，国内市场需求结构有很大的改变，传统出版业的生产成本也急剧上升，所以我国出版产业在数字环境下正处于从传统出版向数字出版转型的一个阶段，是产业发展的一个机遇。
2.政府的作用与出版产业发展战略
政府在产业发展中会对产业的“钻石模型”产生重要的影响：政府可以培育生产要素市场，可以直接大规模采购影响需求市场，可以对产业的上下游直接管理，可以设立企业竞争的条件等。所有的政府对于产业“钻石模型”的影响都是通过产业政策来进行的，好的产业政策对产业的发展有较大的刺激作用，产业的发展战略就是政府影响产业发展的一种政策。而在我国，国有资本在出版产业中占有绝对的优势，政府在产业的发展规划中更显得举足轻重。其发展战略如下：
高级生产要素的培育。数字环境下的出版产业对高素质的生产要素依赖程度高，政府应该注重高级生产要素的培育。在人才方面，政府应该加大投入，以学校为基础，培育更多高端的数字出版人才；在科研方面，政府应该积极投入数字出版的基础建设，支持高等院校进行科研创新，同时和出版业界密切合作，发展企业内部的数字出版技术；在资金方面，政府应该鼓励多样化的融资渠道。
提高需求的质量。在直接采购方面，同等条件下，政府应该加大数字出版产品的采购，影响国内需求的趋势，引导企业的竞争方向；设立数字出版的技术标准，加快数字出版产业的创新水平，同时提升产业水平。
数字经济战略报告范文5
报告显示，2013年中国信息社会总指数（ISI）达到0.4712，同比增长12.4%，增速较上一年提高1.68个百分点，仍处于工业社会向信息社会加速转型的历史进程中。2007～2013年年均复合增长9.16%。
依据信息社会的内涵和基本特征，国家信息中心“中国信息社会测评研究”课题组重点对知识型经济、网络化社会、数字化生活等维度，以信息社会指数的标准评价体系考察信息社会的发展水平。
走向知识型经济
知识型经济发展是第一项测评指数，从一个地区经济的发展水平、产业结构、发展方式以及人力资源情况，来反映信息社会经济方面的可持续发展潜力。
2013年，全国共有北京、上海、浙江、天津、江苏等5个省份、以及深圳、广州、南京、无锡、杭州、西安、济南等20个地级以上城市（不含直辖市）20个信息社会指数超过0.6，也就是说，已经了进入信息社会初级阶段。其中，青岛、宁波、太原、镇江、长沙等5个城市首次进入，北京、上海仍处于领跑地位。
从测评报告测算的指标中可以看出，使用城市人口和农村人口比重来进行综合，将城市居民可支配收入和农村居民纯收入转换为人均收入，这个更能反映当地实际富裕状况的测算，反而比使用GDP指标的测算结果更趋合理。
长期以来，我国政绩考核注重GDP，取得了丰硕成绩。但是，近年来GDP导向引发了一些问题。从理论上讲，在资源性城市或国有经济发达地区，会出现国有企业收入转移或财政收入转移等问题，导致GDP并不是与完全与当地富裕程度挂钩；另外，在全球产业价值链可以跨越国境分解情况下，外向型程度高的城市的GDP很大部分是境外公司创造的。这些因素的存在使得GDP指标的重要性正逐步下降，甚至出现了GDP和人们富裕程度关联度弱化现象。对此，十报告明确提出人均收入大幅提高的战略目标。对于一国或一省而言，GDP或许意义更大，但是对于一座城市，老百姓的收入体现了实实在在的经济发展水平。
国家信息中心“中国信息社会测评研究”课题组研究员表示，“山东东营的GDP得分大幅高于济南、青岛――2010年东营人均GDP116404元，济南、青岛分别为57947、65812。如果采用人均GDP指标，东营知识型经济指数、信息社会指数将大幅提升，信息社会指数将达到0.4800，仅次于大连0.4823，处于三省45市的第二位。但是，我们发现在其它三级指标得分上，东营并没有表现出与第二位相符的数据。此外，还发现：东营的人均收入反而低于济南、青岛。在使用人均收入后，例如东营各项三级指标排位基本稳定，总排名也下降到第6位。”
其次，一个国家或地区的产业结构适应信息社会需要的程度，决定着该地区从工业社会向信息社会转型过程中的快慢与稳定，服务业尤其是包括信息服务业在内的大量使用信息技术的现代服务业在经济中的比重不断提高，是信息社会的一个重要特征。而地区在研发、创新和能效方面的发展情况，创新能力的建设，绿色经济的发展，也是知识性经济发展的重要衡量指标，代表信息社会可持续发展的潜力。在知识型经济领域，2013年服务业增加值占GDP比重首次超过第二产业，研发投入占GDP比重达到2.09%。北京、深圳、上海、南京、厦门、东莞依靠产业结构带动转型的代表。
近年来，随着区域分工合作的深入发展，长三角地区、珠三角地区和环渤海地区的区域经济社会发展一体化加深，东部地区信息社会发展的板块效应开始出现。中西部地区普遍低于全国水平。2013年全国进入信息社会的23个地级以上城市（含直辖市）中有20个城市位于东部三大区域，占比约为87%。
网络化社会和数字化生活
网络化社会和数字化生活是报告中的两个重要的测算领域。信息技术创新应用层出不穷，信息产品应用门槛降低，数字化生活日益丰富，是2013年信息社会的利好趋势。2013年北京、上海、江苏、天津、浙江、广东的网络化社会指数超过0.6，排在前6位。之后依次是辽宁、福建、吉林、山东、河北等省。不过，中西部地区大部分省份低于全国平均水平。
报告显示，数字化生活和网络化社会对全国信息社会指数提升的贡献最高，贡献率分别达到45.74%、34.88%，是信息社会发展中最活跃的领域。得到这样的结论，一方面需要从社会的视角考察信息社会发展水平，反映信息社会发展的信息基础设施、数字包容以及社会发展水平。另一方面，需要了解居民个人对现代信息技术的应用水平，反映信息技术在居民中的扩散和普及程度。
基础设施是否完善、城乡之间在信息技术应用方面的差异大小，以及社会居民的消费水平和城镇化程度，都影响着网络化社会的进程。
信息社会的基础设施主要是指面向广大社会公众的信息化基础建设，广播电视和互联网络是信息社会重要的基础设施，在“宽带中国”布局下，信息基础设施接入不断完善；在移动互联技术推动下不断增强的信息产品支付能力；以及随着信息产品应用门槛降低，不断提升的信息产品普及率都是全国信息社会加速发展的主要推动力：宽带基础设施建设推动了信息产品“用得上”。2013年中国网络化社会指数达到0.5250，同比增长8.64%。2007-2013年年均复合增长8.39%。对于西部地区，2013年广西、青海、宁夏、新疆网络化社会指数有所上升。不过，整体来讲，中西部地区大部分省份仍然低于全国平均水平。这其中，全国数字包容状况，即不同社会群体之间在拥有和使用现代信息技术方面存在的差异情况，是重要的影响因素。
数字经济战略报告范文6
公司发展战略及三年经营计划
打造资产、收入双百亿的大型出版传媒企业
在实现集团公司主营业务及资产上市目标以后，公司将通过创新体制、整合资源、提升管理和资本运作，塑造若干领先的出版品牌，构建大文化流通网络，打造内容出版、数字出版、印刷复制、物资贸易、发行物流和新媒体业务开发的完整产业链。在出版方面，成为图书出版领域、报刊出版领域、新媒体领域的有力竞争者；在发行方面，积极推动文化流通事业的发展，发挥区位优势，力争有突破性进展；在物资印刷方面，打造成中西部地区具有全国市场影响力的印刷与物资流通产业基地：尽快实现公司资产、收入双双超百亿，成为“导向正确、主业突出、具有强大市场竞争力和重要文化影响力”的国内先进的大型出版传媒企业。
推进观念、模式、业态等的战略转型
2010至2012年，公司在巩固、提高现有业务能力水平的基础上，根据文化产业的规模经济、范围经济特性，有效利用资本市场带来的发展机遇，加大资本运作力度，发挥公司内容资源优势，结合公司的业务、市场实际，加快向多层次、跨媒体、跨地区方向发展，形成创新发展与多品种、多渠道、多方式盈利能力。其核心是推进战略转型：实现发展观念由封闭僵化向开放创新转型、管理模式由体系管理向功能管理转型、出版业态由传统出版向数字出版转型、发展模式由规模扩张向核心能力转型、人力资源由程式管理向战略管理转型。
实现“多层次、跨媒体、跨地区”发展
未来3年，公司将重点在以下方面做出努力：
教材教辅类：公司将以市场资源为依托，提高业务服务质量，在稳定现有市场份额的基础上，继续加大教材教辅市场开拓力度，使主营业务稳步提高；同时加大基础教育教材、在职教育教材等其他教材的开发和投入力度。而在提升本省市场占有率的同时，积极拓展外省市场空间，力争在教材教辅品牌建设、市场推广和延伸开发上形成规模效应，使教材教辅成为公司重要的盈利点及经济增长点。公司将与集团公司对教材业务和教材教辅研发出版、发行推广、培训服务等方面的资源进行有效整合，形成链条完整、体系完善、全线贯通的教材教辅业务经营系统，推动公司教材教辅经营业务的稳步、持续增长。
传统出版类：公司传统出版业务经营方针是，打造具有区域特色和比较优势的内容出版产业体系。计划做到：1、加强图书品牌建设；2、优化图书出版结构；3、统一出版与营销策划；4、积极推进跨地区经营；5、积极推行出版资源整合；6、积极构建电子商务平台。
数字出版与新媒体出版类：公司致力打造以数字化出版和新媒体业务为主导的文化创意产业体系。经营计划是：1、探索数字出版的产品、商业和盈利模式；2、重点培育影视动漫新媒体出版业务；3、数字出版重点产品的开发出版计划，包括数据库、网络出版工程、数字产品三个系列。
另外，印刷类和物资贸易及物流配送类业务有相应的经营计划。
投资策略
盈利预测
基于《焦作鑫安科技股份有限公司发行股份购买资产暨关联交易报告书》中对上市公司所做的备考盈利预测，且暂不考虑2013年公司可能已经将集团发行等相关业务资产整体注入的情况，预测公司11-13年EPS为0.29、0.27、0.27元。
