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互联网对实体经济的冲击范文1
近年来，互联网金融因其高速的发展态势受到社会普遍关注，这种金融方式发生于虚拟的经济领域中，在具体操作与资金募集方面和传统金融操作在本质上就不同。因此，在看互联网金融上需要采用新视角，同时找到发展实体经济与互联网金融之间的顺畅对途径，从而达到实体经济和互联网金融的双赢局面。
1.互联网金融对实体经济的意义
互联网金融对实体经济的意义，主要就是能够为建设实体经济供给资金。金融领域之所以要募集资金，主要目的就是让钱流动，金融机构从中创造经济效益，与此同时也能够将市场活力充分激发出来。我国外部市场与内部市场长时间处于疲软状态，如今全球经济一直萎靡不振，我国的经济发展进入新常态阶段。所以，实体经济建设经常会因为没有市场信心而导致资金不足，而持续发展中的互联网金融能够有效解决这个问题，弥补实体经济建设出现的资金缺口。
2.实体经济在发展中的问题
在以往，实体经济如果缺乏资金，通常会向金融机构求助。然而我国银行业随着长期发展，其放贷手续越加复杂，而且各个地区的资金政策有所不同，我国内部的经济发展市场前景无法给人足够的信息，导致不少银行会更加谨慎地放贷。在互联网金融发展起来之后，和银行产生了比较多竞争，银行因此在存款吸纳方面也有了较多阻力，产生了较大的资金缺口。在互联网的迅猛发展中，对实体经济造成了较大的冲击，更多的人将资金投入到互联网金融中，很多消费也是在网上进行，实体店的人流量大幅度降低。
3.互联网促进实体经济发展
3.1激发我国市场活力
在互联网金融为促进实体经济发展，采取的主要措施就是使民间资本得到盘活，市场活力得到激发。我国的市场经济已经发展到新常态阶段，一直在放缓经济增长速度。这种情况导致不少投资者对市场环境没有足够信心，因而沉淀了更多资本，在实体经济建设领域中的体现就是造成资金短缺。互联网金融的稳定发展，让资金持有者有了更多的投资方向和投资渠道，再加上投资互联网金融具有安全性、操作简便性等特点，更多投资者在互联网金融领域投入部分资金，我国民间资本很多进入互联网金融领域。这种现象实质是互联网金融对我国整体金融盘活所做的一个实质贡献，有效提升了资金拥有者的投资信心，促进实体经济发展，同时也使市场活力得到有效激发。
3.2指明实体经济投资方向
互联网金融为促进实体经济发展，采取的第二个主要措施是提供实体经济投资建设新方向。实体经济建设方向在较大程度上取决于市场信心，市场与投资者目光集中的地方，那个领域实体经济建设就比较可能出现高速的发展与增长。互联网将会成为行业新型业态与经济领域新的增长点，能代表广泛投资者的广泛利益，在互联网金融中的投资方向通常能够引导实体经济发展方向，而且这种引领作用较强。互联网金融本质是将大量资金募集到一起，其投资方向会在一定程度上制约实体经济发展。如今互联网金融已经在金融行业占有一定位置，对传统实体金融的巨大冲击已经发生，占据了一定的资金流，可以说互联网金融已经度过巨大爆发式发展的时期。因此，在如今的现实条件中，互联网金融已经有底蕴与实力指导实体经济投资建设方向。
3.3刺激实体经济市场消费
互联网金融为促进实体经济发展，采取的第二个主要措施是刺激实体市场消费。改革开放后，国民经济一直处于快速发展状态，在长时间积累后不少城乡家庭有了一定储蓄。然而，在我国经济发展步入到新常态时期后，变少的投资方式导致人们没有足够的信心进行投资，与此同时，获得的投资收益也相对变少。在互联网金融持续发展的态势下，和实体经济构成了闭合循环，出现了更多投资方式方便投资者进行投资。互联网金融吸纳了更多的资金，而不断发展中的互联网金融回报给投资者稳定、持续的收益，在获得更高收益后，投资人会加大消费，从而又进一步促进互联网金融发展，形成了一个良好的循环。所以说，互联网金融在推动实体市场发展，提高国民收入，激发经济市场活力等方面有着非常大的作用。
结语
在促进实体经济方面，互联网金融的优势越来越明显，能够有效提高国民收入水平，引导实体经济不断向好的方面发展。互联网金融和国民的联系更加紧密，渗透在生活的方方面面，在不断发展和应用相关技术的未来，互联网金融会有更加美好的前景。实体经济在互联网金融的推动下，也会有越来越好的发展。
参考文献：
[1]曹雅雯.互联网金融促进中国实体经济发展的研究[J].全国商情•理论研究,2016(20):102.
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互联网经济是拥抱还是回避
在互联网逐渐成为主流导向的时代前提下，传统的经济市场正一步步被互联网经济吞占，这也使得许多传统企业对互联网经济产生了截然不同的两种态度。
在今年召开的“2014亚布力中国企业家论坛夏季高峰会”上，娃哈哈董事长宗庆后就表达了一些忧虑，他说，“我们要警惕互联网经济对国家经济安全的影响，现在有的网商公开说要颠覆传统经济，也就是说要颠覆实体经济。网商应算是虚拟经济，如果把实体经济全搞倒闭了，他还能做什么生意”，“网店搞乱了既有的价格体系，致使企业产品卖不出去、利润大幅下降，一些企业甚至只能关门歇业，这进一步造成了更多人失业”。
其实事实的逻辑却并非如此，电子商务只是互联网经济的一部分，最终也是基于实体经济而发展，倘若说实体经济都不复存在，那么电子商务甚至互联网经济也无从依附。
对于迎面而来的互联网经济，更多的企业选择的是欢迎与拥抱。在8月29日，万达、腾讯和百度在深圳联合召开会，正式宣布在香港注册成立电子商务公司，一期总投资额高达50亿人民币，并且王健林表示，50亿只是第一批投资，5年之间总投资要接近500亿。豪气之中透显的是企业要真正融入互联网经济浪潮中的决心。
由此可见，在当今情境下，面对互联网经济，人们在认识上有所碰撞，一种认为互联网经济就代表未来，因而从内心高度认同，积极创造条件向互联网经济挺进。另一派却对其抱有一定的质疑。而采取积极行动的企业人不仅在意识上超前于他们的同辈们，在行动上也快人一步，在由传统向互联网的转型中抢占行业先机并获得了成功。那么问题来了，互联网经济的核心竞争力在什么地方？或者说，互联网经济的核心究竟是什么？
核心的核心，经济的转型
如今，国内涉及到民生的诸多产业都面临着产能过剩的问题，这个问题形成的原因就在于没有跟上时代的步伐，他们没有发现经济已由产品为中心转向了以消费者为中心。对于作为如今消费主体的年青一代来说，互联网已成为了他们的消费习惯，商品极度匮乏的年代已一去不复返，反之面对的是一个极为丰富广阔的商品市场，以阿里为代表的互联网企业仅仅用十几年时间就改变了国人的消费行为模式，而这种商品数量已不再占优，更注重服务体验的消费行为模式则逼着企业不得不升级调整产品结构，提升产品和服务体验，最终推动中国经济结构转型升级。
以最为传统的零售业来说，互联网经济对于传统零售业的冲击无疑是革命性的。淘宝“双11”一天的交易额就相当于国内多家零售百货一年的销售额，今年更是达到了惊人的571亿，先不论其中的水分有多大，即使折掉一半，其销售额仍是国内许多实体零售百货所无法企及的。这其中有很大一部分原因来自于网络购物的低价优势，面对互联网经济的价格挑战，长期处于垄断渠道的传统零售业要想提升竞争力，将不得不降低价格，让利于消费者，回归商品本身的价值，使消费者在心理上认同实体零售业中也存在着优惠，同时放下身段，真心实意将重点落于服务质量上，从而激发更大的市场活力，使消费者从线上向线下回流，这是当下面对互联网经济冲击中最为明智的一条道路。
互联网经济对于这种转变做出的最大贡献在于能够推动经济的整体服务化层次的上升，在质量与经济附加值上进行提高，由做强转向做优。我们可以看到，在早年的网购平台上，低廉但劣质的商品随处可见，而如今，消费者们往往对此不屑一顾。这使得更加追求质量与服务的电商纷纷出现，在价廉的同时做到质优也成为了大多数电商共同追求的目标。这不仅是互联网经济的一个转变，更是整个经济的一次转型。
近日麦肯锡的报告《中国的数字化转型》中，对中国互联网经济发展描绘了乐观的图景。报告预测：预计2013年至2025年，互联网将帮助中国提升GDP增长率0.3-1.0个百分点。这相当于每年4万亿元到14万亿元人民币的年GDP总量。当然，报告中互联网最主要的贡献还不在于GDP贡献，而是转型，“互联网不仅可以成为未来几年中国经济的新引擎之一，更加重要的是，它还将改变经济增长的模式”。这正是互联网经济的核心所在，即透过互联网模式的发展，使经济增长模式由依靠第一第二产业增长转为依靠第三产业增长，换句话说也是由依靠农业工业的增长转为依靠服务业的增长。这是由于数字化的不断提高使得差异化的经济成本不断下降，支撑以提高差异化水平为核心的产业，即服务业快速发展，从而在宏观上支持服务业占GDP比重不断上升。由此可使经济服务化增强，提高经济增长与发展的质量，推动GDP更为优质的上升，这同时对我国经济增长模式的优化也是有百利而无一害的。而在第十八届三中全会后，我们能够感受到中央对于互联网经济释放出了极为友好的信号。
就业与投资，第二张王牌
互联网经济的核心绝不仅仅如此，除去促进GDP的增长，服务业比例的提升，它在另一方面能够极大的解决就业的难题。众所周知，就业率是衡量一国经济水平的重要指标，同时也关系着经济的发展与社会的稳定。总理曾表示，“经济发展稳定增长的目的就是为了保就业。政府要简政放权，激发市场活力，也是为了增加就业”。而互联网经济特别是电子商务的发展，无形中增加了大量的工作岗位。以阿里巴巴为例，仅阿里巴巴一家公司，就创造了1200万个直接或间接就业机会，而如果销售额达到10万亿，还能够再创造850万人就业。其中1200万并没有将围绕互联网经济存在的生产流通环节的就业机会算入在内，这相当于整个国家一年的新增就业人口。这也证实前文中宗庆后关于失业的怀疑并不成立，人口是流动的，传统经济方式动力减弱的同时需要看到互联网经济的增长，从传统经济失业的人口最终会流向互联网经济提供的新岗位上，并且只多不少。业内有关人士认为，互联网经济对就业的贡献，保守估计在百分之二十以上。
而对于中小企业来说，互联网经济无疑是他们的一根救命稻草。尽管作为我国最重要的经济实体之一，但生存困难、盈利微薄等问题严重的限制了他们的发展。互联网经济的出现，极大地解决了他们融资、出货的问题。在互联网这一开放的平台上，他们能够方便地推广自己的商品，最近地接触自己的客户，直接面对他们真实的需求与想法，不断地创造出新的消费热点与消费需求。在另一方面，互联网金融对其的重要性同开拓市场同样重要。尽管央行始终强调加强对中小企业的扶持，然而过高的门槛，繁琐的手续，现有体制的束缚，使得中小企业们望而却步，传统金融业服务的对象仍旧是绝大多数大型企业。互联网金融的出现，降低了投资与借贷的门槛，成为中小企业重要的融资与周转来源。而这一作用，则得到了来自管理部门的认可与鼓励。
另外，互联网经济的发展更有可能推动一种新的社会形态的产生，即分享型经济，在这种环境下，平台免费与应用收费相结合是其特征，既不同于公有制也不同于私有制，暂且可以称之为互联网所有制。这种所有制的好处就在于解决了公私对立的死结，在不影响收益的情况下妥善地处理了公平的问题。企业能够通过此种所有制，借助云端，零成本地复制他们所需的信息资产以及数据化的生产资料，凭借使用权而非支配权介入资本运作，创造财富。换言之，若赢利则将收益中的一部分对价给生产资料所有人，若亏损则不需承担生产资料上的损失。这对那些资金捉襟见肘的中小企业来说，无疑是一个绝对的利好消息。
核心之外有优势也有隐患
综上所述我们可以看到，互联网经济的核心在于，推动经济转型，增加就业岗位，活跃中小企业，优化产业结构，而这也恰恰是其核心竞争力所在。单看其中任何一个方面，都是如今现有的任何一种经济模式所无法比拟的。在经济转型上，它迫使厂商由原来的重量转为重质，提升服务品质;在增加就业上，能够覆盖全年的新增就业人数，缓解就业危机;在中小企业上，注入了更多的活力，推动其更好更快的发展，转亏为盈;在产业结构上，使第一、第二、第三产业布局更为合理，促进经济高质量提升。可以说，互联网经济不论在量上还是质上都对中国经济的发展注入了不小动力。
然而互联网经济的优势远不止这些，在推动内需、提高居民收入、增强国家软实力上也有着不小的贡献，即使这些并非其最核心的优势，但也不能小觑。
同时我们也应注意到其中存在的一些问题，以互联网金融中的P2P借贷来说，仅今年跑路的P2P网站就达到了二百余家，这其中的风险可想而知。尽管互联网金融获利巨大，远超出传统金融的上限，但还是要注意，理财有风险，投资需谨慎。
我们还需要看到，互联网经济虽是在工业经济上发展而来，但不能刻意强调他们之间的关联性与相通性。在目前这样一个产能过剩的时代，互联网经济的独特性才是最需要去探索的。并且，这对于大多数思维仍处于工业经济的人们来说，他们会在无意间将工业经济的思维方式套用至互联网经济上，虽能暂时缓解其对于互联网经济时代到来的恐慌，但最终还是不利于它的发展。
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首先，我们要了解到虚拟经济对实体经济的积极影响。第一，虚拟经济的发展能够促进闲散资本集中，为实体经济的发展拓宽融资渠道。实体经济的发展需要有足够的资金支持，实体经济各主体可以通过向银行等各类金融机构贷款进行间接融资，也可以通过发行股票、债券等有价证券进行直接融资，虚拟经济以其高流动性和高收益性吸引社会闲置资本投入于股票、债券和金融衍生品等虚拟资本，以满足实体经济发展的资金需要，进而拓宽实体经济的融资渠道。虚拟经济的发展加速了财产的集中和资本的积累，并为投资者分散和转移风险提供了合理的机制，可以有效地转移实体经济领域的部分L险。资产证券化以及期货等金融衍生工具的出现，不仅为投资者提供了多元化的投资组合，更有利于企业调整经济战略，规避投资风险。其次，虚拟经济的发展能影响实体经济领域的外部经营环境，可促进实体经济的产业结构升级和调整。实体经济的健康发展除需稳定的内部经营环境外，还需有良好的外部经营环境，包括良好的全社会资金总量状况、资金筹措状况和资金循环状况等。其三，虚拟经济的发展能有效地促进资源优化配置，提高资源的利用效率。一方面，虚拟资本具有高度流动性，现代信息科学技术的迅速发展进一步促进了虚拟资本的高效流动，虚拟资本从效益低的领域流向效益高的领域，并按照利润最大化的原则不断进行资源重组；另一方面，虚拟经济的发展为存量资本的优化配置提供了有效途径，通过资产重组等产权交易，可以盘活因投资决策失误或市场需求结构转变而闲置的存量资本，实现资本在不同实体经济部门之间的进一步优化配置，从而提高社会资本的利用效率。因此，发展虚拟经济可以给实体经济带来不小的好处，促进实体经济的发展。
但是，虚拟经济对实体经济的作用是双向的，过度的发展虚拟经济不但不会使实体经济得到发展，反而会使实体经济遭到冲击，出现泡沫经济甚至是经济危机。因为虚拟经济的过度发展会导致资源配置出现扭曲，降低市场的运行效率。当虚拟经济发展过度膨胀时，投机行为的扩散会强化对已有市场风险和信息的扭曲，并利用资金杠杆扩大投机规模，进而增加市场风险。同时，在高投资回报预期下，大量的资本由实体经济领域流向虚拟经济领域，造成经济的虚假繁荣和经济泡沫的累积，使实体经济部门的投资供给相对减少，形成生产性投资的挤出效应。此外，在金融市场中，有价证券的出现及发展为经济泡沫的生成提供了可能性，而期货、期权等金融衍生工具亦加大了泡沫形成的概率。以实体经济中基础相对薄弱的新兴市场为例，虚拟资本的过多供给与实体经济的有限吸纳能力形成反差，使得大量的短期资本投机于股票市场等虚拟经济领域，进而加速了经济泡沫的膨胀。当泡沫经济受到外部干扰、发生突变时，就会引发金融危机、经济危机，对整个经济系统造成严重冲击，导致实体经济发展的停滞或衰退。
其二，要想处理好两者之间的关系，就必须先要认识清楚两者之间的联系。其实实体经济是虚拟经济发展的基础。虚拟经济是实体经济高度发展的产物，是顺应实体经济发展要求而产生的。以股票、债券等虚拟资本为例，在虚拟经济的发展过程中，股票、债券等有价证券是虚拟经济发展的重要载体，而这些有价证券的发展规模是由企业经营状况、社会公众购买力和消费水平等实体经济领域的发展情况决定的，实体经济的运行状况和有价证券的发行规模制约着虚拟资本的交易规模。可见，实体经济的发展状况是虚拟经济健康运行的基础，一定的实体经济规模决定了虚拟经济规模的膨胀范围，实体经济系统的良性发展是虚拟经济系统有序运行的重要保障。
因此，在发展经济的过程中，我们需要把虚拟经济当作发展实体经济的一种手段去看，而不能把其单独当作一种经济形式。我认为，在全球虚拟经济规模不断扩大的背景下，虚拟经济系统与实体经济系统之间的联动效应将更加显著。我们必须根据我国的具体国情，积极推动虚拟经济系统的完善，有效发挥虚拟经济系统与实体经济系统间双向促进机制的作用，促进两系统的健康发展。其方法有：第一，虚拟经济的发展必须遵循高效与适度相结合的原则，并加强对虚拟经济发展的监管与约束。逐步建立健康的金融环境和有效的金融机制，合理运用国内和国外的金融资源，努力发展实体经济，为虚拟经济的发展奠定坚实的物质基础。
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我相信，只有思考未来，只有关注年轻人，才能把握未来。阿里巴巴不是这两年做成的，是十五年以前我们的思考坚持了十五年，才走到了今天。今天的你实际上是你十年以前的思考，你十年前的思考和十年的行动，铸就了今天的你。同样十年以后的你，也是你今天的思考和今天的行动，铸就了十年以后的你。企业如人，所以一个人的成长和一个企业的成长，其实是相向的，就是今天你想什么，今天你坚持什么，今天你放弃什么，将会铸造十年以后的你和你的企业将会怎么样。
变革自己
很多人现在特别关心互联网，其实我们可以再看得远一点。这次技术革命，实际上作为信息革命也好、数据革命也好、互联网革命也好，有一点是肯定的：这次革命是放在人的脑袋上，让人的智慧起来，让世界变得更加容易指挥控制。所以，这是一次完全不同的技术的革命，对人类社会未来的影响是超越大家想象的。
第一次技术革命――工业革命对人类社会的影响之大，超出大家的想象。但是工业革命造成的社会影响是第一次世界大战。第二次能源革命造成的巨大影响，是第二次世界大战。如今，世界发生巨大的变化，以前是各国之间为了更强、更远、更多的资源，而这次人类社会已经从巨头的对垒，抢夺顶尖的人、顶尖的资源，变成了国内内部的矛盾，社会经济的发展，人类环境的建设。社会因为这次技术革命，将会走向更加的智慧。所以，今天的冲击，跟一次世界大战、二次世界大战来比，相对来讲，还是很幸运的。今天我们最大的变革，不是外部的变革，而是内部的变革，也就是说我们昨天由于第一次技术革命和第二次技术革命，所建立的大量的规章制度和思考的体系，由于人类智慧的开发，将会受到巨大的冲击。我们要思考的是变革自己，而不是去改变别人。
互联网企业要想活得久、活得好，必须把自己变成一个真正普惠的技术，因为互联网本身就是一个普惠的技术。在这个情况下，所有的企业，如果真正希望做到配合和协同作战，真正希望变成十年以后依旧能够生存、成长和健康发展的企业，要从组织思考、人才思考和文化思考上面，彻底的改变自己。不是每家企业都是需要转型，但是每家企业都要升级，而真正的升级，就在于人才的升级，思想的升级，文化的升级。
平台型企业
第一次工业革命，诞生的商业组织是工厂。第二次技术革命，诞生的组织称之为公司。这次技术革命，诞生一个什么样的经济，什么样的经济组织方式，需要进行认真的思考，因为这个组织方式，将成为十年、二十年以后，这个世界经济的主要形式。我认为，它就是平台型企业。平台型企业，今天担当的不仅仅是蒸汽机时代只负责生产的工厂，也不是能源时代以贸易为主的公司，而是二者的综合加强版。智慧以后，要加强服务，加强制造能力，加上服务能力，整个的商业结构，也将因此而会发生巨大的变化。如果我们的政府体系、社会环境，依旧以当年管理传统的工厂和公司的思维面对互联网时代的企业，我相信双方会矛盾越来越多，痛苦越来越多。
未来巨大的机会：
传统经济加上互联网
最近听了很多企业家在讲“互联网+”，但是我认为他们很多人还是完全站在昨天，来思考未来。这确实需要一个过程。第一次工业革命，大概花了五十年时间，才真正变成一场对人类影响巨大的技术革命。第二次能源革命，也花了将近五十年。互联网刚刚过去了二十年，未来三十年，才是互联网经济发挥巨大作用的时空。那么，未来三十年的机会在哪里？所有人都在思考，互联网对自己的公司、自己的行业、自己的城市有巨大的冲击。但是，拥抱变化，你应该是改变自己，去适应这个未来。所以我觉得，未来的机会在于，有人称之为“互联网+”，那是对互联网公司。我们大家现在讲的很多“互联网+”，是互联网公司在说我应该加什么，但是更多的应该是传统经济思考自己应该怎么加上互联网，也就是说互联网加上传统经济，这才未来巨大的机会所在。
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关键词 价格差异 消费 影响
一、引言
大学生近些年来成为消费的主力军，虽然在青年群体中，大学生的购买力局限在一定的水平，但大学生的消费选择一定程度上预示着未来消费市场上的走势特征。而大学生消费观会受到社会环境各种因素的影响且易受不良消费观念的荼毒，因此了解并掌握大学生消费过程中存在的问题及原因，对大学生消费教育很有必要。首先我们对近年来国内外在消费领域的研究以及在信息时代下消费与互联网之间各种交叉进行文献整理和综述，在国内外学者的研究基础上提出我们的问题并结合我们所处西南大学学生的群体调研和分析，收集问卷结果进行数据分析，最后对本课题进行归纳总结并对大学生消费习惯观念的引导提出建议。
二、文献综述
李小明，任宇馨（2016）互联网市场划分为互联网基础市场和互联网交易市场。互联网特性使互联网服务商和经营者具有自然哦闲圆⑺鸷广大不特定消费者的权益。并认为应依靠公法制度特别是完善反垄断立法来实现对消费者权益的保护。魏楠（2016）认为大学生互联网消费金融带来便利的同时也产生了大学生消费者权益保护等问题，亟待法律规制。柳庆（2016）在阐述全球消费金融发展概况基础上，对中国互联网消费金融进行PEST分析，针对存在的主要问题，提出中国互联网消费金融的发展模式。曾超（2017）基于“新常态”研究了消费模式应该如何转型。杨继瑞，薛晓，汪锐（2015）基于自身认知理论探讨了网络消费品牌产品中消费者多感官感知的存在性及其影。Gutman研究了个人价值观如何影响其消费决策，以及个人价值观和消费产品属性、消费结果之间的关联。
所以本文在立足于消费领域的研究基础上，结合当下热门的互联网消费，对在校大学生的消费观念和消费渠道的选取进行调查分析，使研究结果更具时效性和实用性。
三、调研结果
（一）大学生购物消费的基本情况
调查发现，我校大学生的可支配收入结构。以地区来看，农村学生的每月可支配收入大概在1500元以下，其比例达到87%。来自城市地区学生的可支配收入则在1500到2000之间，其比例达到72%。城市学生中16%的学生每月可支配收入在2500以上。94%的学生表示家庭支付是主要的收入来源，6%的学生表示靠自己奖学金、助学贷款兼职等支付每个月的日常开支。与国外大学生相比，我国大学生自己赚取学费生活费的观念还未形成。
（二）对购物倾向与消费观念的自我感知
基于不同购物渠道倾向的消费者而言，网购与实体购物带来的效用值不相同，基于此客观事实，本文对大学生购物倾向进行了调查。
当被问到“您认为您的逛街消费（包括超市采购）情况是否频繁”时，数据分析得出表3.6超过50%的男生对逛街购物没有什么兴趣，而女生显著低于男生约为16%。值得关注的是，13%的男生认为自己从不逛街。在“您认为您的网购情况是否频繁”的问题中，女生明显地更加喜欢网购，有超过50%的女生选择了“较频繁”、“频繁”这三个选项，说明女生对于网购具有更大的认可，而男生中认为自己网购次数很少的人数不超过20%。对名牌消费敏感度较低的男生约为42%，而女生约为31%。和早期数据相比，目前大学生对名牌的看重性明显有上升，这种偏向奢侈性的消费和社会的风气是分不开的，男生女生选择“比较看重”与“非常看重”这两个选项的比例均超过了百分之二十，但处于一个相对理性的状态。
（三）不同类型产品价格差异选择的不同
在必需品大类中，以生活用品为例，更多的女生愿意用网购的方式购买生活用品，而男生的双渠道相比较，是实体购买比网络购买更为普遍，这种情况的主要原因是以生活用品为例的必需品均价不高，需要时时更替。而选择网络购买的男生女生也超过了20%的主要原因是，许多大学生会选择寝室团购的方式，一次性购买多人数量的生活用品，网购能够带来更多的折扣与方便，并且有多种选择，因此生活用品网络购买量也在逐渐增加。
在电子类及衍生品的消费情况调查中显示，更多的男生选择在网络购买，其购买品如“机械键盘”、“电脑组装配件”，男生普遍认为用网购的方式选择值得购买的电子品型号质量更为可靠且实惠，并且由于电子类产品的价差比必需品更大，男生认为网络购买的节约成本大于时间风险，因此才会呈现出在化妆品类产品的消费情况调查中显示，女生选择网购的比例远大于男生，大多数选择网购的原因是实体店类型较单一，且网购价格更低。
综合非必需品的情况来看，由于其价差更大，网购的普遍性大于实体购买，而必需品的购买选择实体的渠道更多一些，说明不同类型的产品，消费者会因为价差的不同而选择不同的消费渠道，而价差的不同原因多样，与需求弹性、销售成本、运营方式都有关系。
四、结论及建议
对于不同类型产品价格差异选择的不同这个部分，研究调查发现必需品方面实体购买比重大于网购，女生相较于男生更倾向于网购；非必需品方面，男生购买电子产品和女生购买化妆品都更倾向于网购，因为同种商品价格差异大，网购不仅仅便宜，而且便捷和全面，对于弹性较大的非必需品来看，价格在一定程度上主导了消费者的购物渠道的转变，同样品质的商品他们更倾向于享受网购的低价和高效。
建议：对于大学生消费来讲，一是在社会影响方面，需要社会积极营造积极健康的消费环境，明确当代国情，增强社会责任感和爱国主义精神。二是学校要加强消费观念的实践和引导，改善校外的消费环境，整顿商圈秩序。对于消费市场来讲，应在新的时代背景下，面对互联网经济的冲击，零售行业可以与电子商务结合，开启线上线下同步销售模式，形成新型的销售链，满足不同消费者对于不同类型商品的购买需求。推动经济新常态下我国实体经济与互联网经济的共同发展。
（作者单位为西南大学）
参考文献
[1] 宋盼盼.基于消费者需求的网络效应与互联网企业优势地位分析[D].东北财经大学，2014.
[2] 李小明，任宇馨.论互联网用户消费者权益之保护[J].湖南大学学报（社会科学版），2016，30（1）：150-156.
[3] 魏楠.大学生互联网消费习惯研究[D].电子科技大学，2016.
[4] 柳庆.大学生互联网消费金融主要模式及法律监管研究[J].开封教育学院学报，2016，36（7）：261-262.
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西北大学陕西西安710127
摘要 近十年，网上交易和电子商务突飞猛进式的发展标志着我国已迈进互联网经济时代。互联网经济时代的到来不仅改变了我们的生产、工作和生活方式，更突显了创新驱动对新常态经济发展的重要性、引导性。本文旨在针对互联网商业模式的现在发展状况及未来走向进行分析研究。
关键词 互联网商业模式；传统商业模式；走向分析；创新
1 概述
商业对于利润的追求决定其必须成为时代的潮流，21 世纪是互联网的时代，互联网商业模式已经成功走向前台并成为当代商业模式的典型代表。以互联网为媒介，打通各类商业渠道，抛弃原有的商业运作和组织架构模式，打造高创新、高价值、高风险的高效、精准的新型商业模式。互联网商业模式的发展是不可逆的，因此以经济学理论为基础，对互联网模式本身及其未来创新发展进行研究分析具有重要的实践意义
2 从经济学角度对现有互联网商业模式进行分析
2014 年，我国在互联网商业模式下进行网络购物的用户规模已经达到3.61 亿，同期相比增长19.7%。成绩可观，但在这可观的成绩背后，暴露了互联网商业模式的一些问题。虚假促销、售后服务、物流快递、支付问题等传统商业模式出现的问题在互联网商业模式下也出现了，并且由于互联网网络虚拟环境的原因，更加难以通过正常的法律程序去解决分歧，缺乏行之有效的监督监管机制去保护消费者和商家双方的合法利益。因此，出台一部行之有效的互联网商业模式管理规范、完善现有电子模式已经成为互联网商业模式发展的必经之路。
互联网商业模式下的企业本质目标是盈利，然而任何商业模式若没有或丧失盈利点则必然面临着泡沫化并最终破裂的风险。因此，通过制度主义中的要素和交易成本分析可以对互联网企业如何获取利润并可持续发展下去产生较强的指导意义。制度主义分析认为主流经济学将社会看成是“经济人”的组合，把经济行为决策看成是理性规律起作用的结果是偏颇的。因为个人首先是一种“社会人”和“组织人”，而不是“经济人”。简单来说，人最基础的追求是生存而不是利益最大化，生存和利益最大化之间隔着许多社会性的需求。因此不可能通过函数及模型来判断预期一个人活着。这种分析应该建立在外部环境、人的社会经验、其他个体的行为的影响等方面的基础之上。基于这种观点，从制度主义的角度分析可以对互联网商业的运行基础、盈利能力和风险防控等方面有一个整体的评价，并且打开企业运营的黑匣子，从而分析企业的盈利模式，用制度的健全和产权的明确来为互联网商业发展提供良好的外部环境。
2.1 互联网模式下的交易成本
互联网模式下的交易成本显著地低于实体企业，相比传统商业模式，它至少可以节省两部分费用，各级经销商或分销商的费和商品流通的各项费用。其中物流成本是商品交易中最不必要的成本，由于无论是卖方还是买方都没有从物流过程中获得任何收益，所以物流成本越低，交易成本也越低，互联网市场才有可能普及并产生规模效应。
2.2 互联网模式下的信息和信息的传播
“商业战就是信息战”，这句话清楚的说明了信息传播的质量与速度对一个企业而言有着至关重要的作用。互联网模式下的信息流通相对于传统商业模式而言更加高效便捷，使互联网模式下进行交易的买卖双方做到信息对称。除此之外，互联网商业模式有效解决了消费者无法透明了解商家各类信息、易遭遇权益受害、无法维权等问题。从制度分析角度出发，信息在互联网上流通很容易带来外部性问题，由于网上信息良莠不齐，使得不良信息极易给网络经济带来外部不经济的结果，给部分投机分子提供了通过网络进行传播虚假内容和进行诈骗的机会，这不仅给买卖双方造成了恶劣的经济影响，还破坏了我国的信用制度。因此，除了买卖双发增强防范意识，尽量做到零距离对接外，还需要政府部门起到主导作用，积极清洁网络环境，打击网络犯罪，及时出台相应的法律法规规范网络信息传播，从根本上铲除网络犯罪和虚假信息的源头，从而给互联网商业模式一个健康的外部环境。
2.3 互联网模式下的网络争端解决机制
网络争端解决机制分内部外部推动两种方式。内部推动就是由大型电子商务平台或企业制定相关规则，形成有效的制约机制制约商家和消费者，从而达到保护交易的顺利进行的目的。比如支付宝，支付宝就是由阿里巴巴集团出品的一种旨在建立规则制度，形成有效制约机制制约商家和消费者的公信机制。但这种公信的漏洞也是非常明显的，因为内部的调解虽然能反馈商家与消费者的诉求，但是缺少相关的法律法规的支持，至执行过程中难免会产生底气不足的情况，从而导致该制度难以发挥其作用。而另外一种网络争端解决机制就是外部推动，即消费者权益保护协会、各种知名仲裁机构以及国家信息安全与公安部门。这些机制对于互联网电子商务系统而言是外生的，自从互联网商业存在之时就已经给定的。外生性机制尽管拥有足够的权威，但是缺乏变革与改进的主动性，面对日新月异的互联网模式发展时显得灵活性欠缺。因此，对于互联网商业模式产生的网络争端，需要政府结合两种争端解决机制，从整体出发，将互联网商业模式内外部网络争端解决机制整合起来形成一个有相关法律配套的、技术完善制度健全的互联网争端解决系统。从而更好地维护互联网商业的公平性，起到促进其发展的作用。
3 互联网商业模式的创新方向
互联网商业模式不能只是简单通过网络进行买卖，因为这样的商业模式是不被接受认可的，互联网商业模式需要不断的创新，创新应从以下几个大的方面进行发展：
3.1 将线上商业与线下商业有机结合，因为它们之间的竞争不是一种零和博弈，应努力寻找两者之间的合作与竞争的平衡点；
3.2 建立创新型的企业文化，互联网是充满创造力与活力的新行业，制度制定者不应用传统的官本位思想来领导该行业的发展，这会严重损害行业的竞争力，歪曲市场导向的商本位思想；
3.3 由于互联网商业高风险的特点，政府更应该积极发挥监管者的角色，既不能使其完全滑向市场主导，避免出现“庞氏骗局”，也不能过分限制干预互联网金融的发展，要有平衡管理的理念。
4 互联网商业模式发展对策
互联网促成商业理念、商业模式、营销方式、广告方式、支付手段等商业活动的深刻变革。在推动网络电子商务创新发展的过程中，要处理好互联网商业与传统商业的关系，转变政府对待互联网商业模式的理念。
4.1 正确认识互联网商业模式和传统商业模式的关系
互联网商业模式和传统商业模式间的关系并不是一种零和博弈，而是可以互利双赢的合作关系。网络经济如日中天，许多人认为传统公司的市场份额遭到不断挤压最终一定要遭淘汰。这种观点的提出从根本上忽视或否定了互联网商业模式与传统商业模式合作的基础，这是一种具有误导性的错误观点。比如快递公司，传统的快递就是去中国邮政寄包裹，唯一和网络关联之处就是在网上登记运单号。可如今在互联网商业模式下快递公司却发展的更加如鱼得水，为什么？因为快递公司主动加入承担着将消费者在网络上购买的产品快速便捷送达目的地的任务，同时，快递公司借此机会建立了自己的快递网络，降低人工成本，提高工作效率，促进快递行业步入信息化网络化发展。这里面的高额利润和巨大商机已经让快递公司成为了互联网商业模式的巨大受益者。互联网商业模式并不是空中阁楼，网络虚拟店和实体经营店是可以互相转换的，实体店完全可以在网络上进行商家注册，将货物卖给网络消费者，成功的网络店主在积累了一定资本之后，也可以租用门面，经营实体店。实体经营店与网络虚拟店都是商品销售渠道的分支，同样促进消费，使得消费者选择多样化。
同时，我们并不否认互联网商业模式对现有的经济模式造成了一定的冲击，比如以支付宝为代表的第三方网络交易平台对我国传统银行业的冲突。因为支付宝等第三方网络交易平台的创新性、灵活性、便利性使得其很快被消费者及市场认可。大量的资金交易通过第三方网络交易平台进行，传统的银行汇款受到剧烈冲击，同时，第三方网络交易平台在我国电子商务巨头的研发运作下已经具备了参与实施多种金融服务的能力。并且由第三方网络交易平台提供的金融服务还避免了银行卡的使用，银行卡是财富的载体，第三方网络交易平台将其虚拟化，极大的避免了丢失等安全问题，更是使得第三方网络交易平台大规模占据市场。银行的监督机构为此不得不出台多项政策约束第三方网络交易平台保证金融安全，同时研发运行银行的网络交易平台，但由于企业性质不同，所以在与民营企业的第三方交易平台在市场的交锋上处于弱势，竞争激烈，矛盾冲突，且愈演愈烈。
4.2 互联网商业模式对于传统商业模式的刺激作用
互联网商业模式被消费者和市场所接受，传统商业模式逐步落入西山，面对着互联网商业模式咄咄逼人的架势，传统商业不得不做出退步与改制。通过提高管理水平而提高效率。因此政策制定者应该谨慎处理两者关系，要使传统商业不受大冲击而导致失业增加，也不能过于限制互联网商业的发展，错失网络时代的机遇，应通过制度使得传统商业逐步网络化，融合两者的长处。
4.3 建立创新型的企业文化，杜绝腐朽文化对互联网商业模式的渗透
社会主义市场经济从政府手里抠出权力的过程，对于我国自古以来的官本位思想而言是一个巨大冲击。尽管我国目前社会主义市场经济发展状况良好，但目前国有“体制内”垄断企业比如钢铁、电力、石油等仍然占据了国民经济的主导地位，我国本质上仍然是政府主导经济的模式，由于垄断所造成的效率低下导致了人民更高的生活成本和国家财政对其的高额补贴，使得我国的经济资源遭到了极大的浪费。对于互联网商业来说能打败实力强大的国外竞争者靠的不是官本位的领导，而是商本位思想下激发出的不断进取和创新的活力。中国互联网业是一个很年轻的产业，没有传统行业体制上的障碍，生而处于一个相对自由的发展环境中，这是互联网模式能取得成功的重要原因。因此若要保住互联网业旺盛的生命力和创造力，必须通过制度的健全来推进互联网的自由化，限制官本位思想的渗透，传统商业模式加快改革步伐进行创新、加大对互联网商业模式优势的学习工作。
4.4 重视人才引进，实现网络创新
在互联网经济商业模式创新过程中，需要具备基本的技术储备与创新，如软硬件资源整合、数据分析、虚拟产品研发能力、云服务以及工业创新设计等，在这种情况下，互联网企业的人才和其它企业的人才不同，人才的流动性非常高，因此，互联网商业企业管理者要思考的重要问题是建立创新型的企业制度，留住人才，用好人才，不仅用待遇，更是用感情和个人未来发展留住人才，这是互联网商业创新的发展基础。在此基础之上对现有的技术进行突破创新，重视科技研发，以培育发展自主名牌为目标。
5 结论
电子商务和金融业务网络化的迅猛发展意味着我国的互联网商业模式正在发生深层次的变化。在这种情况下，制度的制定应该旨在进一步降低互联网商业的交易成本，发挥由其本质而带来的便利性造成的优势。同时，由于互联网时代极大的加快了信息传播的速度，它使得信息更加对称，消费者得到更多的便利、拉动消费，带动了新的产业增长。但是关于网络信息安全和网络争端解决机制方面，市场调节很难解决这类问题，只能由制度来解决。可目前相关制度仍然欠缺，亟需通过制度的完善来解决网络信息传播的外部不经济问题和网络争端解决内部机制与外部机制的有机结合统一问题。
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