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市场经济效益分析范文1
1企业市场营销战略概要及差异化竞争的必然趋势
1.1企业市场营销战略概要
企业的差异化经营发展过程中要对市场进行深入了解，依托各种先进的信息技术，从企业的发展目标等出发，做好市场定位，能够形成合理的差异化发展目标；要明确各个竞争对手的优势所在，形成独特性的优势，具有不可替代性，才能够在激烈的市场竞争中占据主导地位。结合目前的实际情况来看，在企业市场营销的过程中坚持差异化的竞争基础，主要表现在以下几个方面：根据需求制定合理的发展计划，满足客户的需求，将企业的各种变量进行有效地组合形成不同的效应；将不同变量之间的关系进行合理的梳理，形成合理的营销计划，在企业的营销过程中贯彻落实各种差异化的策略，保证这种战略的动态调整。
1.2企业差异化竞争的必然趋势
企业进行差异化竞争是必然的，主要包括以下方面：第一，差异化竞争的本身优势特点。通过差异化的市场竞争，企业能够根据市场竞争的实际情况，制定合理的价格，在竞争中占据有利地位。企业要在产品政策。销售状态以及服务状态等方面进行合理地分析，将各种个性化的产品和服务进行有效地融合，满足消费者的需求。企业产品价格调整的过程中必须进行合理地调查，从而实现自己价值的最大化。要进行产品的研发，逐渐使自己在整个行业领域内占据主导地位。企业产品的差异化程度越高，就越少受到行业内其他企业的影响，企业竞争面临的阻力就会越小。差异化的竞争能够保证企业具有较高的市场绩效，从而有效地调整不同的市场竞争者之间的正面冲突，实现更好的融合发展。
第二，适应企业谋求发展的需求。企业运作的过程就是通过日常的生产经营获得相应的利润，谋求自己的长远可持续发展。从实质上说，就是买卖双方博弈并双赢的过程：企业先要从客户的需求出发，为客户提供各种满足需求的产品，赚取一定的利润获得自身的发展；顾客则通过购买获得这些产品或者服务，满足自己各方面的需求。差异化的市场营销战略，能够让企业获得更高的利润，对企业的可持续发展具有十分重要的意义，也能够帮助企业有效摆脱低价竞争，提升自己的发展后劲，实现可持续发展。
第三，更好地应对买方市场。社会经济不断发展，各种经济体层出不穷，单一的买方市场已经彻底消失，很多异质市场开始出现，而且呈现出微型化的特征。企业的竞争也变得日益激烈，在这个买方市场中，消费者的需求也变得越来越挑剔、越来越成熟，而且个性化需求越来越突出。要满足消费者的个性化需求，面对激烈的市场竞争，企业必须要积极有效地落实差异化战略。
2以差异化竞争为基础的市场营销战略作用机制
2.1差异化市场营销的市场细分
要根据地区偏好、区域特征等，进行合理的市场细分，进而推断出差异化的产品，这是企业差异化市场营销工作顺利落实的重要基础。企业要从消费者的特征出发，分析消费者收入水平、年龄情况以及受教育情况、客户类别等作出较为全面的判断，保证产品和服务的差异化。消费者在产品购买和选择方面会根据自己的实际需求发生相应变化。在市场细分的过程中，企业要有效地抓住各种潜在的消费者需求，并不断调整市场营销的方向。
2.2差异化市场营销的市场定位
产品市场定位一般从两个方面进行：相对价格方面和差异化价值。要对比产品与其他竞争性产品的差异性所在，并对这种差异性所体现出来的价值进行合理地分析。一般来说，企业产品的差异化价值与不同产品之间的价格存在一定的正比例关系。如果说某一个产品的顾客满意度总得分较高，那么就会受到市场的欢迎；如果这种产品市场营销过程中得到的消费者评价相对较差，那么营销会面临较大困境，还会很快被市场所淘汰。在企业市场营销的过程中，要不断提升各个产品的市场营销差异化价值，从而在激烈的竞争中占据主导地位，也能够提高产品的相对价格。当然，新形势下企业的差异化程度也会不断提升，会更多地兼顾顾客的差异化需求，这会让企业面临的产品竞争压力不断增加。在分析产品市场差异化水平的过程中，可以利用二维分析法进行分析，按照时间序列对产品的市场价值进行持续的评估，并考察产品的未来发展情况以及动态的演化过程。如果某个产品在整个市场上并没有显著的差异性特征，而且在整个坐标体系中还存在很多其他同类型的产品，那么这个产品的差异性价值就相对较低。以日用消费品价格为例，这种产品的价格较低、技术含量也不高，那么价格战是市场营销的主要方式，价格战也会导致企业的利润不断降低，对整个行业的发展也会产生一定的不利。
2.3差异化产品的生命周期
产品的生产营销是一个动态变化的过程，会有一个生命周期。在各种因素的影响下，产品生命周期也会发生相应调整。
第一，产品的投放阶段，不管是企业和企业的竞争对手，它们都无法确定产品的差异化变量，这是因为这种产品还没有被广大的消费者所认可，它的价值也没有得到很好地检验。在投放的过程中，企业要进行合理地分析和评估，对消费者的产品偏好进行合理的确定，从而取得差异化的制高点，不断提升产品的相对价值，其他的产品也会根据消费者的偏好情况，进行相应的经验借鉴。
第二，产品的成长阶段。随着社会主义市场经济的不断发展，产品的差异化特征越来越突出，而且整个市场也会根据产品的差异化特征进行合理的分类。某个产品的差异化变量所体现出来的市场价值在当前市场份额中所占比之间存在一定的正相关关系。如果某些产品的差异化吸引力不够强，那么很容易被市场所淘汰；产品如果具有同类产品所难以复制的差异化价值，会逐渐占领区域市场，在市场竞争中获得较大的主动权。另外，由于各种技术条件的限制，很多差异化的产品可能会被其他同类型的产品所复制，那么自身的优势也会相应的消失。
第三，成熟阶段。这一阶段，产品的优势被其他同类型的产品进行复制和借鉴，自身的突出优势逐渐消失。产品需要不断进行创新，构建新的差异化变量，获得新的优势。第四，衰退阶段。在这个阶段，产品的差异化竞争优势几乎全部耗尽，产品也无法采用具有竞争化的市场发展战略，与其他产品相比竞争力相对较小。
3以差异化竞争为基础的企业市场营销战略关键点及举措
3.1市场营销战略关键点
市场营销活动会牵扯多个方面的因素，也会因为这些因素的影响，使整个营销活动面临各种各样的问题。深入分析，某个产品在市场营销活动中面临困难的根本原因就是这些产品的差异化价值不够凸显。这些产品的所属企业并没有意识到这种差异化价值的竞争力，也没有充分地把握好差异化营销工作的关键所在。很多学者对此进行了研究，指出要想让产品获得消费者的选择和认可，就要保证产品具有一定的差异化程度。产品的差异化水平与产品的市场价值之间关系也相对复杂，但是如果某个产品的差异化价值不突出，它的市场竞争价值一定会很高。在整个目标市场中，只有这种差异化不断凸显，才能够让企业获得一定的竞争优势。企业差异化的竞争中必须明确关键优势的临界点所在，分析这种边际效应带来的后果。
3.2以差异化竞争为基础推行企业市场营销战略
3.2.1进一步细分市场
企业市场营销的过程中要坚持以差异化竞争为基础，进一步做好市场细分工作。产品差异化要从市场经济发展的特殊情况出发，要满足不同层次客户的多方面需求，进行合理的市场划分。要对企业发展的实际情况进行全面分析，对整个企业发展面对的目标客户或者群体进行需求分析，当然要全面把控企业的财务情况，让企业能够在合理的投入范围内获得更好的发展。企业要对之前的合作客户进行调查，对这些订单的合作时间、准确账期进行全面梳理，也要明确一些账单未及时收回的准确原因；才能够切实从自身经营发展出发，制定长期可持续发展规划。在市场细分的过程中，企业要充分利用各种大数据技术、收集多方面的资料、通过资源共享等，更好地开展市场竞争。
3.2.2加强创新创造能力
企业要坚持以差异化竞争为基础进行不断创新，充分发挥各种产品的升级和活力。在创新方面，企业首先要进行产品类别的创新，不断拓展产品的功能，要进行产品用途的创新，并不断更新自己的营销战略，致力于提升客户的满意度，也能够帮助企业更好地提升自己的竞争力，实现企业的长期可持续发展。
3.2.3积极维护企业形象
差异化竞争中，企业还要注意进行品牌建设，利用自己的服务、产品质量等打动客户，帮助企业树立良好的品牌形象，这样企业也能够获得更多的关注与支持。企业要做好长期规划，明确消费者的关注点，也能够着力提升自己的竞争力。
3.2.4大力发展企业文化
企业在经营过程中，合理的企业文化发挥着关键的作用。企业要不断塑造自己特有的文化，并进行文化管理工作，开展各种形式的文化活动，也能够进一步丰富职工的生活；不断的完善与当前企业发展相适应的用人机制，集中各种优势力量，吸引专业人才加入，帮助企业加快自己的国家化进程，促使企业的产品进入国际市场；要加强与国外经济技术方面的交流合作，不断完善企业的各种管理制度，将企业的文化发展与战略发展定位有效融合起来，不断调整战略方案的内容。
市场经济效益分析范文2
中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1002-5812（2016）09-0018-04
摘要：在经济新常态背景下，本文响应以《中国制造2025》为行动纲领的制造强国战略，开展对我国制造业的经济效益分析，这对推动制造业的进一步发展和升级有一定意义。本文介绍了制造业当前的发展状况，收集了关于制造业上市企业的相关数据，对制造业行业和地区的盈利能力、偿债能力和营运能力进行分析，并借助案例，得出了一些有价值的研究结论：行业、地区和产业链完整度的不同对制造业经济效益水平具有显著影响。在此基础上提出了改善我国制造业经济效益的对策建议，并对经济新常态和十三五背景下制造业上市企业财务分析的未来研究方向做出了完善指标体系、加强实证分析的展望。
关键词：新常态 十三五 制造业 经济效益
一、引言
我国自2012年开始GDP增长速度连续三年低于8%。2014年，提出了中国经济新常态的概念，指出我国的经济发展速度正由高向中高的趋势变化。与此同时，全球正逐步迈入工业4.0，我国制造业在“十三五”时期也将进入政策黄金期。为了彻底摆脱制造业“大而不强”的局面，正确处理经济效益与经济增长速度的关系，着手处理制造业存在的诸多问题，开展在经济新常态下对我国制造业的经济效益分析，无论是对推动制造业的进一步发展和升级，还是对政府对宏观经济进行有效调控，都是十分必要的。
学术领域立足于以往经济高速增长的背景下对制造业的经济效益进行了很多研究。汪朝阳（2010）采用因子分析法对武汉经济圈的制造业经济效益进行了定量评估和比较分析。程翠凤等（2013）对苏、浙、沪及全国制造业29个行业的经济效益水平进行测度，详细研究了长三角地区制造业经济效益呈现的特征。李廉水等（2015）在《中国制造业发展研究报告2014》中，对我国制造业上市企业的经济效益进行了大量的分析和研究，综合考量了制造业的经济创造能力。这些研究对分析评价我国制造业的经济效益具有重要意义，但是并不适宜将其运用于目前的情况。为了能够在经济新常态下衡量我国制造业的经济效益，体现制造业的发展质量和前景，本文对我国制造业的发展状况做出更切合实际的衡量，依据最新的统计数据，并结合上市企业案例，从行业和地区两个不同的角度对制造业的经济效益进行评价和分析，并针对新常态下如何进一步提高制造业的经济效益提出了建议，同时对未来的研究方向做出展望。
二、我国制造业发展状况、面临形势和存在问题
（一）我国经济新常态下制造业的发展状况。近十年来，我国制造业持续高速发展，这不仅体现在总体规模的大幅提升，还体现在综合实力的不断增强，为国民经济做出重要贡献的同时也成为世界经济的重要支撑力量。根据国家统计局的数据，2014年，我国工业增加值为22.8万亿元，占GDP的比重达到35.85%。2013年，我国制造业产出占世界的比重为20.8%，连续4年处于世界第一的地位。在500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一。2014年，我国共有100家企业入选“财富世界500强”，比2008年增加65家，其中制造业企业56家（不含港澳台），连续2年成为世界500强企业数仅次于美国（130多家）的第二大国。如图1所示。
制造业的快速发展，促使我国经济发展速度大大加快，经济质量显著提高，也使我国在全球化格局中的国际分工地位发生了积极转变。从国内看，2014年我国工业增加值占GDP的比重达35.85%，比1952年的17.6%提高了1倍多，促进我国工业实现了由小到大的历史性转变。从国际对比来看，1990年我国制造业占全球的比重为2.7%，居世界第九；到2000年上升到6.0%，居世界第四；2007年达到13.2%，居世界第二；2010年为19.8%，跃居世界第一。自19世纪中叶以来，历经一个半世纪的历程，我国又重新回到世界第一制造业大国的地位。
（二）新常态下我国制造业面临的形势、存在的问题。经济新常态下，制造业的发展不再是高速增长，而是低缓前行，但制造业在推动经济发展方面仍起着至关重要的作用，是我国经济增长的发动机。因此，我们更要认识到当下制造业所面临的严峻形势，并剖析其问题是出在哪里，有效地促进制造业边调整边发展边创新，为我国的国民经济添砖加瓦。
新常态下，经济发展速度从高速增长转为中高速增长，经济结构不断优化升级，发展动力从要素驱动、投资驱动转向服务业发展及创新驱动，这对制造业的持续高速发展提出了挑战。总体来看，当前和今后一段时期，我国制造业不仅陷入了稳定增长速度和调整经济结构的双重困境，而且面临着发达国家和新兴经济体的挤压，同时制造业传统竞争优势不再，粗放式的发展道路越走越窄，但新的竞争优势尚未形成。在这样的新旧交替期，我国制造业发展必须肩负起支撑国民经济转型升级、跨越发展的重大历史使命，加快转型升级、创新发展、提质增效，实现由大到强的根本转变。
三、我国制造业经济效益分析和评价
经济效益是具有营利性质的企业所从事经营活动的起点，提质增效对于企业而言，不仅可以提高企业的竞争能力，也可以带动整个供应链条上的经济发展，从而推动社会进步。如表1所示，本文依据《中国制造业发展研究报告2014》（以下简称《报告2014》）的数据分别从盈利能力、偿债能力和营运能力三个不同的角度构建在我国经济新常态下对我国制造业经济效益进行分析和评价的指标体系。
（一）我国制造业企业盈利能力分析和评价。盈利能力是指企业在经营活动中获取利润的能力，它为企业取得较好的经营业绩奠定了坚实的基础。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对盈利能力进行分析可以看出，医药制造业、印刷和媒介复制业等行业的三个盈利能力指标均高于平均值，表明其在经营活动中获取利润的能力更强。西南地区的上市企业盈利能力指标较高，表明这些省份的制造业上市企业从经营活动中获取利润的能力更强。
（二）我国制造业企业偿债能力分析和评价。偿债能力是反映使用资产来支付长、短期债务的能力。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对偿债能力进行分析可以看出，我国制造业企业的资产结构较为合理，财务状况良好，偿还债务能力较好，但是速动比率普遍偏高，没有很好地利用财务杠杆的作用，丧失了一些投资机会。
（三）我国制造业企业营运能力分析和评价。营运能力是衡量企业在生产经营活动中资金运转速度的有关指标，表明企业对资金的利用效率、运用能力以及体现经营管理人员的水平。经过对2013年1 608家我国制造业上市企业按行业和地区分类对营运能力进行分析可以看出，不同行业之间的营运能力指标存在较大差异，这是由行业特点所决定的，比如计算机和其他电子设备制造业的平均存货周转率远高于全行业的平均水平，这是由于该行业的销货成本数额较高，产品销量大，企业的销售能力更强。不同地区的企业之间的营运能力也存在着较大差异，例如，华南地区的制造业上市企业的平均存货周转率高于全国平均水平，表明这些地区的制造业上市企业的产品销量大，销售能力较强。华东地区的平均应收账款周转次数远高于各省份的平均水平，说明这些地区的部分制造业上市企业的应收账款账期短、坏账损失少、资产的流动性快。
四、X集团案例分析
X集团主要从事设计、生产制造、销售运营和提供售后服务自有品牌和品牌鞋类产品，以及销售运动系列服饰产品，在深圳等地投资建厂用来生产鞋类产品。本文以X集团的制鞋业为主要研究对象，分析其2009―2013年五年的经济效益情况，以见证制鞋行业乃至整个制造行业在我国经济新常态下的经济效益。
（一）企业主营业务收入分析。从下页表2和图2可以看出，X集团主营业务收入总额在连年上涨，但是其增长率除2011年比2010年略有上浮外，2012年和2013年都在持续下滑，直至5.9%。这与2013年我国经济增速放缓有很大关系，2013年国内生产总值与去年同期相比增长7.7%，城镇居民人均可支配收入增长7%，尽管宏观经济数据相对比较平稳，但是我国经济结构转型及前景的不确定性，给消费者带来了负面的心理影响，消费者信心不足。同时，许多经济领域的结构性问题难以解决，短时间内消费和国内需求很难成为经济增长的主导驱动力。
（二）企业盈利能力分析。从下页图3可以看到，2012年X集团主营业务利润率67.5%比2011年主营业务利润率68.8%有所下降，这主要是因为：第一，2011年，市场形势良好，需求强劲，鞋类产品价格明显偏高，毛利率高于正常区间。第二，由于处于变化当中的鞋类业务的结构与新业务（包括电子商务）的稳定扩张，对整体毛利率产生较为明显的影响。第三，一个品牌协议到期后，双方未达成续约协议，在协议到期前清理货品也对毛利率的下降产生了影响。2013年，主营业务利润率恢复到68.7%的高水平，表明X集团的主营业务毛利率一般在65%―69%这个区间浮动，远远高于行业和地区盈利能力指标的平均水平，说明在鞋业领域X集团的业务做得还是比较出色的。2011年是总资产净利率和净资产收益率起伏变化的“分水岭”。其中总资产净利率由2011年的18.22%一路下降至2013年的14.38%，这是因为利润的增长幅度低于资产的增长幅度。根据该指标与行业和地区2013年的总资产净利率平均指标（见表3）相比，仍然高出行业和地区指标一大截，表明X集团投入产出水平较高，盈利能力相比全行业平均水平更高。
（三）企业偿债能力分析。从表4可以看到X集团在2012年资产负债率较低，经查看该企业财务报表附注的有关披露，列明该企业增加贷款主要是用于投资，包括支付购买物业、厂房及设备（包括店面装修）和土地使用权等业务。X集团的流动比率自2009年开始至2011年逐年下降，表明在保证财务状况稳定可靠的前提下，X集团也在有效地利用财务杠杆，以提高资金的使用效率和企业的获利能力。总体而言，X集团整体的财务状况还是比较稳定和可靠的，除了能提供日常经营活动所需要的款项外，仍然有实力和财力来支付到期债务，风险相对来说较低，其拥有的货币性资产也比较适宜，不至于丧失对其有利的投资机会和获利机会。
（四）企业的营运能力分析。X集团鞋类业务的存货包括原材料、在制品和成品，在零售环节和生产环节也需要保持库存原材料、半成品和制成品。该企业的鞋类业务采取全产业链经营模式，有着弹性的供应链管理和灵活应变的货品营运能力，存货周转天数、应收账款周转天数和总资产周转天数指标都需要根据具体品牌定位、具体的地区特点、具体的店铺设置，与企业的盈利指标和增长指标、市场竞争力指标统筹考虑，综合评价。
根据年报数据显示，2011年的存货比2010年上升了34.1%，鞋类业务的存货周转天数由2010年的179天上升到2011年的202天，这主要是因为2012年的春节比去年提早了10天，即销售旺季有所提前，于是储备了相应的存货。此外2011年第四季度销售增长率明显下滑，零售业务的销售情况不及预期，致使存货堆积。2012年存货的增长比率为7.9%，增幅远低于概念销售规模的增长13.5%，相比2011年，2012年的存货管理水平得到了良性改善。2013年的存货周转天数几乎和2012年持平，从纵向来看，存货周转天数近三年基本稍高于200天，与2009年和2010年的180天左右相比，周期略有加长，存货周转率也有所下降，这是因为宏观经济影响业务结构正在逐步演变，与同行业相比，其业务模式也存在着定型和定量的差异。应收账款周转天数近五年都在30天左右，和预期不相上下，与同行业相比，表明其资金的利用效果较好，运用资金的能力也较强。该企业自2009年开始，总资产在逐年攀升，在2013年，平均总资产增长14.41%，高于主营业务收入的增长5.86%，导致2013年的总资产周转率低于2012年，且低于同行业和地区指标的平均值。
五、结论与展望
本文着重介绍了我国制造业当前的发展状况、面临的形势和存在的问题，在充分收集我国制造业上市企业关于总规模的结构、总资产分布和主营业务分布数据的同时，对我国制造业上市企业在经济新常态下的经济效益进行了分析，最后借助案例，得出了一些有价值的研究结论：第一，制造业上市企业的经济效益在新的经济形势下虽然呈上升趋势，但增速明显放缓。第二，行业的不同在经济新常态下更加显著地影响制造业经济效益的水平。第三，地区的不同在经济新常态下更加显著地影响制造业经济效益的水平。
十三五规划要求我国未来五年年均经济增速不应低于6.5%，产业迈向中高端水平，这无疑对制造业的进一步发展提出了更高的要求。在此基础上，本文认为新常态下的制造业需要做到：第一，政府要坚持实施以《中国制造2025》为行动纲领的制造强国战略。第二，重视人力资源的投入，下大功夫推进科技进步和提高科技创新能力。第三，内外并举，发挥优势，开拓市场，寻找新的发展空间。第四，提高行业集中度，整合产业链，以促进制造业的转型发展。
由于本研究中数据并不完整，而且理论界还没有符合实际情况的理论框架来衡量制造业的经济效益水平，所以本文在分析时采用的数据和分析方法比较滞后，从而削弱了分析的基础，可能和实际情况存有偏差。基于此，我们对经济新常态下我国制造业上市企业的经济效益分析方向进行展望：第一，进一步完善对我国制造业财务分析的指标体系的研究。第二，对影响制造业经济效益的因素进行实证分析。尽可能地将影响经济效益的若干指标定量化，以量化对制造业经济效益的影响程度。S
参考文献：
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作者简介：
齐岳，男，美国佐治亚大学（University of Georgia，USA）金融系博士，南开大学商学院教授、博士生导师，中国公司治理研究院企业社会责任研究室主任，南开大学商学院财务管理系副主任，《南开管理评论》国际版副主编；研究方向：投资组合、公司治理、基金管理、企业社会责任等。
市场经济效益分析范文3
关键词:L险投资；经济效益；效益标准；权衡方法；敏感性分析；平衡点分析
中图分类号:F224 文献标识码:A 文章编号:1009-2374(2011)24-0001-02
经济效益分析作为L险投资的必要环节，对L险投资的走向和结果有着重要的影响。正确合理的效益分析，能够保证投资企业或者投资家在一定的条件下，实现最大的利益，而避开或者减少L险的额度。一般而言，进行正确合理的经济效益分析，就必须要对经济评价的标准和方法有足够的了解。
一、经济效益的评价标准
(一)经济效益可行性标准
从经济效益的角度来看，要确保项目可行，就必须保证所得大于所费。也就是说当L险投资的所得和所费具有相同量时，其效益可行性标准为:纯经济效益>0或经济效率>1。
(二)经济效益择优标准
我们所说的L险投资经济效益优化，也就是要从多个可行方案中，选择一个或一组投资方案，以便保证经济效益达到最大化或满意化。基本的择优标准如下:
1.纯经济效益最大化标准。投资方案的总体效果最优是这种标准所追求的目标，它能使投资者得到最大的实惠，在资金比较充裕的情况下适用。从当前我国经济建设面临的主要问题来看，资金少、效率低、效益差是最突出的问题之一，这就意味着我们在进行项目投资择优时，一方面要考虑总体效果，另一方面要考虑单位效果，注重单位资金的效率。
2.经济效率最大化标准。这一标准主要是追求投资方案的单位效果最优，能够反映高效率，对企业走内涵扩大再生产的道路有积极意义，在资金较贫乏的情况下适用。总体而言，采用这种标准，对提高资金的使用效率是十分有益的，其能够最大限度的保证中国有限的资金发挥较大的效益，进而能够全面提高宏观经济效益，当然必须要承认的是，这种标准难以兼顾单位效果和总体效果、微观效益与宏观效益。所以，我们提出以下标准。
3.经济效益综合评价最大化标准。这种标准的主要特点是兼顾纯经济效益和(纯)经济效率的择优标准，其一方面能够使投资者获得较多的实惠，另一方面能使其得到较高的效率。但是必须要注意的是，因为纯经济效益最大化标准和(纯)经济效率最大化标准都是单目标优化，但是经济效益综合评价最大化标准是多目标优化，所以，上述两种择优标准只是该综合评价标准的几种特例，采用这种标准才能够更全面地评价和优化项目投资。
4.经济效益最大化标准。这种标准所追求的目标是纯经济效益和(纯)经济效率均为最大，也就是要保证投资的总体效果和单位效果都达到最优。具体来说，就是在对多个L险投资方案进行比较选优中，如果用标准1和标准2所得结论一致，就足以说明纯经济效益与(纯)经济效率达到了统一；如果所得结论相悖，那就必须重新设计投资项目，实际上也就是进行方案的再创造，以便能够保证纯经济效益与(纯)经济效率达到最佳结合，最终顺利实现经济效益最优化。所以，这种标准并非是被动、消极的评价标准，而是主动、积极的方案创造和择优标准。
二、L险投资的L险评价方法
(一)改进型平衡点分析
1.对现行平衡点分析的评价及改进。所谓的平衡点分析其实就是对L险投资不确定性与L险进行分析研究的方法。其基本原理是通过成本、产量和利润之间的关系，求出L险投资项目的收入等于支出，也就是不盈不亏的平衡点。一般来说平衡点越低，L险投资项目适应市场变化的能力也就越大，抗L险能力也就会越强。
(1)由静态平衡点向动态平衡点的改进。现行平衡点分析方法不会对项目在整个寿命周期内的投入产出关系进行研究，会忽略资金的时问价值，只会分析某一年的收入和支出关系，因此，其是不能全面地反映L险投资项目在整个寿命周期内的不确定性与L险的。为此，就需要进行动态平衡点分析。
(2)由单一产品平衡点向多品种平衡点的改进。平衡点分析方法一般只适用于单一产品，如果是进行多品种的平衡点分析，还是需要基于假设产品品种结构不变的基础之上。不过，市场需求是发展变化的，这就意味着品种结构不变的假设，与市场需求千变万化的实际情况有很大的差距。因此，在进行效益分析时必须要根据市场需求的变化，尤其是结合当前经济体制和经济增长方式的转变，以及优化产品结构等客观要求，对多品种平衡点分析及其优化等问题进行深入研究。
2.多品种平衡点优化。在市场经济条件下，市场需求的变化肯定会导致产品结构发生变化，而产品结构的变化，就会直接影响平衡点的高低和经济效益的大小。因此，以多品种平衡点为分析方法的途径，就必须要适应市场需求的变化，以便能够根据市场结构的变化，及时优化产品组合，在全面提高经济效益的同时降低L险。
从提高经济效益的角度上看，最佳的产品组合，也就是要使计划期获得的利润最大。由于计划期的固定成本相对固定，而利润总额等于边际贡献总额减去固定成本，因此，利润最大就等于边际贡献最大；如果是再从降低L险、提高经营安全串和降低平衡点的角度上考虑，以综合法为例，平衡点开工率就等价于固定成本除以边际贡献总额，又由于固定成本不变，所以，要想降低平衡点，最有效的方法就是提高边际贡献。
(二)改进型敏感性分析
下文主要是就对现行敏感性分析的评价及改进进行探讨。
L险投资评价中在敏感性分析是常用的一种研究不确定性的方法。
1.实现多因素敏感性分析的改进。与多因素相比，单因素敏感性分析主要是基于假定某一因素变动，但是其他因素不变的情况下的，L险投资项目经济效益分析，但是我们必须要承认，在市场经济条件下，各不确定因素变化对L险投资项目经济效益的影响是交叉地、综合地发生着，所以，进行多因素的敏感性分析势在必行。
2.合理设计不确定因素。这主要是指根据可能发生变动的可能性，确认不确定因素。当然，必须要明确的是，不确定因素必须是直接因素，而非间接因素。比如，因为成本是间接因素，单位变动成本、产量和固定成本这三个直接因素决定它的大小，所以假如以成本作为不确定因素那就不合理。此外，为了更简洁一些，在不确定因素的选择上也应该简单些，比如说不宜选择原材料、燃料及动力费用、制造费用、管理费用、工资等，这些成本要素作为不确定性因素。
3.实现一般规律的研究。只对具体的L险投资项目通过计算，是现行敏感性分析的主要方向，其主要是分析不确定因素的敏感性大小，也就是说，其只是针对不确定因素的特殊规律进行研究。但是，从规律探索的原则上看，假如我们能在把握特殊规律的基础上，实现一般规律的研究，那就可能更好的把握所有L险投资项目的不确定因素变化的普遍规律，这就会对L险投资项目的不确定性分析带来更大、更有利的影响。
4.平衡点分析与敏感性分析相结合。对于L险投资项目而言，平衡点分析和敏感性分析都是不确定性分析方法，因此，可以保留把它们融为一体，这样就很有可能达到事半功倍的效果。
三、结语
总之，在L险投资中，L险投资的经济效益分析是至关重要的一个环节，但L险投资的结果有导向性的作用。为保证投资的效益，保证投资的结果按预定的方向前进，企业和投资者必须要对所投资的项目进行严格的分析，保证分析结果的准确性。
参考文献
[1]赵平.建设工程项目总承包L险管理研究[D].西北工业大学，2006.
市场经济效益分析范文4
关键词：财政性资金 投资 项目 效益财政性资金投资基本建设项目工程，其目的就是为了保证公共投资的社会效益和经济效益。本文首先分析了影响财政性资金投资基本建设项目工程效益的问题，闭关提出了提升工程效益的几点建议。
一、影响财政性资金投资基本建设项目工程效益的问题
（一）项目成本控制的效益问题
财政性资金投资支出，也称为财政投资或公共投资，是以政府为主体，将其从社会产品或国民收入中筹集起来的财政资金用于国民经济各部门的一种集中性、政策性投资。从财政性资金投资的情况来看，对于其资金的统一运用更应该慎重，保证国民经济投入能够实现其最大的利用效益，实现对公共投资的有效利用。而项目投资的成本控制同样存在着影响效益的相关问题，例如：施工单位提供的成本造价往往脱离实际，其虚增工程量、高套预算定额、虚列费用等问题比较普遍，加大了投资项目的工程成本，损害了建设单位的利益。因此，对于成本控制的问题必须要通过对工程建设项目进行经济效益审计，核实工程造价，使建设项目的投资方合理利用建设资金，充分发挥投资效益。同时，也要依靠设计控制来实现成本效益控制，将财政性投资资金更为全面性地发挥出来。
（二）项目审计稽查问题
财政性资金投资基本建设项目工程，为了更好地控制工程效益必须要重视审计工作，但是当前的财政审计工作仍然存在一定的问题。审计稽查主要是鉴证审计客户的财务报表是否在所有重大方面公允的反映被审计单位的财务状况和经营成果、现金流量。目前在财政性资金投资基本建设项目审计稽查的过程中往往会出现很多“暗箱”操作问题。如：检查人员对被查对象进行“放水”，相关税收违法行为不进行取证，审理人员也无从知晓。另一方面，审理案件如因证据不足出现定性困难这些问题出现的主要原因往往是由于审计部门与项目单位缺乏有效沟通，没有实现对项目审计的全过程跟踪。另外，近年来，我国对基本建设项目的管理进行了重大变革，对建设单位财会信息的监督、管理绩效的审计与稽查、领导者的经济责任追究，以及对建设单位的风险控制等，都有了较大的政策变化。但是仍然需要加强审计稽查的多方面监督，确保设计工作对建设单位和项目工程有严格的约束作用。
二、提高财政性资金投资基本建设项目工程效益的建议
（一）重视设计阶段的控制
在实际建设施工过程中，首先，设计阶段要由事后核算变成事前控制，事先的控制首先要建立健全投资项目建设的执行制度,对制度的执行而言必须要分析出现的各类问题，并拟定预习解决的方案，保证对设计问题有妥善的处理，而不能走一步看一步,要提高应对各种问题的能力。在设计制度的建立过程中也要考虑到对资金预算的控制，有了合理有效的资金预算才能保证整体工程建设设计的有效执行，避免出现由于资金问题而更改设计的问题出现。其次，财政性资金投资基本建设项目工程的设计阶段控制要考虑到对设计方案的反复审核，反复审核的目的就是为了保证设计图纸的合理性，并保证工程设计的内容能够符合投资的成本控制，并形成前期设计的技术创新研究，通过全面化的核算，保证设计阶段的有效性。另外，财政性资金投资基本建设项目工程的设计阶段控制要考虑到可行性的分析，可行性研究是指在项目决策前, 通过对项目有关的市场、技术、经济和风险等各方面进行研究、分析、比较和论证, 考察项目建设的必要性, 市场的可容性, 技术的先进性和适用性, 财务和经济的可行性以及对社会和环境的影响等等, 从而对项目的可行性作出全面的判断。
（二）重视项目的稽查控制
财政性资金投资基本建设项目工程的项目稽查控制是为了使得财政性资金投入在施工单位的施工过程中，能够更好地完成对其工程的全面监控。而且稽查控制也符合“投资、建设、监管、使用”相分离的国际惯例，符合我国工程建设管理体制改革的方向。重视项目的稽查控制其本质就是用企业化的方式进行管理，以项目为中心实施管理，学习借鉴国内外先进的成功经验，努力探索完善工程建设运行的新机制、新模式，保证财政性资金投入的基础工程能够走上良性发展轨道。稽查控制的关键点是要对工程进行规范化管理，按标准规范办事是十分顺理成章的，从系统的可行性研究就开始与工程同步，以合同为依据开展工作。其次，要重视对稽查工作的全面推广，一方面要依靠外部的审计工作，审计要重视事先控制，并对全过程加以长远考虑。例如：对设计变更增加的工程量，审计工作组不要单方听取项目负责人的口头承诺，对建设单位没有最终签字认可的工程量，一律不能作为项目的收入入账，避免以后出现相互扯皮、相互推诿责任的现象发生。另一方面，要组织内部审计工作，稽察的主要内容有：建设项目前期工作，建设进度、项目法人责任制、代建制、招标投标、工程监理、合同管理、竣工验收、建设环境等项目建设全过程的监督检查及评价。由此可以看出，项目稽察是一个全方位、全过程的监督检查活动。
（三）重视工程市场经济效益分析
财政性资金投资基本建设项目工程的效益除了要考虑到公共服务功能之外，也要考虑到其市场的经济效益。而为了更好地把握市场经济效益就要利用因素分析法。这种方法就是把影响一项指标的几个相互联系的因素依次的把其中每一个因素作为变数，暂时把其他因素作为不变数，逐个进行替换，以测定此因素对该项指标的影响程度。根据测定的结果，可以初步分清主要因素与次要因素，从而抓住关键性因素，有针对性的提出改善经营管理的措施。其为了更好地实现市场经济效益就必须要保证财政性投资的基础工程建设有一定的质量保证，其工程产品必须要通过质量经济分析，又考虑到技术、生产、设备、资金等因素的制约，它包括新产品研发的质量经济分析、寿命周期的质量经济分析、质量改进的分析、质量工序能力的经济分析和可靠性的经济分析等内容。其实，对以财政性资金投资的基本建设项目而言，投资的利润有着重要的市场作用，也体系了工程的经济效益要求，必须要对投资的效益进行有步骤地分析：第一步，确定购买新产品或一个商业机会中的成本。第二步，确定施工完成后的额外收入效益。第三步，确定施工过程中可节省的费用。第四步，制定预期成本和预期收入的表格，形成系统化的投资效益分析。第五步，评估难以量化的效益和成本。
综上所述，对于财政性资金投入的基础工程项目建设而言要考虑到其工程效益的相关问题，重视设计阶段的控制，重视项目的稽查控制，重视工程市场经济效益分析，进而多方面地保证财政性投入资金的合理使用。
参考文献：
市场经济效益分析范文5
关键词：农村金融/利率市场化/垄断市场/标会
作者简介：周立，人民大学农业与农村学院副教授，100872.林荣华，中国人民大学农村区域发展本科生，100872.
一、引言
对发展中国家来说，利率市场化改革十分关键。70年代末期，拉美南部的三个国家——阿根廷、智利和乌拉圭在金融自由化进程中，因取消存贷利率上限和允许银行在资本市场上自由竞争，带来了严重的宏观不稳定。在中国现有体制和金融发展状况制约下，利率市场化同样难以实现，而只能以渐进方式放开利率控制。韩国和我国地区就是采取渐进方式推动利率自由化的，它们在整个改革过程中保持了对利率的灵活管理。美国和日本的市场发育程度虽然很高，但其利率自由化也不是一步到位的，同样经历了一个漫长时期，比如，美国有关存款利率上限的"Q条例"就实行了相当长时期（许健，2003）。上述国家和地区的经验表明，利率市场化改革不可能一蹴而就。
2000年以来启动的新一轮农村金融体制改革，在利率市场化方面不断迈进。1998、1999和2002年，已经三次扩大农信社贷款利率浮动幅度。2003年底，中国人民银行又规定，自2004年1月1日起，农村金融机构贷款利率浮动空间进一步扩大。按照"明晰产权关系、强化约束机制、增强服务功能、国家适当支持、地方政府负责"的总体要求，加快农村信用社管理体制和产权制度改革。在民间借贷比较活跃的地方，实行灵活的利率政策。允许信用社贷款利率灵活浮动，贷款利率可在基准贷款利率的1.0至2.0倍范围内浮动。然而，对农信社利率改革试点效应实时跟踪评价的结果发现，由于利率市场定价机制的形成明显滞后于利率管制的放松，多数试点社未利用利率改革试点提供的空间，建立以供求关系、风险评价和时间价值为基础的定价机制，而是简单的将利率改革试点看作高息揽储和高息放贷的工具，实行无区别的统一上浮（冯邦彦、陈彬瑞，2003）。
那么，新一轮农村信用社利率市场化改革的成效如何，能否达到支农目标，改善农村金融供给不足的状况呢？笔者对新一轮农信社利率改革的试点地区——福建省福安县（市）及柘荣县（均属闽东地区）进行了实地调查，并将对调查结果做出经济解释。
四、政策涵义
市场经济效益分析范文6
价格听证制度的经济效益分析全文如下：
【关键词】 价格听证 ,公共决策 ,垄断，经济效益。
目前，我国的主要商品是通过市场来定价，市场定价的商品占到 95.3%，剩下不到5% 的商品由政府实行政府指导价和政府定价。而这不到 5% 的重要商品和服务，与国民经济发展和人民生活关系重大，大多是电、水、气、教育、公交等项目。因此，建立透明、民主、公平的定调价机制至关重要，实行听证制度是实现公共决策的必然要求。
听证制度是行政程序的基本制度，它可以追溯至英国法的自然公正原则、美国法的正当法律程序规定，即任何人或团体在行使权利可能使别人受到不利影响时，必须听取对方意见，每个人都有为自己辩护和防卫的权利。根据我国《价格法》规定，价格听证制度是指政府在关于公共事业价格、公益价格、自然垄断经营的商品价格的制定和调整，应当邀请相关主体参加听证会，对价格的调整进行论证，为政府价格决策提供依据的制度。按照《价格法》的规定，价格的决策权在各级政府物价部门。价格听证是政府征求意见的一种方式，是为了辅助政府更好的决策，价格听证并不具有最终的决策权。
价格听证的特点和适用范围。
价格听证与政府传统定价方式相比，具有以下特征：
第一，价格听证具有公开性和公正性。《政府价格决策听证办法》明确规定：除涉及国家秘密和商业秘密外，听证会应当公开进行，听证过程需受到监督，这样政府的定价需要听取利益相关人的意见。传统定价方式是直接的政府定价，不需要通知利益相关人，他们没有知情权，也没有陈述意见的机会和条件。价格听证建立了公开透明的定价机制。
第二，价格听证确立了科学的价格决策论证机制。价格听证要求，政府在进行价格决策时，必须召集利益相关的当事人各方对定价方案进行共同论证，体现了公平和效率。传统定价方式是政府单方定价，主要依据依市场供需关系情况和经济发展状况定价。
第三，价格听证突显了市场意识和消费者观念。价格听证要求政府进行价格决策时必须以面向市场、面向社会、面向消费者为出发点和最终归宿，从而促使企业走向市场，贴近消费者。各地方政府制定的具体价格听证目录虽不一样，但都是与群众生产生活密切相关的商品和服务。另外，根据《听证办法》及《国家计委价格听证目录》的有关规定，政府价格主管部门在制定或调整价格时，如认为与群众利益密切相关的，确有必要的，也可以按照定价目录规定的权限组织听证。
传统定价方式政府进行价格决策的出发点是企业的效益和该项价格决策在国家经济发展中的定位，没有过多地考虑微观情形，对于群众的利益考虑得不够充分。可见，价格听证制度比传统的定价方式更贴近民众的切实需要，更符合市场经济的发展规律。
价格听证制度的经济效益分析。
首先，价格听证有利于发挥价格的宏观调控功能，保障经济稳定发展。在市场经济条件下，价格是商品价值的货币表现，它主要反映了政府与经营者、消费者之间的社会关系。因为价格的每一次变动，都会引起交换双方利益关系的转换，从而影响市场和社会的相对稳定。所以价格是一切经济利益关系的逻辑起点，不仅是微观经济运行的基础，也是宏观经济调控的目标。虽然价格机制的运行离不开以公平竞争为基础的市场环境，但由于市场机制调节存在着自发性、滞后性等特点，价格机制自发调节存在不足，本身无法保持物价总水平稳定，控制垄断价格。
世界各国制定法律准许政府对市场价格进行适度的干预和调控。可见，在价格方面制定法律是保障经济稳定发展的重要因素之一，而价格听证制度是其中最重要的内容之一。
其次，价格听证有利于抑制企业垄断行为，促进社会资源配置效率的提高。价格本身可以有效调节市场供求的平衡，协调市场主体做出理性决策，实现社会物质资源的合理配置。但是，某些特殊的商品如铁路票价等却无法由市场自发形成，因为这些商品的提供者往往是市场的垄断者。垄断的基本原因是进入障碍：其他企业不能进入市场与其竞争，因而垄断者能在市场上保持惟一的卖者的地位，在垄断状态下，垄断企业的利润大于边际成本。在竞争市场上，卖者是价格的接受者，即价格是在市场的竞争中形成的，卖者只能接受它，而无法对其施加影响。垄断者得到的超额利润正是消费者受到的利益损失经济学家将其称为消费者剩余减少。而且，由于垄断者往往把价格抬得过高，会抑制消费者的消费欲望，从而减少社会总福利，用经济学术语说，这是垄断造成的一种无谓损失。
垄断者的这种价格政策会使市场机制失去调节作用，因为消费者在被迫接受并不合意的市场价格时减少了商品的需求量，垄断者的行为是利用自己的市场权力对消费者进行盘剥，造成市场的低效率。商品的交易量减少了，资源得不到有效配置，社会经济遭受损失。这时，只有政府可以运用行政手段对垄断行为进行干预，管制这些商品的价格。
政府定价行为属于公共选择理论中的非市场决策行为。非市场决策与市场决策的一项重要区别是 ：对市场决策而言，在自由竞争的条件下，企业和消费者基本上拥有同等的决策权力来改变市场行为。对于非市场决策而言，政府拥有更多影响市场行为的能力。垄断企业为了达到利益最大化的目的，必然要用各种方法影响政府的决策结果。
经济学中把利益集团或者个人通过影响公共选择的决策谋取利益的行为称为寻租。
寻租行为会造成很大的危害，主要有三大类：
一是垄断者为了保持垄断地位的支出(包括行贿政府官员在内的非法支出);二是政府对这类支出做出反应的努力;三是这种行为引起的第三方行为的扭曲。寻租行为不仅造成了巨大的资源浪费，而且使每个人都希望用非正规方法达到自己的目的，会滋生腐败，败坏社会风气。因此，必须建立公开、民主的程序来约束政府的非市场决策行为，以杜绝寻租现象的发生。
公共选择的主体，也就是政府的根本任务是 ：公共选择中行为与公众的愿望相一致。政府能否实现这一根本任务呢?众多周知，政治学对人的假设是人能够放弃个人的私利而全身心地为公共利益服务而经济学对人的假设是经济人，经济人的特点是以个人利益为中心，行动的目的是实现个人利益的最大化。很难想象，一个在经济领域自私自利的人显然不能在政治领域内摇身一变，成为大公无私的公共利益的捍卫者，所以失去监督的政府是不可靠的，单靠政府自身是无法完全有效地进行公共选择的。从而，政府也不可能在没有监督下自觉地抵制寻租行为。因此，从经济学的意义上讲，价格听证会是改进政府对垄断程度较高行业的管制，从而提高社会总福利的一种重要方法。
让价格决策接受全社会的监督，有利于进一步提高政府价格决策的科学性和透明度，促进政府价格决策的民主化和规范化。
第三，价格听证可以敦促经营者提高经营和管理的水平，发展社会生产力。我国现在有些公用事业企业处于垄断地位，很多行业还实行专营，市场进入门槛很高，这就使它们不能够自我完善，不断地获取垄断利益，将收入用在了非生产领域，没有按照市场经济的规律进行技术改造、开发新产品，使得有些企业生产的产品质次价高，不能进行自我发展的良性循环。这种趋势不仅不利于企业的发展，而且侵犯了消费者的合法权利。
