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新媒体行业研究报告范文1
(讯)做为网络营销培训/detail/5.html' target='_blank'>京东商城、当当网、卓越亚马逊、新蛋中国、红孩子、凡客诚品(VANCL)、麦考林(麦网)、库巴购物网、苏宁易购、淘宝网、拍拍网、eBay易趣网、乐酷天、百度有啊、乐淘网、银泰网、珂兰钻石网等；支付领域的支付宝、财付通、环迅支付、百付宝、银联电子支付、快钱、易宝支付等；还有移动电子商务领域的中科聚盟、新网互联、汇海科技、亿美软通、天下互联、新网互联、用友伟库等，以及团购领域的拉手网、美团网、F团、窝窝团、阿丫团、24券、爱帮网、糯米网、腾讯“QQ”团、酷团网、大众点评网、淘宝“聚划算”等电子商务各领域典型企业，均为中心的重点研究与监测对象。
据不完全统计：逾500家专注报道电商的媒体记者已注册为中心“特约记者”，第一时间密切关注引用本中心报告；累计5余万家电子商务及相关企业长期订阅、并引用报告数据；报告影响力辐射2000万家中小企业、5千万网购用户；并屡获包括国家统计局、商务部、工信部、工商总局、发改委、国新办、央行、海关总署在内的多部委引用、认可；累计不少于600家平面媒体独立报道，1000家各类门户、新闻网站转载，网络转载逾14，000，000篇；另有至少1亿股民、500家以上VC/PE作为重要投资、决策、评估的参考依据。
报告类型涵盖：(1)热点分析报告；(2)政策解读报告；(3)行业数据监测报告；(4)行业专项调研报告；(5)企业应用调查报告；(6)典型企业案例研究报告；(7)项目申报报告等。为更好服务电商行业、促进企业发展，现特将中心本年度部分公开报告可供合作资源通知，鉴于研究报告资源的稀缺性，合作单位名额有限，请有关电子商务企业、相关单位提前预约，联系预定。(详情：b2b.toocle.com/zt/2010bgdz/)
新媒体行业研究报告范文2
汽车品牌粉丝拥有好友数量更高
为了让品牌的社会化营销做得更加容易，该公司于2011年12月到2012年3月间针对15938位Facebook用户进行了研究。研究发现汽车品牌粉丝平均拥有好友433个，是普通用户的3倍。
汽车品牌粉丝更可能推荐正在使用的汽车品牌
毫不为奇，55%的汽车品牌粉丝拥有该品牌生产的汽车，他们对该品牌的忠诚度高于非粉丝的用户(62%对46%)。82%的粉丝更可能推荐他们的汽车品牌给朋友，而在非粉丝的汽车品牌拥有者中则只有69%。
Facebook开展这个调查的目的，很简单，为了促进汽车品牌在Facebook上面的广告投入。Facebook的全球汽车行业营销主管指出美国前10大汽车品牌拥有的粉丝数量占比还不到在Facebook上汽车品牌客户量的5%。
对此Facebook给出汽车品牌的几大营销建议：
利用现有的用户数据库：电子邮件告知品牌主页，鼓励建立粉丝关系
使用Facebook的CPC广告定向汽车品牌拥有目标受众
发挥新粉丝的喜爱告知好友功能
使用社交技术鼓励汽车网站用户成为Facebook用户。
汽车行业虽然竞争激励，但仍然是人的生意。与忠实的客户和他们的好友连接能够为品牌创建领先优势。整合Facebook在现有的营销矩阵中，发挥主页，广告和好友代言故事能够帮助品牌获取这些优势。(来源：199IT)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体行业研究报告范文3
社会化分享格局暂稳，微博平台将持续火热
根据bShare 4月份的数据显示，QQ空间、腾讯微博仍然独占鳌头稳居冠亚宝座，新浪微博、人人网分别位居三、四名优势明显，自上月搜狐微博成功超越开心网位居第五之后，在本月表现依然出色排名暂时未收到影响，当月的社会化媒体十大平台排名格局与3月保持一致，由此可见，微博类平台依然有成长的势头，SNS社区类平台继续保持不温不火的状态，社会化媒体十大平台排名整体格局呈现出暂时稳定的趋势。
bShare是一家专业的社会化分享按钮提供商，目前有12万多家网站正在使用，有126家的合作平台。bShare的统计方式是以中国互联网站及网民使用bshare分享按钮的总统计资料来计算，总统计网站月pv数接近60亿。统计时间为2012年4/1-4/30
分享量：网民使用bShare分享工具(包含网站按钮、书签、一键通)产生的分享成功次数。
回流量：内容被分享到社会化媒体后，网民点击分享链接返回到该分享页面的的次数。
分享量占比：本月内，某一社会化媒体的总分享量，除以所有社会化媒体的总分享量的百分比。
分享/回流比：本月内，某一社会化媒体中的总分享链接被点击次数除以总分享量的百分比。(来源：199IT)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体行业研究报告范文4
在上述种种报告中，穆迪公司的研究报告相对更为中立，分析也更为全面，因而尽管其中可能有这样或者那样不全面和准确的地方，但是同样值得我们予以关注。在这份2002年10月的研究报告中，穆迪公司宣布在综合考虑了在政府主导下的银行业改革措施、市场开放带来的压力、整个银行业正在面临的挑战等因素之后，将中国银行业的评级确定为稳定。
一 穆迪公司对于中国银行业的总体评价
在研究报告中，穆迪公司注意到中国的银行业在改革中扮演了一个十分重要的角色，并且是中国政府在制定其改革日程表时优先考虑的行业。这是由中国独特的改革路径所决定的：中国银行体系积存的高额的不良贷款，实际上在很大程度上体现了经济转轨的成本；中国政府如果要试图建设一个健康的银行体系，必须要寻求适当的方式和渠道为这些巨额的成本买单，同时控制新的不良贷款在银行体系中产生。
因为中国银行业目前问题的形成有历史的原因，其解决也需要一定的步骤和阶段，同时也考虑到银行改革过程中可能来自金融、政治和社会层面的压力，穆迪公司认为在稳定压倒一切的前提下，目前如果断然全面在银行市场引入市场机制必然是弊大于利。这种渐进的改革思路显然与前述高盛公司激烈的银行改革思路有明显的区别。
由于国有银行在中国的金融体系中一直占据主导性的地位，因此国有银行改革的进展状况直接影响到对于中国银行业改革的进展的评价。在穆迪公司看来，中国的四大国有商业银行继续垄断中国的金融系统，它们也是整个系统风险的来源；穆迪公司在研究报告中指出，由于业务范围狭窄、国有企业表现不佳、沉重的税负和僵硬的利率政策，四大银行的不良贷款率很高，而资本水平则很低。四大银行由于贷款损失准备金不足，没有足够的能力核销自己的不良贷款。特别值得指出的是，穆迪公司在研究报告中强调，如果单纯依靠银行自身的经营，四大银行很难保证整个金融系统的偿付能力；从长远角度来看，中国的银行有可能需要注入更多的公共资金才能与国际标准接轨。这实际上就是我们经常提及的“谁应当为国有银行的巨额不良资产买单”的问题，巨额的不良贷款已经形成，损失也已经形成，要回避这个尖锐的问题显然是难以持续下去的，在穆迪公司看来甚至可能会威胁到国有银行对于金融体系偿付能力的支持水平。显然，这是一个非常严峻的评价。如果按照穆迪公司的看法，研解决国有银行的不良贷款问题就必须要注入更多的公共资金，但是如果在注入公共资金的同时又不能给国有银行形成预算软约束的预期和可能产生的道德风险，目前看来还是一个难以解决的难题。
从总体的发展趋势看，尽管中国的不少银行的负责人反复强调公司治理和信息披露问题，在穆迪公司看来，中国银行业的透明度和公司治理机制仍然不佳，由此穆迪公司预期政府在未来五年内将国有银行转变为按照市场机制运营的商业实体的目标显得有些过于乐观。这也是值得我们关注的一个判断：我们的监管机构陆续宣布的一系列银行改革和发展的目标，究竟是否可以按期完成？
在穆迪公司的研究报告中，提及的中国银行业在2002年可圈可点的改革进展并不多，无非是一些国有银行开始意识到来自中国政府的直接支持在将来会逐渐消失，有的国有银行采取了新的风险管理措施，有的还退出了无利可图的产业，撤并了位于不太富裕的农村地区的经营网点。另外，一些新上市的银行经营状况相对较好，机制也相对较为灵活，穆迪公司甚至乐观地认为这些上市银行可能也为整个行业树立了新的标准，这些银行的成功在穆迪看来甚至也有可能引领国有商业银行走出困境。如果考察目前为数不多的上市银行并不十分出色的经营业绩、以及新桥集团入主深发展之后发出的“随处可见可以改进、创造价值的空间”的感叹，我们认为穆迪公司确实是高估了这些上市银行可能的影响力，也低估了这些上市银行在股权结构、市场竞争能力方面的缺陷和不足。
从具体的银行业务领域看，穆迪的研究报告特地提及了中国的银行业在2002年的消费信贷业务和信用卡业务是增长的亮点，但是穆迪认为因为中国缺乏良好的信用文化以及个人信用数据的积累而制约了这些业务的发展。实际上，信用数据的积累和个人信用风险的管理并不一定有一个统一的、适用于全球的模式，在中国当前的市场环境下，同样可能寻求到消费信贷业务和信用卡业务的增长空间和立足点，只是银行业是否有足够的创新能力和市场开拓能力来把握这些业务的增长能力而已。穆迪公司的研究报告特地强调说2002年中国的银行中间业务的发展不能令人满意，并且认为相关政策和定价措施都不是十分明确是重要原因，实际上2002年中国的银行业对于中间业务的重视可以说是前所未有的，中央银行在对于中间业务的管理方面也显著地放松了管制，这是十分值得关注的一个趋势，我们可以乐观地看到，如果价格的管制能够进一步放松，银行业的中间业务在2003年会有一个显著的发展。
穆迪公司的研究报告对于外资银行进入中国市场的判断与许多媒体的刻意炒作形成了明显的对比。实际上，尽管穆迪公司认为中国加入世界贸易组织加速了整个银行业的自由化，而且这些影响对于中国内地的银行的影响会在不远的将来逐步体现，但是，穆迪公司也坚持认为，外国银行的竞争则要在更长的时间以后才会对本地的银行形成真正的威胁，而且这些国际银行会带来资本和专业技术。穆迪公司没有看到的现实是，由于中国银行业在激励机制、市场开发机制、公司治理等方面与外资银行相比处于劣势，中国的银行业在客户和市场创新等方面正在逐步被边缘化；规模十分有限的外资银行重点争夺的就是中国银行业中最为优秀的客户、最为优秀的人才、推出的也是最富有市场竞争力的产品。这一趋势在媒体刻意炒作的南京爱立信事件之后已经成为当前国内银行界广泛关注的一个趋势。
二 2002年中国银行业市场结构的变迁：银行业洗牌还没有展开
在比较中国的银行改革与工业企业改革时，中国的银行界人士经常强调银行业改革是落后于工业改革步伐的，现在这一判断也出现在穆迪公司的研究报告中。在此基础上，尽管穆迪公司认为中国政府五年内将国有银行改造成真正的商业银行的目标有些过于乐观，但是穆迪公司还是认为会有一些银行在改革的过程中的表现将会优于其它银行，而且这种优势会随着改革的深入而不断加强。显然，这是一个重新洗牌的过程，只是在2002年这个洗牌过程并没有充分的展开。
首先看国有银行。因为国有银行的地位是如此的重要，穆迪公司强调认为国有银行在可预见的将来将会一如既往的得到政府的支持，但是穆迪公司坚持认为国有银行要想解决历史遗留问题，还必须得到政府的帮助，其别建议要政府在恰当的时候注入资本金。这显然是呼吁政府注意在银行体系积累的巨额不良资产及其可能对于银行的稳健性和金融体系的安全性造成的负面影响和压力。一直到目前为止，中国的四大银行依然垄断了整个系统的资产、存款和贷款，根据穆迪公司的统计，目前四大银行占整个系统存贷款的份额分别为67%和61%，贷款市场份额的下降（1998年为68%）主要是因为国有企业表现不佳，而这些国有企业是四大国有银行的主要客户。
与国有银行在保持垄断地位下的市场份额下滑相对照，中国的股份制银行和城市银行的增长空间有所拓展。穆迪公司注意到，20世纪八十年代建立的10家股份制银行已有4家上市，这些银行目前看来盈利能力更强，不良贷款率更低，其关注的客户重点是沿海发达地区的外国公司和合资公司；而且这些银行也易于吸引外资银行的合作。穆迪公司还强调，中国的城市银行增长很快，一些银行，如上海银行、南京城市银行，已经获得了外资银行的投资，但城市银行的管理和内部控制水平也不高。我们需要特别指出的是，外资银行进入之后，其在目标客户的定位、目标市场的界定、已经相应的经营方式上，外资银行实际上与国有银行基本上没有太多直接的竞争和冲突，倒是这些股份制的银行和城市银行将更多地承受外资银行进入的压力，这一点值得穆迪公司在分析中国银行体系时重点关注。
至于政策性银行，基本上是主导政策性贷款的格局，在穆迪公司看来，国家发展银行的增长速度最快，它也是三家当中改革最深入的一家。但是，需要指出的是，到目前为止，中国的银行市场上，尽管政策性银行的业务取得了一些进展，但是究竟如何界定政策性业务和商业性业务之间的区别、政策性业务究竟应当控制在多大的规模之内、多大的范围之内？都是缺乏明确的问题，换言之，中国目前还没有一个专门的针对政策性银行的“政策银行法”，这是制约中国政策性银行业务发展的关键性障碍，可惜这一点在穆迪的报告中没有提及。
随着国有银行退出农村市场，农村信用合作社成为农村金融市场的主导力量。目前，中国8亿农民的金融服务主要来自于38,000个农村信用合作社，这些信用合作社大约占整个金融系统资产的10%。穆迪公司的研究报告注意到，农村信用合作社的经营管理水平不高，其经营活动蕴藏了很大的风险。穆迪公司预期，虽然从严格意义上来讲农村信用合作社不是国有金融机构，但从稳定角度出发，穆迪认为政府会在需要时提供必要的帮助。我们认为，农村信用合作社经营活动中蕴藏的风险，很大程度上是治理结构存在严重缺陷、地方政府干预严重、关联贷款的监管不到位等因素导致的，如果由于考虑稳定的原因就过多地给予这些机构以政策性的支持或者是隐含的担保，实际上并不利于农村金融机构在未来的健康发展。
按照中国加入世贸组织的承诺，中国政府会在2006年年底前完全取消对银行业的业务和地域限制。在当前阶段，外资银行一般会选择与本地的银行合作，这样运作的成本更为低廉。穆迪公司的研究报告指出，在短期内外资银行的市场份额不会有很大幅度上升，但是，同样值得注意的是，这些外资银行争夺的优质客户对于中国的银行业的冲击实际上在直接推动国有银行为主导的中国银行业走向边缘化。
三 中国银行业的增长空间何在？
为什么中国的银行体系不良贷款比率较高而外资银行还是纷纷涌入？其中一个最为关键性的因素，是中国的金融市场的快速增长的前景吸引了他们的进入。具体来说，中国金融市场为银行业的增长创造了多方面的业务空间。
首先，在穆迪公司看来，零售银行业务会有一个快速的增长，实际上这已经成为当前中国银行业的现实，不少的银行已经宣称就业务增长的重点转向零售业务。实际上中国的零售银行的两大增长点为住房信贷和汽车信贷，因为网点众多、客户的基础广泛，国有银行将在这一市场上占有优势。从国际比较角度考察，中国的消费信贷近两年来虽有增长，但水平较其他亚洲国家低，仍有增长潜力。从不同银行的市场表现来看，2001年中国的住房信贷占消费信贷增长的70%以上，工行于2001年年底超越建行，成为这一市场上的最大放贷者。汽车信贷也在价格、利息及国家政策等方面的刺激下成为另一增长点。目前看来，所谓“小康不小康，关键看住房”；所谓“小康社会应当也是小车社会”，因此未来这两个领域的增长不仅会带动中国未来经济的增长，同样也会带动银行零售市场的增长。
其次，银行卡业务增长显著也已经成为中国银行业的一个显著的增长点。根据穆迪公司的观察，中国银行业在银行卡市场上的竞争已经使得市场进一步细化，不过市场的渗透率总体上依然偏低。基于当前中国信用环境的现实，中国的银行业发出的银行卡主要为给零售及公司存款客户的借记卡，真正的信用卡反而发展有限，商业银行从这些银行卡业务中刻意获得的收入除了通常的利差收入之外，还有电子支付、资金转移及购买与出售投资产品（如银证通等业务）等方面获利。
第三，穆迪公司关注到中小企业与私人借贷者的贷款满足程度问题。穆迪公司注意到中国政府正致力于改进对于中小企业和私人借贷者的贷款服务，如鼓励银行向部分企业放贷，修订法规，对中小企业重新界定，建立信用机制等，人民银行放宽了对中小企业贷款利息幅度的限制等等，不过穆迪公司考虑到这些客户的信息透明度与资信质量问题后，认为这些中小企业很难获得大笔的贷款。实际上，穆迪公司的研究报告没有注意到一点是，中小企业的融资难问题首先是一个世界性的问题，其次融资难并不仅仅是贷款难，仅仅依靠银行贷款也不能解决中小企业的问题，而需要政府的扶持、创业资本的介入和股票市场的建立等多个方面的支持，而且不同行业、不同地区、不同发展阶段的中小企业其对于贷款的需求也是不同的。
四 中国银行业当前值得关注的主要问题
穆迪公司在研究报告中重点指出了中国的银行业当前存在的主要问题。
首先，从银行内部经营管理的角度看，主要有以下的问题：（1）公司治理方面的缺陷，这一问题在国有银行中尤为严重。穆迪公司注意到，最难进行改革的地方是管理责任制，国有银行的官本位导向，使得国有银行内部的运作有如政府内部的官僚体系，被委派的高级管理者任期短，多强调短期目标而非持续性的改革。同时，缺乏管理激励机制也会阻碍建立良好的公司治理。归结穆迪公司的分析，国有银行的治理问题，无非是官本位和激励不足的问题，这已经成为几乎所有银行界人士的共识，但是目前的关键是如何采取行动。（2）会计与披露标准的改善：穆迪公司注意到中国政府正致力改善银行的透明度与信息披露，如2001年财政部颁布了针对金融机构的新的会计准则。2002年起，中国的银行必须公布5级分类的结果，根据不良资产水平做出计提准备并向人行做出季报。但国有银行被豁免根据新的会计准则做出计提准备。同时，穆迪公司注意到财政部对计提准备的限制放宽，但财政部对坏帐冲销仍严格控制。显然，这个领域是有一定进展的，但是进展十分有限。（3）如果说前述公司治理问题和信息披露问题是两个老问题的话，穆迪在研究报告中还专门提出了中国的银行体系中存在的操作风险的问题。穆迪公司强调，由于经营规模与历史遗留问题，国有银行的操作风险要比股份制银行高。这主要是因为四大银行有广泛的网络与官僚体系。内部信息不流畅，决策机制官僚化，要建立全国性的数据库还需要好几年，目前为止，部分客户信息还通过手工获取与传输，易发生错误。同时，穆迪公司认为中国的银行业存在的不恰当的管理责任制赋予高层管理者极大的决策权，导致滥用职权和舞弊现象的发生。另外，穆迪公司认为过去国有银行的管理是基于一致同意的基础，责任不明确，导致低效率和操作风险，目前国有银行正在机构扁平化、责任与权力分工明确等方面做出努力，穆迪公司认为长远来讲这可能有助于降低操作风险与提高效率。实际上，中国的银行业的庞大的分支机构网络，使得总行对于偏布各地的分支机构实际上处于失控的状况。有不少学者认为当前中国的银行业的问题主要是层级过多、授权不当等问题，实际上这个问题的根本还是内部信息的传递和信息网络的支持问题，这一点是穆迪公司的研究报告中值得重视的一个新的关注点。
新媒体行业研究报告范文5
根据Acquity Group在4月23日提交的IPO申请文件，该公司计划于明天以每股8美元到10美元的价格发售美国存托凭证(ADS)，拟筹集最多5560万美元资金。在此以前，据神州租车的公共关系公司发表的电子邮件声明称，这家公司已经在昨天推迟了在美国IPO上市的计划，原因是受到“当前资本市场状况”的影响。神州租车原本是今年第二家计划在美上市的中国公司。
Acquity Group的投资者关系经理奥德丽-林(Audrey Ling)在今天接受电话采访时称：“我们仍将如期进行IPO。”她表示，该公司将于明天确定IPO定价，其股票将从4月27日开始在纽约证券交易所(微博)(NYSE)进行交易，股票代码为“AQ”。
今年第一家在美上市的中国公司是唯品会(VIPS)，这家公司在3月23日IPO上市，筹集的资金额较此前计划少39%，目前其股价较IPO价格低17%。据彭博社编纂的数据显示，去年在美国IPO上市的中国公司数量仅为13家，远远低于2010年的38家，主要做空机构指责部分公司谎报资产，且欧元区主权债务危机导致投资者对全球经济增长速度放缓的前景感到担心。
加利福尼亚州IPO研究公司Marina Del Rey的总裁弗朗西斯-加斯金斯(Francis Gaskins)在接受采访时表示，Acquity“拥有更好的机会能完成其IPO交易，原因是这家公司已经实现盈利”。而与此相比，“神州租车在最近一个季度中才实现盈利，还需更多时间来展示自己的盈利能力”。
据监管文件显示，Acquity去年的净利润为830万美元，此前几年时间里则一直都在亏损。(来源：新浪科技 文：文武)
《全球社会化媒体营销行业研究报告》
新媒体行业研究报告范文6
券商跳槽说
最怕无人“接盘”
2012年年初，国泰君安首席经济学家李迅雷转会海通证券担任副总经理兼首席经济学家，夸张点说，这似乎暗示着2012年对于券商行业来说，将是人员流动频繁的一年。券商首席经济学家一直是金融机构争夺的人才高地，为了挖到有能力的经济学家，金融机构也不惜血本，给予高管职位的同时，薪水也拿到卖方研究员的最高价，年薪达300万～500万元。
成熟的资深研究人才尤其紧缺，越来越多的券商都在利用猎头公司重金招兵买马。猎头透出的薪水数据显示，明星分析师的平均年薪在150 万～200万元，对于一些有名气的策略、宏观分析师，年薪甚至可以达到300万元以上，直逼投行收入。而挖一个明星分析师，猎头公司可获利15万～20万元，猎头公司在券商人员的跳槽中乐此不疲。
就往年来看，分析师在获得《新财富》“最佳分析师”和“水晶球分析师”奖后，薪水也跟着水涨船高，而自2011年新年过后，这些明星分析师的流动开始频繁起来。
2011年年初，申银万国研究所原策略团队获得2011年《新财富》“最佳分析团队”第一名，成员包括袁宜、朱安平、凌鹏、夏钦、冯宇。颁奖过后5人中有2人出走——袁宜和朱安平。袁宜的去向是富国基金，担任首席经济学家。朱安平则到一家保险资产管理公司做投资。
为了能吸引更多的分仓收入，券商哄抢的是明星分析师，明星分析师的身价自然水涨船高。然而，流年不济的2012年，行业急转直下，随着分仓佣金收入的整体下滑，如果分析师不能给公司带来品牌增值效应，券商对明星分析师跳槽也采取了谨慎态度，降低了对明星分析师招聘力度。盲目跳槽的一些明星分析师没赶上如申银万国策略团队的好机遇，面临无人接手的局面，因为他们的跳槽正赶上券商裁员年，猎头也无生意可做。
券商裁员说
全行业的现象
在A股走熊的背景下，2012年不仅有总计126万户A股账户清仓不再持股，而且证券资金账户也锐减2500亿元，更有超过九成股民亏损。
股市低迷，成交量不活跃令券商经纪业务收入大减，投行业务萎缩，在券商业发展紧要关头，相比吸收人才而言，裁撤低产能普通研究员、削减开支成为券商迫在眉睫的事情。2012年3月5日，平安证券研究所近20位分析师接到通知，将裁撤除13个重点行业外的分析师，将30个细分研究领域精简为16个。而平安证券的裁员像多米诺骨牌一样，也引发其他券商大裁员。
据媒体报道，中金、中信、银河、华泰等公司2012年均有一定比例的裁员。申银万国研究所新出降薪细则，华泰联合4月起全系统整体降薪，中投证券更是铁腕改革裁掉70人，越来越多的裁员消息在市场中流传。
正像刘易斯在《说谎者的扑克牌》一书中描述的一样，所有事情的发生其背后必然有一系列的原因。导致证券公司裁员最主要的原因除了年景不好，还有产能太过剩的研究报告。比如有些证券公司研究所出具的研究报告，一年有10万份以上。如果一个人每天读10份以上研究报告，读完一年出的研究报告大概要花二三十年的时间。如此，一面是成熟的资深研究人才紧缺，一面是证券研究人员结构性过剩，而整个资本市场的行情又不支持这么大量的研究报告，裁员是必然趋势。
不仅是券商研究所在裁员。数据显示，2010年到2012年，创业板和中小板的平均发行市盈率分别为60倍、49倍、32倍，投行人员创造的收益已大大不如从前，投行业务不再需要储备过多的人才。据《经济观察报》报道，2012年12月7日华泰联合证券召开了裁员动员大会，其中投行部门将裁员约200人，而华泰证券总部的裁员动员大会也在进行。与此同时，银河证券、广发证券等公司近期也开始借调整考核体系之名，行裁员之实。
安信证券首席经济学家高善文感叹：“熊市来临，时方初冬，证券研究行业产能过剩，此时考虑由实业转行投研，需要勇气和魄力，宜三思慎断。”尽管如此，名校毕业和海龟的“新人”们似乎并没有意识到过剩的格局，他们依然在奋不顾身地加入这个行业。这个冬天，似乎特别寒冷。
券商研报说
依然鱼目混杂
行业的变动或多或少影响着分析师的心情，而踏实干好本职工作，才是他们在行业生存下来的根本。有分析师感言，每年到新财富评选，都要提前一个月，跟买方机构拉选票，搞关系，但是最终还是要为买方提供高质量的报告和服务，才能真正赢得对方的认可。
根据迈博汇金可统计研究报告数据，经过本刊统计，截至2012年12月17日，针对上市公司的卖出评级2012年为56份，较2011年增加了56%，中性评级2012年为116份，较2011年增加了26%。这在一定程度上反映出券商分析师针对上市公司业绩下滑、股市前景未明等因素，给出了更加谨慎的判断。
但不靠谱的分析师也仍未消失。例如，床上用品为主的家用纺织品的研发、设计、生产和销售的上市公司梦洁家纺，自2011年年中开始业绩持续下滑，股价低迷。截至2012年12月14日，该股股价跌了60%。在56份关于该股的报告中，券商分析师对该股的评级分歧巨大，有15份报告分别给出谨慎推荐、中性和卖出评级，41份报告给出推荐、持有、增持和买入评级。
其中广发证券林海在梦洁家纺一年业绩跟踪和分析报告中，分析梦洁家纺主品牌和高端品牌增速下滑，费用率偏高，但仍然维持了买入评级。中投证券分析师孔军，尽管将梦洁家纺的目标价下调，从24元下调到15元，始终坚持“推荐”评级。像这种不靠谱的分析师犹如沧海一粟，也仅是诸多不靠谱的分析师的缩影。
有媒体统计，截至2012年11月底，在统计区间内跌幅超过50%的50只股票中，有34只股票在2012年曾获券商分析师推荐，有些券商分析师仍然“只重数量、不重质量”，在标的公司基本面发生重大变化，股价走势远远低于预期时，分析师仍维持其原有评级，更未及时提醒投资者注意风险，这让普通投资者有苦难言。
券商创新说
意图力挽狂澜
跌跌不休的市场流失的不仅仅是人气，还让券商自营和集合理财产品的大量真金白银蒸发。截至2012年12月2日，Wind咨询统计显示，有近65%的券商集合理财产品都处于亏损状态。在统计的266款券商集合理财产品中，有171款产品处于亏损状态。
而中国证券业协会统计的《证券公司2012年前三季度经营数据》显示，114家券商中有27家净利润亏损，占比24%，大摩华鑫亏损达9025万元。其中，亏损的券商有三分之一是合资投行，投资银行业务的艰难不仅从各种裁员、降薪的消息中可见，最终表现在了净利润这项财务数据上。
尽管券商们的收入不尽乐观，依赖传统经纪业务的问题依然很严重，但券商并未停止营业部的扩张步伐。据统计，截至2012年三季度末，证券公司营业部共计有5240家，而这个数量在2011年末只有4557家，弱市中券商营业部的数量仍增加了683家。
在19家上市券商中，2012年前三季度，华泰证券、中信证券等11家券商的净利润、营业收入双双同比增长，占比接近六成；而在8家业绩下滑的券商中，个别券商的净利润下滑幅度甚至接近4倍。券商整体经营状况困苦，大小券商营业状况反差巨大。2012年5月初券商创新大会之后，监管部门推出的一系列创新发展思路与措施，给行业发展带来了无限遐想，转型带来的升级与创新，将迫使一些固守传统业务的券商主动退出竞争，或因业绩不佳被并购，未来三五年境内外资本市场或将出现许多重大机会。
证监会促券商创新大发展，在全面松绑的推动下，券商的资产管理、融资融券、直接投资、衍生品等新业务有望步入加速成长期。证券公司经纪、投行等均是卖方业务，随着创新业务收入比重提高，证券公司将逐步向“资本中介”的角色转变，资金利用效率将大幅提升。分析人士认为，经济业务影响大、创新业务进展慢且估值较高的一些地方性券商风险正逐渐加大；而占据创新业务主导地位的一些大型券商，在今后的券商两级分化中值得看好。
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