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通信行业调查报告范文1
钱，一直以来被认为是制约中国软件产业发展的首要因素。正因为此，政府对软件下足了本钱。三年来，国家为软件企业免退税累计超过100亿元。虽然这种政府性的变相投资对于其它行业是可望而不可及的，但对于拥有上万家注册企业的中国软件产业来讲仍然犹如杯水车薪，社会资金自然而然成为软件企业发展壮大的一种必需。但记者看到，今年行业内却鲜有成功融资案例。究其原因，更多的还是在于软件企业自身。
在年中清科创投研究中心出版的《2004年中国创业投资中期调查报告》提到，2004年上半年有80家中国内地及内地相关企业共计获得了4.38亿美元的风险资本投资，但获得投资最多的行业依次为集成电路、互联网和通讯。传统软件企业收获甚微，只有点击公司凭借1300万美元的融资额刷新了传统软件企业融资额记录。但就行业整体而言，情况不容乐观。那么，是不是软件行业正如许多软件企业老总说得那样“不受人待见”呢？虽然国内的投资机构对于软件行业不是非常看好，但是根据相关调查显示，在今年下半年计划投资行业取向方面，外资投资机构对于软件行业的认可率超过60%，排在所有行业的第二位，仅次于通信行业。也就是说，软件行业已经受到社会各种闲余资金的关注，但是中国软件企业还没有足够的吸引力让这些大款们打开钱袋。
中国的软件企业自身有差异，引资的方式也是五花八门。值得关注的是，现在仍然有许多软件企业习惯于盯着政府分发的“馅饼”，把功夫下在了如何争取火炬计划、863项目以及973项目的津贴，或者抱紧电子政务相关政府采购合同，赚政府的钱。这些企业的不良作风甚至恶性竞争不但扰乱了正常的市场秩序，对于资本市场中软件行业的形象更是带来了极其恶劣的负面影响。另一方面，中国软件企业的小规模的确提不起资本的兴趣。国内80%以上软件企业属于中小企业。由于受到产品技术能力和市场影响力的局限，他们几乎不可能获得专业投资机构的资金。即使略有特点的小公司，他们的命运往往也是被同行业公司兼并而终。
所幸，现如今已经有不少软件企业的老总将企业战略的落实点投向了国际资本市场。外资投资机构一般对于行业的认识比较深刻，如果能够获得来在海外的融资机会将一举两得:不仅可以得到较为丰厚的资本，同时也可以引进先进的管理思想，指导企业的发展方向，后者对国内企业的发展作用更不可估量。
资本向来不是因为自我奉献而流动，互联网泡沫对于投资机构的带来的心理创伤尚未痊愈。如果缺钱的软件企业期望获取风险投资，增强自身实力，为投资机构着想，为其降低风险，树立投资机构的信心，才是正道。
通信行业调查报告范文2
光网络发展存在三大驱动力
从长远来看。光网络的发展呈稳步上升趋势。现阶段亚太市场的发展明显优于其他地区，其中中国、印度、日本都有大量的网络建设。这其中经济环境并非唯一的影响因素，新业务的出现、新技术的引入、市场环境的变化、政策的调整等都会推动网络的发展，业务模式的演进更是对光网络技术的发展起到了极大的引领和推动作用。
首先，光传送网络必须适应增速越来越快的带宽增长。在全业务运营时代，随着宽带和IPVPN(虚拟专用网)业务的推广，业务流量会不断增长。尤其是三重播放带来的多种绑定业务的发展及视频业务时代的真正来临，都会促进流量的迅猛增长和对带宽的极大需求。与此同时，在IPTV(交互式网络电视)业务的大力推动下，家庭用户的带宽需求也会快速增长，每个机顶盒至少需要8Mbps～10Mbps的带宽，并逐渐提高到20Mbps～30Mbps，而且一个家庭中也可能会出现多个机顶盒。
其次，通信业务IP化趋势对光传送网络的架构发展提出了更高的要求。世界各地的运营商大多处于IP化转型的不同阶段，从TDM(时分复用)向Packet过渡，从不同的网络模型向简单的双层网络结构(即IP-MPLS数据业务层和Ethernet-WDM光传送层)演进。Eth-ernet需要加强传送层的特性，包括保护恢复和类似TDM的管理能力。WDM(波分复用)则需要提供足够大的带宽，并且有能力提供端到端的QoS(服务质量)监控能力。
最后，在新的电信运营模式下。移动业务的增长已成为推动光网络技术发展的一大因素。新型移动终端的出现及3G／B3G网络的规模部署使移动网络走向多业务、多标准及多技术的融合。基于IP的全业务趋势越来越明显。Pyramid公司的一份调查报告显示，2008年到2012年移动业务的增长率将大幅增长，尤其是视频业务增长率将达到194％左右。音乐业务流量增长率也在100％以上。
拓展光网络适应范围
面对业务演进和网络转型的需求，光网络必须能够实现以下功能：可扩展性，能够支持从接入层到核心层的各种类型的网络，并具备良好的在线扩容的能力，保障大规模业务的开展；支持多业务，能够支持不同类型、不同速率、不同技术要求的用户业务；高质量，能够保障用户的业务被高质量地传递到指定的业务端点；可管理性。能够为网络管理者提供明确、清晰、实时的管理信息，随时了解网络的当前和历史状况；低成本，强调总体拥有成本的降低，充分减少网络的处理复杂度，并提供快捷的维护。
上海贝尔有线产品销售支持与投标方案副总裁桑须雷近日表示：“在全业务运营时代，光传送网络将更注重满足业务演进和网络转型的需求，上海贝尔提出的‘窖智光网络’整体解决方案致力于建设高效的、可靠的、可传送任意形式和任何容量用户信号，并提供精确的管理和最低总体拥有成本的光传送网络。”
为了应对全业务运营对带宽的极大需求及实时性敏感业务对网络性能的严格要求，帮助运营商实现在目前的业务中开拓新赢利方式的同时降低成本，城域传送网建设必须基于全业务节点的理念，同时支持普通用户(有线／无线)和商业用户的业务发展；将MPLS(多协议标签交换)－TP技术作为融合网络的业务承载平台，支持各种类型的业务；采用大颗粒度和动态灵活可管理的ROADM／O-PXC光层调度，作为最佳的带宽提供手段；建立分布式的GMPLS(通用多协议标志交换协议)控制平面，在不同层面间进行统一的业务调度。
通信行业调查报告范文3
摘要：随着有线互联网向移动互联网延伸，手机正为传统动漫游戏转型发展洞开一扇新窗。手机游戏设计人才已是我国文化创意产业紧缺人才之一，本文论述了职业学校应该从文化创意产业、手机游戏设计人才需求结构及中职学生的特点分析入手，明确手机游戏设计人才培养方向，有效地建立专业人才培养目标及课程体系，培养有较强专业技能和良好团队精神的手机游戏设计人才。
关键词：中职教育；专业建设；无线娱乐；手机游戏；J2ME
中图分类号：G632
文献标识码：B
1引言
随着《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》的出台和一系列地方性实战策略的提出和制定，无论从中央还是到地方，文化创意产业均被提升到战略的发展高度。在各级地方政府和市场力量的共同推动下，文化创意产业正构建着一个前所未有的发展空间。
动漫与游戏是文化创意产业的重要组成部分，在政府政策的支持下，全国已批准建设了二十个国家级动漫游戏产业基地，同时还有更多的省、市政府在全力打造自己的动漫游戏产业园区。
中国动漫游戏产业的发展已具备一定的基础，有着良好的势头，但仍然存在着众多的困难与问题。从根本上说，限制发展的瓶颈就是人才的极端匮乏，中等职业学校作为职业技术应用人才培养基地，在培养市场紧缺的、具有一定专业理论知识和较强实践能力的应用型人才方面应发挥重要作用，推动我国动漫游戏产业的健康高速发展。
2无线娱乐市场分析
工业和信息化部副部长奚国华在“2008中国互联网大会”上透露，截至08年7月，我国移动电话用户数达到6.08亿。特别是作为信息产业重要组成部分的互联网产业继续呈现持续高速发展态势。手机上网成为用户上网的重要途径，2008年底我国使用手机上网的网民数达1.17亿。中国版协游戏工委(GPC)与国际数据公司(IDC)联合的《2008年中国游戏产业调查报告》中显示，2008年，我国网络游戏用户数达到4936万，比2007年增加了22.9%。预计到2013年中国网络游戏用户数将达到9453万，2008年到2013年的年复合增长率为13.9%。数据显示，在此期间网络游戏用户增长速度将高于互联网用户增长速度。随着3G牌照的发放，大规模移动互联网时代的即将来临，对网络宽带要求较高的手机网络游戏、音乐下载等无线娱乐业务的发展步伐将明显加快，无线娱乐业务将成为移动增值业务中的最大亮点。特别是在解决了网络带宽的瓶颈之后，手机网络游戏业务有望真正进入一个较快的增长期。同时，手机即时通信、手机邮箱、无线搜索等从互联网移植而来的业务应用也将会获得较快的发展。
由专业调研机构计世资讯所做的《2005―2006年中国手机游戏业务发展趋势及市场机会研究报告》显示，2006年我国手机游戏市场的规模将达到18.5亿元，3G的启动将成为手机游戏市场的催化剂，预计2008年，手机游戏市场的规模将超过31亿元。
3手机游戏人才需求分析
据国际市场调查公司 IDC 预测，中国手机游戏市场规模已由2003年的200万人民币增长到2005年的3亿元人民币。调查同时显示，行业的快速发展带来了强劲的人才需求，包括手机游戏在内的中国游戏人才缺口高达60万，主要集中在游戏策划人员、游戏开发人员、美术工程师、市场拓展人员等。
依靠庞大的用户基数与增长潜力，加上国内电信重组以及3G牌照的发放等利好因素，国内的移动通信行业整体发展态势依然风头正劲。对于中职毕业生来说除了可以进入移动、联通和电信这三大运营商的营销和客服部门之外，还可以进入到数以万计的服务提供商(SP)和内容提供商(CP)中，也可自主创业，建立工作室，向内容提供商或手机厂家提供包括彩信、彩铃、手机游戏、手机杂志等。
4生源情况分析
手机游戏门户网站掌控网()所做的2008年手机网络用户调查显示，目前的手机网游用户中，学生占38.4%、公司职员占21.3%，占比合计达59.7%，他们是时下手机网游的主体消费者。在性别上，以男性用户为主，占到整体的74.6%，但女性用户的比例正在逐年增长，预计在五年内能实现男女比例基本平衡。在年龄上，80后、90后群体成为手机网游的主体用户，占手机网民总数的70.8%。
在对中职入学新生的一份调查报告显示，有超过90%以上的学生到网吧上过网，其中有30%的学生经常到网吧上网，上网的主要内容是聊天和玩游戏。在对手机使用的调查中，凡拥有手机的学生100%使用过彩铃、彩信及手机游戏，甚至是手机小说。充分利用好学生喜欢玩游戏这一特点，加以正确引导，可极大提高学生学习积极性。
5手机课程体系设计
5.1培养目标
数字媒体技术(无线娱乐方向)将动漫游戏与手机应用平台和互联网平台相结合，涉及手机游戏设计与网络动漫设计相关课程，不但可以专门针对手机平台开发手机游戏、手机动漫、彩铃、彩信等产品，还涵盖了包括了移动搜索、手机阅读、手机电视、移动商务等。
毕业学生具有以下能力：
1) 热爱游戏开发，对各种类型的游戏有一定的了解；
2) 良好的沟通协调能力及团队合作能力；
3) 有扎实的JAVA基础，理解面向对象编程；
4) 有较好的J2ME开发经验者，具有基本的手机游戏设计能力。
5.2文化基础课设置
文化基础课程设置如图1所示。
5.3专业课程设置
专业课程设置如图2所示。
专业课程设置分为专业基础课和项目实训课，其中项目实训课程JAVA项目实训、J2ME项目综合实训为自编教程，自编教程中的实训项目通过搜集网上开放源代码、开发模仿当前流行的程序和教师原创作品三个途径获得，自编教程以行动体系理论为指导，严格遵照实际项目开发流程及项目设计规范，围绕项目实际需要和开发过程，选择知识点和实用工具，传授相应的知识和技能。将理论融入在项目实训中，不求一次学会某个知识点或掌握某项技能，而是通过不断地项目模仿和项目实训，引导学生从陌生到了解再到掌握最终达到熟练，乃至创新的程度。
5.4课程实施经验介绍
5.4.1工作室制度下的准校企模式
职业教育要真正实现毕业生零距离就业，关键在于实训基地的建设。由于在石家庄当地，具有一定规模的游戏动漫或计算机软件公司几乎没有，而我们的主要就业对象―北京、天津相关公司也无法承接大量的学生实践任务，为此我们进行了大刀阔斧的教育教学改革，建立了工作室制度，组建了软件工作室(对外称为“绿蕾工作组”)，由工作室负责所有专业课程教学和实训任务，协助有关部门做好所属专业的招生、实习、就业推荐等相关工作，并对外承接专业技术服务等项目。
工作室配备了一个专用项目开发和对外服务的实训基地，在工作室开展对外服务过程中，不但提高了教师的项目研发能力，同时也为学生提供了大量的项目实训机会。
5.4.2创新型专业师资团队
在专业师资队伍建设上，我们主要采取以下几种方式：
(1) 学科带头人负责制
工作室采用学科带头人负责制，工作室负责人具有人事调配权。
(2) 合理配比师范类和工科类专业教师
根据专业特点，优化师资队伍结构，按一定的比例选配师范类教师和工科类教师。目前工作室共有八名教师，其中三名工科类院校毕业、四名师范类院校毕业，还有一名为艺术类院校毕业。由于教师指标有限，工作室的教师既是专业课教师，又是实习指导教师。师范类教师在教育教学方面，通过听课、说课、评课等手段积极帮助工科类教师，工科类教师在项目实践活动中帮带师范类老师，使所有教师都成为既能讲授专业理论又能指导实践技能的一体化教师，基本形成了具备教、科、产、学、研功能的职教师资团队。
(3) 在荣誉上和经济上给予特殊的政策
工作室教师在年终评定、各类评优活动、职称晋升、课贴工资、公派培训等方面给予优先待遇。配合这些优惠政策，工作室教师每年进行一次动态优化调整，及时调离不能胜任工作的教师，并在学校内部建立竞岗机制，以积极调动工作室教师的主观能动性。
(4) 承担项目开发任务
在学科带头人的带领下，本专业师生建立了多个项目小组，由专业教师担任项目组长，对外承接项目。本着一切为了学生，为了加强师生实践能力的目的，我们充分调动校内外人员，多方位地开拓对外项目开发业务。
(5) 专业知识培养继续教育
我们认为在新技术新产品日新月异的今天，唯有充分利用现代网络，通过Internet汲取信息，才是我们专业教师提高自身专业知识的最佳方式。掌控网、新浪游戏、手机之家、J2ME之家、J2ME手机游戏开发站、移动开发网等网站和论坛是我们常去的地方。还有订阅网上各类邮件列表也是提升教师了解新技术新产品的重要途径之一。
派遣教师参加大型IT企业举办的用户大会和信息行业的各类活动。例如动漫节、JAVA大会、微软大会、游戏开发者大会、赛迪网组织的讲座、UML组织举办的活动等，这些讲座和活动不但能够在第一时间里零距离接触到国际上最新的IT资讯，还能与IT资深专家及各地同行进行面对面的技术交流。
(6) 参与出版社的教材编写
积极参与出版社的教材编写工作。通过教材编写，我们造就了一批具有系统而扎实的专业理论知识、操作技术熟练、语言表达能力强的专业师资队伍。至2008年底，我们工作室教师主编、参编的书籍达10多册。
5.4.3职业素质培养
在传授专业知识和技能的同时，工作室还注重专业文化建设，培养学生的团队精神，经常性的开展“沟通与职业素质”活动，设立了“团队之星”流动红旗。
5.5结束语
今年我校第一届游戏专业学生进入实习期，目前已有11名学生分别进入新浪、华益天信、仙掌科技等公司顶岗实习。以上是我们在对中职数字媒体技术(无线娱乐方向)专业课程体系建设的探索和实践经验，与广大同行分享。
参考文献：
[1] 姜大源. 职业教育学研究新论[M]. 北京: 教育科学出版社.
[2] 石家庄市第二职业中专学校软件工作室资料库.
通信行业调查报告范文4
一个月前，谷歌股票大涨：该公司的Google+社交服务一经推出就获得了市场的普遍认可。虽然Google+获得了外界好评，而收购摩托罗拉移动，有业内人士认为，谷歌有可能因此陷入规模过大而难以成功的境地。谷歌125亿美元收购摩托罗拉移动看重的是摩托罗拉的专利技术，摩托罗拉拥有1.7万项专利，另外还有7500项专利申请正处于审批程序。而谷歌自从涉足通信行业以来，就备受专利之苦。
身陷专利困境
谷歌公司拥有的专利数量是1700个，而苹果是4000个，微软是1.8万个。谷歌唯一的武器是它的开放论调，正如之前谷歌法律总顾问肯特•沃尔克(Kent Walker)所说：“现在科技界有一个大问题：软件专利往往会搞砸创新工作。有些人造成了一损俱损的局面，但要买断所有的专利代价是高昂的。”谷歌首席执行官拉里•佩奇说：“通过购买专利来打击其他竞争对手不是一个好方法，但我们也不会缴械投降。”
据美国投资银行的数据显示，谷歌目前仅拥有317项与移动设备有关的专利和专利申请，远远落后于微软、诺基亚、RIM（黑莓手机商）等公司，从一个侧面解释了谷歌近期为何突然发难，指责其他科技巨头试图通过收购大批专利“扼杀”Android操作系统。
截至目前，RIM拥有3134项与移动设备有关的专利和专利申请，在主要科技公司中高居榜首。诺基亚拥有2655项此类专利和专利申请，排名第2。微软以2594项专利和专利申请紧随其后。此外，三星电子排名第6，拥有1529项专利和专利申请；索尼拥有1055项，排名第8；摩托罗拉移动拥有706项，位居第12位。
相比之下，谷歌的专利储备状况更是糟糕。虽然Android操作系统风靡全球，但谷歌仅拥有317项专利和专利申请，排名第20位，甚至不如美国移动运营商Verizon电信。Android诞生不足4年，谷歌缺乏专利储备并不令人惊奇。
“专利武器库”的薄弱导致谷歌常常陷入专利侵权纠纷。MDB CEO克里斯托弗•马莱特（Christopher A. Marlett）说：“这就是他们大声疾呼的原因。谷歌处境相当艰难，他们将陷入苦战。”
7月31日，谷歌就从IBM手里购买1030 个专利以应对专利诉讼。谷歌现在看起来官司缠身：牵连的厂商有苹果、微软、IBM、甲骨文、HTC、三星等等。美国国际贸易委员会(ITC)裁定 HTC 侵犯苹果 2 项专利；苹果与三星的官司将在 12 月宣判，此前苹果要求ITC加快审判进程的要求被遭到拒绝(因为三星 Galaxy S Ⅱ 将在 8 月于美国上市)；谷歌与甲骨文的官司将在10 月审判，有关消息猜测甲骨文61亿美元的索赔可能不会得到法院支持。
除了竞购以外，打官司是另一个夺回主动权的好办法。一个月以前，谷歌以微软泄露其高密源代码为由向微软提出控告。具有讽刺意味的是，在这次诉讼当中，可能还牵涉了Android一个开源系统。
竞购是赢的唯一
今年4月7日，谷歌发起了北电专利收购战，他们达成“假马竞拍”协议，说好谷歌作为最先出价的竞购方，在其他竞争者加入的时候，别人必须以更高出价才能让竞拍生效。但这场战争的结果是：苹果以20亿美元买下了北电的LTE相关专利的完全所有权，以及一揽子可以用于打击 Android的专利；RIM和爱立信以11亿美元一起获得了这些专利的使用权，其他得益者还包括微软、索尼和EMC，总出价45亿美元，是这批专利原估价值的5倍。谷歌出了一个圆周率的价格：3.1415926亿美元。
不在意和太自信，这是解释谷歌奇怪出价的两种解释。它们看起来都不靠谱，因为谷歌旋即和苹果共同卷入了一场现在还没有结果的竞购：Inter Digital。我们可以把 Inter Digital看作不知名的摩托罗拉。这家1972年就成立的公司是无线电话通讯的先驱，1990年它就掌握了CDMA一系列核心技术，在与摩托罗拉官司中败诉后，将CDMA 二代核心技术以500万美元卖给高通(QUALCOMM)，后者将CDMA 成功市场化后获得了该领域垄断地位。
谷歌对北电的收购引起苹果、谷歌兴趣的是Inter Digital的1.8万 项专利，其中包括 8800项无线专利，涉及无线数据传输、噪声干扰消除等专利。据彭博社报道，苹果与谷歌此次争夺的焦点将会集中在 1300 项直接与手机通信传输有关的专利上。
一举一动备受关注
有一种观点认为，与此前的很多其他企业一样，谷歌将会陷入规模过于庞大而难以获得成功的境地。美国西北大学商学院金融教授哈兰•普拉特(Harlan Platt)说：“极少有案例显示，有哪家企业能够随着规模的扩大而越做越好。包括此前规模过于庞大的通用汽车、思科和微软。”
自从推出Google+以来，标准普尔就一直在密切关注谷歌，而且并不看好该公司的举动。
尽管Google+的初期反响不错，但标准普尔仍于7月26日将谷歌股票评级从“强力买入”下调至“买入”。在宣布收购摩托罗拉后，标准普尔又再次下调了谷歌股票评级。
谷歌现在面临着严格的反垄断审查。而且有足够的理由怀疑，谷歌希望通过收购摩托罗拉来实现软硬件整合的愿望将会导致其陷入规模过大而难以成功的境地。
8月17日，西班牙对互联网搜索引擎巨头谷歌展开调查，以决定该公司是否在为其“街景”服务收集图片时从未加密的无线网络中非法攫取数据。谷歌“街景”服务近来麻烦不断，已经在多个国家面临有关涉嫌侵犯隐私等法律问题。德国政府官员最近表示，政府正考虑制定新的监管规则以解决谷歌街景地图等网络服务产生的隐私问题，德国政府计划在9月与谷歌及其他公司进行会谈。
“街景”服务是谷歌地图和谷歌地球服务的一部分，它允许用户从不同的位置查看全球各国众多街道的全景图。“街景”自推出以来一直颇受欢迎。谷歌3年前在西班牙推出了“街景”服务，据称“相当受欢迎”。谷歌原本计划扩大“街景”服务在西班牙的覆盖范围，也曾在8月初表示将在今年年底前推出德国20个城市的街景地图服务。
但是，“街景”服务开始面临监管机构和诉讼方面的一系列麻烦，包括美国、法国、意大利、英国、德国、瑞士和韩国在内的多个国家介入调查。调查的原因大多是涉及隐私保护。
其实，自网络以燎原之势进入了我们生活的各个方面之后，如何保护隐私已经成为各网络公司面临的最头疼的问题之一，谷歌自然不例外。面临一系列，谷歌只能不断提出改善之法。比如，在德国，谷歌就推出了使居民可删除包括本人住房照片的在线工具。
谷歌频繁成为各国诉讼的目标与其全球最大网络公司的地位不无关系。谷歌究竟有多大?谷歌运行着100万个数据处理中心，目前市值约1550亿美元。今年上半年，谷歌实现营收136亿美元，净利润达38亿美元。作为一个盈利极高的公司，谷歌的一举一动备受关注。
虽然最近谷歌麻烦不断，但是公司并未受到太大的负面影响。最新的调查报告显示，谷歌7月在美国的市场占有率由66.2%降至65.8%，依然占据了绝对优势地位。而且，近来谷歌完成了社交网络领域的系列收购。谷歌向来把进军社交网络市场视为未来重要的战略之一。分析认为，经过最近的一系列收购，谷歌已经基本完成了这方面的布局。
可以预见的是，谷歌的龙头地位暂时无人可以撼动。而且，最新数据显示，美国今年网络搜索广告市场可望成长16%，整体在线广告市场可能扩张11%。这至少意味着，谷歌依然有很大的发展空间，也意味着世界对谷歌的关注还不会停息。
通信行业调查报告范文5
由此可见，中国市场已经成为推动全球智能手机产业发展的主战场。而这之中中国厂商无疑扮演着举足轻重的角色。尤其是进入今年以来，不管是以“中华酷联”为代表效仿和追随小米模式的传统手机厂商，还是以“情怀营销”超越小米的锤子及掷出“硬件零利润”互联网商业模式的百分之百等为代表的新锐手机企业，彼此间厮杀不断，而背后则是究竟哪种模式可以胜出，直至挑战诸如三星、苹果的比拼。
作为效仿和追随小米模式典型代表的华为，去年将最受用户欢迎的“荣耀”独立出来，以电商运作的方式与小米进行搏杀。荣耀独立后的3C、3X分别指向红米和小米3，火药味甚浓。而从之后的荣耀品牌战略发展来看，华为荣耀独立的荣耀3C和荣耀3X，被直指是紧盯中国小米公司的红米和小米3，被业界解读为荣耀品牌跟随小米品牌战略，从市场中华为这两款产品时常处于极度热销、一机难求的表现看，华为已基本实现利用荣耀狙击小米的目的。而众所周知的事实，小米产品本身主打的是性价比，尽管产品线丰富，荣耀多集中在中低端市场，缺少一款旗舰机型与竞争对手旗舰款展开同定位竞争却是不争的事实，而近期频频被业内曝光的“荣耀木兰”很可能担当此任。据说，这款机型搭载华为自研海思八核，根据早前消息，海思八核的性能非常强劲，甚至超过了骁龙801和三星Exynos 5420八核的跑分成绩，不过也有消息说，荣耀木兰有可能采用高通骁龙芯片。由于目标是狙击小米4、vivo xshot等同类竞品新机，而主要的对手应该还是小米，这也决定了“荣耀木兰”仍会沿袭荣耀系列高性价比的路线(相对小米更具性价比)，按照业内的话说，“荣耀木兰”的目标是以高性价比挑战全行业。
相对于华为荣耀主打性价比的路线，近期锤子手机的登场在业内引起了极大反响。而之所以如此，除产品之外，主要得益于锤子手机创始人罗永浩的“情怀营销”。
其实，从三年前罗永浩在微博上表明要进入智能手机领域，这就是一个“情怀先行”的路数。而三年后锤子手机的，对于老罗来说，又是一次完美的演出。老罗说他并不在乎输赢，只是认真，一场以调侃开始的会以情怀结束。老罗奉行的工匠精神和情怀的结尾为锤子手机赢得了几许感动，但这些似乎并不是撑起一款手机销量的重要因素。因为智能手机市场已经成熟，不要说同行、专业人士，就连消费者都已经明白什么样的配置值个多少钱，锤子手机3000元的价格，在国产手机中价格偏高，但从硬件成本来看，无法达到这个价位。说白了，罗永浩制造出来的“情怀”才值钱。
不过，这场老罗的“情怀营销”还是取得了意想不到的效果，会翌日，罗永浩和锤子手机的百度指数达到历史最高纪录：罗永浩百度指数为206428，为当月最低值的近50倍，锤子手机百度指数为766718，为当月最低值的近100倍。所以，从锤子手机的粉丝经济玩法上看，罗永浩已经超越了雷军。
除上述华为和锤子之外，近日，手机制造商百分之百公司联合爱奇艺共同推出了全球首款视频手机，除了主打极致的用户体验，100+爱奇艺手机首次提出了创新的营销商业模式“加友合伙人计划”，同样引发了业内的关注和热议。
与传统的用户关系不同，“加友合伙人”计划本着“自由、平等和分享”的原则，逐步建立“从粉丝到朋友，从朋友到合伙人”的新的用户关系，将硬件利润全部回馈给用户，成为全球首款硬件零利润的全新概念互联网手机。
基于多年的通信行业经历却一直低调，既有产品上独特追求，又有来自百度和爱奇艺的投资和战略合作，即便如此，百分之百并没有大肆炒作，而是用产品本身的设计与质量与用户进行“对话”。按照百分之百创始人徐国祥的话讲就是产品自己会作为广告载体，而每一个用户会自动地成为百分之百的代言人，这样百分之百就可以把省下来的各种费用全部投到产品身上，投到用户身上，这才是商业的本质。
基于产品之上，同时反思粉丝经济，拒绝脑残粉。可以说，在粉丝狂躁的年代，冷静理智的分析粉丝现象，引起行业的反思和推动手机行业新模式的变革，百分之百走出了一条与众不同之路。
通信行业调查报告范文6
［关键词］数字出版；产业联盟；服务平台
［中图分类号］g230；g124［文献标志码］a［doi］10.3969/j.issn.1009-3729.2012.04.011
在网络技术、通信技术和数字技术飞速发展的新技术环境下，在多元化出版态势的推动下，数字出版产业表现出极强的创造力和生命力，传播影响力呈指数增长，催生了一系列的新兴出版业态。中国新闻出版总署已经规划了中国出版今后10年的主攻方向和发展目标：“向新闻出版强国迈进！”而数字出版是迈向新闻出版强国的重要支撑。目前，数字出版复合工程等已被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，各种与数字出版相关的技术将得到研发，我国新闻出版业一场新的技术革命已经到来。我国政府也越来越重视科学技术的支撑作用，正在全力推进数字化发展进程，用高新技术装备整合新闻出版业。2010年1月，中国新闻出版总署出台了《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》，将大力发展数字出版等非纸介质战略性新兴出版产业作为推动新闻出版产业发展的五项重点任务之一。［1］2010年9月出台的《关于加快我国数字出版产业的若干意见》提出了我国发展数字出版产业的总体目标、任务和具体措施，为我国数字出版的发展指明了方向。整个中国新闻出版业的数字化改造正在进行，一系列重大数字出版工程正在实施，我国的数字出版面临着加速发展的战略机遇。目前相关研究多为微观研究，本文站在宏观的角度，对我国数字出版的发展特征、存在问题进行全面深入的分析，并对数字出版的未来走势进行展望。
一、中国出版产业数字化发展特征
1.数字出版的产值跨越式增长
《2010—2011中国数字出版产业年度报告》［2］显示：我国数字出版产业从2006年到2010年继续保持高增长态势，年增长4973%。数字出版产业总体收入情况：2006年为213亿元，2007年为362.42亿元，2008年为556.56亿元，2009年为799.4亿元，2010年为1051.79亿元，2010年总收入约是2006年的5倍。手机出版、网络游戏、互联网广告、电子书、博客、电子期刊、网络报纸、网络动漫等是重要的产业业态。2010年，手机出版的产值为349.8亿元，网络游戏产值为323.7亿元，互联网广告产值为321.2亿元，电子书产值为24.8亿元，博客产值为10亿元，互联网期刊产值为7.49亿元，数字报纸(网络版)产值为6亿元，网络动漫产值为6亿元，在线音乐产值为2.8亿元。其中，网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业中名副其实的三巨头。
2.数字出版的新业态快速发展
世界范围内的出版格局和出版市场正发生着显著变化,传统的新闻出版企业加快了数字化转型，互联网技术服务商、数字技术商、移动通讯商正向内容产业进军，一个新的产业形态——数字出版产业已经形成。目前，比较成熟的数字出版产品有电子出版物、数据库、数字图书馆、手机游戏、互联网游戏与动漫等。随着第五媒体受众的飞速增长，我国的数字出版业态更是快速增长，手机报、电子书、微博等新媒体形态迅速融入广大群众的生活，成为影响人们工作、生活的重要媒体形态。
（1）手机出版表现抢眼。手机出版以其信息海量、互动、便携、多媒体等优势飞速发展，日益成为新生力量。以手机阅读为代表的无线移动阅读方式逐渐成为数字阅读方式的主流。2010年我国手机用户超过7.8亿，使用手机上网的网民有2.77亿。［2］手机出版在近两年的增长速度接近300%，是增长最快的数字出版业态，远高于传统出版和其他数字出版形式。手机出版的内容更加丰富多彩，包括手机短信、手机彩信、手机报纸、手
小说、手机音乐、手机游戏、手机动漫等。
（2）电子书产业风生水起。电子书已发展成为知识信息传播的一种重要载体。我国已经成为全球重要的电子书生产和消费国家，2010年上半年电子书出货量占全球出货量的21.4%，仅次于美国。2009年我国电子书累计实现销量约55万台，收入近10亿元；2010年电子书有近50个品牌，收入近19.8亿元，产值增长了近1倍。［3］出版商正是看中电子书的诱人前景，纷纷加入竞争行列，如汉王科技的“电纸书”、方正集团和卓望的“文房”、天津津科的“翰林”，还有易博士、博朗、易迪欧等都推出了各自的电子书产品。各出版社也在开发相关产品，2010年上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”，中国出版集团公司推出了自主品牌“大佳阅读器”；上海盛大网络发展有限公司推出电子书产品bambook。同时，以联想、纽曼、华旗等为代表的it企业以及中国通信行业三大运营商中国移动、中国联通、中国电信也已经进入电子书产业。
（3）平板电脑风靡全球带动移动阅读产业快速发展。平板电脑是介于电脑和智能手机之间的一种设备，是一种兼有浏览网页、阅读和发送电子邮件、阅读电子图书、观看视频、玩游戏、听音乐等功能的革命性产品。2010年苹果ipad在中国市场后，瞬时风靡中国，引领移动阅读风潮。为了分到移动阅读这块蛋糕，国内多家企业开始提供数字化解决方案，以精美的原版阅读方式展现在ipad终端上。目前已经上市和即将上市的平板电脑产品中就出现了汉王、东芝、爱国者等诸多知名品牌。微软、惠普、宏碁等众多厂商也将相继自己的产品，同时带动移动阅读产业。［4］据不完全统计，目前已在苹果appstore平台上数字版本的国内各类主流报纸杂志已超过上百种，苹果ipad拉动了平板电脑市场。 （4）网络游戏规模增大。《2011年中国游戏产业调查报告》显示［5］，2011年我国原创网络游戏收入为271.5亿元人民币，占我国网络游戏市场实际销售收入的63.4%，共有34家中国企业自主研发的131款网络游戏作品进入海外市场，实现销售收入3.6亿美元，自主研发游戏已连续7年占据国内市场的主导地位，并成为走出去的中坚力量。腾讯、盛大、网易、九城、完美时空的营销收入均不错。据《2011年中国网络游戏市场趋势观察研究预测报告》预测，2011—2015年我国网络游戏市场实际销售收入将达到508亿元，并将持续引领我国数字出版产业的发展。
（5）微博营销发展迅猛。微博就是微型博客。2011年1—6月，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，微博的影响力迅速扩大，新媒体公司竞相开展微博业务以适应市场的需要。微博是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台［6］，用户可通过web、wap（无线通讯协议）进行浏览、下载或者互动参与，并实现即时分享。新媒体公司用微博这个新载体来全面宣传图书，与消费者进行互动，了解消费者对图书以及相关产品的直接感受，把握市场动态，从而随时改变营销策略，加强产品推广。例如，安徽出版集团和时代出版传媒股份有限公司在这方面就取得了不错的营销效果。据不完全统计，开通两个月来，安徽出版集团暨时代出版传媒公司微博读者（粉丝）已达20万人。［7］
3.强强联合构建服务平台
内容服务平台是涵盖网站建立、内容服务、内容传递等内容价值链的各个方面，将结构化和非结构化信息提供给所有用户的内容管理平台。内容合作是数字出版产业链高效运作的前提，也是产生共赢的前提。内容平台将成为产业链的中心，也是投资价值最大化的核心所在。传统出版发行企业、第三方服务商、互联网企业、运营商、终端商等纷纷加入角逐服务平台的竞争，例如盛大文学的云图书馆、汉王的汉王书城、方正集团的中华数字书苑。另外，北京、广东的出版集团均成立了数字出版产业联盟并推出了各自的服务平台，上海新华解放数字阅读传媒与安徽时代出版传媒联合搭建数字阅读平台；中国移动、中国电信、中国联通三大通讯运营商也推出了各自的手机阅读平台。2010年天津出版传媒集团、番薯网、中大文景文化传播有限公司在天津建立“微型小说基地”，共同构建中国微型小说“数字航母”，涵盖了出版社、数字出版商、原创作者、数字内容服务平台四方，实现了产业链各个环节的融汇贯通。
4.产业融合升级日趋加速
在中国数字出版产业的发展中，产业融合与升级日趋加速。内容、运营、渠道贯穿数字出版产业
链的各个环节，全新的产业运作方式为数字出版发展注入了巨大活力。在2001—2010年的10年发展历程中，中国数字出版产业链发生了巨大变化。2001—2006年产业链主要是出版社、技术商、图书馆、部分网站；2007—2008年，报社和机构用户加入其中；2009—2010年中国数字出版产业链继续扩展，包括了出版社、报社、技术商、图书馆、机构用户、运营商、互联网增值商、硬件厂商、传统书店、跨平台渠道、大型网站等，产业融合日趋加速。
5.出版集团数字化转型加快
为了加强对版权资源的整合和聚集，作为出版业主力军的出版集团已经进入数字出版的主战场。最新调查数据显示，2001年我国出版社的电子书只有960种，2010年达到60万种。2010年全国近600家出版社有90%涉足数字出版，与2009年相比，2010年进入数字出版的出版社数量增长了14%，其中码洋上亿的出版社数量增长19%，实现数字出版的出版社增长22%，成立专门机构负责数字出版的出版社增长27%。［8］例如中国出版集团、中国科学出版集团、上海世纪出版集团、凤凰出版传媒集团、广东省出版集团、北方联合出版传媒集团、安徽出版集团、浙江出版集团等，均加快了数字出版的步伐。
由于各个出版集团的经营特色和现实基础不同，数字化出版转型的路径选择也各有特色［9］，并形成几种不同的商业模式：（1）出版社自主建立运营平台，成立数字出版运营主体。例如，中国出版集团公司的“中国数字出版网”工程——中国出版集团公司网站于2010年4月正式上线，成为集信息、统一检索、资源聚合、数据共享、交流互动、商务服务为一体，全面汇聚集团出版、发行、版权、进出口等业务，具备宣传、展示、服务、数字出版功能的网站，成为出版集团第一门户网站。（2)出版社与具有技术和渠道优势的合作伙伴共同完成制作、发行等工作。例如，中国出版科学研究所、长虹集团、tcl集团等终端企业及中国出版集团、中南出版传媒集团等共同打造中国数字网络出版发行平台。（3)出版集团开发教育类的专业网站，进行教育类产品的增值服务。例如，凤凰出版传媒集团的凤凰教育网、安徽出版集团的时代教育在线、浙江出版联合集团的一起学网、广东出版集团的广东新课程网、湖北长江出版传媒集团的现在网、中南出版传媒集团的名师网等。名师网目前已与全国500多名优秀教师签约合作，日访问量保持在2万人次左右。（4)有实力的出版集团推出自主研发的阅读终端，打通产业链。例如，上海世纪出版集团率先推出了“辞海悦读器”、中国出版集团公司推出了“大佳阅读器”等。
二、中国出版产业数字化发展的瓶颈
1.行业标准规范缺失，相关法律法规待修订
数字出版是新兴产业，数字版权保护在我国并无专门的立法，主要依据《著作权法》《信息网络传播权保护条例》对著作权、出版权进行保护。现适用于数字出版的法律明显滞后，有待修改和完善，乃至专门立法。国家各类数字出版物的技术标准、基础性标准和关键性标准严重缺失，各数字出版商都在建立和使用自己的技术标准，如方正的ceb、书生的sep、超星的pdg、中文在线的oeb等。这样，读者需要使用不同的阅读器或相关的软件进行格式转换，从而使产业链各环节之间的信息交换和内容整合变得很困难，读者也为此增加了阅读成本。因此，修订有关法律法规并组织制订相关的数字出版标准体系以促进出版产业升级转型是迫切需要解决的问题。2012年，我国提出的以mpr标准为基础的“国际标准文档关联编码（isdl）”已经获得国际标准化组织的正式立项，这标志着以mpr技术为支撑的标准化工作取得了新的进展。 2.数字版权争端纷杂，数字版权保护机制待完善
截至2009年底，我国各级版权行政执法部门及公安、工信部门共查办网络侵权案件541件，关闭非法网站362个。现阶段，数字出版的技术手段、授权模式和保护体系等版权保护机制尚不完善，数字作品的版权不能得到充分保护，著作权人的合法权利和出版社的出版权益难以得到有效保障和维护，再加上网民缺乏应有的版权保护意识，数字消费观念还没有形成等因素，导致数字出版产业链难以进行正常的产业循环，数字盗版转载成蔓延之势，数字出版缺少一个健康的运营环境。因为利益的冲突，数字出版中作者、出版社、终端厂商之间的版权纠纷较传统出版中的纠纷更为激烈。例如，出版畅销小说《藏地密码》的读客图书有限公司爆料：截至2010年9月，《藏
地密码》被数字出版2年，收入为0。
3.复合人才严重不足，人才培养体系待建立
建立一套完善的数字出版人才培养体系是我国新闻出版业实现发展转型的关键。传统出版单位缺少既懂出版又懂数字技术的复合型人才，致使技术含量高的数字出版新业态无法充分发展。［10］人才培养不足和人才流失严重是造成人才缺乏的主要原因。一方面，我国高校对数字出版专业设置较少，数字出版教育落后于产业发展的实况，且师资力量严重不足，人才培养与数字出版发展不同步；另一方面，出版单位陈旧的人才管理模式以及不规范不健全的管理制度阻碍了优秀人才的引进，造成人才流失。努力打造数字出版跨越式发展的人才队伍，开展数字出版业务、法律法规、编辑加工、市场开拓、版权保护等方面的培训是刻不容缓的工作；改革高校相关课程设置、加强师资队伍建设、加强实习基地建设和开展国际合作办学也已成为业界共识。
三、中国数字出版的发展趋势
1.内容提供商、内容生产商将具有绝对话语权
武汉大学教授方卿等［11］认为，出版业属于内容产业范畴，在数字技术背景下，内容资源仍是其赖以生存和发展的核心要素。数字出版短期看终端，中期看平台，长期看内容。在前期的发展中，数字出版技术一直在数字出版产业的发展中起着关键作用并引领数字出版的发展，技术提供商在产业链中占据主动位置，而内容创造者、内容提供商则缺少相应的话语权与主导权。在中期发展中，数字出版产业链重构，平台将成为主导。因为发行平台最容易与各方发生关系，发行将从出版社向发行平台转移。在后期的发展中，内容对于产业的意义将会日益突出。目前，出版行业对于内容资源的关注度已经达到前所未有的高度。数字内容资源应用的核心有两点：一是资源，二是应用。数字出版产业产品的多元化发展以及受众的多样性需求，对内容创作和生产提出越来越高的要求，随着渠道运营商垄断性的减弱，数字出版将向良性竞争发展，数字出版的著作权日渐明晰，内容提供商、内容生产商将具有绝对话语权。
2.手机、电子书、平板电脑将带动移动阅读继续迅速增长
以手机、电子书、平板电脑为代表的移动数字阅读终端销量将出现大幅度增长。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务将成为手机网民阅读消费的重要方面，3g手机作为全媒体平台为其提供了技术可能。电子书产业技术不断成熟，新产品不断涌现，电子书销量将会急剧增长，阅读人群继续增多，投资热点将不断形成。平板电脑依靠良好的阅读体验、丰富的内容支持，汇集上网、游戏、视频等一系列功能，将迅速成为阅读爱好者的新宠。
3.数字出版业将构建综合出版服务平台
中国数字出版产业将汇聚内容制造、版权运营、营销推广、硬件终端设计及制造等各个方面，搭建一个开放的全产业出版服务平台［12］，以整合各种资源，使一切流程通过出版服务平台进行。通过服务出版平台，内容提供商可以对内容资源加密，出版商可以对发行渠道进行选择并授权，渠道运营商可以打通各种渠道的终端应用并找出出版单位授权的资源进行运营发行，内容营销商可以及时掌握营销数据以及读者的查询、点击、购买等行为。
4．产业链将进一步深度融合
随着数字时代产业融合的加速，内容资源将继续向少数企业高度集中，出版集团或内容提供商、终端厂商与技术提供商将进一步深度融合。例如it厂商、互联网、无线移动的合作将进一步深入，合作共赢是3g阅读时代的特征之一。出版机构将与电信运营商和内容提供商合作，利用自己的资金、人才与市场推广的优势，组织内容研发，扩大内容生产规模，逐渐向“终端+内容”的方向转型，形成传统出版与数字出版的利益共同体。
5.不断提高并完善数字出版产业升级中的技术标准将推动新一轮科技创新
为使我国新闻出版业在新的技术变革时代始终保持旺盛的生命力，国家新闻出版总署提出“以重大科技项目带动产业科技创新，推动产业升级转型”的总体战略，并强调要在科技项目推进过程中坚持“标准先行”的基本原则。这意味着新闻出版行业的标准化工作将会加快，相关规章制度将会陆续建立并完善，服务于产业升级转型的标准将会很快出台，并将贯穿于信息内容的生产加工、传播分发、终端呈现等各个环节。在上述政策的引导下，相信我国出版产业的数字化步伐将大大加快。
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［10］鲍立衔.浅析我国数字出版的主要问题及对策［j］.中国出版,2010（7）：12.
