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色彩在平面设计中的应用范文1
关键词：色彩；广告；消费者
平面设计作为现代广告中的一部分，影响着人们对于商品品牌的选择。因为广告的目的就是为了向消费者推销某一种产品、宣传某一个品牌，因此在设计的同时我们也要充分的把消费者、市场和产品有力的结合起来，在平面广告中不可缺少的设计三要素是图形、文字、色彩，其中色彩作为广告表现的一个重要因素，色彩在广告宣传中能起到传达、识别与象征作用，这一点已经受到了许多设计师以及商家的认可，可见色彩对广告起着重要的作用。
一 在平面广告设计中使用色彩应注意的问题
（一）色彩的情感表达
在平面设计中的色彩要与所宣传的商品的内容相吻合，因为色彩给人带来的不同观感会让人产生不用的心理感受。
色彩易于表达情感，同时又具有刺激视觉的功能，如红色会让人产生兴奋、热情、奔放、血腥的感觉；橙色使人感到温暖又明快引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色，类似于红色、橙色、黄色这种色彩会使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。绿色具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人自然、生命相一致相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用；黑色会让人产生恐怖、神秘的感觉，由此我们也可以得出冷色调的应用，会使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。高明度和高纯度的色彩会使画面呈现华丽感，低明度和低纯度的颜色会使画面呈现朴实，稳重之感。
（二）色彩的使用要与产品属性相结合
色彩不定的属性渲染了广告最终宣传的效果，色彩使用的时候也要根据所要宣传的产品属性来确定。比如食品类广告，这一类广告主要宣传的点是食品的美味和安全性，那么选择暖色调的颜色就比较合适，同时也比较接近于产品本身的颜色，能够引起消费者的食欲并促使购买。药品类广告，这一类广告主要宣传的点是安全、卫生，健康，所以在颜色的使用上选择偏冷的色调好一些，例如绿色系或者蓝色系，并且这一类颜色也会让人产生可信赖感。再比如化妆品类广告，在颜色选择的时候同样要考虑到所面对的消费群体，颜色的使用上应选择明度和纯度高的色彩，给人一种名贵、高雅的感觉。所以色彩要根据你所宣传的产品的属性达到统一性。
（三）色彩体现商品的市场定位
当然色彩的使用还要体现出商品的市场定位，在平面设计中所表现出来的商品要区别于其他的同类产品，广告画面中出现的颜色组合多而且色相跨度大，这样的广告将商品定位于大众消费；广告画面中颜色单一，色相跨度小这样的广告就将商品定位于某一特定的消费人群。
（四）色彩使用要考虑受众群体及文化差异
色彩也要考虑到不同职业、性别、年龄的人群对于色彩的喜好，比如说儿童这一类人群他们更喜欢鲜明亮丽的颜色，符合儿童活泼好动的心理，那么老年人相对来说就比较倾向于低纯度的色彩，这样更能体现出老年人的稳重之感，再例如乡村的人群喜爱较纯的色彩，城市中的人们更喜爱纯度低，柔和，浅淡的色调。
在平面设计中色彩的使用还有一点是设计师不可忽视的，在选择颜色时也要考虑到各国名族风俗和。各国人民对颜色的反应各不相同，比如在我国用白色表示悲哀，在欧洲则多用黑色，在宗教领域，伊斯兰人把绿色作为生命的颜色，佛教把黄色作为超凡脱俗的颜色。所以颜色在使用的时候要充分考虑到地域性、民族性、社会性和国际性。
二 色彩中的留白
色彩在广告表现中起着非常重要的作用，但并不是说色彩用的越多越好，应根据所表现的内容和视觉效果进行选择和应用色彩。有时色彩越多，反而破坏了效果。所以在平面设计中颜色的使用也要考虑到适当的留白，“留白”顾名思义就是要在作品中留下相应的空白，一个成功的设计师往往是一个成功的留白大师。“留白”在平面广告设计中也是色彩运用的一种，白色会带给人无尽的想象，会产生空间感，正所谓是“此处无物胜有物”。色彩也是一样的，适当的留有一定的白色会增强版面的协调性，使画面看起来不会那么的拥挤，给画面的虚与实、主与次都留有了一定的空间。
三 色彩在现代平面设计中的应用的重要性
一幅好的广告设计作品中，能正确的运用色彩是至关重要的。一个好的设计师不仅仅要有好的创意，更要会准确的运用色彩。颜色的运用是作为每个平面设计师最重要的课题之一，颜色运用的好坏直接影响到作品本身，只有准确的运用好了色彩才会起到画龙点睛，锦上添花的效果。随着时间的推移，色彩在平面广告中的应用会变得越来越重要，因为色彩不仅会传达一种色彩美、艺术美，同时使人产生联想，在平面设计中设计师凭借对于颜色的使用更好的去表达商家的主题，塑造企业形象，简历品牌联想，唤起人们的情感，使得人们产生对商品购买的兴趣，吸引消费者的注意力。同时很多商品通过色彩的改变更好的表现出其特点及宣传的重点，色彩对于平面设计是重要的，是不可或缺的，也是其他艺术形式不可替代的。
色彩在平面广告中体现不仅是美化和装饰画面，它是一种视觉语言，达到与受众内心之间的碰撞和契合。画面中的色彩不是孤立存在的，它既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面，同时又引起与消费者之间的共鸣。广告本身属于是“瞬间的表现艺术”作品的成功与否就在于能否在短时间内吸引消费者，当然说起来似乎很简单，可如果想要正确的运用是需要我们深入去研究的。
随着时间的推移，时代的不断进展，人们的审美水平也在不断的提高，对于美的要求也越来越高，我们对色彩的使用也要更好的贴切社会发展，不断的学习和探讨色彩这门学问。
参考文献
色彩在平面设计中的应用范文2
民间美术是中华瑰宝中的重要组成部分，是劳动人民在漫长的生活和劳动过程中创造的，反映当地民俗、民风的美术作品。这些美术作品形态各异、风格多样，贯穿于人们生活和精神世界的各个领域。正是由于扎根于民间，民间美术得到了广泛的应用，有的用于日常生活，例如结婚用的嫁衣、儿童穿的虎皮帽、长命衣等;有的用于环境装饰，例如我国春节时贴的年画、房间玻璃上的剪纸等等。这些民间美术作品大多制作精巧、构思奇特，不仅具有一定的使用价值，而且极具审美价值，表现出创作者对美好生活的热爱，对人生积极乐观的态度，具有鲜明的浪漫主义色彩。
色彩是中国民间美术作品中重要的构成要素，也是美术作品情感表达的重要载体。在视觉艺术中，色彩给人的视觉印象更加深远，具有先声夺人的作用。当人们在欣赏某一作品时，最先关注的是色彩，然后才是形状，再是细节，这充分说明了色彩在艺术设计中的重要性。进入现代社会后，现代人的审美意识得到了很大的提高，对颜色美感的要求越来越高，色彩在平面设计领域得到了广泛的应用。所谓平面设计是指设计师在平面空间内，利用图形、颜色和字体等元素，根据各种创意和想法来传播信息和表达情感，平面设计的最终技术手段是现代印刷技术和电脑喷绘技术。
二、民间美术色彩在平面设计中的体现
1、吉祥物设计中的民间美术色彩运用
吉祥物是中国的特色，是古代人民在与大自然斗争中形成的原始文化，中国民间的吉祥物多种多样，不仅有龙、凤凰等吉禽瑞兽，也有喜鹊、羊、牛等大众化的动物。不管何种模样的吉祥物，都代表了人们求吉祥、保平安的思想情感。直到今天，吉祥物依然在我国生活中频繁出现，象征着现代人追求幸福和美好的愿望。由于吉祥物富含中国传统文化，体现中国民族精神和特色，因此在吉祥物色彩设计中大多借鉴民间美术色彩，例如2008年奥运会的福娃就是成功的杰作之一，设计师在设计福娃时，为了将现代设计与传统文化有机结合起来，展现中华民族的文化内涵和民族精神，采用中国五行的金木水火土，来设计出五种不同颜色的福娃，五个福娃、五种造型，五个颜色，诠释出浓浓的奥林匹克精神，并传递出中华民族爱好和平、追求和谐相处的理想和追求，全世界都感受到中国文化的魅力。
2、招贴设计中的民间美术色彩运用
招贴是指被张贴于楼宇、公交车或者车辆上的印刷广告，是户外广告重要的形式之一，大多用于商业或者公益宣传，起到广而告之的目的。公众对招贴的第一印象就是通过色彩得到的，招贴中的色彩起到了烘托主题、表达情感的目的。因此设计人员在招贴设计中，需要着重考虑颜色的选择，来形成强烈的视觉冲击，引起大众的共鸣。事实上，在漫长的历史发展中，颜色的观念已经深深的影响到每一位国人，尤其是民间美术的色彩元素，其扎根于民间，有着广泛的普及性和认可度。很多设计师纷纷将民间美术颜色用于招贴设计，纵观一些知名平面设计大师的作品，都将色彩的运用发挥得淋漓尽致。例如日本著名设计师衫浦康平根据中国传统文学西游记中的新悟空为原型，设计了一款形象逼真、颜色鲜艳的京剧海报（图1），作品以黑色做底，采用京剧戏服的明黄色进行搭配，黄黑颜色之间形成鲜明的对比，产生强烈的视觉冲击，再配上红底黑色的汉字，不仅展现了逼真的人物形象，又传达了京剧的艺术魅力，给现代设计风格带来一股清新的空气。香港著名的设计师靳埭强，创作了大量的文化招贴。靳埭强先生深受中国传统文化的影响，在他的作品中，经常会看到民间美术颜色的巧妙运用。例如靳先生的代表作之一《儒传天下》（图2），该作品用明黄色做底色，配上鲜艳的红色字母“C”。事实上，在颜色的搭配上，大红颜色做主调、黄色做辅的作品十分常见，红色让人想到火光之热烈，黄色是彩色中的亮色，红与黑的搭配是火热与明亮的融合，突出了节庆的氛围，给人一种热闹、喜庆、浪漫的感觉。该副作品中就是采用了红黄搭配，一方面展示了现代中国向全世界开放的心态，展现了中国人的热情和好客。另一方面也诠释了儒家文化的精神，彰显孔子的尊贵。
2008年北京奥运会的申奥标志（图3），采用了传统美术作品中黑色、黄色、青色、红色配以白色作为底色，然后用太极图的形式展示出来，该作品不仅契合奥运精神，而且渲染了中国传统文化，给世界友人带来视觉上的冲击和享受，这也是现代平面设计与传统民间美术色彩相融合的典范。
3、中国民间美术色彩在包装设计中的应用
中国传统的色彩强调传神、写意的韵味，富于装饰性，配色崇尚平淡自然、朴素幽深的意境，这与现代包装设计倡导的理念极为贴近，而在我们生活中的许多包装设计都体现了中国民间美术色彩的韵味。中国民间美术色彩的应用手法为现代包装提供了丰富的素材。著名设计家陈幼坚，他将东、西方文化在他的设计理念中更为合理地融合在一起。他成功地融合西方美学和东方文化，既赋予作品传统神韵又不失时尚品味的优雅，他的设计作品中国风味浓重，却又不失优雅精细。如他的包装设计作品《英记茶庄》（图4），幽雅而传统的红色，与黑色的巧妙搭配，使我们仿佛嗅到阵阵茶香，并体验到浓浓的中国味。
色彩在平面设计中的应用范文3
摘要：平面广告设计成功因素之一就是色彩的巧妙使用。色彩的表现无限，它具备各种存在的意义，同时潜藏着一种神秘的魅力。如何运用广告色彩的表现力，创造新颖效果，使广告有效吸引目标群体，是搞好平面广告设计的重要课题。
关键词： 色彩；平面广告；广告色彩
色彩对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。“色”之与广告设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩、动人与否的重要力量。色彩不是孤立存在的，要既能体现商品的质感、特色，又能美化装饰广告版面；同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应，还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。 色彩是一个无声的语言，它能通过它的冷暖色调、明度纯度、色彩调和、对比、大小面积、位置等把设计者想传达的信息传达给受众。它能反映某种民族文化，能传递喜怒哀乐、酸甜苦辣，能表达人情冷暖。合理的色彩运用，可以把最佳的设计主题信息传递给观众。
一、色彩的生理功能
人类对于不同的色彩会产生不同的生理反应，这一点已经通过科学的实验得到了证实。红、橙、黄等颜色给人以火的感觉，我们称其为暖色；蓝、绿等颜色会使人联想到大海、天空和河流，我们称其为冷色。
我们在进行色彩设计时，色相、明度、纯度不相同的色彩在相互搭配使用时要注意以下几点：
1.色彩的强弱感。一般说来，暖色及纯度和明度较高的色彩比冷色和明度较低的色彩视觉效果更强。此外，色相、明度和纯度相差越大，色彩的对比度就越强。
2.色彩的进退感。暖色及纯度和明度较高的色彩有前进感，冷色及纯度和明度较低的色彩给人以后退的感觉。
3.色彩的轻重感。明度较高的色彩比明度较低的色彩感觉要轻，越深的颜色给人的感觉越沉重。
以上举例是色彩的一些生理功能，在进行包装设计时，灵活的运用这些就会收到意想不到的神奇效果。例如，大面积的作为背景底色就应该尽量避免使用前进感强的色彩，你避免主次关系的紊乱，妨碍消费者快速的了解商品信息。
二、色彩与心理
色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，它受年龄、性别、民族、环境、受教育程度等诸多因素的影响。如老年人大都喜欢明度和纯度都比较低的灰色系，而儿童则大多喜欢明亮和鲜艳的色彩。
包装中的色彩设计需要考虑到色彩对观者产生的生理和心理方面的影响，还要考虑到所包装产品的性质和特点。就像前文提到的咖啡和巧克力的包装大都用褐色。包装所选用的色彩尽量要能够比较贴切的反映商品的个性。
色彩对人们的心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。
三、广告设计的配色规律
1.主色调的确定
如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。例如：化妆品类广告，这类产品多讲求护肤美容，使人靓丽清新，安全可靠。在色彩上多选用中性色调和素雅色调，如粉红、淡绿、奶白等色彩，给人以健康、优雅、清香和温柔的感觉。
2.广告色彩感情规律的应用
在色彩喜好倾向与广告设计方面，色彩能产生联想和感情，从而最终影响人们的选择。
（1）年龄、性别和经历的不同对色彩喜好也有很大的影响。儿童多系好极鲜明的纯色，这是因为这类颜色对他们产生很强的吸引力，符合他们活泼好动的性格。女性比男性更爱白色，因为白色象征着纯洁，而男性则多喜爱蓝色，因为蓝色象征豪爽、沉稳、成熟和心胸开阔。对乡村的人来说则比较喜爱颜色较纯的色彩，而城市中的人则喜爱一些纯度较低，对比较富丽、柔和的色调和浅淡的中间色。
（2）民族与风俗对色彩的喜好倾向影响也很明显，使得人们对色彩的反映也各不相同。如欧洲多用黑色表示悲哀，而我过就多用白色。西方用白色礼服来表示新娘的纯洁高尚，而我国则用红色表示喜庆。但随着国际间的交往日益频繁，这种风俗习惯也渐趋同化。
3.广告中色彩的注目性
广告色彩的提示、诱导，可唤起人们对产品的兴趣。当今的人们已被浩如烟海、名目繁多的色彩媒体所包围,色彩的流行趋势时刻在改变,人的眼睛却已见怪不怪,几乎可以接受任何对色彩的处理方式。
四、结束语
综上所述，色彩已是研究广告美学的一个重要的方面，它在广告设计中的重要地位，已与人们的心理、生理紧密相关，同时色彩的功能性和影响力，也直接关系到广告是否能吸引注意，是否达到销售目的，是否体现商品价值的关键。只有在尊重客观色彩基础上，根据广告主题要求，对客观色彩进行加强或削弱的艺术处理，才能达到广告设计中最理想的效果。
参考文献：
[1]路明，徐帆，编著.平面广告设计实用教程[M].北京：清华大学出版社，2005.12
[2]九州星火传媒，视觉图书，编著.PhotoshopCS广告创意精粹[M].北京：中国铁道出版社.2005.02
色彩在平面设计中的应用范文4
【关键词】 色彩语言 计算机平面设计 应用
一、色彩语言和计算机平面设计间的关系探究
计算机平面设计在社会生活中逐渐具有举足轻重的作用，为了提升其视觉体验效果，不断的发挥色彩语言在其中的重要作用自然无可厚非，因此色彩语言目前已经成为计算机平面设计中的主要角色。
可以在应用层面把色彩语言与计算机平面设计两者之间的关系划分为以下两个方面。其一，色彩语言是计算机平面设计中的重要陪衬，例如色彩语言中的一些元素能够直接应用于视频、图像、文字等之中，从而使整个平面设计作品在色彩语言的衬托下展示了更好的视觉效果，达到了商品在审美与实用两个方面相互增值的效果，最终让产品能够被更多的消费者认可与理解；其二，计算机平面设计能够在过程中实现色彩语言的优化与完善。计算机平面设计的过程也是对色彩进行优化使用的过程，其能够让色彩变得更新颖，更高层次发挥色彩的吸引力与感染力，从而实现产品设计的外观与实用性相统一的作用。
二、色彩语言在平面设计中的应用探讨
以平面设计为基础的计算机平面设计被广泛的应用在企业的形象展示设计、产品包装设计、商业广告设计等各个方面。这种以文字、图像等形式作为传播载体的功能设计，能够很直接的传递一个理念以及与企业或产品有直接关系的信息和文化。曾经色彩被简单的当作文字或图形的附属品来使用，后来市场不断提高的竞争力，使得色彩语言成为平面设计方面的有利武器。接着色彩语言就成为了能够很好表现产品或企业个性的主要方式，并在不断的使用过程中占据了设计作品中的主要元素。
三、色彩语言在计算机平面设计中更深意义上的应用
3.1色彩语言在计算机平面设计中的情感应用
色彩作为平面设计作品中画面渲染的主要元素，本来不具备情感特征，只是一种物理的视觉表象，然而将它融入在我们的生活当中时就会引起我们的情感共鸣从而产生情感作用，进而实现平面设计效果上的升级，因此色彩语言能够为平面设计作品的情感表达加分。利用色彩在冷暖感觉上的作用搭配进行色彩选择，能够很好的把产品的实物特征展现给消费者。利用色彩的收缩与膨胀特征加以科学的调配与叠加，能够大大提升设计画面的视觉效果，另外还可以降低长时间的观察给人们带来的视觉疲劳的可能性。如果在设计画面中添加部分带有沉静感的色彩元素，就能够让人的心理变得比较愉悦进而让别人更好接受作品的设计目的，而且各种不同的情感都可以根据不同的色彩进行表达。
3.2色彩语言在计算机平面设计应用中加强效果探讨
通^上文中的相关论述和分析，知道了色彩语言在计算机平面设计中的重要位置，不但是更高层次的展示产品实用性与美观性的关键，而且能够实现消费者情感共鸣的效果，为了提升其在计算机平面实际上的适用范围，我们需要探讨其在计算机平面设计应用中的加强效果。根据不同色彩语言能够通过平面设计作品给人们带来不同视觉体验及情感表达效果的差异性作用，就能够更多掌握色彩语言的灵活性，实现更强的设计效果。为了更巧妙的挖掘出色彩语言在计算机平面设计中的作用，还可以从色彩语言的基础表达和它的含义特征着手，以此来不断提升其在产品设计理念和思路方面的能力，更加直接的给消费者展示商品的基本性能。
首先能够通过对设计图最简单的色调调和与选择开始，进而体现商品的冷暖感觉，比较的直接的将商品的实际特征表达给消费者；
其次，利用色彩的收缩效果和膨胀效果两个方面的搭配与变化应用于平面设计之中，实现设计画面视觉效果的整体提升，避免短时间内甚至长时间带来的视觉疲劳；
再次，就是将沉静感的色彩当作重点，利用能够引起人们心里变化的色彩展示出不一样的表达效果，那么就可以将情感表达的复杂度和深刻度扩大，实现不同的设计体验。
因此，色彩语言能够给计算机平面设计带来无限的视觉遐想。
四、总结
本文首先探讨了色彩语言与计算机平面设计两者间的关系，论述了色彩语言在计算机平面设计应用中的重要性，又通过视觉感觉得出了色彩语言能够为平面设计增加情感特征的结论，分析了色彩语言在计算机平面设计应用方面的策略，希望为计算机平面设计在产品设计的表达上呈现出其最初的价值，即实现产品销售的经济意义。
参 考 文 献
色彩在平面设计中的应用范文5
（一）色彩在平面设计中扮演着重要的角色
平面设计不同于动态设计并且有着本质上的区别，平面设计利用二维空间对设计的效果进行展示，因此和动态设计相比其构成要素较为单一，首先从色彩的视觉角度进行分析，色彩能夺人眼球，吸引人们的注意，因此将色彩应用到图像中必定会为图像赋予新的生命力，使其更加具有美感，以达到良好的宣传效果。色彩被应用到平面设计的文字中，也会赋予文字前所未有的魅力与活力。
（二）色彩是实现广告效果的重要手段
为了使得广告具有良好的宣传效果，色彩的搭配合理是最重要的手段。因此色彩的作用不言而喻，色彩的重要作用主要是它可以对物体进行强烈的反应，以达到对事物内在表现力的体现。其实人们是通过色彩来区别事物本身存在的功能，色彩是平面设计主要的出发点之一，平面设计师主要是通过对色彩进行合理的搭配，来展现广告的宣传的目的。可以说色彩使得世界更加丰富多彩，色彩对事物进行渲染的方面有着超乎想象的吸引力。
二、色彩在平面设计中的具体应用
平面设计的真正目的就是在于将广告投入到人们的日常生活中以达到对某一产品进行宣传的目的，它与人们的生活紧密相联，因为这样的原因应该对其进行全方位考虑，多角度地对平面设计中色彩的使用效果和实用价值进行研究。
（一）充分发挥色彩对设计的点缀、强化以及凸显核心的作用
在平面设计中，色彩还有一个重要的作用，那就是对人们道德熏陶，它可以向人们传达某种理念，因此其重要性不言而喻，其中它主要表现在两个方面。第一方面就是对人们注意力的吸引，打个比方，要是在展架上摆着两幅画，第一幅画是彩色的，第二幅画是黑白的，那么你会首先被彩色的图画吸引住。那么再将第三幅画放入其中，这幅画在灰色的背景下加上一个火红的太阳，那么这就是点缀作用，它可以对画面起到增强的作用。不需要利用太多的色彩，只是抓住点缀的点对设计画面进行强化，使得设计的核心内容被更好地展现出来。总之，色彩在平面设计的应用，对传达人们的情感以及设计理念有着积极的作用，因此要想更好地发挥色彩的作用，就要更好地利用点缀法，强化以及对核心的内容的凸显。
（二）重视平面设计中的色彩搭配
对色彩进行搭配的方法主要有三种：以色相为依据进行搭配、以明亮度为依据进行搭配以及以色彩纯度为依据进行搭配。第一种以色相为依据的搭配主要是以色相环为主要依据，应该依据主题思想、构思效果、内容表现特点等因素对主色和配色进行搭配。第二种就是利用色彩的明暗程度对其进行色彩的搭配，不同明暗的色彩给人的感觉各不相同，高度明亮可以给人一种明朗、清新、积极的感觉。中间的明暗度则给人一种柔和、淡雅以及甜蜜的感觉。而低明度则会给人一种肃穆、安静、神秘以及苦闷的感觉。将色彩明亮度进行色彩搭配是平面设计中最常见的手段之一。最后一种就是以色彩的纯度进行色彩的搭配，对画面吸引力起着决定性的作用的就是色彩纯度，其实纯度、色彩以及冲击度三种互为正比，要想达到高度的视觉冲击力，就必须做到将纯度较高的色彩进行运用。如果要想降低色彩的纯度，可以采取将色彩趋于平淡的方法即可。概括上讲，要想对主体进行突出，就需要对高纯度的色彩进行运用，要想达到对主体进行衬托就需要采用低纯度的色彩。
（三）在平面设计中展现色彩感情规律的应用
平面设计无疑就是对产品进行合理的设计，以达到展现商品的目的。颜色冷暖调的不同致使对产品的设计上有所不同。因此要想达到更好的设计效果就必须恰当好处地对冷暖色调进行应用。例如，在情人节那天很多粉色或者红色应用到广告中，这些色调的选择，可以让人们感受到情人节的主要宣传模式就是浪漫温馨。在对一些事物进行宣传的时候，会选择一些橙色、红色对甜食进行宣传，这样可以增加人们的食欲，从而使得购买人群增多，进而促进产品的成交，以达到平面设计的最终目的。实践证明，色彩对事物的诱惑度的展现，要远远大于文字，因为人们的第一印象几乎是源于对色彩捕捉，这些色彩可以使人们对事物产生联想，因此如何让色彩成为表现食品诱惑力最好的手段，是现代平面设计师需要掌控的事情。
三、结束语
色彩在平面设计中的应用范文6
1.平面设计中视觉审美基本元素概述
基于平面设计过程中，文字、图形以及色彩使三大视觉审美基本元素，在三者有效利用的条件下，才能够使平面设计的质量得到有效保证。文字。文字除了自身具备的文化功能以外，实质上也是一种设计。基于平面设计过程中，对文字进行有效应用，并与图像、色彩相互搭配，能够使平面设计更加有说服力，让需表达的主题充分体现出来。图形。图形构成要素包括点、线及面。基于几何角度而言，线使通过无数个点构成的，面则是通过无数条线构成的。图形在平面设计中是传达视觉主题的重点，并且图形不会受到国家、民族语言的限制，使其在表现主题上具备非常突出的优势。色彩。如果说文字和图形是平面设计中视觉审美的“红花”，那么色彩则可充当为“绿叶”。在色彩的配合之下，才能够使文字、图形更具感染力及表现力。人们看待事物的第一印象往往是色彩。色彩能够刺激人们的视觉感官，从而使平面设计作品想要表达的主题充分展现出来。
2.平面设计中视觉审美元素的有效构建探讨
对于视觉审美元素来说，在合理、科学应用的条件下，能够使作品的经济学、秩序性以及创新性得到有效体现。为了使这些功能得到有效提升，基于平面设计中使视觉审美元素得到有效构建便显得极为重要。有效构建策略如下：（1）对传播载体合理应用这里提到的传播载体即为文字，有时候对于一些主题难以用图形及色彩表现出来时，文字作为传播载体，便起到了辅助的作用。鉴于此，对文字传播载体合理应用便显得非常重要。基于平面设计过程中，首先需考虑文字的识别功能；与此同时，需使文字能够和表现方式有效融合，从而使文字的阅读特点得到有效提升。其次，需注重文字的合理性，即在平面设计中是否合理，是否能够为平面设计增添色彩。此外，需注重文字的字体、大小、颜色以及风格等等，让文字能够与平面设计充分契合，从而使平面设计的视觉效果得到有效提升，同时提升平面设计的凝聚力及感染力。（2）充分展现构图的功能性图形是平面视觉中视觉传达的重要元素，为了使图形在传达中的效果更佳，进而体现出形象化以及具体化的特征，便需要充分展现构图的功能性。第一，需对构图的层次感加以重视，基于平面设计过程中，需充分掌控图片的主次，做到主次分明，避免表达不清状况的发生。第二，需重视构图的视觉牵引。合理利用图形的特点，让设计作业的主题有效体现。第三，需注重色彩的配合，特别是在包装设计过程中，有效利用色彩，能够使包装产品设计水准得到有效提升。（3）注重视觉冲击效果的体现要想使平面色剂的视觉冲击效果得到有效体现，既需要有效利用文字、图形元素，又需要注重色彩的添加。在这里，色彩起到了辅助的作用，能够让视觉冲击效果提升到更高的层次。例如：基于平面设计当中的色彩明暗度的调配，便可以将喜怒哀乐充分表现出来，与此同时在充分与饱和度以及明度等充分配合的情况下，可以使人们的情感得到有效阐释，进而使人们的视觉效果得到有效增强。为了确保视觉冲击效果不会受到影响，在平面作品设计过程中，需注重色彩是否与作品相符合，通过色彩对比的方法，选择更为优化的色彩，以此使视觉冲击效果得到有效增强。此外，在设计过程中，还需结合市场调查结果，通过大数据分析受众对颜色的偏好，从而选择大众喜欢的色彩，这样既能够增强视觉冲击效果，又能够增强广告效应，从而吸引受众注意力。
结语
