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德国学术界认为，未来10年，基于信息物理系统CPS（Cyber-Physical-System）将资源、信息、物品、和人进行互联，从而将这种服务模式用于工业领域，促进制造业智能化、网络化发展，并将使人类步入以智能制造化为主导的工业4.0革命时代。把工业互联网、人人的互联网、云计算、机器人、3D打印技术融合在一块，然后运用最新的很多人工智能算法、ERP算法、数据融合的算法和分布式计算方法来整合整个的生产过程。工业4.0牵扯到很多东西，核心是智能化、数据化、去人工化，提高效率、降低成本，在高校的新媒体专业教学上也带来的新的突破，可以说机遇和挑战并存。
二、工业信息化与新媒体教学的关系
工业信息数字化的出现将其细化为传媒产业的生产、传媒方式的改变与其对传媒的促进与发展关系。从而改变传统媒体专业的教学内容和方式。
互联网的发展必将迫使传媒产业更新换代，新的传媒产业发展模式必将出现。《中国传媒产业发展报告》称2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。互联网正在剧烈地冲击传统媒体，旧格局正在坍塌，互联网媒体必将成为传媒市场的主导者，建立传媒产业新格局是新趋势。纸媒等一些传统传媒行业已经陷入困局，智能化得普及使得传统媒体失去了竞争力，发展速度缓慢。传媒产业的市场价值与它是否有效吸引受众的眼球密切相关，其实质是强调“受众本位”。受众的需要是传媒发展的动力，要打破传统媒体的困局，需要转型，去迎合受众的需要，注入新的符合当代人们生活习惯的血液。工业智能化的到来会引发技术性革命，未来的传媒产业是新的开始。
新媒体产品具有一个明显的特性，就是低的边际成本和高的生产成本。比如美国的第三产业所占GDP比重为78%，其中高科技产业所作的贡献又是特别巨大，最为明显的特点就是苹果公司，苹果作为曾经的全球第一市值公司，它所创造的利益简直是一个天文数字，它所创造的利益几乎引领了手机发展的方向并形成了品牌效应，现在的苹果甚至可以说是一个时代标志。由于科技进步，新媒体、自媒体也又手机技术的革新而产生和演变。那么新媒体教学势在必行，应该把手机自媒体教学和网络媒体教学引进课堂，甚至从以前上课不允许玩手机不允许上网，到现在必须运用手机APP进行教学练习。在未来媒体依靠高度数字化的产业背景下，连新闻都不需要人去写作，电脑就能完成大数据和模式化写作，新闻发生及时机器报道。那么学新闻、学主持、学编导的学生们如果在高校教学上再不与时俱进创新，想必不久即将被行业淘汰。
三、融合发展与工业革命是共同的发展方向
作为文化产业的一部分，传播范围广、时效快、影响大。工业4.0的发展促进中外企业交流。中国企业的“走出去”、外国企业的“引进来”，需要传媒的穿针引线，对其进行传播，促进中外企业文化交流，进而提高中国文化软实力。
现在的传统传媒方式将会走向衰落，但也是对于传统传媒的一次挑战和机遇，如何将传统媒体与新媒体对接融合发展，是教学过程中和科研中需要深思的问题。美国学者尼古拉・尼葛洛庞蒂首次提出了媒介融合理论，1978年他用了一个图例演示了三个相互交叉的圆环趋于重叠的融合过程。美国新闻学会媒介研究中心的教授认为：“从本质上讲，媒介融合首先是传播技术的融合后形成的某种新的传播技术，新传播技术具有多种技术特点又具有其独特性；其次，媒介融合又是产业内容的整合，例如网络媒体可以把报纸上的文字新闻和电视上的图片新闻加以整合，再进行播报。”产业发展本质上就是一个持续的演进和升级的过程。工业4.0和工业互联网概念的提出与加速演进反映出各国已经形成了一个共识，即面对二十一世纪全球化的智能化、网络化、服务化趋势，工业和互联网加速融合并推动了现在的生产制造体系加速转型是抢抓这一发展的主要途径。这一信息点需要全面运用于传媒专业的教学，高校传媒专业和新媒体专业不是纸上谈兵，不是空做理论研究，需要擦亮眼睛，引领新生力量发展。
参考文献：
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【关键字】P2P 流媒体 专利分析
一、引言
随着世界技术竞争的日益激烈，各国政府、企业、高校、研究所以及其他机构纷纷开展专利战略研究。专利分析不仅是争夺专利的前提，更能为发展技术策略，评估竞争态势提供极具价值的信息。
本文对国内外P2P流媒体技术专利进行了分析，有助于了解当前P2P流媒体技术专利的发展现状，通过对P2P流媒体技术领域一些颇具发展前景的关键技术领域分析，提出了关于P2P流媒体技术发展的几点建议，希望对P2P流媒体技术的综合研究提供帮助。
二、P2P流媒体技术的专利分析
本文所分析的专利数据信息来源为中国专利数据库（CNABS）中公开收录的在华专利申请和VEN，检索截至时间为2014年6月。
2.1 专利申请情况分析
从2004年起开始出现有关P2P流媒体技术专利的申请至2014年6月份，每年的申请量分别为5、18、43、53、53、54、53、53、29、20、2。
自2005年开始，P2P流媒体技术研究成为热潮，与P2P流媒体技术相关的专利申请是一个快速增长状态，特别在2007至2011年间，申请量每年以同一数字53（2009年例外为最大值54）增长，代表这段时间是研究。2012年后数据虽然与专利申请公开时间滞后有一定关系，但已表明相关申请量呈现降低姿态。
2.2 专利技术领域分析
P2P流媒体专利技术领域总体分布主要体现在数字信息盼传输（H041）、图像通信（H04N）电数字数据处理（G06F）、选择（H04Q）、无线传输技术（H04W）和广播通信（H04H）.所占比例依次为64%、21%、9%、3%、2%和1%。由此可以看出，P2P流媒体技术创新主要在通信领域，这与中国近年来大力发展基础网络通信有着之间关系，这也从侧面说明P2P流媒体以流式传输技术为基础，在网络通信方面有是技术热点之一。
2.3 国内外申请专利数量比较分析
据统计在P2P流媒体技术方面的申请量总量为383件，其中中国、美国、欧洲、日本、韩国、英国、德国、奥地利、加拿大以及中国台湾所占总量的比重分别为88.72%、6.78%、1.83%、1.04%、0.78%、0.26%、0.26%、0.26%和0.26%。
从专利申请来源看，P2P流媒体专利申请主要分布在东亚、欧洲和北美，这些地区的经济和互联网相对发达，目前中国互联网规模已经超越美国成为世界第一，这说明P2P流媒体技术的发展和互联网市场的繁荣有着直接关系。
2.4 国内申请人分析
就国内外申请人分布情况来看，383件专利申请中有336件属于国内申请。国内申请人的类型一般分为公司、高校和科研院所和个人申请，公司申请以华为（19件）、中兴（18件）、腾讯（18件）等最多；科研院所中，中国科学院声学研究占据着比较大的比例，申请量为25件，周外申请人则主要是微软公司，47件国外申请中微软占19件。从申请人从事行业来看，个人申请与非个人申请基本都具有网络通信等相关行业背景，这说明P2P流媒体是一个技术门槛较高的专业技术领域。另外，中科院声学研究所虽然专长声学研究，但其在通信领域的技术不容小觑。
三、国内P2P流媒体市场的发展策略建议
由以上自勺专利分析可知，现阶段国内P2P流媒体仍处于发展阶段，市场处于快速发展期，商业模式还未完善；从用户需求角度看，未来P2P流媒体市场规模可观、商业潜力巨大。因此，国内企业可以从以下4方面来加强P2P流媒体业务的发展。
一、产业上下游企业加强合作，构建新型产业链：
二、加强与高校合作交流加快科技成果产业化：
三、注重内容创新，加强内容的二次开发；四、政府政策保障，助力产业发展。
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网易云音乐以其自身的特殊性，成为国内音乐类自媒体平台中较为成功的典范，同时，它也具有众多音乐类自媒体平台普遍存在的问题。2016年，网易云音乐自媒体计划诞生，面向拥有生产优质音乐能力的用户开放，目的是为音乐自媒体作者提供的一个专业的音乐平台，不仅在平台上可以音乐作品，还可以分享图文视频。至2017年，网易云音乐3年时间内积累2亿多优质用户，在活跃用户数量上仍居市场前三。
网易云音乐自媒体计划主要由以下五个部分构成:
(一)云音乐自媒体专属认证
在网易云音乐注册的拥有独立作品产出能力的音乐人，加入自媒体计划后，头像位置上会体现自媒体专属认证标识，意味着已获得网易云音乐自媒体的权威认证，类似于微博官方的“加V”认证和微信的账号认证，不止能够体现用户身份的独特性，还能够享有许多会员权益，激励普通用户向上层用户迈进。
(二)最大程度的内容曝光
成为网易云音乐自媒体计划的一员，用户的内容包括音乐作品和图文视频、动态都会获得在此平台上最大限度的曝光，平台会在审核后将优质的内容顶置到头条，由此经过用户口碑传播将会获得更好的宣传力度和效益。
并且网易云音乐的主编丁博也曾承诺，音乐人将作品的版权交由网易云音乐后，不仅不会限制音乐作品的发行，还会将音乐作品分发在平台让所有的用户都能够知道，以达到最大化的传播效果。因为版权就是音乐人的保障，所以网易云音乐的这一做法受到了很多音乐人的好评。
(三)粉丝增长计划
此计划内的成员在平台上可以音乐作品，可以通过新增的短视频功能拍摄视频，还可以通过电台节目、评论、私信等方式与粉丝进行互动，找到属于自己的粉丝群体，音乐作品和音乐人周边信息的关注度也会提升。
网易云音乐会为音乐人计算一种综合指标，以直观的分数体现每位音乐人在平台上的影响力。通过这项指标，音乐人可以直接了解到自身的影响力，分析观察到一段时间内值数的波动，由此了解到用户对自己的作品的反馈，找到既受欢迎又适合自己的风格，演出主办方、唱片公司甚至综艺节目等B端公司预定音乐人也会将音乐人主页上的粉丝量及歌曲评论作为重要的参考数据之一。
(四)产品功能优先使用
此计划内的成员将享有平台新功能的优先使用权，在第一时间体验新功能并参与整体产品的优化全过程，这不仅能够为会员带来更新的体验和更尊贵的身份的认定，还能为其他广大的用户提供完美的音乐体验贡献一份力量。
(五)赞赏及其他广告分成
赞赏功能是最直接能让音乐人和平台共同受益的功能。通过官方认证的音乐人，都可以申请开通赞赏功能，与微信的公众号的打赏功能类似，以此获得一种附加的收益，通过赞赏功能与粉丝进行一种互动。 在2016年9月，网易云音乐为13位音乐人率先开通了赞赏权限，进行小范围试水。赞赏功能正式上线后，多名音乐人对此功能叫好，音乐行业和文娱媒体也对此打出了一致好评。
二、网易云音乐自媒体计划的得与失
(一)音乐社交网络
美国社会心理学家米尔格·兰姆提出:世界上任意2个陌生人之间最多通过6个人就能产生联系，即“六度分割理论”。由此，许多音乐运营平台开始致力于建立一个社交网并在此基础上开展活动。
网易云音乐几乎成为年轻人的标配，自 2013年4月上线以来，就建立在可社交的目的之上，这种属性首先体现在丰富的歌单中，每个用户都能将歌曲整理成自己的歌单来表达不同的心情，这相当于掌握了音乐编辑的权力，对于用户而言，高度个性化的歌单进一步满足多元化音乐需求，用户在此平台上就能发现趣味相投的人，增加用户粘性和使用时长。
(二)情怀营销
2017年8月7日，网易云音乐推出了“x农夫山泉”系列，展开了跨界合作，从平台上精新挑选了30条文案，印到了4亿瓶农夫山泉的瓶身上，推出联名限量瓶装矿泉水，“每一首歌都是一瓶水，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。”网易云音乐将标志性的黑胶唱片设计成农夫山泉的山水背景，再配上一句充满情怀又走心的文案，使得这款矿泉水变得文艺十足，农夫山泉这次成了“网易云音乐乐评的搬运工”。
网易云音乐的几次营销活动都是把情怀变现为市场价值的尝试，也让更多的人意识到了情怀的份量。长久以来，网易的音乐平台最令人称道的就是每首歌下的评论，甚至多少人就是为了看评论而打开APP的。
在一个快节奏、精神无所寄托的时代里生活，我们需要很多种渠道去释放压力、抚平创伤，音乐往往是人们寻找精神慰藉的出口，它们大多真挚地表达了对生活的理解与感悟，通过或悠扬或低沉的旋律将人生揉入一首歌，与斥重金打造的流行音乐或是任用当红流量王录制的MV相比，听众能体会到的更多是一种音乐情怀与一首生活唱诗。同一个时代下，人们往往也会有着共同的症结，有着对美好生活共同的向往，音乐作品从人们的生活中来，相通的音乐情怀成为一种力量将听歌的人连接到一起，成为一种本土、本时代文化的代表。
(三)音乐评论或成重灾区
“有情怀、有温度”，这是这么多人喜欢网易云音乐的原因所在。在地铁“乐评区”带给群众惊喜与感动之后，从长远看这种行为更像是一场贩卖情怀的借势炒作，“戳泪专机”和“4亿瓶限量矿泉水”也暴露出了网易云音乐只局限于小众民谣的短板。网易云音乐将重点放在用户评论的推送中，这种议程设置使用户的关注也偏离了音乐，而是投射到所附加着的光阴故事上，沉溺于自媒体式的片段乐评中不亦乐乎，大多抱着凑热闹的心态，音乐反而成为陪衬。
长期使用网易云音乐的用户应该有体会，一般音乐作品下方评论里的前三名，至少有一条段子供人消遣，比如，陈粒的《奇妙能力歌》，就有这样一条评论:“粒爷唱到:我明白眼前都是气泡……当时，我在给手机贴膜，听着无比忧伤。”这条评论，18. 1万个赞。强行有趣的音乐评论，让整个社交世界看起来其乐融融，玩段子的人越来越多而且乐此不疲，所以网易云音乐被许多网友戏称为“中国故事会大全”。
(四)音乐风格标签化
随着《歌手》《新声音》等热门音乐节目的播出，民谣开始走入大众的视野，成为洗涤人们耳朵的一股清泉，在音乐市场中的占比扶摇直上，这使网易云音乐一度声名大噪，部分用户成为它的“死忠粉”，沉迷于小众美学，因此网易云音乐被贴上了“民谣音乐”的标签。歌单中80%都是民谣歌曲，而民谣人群的小众性和非主流性，就使得付费会员极其有限，反而碰到了天花板，难以再突破现有的高度进行发展。网易云音乐所签约的自媒体音乐人的创作方向大多也是以民谣为主，这会造成音乐的原创版块定位囿于民谣不能自拔，成为偏安一隅的异类。
三、由网易云音乐衍生出的“自媒体+音乐”传播新范式
(一)“自媒体十音乐”传播新范式
伴随着印刷术的诞生和出版业的兴起，音乐通过记谱的方式得到保存和传播。紧接着唱片出现在音乐商品的蓬勃发展时期，成为真正意义上的音乐商品。至90年代，以电子设备为载体的音乐传播，使音乐的商品化属性增强。互联网的出现，使得音乐与受众之间交流受限的现象有所减轻。
2016年，网易云音乐了Android版本和iPhone版本，用户之间可以互相关注，查看对方的听歌、评歌记录，也可以私信交流，此时平台就已经具备了社交的功能，这是数字音乐传播日益走向自媒体传播的重要标志。音乐自媒体的内容生产模式集UGC, PGC,PUGC三种模式于一身，因此，音乐自媒体平台上的内容可以是专业音乐人的原创作品，也可以是用户随性的翻唱模仿。音乐的传达是一种直接的、感性的呼唤，自媒体平台成为音乐传播的主要渠道，依靠网络来实现其自身价值，与艺术的审美追求不谋而合。
(二)歌凭人红
过去费翔、李玫等歌手“人凭歌红”的中心化时代已逐渐告一段落，以薛之谦为代表的“歌凭人红”型歌手，正在以自媒体社交网络为据点，带火音乐作品，圈粉无数，以赚取收益。随着自媒体的风行，各种音乐自媒体平台如雨后春笋般出现，纷纷计划着对独立音乐人进行扶持与培养。网易云音乐试图构建一座“音乐人的乌托邦”，为优秀的原创音乐人提供成长的原土，帮助他们实现音乐之梦。
互联网模糊了粉丝与偶像之间的界限，粉丝与偶像之间的“弱联系”变成了“强联系”，粉丝对偶像的狂热崇拜就是支持偶像的最强力量。不过值得庆幸的是，大部分音乐人还保持着输出优秀的音乐作品的初心，而未进入明星或是流量王的行列，他们借助自媒体的平台，输出优质的内容，并借助粉丝获得理想收益。“自媒体+音乐”这种音乐传播模式，让音乐人群体有了相对自由的成长空间，同时创作出了众多脍炙人口的歌曲。
(三)音乐人自运营
微博、微信等常用社交媒体目前是自媒体运营者的首选，音乐人可以通过直播、互动等方式和粉丝进行即时地互动。此外，音乐人动态板块以及直播等形式也是音乐人与粉丝互动的重要渠道。有了理想的平台，还需要精品的内容，音乐人除了在这些自媒体平台上保持高度活跃之外，还需要坚持唱作，不断输出具有鲜明个人风格的音乐作品。
音乐的宣传途径已经不同于以往必须要签约唱片公司才能发片，也变得不再有套路可循，最好的办法是自己运营自己，为自己创建一个自媒体，形成自己的宣传渠道。在网易云音乐排行前十的独立音乐人中，好妹妹乐队拥有203万粉丝，李志拥有179万粉丝，陈粒拥有121万粉丝，这说明音乐人在音乐自媒体平台上找到了属于自己的一方天地，这种方式这是平台陪伴新兴音乐人共同成长合作的典型代表。
四、结语
音乐自媒体平台想要获得长久的发展，必然要有一批忠实又固定的粉丝群体。在音乐视频制作方面，平台可以将广告收入按比例分发给视频制作者，这种奖励机制一方面激励了视频原创者的创作欲望，另一方面，能够维持大量并稳定的用户流量，国外长盛不衰的YouTube就是采用了这种方式，保持了用户数量的稳定。其次，音乐作品和视频不需要形成固有的风格特征，在这个平台上，应该有原创，有翻拍，有hip-pop，有古典，既能吸引多种兴趣爱好者的关注，又可以避免流失用户。
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央视等电视媒体并不能像网媒一样直接带来流量，也不能按效果付费，为何以玩互联网为看家本事的电商仍趋之若鹜，居然替代白酒成为央视招标的大户？这是挺奇怪的事，难道是“人傻钱多”？
这个年代最大的两个话题是：电商与传统零售、传统媒体与新媒体。两者的悖论一直不断。从1个亿、10个亿的豪赌，到知名报纸停刊；一边是大厦将倾的调调，一边是晚生还嫩的小曲。谁是谁非，谁都有权力评说。本文从广告价值层面略作分析。
传统媒体之情状
报纸是新闻属性，烙印在一个“新”字；杂志是休闲属性，烙印在一个“潮”字；电视是家庭属性，烙印在一个“通”字。
智能手机、自媒体化、监管、制度、优势感，加在一起是报纸的梦魇，一些报纸靠副业生存，联合卖车、卖翡翠、卖虫草之类。杂志稍微好过一点，从《穿PRADA的女魔头》、《辣妈正传》中，即可折射出杂志（时尚类）为什么会好过一点。因为杂志（时尚类）的梦魇和奢侈品电商的兴起会是同步的。其他主要看渠道了。
无论从央视招标还是《爸爸去哪儿》这个节目的火爆，都可以窥见电视还是那么拽的媒体，央视媒体公司的业务员仍是“三年出一单，一单吃三年”。电视为何不死？有电脑有手机有iPad，电视这玩意儿又不智能，又不能随心所欲。
我们看下中西住宅的不同：西式住宅的厨房最重要，中式住宅的客厅最重要。而客厅是以电视为核心，电视以央视为核心，央视以一套为核心。生活需要核心，广告也需要核心。电视广告强势、广泛、集中。 “围炉夜话”是因为没有电视，有了电视之后电视就是核心。没有见过一家人围着鱼缸吃瓜子、喝茶、聊天的，也没有全家围着一个电脑刷微博、围着手机看朋友圈的。电视是以家庭（或群体）为单位共享的，其他几个屏幕多是个人属性。
可以用其他终端看世界杯、看欧冠、看NBA、看美国大选，但是电视的中心属性没有被替代。在酒吧里、饭店里、家里，一起围看重大节点的电视节目，然后用手机来分享，这是相辅相成的，而不是完全对立的。相比之下，PC若没有商用价值，还不如电视稳妥。
网媒有钱去自己做个卫星发射到太空搞直播，也可以像搜狐一样去把传统媒体的人挖过来，也可以像芒果台一样自制电视剧，可以买断。但是， 网媒的起点不如电视高。
网络媒体之现实
从所谓1.0的门户时代开始，不论怎么讲，都是娱乐属性多一些，核心在一个“色”字。这个“色”字，导致受众心理的本质不同，广告匹配和效果也不同。
譬如在糗百上投一个十分严肃的汽车硬广，会是什么效果？直接联想：车震。大家的心态都是冲着娱乐来的，情绪也处在娱乐状态，严肃不起来。就如同让赵本山去竞选美国总统，一上台演说大家就忍不住笑了。再如湖南卫视，观众也是在一个精神相对放松的心态下。糗百和湖南卫士都是娱乐属性，放松的状态，都能带来消费冲动才对，但前者带来的只是恶搞的冲动。
媒体情景，或者说是媒体气质、性格，和媒体专业一样重要，共同决定着媒体的属性，这个属性和数据一起决定着广告的有效性，进而决定媒体的广告价值，而媒体的广告价值，就是媒体的命脉。
从这个角度也可以解释百度和专业杂志的广告为什么有效。因为用户处于相对认真和紧张的环境中。
另一条线上，垂直媒体，在一个“准”字。不是“专”，也不是“深”。之所以不是“专”，是因为作为网络媒体，话题没有娱乐性，没有广泛性的触类旁通，会很艰难。之所以不是“深”，因为过深了不符合受众质素底子，曲高和寡对个人还好，对于媒体是毁灭性的。所以是一个“准”字，准确的准，准时的准，水准的准。
媒体的广告价值，绝非千人成本（CPM）这么简单，否则邮件、短信不是更好吗？媒体场景才是最重要的。
广告投放的变易
多数传统企业放弃央视并不是不看好，而是贵，这一点已经很多人说过了。网媒不然，百度先交5600元人民币就可以，还可以自己设置预算，微博官方推广、CPM/CPC等都是如此。网媒的进入成本低，还有数据反馈，还可以互动。诸如数字化、大数据这么火，“人傻钱多”的传统老板怎么还往电视上投？
再打个比方，企业喜欢各种各样的媒体，但核心媒体也必须有。譬如地产和地方性品牌，报纸是主线；全国性品牌电视是主线。互联网思维讲究“去中心化”，但受众需要有值得信任的信息中心，广告也需要有中心来触发传播，如同西方民主国家也需要总统。网媒目前的核心可以说是网址导航和百度。网媒相对于传统媒体，有一个共同的弊病——“碎”，缺乏基本的秩序。碎，导致了过多的冗余，有及时性，但没有保鲜性。
网络自媒体专业范文5
一、自媒体的特点
近年来，自媒体发展异常迅猛，搜狐、网易、腾讯等知名媒体都先后开创了自媒体专栏，随着手机4G网络的推广，自媒体也越发的活跃。
（一）全民参与
传统的新闻媒体将传播者与受众分得很清，新闻媒体掌握在专业的新闻从业人员手中，传播方式是“自上而下”和“点对面”的传播。微信中的自媒体不再有传播者和受众的界限，每个人都是传播者，每个人都能做新闻，“人人即媒体”。平常百姓从新闻事件的“旁观者”转变成“当事人”，每个人都拥有自己的新闻平台――微信，都可以利用手机和互联网随时随地地表达自己的观点，播发身边发生的事件。
（二）操作简单
每一个人都在无形中扮演着自媒体人的角色，一个3G、4G手机或者一台可以上网的电脑，就可以创建自己的“媒体”，只要觉得自己身边的东西有价值就可以分享出来，有时还可以分享一些独特的观点，一般每条信息的字数都在500字以内，有的甚至一句话，口语化的表述让大家更好理解，传播也比较容易。有的再配上抓拍到的照片，图文并茂，就具有说服力了。
（三）传播迅速
新闻从业人员都知道何为新闻，即“新近发生的人和事”。新闻的意义就是用时间来衡量的，第一时间新闻事件的，就拥有了“天时”的传播优势。在自媒体平台里，平民大众及时地把身边正在发生的新闻事件用手机传播出去，而新闻从业人员总是看到网上传播的事件或是接到爆料以后才赶到新闻事件现场进行常规化报道。例如2016年1月4日，A股熔断机制正式生效的首个交易日，市场即出现暴跌。下午1点36分，两次触发熔断，A股市场提前休市。而敏感的网友在熔断的一分钟内就利用自己的“自媒体平台”发出了信息，消息迅速在网上传播，相比之下，各门户网站的财经频道就慢了一步。
二、自媒体对企业宣传和公关工作的影响
在自媒体迅速发展壮大的今天，基于自媒体以上三个特点，企业的宣传及各类公关也处于一个新的传播环境中，自媒体时代的到来对企业的宣传和公关工作影响颇深。
（一）在宣传工作中不可控制的因素增多
1.传统媒体时期，企业只需跟传统媒体传送想要表达的信息，就可以由传统媒体准确地传播到受众面前。而在自媒体时代，每一个人都可以通过微博、QQ空间、微信朋友圈、博客、各类贴吧等自由地信息。各类信息的传播具有极大的不可控性，海量的信息使大众只关注自己感兴趣的信息内容，对信息有选择的阅览。
2.在自媒体平台中，传播的信息没有预知性，信息一旦传播出来，传播的速度也是不可控的，快速的传播很难让企业有时间反应，从而处于新闻事件的被动局面。
3.自媒体传播相对传统媒体时期，大众的话语权得到了充分展现，由于大众不具备新闻从业人员的新闻素养，不受新闻舆论的引导，传播的信息内容也多样化，企业很难把握和控制。
（二）自媒体对企业监督的作用增强
随着自媒体时代的到来，企业的管理和经营透明化，各类信息迅速地膨胀、爆炸式增长，任何人都能即时地和获取信息，随着“新闻报料”的增多，受众对各类新闻事件有了充分的了解，因此大众的关注使得企业的一些事件或事务会朝着社会道德和法治的方向发展。
（三）有效利用自媒体，促进企业管理
1.以往的企业宣传总是单向的信息传播，以说教为主，不能与大众进行有效的交流和互动。高效互动的自媒体，加快了企业民主化进程。自媒体平台信息是丰富的、互动的，企业管理者可以通过自媒体平台与企业职工零距离交流，听取职工的意见和要求，激发职工的主人翁意识。同时，企业还可以利用自媒体平台，及时掌握员工动态信息，发现不利信息，曲突徙薪，防患于未然。
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关键词：现代数字技术；新闻传播；重要价值；优化策略
纵观新闻传播的发展历程，科学技术起到了至关重要的作用，而科学技术对新闻传播的影响也呈现出指数级的变化趋势。如今，数字技术在新闻传播领域的应用日益广泛，它对新闻传播内容、传播方式、传播主体及受众带来的影响也是巨大的。在这种背景下，我们有必要对数字技术在新闻传播中广泛应用带来的影响以及优化方法展开深入探讨。
一、数字技术在新闻传播应用中的重要价值分析
数字化技术在新闻传播领域的主要应用价值包括以下几个方面：
（一）能够有效保证新闻的真实性
新闻传播过程中，新闻画面和文本是新闻信息最主要的组成部分，属于“双主体结构”。因此，在新闻编辑过程中，新闻单位为保障新闻信息的可视性和真实性，可以通过数字虚拟技术，用计算机来模拟当时没有被如实记录下来的事情。例如，在火山爆发、道路坍陷等灾害事故新闻的报道中，火山爆发和道路坍陷的原理是新闻记者无法用镜头捕捉到的，但是在新闻信息编辑处理中，我们可以使用数字模拟技术进行制作，以此完成对火山爆发、道路坍陷的模拟，从而使观众获得更加直观、生动的视觉效果，并且加深观众对新闻信息的认识程度，确保新闻信息的真实性。
（二）能够有效保证新闻的现场价值
目前，新闻采编工作主要由新闻记者通过采访来完成。这种方式虽然有其独特的优势，但如今网络和视频技术异常发达，这给新闻采编方式提出了更高的要求，新闻记者需要在利用好原来采访方式的基础上，利用网络和视频技术进行创新，以更好地做好新闻素材的编辑工作。众所周知，新闻现场是新闻传播赖以生存的时间和空间基础，让观众获得视觉上的新闻“现场”满足感是每个新闻人追求的目标。毕竟人们都存在一种“耳听为虚，眼见为实”的心理，通过现场直播和现场影像播放的新闻传播方式便能够满足观众的这一心理。数字信息传播技术能够突破空间和时间上的限制，通过卫星传输数字信号，便能够实现新闻采访环节和播出环节的无缝对接，让人们通过电视、网络等终端设备进行现场观看。所以，数字技术能够有效保证新闻的现场价值。
（三）能够有效保证新闻信息的吸引力
观众是新闻信息的接受对象，因此吸引观众的注意力是新闻媒体的重要工作之一。通过相关研究发现，想要让观众的注意力保持高度集中，首先应聚集并引领观众的注意力，并对观众的“求知”、“求真”心理进行挖掘。但在传统的新闻播出现场，由于现场图像缺失、观众无法参与等原因，观众心理上对新闻信息比较懈怠，也使新闻的吸引力逐渐下降。而将数字技术应用到新闻信息的编辑和传播中来，便能够为观众提供生动、形象的画面，也能够利用数字信息平台，让观众参与新闻事件的讨论和点评，提高新闻信息的交互性，从而提升新闻对观众的吸引力。
二、数字技术对新闻传播的主要影响
（一）对各种传播媒介的影响
1.对纸媒的影响。纸媒数字化经历了三个阶段：首先是排版印刷技术数字化，其取代了传统的铅印技术，大幅度提高了印刷的效率；第二阶段是采编业务网的建立，这一创举大大提升了新闻采编的速度及针对性，不仅为记者采编活动提供了极大的便利，也使得新闻记者可以在保留原稿件的基础上修改完善稿件，并且还可以将稿件保留下来重复使用；第三阶段是利用数字技术对新闻图片进行缩放、裁剪，并实现了新闻信息的扫描、拍照和多种途径的转发、扩散，这不仅大大提升了新闻的采编速度，同时也让纸媒实现了与新媒体的对接和联合。纸媒数字化大幅缩短了纸媒的出版周期，报社可以同时出版早报和晚报，这又极大提升了新闻的时效性。
2.对广播电台的影响。数字技术的广泛应用使广播电台的运营方式发生了颠覆性的变革。广播电台对数字同步技术以及数字式话筒等新技术的应用大大提升了自身的竞争力。如今，国内电视节目制作、接收与传播等都实现了数字化，数字电视的应用也已在国内大范围普及。与此同时，数字技术在电子媒体中的应用，不仅能有效提升我国电视节目的收视率，还能使国内电视节目在制作与传播上实现与国际电视节目接轨，从而促进我国电视节目受众的国际化拓展。
3.对网络媒介的影响。随着网络技术的发展，网络媒介逐渐以新型的数字传播媒介的身份活跃在大众视野，它将网络技术和数字技术完美地结合在了一起。目前，国内网络媒介发展势头强劲，诸多传统媒体也加大了与网络媒体的合作力度，并开始着手自主网络媒介的开发和推广。例如，人民网、大众网等都是传统媒介向新媒介发展的结晶，而乐视网、腾讯网、搜狐网等专业网站更是专门开通了新闻网站，实时更新新闻信息，这些都是数字技术发展带来的新成果。
（二）对传播主体的影响
1.对主体工作方式的影响。数字技术的应用，使采写工具的体积更小、存储量更大，不仅携带方便，同时还能完成数字、语言、图片和影像多种信息内容的采写，很大程度上解放了新闻采写人员的双手及大脑，让采写人员能将更多的注意力放到新闻问题、被采访人及新闻环境、构思设计上。与此同时，数字工具的隐蔽性更强，更能适合特殊新闻信息的隐性采访，如录音笔、微型摄像机等。此外，数字采写工具还能大大提升新闻工作者的专业性，提高新闻的时效性和真实性，让新闻工作者以更短的时间完成新闻的采写、传输与报道。
2.对主体专业水平的影响。虽然数字技术的应用为新闻工作者带来了极大的便利，提升了新闻工作的效率和传播效果，但要快速接受并适应数字技术带来的新闻传播方式、内容和理念的转变，这对新闻工作者来说也是一项挑战。此外，当下的新闻信息多而杂、真假难辨，新闻记者想要在海量的信息中找到真实、有用的信息必须具备较高的专业水准以及良好的新闻素养、端正的态度等，这也是新闻工作者未来要不断提升的职业技能。
（三）对传播受众的影响
数字技术在新闻广播领域的应用与发展，使受众的地位和角色也发生了转变。以往传播媒介多是单向传播，诸多媒体只能看到受众的接受能力而忽略了他们的传播和创造能力，并且当时也没有供受众与媒体、受众与受众之间互相交流的平台。但数字技术让双向交流成为可能，受众在新闻传播中也掌握了一定的话语权，如微博互动、电视弹幕以及短信参与等，都为受众参与新闻传播提供了良好的途径。
三、数字技术在新闻传播中应用的优化策略
（一）加强技术人员和新闻记者的交流与协作
新闻传播数字化时代，完成新闻工作需要电脑程序员、新闻记者及数据分析师等人员的密切配合，只有这样才能将复杂的数据转化为容易识别的数据表格、图片影像等形式。因此，日常工作中，新闻记者应加强与技术人员的交流协作，甚至有必要相互学习，不断提升彼此的专业水平，共同努力提升新闻传播的效率和效益。
（二）深度推进传统媒体与新媒体的资源共享
新媒体得益于数字技术的发展，逐渐成为新闻传播领域的新贵。而技术的融合也打通了媒体间的隔阂，为所有媒体提供了新的资源共享平台，实现了新闻从采编到传播上的共享。因此，新闻工作者应努力提升自身的综合素质，新闻媒介要加快推进新闻技术体系和管理体系的优化升级，为资源共享奠定坚实的硬件、软件基础，从而更好地为受众提供真实、生动、及时的新闻信息。
（三）提升新闻信息的可视化、交互化水平
手机、电脑等移动终端的普及让新闻有了更加丰富生动的呈现方式，但这也给传统新闻媒体带来了不小的挑战。目前，对于新闻生产者来说，只有简单、快捷、有趣地将新闻信息呈现到受众眼前，才能吸引他们的注意力、提起他们的参与兴趣。所以，新闻工作者要转变传统的新闻编写方式，增加文字、图片、影像和模拟动画，增强可视性和交互性，以简单、直观的新闻信息吸引受众。
（四）注重对自媒体和用户生成内容的利用
近年来，用户生成内容和自媒体成了媒体信息的重要组成部分，新闻媒体也能从中获取新鲜、丰富的内容。而网络信息平台的互动和分享功能也为自媒体用户提供了极大的便利，增强了他们的主动性和归属感。总之，社会媒体的出现改变了新闻报道模式和传播方式，尤其是在突发性事件、灾难性事件当中，社会媒体发挥着巨大的作用。随着主流媒体对社会媒体的重视和合理利用，主流媒体应给予社会媒体一定的发展空间、平台和资源，并且做好对社会媒体的引导和规范工作，让它成为新闻传播中的一把利器。
四、结语
数字技术的应用让新闻传播领域发生了翻天覆地的变化。作为新闻工作者的我们应当正视这些变化，充分利用数字技术的优势，不断为保障新闻传播的现代化发展而努力。
参考文献：
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