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互联网新媒体专业范文1
早在2006年，Google公司高调宣布，16亿美元天价收购宽频鼻祖YouTube，从那一刻起就有人拍案定论――网络宽频大战拉开帷幕。
两年过去了，来自大西洋彼岸的资本红利，不可避免地顺带提升了国内宽频市场的关注度和大家对其的期望值，也在某种程度上膨胀了不少运营商的野心，但中国宽频界的春天并未因此到来。
对于宽频网站的探询和质疑一路伴随着宽频市场在中国大地的扎根和成长，人们担忧的是，如此强大的YouTube，其盈利前景仍然值得猜测；那么，市场尚待进一步培育、且份额已有割据之势的中国宽频界，又能怎样走出自己的赢利之路？
毕竟，网站的可持续发展靠的是切实可行的自盈能力，而非风险投资商手中的初期资本投入，于是，宽频网站各自摸索着，力图找到令人鼓舞的突破。
网络互动剧出炉
5月11日，一部号称中国首部网络互动栏目剧――《Y.E.A.H》在北京开机。所谓“网络互动栏目剧”，就是利用最先进的在线视频互动技术，让网友参与整个剧集的发展。剧集周一至周五播出5集，周末进行网友投票，决定下周剧情走向和主人公命运。摄制组将会拍摄N种剧情，网友票数胜出的选项将成为剧情正式版。
此举确实超越了中国现有的影视操作理念，实现了真正的Web2.0：网友能够介入剧集情境，体验操纵故事发展的乐趣，悬念感十足。同时，这种出人意料的网络互动模式的推出，让它的幕后策划方也非常引人注目。
这部名为《Y.E.A.H》的网络剧由凤凰新媒体策划制作，PPLive、凤凰网联合出品。《Y.E.A.H》讲述的是一个关于“同居”的故事，台北来的模特女孩Ann到北京来发展，与三个性格迥异的青年人“不打不相识”，聚首在同一屋檐下，一系列的情事、趣事、怪事就此展开。一群感情交织的男男女女，谁与谁将暗生情愫，谁与谁将终成眷属，都由网友决定。正如凤凰新媒体首席运营官李亚先生所说，《Y.E.A.H》剧的这种开放式结尾，以及由网友决定下一阶段剧情的走向的模式，足以令中国网民和观众迎来一场融合互动与时尚元素的视觉大餐。
PPLive联合创始人兼执行董事李也在会上表示，作为全球最大的网络视频新媒体，此次与凤凰网的合作将开创新媒体行业的崭新商业模式，通过互动的形式增加用户黏度和参与感，同时也为广告品牌提供了新的广告平台及营销渠道。
点击互动营销新模式
据Forrester研究公司的预计，美国未来5年内互动营销的支出将增长两倍，在2012年将达到610亿美元；目前互动营销的支出仅占总体广告支出的8％，未来5年这一数字将达到18％。面对世界互联网发展的大势所趋，中国网络运营商们也不得不思考来自网络用户的需求，以及互动模式的威力。有互联网研究专家也指出，“只有给客户提供兼具粘性和准性的营销模式，才是2.0时代宽频网站的唯一机会，才能在与门户网站的竞争中胜出。”
长期以来，利用各种网络手段进行的“互动”并不少见，搜索、博客、播客，甚至更为直接的互动广告，各个网站都在以自认为最好最特别的方式吸引更多的用户，并将用户牢牢粘住――如果说还有什么领域没有被利用，那么，作为以编剧为核心基础的影视剧就是其中之一。
通常，中国大陆的传统影视操作重视播出阶段的剧情炒作和收视引导，观众只能被动接受剧情，有些甚至能够产生影视剧炒作越凶，观众恶评越盛的局面。而从另一个角度来说，这个领域也是网络可以渗透并且易于渗透的一个尚未被开垦的空间。凤凰新媒体与PPLive此次试图回归Web2.0本质，更多地关注网友个人诉求，让网友与剧集中主角的时尚生活深度共鸣，甚至直接演绎网友的现实生活。
而此次策划制作中国第一部网络互动栏目剧，不仅是网络视频新媒体PPLive与凤凰的一次简单合作，其中既隐含着两家新媒体领跑互联网视频行业的野心，还透射出对于互联网盈利模式的又一次探索。可以设想，如果互动剧集受到网友的热烈追捧，如果每个“下一集”成为网友茶余饭后的谈资，这种口碑传播力度和关注度将是空前的、也是无限的。
新媒体优势整合
据iResearch(艾瑞)咨询数据显示，网络视频目前已经成为互联网新主流，成为网民生活的一部分，众多视频网站在带宽、品牌、用户体验等诸多方面竞争态势胶着。随着视频用户数量的不断扩大，视频网站需要付出更高的成本来满足更多免费用户的苛刻需求，视频内容的原创性和版权成为决定视频网站突围而出的两驾马车。
凤凰新媒体依靠凤凰卫视的独特资源，长期在视频资讯、财经等方面领先其他竞争对手。PPLive凭借长期的内容投入，在体育、娱乐、影视等方面也有丰厚的资源，而此次两家新媒体打出原创视频大旗，涉足娱乐内容的专业制作，与凤凰宽频现有的资讯、财经、历史、军事内容互补，延伸出更加完整的产品线，也为PPLive巩固了在娱乐影视资源方面的地位。
互联网新媒体专业范文2
摘要:从互联网的角度入手分析了金融危机对电子商务行业的影响,探讨了当前电子商务行业发展的形势以及在金融危机的特殊环境中的生存特点,提出并论述了评价电子商务实现良好可持续发展的指标体系,证明了该指标体系的可行性和可操作性,指出应当利用当前金融危机为契机来更好的实现电子商务行业的可持续发展。
关键词:金融危机;电子商务;可持续发展
1危机中的互联网和电子商务
美国金融海啸正从金融领域向互联网新经济蔓延。继全球拍卖网站巨头ebay宣布裁员之后,另一个美国互联网巨头雅虎也宣布受国金融危机影响,今年底前全球将裁员10%。
点击科技CEO王志东在接受媒体专访时说:“金融危机对中国互联网的影响仅限于部分领域,比如电子商务行业。”目前,伴随日益严峻的外贸形势,金融风暴所产生的影响已由电子商务厂商赖以生存的中小企业延伸到B2B电子商务网站,进而影响到整个B2B电子商务进出口贸易生态链。有些企业为了进一步节约成本,可能在电子商务方面的投入会减少。
2当前电子商务行业的发展特点及可持续发展对策
2.1电子商务行业在金融危机中的发展状况
我们从一个实际电子商务例子切入,从局部窥视宏观,简单量化金融危机对我们电子商务的实在影响。
研究对象基本信息:B2C型电子商务。
研究方法:在2008年9月至12月的4个月中,网站从百度搜索引擎来的流量变化基本不变。我们统计这部分流量每月平均转化率。对比图如图1。
2008年9月到年底,总的衰退了39.29%。这种衰退可以映射成电子商务购买人群数、成交量。当人们还沉醉在2007年电子商务行业发展的一波投资的时候,金融危机的冰封寒冬悄然而至了。
2.2电子商务行业在金融危机下的生存特点
(1)以更贴近用户的服务为中心。
在消费需求没有足够刺激的情况下,电子商务企业更倾向于以客户为导向来带动自身的产品和技术。客户也是要求企业提供的产品、技术、解决方案,最后能解决他的问题,这是最重要的。笔者认为,在国内,一个企业的电子商务无论开展得强劲还是薄弱,都应当更贴近客户,解决客户对我们这些技术产品需求的各种问题,给客户带来价值。
(2)以更加复合型的人才为主体。
电子商务是建立在传统产业基础之上的一种商业模式,在电子商务与传统产业的结合过程中,需要将传统产业中的相关内容进行升级改造,逐步实现了电子商务的产业化发展。因此,在各个层次上都需要大量既能够熟悉传统产业又能够深入理解电子商务的国际化、高素质、复合型、行业化的人才。
最新的电子商务人才招聘要求调查结果显示,目前的电子商务行业确实比较缺少综合型、实践型的人才,以及在技术上有一定造诣的专业型人才。而今年年初,阿里巴巴公司提出5000人的招聘计划也在一定程度上证明了这一点。
(3)以可持续发展为导向。
随着社会各个方面的发展进步,我国消费者的品味也越来越高,所购买的商品不但要追求品牌,还会追求专业或者其他,从互联网消费者的角度来讲,进行网上购物不再是追求廉价,更多的是,方便、时尚和乐趣。电子商务行业要继续发展,不仅要完善一系列的体制机制以及法律法规,还要站在消费者和行业载体的角度重新对电子商务进行定位,只有这样,才有可能在当前这样一个特殊的环境下实现电子商务行业的全面、协调和可持续的发展。
2.3电子商务行业可持续发展的对策
(1)加深对网络市场中消费者的进一步需求的调查和分析。
随着金融危机对网络消费市场的影响日渐深入,网络消费者对于网络物品的要求会变得越来越苛刻。消费者开始制定自己的消费准则,整个市场营销再次回到了个性化的基础之上,个性化消费成为消费的主流。
在消费者对自身的消费限制日益理性化的趋势下,消费者对消费的风险感随着选择的增多而上升。在许多大额或高档的消费中,消费者往往会主动通过各种可能的渠道获取与商品有关的信息并进行分析和比较。
(2)调整当前行业内人才结构的合理度。
目前,电子商务行业内的人力资源分配呈现出金字塔状结构,即掌握电子和商务两项专业技能的复合型人才相对稀缺,专精于网络市场开拓的人才其次,大部分的电子商务人才都在电子商务网站、电子商务技术和电子商务细分方式营销上做文章。这样,绝大部分人把自己的精力放在了这个行业的手段上,而相对忽视了电子商务本质的商务性。
要实现金融危机下电子商务行业的可持续发展,必须要调整电子商务行业中的人才的结构,使各个企业对网络交易的经营同传统交易完全接轨。
首先,应当在各大高校的电子商务专业以及与电子商务专业相关的专业中进行相关网络市场开发课程的设置。只有从人才培养的这一头开始建立网络市场开发体系,人才结构才能实现持续的稳定。
其次,已经从事了相当一段时间电子商务的企业可考虑成立网络市场开发部门,招贤纳才,专门聘请网络市场开发人员组建团队,为企业的电子商务活动建言献策。
最后,企业应当推选适当人员去各地学习先进的电子商务经验,并且,企业之间可以加强电子商务经营的交流,培养一部分电子商务的高精尖人才,丰富人才结构中“金字塔顶端”的部分。这样才能使行业内的人才结构更加合理。
(3)增加行业发展时运用战略的成熟度。
在营销观念的发展史上,曾依次出现过生产观念、产品观念、推销观念、营销观念、社会观念和大市场营销观念等观念。从总体上来说,这些观念更多地强调供应者的主动性、显性需求和信息的不对称性。从根本上看,这些观念都只是营销的手段,只是关注的重点和复杂的程度上有所不同。更主要的是,这些观念都是建立在工业经济时代的基础上的,在当前的特殊环境下已经不能完全适应网络经济时代的需要了。所以,我们需要一种全新的营销观念。这种营销观念应该能够有效的应对瞬息万变的市场,应该能够更关心顾客的内心,应该在供需双方之间搭起互动的桥梁。
市场是不断向前发展的,要想在市场上占有一席之地,单靠务实是不足以拥有绝对优势的,还需要进行产品的突破和创新。俗话说“商场如战场”,许多战场上的战术、战略都在指导着商战中的实际操作。《孙子兵法•势篇》中说道“凡战者,以正合,以奇胜。”以这种奇正相生的辨证主义观点来分析当今电子商务的务实创新,几乎无能出乎其外者。“正合”就是指根据市场情况使产品具有真正意义上的价值,在市场竞争中使其购买指数更高;“奇胜”就是在产品“正合”的基础上进行突破创新,把产品的附加值深化,从而取得市场的主动权。哈佛MBA营销教程也把“出奇”称为营销的侧翼战,就是在“守正”的战线上发动“出奇”战术,一举占领市场。
参考文献
