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公司白事礼仪范文1
电商界双十一刚过两天，中国消费者抢到断货的同时，并没有唤起国外投资者的信心，作为双十一主场的阿里巴巴股票不仅没有任何牛起来的兆头，甚至还有微跌。经过阿里上市以来股价过山车似的一路狂跌，投资者已经被虐到欲哭无泪，习惯了观望。
再看百度，自从下决心要傍上O2O的大腿，股价上便和阿里成了难兄难弟。BAT中目前只有腾讯偷着乐了。此外，不常为人关注的网易刚刚了第三季度财报，显示在净营收(66.72亿元)和净利润(18.82亿元)方面都达到了历史顶峰，114.06%的营收同比增长率更是近几年罕见，可谓闷声赚大钱的典范。
仅凭市值，截至目前，传统几大老牌互联网公司梯队依次是：阿里巴巴1979亿美元、腾讯1838亿美元(港股)、百度693亿美元、网易199亿美元、新浪32亿美元、搜狐20亿美元。互联网江湖20年，风云变幻，有人风华正茂，有人稳健靠谱，有人已经掉队。然而比已经掉队更痛苦的是——正在掉队。这些都能从股价中管窥一二。
阿里巴巴：靠并购拓展流量入口、缺乏科技创新，投资者并不买账
从阿里上市一年余的股价表现中可以看到，除了上市后两个月内有过猛涨之外，将近一年时间阿里股价几乎奔在“熊途”，而每次狂跌背后又对应着一次次投资、并购事件，梳理如下：
2014年9月28日，投资石基信息，截至当年10月14日，股价下跌6.1%；
2014年11月18日，投资华谊兄弟，截至12月10日，股价下跌6.3%；
2015年1月23日，投资广药白云山，截至2月6日，股价下跌16.9%；
2015年3月4日，入股光纤传媒，一直到4月28日，股价波动不大；
2015年6月4日，控股第一财经，截至7月8日，股价下跌14%；
2015年8月10日，阿里苏宁合作，截至9月8日，股价下跌24.3%；至9月28日，股价跌至57.39美元，远低于发行价68美元，创截至目前最低；
2015年10月16日，向优酷土豆发出并购邀约，至10月21日，股价下跌3.5%；
……
有钱任性的阿里今年的投资收购遍布民生各个领域，总量已达去年的3倍。可为什么每当阿里宣布一个举动之后，美国投资者不是欢欣鼓舞，反而急于抛售股票？对此，有关学术观点认为：相比宣布与技术型合作伙伴的合作，宣布与市场性合作伙伴进行合作时，投资者会有更高的不确定性。美国著名科技博客GigaOm的编辑Derrick Harris也表示，阿里巴巴和百度除却各自庞大的市场和规模，它们的创新程度十分不给力，科技公司不以技术为导向却更像传统生意人。
而美国人，显然更在乎一个公司对科技的投入。
事实上，我们来看阿里主要的投资并购对象：UCWEB、高德、快的、美团、光纤传媒、苏宁、优酷土豆……涉及移动浏览器、手机地图、打车应用、O2O、文化传媒、电商、视频等，以移动端为主——在淘宝、天猫等流量增长乏力、进入瓶颈期后，阿里急需要找到移动互联网时代新的流量入口。
这与美国微软、谷歌、亚马逊三大科技公司公布财报后的市值大涨形成鲜明对比，他们的共同点是，压缩成本，科技创新。而中国减缓的GDP增速、上升的人民币汇率以及阿里逐渐减缓的GMV增速，都预示着这片土地正在逼近了自身的瓶颈。没有令世界折服的新科技，乃至没有技术创新血脉的阿里，还想倚仗天时地利人和搞垄断、与美国互联网巨头并驾齐驱？华尔街至少表明了它们的态度，它们撤掉了“赌注”。
同时，阿里还要时不时地应对一下各类假货侵权诉讼，而这只会给它在美国市场上的困局雪上加霜。
腾讯：强大的社交生态圈连接一切，但营收转化尚待提高
BAT当中，最好过的就是腾讯了，虽然股价也会有波动，但上市5年来总体呈现稳定上升趋势。即便在2015年阿里、百度、360等互联网公司股价普遍下跌的情况下，腾讯反而逆市上扬。有两个原因：
第一、跌得最惨的都是在美国，而腾讯是在香港上市，运气好；第二、微信已经成为整个腾讯社交生态圈的核心，而它的月活跃用户量达到6.5亿，并仍以每个季度新增5000万用户的节奏稳步增长。据业内人士预估，微信目前价值达千亿美元。“以微信连接一切”，这样的口号给这个互联网世界增添了不少想象。微信救了腾讯。但是，这不意味着，腾讯没有自己的问题。在相当长的时间内，游戏仍然是腾讯最主要的收入来源，在本年度第三季度财报中，网络游戏占腾讯全部收入的53.8%。虽然腾讯在移动端的用户量和活跃度上优于阿里和百度，但在将用户的时间和注意力转化为收入方面，腾讯表现并不好：由微信进入近在指尖的游戏、电商等实际消费并不顺畅。
除了微信、视频等广告带来新的增长渠道，腾讯未来的增长动力还须另辟蹊径。而腾讯以产品运营见长，转型到新产品或者新科技，恐怕还需要一段时间。
百度：搜索盈利模式难赢尊重，O2O布局投入巨大，前途未卜
今年，在美国市场上百度比阿里跌得更惨，市值一度被腰斩。去年底百度股价曾经最高达到250美元，市值近900亿美元，而在今年最低时股价只有100美元，市值不到400亿美元。简单梳理一下百度的涨跌情况和对应的事件：
2014年1月24日，百度收购糯米网，截至当年2月3日，股价下跌6.7%；
2014年4月25日，投资猎豹移动，截至4月28日，下跌7.3%；
2014年9月3日，投资美国室内导航公司IndoorAtlas，9月10日，投资在线教育智课网，截至9月15日，股价下跌7.4%，
2014年10月9日，收购巴西最大团购网站PeixeUrbano，截至10月14日，股价下跌6.5%；
2014年12月17日，投资Uber，截至12月26日，股价上涨4.9%；
2015年3月18日，领投二手车电商优信，自3月17日，至3月23日，股价上涨6.7%；
2015年5月18日，投资美国内容推荐平台Taboola，6月4日，投资公交16WiFi和华视互联，6月6日，收购日本原生广告公司popIn，6月11日，入股中国传统院线巨头星美控股，5月18日至6月23日，股价上涨10.8%；
2015年6月30日，投资糯米300亿元，7月1日，投资洗涤O2O平台“e袋洗”，7月7日，投资百姓网，股价累计下跌7.1%；
2015年8月28日，百度完成对Uber中国的融资，截至9月2日，股价下跌5.6%；
……
既然同在美国股市，百度的下跌逻辑和阿里类似。不过和阿里不同的是，百度投资横跨的领域更加繁杂，以至于把投资者也搞凌乱了，少数投资后，股票甚至有上涨。不过多数投资还是不被市场看好。
而且，百度作为中国最大的搜索引擎，一直没有真正赢得中国用户的尊敬，原因在于：
谷歌退出中国后，百度几乎是靠上天给的好运气一统天下，赚钱赚得太容易，以至于管理层产生惰性，连搜索本身都搞得乱七八糟，准确率和技术上并无大的提升；不择手段的搜索竞价排名盈利模式，占主体的虚假医疗广告不知道害了多少人；如果还有一个原因，那就是“根据相关法律法规和政策，部分搜索结果未予显示”，对河蟹的无限妥协只能让人呵呵了。此外，百度大规模投资转型O2O等本地生活领域，短时间内难以看到成效。而且通过烧钱补贴消费者的做法并不能增加用户粘性，未来也是前途未卜。这些无疑都加深了投资者的疑虑。
网易：虽没有占据天时地利，但靠专注产品和精益求精稳步发展
也许BAT的声量过于喧嚣，网易在互联网界几乎是一个被淹没的公司，不炒作、不演讲、不撕逼、百度指数低于你所知道的大多数互联网公司……但是你所不知道的网易市值却紧随BAT、京东之后，位列第五，而且，十余年来比腾讯还稳定的上升股价也算是创造奇迹了。
为什么？网易在没有占据社交、电商、搜索三大人性最基本需求的劣势下，却取得如此大的成绩？我们来看网易的产品：游戏、邮箱、新闻门户和客户端、云音乐、云课堂、网易公开课、有道词典、有道云笔记，以及今年新推出的网易考拉海购、云信等，涉及的主要是游戏、邮箱、新闻、音乐、学习工具、海淘电商、技术提供等并非人人都需要的“二线需求”，但网易闯出来的优势在于——“精神消费领域的全面布局”，而且对于对特定领域感兴趣的人来说，网易一直代表着“业界良心”，几乎每一样产品都能赢得相应用户的肯定和粘性。
十余年过去，在如今并购投资如同潮流的情况下，网易几乎不为所动。也或许正是因为心无旁骛，网易更加专注于已有产品，并稳步拓展自己擅长的领域。典型的如今年手游的大爆发，在刚刚的2015年第三季度财报中，网易手游占游戏总营收的比重已经猛增到53%。今年推出的手游“梦幻西游”和“大话西游”在苹果中国应用商店畅销榜单中位列前两名，且70%以上的用户属于新增。这已经昭示着网易在未来手游市场上的潜力。而丁磊对此的信心来自于：“之所以能取得如此大的成功，最重要的原因是我们整个开发团队的员工们在过去10年里积累了巨大的网络游戏开发经验，整个公司在游戏开发方面的知识和经验储备是非常重要的因素”。
同样，可以看到网易其他的产品也基本上全部移动化，网易新闻客户端的广告和网易考拉海购半年20倍的销售额增长，都为网易带来了新的增长极。不管是被迫还是主动，“着力打造产品本身、提升用户体验”的技术力量已经成为网易的核心竞争力。同样，在游戏领域，除了自身强大的研发能力，网易还手握一张王牌，那就是拥有暴雪众多的独家。
体现在股价上，除了2015年8月受到中概股普遍下跌影响之外，十余年来，网易的股价几乎没有大的波动，一直呈现出稳定的上升趋势。在腾讯有微信、QQ作为入口，而网易只有APP Store的情况下，网易的真金白银才能体现出来。
新浪和搜狐：已经沦为互联网第二梯队，颓势尽显，但并不是没有机会
新浪有什么？微博？已经衰落；搜狐有什么？搜狗拼音？已经半个属于腾讯，搜狐视频？视频竞争激烈，流量易增，盈利难为。所以我们看到在web1.0时代的英雄、四大门户之二的新浪和搜狐也成了难兄难弟，连股价跌涨的频率都亦步亦趋。
门户当中，新浪为首；后门户时代，新浪也曾是焦点，新浪博客、新浪微博都曾红极一时。怪只怪互联网世界变化太快，新产品层出不穷，而媒体基因太重的新浪面对越来越偏技术性的创新，显得有点举足无措。
所以，我们看到新浪博客、微博其实从某种程度上都是在延续新浪的媒体基因，有着很强的媒体属性，只不过他们放大的是个体的传播和影响力。而此后，新浪再无作为。另外，新浪没有创始人和核心掌控人的局面，也使其动力欠缺，错失机遇。
再说搜狐，相对于新浪直接从美国抄袭复制，搜狐还是具有创新精神的，连输入法都能切入进来，搜狗拼音也算是本土创新的典范了。目前搜狗拼音2.2亿的月活跃用户数稳居输入法市场份额第一，PC端和移动端积累的用户数仅次于微信和QQ。也无怪乎被腾讯盯上，抢着要入股。
同时，搜狗搜索接入了微信这一强大入口，并在腾讯的主导下投资知乎，独家接入知乎的全量数据，即时获取知乎2000万专业问答知识，完善知乎站内搜索功能。想象一下，未来知乎的优质内容会展现在搜狗搜索近5亿用户的屏幕上，可谓如虎添翼。加上搜狗浏览器，可以说，“搜狐”已经变成了“搜狗”，形成了一个围绕“搜狗”的小生态圈。
而且，自打在娱乐圈混了一阵之后，朝阳哥也要回归了，之前喊出要“再造搜狐”，现在宣称“搜狐视频2016年要杀出一条血路”，凭借自制剧、影视剧覆盖等，搜狐视频也在市场上占据了一定的份额。
公司白事礼仪范文2
关键词：日本红包；习俗；形态；审美；设计
一、红包习俗
1、春节红包习俗
阳历1月1日至3日是日本新年，相当于中国的春节，长辈给小孩的压岁钱在日语里被称为“お年玉”。相传日本古代人们向神社捐钱后从中再领回一些以表示承蒙神的恩赐，受到神的庇护，所领回来的部分就是日本压岁钱的开端。长辈给压岁钱要考虑小孩年龄和自己的经济状况，一般孩子年龄越大，得到的压岁钱越多。压岁钱通常用崭新的钱，放在专门装压岁钱的信封（ポチ袋，发音为波季袋）里面，通常信封上会写一两句对孩子的祝福或新年寄语。如果没有波季袋，也不能直接把钱给孩子，一定要包起来以表示对孩子的尊重。给孩子压岁钱的时候要当着其父母的面，让对方父母也知道；家长应记下给压岁钱的人和金额，以便在今后的交往中作参考。
2、其他场合红包习俗
遇到红白喜事，如婚礼，满月礼，寿礼等则要用到更为正式的礼金袋（图4）。喜庆红事的袋子，叫着“祝仪袋”，一般为红白色，也有金银色的，右上角六角长形的图案表示干鲍鱼片，寓意吉祥，本来是实物后改用印刷。祝仪袋里面装的礼金一定要用新钱，表示对方的喜事期待已久。葬礼时一定要给旧钱，表示走得太突然，出乎意料。白事奠仪的袋子叫做“不祝仪袋”或“奠仪袋”，只有黑白色或灰白色。礼金袋分为两层，里面为一白色信封形纸袋，外面包裹精美的封套，不同用途应选用不同礼金袋，在商店出售时均有注明用途和适合放置的礼金数目。日本人挑选好适合的礼金袋后，在里层的信封正面写上金额，背面左下角写上住址和姓名，这样方便收礼人整理也防止发生误会。信封写好后放入崭新的钞票，再用外层的精美封套封好，在封套上写上出席人的姓名，套上水引绳便完成包装。需要注意的是礼金袋外层封套写法和折法，出席人数、关系影响具体写法及顺序；折礼金袋时把装钱的信封放在正中间，外层封套以左右上下的顺序折叠包裹住信封，下面往上折的时候一定要盖到上面折下来的部分，丧礼则相反。
二、日本红包的形态和特点
波季袋款式多样，图案题材范围广，分类细致，不同用途不同主题：春节多用樱花、招财猫等素材；盂兰盆节等有明显季节特点的节日常用季节代表性风物，如西瓜、蒲扇、螃蟹，给人清凉的感觉；用作奖励小孩子的波季袋则使用游泳、爬山等运动画面，寄语小孩子坚持锻炼学会承担责任。另外出现较多的图案有花草、动漫形象和传统节日风物如鲤鱼旗、人偶、风筝、月兔、宝船等。通常波季袋画面上的这些图案元素体量小，以细节见长；颜色偏素偏浅，明度低，纯度低；构图轻松，却有自在的节奏性；整体给人的感觉或是清新、“萌”，或是孤零、枯寂，带着季节的气息。
礼金袋考究的形态透出一种隆重感，纯白特种纸上通常印有楷体“寿”字，代表最高的敬意，如中国的“贺”和“喜”，纸袋上手工艺人编制的繁复难以解开的水引礼绳显得曼妙精致。日本人赠送礼物时喜欢在礼品信封或礼品盒上扎上用彩绳编织的装饰结，这种叫做“水引”的花纸绳习俗已有一千多年历史，形态各异的水引造型可以表达不同含义的祝福，仙鹤和神龟寓意健康长寿。礼金袋上的水引绳大致有蝴蝶结、同心平结和繁复形状的花结三种，有很多讲究：蝴蝶状活结可拆了重编，用于小孩出生礼、入学礼、岁末礼、奖品之类，寓意“这样的喜事多为好”；两个象征无限大的圆形平结代表希望与对方永远保持良好关系，喜事和丧事都可以用；但订婚、结婚等“重来”的涵义不好，则用礼绳扎成繁复形状的死结，寓意“一生一次，不离不弃”。用于祝贺结婚的祝仪袋水引绳是金银两色；一般性的贺礼，奖金，捐款等常用红白两色的礼绳；丧事的慰问金要装在黑白，黄白或银白色礼绳的不祝仪袋中。
三、日本红包反映的民族性格
红包作为日常生活用品，它的形态是日本民族性格和审美观的反映，体现日本人对自然、天地、人情的理解和感受。很多人认为波季袋的使用场合分类过于细致，礼金袋的讲究程度也令人觉得过度包装，这是因为在日本人的日常生活中，馈赠占有非常重要的地位，是调节人际关系的重要方式。日本人不重视礼物的贵贱，却很重视礼品的包装，常常包装数层，还要系上漂亮的纸绳和缎带，最后写上送礼目的。在礼物的包装上，日本人对“结”、“绊”有特殊情感，认为绳结之处有人的灵魂，代表送礼人的心意，日文里“绊”意为纽带，联系，也有“牵挂”的意思，所以礼金袋上的水引也是饱含送礼人祝福的。
日本本土传统信仰为神道教，认为山川草木是神的化身。日本人崇拜大自然，喜欢细细体会四季的变更和植物世界的变化，由此产生对美的感动，日本人称之为“哀”，而后由紫式部推动其向“物哀”演进，即“人心接触外部世界时的‘真情流露’，触景生情，感物生情，情景互相吻合一致的时候产生的和谐美感、优美、细腻、沉静、直观”。一位日本学者说：“日本文化形态是由植物的美学支撑的。”现今日本人对樱花的爱达到无以复加的地步，樱花彻底的渗入日本文化，深深地影响了日本人的性格。茶道用语“一期一会”表示生命中的每个瞬间都不会重来，要珍视彼此相遇的机会。樱花花期短暂，来去大概一个星期，要是碰上一场雨，更加速樱花的凋落，那落花的一瞬，最能体现日本人的“物哀”之情。于是就自然景物的审美情趣而言，日本人认为纤小为美。难怪出现在红包上的花草纹如此之多，而且一般体积小，大面积留白，与中国红包表达花开富贵时的花团锦簇形成鲜明的对比。
色彩审美方面，日本人喜爱质朴自然的素色，纯度低，明度低，几乎全是调和的颜色。“神道认为凡是带色彩的都是不洁净的，只有白色是一种神仪的象征”，所以用于祝贺婚礼的红包实际是白包，婚礼上新娘的着装从内衣、和服、外套到白盖头和面纱都是纯白色，脸画得雪白，意味着新娘从精神到身体都归于“空白”，从此开始新的家庭生活。这种形式可以说代表着新娘“生是夫家人，死是夫家鬼”的觉悟。
在中国，红包图案多是以“福禄寿喜财”这五福为核心创作的传统吉祥图案，寄托了老百姓对幸福生活的憧憬；构图就像年画一样，追求正、大、方、圆，看上去饱满，富足，传达中国人对美满生活的期盼，同时体现着本民族所特有的传统习俗与文化内涵。而日本的波季袋构图跳跃，随意，似是模仿与感叹自然的无常，就像日本的俳句，闲寂、纤细，“不知其所始，也不知其所终，飘飘忽忽，袅袅婷婷”。有学者认为这是传自中国的禅宗思想与日本文化结合产生的结果，追求不完整的美体现了日本人天生的无常感。
但日本红包设计就如日本设计一样深受人们喜爱，近年中国出现一部分红包明显受到日本波季袋设计的影响，如招财猫、樱花、鲤鱼旗等元素的应用，颜色也出现偏浅的粉红色、蓝色和黄色。究其原因是波季袋透出一种平易近人的轻松感，毫无高不可攀的感觉，富有生活气息，体现人们热爱生活的精神面貌。
四、总结
日本民族受日本自然环境和外来文化的影响形成独特的日本文化，反过来文化思想渗透到生活的方方面面塑造日本民族性格，以致日本红包文化也呈现与中国截然不同的形态和习俗，处处体现日本人注重礼仪人情和考究细节的特点。中国红包文化历史悠久，当今给红包多数时候出于省事，对红包袋不甚讲究，借鉴日本的红包文化，也许花点心思在红包袋的选择或设计制作上，能回归红包的本义，代表送礼人的一番心意。
（作者单位：汕头大学）
参考文献：
[1][日]紫式部著，《源氏物语》，陕西师范大学出版总社有限公司，2012
[2]铁军主编，《中日色彩的文化解读》，中国传媒大学出版社，2012
