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产品设计概念范文1
【关键词】模块化;产品设计;变形
一、产品设计中的模块化设计
（一）模块化设计的概念及内涵
模块化设计通常是指把性能不同而具有一定相同功能或用途的同类部件的联系尺寸（结合要素）标准化，使部件具有很强的互换性。“块”是指由若干个零件组成的一个部件。模块化设计的特性是：一个“块”可单独实现一个功能;“块”与“块”之间有明确的划分界面，各自独立。模块化设计允许不改动其体系结构中其它“块”，而只对体系结构中某个模块加以更改而改进产品的功能。
（二）变形设计及模块化设计
快速变形设计是通过对产品成本影响大、使用频率高的零部件进行标准化、模块化，通过对各个部位的变形来满足需求。模块化是标准化原理的具体应用。通过对模块的选择可组合成不同的产品，生产不同的模块进而生产出不同种类的产品来满足不同客户的要求。模块化设计是一种充分利用了规模经济和范围经济的效应变形设计的重要方法，不仅在很大程度上降低了产品设计的成本，还可以快速开发产品，走向市场。
二、模块化设计的优越性体现
（一）通用化
1.通用化的方法
通用化是以互换性为前提，只有同时具备功能互换性和结构互换性的产品才可以通用。通用化的形式一般有：继承型通用化、开发型通用化。
a）继承型通用化：是指在研制新系统时选用现有系统中可以继承的单元的一种通用化形式。我们常说的“借用”就是这种通用化形式。b）开发型通用化：是指通过对未来发展需求的预测，有目标、有选择的设计、生产某些通用化单元，然而在研制新系统中推广使用这些单元的一种通用化型式。
2.通用化的对象
通用化的对象极为广泛，可以是系统、分系统、设备、组件、零部件、原材料及其品种、规格、乃至结构、尺寸要素。通用化单元的通用性越强，应用范围越广，则其效果越好。通用化单元的层次越高，通用化的意义也越大。
（二）系列化
1.系列化的方法
系列化的基础是通用化，即系列产品中的每一个都要在一定范围内通用，而且还要形成产品系列，以适应更广泛的需求。系列化工作的主要内容是制定产品基本参数系列标准、编制产品系列型谱和开展系列化设计。产品基本参数系列标准是编制产品系列型谱和开展系列化设计的基础，是系列化的首要环节。制定产品基本参数系列标准是按某类产品的特点和发展规律确定其基本参数，按使用需求和一定数列（如优先数列）将其基本参数划分成若干级别和档次。
产品的系列化设计，是按产品系列型谱设计的基型产品，并在此基础上作横向或纵向扩展，构成一系列的产品或变型产品。
2.系列化的对象
和通用化一样，系列化的对象也极其广泛，主要有：分系统、设备、组件、零部件、元器件及其性能参数、尺寸参数和结构型式。零部件、元器件系列化的例子：各种标准紧固件、电阻、电容等。产品系列化的例子：各种微电机的系列化等。
（三）组合化
1.组合化的方法具有一定数量模块的模块系统，这里的模块，是指具有特定功能和典型结构的通用、独立单元.例如积木。模块必须：a）具有独立的功能和结构，模块都应是具有独立的、不受干扰的特定功能，可以进行单独的运转或测试、制造、储备;b）可组合、可拆卸，模块是分解的产品，应能“回归”到产品中去，所以模块应具有良好的联接接口，有很强的组合能力，即组合性，可以与其它组成部分进行有机的结合，构成新产品;也易从产品中拆卸和更换;c）具有标准接口，在一定范围内通用，模块应是具有标准接口或联接要素的标准单元或通用单元，应具有典型性、通用性、互换性或兼容性。
2.组合化的对象，组合化是采用分解和组合的原理，将一类产品的功能进行分解，形成通用的、具有相对独立功能的模块系统，以便能组织批量生产，随后利用模块系统中的模块和其他专用部分组合成所需要的新产品。以达到缩短研制周期、降低成本、提高质量与可靠性、简化维修和后勤保障的目的。因此这种方法的对象在武器装备中主要是系统、分系统和设备。
三、模块化设计的人性化应用
实用新型婴儿车的设计，重点在于婴儿车的多用途性，多功能性。用一辆婴儿车，解决解决不同种情况下需要的多种形态。适用范围广，极大地扩展了婴儿车的适用范围及使用次数。创新点在于，将设计的两种不同的理论角度考虑婴儿车的设计，即人性化和人机设计。这样不仅使婴儿车的设计理论兼具理性和感性，而且为童车设计提供了新的设计思维理念。
产品设计概念范文2
关键词：工业设计；产品概念设计；问题分析
现阶段国内外并未对产品概念设计给予统一的界定，但通过对各类产品概念设计定义的整理分析可以发现其都承认产品概念设计过程是对产品整体性能、尺寸、结构、特征、形态等标准进行描述和实验的过程，可见产品概念设计既要满足产品目标市场的实际要求，又要为产品流入市场后提供技术支持，可见其对产品生产全生命周期都至关重要。
一、影响工业设计中产品概念设计的因素分析
1、功能因素
工业产品受到市场认可、占领市场份额的前提是具备市场消费者所需的某种功能，可见确定功能因素是产品设计的首要工作，换言之功能因素是产品概念设计的本质，针对产品发生的消费行为实际上是消费者获取产品功能服务的手段，所以在进行工业设计中产品概念设计的古城中应该以产品功能为核心，有意识的通过专业设计使产品的功能得到优化，可见功能要素是对产品概念设计影响最强烈的要素[1]。例如医疗器械产品在概念设计的过程中，考虑到其功能是检测人体某种指标或对身体某项器官进行改善，所以在设计的过程中要在保证其功能得以实现的同时有意识有过优化设计提升其测量精度和准确性，以此增加产品被社会认可的概率。
2、构成因素
工业产品大部分并非由单个构件构成，而诸多构件的具体组合形式和分解情况对产品整体性能和外观会产生重要的影响，所以在产品概念设计的过程中要有意识的针对产品构成进行优化，现阶段工业上将此方面的设计优化称为定量优化，值得注意的是，构成优化并不是重新对产品进行设计，而是结合设计专业技术，实现在已经确定产品构成单元的设计方案中确定构成单元组合形式最优的方案[2]。产品之间在构件组合方面存在一定的差异，可能会使其具体功能不同，进而满足消费者的个性化需求，提升产品概念设计的市场满意度。例如电子血压仪产品都是由传感器、绑带等构件构成，可以满足读取测试者血压、心率等指标数据的功能要求，但在此基础上有意识的增加语音系统设计，可以使老年测试者视觉方面的数据读取障碍得到消除，更好的提供服务。
3、形态和色彩因素
产品的形态和色彩会对消费者的视觉直接产生冲击力，是消费者对产品建立第一印象的主要对象，所以在进行产品概念设计的过程中需要对这两种因素予以高度的重视，通过设计将产品的经济价值、文化内涵和相关的高新技术进行展示，随着现代消费者个性化需求的逐渐旺盛，产品形态概念设计越来越重要。另外，大量资料显示，产品概念设计的过程中合理应用色彩设计，有利于消费者与设计师在情感上达成共鸣，使消费者对产品的内涵和精神意义更全面的把握，是增加产品附加值的重要手段，甚至对刺激消费者产生购买行为，提升产品销量具有重要的意义[3]。但在应用色彩进行产品概念设计的过程中需要注意不同的色彩具有不同的文化意义，适合不同的人群，盲目采用同种颜色并不能满足各类消费者的要求，例如红色代表热情和张力，更容易引起消费者的视觉注意，深蓝色代表沉稳和神秘，更适合男性等。苹果手机在产品概念设计中在土豪金和福贵银的基础上设计出玫瑰红颜色产品，就是产品概念设计考虑色彩因素的成功案例。
二、工业设计中产品概念设计的方法
1、类比和逆向设计方法
类比法即在对类似的设计对象进行观察并将其与设计产品进行对比的基础上，将类似产品设计中适合设计产品的先进理念或创意引用到设计产品中，提升设计产品的设计效果的方法，可见此设计方法强调对设计过程中积极因素的借鉴和传承、创新，此方法不仅有利于缩短产品概念设计的耗时，而且设计质量也较有保证，但在设计理念创新方面相对较弱[4]。逆向设计法即通过设计师将思维逻辑方式你想调整，进而对产品设计顺序和方法进行调整和创新的方法，此种方式通常可突破已有产品设计的束缚，在创新方面意义突出。
2、分析与评价设计方法
分析即对产品目标消费市场的需求进行分析，评价即产品目标消费市场用户对产品的评价，可见此方法在设计的过程中更加注重消费市场对产品的需求和反馈，所以其产品概念设计对市场的适应性相对较高，后期的销售和服务能力具有一定的优越性，产品生产企业以追求经济效益最大化为目标，所以此设计方法最受现代企业的关注。
3、联想和移植设计方法
联想设计法即将企业现有产品或不同类型产品的功能、技术等因素与即将设计的新产品之间建立联系，使其应用到新产品设计雏形中的方法；移植设计法即将其他领域产品设计中先进的设计理念和技术应用到新产品设计过程中的方法，可见此方法即可以对企业生产设计方面的优势有效的继承，又可以对产品技术水平进行拓展，使其对市场的适应力和消费者的新引力增加，但此设计方法在应用的过程中对设计师的设计素养和能力等方面具有较高的要求。
三、结论
通过上述分析可以发现，现阶段在工业生产的过程中，企业已经认识到产品概念设计的重要性，并在实践中有意识的结合对产品概念生产可能构成影响的因素进行控制和利用，对产品概念设计的方法进行探索，但由于我国产品概念设计发展较晚，所以相关工作任重道远。
作者：董濡悦 单位:郑州轻工业学院易斯顿国际美术学院
参考文献
[1]杨洋，毕笑如．工业设计中产品概念设计研究[J]．河南科技，2014，01：16．
[2]杨静，余隋怀，陈登凯．概念设计中产品安全性评价指标体系的建立和分析[J]．现代制造工程，2009，11：65-68．
产品设计概念范文3
关键词：QFD 产品质量 概念设计 QFD应用
由于竞争在整个市场不断地加剧，商家们都使出各种方式来抢夺市场，而能否成功的研制开发出新产品成为了能不能打赢这场战争的关键因素之一。产品的概念设计开发是一个极其纷繁的过程，不但要满足来自顾客的要求，还要满足来自制造方面的要求。新产品的概念设计的最终目标应使顾客满意。
传统的产品概念设计过程，需要从新产品的立案策划开始，经过可行性的报告、原始研制设计、一定实验、最后的产品设计、试制、投入使用等几个阶段，在这个设计研制过程中有太多主观因素存在，对于新产品的研制是不利的，并且还有过长的开发周期，较差的产品竞争力等缺陷。将QFD（Quality Function Deployment，质量功能展开，以下简称QFD）引进到新产品的概念设计当中，能够提升产品的质量，提高产品在国际市场当中的竞争力。
1、QFD简介
QFD是一个将顾客的声音转化为产品的设计要求、零部件特性、工艺要求、生产要求的质量工程工具。
QFD是采用一定的规范化方法将顾客所需特性转化为一系列工程特性，运用的基本工具是质量屋（HOQ，House of Quality），这是一种矩阵框架表达式，很形象直观。QFD不但可以建立用户需求与设计要求之间的关系，而且可以支持设计及制造全过程。用设计要求代替顾客需求，然后用零件特性代替设计要求，依此类推，将上一个质量屋的输出作为下一个质量屋的输入，就得到QFD的质量屋系列。
2、产品概念设计与QFD的重要性
对于一些复杂的机械产品，属于大量的零部件，复杂的运动关系与系统装配，如果使用传统的产品设计方法，即使有丰富设计经验的设计人员，在末期阶段的工作中会因为缺乏足够的预见性，而进行大量重复的设计更改才能完成。这种设计过程不仅工作效率低下、周期过长、成本太高，而且难以保证设计质量。
随着市场竞争的不断加剧，想要在竞争中取胜，关键就是怎样才能更多更好地去满足客户需求。而概念设计是产品设计的初始阶段，也是极其重要的阶段，产品的质量、成本、性能、交货时间、结构、维护性能和可制造性等等，很大程度上都取决于该阶段。因此概念设计阶段如果出现错误，那么后期想更正便十分困难，且改正错误的代价也是十分巨大的。所以概念设计的好坏直接决定了产品在整个市场当中的竞争性与质量本身的品质。因此，如何更好地保证产品概念设计阶段的质量，是当前设计人员们最需解决的。
现阶段为止，大概有三百种概念设计的方法已经应用到了新产品的各项活动当中，例如生成概念设计、评价选择与测试等活动。而有着多年历史的QFD的方法因为它所具有的系统性和已经取得的成效使其与其他众多方法相比，效果更加突出。
3、QFD技术在产品概念设计中的应用
本文中，笔者以柴油机的概念设计为例，详细阐述QFD技术在产品概念设计当中的应用。
（1）用户需求与技术特性的矩阵分析
质量屋HOQ的最基本的输入为质量需求表，这就需要前期的市场调查，只有全面真实的且公正客观的市场调查，才能保证QFD后面工作的顺利进行。
对于柴油机的设计，第一步要从用户需求当中获取信息，再把这些信息进行分类与汇总，使用亲和图法（KJ法）来整理这些需求，把用户的需求变为三个层次。要确定质量需求展开表当中不同项目的重要程度，这就要通过详细的调查，然后根据调查结果来标记各个项目的重要度。
根据QFD理论，前面的工作在完成之后，就需要构造质量特性与质量需求的二维矩阵表，来分析柴油机每个质量要求和质量特性的相关度，并标记，而对于功效性能和机动性等较重要的项目需格外关注。
质量特性设为yi（j=1，2，…J），用户的需求是ri，定义ri和yi的关系的系数是Rij，而Rij代表了质量改善特性yi满足用户需求ri的大小。由于满足程度的不相同，依次定义Rij为0，1，3，5。Rij=0意为质量改善特性yi对于满足ri没有任何关系。
而定义R是质量特性与顾客的需求所构成的关系矩阵
定义wy（yi）为yi的权重，其计算的公式是
（1）
而Tj是质量特性yj进行改善后的目标值。yjc是在分析竞争对手的产品与本公司现有的产品质量特性值yj0的基础上，联系公司内部财政与资源的状况来确立。因此得出质量特性yj的实现难度Pj，列出：
（2）
该式子中，yj0是现产品拥有的质量特性值，yjc是使用现阶段技术改变后达到的值。
通过用户的质量需求与已经成熟的技术，做出了关于工程技术特性的展开表，如图1所示：
与此同时，这个阶段需要使用到概念设计结构化的功能结构法，来分析与联系柴油机的主要功能，辅助功能，与次要的功能。通过构造结构矩阵的方法来进行概念结构化。而定量结构化设计则是通过数量化理论来进行的。可以理解为对柴油机概念设计的结构化与QFD功能展开。
要想构造出系统和技术的QFD模型，需要在概念设计的最开始阶段进行瓶颈技术、瓶颈原始材料、瓶颈的制造方式与瓶颈工序的研发和探究。探究有关的技术准则，联系系统的原理来展开，最后便得出了技术和系统的QFD模型与功能和系统的QFD的模型。
（2）柴油机的质量规划
选择国内与国外两个不同的研发机构作为相互的竞争对手，对每项要求的满意程度来评估它们的市场竞争性。仔细的说，用户的竞争性预测、用户的需求重要度预测、质量计划、需求重要度的权重等都是包含在柴油机质量规划当中。通过不同重要度的需求和竞争性的预测的分析结果，能够设置本单位的差异化程度与目标质量的预测值。至于有着较高重要度并且国内的比国外的水平更高的客户要求，就可以直接的把其作为自己研究单位的特点和特色，致力于差异化战略。
（3）柴油机的质量设计
在产品的规划阶段依据其技术与成本能够构建成关于柴油机质量设计的评估矩阵，它的质量特性和矩阵的行列数一一对应。而在质量设计进行之前，需要使用质量屋的相对应的各个关系来把市场所规范的质量需要的重要度转变成关于技术特性的质量特性重要度。通过矩阵的运算便可得到质量特性重要度的变换。如需设计柴油机的质量，第一步要来进行技术竞争性评测，以便确立质量特性的目标值。设计一个新产品要强调总体性能完整，因此工程设计当中必须要让各个设计要素能相互协调工作。
4、总结
QFD的根本是“围绕客户”，把客户的需求在复杂的设计环节中一一展开，保证设计是以用户为基准的。QFD运用看得见的连续的方式将客户的需求演化分析，通过更加科学的设计决策，表现出了一种“防患于未然”的思想，所以成为了一种提升设计质量的强有力工具。
以后高质量的精品产品的设计保证产品的全寿命周期要求，利用好质量工程技术――QFD，以客户的需求为根本，建立一个产品概念设计的QFD模型，构造出相关产品的概念设计方案，并将其在现实中运用，为广大的企业们对新产品的研发提供了新的道路。
参考文献：
[1]杨德林.新产品概念设计[M]. 北京：清华大学出版社，2008.
[2]马怀宇.基于TRIZ/QFD/FA的产品概念设计过程模型[J].清华大学学报，2004，41（11）：56-59.
[3]刘广第.质量管理学[M]（第三版）.北京：清华大学出版社，2010
[4]熊伟.质量基能展开[M]北京：化学工业出版社，2005.
产品设计概念范文4
之所以产生这样的理解误区，原因是他们把产品的概念和产品的卖点混为一谈，产品的卖点是围绕在产品的概念之外的一个利益，这个利益是可以设计的，而这个利益是产品的短期利益，企业涉及这个利益就是为了阶段性的促进产品的销售成长，但他并不能损害产品的核心概念。下文是我最近出版的一本新书《推广》中第五章的一个片断，我拿出来和广大的读者分享，以便澄清一些概念性的问题。 什么是产品概念
关于产品概念，我在第二章中有提到过，但没有详尽的进行说明，在这一章中我们给大家分析一下产品和产品概念，并阐述一下我们在市场营销的实际操作过程中对产品和产品概念的理解。
在实际的实战操作过程当中，我们不是把这个概念想的多么的抽象，而是把这个概念总结出来适合我们在推广的过程中让消费者接受的一个理由，因为每一个产品都有其自身的特点，而这个特点需要让消费者认知，并且是消费者所要的利益，所以，我们会根据产品的实际状况考虑到市场的现状，总结自己产品的特点，然后张扬给消费者看。
1.产品概念的理解主要应该记住的是：
一种产品提供给顾客的核心利益和价值，就是顾客真正需要的服务或者利益。
比如：
·香皂的概念是“去污”、“杀菌”
·饮料的概念是“解渴”
·洗发水的概念是“去垢”“润发”
以上是这几个产品的概念，这些概念我们称其为产品的核心概念，也称为共性概念。在保证这些核心概念的基础上，在产品市场的成熟阶段我们的很多产品往往用产品的个性利益去拓展市场或者拓宽市场，
比如：
·香皂的个性概念有“减肥”、“美容”
·饮料的概念是“营养”“无菌”
·洗发水的概念是“去头屑”“乌发”
2.关于产品卖点
产品的卖点与产品的概念有一些区别，因为，产品概念是产品的核心利益，而产品卖点可以脱离这个核心的利益而存在。总结为：
某种产品区别于类似产品的，在相同或者具有产品概念的基础上从产品上提取出的告知目标消费者，促成他们购买本产品的理由。
比如：
·香皂的卖点是“植物形香皂”“纯绵羊脂香皂”等
·饮料的卖点是“二十七层过滤”“绿色环保”
·洗发水的卖点是“二合一”
在产品卖点的创造上，我们很多企业都想方设法的去挖掘产品的可利用的机会，其实卖点的范围很广，产品的个性概念同样可以作为卖点，产品的包装的新颖，产品的使用的方便等等都是我们可以塑造的卖点。 产品概念的创造
如何寻找自己产品的概念进行创造呢？这里主要说的是产品的个性概念的市场挖掘和创造，因为我们需要利用这个被挖掘出来的概念对消费者进行引导和教育，所以，这个概念不仅有其合理性的问题，还需要有市场是不是符合的问题，市场有没有需求的问题，所以，在创造这个概念的时候，还要考虑市场因素的影响，不能自己认定什么就是什么。而是需要把产品和市场的定位搞准确
1.如何做定位
·定位为什么
产品是市场工作的核心，产品是企业提供给消费者的利益实物，也是消费者与企业发生联系的关键对象。公司提品就涉及市场区隔的问题，营销部门就要为产品的存在设计合理的定位策略。每一种产品都要在市场上占据一定的位置，并且让消费者感知到这个地位，定位就是要顺应消费者心中的特定位置及市场需求与动态的产品，所拟定的产品设计和营销组和计划。
合理的定位非常重要，市场人员要着重避免以下的情况：
·定位不足
定位不足会导致公司缺乏真正明确的定位。你会发现消费者对公司或者产品印象模糊或者不觉得他们具有特殊之处。
·定位过分
定位过分会导致公司定位过于狭窄化，使得消费者对公司产品产生狭窄或错误的认识。
·定位混乱
定位混乱将导致消费者产生混乱不清的印象，如果公司对产品的一连串定位会使消费者无法正确认识产品，就会使得公司产品的品牌形象弱化。
·如何做自己产品的市场定位
企业的营销人员可以采用许多种产品市场定位策略，如根据特定的产品属性、根据使用时机、根据使用者的类别、根据所要满足的需求、根据竞争者、根据不同的类型来定位。
产品市场定位策略可以分为三个步骤：
1)找出产品的一组优势以形成定位；
2)在其中选择正确的合理的优势；
3)有效的与市场沟通，将选好的定位传播到设定的细分市场。
具体来说，营销人员对产品的定位可以把握以下的策略方向：
1)根据特定产品属性定位
特定产品属性定位就是公司营销人员从产品的价格、技术、功能的不同特色等方面制定的相应产品市场定位。
2)回避性定位的方式
回避性定位的做法是公司根据远离竞争对手的策略制定产品定位，它要求公司对产品与竞争对手产品不同的特点加以宣传，以此形成消费者对产品的特殊认识。
3)竞争性定位
使用竞争性定位是指公司针对竞争者的产品组织产品定位策略，它要求公司产品以与竞争对手产品同类特点比较的方法来建立消费者对本产品的认知和印象。
4)产品的市场定位
市场定位要求营销人员以消费者出发，根据一些重要的属性对此产品作出定义的方式，即产品在消费者心目中相对于竞争产品的地位。
5)单一目标市场定位策略
采用单一目标市场策略，企业力求定位在一个单一的销售市场，推广产品，力求能在一个子市场中占有较大的份额，而不是从一个大市场或几个子市场中只得到较小的份额。这种市场策略特别适用于资源有限的公司。
·寻找自己的概念
我们把自己的产品对应市场的需要或者需求的方式找出了自己的产品定位，还需要进一步的寻找自己的产品概念，从下面的表格上可以看出，寻找的产品概念不能够脱离市场而独立存在，要在符合市场的前提下考虑自己的产品特点，从产品形式上寻找是否占有优势，从产品类别让看是否具备竞争能力；从产品的利益点上看是否最适合消费者，从产品的价格上看我们产品的性价比如何，总之需要拿出很多的资源进行对比，包括包装、性能等等。
我们对这些要进行对比，但在寻找产品的概念时还会遇到很多的问题，比如：会发现我们的产品和别人的相比不具备明显的优势，这就需要我们认真的考虑一下，要选择的是我们希望在需要的空间中寻找自己的定位概念，还是在需求的空间中定位自己的产品概念，因为，这些概念的空间容量是不一样的，而且，潜在的目标市场可能也会发生变化，只有把这些定位好了之后，更关键的问题是如何把自己的概念表现出去的问题。有很多企业定位不错，但不会表现，当然，更多的中国企业是不会定位，所以，表现出来的东西和自己的目标相距甚远，达不到理想的效果。
下面的图示是说明如何针对市场寻求定位的一种示意：
注：营销人员无法创造需要
概念定位环节中需要进行交叉分析，最后才能得出我们需要的概念定位结果
在考虑到消费者的需求方式之后，我们可以根据市场的这种需求的方式设计自己产品的概念，需要的产品有需要的根据和理由，需求的产品也有需求的产品概念创造方式，欲望性的产品要有满足欲望的利益结构，总之不同的市场需求结果带来的是不同的产品概念利益，企业在竞争的环境下设计自己的产品利益，保证在个性特点上的与竞争品牌的不同，以便强化自己的优势，争取市场的份额的扩大，一般情况下的设计会从以下几个方面进行考虑：
1)产品形式上优于其他产品
在产品利益的传达上有很多种方法，产品的形式是其中一种。不同的产品形式体现出的产品整体效果是有差异的，比如说电视机，纯平彩电和普通彩电就是形式上的不同，虽然它们给消费者的产品直接利益是相同的，但由于形式上的不同，给消费者的感觉和效果也不同。
2)产品类应是满足需求的最佳途径
产品类别的不同也是有区别的，比如说电风扇和空调，虽然都能给消费者带来凉爽的利益，但由于类别的不同，所能给消费者的利益就产生了区别。显然，空调给消费者带来的利益是更好的途径。
3)说服顾客这种利益是最合算的
很多产品都能给消费者带来相同的利益，但消费者真正要的是什么，那种利益最符合消费者的需要，这要看消费者的消费能力和当时的需求条件，你的产品要有一个明确的市场定位，到底是给谁的，比如说汽车。有些人可能买奔驰，有些人可能买奥拓，这两个产品是同类产品，同时给消费者的直接利益也是相同的，都是代步，但由于产品质量和性能的不同，产生的结果就有些不同。奔驰还能带来很多感性方面的利益，奥拓可以因为价格因素，符合一部分人的利益。所以说，最合算的产品是相对于消费群体而言的。
4)从市场区隔角度设计产品概念
我们知道的一个日化产品。叫“大宝”这个产品的市场定位为工薪阶层，由于自己的这个产品定位使其和其他的产品在市场上有一个明显的人群区隔，而这个区隔优势把自己的产品定位在一个低端的人群层面，这个层面的人群就意味着产品价格的定位，同时也在告知消费者，我的产品很便宜。
·找出产品概念
产品概念与我们常说的产品卖点，都是我们在市场上创造自己产品利益与消费者利益对接的方式，产品概念和卖点的市场区别是，产品卖点的范围更大，可以从很多点去创造，去寻找。而产品概念就必须是产品功能所能带给消费者的利益，是产品功能上所应具有的。比如；去头屑洗发水的概念是去头屑，去头屑的概念一定是产品功能所带来的。我们只要掌握这些规则，并能熟练的掌握产品生命阶段的不同状况，我们就可以把自己的产品概念设计准确。
2.怎样把握产品的诉求
产品诉求就是，我们把消费者内心对产品的一种需求告诉消费者，让消费者感受但产品可以满足他们的需求。
产品的诉求不是以我们想要给消费者什么为出发点的，而是以消费者想要什么为目的的，所以我们不能有太多的主观意识来左右我们的诉求语言和诉求形态。
诉求的表现主要是通过语言表达的形式来完成的，这种诉求的语言要带有很强的时代性，因为消费者是生活在一个急速变革的时代，我们不能用旧的思想或者过时的观念来引导消费者，我们必须倡导消费者心底里面追求的东西。以激发他们的潜能空间，使我们的诉求能带动他们的消费倾向。
设计不同的诉求语言也需要了解不同的产品阶段，不同的产品阶段消费者对诉求语言的接受是不一样的，就比如，你交了一个对象，而你们刚刚认识没有两天，你和她在交流语言上还都非常的礼貌，说话也谨小慎微，但你们交往了很长一段时间后，你们的熟悉程度让你们在说话中更随便，更大胆，你的一些感性的语言也容易被接受，反之。不仅不会接受，还会引来不必要的烦恼。
产品设计概念范文5
关键词：用户需求 产品属性 转化 方法认知其识
中图分类号：TB47
文献标识码：A
文章编号：1003-0069（2016）01-0068-04
1 引言
当前，产品设计提倡以用户为中心的设计理念，因此，设计要关注用户的真实想法。设计师在进行产品设计时应该结合用户的观点进行设计，这需要一种更科学有效的方法，将用户和设计师在需求到产品属性转化上的认知呈现出来，并找到设计师和用户在认知方面的共识，避免设计师通过自己的主观感受进行产品设计。本文的研究目的是得到一种科学有效的需求转化为产品属性的有效途径，以便于设计出满足用户需求的产品。
2 方法目的链在产品设计中的应用
MEC理论是综合产品属性、产品结果利益及价值的简单结构，可以有效地帮助我们了解消费者行为。
在市场营销中方法目的链理论是研究产品属性，用户使用结果和利益以及价值之间的关系，以此未了解顾客是如何、为什么选购某种产品的，产品设计中，用户的需求是受用户的价值观影响的，用户的需求必须通过产品属性来实现，将这种方法引用到产品设计中就可以回答如何设计产品以及为什么这样设计的问题，在进行产品设计时要以用户的需求为目标，产品属性与用户需求之间存在着很直接的相关性，产品设计的目的是满足用户的需求，用户的需求受用户的价值观影响，并且，用户需求的满足需要通过产品属性来实现，因此用户需求，产品属性和用户的价值观之间形成了一条关系链。在产品设计中借鉴方法目的链理论的研究方法，需要对原有方法目的链的结构进行改进，将使用结果层换成用户需求层，因为在市场营销中用户选购某种商品的目的是实现某种使用结果或利益，而在产品设计中，设计是为了满足用户的需求。
3 用户需求到产品属性的转化过程
设计师关注用户的真实想法才能避免设计的主观性，才能使产品设计满足用户的切实需求，因此，在用户需求到产品属性的转化上应该更加科学有效。
用户需求转化为产品属性的过程实质上就是将用户和设计师在需求到产品属性的转化上的认知进行呈现，并找到设计师和用户在认知方面的共识的过程。在产品设计中，借鉴联合模板技术，事先确定有关产品属性、用户需求和价值的列表。将思维导图分为价值、用户需求和产品属性这三层，因为在产品设计中，用户的需求是受用户的价值观影响的，用户的需求必须通过产品属性来实现，这三者之间存在着必然的联系。制定认知结构模型，通过进行结构性的，定性的认知导向研究，取得适用于产品设计的方法目的链，并制定指导产品设计的价值层级图。
模型的构建主要分为三部分，首先构建一个呈放射状的思维导图（价值一用户需求一产品属性）去呈现设计师有关产品的认知。其次，创建一个评分矩阵，通过为属性一结果和结果一价值矩阵中的一对元素之间的关系进行评估和赋值来给用户提供一个表达他们观点的机会。再次，设计师和用户之间认知的相似性和差异性将被区分开来。这样设计师可以了解他们的认知结构相比用户有着怎样的差异，同时，也可以得到设计师和用户达成的共识，并以此来指导设计。具体流程如图1所示：
3.1 构建设计师的认知结构模型的步骤
认知结构模型的建立是由设计师完成的，通过认知结构模型可以了解设计师对于产品属性、用户需求、价值之间的相关性的认识。
（1）建立编码――为了方便用户根据方法目的链模型进行评分和赋值，然后将收集到的价值、用户需求、产品属性、邀请3名设计师进行编码和分类，编码要采用数值编码的形式，编码的重点不在于关注各个要素，而是厘清要素间的关系，同时，编码所反映的内容必须清晰而全面。Gutman （1982）提出分类结果要由其他编码人员进行复检，从而保障其一致性。
（2）首先把设计主题这个关键词放在纸的中心，然后按照价值、用户需求、产品属性这三个层次从这个中心扩展其范围。
（3）主要的分支将扩展出各个较小的分支，只能标注一个关键词在各自分支上。
（4）所有较小的分支从主要分支中被扩展出来形成树状图；主要分支和较小分支的分支线粗细递减。
3.2 建立综合关联评分矩阵
建立综合关联矩阵是为了通过让用户评分的方式获得用户对产品属性、用户需求和价值之间的相关性的认识。通过矩阵，采用量化的方式实现被访用户的数据整理分析。有助于整合和量化消费者的认知取向，并以建立的矩阵来构建出价值层级图，简称HVM，从综合关联矩阵可以看到，横轴和纵轴包含了所有的编码，而矩阵的每格都有自己的含义，表示在阶梯矩阵中产品属性层的各元素与用户需求层的各元素之间的关联程度，或者用户需求层各元素与价值层各元素之间的关联程度。
3.3 建构价值层级图
通过方法目的链模型和关联矩阵可以得到设计师和用户对于产品属性、用户需求和价值这三层中各个要素之间的关系的共识，得到需求转化为产品属性的方法。由此可以得到几条指导设计的方法目的链，根据所得方法目的链构建价值层级图，在层级图中所涉及的元素都可以采用编码内容作为依据，而连接的线条则以关联矩阵表中的连接顺序为主，价值层级图展现了产品的属性、利益和价值，在MEC中的整体关联关系。
4 设计实例应用
以老年人人移动通信设备为例，确定从用户需求到产品属性的认知结构模型，以实现用户需求到产品属性的转化。
案例研究“老年人个人移动通信设备”详细解释了用户如何考究设计师所产生的想法，然后双方达成共识。在研究开始时，设计师使用思维导图构思，并确定由26项“属性”元素13项“需求”元素，和5项“价值”的元素构成的认识结构模型。然后，建立一个关联矩阵让被调研的用户对属性和需求之间的关联度进行评价，以此可以得到消费者和设计师对“老年人个人移动通信设备”的认知异同，以及它们之间的联动关系。最后，精简的价值层级图被用来表示设计师和用户达成一致认知的想法，并利用这些信息指导产品设计方针。
4.1 确定从用户需求到产品属性的认知结构模型的三个层次
（1）价值是对特定行为或生活的终极状态的一种持续性信念，会影响个人的行为方式或生活目标。依据Kahle （1983）所提出的List ofValues（LOV）中的九项价值并参照马斯洛需求层次理论来确定价值，将价值确定为温馨的人际关系、满足自我、趣味生活、安全感和成就感。
（2）通过访谈法、问卷调查法、人物角色建模以及情景分析的方法确定老年人的用户需求层，得到以下用户需求层：
（3）通过评语分析法确定老年人个人移动通信设备的产品属性，本文根据在京东商城销售量排前3名以及销售量居后3名的6款老年手机进行属性的分析和获取。选择销售量排前3名的老年手机进行研究，可以获取使用户做出肯定决策的产品属性，选择销售量后3名的老年手机可以获取是用户做出否定的使用决策的关键属性。最后将这6款手机的产品属性进行综合，得到以下产品属性表：
4.2 建立关于老年人人移动通信设备的认知结构模型
设计师运用思维导图建立关于老年人个人移动通信设备的认知结构模型，三位设计师使用思维导图的方法花了1.5小时，集思广益。在主要分支价值上收集的要素有“满足自我”，“温馨的人际关系”，“成就感”，“趣味生活”，和“安全感”。子分支被扩展为需求，并从这些子分支到下一级所产生的分支是属性。根据他们的个人经验和知识，以及分层和分类关键字的原则，设计师建立认知结构模型的过程来阐述他们对“老年人个人移动通信设备”的认知结构，如图3所示。
4.3 进行认知结构模型的可靠性评价：
邀请三位程序员中熟悉方法目的链和内容分析的人对元素进行分类和编码。再对编码信息进行可靠性评价。Wimmer&Dominick提出可靠性评价值要大于0.9，因此当评价大于0.9时设计师所建立的认知结构模型是合格的。可靠性可以通过以下公式获得：
经过计算得出：可靠性计算所得数值大于0.9，因此设计师所建立的认知结构模型是合格的。
4.4 建立综合关联矩阵研究用户认知
关联矩阵中的元素根据图2中的认知结构模型进行AD和DV关联矩阵形式分类。首先，以属性为行，以需求在列，形成一个AD矩阵。被调研的用户对属性和需求之间的关联度进行评价。评价采用五分量表：非常密切相关是5、密切相关是4、次之是3、稍有关联是2、并没有关联是1。类似地，DV表中所列的是需求和价值。
建立综合关联矩阵可以通过让用户评分的方式获得用户对产品属性、用户需求和价值之间的关系的认识。阐述用户和设计师对“老年人个人移动通信设备”的认知异同。通过此矩阵可以描述用户所理解的不同要素之间的相关性，并以此构建出价值层级图，得到需求转化为产品属性的途径。
4.5 问卷调查并分
创建一个评分矩阵，通过为属性一结果和结果一价值矩阵中的一对元素之间的关系进行评估和赋值来给用户提供一个表达他们观点的机会。再次，设计师和用户之间认知的相似性和差异性将被区分开来。这样设计师可以了解他们的认知结构相比用户有着怎样的差异，同时，也可以得到设计师和用户达成的共识并以此来指导设计。具体流程为了干什么的。
问卷收集：
调查问卷（包括AD和DV），向用户发放问卷98份，收回有效问卷86份，回复率为88%，
基于86名受调研者提供的数据建立一个整合后的含义矩阵。通过将矩阵每一个区域中采访数据求和除以采访人数可以计算平均组合值。计算合计AD矩阵每一小区域中的平均组合值公式如下：
i是属性的数量，值为1到26；i是需求的数量，值为1到13；N是被访者人数，86人；平均组合值，值为1到5。
根据86份问卷调查结果，获得关于属性A1-A26各个名词与使用结果D1-D13各个名词之间的各项评分的平均分矩阵和展示在认知结构模型，用灰色部分标记出来，这些代表设计师的认知。另一方面，参照尼尔森（1993）的研究，如果五点量表的平均值大于3.60，则意味着这个问题有一个“正”的值，用户认为两个元素之间存在重要的相关性。如果表中的数值是灰色底的加粗黑体字，那就代表设计者和消费者达到了正向一致；如果是灰色但不是加粗黑体字，那就代表是设计者的主观意见；如果是加粗黑体字但不是灰色底，就表示代表着消费者的主观意见：如果既不是黑体也不是灰色，代表设计者与消费者意见相反。
4.6 得出方法目的链
若设计师和用户在某一类需求类别、需求以及属性之间的关联程度上达成了共识，那么就能确定一条需求类别、需求和属性之间的关系链，以此类推，可以获得多条具有较强相关性的关系链。
经过计算属性与需求，以及需求与价值之间的相关性，可以得到14条方法目的链，通过这14条链，我们可以清楚地知道各个产品属性与各个用户需求以及价值之间的对应关系。可以明确用户的需求是在哪种价值的引导下产生的，通过哪一种属性来实现需求。
4.7 建构价值层级图
通过方法目的链模型和关联矩阵可以得到设计师和用户对于产品属性、用户需求和价值这三层中各个要素之间的相关性的共识，从而得到需求转化为产品属性的共识。这些共识是通过得到的方法目的链体现的，因此，根据所得方法目的链构建价值层级图，层级图中所涉及的元素都可以采用编码内容作为依据，而连接的线条则以关联矩阵表中的连接顺序为主，价值层级图展现了产品的属性、利益和价值这些元素在方法目的链中的整体关联关系，这种关联关系就是需求转化为产品属性的途径，利用这些信息可以指导产品设计。
产品设计概念范文6
我的设计经历稍微有点复杂。在中专毕业后有了一份待遇还不错的工作，但当时我想继续深造，所以就考取了视觉传达设计专业，毕业后从事产品设计。2004年又考入景德镇陶瓷学院，先后从事陶瓷产品和工业设计研究，在结束了研究生生涯之后，我便在深圳心雷产品设计公司担任设计总监。我也成立了属于自己的DHOME家居产品设计工作室，主要致力于陶瓷家居产品的开发设计，同时也在景德镇陶瓷学院的任教。
我觉得，自己设计生涯中最重要的阶段，就是每次我从学校毕业后和在读书期间兼职设计的工作经历，我曾做过平面设计、室内设计、产品设计和企划等工作，那段时间真的很忙，但是对我的设计水平和综合能力的提高，无疑有着无可替代的作用。
我的兴趣
我的个人兴趣很广泛，这源于父亲的遗传。也许正是由于这些广泛的兴趣才给我现在的设计和创作带来了灵感。如果问我最大的兴趣是什么，那就是做设计；其次，就是运动，多年来无论我有多忙，都会抽出时间来做做运动。
我的作品
我的设计很注重功能性和原创性,在形态上秉承一贯的清秀雅致,具有强烈的东方韵味。比如获得2007IF CONCEPT AWARD的一件产品“CONTINUE”，虽是个不起眼的插头，但其灵感来自于生活，问题的解决方法也源自于中国传统的八卦图案。
我的奖项
2003年 “大显杯”全国手机设计大赛概念组一等奖、现实组优秀奖。
2004年 “吉利杯”首届全国汽车设计大赛一等奖。
2005年 CCTV汽车设计大赛（业余组）全场最高奖、最佳设计奖；
德国2005年度红点概念奖；
日本OPUS DESIGN AWARD 国际眼镜设计比赛入选奖；
德国2006年度IF产品设计概念奖。
2006年 IF概念奖产品奖；
INTERIOR MOVING杂志国际汽车设计大赛提名奖；
IF产品设计概念奖。
2007年 “华人设计师100”。
“中国设计业十大杰出青年“提名奖。
我的梦想
当下，中国的消费市场让本土设计师的设计创意还受到局限，所以我梦想拥有一个能够让自己或其他设计师可完整实施自己创意的产品机构，这也是我未来几年的努力目标。
我的设计理念
“态度决定一切”，是我一贯秉承的设计理念。设计是一种态度，对问题的态度、对产品的态度、对使用者的态度、对企业的态度、对社会的态度、对环境的态度……这些态度决定了设计的品质，同时也是做人的行为依据，因此一个设计态度的好坏往往决定着设计产品品质的高低。
我的设计研究
近期，我主要把精力放在家居小产品的设计上，比较多的体现为陶瓷产品设计，当然这也是我的兴趣点。未来我会将自己设计的研究方向放在让人们“有家的感觉”的产品设计上，让所有的消费者在使用这些产品时都能享受到家的温馨。
我的挑战
对于已从事近十年设计工作的我来说，最大的挑战莫过于如何平衡功能与形态、环保和商业化设计之间的关系。这当然也是一直困惑产品设计师的一个主要问题，因为这个问题是受到许多技术和人文以及经济等因素的影响，这对设计师的能力是一种考验，可成为评价一个设计师的标准之一。
我的视野
时下的产品，还普遍表现为过于注重产品华丽的外形，这一点在深圳手机设计产业中表现得尤为突出。这种华丽是建立在对地球资源和短期销售的追求上的，而也淡化着人们长远的需要。
余立锋
1978年出生于浙江绍兴
江西省十大杰出青年
景德镇陶瓷学院设计学院教师
