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老龄化社会的商机范文1
【关键词】区域生产能力；可持续发展；人口老龄化；消费倾向；消费市场
一、我国目前人口老龄化现状及其发展趋势
（1）我国目前人口老龄化现状。国际上通常把60岁以上的人口占总人口比例达到10％，或65岁以上人口占总人口的比重达到7％作为国家或地区进入老龄化社会的标准。从我国历次人口普查的人口结构中看，我国人口年龄结构先后经历了人口年轻化和人口老龄化两个历程，其中1964年的人口普查表明我国还处于年轻型人口结构类型，而到2000年我国已经进入老年型人口结构类型。（2）我国的人口老龄化发展趋势。随着我国计划生育政策的实施，人口年龄结构也逐渐变化，65岁及以上老年人口在总人口中所占比重也在不断提高。《人口结构变化报告》的中国专题中显示：目前中国的退休人口与劳动年龄人口的比例约为19:100，到2050年则会高达64:100。
二、我国老龄人口消费状况
首先，老龄人口的身体素质和健康状况的降低对日常生活用品提出了特殊的要求。适合老年人的日常生活用品产业需做出相应的产量的调整，做好迎接老龄化社会的准备，从而利用这一人口发展趋势找到新的增长点。其次，人口老龄化对我国的未来家庭服务行业也产生了比较大的影响。我国教育质量的提高，人均学历水平的整体提升，导致进城务工的人口数量在逐年减少，更多的农村人口进城后从事了脑力劳动工作。这直接导致进行家庭服务工作的人员数量的急剧减少，针对老年人身体活动能力的下降和自我生活能力的减弱这一趋势，我国必须着力提高我国家庭服务行业不断上升以应对这一趋势。最后，我国制药业和健康卫生服务业也应及时调整产量和规模。老年人口比例上升的必然结果就是更多的老年人疾病的发生。所以我国制药业和卫生服务行业须扩大规模，完善保障机制。
三、人口老龄化对我国个人消费市场的影响
（1）老龄人口个人消费状况发展趋势。通过对我国老年人口消费总量进行计量分析预测，在未来40年内随着老龄人口生活来源的增加，老龄人口的生活消费总支出将大幅度上升。（2）人口老龄化对我国个人消费市场的影响。我国现阶段的人口老龄化尚处于初期，但我国此时的经济状态也还不太发达。相对于其他国家的老龄化进程，我国老龄化进入较快。面对社会还需要保持稳定、经济和社会也需要实现可持续发展状态的前提下，老龄化对我国发展极易产生很大的影响。首先，对消费结构的影响。随着我国人口年龄结构中老年人口所占比例越来越大，老年人的消费倾向导致个人消费市场跟多的是偏向老年人的消费品的增多。其次，对经济结构的影响。从生产者的角度讲，人口老龄化的不断加深，必然导致消费市场上满足老年社会成员的产品、服务和劳务等需求将越来越多样化。这时，市场机制将引导社会资源不断的向开发满足老年人的生活用品、医疗用品、保健用品，以及老年大学、老年旅游等产业转移。
如果我国的老龄产业得以有效开发，老龄消费市场得以迅速发展，其对拉动我国内需、化解当前金融危机的负面影响将起到重要作用。对于我国来说，人口老龄化很可能对我国社会消费结构和经济结构产生深远影响。
参 考 文 献
[1]顾大男．中国人口老龄化与未来商机分析综述．市场与人口分
析．1999（5）
[2]金晓彤，王贺峰．中国老龄化人口消费对经济发展的影响及对策建议．2010，10(5)
[3]孟双见，吴海涛．日本人口老龄化对日本社会经济的影响[J]．日本问题研究2005（4）
[4]岳颂东．我国人口老龄化趋势及其对策[J]．社会保障问题研究．2000（8）
[5]王兰英．老年消费市场特征及企业营销策划选择．现代财经．
1999（8）
老龄化社会的商机范文2
关键词：金融危机；养老：对策；政府主导：全社会参与
由美国的次贷危机发端而引发的美国金融风暴，演变为席卷全球的国际金融危机，其对全球经济造成明显冲击，中国自然也在其中。正在深度蔓延的国际金融危机。对中国的经济、社会各个方面都产生了不小的影响。金融危机穿越全球金融体系的防火墙。逐渐向实体经济蔓延。金融危机对养老事业的发展也产生了一系列深刻的影响和冲击，尤其是在中国目前处于未富先老的状况下，更是雪上加霜，养老问题已成为关系到国计民生和国家可持续发展的重大社会问题和战略问题，其解决刻不容缓。因此，金融危机背景下积极发展养老事业，推进养老工作，构建敬老养老工程，具有尤为重大的现实意义。
一、金融危机背景下构建敬老养老工程需要重点解决的问题
(一)正确认识危机，积极应对
世界历史的发展告诉我们。每一次重大事件的发生，总有一些国家会衰败，但同时又总会有一些国家能抓住历史机遇而走向崛起和发展。中国拥有广阔的市场。基础设施投资需求大，国内市场潜力巨大，市场收入增长带来消费增长潜力较大，可以弥补出口减缓带来的影响。对于中国来说，拉动国内需求是中国在全球金融危机背景下经济发展的动力。中国人口老龄化的发展迅速，老年群体的需求不断增长，“银色”市场潜力巨大，蕴藏无限商机，将成为中国新的经济增长点。因此，中国要从思想上正确认识，抓住历史机遇、积极应对金融危机，通过全社会的努力共同构建敬老养老工程，保持社会稳定和经济的可持续增长。
(二)减弱全球金融危机带来的负面影响
在全球金融危机以及中国人口老龄化不断加剧的背景下，如何“保民生、保稳定”，如何解决好围绕养老诸多方面的问题，对于社会稳定、经济回暖具有重要意义。如果顺应世界经济大势变化，适时将宏观调控政策重点转向“保增长、保民生、保稳定”，就有可能把外部冲击和风险控制在可以承受的幅度内，继续保持中国国民经济的平稳发展和金融市场的稳定运行。保民生，促进养老事业的发展是在目前形势下中国亟待解决的大事。因此，必须尽快探索一条适合中国国情的、可持续发展养老事业的新路，构建政府为主导、全社会参与、全民关怀的敬老养老工程，减弱金融危机对老龄社会带来的深层次冲击。
(三)解决养老资金来源不足的疑难问题
在金融危机不断加剧地背景下。国家养老资金不足，来源渠道狭窄等情况更加严峻。中国人口众多、地域广阔，而物力、财力有限，尤其在如今全球金融危机背景下。养老事业举步维艰。因此，养老事业不能照搬发达国家的政策体制，不能一蹴而就，必须以科学发展观为指导，以政府为主导，完善政策体系，加大扶持力度，强化支撑，优化法制和政策环境、信用和市场环境。多渠道启动社会投资，全民参与，大力发展和完善社会化养老服务网络，共同构建敬老养老工程。减少社会隐患和减轻国家负担，推动社会、经济的健康和谐发展。
(四)号召全社会共同关爱老人、关注养老事业
养老问题不仅是老年人自身的问题，也是年青人要面对的现实问题。而养老保障是关系国家生存发展的大事，关系全社会的大事，这不仅是政府的责任，也更需要全社会的力量共同努力完成。因此，要以政府为后盾。动员全社会的力量，把养老事业融会并扎根于全社会之中，变成全社会的行动，使之人人有责，树立一种中国人的精神，形成以敬老养老为荣、百善孝为先的社会风尚。把敬老养老作为精神文明建设的一项重要内容长期进行，规范人们的行为，逐步形成一种社会新时尚，将敬老养老观念代代传承，通过全国人民的共同努力，构建和谐老龄化社会。
二、积极发展敬老养老工程的对策措施
中国应正确认识金融危机及人口老龄化带来的影响，并抓住机遇，迎接挑战，积极发展养老事业，逐步构建完善以政府为主导、全社会参与、全民关怀的敬老养老工程。
(一)政府要继续加大对养老保障的投入力度
“老有所养、老有所医、老有所为、老有所学、老有所乐”是对老年人需求的精辟概括，围绕“五个老有”，各级政府要加大对社会养老保障的计划拨款，加大投入力度。加快叫’一五”规划，促进养老事业的发展。除年度计划拨款外，还要在每年新增财政收入中，再次按比例拨款。
在全球金融危机的背景下。和谐社会的可持续发展尤为重要。把国家的经济发展与老年人的生活水平、福利待遇紧紧联系在一起，努力使老年人的福利待遇、生活质量随着中国的经济发展和社会进步而有显著提高。通过养老保障的政策投入，体现党和政府对老年人的关怀和高度重视，从国家的经济发展和社会进步中受益，让老年人对生活、对社会更加充满希望和热爱，享受更加丰富的老年幸福生活。
(二)政府为养老事业作表率，形成蝴蝶效应
各级政府、领导要有危机观念，在全球金融危机以及老龄化日益严峻的背景下，把敬老养老的理念融入各项规章制度的制订和落实到具体工作中，带头倡导敬老养老，并作为一种有中国特色的精神文明建设来落实。通过上而下行的方式，引起全社会的重视，号召全社会的力量一起做好养老事业。
1、对领导干部增加敬老养老的考评指标。政府组织部门在晋升、晋级、选拔、培养干部，评选先进的过程中增加一项敬老养老内容的考核指标，并对在此指标中没有突出业绩、事迹、贡献者，实行一票否决权。对于这项指标考核中有劣行、劣迹者给予不同级别的警告或处分，以示惩戒。
2、深入基层，了解民生。把各级领导深入基层，到老年人群中进行走访作为一项制度。组织各级领导定期前往养老院、敬老院、社区、公园等老年人群密集处，倾听他们的心声，关怀他们的疾苦，尽其所能办实事、办好事，真正做几件对老年人有益的事情。英国女王每年为百岁老人赠送贺卡，这种方式也值得我们借鉴。
3、落实几件敬老养老的实事。地方政府每年都要向市民承诺办几件有益于老年人的实事。以让老年人受益为主导，面向老年人提供全方位、多功能、多形式的系列服务，努力做到老年人的小事不出家门，难事不出社区。政府办实事充分体现党和政府心系人民，对人民生活的关怀，是充分体现各级政府部门立足岗位，实践科学发展观的有力行动。
4、积极推动老龄产业的发展。发展老
龄产业是实现“五个老有”的市场化、社会化手段，是满足老年人“五个老有”需求。是解决老年消费市场的供需矛盾、带动劳动就业增长、优化产业结构的根本途径。政府部门应继续制定和完善老龄产业发展的优惠政策，推动老龄产业蓬勃发展，鼓励扶持有竞争力的相关企业，加快体制改革，推动市场深化。这样既可以解决人口老龄化的问题，又有益于缓解全球金融危机给中国经济带来的负面影响。
(三)加大宣传。推进敬老养老工程的发展
以平面媒体、电视媒体、网络传媒为平台，联合老龄委、工会、团委、妇联等相关部门，以及企事业单位、教育机构，共同发展敬老养老事业，通过广泛宣传，在全社会树立健康积极的新理念，由此产生辐射效应积极发展敬老养老事业。
1、广泛宣传，树立全民敬老养老观念。开辟专题。专栏、访谈节目、健康讲座等普及敬老养老的相关知识和理念，宣传报道优秀人物、团队和事迹。每年举行一次“敬老养老、爱心孝行”的文艺晚会，和敬老养老评选活动，表达全社会对老年人的关怀，表彰敬老爱老助老行动的优秀团体、优秀人物，同时展示老年人“夕阳无限好”的风采和魅力。通过巨大的感召力，进一步推动敬老养老事业良性循环发展。
2、通过学校教育，推进敬老养老事业的发展。从中小学到高等院校，开展敬老养老教育，开设相关专业、编撰教材、设置选修课及知识讲座，开展学生实践活动、志愿者敬老养老爱心服务等。在青少年心中形成孝敬父母、敬老爱老的理念，是他们自觉承担社会责任和义务。从社会供需角度出发。适度在高等院校开设老年服务与管理专业、老年健康保健专业、养老服务、老年护理和老年产品开发等养老相关专业和课程。毕业的学生不仅仅在一般意义上的护理老人，而是成为一类技术管理型人才。这些学生毕业后可以到社区、敬老院、老年公寓、社会福利院、老龄产业公司、老龄机构等单位从事咨询服务、管理等工作。高校养老专业的发展是必然趋势，在国外，养老机构发达，其工作人员的收入十分可观。而在中国目前还刚刚起步。尚需完善，因此养老专业的大学生前景看好，有很大的发展空间。
(四)广泛筹集社会资金，用于养老事业的发展
在金融危机背景下，养老资金来源愈加不足，许多事情都是在资金问题上碰壁不前，无法落实。笔者针对如何筹集和积累社会化养老基金，提出以下措施：
1、设立“社会养老基金”。由政府老龄委组建“敬老养老基金会”。设立“社会养老基金”，向社会各界筹集资金，用于促进养老事业的蓬勃发展。由大众推选著名企业家、成功人士、明星、社会活动家出任名誉会长及形象大使，不定期举办义演、义卖、捐赠等活动，并向社会公开资金运筹情况。基金会以政府名义组织在公共场所的广告牌、公示板、电子屏等设置敬老养老宣传内容和公益广告。
2、开发设立“社会养老彩票”。由国家劳动和社会保障部申报国务院，请批“社会养老彩票”的发行权，或隶属福利彩票设立专项“社会养老彩票”，其发行与分成办法与国家体育彩票和福利彩票的相应制度一致。所筹集资金专款专用，专门用于养老事业的发展。减轻国家和各级政府的压力和负担。
3、提高个别高档商品的税率。通过国家税务总局提高个别高档商品的税费，如高档烟酒、化妆品、大排量轿车等高档商品。所增加的税金用于社会化养老基金，由中央财政与生产企业所在地各级政府财政按比例分配，专款专用，科学合理使用。与此同时，随着香烟、高档轿车税率的提高，其售价提高，随之销量减少，有利于人民身体健康，有利于环保。产生连锁效应。一举多得。
综上所述，必须用科学发展观的理论指导实践，坚持以人为本，和谐发展，通过科学合理的政策、措施，充分发挥全社会的力量。鼓励号召全社会关爱老年人，积极推进适合中国国情的敬老养老事业快速发展，构建和谐老龄化社会，使中国早日步入幸福养老时代。
参考文献：
老龄化社会的商机范文3
在快速人口老龄化的重负下，我国不得不重视起未来几十年后的养老保障发展战略规划，传统社会养老保险已经不能满足未来发展的需求，商业养老保险的重要性日益提升，是未来社会养老保障的重要支柱，因此本文主要探讨了在老龄化下的商业养老保险产品创新。
【关键词】
商业;养老保险;老龄化
一、商业养老保险概述及其重要性
商业养老保险是以获得养老金为主要目的的长期人身险，是社会养老保险的补充。被保险人在交纳了一定的保险费以后，就可以从一定的年龄开始领取养老金。这样，尽管被保险人在退休之后收入下降，但由于有养老金的帮助，他仍然能保持退休前的生活水平。
商业养老保险合理地将个人保障与社会保障相结合，并将储蓄、保险以及收入再分配等相辅相成的结合到同一个保障体系之内，使得养老保障体系的未来合理高效可持续性发展得以实现。
二、商业养老保险的产品结构的优势与不足
商业养老保险按保险功能分类，可分为传统型、分红型、投资连结型、万能型。下面主要探讨每类产品优势与不足之处。
（一）传统型养老保险
传统养老保险是投保人与保险公司通过签订合同，双方约定确定的领取养老金的时间，约定相应的额度领取，通常其预定利率是确定的。
优势：回报固定，风险低。不足：很难抵御通胀的影响。适合人群：以强制储蓄养老为主要目的，在投资理财上比较保守者
（二）分红型养老险
分红型养老通常有保底的预定利率，但这个利率比传统养老险稍低，一般只有1.5%2.0%。分红险除固定的最低回报外，每年还有不确定的红利获得。
优势：除了有一个约定的最低回报，这部分资金的收益还与保险公司经营业绩挂钩，使养老金相对保值甚至增值。不足：分红具有不确定性。适合人群：既要保障养老金最低收益，又不甘于坐看风云者。
（三）投资连结保险
投资连结保险是一种基金，是一种长期投资产品，设有不同风险类型的账户，与不同投资品种的收益挂钩。
优势：以投资为主，由专家理财选择投资品种，不同账户之间可自行灵活转换，以适应资本市场不同的形势。不足：是保险产品中投资风险最高的一类。适合人群：该品种有可能血本无归，因此不适合将养老寄托于此的人。
（四）万能型寿险
万能型寿险在扣除部分初始费用和保障成本后，保费进入个人投资账户，有保底收益。
优势：万能险的特点是下有保底利率，上不封顶，可有效抵御银行利率波动和通货膨胀的影响。不足：万能账户是个人所缴保费中，扣除初始费、账户管理费等费用以外的资金。适合人群：理性投资理财者，坚持长期投资，自制能力强。
三、人口老龄化背景下创新研究路径
（一）人口老龄化对商业养老保险的影响
我国人口老龄化趋势的不断增大一方面为商业养老保险带来了更多的商机，随着60岁以上人口的不断增多，老年人对于自身养老方式会越来越重视，目前我国的商业寿险的比例还不是很高，但是未来的发展空间却是巨大的。但另一方面却对于我国社会福利体系来说是一个沉重的负担，老龄化人口的增多使得离退休费用逐年递增，社会养老保健基金的支出迅速增长。因此只有现在重视起人口老龄化问题，鼓励老龄化人群积极购买商业养老保险等其他金融手段才能够做到未雨绸缪，良性发展。
（二）商业养老保险创新研究方向
目前市场的商业养老保险在人口老龄化趋势下已经显得力不从心，当下主要措施是以应对老龄化社会来对商业养老保险产品进行改革创新，实现多维度全方位的养老保障保险体系。
1.扩张保险保障范围
现有商业养老保险产品市场上的产品大多具有的功能都是储蓄型保险保障兼投资功能，此基础上，可以将保障范围适当拓展，在原有保单上附加组合其他保险类别，或创新性的引入护理保险概念等。
2.保险产品按年龄和款项细分优化
原有的商业养老产品只是单一的对投保人年龄进行规划，大多为65岁以下，但是很多投保人的实际负担能力未必能保证其缴费区间能达到合同规定年龄，然而在这样一个市场需求多样化，竞争程度高的产品市场中，保险公司要吸引更多的投保人就必须设计出更个性化且人性化的产品。
3.多险种自由组合
保险公司可以将老年人的多种风险保障保险清单列出，且为这些保险产品的各种组合事先设计好各种费率以及产品组合的年限等相关条款，投保人可以自由在保险公司提供的多种保险中自由组合，这样的自由选择更具多样性，也满足了不同风险偏好程度人群的保险需求。
四、商业养老保险创新途径
（一）建立商业养老社区
随着人口流动比率的不断提高，子女到外地上学、工作、生活的数量越来越多，因此“空巢”便是目前社会的常见现象，使得老年人的日常生活无人照顾，从而使得建造一个为众多老人提供日常护理、医疗服务、生活娱乐的公共养老社区成为新型的养老计划，该社区的建设不仅仅可以为老年人的生活提供必要的服务设施，同时也有机的结合了各种养老保险、医疗保险、意外伤害险等险种。
（二）反向抵押贷款养老保险
多数老年人的经济来源主要有两部分，即养老金和子女的照顾，但是我们容易忽视的是老年人的资产还包括住房不动产，这一资产是多数人一生的最大积蓄，因此保险公司可以为老年人提供反向抵押贷款，先付保险金，最后再收取保费，这类商业养老保险在未来老龄化市场上的需求会大大增加，市场的潜力也是不容小觑的。
（三）对创新型商业养老保险的优惠政策
养老保障体系是我国国计民生发展的重要组成部分，关乎于社会的稳定可持续性发展，因此，在保险公司大力发展商业养老保险以维持社会稳定发展的状态下，相关的法律法规也应推出一定的优惠政策以鼓励和扶持，促进商业养老保障体系的快速发展，以此来缓解社会保障体系的巨大财政压力。
（四）规范监督养老保险市场
在鼓励和支持商业养老保险创新发展的同时，也应加强对商业养老保险市场的监督和规范，避免一些商业保险公司过于追求利润最大化而忽视了新型产品的合理性、合法性、适应性、科学性，在产品市场出现不稳定情况时能够快速解决危机，保障投保人的利益，坚持公平、公正、公开的原则。
参考文献：
[1]常华.中国特色的养老地产发展趋势浅析[J].科技智囊.2011（07）
老龄化社会的商机范文4
从世界范围内看,发达国家都已迈入了老龄化社会,各国政府为增强未来国家的竞争力,纷纷采取补贴母婴、老人的早期哺育和老人的赡养费用,间接推动母婴、老人用品市场的发展。许多国家的权威研究机构都将母婴、老人用品市场列入未来十大热门产业。我国加入WTO后,母婴、老人用品市场将充满无限商机。
项目优势:投资者若有相关行业经验和稳定的进货渠道,可以自行创业开店。如果采取加盟方式创业,可获得如下优势:
1.加盟店是为满足定位市场的特定需求而设立的跨行业、多品牌组合的母婴、老人用品专营店,弥补了单一品牌的局限性,实现了品牌互补,满足定位市场的“一站式”购物愿望,提供快捷、方便的购物环境。
2.加盟店有专业的配货专家提供专业的配货服务,专营店里的品牌组合很重要,品牌之间有很大的协同性和互补性。
3.市场定位于中档消费者,两头兼顾。因为高消费群体占人群比例极少,低消费群体的购买力有限。而经营店的面积在条件许可的情况下略大为宜。
4.专营店为怀孕母亲及婴幼儿、老人提供专业、快捷、全面的购物服务,因而越来越受到母婴、老人家庭的青睐。
经营建议:选址最好在产科医院或小区附近,但为了保证利润,房租不宜高于4000元/月;加盟者应参加门店知识培训,熟悉了解各种产品的特性;品种门类要全;根据顾客需求,可电话预约,送货上门服务。
老龄化社会的商机范文5
关键词 人口老龄化；经济对策；产业结构；老龄产业
中图分类号 F062.9
文献标识码 A
文章编号 1002-2104(2007)01-0124-06
关于老龄化国际上的定义标准是：60岁以上的人口数占总人口数的比例超过了10％(本文以此为标准)，或65岁以上的人口数占总人口数的比例超过7％。人口老龄化问题是带有全局性、战略性的重大问题，涉及到社会、政治、经济、文化等各个方面，解决得如何，对国家的稳定与发展至关重要。截止2004年底，重庆市现有60周岁以上的老年人有约414万，占全市人口的13％，这表明重庆已经进入人口老龄化社会。预计2036年左右将是重庆人口老龄化高峰时期，全市老年人口将突破900万，占总人口的23.6%。老年人口的持续增长将带来一系列的问题，诸如社会劳动人口减少，社会和家庭负担加重，社会经济发展受制；国家、社会和家庭在物质和精神方面对老年人需求的投入增加；社会物质财富的分配关系由此产生的社会福利政策的调适等等。
1 人口老龄化对经济的影响
人口老龄化的挑战与机遇并存，老年人是社会不可忽视的宝贵资源，他们对社会做出过重要贡献，促进社会经济的持续发展。但人口老龄化也对经济社会发展产生挑战，老年人口的比重加大，劳动年龄人口比重下降，社会赡养比上升，财政压力加大，将会给社会经济发展等带来一系列的负面影响。
1.1 人口老龄化是经济发展和社会进步的结果，是人类历史发展的趋势
人口老龄化是由两个原因造成的：第一是人口年龄结构金字塔底部收缩所引致的人口老化（生育率下降导致青少年人口比重下降，即底部老龄化）；第二是人口年龄结构金字塔顶部延伸所形成的人口老化(预期寿命的延长和老年人口死亡率下降，促成老年人口比重上升，即顶部老龄化)。老年型社会象征着人类社会的成熟，是社会发展的表现。人口老龄化是经济快速发展、医疗卫生条件改善、居民生活水平的显著提高带来的人口预期寿命延长的结果。老年群体是蕴藏着技能、经验、智慧的人才宝库，是社会经济发展的资源，人口老龄化可以与社会经济协调发展。
1.2 人口老龄化将带动老龄产业的兴起和发展
老龄产业的发展是社会进步和经济发展的必然结果，而社会的进步和经济的发展又是老龄产业发展的前提和基础。随着人口老龄化程度的不断加深，人口平均预期寿命的延长，老年人口的数量将越来越多。在这部分人口庞大的数量规模背景下，其对社会的需求将越来越大，已经并将形成一个特殊的消费市场。
老年群体特殊需求的扩大，是经济社会发展的一种动力，需求带动供给，可以形成可观的消费市场。老龄产业的兴起和发展，会给市场注入新的活力，是一个新的经济增长点。老年市场是竞争性极弱的市场，开发潜力巨大。不同经济状况、不同文化背景、不问民族习俗、不同健康状况、不同心理素质、不同年龄阶段、不同人生经历的老年人对各种商品与社会服务的需求各不相同，多层次、多元化的需求必将形成一个丰富多彩的消费市场。随着政府的重视和引导，老龄产业必将为经济的发展做出它应有的贡献。
1.3 人口老龄化具有影响消费市场的结构,深化产业分工、在“人口红利”时期可化弊为利
人口结构的改变也影响了社会储蓄和消费的方式,老年人的消费以老年日用商品、健康医护、精神娱乐为主，储蓄意愿下降。实证结果表明,35～50岁年龄段的人储蓄意愿最高,之后便逐步下降。日本的高储蓄率曾经是经济发展的重要支柱,但随着人口的老化,其储蓄率持续降低,1980年为17.3%,1990年为13.9%,2003年仅为 7.5%。同时,年轻一代的负债率上升，这两方面因素将导致日本的消费市场的结构发生变化。
在“人口红利”时期，丰富的劳动力资源使劳动力价格保持在较低水平，投资的收益率较高。而劳动力年龄结构较小，劳动者为养老而进行储蓄又为社会提供了大量的资金，压低了利息水平，这两者都有利于促进投资的增长。众多的劳动人口产生了大规模的市场，促进了分工的进一步细化，催生了相关产业的产生。因此，“人口红利”时期的经济将呈现出投资活跃，市场规模持续扩大，劳动生产率不断提高，经济持续高速发展的局面。值得注意的是，“人口红利”期不会长期持续，一般只有15～20年，而后老龄化的不利影响将开始加剧。因此，应该充分利用“人口红利”期，加速经济发展。
乜堪雄等：人口老龄化背景下的经济对策与产业选择中国人口・资源与环境 2007年 第1期1.4 老龄人口的增长会改变人口的抚养比，使劳动人口的总负担系数提高
人口抚养比即平均每100个劳动年龄人口所抚养的老年人数量。重庆目前的平均抚养比是15.7，高于全国平均水平，而且全市内表现出明显的区域差异。在一般情况下，老年人口平均抚养费用要远远高于青少年人口的抚养费用。从经济学角度讲，青少年抚养费用支出可以看作人力资本投资，老年人口的抚养费用则是资源的重新分配，多属于消费性的。老龄人口增多导致储蓄水平下降，削弱经济增长的潜力，导致未来经济增长率的降低。
1.5 劳动力的老化，必将影响到劳动生产率的提高
人口老龄化速度加快，劳动年龄人口逐渐老化，尤其是在2025-2040年之间，是重庆人口老龄化的高峰时期和人口高龄化的高峰时期，低龄人口比重下降，高龄老年人口比重上升，人口老龄化加速，最后形成老化程度较高的老年型人口结构。届时劳动力将出现严重短缺，经济发展对劳动力的需求也开始从需求制约型向供给制约型发展。
1.6 社会保障负担加重，公共开支增加，导致税收负担加重，进而影响经济增长
随着人口老龄化的加速，老年人口的病残率上升，社会养老和医疗的压力加大，劳动年龄人口减少，养老保险和医疗保险基金储备不足，支付越来越多的老年人口的社会保障基金的风险加大。社会保障支出的急剧增加又严重削弱了本市企业的竞争能力。按照现行的社保制度规定，企业单位必须为日益增加的老年人口支付大量费用，养老金支付增加了企业负担。
1.7 人口老龄化要求调整现有的产业结构，以满足老年人口对物质和精神文化特殊的需要
由于老年人特殊的生理、心理和行为特征，决定了其消费能力、消费偏好、消费行为、消费方式、消费观念、消费习惯、消费决策等方面的特殊性，引起了需求结构的变化，对产业结构调整提出新了要求。为实现“老有所养，老有所医，老有所教，老有所学，老有所为，老有所乐”①，提高老年人口的生活质量。我们需要改善老年人经济供养、医疗保健、照料服务、精神慰籍、文化生活、临终关怀等，调整现有对老年人的供给结构，发展老龄产业，增加老年人所需要的社会服务业，改造不适应人口老龄化的住宅、社区和环境，发展老年人衣、食、住、行、用、文等各种消费品。
1.8 人口老龄化引起家庭规模和家庭结构的变化，使家庭养老功能不断弱化
老年空巢家庭增多，家庭养老资源减少，使后代难以承负照顾老人的重任，在社会保障制度尚不健全的状况下，解决老年人的生活照料问题日益突出。“4-2-1”型的家庭结构，使得一对夫妇要供养4位老人，不论是目前的家庭收入，还是夫妇能够用于赡养的精力和时间，都难以满足老年人的养老需求。据统计，2002年，我国家庭平均规模是3.32人／户，家庭人口和劳动力的减少，都意味着家庭收入的减少，赡养老人能力的降低。而且随着社会经济的发展，年轻人价值观念的变化，老年人独立意识的增强，都使老年人不愿意依附年轻人来养老。不仅使家庭养老的功能弱化了，而且对社会代际互动产生重要影响。这要求加快发展以社区为中心的各项社会福利和社会服务事业，以补充家庭养老功能的不足。
2 重庆市老龄化与经济发展状况
1997年重庆直辖后，60岁以上的老人330万，占全市总人口百分之10.25%，而GDP增长7.5%；2000重庆60岁以上的老人361万，占全市总人口百分之11.32%，而GDP增长8.5%；2002重庆60岁以上的老人386万，占全市总人口百分之12.1%，而GDP增长10.1%；2004年重庆60岁以上的老人380万，占全市总人口百分之12.7%，而GDP增长12.2%；2005年重庆60岁以上的老人414万，占全市总人口百分之13.1%，全市GDP完成2650亿元，年增长12%.按常住人口计算，人均国民生产总值达到9 550元，跨上1 000美元台阶。 预计2010年重庆60岁以上的老人500万，占全市总人口百分之15%。
2.1 重庆老年人的收支状况
重庆市老年人的收入来源有政府统一发放的养老保障金、企业定期支付的退休养老金、子女支付的抚养费、个人其他收入等。目前重庆市城镇退休老人的平均年收入8 000元左右，人均月收入在600～700之间。城镇事业单位的离退休老年人年收入在12 000元左右，而大部分企业退休老年人处于月收入在400～500元左右的低收入状态，其次是处于低保状态的老年人；农村老年人的收入主要是依靠土地的农业劳动收入。收入决定了消费，这种低收入状态使得老年人的消费指向为解决温饱和物质享受，很难上升到较高层次的精神享受以及人的全面发展。随着国民经济的快速发展，老年人收入也将逐步提高，但受传统观念的影响，老年人仍持谨慎的消费观念。基本生活的消费只占其支出的一少部分，而且老年人身体状况多较差，据统计，老年人特别是高龄老年人的支出除满足温饱外多用于医疗方面。由于重庆市现有的家庭结构仍以较为稳定的“2-2-1”形式存在，且受传统“养儿防老”的思想影响，老年人的收入中有一大部分仍然用于支助子女后代，这直接影响到老年人用于自身的消费。
虽然直辖以来，重庆经济有了突飞猛进的发展，政府财政收入与居民的收入都有了大幅提高，用于个人消费的积累越来越丰厚，用于老龄事业的支出也有所提高，但相对与老年人口的迅速增加还显的不够。根据重庆市老龄委于2004年对全市40个区县（自治县、市）城乡范围内贫困老人进行的摸底调查，城乡贫困老年人的基本状况是：城市老年贫困人口每月退休金或其他收入300元以下的占11.2％，为11.24万人；农村贫困老年人数约为44.57万人，占农村老年人数的17.8%，合计占全市老年人总数的16％。我市贫困老年人城乡贫困老人性别差异较大，农村男性贫困老人占40％，女性占60％。城镇男性贫困老人占47％，女性占53％。这是因为，在农村女性劳动能力低，主要依靠男性劳动力来维持家庭生活，经济上的依赖性较强，一旦遇上丧偶，就会导致贫困，而且女性的寿命普遍高于男性，由于年龄原因再婚的可能性低。在地区分布上，全市40个区县都有贫困老人。按地域片区统计，其地处三峡库区的渝东、渝东南片区农村贫困老人比例较高，达到农村贫困老人的60％。
2.2 重庆居民的消费状况
根据1985-2003年重庆市居民人均可支配收入的增长幅度变化，我们把这段时期分为3个阶段：
(1)1985-1990年段。对此段时期重庆市居民人均消费与人均可支配收入的回归及相关分析表明：Pearson 相关系数为0.984，回归系数为1.001。
(2)1991-1997年段。对此段时期重庆市居民人均消费与人均可支配收入的回归及相关分析表明：Pearson 相关系数为0.997，回归系数为0.929。
(3)1998-2003年段。对此段时期重庆市居民人均消费与人均可支配收入的回归及相关分析表明：Pearson 相关系数为0.994，回归系数为0.797。由以上三阶段的数据，发现随着人口老龄化的加快人均消费与人均可支配收入之间的回归系数呈下降趋，收入的增加对消费支出的刺激作用弱化。
可以看出，从总体上说，重庆市居民的平均消费一直比较稳定，而消费倾向自1996-2003年的边际消费倾向变化可以分为三个阶段：
（1）1998年之前，边际消费倾向剧烈波动。居民边际消费倾向由1996年的0.733突升至1997年的0.863，然后急剧跌落至1998年的0.754。
（2）1999-2003年间，虽然下降幅度有变化，但总下降的趋势比较稳定。
显然，从长期下降通道的图形看，其图形与我国经济增长的景气波动相关性很差，90年代经济高增长与高通货膨胀对重庆市居民边际消费倾向变化的下降通道几乎没有影响，这说明决定重庆市居民消费倾向变化的因素绝非景气波动短期因素。
（3）2003年，边际消费倾向曲线突然呈剧烈上升趋势，由2002的0.573 升至 0.744，这主要是因为近年由于通信业的迅速发展，人们的通信费用猛增，而且人们对教育的投入到今年进一步达到高峰。
尽管影响消费倾向的因素是多方面的，如文化传统、消费观念、消费行为等，但影响重庆市居民消费倾向变化的因素中，老龄化却是不可忽视的因素，老龄化使老人收入下降。随着老龄化加快，老年人口的增加，持久收入增长缓慢，短期收入变化大使得老年人的高收入幻觉消失，老年人的收入下降，对未来收入预期乐观者比重下降，对未来收入预期不稳定者增加使储蓄倾向上升。多数老年消费者持久消费增长只能根据持久收入增长来决定，他们将短期收入多数储蓄起来以便生病养老备用，使得储蓄倾向增加，带动居民消费倾向下降。
3 人口老龄化条件下经济发展的对策
3.1 正确认识老龄化问题
首先要承认人口老龄化是社会经济发展的必然现象，辨证的看待老龄化问题，它是人类社会经济发展，文明进步，医学科学水平和人民生活水平不断提高的结果，是可以与社会经济协调发展的。同时也要认识到老人随着年龄的不断增长，体弱多病，需要别人照顾的地方多了，必定会加重处于劳动期人口的负担。发达国家和地区是“先富后老”，而重庆“未富就老”，使得重庆市的老龄化问题显得更为突出，必须高度重视它和认真地对待它。
3.2 构建符合地区实际的养老模式,降低社会养老成本
重庆的养老模式将以家庭养老为基础，社区养老为依托，社会机构养老为补充。
机构式养老是指由专门的养老机构将老人集中起来，进行全方位的照顾。家庭式养老是由家庭承担老人的物质、娱乐、医疗保健和日常护理等工作。社区式养老则是社会化养老的基本模式，指老人不离开家庭，而由社区的有关服务机构和人士为老人提供上门服务或托老服务。现代社会生活节奏加快，很多家庭的子女忙于工作，经常无暇顾及老人，社区养老作为家庭养老和机构式养老之间的过渡形式，将是许多老年人和家庭首选的养老方式。社区养老网络主要以社区服务中心为核心，以社区敬老院、社区托老所、家政服务中心、社区卫生康复中心为依托，社区志愿工作者为补充，以社区内有老人的每户家庭为服务对象，建立一个畅通的网络服务体系。
3.3 进一步建立健全老年社会福利制度
社会保障体系、社会救助体系、社会福利服务体系是社会福利制度的三大支撑体系（如图3所示）。三者之间既有区别、相对独立，又相互联系，互为补充。社会保障主要包括各种社会保险，以“防贫”为目的，是社会福利中最根本的制度；社会救助主要包括救灾、救济、扶贫等，以“济贫”为目的，是社会福利中最基础的制度；社会福利服务主要为优抚安置对象，为老年人、残疾人、孤儿特殊群体提供福利和服务，以扶老、助残、救孤为目的，是社会福利中极具发展的事业。
政府应进一步加大对贫困老年人救助的投入，凡有条件的地方应加快建立针对老年人特殊困难的专项救助经费，并形成制度。建立和推行依靠社会各阶层和社会力量认助、认养、认捐特困老年人的制度，逐步建立起政府和民间相结合的特困老年人救助体系。建议市政府利用减持国有股所获资金、福彩收入、政府财政、社会上的捐助及其他各种方式筹集的资金设立社会养老保障基金，成立专门的机构进行运作和管理，这样可以保证社会救助资金的源源不断。在农村要逐步建立和完善土地保障、家庭赡养和社会扶助相结合的农民养老保障体系，并把最低生活保障制度深入农村。
3.4 建造集多种功能于一体的老年人综合活动场所
老年活动场所可分为室内和露天。室内场所主要是老年人用来聊天、下棋、打牌等；露天场所往往用来安排健身的，如跳舞、打太极、练香功等。通过老年人之间的沟通，疏解心理矛盾，通过室内和露天活动设施的分流，解决不同层次的老年人之间需求差异的矛盾。最常见的是老年人就近在其居住小区的广场或中庭做健身活动，但很多小区不具备这样的广场，而且具有条件的广场可供老年人使用的面积又较小。像其它城市的老年公园就是一个集多种功能于一体的综合活动设施，环境优美、空气清新，但这在重庆几乎很少。建议根据重庆城市发展规划，在各区住宅小区密集的中央地带建老年公园。
另外在县（市、区）要建立老年文化活动中心，乡（镇）、街道要设立老年活动站，有条件的村委会、居委会要开设老年活动室，构筑重庆市全方位、多层次的老年活动场所。
3.5 政策鼓励引导民间资本进入，建立老龄事业的多元化投入机制
面对老龄化高峰的挑战，仅靠政府的财政投入扩大社会福利和社会保险手段是不够的。要大力推进老年福利事业社会化、产业化和法制化进程，在坚持政府主导，加大对老年福利事业投入的同时，要充分运用市场机制，动员社会各方面力量广泛参与。政府要制定优惠扶持政策，简化项目立项和审批手续，鼓励社会团体、民办非企业单位、私营企业和国内外人士投资老龄事业，发展老年产业，满足不断增长的老年群体对设施、产品与服务的需求。发展多元投资主体，鼓励社会捐助，鼓励社区自办经济实体，多种形式创办老年服务机构。另外，要充分利用现有资源，启用闲置的社会设施进行再利用，招募社会志愿者扩充老龄事业的人力资源。
4 人口老龄化背景下产业调整与产业选择
当人类进入老龄化社会以后，老年人的需求就决定了一些产业的生存与壮大，面对人口老龄化的严峻形势，重庆市产业结构调整和升级的任务十分艰巨，建议采取相应对策：
4.1 大力发展老龄产业
政府应有计划、分步骤地大力扶持和发展老龄产业，坚持推进老龄产业发展和培育老年消费市场并重。在税收、资金、贷款等方面给予老龄产业各种优惠，在政策上鼓励全社会、企业、房地产开发商和设计人员为老年人开发、研制、生产老年用品和老年设施，为老年人提供服务；推动老龄产业发展。老年人的消费偏好主要取决于老年用品能不能具备三个方面的功能，即保健功能、便利功能和精神满足功能。可以根据目标人群需求类型的不同对老龄产业市场进行细分如下：
（1）养老助老需求市场。家庭养老功能的弱化已是不争的事实，负重的中青年在强烈地呼吁老年服务的社会化和商业化。建立老年公寓、“老少户”合住的新型住宅，“聚家养老”的方式受到很多人的欢迎。目前重庆除“三无”老人安置在敬老院、福利院，家庭照料困难的老人居住在老年公寓外，绝大多数是“居家养老、社区服务”。因此，开发更多方便、舒适，价格适宜的老年型住宅，应成为城市房地产业一个重要的市场取向。此外，中国人寿保险市场极为宽广，商业化养老前景看好，重庆也不例外。
（2）健康医护需求市场。随着人口的老龄化和高龄化，高龄老人患病卧床率日益增加，有的生活不能自理，需要别人护理。老年人的医疗护理和自我保健，是老年人最急需、最舍得花钱的市场，因为老年人对健康有比其它人群更为强烈的需求，这将促进健身器械、运动和抗衰老产品的发展。老年门诊、家庭病床和护理、健康咨询、老年医院、康复中心和临终关怀等类服务需求面广量大，极具发展前景。
（3）老年日用商品需求市场。老年人受自己年龄和心理特征的影响，在饮食、衣着、医疗保健和文化消费用品等方面都需要符合本年龄群体个性的老年型商品，甚至一些日常生活用品也和中青年需求有别，这些是老年市场中最重要的组成部分。
（4）精神娱乐需求市场。老年人希望的娱乐用品一般兼顾两个方面：既好玩，又利于身心健康。如对老年玩具的开发就极富市场前景；对老年人旅游市场的开发也很有潜力。根据有关调查，大多数老人喜爱短线旅游、登山、游泳、气功、钓鱼、球类活动，还有的喜爱书画、跳舞、收藏、花鸟养殖等等，企业可据此有针对性的开发相应产品和服务。
（5）学习深造需求市场。随着生活水平的不断提高，老年人的精神文化需求也日趋突出。老年人就怕一个“空”字，无事可做，必然产生很多心理生理的问题。“老年教育产业化”是实现健康老龄化战略的重要方面。如在老年大学里可以开设很多新兴的健身娱乐知识，提倡“活到老，学到老”。
（6）生活咨询需求市场。现代社会节奏的加快，知识的更新换代日新月异，老年人毕竟是过去那个时代过来的人，有些知识落伍于时代也是必然的。而老年人遇到的问题往往又格外地多，他们有疑难就需要有人帮助解决，其中有偿的咨询服务就是一种。
4.2 在产业结构的调整中，要重视发展就业容量大的老龄服务业
重庆作为我国的老工业基地，有几十万的下岗职工，而且农村众多的剩余劳动力也需要转移。就业问题已经成为关系社会经济稳定发展的重大问题②。把劳动力的数量优势转化为劳动力资源优势是重庆市目前和今后一个时期必须注意解决的大问题。在普遍的老龄化到来之际，扩大就业，尽快健全养老保险制度，筹措正在劳动大军行列中的这批人的养老金，以保证他们在年老退出劳动行列后，有相应的生活保障，对缓解未来老龄化高峰的压力具有十分重要的意义。同时，在目前抚养系数较低的情况下，筹措养老金是增加积累、促进产业结构调整和经济发展的一条重要途径，也将为解决人口与发展问题提供较雄厚的物质基础。
4.3 优化传媒产业和教育产业结构，构造终身学习的市场体系
老龄化社会的到来，需要大批人员从事直接以老人为服务对象的工作。因此，中短期的服务培训工作就成为社会的当务之急和一个中长期的任务。培训是解决老龄从业专业人员短缺最有效的方法。另外建立老年教育网络，发展老年电视大学、老年网上学校等多种形式的老年教育，帮助老年人增长知识，倡导科学、文明、健康的生活方式，满足老年人的学习教育、文化娱乐需求，同时要重视老年人才资源的开发和利用。
5 结 论
面对社会人口的老龄化，政府必须从实际出发，坚持科学发展观，逐步建立和完善老年社会养老制度和福利制度，依法保护老年人的合法权益；根据老年消费市场状况，规范、引导投资，调整、优化产业结构用产业化、市场化、社会化的新运行机制，推进安老、养老产业的发展，促进重庆经济协调发展；根据老年人的不同需求，有计划地发展老龄产业、开发老年用品，增设老年服务项目，满足老年人在物质和文化方面的发展需要。
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The Economic Measure and Industry Choosing Under the Aging Population
Background On the Rasis of Aging Population of Chongqing
NIE Kan-xiong1 HE Xiao-zhou2
(1.Chongqing Jiaotong University, Chongqing 400074, China;2.Chongqing University, Chongqing 400044, China)
老龄化社会的商机范文6
关键词：老年广播 开办优势 公益性 创新性 人文关怀
当今中国面临人口老龄化形势已为世界所关注，老龄化趋势已成为我国社会不容忽视的现实。随着人们生活水平的不断提高，很多老年人不在满足吃饱，穿好，而是乐于接受新鲜事物，追求时尚，除了养生，保健等方面外，他们渴望与时俱进，开拓眼界，推陈出新，特别是一些空巢老人对此的要求特别强烈，而无线电广播收音机是老人们年轻时候的娱乐工具，他们对广播有着深厚的感情，于是他们把广播视为空暇时光的最佳载体。特别是当前手机，网络等以风起云涌之势后来居上，赢得了青年一族的青。广播媒体面对冲击，不断寻求突破之路，虽然从上到下的电台也有办老年节目，但没有形成一定规模，不利培养出忠实的老年受众群体。主要有以下几种情况：一是没有专为老人开办针对性很强的服务性节目；二是部分电台笼统地将老年广播节目划归新闻综合频率；三是有一些针对老年人开办的对象性节目，节目播出的时间段与老年人这个群体在整个广播节目中所占的比重和地位不相称。
如何在老年听众市场找准节目定位办好老年对象性节目，这是一个值得我们深入思考的课题。
一、办好老年广播节目的优势
广电节目要获得社会的关注度，首先必须提高你对社会的关注度，或者说，你离受众越近，受众就会离你越近。老年听众市场同样如此。据了解近20年间，我国60岁以上老年人增长速度快，目前已达到1.43亿。超过总人口的10%，老年人口源源不断地增加是老年广播节目长久发展的源动力，如何在十二五抓住机遇，树立老年广播节目品牌，为老年人服务，使广播成为受众群体精神生活的忠实伴侣，并从中得到相应的回报。目前50岁以上的中老年人大多经历了广播的辉煌时期，收听广播是他们多年来养成的习惯。因此，打造富有鲜明时代特色，内容丰富多彩的老年节目就成为老年广播从业人员的首要任务。
现在许多电台节目之所以不受欢迎，一个原因是它们的节目上不着天，下不着地。即对实际生活无用，又对提升人们的思想观念无益，属于办吊子节目，自然就不受欢迎。据中国老龄科学研究中心的一项调查显示，城市老人中有42.8%的人拥有储蓄存款，老年人显示出巨大的消费能力。加之儿女晚辈用在老人身上的消费支出比例越来越大，其中的商机也不严而寓，在这种形势下，对于办好老年广播节目不仅在合理消费，理智消费起到引导作用，还能借亲和.专业的媒体形象以及与社会的良好互动关系为自己带来良好的经济效益。显而易见，不论是在经济还是社会效益上来说，办好老年广播节目都是有所作为的。
二、老年广播节目中应把“人文关怀”作为首要服务及互动内容体现广播不可替代的作用
老年广播中老年节目要充分考虑老年人的心理，兴趣和特殊需要。老年人由于文化水平和性格的不同，从老年人的收入性格审美情趣，身份等不同划分，进行挖掘，从中发现共性来满足不同老年人的特殊需求，新闻采编人员要及时报道社会中一些老年人老有所乐、老有所为、可歌可泣的先进事迹。要树立尊重老人，即把老年听众真正当成长辈朋友来对待的意识，让听众感受到一种敬老、爱老、助老的美德。老年人作为一个庞大的群体，其衣、食、住、行直接关系到整个社会的和谐和安定。如我们的节目如能真实反映社情民意帮助他们排忧解难，必定会受到老年所众的欢迎。同时通过老人广播关注中老年人的心理健康，现阶段，许多中老年人面临诸多如退休、下岗、子女就业等问题，城市中的“空巢老人”和农村中的“留守老人”问题也特别突出，还有年轻的啃老族的出现和许多老人享受不到应有的社会保障。因此老年人对于精神生活和心理诉求较之以前有更多的渴望。老年节目的责任就是要通过广播宣传，培养他们的业余兴趣，消除消极情绪，振奋精神，重新树立和增强晚年美好生活的信心和勇气。从事老年节目制作的编辑、记者应从普通老百姓的视角出发，调查研究，邀请专家帮助群众找出问题所在及应对办法，充分发挥节目的服务功能，使节目更平民化、生活化、身边化。这些都是办好老年节目的丰富资源，更是老年节目在构建和谐社会中的责任和功能的体现。同时，办好老年广播应加大对老年人心理健康节目的比例，为老年听众答疑解惑，给予老年听众更多精神层面上的关怀。
三、老年广播节目要保持创新
广播属于文化创意产业，而对于创意产业来说，有两点最关键，一是品牌，二是创新能力都是决定频率节目品牌生命力的关键。时刻保持创新意识才能使节目内容推陈出新，当前，内容产品的差异化成为广播节目童年的核心，现在大多数老年节目从内容到形式上的同质化现象比较严重，涉及老年人的话题不是健康就是养老。其实，现在老年人面临的现实问题林林总总，关键要有独特的视角挖掘题材，尽量贴近老人的生活，考虑的老年人群的年龄特征，应力求故事化，生活化的方式表现他们的生活方方面。另外，老年节目的编播人员要深刻认识到为老年服务是我们应尽的责任，做好老年节目对社会稳定，民族文化特别是道德伦理的延续和升华都有积极的推动作用。通过节目宣传使整个社会都来尊重和关心老年人，设身处地的换位思考，想老年人所想，及老年朋友所及，真正从关心他们的生活、健康、饮食、情感等方面入手，只有这样，才能让老年广播成为老年朋友真正的“知音”。
四、“公益为先”是老年广播从始至终的责任和义务，也是未来发展的方向
老年事业关乎所有中老年人的利益，老人的今天就是自己的明天，尊重老人实际就是尊重我们自己。老年节目的采编人员要认识到做好老年节目对社会稳定、道德伦理的延续和升华都有积极的推动作用。通过节目的宣传真正使老年人感受到社会的关爱，通过努力要为老年人营造颐养天年的环境，使他们重树自己新的社会价值观和家庭价值观。老年节目含金量很高，公益性很强，但要真正办成全社会老年人的知心朋友要从关爱老人，从自己做起，从身边做起，从广播人做起。因此，服务于中老年人听众的老年广播从一开始就带有鲜明的公益性。在今后“公益为先”是老年广播节目发展的方向。其老年广播特定的服务对象，搭建起全社会与老年群体沟通的桥梁，为社会主义和谐社会发挥作用。只有这样，才能使老年广播节目在中老年听众中建立声望，扩大影响，给老年人的晚年带来无限快乐和美好的回味。
参考文献：
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