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产品设计策略范文1
关键词:婚庆;视觉产品;创新
中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:16723198(2009)19012401
1婚庆视觉产品的定义及范畴
婚庆视觉产品就是在举办婚庆活动中体现着视觉传达的产品。在当代的婚庆活动中,婚庆视觉产品涉及到五大系列:(1)婚宴产品系列,海报、签名簿、祝福簿、火柴盒、餐巾纸、水杯垫、酒水垫、LOGO贴的设计;(2)婚庆卡片系列,包括喜帖、路卡、餐卡、祝福卡、席位卡、回礼卡的设计;(3)喜糖包装系列,包括喜盒、套盒、喜袋、包装纸的设计;(4)纪念品系列,喜报、喜刊、挂历、台历、印章、手印泥的设计;(5)新人专属视觉系统,新人专属LOGO、新人专属漫画形象、专属色彩、专属文字设计。
2婚庆视觉产品的艺术特征
(1)从题材上看,
婚庆视觉产品有着显著的地方文化色彩,表现出民间艺术的创作思维形式,显示出劳动人民内心美好愿望和朴素的审美理念。艺术的审美凝聚着某一民族或地区人们思想意识和审美情趣,婚庆视觉产品中的每一个纹样、每一种形象、每一幅构图都不是孤立存在的,它不仅反映了几千年来婚庆文化的发生、发展与流变,同时也记录了各民族文化交流的历史。比如在现代婚庆产品的设计中,由于西方文化的涌入,在产品题材和造型选择上,加入了很多西方婚庆文化的元素,有些甚至是西式的形式,中式的图案。婚庆视觉表现一方面充满了强烈的民俗文化气息与符号象征;另一方面在民间文化生活中发挥着巨大的作用。民间许多地方在婚礼嫁妆中都有绣荷包的风俗,所绣的荷包根据针法和纹样的不同而表达不同的寓意,如作为定情之物的荷包,外形有心性,同心形等,刺绣的图案多取材于“并蒂莲”、“鸳鸯戏水”、“白头翁”等。在寓意和造型方面都体现出设计者的独具匠心。
(2)从造型上看,
物质世界的形态可分为自然形态与人为形态两方面,自然形态包括世界原生物体;人为形态是人类在劳动和生活中,在自然形态的基础上,主观的设计和建造所构成的物质形态。
婚庆视觉图形强调强烈的表现形式,注重本质的神思,甚至用几何形对自然加以夸张、概括、变形,从而对自然界得到一种本质上的理解、把握和表现。这种造型手法与现代设计所追求的单纯、简洁、形象的纯粹性不谋而合。比如在中国婚嫁礼俗中当作“喜神”供奉的四喜娃娃,无论从哪个角度观赏,孩子或立或卧,或背或对,总是能相互构成四个完整的孩子,这种利用图形同构的精妙设计在现代设计看来仍表现出强烈的时代感。
婚庆视觉图形中的造型都蕴涵着较为深刻的象征意义,出现了相当多的象征造型。用谐音的方式,将一组画面表达出喜庆的象征意义,如夫贵妻荣,用芙蓉花和桂花。喜上眉梢,用喜鹊和梅花。另外,婚庆视觉图案中一些常见的图案,它们通过民间文化的传承,逐渐形成了一种集体的契约,成为一种约定俗成的符号系列,比如在中国的婚俗文化中,“喜”字就成为了专属代表婚庆的符号;在西方的婚俗文化中,代表爱情的玫瑰图案就成了西方国家婚俗中的专属符号。这些造型以它深刻的内涵和美好的寓意为人们所传承,成为婚庆文化中最富有设计美学价值的一部分。
(3)从色彩上看,
婚庆产品的视觉传达有着强烈的象征色彩。在中国传统中大红色代表着喜气、祥和、瑞气,同样在中国的传统婚礼中,新娘一般穿红色罗衣,头戴凤冠,上面顶一块红色丝巾。而新郎则穿红色的长衫马褂,头戴红色大沿帽。新娘乘着大红花轿在后,新郎骑着马在前。场面的喜气、祥和、瑞气无疑是中国人对婚姻寄予了无限希望。而西方传统婚礼中,新娘的礼服一般为白色,寓意爱的纯洁与美好。新郎是黑色的礼服,使整个婚礼显的庄重严肃。场面的肃穆与严肃恰是西方人追求个人幸福的最好体现。白色是浪漫的法国婚礼的主色调,无论是布置用的鲜花,还是新娘的服饰,乃至所有的布置装饰,都是白色的,可以看出法国人眼中的婚姻应该是纯洁无暇的。
创新是设计的灵魂,是设计的本质要求。只有不断创新,我们的生活才能变的。不论是纵观历史,还是着眼现实,一幅优秀的视觉传达设计作品,都是在创新的基础上,对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。那么,婚庆视觉产品设计的创新究竟体现在哪些方面?在笔者看来,婚庆视觉产品设计的创新包含以下四个层次。
3.1设计理念的创新
婚庆视觉产品设计的创新是对设计理念和思维的创新。简言之,就是对过去的设计经验和知识的创新。创新根据性质、程度的不同可以理解为继承传统式的创新和激进式的创新,后者发展到一定程度上甚至成为一种否定和反叛,尤其是对于长期以来自我潜意识所形成的一种固定思维框架的否定和反叛。用哲学观来看,创新就是事物螺旋式上升的运动。在信息时代,人类生存方式上新观念的介入,在思维的引导和情感的表达上,以往贯穿于视觉传达设计中运用的法则正逐渐被打破,人类在跨越世纪的里程中力求找到合理化的视觉空间。面对新技术革命的浪潮的冲击,面对设计的平庸化、程式化,设计师不得不面对现实,让自己的设计理念和思维接受信息化时代的洗礼。
3.2注重对传统的研究
设计离不开创新,只有不断创新,设计才有发展,产品才能更新换代。但创新离不开继承,它是传统设计基础上的前进和突破性发展。尤其是婚庆文化这一古老的人类文化基础上所做出的设计。任何一项标新立异的新设计,总是在前人基础上的创造或革新,是人类长期智慧的结晶。婚俗文化博大精深,有着几千年积累下来的魅力,我们要从古老婚俗文化和民间传统图形中汲取营养,获取信心和灵感。找到规律和可变的环节,将传统与现代相结合,使设计呈现新的艺术面貌。
3.3技术表现方式的创新
随着技法、材料、工具等的变化,技术对于设计的创新产生着直接的影响。从造纸术、印刷术的诞生到摄影、电影、电视的发明,再到电脑多媒体的出现,伴随着科学技术的不断创新,视觉传达设计的领域和表现方式不断扩大。比如在婚贴的设计上,不要只拘泥于纸质的设计,要善于开发和发现新的材质适合用在婚贴的设计上。视觉传达设计的每一个设计者不但要科学的认识到设计是科学技术商品化的载体这一特性,而且要清醒地意识到自己是使科技转化为现实实体的中介。对于科技的突飞猛进,我们要依靠敏锐的创造性直觉,在新的技术中发现新的表现可能。
3.4采用绿色包装设计
“绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程,是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统,它使资源、能源得到最大限度的利用,将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染”。 在倡导资源再利用的今天,有的喜糖包装已呈现“过度”包装的现象。即使十分精美的喜糖,人们一旦打开就会将其包装丢弃,一是造成资源的浪费,二是包装废弃物也造成城市垃圾的增加。开发一些可以循环再利用的喜糖包装,将是未来喜糖包装的一个发展趋势。
就视觉传达设计创新的这四个层次而言,它们具有辩证统一、不可分割的整体关系。设计理念创新是视觉语言创新和技术表现方式创新的前提和基础;而视觉语言创新是设计理念创新和技术表现方式创新的表现形式;技术表现方式创新则为前二者提供强有力的技术支持和实现途径。
4结语
进入21世纪,人类不得不承认技术正在重新构造我们的现实,它已经成为一种强大的力量,在很大程度上控制和决定了社会、经济、文化及其未来的发展。计算机技术、网络信息技术、多媒体技术使人们直接面临“数字化生存”,与此同时,它们也冲击着传统的传达方式,视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。而这些先进的技术、先进的探索设备、先进的研究方法和手段,也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此,我们的设计师只有主动地迎接信息时代的洗礼,从设计理念、视觉语言和技术表现方式的创新入手,坚持三者的辩证统一,才能彻底地推动视觉传达设计在信息时代的大发展。
参考文献
[1]柳林,赵全宜.吉思广寓•吉祥图形新视觉[M].武汉:武汉大学出版社,2005.
产品设计策略范文2
关键词：机械及机电产品； 设计策略； 绿色设计； 误区； 设计创新
Abstract: this paper introduced the mechanical and electrical and mechanical product design should have green concept of value tendency and avoid the problems in the design and the face of market diversification demand of design strategy under discussion, was explaining the mechanical and electrical and mechanical products to green, correctly, and overall design concept development.
Keywords: machinery and mechanical and electrical products; Design strategy; Green design; Erroneous zone; Design innovation
中图分类号：S611文献标识码：A 文章编号：
当今社会发展日新月异，市场需求不段变化，各种各样的新产品层出不穷。作为机械及机电产品研发、设计人员，应考虑甚至遵循一些因素去指引产品设计，从而少走弯路。以下是对这些因素进行的一些探讨。
一、机械及机电产品设计应以绿色设计为主
当今人类社会面临资源、环境、人口的三大主要问题，特别是环境问题，正对人类社会的生存与发展造成严重威胁并且随着经济全球化趋势的日益加强促使绿色理念的机械及机电产品设计技术必将成为人类共同的价值趋向。
在产品设计的全过程中，当考虑产品的基本技术性能属性与环境资源属性、经济属性并重，且环境资源属性优先和产品在使用废弃后的可拆性和回收利用性。在产品设计过程中，产品设计者和生产企业在环境保护、节约资源方面应承担的社会责任。即对大宗工业产品，企业不但要生产产品，同时，还应在可能的范围内，承担产品回收和再利用的义务。促使绿色设计对传统设计方法、设计理念的发展和创新，体现了人类对机械及机电产品设计学认识的深化。
瑞士人 斯塔尔认为：“顾客购买的不是产品本身，而是产品所具有的功能”。这个理念的关键是通过制造业服务化来满足消费者的功能性需求，同时达到使经济增长与资源环境压力脱钩的目标。Stahel提出绩效经济的基本点是：传统工业经济面临着经济增长变缓、社会失业攀升、资源环境退化等多重危机，因此需要向具有经济增长、社会就业、环境友好三重效益的新的绩效经济实现转变。这本书中的思想、案例和信息，对于中国如何深化循环经济和新型工业化的理论与实践，对于世界如何走出当前金融危机和气候危机的双重挑战，可以带来许多非常规的启迪和借鉴。所以绿色理念设计将会对社会发展起着巨大的推动作用。
二、避免机械及机电产品设计中出现的误区
机械及机电产品设计过程中，不但要拥有绿色理念思想，还应避免实际机械及机电产品设计中出现认识上的误区。只因机械及机电产品设计是技术和艺术造型的综合设计。它既不是一种设计从属于另一种设计也不是各自分离独立完成。而是一种技术与艺术的有机结合。所以避免机械及机电产品设计出现的误区是必要性的。
（一）重功能轻造型的误区
在相当一部分的机械生产企业对产品设计只追求产品功能，使机械制造企业生产出来的产品既没有风格，也没有特点，在竞争中也就失去竞争力，失去市场。有些工程技术人员知道产品艺术造型的必要，但由于知识结构和艺术审美不足，产生不了有艺术感染力的机械及机电产品，给人的感觉还是重功能轻造型。
（二）工程师包办技术和艺术造型设计的误区
工业设计有很多设计原理和原则，如造型上的平衡，对立和统一，统一中求变化，尺寸的比例关系，人机协调关系，色彩的对比关系，标牌布置等等。当然，如果一个人既有丰富的工程设计知识也有很高的艺术修养和审美水平，很好的美术技法表现力，那么这是最理想的设计人才，但是，实际上企业这方面的人才少之又少。工程设计人员同时充当着技术与艺术造型设计这是一个误区。因为工程技术人员和艺术设计人员运用的是两种不同的思维形式。
逻辑思维是工程技术人员在认识客观事物过程中运用观察、假设、实验、判断、推理、运算、演绎等手段得出抽象概念，构成理论系统和逻辑的因果关系。工程技术人员正是运用这种思维方式，针对要达到的结果运用一系列的计算、推理，按一定的结构原理进行设计，满足一种逻辑关系的机械及机电产品。
而形象思维是艺术工作者在认识世界客观事物过程中运用人们经过长期实践总结出的美与丑、恶与善，满足心理和生理要求的符合生活逻辑和情感逻辑的思维。通过丰富的想象力和联想力构筑一种给视觉或听觉带来感情上的满足，这是艺术设计者的思维方式。
（三）艺术造型只是装饰机械外表的误区
有人认为机械艺术造型设计是机械的附属设计，总误认为机械艺术设计是处于从属位置，工程设计人员就凭经验，凭惯例去设计机械。从一开始就没有考虑美。而艺术造型设计师只是修饰工程师已设定的布局，造成了为修饰而修饰，只能在尺寸比例、色彩、标牌、字体的点缀等做文章，这样，往往出现材料浪费，而无可奈何，功能设计与艺术设计完全分离，这也是机械设计的一个误区。
（四）机械及机电产品是功能与形式的有机结合物
以上分析了机械及机电产品艺术造型中的三种误区，那么，工程技术设计与艺术造型设计的关系应如何处理，如何协调。首先工程师与艺术设计师的指导思想要一致，明确各自的设计目标，确认把产品设计成具有一定技术指标和艺术价值的完美产品。其次，在设计程序上找到他们的合作点。
三、多样化需求下的产品设计策略
随着国内外市场竞争愈来愈激烈，大部分的企业虽然已经意识到工业设计的重要性，但还没有把产品设计提升到设计战略的高度，并视之为企业核心竞争力之一。面对市场多样化的需求下，形式、形象、需求、体验4个概念产品设计可作为企业针对市场需求的有效设计策略。
（一）形式层面的产品设计
(1)潮流。跟踪和把握最新的潮流趋势，产品设计应具潮流特征。
(2)行业诉求。不同的行业由于属性不同，导致在某一行业下的产品有相似的群体特征， 设计要把握这一行业的群替特征。
(3)形式代价。设计没有好坏之分，只有恰当的设计，任何设计都需要放到一定的环境中去评价。因为设计需要平衡很多要素，例如成本、技术条件等相关设计要素。
（二）形象层面的产品设计
产品设计策略范文3
关键词：文化；创意；陶瓷设计；方法
今天面临快节奏的生活方式，使得我们在审美需求和思维模式、以及文化艺术修养上都发生了较多改变；不同的思维意识形态都促使艺术需要保留传统的基础上，向着多元化发展趋势。近年来，文化创意产品作为一个热度词汇，受到广泛关注，两者的融合为陶瓷产品注入新的活力。
一、陶瓷产品设计发展的概况
中国有瓷器的故乡的说法，受到全世界各国人民关注，成为所喜爱的艺术品；但似乎在设计方面的进化速度跟不上物质发展的速度，缺乏创新性现象比较普遍。但值得庆幸的是，已经有不少前卫的设计师发现这些问题，冲破传统禁锢，开始进行大胆的革新与实践，尊重“泥性”的前提下融入地域文化特色重塑泥土的魅力。在国外许多设计师同样做了许多尝试和探索。西方在进行陶瓷设计时更是将本土的文化内涵在陶瓷设计上发挥到了极致，使民族精神在陶瓷作品中得到了淋漓尽致的表现[1]。
二、陶瓷设计与文化创意之间的联系
作为承载历史和文化的一种实体物品，陶瓷折射着当时人类的社会环境和文化氛围，其他器物也同样在生活中充当着文化的折射者[2]，诸多产品的形象已经在人的感官认知中形成一种关联定式，这种现象的出现是各种综合文化融合的设计结果。也是将文化从理论、虚无的精神层面转化成为一种具体的实物载体。
文化创意设计是较新的一个概念，虽然概念较晚才被提出来，但很快发现创意不单在经济上是有效的催化剂。相同的文化元素，配上独特性的创意、方可转化成真正的市场影响力，如果我们的设计原创度越高，自然而然在市场回报率也越高。这就不难看出只拥有博大精深的文化内容本身还是远远不够的，没有新颖而独特的创意设计作为催化剂，这些产品在市场残酷的淘汰下无法成为有力的竞争者，终将会被淘汰。
三、文创产品的设计策略
我们将陶瓷设计与文创产品进行结合时不是随性而为，是需要遵循一定的设计原则，将其总结为五个属性。
（一）文化性：首先要选择当地区最具有代表特色的风土人情，人文情怀，文化内容，很多文化的地域性强，与其它地区存在根本差异，这就很好的凸显并强化了它的自身优势，形成一种独有的辨识性。如博物院设计的“小乾隆”以清朝人物为形象设计了一系列中式茶具陶瓷器皿的文创产品。如图1巧妙地将壶体、茶杯、印章融为一体，形成比较独特的一壶一杯的搭配，在茶杯盖子则是以乾隆皇帝御用清凉绒缨朝冠为原型，壶体还选用了素彩色釉传统的陶瓷工艺，配上传统的锦花图案纹饰，卡通化地还原了乾隆皇帝的形象，使得整体造型在素雅纯净的同时，又添加符合现代人的时尚趣味，自带萌点，得到部分年龄层的共同喜爱。图2，下面的壶底部分也别有洞天，选用乾隆皇帝御印“古稀天子”，古人常说人生七十古来稀，皇帝晚年以此自命，有寓天恩惠泽、长命高寿之意，每个小的细节都渗透着文化精髓。
（二）实用性：主要通过消费者购买产品后反复使用次数和感受体验，也侧面反映了它的使用价值；我们都知道商品的自然属性就是使用价值，这是它基本属性，文中谈到的创意陶瓷产品本质也是一种具有特殊性地商品，既然是商品就必须遵守本质属性，必须具有一定的使用价值。好的产品不只是停留在审美观赏阶段，更重要的能被长期使用，建立有效的传播，真正走入我们的生活；这就要求设计师在设计之初需要特别注重设计作品的实用价值，不能单单追求美观而忽略实用功能的合理性，再最大满足功能需要的基础上，进行再创作，符合逻辑调理性下设计出的陶瓷产品才能使得其功能发挥最大化，更好地服务于大众消费者，避免社会资源不必要的浪费。
（三）内容性：主要指产品设计应当具备一定的历史故事内容或者纪念价值，有一种谈论讲述的趣味性在里面；有内容性的设计，能够系统地串联出产品的精神，用户通过互动或者使用操作体验产品完整的创意。消费者购买的价值意义就是，通过这样一件文创类的陶瓷产品向购买者或品鉴者准确表达、传递、分享信息都与产品本身有关。有内容，有故事的东西才能出现无限延展的可能，吸引消费者眼球，促成购买。就连设计师在设计过程中整体团队通过相同内容和故事为题更有效率达到共识，因为当所有人开始对内容或精神有着相同理解时，尽可能避免互相产生分歧，减少不同意见的出现，协作速度也因此被提高，推进项目或产品开发就加快许多，我们在设计、开发陶瓷类产品时注意引入具有故事情节元素的内容，设计系列化成套的作品。
（四）创新性：只要谈到设计就离不开创新，任何一件好的设计作品都离不开设计师独具匠心，别出心裁的点子，创意是一种化腐朽为神奇的力量，为习以为常的旧事物注入新鲜活力，重新焕发新生。设计创意过程分析，产品的新设计需要以产品为载体，通过消费用户，设计师、制造者实现产品的需求获取、知识传递与演化，改良形成新亮点的产品。
在国外文化创意设计做的比较成熟，目前我国整个设计行业原创度较低、缺乏创新性是主要面临的严重问题，不过值得欣慰的是我们已经意识到创文产业重要性，通过各种渠道都在积极促进其发展。如图3中国南通文化创意设计大赛银奖作品，“我最摇摆”，茶具材料上大胆使用的英国骨瓷，设计师将想要表达的元素、思想转嫁到器物形态上，透过陶瓷艺术本身的形体语言去诠释设计师的话语和思想。“我最摇摆”这套茶具设计理念把过去传统静态的茶壶、茶杯赋予了其动态摇摆生命，独特的摇摆设计，使传统的处于茶具灵动动起来，在喝茶闲暇之余可以找到摆弄茶具的乐趣。图4“AJORi”调味瓶，设计灵感以我们日常生活中的大蒜为原型，采用仿生设计思想，调味瓶的各个储物罐都被设计成一个一个独立的小蒜瓣，功能性也较强，使用时，根据不同形状、大小造型可以很快找到相应使用需要的调味品，因为每个调味瓶都是独立的单体，方便拿放且不易混淆；不使用的时候可以统一收纳在置物架上，秩序感强，作品整体给我们留下了深刻的印象，优雅的线条，特有的纯净皮肤质感。
（五）品牌性：在产品同质化越来越严重的今天，走品牌化发展道路可以帮助文化创意产品具备更完整、合理、统一的识别性，品牌概念也终将演变成区别于同类产品最有效、有力的竞争手段。一个有效品牌的建立具有系统性、关联性、具体到设计领域中则离不开从完整标志设计、标准色彩选用、辅助图形图案设计、和字体设计等综合的视觉要素。陶瓷文创产品的设计与开发同样离不开文创品牌的建立，良好优质的品牌能对个性鲜明且完整设计产业起到积极正面的推广、宣传和发展作用。江西景德镇作为“瓷都”有着得天独厚的优势，历史文化底蕴深厚，走在整个行业的前沿，形成较完善的陶瓷产业链，近些年来更是继承传统的同时，开始将陶瓷艺术的发展纳入到文化创意产业中来，在整个文化创意产业链的发展构架结构中，形成自身的特点。
四、结语
伴随社会经济的快速发展，生产生活方式的改变，科技文化的进步，以及各种民族文化艺术的相互交织和融合，现代人的生活已呈现出丰富多彩的发展态势[3]。今后将更多面对的是私人订制，设计用户划分越来越细，越来越追求个性，所以，陶瓷设计与文化创意设计的结合必将成为一种不可逆转的趋势，大胆创新，刻苦钻研，敢于实践，通过提出的陶瓷设计与文创设计结合的思路及五种设计策略作为指导，带动整个陶瓷行业探索发展，设计出更多优秀陶瓷作品，行业走向良性的发展轨道。
参考文献：
[1]王伟伟，胡宇坤，金心，等.传统文化设计元素提取模型研究与应用[J].包装工程，2014，35（6）：73.
产品设计策略范文4
（1）可持续发展的需要
产品造型创新设计是可持续发展决定的。可持续发展设计把环境与实际的生产和消费联系在一起，主要倡导更健康的消费风气。产品在设计过程中，从产品造型设计角度出发，设计理念是以一种新的设计思潮出现，设计原则是现代设计思想中的关键。
（2）经济发展的需要
产品造型创新设计是企业兴旺发达的不竭动力，产品创新设计体现着企业的精神与企业文化，展示出一个企业的质量意识和技术水平，同时也是是企业发展的重要途径。产品造型创新设计代表着这个企业的发展价值。一个成功的产品造型创新设计会给企业带来经济利益的价值，有力地推动了国家的经济社会发展。
（3）提高企业竞争力的需要
产品是企业的生命线，在激烈的市场竞争中，创新产品可以给开发产品的企业带来新的增长点和丰厚的回报，新产品的开发能带动企业在成本控制和营运管理中逐渐提高。没有产品创新设计，企业就不能持续开发满足市场需求的产品，产品的市场寿命就会缩短。产品创新设计是科技与经济增长的根本源泉，有利于促进企业技术水平的先导和突破口。在真正的市场经济中，创新设计能促进企业的市场营销活动，并提供新的市场机会，成为企业生存和发展的重要支柱。
（4）企业提高品牌权益的需要
创新是一个民族进步的灵魂，产品造型创新设计是企业实现自身价值的核心活动。一项有价值的新产品能够挽救企业的生命。如：施乐公司在开发了许多计算机的创新产品后，扭转了施乐公司不断下滑的公司形象。产品造型创新设计展示出一个企业的技术水平、服务理念和品牌形象，代表着企业的发展价值。一个成功的产品造型创新设计能够给企业带来文化上的无形价值，一般情况下，企业都是利用其品牌权益来确定营销计划，根据产品特性、定价、广告、促销、分销渠道等决策，如果营销计划在一段时间内吸引了一批认识到企业品牌价值的忠实客户，那么这种无形的服务就为企业提供了有形的实物。
2产品造型设计的的创新方法
（1）产品造型生产技术的创新设计
产品造型技术是实现产品高性价比的最基本方式，是产品造型创新设计的核心，企业在竞争中必须在产品的技术含量上不断创新，技术创新设计通常采用分解、改进、重构的构成环节，必须有着与时俱进的发展潮流和趋向。技术构成不仅需要掌握好传统优良技术的优秀成果，还需要把握住发达国家的产品，并朝着数字化、智能化、网络化的方向突破。
（2）产品造型在品牌文化上的创新设计
产品造型设计是在保持产品部件自身的完整性的前提下，尤其是要保持易损部分的完整性。品牌文化是产品造型设计体现的物质层面，成功的品牌是有一套完整的品牌文化作为指引，就如同一所好学校能培养出很多优秀的人才一样，品牌文化是靠产品造型来展开的从很多成功的品牌上看到这两者之间互依互存的关系。产品造型设计不只是一剂止疼药，而是要从品牌文化上下功夫，要认真研究自身企业情况，打造品牌形象，是在充分了解品牌文化的前提下量身订造的。
（3）产品造型的文化创新设计
产品的造型设计不仅要满足于外观，最重要的是需要满足实用价值。造型设计又不仅是依据它的实用功能而定的，更重要的是要表达的文化精神，因此，产品的造型设计必须展现出文化底蕴，巧妙地融入文化特色以实现创新，需要深入的研究创新的主流思想，设计者应当努力发掘民族的特色文化，了解消费人群所属国家的民族文化，使设计出来的产品更有创造性。
（4）产品造型的人本创新设计
产品设计策略范文5
引言
土特产品就是本地特有且比较著名的产物，依靠“土”和“特”来体现当地风俗文化和生活状态。优秀的土特产品包装运用现代时尚审美表现手法，可以使消费者在使用产品的过程中充分体会到包装所继承和发扬的传统文化元素。苍溪县土特产品种类繁多，品质优良，但就其他土特产品的开发与包装设计而言，苍溪县投入的精力则远远不够。本文综合运用土特产品开发与包装设计的相关理论并结合旅游扶贫背景，对苍溪县土特产品开发及包装设计提出可行方案。
一、苍溪土特产品包装现状
苍溪县土特产品品种丰富多样，其中以歧坪真丝挂毯、唤马剪纸、中华红心猕猴桃、苍溪梨、川明参、青刀豆最为著名，且大部分苍溪县特土产品发展历史悠久，其农副产品种植面积广且绿色环保、品种优良。但目前，苍溪土特产品的包装设计在形体结构、自然材质、文化元素等方面的运用及表现不够，缺乏苍溪独有的民俗民风，使土特产品的包装趋于简单与雷同。例如，苍溪雪梨作为苍溪土特产品的代表，包装多采用纸质礼品盒外包装，虽然纸质材质对雪梨起到了一定的保护作用，但雪梨外包装在设计元素与文化信息的选择上，仍存在问题，尤其是对苍溪雪梨的悠久历史文化与梨乡民俗风情表现不够，忽略了正是苍溪独特的山、水、人文环境，才赋予了苍溪雪梨独一无二的品质，致使多数雪梨包装缺乏独创性与时代感，产品外包装附加值严重不足。
二、土特产品外包装设计内涵
在包装中，以苍溪特有的传统文化为基础，将视觉冲击与传统文化巧妙融合，把内容物视觉化地传达给消费者，使其具有强烈的视觉感染力，以此来刺激消费者的购买欲望。这种具有浓郁本地特色的外包装，不仅吸引了消费者的眼球，而且使当地文化得以发扬和传承，达到了用土特产品来宣传苍溪的传统文化的效果，将其文化优势转化为经济优势，借苍溪的地域文化特色来促进土特产品的销售，既扩大经济效益又极大地弘扬地域文化和民族文化。
三、苍溪土特产品的包装设计策略
（一）重视本土文化
土特产品的外包装设计源泉来自地域传统文化，如若包装设计能和地域传统文化相融合，定能更好地彰显产品本身特性，强化包装地域特征，大幅度地提升了包装的视觉品味和文化内涵，增加了产品的附加值，让游客带走的不只是特产，还有苍溪浓郁的传统文化。苍溪自古以来山清水美，物产丰富，人勤貌美，是蜀道文化、军事文化、道教文化、农耕文化、商贸文化、旅游文化、生态园林文化、民俗文化等等诸多文化的交汇地，铸就了苍溪文化性格的多元与独特。在创意策划之前，必须用相对充裕的时间去挖掘、研究并分析苍溪文化，选择有价值的、紧扣当地文化与产品特性的信息，再进行设计创意。作为苍溪文化和经济活动的双重载体，苍溪土特产品的包装设计须遵循民俗化的包装设计原则，重视本土文化。如果能将苍溪灯戏、苍溪历史、苍溪旅游等资源通过艺术加工进行再创作，提炼出视觉元素运用到苍溪土特产品的包装设计中，就能在潜移默化中更好地提升苍溪传统文化的艺术效果。比如说利用苍溪灯戏元素，能否将灯戏中的人物形象转换为卡通人物，运用于设计当中，增加土特产品包装的文化深度和品位，吸引游客眼球，激发游客潜在购买欲望。
（二）汲取民间艺术元素
唤马剪纸是苍溪民间艺术的瑰宝，是顺应当地人们生活内容和精神追求而产生的，融合当地民俗、艺术文化生活于一体，具有浓郁的苍溪乡风民俗，以其独特的艺术风格名扬四海。苍溪县土特产品包装设计可以从唤马剪纸的优秀作品中精选出装饰图形元素，细致分析作品的文化底蕴和造型规律，利用唤马剪纸的文化特色与艺术创作技巧，创新设计语义及表现形式，来增强产品包装设计的文化韵味，形成苍溪土特产品外包装的标志性元素，让苍溪特有的文化印象长久的留在消费者心里。
（三）运用自然肌理
不同的构造和材料大大影响产品的视觉感受和触觉感受。手感、纹理、质地、触感等都属于肌理，可以直接看到的是视觉肌理，可以直接触摸的是触觉肌理。此外，可以加工出一些仿真度极高的植物纹、木纹等，营造一种原生态的感觉。如将红心猕猴桃、苍溪雪梨的真实表皮通过纸质材料包装展现出来。在设计中创造出新意，使其与产品属性和状态更好地融合，给消费者最直观的视觉和触觉感受，让受众当下就能判断出产品的属性与相关信息。在包装设计中增加肌理，既能加强商品的视觉冲击力，又能增强品牌的印象。
四、结语
产品设计策略范文6
关键词：赣鄱生态水产品；VI设计；设计策略
中图分类号：F326.4
文献标识码：A 文章编号：1674-9944（2016）20-0167-03
1 引言
鄱阳湖是我国最大的淡水湖，汇集赣江、修水、鄱江、信江、抚河等不同地域的水流，所以其中所蕴藏的水产品种类繁多。鄱阳湖优质的水质和空气也决定了鄱阳湖水产品一流的质量。而近些年，由于缺乏大型企业整合市场，进行水产品贩售的小贩缺乏品牌意识。长此以往，原本拥有良好口碑的鄱阳湖水产品，成了没有好的包装和好的销售策划的菜场地摊货，导致本来可贵的鄱阳湖水产品丢失了其原本的价值。“绿色”是鄱阳湖水产品的特色之一。所以，应在可持续发展的基础之上对鄱阳湖水产品的包装设计研究，以此带动赣鄱地区经济发展。
2 赣鄱生态水产品
2.1 赣鄱生态水产品概况
鄱阳湖位于长江中下游交界处南岸，是长江流域最大的通江湖泊，也是我国第一大淡水湖。优越的自然条件，浩翰的鄱湖水域，孕育着丰富的渔业生物资源，使鄱阳湖区成为我省最大的商品鱼集中产地、全国重要的淡水渔业基地之一[1]。鄱阳湖生态经济区内仅各种鱼类就达150多种，占全国已知淡水鱼的19.2%，是我国乃至世界重要的淡水渔业基地。
2.2 赣鄱生态水产品的市场前景
“鄱阳湖”品牌是全省统一打造的公共品牌。目前该品牌已经涵盖了六大系列40余个产品。波浩渺、美丽富饶的鄱阳湖，渔业资源十分丰富，北京新发地水产有限公司董事长刘一切在鄱阳湖水产品展区参观时说：“江西有一流的空气、一流的水质，养殖的鱼蟹都是全国一流的。我们准备在江西建立绿色水产品基地”。绿色、生态、安全、健康，已成为鄱阳湖水产品的最大特色和亮点。随着全面加快建设鄱阳湖生态经济区，江西省将迎来一个持续的高速经济增长时期[2]。发展鄱阳湖水产品，做大“鄱阳湖”这个品牌。可以带动整个水产品的经济链，如富硒鳖、草鱼、鳙鱼、鲈鱼，黄颡鱼，翘嘴鳜（鳜鱼），鲫鱼，白鱼，鳙鱼，野生草鱼，斑鳜（野生石斑），淡水小龙虾、冷冻淡水鱼糜食品等等。从而辐射到整个鄱阳湖农产品，如在江西人餐桌上非常受欢迎的藜蒿。这些都可以进行包装加工推向全国，促进地区经济的增长。
3 赣鄱生态水产品的包装现状
现阶段科学技术的发展促进了商品流通的进步。使得商品的销售形势日益多样化，销售范围也随着各类大卖场的普及而迅速扩大。所以，包装设计也需与时俱进，不仅能够在开发新产品的过程中更好地发挥其作用，同时也要在视觉形象上尤其独有的特色，做到脱颖而出。
鄱阳湖优质的环境质量是人所共知的，然而，与鄱阳湖的水产品资源以及“鄱阳湖”品牌社会产的价值相比，鄱阳湖现代渔业的发展，仍有不足之处。从这里出产的水产品有时会滞销是有根本原因的：①水产品经销商缺乏品牌意识。鄱阳湖水产品并无统一的经销商，都是经小商贩来进行销售。小商贩没有品牌意识因而鄱阳湖水产品自然成了普通的菜场地摊产品。与此相对的，鄱阳湖每天都有数万斤鱼虾蟹走往全国各地，如：鄱阳湖出产的鳙鱼，它的鱼头品质绝对不比千岛湖的差，但打上千岛湖的牌子后，价格足足比鄱阳湖鳙鱼贵了一倍还多，而且在国内市场十分俏销。②水产品销售过程中缺少宣传噱头。鄱阳湖水产品有很多优于其他水产品的特点可以说，可是在销售过程中其他水产品的销售过程基本一致，并没有恰到好处的对它的优点放大宣传，水产品的价值也就无法得到提升。③水产品销售前期缺少包装。鄱阳湖水产品大多数都缺乏包装的设计感，经销商忽略了包装的设计，简单而劣质的包装方式也使水产品的价值大打折扣。如湖口大闸蟹，很多商家都打着鄱阳湖的旗号，但在包装上只是简单的图片配上几个重点宣传的字眼，毫无设计感，这样只是做到了对产品进行一定描述，对产品的宣传以及价值提升并没起到多大作用。
4 赣鄱生态水产品包装设计策略
4.1 体现地域特色
鄱阳湖一带景色秀美，风土宜人。以环鄱阳湖各区域传统文化进行设计。首先，在产品包装设计上以绿色为主要基调。在凸显环鄱阳湖各区域如：庐山、九江等绿色环境的同时，再次强调绿色无公害的赣鄱水产品。其次，搜集、发掘、研究和整理出环鄱阳湖各区域的地域特色，运用这些传统素材与VI设计相结合，创作出具有地域特色的水产品外包装。如：庐山，九江等。蕴含着很深的文化底蕴，将庐山云雾飘渺的景色或是文人墨客的字画，作为一种装饰纹样，运用两种不同的做法，一种是直接植入。另一种是根据构图的要求对素材进行择取、组合、变异，使其融为一个完整的画面[3]。打造出具有赣鄱特色的水产品包装。最后，设计出属于自己的符号。将鄱阳湖水产品分门别类，设计出不同的图标并将其运用到VI设计上。图标的设计要求简单、自然、友好、方便、一致，体现以人为本的设计理念[4]，能够被快速识别与记忆。这样在方便消费者购买的同时也从包装上为水产品提高了价值。
4.2 包装形式贴合产品内容
以水产品的鲜活、绿色为主要宣传点，充分了解与包装相关的因素，包括消费者的文化修养、民族习惯、生活方式、消费心理、购买能力、地域区别、销售场合、广告宣传等[5]。不仅能够更好的保护、展现商品，还能突出赣鄱水产品的物质价值。在众多商品中脱颖而出供消费者选择，从而提高产品的价值。
4.3 绿色环保
绿色包装不仅是时下热门的一种包装形式，也是突显产品生态属性的一种有效手段。从产品质量范畴来看，应注意水产品保鲜。要想保持鲜度或减缓腐败的速度，可以采用一些措施，例如使酶钝化，使微生物失活，以及使各种化学反应速度变慢甚至停止等[6]。因此，可以采用脱水保鲜、密闭保鲜等多种方法。从生态角度考虑，赣鄱水产品的包装应尽量少用塑料材质。而且塑料袋这种外包装在作为礼品包装时，很不上档次。在水产品包装材料的选用上，美学性原则是决定产品能否在市场畅销的重要原则。有的包装材料具有表达的特性，而有的包装材料却难以表达，这就是艺术性原则所在。包装材料的本身色彩、质地、透明程度、挺度、表面光滑程度（通过加工所能达到的）、表面装饰性等都是其艺术价值的体现。所以，外包装尽量选用可以体现出鄱阳湖特色的纸质包装，只有把产品的外观档次提上去，才能把产品品牌化。
5 设计策略研究意义
包装就像产品的外衣，是作为商品视觉形象吸引消费者注意力的工具，是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。它在美化商品的同时又起到了宣传的作用。简而言之，包装设计就是解决某件商品的包裹和盛放的问题。它并非孤立的简单的画面装饰，二是把艺术和科学、物质和精神、理想和现实的有关因素相结合，集造型美、结构美、工艺美和图形美等各种编排美于一体的，力求以新颖、独创、鲜明的视觉形象刺激消费者购买欲望的一种商品市场推广手段。
鄱阳湖水产品的特征是种类丰富，优质无污染。但其知名度与其他知名地域水产品相比还有一定距离，所以我们要明确赣鄱水产品VI设计的走向，要注重：①重点对“鄱阳湖”进行大力宣传以此来推动赣鄱水产品的宣传与销售。鄱阳湖虽然是我国第一大淡水湖，但由于宣传力度不够，其旅游等商业发展发面远远不如其他知名水域。所以，要先对鄱阳湖进行包装宣传，利用“鄱阳湖”这一旗号扩大其水产品的知名度；②重点依据环境进行包装宣传。利用鄱阳湖原生态的特点，在进行水产品VI设计时着重表现赣鄱水产品原生态无污染的特点，将其特质放大，以此来吸引消费者；③不同范围水产品个别重点宣传。鄱阳湖覆盖面积广，不同地方所盛产的水产品也有所不同，所以，在进行VI设计时可以将已经小有名气的水产品宣传力度加大，形象设计上放大突出其特点。如：湖口大闸蟹，因为湖口在人们惯有思维中已经认为这里的大闸蟹是最有名的，所以在VI设计上可以抓住这一点将湖口这一“招牌”扩大宣传，以便达到更加吸引消费者的效果；④统一VI设计。赣鄱水产品的包装不仅要注重对其自身特点的包装宣传，还要注重整体包装。产品有效地、统一地包装才能在短期内提升其价值与层次。过去的赣鄱水产品包装多为劣质包装，如果这些低成本包装与进行过精细VI设计的水产品同时进行销售，这样人们还是会选择低成本的普通水产品，从而影响到已包装水产品的销售情况。
统一管理、统一设计、统一销售。经过系统的研究制定出适合赣鄱生态水产品推广的设计策略，不仅可以提升赣鄱水产品的价值同时也能为环赣鄱地域做宣传奠定一定的基础，为江西经济发展起到一定的作用。
6 结语
“鄱阳湖”品牌是江西的标志，将鄱阳湖螃蟹的品牌做强做大，我们要走的路还很长。水产品包装是水产品产后增值的重要手段。很多地方的水产品加工企业，由于缺乏可靠的VI设计而导致了严重的损失，很大程度上挫伤了水产品生产与经营者的积极性。随着市场全球一体化的到来，鄱阳湖水产品市场越来越大，其跨越的区域也越来越广，竞争也越来越激烈。在这种形势下，要想在水产品领域立于不败之地，并使经营者获得较好的经济效益，就必须利用渔业优势结合可靠的VI设计，主打鄱阳湖水产品牌。制定鄱阳湖水产品统一的质量标准，实行严格的监控和质量检验检疫体系，分等级，分品种，统一规格，统一包装，将鄱阳湖水产品打造成全国的优质产品。
参考文献：
[1]熊小英，胡细英. 鄱阳湖渔业资源开发及其可持续利用 [J]. 江西水产科技，2002.
[2]杨期勇， 张新华， 黄 卫. 鄱阳湖水环境现状及污染防治模式思考 [J]. 九江学院学报，2012（4）.
[3]王章旺. 新理念包装设计 [M]. 北京：化学工业出版社，2010.
[4]罗仕鉴，朱上上.用户体验与产品创新设计[M].北京：机械工业出版社，2010.
