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广告的宣传方式范文1
2012年5月14日《舌尖上的中国》在央视播出后便引起了广泛关注，此片以自然的馈赠、主食的故事、转化的灵感、时间的味道、厨房的秘密、五味的调和、我们的田野，7个子主题贯穿全篇，其新颖独特的传播方式为《舌尖上的中国》这部纪录片赢得了不少的观众，同时，在潜移默化中产生了广告的宣传效果。
广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。①《舌尖上的中国》是由央视投资出品的纪录片，在一定程度上承担着对外宣传的职能，也就是说，《舌尖上的中国》里对某些食物，人物，城镇的介绍在某种程度上来讲起到了广义广告定义里推广的作用。
一、《舌尖上的中国》中的广告宣传现象
1、依托高收视率或高知名度的节目——广告宣传效果显著
《舌尖上的中国》采取碎片似的剪辑方式，新颖独特的叙述方法对中国大江南北的美食进行了介绍，与此同时促使某些食品销量大增，对食品起到了广告的宣传作用。据淘宝数据显示：安徽特产“毛豆腐”由于其特殊性，在其他地方很少出现。不过，即使难寻，“吃货”们的行动力也不容小觑，仅五天内，毛豆腐的搜索量就增长113倍，速度远超其他食品。②
2、非强制性自然传播——广告易被大众所接受
与传统的广告传播方式不同，《舌尖上的中国》里的广告宣传不具有商业广告的强迫性和灌输性，这种传播方式不会给受众心理造成潜在的心理压力和反感，也基本不会使受众产生抵触情绪。在这种情况下人们往往会很容易接受这种无形的广告。相比之下，有些商业广告一味追求经济效益而忽略受众的心理感受，将广告直接灌输给受众，往往会产生不良的传播效果。如果以树立良好的企业形象为目的，进行侧面宣传，收到的效益往往会出乎意料。
3、无目标与无预计性——广告宣传范围广
由于这种广告没有要宣传的特定产品，没有目标受众，也没有要达到的预期效果，所以不同的受众获得的广告信息也就各不相同。比如在《舌尖上的中国》中，有些受众对其介绍的食品感兴趣，以至于这些食品的销售量暴增；有些受众对这些食品的拍摄地感兴趣，导致到这些地方旅游的游客数量增多；有些受众对这些食品的烹饪手法感兴趣，以至于一些关于烹饪书籍的热销。
二、对《舌尖上的中国》中广告宣传现象的思考
1、纪录片中的广告宣传方式对现代商业广告的启示
（1）淡化商业性，以独特的视角塑造良好的企业形象。《舌尖上的中国》里的广告宣传之所以会被广大受众所接受，是因为他的非强制性，自然传播。这样的广告不会给受众造成潜在的心理压力，更能被大众所接受。相反，由于某些商业广告一味追逐经济效益，往往目的性过于强烈，将广告灌输给受众，会造成受众的心理反感。所以，以树立良好的企业形象为出发点，多做一些公益广告，在树立企业形象的同时，也为企业带来了经济效益。例如哈药六厂的“给妈妈洗脚”的公益广告效果显著，即为企业树立了良好的企业形象，又弘扬了中华民族的传统美德。
（2）使广告赋予情感，迎合受众心理需求。商业广告不可避免的会有灌输性和强迫性，受众对这样的广告会有一定的排斥与反感。所以这就要求广告者尽量弱化这种特性，通过特殊的语言，画面，声音等表现手法，来迎合受众的心理需求。例如在《舌尖上的中国》中，虾酱婆婆的大澳虾酱给人们留下了很深刻的印象。在香港的大澳渔村，有一位婆婆叫郭少芬，她从20岁开始学做虾酱，品质远近闻名。古稀之年，她的老伴离她而去，而虾酱婆婆依然守在那里，制作他们的虾酱，虾酱婆婆的故事感动了很多人。除了美食的吸引外，最能打动人们的应该是故事里面反映出的情感。夫妻之情、母女之情、祖孙之情、乡情、对自然的感恩与敬畏之情，每一段感情都能够与观众产生情感的共鸣。
（3）广告中的平民化形象更加深入人心。《舌尖上的中国》中塑造了很多平民的形象，比如卖黄馍馍的黄国盛，卖大澳虾酱的郭少芬，70多岁的黑龙江鱼把头，等等。这些淳朴善良的形象让我们更能接受他们的产品，因为这种质朴与善良也同样融入到了他们的产品当中。不能不说，当下充斥着我们荧屏的多半是名人广告。名人广告虽然效果显著，但大部分的效果是短暂的，也就是说它的可持续性不强，不能被大众长久的记忆。而且现在荧屏中出现了很多名人代言虚假广告的现象，对社会造成了一定的不良影响，所以，现如今的人们在看到名人代言的广告时会对其有所顾虑。而平民化的形象则更多的让我们联想到我们的父母，我们的故乡，我们的家……所以这种广告会更加受欢迎。
2、纪录片中的广告宣传方式存在的问题
（1）影响力受限。和植入式广告一样，只有依托像《舌尖上的中国》这样的高收视率的节目，这种广告的影响力才是巨大的，相反，如果节目本身的影响力与知名度不高，那么这种广告的影响力也就相对弱一些。比如，很多美食节目对徽州的毛豆腐进行过宣传，但它的宣传效果和影响力远远不如《舌尖上的中国》的影响力高。所以，纪录片或者宣传片本身的影响力与知名度的高低是影响这种广告效果好坏与否的重要因素。
（2）可能带来的负面影响。由于这种广告宣传没有固定的宣传对象，所以不同的受众会有不同的信息汲取，有的信息是传播者所要传递的，但有些信息却偏离了传播者的传播轨迹，比如一些负面的消息，甚至流言，谣言等会得到广泛的传播，给社会造成一定的不良影响和危害。
3、对纪录片中存在的广告宣传现象的前景思考
（1）这种广告宣传方式会不会演变成植入式广告。这种广告宣传方式没有广告商和产品的厂商，也没有预计的目标受众，但这种无形的广告却带来了极高的关注度，从而使某种产品或品牌得到了广泛宣传。与植入式广告不同，“植入式广告”是指把产品及其服务中具有代表性的视听品牌符号，融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。③它们的区别在于前者是非经济性广告，没有广告商，没有产品的厂商，也没有目标受众。而后者是经济性的广告，有广告商，有目标受众。由于这种广告表现形式与植入式广告很相似，所以在纪录片或是一些宣传片中如果出现某些特定产品，或者某些品牌，乃至某些人物时，今后是否会收取他们一定的广告费，一旦收取了费用，那么这种广告就变成了植入式广告。
（2）这种广告宣传方式涉及的法律问题。这种广告宣传方式与商业广告，公益广告相比有很大的区别。对于后者，国家有明文条令条例对其进行管理和约束。但对于纪录片中的这种广告宣传方式，国家或者某些政府监管部门还没有出台相应的管理措施和管理法规。这就说明，如果纪录片或者某些宣传片中的这种广告宣传方式出现某些法律上的问题，就没有相应的法律法规可以依据。如果一些广告传播的内容有争议或者某些不法影片制作者钻了法律的空子，传播一些不良的广告内容的话，将会给社会带来一定的危害。所以，国家有关部门对纪录片，或者是宣传片中的这种广告宣传方式也要重视起来，尽快制定相关的法律法规，防范于未然。
结语
纪录片中的广告传播活动是广告行业中的一个新兴题目，也是一个备受争论的话题。可以说《舌尖上的中国》中的广告传播效果是显著的，也是成功的，但这种成功在很大程度上依赖于《舌尖上的中国》的成功。同时在《舌尖上的中国》中也让我们感受到了这种无形广告的力量和独特的魅力。这种无形广告的传播方式和手法与植入式广告很相似，但却有着本质性的区别，这种广告宣传是非盈利性的，而植入式广告却是以盈利为目的的。在传播的效果上，这种广告宣传方式比植入式广告更具有亲和力，更容易被大众所接受和喜爱。但是这种广告传播方式还是存在一定的问题的，比如它对影视作品或者纪录片有很强的依赖性，如果这个影片不成功或者影响力不大的话，其中的广告宣传就不会有多大的效果和反响，并且由于它没有固定的宣传对象，所以不同的受众会有不同的信息汲取，有的信息是传播者所要传递的，但有些信息却偏离了传播者的传播轨迹，比如一些负面的宣传会得到广泛的传播，对社会造成一定的不良影响。所以，对纪录片中的广告宣传发展之路的思考，是一个很重要的话题。
参考文献
①陈培爱：《广告学概论》[M].高等教育出版社，2004
②骆俊澎、黄小河，《“舌尖”的营销三招》，《东方早报》，2012-5-24
广告的宣传方式范文2
关键词：广告设计；中国元素；应用
随着时代的发展，中国社会发生了巨大的变化，社会生产力不断提高，物质生活日益丰富，消费者对精神文化生活提出了越来越高的要求。在全球化浪潮的推动下，信息传播和扩散的速度不断提高，传统广告宣传手段已经无法满足现代市场竞争的需要。为了更好地把握客户的消费动态和变化，适应现代市场的竞争形势，企业必须将本土文化元素融入广告宣传，通过文化感染和引导消费者的行为，不断改进广告宣传效果。因此，广告设计师可以从中国元素中找出提升广告宣传效果的有效对策。
一、广告设计与中国元素概念分析
1.广告设计的内涵
如今，广告设计已发展成一个独立的行业，通过文字、符号、颜色等多种表达方式组合开展广告宣传活动。现代社会科技飞速发展，广告设计理念和方法也在不断发生变化。广告设计逐渐吸收了来自不同领域的思想、理念和方法，这大大丰富了广告设计内容。广告设计要坚持广告媒体的特性和内在要求，利用多媒体技术组织开展广告设计活动，通过综合利用多种设计元素提升广告设计创新水平，与客户心理保持一致，以达到提高宣传效果的目的。
2.中国元素的含义
中国是一个拥有悠久历史的国家，拥有丰富的文化遗产。深厚的文化底蕴提供了多样化的中国元素。从象形文字、中国结到古文物，从诗词到戏剧，从雕刻到绘画，中国元素数不胜数，丰富多彩。每种中国元素都有其独特的性质和表达方式，中国元素可以向人们展示深厚的文化底蕴。在中国这片历经千年岁月洗礼的土地上，产生了光辉耀眼的历史文化瑰宝和艺术成就。中国元素同时包含物质和精神两方面的内容，如今已经成为当前时尚设计的素材宝库。随着中国文化在全球各地的广泛传播，其在广告设计行业的重要性将会不断突出，影响力也将不断增强。
二、广告设计与中国元素之间的融合
1.中国元素在广告设计中的地位
中国拥有悠久的历史，光辉灿烂的文化宝库为人们提供了丰富的中国元素。中国文化具有深厚的传承基础，具有重要的影响力和地位。书法、剪纸、京剧、山水画等中国元素在人们的生活中依然扮演着十分重要的角色。随着中国经济发展水平的不断提高，中国的综合国力不断增强，国民的自信心、自豪感也不断提高。在广告设计中融入中国元素，有利于引起消费者的情感共鸣和心理默契，提高广告作品的宣传效果。在广告设计中融入中国元素，可以拉近品牌与客户之间的心理距离，使品牌得到更多客户的认可和支持。因此，越来越多的广告设计师开始思考中国元素与广告设计的融合方法和路径。
2.广告设计与中国元素之间的关系
广告为人们认识社会、感受文化提供了一个渠道，成功的广告总是将时代特点与文化元素有机结合起来。另外，国际品牌要想在中国市场上取得成功，就必须融入本土文化元素，在广告设计中采用中国元素，拉近客户与品牌的距离，并在此基础上进行广告宣传，最终引导客户的消费行为。在广告设计中融入中国元素能提高消费者对广告内容的认同感，同时也进一步体现了中国元素的价值。正确认识广告设计与中国元素之间的关系，可以帮助人们更加深入地认识中国元素的本质和内涵，同时也有利于促进两者的结合，提高广告设计效果。
三、中国元素在广告设计中的具体应用
1.中国元素在广告设计中的实践
中国元素丰富多样，文章选取几种比较有代表性的中国元素作为分析对象，探讨其与广告设计的结合方法。（1）水墨画水墨画是中国传统的绘画方法，通过笔墨对作品进行分层，用简单的线描表现事物的本质，让人沉思其中、细细品味。在广告设计中应用水墨画元素，可以丰富广告作品的视觉感受，提升作品的内涵和创意。中央二台就曾播放了一组以水墨画为主题的公益广告，用水墨手法表现丰富多样的内容，突出宣传主题和重心。（2）书法书法是中国传统文化的重要代表，通过线条、点的巧妙组合呈现中国传统文化的韵味。篆、草、行、楷等书法各具特色，受到了不同人群的追捧。如果能够在广告设计中融入书法元素，用书法特性传达广告内容，将会带给消费者非凡的文化体验。2008年北京奥运会会徽上的“京”字就吸收了中国书法的精髓，给北京奥运会增添了浓厚的中国文化氛围。（3）神话图腾神话图腾也是中国文化特有的现象和内容，它是在现实基础上进行的抽象化处理，将古代劳动人民对自然的膜拜表达得淋漓尽致，具有十分丰富的文化内涵。在广告设计中融入神话图腾，可以拓展广告作品的文化内涵和外延，吸引人们的注意力。如，凤凰卫视的台标就运用了凤凰图案，凤凰是中国比较有代表性的神话图腾之一，两只凤凰暗示了文化的交流与碰撞。
2.中国元素在广告设计中的表达手段
在广告设计中引入中国元素作为表达工具，其宣传效果与广告设计中的表达手段也有很大的关系。（1）直接表现方式直接表现方式就是直接使用中国元素表达广告创意和寓意。在广告作品中引入中国文化实物和形象，可以拉近消费者与广告的心理距离。中国元素是在古代劳动人民长期生产实践中形成的，凝聚了他们的智慧和情感，与中国消费者有天然的亲近感。如，某房地产企业在设计广告宣传方案时，就将鲤鱼跳龙门、中国结与雕刻艺术融入其中，很好地把握了客户心理，收到了良好的宣传效果。（2）间接表现方式间接表现方式是在广告作品中采用内敛、含蓄的表达方式传播中国元素。间接表现方式有利于引导消费者发散思维，深入理解广告作品的内涵和意图，从而提高广告宣传效果。在广告设计中引入中国元素，主要是为了加深消费者对其内容的认识和理解。这种间接表现方式与中国传统文化思想相一致，含蓄的表现手法更能得到消费者的认可，从而为开展广告宣传创造良好的条件。结语为了更好地顺应社会文化发展的趋势与消费者的文化需求，越来越多的广告设计师开始重视中国元素的运用。但从实际情况来看，中国元素在广告设计中的运用还比较简单化，需要广告设计师深入理解和把握中国元素的内涵，同时结合行业特点以形成独特的设计风格。通过比较水墨画、书法、神话图腾等中国元素的内涵差异和特点，灵活选择直接表现和间接表现手法，不断创新广告设计方法，可以有效增强广告宣传的效果。只有正确使用并融入中国文化元素，才能提升广告的文化品位和文化内涵，收到良好的宣传效果。
参考文献：
[1]崔莉萍.从中国元素到中国精神——关于中国元素在当前广告设计中应用的思考.艺术百家，2010（2）.
[2]蔚小燕.中国元素在广告设计中的应用分析.山西广播电视大学学报，2014（2）.
[3]杨莉.中国元素在广告设计中的应用.大舞台，2015（10）.
[4]金晓丹.中国元素在广告设计中的应用分析.艺术科技，2015（9）.
广告的宣传方式范文3
【关键词】 展示信息广告装置 内容 结构 控制 趋势
一、引言
众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告效益是非常强大的，各种商品的销售想要达到如期目标，都离不开对产品的宣传，只有加大宣传力度，加深人们的印象，才能激起人们的购买欲望，才能达到预期的效果。由于现代商品经济的高速发展，广告越做越丰富，特别是在最引人注意的繁华地段、高所公路旁、闹市区等地均会设立宣传广告牌。由此，用于宣传产品的展示信息广告装置是我们生活中非常常见的装置[1-2]，这里，以展示信息广告装置领域相关专利文献为基础，对用于宣传产品的展示信息广告装置的专利的发展态势做一些浅析。
二、用于宣传产品的展示信息广告装置领域的发展态势浅析
根据笔者的审查领域，用于宣传产品的展示信息广告装置主要分布在专利分类号G09F的类别下，具体的展示信息广告装置的申请愈加呈现播放内容丰富化、产品结构改进化以及播放控制方式智能化的趋势。
2.1展示信息广告装置的播放内容丰富化
在本领域用于宣传产品的展示信息广告装置的申请中，展示信息广告装置在播放内容的申请方面主要涉及最简单明了的静态广告播放内容以及动静态结合的播放内容，例如结合LED、LCD技术等动态广告播放，以及通过如设置触摸屏等人机交互结构的手段来提供一定的人机交互，以一个具体专利申请为代表，专利申请号为CN200910109378.4的专利申请[3]，其涉及一种应用于公交信息显示的广告牌，如图1所示，其为一种单立柱竖矩形LED公交信息广告屏，包括：固定支座；以及显示主体，呈双面竖矩形固定在所述固定支座上，其特征在于，所述显示主体包括：静态显示单元，显示固定广告；动态显示单元，显示视频信息；文字显示单元，显示公交站名和来车信息；以及触摸显示装置，用于乘客查询从某站到某站的乘车路线或转乘信息，其具体结合了LED动态播放，并通过无线通讯模块获取公车的实时信息来提供播放内容的更新实时化，以及提供触摸屏进行人机交互、用户查询，由此看出，用于宣传产品的展示信息广告装置的申请在播放内容的方面结合当今一些播放技术的同步发展，而呈现愈加丰富化趋势。
2.2 展示信息广告装置的产品结构改进化
在展示信息广告装置的申请中，展示信息广告装置在产品结构的申请方面主要涉及在展示信息广告装置的框架的机械结构设计或改进方面、配套部件的设计或改进方面，如以最简单的静态广告播放为例，可以涉及在单画面静态广告中为了增强机械连接结构的牢固性而进行具体机械框架部件的设计，以专利申请号为CN201010149624.1的专利申请[4]为例，其涉及针对大型广告牌进行防风性机械结构设计，如图2所示，其采用闭门器5可以双向开启90度，共180度，广告牌遇强风时，能够有效的泄风，而且不会造成广告牌的剧烈摆动，减少了因摆动造成的损坏。也可以涉及机械结构设计，如采用卷轴式、滚筒式、齿轮传动式等其他方式，在驱动方面也可以是纯机械结构或者是采用机械电动结合的结构，如专利申请号为CN200620059093.6的专利申请[5]，其涉及一种彩票中奖号码轴式灯光及遥控记录装置，如图3所示，其装置包括上卷轴、固定脚和表格件，所述上卷轴设有装纸槽，表格件的一端通过装纸槽与上卷轴相连接，表格件的另一端卷装在卷轴上，所述上卷轴或固定脚上设有底板，在该底板上设有灯光装置和遥控装置，上卷轴的一端与遥控装置的遥控电机的输出轴相连接，所述灯光装置与电源相联接，即这里采取卷轴式以及电机驱动进行播放的结构设计。
还可以是对一些配套部件的设计或改进，例如专利申请号为CN200620155728.2的专利申请[6]，其涉及一种LED太阳能光伏组件，其是结合广告展示装置供电装置的结构设计，其包括基板，设置在所还基板上的多个太阳能电池片，覆盖在所述太阳能电池片上的受光板，其特征在于，还包括设置在所述基板和受光板之间的多个LED发光粒，所述基板、电池片、LED发光粒、受光板封装在一起形成封装结构，即广告展示装置的供电装置采用太阳能光伏技术进行的产品布局结构设计，因此，在展示信息广告装置领域中其配件相关技术的发展和结合也同步伴随展示展示信息广告装置的结构的设计与改进。
2.3展示信息广告装置的播放控制方式智能化
在本领域展示信息广告装置的播放方式也是多种多样，并越来越智能化，从对受众无选择性的播放到智能化选择性播放，如红外方式，射频等方式对受众进行感应，例如专利申请号为CN201210162044.5的专利申请[7]，其涉及一种智能广告装置，其采用一控制电路，该控制电路包括一人体感应电路和一用于驱动所述转动机构的驱动电路，所述人体感应电路用以产生一触发信号，以触发所述驱动电路工作，这里，广告显示装置通过人体感应电路进行感应播放，同时，也可以进一步对受众进行再分类进行更进一步地选择性播放，例如专利申请号为CN201110136757.X的专利申请[8]，其涉及一种面向楼宇电视广告系统的智能控制装置和方法，其采用图像采集装置进行人脸采集，结合神经网络进行人脸识别，以性别年龄为类别来进行相应广告内容的选择性播放。
三、结束语
展示信息广告装置是用于宣传产品的有效途径，本文针对用于宣传产品的展示信息广告装置领域的发展态势进行了梳理，阐述了展示信息广告装置在播放内容丰富化、产品结构改进化以及播放控制方式智能化的发展趋势，为我国从事展示信息广告装置研究开发的相关企业和科研机构提供了决策参考。
参 考 文 献
[1]威廉・阿伦斯.当代广告学[M].丁俊杰，程坪，译.北京：华夏出版社，2000.
[2]马中红.城市户外广告规划的控制性[J].中国广告，2005（2）：29-30.
[3]康佳集团股份有限公司. 一种单立柱竖矩形LED公交信息广告屏[P].中国专利：2009101093784，2009-08-21.
[4]天津宝成新宇电子科技有限公司. 一种防风广告牌[P].中国专利：2010101496241，2010-04-19.
[5]黄武昌. 彩票中奖号码轴式灯光及遥控记录装置[P].中国专利：2006200590936，2006-05-19.
[6]深圳南玻幕墙及光伏工程有限公司. LED太阳能光伏组件[P].中国专利：2006201557282，2006-12-31.
广告的宣传方式范文4
关键词：旅行社广告；现状；发展思路
中图分类号：F59 文献标识码：A
一、引言
营销学之父菲利普・科特勒在著名的《市场营销管理》中指出，“较为复杂和花钱多的决策往往凝结着购买者的反复衡量，而且还包含着许多购买决策的参与者。”毫无疑问，在旅游决策之前，也需要经过反复信息的收集、整理、比较、筛选和决策，旅行社广告主要就是针对这种消费心理，帮助旅游者加深对其产品的认知和记忆，更好地帮助旅游者做出有利于本旅行社的旅游决策，旅游广告逐渐在旅行社竞争中扮演越来越重要的角色。旅游广告的发展程度也成为衡量一个地区旅游市场化程度高低的因素之一。因此，青海的旅行社有必要对广告的运用和作用进行深层次的认识和挖掘，使广告成为旅行社快速发展的飞轮。
二、青海旅行社广告现状
(一)青海旅行社广告在宣传上的无序性。青海的旅行社在做宣传广告时，大多没有什么规范，只是按照各自的情况各自为政进行设计，给受众群体一种杂乱无章的感觉，很难留下深刻的印象，不利于刺激和推动潜在的旅游消费者。
以青海主做地接的旅行社广告为例，由于在青海旅游资源及品牌的认知上存在差别，各旅行社在不同的旅游客源地或同一旅游客源地做宣传时所使用的广告用语和宣传口号各不相同，给旅游中间商或大众群体造成感观上的差异性，不利于对青海旅游形象的整体宣传，仅从在外省做促销这一点上看，几乎也是不长时间就换一个广告口号，虽从内容上看，口号不断地在提升，更加的科学合理，但每换一个宣传口号，就意味着重新再进一次客源市场，不利于有效信息的储存和传播；反过来看，也不利于体现各旅行社的特色，因而这种宣传的无序性不仅不利于青海整体旅游形象的塑造，也不利于旅行社自身企业形象的树立。
(二)青海旅行社广告在媒介上的单一性。从青海目前的旅行社广告来看，主要以报纸广告为主，青海都市报的旅游信息版为较常用的广告平台，报纸广告的受众面主要集中在青海以西宁为主的大城市，读者群相对较稳定，并且费用较低、传播速度快，容易获得受众群体的信赖，因而大多数旅行社选择报纸广告，但其缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视、不利于旅行社连载广告。实际上青海省的旅行社完全没有必要仅仅只盯着报纸广告，可以利用的广告媒介很多，各旅行社可以按自己的规模和宣传内容选择不同的广告媒介。
(三)青海旅行社广告在内容上的雷同性。青海旅行社广告在内容上具有很强的雷同性，以报纸广告为例，一般旅行社的报纸广告篇幅较小，广告的主体主要由三部分构成：第一部分是旅行社省的社名及图标等；第二部分是旅游线路的主体部分，由旅游线路组成，一般旅行社在报纸广告上宣传的不仅是一条线路而是多条线路，由于受篇幅的限制一般只是线路的名称、主要景点、出行天数和出发时间，并没有太多的产品具体信息；第三部分是旅行社的报名电话和联系方式等，都极为简单，雷同性及强，同时由于大多旅行社更多的考虑了信息的量而没有仔细思考信息的传递质量，因此当受众群体阅读报纸时，看到的都是字体较小、涵盖内容较多、无重点、无层次的文字集合，很难给旅游者造成视觉上的冲击，对旅行社也较难留下深刻的印象。因而，这种简单的重复又会引起旅游者的视觉疲劳，对旅游广告失去信心。
(四)青海旅行社广告在传递上的单方性。旅游广告信息传递的过程不是单方面的信息传递，而是一个信息相互交流的过程，只有信息经过了传递和反馈的不断循环，才能使旅行社的广告更加符合旅游者的需求，青海的旅行社在信息传递时，仅仅是站在自己的角度考虑自己的利润，没有过多地考虑旅游消费者到底需要那些信息。从而使旅游消费者成为被动的信息接受者。信息的单一性不仅使旅行社丧失了一些潜在的旅游客源，而且旅行社在设计新产品时也无法把握旅游者的消费需求，使旅游产品设计脱离市场需求，从而导致新产品上市不是低效益就是半路夭折。
(五)青海旅行社广告在宣传地区上的狭窄性。青海旅行社在广告宣传方面，无论是主做地接的旅行社还是主做组团的旅行社，在广告宣传方面都是狭窄的，这种狭窄性很大程度上制约了信息传播的广度和深度，直接影响了青海旅游接待总量和旅游收入。
青海主做组团的旅行社在做广告时，主要是以西宁为主的青海大城市为旅游广告的首选区域，而忽略了青海省的二级城市及县镇乡村，对于二级市场或县镇乡村的旅游消费者而言，能在本区域获得的信息本身不多，且信息的获得不便捷，旅游产品的价格相对较高，因此二级市场及县镇乡村地区的组团市场有待进一步开发。
青海主做青海地接的旅行社在做本社及产品的促销时，也反应了很大的狭窄性，一般企业的惯常做法是在自己选定的目标市场上选择中间商来做，这种做法在一定程度上是可取的，但在选择中间商时，由于地域的限制性无法对所选择的旅游中间商进行很好的监督，在信息的反应上也具有滞后性。青海的地接市场也是以周边省份为主，其次是散射状分布的北方大城市，而我国的东南、中南和南部地区广告效果不理想、客源也较少。
三、青海旅行社广告发展思路
(一)力推旅游行政部门主导下的规范化及外同内异。旅游广告的发出者主要有以下主体：以旅行社为主的旅游企业，以景点为依托的旅游景区，以监督管理为主的旅游行政管理部门，这三者在旅游广告的宣传落脚点上绝对一致，都是为了增加客源、提高经济效益，因而在旅游广告的宣传上具有互益性，旅游行政管理部门作为本省旅游发展的宏观调控者，应该对本省的旅游广告宣传做出指导和引导。首先，旅游行政部门应就青海的主要旅游资源和文化特征，对青海的旅游地形象做出宏观上的规定，加强对本省旅游形象的联合宣传。青海旅行社广告宣传应受旅游行政部门的规范和引导，才能在对外宣传上树立同一形象，加深外省客源市场对青海旅游资源的感知。当然，每个旅行社有各自不同的特色和企业文化，在各旅行社做企业宣传时也要尽可能地体现不同点，加强本企业的宣传，对不同的旅游客源市场做出不同的旅游信息传递，对自己旅行社企业的宣传和经营理念也要有个整体的把握和统一的宣传。这样才会出现和谐的百家争鸣、百花齐放的局面。
(二)提升旅行社广告宣传中的信息交流。从单向的广告宣传到广告的信息交流是旅行社在进行广告宣传时进行转变的主要方面，从
青海旅行社的广告来看，大多数旅行社的广告宣传只停留在信息传递的层次，没有进行详细的对每个时段的广告做过设计，也没有对广告产生的效益做出客观的评价，更没有调查过广告投放市场后受众群体的感受及反应以及要求，这种单方的广告使的受众群体对旅行社投放的广告渐渐丧失信心。广告中的信息交流和互动，可以使消费者产生对旅行社产品及品牌的认知，从而产生情感以及需求的变化，直至影响其购买行为，最终实现旅行社的营销目的。只有消费者即广告信息的受众注意到广告所要传递的信息后，对广告中的产品或服务发生了兴趣，才会进一步地做出反应，试图了解更详细的信息，从而发生广告宣传中的互动和交流。因此，广告的制作者应该从广告信息本身的内容上下功夫与多媒体效果有机完美、统一的结合。在尊重消费者的前提下用广告的创意去吸引、刺激消费者的注意力；创作精品的广告作品达到信息传递的最佳效果，从而推动旅行社广告的互动。
(三)加强旅行社广告传播媒介的多样和生动。社会高速发展，信息迅速传播，广告用你所能想像的任何一种方式来冲击你，每一个人无时不受到广告的影响，如今受众在广大广告的轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。广告的强制力与吸引力丧失。因此，对于旅行社广告来说必须寻求多样的生动广告媒介方式，积极的吸引潜在旅游消费者。
植入式广告就是其中较为有效的一种方式，因其隐秘的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物，等等。一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”，仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。而《魔戒3》的上映则再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热，现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。而《大敦煌》的拍摄，无疑为甘肃敦煌的旅游又抢足了眼球。可见植入式广告，在唤起消费者注意的同时，还扩大品牌联想的强度、偏好性和独特性，取得消费者的认同与好感。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
(四)把握旅行社广告影响的渗透和递进。旅行社的广告在短期内是无法得到立竿见影的经济效果的，只有经过广告的多次渗透，才能在无形中对旅行社消费者的决策形成影响。因此，对于旅行社广告来说，首先，尽可能挖掘原有老顾主的购买潜力，稳定原有的消费者，保持老顾主购买老产品的数量。这些消费者对老产品的性能比较了解和信赖，在一定条件下形成了习惯购买行为，要想办法力争让原有的消费者更多地购买原有产品。其次，在稳定原有市场占有的基础上，大力发展利用原有的产品及市场去争取更多的消费者，开辟新的市场。再次，尽最大努力做到无处不在，消费者在每一次接触中，吸取的信息很少，因此技巧不在于花费资金进行大规模的广告宣传，而在于同其他公司以及顾客群建立战略联盟和伙伴关系，从而尽可能地提高产品知名度。最后，保持真诚、表现出尊重，不要在广告上算计顾客，以为顾客会落入你巧妙安排的计策之中。如今的消费者生活在一个信息开放的世界里，不可能被长期愚弄。一定要牢记：永远是顾客自己最了解他们的需要。渗透营销术要求广告要有不同的角度，态度真诚，才能更长久地向客户销售更多产品，客户也会感激企业的努力。
(五)树立旅行社广告的文化内涵和品牌。有人曾经说过：没有文化的军队是打不了胜仗的，同样，没有文化的国民也是建不成和谐社会的。这个论断无疑是对的，把这个命题泛化开来，单说一个品牌，如果没有文化的涵养和扩张，这个品牌的传播和认知空间将会促窄的多，其内涵也会贫乏的多，这样的品牌，肯定不足以担当“名牌”和“老字号”的盛誉。所以，凡是成功的品牌，一定散发着文化的馨香，文化为品牌立言，也为品牌张力。我们每天耳濡目染的名牌广告，大概90％以上者，莫不是从文化上立意和传播的。可见，文化之于品牌的重要。因此，对于青海旅行社而言，不能仅仅停留在产品信息的单方传递上，更应着力于本旅行社企业文化、企业品牌的宣传和塑造，旅行社广告通过文化树立企业的品牌，旅行社企业的品牌通过企业文化来张显个性。
广告的宣传方式范文5
关键词：微电影广告；特点；价值
当前的网络生活中到处都充斥着“微”方式，如微信、微博、微小说、微电影等等，这些“微”方式极大地丰富了人们的生活娱乐，同时也成为大批广告业主进行广告宣传的媒介。微电影广告也于此时兴起。那么微电影究竟是什么呢？大多数人均广义的认为微电影实际就是采用电影表现手法进行广告宣传的加长式广告，基本特点是有情节且长于一般类型的广告。微电影广告所发挥的广告价值决定了微电影广告日后广阔的发展空间。
1 微电影广告的特点及价值
1.1 微电影广告能够迎合受众的需求
微电影形式多样、信息容量大，通过人物塑造和情节设计，以新的形式影响受众，易于吸引受众的注意力。当前的微电影广告明星阵容强大，并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。比如微电影广告发展之初的《一触即发》，作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素，这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素，也在播映的时候成功引起了很大反响，《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。
中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。例如姜文导演的《看球记》，节奏明快、幽默风趣，其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣，更是受到广大受众的追捧。这部微电影是佳能品牌的广告，电影广告的是佳能连拍，手法给人印象深刻，电影结尾也是取用了佳能广告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感动常在”的广告语，整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。该电影大获成功，成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。
成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法，将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中，微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众，在情感上高度引起受众的共鸣，并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。可以说，微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。
1.2 精准传播，深层次植入广告理念
随着传播媒介方式的不断丰富，传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。与之不同的是，微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。这类受众多追求新鲜、追求个性，新型的微电影便成了他们主要追求的兴趣目标。
在品牌传播中微电影广告传播更加直接、更精准。例如，真维斯公司的微电影广告《天生独型，90后青春手写体》，该微电影选取90后校园爱情题材，风格清新、洋溢着青春气息。该电影将产品“特立独行”理念融会到情节中去，主要面向90后受众，充分展现了90后张扬个性的特点。这部微电影广告极大程度上迎合90后的心理需求。该微电影在情节上找基点后，也进行了产品定位。微电影参照产品价格特点将品牌理念与微电影融合。这样的电影还有《那些年，我们一起追过的女孩儿》、《爱步爱我》等。《爱步爱我》主要面向80后受众，主体是倡导青年一代追求个性、崇尚自由。广告植入品牌并不单一，包括品牌鞋到旅游广告，但是却在广告的中淋漓尽致的表现出了青年一代对自由和自我的追求。这部电影中广告元素与爱步的理念完全契合。
成功的微电影广告是对与广告理念高度契合的电影手法的高超运用。成功的微电影能够将广告理念深入电影每一情节，广告植入自然、流畅，并且电影情节与广告理念融会贯通，深入到电影主题中，电影主题在受众中留下的印象成功将品牌记录到电影中，成为成功微电影广告的经典。
1.3 高娱乐价值、低预算
传统的广告宣传常常让受众产生厌恶感，而微电影广告却更多的是在讲故事的基础上注重娱乐价值，这在很大程度上为电影广告吸引了大量的受众。成功的微电影广告主要是借助电影手法在情感上拉近品牌与受众的距离，因此可以说微电影是娱乐产品和广告的高度结合。在宣传效果上优于传统的广告宣传。此外，微电影广告具有节省预算的作用。因为传统的广告宣传方式宣传价格昂贵，而微电影广告则是利用网络具有传播范围广、传播速度快的特点，从而压缩了微电影的推广成本，节省了预算。
2 微电影广告的现状思考及对策
微电影广告在获得极大成功的同时，一些问题也同步凸显出来，例如部分微电影剧本粗糙、良莠不齐，电影中广告理念混乱，恶搞成分居多，如《一个馒头引发的血案》，这类电影恶搞成分居多，完全不注重广告营销策略；部分微电影广告情节单一，内容单调，就像《爱步爱我》微电影中的散步、风景的拍摄太过单一，内容上没有广告理念的成功传播印象；还有的微电影纯粹是加长版的广告宣传，并没有集中采用电影手法，完全脱离了微电影的制作路子。
微电影广告要想获得长足的发展，这些问题需要逐一解决，而微电影的现状改革需要从以下几个角度着手：
首先减少微电影恶搞，提高广告营销水平。中国2005年出现了一步恶搞微电影《一个馒头引发的血案》，以此为开端中国的微电影市场出现了一系列的恶搞微电影，微电影的质量开始下降。越来越多的并不是微电影的微电影出现了，这些恶搞电影纯属广告宣传还加入了大量粗俗的内容，恶搞电影的广告文化、理念更是涉及甚少。针对这种现象，国家应该对微电影制作市场加以调控，适当提高微电影市场的准入门槛；广告公司要注重微电影广告的质量，多注重产品品牌内涵的宣传。
其次在保证微电影广告质量的基础上，进一步加强深度营销，打造立体的网络传播模式。在“微”时代，微电影广告的难度在于深度宣传。微电影广告的深度传播需要摆脱频繁曝光的宣传模式，更多的注重产品理念与电影主题的高度融合，使微电影广告真正名副其实。这个做法有个成功的例子，即大众银行微电影广告。这个广告系列从《骑士篇》、《马校长的合唱团》到《母亲的勇气》都是形象的向人们诠释了大众的品牌理念，其中带给受众的思考不是单纯的广告曝光便做到的。此外，微电影广告还需立体的网络模式传播，争取微电影广告有更多的受众。
3 结语
成功的微电影广告能够吸引受众；成功的微电影广告能够节省开支；成功的微电影广告同样能够发人深省。微电影广告在为广告行业带来生机的同时还需要进一步改进以赢得更大的发展空间，国家和广告企业都要做出相应努力。
参考文献：
[1]杨虹.微电影广告及其走向[J].新闻世界，2011（12）.
广告的宣传方式范文6
根据用户调研数据可以看到，手机用户对移动商城认知的媒介分布较广，涵盖了网络广告、报刊广告、电视广告等主要传播媒体。但是从传播媒介对用户认知移动商城的宣传效果来看，网络广告作用凸显，这主要是因为接触移动商城的手机用户绝大部分是网民。手机短信的宣传作用居于第二位，很显然移动商城与基数众多的手机用户有天然的联系，几乎所有的手机用户都可以随时随地的受到手机短信的宣传影响，利用运营商平台对用户进行短信营销是不可忽略的重要渠道。
此外，电视广告、朋友推荐、电子邮件、街头广告等方式也占到近30%，起着不可忽视的作用。相比网络媒体而言，传统的电台、户外媒体在对用户群体认知的宣传力上则明显不足。
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