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纺织品服装市场调研范文1
社会调查报告是针对社会生活中的某一情况、某一事件、某一问题，进行深入细致地调查研究，然后把调查研究得来的情况真实地表述出来。下面就让小编带你去看看服装市场调查报告范文，希望能帮助到大家!
服装市场调查报告1
市场调研就是运用科学的方法，有目的有计划地搜集、整理、分析和研究市场对产品需求的情况以及与此有关的资料。狭义的市场调研是指对购买商品、消费商品的顾客(个人或团体)所作的调研，研究顾客对商品的意见、要求、购买力、购买习惯和动机等。广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。把市场调研获得的情报资料进行整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出采取行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、 调查目的
对北京市童装消费需求进行调查了解。
二、 调查对象与内容
调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进行调查。
三、 调查时间、地点、范围
调查时间：___
调查地点：___
调查范围：___
四、 调查方法
问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、 情况介绍与分析
1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严重。
4、据北京市36家亿元商场童装价格调查显示，1998年童装平均价格为85元/件(套)，其中100元/件(套)以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件(套)的童装占总销售额的29%，200元/件(套)以上的童装占总销售额的52%。从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝对垄断地位。
5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品牌为主。
6、0~13岁的儿童，购买的决策者多数是自己的.父母，而十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的来源，多为逛街而来。
六、 童装市场趋势预测
1、健康环保功能不可忽视
童装在继承棉、麻、毛等天然材质的同时，如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯心绒，防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料所做的童装大受欢迎。绿色环保的概念也在童装上被充分利用。就发展的趋势来说，健康，环保成为一种流行趋势是毋庸置疑的。
2、卡通系列和休闲童装共存
在目前市场上以卡-通形象为主的情况下，休闲童装也逐渐成为了消费者青睐的对象，休闲、自然、中性。女孩的活泼、俏丽，男孩的率真、顽皮都从中体现出来，图案也以自然、镶拼、和谐等受宠，而以往那种生硬显眼的卡-通图案少了。这也体现在家长重视为儿童选择自然天性，以不束缚孩子、而是让他们感到自在的着装为目标。
3、颜色、款式成人化发展
童装的颜色一向比成人装亮丽，如今这种情况则有所改变，童装色彩有随着成人服饰流行变化的趋势。除金色外，目前成人服装流行的红、粉、橙、驼色等也都在童装中随处可见。这类童装款式设计大方、线条流畅，衣裙、衣裤装饰性较少，且结构简单，上下分开，便于孩子穿衣、脱衣。
4、流行装饰增多
童装在图案设计中舍弃花卉动物图案，可爱的卡-通绣花和小方字是重点，动画片中的“唐老鸭”、“小笨熊”、“米老鼠”、“机器猫”等被充分运用帖、压泡工艺制作得俏皮可爱。但与以往不同的是，图案设计变得小巧了许多，穿上可显出一般高贵的质感。服饰的配套也非常讲究，配内衣、帽子、马甲、背带、腰包等，不一而足。
5、衣服尺寸增大
现在的孩子发育较快是不可否认的，反映在童装市场上，尺寸比例明显放大许多。针对中国10-16岁的青少年这一特殊年龄层的穿着及审美情趣，尺寸就放大到一定的高度，充分体现少年儿童喜爱宽松和显示自我个性的特点，让童装的范围长高又变宽，这类服装穿换简便，有利于孩子们的体育运动和日常活动。
七、 结论及建议
童装企业要想在激烈竞争的市场中找到立足之地,并不断发展与壮大,一定要把握好消费者市场、资源和文化的变化趋势,要及时转变思想观念、调整行为方式,挖掘自身潜能,以提高竞争实力。
八、建议：
1. 童装的时尚设计要求要高。虽然目前童装市场的主流产品仍以休闲和运动为主，但是随着社会和经济的发展，孩子的自主意识逐渐增强，在购买服装上的发言权越来越多，时尚类童装市场空间将会越来越大。相对于过去以保暖、舒适等传统实用功能为要求，现在的儿童服装有了更高的设计要求。
2. 品牌建设势在必行。从目前我国童装业面临的问题可以看出，我国的童装业最缺乏的是品牌建设的意识。童装的品牌消费将成为主流，尤其是知名度较高或市场较成熟的品牌，将成为孩子和家长首选购买的目标。
服装市场调查报告2
20__年，我国服装市场整体表现相对平稳，国内服装销售继续保持了平稳较快的增长，但与往年相比不同的是，20__年，我国服装市场商品平均单价同比呈现出较大幅度的上涨，消费下移态势明显，高档销售增速减慢，网上购物增多，快时尚和平价商品在很大程度缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力，吸引了大批的消费者，呈现出较快的发展。
从服装市场运行情况来看：
(一)单价大幅上涨带动服装零售额同比继续快速增长
20__年，我国服装市场销售继续保持了较快的增长，限额以上批发零售企业和全国重点大型零售企业服装类商品零售额增速均在20%以上。
服装单价的快速上涨是拉动20__年服装销售能够继续保持较快的增长重要因素，根据中华全国商业信息中心的数据，20__年，全国重点大型零售企业品牌类服装价格同比上涨20.3%，相比2010年加快1.2个百分点。单价增长对零售额增长的贡献率高达79.9%，相比2010年大幅提高了28.2个百分点，这也就是说，20__年服装零售额的增长将近80%是来自于单价上涨的拉动。
(二)服装零售量增速为2001年以来最低
服装价格的快速增长，特别是品牌服装价格的加速增长给消费者服装消费带来了较大的压力，20__年，全国重点大型零售企业各类服装零售量同比仅增长4.36%，比2010年零售量增速大幅下滑5.84个百分点，同时，也是2001年以来最低水平。
(三)服装消费下移态势明显，高档消费增速放缓
20__年，服装价格的快速上涨引发了我国服装消费下移态势明显，高档服装消费增速显著放缓。
根据中华全国商业信息中心的统计，20__年，全国重点大型零售企业中高档商场服装商品零售额同比增长仅为10%，比整体水平低11.5个百分点，零售量同比更是出现了12.7%的下降。
(四)快时尚服装品牌加速布局国内二三线市场
20__年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo继续呈现出快速发展的态势。在华门店数继续快速增长，向二三线发展的趋势明显。根据统计，20__年zara和H&M新开店铺中，二三线城市所占比重均超过了80%，分别为82.8%和83.9%，
(五)多数商品品牌集中度不及上年
根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售企业16类服装商品品牌集中度的统计结果显示，20__年，16类服装商品中，前十位品牌市场综合占有率合计超过50%的只有4类，和上年基本持平。
品牌集中度相比上年有所提升的有7类，分别是男西装、女装、羊毛衫、羊绒衫、女性内衣、皮革服装和裤子，比2010年减少1类，其中涨幅最大的是男西装，达到3.51个百分点;品牌集中度相比上年出现下滑的品类有9个，其中棉毛衫裤、牛仔服、运动服、童装和羽绒服的下滑幅度均超过1个百分点。
对20__年服装市场发展趋势展望：
(一)20__年服装价格涨幅将趋缓
20__年价格上涨导致的服装实际销售增速显著放缓将引发服装生产企业、中间商和零售企业对服装定价的深度思考。同时，生产企业原材料价格的回落以及外贸压力下导致的出口转内销增多等，都将使得20__年服装价格涨幅相比20__年有所放缓。
目前，我国服装消费正处于规模扩张期，消费刚性相对较强，价格涨幅的趋缓预计会带动20__年销售数量增幅回升，从而保证20__ 年服装消费增长仍会保持稳定。
(二)平价服装市场将快速发展
随着服装价格大幅上涨，消费者对国内服装的.价格越来越难以承受，但平价服装销售却在20__年表现突出，主要是因为其价格优势很大的缓解了通胀给消费者服装消费带来的压力。预计20__年，随着消费需求的不断增长、以及平价服装品牌加速在国内市场布局，平价服装市场仍将保持快速发展。
(三)差异化服装将不断涌现
目前，我国服装市场商品同质化、单一化的现状很难满足消费者对服装消费多样化和个性化的需求，同时，由于居民收入差距较大，不同收入阶层在应对服装价格上涨的时表现出的差异性越来越明显，因此，预计未来差异化服装将不断涌现。
(四)越来越多的服装企业将借助资本市场
目前，我国服装市场已经进入了品牌竞争阶段，因此只有经营好品牌才能保证在市场竞争中不被淘汰，但经营品牌不但需要很长时间的积累，更重要的是持续不断的资金支持。
而资本市场可以提供品牌服装企业发展中所需要的资金，为公司的持续发展带来长期稳定的融资渠道，并借此形成良性的资金循环，预计未来越来越多的服装企业将会借助资本市场。
(五)服装企业将继续发展多品牌战略
市场越来越多元化，消费者的个性服装需求会越来越旺盛，需要更多的服装品牌去满足其个性化需求;同时，在当前的环境下，单一品牌运作只能抓住一小部分市场，并且风险相对较大，而多品牌经营可以在一定程度上分散企业的经营风险，抢占市场份额，扩大企业的盈利空间。因此，多品牌依旧是发展趋势。
(六)网上销售市场竞争将愈发激烈
从20__年的发展趋势看，随着越来越多的企业向线上发展，服装网上销售企业数量大幅增加，网上销售已经进入了拼资金、拼价格、拼渠道的时期;同时，为了规范市场，政府相关部门正在逐渐加大对网上销售的监管，例如增加税收，销售正品服装等，这将导致大批企业面临被淘汰的危险;另外，消费需求升级，消费者在网上购买服装将逐渐从比价升级至比服务。因此，随着服装网上销售环境的变化，市场竞争激烈程度也将不断加剧。
服装市场调查报告3
一、内容简介：
此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。
经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能接受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。
此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网上开店而言即是一种扩展市场的机会，不过也要我们更加努力的开创市场，打开黄州这个“没网”的现象。
这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。
二、主体内容：
1、调查的背景
从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的发展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：巩固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了决策依据。2018整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。
1).服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场
2).据调查,现代社会，越来越多的人注意仪表。人们对服装的要求与选择不仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客看因素的影响消费者的购买行为受收入水平、地理区域、民族习惯、宗教信仰、文化传统以及社会发展水平等客观条件的`影响，并同时与个体的年龄层次、教育程度、审美趣味、消费目的等主观因素密切相关。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
服装市场调查报告4
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
服装企业网络分析：
1、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意义上的世界名牌。改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标”的服装品牌：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品牌诸如Armani、Versace等相比，则显得微不足道，不仅数量少，而且影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔在国际上的声誉。
而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特点，纷纷在中国建厂、做品牌。1979年法国高级时装大师皮尔`卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得了极其辉煌的品牌效应。自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。
可以说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品牌。从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。2004年初，北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动，结果是将很多国内品牌调整出了商场，这引起了业界不小的骚动。我国的开放是必须的，本土国际化竞争也是必然的。中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。
目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。因此，中国服装企业应当紧紧抓住国内外各种有利条件，加快实施名牌战略，推动我国服装品牌与国际接轨。
2、产品特性分析： 服装以面料制作而成，面料就是用来制作服装的材料。作为服装三要素之一，面料不仅可以诠释服装的风格和特性，而且直接左右着服装的色彩、造型的表现效果。
在服装大世界里，服装的面料五花八门，日新月异。但是从总体上来讲，优质、高档的面料，大都具有穿著舒适、吸汗透气、悬垂挺括、视觉高贵、触觉柔美等几个方面的特点。
制作在正式的社交场合所穿著的服装，宜选纯棉、纯毛、纯丝、纯麻制品。以这四种纯天然质地面料制作的服装，大都档次较高。有时穿著纯皮革制作的服装，也是允许的。
下面，对常见的服装面料的特性分别作一些简单的介绍。
1、棉布
棉布，是各类棉纺织品的总称。它多用来制作时装、休闲装、内衣和衬衫。它的优点是轻松保暖，柔和贴身、吸湿性、透气性甚佳。它的缺点则是易缩、易皱，外观上不大挺括美观，在穿著时必须时常熨烫。
2、麻布
麻布，是以大麻、亚麻、苎麻、黄麻、剑麻、蕉麻等各种麻类植物纤维制成的一种布料。一般被用来制作休闲装、工作装，目前也多以其制作普通的夏装。它的优点是强度极高、吸湿、导热、透气性甚佳。它的缺点则是穿著不甚舒适，外观较为粗糙，生硬。
3、丝绸
丝绸，是以蚕丝为原料纺织而成的'各种丝织物的统称。与棉布一样，它的品种很多，个性各异。它可被用来制作各种服装，尤其适合用来制作女士服装。它的长处是轻薄、合身、柔软、滑爽、透气、色彩绚丽，富有光泽，高贵典雅，穿著舒适。它的不足则是易生折皱，容易吸身、不够结实、褪色较快。
4、呢绒
呢绒，又叫毛料，它是对用各类羊毛、羊绒织成的织物的泛称。它通常适用以制作礼服、西装、大衣等正规、高档的服装。它的优点是防皱耐磨，手感柔软，高雅挺括，富有弹性，保暖性强。它的缺点主要是洗涤较为困难，不大适用于制作夏装。
5、皮革
皮革，是经过鞣制而成的动物毛皮面料。它多用以制作时装、冬装。又可以分为两类：一是革皮，即经过去毛处理的皮革。二是裘皮，即处理过的连皮带毛的皮革。它的优点是轻盈保暖，雍容华贵。它的缺点则是价格昂贵，贮藏、护理方面要求较高，故不宜普及。
6、化纤
化纤，是化学纤维的简称。它是利用高分子化合物为原料制作而成的纤维的纺织品。通常它分为人工纤维与合成纤维两大门类。它们共同的优点是色彩鲜艳、质地柔软、悬垂挺括、滑爽舒适。它们的缺点则是耐磨性、耐热性、吸湿性、透气性较差，遇热容易变形，容易产生静电。它虽可用以制作各类服装，但总体档次不高，难登大雅之堂。
7、混纺
混纺，是将天然纤维与化学纤维按照一定的比例，混合纺织而成的织物，可用来制作各种服装。它的长处，是既吸收了棉、麻、丝、毛和化纤各自的优点，又尽可能地避免了它们各自的缺点，而且在价值上相对较为低廉，所以大受欢迎。
3、网络市场现状分析：
市场品牌竞争激烈，利润率下滑，小批量、多品种生产需求增加，成本提升，库存周期缩短的压力不断增大，传统市场准入门槛提升，国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋激烈;在竞争和成本的双重挤压下，众多服装厂商的平均利润率下滑;终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增加。与此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的要求也在不断提高;原材料、生产资料、渠道成本提升，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一;市场竞争激烈，规模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。
纺织品服装市场调研范文2
然而此次全球性的金融危机毕竟给中国的服装企业上了一课。相较于外销市场的重重变数，国内有政策保障且有着大额需求的市场对于外贸企业是个不小的诱惑。那么，面对这种形势，外销服装企业该何去何从?是继续坚守阵地外销?还是转为内销?究竟该向“内”走还是向“外”走?
向“外”阻力依旧
一直以来，中国的纺织服装外贸企业对出口的依存度很高。过多依赖国际市场，使得国际性金融危机袭来时中国企业面临了很大的经营风险。虽然眼下经济有上升的趋势，但是国际市场的复苏是十分漫长的过程，出口外销企业必须做好打持久战的准备。
中国纺织工业协会产业部主任孙淮滨前段时间表示，中国的纺织服装外贸企业需要坚定信心。因为尽管国际市场持续低迷且重重困难，但全球的纺织产业分工格局业已形成，欧美国家不可能在短期内重拾劳动密集型制造业的生产，那么中国的外向型产业格局和发达国家的消费市场必将在长时期内相互依存。其二，金融危机虽然会减少奢侈品消费，但服装之类的日常消费品却仍会保持刚性需求，并且危机使得消费者更倾向于选择物美价廉的产品。根据中国纺织工业协会的统计数据显示：今年1-5月，我国纺织品服装行业贸易顺差同比扩大11.58％，出口竞争力系数比上年同期提高1.22个百分点，在美国市场的所占份额也增加了3.75％。这说明美国对纺织品、服装的总体需求虽然减少，但对价廉物美的中国产品仍有大量需求，我国纺织服装行业仍有较强的国际竞争力。
中国企业的国际市场份额得来不易，稳定外销，抓住刚性需求，是为行业打好基础的重要保证。、正如孙淮滨所说：“只要全球经济复苏，消费市场回升，市场总是有我们一席之地的。”
向“内”仍在探索
2008年以来，为弥补海外市场的损失，不少服装企业将目光转向国内市场。2008年1-10月纺织服装企业内销产值达21303.24亿元，占销售产值的比重达76.50％。2008年11月份，社会消费品零售总额同比增长20.8％，其中纺织、服装类消费品零售总额同比增长25.4％，增速高于社会消费品平均增速4.6个百分点。
从上面的数据我们可以看到：在全球性金融危机的背景下，中国的纺织服装市场是稳定的，消费是逐步上升的。满足国内市场不断增长的消费需求是近期纺织服装产业发展的主要拉动力。然而，中国服装企业由外销向内销的转型之路走得不可谓不辛苦。内销与外销在客户需求、操作渠道、营销职能中存在很大的差异，外销基本以“客户+订单+生产”的单一贸易交易方式，企业基本按照客户订单的要求进行打版、生产、交货，其核心能力聚焦在原料采购、生产加工及重大贸易客户的管理维护上，整体操作对费用、团队、策略要求不高，相对较为粗放简单；而内销则是“市场需求+产品组合+渠道网络+品牌打造+团队执行”的系统对抗，将直接面对市场多变的消费群体、消费结构、经销，其核心能力聚焦在对路的产品适销、差异化的产品风格、渠道掌控与品牌提升上，对企业来讲是一个多层面、较为精细的系统化操作，迥然不同的操作思路套路对外销转内销的服装企业是一个严峻的考验。选择了内销，就要从市场、渠道、营销、核心技术、物流配送等方面建立制度，这不仅需要大量的资金投入，还需要企业耐得住寂寞打一场持久战。细数在内销的战场上饮恨而败的企业，大多都是因为产品风格不符合国内市场要求、定位与操作方法相背离、企业操之过急没经过周密的市场调研、没有明确的品牌发展战略以及没有通畅的营销渠道。
虽然遭遇种种困境，但还是有很多企业成功转型，通过种种努力扣开并获得广阔的内销市场。广东中山市同益贸易有限公司是一家以做服装配饰进出口贸易为主的专业公司。公司销售经理王文婧说，公司在金融危机前就开始准备着手做国内市场。凭借公司拥有的国外资源，包括国外流行趋势的一手资料，参加国外展销会了解的国外零售和流通领域以及国外的店铺陈列概念等。现在，同益已经利用这些资源在上海开了两家专做内销的店。同时，公司还将目光锁定在国内外配饰设计大赛中得奖的新锐设计师，准备通过与设计师的合作深度挖掘自己的产品内涵，提升产品价值。
坚持两个方向都要走
综合目前的各种因素来看，要想在危急中能站稳脚跟，企业需要统筹国内外两个市场，将两个市场有机结合起来，这样才能保证企业的良性发展。最近一两年有一些出口企业内外销兼顾。例如，上海东方集团由单做出口拓展到内外销兼做，实现了全方位转型。他们的作法是国外品牌，建设国外品牌的销售网络。还有一些具备相当实力的自主品牌出口企业。在拓展国内市场时，坚持走品牌路线，比如，广东名瑞集团、广东丝绸集团。对这些企业来说，通过多年外销积累了很多好的经验，具备快速反应、国外资讯及时、新产品开发等优势。
纺织品服装市场调研范文3
学会成员主要分布在英格兰北部、中部和苏格兰，除攻读博士、硕士及学士等学位的学生会员外，目前，很多成员已经就职于英国的公司、大学等机构和部门，从事科研、生产、管理和教育等工作。
学会成立十几年来，本着献身科技、服务祖国的方针，不断发展壮大，凝聚了众多活跃在中英两国纺织服装界前沿的专家和学者，与英国学术界、工业界保持着密切联系，在中英两国相关的产业界和学术界影响越来越大。
学会宗旨
学会宗旨是广泛联系在英国各地从事纺织服装以及相关行业的中国学者，进行学术交流与科研合作，积极以各种可行的方式为祖国的发展服务。
秉承这一宗旨，学会积极寻找和创造更多机会促进学会成员之间的相互交流、学术发展、增进友谊，学会自成立以来，一直努力加强与国内纺织服装企业和学院的联系，扩大学会在国内包括香港在内的各种纺织服装专业团体中的影响，并为留英学人构建平台，以多种形式为国服务和回国工作。
组织结构
学会现任主席是沈劲松博士，英国德蒙特福大学(De Montfort University)纺织系高级研究员。学会特聘陈晓钢博士为名誉主席，目前是曼彻斯特大学(Unive rsity of Manchester)纺织造纸系高级讲师。
英国中部地区、苏格兰地区及利兹地区的3名副主席分别由曼彻斯特大学的龚晓舟女士、赫瑞瓦特大学(Heriot－Watt University)的杨丹莺女士、利兹大学(The University of Leeds)的张伟先生、德蒙特福大学的赵侠女士担任。
学会下设秘书处、财务部、网站管理和宣传处等，分别由周奉磊先生、张庆华博士和杨丹女士负责。
在往届理事会中，各位理事都在各自领域中发挥所长，以各种方式为中国纺织服装事业的发展和中英两国纺织服装领域的合作与交流作出了贡献。前任主席包括韩帆博士、刘驰博士、陈晓钢博士、王建华博士、方超英博士、赵莉博士和胡金莲教授。
学会活动
学会经常组织留英学者与学子之间的相互交流，为大家提供相互交流与合作的平台。
2007年，为加强在英各纺织学院的联系、扩大学会的影响，同时为学会会员提供一个互相交流学习、探索进一步合作研究的机会，在沈劲松博士的组织下，利兹地区的会员在4月20日参观了德蒙特福大学。活动中，会员们对自己关心的问题与专家们进行了广泛而热烈的交流与探讨，开阔了视野，拓宽了知识面。
此外，学会还多次组织会员开展各项娱乐活动，以增进会员之间的合作与交流。2006年12月，曼彻斯特地区所有成员和相关纺织专业的留英学子和朋友们，齐聚一堂，共庆圣诞节。2007年，在学会主席沈劲松博士的倡导下，9月23日，龚晓舟女士和张伟先生组织曼彻斯特和利兹地区的会员相聚在波尔顿修道院(Bolton Abbey)，共庆中国传统节日中秋节和国庆节。
学会工作
学会成立以来，秉承报效祖国为国服务的宗旨，一直与国内同行及业界保持联系，不断加强与国内同行的合作和交流。
多年来，学会与中国纺织行业协会及国内同行保持着良好的沟通渠道，与中国纺织科学研究院、香港理工大学纺织服装学院、东华大学、天津工业大学、西安工程大学、中原工学院、武汉科技学院、青岛大学纺织学院等纺织科研学术单位建立了良好的学术关系，还与国内数家知名纺织服装企业、公司有着密切联系，在纺织科技、纺织品印染及整理、纺织品设计与开发、纺织管理、新型产业纺织品、服装设计与加工以及纺织服装市场调研等方面与国内业者进行广泛的合作与交流。
在中国驻英使馆教育处的支持和帮助下，学会广泛联系在英国各地从事纺织服装以及相关行业的中国学者，进行学术交流与科研合作，以各种可行方式为祖国发展服务，为全英海外学人为祖国服务和回国工作等方面创造更多机会。
为扩大学会在全英纺织服装行业海外学人中的影响，拓宽学会的构成基础，学会以各个分会为基础，积极吸收更多海外学人到学会中。在积极吸收纺织服装专业的留英学人的同时，发展一些在纺织服装学院学习或在该行业从事经营管理的海外学人，以利于加强与国内纺织服装企业的交流沟通。
学会组织各个分会开展各种活动，团结学会内的新老朋友，增进友谊，了解讨论最新学术领域发展状况，参观相关纺织企业，并进一步扩大全英纺织服装学会在当地的影响。按照学会的工作计划，积极筹办每年定期召开的学会年会及学术会议。
学会拥有自己的网站，地址为省略.uk.，现在学会正积极构建完善网站，利用网络和电子通讯的现代技术同国内的相关的纺织企业事业单位建立紧密的联系，并寻找潜在的合作对象及目标。学会将利用这个平台反馈企业事业单位的广告给学会成员，并将学会成员的信息到企业事业单位。学会成员也可通过这个平台消息，以促进大家采用多种形式为国服务和回国工作。
为国服务
学会努力为留英学人构建回国服务和创业活动的平台，方便大家以多种形式为国服务和回国工作。学会积极组织成员参与中国驻英国使馆教育处和中国留英学者专业团体联合会组织的为国服务活动。并寻求与其他协会的合作与交流。
学会成员还多次回国讲学，多名成员被聘为国内高校的客座教授。学会还组织会员积极参加留英学人回国创业活动和教育部“春晖计划”活动。
由学会会员牵线搭桥，帮助国内学校与英国相关院校建立校际关系，进行合作与交流。学会还积极组织学会成员参加国内许多城市、大学、研究院所在英的招聘活动。由于学会的积极组织和帮助，选择回国工作的留英学人人数在逐年增加，每年都有近十多位成员返回祖国，许多已担负重要的科研、教学和管理工作，结合海外所学和在学会建立的广泛学术联系，为祖国发展做出了许多开拓性的贡献，受到了广泛好评。
学会的专家学者不仅选择回到国内积极参加各项回国服务的创业活动，同时还在英接待、联络国内相关企业来英的相关活动，积极努力与国内相关院校、科研单位保持合作与交流，发挥了纽带作用。
2004年11月，学会接待了由中原工学院及纺织学院等负责人组成的访问及招聘团，并促成其成功引进1名留英博士；2004年接待了山东如意集团的访问团；2005年4月接待了浙江杭州中汇纺织的企业领导，并负责其参观翻译工作：2005年1 2月学会成员万韬俞博士参加了教育部组织的全英旅英学者专家赴重庆云南的“春晖计划”活动，在重庆大学、昆明理工大学等进行了广泛的学术交流，为共同申报教育部“春晖计划”合作科研项目进行充分准备，并在建立院校联系、合作研究、人员交流等方面达成了初步意向。2006年2月学会接待了香港科技大学纺织服装工程学院来访，并负责安排其参观赫瑞瓦特大学，并和他们进行了深入交流。
长期以来，学会许多学者专家一直与国内相关院校及科研单位保持着紧密的合作联系。例如曼彻斯特大学的陈晓钢博士和龚荣华博士一直担任苏州大学、青岛大学、西安工程大学、江南大学、中原工学院、武汉科技学院等多所院校的客座教授，他们除了具体合作相关项目以外，还合作编写教材，并指导研究生。
2007年曼彻斯特大学接待了西安科技大学纺织学院的访问，并且召开了由陈晓钢博士和龚荣华博士以及曼彻斯特大学部分中国学生参加的见面会。
纺织品服装市场调研范文4
谁为“家居服”正名?提起家居服，在相当一部分国人的消费观念中，首先想到的是睡衣，甚至很多人索性把家居服误解为睡衣。一个在家居服界被经常提及典型例子是，在很多城市生活区周围的超市和菜市场，我们经常可以看到身着睡衣的家庭主妇甚至白领旁若无人地散步购物，尽管在外人看来很不舒服，而本人却毫无感知。
家居服起源于20世纪80年代的欧美国家，90年代引进中国。近几年，随着各地商场家居服专柜和家居服专卖店兴起，“家居服”也开始为消费者所知，并开始成为服装行业一个新分支。
然而关于家居服的定义，长期以来，业界和消费者都不能给家居服一个确切的定义，哪些服装属于家居服，哪些服装不属于家居服，一直没有一个清晰的答案。同时，由于也缺乏家居服行业组织和行业标准，全国逾千家专业及兼业生产家居服的企业仍是各自分散，在市场中更是“趟着石头过河”。
中国家居服业发展史上，2007年是具有里程碑意义一年。2007年3月15日，第89届中国针棉织品交易会会场内，古城南京，中国家居服行业发展的总舵手一中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。
更为重要的是，这一天，“家居服”从此有了一个相对规范的定义，与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生，包括传统的穿着子卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙，既包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装，也包括“入得厨房”的工作装，还包括可以出户到小区散步的休闲装等。
自此，“家居服”概念已经超过传统意义的“睡衣”这一狭小领域，开始围绕“家文化”深做文章，朝着一个更为宽泛的领域延伸，而原本各自独立、分辖而治的家居服行业也开始走向统一、健康和良性的发展轨道上来。一个尚待唤醒并大有可为的新兴市场开始呈现在市场面前，让希望杀出惨烈竞争重围的企业和经销商开始为之趋之若鹜。
一个尚待唤醒的巨大市场
21世纪是一个什么世纪?这是一个毫无新意但每次提及都会让人兴致盎然的问题。因为，正在演绎中的21世纪仍然带给人们无尽的充满美好想象并略有几分刺激的期待。
仔细观察21世纪以来的产业发展，我们可以发现，围绕“家”的生意分外红火。房地产热暂且不论，北京三环、四环沿线鳞次栉比兴起的家居建材超市或广场，家居产业市场有多大?单从百安居、宜家、家得宝、乐华梅兰等外资家具建材超市相继涌入，便可见一斑，而与“家”密切相关的家纺业也不甘寂寞，在各种专业展会上，财大气粗的家纺企业动辄百万营造的富丽堂皇的层位，让凡事量入为出的传统企业的展馆相形见绌。
在家居企业高利润的利诱下，以至于部分家居企业开始进入风险投资的关注视野。最近，在北京举办的第三届中国家居发展年会上，今日资本总裁徐新给台下的优秀家居企业老板洗脑，“我们将帮助企业打造品牌，然后再去上市。我们的理念第一是投资企业、第二投资行业、第三再去上市，在未来三年到五年的时间帮助企业家实现梦想。”
风险投资家不是慈善家，他们之所以不惜一掷千金，是因为他们看好家居企业的丰厚利润前景，那么同属于主打“家”概念的家居服行业，是否也和家居行业和家纺行业一样，存在着一个尚待唤醒的巨大市场空间呢?
家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人“以家为活动中心”的休闲生活方式，正是目前服装市场上的一个尚不为人重视的巨大空白点。
事实上，目前市场上以家为中心点，500米之外的各类服装应有尽有，而500米之内的服装，即我们的家居、生活服系列，在市场上仍处于边缘状态，没有一个明确的导向。随着人们生活质量的提高，注重家居环境，提升生活质量，家居服有着常规服装无法替代的地位，难怪有人乐观地把家居服行业称作“服装行业的朝阳行业”。中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。
“就产品属性而言，家居服是一类很特殊产品，因为它的舒适性，一旦人们穿上就很难再脱掉。因此我预计不出3年，家居服将成为一种风尚，并为大多数消费者接受。”一位在内衣界颇有名气的人士向记者如此断言。
我们看到，家居服行业新的大幕即将在2008年初春上海举行的第90届“中针会”上拉开。
寻找产业崛起中的变革力量
一个新兴的产业，一切都是崭新的。市场大潮涌动，既为进入者营造了适合成长的环境，同时这里也暗藏暗礁，市场的下确定性，随时可能将缺乏足够准备的进入者连船打翻。而目前的中国家居服产业正属于这样一种产业；平静的产业湖面下正悄然上演着一场变革的传奇。
“与浙江、福建的相对成熟的男装企业相比，我们没有太多的优势，但在家居服行业则不同，这是一个新兴的产业，目前还存在很多的市场机会，只要抓住机遇，完全有超越的机会。”广东睦隆制衣有限公司“掌舵人”陈少和表示。
位于广东汕头的这家公司进入家居服行业之前，专职生产男装T恤，2003年前后在作了详尽的市场调研之前，决定进入前景广阔的家居服行业，定位是高端家居服，借助之前在服装业的成熟管理和资源，这家企业短短几年间便成为一家在业内颇有名气的家居服企业。
在记者走访的几家家居服企业中，都得到同样一个答案，就是目前的家居服行业一切还都处于最初“跑马圈地”时代。而现在对于这些家居服企业而言，最为紧要的事情是，大家齐心协力一同把市场做大，让更多的消费者知晓这个充满浓郁家文化色彩的家居服产业。
“对于家居服行业而言，2008年将是非常关键的一年，因为奥运到来的那个月，大多数中国人将在家里看电视，这样在家里的时间会比平时多一些，这对于家居服行业而言是一次难得发展契机，预计明年将有50％的增长空间。”深圳市凯迪实业发展有限公司董事长马庆渲认为，未来几年家居服行业将会迎来一个“跃进式”的快速发展阶段。这位年仅35岁的董事长富有创造性地开创了我国首家家居服MBA课堂，对来自全国的几十位经销商，进行系统的专业培训。
与其他产业兴起之初主要依靠自发成长相比，很多家居服企业在创业之初，便具备了前瞻性的眼光，并初具成熟的发展态势。笔者在与广州、汕头几家家居服企业负责人的交谈中，能感受到这一点。
拥有华南理工大学经济学学士和中山大学EMBA学位的贝婷娜服装有限公司总经理巴锡坤就是一位有思想的企业家，在去年将营销中心从汕头搬到广州后，为实现企业的进一步发展，目前正积极寻找在管理、营销、投资、设计等方面职业经理人，真正实现从家族式企业到现代企业的转型，公司未来发展的方向是要发展成为一个实施多品牌战略集团公司，并计划在适当的时候实现上市融资。
与贝婷娜服装有限公司所在的广州营销中心不远，康妮雅(国际)有限公司也将公司的总部从中山小榄镇搬到繁华的广州市中心。公司总裁石美俭是当地著名的女企业家，她的大胆革旧求新的魄力深得业内称道。十几年前，康妮雅果断瘦身，从文胸行业全身而退，专注于休闲家居服行业，这在当时颇让人费解。现在，人们看到的却是“康妮雅”、“CON-LIABODY”、“2M”，“维C生活”等品牌在休闲、家居服领域的巨大成功。
