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互联网广告市场研究范文1
笔者认为，传统互联网的赢利模式基本有三种形式：
1)销售模式。即利用互联网达成产品销售，比如电子商务平台和团购网站。
2)广告模式。即网站、客户、用户构成的广告平台，可直接广告展现，或项目赞助，比如各大门户网站、搜索引擎。
3)收费模式。即让用户为网站内容或产品付费，或建立付费墙，甚至打赏，比如一些传统媒体转变过来的数字媒体付费阅读，付费游戏等，当然这一模式最成功的的当属游戏了。
这是传统互联网的赢利模式，但在移动互联网生态里，也是这些赢利模式么?诚然是不一样的，因为二者生态不一样。那么，广告在移动互联网可行么?
我们先来看一些数据：
①据美国市场研究公司Magna Global公布的预测数据显示，今年移动广告的增长最为迅速，目前增速达54%，广告收入约为120亿美元。
②全球领先的媒体传播公司ZenithOptimedia也同样预测了移动广告的增长状况。其预测数据显示，移动广告收入今年将增长67%，2012-2015年的平均增长率会保持在51%。关于展示广告，ZenithOptimedia对各种形式的展示广告做了统一的预测，称将有20%的年增长率。和Magna Global的预测一样，ZenithOptimedia预计搜索广告收入将增长14%。(以上数据来源于199IT)
显然，移动互联网广告正在悄然增长。为什么会这样?笔者认为，最重要的一点是移动搜索。其实逻辑和PC一样的，之所以传统互联网的主要收入来源于搜索引擎广告，是因为互联网时代，消费者开始处于主动搜索信息的位置，消费者对于获取信息更乐于精准呈现，所以搜索引擎广告才可以获得如此大的增长空间。同理，随着智能手机的普及，消费者更乐于采用移动搜索信息，所以这也伴随了移动互联网广告的增长。
比如Bri用户体验CEO马力在知乎分享的一份数据就显示，“2013年6月14日市场研究机构eMarketer的最新研究报告，去年全球移动互联网广告市场的收入达到88亿美元，而谷歌的份额超过50%，为46.1亿美元。今年，谷歌移动互联网广告收入将进一步增长92.1%，达到88.5亿美元。”
从这份数据可以看出，显然，近两年来，全球移动互联网的广告收入这块蛋糕正在不断变大，增长最快的就是谷歌了。主要还是因为谷歌强大的移动服务，比如谷歌搜索、谷歌地图、Gmail、YouTube等，其中贡献最大的就是谷歌移动搜索了。
互联网广告市场研究范文2
同时，正如我们过去所看到的那样，技术革新和市场格局演变带来的驱动效应在倍增显现，网络营销的内涵继续深化，更具发展空间的创新商业模式走到前台。网络广告的“风口”出现在网媒多屏布局之后，广告形式和模式更为多元、新颖，市场空间更大。网络展示广告技术不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台爆发式增长。
所以，公司、技术公司、老牌企业和新秀企业之间的竞争今后将更加激烈，也必将推动中国网络广告行业不断向前探寻更宽广的发展空间。作为这一切的见证者，《互联网周刊》将移动广告榜单的上榜企业增加到50家，与网络广告排行榜平齐。长期以来，本刊致力于发现、探讨和传播网络广告领域的新概念、新工具、新应用，客观记录网络广告业的创新以及一切优秀案例带来的新知。移动互联网时代的网络广告竞争格局，在本期榜单中一目了然。
评选说明
《互联网周刊》多年来持续关注网络广告产业的发展， 并致力于通过“中国网络广告公司综合服务水平排行榜”和“中国移动广告公司综合服务水平排行榜”，客观、全面地反映行业发展状况和趋势，以及发现和推广有创新潜力的公司。
本次针对网络广告公司的调查和评选主要由《互联网周刊》编辑部设置具体指标，本刊联合市场研究公司、数据公司、广告主和门户网站进行监测、分析和调查。评选团成员包括第三方数据机构、互联网智库和业内专家。
指标设置
对网络广告公司的评估主要从以下几个指标进行，并根据各指标在一个企业经营发展成长过程中所起的作用的不同给予其相应的权重（根据相关行业市场调查机构的标准执行）：
1、资源整合度：30%
客户资源，新媒体资源和传统媒体资源，包括资源总规模、分布结构、精准度以及资源整合能力。
2、创新能力：25%
公司的创新发展力主要包括：在新服务项目和业务方面的创新和拓展能力，新营销策略、新技术、新应用革新的能力，以及公司目前发展所呈现出的态势和方向是否对行业有引导作用。
3、广告技术：15%
对网络广告新技术的研发、应用水平，技术能力对商业模式创新与企业业务的支撑力度。
4、广告主口碑：15%
广告主对网络广告公司服务水平的综合体验，包括服务固定客户的时间长短，服务效率、服务质量，如是否积极地研究互联网中的新技术、新形式，并将这些获得告知客户等。
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市场研究公司央视市场研究（CTR）在其主办的2016“洞察中国”高峰论坛了最新的中国消费市场、广告营销以及中国媒体发展趋势。CTR报告显示，中国消费品市场在2016年上半年继续温和增长，进口产品渗透率已达93%，中国越来越成为全球品牌的竞技场；全媒体广告市场呈现跌宕起伏态势，2016年上半年中国整体广告市场同比增长0.1%，传统广告市场同比下降6.2%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告成为市场主要增长热点；在提到媒体发展趋势时，CTR判断中国媒体未来将逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。
CTR的中国消费市场趋势报告显示，中国消费品市场继续在享受消费升级带来的红利，但快慢两个车道分化明显，市场分化严重，增长最快的品类年销售额增长23%，下降最快的品类年销售额则下降27%。同时，在中国消费者提高生活品质的诉求推动下和电子商务发展的影响下，进口商品的渗透率已达到93%，平均每10个中国家庭户中，就有9户购买过进口产品，进口产品的销售额也增长了18%，中国越来越成为全球品牌的竞技场。针对消费升级及新生代消费者崛起带来的市场变化，CTR 给出的建议是，在品牌营销已经进入“心”时代的背景下，品牌主需巧妙运用营销“加减法”，在健康、个性、趣味性、潮流上做加法，注重高颜值、高品质，利用无添加、纯天然等理念做减法，迎合消费者健康意识，同时利用网红加电商的新型营销模式，打造网红单品，应对日益碎片化的市场，满足消费者日益个性化的需求，创造产品新的核心竞争力，真正赢得更多消费者的心。
CTR 的中国广告营销趋势数据显示，2016年上半年中国整体广告市场刊例花费（下同）同比增长0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趋势有所回升，其中传统广告市场同比下降6.2%，在电视、广播、报纸、杂志、传统户外五大类传统媒体中，除广播的广告花费有2.9%的增幅外，其它媒体都呈现下降趋势。其中电视下降3.8%，报纸和杂志更是分别下降41.1%、29.4%，而电梯视频、影院视频等生活圈媒体广告则成为市场主要增长热点，影院视频的广告花费增幅达77.1%。值得一提的是，热门IP集中的精英卫视以及省级频道成为电视广告热点，2016年上半年精英卫视以及省级频道的广告时长与花费占比均比2010年有所增长。另外，CTR监测数据显示，以饮料、食品、化妆品、交通等为代表的传统行业广告普遍呈下降走势，而互联网新经济行业则带动了广告增长，网站类、软件与顾问服务类广告主的广告花费同比增幅分别达到了61.5%、44.6%。针对中国广告市场涨跌互现的态势，CTR给出的解读是广告营销正在从过去粗犷式的大众化模式走向规模化、细分化、精准化的融合营销模式。CTR认为，虽然互联网的兴起为消费者追逐个性，为品牌洞察和利用这种个性提供了绝好的土壤，基于互联网和大数据的精准营销模式也大行其道，但从品牌发展角度看，品牌认知仍是广告营销极为重要的影响因素，这仍然要求营销必须以传播规模为基石，过分追求精准则导致难以弥合的碎片化。因此，如何平衡规模与精准之间的关系成为了新时代的营销课题，而未来营销效益回报的最大化也将取决于如何对规模和精准实现平衡。
关于媒体发展趋势，CTR在报告中指出，中国具有世界上最多样化的媒体类型和最复杂的媒体结构，拥有420万个网站，2500多家电视台，超过1万家出版刊物和报纸，同时中国的媒体环境变化迅速且难以预测，这两年火爆的直播类APP就不下200个。CTR认为，当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局，以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势，以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性，以分众为代表的新型媒体具有高到达和高匹配的品质。CTR判断未来媒体的发展趋势表现为，逐步实现从以受众为中心到以用户为中心，从内容为王到服务为本，从靠渠道垄断到重终端布局，从经营媒体到运营平台，从主营广告到多元化产业化运营的五大升级转型。针对媒体未来的发展方向，CTR 表示抢占智能化终端，打造具有互联网属性的传播平台，进行产业化运营将是未来占领媒体传播力制高点，实现媒体融合和产业升级的关键之路。
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Marin Software成立于2006年，总部位于旧金山，通过该公司运营的广告管理平台，互联网广告主无需登陆多台平台，就可以直接评估广告在Facebook、Google、百度等平台上的表现。该公司的商业模式基于这样一种理念：即人们在互联网与社交媒体上花费的时间越来越多，因此广告主必须清楚自己所投放的广告是否产生了效果。
2013年2月13日，Marin Software提交IPO(首次公开募股)申请，拟以代码“MRIN”在纽交所上市融资7500万美元。高盛、德意志银行、瑞银集团、Stifel将作为其IPO的联合承销商。上周五，Marin Software正式在纽交所挂牌交易，IPO发行价为14美元，上市首日一度上冲至19.95美元高位，最终以16.26美元收盘，当日涨幅16.14%。
文章指出，对于搜索、社交网络、新闻及电子邮件服务商来说，如果用户没有为这些服务支付费用，那么这些公司最主要的营收都来源于广告。而从Marin Software上市首日的股价表现来看，其IPO非常成功，这意味着投资者对互联网广告产业的未来充满信心。
Marin Software在提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件中表示，根据市场研究机构的数据显示，2012年全球互联网广告市场规模达到980亿美元，到2017年，预计将达到1740亿美元。
Marin Software首席执行官克里斯莱恩(Chris Lien)指出，互联网广告市场规模急剧增长，这不仅意味着将产生更多的广告，也意味着广告质量将逐步提高。他说：“在未来几年，互联网广告产业将迎来更多积极的变化。此前，广告被认为是对消费者的一种打扰，但由于相关性逐步提高，预计将有越来越多的人接受并欢迎广告。”
互联网广告市场研究范文5
“它们的统计数据误导了许多广告客户和广告公司，作用好比是指挥员，侨慈梅尚惺降落到了错误的跑道上!”美国职业棒球大联盟网()首席执行官鲍勃・鲍曼，日前怒气难抑地对某些市场调查机构进行了抨击。
2007年12月末，互联网流量监测机构尼尔森了当月的统计报告。报告显示美国职业棒球大联盟网的独立用户数约为620万，但该网站自己统计的数据却达到了1940万。如果把时间扩大至全年，双方数据差距更加惊人；2007年尼尔森的统计数据仅为该公司统计数据的四分之一。“我们已经不止一次反映过尼尔森统计数据过低的情况，也曾要求它放弃对的流量统计，但它似乎乐此不疲。”鲍勃・鲍曼无奈地说。
同样的问题也曾出现在新闻集团旗下社交网站MySpace的身上。据该网站前任运营副总裁Jason Feffer透露，2004年，流量增长迅速的MySpace并没有出现在互联网流量监测机构ComScore与尼尔森榜单的前几名。令JasonFeffer郁闷的是，很多广告商投放广告时也很喜欢选择Friendste等出现在ComScore或者尼尔森榜单中的网站，但实际上MySpace当时的流量已经是它的10倍。
如今，MySpace摆脱了这种厄运，高管们也不用太担心吸引广告客户的问题，悄切┎皇呛苄以说耐站却还在忍受所谓的第三方统计数据的影响。而它们的营业收入往往与它们在统计报告中的排名紧密挂钩，并且即便是相连排名，它们广告收入的差距也很大。
分析人士指出，第三方统计数据应该比企业自身公布的数据更具可信性，也更客观，但种种案例却表明，它们正让越来越多的被调查企业怨声载道。甚至，针对同一企业的同一统计指标，不同的统计机构也能同时给出差别迥异的结果。
纷争不断
没有任何一家企业愿意看到自己的实力被排在竞争对手的后面。最近几年，围绕着排名，网站流量调查显然成了众人议论的焦点。
2006年11月，ComScore公布当月的网站流量统计结果，MySpace 387亿次的访问量领先于雅虎的381亿次，首次将后者赶下“流量之王”的宝座。这使Myspace一举成为美国第一大网站，峭时也使业界对市场调查机构所提供数据真实性的讨论达到南潮。
根据市场研究公司eMarketer当时的预测。2010年互联网广告市场的总规模将由2006g的164亿美元增至252亿美元，但网站广告收入的多少取决于其投放的广告量，广告客户是否决定投放广告又取决于网站的流量。所以，对于互联网企业和广告客户而言，确定谁的统计数字更准确远比表面地看哪家网站访问量第一更为重要。
针对ComScore的数据，瑞士银行的分析师本杰明。斯卡切特最先提出了质疑，他用以支撑自己观点的证据恰恰是ComScore主要竞争对手尼尔森的统计数据：同样是在2006年11月，尼尔森确定雅虎334亿次的访问量远高于290亿次的MySpace新闻集团福克斯互动媒体其它网站总访问量。而雅虎随后也表示，其流量在ComScore的报告里出现下滑，主要是因为该调查机构的统计方法不科学所致。
这场交锋持续了很长一段时间，最终以ComScore的退步得到平息。该公司CEO马吉德，亚伯拉罕表示，他们将开发一种计算用户停留时间的统计方法，取代传统的网站访问量统计。“在这点上，11月雅虎用户在其网站上的停留时间达到了427亿分钟，高于MySpace的138亿分钟。”
2007年，互联网业界关于流量的讨论在上半年获得暂时的平静，但到了8月30日，随着网站流量统计机构Alexa对其算法几次调整，致使国内大部分网站排名急剧下滑，一场更大规模的“口水战”从美国延伸到了中国。并且，这场互联阿风波由开始的质疑Alexa，很快演变成国内门户网站之间的角力(详见本刊2007年9月20日《门户网站流量争议调查》一文)。
“我们遗憾地发现，第三方统计机构在让企业惶惶不安上的作用，比它们对市场的引导还要明显。”多位国内外的行业分析人士一针见血地指出，由于关系到客户对自己的印象，企业不可能与这些貌似“中立”的调查机构纠缠太久，因为你的竞争对手一般不会放弃落井下石的机会，发出致命一击!
唯一的解释
市场就是这样一次又一次地沸腾，但相关企业争斗得再凶，调查机构作为事件始作俑者的事实也不可能被忽略掉。而必须提醒的是，当每一次数据公开并引起业界骚动的时候，这些机构几乎无一例外地将此归因于“统计方法的不同”。
2007年4月，针对此前ComScore和尼尔森在Myspace、雅虎流量报告上的差异，美国互动广告局(IAB)的行政长官罗森伯格直接批评它们使用paneL统计技术来测量实力强大的互联网公司流量太落后，简直就是70年前广播电信行业的统计水平，只会妨碍这些企业的发展。
为了避免调查机构之间同一调查再次出现数据误差过大的情况，罗森伯格当场表示，在ComScore和尼尔森下次公布统计结果的时候，将引导网络公司测量自己的流量，IAB也会在2008年第二季度出台相应的指导方针。
可还有一个棘手的问题：市场调查机构一再强调统计方法的差异性，也没有任何一种方法十全十美，它们都各有长短。当两大流量监测机构的统计数据与网络公司自己统计的数据相差较大时，广告客户又该相信哪一方呢?
据知情人士介绍，ComScore和尼尔森对数据的收集主要依靠那些在用户电脑上安装的监控软件，而网络公司则更相信自己服务器上的原始记录，它们指责ComScore与尼尔森的统计数据没有涵盖国际用户及苹果电脑的用户。此外，它们还认为panel技术很少统计那些含有Flash的页面访问量，没有准确地计算上班时进行网上冲浪活动的网民，也忽略了那些用手机冲浪的用户。
然而，面对以上指责，ComScore与尼尔森也一致认为网络公司服务器显示的原始数据不准确。他们指出，同一个人在家里和公司访问同一站点时，服务器都会将其视为两个人。“这就像某个人用两个浏览器访问同一个网站一样。”ComScore首席研究官Josh Chasin说，“服务器的原始数据只能说明某个网站的信息，但panel数据显示的是网站流量信息。”
同年6月，类似的争议在国内市场研究机构艾瑞咨询和易观国际相继“2007年第一季度国内搜索引擎市场份额统计数据”后再次爆发。
来自艾瑞咨询 的资料，2007年第一季度，百度、谷歌和雅虎中国分别以56.2％、21.2％、2.9％的市场份额排列前三名。但易观国际得到的数据却分别为57％、18.7％、13.6％。雅虎中国的份额相差居然超过了4倍16月25日，易观国际迫于舆论压力对此解释。自己是根据搜索引擎服务提供商当季的收入为统计口径，计算出各厂商的市场份额的，而艾瑞咨询计算时参照的是用户访问量。“两个统计口径属于不同的范畴，描述的自然也是不同的商业行为。”
但业内观点质疑，易观国际提出的“不同的商业行为”可能只是在玩弄概念。因为既然都是市场份额的统计，计算口径不同居然能让二者相差数倍，也太不可思议。
致命之伤
目前，没有哪一个部门能对上述问题做出是非评判，但鉴于多次出现市场研究机构之间数据彼此矛盾，并且牵扯到的企业越来越多，去年4月的时候，美国IAB市场与公共关系部高级副总裁Doty就建议广告商在投放广告前，可将市场研究机构的数据和相关企业的原始数据进行综合比较。而尼尔森科研测量部门副总裁Mainak Mazumdar也表示，解决数据差别问题的最好方法是被调查企业吃透流量统计机构的统计规则并适应它。
但这样就真的能让怨言销声匿迹吗?Doty自己也没有信心。他说：“IAB并不指望指导方针完全解决统计市场存在的问题，只是希望统计机构提供更透明的信息，方便广告客户和机构作出合适的选择。”
此话出来之前不久，IAB与所辖的300家网站才刚刚呼吁ComScore和尼尔森停止对它们的流量监测工作。并要求将该权利移交给非盈利组织媒体评级理事会。
这反映出这场旷日持久的冲突发生的关键――第三方统计机构没有洁身自爱。
按照一般理解，第三方主要调查行业的发展现状，提供给企业、研究机构和官方等参考。这种调查以调查机构为主导，不应受企业意志左右，否则就失去实际意义。但在目前的商业数据调查行业中，由于涉及到数据买卖问题，不少标榜独立的第三方调查数据逐渐沦落为某些企业拓展市场的噱头。上榜排名如同作秀，数据的社会公信力大受损害。
自去年6月艾瑞咨询和易观国际国内三大搜索巨头的市场份额后，有业内分析师就曾爆料这些第三方机构与相关企业存在错综复杂的合作关系。他们指出，艾瑞咨询早于2006年与百度达成协议，百度搜索风云榜为其网络广告月报提供数据支持，而雅虎中国与易观国际、中国互联网信息中心(CINNIC)关系密切则是人所共知。或许正是出于这个原因，同月，当国内市场分析机构正望咨询公布“中国搜索引擎质量盲测”的报告得出“除了娱乐之外，谷歌在其他7个项目中的满意度均高于百度，谷歌比百度更懂中文搜索”的结论时，业界几乎群起而攻之。
对于在中美两国发生的相同案例，Doty指出，人们很难知道那些数据有没有人为的弄虚作假，在这个信息爆炸的时代，它们还会继续影响着整个产业。而每一天，被调查企业在面对这些形形的数据时，也是几家欢喜几家愁。
互联网广告市场研究范文6
在户外媒体行业内，无论是从市场份额和企业规模上，还是从业内影响力来讲，分众传媒都已经牢牢占据了第一的位置。
在收购聚众、牢牢占据了楼宇广告的高达98%的市场份额以后，分众横向发展的趋向也开始越来越明显。
分众收购其它企业的原则之一，就是这个企业必须要能盈利。横向发展开始以后，分众增加了一个新的收购原则：“一切和生活圈相关的收购都有可能。”
网络作为一种新型媒体，其使用者还是以比较中高端的消费层为主，这些消费客户群和分众追求的客户群也有很大的重合，这让分众对网络的涉及成为一种必然。
一旦涉及到网络广告这个领域，分众传媒也会利用自身的优势做出相应的适应网络广告的调整，也会给网络广告带来一些新的元素。
好广告要满足几个要素：第一，要能细分市场让广告投放最有效率；第二，要互动性强，能加强顾客的记忆；第三，要低干扰性，比如现在的电视插播广告就要尽量不引起顾客的反感；第四，要有强制性，要能把广告变为顾客除了接受、没有其他选择的广告。
分众在纵向上的发展，主要就着重在这几个方面的提高。比如在高尔夫联播网，有意在高尔夫场地引进一个双向GPS系统，能在人们打球的时候提供定位以及订餐等服务，而在这些服务中都可以插播广告，高尔夫终端媒体通路就刚好具备了这四个优点。
由上可以看出，分众的优势除了在企业规模，还在于所做广告的复合性，分众有一套自己对广告的理解，能最精细地为投放广告的客户更好地找到客户群。这些优势让分众的市场额达到20亿人民币。
2008年奥运会，很多大企业会在2008年集中投放广告。
对于这些企业来讲，针对中高端客户群的户外广告投放，分众几乎是他们唯一的选择，这也为分众的市场额的上升提供了保障。
新媒体里一些新技术的发展能很大程度地满足人们的需求，因此利润空间很大。新媒体的迅猛发展态势，也可能会将一部分个人投资引向这个行业。以人为本总不会错。
■链接:破解无线营销
近两年，国内移动互联网用户取得爆炸性增长，目前用户数普遍估计在4000万~1亿之间。
虽然存在上网速度慢，输入麻烦，对资费持疑虑态度等众多困扰移动互联网普及的因素，但近一年来移动互联网和无线营销仍迅速成为业界的热门话题。
无线营销有五种形式：一是短信/彩信广告；二是WAP网站广告，包括文字链接和图片链接；三是手机程序广告，包括客户端软件和手机游戏内置广告；四是无线搜索广告；五是无线视频广告。
就国内来说，目前短信/彩信广告仍是主要形式，WAP广告快速增长，后三种还都处于萌芽阶段。
市场研究机构emarketer预计2011年全球无线广告市场将达113亿美元，10月份又将预期提高到162亿美元。而2006年全球无线广告市场只有15亿美元。
尽管未来市场潜力巨大，但要快速发展，无线广告仍然需要解决几方面的问题。
第一，效果评价困难。无线营销是一种全新的形式，按点击付费或按呼叫付费模式尚未成熟。CPM（千人成本）难以计算也无法与传统媒体比较，一方面客户需要可评估的效果，另一方面因为种种原因，评估效果难以统计。
第二，广告位少且小。无线互联网面临的一大问题是手机屏幕太小，广告位稀缺。而且手机作为一种私人媒体，用户对于广告的容忍度有限，指望无线互联网像传统互联网一样大卖广告是不可能的。
第三，受运营商政策影响很大。无线互联网的发展受上网费率影响很大。如果没有低费率的流量包月，无线视频广告是不可能发展起来的。而且运营商对于用户数据很难控制。比如FREE WAP站无法获得用户信息，对用户分析和广告效果统计造成麻烦。
第四，未经许可的短/彩信营销，也就是俗话说的垃圾短信泛滥。
理想的办法是建立一个手机许可营销数据库，这将是运营商的巨大机会，也只有运营商才有可能完成。最近不少无线广告服务商开始大谈精准营销，事实上没有许可营销，便不可能有精准营销。
