前言：中文期刊网精心挑选了品牌文化营销案例范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
品牌文化营销案例范文1
据组委会介绍，通过前期的网络营销案例征集，“旅游、酒店预定”、“金融、理财”、“生活消费”为代表的三大细分领域将成为今年网络营销大会最受关注的焦点话题和会议的亮点。
以旅游、酒店预定为例，旅游市场研究机构PhoCusWright Inc.预计，2011年在线旅游市场规模将达到1046亿美元。数据显示，2010年国内旅行预订市场规模达到61.6亿元，同比增长60%。2011年上半年中国酒店业市场规模达1200亿元，完成全年预期的47%。2011年全年，中国出境游市场规模将达710亿美元，增长率29%，入境游市场规模将达520亿美元。旅游业本身的特性与网络营销有着天然的耦合关系，利用互联网进行营销是旅游业的机遇也是挑战，更意味着对旅游业经营管理的考验。
借助热点和网络营销利器推动的“旅游景点”营销案例层出不穷，最为经典的就是借助某投资公司老总私奔事件进行微博营销的“天台山”景点营销案例，让一个名不见经传的县级市的旅游风景区，成为2011年热门的“私奔”圣地。靠微博营销、品牌故事营销、团购、论坛营销、病毒营销、事件营销等推动的旅游品牌包括：玛丽女王号游轮、香格里拉普达措、遂宁观音文化节、师宗凤凰谷、京杭大运河等大热旅游景点。2011年网络营销大会的旅游、酒店预定分会场定会热度非凡，不容错过。
对于银行、保险公司来说，以互联网为基础的多渠道营销成为“金融、理财”销售不容忽视的新课题。2011年是“十二五”规划的第一年，在网络银行基本完成普及之后，保险电子商务、基金网上直销及第三方销售政策的放开等，都将充分激活金融的网络营销市场工作。2011年，金融理财产品的消费中，传统交易渠道使用率开始降低，网络交易渠道的分流作用越来越明显。网络金融、移动金融将成为金融机构转型及竞争力重塑的一个黄金分割点。金融理财产品的营销方式已经从传统的广告投放，开始向利用互联网新媒体渠道的整合营销转型。2011中国网络营销大会的金融理财营销专场除了汇集在金融理财领域最专业的网络营销企业之外，还将筛选年度最佳的金融理财产品营销的“今典”案例，分享更多的营销心得。
品牌文化营销案例范文2
杭州老板电器股份有限公司是经过三十年市场检验的专业厨房电器生产企业。致力于改善人类的烹饪环境，把中国悠久的饮食文化与先进的科学技术相结合，让每个家庭都享受到由精湛科技带来的轻松烹饪。老板厨房电器网络遍布全国。未来将以更加进取的姿态将发展的目光投向国际大舞台，在国际市场打下一片更为广阔的新天地，将优秀产品带进全球集团。
案例背景
在现如今的传播中，常规的话题传播已很难刺激到消费者，大众已进入审美疲劳期。必须从消费者受众最关注、最喜闻乐见的关注点出发，提出有噱头、好玩有意思的传播话题。比如，以娱乐信息为引导，模糊传播F女星，进而吸引消费者对话题的关注，并继续扩大声量，落地到新品曝光引流店铺。
实施情况
活动时间从2016年9月19日开始，到2016年9月27日结束，活动区域为全国的线上全渠道。活动主题为“智净”新女性。主要针对25～45岁，受过高等教育/高收入女性。这类群体经常在家做饭和关爱照顾家人，希望有一个美好又健康的烹饪环境；对于烟机的功能有着更高的要求，追求高质量的产品和高品质的生活。
根据对受众经常在家做饭，希望自己和家人有一个好的烹饪环境这一需求的洞察。提出“智净新女性”的活动创意。并围绕“智净新女性”的创意主题，进行一系列话题营造和推广。
以社会关注度较高的娱乐话题为引导，曝光“手机情书+F女星+神秘老板”，引发F女星和老板是谁的猜测；多渠道讨论猜测带动品牌的多次曝光；官方微博首先进行悬念揭秘，曝光新品，引出新话题#智净新女性#品。微博转发，揭晓谜底。曝光新品，带出新话题#智净新女性#，引发更多网友粉丝的关注、讨论。病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，这一系列的话题营造和传播推广，来引发消费者对新品的关注，并实现店铺销售引流。
传播工具为话题营造+两则创意视频传播+新品+销售引流。
第一阶段：前期曝光，“你负责貌美如花”话题曝光，制造话题悬念
9月19日，微博大号@韩饭桶以一则“莫老板超暖心表白某F姓女星”的微信聊天记录开始，曝光话题#你负责貌美如花#，此话题引发网友评论热潮。
第二阶段：持续曝光，各微博微信娱乐大号相继评论和转发
微博大号@娱乐圈扒姐、@爆料一姐紧随着@韩饭桶的微博进行转发评论，令话题“你负责貌美如花”得到持续曝光。微信娱乐大号@麻辣婊哥对此话题事件进行曝光，并在文中对被表白的F姓女性进行猜测。引导话题导向，将品牌信息进行软性曝光。
9月20日，在门户网站核心媒体平台进行重点投放，将“某老板表白F姓女星”的话题强化曝光。并在40个娱乐贴吧进行话题承接，形成全网持续高量的传播跟进，利用粉丝流量及舆论，强化曝光事件话题。
第三阶段：老板电器电商官方揭秘悬念，#智净新女性#的话题落地到烟机新品。
9月22日，通过“你负责貌美如花，我负责吸走油烟”的话题承接，@老板电器电子商务官方微博首先进行悬念揭秘，为广大太太献上了一封情书，曝光新品，引出核心主题#智敬新女性#。引发更多网友粉丝的关注、讨论。
第四阶段：病毒视频的传播，多维度覆盖式传播，最后通过总结营销案例再次推广传播，曝光新品，引流店铺。
9月22日，23日：官方连续2条病毒视频，持续将关注度转化到产品本身。微信娱乐大号@深夜娱乐圈承接官方的揭秘，曝光新品，带出新品微电影，持续曝光。
23～27号，在微博，微信，门户网站、新闻APP以总结营销案例，进行2次话题传播。在新浪测评，淘宝头条，产品测评文章，将新品上市的信息及新品的卖点得到最大程度的曝光和宣传。
第五阶段：店铺活动承接。
店铺开展，买新品烟灶套餐，送迪奥口红的活动，承接“智净”新女性的主题。一，是为了呼应“智净”新女性的活动创意。二，通过迪奥口红的高端形象，强化老板品牌的高端定位。
效果展示
活动通过各主流媒体平台进行的广泛传播。
起阶段：曝光短信原微博转发：19561，评论：1789，点赞：2412。承接微博总互动量（转发+评论+点赞）39962，微信阅读量达256495，获得点赞数4616次。引发20多家网络媒体，以及多家微信进行自发传播，全网形成持续高量的传播声量，利用粉丝流量及话题舆论，强化曝光事件话题。
官方揭秘阶段，官网微博转发+评论+点赞>2.4万。承接微博总互动量达30759；微信阅读量都为10万+；
后期持续曝光阶段：5个微博大号，总转发+总评论+总点赞>4.4万。5个微信大号，总阅读量>8.7万；28家网媒，45篇文章，大号（娱乐/行业/消费类），多维度覆盖，强化新品曝光度。
合阶段：两则创意视频在腾讯视频、优酷上进行投放，总播放量均为100000+。
今日头条稿件推荐人数为97.9万，阅读量共78.5万，网易新闻稿件阅读量共103021。
活动微博话题、微博KOL跟进互动量：238W+；微信大号推广：阅读量：46W+；信息覆盖400万用户
通过娱乐、家电行业、消费类门户网站等核心媒体平台的推广传播，达到多维度覆盖，持续高声量的新品曝光，加上巧妙结合产品卖点所做的两则创意视频，以及店铺内新品上市活动的紧密结合，形成一整套的营销推广体系，将新品成功介绍给消费者，并成功为店铺销售做到引流，实现销售转化。
本次活动最成功的亮点为：
1，2则病毒视频广告――突出产品主题
品牌文化营销案例范文3
一．要明确基本任务，确定经营方向
网站的基本任务决定了网站的经营方向，是站点建立后一切经营活动的核心和出发点。像旅游信息服务站点面向人们的外出旅游需求，提供交通、景点、旅游产品等信息服务；网上书店面向人们的文化需求，提供各类书籍、音像制品等；而职业信息服务站点则通过提供招聘和求职信息满足人们的求职求贤需求。
确定网站的基本任务，如同在网络社会中选择了一个行业。对于某些行业如服装、重型机械加工等来说，网络站点虽然目前还不能成为主要的经营渠道，但至少应成为市场营销策略的组成部分，目的在于：不要忽视日趋成熟的网络营销渠道，不要漏掉从网上发现你的客户；而对于另外一些行业来说，网络站点既是其经营战略的组成部分，更是主要的经营渠道，因此具有更具体、更现实的目标：销售产品或服务，树立品牌形象，赢取广泛的客户群等，目前比较成熟和活跃的主要有书店、软件、各类专业化信息服务等行业。
确定网站的基本任务既需要经过市场调查、预测和分析，还需要结合经营实体的自身资源特点。
营销案例1：中国航贸信息网是一个很好的例子，它是中国航务周刊杂志社面向航运业信息需求开发的专业化信息服务站点。海运、空运、陆运等业务与生产企业和贸易组织的经营活动有着密切的联系，形成了一个巨大的信息需求市场，而中国航务周刊杂志社一直以来掌握着航运业全面、准确而权威的信息。中国航贸信息网面向市场需求并结合自身资源优势确定了网站提供全面、准确、及时、权威的航运信息的基本任务。
二．谁是网站的目标访问者
网站的目标访问者是网站的主要服务对象，通常是经营实体所经营产品或服务的目标客户或潜在客户。目标访问者的选择是网站市场营销策略的具体化，也决定了网站内容与服务的定位。
营销案例2：WebResults是一家提供全面Web服务的咨询公司。围绕其Web站点的基本任务，即通过为网站规划和设计者（尤其是非赢利组织）提供明确而有用的信息来向潜在用户展示自身实力。该站点选择了明确的目标服务对象，即：
1.公司的潜在客户：大规模非赢利组织的领导者和站点负责人；
2.其它Web站点的规划设计者、管理者及内行专家；
3.其它打算建立Web站点的个人或组织。
面向以上服务对象，该站点提供了以下栏目的信息和知识：站点规划、站点设计、站点评估、站点成果、Web工具、相关链接等。所列信息具有一定的实用价值。
另外值得重视的是，网络几乎是无国界的，现代信息技术为网站经营者消除了地域限制，可以轻易地实现服务目标对象的国际化。目前我国已有一些上网企业和组织，通过建立中英双语站点，或中、英、日等多语站点的方式，把服务目标扩展到全球范围。
三．付出与回报
1．付出（成功来自内容与服务的吸引力）
访问率是站点成功的重要衡量标准，留住规律性访客的忠诚，并不断吸引新访客的注意，其决窍在于提供有价值的信息内容或服务。无论是实物产品、信息产品，还是各种专业化服务，对于访问者来说，一个网站能提供什么，其质量、价格如何是重要的。需要切记的是：提供对你的目标客户或潜在客户具有吸引力的内容和服务才是对网站经营有价值的策略。
营销案例3：一封来自朋友的E－mail为我送来了一束“虚拟鲜花”，按E－mail中指引的地址，果然收到了一束“鲜花”和一张温馨的问候卡。原来，VirtualFlowers是一家经营鲜花生意的公司，该公司不但在其网站上提供真正的鲜花订购服务，还免费提供了虚拟鲜花邮送服务。而每天利用其虚拟鲜花邮送服务的有5000～10000人，这其中的许多人后来成了其真鲜花订购服务的客户。
随着网络营销的逐步成熟，越来越多的营销创意和作法值得参考和借鉴，如：经营Web优化服务的网站提供免费的站点测试功能；销售软件产品的站点提供可免费订阅的E－?mail，使订阅者可以及时了解新产品信息及技术发展动态等；提供专业化信息服务的站点通过链接很多同行业的其它站点建立一个本行业的信息中心，从而成为该专业信息需求者的第一选择；以不断更新的内容和服务保持站点的活力和吸引力。
2．回报（通过网站销售产品和服务）
作为经营产品或服务的站点，提供有价值的内容或服务，目的应在于吸引目标客户或潜在客户，增加销售机会，从而获得一定的经济效益。因此在创造站点吸引力的同时，更重要的是要相应推出好的产品和服务，实现网站的经营目标。
通过网站经营产品或服务应注意以下几点：产品或服务应迎合市场需求，如对旅游产品、股票信息的需求，对上网软件、教育软件的需求等；产品或服务的种类适于在网站上经营，如书籍、软件、订票服务、专业信息产品等；产品或服务系列化、集成化，如提供Web咨询服务的网站，应提供一系列包括网站规划、站点建设、站点评测与优化、网站促销等服务，并将策划方案、相关软件、培训服务等集成为服务包提交给客户；产品或服务信息的组织结构应从访问者的利用角度出发。
四．网站宣传策略
有效提高站点知名度和访问率的办法是采取多种媒体相结合的全方位综合宣传策略，典型的有以下方式：
*组织新闻会等大型公关活动，具有强烈的事件影响力；
*利用报刊、杂志、电台、电视台等传统大众媒体的传播能力；
*利用企业文化用品、名片等作为宣传工具；
*利用网络媒体进行广泛，包括搜索引擎注册、网络报刊、杂志新闻、相关站点的友情链接、重要网络媒体的banner广告及newsgroup、BBS、mailinglist的新闻等。
营销案例4：《航空知识》杂志是一本深受读者喜爱的刊物，上网后通过中英文网络门户、mailinglist等媒体进行了广泛而有效的宣传，几个月内就收到读者发回的电子邮件数百封。
五．市场信息的有效收集
作为一种崭新的媒体，Web优于传统媒体的特性在于其方便即时的交互功能。这一特性是通过Web站点收集市场信息的有效手段，许多实用的方法包括：
*设立Webmaster信箱，收集访问者对站点的反馈意见和要求；
*针对某种产品或服务提供订购表格，及时收集客户的购买及需求信息；
*通过提供免费服务申请表格，获得访问者的个人信息；
品牌文化营销案例范文4
做线上的鄙视做线下的，公关看不上广告，文案瞧不起设计。在鄙视链盛行的营销圈子里，羡慕嫉妒恨是推动行业创新的源源动力。而在所有能够引爆羡慕嫉妒恨的触媒中，没有什么比一年一度的戛纳国际创意节更具破坏力。
当我们在浏览戛纳入围和获奖作品时，一些声音会在耳边响起：“Monty the Penguin广告拍的很好，但创意一般啊”；“BecauseRecollechon这样的案例是很好玩，但能有毛效果啊”；“Call a Swede肯定是飞机稿，创意好但执行难啊”。武无第二，文无第一，大多数时候我们奉行“同行即，对手即垃圾”的价值观：吹牛好的没创意，创意好的实效差，实效好的花钱多。
有时候，事实确实如此。比如，G rey新加坡入围促销类（Pro&Activation）单元的手机应用案例“l Sea”，在获得铜奖的前一天在苹果应用商店被下架了。原因是这款应用无法实时更新图片，根本就是摆设。
根据视频营销公司Un rulv副总裁DevraPrywes在《广告周刊（Ad Week）》的个人调查显示，戛纳历届知名获奖作品如尚格・云顿参演的沃尔沃“一字马”广告，墨尔本地铁公司的“笨笨的死法（Dumb Ways tO Die）”，以及耐克的“书写未来（Write the Futu re）”，在品牌倾向Brand Favorabilitv）、购买意愿Pu rchaseIntent）和品牌印象（Brand Recall）三个重要效果衡量指标上均低于全球行业平均值。简单来说，就是创意好是好，但然并卵。
嫉妒的引力场会扭曲现实，催生偏见和恶意。但嫉妒同样能触发动力。如果一个什么都不如你的碧池也能捧走一个金狮，你还有什么理由不努力？
在这个炎热的初夏，媒体人公关鸡广告狗技术猿之所以涌向法国南部的这个小镇，并不只是为了向全世界显摆作品招揽生意。那些“XXX受邀参加戛纳广告节”或者“XXX获得×项大奖”的玩法都显得太lOW了。
高手懂得如何化嫉妒为动力。72andSunny公司执行创意总裁Ca r10 Cavallone认为戛纳创意节是“无边界”的创意集散地，激发灵感、不服和继续努力。R/GA公司全球首席创意官Nick Law认为戛纳是技术和创意合体的圣地，在这里，硅谷、好莱坞和创意行业碰撞和融合。
性感科技
科技公司不断增强的存在感正在把戛纳国际创意节变成西南偏南那样的大杂烩。
如果说科技公司以往在戛纳的存在只是点缀，
那么今年Facebook、YouTube、Snapchat“承包”了法国蔚蓝海滩。Oracle支起了帐篷介绍Data Cloud，Spotifv讲精准营销，网易拉着三只松鼠向老外忽悠中国式移动营销，腾讯伙同WPP兜售微信。
首先，戛纳对虚拟现实（VR）的热情依然持续。三星公司CMO Ma rc Mathieu在戛纳说，VR让我们摆脱了讲故事的“框框”。图片和视频都是“有框”的平面或者伪3D故事，而VR内容则是“无框”的立体故事。相比三星的“宏大叙事”，VR内容制作公司Within创始人Chris Milk的表述更接地气。他说“VR不是进化版的电影院，也不是下一代的视频游戏，它是改变用户体验的全新媒体形式。我们现在讲故事是‘过去式’，而VR让我们用‘现在时’讲故事。让用户身临其境，让故事即时发生。”
其实，你现在就可以在YouTube网站上观看本届创意节的VR内容。包括广告公司PHDWorldwide在内的广告和媒体公司会用VR进行会场录播和采访。
在VR技术的应用方面，本次戛纳创意节入围和获奖的案例包括达利美术馆（Dali Museum）的“Dreams of Dali”VR视频、三星的“睡前VR故事（Bedtime VR Stories）”手机应用和“#BeFearless”、GE公司和《纽约时报》合作推出的“自然创想工业未来（Nature ls Inspiring OurIndustrial Future）”系列VR视频故事。
在创新VR技术的玩法上，宝马汽车利用VR的全新交互模式，开发了“Eye Ride'’技术，让用户用眼睛驾驶摩托车。
除了在玩法上的创新，品牌在VR技术应用场景上的创新也是本次戛纳电影节上的亮点。
达利美术馆（Dali Museum）的“Dreamsof Dali”是博物馆等公众场所利用VR建立“虚拟博物馆”的新尝试，GE公司和“自然创想工业未来（Natu re ls Inspiring Our IndustrialFuture）”VR视频是B2B品牌利用VR讲述品牌故事的好例子。
三星的#BeFea rless项目利用VR技术，帮助有演讲恐惧症的人们克服恐惧心理，而另一个“睡前VR故事”应用可以让父母远程和“留守儿童”亲密互动。
除了VR之外，数据驱动营销也是戛纳创意节上另外一个科技亮点。创意数据（CreativeData）这一去年新设的竞赛单元，在今年新增了数据精准营销（Data-D riven Ta rgeting）和B2B数据解决方案（Business-to-BusinessData Solutlon）两大组别。
新增组别的精彩案例包括FCB Zu rich和Refugees Welcome联手发起的“Searchracism Find truth”项目。他们利用Youtube的搜索数据，判定用户对当下最有争议的叙利亚难民是否持“负面”态度，如果是则向他们推送由叙利亚难民拍摄的“说服视频”。进入这一组别短名单的案例还包括腾讯利用QQ地理位置数据，向同城以及同区域用户实时推送走失儿童消息的案例。
除了数据营销的案例，Facebook也在创意节上宣布推出最新的数据营销工具用户洞察（Audience Insights）。这一工具结合用户个人数据（职业、地理位置、教育背景）和话题数据（参与的活动、的帖子、关注的品牌），为创意提供数据洞察。比如，百威啤酒在巴西的广告里加入了电子音乐，因为“用户洞察”工具发现百威在巴西的目标受众有喜欢电子音乐的明显倾向。
最后，本次创意节新独立出来的DigitalCraft奖项，旨在鼓励那些探索科技与创意结合的营销案例。
市场营销领域的发展正在像前辈大师西奥多・莱维特（Theodore Levitt）所预言的一样，创意正在被创新所取代。在他著名的文章《创意远远不够（Creativity Is Not Enough）》中，他指出，创意催生想法，而创新才带来行动和实效。
创意加上科技带来的创新，是营销领域最大的趋势。美丽心灵
无论对于公关还是广告，爱、帮助弱小以及其他普世价值构成的“政治性正确”和“道德高地”是引发共鸣、拉近与消费者距离的武器。对于年轻一代的消费者来说，品牌的价值不仅是高质量的产品，而是高格调的价值观和责任感。
品牌需要有美丽的外表（包装和营销），更要有美丽的心灵（价值和责任）。
去年，戛纳电影节新增了独立奖项“玻璃狮（Cannes Glass）”，奖励那些推动男女平等、旨在解决性别和文化偏见等为目的的营销案例。
而在本界创意节，该竞赛单元竞争惨烈反对家庭暴力的“Beauty tips bv Reshma”（奥美孟买）、倡导男女平等的#SHARETH E LOAD（BBDO孟买）以及关注上海大龄剩女的《她最后去了相亲角》（Forsman&Bodenfors瑞典），都是今年最亮眼的营销案例。
最终，“玻璃狮”的全场大奖颁给了印度MindShare操刀的6 Pack Band，也让印度力量成为这一竞赛单元的最大赢家。这一案例是印度版的“网红”营销，印度茶叶品牌B rookeBond Red Label联手MindSha re孟买办公室和Y Films打造了一只变性人乐队，帮助TA们更好地融入当地社区。这是一个大胆而创意的案例，并充分利用视频和音乐两种元素进行大众教育和观念植入。
“健康狮”（Lions Health）的健康（Health&Wellness）单元的全场大奖颁给了“心怀天下”的“Project Literacy”项目。这个由FCBInferno伦敦打造的活动聚焦全球庞大的文盲群体。Project Literacy项目制作了一首由26个字母串联而成的动画短片，26字母开头代表各类社会以及问题，以此来向公众证明世界上很多健康和社会问题都是教育问题（文盲）造成的。而“健康狮”的制药（Pharm）单元的全场大奖颁给了飞利浦的“无声的唱诗班（BreathlessChoir）”项目，这一项目帮助备受慢性呼吸道疾病困扰的病患重新找回自己的声音，这一温暖而震撼的视频在Youtube的观看数已经接近千万。
对企业社会责任和品牌价值营销案例的“认同”和“偏好”不仅局限在“玻璃狮”和“健康狮”。
本届戛纳创意节重要奖项公关竞赛单元的全场大奖颁给了倡导健康饮食的“有机效应（The Organic Effect）”。瑞典超市品牌Coop在Forsman&Bodenfors的帮助下，邀请一家五口人改变饮食习惯，尝试食用有机食品，并对前后过程进行了记录和对比。根据监测报告表明，在短短两周之内，在完全食用有机食品之后，这家人体内被监测到的有害物质迅速减少。
户外营销竞赛单元的全场大奖案例DB啤酒品牌的。Brewtroleum。活动也有一个充满责任和爱心的主题畅饮啤酒，拯救世界。
一般情况下，不再活跃的麦芽浆通常都会作为牲畜的口粮卖到农场去，甚至直接送到垃圾场填埋。但DB Export却发现麦芽浆可以用来提取乙醇，这可是生物燃料，于是他们延伸了自己的产品并推出了汽车喝的啤酒“Brewtroleum”。
这个创意背后的理念美丽而诱惑你喝的啤酒越多，产生麦芽浆越多，生产的可替代燃料也就越多。喝多越多，对世界贡献就越大。
品牌文化营销案例范文5
这定不是最好的南京。
临近2013年岁末，我们置身在阴霾之中，从北到南，无法挣脱。自然之惩戒让我们矮下身来，只能在静静之中，去慢慢寻找些可以感动的慰藉。
在近期每次向外界传播东风悦达起亚企业文化的时候，总经理苏南永总是强调着件事：2013年是东风悦达起亚的顾客感动年。
东风悦达起亚新K5在南京上市，吴秀波作为新K5形象代言人在上市会出现。这个在各个场合明确表示“我爱我的儿子，爱我的老婆”的著名演员，有着厚重的人生经历，有着独特的人格魅力，不漂浮，不做作，不娘，不贫嘴，不浅薄。他在现场极具亲和力的表现，为新K5赢得了掌声和赞誉。在人们看来，吴秀波背后的那款全新K5，也定是具有深邃气质的，不平庸，不苍白。
毫无疑问，东风悦达起亚的营销团队再次获得成功，他们选择
个正确的、有深度和内涵的形象代言人为顾客带来了内心的认同和感动，这感动源于吴秀波在职业生涯中的最为显著的特征，历尽艰辛，大器晚成。
精神家园的贫瘠让这个社会充满了娱乐和伪善，也充满了功利与浅薄。汽车企业的营销部门盲从其中，营销策略肤浅简单、营销案例贻笑大方的失败案例比比皆是。一些二三流的明星爸爸和自己孩子的真人秀节目，出卖孩子的天真与隐私，博收视率，争议不断。英菲尼迪营销团队竟然无法识别这种节目的娱乐本性，对节目组提供用车。若不是笔者工作邮箱中收到封英菲尼迪发送的“关于《爸爸去哪儿》官方用车的声明”，我们根本不会留意到这个蹩脚而低级的营销案例。
事实上，无论是植入式营销还是代言人营销，我们都乐于看到积极的、阳光的、健康的、能够鼓舞人们内心的、充满正能量的、有文化底蕴的表达方式，而非炫目的、盲从的、牵强的、浅薄的营销手段。关于代言人营销，有太多的理论在论述这其中的技术含量，但不可否认的是，如果没有深厚的文化底蕴做基础，结果必将是平庸或是失败，甚至于拉低品牌美誉度。
在个财富形态、财富理念、物质欲望都趋于畸形的社会发展阶段，普通的民众和消费者更愿意去接受和跟随那些付出过艰苦努力、历尽困难、经得起时间推敲的各个领域的成功者。无论是企业家还是政治家还是明星，无论是伟人亦或是我们身边的人，都不外如此。选择吴秀波的准确性，也在于此。据东风悦达起亚副总经理林钟宪介绍，对于这个抉择，整个营销团队是颇费了心思的。他们曾经也担心过吴秀波的年龄略高于新K5的目标人群，不够精准。但是最终整个营销团队认为厚重的人生阅历与精英垂范，以及个人魅力特质是他们更为看重的侧面。“新K5是款好的汽车产品，我们选择代言人的诉求绝不仅是个产品的市场表现，我们要传递的是种深厚的文化和积极的价值观。”
在销售副本部长蒋玉滨看来，苏南永常常提到的”顾客感动年”，并不是简单的服务顾客的口号，更是种尊重的态度。这种感动落脚点也正在于此，即种深厚的文化和积极的价值观。”这样的感动，发自我们的内心，才有可能触及消费者的内心。”蒋玉滨如是说。
不久前，东风悦达起亚的全新福瑞迪上市，没有明星代言，主推”为爱而生”的营销理念，同样获得了良好的效果。究其根本，营销成功的关键依然是从人文关怀的角度，关注了全新福瑞迪目标人群的内心世界。这群人，为了生活、生存，为了家人的爱与责任，坚忍一心，不断奋斗和打拼，坚强而乐观的存在。他们平凡而普通，但却内心充实。他们渴望被感动。这感动源于每个普通人所受到的尊重与关怀，源于真诚，源于自由的向往，源于人们对希望与幸福的信念，源于人性的光辉。东风悦达起亚如此“为爱而生”的主题思想，自然从内心与目标人群产生了共鸣，获得了人们的赞同，感动了众多消费者。
品牌文化营销案例范文6
[关键词]新媒体产业；营销；案例
新媒体产业，顾名思义，就是产业化了的新媒体。我们对于“新媒体产业”的定义是建立在对“新媒体”的概念界定基础之上的。因此，就内涵来说，新媒体产业是指以数字技术、计算机网络技术和移动通信技术等新兴技术为依托，以网络媒体、手机媒体、互动性电视媒体、移动电视、楼宇电视等新兴媒体和新型媒体为主要载体，按照工业化标准进行生产、再生产的产业类型，是文化创意产业的重要组成部分。而新媒体产业的外延定义涵盖很广。新型媒体和新兴媒体的兴起促进了新媒体产业的发展，如何营销创造价值成为新媒体不断探索的问题，在融媒体时代，诸多新媒体使出浑身解数进行产业营销，这其中不乏可借鉴的成功案例，虽然有些营销具有不可复制性，但却在新媒体产业营销中留下了浓墨重彩的一笔。
一、网红遍地开花 商业探索模式多样
随着自媒体的盛行，一个群体迅速崛起，并进入人们的视线，引起热议，这个群体就是“网红”，虽然网民对网红这个群体评价褒贬不一，但网红确实成为一种现象，并带来收益，与网红息息相关的就是网红经济。
在众多网红中，比较有代表性的成功的营销不得不提Papi酱，与Papi酱相关的经济词汇就是2200万。罗振宇作为Papi酱的投资人，将一个Papi酱广告招标的沟通会的门票定到8000元，这让听者震惊，看者咋舌。几乎所有的人就已经意识到，罗振宇已从“网红”这一身份成功转型为“商人”。任谁在招标前都没想到最终的价格是2200万，Papi酱拍卖事件之后，越来越多的人想成为网红，开始各式各样的营销。目前看虽然在一定范围内一定领域里，也有一些网红吸引了眼球，但是还无人能与Papi酱相媲美，看来想涌入网红市场需谨慎，毕竟这种成功难以复制。
二、网络直播 明星效应狂圈粉
如果说Papi酱成为网红是草根的成功营销典范，那么视频直播平台着实火了不少人。网红们凭借在手机上视频直播吃饭、聊天，就能月入数万甚至百万，真是羡煞旁人。但是也有业内人士指出，这种直播所产生的经济效益并不具有稳定性。相比较而言，明星们偶尔来一次直播，可是瞬间轰动。前段时间刘涛入驻映客直播，开启了“刘涛的娱乐日记”，这一事件不但震惊了整个娱乐圈，可以说震惊了话题榜。这是一线当红明星最先开通网络直播的案例，刘涛这次网络直播创造了同时在线人数17万，开场5分钟甚至造成直播平台瘫痪，最终刘涛首次触电网上直播创造了总收看人数71万的纪录。在刘涛和网友互动的过程中，网友有送房子、汽车等道具的，这些道具从几元到几千元不等，看着道具在屏幕上飞，网友大呼这飞的都是人民币，明星就是明星啊。脱口秀主持人金星在自己的节目《金星秀》的一期节目开播前也效仿刘涛来了一次网络直播，和W友互动，并对这种明星效应展开话题讨论。和刘涛有异曲同工之处的还有蒋劲夫，今年一月，他在个人社交网站上开启了直播模式，边跑步边自拍边与网友对话交流。短短十几分钟，就引来900万网友在线围观，50万人点赞。
网络直播明星分分钟圈粉，给使劲浑身解数的网红们以沉重打击。网络直播到底有多大魅力，以映客为例，据相关人士透露，映客直播目前的下载量达6000万以上，日活跃用户超过800万。
三、创新营销模式 新媒体产业链逐步健全
还有一些成功的新媒体营销案例，比如春晚微信摇红包，为了凑足“五福”，网民们可是费了不少周折。还有已经淡出人们视线的ASL冰桶挑战，各路明星、各种综艺无不加入，被称为是病毒式的迅速发酵，疯狂的转发让冰桶挑战在社交媒体上引发了高居不下的网络，据悉这个活动在短短一个月内集得了2.57亿元的捐款。
不论是papi酱、财经女主播、还是明星主播，推广载体就是视频及直播平台，随着互联网一次又一次革新，移动直播正成为新时代的互联网社交平台和超级入口。
这种“网络直播―>微信公众号―>个人品牌―>IP运作―>社群运营”的运营模式，其实是新媒体产业链的一个集中体现，产业链中的每一个环节都是构成这个完整产业链缺一不可的要素，每一个环节都为最终的成功营销奠定了基础。
安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。包括Facebook CEO扎克伯格都表示，“网络直播这件事从来没有令人这么兴奋”。
有人说，可以遇见的未来是这样的，越来越多的网红会选择网络直播这条路包括腾讯、乐视、今日头条在内的各大平台，无不在今年把网络直播作为战略级的发展项目。可见，在新媒体产业时代，成功的营销是能够让资源变现的法宝，只有广开思路，搭上融媒体的快车道，才能在纷繁的网络传播中收获不菲的一桶金。
参考文献：
[1]《中国网络媒体20年（1994――2014）》，闵大红著，2016年3月第一版，中国工信出版集团.
[2]《新媒体产业论》宫承波 翁立伟著，2010年12月第一版，中国广播电视出版社.
