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饭店文案策划范文1
通过促销活动，吸引大量目标消费者，形成参与和购买热潮，传播产品和服务理念，形成口碑传播。活动前后配合新闻炒作和广告，将产品信息出去，以达到迅速占领市场的目的。
二、活动内容根据主题确定
活动成功的前提就是内容要有吸引力。包括打折、免费赠送、专家义诊、购药大抽奖等，都是吸引目标人群必不可少的手段
三、活动前的准备工作
1、信息
①、活动信息可选择在《娄底广播电视报》报刊上，因为电视报的受众面是各家各户，而且其发行量有4万份，效果相对其他报纸媒介要好。
②、娄底人民广播电台，从9月26日—10月6日开始促销活动广告。时间从早8：00—晚9：00每天10次滚动播放。
③、在心健大药房中心店门口挂横幅一条，内容为活动主题口号，时间为9月25日—10月7日。
④、刊发可提高参与热情和人数的信息，例：活动在9：30开始，请不要太早排队。
⑤、注意要在广告边角上加上“活动解释权归××公司所有”内容，以避免惹一些不必要的麻烦。
2、电视：电视广告为飞字广告，内容以介绍活动为主，辅以简单的产品介绍或干脆不提产品的功能等内容。
3、现场布置
活动现场布置得好，可以使活动进行的有条不紊，增加活动气势和氛围，吸引更多人参与。
(1)写有活动主题的横幅。
(2)突出产品形象和活动主题内容的大幅展板和背板。
(3)挂旗、桌牌、大幅海报、宣传单。
(4)咨询台、赠品(消费券)发放台、销售台等等。
人员安排
(1)安排足够数量的服务人员，并佩带工作卡或绶带，便于识别和引导服务。
(2)现场要有秩序维持人员(安排集团公司保安协助)。
(3)现场咨询人员、销售人员既要分工明确又要相互配合。
(4)应急人员(一般有领导担任，如遇政府职能部门干涉等情况应及时公关处理)。
4、公关联络
提前到工商、城管等部门办理必要的审批手续。
四、现场执行要点
1、工作人员第一个到达现场，各就各位。
2、宣传人员派发宣传单，介绍活动和产品，引导顾客至销售台。
3、掌握好活动节奏，维持好现场秩序防止出现哄抢和其他意外，以免造成负面效应。
4、销售人员准备销售事项，介绍销售产品。
5、赠品在规定时间发放不宜太早太晚，发放时登记个人资料、签字。
6、主持人宣布活动结束，现场暂时保留至可能时间。
7、现场销售台继续销售。
8、现场清理，保留可循环物品以备后用。
饭店文案策划范文2
一、会计电算化系统存在的主要问题
1.会计电算化软件通用性差
目前开发的各种会计电算化软件,基本上包括账务、往来账、存货、工资、固定资产、销售、成本、报表等模块,主要功能是账务处理与报表管理,解决的主要问题是记账和报表处理效率,功能大同小异,应用范围都有一定的局限性,通用性较差。
2.系统内部衔接性、数据共享性差
由于多数财会软件都着重开发账务处理与报表管理,对于成本核算、市场预测等功能开发力度小,各核算子系统之间又彼此分隔,在处理此类问题时,不能自动转换数据格式,不能实现数据共享,缺乏会计数据传输的实时性、一致性和系统性,使软件不能充分发挥它的管理功效和预测功能。“呼叫中心”(客户服务中心)就是典型实例之一。企业建立呼叫中心能够更好地、更有效地与客户沟通,了解客户的需求和市场的变化,从而在销售和服务等方面提高企业的服务水平和整体形象。而该服务的数据来源是企业管理系统中各方面的信息,如产品价格、序列号、维修记录等等。但目前的财务及管理软件系统内部各子系统之间信息还不能完全共享,使现有的财务提供的信息单一、不能及时、有效地为企业决策及管理服务。
3.软件实用性不强,可操作性差
我国会计电算化软件的主要功能是核算,并没有实现预想的管理、控制及预测、决策功能。现实情况是一些功能用不上,而需要的功能不具备,没有产生真正的经济效益和管理效益。会计信息一般以表格形式输出,比较单调,操作错误时不能及时发现。
4.会计软件的开发没有考虑国际化
随着世界经济日趋全球化,对外贸易增加,国际间的交流合作增强,但我国财务软件还不具备多国语言、多种货币处理能力,而且在会计核算和财务管理方面有些不符合国际惯例和国际会计准则等。还有更深层次的会计文化问题,使我国会计软件不能满足现代跨国企业经营和企业集团化发展的需要。
5.电算化基础管理工作薄弱
电算化基础管理工作薄弱我国会计基础管理存在很多不足,一些中小企业内部控制也不完善。实施会计电算化,需要建立相配套的一系列内部控制制度加以约束,才能充分发挥电算化的优势。目前,不少单位没有严密的管理制度或有章不循,使得会计电算化不能正常运转。由于基础工作薄弱,建立在此基础上的电算化管理也出现一些问题,导致手工与计算机并行时间过长,增加了会计人员的工作量。
6.不能适应信息网络化的要求
随着网络时代的到来,企业的信息系统正在由电子数据处理、管理信息系统向决策支持系统转化。作为企业信息系统的核心子系统,会计信息系统必须适应这一要求。而现在单机工作的会计电算化系统还存在一定差距,如数据传送时间长,资源不能共享,信息交换不畅,信息使用者查看数据资料不方便等,很难保证信息的完整与真实性。网络会计的应用使原来封闭的局域网会计系统面临开放的互联网世界,给财务系统的安全提出了挑战。随着网络的迅速发展,对于新兴的网络财务软件,应当重视其安全保密措施。
1.建立健全会计电算化系统内部管理制度
企业应建立健全会计电算化内部岗位责任制、会计电算化操作管理制度、计算机硬件、软件和数据管理制度、电算化会计档案管理制度等内容管理制度，保证会计电算化工作的顺利进行。
1）建立健全岗位责任制。要明确各个工作岗位的职责范围明确会计电算化主管人员、操作人员、审核人员、维护人员数据分析人员的工作职责和工作要求。企业应根据内部控制制度的要求和本单位的实际情况，对会计电算化工作岗位进行调整。
2）建立健全会计电算化操作管理制度。要明确上机操作人员对会计软件的工作权限；要严格管理操作密码，杜绝未授权人员使用软件；操作人员要严格按照顺序进行操作，杜绝非法操作。
3）建立健全计算机硬件、软件和数据管理制度。要防止对数据的非法修改和删除；对磁性介质存放的数据要双份备份；有条件的企业可进行光盘刻录备份。要对计算机定期进行杀毒，制定严格的计算机病毒防治措施，坚决杜绝外来软盘的使用，一旦发现因使用外来软盘而导致病毒传入，应立即采取严厉手段进行处罚。
4）建立健全电算化会计档案的管理制度。要严格按照财政部有关规定的要求，对会计档案进行管理，由专人负责；对电算化会计档案的管理要做好防磁、防火、防潮工作。
2、建立必要防护措施
为了保证会计信息的真实、完整和安全，除了建立健全会计电算化内部管理制度以外，还要建立必要的防护措施。
1）在会计软件中增加安全功能。会计电算化系统软件各层数据处理应层层设防，在软件功能上增加必要的提示功能、检验功能和限制功能，要防止操作失误造成数据破坏，操作人员进入系统要设置口令和密码，以防无关人员非法进入。系统各模块也要设置相应的口令，并对系统操作人员进行授权，防止无权人员的操作。在系统中应建立起“操作日志”，记录所有人员对系统所做的操作，包括操作的时间、操作人员姓名、操作内容等，这样一旦出现问题，可以依据“操作日志”所提供的线索，对有关人员进行检查。
2）建立预防病毒和黑客的安全措施。为了防止病毒的侵入，要坚持使用正版软件。不能使用盗版或来路不明的软件，对外来的软盘要先进行病毒检测，方可在计算机中使用；在计算机中装入防病毒软件，这样在开机时进行时监控，对硬盘进行病毒检测，及时发现并杀死病毒；定期备份数据和文件；不打开和阅读来历不明的电子邮件等。
3）对操作密码实行双人控制。将所设密码分两部分：一部分由财会主管人员掌握：另一部由操作人员掌握。只有两者同时兼有密码后，方能进入操作，达到相互监控，防止舞弊行为发生。应注意的是，口令或密码只能在相对的时间和范围内有效，从理论上说，“没有破解不了的密码”。因此应采取一些有效措施来防止密码被破解，如设置的口令或密码尽量复杂一点，避免以任何书面形式保存密码，要定期更换密码等。
4）重要数据实行“分布存贮”。会计部门中一些非常重要的数据应该实行“分布存贮”。分布存贮就是对数据文件采取一定的方法，把数据串分到两个或两个以上的新数据串，组成新的两个或多个文件，并存在不同的物理存贮设备中，当需要访问数据时再恢复。
3、充分发挥检查监控和交流反馈机制的作用
查错防弊是审计工作的一项重要功能。审计对会计电算化系统的安全可以体现在两个方面：一是在审计过程中直接查出会计电算化系统安全隐患；二是审核和评估内部控制系统得弱点，提出被审计单位改善内部控制制度，通过完善内部控制系统来预防、查出和处理会计电算化系统安全问题。由于现代审计是以内部控制 基础上进行抽样审计，加之计算机审计水平的限制。因此预防作用远比直接作用更大。
4、谨慎选择好财务软件
企业在实行电算化时，必须结合企业自身的特点和国家的有关规定选择适合的财务软件。目前我国已经颁布的有关国家标准和规范主要有财政部颁布执行的《会计电算化管理办法》、《会计核算软件基本功能规范》、《会计电算化工作规范》、《商品化会计核算软件评审规则》等，各地也颁布各种地方标准，如上海市财政局颁布的《上海市会计电算化实施办法》等地方性标准。
5、加快会计电算化系统得法制化建设
目前虽然已颁布了一些法律法规，如会计法、企业会计准则等，但与会计电算化信息系统县官的法律法规尚不健全，因此制定专门的会计电算化系统的法规非常重要。会计电算化系统的法制建设，可从两个方面着手：
1）建立针对性的会计电算化系统犯罪活动的法律，明确规定哪些行为属于会计电算化系统舞弊行为及其惩处方法。
2）建立电算化系统本身的保护法律，明确会计电算化系统中哪些方面受法律保护(硬件、软件、数据)及受何种保护。
6、增强会计电算化系统操作人员的安全意识
电脑是人操纵的，增强操作人员的安全意识是预防案件发生的首要前提。因此企业应该对职工进行定期的计算机、通讯和网络理论知识的业务培训的同时，注重会计人员职业道德建设。要求员工提高业务素质和职业道德，自觉遵守各种规章制度的操作规程，防止工作中出现不必要失误。
参考文献
[1]柴秀英《会计电算化系统的安全防范》. 会计之友2007年，第3期
[2]胡兴禹、刘子坤. 《我国会计电算化系统的现状与发展》.2004年8月，第26卷第4期
饭店文案策划范文3
［关键词］旅游高等教育教学体制改革
［作者简介］崔莹（1978- ），女，黑龙江哈尔滨人，吉林工程技术师范学院工商管理学院，讲师，研究方向为旅游管理；郝月（1978- ），女，吉林松原人，吉林工程技术师范学院工商管理学院，讲师，研究方向为人力资源管理。（吉林长春130052）
［中图分类号］G642［文献标识码］A［文章编号］1004-3985（2014）15-0112-02
目前，吉林省旅游产业的地位得以迅速提升，省政府于2012年5月颁布了《吉林省人民政府关于印发吉林省旅游产业壮大计划的通知》（以下简称《通知》）。《通知》指出，在未来五年内，规划建设100个重大旅游基础设施项目，打造一批国际知名、国内一流的旅游产业集聚区，培育10家大型旅游集团，5家“全国百强”旅行社，新增3家5A级景区，15家5星级饭店，长白山等主要景区交通干线的高等级旅游公路建设基本完成，长春到长白山等重点景区的高速铁路、高速公路建成，开通松花江、鸭绿江、图们江等重点航段的水上旅游航线。
根据《通知》中制定的吉林省旅游产业发展整体目标可以看出，建设完善的旅游人才队伍是实现目标的重中之重。发展壮大旅游产业应具备完善的人才培养、开发制度，完备的人才引进政策与管理办法，应实现宽渠道人才培养模式，通过与国内外旅游发达地区进行合作的方式培养人才等。
旅游高等教育肩负着培养高级旅游人才的重要任务，吉林省旅游产业发展的目标能否实现，在相当大的程度上依赖于高级旅游人才的素质，依赖于吉林省旅游高等教育培养的人才质量。虽然吉林省已经具备了一定的旅游教育与研究资源，但是目前吉林省旅游高等教育在教学体制方面仍存在一定的问题，如还没有完善的旅游教育培训基地、企业与高校还未实现真正的联合办学等，这些问题影响着人才培养的质量，制约人才培养与产业需求之间的协调发展。因此，只有实行旅游高等教育教学体制改革，通过更新教学理念、明确培养目标、优化课程体系、运用现代化教学方式与手段等方式提升旅游高等教育人才培养质量，才能使旅游高等教育与产业协调发展，实现吉林省旅游产业壮大的目标。
一、吉林省旅游产业发展所需的旅游人才
1.综合素质方面。旅游产业具有明显的综合性，其发展有赖于相关行业和行政管理部门的密切配合，同时，旅游业的发展也会在很大程度上影响到旅游地的经济、社会、文化和环境。因此，高素质的旅游人才必须深刻了解旅游产业这样的特性，在旅游管理工作中必须具备全局观念，不仅对旅游产业负责，也同样对旅游地的整体发展负责，这是作为高素质的旅游管理人才必须具备的条件之一。
另外，对于高级旅游人才来说，战略管理能力也是应该具备的综合素质。吉林省旅游产业发展“十二五”规划中指出的吉林省旅游产业发展战略主要包括精品名牌战略、集约经营战略、可持续发展战略。相应的，具备经营战略管理、人力资源战略管理、市场发展战略管理等战略管理能力则是高级旅游管理人才的必备条件。
2.旅游策划人才。根据吉林省旅游业发展“十二五”规划，要求推动旅游产品的多样化，依托吉林省丰富的自然和人文旅游资源，深度挖掘文化内涵，营造旅游大环境和精细化建设，重点开发红色旅游、生态旅游、乡村风情旅游、历史文化游、城市风情游等。如何进行吉林省的旅游形象策划、公关策划、旅游产品策划、旅游服务策划是将吉林省建设成旅游大省、旅游强省的关键。高级旅游策划人才需要具备较强的创意思维能力，能够在旅游项目策划中提出好的创意；具备深厚的文案写作能力；具备良好的组织协调能力，能够良好沟通所涉及的各方面利益主体。
3.旅游市场营销人才。面对激烈的市场竞争和不断变化的市场动态，高级旅游营销人才要充分尊重市场经济运行规律，全面掌握旅游行业发展动态，科学预测市场前景，根据吉林省的不同客源市场的需求，准确把握温泉养生、森林康体、民俗体验、修学考察、商务会议、展览奖励等旅游产品的信息，以旅游市场为导向，进行营销活动，从而为旅游市场营销提供可靠的市场基础。
4.旅游管理人才。吉林省旅游产业发展急需的旅游管理类人才包括高级职业经理人、会展管理、度假区管理、电子商务管理以及特级、高级导游人才等。这些具有国际水平、对国际旅游市场非常了解的人才为吉林省旅游业发展中的技术管理、服务水平管理、旅游企业经营管理等方面提供人才的智力支持。
二、从吉林省旅游产业人才需求看旅游高等教育教学体制改革的必要性
吉林省旅游业的迅猛发展，对各方面高级旅游人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，高校旅游教育仍然滞后于产业的发展，无法满足产业发展的需要。吉林省旅游高等教育在提供人才的数量、结构及综合素质方面相对于产业发展对人才的需求仍存在着诸多差距，主要体现在三个方面：
1.学科设置和人才培养模式不适用于产业需求。目前旅游学科的内容包括心理学、社会学、文化学、生态学、经济学、金融财政学、地理学、管理学等多方面的学科知识，学科体系宽泛综合，并不是专门化的学科，也正因为如此，目前学生所学的知识不深入、不系统，导致旅游高等教育将过多的关注点停留在客房服务、餐饮管理等浅层面上。同时，学科设置出现多重复。据调查，吉林省很多旅游院校同时开设管理学、饭店管理、旅行社经营管理、旅游人力资源管理、旅游景区管理等课程，造成严重的教育资源浪费。这样的学科设置造成的后果就是学生学到的知识杂乱无章，无法形成系统深入的专业知识。
另外，按照目前的学科设置，旅游管理专业作为工商管理专业下的二级学科，其人才培养模式与工商管理类其他专业统一设定。但实际上旅游管理专业又有明显区别于其他工商管理类专业的独特之处，即对学生理论联系实践的能力要求很高，在就业时如果没有行业经历，则很难直接从事基层管理者的工作，而必须要从最基层员工做起，本科毕业生和中职中专类毕业生的工作几乎没有区别，这样也就造成了大量的人才流失，从人才提供的总量上难以满足吉林省旅游产业需求。
2.人才培养目标与定位模糊不清。吉林省旅游高等教育从整体来看在人才培养目标及定位方面大多存在模糊不清的问题。如长春市某大学旅游管理专业本科层次的教学目标设定为：“各级各类旅游行政管理部门、旅游企事业单位从事经济管理理论研究和实际工作的应用型、复合型专门人才。”专业课程主要开设旅游学概论、旅游经济学、旅游心理学、中国旅游地理、旅游法规、旅游资源规划开发、饭店管理概论、旅行社管理、公关礼仪等。另一所旅游院校旅游管理专业专科层次的培养目标为掌握饭店管理专业知识，具有较强的饭店管理能力和服务技能，熟悉饭店管理的相关法规及行业规定。毕业生能胜任旅游和酒店行业服务与经营管理、市场营销、公关、会计和人力资源管理等，是能独立进行饭店创业、项目开发、市场推广的专业人才。
从这两所旅游高校的人才培养目标来看，要么是培养目标过高，在学科没有得到应有地位的前提下，在实际人才培养中无法将目标落到实处，也就造成课程体系无法深入；要么就是比较严重的不对称结构，严重偏向某一方面，如酒店管理方向等。模糊不清的人才培养目标与定位极易造成学生无法深入系统地学习专业知识，导致学生就业时无法满足行业的实际需求。
3.人才培养方式与市场需求严重脱节。目前吉林省旅游高校人才培养方式、手段比较落后，相对于旅游产业快速的发展，旅游高等教育远远跟不上其发展步伐，在培养人才的过程中严重缺乏产业跟踪，缺乏按照产业发展速度和形势及时调整的能力，导致培养出来的人才与实际市场需求脱节严重。
同时，由于目前吉林省旅游高等教育的国际化以及产学研一体化的程度很低，师资水平参差不齐，造成教学水平难以与国际接轨，难以培养出国际化的创新型人才，更难以满足产业发展的需要。
三、吉林省旅游高等教育教学体制改革的途径
1.结合产业需求设定人才培养目标。对于旅游管理专业的高等教育来说，最急需的是应用型中高级旅游管理人才，因此在培养目标的设定上，一方面要紧密结合吉林省旅游产业发展的需求，不能过高过空；另一方面注重培养人才的知识应用能力，优化人才的知识结构并引导学生确定未来发展主要方向，以便中高级旅游人才能够在旅游产业各个领域发挥自己的特长，不仅具备旅游专业知识，更能够在产业发展过程中结合自己的方向对旅游产业进行开发和服务。
因此，在人才培养目标设定方面，除了针对旅游市场、旅游策划、旅游产品、旅游服务等方面进行理论知识的培养之外，也要注重旅游人才综合素质的培养，包括学生的知识运用能力、对产业发展趋势的把握能力。旅游管理专业本科教学目标的设定可以尝试按以下模式进行：本专业培养的人才具备旅游产业策划、旅游市场营销及旅游行业管理方面的知识和能力，能够在各级旅游行政管理部门从事相关管理工作，能够在旅游产业各部门包括饭店、旅行社、旅游景区等从事策划、营销、管理工作。针对吉林省旅游产业发展的状况，在课程设置上除了常规的旅游专业课程之外，还应增开“吉林省民俗”“吉林省文化发展史”等凸显吉林省地方旅游特色的专业课，以便学生在就业时能够很快适应岗位。
2.构建特色实践教学模块。在现有理论课程教学模块的基础上，集中改革旅游管理专业的实践教学环节，在实践教学模块中，充分利用各个旅游院校的实训室条件，构建特色实践教学模块。
目前各个旅游高校能够重视学生实践能力的培养，投入了相当的精力建设模拟实训室，但是从吉林省旅游产业对人才的需求角度来看，旅游专业实践教学的模块仅局限于模拟饭店餐厅摆台、模拟前台接待、模拟客房铺床等岗位基本技能是远远不够的，还应在职业意识、人际交往沟通、判断决策等能力培养方面加大力度。在实践教学模块中应该增加职业经理人素质培养训练模块、旅游业管理技术模块。在职业经理人素质培养模块中通过案例分析、情景模拟等形式增加逻辑沟通能力、敬业精神、创新意识等方面的训练；在旅游业管理技术模块中设置管理语言能力、综合执行能力等方面的训练，同时围绕相关岗位进行职业意识的训练。
饭店文案策划范文4
虾夷扇贝市场是一个简单商品经济的市场,市场竞争主要以价格竞争为手段,严重缺少品牌的建设和支撑。这种市场状态导致消费者对虾夷扇贝产品消费迟钝。
目标挑战
1. 建立獐子岛虾夷扇贝品类领导者的形象和地位,扩大该品类的整体销售量,从而成就獐子岛喜贝的品牌价值和销售增长。
2.建立独特的产品主张,为扇贝消费找到必须的理由。
消费者洞察
消费者在饭店中被动接受虾夷扇贝这一品类的选择,没有任何品牌指引,属于完全不确定消费,其他海鲜产品随时可以替代其在菜单上的地位和销售。
概念引爆
策略突破:超越口味的定位
贝在古代就作为珍贵的货币使用,人们把它当成幸福、吉祥、平安的象征。獐子岛虾夷扇贝美观饱满的外形是天生的福相,中国传统的喜文化深入人心,把虾夷扇贝变成喜文化的使者是一种完美的契合。“喜贝”,一个简洁有力的名字随之产生。
第一宣传期临近五一黄金周,喜贝恰好在五一结婚高峰期红火上市,巧借新婚之喜成为喜文化路线上的第一招儿。在创意上得到了客户的全面配合,他们以超强的执行力,让满街的路牌、高速路口的立牌、穿街过巷的城市货的车厢,被一片片红红的喜气覆盖。虾夷扇贝以新颖而隆重的姿态,盛装登场,赢得了大连消费者的绝对关注。
传播策略
线上广告和线下公关并行,拉近和消费者的距离,点线面结合,实现多角度多层次传播。
效果检测
从广告后的次月开始,销售额比去年同期提高近100%,成为獐子岛主要的利润产品。獐子岛喜贝成为中国虾夷扇贝的主要代言品牌。
要提升一个综合性品牌的品牌价值,就要找到最具优势的品类突破点。我们发现扇贝品类市场仍是一个空白点,存在有待开发的市场良机。
圣亚2009主画面
创意策略:
圣亚海洋世界是一个为人们造梦的地方,它的宣传画面应该能够触及童真、欢乐和梦想。整个画面充满梦幻和神奇的色彩,并且迸发着快乐与激情,这种神奇与梦幻的旅游体验正是圣亚倾力为消费者打造的。在夏天的街头,人们看到的是四射的浪花,感受到的是四射的欢乐。
圣亚海底奥运会
创意策略:
画面配合“海底奥运会”的活动创意:热门体育项目如跨栏、五子棋等作为海底常规表演项目,并把“火炬传递”移师水下,在场馆内配合开展游客互动的体验活动……滨城的奥运热情在圣亚 “海底奥运会”提前引爆。
大通
创意策略:
用一个表达密切关系的符号,来具象化大通证券与客户间“同风险,共进退”的紧密关系。括号代表两种力量的聚合以及彼此不可分割的依靠,使消费者对大通证券产生“伙伴”的关系认知。
壹捌零
(中国)品牌营销咨询公司
壹捌零(中国)公司是中国领先的品牌管理与整合营销顾问公司,致力于为国际客户及中国蓝筹客户提供品牌建构与管理、市场营销策略、形象创意设计及网络与移动营销解决方案。
壹捌零公司总部位于北京,在上海和大连设有分支机构,业已形成全国性的服务网络。作为在品牌咨询领域卓具声誉的公司,壹捌零与杜邦、雀巢等世界性公司和日清奥利友这样的亚洲一流公司,以及中国联通、南方日报、大通证券、圣亚旅游、首创安泰人寿、獐子岛渔业等众多中国本土优秀企业建立了持久的战略伙伴关系,帮助企业建立品牌价值,打造具有持久竞争力的领导品牌。
对中国市场与消费者的深刻洞察,国际先进的专业研究方法以及国际水准的创意评判标准,让壹捌零连续三年荣获中国创意50强、连续两年荣获中国艾菲实效奖金奖,多年来获得上百个全国及国际奖项。
雷少东,壹捌零(中国)品牌营销咨询公司总裁。
作为中国著名的品牌战略与营销传播专家,雷少东先生获得了业界众多的声誉。他曾荣获2005中国广告业年度广告创意人、2006中国十大广告策划专家、2007科特勒中国营销专业精英。现出任纽约国际广告节、伦敦国际广告节、世界华文广告奖、中国广告节长城奖、中国广告协会学院奖评审委员,他同时担任中国艾菲奖的终审评委和多所大学的客座教授。
2009年7月,雷少东受意大利手工业协会的邀请,前往罗马和佛罗伦萨,为意大利的企业家作了关于中国市场及中国消费文化的主题演讲。
在雷少东的带领下,壹捌零中国在对国际方法与中国本土市场及文化深入洞察的基础上,创造性地提出了“品牌引爆”的营销传播理念,现已成为品牌传播领域的重要理论之一。
迄今为止,壹捌零公司在雷少东先生的引领下,已发展成为初具全国性规模的整合营销传播顾问公司,成为中国本土最具实力的综合性咨询服务公司之一。
壹捌零创意作品集
浦发银行
创意策略:
以“不仅是微笑的专业服务”为诉求点,通过浦发不同岗位上的工作人员的形象代言浦发银行的形象,将服务心声娓娓道来,传播独特地服务理念,从表达出浦发银行魅力人性化的一面,加深了品牌印记,与消费者深度沟通。
首创安泰人寿:
创意策略:
针对“未来生活规划师”的形象定位,创意需将“未来”这个抽象的概念具象化,并将消费者的美好“未来”与首创安泰紧密相连。我们选用打破比例缩小宏观世界的手法,以新颖的视觉形式,展现首创安泰呈现给消费者的美好“未来”。
白金汉公寓
创意策略:
将白金汉公寓共享的奢华资源缩小表达成“白金汉主人”的私人生活,通过画面与文字的强烈冲突产生震撼效果,先行培养消费者对白金汉生活的向往及优越感。
日清
创意引爆:
用不同的创意形式来讲好一个故事
主形象:理想厨房中更好的自己
创意按钮从“日清奥利友色拉油,让你做没有有眼困扰的漂亮祝福”展开,从消费者角度思考,日清奥利友将建立一个主妇心中的“理想的自己”形象。通过我们对消费者“生活态度和价值观”的洞察,以及审美趣味的理解,我们为现代主妇塑造了一个系列形象―――《厨房秀场系列》!
厨房中的女主角,一边烹饪一边不自觉地把自己喜欢的快乐行为“拉小提琴”“打网球”“走秀”融入其中,充分体现出一个现代主妇在厨房内所能享受的快乐时光,画面轻松活泼,是这个层次的主妇的“理想形象”。
意境
创意策略:
消费者调查告诉我们,“意境”的购买人群是具有相当收入及文化程度的高端消费人群。广告的核心诉求由此确定为“更高的人生的境界”。画面表现上,运用象征意义的门、坡地、天空及河岸,通过文案中带有哲学思考的文案表述,营造出“更高的人生的境界”的感觉,引起了消费者心理层面的深度共鸣。
哈尔滨极地馆
创意策略:
消费者调查发现,来过哈尔滨极地馆的游客,对旧海报上的北极熊元素普遍喜欢,并且纷纷表示对极地馆饲养的北极熊非常感兴趣。新主画面的主要元素即锁定为北极熊。整个画面突出人与动物在极地的奇幻之旅,互动之美。最终,形象定格为:七彩的极光下,小女孩与北极熊翩翩起舞,周围的极地动物也愉快地玩乐着。整个画面呈现出奇遇的童话之美。
大连旅游局
创意策略
用一种时尚的插画形式演绎大连,从而让消费者直观感受到大连的时尚特征。画面元素以海为依托,在翻涌的浪花中呈现时装、啤酒节、海洋馆等旅游热点。画面充满活力与热情,淋漓尽致地表现城市特征。
咯咯哒
饭店文案策划范文5
一碟烧卖引发的话题
乾隆17年（公园1752年）大年三十晚上，京城前门的酒家都已经纷纷关门，只有一家“王记酒铺”还亮着烛火。店主王掌柜蹙着眉伸头遥望街面，盼望有夜归的路人来店里喝一杯提提神。正念叨着，一位气宇不凡的行者带了几个随从风尘仆仆地从东面赶来，进店便要最好的酒菜。王掌柜急忙让后厨烫了热热的浓香陈酒，烹制起几道拿手菜肴。
为首的这人吃了店里的小菜和皮薄馅儿香的烧卖赞不绝口，便问起王掌柜铺号。这酒铺店小利薄，何来铺号？这人便笑道：“我送你一个铺号，改日刻了匾送来。既然前门只有你一家深夜待客，就叫‘都一处’吧。”几日过后，宫中送来一块金碧辉煌的虎头匾，上书“都一处”三个苍劲大字，王家这才知道那日来店中吃饭的原来竟是当朝乾隆皇帝。从此，这块虎头匾高悬店门，铺内生意大火，“都一处”也成了流芳百年的中华老字号。
之所以费劲笔墨说这件事，完全是因为偶然光顾“都一处”，听说了这段佳话，又兼职业惯性使然，想起这故事竟朴素地代表了名人的广告作用。
N9降临范爷V5
面对苹果和安卓们的围攻，几乎被打成病猫的移动通讯界老牌大哥诺基亚终于借助范爷发威了。
“我能禁得住多大诋毁，就能担当得起多少赞美”、“如果忍耐算是坚强，我选择抵抗；如果妥协算是努力，我选择争取”、“你也许会认为我疯狂，正如我认为你太过平常”、“我的真实会为我证明我自己”……在微博上被炒作得沸沸扬扬的范冰冰首部微电影“诺基亚N9，不跟随”近日高调亮相各大视频网站。片中范冰冰被塑造成中性风格的“范爷”，与之相配的，片子采用了黑白色调和游戏“刺客信条”深沉霸气的经典配乐《iron》。
这部片子名为“微电影”，实为N9广告，所以最好还是从广告的角度评判。从创意到制作风格都窃了《iron》MV三斗才气，但片子制作还算精良，尤其是文案非常给力，为范冰冰和N9量身定做，赋予了整部作品灵魂，不足之处则是末尾范爷滑动N9屏幕的特写时间过长，显得有点画蛇添足。
这支广告还透露出一个有意思的信息：女权比男权更具有强烈的反抗意识。在传统观念中，男人去反抗去斗争完全符合常人逻辑，但是当女人去扮演男人的角色反抗和斗争时，会给人的心理带来更强烈的震撼。法国画家欧仁的《自由引导人民》之所以让人难忘，就因为半裸持枪冲在前面的是个象征自由的女人，从而传达了法国大革命的精神。范冰冰的公众形象一直是美丽、大牌，随着她个人事业的攀升，也越来越摆脱最初靠脸蛋讨巧的小女人风格，越来越融入权利、地位、财富等男性化的元素。如此看来，诺基亚此次发力没有选择男星，而是选择了范冰冰，是一个不错的决策。
共鸣或者雷翻
11月15日，雀巢宣布启用新的代言人――曾经备受争议的“少年作家”韩寒，并且义无反顾地将老套的宣传语“味道好极了”变更为吸引眼球的“活出敢性”。
对于韩寒，九零后们已经不大晓得那本让他名噪一时的《三重门》――他第一本，也是最好的一本书。从辍学、出书到毅然改变自己“作家”的身份去当一名赛车手，韩寒一路风风雨雨走得很曲折也很精彩。雀巢此次看重的正是韩寒独立、叛逆、个性鲜明的公众形象。
选择韩寒充当代言人，雀巢不是第一个。相信大家都对那几支“我是凡客”的广告印象深刻，其中韩寒、王珞丹、黄晓明等都成为了凡客诚品的代言明星。广告成功运用了这些名人有争议的部分，突显凡客真实平凡却个性鲜明的品牌理念，甚至黄晓明那句雷翻众人的“闹太套”也成功晋升品牌炒作的热点。从营销的角度来看，凡客成功利用这些“80后”偶像提升了品牌价值。
用有争议的名人，需要策划者有更强的驾驭能力。因为带有冒险性质的炒作，要么赚个盆满钵满，要么招来一片骂声。对于受众来讲，看到这样的广告，要么产生共鸣要么被雷翻，前者让人乖乖掏腰包，后者恐怕又使网民多了一个吐槽的对象。
雀巢这次行动迅速，会过后没几天，就在很多电视台看到了这支由韩寒本色出演的广告。这是一个以造词为时尚的年代，雀巢为汉语又添一丁――“敢性”。先将语法等按下不表，倘若不看广告里的阐述，单单看到“活出敢性”这几个字，大多数人都会一头雾水，绝不如“给力”、“萌”、“有爱”等网络形容词具备广泛传播的特质。倘若策划者想通过创造一个新词语来达到病毒传播的效果，恐怕会因其复制能力太弱而无法取得预期的效果。
国货发声：是哥们就出来露露
当众多国际数码品牌在平板电脑领域争得面红耳赤的时候，一个本土味儿十足的“E人E本”悄然进入了人们的视线。
这款葛优、冯小刚倾力代言、为中国商务精英打造的移动互联网终端产品目前正在全面热卖，该机外观沉稳硬朗，极具商务风格。原笔迹手写让使用者无需键盘鼠标也能像纸上写字一样，还有指纹加密、瞬间开机、即时投影等功能。
提起葛优和冯小刚合作的电影大家都不陌生，从《甲方乙方》到《非诚勿扰》，两人默契的合作已经成为中国电影界一段佳话。在广告方面，葛优与冯小刚也有过公益性质的合作，不过联手进行商业性质的广告代言这还是头一回。广告版本有好几个，包括办公室里、高尔夫球场、商务车中等等。各个场景中，冯小刚拿着电脑办公，一旁的葛优则好奇地发问：“手写的？”、“原笔迹签批？”、“手写邮件？”，最终二人得出一个共同的结论：“这手写电脑好，你得来一本！”
国产广告就和国产电影一样，少了些国际范儿却露出浓浓的中国本土味儿。因为E人E本的产品定位是年龄偏大的商务人士，所以广告特别强调电脑的特色“手写”，很符合上了岁数不习惯键盘的中年人的需求。恒信移动商务股份有限公司副总经理武筱华曾称：“许多人说我们这些国内厂商模仿苹果，其实恒信很早就开始研制这种可以代替笔记本的电子手写工具了，那个时候我们给它的定位是电子笔记本，后来苹果ipad一出，我们才知道这个东西可以叫做平板电脑。”如今广告一出，正如武筱华所言，强调的是产品的“手写”功能。葛优与冯小刚的粉丝一般年龄偏大，正好符合E人E本的受众要求。这几支广告虽然创意显得贫乏，但因为选对了明星，还是取得了不错的口碑。
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饭店文案策划范文6
顾问劳动合同范文一
甲方：上海财大科技园创业管理有限公司
乙方：上海财大科技园金融实验室
甲方根据国家相关法律规定，聘请上海财大科技园金融实验室担任甲方园区企业市场开拓业务的专项顾问，经双方协商一致订立本合同。
第一条 乙方担任甲方园区企业市场开拓的顾问。乙方必须严守中华人民共和国合同法及执业纪律，积极为甲方提供帮助，维护甲方的合法权益。
第二条 专项顾问工作范围：
1、向甲方提供书面形式的有关园区企业市场开拓意见书;
2、草拟、修改、审查园区企业合同及其他有关法律文书;
3、准备开拓市场所必要的文件;
4、每月至少提供一次园区企业相关客户信息给甲方;
5、为甲方企业提品方面的有效经销商或客户并协助甲方企业进行商务谈判;
6、协助甲方企业与客户签署合同协议;
第三条 本合同的法律顾问费按以下方式支付：
甲方支付乙方基本顾问费每年人民币 元整。分两次支付，签订合同之日付 ，第一次园区企业市场开拓服务结束后支付_____。下列事务甲方需支付乙方费用，其它不再另行收费。
1、如需要到外地办理有关事务的差旅费，乙方将根据事务具体情况，按日或者按照事务情况与甲方协商收费。
2、陪同甲方园区企业人员去外地办理考察等事务的费用。
第四条 为维护甲方利益，甲方应保证提供真实的相关资料和必要的工作条件。乙方对甲方提供的商业机密应严格保密并承担保密责任。
第五条 违约责任：甲方不按时支付顾问费和乙方没有提供甲方企业或不进行相关服务，即为违约，必须承担违约责任：
1、甲方不追讨已支付的顾问费。
2、乙方需按甲方实际损失支付违约金。
第六条 本合同自双方签字盖章之日起生效，期限为一年。合同期满如果双方不提出解除合同，则合同自动延期一年。甲方按照本合同第四条规定继续支付顾问费。
第七条 名词解释：甲方园区企业指注册在甲方园区内，与甲方签订孵化协议的企业
第八条 本合同一式贰份，具有同等效力。
甲方： 乙方：
(公章) (公章)
签订时间： 签约时间：
顾问劳动合同范文二
经营者是指甲方聘用的经营酒店的酒店管理公司。
五星级饭店是指经国家旅游总局下属的全国旅游星级饭店评定委员会或者其权利义务继受者认定的五星级饭店。
专业顾问是指甲方为项目的设计与建造所需聘用的包括项目管理、建筑设计、室内设计、景观设计、厨房及洗衣房顾问、机电顾问、IT顾问、专业音响顾问、声学/噪音顾问、灯光顾问、艺术顾问、标志标识顾问、水疗顾问、健身设备顾问。
总负责人是指乙方向甲方提供本协议项下服务总负责人。
被推荐方乙方向甲方推荐的专业顾问公司或其他独立于乙方的组织或个人。
双方甲方和乙方。
2 乙方的聘用
2.1
2.1.1 甲方聘用乙方在期限内，遵照此协议的条款和条件，向乙方提供酒店建设筹建，筹备开业计划、执行顾问服务。
2.2
2.2.1 乙方根据第2.1条，接受此项聘用。接收聘用 聘用
3 服务与职责
3.1
3.1.1 在甲方正确合理地履行本协议第3.2条款和第4条款的前提下，乙方在期限内双方商定的合理期间内向甲方提供下列在附录一中详细描述内容的服务：
1) 可行性分析顾问服务;
2) 方案设计顾问服务;
3) 酒店管理公司筛选顾问服务;
4) 与酒店管理公司谈判顾问服务;
5) 专业顾问公司筛选评审顾问服务。
3.1.2 乙方向甲方提供本款服务的过程中未经甲方许可，不调换总负责人。总负责人主持乙方在本协议项下应履行的全部义务。除非征得甲方同意，总负责人将亲自出席双方适时商定的时间和地点举行的双方的接洽和会谈。
3.1.3 在本条款项下乙方向甲方服务的职责是推荐并帮助甲方筛选经营者，并向甲方提供专业建议和意见，以便甲方与经营者签署关于酒店的合作意向书、技术服务协议和酒店管理协议。
3.1.4 乙方将准时参加与甲方共同约定的时间和地点召开的，并在必要时责成专业顾问参加的与项目相关的活动。
3.1.5 乙方在提供酒店管理公司筛选顾问服务、专业顾问公司筛选评审顾问服务过程中，将利用自身的专业能力进行实质性审查，乙方向甲方推荐的被推荐方应具有
乙方的职责
3.1.5.1 法律法规规定的资质(如有)和业界认可的资质。
3.1.5.2 为五星级酒店提供相同于本协议所约定的酒店管理服务或专业顾问服务的经历
3.1.5.3 与乙方不存在利益关系;既乙方不因被推荐给甲方聘用而享有任何利益。
3.1.6 乙方应当在甲方提出可行性分析(如有)或未来当地酒店市场发展前景分析报告(如有)或者甲方提供合理要求后的 个工作日内，向甲方提交中肯的分析意见。
3.1.7 在期限内适当的事情，尽乙方能力所及向甲方推荐符合本协议第
3.1.5条约定之条件的不少于三家和尽量不少于三家的专业顾问公司作为被推荐方供甲方筛选。
3.2
3.2.1 投资、策划、设计、筹备、建造、装修和装备项目。
3.2.2 参照乙方的推荐，聘用具有五星级酒店管理合同谈判成功经验的律师或律师事务所参与与酒店管理公司进行的意向书和协议书法律条款的谈判。
3.2.3 对乙方在履行此协议项下的职责所提出的合理建议和提议及时作出判断并/或作出相应的决定予以实施，使乙方能够在期限内和期限延长期内履行第3.1条款的职责。
3.2.4 向乙方提供项目的可行性报告(如有)或提供当地政府机构有关今年来当地酒店市场经营状况数据(如有)与未来酒店规划发展前景的资讯(如有)。
甲方的职责
5.2
乙方的违约责任
5.2.1 如果乙方未能按照本协议约定的条件向甲方提供本协议规定的服务，乙方构成违约。
5.2.2 乙方每延迟日按照酒店策划顾问服务费的万分之二向甲方承担违约责任，迟延 日以上，甲方有权解除协议。
6 商业秘密
在履行本协议过程中，甲、乙双方对所了解到的对方的商业秘密负有保密义务。
7 违约责任
7.1
7.2
8 赦免权
8.1
8.2 甲方确认乙方在此协议项下的角色并不是作为一个项目俱体管理、建筑师、室内设计师、结构顾问、机电工程师;乙方并不是这些领域的专家。
8.3 在以上6.2.1和6.2.2条款的背景下，乙方对其履行本协议项下的职责所提供的服务不承担相应的法律、专业、规范、规定方面的后果与责任。
8.4 甲方对乙方所提供的本协议项下的所有服务具有独立判断的权利，有甲方确认乙方在此协议项下的职责并不是作为甲方的。 因履行本合同所发生的任何争议由甲方所在地的人民法院管辖。 此协议由中华人民共和国法律管辖权独立决定是否接受乙方的服务建议，除了可能发生的因果关系导致乙方履行其在本协议条款项下的服务和义务的结果外，不需要向乙方承担任何责任。
9 违约责任
双方于本条款所列明的地址均为有效送达地址。凡因本协议的有关事项需以书面方式通知对方的，均可向该地址发送。如地址发生变更，变更一方应及时通知对方，否则因地址变更无法送达的不利后果由变更一方承担。
甲方： 乙方：
地址： 地址：
邮编： 邮编：
公司： 公司：
收件人： 收件人：
传真： 传真：
电邮： 电邮：
本协议的附录为本协议有效组成部分，如果本协议正文条款与附录条款有不同解释的，以本协议正文为准。
签字：
甲方代表： 乙方代表：
签 字：
姓 名：
签 章：
日 期： 签 字： 姓 名： 签 章： 日 期：
顾问劳动合同范文三
甲方：河南中原商贸有限公司
乙方：陈旻 420104197610290473
本协议由甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》等有关法律法规规定，并对如下条款研究核准后，于 2011 年 7 月 27 日共同签署。
服务期限：本协议为期 一年 ，自 2011 年7月 28 日起至 2012年 7月 28 止。
一、服务内容
甲乙双方在合作过程中，围绕甲方 醉三国系列产品 进行系统规划：
1. 明确醉三国品牌定位;
2. 指导甲方完成醉三国品牌价值体系建立;
3. 指导甲方制定区域市场营销策略及配套的销售工具;
4. 指导甲方制定区域市场推广策略;
5. 指导甲方制定产品的价格政策体系;
二、服务方式：
1、策略建议书
服务内容的每一项工作，乙方均需要根据既定的项目计划出具策略建议书。
2、专题研讨会：
乙方每月至少一次赴甲方驻地与甲方进行项目专题研讨会。
3、执行指导
服务内容的每一项工作，乙方须对甲方的执行部门进行执行指导，方式包括但不限于：电话、QQ、邮件、现场指导。
4、专题培训
服务内容的每一项工作，在方案计划确定之后，乙方须按照甲方的要求对执行团队进行方案讲解及培训。
5、辅助执行
重要的形象性品牌元素，如产品标识画面、品牌与产品主形象、网店主图、详情页文案等，乙方须提交执行方案，但甲方有权决定是否使用。
6、评估与调整
服务内容的每一项工作，在执行的过程中，乙方须根据甲方的执行状况按月提交执行调整建议。
三、双方的责任与权利
一、甲方的权利与义务
1. 根据工作需要，甲方必须及时向乙方提供真实的有关数据、资料，及时反馈意见，以保证工作如期进行。
2. 根据工作需要，乙方前往甲方期间，甲方需提供办公场所以及必要的办公设施等。
3. 甲方指定固定的对接人员，负责日常沟通。
4. 甲方不得要求乙方从事欺诈或违法的推广活动。
5. 甲方在协议期内，不得聘用或用利益手段拉拢乙方辅助工作人员。
二、乙方的权利与义务
1. 乙方须按上述服务内容和方式，在规定时间内为甲方提供顾问服务和完成工作进度及要求。
2. 乙方每月在乙方驻地工作时间不少于3个工作日。
3. 乙方如需辅助人员执行协议工作内容，须提前获得甲方认可。
4. 乙方为甲方开展的工作，如超出本合同服务内容而需发生的额外收费，应事先以书面形式向甲方说明和报价，并获得甲方书面同意。
5. 在合同期内，乙方不能做出任何损害甲方利益和名誉的行为。
6. 乙方在合同期内，不得为甲方的同行企业提供品牌营销策划服务。
四、合作服务费
一、本协议顾问服务费共计人民币 叁拾万元整(￥300,000元)
二、以上费用不含税金，如需发票，甲方须另外支付票面金额的8%作为税金。
三、执行费用：
1、乙方自付每月一次往返甲方驻地交通费，超过一次往返的，甲方承担乙方往返交通费;
2、乙方在甲方驻地的食宿费用由甲方承担
3、外购图片版权费用、摄影费用、模特费用等甲方承担。
4、乙方到甲方市场所在地进行现场辅助执行期间发生的交通、食宿费由甲方承担。
5、以上1-4项，发生的各项费用经甲方认可为准。
五、知识产权
1、双方合作过程中乙方的任何创作和设计成果产权、知识产权均属于甲方。
2、如果有关工作成果、作品涉及第三方的知识产权、财产权或人身权，乙方应向甲方说明，并向甲方提出解决该问题的方法。如上述解决方法需要支付费用的，经甲方书面同意后，由甲方支付。
3、经甲方同意确认后，乙方保留署名权, 但乙方应告知甲方并明确所署的名称。
