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物联网技术发展前景的看法范文1
【关键词】两会 微博两会 传播效果
一、“微博两会”及其传播效果
1、何为“微博两会”
随着互联网的发展，各种基于互联网平台的新应用也纷纷发展起来。其中最引人注目的就是微博。微博是一种通过关注机制分享简短即时信息的社交网络平台。它具有以下特性：可单向可双向的关注机制；内容简短，通常文本被限制在140字以内；传播即时信息；信息广播式的公开性。
当今，随着公民意识的觉醒和人民参政议政自觉性的提高，微博与两会传播逐渐结合在一起，微博成为汇集民意、民智的新平台。“微博两会”是指基于微博平台，两会代表委员们用微博广泛征集群众意见；网民们通过微博热情参与两会提案；两会会场内，媒体记者在采访报道间隙用微博开辟新闻报道第二战场；会场外，传统媒体设立了微博报道板块。微博为网民搭起了一座参政议政的平台。
笔者认为，在“微博两会”传播力不断彰显的当下，探讨如何放大“微博两会”的正功能，降低其负功能，十分具有现实意义。
总体上说，微博与两会传播相融合大体上经历了两个阶段：一是部分代表委员开设微博征集提案。2010 年的全国两会，“微博问政”首次出现，有六十多位代表、委员开通了实名微博。
二是随着微博受众规模和社会关注度的提升。两会期间，许多媒体开设了两会微博专题，收到了较好的效果。
在传统的两会报道中，电视、报纸、广播等三大媒体占据了主流地位，大多数受众是从传统媒介接收关于两会报道的信息，一方面，这些信息被以相当严肃的面貌报道出来，另一方面，受众受到多种因素的制约，没有办法展开充分的互动与交流。
在微博这个平台上，各种提案实现了即时传播。同时，在线交流和互动的展开，使受众能在新媒体的平台上畅所欲言，表达他们真实的想法和心声。
2、“微博两会”面临的问题
（1）信息碎片化、海量化，使真正有用的信息被海量信息淹没。信息时代的来临使海量信息环境成为每个人生活体验的常态。在微博上，这一点表现得尤其突出。一方面，由于微博的字数限制，传者不得不以简洁的语言描述两会新闻事实，很多问题无法进行深入探讨，微博上有关两会的报道缺乏深度，对很多非常有价值的议题也只能一笔带过。而受众容易被表面的信息所迷惑，微博受众态度和观点多表现为较为激进或人云亦云、缺乏思考。通过微博获取信息的受众常常局限于这些“碎片化”的信息，不能有效在广度和深度上进行整合，如果受众只通过微博获取信息，容易出现认知的肤浅甚至是理解的偏差。
另一方面，由于微博庞大的用户群和高频度的信息，以及泛娱乐化的倾向，使得受众身处信息海洋之中，太多杂乱无序的信息淹没了真正需要被关注的信息。
（2）把关人的缺失影响了“微博两会”传播的效果。虽然微博官方会有关键词过滤的把关机制存在，但不可否认的是，许多不适当的甚至是虚假的信息在微博上大量传播。微博上关于两会的报道等也存在这样的问题，特别是对信息导向方面把关的缺失，不利于两会传播的顺利展开。
第一，微博意见未必就是舆情。据中国互联网络信息中心的数据显示，截至2011年12 月底，我国微博用户数达到 2.5 亿，较上一年底增长了296.0%，网民使用率为48.7%。微博用一年时间发展成为近一半中国网民使用的重要互联网应用。虽然微博的发展势头迅猛，但是同时我们应考虑这2.5亿的微博用户能否代表全体中国公民的心声。第二，由于网络规范的不成熟，网络监管的难度，微博也很容易成为网络水军的战场，进而被利用，产生假舆情，甚至误导受众。第三，微博娱乐化程度进一步加深，两会的严肃性可能被解构。
二、“微博两会”的重要性
1、“微博两会”推动了民主监督的进程
2012年3月7日，在贵州茅台酒厂举行的茅台成龙酒会上，当有记者问及茅台方面对“三公消费禁喝茅台”提案的看法时，茅台高管刘自力反问记者：“三公消费禁止喝茅台？那么我请问你，三公消费应该喝什么酒？”“如果三公消费不喝茅台，那么你去喝拉菲吗？”
这条消息在微博上一经传播，立刻引发了受众极大的关注，转发和评论数都在短时间内破万。关于“三公消费”的话题再次进入公众视野，影响力由微博波及传统媒体，许多知名人士、政协委员也纷纷参与到讨论中来，在对相关人士的不当言论进行反驳和批判的同时，整顿“三公消费”的呼声也越来越大，从而在整个社会形成了一股舆论监督的力量，推动了民主监督和政府财政收入透明化的进程。
2、“微博两会”强化了广大网民的政治参与意识
微博在“两会”、传统媒体和受众之间搭起了一座参政、问政的桥梁。通过微博，受众可以建言献策、举报投诉，而这些内容经过网络自发的整合和媒体有意的选择，可以化为现实的问题和舆论，并直抵两会，干预现实。
例如2012年两会上关于“黑熊取胆”的议题，在两会之前就有动物保护协会以及爱心人士在微博上消息，一方面扩大取胆事件的影响，一方面力求博取公众同情，寻求支持。在微博上，支持黑熊取胆和反对黑熊取胆的势力掀起了论战，最终，该事件赢得了社会极大的关注。两会期间，多名全国政协委员联名提案，要求“正确对待‘养熊取胆’，保护中医药资源的合理利用”。无论该事件最终定论如何，它毕竟是经过社会大众的参与讨论、利益双方的公开争论的，在该事件中，通过微博这个平台，受众得到了表达意见的机会，最终使该议题直抵两会。
3、“微博两会”拉近受众与“两会”的距离
微博具有门槛低、操作简单、便捷等特征，因此，在微博这个平台上，受众既可以参与讨论、展开及时的互动，也可以作为信息的提供者，传播信息，表达观点。
微博上关于两会的讨论风格多样，或幽默诙谐，或轻松调侃，或严肃端正，形式的多样化和语言的个性化更易于吸引受众参与，有关两会的话题不再是高高在上的严肃议题，受众的参政议政积极性得到了极大的提升。
4、“微博两会”对传播效果的优化
在交流方式上，微博用户是跟随式交流，其传播广度是随着关注者转帖效应而迅速扩散的。通过与关注者的对话与交流，回答他们提出的问题，不仅可以吸引更多关注者，而且有利于对所关注的人物、事件、观点或话题进行重点传播，并达到扩大传播范围、提高影响的效果。
微博正是这样一种全新的传播模式：微博一经，不仅显示在博主的页面上，还将同步显示到所有关注了该博主的“粉丝”的页面上。假如“粉丝”又将这条微博转发，那么这个“粉丝”的所有“粉丝”又将在自己的主页上看到这条微博。这种如同细胞分裂，几乎无时差的“裂变式”传播是传统的大众传播和网状传播难以比拟的。
新的传播模式优化了“微博两会”传播效果。传统媒体的两会报道大多是信息的单向流通，受众没有足够的渠道和平台来展现自己的观点和看法。而在新媒介时代，每一个提案可以通过微博传播，接触受众的规模、乃至受众参与反馈的程度，都得到了有效的提升。
三、提高“微博两会”传播效果的路径
提高“微博两会”的传播效果，需要考虑以下因素：
第一，微博盈利模式较为模糊，虽然目前发展情况较好，但是微博还缺乏盈利渠道和模式，因此对微博寄予较大盈利期望的网站开始尝试多种盈利模式。在“微博两会”发展的同时，为了避免不当营销对受众信息接收的干扰，应该建立非营利性的、权威性的两会官方微博，实时、详尽地传递两会信息。
第二，规范微博信息传播秩序。北京市已于2011年12月推出《北京市微博客发展管理若干规定》，提出“后台实名，前台自愿”。微博用户昵称可自愿选择，但在注册时必须使用真实身份信息。2012年3月16日成为北京微博老用户真实身份信息注册的时间节点，之后未进行实名认证的微博老用户，将不能发言、转发，只能浏览微博。有效规范微博上的信息传播秩序已经成为政府十分关注的问题，但同时也必须注意到松弛有度，不能以损害网民参政议政积极性为代价来换取信息传播秩序的整肃。
结语
“微博两会”是基于新媒体平台发展起来的参政议政新形式，它的出现和发展并非偶然，它既是互联网技术发展的产物，也是公民参政意识提高的产物，尽管新事物的产生总是伴随着一些负效果，但我们更应该看到“微博两会”的强大生命力。
参考文献
①澹台梅英，《“微”观两会，“博”纳众言——简析2011年微博“两会”的规模效应》，《新闻世界》，2011（11）
②柯敏，《微博传播“两会”之特点——以新浪微博“微观两会”为例》，《新西部》，2011（5）
③刘国峰，《微博的两会作为以及发展前景》，《中国记者》，2011（4）
④蔡雯，《媒体微博：新闻传播变革的试验区——从地方报纸两会报道中的微博利用说起》，《新闻记者》，2011（3）
⑤袁卫东，《电视“微博两会”创新三问》，《中国广播电视学刊》，2011（4）
⑥万瑞，《2010年全国两会互联网传播效果报告》，《青年记者》，2010（4）
