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网红经济行业报告范文1
综合2016上半年移动应用市场发展的主要特征和未来趋势，项目组做出的对APP行业趋势的基本判断。
数据战争无法避免
大数据是一种可以催生技术的时代现象，是移动互联网时代没有硝烟的新战场，能否对核心价值数据进行挖掘、分析、归纳、使用，最终使其创造出巨大的商业价值，是赢得这场战争的关键。
个人生活智能互联
手机、可穿戴设备、传感器等智能终端是人类在物理世界的增强器官，每个人都会成为一个API开放的接口，而数据将会是这些器官的血液，通过数据可以监测个人活动的一切状况，实现自身量化和预测等功能。
一起欢呼“娱乐+时代”
未来的移动互联生活将会被称为网络原住民的90后、00后主导，不娱乐化难以走进他们的心里，IP效应和粉丝经济效应也将得到最大发挥。
垂直化市场的崛起
移动互联网时代是聚焦竞争，用户基于不同场景的个性化需求得到前所未有的重视，垂直化市场崛起。垂直化的价值在于细分领域的专业性，瞄准用户的某类需求缺口，由单点向纵深突破，满足该行业不同用户的个性需求。如垂直类电商美丽说，垂直类资讯客户端汽车之家等，在社交、金融、医疗、衣食住行等领域亦是如此。
用户社群化
移动互联网时代，用户的社群化特征越来越明显，主流的社会结构正演化成一个个分散的社群，移动端的互动性和跨越时空性是社群化的重要基础，大家也不再以年龄作为界线来区分，更多是以兴趣爱好，包括行为、价值取向等来形成新的社群。
小城青年消费潜力释放
一是中等收入群体实现以三、四线城市为中心的快速扩张；二是80后、90后群体成为当下文化消费的主力。在“得粉丝者得天下”的移动互联时代，对“小城青年”的娱乐和消费行为的研究，从来不只是一个学术研究问题，而是所有消费品牌迫切需要研究的对象。
场景化消费时代全面来临
随着技术的成熟，基于对用户数据的精准分析，利用LBS技术实现独有到店推荐功能，结合用户需求，个性化推荐关联商家，催生用户在餐饮、娱乐等随机消费场景之下的交叉消费，为消费者实现所看即所买、所想即所买的随时随地的消费需求。
网红经济行业报告范文2
［关键词］高速公路 ;管理会计 ;信息化建设
管理会计又称“内部报告会计”，是20世纪初伴随着西方古典管理理论学派代表人物泰勒的《科学管理理论》而产生的，它是指企业为提高企业经济效益，通过一系列专门方法，对财务会计提供的资料及其他资料进行加工、整理和报告，使各级管理人员据以对日常发生的各项经济活动规划与控制，帮助决策者做出各种专门决策的一个会计分支。在管理会计实践过程中，信息化是重要手段，也是未来财务管理发展的亮点。信息化是当今世界发展的必然趋势，信息技术的发展进一步拓宽了管理会计应用的范围和领域，在高度发展的信息化环境下，企业信息化的重心逐渐由财务会计的信息化转向管理会计的信息化，管理会计职能必将得到更好地发挥和发展，极大地提高企业现代化管理水平。
一、高速公路经营企业管理会计信息化建设存在的问题
高速公路经营企业是伴随着我国高速公路建设的快速发展而出现的一种从事高速公路基础设施投资、建设、管理、养护并实行收费经营、以获利为目的的公司制企业。高速公路经营企业实行管理会计信息化能充分发挥管理会计对成本费用的控制作用，提高企业的管理效率和效益，进而最大程度地发挥高速公路的社会效益。近些年高速公路经营企业的会计信息化建设快速发展，但是管理会计的还处在初始阶段，因而高速公路经营企业的管理会计信息化建设还存在诸多问题，具体来讲主要存在如下问题：（一）管理会计的应用水平普遍较低，管理会计信息化所依赖的内部控制体系建设不健全、不完善。高速公路经营企业正在由粗放型经济增长方式向集约型经济增长方式转变，管理会计的作用越来越重要，但是管理会计的预测分析、决策分析、责任会计、成本控制、ABC、BSC等专门技术和方法还没有真正得到广泛应用，也没有设置专门的管理会计人员，成本管理、成本报表和成本核算及成本控制比较单一且大多流于形式。与高速公路经营企业管理会计信息化相配套的企业内部控制体系还在初级阶段，内部控制组织、流程、考核等方面还很不完善，内部控制在管理会计方面流于形式，对管理会计的认识不够深刻且没有给予重视，弱化了管理会计的作用并限制了管理会计信息化的发展。（二）管理会计所依赖的企业信息化整合度不高，各类信息系统被人为隔离，形成众多的信息孤岛。目前看，高速公路经营企业的计算机和信息化技术手段的应用在公路养护、收费运营管理、路政管理、会计核算系统等各方面成效显著，企业财务会计信息化得到飞速发展，但与管理会计信息化系统有关的建设则相对滞后，各类信息系统之间兼容性差，不能形成信息和资源共享，也无法依据大数据技术进行信息处理，企业管理会计信息化建设整体水平偏低。（三）会计人员整体素质还不高，缺少与管理会计相适应的企业文化，也限制了管理会计信息化工作的开展。管理会计的信息化，主要是通过高速公路经营企业的会计人员在具体工作中加以实施，并运用到企业的日常经营中去，因此高速公路经营企业会计人员的素质高低对于管理会计信息化建设起到极为重要的作用。从现阶段来看，高速公路经营企业会计人员的总体素质还偏低，突出表现在知识结构不合理，复合型管理人才缺乏、财务管理专业水平不高，这些因素限制了管理会计在企业中的普遍应用，也限制了管理会计信息化建设。（四）可扩展商业报告语言（XBRL）及与之相匹配的企业会计准则通用分类标准培训及应用工作还没开展可扩展商业报告语言（XBRL）是一种基于信息网络技术的会计信息化标准，可以大大提升信息的集成度和共享度，进而为管理会计信息化建设提供强有力的支撑，这也是财政部2015年部署开展企业会计信息化竞赛的原因之一。XBRL国标和通用分类标准已经实施，但目前在高速公路经营行业，这项工作还是一个空白，这对于大幅度提升高速公路经营企业的管理会计信息化水平非常不利。
二、影响高速公路经营企业管理会计信息化建设的原因分析
总体上来说，管理会计起源于西方发达国家，在我国企业的实际应用，特别是在高速公路经营企业应用还不普遍，现阶段高速公路经营企业实施管理会计信息化必然会受到来自行业及企业内外部环境的影响，也必然会受到管理会计本身存在问题及企业各类信息化系统差异性和兼容性的制约。（一）高速公路经营企业外部环境的影响近年来，我国理论与实务界已对“管理会计研究要走理论与实务紧密结合之路”达成共识。但由于管理会计本身在我国起步就较晚，在高速公路经营企业起步就更晚些，新兴的管理会计方法运用程度太低。另外高速公路经营企业管理会计信息化建设应用与目前所处的行业与企业外部经营环境、国家经济政治形势、管理会计整体进展情况及政策法律法规实施等密切相关。随经济全球化的深入，国内企业财务管理体制和经营模式也经历着重要的变化，但与之相适应的管理会计信息化建设需要一个逐步适应的过程，进而导致高速公路经营企业及行业管理会计水平和管理会计信息化建设起点偏低。（二）高速公路经营行业和企业内部因素的影响管理会计信息化建设的作用是对高速公路经营企业经营管理工作进行规划与提供决策，包括全面预算与绩效评价，让企业实现科学、可持续发展。其实施的具体对象是企业自身，故高速公路经营企业的行业和企业内部环境对管理会计信息化建设的影响不容忽视。培养企业领导层管理会计意识，让领导层懂得管理会计知识，对开展管理会计信息化建设非常重要，但很可惜的是高速公路经营企业对企业领导层会计培训包括管理会计的培训未给予足够的重视和支持，而且对会计人员本身进行的管理会计培训认识不足，培训和应用不到位，导致企业领导层和会计人员对管理会计信息化建设认识不足，管理会计人才储备和引进工作滞后，因此管理会计信息化进程缓慢。其次是高速公路经营企业内部控制体系建设进展缓慢。财政部等五部委印发的《企业内部控制基本规范》、《企业内部控制应用指引》等相关内部控制文件已经实施，但是内部控制体系建设在高速公路经营企业还没有得到实质性进展，因而在组织架构、内部控制体系建设、内部控制评价等方面还有许多需要改进和完善的地方，这对于加快高速公路经营企业的管理会计信息化建设较为不利。（三）高速公路经营企业信息化建设与管理会计信息化建设融合度不高，差异性偏大。近些年，高速公路经营企业的信息化水平发展较快，信息化基础设施设备配套起点较高，企业信息化水平总体较高。但现有企业信息化系统分类多，差异性大，兼容性差，内部控制体系节点建设也没有完全融入到信息化建设中去，加之XBRL和企业会计准则通用分类标准的实施工作还没有展开，这都是制约高速公路经营企业管理会计信息化建设的重要影响因素。
三、加快高速公路经营企业管理会计信息化建设的对策
2013年出台的《企业会计信息化工作规范》、2014年出台的《财政部关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》和2015年出台的《2015版企业会计准则通用分类标准》是高速公路经营企业加快管理会计信息化建设的纲领性文件，对推进高速公路经营企业管理会计信息化建设具有重要的指导作用。（一）提高高速公路经营企业领导层和会计人员对管理会计信息化建设的认识高速公路经营企业应当树立加快管理会计信息化建设的理念，管理会计信息化建设是一项系统工程，涉及到企业的方方面面，需要企业各部门及各层次员工的共同参与，财务部门不可能熟悉和掌握企业全部业务知识与专业技能，也不可能随时知悉把握外部环境变化对企业的影响，其次，为了保证管理会计信息化的实施，要进一步强化企业领导层和会计人员的管理会计知识培训工作，提高会计人员素质，增强企业领导层的管理会计意识，这是推进管理会计信息化建设的基础和前提。（二）创造有利于高速公路经营企业管理会计信息化发展的内外部环境《企业会计信息化工作规范》和《财政部关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》已经为高速公路经营企业管理会计信息化建设指明了方向，目前需要做的是：一是要从信息技术的层面为高速公路经营企业的管理会计信息化提供有力保障，包括开发统一的企业信息化系统技术平台，引进和储备足够全面的管理会计人才，充分发挥企业管理会计信息化的功效；二是按照《企业会计信息化工作规范》的要求，对高速公路经营企业现在使用的会计软件和其他财务系统软件改进完善，使之符合会计信息化工作规范的要求；三是要加快推进高速公路经营企业内部控制体系建设，加快推进支持管理会计信息化的企业文化建设。（三）加强XBRL技术的培训、推广与应用，全面整合并推进企业会计信息化建设和管理会计体系建设。可扩展商业报告语言（XBRL）是一种基于信息网络技术的会计信息化标准，目前已经成为一种企业信息化广为接受的数据传输标准，引进XBRL技术，通过对财务报告等高速公路经营企业对内对外报告信息逐条详细标记，把单一信息整合为系统信息，将有效增强信息的准确性和及时性，大大提升信息的集成度和共享度，并为推进高速公路经营企业管理会计信息化建设提供强有力的支撑。目前阶段需要高速公路经营企业加快XBRL技术的培训、推广与应用，在此基础上加快管理会计技术引进、开发和使用工作，建立健全企业管理会计体系，进一步整合企业信息化建设和管理会计体系，加速提升管理会计信息化水平。
作者:张军生 单位:山东高速股份平阴黄河大桥管理处
参考文献
［1］徐绍祥，钱红.管理会计应用现状及对策探讨[J].煤炭经济研究，2007（11）.
网红经济行业报告范文3
关键词：织里 童装 电子商务 探究
最近十年，电子商务如火如荼地发展着，在经历了非主流产品大卖的时期后，中国的电子商务开始井喷。一些传统行业的企业开始关注电子商务这种新型的销售渠道，并积极热身准备投入到电子商务这个浩瀚的“大金矿”中。但是，电子商务不是万能的渠道，也不是免费的天堂。对于中国传统企业来说，电子商务意味着什么，结合自身产品如何将渠道电商化可能是亟需探讨的首要问题。
1 服装及童装市场的电商现状
据阿里研究中心的《2011年中国电子商务服务业报告》显示，中国90%网络零售通过电子商务平成。2011年，中国电子商务服务业收入达到1200亿元，支撑3万多亿元电子商务交易规模。
童装电商市场通常采用B2C或者B2B的模式。据市场调研机构统计：截至2011年，我国B2C所占整体市场比例由2008年的6.8%增长超过一倍。网购人群男性稍多于女性，18-35岁人群超过80%，但网购消费者年龄有上升趋势。收入结构以1000-5000元收入为主，但高收入人群所占比例逐渐增加，目前用户月均消费金额以100-500元区间为主，500-1000元占比将近10%。B2C的出现，为品牌童装开展电子商务创造了新的契机。（摘自中国经济网，《中国童装线上线下共寻发展》，殷黎杰。）去年进入中国电子商务市场的知名品牌童装有：GAP（美国）、ZARA（西班牙）、yooknet（中国）、动力宝（中国）。正如专职服装企划的袁江分析过那样：“随着新的童装销售渠道――电子商务市场将被更多的知名品牌关注，2011-2012童装电子商务行业不可避免地将进行洗牌。定位更加鲜明：品位、高品质、生活化、梦想、各种场合下着装成为将来研发重点。”童装电子商务，对实体童装市场无疑是一种挑战和巨大冲击：产品价格低廉、物流送货上门、无实体店固定成本开销、具有迅速处理货品能力，产品更新方便，更能吸引投资商等等，这些已经成为实体店不可比拟的优势。目前，电子商务产品研发主要通过以下两种方式来实现：①自主设计型：自主设计网上销售；②买手型：采购进货在网上销售。其中买手型为目前中国童装电子商务的主趋势，随着时间发展，购买品牌产品将越来越被消费者认可，所以，在不久的将来自主设计会逐渐取代现今买手型服装电商专营手法。
2 织里童装历史回顾
历史上，织里镇织造业就相当兴旺，史料中就有“遍闻机杼声”的记载，“织里”因此而得名。清代以后，因手工业的发达，商业的繁荣，以及水上交通的便利，织里逐渐形成集镇。1993年10月，撤晟舍乡，并入织里镇。织里镇位于吴兴区东部，地处杭嘉湖平原，东邻轧村镇，南界旧馆镇，北依太湖，与太湖镇相连，西与戴山镇接壤。距湖州市区18公里，318国道、长湖申航道沿镇而过，境内土地肥沃，河道众多，是典型的鱼米之乡。织里镇是浙江省湖州市的产业大镇、经济强镇和市场重镇，是湖州中心城市的工贸区和对外开放的重要窗口，是全国创建文明村镇工作先进单位。织里镇是全国知名的童装基地，这里家家户户连着童装、做着与童装相关相息的产业。2001年，织里召开过中国织里童装博览会和第二届织里振兴杯全国儿童服装服饰设计大奖赛，2002年被中国纺织工业协会、中国服装协会命名为“中国童装名镇”。2009年12月6日，织里中国童装城开盘，她由湖州市织里国际童装城股份有限公司投资开发建设，并负责后期的全程运营管理。湖州市织里国际童装城股份有限公司注册资金为1亿元，主要由湖州市吴兴区织里镇政府联合浙江南华实业发展有限公司、以及织里镇童装商会三方共同投资组建的开发团队。
3 织里童装市场电子商务现状及问题
3.1 织里童装，以贴牌代工为主，基本上没有一个全国知晓的自主品牌。所以即便有线上开店销售的情况，也以无牌无标的童装为主。如果以代工为主要目的，那织里童装应该着眼于B2B领域，目标客户应以海外大单为主。如果目标客户要面向国内终端消费者或者零售商，建议着眼于B2C领域。但是织里童装业主对此没有清晰的认识和准备。
3.2 家庭作坊式的工作模式，生产以订单为导向，有单就做，无单休整。所以线上销售的大多为尾单，或者积压库存。织里童装业主已经有意识要在发展线下销售的同时开展线上销售，一只脚踏进电子商务的领域中。但是对于自己产品的特性，对于网上销售对象客户没有一个清楚的定位和认识。
3.3 织里童装城的股东结构有政府参与，有商业协会参与，有企业参与。各方股东的办事理念，做事方式，行事目的都不尽相同。所以如果要发展童装的电商化，必须有熟悉该行业电子商务状况的专业人士，组织有力有谋的团队专项专款计划和实施这个项目，而非现在的责任不明，多头领导。
4 织里童装电商化建议
4.1 要重视品牌的建设和营销。前段时间，在国内著名的博客网站新浪微博上，发起了一则关于“渠道和品牌谁更重要的问题是营销界最大的伪命题”的讨论。本文作者认为：在中国范围内，就目前的现状而言，品牌和渠道谁更重要的争论有点为时尚早。在线上的环境中，中国现今很少有大品牌甚至可以说大多数都没有品牌，而做品牌的企业一定需要整合、需要规模，更需要有品牌意识的教育和体系的建立。传统产业很多产品的渠道正在从传统向现代的转化，越来越多的企业明确意识到电子商务是未来渠道销售不可缺少的一部分。包括我们今天讨论的童装企业，或者更具体一点的织里童装企业。
对于童装的电商化进程来说，短期靠渠道，长期靠品牌。就目前的状况而言肯定是渠道强于品牌，线上线下一起经营成为王道。但生产童装的厂商从长期发展来看，肯定不能就单一手工作坊的模式，有一单接一单，三天打鱼两天晒网。而应该打造自己的品牌，特别是线上童装市场如今还没有像电器行业三国鼎立的一片红海，这种时期更应该做好品牌营销。
再进一步，对于织里童装品牌来讲，做线上销售渠道的一个捷径就是“傍大款”。傍谁呢？主要是淘宝天猫。从长远来看，品牌走线上渠道要靠自有平台，但是着眼于现在，品牌电子商务傍上淘宝可以把精力更多地放在“商务”上，而不用去过多操心后台的“电子”方面。皇家宝贝线上销售渠道就是以淘宝为主，自有平台为辅。在淘宝上将旗舰店做好以后，再向全网、全局发展。
4.2 找准自己的定位。首先是对平台的定位。据阿里研究中心的《2011年中国电子商务服务业报告》显示，以淘宝网为例，截至2012年2月，累计有超5.9万多家服务商接入淘宝开放平台，是其2011年同期的7.32倍。就像第一点建议的那样，织里童装城完全可以先借助淘宝，借用的就是淘宝成熟的后台技术，以及淘宝网将近十年的客户聚集效应。其次是对品牌的定位。比如优衣库所代表的快时尚消费，是简洁、自然，甚至超市般集中开架式销售，三四十元一件的T恤并不少见，这简单、随意、节俭是时代消费潮之一。最后是价格的定位。国内的低端儿童服装市场充斥着大量缺乏品牌意识的低廉产品，而国内品牌童装一般都定位在中端。这个价格定位已经和国外品牌ZARA、GAP等相差无几，甚至比优衣库童装更贵。但是，站在消费者的角度，品牌童装并不能把这种价格情况当作自身优势。因此，织里品牌童装会从别的方面想办法，比如市场细分、个性挖掘、产品设计等等。
4.3 充分利用网络资源，吸取前辈经验。古话说：工欲善其事必先利其器。对于如今的传统企业来说，利用万维网在网上开个店，已经不是利器。所以首先要扭转织里地区大部分童装生产主的思想观念。在这个商品流通发达的东部小镇，人们使用淘宝网、当当网、京东商城购买自己想要的东西已经非常常见，大城市一两年前萌芽的团购聚餐也成为当地消费的时尚，但是对于自己生产的童装，还没有真正利用网络这个平台大展手脚。
已经在电商行业试水的企业家知道，线上销售有其特有的问题：比如畅销产品缺货时，会员会投诉、退单，客服疲于安抚老顾客，但是现实的状况使得销售停滞不前，一些不满的老会员在线上的留言更会影响其他客户的消费情绪。又比如：一些电商主认为，在线的产品线越长越好，但是导致的问题是编辑人力不足，产品描述成为寥寥数语，图片处理也不够优化，最后使得自己的产品缺少最核心的竞争力。这些问题的暴露，跟不了解竞争对手，价格不合理等情况密切相关。
本文作者认为，对于织里童装未来涉水电商领域时，首先需要分析市场，了解大卖家的情况；其次挑选畅销及有特殊的品种品类；打造自己的品牌特色；锁定对手，及时调整策略。
4.4 学会利用工具，做好市场深度数据挖掘。这个建议是织里童装电商化开始形成规模后的发展方向。
当多数童装品牌还停留在用广告投放去接触消费者时，另外一些童装品牌已经想着如何从每一位顾客出发，去进行个性化的数据分析，从而推送更精准的广告信息了。要做到这一点，接触互联网是必须的，积累海量的客户数据库资源也是必须的，另外还要依赖一个庞大的后台操作系统。这就是数据挖掘和CRM管理（客户关系管理）工作。
淘宝网对于开店的卖家提供多种付费工具。比如大家熟知的直通车、量子统计，以及去年才开通的数据魔方。
其中，量子统计是对现阶段数据的总结，数据魔方则是对现阶段及以前数据的总结后的分析。举例说，量子统计可以让卖家知道你的店铺或者你所在的行业每天的数据，比如访问量、成交量、转化率、访客来源、搜索进来的关键词是哪些等等；数据魔方则是通过以前的数据总结分析，告诉卖家最近这个阶段哪个关键词处于上升阶段，哪个地方的消费者正在增加和下降，整个行业中哪些商品正在处于热卖的地位等等，是为未来做参考的软件服务。高手卖家是通过量子统计了解自己的店铺情况，通过数据魔方了解行业或市场的数据情况，然后再优化本店的营销和运营。
电商行业说白了就是深度数据挖掘的行业，更加“以人为本”。因为在电商平台上，客户的购买痕迹是可以留下来的，这就为精准的数据分析和下一步推送提供了可能。电商的本质是从获取信息到数据分析，再到信息推送的过程，有些传统企业做电商一味抢流量的做法是不可取的。
5 总结
对于织里的童装业主来说，抓住这些年电子商务崛起的市场机会，从多方面进行了详细的调研和规划。经过与线上线下竞争对手的比较，绝大多数童装业主都适合大力度开展电子商务。购物群体的转变，使网上购买童装者不再以价格低廉作为第一需求，所以2012年对经营童装的电子商务而言无疑是个机遇。用实体店长久以来的口碑打消顾客的购买顾虑，而网络店开辟补充了实体店的地域局限。随着网络建设的普及、4+2+1家庭模式（四个老人、父母供养一个孩子）的出现，以及城镇差异化的缩小，品牌童装，尤其是网络经营的发展空间较大，可作为童装品牌发展终端网络建设的主攻市场，为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。
由此可见，童装行业的国内大鳄们都在聚焦电子商务领域。作为全国知名的童装产业基地――织里，更加有资源、有实力、有信心去建设好自己电商化道路。
参考文献：
[1]嵇美华.深化织里童装市场电子商务信息系统应用模式的研究，科技管理研究，2009年第8期.
网红经济行业报告范文4
当前，全国每年拥有30多亿人次的旅游者，1-3日周边短途游的比例占七成以上，国民休闲旅游消费为主线的消费模式表现出强劲的增长势头，加之国内社会由于老龄化人群日益增长促使“复思、怀旧”的社会气氛日加浓烈，仅仅依靠旅游业的蓬勃发展，已经完全不能满足社会大众的需要，进而使得原本在国内名不见经传却一直以“情怀”为基调的小众民宿行业，迅速焕发生机，并走入大众视野，越来越多的受到国家政策上的关注和支持，成为经济发展的又一个新“风口”。
一、柞水高端民宿发展现状
近年来，柞水县委、县政府始终把生态旅游作为转型发展的主导产业，把创建全国全域旅游示范县作为主攻目标，把打造精品景区、精美城镇、美丽乡村“三大会客厅”作为主要任务，集全县之智，聚全民之力，全力打造距离西安最近、旅游投资最热的“旅游福地”，生态环境优美、空气质量优良的“天然氧吧”，要素齐全、设施完善、景点密集的“山水画廊”。已成功创建4a级景区2家,3a级景区4家，省级旅游特色名镇3个、省级乡村旅游示范村6个、秦岭美丽乡村3个、国家乡村旅游模范村1个、中国最美休闲乡村1个，建成五星级标准酒店2个、四星级标准酒店3个、三星级酒店3个、商务酒店和家庭旅馆280家、农家乐300余家、高端民宿5处30多家，基本涵盖了高中低各个消费层次的需求。拥有旅行社3家，建设旅游购物超市、门店60余个，形成了景区景点日接待量达3万人次、宾馆饭店日接待量达6000人次、农家乐日接待量达2万人次的能力。2017年累计接待游客733万人次、创收40亿元，分别增长22%和24%；2018年上半年累计接待游客516万人次、创收28.9亿元，分别增长42.35%、46.27%。
县内高端民宿主要分布在4a级景区牛背梁所在地营盘镇朱家湾村、溶洞地质公园周边的下梁镇东甘沟村以及即将创建3a级景区的木耳小镇附近的下梁镇西川村，共5处30多家。目前，运营相对成熟的主要有阳坡院子、花锦园、云林小屋、97号客栈等，日接待旅客280余人，目标客户群主要为景点观光，定价大多为600-2000元区间。高端民宿区按照“室内五星级、室外五千年”打造，具有食宿、娱乐、休闲功能的升级版农家乐和传统特色餐饮农家乐，充满浓郁的陕南民居、民俗与农耕文化，是寻找乡愁与怀旧的好地方，每年5-10月份柞水旅游黄金期一房难求。
二、存在的问题
（一）经营层次较为初级。柞水的民宿经济总体停留在“山山水水”上，依附于牛背梁、溶洞国家地质公园、木耳小镇等景区周边，除了看景、吸氧，剩下的就是发呆、打瞌睡，旅客体验度、参与度不高。农旅结合不深，开发的旅游农产品不多，农产品附加值未体现出来，经营效益普遍较低，对周边农户农产品的产业带动不强，未形成具有相当规模和较高知名度的民宿集聚发展区域，对农民增收致富的作用不明显。
（二）地域特色不明显。高端民宿不同于传统的“进农家院、吃农家饭、干农家活、住农家房、买农家货、享农家乐”，而是在原先的基础上，植入了地域文化艺术元素，成为一种来源于乡愁又高于乡愁的感观享受。而柞水目前高端民宿产品重模仿轻创意，主题不突出、特色不明显，无论是建筑风格、室内装潢等硬件设施方面，还是食宿服务、体验分享方面都非常相似，缺少自己独特的经营理念，缺乏个性化、特色化的巧妙创意和服务供给，乡野、乡土、乡俗、乡情、乡风和乡土文化等要素缺乏有效的串联与融合，面对高端民宿行业越来越激烈的竞争态势看，缺乏吸引力和竞争力。
（三）营销宣传力度不够。高端民宿经济也是一种网红经济，诸如裸心谷、浮云牧场等很多高端民宿都是由抖音、今日头条等新媒体带火的，而我县民宿行业从业者品牌意识仍不够强，民宿经营者宣传营销的手段比较单一，主要还是依靠“回头客”、口碑宣传等，影响力和传播度不高，行业部门缺乏整体宣传营销的意识，每年投入的旅游营销费用中，也大多聚焦在对景点的宣传上，民宿并未当做真正的卖点。
（四）产业发展监管乏力。尚未就民宿发展出台相关规划，没有对民宿以及民宿相关旅游配套产品、设施等进行统筹谋划，县内高端民宿经营主体主要为县旅司及几家私营企业，管理经验匮乏，基本属于自我发展状态，缺少相关的政策制度保障、分类指导标准和有力的行业监管措施，存在服务品质良莠不齐等问题，亟待进一步规范化管理。
三、关于加快发展我县高端民宿产业的几点建议
（一）高位规划引领，明确发展方向。打仗要有战术，发展要有规划。建议尽快研究制定全县民宿发展的布局规划，依据全县全域旅游发展实际，结合乡村振兴等要求，对我县现有民宿发展进行摸底排查，并根据自然景观、人文环境、村庄条件等，出台相应的民宿发展规划线路图，明确重点发展区域，充分考虑产业布局、人口集聚、土地利用、生态环境保护等内容，深入挖掘文化底蕴，不搞同质化，分区域打造自然生态型、文化体验型、休闲愉悦型、美食体验型、健身养老型等特色各异的主题民宿，实现错位发展，形成目标明确、布局合理、定位科学、特色鲜明的民宿发展规划。
（二）围绕吸强引强，提升发展品质。专业的事交给专业的人去干。据2016年中国高端民宿行业报告消费人群分析：大多年龄在30岁以上；收入较高且稳定；通常具有较高的社会地位和良好的教育背景；喜欢乡村返璞归真的生活；平时生活压力较大，需要适度放松；对居住条件和自然环境要求较高。消费高端民宿人群，对性价比普遍关注度较低，偏爱“轻奢”体验，对品质要求极高。民宿的灵魂是情怀，蕨宿、栖食號、莫梵、三秋美宿、遥远的山等一批全国顶尖民宿品牌，无一不体现了开发者对生活美学的执着追求，对文化独特的审美品位会给民宿产品打上深刻烙印，注入艺术性、时尚化的美学灵魂。21世纪是创意经济的时代，浙江德清化腐朽为神奇把猪圈改造成每年约2000万营业额的“猪圈茶吧”，还有桐庐的“牛栏咖啡”牛栏咖啡等等，建议加大招商引资工作力度，推出优惠政策，吸引文化人和工商资本开发高端民宿。选择一批便于开发且房主流转意愿较强的村（点）进行开发试点。定向在艺术大师、先锋设计师中选取有意于民宿经济的，给予足够的政策支持，让大师们回归到农村，在“土”与“洋”之间寻找结合点，拔高整个民宿经济的高度，带动周边农民致富。
（三）依托乡村振兴，加速产业集聚。围绕乡村振兴要求，结合当前建设的特色小镇、美丽乡村、农家乐特色村、历史文化名镇的基础上，发展“一镇一特”“一村一品”“一户一景”不同类型的高端民宿，凸显民宿的地域特色，增强市场竞争力。依照打造特色，实现多元化发展的要求，加强产业融合和产值带动，对民宿产业集聚区的镇、村进行产业引导，最大限度的利用村落中的乡土资源，如农田、果园、乡村家禽等小动物，以及生产生活工具、场景等，配套现代休闲理念，形成极具乡土性的乡村体验产品，提升游客的度假情致。发展相匹配的特色种养殖业，将蔬菜瓜果、水产养殖、花卉种养等基地与民宿进行联动发展，延伸旅游产业链，丰富体验内容，提升民宿魅力，带动农户和村集体收益。
（四）强化品牌宣传,打造网红目的地。莫干山作为中国民宿的鼻祖，已经把高端民宿造成了景点，这与浙江的大手笔造景、大思路营销密不可分。我们在发展的同时，要围绕“秦岭山水、美在柞水”品牌，强化政府、行业协会和民宿经营者的三方联合互动，对民宿进行统一规划包装，以民俗文化的主题立意为核心，同时又突出个体民宿的自身特点，整体设计柞水民宿形象，打响柞水民宿品牌。西安市推广的“中国年、最西安”等一些大活动，成功带红西安，摔碗酒等成为打卡景点，充分学习借鉴，利用好地缘优势，把人流引入柞水，用好抖音、头条、微信等新媒体宣传，让陕西周边游客想到民宿度假就能想到柞水，进一步提升柞水民宿的知名度、美誉度，让柞水民宿成为网红。
网红经济行业报告范文5
关键词：科技情报 信息 企业发展 作用 决策
中图分类号：G350 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）10（c）-0181-03
随着社会经济水平的不断提高，科学技术的发展也是日新月异。当今社会，科技的竞争也是情报与信息的竞争。企业掌握的科技情报与信息越及时、越准确，就能在市场竞争中胜人一筹。那么，什么是科技情报？什么是科技信息呢？这二者之间有什么区别和联系呢？这就得先从科技情报和科技信息的定义说起。
1 科技情报与科技信息的定义
所谓科技情报，就广义而言，是指为了满足特定需要，按照 搜集、入库、检索等科学方法将所获取的科学技术、科研成果、科学研究、科学理论以及生产工艺等方面的信息和知识，经过分析、判断、研究等一系列的加工，使原有的这方面的信息和知识激活、重组、整合，进而增值形成新的科技专用信息和有特殊用途的知识。它具有利用知识、增值信息、运用智慧的开发功能和为决策做参谋、为科研创新做基础的服务功能[1]。
科技信息，指的是被人类所获取的在科学技术、科研成果、科学研究、科学理论和生产工艺等方面的物质与运动着的事物的固有特性和客观表征，具有为决策和科研创新服务的功能，是经济建设中重要的战略性资源。科技情报和科技信息均属于科技情报系统，在促进科技进步、经济增长和社会发展中都起着积极的作用。当今社会，谁占有有效的科技情报资源，并有效、充分地加以利用，谁就能掌握竞争的主动权、领先超前的制控权。所以，许多发达国家决策者对科技情报工作都十分的重视。
2 科技情报与信息在企业发展中的作用
2.1 科技情报与信息是企业提高自身竞争力的前提条件
当前，我国已经进入了高科技时代，对科技成果的掌握和利用已经成为了企业经营过程中不得不思考的问题。作为企业，就要进行深入的市场调研，不断进行生产技术更新，利用最先进的生产手段，最低的成本将产品推向市场从而占领市场，并通过提高自身在市场经济中的竞争力，获得最大的经济效益，不断推进企业的发展。
在这个过程中，获得最及时、最广泛的、最准确的科技情报与信息就显得尤为重要。市场调研是获得情报与信息的一条重要途径。企业通过市场调研不仅能料及自身的产品在市场上的使用情况、有无需要改进的地方，并针对性地进行产品改进和技术提高。同时，企业也可以了解竞争对手的情况，包括其产品和发展战略等，以便企业根据自己的情况适时调整生产及销售战略等，从而提高企业自身的竞争力。
2.2 科技情报信息是企业决策的基础依据
在市场经济的特定条件下，市场情况总是瞬息万变。企业想要持续发展和生存下去，除了紧抓经济效益，做好生产部署外，还要科学理智地做出生产经营决策，例如：及时控制和调整企业的生产经营模式，调整和改变生产过程中产品的结构等，因此，企业要及时收集与企业发展相关的科技情报信息（包括企业内外的相关信息），并对这些信息进行整理、分析，为企业的决策提供基础和依据。
2.3 科技情报是企业发展的资源和保证
科技情报与信息是企业的重要资源，一旦失去了科技情报与信息，就等同于失去了企业发展的保证。因此，为了获得最大的经济利益，企业将投资的目标由材料和资源转到科技情报信息上，尽可能的加大对它的投入。企业想要在经济市场上获得一席之地，就要重视科技情报与信息，并且利用以下两种方式做好企业的科技情报工作的：一是运用法律手段，保护自己的知识产权不受侵犯;二是可以运用科技情报信息网络等进行信息交流、学术研讨会或是参与科技情报市场竞争。
2.4 科技情报是企业开发的先导
大部分的企业成功的方式是通过新开发的产品参与竞争，并有效地占领市场。在科技情报信息支持下，企业在开发新产品前，通过对科技情报与信息的合理利用，了解市场的需求，进行产品分析，解决技术等相关的难题，从而生产出高质量且具有市场竞争力的产品。因此，如果不重视信息而单纯的关注开发，那么生产出的产品将是没有生命力的，也不能满足市场需求，进而会影响整个企业的发展。
3 企业科技情报与信息工作的现状
我国于建国后的1956年制定了第一个科技发展规划，并提出了“建立科技情报机构，发展科技情报事业”的要求，由此开始了我国科技情报事业建设[2]。企业科技情报是以信息技术为方式，以人类的智能为主导，以扩大企业的科技研发能力和竞争能力为主要目的竞争决策系统和咨询系统。它的功能主要有以下几点：一是对正在出现间断性变化的一种跟踪;二是对行业发展结构的掌控;三是对企业竞争现状的分析。
就目前来说，我国的科技情报与信息工作仍然处于发展阶段，有很多的问题制约了科技情报与信息工作的发展。在企业中也是如此，目前，企业中的科技情报与信息工作存在以下几方面的问题。
（1）企业对情报与信息工作的经费投入严重不足。很多企业都是把重点放在能产出经济效益的生产的环节，而忽视了情报与信息工作的重要作用。
（2）经费投入严重不足。近年来，由于书籍价格上涨等原因，情报与信息的投入，导致情报与信息资源严重匮乏，并且获取信息的设施也相对落后，使得情报与信息工作的发展受到了制约。
（3）目前已有的情报与信息产品及服务不能满足用户的需求。当前基层科技信息机构的文献储备逐年下降，尤其是那些应该大量储备的新技术和前沿学科的文献储备不足，使得文献的整体服务功能下降，远远不能满足用户的需求。
（4）情报与信息服务缺乏主动性与针对性。由于对情报工作的重要性认识不足，企业中从事情报与信息工作的人员本来就不多，而且分工也过细。比如，管理图书的人员只做好自己的图书管理工作，收集网络情报的人员只负责收集网络情报，负责情报编辑的人员也只简单地负责文字编辑或是翻译工作。这样一来，情报人员认为只做好自己份内的事情就可以了，工作缺乏主动性、工作效率不高，不能满足企业的需要，情报工作也越来越弱势。
（5）科技情报与信息服务队伍潜藏危机。科技情报与信息服务需要既懂计算机又懂信息资源开发且精通外语的人员。而目前来说，情报机构中具备以上条件的人才很少，很多人可能是一方面的专家，却在另一方面存在短板。因此，目前的科技情报与信息工作中存在的主要问题还是现有科技人员年龄老化、知识老化、综合素质不高。
（6）科技情报与信息机构的行业影响力较差。除少数大的情报与信息研究所（院）外，我国的情报与信息研究仍然是处于初级阶段，很难为社会及企业提供一些高质量的情报与信息研究报告。因此，也很难有效地影响政府以及企业的政策及经营决策，从而形成比较强的行业影响力。
综上所述，科技情报与信息工作的根本问题是企业对科技情报与信息工作的重要性认识不足。因此，就目前来说，企业应该重视科技情报与信息工作，加大经费投入、改善科技情报与信息工作的人员结构，通过培训、学习等方式，不断提高从事该行业的人员的素质，使得科技情报与信息工作发挥其应有的作用。
4 企业对科技情报与信息的需求
21世纪是信息迅速发展的时代，企业的发展离不开科技情报与信息的工作的发展。企业在经营期间，其生产、供应和销售等环节都需要市场的支持。企业需要通过所掌握的科技情报与信息来研究最新的市场动态，了解自身及同行业竞争对手的经营状况，结合企业的发展情况为长远的发展做出合理科学的规划，以获得创造更大的价值。
5 企业科技情报与信息工作的环节与途径
情报与信息部门作为企业的耳目、尖兵与参谋，必须对行业的情报与信息特别敏感。作为“耳目”，就应该尽可能全面地收集、整理与企业相关的情报、信息与资料方面;作为“参谋”，就应该为企业的决策提供情报与信息方面的支持;作为“尖兵”，情报人员必须具备胜任科技情报与信息工作的能力。
科技情报工作包括三个主要环节。即：情报的搜集与整理、情报的分析与研究、情报的报道与传递。所说的情报工作包括图书、资料与档案等方面的搜集工作，情报的搜集也离不开资料，但是，这里所说的“情报”又是一个资料的激活过程，是将搜集来的资料进行整理与分析，从而加以利用。“从资料、从知识变成有用的情报，还需要加工。这就叫情报分析工作，或者叫情报研究工作”“我是把情报这个领域也作为思维科学里面的一部分来考虑的。因为情报最好要和人的意识思维交互作用，如果人没法用，那就不叫情报了”[3]。
企业获得科技情报与信息的主要途径有以下几点。
（1）与用户的直接交流。企业可以通过电话拜访、发放调查问卷或直接到用户单位拜访等方式，直接获得自己产品的信息。也可以通过举办展销会、参加行业协会组织的交流会等形式，获得需要的科技情报与信息。这种途径一般来说需要一定的费用，但是可以获得相对准确的信息。
（2）通过报刊、书籍、档案等获得科技情报与信息。大多数的科技情报与信息是通过以上提到的这些出版物获得的。比如：相关的专利信息、行业介绍、产品介绍以及其它相关信息。
（3）通过政府机构获取国家政策等相关的科技情报与信息。企业通过研究国家政策，分析国家对行业的政策导向、政策投入等，以便根据政策及时调整企业的发展策略。
（4）通过专业的咨询服务机构获取相关的科技情报与信息。目前，大量的咨询服务机构如雨后春笋般涌现，有些此类机构确实能为企业提供针对性的科技情报与信息服务。他们通过自己的渠道，可以获得企业在常规渠道得不到的重要信息，为企业的科技情报与信息工作提高服务。
（5）通过互联网获取需要的科技情报与信息。目前，企业中从事科技情报工作的人员不仅具有相关的情报收集与处理能力，具有一定的外语能力，还能够熟练应用互联网，通过网络搜索与链接跟踪等方式最大限度地获取需要的科技情报信息。
6 企业如何做好科技情报与信息工作
科技情报与信息在企业发展中的支撑和导向作用不容忽视。因此，如何使科技情报与信息在企业中更好地发挥其应有的作用就变得尤为重要。
首先，企业内部应该建立专门的情报机构。某些企业不仅建立了专门的情报与信息机构，而且在企业内部的各部门设置了兼职的情报工作人员，由这些兼职的情报人员将其所在部门相关业务的行业信息、前沿动态以及新的政策法规等进行收集，并整理上报给企业的情报部门，再由相关的专业人员进行汇总、整理、分析并形成行业报告，提交给企业管理层，为其经营决策提供支撑与参考。
其次，企业积极与科研院所合作，共同做好科技情报与信息工作。作为制造行业中坚力量的某企业，就建立了与中科院下属的某科研院所合作共同开展情报工作的模式。这一合作模式建立在双方互利合作的基础上，各取所长，由企业为科研院所提供经费支持，科研院所利用自身掌握的资源，保障企业在技术创新、新产品研发活动中对于科技期刊论文、会议论文、专利、标准、行业年鉴、科技报告、行业统计数据、行业发展报告、进出口数据、工具手册、计量规程等科技信息资源的需求，并及时为企业做好培训与资源使用辅导工作。
最后，企业注重加强对情报人员的培训。仍然以上面提到的某企业为例，该企业不仅请知名度较高的行业专业讲师来企业为科技情报与信息人员提供专业培训，也积极派遣员工出外参加国内大型企业举办的关于科技情报与信息的培训，在提高科技情报人员的素质方面加大投入力度，推行一些行之有效的奖励措施，鼓励科技情报人员主动学习，使这些人员的专业素质与综合素质不断提高。
参考文献
[1] 王汝宽.科技情报（信息）工作的发展历程及展望[J].医学信息学杂志，2006（6）：401-407.
网红经济行业报告范文6
摘要：手机游戏市场是随着智能手机和移动互联网发展而兴起的一片蓝海。近年来，手机游戏在创造了巨大经济利益的同时，侵权现象也愈发严重，而这一问题在我国表现得尤为突出。手机游戏侵权行为从本质上属于版权纠纷，这一现象的存在，不仅危及手游行业本身的发展，而且对整个经济领域乃至中国国家形象的塑造产生不良影响。在这一背景之下，研究手机游戏侵权原因，寻求遏制侵权现象的可行方法，促进手机游戏行业良性发展的重要性也越发凸显。
关键词：手机游戏；侵权；法律
手机游戏（以下简称手游）是指运行于手机上的游戏软件。在现今的移动互联网中，手游产业备受关注，作为人们在闲暇时间享受生活的方式，手游对维护社会稳定具有重要意义，同时，因其内容的独特性、消费的便利性，吸引了众多玩家，逐渐发展成为一个新兴产业。此外，随着移动设备的不断进步，手机游戏在游戏行业中占据着越来越重要的地位。
一、手机游戏进化史及手机游戏市场宏观环境窥探
（一）手机游戏进化史
自1994年第一款手游出现，至今已有20余年的时间，在手游漫长的进化史中，有很多具有重大意义的标志性事件。
这些标志性事件都是手游发展史中的成功典范。在研发方面，游戏的玩法逐渐丰富，美术风格越发多样，技术水平快速发展。同时，商业模式的探索，运营活动的多样化，运营渠道的规范化也将游戏运营带入了一个新的天地。这些因素共同推动着手游行业不断向前发展。
中国手游自1998年兴起，据《2015我国游戏产业报告》显示，2015年我国游戏用户达到5.34亿人，同比增长3.3%；其中移动游戏市场实际销售收入达到514.6亿，同比增长87.2%，手游在我国已发展成为一个庞大的新兴产业。
总的来说，过去几年中国游戏市场表现出了强劲的增长势头。在2008至2013年间，游戏总收入翻了四倍，中国游戏工委数据显示，在2012年至2013年之间，中国游戏收入年增长率达到38%。中国移动游戏市场目前仍处于高速发展阶段。经过2014年的爆发后，2015年移动游戏市场开始趋于理性增长。随着研发、运营成本的不断提升，资本热度降低，大批中小团队倒闭，移动游戏产出量未减，厂商囤积大量IP。移动游戏行业进入寡头化，腾讯、网易等大厂商主宰移动游戏市场，移动游戏进入门槛提高，主流格局逐渐确立。2015 年，中国移动游戏市场实际销售收入达到 514.6 亿元人民币，同比增长 87.2%。2015 年，国家新闻出版广电总局批准出版游戏约 750 款，客户端游戏占 11.2%， 网页游戏占 32.8%， 移动游戏占 49.7%，电视游戏占 6.3%。
（二）手机游戏市场宏观环境窥探
就全球游戏市场来看，美国和日本由于经济发展较快，具有丰富的电子游戏经验，同时移动设备的普及也造就了成熟的消费者市场，于是，在良好的网络环境下，他们成为了首先在手游领域发力的国家。
通过以上三个国家的简要对比可知，中国在宏观环境上已经超过日本，十分有利于移动游戏产业的发展。社会环境是中国最为薄弱的一环，由于人均消费能力有限，限制了移动游戏产业收入的发展。同时，消费观念与发达国家还有一定差距，正在逐渐的转变。这也正好解释了今年以来中国手游发展的强劲势头。
（三）中美日三国玩家付费情况
移动游戏玩家分为付费用户和非付费用户，其中付费用户又按照付费能力不同，分为小额付费玩家、中额付费玩家和大额付费玩家。中国移动游戏玩家中，付费玩家占到24%，绝大部分是免费玩家。其中，月均付费不超过100元的玩家占付费玩家总数的72%，5%是大额付费玩家。日本移动游戏玩家中50%是付费玩家，这意味着他们每个月都会对移动游戏进行一定数额的消费。在所有区域中，日本的付费比例是最高的。这些付费玩家中，绝大多数是小额消费者，占总数的 74%；4%是大额消费者。美国移动游戏玩家中 67%是付费玩家，付费率最高。小额付费玩家的比例比其他国家更小，仅为 60%，大额付费玩家比例是各个地区中最高的，约为 8%。
数据来源：游戏大观，《2014年移动游戏市场报告》，2015年1月
从以上数据可以看出，中国移动玩家相较日本和美国玩家整体付费比例较低，但大额付费玩家潜力较大。为了增强中国移动游戏玩家的付费能力，带动移动游戏产业的发展，应该重点解决玩家付费率低的问题。通过有效的运营手段将非付费玩家转换为付费玩家。
（四）中国市场环境的比较结论
经过各个方面的数据统计和分析，可以发现中国在移动游戏市场中是具有巨大潜力的。国家的宏观环境较为宽松，对移动游戏产业利好的政策很多，国家经济的快速发展也带动了游戏产业的发展，随着中国人民消费习惯的逐渐转变，在移动游戏方面的人均消费也会有所提升。在智能设备的普及上，与发达国家差距较大。随着我国性价比颇高的国产智能手机的持续发展，其普及率也将稳步提升，进而为移动游戏产业的发展奠定坚实的基础。中国移动游戏玩家的大额付费能力不低，但付费率和发达国家差距巨大。
二、手游侵权概况
2014年被很多人认为是手游IP年。IP包括著作权，专利权，商标权三个主要组成部分。目前的游戏行业中纠纷多现于版权（即著作权）。手游是开发商根据市场需求设计、开发的一种产品。这种产品是开发商某种思想、理念的表达。手游作品要获得著作权法的保护，须成为著作权法保护的“作品”。为此手游作品须满足“独创性”和“能以某种有形形式复制”即可复制性两个条件。开发商独立开发而不是抄袭他人即自行研发的手游，具有独创性，具备作品可版权性的实质条件。可复制性是作品具有市场性，即满足公众需要的条件，是作品具有经济价值的前提，是著作权法保护的财产性权利的重要基础和来源。
（一）手游侵权的现状
在资本的助推下，手游产品属性日益金融化。相应地，追求短、平、快的投机心理开始盛行，“山寨”成了“一夜暴富”的捷径。一旦某款手游产品如果反响火爆，立即就会引来争相效仿者，这直接催生了手游的版权乱象。自2003年广州市保利达软件科技有限公司诉广州讯龙科技有限公司索赔300万元的中国首例手游版权纠纷案以来，至2015 年手游版权纠纷已成为我国版权纠纷案件的新类型。手游作为一个非常重要的数字内容领域，司空见惯的手游盗版侵权现象非常严重，已然影响到了一个产业的创新与发展。与国内一样，国外手游侵权案例屡见不鲜。国际上作为游戏发展十分迅猛的日本也频出手游侵权行为。2014年8月份一起 CAPCOM（卡普空）状告光荣特库摩赔偿9亿8千万日元，原因就《战国猛将传》等49部作品涉嫌专利侵权。《2014年Q2移动互联网APP分发行业报告》显示，平均每个App有26.3个盗版，游戏类App盗版更是泛滥成灾，模拟辅助类App的平均盗版样本数最多，高达47个，而动作冒险、体育竞速类App平均盗版签名数最多，高达到7个。
目前，我国手游行业发展太快，企业太多，产品同质化现象严重，甚至很多产品都涉及到跟风、抄袭乃至侵权，而且产品大多质量堪忧、缺乏创意。
（二）手游侵权现象的影响
手游侵权现象的存在不仅影响了手游行业的长远发展，降低了手游产品的市场价值、损害了受众的消费体验，甚至还对整个文化创新产业及国家形象产生了不利影响。
1.降低了手游产品的市场价值
一款手机游戏的市场价值不仅取决于其内在品质，同时也深受行业竞争激烈程度的影响。目前，大多数手游产品仍然是为轻度玩家开发的休闲游戏，这类“快速消费品”开发简单，可复制，生命周期短。为迅速占领市场，在缺乏资金的情况下，开发商往往选择“直接模仿”，以期获得消费者的关注与追捧。然而，“物以稀为贵”的商业规律同样适用于手游行业，侵权产品的大量出现将会严重降低拥有著作权的手游产品的市场价值，影响该产品的等价交换，进而阻碍整个手游行业的健康发展。根据DataEye旗下品牌S+的《2016年8月国内手游新品洞察报告》显示，本月共上线新游2183款（包含单机游戏与网络游戏），其中单机游戏中使用IP的占比4%，仅有2%为正版授权游戏；网络游戏中使用IP的占比30%，仅有8%为正版授权游戏。
2.损害了受众的消费体验
众所周知，侵权产品往往是“粗制滥造”的代名词。为了降低制作成本，缩短制作周期，侵权产品多局限于对原作品形式、概念与设定的模仿，而对画面、音乐、内容等方面投入较少，大大降低了受众的消费体验。以《全民挂机》为例，其上线之初，除简单更换了主界面外，游戏设计、剧情与装备名称等，与《天天挂机》几乎完全一致，受到了大量玩家的吐槽与投诉。不仅如此，侵权产品的普遍化也在潜移默化中扭曲着受众的消费观念，不利于树立正确的版权观念。当消费者对各种各样的侵权手游习以为常时，要求游戏开发商严格遵守相关的法律法规无异于缘木求鱼。
3.侵权现象的存在对权利人的影响
（1）造成权利人的经济损失
关于侵权对权利人造成的众多损失中，最直观的莫过于经济收入。据媒体报道，关于网易控诉多益公司《神武》端游及手游侵犯《梦幻西游》著作权一案，广州知识产权法院作出一审判决，责令多益公司停止侵权及不正当竞争行为，并赔偿网易1500万元。在判决过程中，法院认定：由于《神武》游戏和《梦幻西游》游戏的相似性，《梦幻西游》的玩家无需过多调适即可适应《神武》游戏的游戏界面和规则，使前者被后者替代选择的风险大增。由此可以看出，侵权产品的存在将会极大削弱原作品的竞争优势，分流潜在的消费群体，进而减少著作权所有人的经济收入。
（2）影响权利人的创作积极性
在《2015年中央政府工作报告》中，总理正式提出“大众创业，万众创新”的口号。众所周知，创新是推动国家发展的源动力，它不仅需要创作者的热情与才华，更需要完善的制度保障，其中最重要的即是对原创成果的肯定与保护。就手游产品而言，其核心部分在于游戏内容的设计与创新，而这在数字化时代却极易受到模仿与抄袭。侵权人使用极低的成本甚至免费使用相关作品，以获取高额的市场利润，而著作权所有人的权利却因此而一次耗尽，极大地打击了人们的创作积极性。例如，由广州创思信息技术有限公司研发的涉嫌侵权的游戏《烈焰手游》，自2014年11月上线至今，实际收入已过亿元人民币。
（3）导致权利人权利救济困难
为维护自己的合法权利，权利人不得不花费大量时间、精力与财力去和相关商家沟通、交涉甚至提讼。以“金庸案”为例，涉嫌侵权的手机游戏多达数十款，相关的取证、等工作繁杂而琐碎。同时，因相关的法律法规尚不健全，且手游侵权的认证过程较为复杂，这些都进一步提升了权利人维权的难度。
4.侵权现象的存在对手游行业乃至整个文化创新产业的影响
通过以上分析我们可以发现，侵权现象的存在不仅威胁着手游企业的生存与发展，同时也破坏着整个行业的秩序与未来。侵权企业通过各种方式和途径对原创作品进行侵权，依靠自己的低成本在市场上展开倾销，进而在整个行业形成“劣币驱逐良币”的效应，这不仅是对著作权所有人合法权益的损害，更是对版权制度的严重挑战。作为文字、音乐、美术与计算机程序等要素的综合创新体，手机游戏的侵权早已不再局限于单一的侵权事实，其能否健康发展直接关系着整个文化创新产业的升级与进步。
5.不利于在全球化背景下塑造良好的国家形象
我国手游行业存在的而侵权行为，侵权对象不仅包括本国手游，还涉及到了与其他国家的版权纠纷。例如2016年8月，东映动画株式会社、株式会社万代南梦宫娱乐北京友爱互动科技有限公司，认为其旗下手游《梦想海贼王》侵犯了《海贼王》人物卡通形象美术作品著作权，并索赔500万元。在全球化时代，在当今全球化的背景下，没有任何一个国家可以独立于其他国家和地区，所有的国家和地区都被置于一个巨大的全球经济共同体之下。在这个经济共同体中，国家形象的作用和地位进一步凸显，越来越明显地对国家的实力、利益和行为发挥着重要影响。而此类侵权行为的存在大大影响了我国在国际经济社会良好形象的塑造，长此以往，势必会对中国的经济、文化、政治外交造成难以挽回的伤害。
（三）手游侵权原因
目前中国手游侵权行为的大量存在主要由两个方面的原因造成，一是手游行业本身的特性及中国的经济背景所致，另一方面是法律层面的原因。
手游行业本身的特性及中国的经济背景主要表现在以下四个方面。
1.处于起步阶段的中国手游开发及运营存在诸多不足
我国手游发展处于初期阶段，大小开发商质量参差不齐，有的小公司为了更快的进入市场，获得利润，不愿投入时间和金钱开发游戏，而是采取盗版的方法造成手游版权侵权案件频发，且愈演愈烈。此外国内手机游戏发展过快导致相关人才严重缺乏，创作题材缺失、创意不足、当前流行IP成本高昂，成为目前开发商面临的主要问题。另外目前手游的研发和运营脱节，开发商数量的严重过剩使渠道过于强势，作品推广成本越来越高，与手游特征背道而驰。
在手游行业中，跳槽行为比较普遍，进而引发的盗取源代码等侵权行为也颇为严重。关于源代码的窃取的侵权案例，法律对于商业秘密保护的要求比较严格，证明自己采取了保密措施等行为的证明难度很大，特别是精神行为人是否进行使用和修改源代码这方面，获得证据和线索比较有限也是一个问题，往往只能寄托于公安机关的侦查和人民法院的证据保全等措施。
2.手游生命周期短
与端游、页游等较为大型的游戏种类相比，手游行业就其本身而言，具有周期短、开发成本相对较低、营销渠道多、回报快等特点。尤其是生命周期短，成为手游易被侵权的重要原因。在手游领域，如果对侵权行为进行维权，在的时候，取证时间较长，往往需要半年、一年甚至更久，而相比于一款手游产品的生命周期，最终这个官司打下来这款产品也到了更新换代的时候。部分公司就是抓住了这一点，从而进行侵权行为。
3.追求短期利益
目前国内的手游行业存在一个不良的风气――挣快钱，当侵权的手游公司借助知名IP的产品走红后，所带来的经济效益远比侵权所赔偿的多的多。经济利益的驱使加上手游本身短周期的特点，让手游公司门普遍忽视对原创的重视度。目前关于手游的投资多为投机性短期资金，其根本目的就是追求短期高回报的投机盈利。目前投机方片面追求当下的高收益和盈利，常以高出市值几倍的金额与开发商签订对赌协议，使得开发商为了达成对赌金额推出大量山寨产品揽取资金。
4.平台商与用户对侵权的漠视
平台商对侵权游戏持放任态度。平台商在游戏推广中扮演重要角色，对游戏产品获得的平台推广资源分配有决定权，并从中提取分成、获取巨额利益。虽然平台上游戏产品数量巨大，平台商有时无法及时发现游戏产品的侵权问题，但对市场营收表现好的热门游戏，平台商往往主动推荐或做出资源倾斜，有时即使发现侵权或接到通知，出于自身利益考虑，往往采取放任态度不做下架处理。权利人无法通过“通知-删除”方式及时阻断侵权行为，只能到法院。
中国“山寨文化”的盛行使很多手游玩家并未培养起版权意识，他们更多是通过游戏人物和关卡的设置及付费标准来选择手游，这在很大程度上纵容了侵权行为。对于玩家而言，绝大多数玩家并不在意所玩游戏的知识产权归属，也不在意游戏中所涉及的题材是否经著作权人授权。大多数的玩家更在意的是内容，而且目前我国手游用户的付费意愿比较低，更多的人愿意做个免费玩家，这也为原创手游的盈利带来一定的阻碍，迫使很多小型手游开发公司在经济压力之下放弃原创。
抄袭容易，维权艰难。这是当前著作权维权纠纷中现实“困境”，而这在手游版权保护中显得更加突出，具体主要体现在以下两个方面。
1.侵权行为难以界定
在游戏领域的知识产权保护方面，目前很多案件会涉及电子数据的提取、固定、展示和提交都有一定的技术难度，从目前关于电子数据的证据化，来应用在民事和刑事诉讼当中，门槛也比较高。电子数据的证据处理不好会导致证明目的无法实现，或者电子数据的真实性、客观性和合法性得不到保障。由于司法取证难，侵权行为的判定变得十分困难，这给手游公司侵权提供了便利条件。在这样的法律漏洞之下，手游公司为节约成本，以抄袭代替原创，短期内就可生产一款手游上市盈利。
2.相关法律政策缺乏
中国除了著作权法以外，网络游戏程序著作权者也可以根据专利法，商标法，不正竞争防止法得到关于专利侵害、商标权侵害、商业秘密侵害的保护。但商标法情况下，注册要件苛刻，审查需要很长时间，费用也不菲，所以事实上游戏程序的著作权者不能很快得到权利救济。此外，手游行业缺少覆盖面广又行之有效的行业自律监管机制，也是侵权多发的根本原因之一。
3.手机游戏服务合同的立法缺失
目前我国对手机游戏服务合同立法规制尚不完善，存在诸多漏洞和不足。由于手机游戏是一种新兴事物，我国现行立法尚未将手机游戏运营商之间、游戏玩家之间的合同关系很好地纳入法律调整范围，手机游戏立法明显滞后于手机游戏产业的发展，当事人在合同中的权利义务关系只能泛泛的适用合同法总则的规定，缺乏具体而细致的法律规制，导致手机游戏运营商的权益不能得到平等、有效的保护。
4.我国与网络游戏侵权责任相关的立法比较笼统，缺乏具体的规则设计
我国与网络游戏侵权责任相关立法的指导思想过于笼统、缺乏具体的规则设计。条例、办法、解释从规范性文件角度对网络服务提供者的法律行为作出的相应规定和规制，就其法律位阶和效力而言，都明显偏低。因此，对网络侵权责任仅由如此有限的法律法规加以规定，显然难以与对网络侵权行为的规制要求相对称。
三、国外手游版权保护主要经验借鉴
美国的游戏产业保护，主要体现在立法规章、维权执法两个方面。在立法规章上，颁布大量的法律，例如1997年《反电子盗版法》、2004年《打击有组织盗版战略》、2008年《优化知识产权资源和组织优先法案》等法案，提高保护版权等知识产权方面的效率。在维权执法上，由全国知识产权执法协调委员会每年提出《向总统及国会报告知识产权执法及保护说明书》，全面加强对内外知识产权的保护。在打击盗版方面，不仅联邦政府有职责，而且各个知识产权协会也发挥着重要作用。法律严格，手段有力，成效显著，这都为手游知识产权保护的发展，营造了良好的环境。
韩国政府不断顺应发展潮流，制定了《游戏产业振兴法》等相关法律，强化游戏产业保护。韩国的网络游戏软件除了著作权法以外，还有其它的各种法律都对其进行了比较细致的保护。韩国2009年通过了著作权法的修订，废除了原有的著作权特别法，即计算机程序保护法。将原有的计算机程序保护法所保护的计算机程序著作物作为著作权保护的对象进行了明文规定。并且，也正在通过专利法、商标法、不正竞争防止法来保护计算机软件的安全。
国内的知识产权保护一直是比较薄弱的领域，不仅是手游行业，文学、电影、电视剧等行业都存在着类似的问题。手游行业作为一个高速发展的技术类行业，在运用法律手段来实现知识产权的保护上，也需要法律的完善来支持。在许多情况下，信息技术日新月异的发展总是要快于法律完善的速度。目前国内对侵犯版权的行为处罚不严，导致一些发行商肆无忌惮地抄袭。因此，完善知识产权保护的相关法律，对手游行业的健康发展意义重大。
（一）政府扶持手游产业，强化平台商责任。
游戏平台是运营游戏的网络载体，玩家可以在这个载体找到感兴趣的游戏并参与进去，平台商在游戏推广中扮演重要角色，对游戏产品获得的平台推广资源分配有决定权，因此必须强化平台商的责任。
（二）不断完善相关的法律法规建设，加强行业协会监管自律
我国目前还没有专门针对游戏的部门法，现有的著作权法、计算机管理条例等法律法规也无法完全解决现实中的手机游戏侵权纠纷，手机游戏的诉讼周期长、维权难、赔偿金额少、维权成本高等矛盾一直存在，所以，首先应对相关立法需做出具体的完善。美国和日韩是知识产权法律完善的国家，所以其娱乐文化市场高度繁荣。司法实践中，美国将游戏归为视听作品予以保护，日本将游戏归为电影作品予以保护。美国和日韩关于游戏的相关政策，不仅很好的保证了原创者的利益，又可以适应变化的游戏市场，这是值得我国相关政策制定者学习借鉴的。另外，应该对于游戏的故事场景、背景音乐、图形效果等进行全方位的著作权保护，建立有效的监督流程，让研发者在游戏软件研发前就先申请注册，并且分别通过游戏各部分的相关版权登记进行有力保护，明确各自的归属方，最大限度的保护相关权利人的合法利益。同时可出台相关政策，使其可利用著作权质押贷款使之货币化，从而提升企业的核必竞争力。其次，行业内部自身也需要加强监管自律。有序的竞争对于手机游戏行业可持续发展十分重要，行业协会不仅要加强自身规范，而且要建立行之有效的监管机制。众多国内知名游戏厂商已达成共识，通过游戏企业家联盟，推动移动游戏行业合作协调发展。
（三）加强手游版权保护力度，提升侵权成本。
手游侵权频发的现状与我国知识产权保护的司法环境密切相关。我国长期以来对知识产权保护不足，侵权成本低。因此，加强司法保护力度，通过司法剥夺侵权者再侵权的能力，使侵权者不敢侵权更不敢再次侵权，是我国手游产业健康发展的司法保障。
此外，还需通过立法完善网络游戏服务合同立法上的不足。首先，对服务提供方利用优惠经济地位，拟定有利于己而不利于消费者的格式条款，违背公平交易情形的立法规制不足。其次，关于合同当事人尤其是游戏玩家身份的确定问题。在注册网络游戏时，有相当一部分游戏玩家并未采用本人真实姓名，而是使用某一呢称注册，导致发生争议时难以确定纠纷当事人，并因此导致玩家的权益受损时难以得到有效保障。第三，关于《违规玩家处罚规则》是否当然成为合同内容的问题。
（四）提升手机游戏行业的IP意识和专业素质，将手游公司对知名IP的利用合法化。
面对手机游戏山寨盛行、同质化严重的境况，研发商势必要树立自己公司的品牌和IP意识，才能在手机游戏的蓝海中保持特色健康发展。另外，不断提升手游行业的IP意识，使得曾以盈利投机进入市场吸引资本的中小开发商摆脱之前通过模仿抄袭的山寨产品的做法，真正参与到理性的市场竞争中去。此外，IP价值可以通过大数据等技术手段，在业内协商设定，手游公司借用IP资源，必须通过正当、合法的途径。由于手机游戏发展速度快，专业人才缺乏，所以更要进一步提升行业内的研发商、运营商、渠道商等人员的能力。
（五）市场机制调节
手游管理并不是独立于社会整体运行机制之外的，发生关系的各方，通过各自所需的获取与付出，达到一种各方认可的协调与平衡。随着手游行业的不断发展，手游行业的“巨头”或“佼佼者”在受到用户认可后，会有时间和资金来开发属于自己的“原创游戏”或“王牌游戏”。手游的周期也会逐渐延长，靠短周期、快钱生存的“山寨游戏”，在日益健康的市场中会逐渐失去生存空间。然而这种调节以一定的市场规律为前提，其缺点也是显而易见的，这种自由的协商，缺乏一个权威的把关人作为中间环节。这个把关人应该由政府或者行业协会担当。
（六）构建手机游戏版权防护体系
建立完善的流程化维权机制，构建符合游戏行业特点的保护体系，有利于推动手机游戏行业以及整个游戏产业的健康发展。立法的完善虽是权利得到保障的起点，但是执法的加强才是法律得以贯彻实施的根本保障。近年来，游戏盗版侵权案件并不少见，游戏著作权侵权问题十分严重。手机游戏虽然不能与网络游戏的发展规模和保护力度一比高下，但是在版权领域的运用理论却是相通的。对于网络游戏版权保护，最直接的方法就是打击盗版，对于手游也应给予同样的待遇。所以，应根据游戏产业的特点有针对性的加强这一领域的执法，同时应建立完善的维权机制，加强版权局、公安部以及其它相关部门的配合，运用相应的技术手段来进行监督，这样才能给手机游戏盗版侵权行为以强有力的打击。
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