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对互联网营销的看法范文1
前进出版社是Conde Nast出版社的母公司，旗下拥有Vogue， Vanity Fair， GQ， Bon Appetit， Gourmet， Self， Women's Sports & Fitness等杂志。该出版社有一个代表各自子公司运作的互联网业务单元，包括Parade杂志的网上运作。Conde Nast拥有自己的互联网集团，叫做CondeNet。CondeNet与杂志编辑对其出版物在互联网上的发展前景的看法不一致。尽管每份杂志都有其各自的网址，但前进网却决定为食品、烹饪、健康和健美创造更广阔的网上市场。Epicurious.com 和phys.com两个网站要把公司所有杂志内容以及外部资源组合在一起。而杂志的编辑们反对将他们的杂志内容硬性连接到一个广泛的网上市场，这样会破坏杂志编辑上的一致性。但前进网的总裁仍决定推行这个作法。
该公司如何战略性地分配其资源？有多少资源应用在改善其杂志网站上？有多少资源应用在网站的拓展上，以面对美国在线和时代华纳合并后所提供的时装、健美及食品等方面的挑战。如果公司集中资源在电子杂志上，那么它就不得不将其在产品种类和内容广泛性上的主导地位拱手让给别的竞争对手。如果公司将资源投在产品种类上，epicurios.com将成为主要的食品和烹饪网站，如果gourmet.com不进行收缩而成为epicurious.com的分支网站，那么，谁将会是epicurios.com和phys.com的主编？如何对Gourmet， Self， Bon Appetit， Vanity Fair等杂志的编辑进行裁减？
在该案例中包含了四个战略性的营销问题：产品、渠道、市场细分、营销组织。
对互联网营销的看法范文2
【关键词】 互联网+ 市场营销模式 创新 研究
一、互联网+对传统市场营销的影响
互联网的出现，大大影响了人们的生活，人们在互联网上工作，娱乐，消费等，并且网上交友，网上购物的各种应用也开始出现。对于企业的市场营销同样有着很大的影响，互联网的信息量之巨大，吸引着每一个网民，这对于企业的营销管理也是一次挑战，更是一次机遇，如果能够利用好互联网带来的便利，那对于企业发展的影响将是不可估量的，可见传统的市场营销模式已经很难再去满足互联网+的大背景下的客户需求，市场营销模式的创新在很多企业已经展开。互联网+的大背景下的市场营销模式更多的是消费者通过订单的方式将自身的需求信息出去，获得信息的企业会根据信息进行生产，再通过物流配送将相关的货物传递给客户。这种营销模式在很大程度上加快了企业的市场营销的效率，对企业的发展有着很大的推动作用。
二、互联网+市场营销模式的创新的重要性
2.1我国企业的市场正在全球化
当今世界，各国的大型企业都在放眼全球，要想抢先占据市场，就要积极改进自己的市场策略，提高自己的企业竞争力。加入WTO后，市场竞争的加剧必然使中国企业承受着生存和发展的巨大压力，企业如何借助有效的营销手段提高自身的竞争力、参与世界范围的大竞争，是迫在眉睫的问题。面对当今的全球化竞争，各个企业要将自己的目标定在全球，跻身全球，网络的出现便是最好的契机。各个企业通过对市场营销模式的创新，可以更好的与全球各地的消费者联系，发展潜在的顾客，从而实现自己国际化的战略目标。
2.2网络上信息量大
互联网的信息量之巨大是难以想象的，各个企业可以将互联网看作是收集信息与传播信息的平台。通过互联网各个企业可以从市场上收集消费者有关于自己的相关消息，随时作出相应的策略来应对突况，相应的消费者也可以通过互联网了解自己的企业以及相关产品，这样对企业的知名度的上升是有好处的。互联网的发展，的确给我国企业带来了很多机遇。网络上的信息量大，并且只要网络覆盖的地方不分时间都可以收到信息，企业可以随时随地获得与自己相关的信息、向外传播自己企业的相关商品、相关活动等，这不仅减少了消费者在选择商品时所浪费的时间，也提高了企业销售的效率，是一次双赢。由此可见，对市场营销模式进行创新对于海尔企业是很重要的，网络销售是当今环境下对企业的又一挑战。
2.3互联网正逐渐成为商业活动的重要途径
互联网的迅速发展是不可思议的，互联网的使用为商业活动的传播提供了更好的平台，各大企业逐渐开始重视互联网的使用，开始研究市场营销模式的创新，这将成为每一个企业在今后是否能在市场是占据脚跟的一大凭借。各个企业应该强化对互联网的重视，将市场营销模式创新作为重点，吸收、培养相关人才，在当今快速、激烈的竞争环境下，迅速建立起自己的优势。
三、互联网+市场营销模式的功能分析
互联网+市场营销模式是在互联网的技术支持下进行的，这对于企业而言是非常有好处的，企业可以通过互联网技术对潜在的以及已有的客户进行信息分析，从而更好的掌握客户的消费需求，进而更好的设计自身的市场营销模式，推动自身销售的工作效率。另外，互联网给企业带来了更多的有关消费者的数据，比如消费者的喜好、消费者对购物的看法等等，在这样的互联网的大数据技术的支持下，企业可以根据客户的需求信息来制定自身的生产计划以及相关的服务的提供，这对于企业的口碑是有很大的帮助的，对企业未来的发展有着很大的推动作用。
总结：在互联网+的大背景下，各企业的市场营销模式应该顺应时代的潮流，而不是继续使用传统的市场营销模式，应该及时调研市场对于自身所使用的营销模式的接受程度，从而根据当前的市场环境以及目标消费者的意见进行改进，进而重视互联网+的市场营销模式创新，并积极进行相关的市场营销模式的创新，从而推动企业的发展。
参 考 文 献
[1]王静；互联网+市场营销模式创新研究[J]；现代营销；2015
对互联网营销的看法范文3
【关键词】互联网；本科；旅游市场营销学；教学方法
第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，其中手机网民规模达5.57亿，使用手机上网人群占85.8%，较2013年上升4.8%。2015年3月的政府工作报告中明确提出了“互联网+”的发展方向。互联网正深刻改变着人们的生活方式和思维方式，无可避免的也对教育领域产生了重大影响。互联网信息技术不断地运用到高等教育教学中，改变着高校教学的方式，推动着教学的改革。在“互联网+”的背景下，已经有学者对高校课程教学改革进行了探索和研究。张和生等就网络条件下对外汉语教学课件的设计原则进行了总结，[1]曹宬宬等对互联网金融教学进行了探究，[2]王春兰等对移动互联网条件下如何有效展开思想政治理论课进行了深入分析，[3]杨兴华等则对市场营销学如何在“互联网+”背景下进行教学改革进行了思考。[4]然而，针对本科旅游管理专业课程《旅游市场营销学》在互联网时代面临的问题，以及如何进行教学改革的文章尚无。本文将在深入分析本科《旅游市场营销学》课程传统内容和教学方法在互联网条件下凸显出的主要问题的基础上，结合互联网发展对传统教学的改变，对《旅游市场营销学》课程教学内容、教学方法、师生角色转变几方面探索了课程改革的方法和途径。
一、互联网时代旅游管理本科《旅游市场营销学》课程教学的问题
1、课程内容亟需调整
《旅游市场营销学》课程教学内容包括旅游市场营销理论部分的4Ps、市场环境分析、市场调研、营销战略、营销计划、营销控制、营销新理念与网络营销，和涉及旅游企业的营销实务部分的旅游目的地营销、旅游景区营销、旅行社营销、旅游饭店营销、旅游交通营销知识内容。在“互联网+”时代背景下，课程应用的教材编排明显存在滞后于互联网时代的现状。现有教材中旅游市场营销理论部分涉及网络营销的内容明显篇幅过少，且涉及的旅游网络营销的知识内容偏陈旧，并不能体现互联网在现今旅游营销中的重要地位，更未将旅游网络营销的现状、方法、趋势做明晰的阐释；而在旅游企业营销实务篇章中，也没有将互联网及网络营销的相关知识和实际运用的生动案例编撰进来。旅游市场营销学的课程性质偏实用，这就决定了课程的教学更要紧密结合市场动态，避免学生在课程结束后所掌握的知识和技能脱离实际需要。除了旅游网络营销相关知识在课程内容上存在严重滞后，另一个问题更加不能忽视：课程案例的更新。旅游市场营销学中除基本营销理论外，涉及较多旅游营销案例。通过对生动的旅游营销案例的学习及分析，学生不仅可以更好的认知旅游营销理论的实际运用，更能从中揣摩体味旅游营销的方法，开拓思路，为今后实际接触旅游营销工作奠定一定的基础。与案例在教学中的重要性形成鲜明对比的是，现有的案例少有旅游网络营销的优秀案例。在互联网渗透各个行业，并对行业产生重要改变的时代，旅游网络营销案例的缺失显然会对学生掌握和学习最新的旅游营销知识产生消极影响，更加不利于学生对现今社会的“互联网+”发展趋势的清醒认知。
2、教学方法
互联网时代手机、电脑、网络给人们带来新的获取信息途径。这种信息爆炸使学生开阔了视野，提升了信息交流平台，相应的也对旅游市场营销课教学方式提出了更高要求。由于智能手机的便携性和方便性，学生可以随身携带、随时上网，加上校园无线网络的普及，必定会有大部分学生将个人时间花费在手机上。更有一项调查结果显示，约有13%的大学生会在上课时间通过手机登录微博、QQ、网页等。[5]利用手机可以便利的获取大量信息，作为“数字原住民”的学生，无论在技术上、时间上还是精力上，都较“数字移民”的教师具备更多的优势，现今的学生掌握的信息量并不比教师少。那么，如何才能在教学过程中使掌握大量信息的学生被课程内容吸引，进行积极的学习呢？此外，现在的智能手机功能强大，可用其拍照、录音和录相。传统教学模式下学生在课堂上通过记笔记来巩固和消化所传授知识的功能，被智能手机的各项功能弱化。在课堂上做笔记被代之以用智能手机拍摄教师课件内容。面对这种新情况，如何调整教学方法，是值得任课教师认真思考的问题。
二、《旅游市场营销学》课程教学应对思路
面对互联网时代旅游管理本科《旅游市场营销学》课程教学面临的上述问题，根据旅游市场营销学课程教学的特点，结合国内学者对互联网时代高校本科课程改革的经验，对“互联网+”语境下的本科旅游市场营销学进行课程改革构思。
1、旅游市场营销课程教学内容的应对
互联网的发展使网络营销技术和方法得到飞速的发展，特别是智能手机的普遍运用，造成了网络营销的新发展趋势，丰富了旅游网络营销的理论内容，同时在实践领域产生了许多旅游市场营销精彩案例。在高校本科旅游市场营销课程中，应对互联网的发展，在课程内容中应及时的增加旅游网络营销的相关理论知识，丰富旅游市场营销的知识构建。同时，应注重对旅游企业网络营销典型案例的收集，编写旅游企业应用网络开展营销活动的案例，以便利用案例分析的学习方法，让学生更深入的思考旅游市场营销如何在实际中运用。旅游网络营销理论内容的加入和旅游企业网络营销案例的增加，是高校本科旅游市场营销课程教学内容应对互联网发展态势的两个要点。应对互联网时代信息的快速增长和知识的更迭，旅游市场营销这门实用性较强的课程内容需要较为快速的更替其中的内容，以应对实践发展。基于此，制作电子教材既可以及时更替新的旅游市场营销知识内容，也可方便的将其放在网络平台上，以便学生通过互联网进行自学。
2、高校本科旅游市场营销课程教学方法的应对
应对互联网时代特点，特别是移动终端——智能手机在学生中的普及和运用，传统的课堂教学中以教师为中心，以课程内容讲授为主要方法，学生被动听讲接受知识的教学方法，已很难达到理想的教学效果。可以通过对课程教学方法的重新设计来提高课堂教学效果。具体来说，指导学生课前自学并借助互联网对相关的知识和案例进行挖掘，授课过程中变教师对学生的单向信息传输为教师-学生双向信息交流，课后通过在线的讨论以及答疑巩固课程知识，是笔者架构的互联网时代旅游市场营销课程线上-线下教学方法。（1）课前线上知识自学。授课前，教师指导学生对相应的课程知识进行自学。可以鼓励学生通过观看和学习有关的MOOC教学视频学习知识，并运用互联网搜索引擎拓展阅读。此阶段的重点是将学生的自学重点合理的规范在课程将要学习的内容中，以免学生在庞杂的互联网信息中耗费过多的时间和精力。同时，可以将课程教学内容如教材的电子文本，授课PPT等，及时在网络平台如班级QQ群、微信群、微博等，学生在共同约定的学习时间内完成课程学习、提问解惑、发表见解。（2）课堂授课双向信息交流。在课前知识自学的基础上，课堂授课时教师就可以摒弃过去传统教学时教师为主，满堂讲解知识内容的教学方法，而代之以师生双向交流。授课过程中以教师为组织者，学生为参与者，对课程知识内容进行梳理，并以提问回答的形式加深学生对知识的理解。同时，可以运用智能手机，以课程微信等为平台，分享、可供课堂讨论的旅游市场营销案例，组织学生以小组的形式进行案例的分析。（3）课后线上讨论、答疑。课堂授课结束后，通过线上平台为学生答疑，并配套的联系题。根据学生的回答情况和发言情况，对学生的知识掌握情况进行评判。并以此为依据评定学生的平时成绩。本文就互联网时代，旅游市场营销学课程存在的问题，及其应对提出了几点看法。在实现旅游市场营销学课程改革的过程中，应同时重视教师角色从传播者到组织者的转变，另外，互联网技术和资源的合理运用将极大地帮助课程教学改革效果的优化。
【参考文献】
[1]张和生，洪芸.简论基于互联网的对外汉语教学[J].北京师范大学学报(人文社会科学版)，2011(6)107-111.
[2]曹宬宬，梁剑.互联网金融教学研究的探索——“互联网+”时代对金融教学的要求[J].现代经济信息，2015(16)430.
[3]王春兰，谭娇龙.移动互联网对高校思想政治理论课教学的挑战及应对之策[J].教育现代化，2015(8)10-13.
[4]杨兴华，李刚.“互联网+”背景下《市场营销学》教学改革探索[J].当代教育实践与教学研究，2015(9)228-229.
对互联网营销的看法范文4
2012年1月6日，由《广告主》杂志社主办，科宝博洛尼协办的APP营销沙龙在一片激烈的讨论声中举行。
话题围绕“为什么要做移动APP营销”、“怎么来做移动APP营销”、“移动APP营销效果如何监测”等全面展开。嘉宾们就自己所在的行业的经验、案例与看法和现场来宾进行了分享和讨论。
以下为现场嘉宾们主要精彩的观点和看法(排名不分先后)。
张艳(科宝博洛尼)
对于移动互联网，我有一个美好的畅想。博洛尼一直崇尚的是一种美好的生活方式。我特别希望我们的APP做出来以后，它的内容也可以体现我们客户群的一种生活方式。打开APP，看到博洛尼的家具，看到我们的设计方案，进而能选择博洛尼的生活方式与客户群产生共鸣，从而润物细无声地来推广博洛尼的品牌。
张毅(科宝博洛尼)
移动营销成功与否的评判标准就是“能否主动吸引用户关注与参与”，这也意味着，移动营销变“被动接收”为“主动吸引”，传播信息的可靠度、信息的互动价值、信息的个性化特征要比传统广告形式更高，从而也有效地改善了消费者被动接受信息所产生的反感和抗拒。比如说，消费者是否会拍摄户外广告中的二维码。是否愿意下载一款APP来跟进了解企业信息，都是由他们的主观意志决定的，从而营销体验的感觉也会相应提升。
郭洪波(京世纪平安汽车租赁有限公司)
苹果和安卓的应用商店都已拥有了几十万的应用程序，并不是每个应用软件都会下载到用户的手机上，如果应用软件没有装到用户手机上那就没有什么媒介价值了，所以要使应用软件能够下载到手机上，企业要采取一系列措施来保证用户能够知晓这个APP，并引导其下载到自己的手机。
伏文均(多盟手机广告平台销售总监)
今天，随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行，各类移动应用APP成为移动广告新的载体。受益于移动互联网整体产业的快速发展和移动终端的更新迭代，移动应用广告被行业视为新的蓝海，具备重要的战略意义。
张枫蕾(百分通联市场总监)
百分通联致力于成为移动营销整合的专家。不仅要跨界打通传统媒体，还要用移动互联网的创意去激发消费者的体验升级。2011年，我们对国内和国外各个细分行业做了很多横向和纵向的扫描，发现用户的行为正在快速发生变化，用户越来越不喜欢被动推送的内容，需求的个性化提高了用户自主寻找信息的可能性。有人说，手机是人的器官的延伸，是触发营销行为至关重要的环节，那么APP则无疑是整个整合营销的中枢。百分通联也在这方面做出了很多探索，比如我们刚刚做完的时光胶囊，就利用APP融合了LBS、二维码、人脸识别等多元化技术，实现了手机与互联网广告的互通，得到了广告主和消费者的一致好评。
郭旭(易传媒移动广告平台副总监)
作为广告通路，移动互联网和互联网是你中有我，我中有你的关系。传统互联网给移动互联网的发展提供借鉴蓝本，移动互联网也是对传统互联网的有力补充。我觉得现在的移动互联网更像是一种生活方式，每个人被越来越多的APP应用所包围。在移动互联网上做营销，要么自己开发APP，要么在别的APP上做推广。这两种方式都需要平台，平台能更好地衔接起各方面的资源，做到最优配置，以最少的成本获取最大的收益。
杨向华(爱奇艺新业务拓展事业部总经理)
现阶段广告主做移动互联网营销，可能更主要的是看中使用iPhone或者安卓手机的人群的消费力。营销工作的很重要一步就是找到你的目标人群，现阶段智能手机的使用可能能帮我们完成一次简单的分类。对于营销人来说，智能手机的主流用户群体可能普遍拥有较强的经济购买实力，思想活跃，将广告促销或品牌信息投放到APP上效果可能会比较显著。
王旭东(安沃传媒创始人兼首席执行官)
移动营销发展的时间并不是很长，行业才刚刚开始发展。怎样说服广告主尝试移动营销呢?我觉得首先要说服其使用iPhone。智能手机的价值或者说与传统手机的差别其实更多的在于APP。如果只是打打电话或者发发短信，那么智能手机的功能可能只用了10％不到，而APP应用才是智能手机的核心价值，当广告主们的管理层使用APP的时间多了，就自然会认可这里的广告价值。
张志远(安沃传媒公关市场总监)
现在移动互联网的广告形式可能需要创新，因为现在大部分移动互联网的呈现方式是传统Banner条，很简单的页面呈现形式，可能未来的广告会根据广告主的特质以独特的广告形式呈现，当然这对移动互联网营销公司的技术力量、策划团队、创意团队也提出了更多的要求。
王善伟(艾德思奇移动广告平台客户总监)
用户在各种场景下使用手机上网的比例都超过50％，其中八成手机网民在家中利用手机上网，六成手机网民在乘坐交通工具的时候使用手机上网，手机屏的重要性日益上升。当用户大量的时间和精力用于移动互联网时，渠道的营销价值将日益凸显。
郭昭昭(艾德思奇客户经理)
现在广告主在选择广告投放的时候，电视可能会占80％左右的预算，互联网占20％左右的预算。央视招标、百度涨价，我们需要寻找新的企业品牌传播的方式，利用较少的成本来达到较大的传播效果。智能手机及APP这种应用程序的出现，使手机成为一个很好的广告载体，企业如果能够利用好这个媒体将会达到意想不到的传播效果。
陈鄂(力美广告策划总监)
媒体环境很重要。在―二线城市，用户每天接触的媒体形式多种多样，比如上班途中有公交电视、上班的时候有楼字电视、在电脑前有互联网广告、出租车中有触控传媒、地铁上也有各种广告媒体，他们能接触到的媒体形式数不胜数，那么就不可过分地夸大移动营销的作用。但对于三四线城市人群来说，比如保安或者服务员，他们不看报纸、不上网、不打车、不看楼宇电视，很多时候手机甚至成为了他们接触资讯的唯一通路，那么对于这部分差异化的用户，对于需要向三四线城市下沉的人群，移动营销的价值可能会放得非常大。
福星(绩效合作部客户总监)
开发者创造内容的时代已经到来，并且在广告业掀起了一股热潮。要保持大量有黏性的用户是不现实的，高质APP市场缺口非常大。对于移动广告平台来说，应用的整体质量直接影响着品牌广告主的投放热情。
张晓阳(第一视频邻讯事业部负责人)
相对PC互联网广告而言，移动广告依托移动设备的便携性和随身性，更容易渗透到消费者的生活中，从而达到更精准的营销目的。智能手机时代到来后，移动广告随之进入了“用户信息”时代，手机型号识别、运营商识别、地理位置等等，都能成为帮助广告商为广告主提供精准营销的有力信息。
赵翔(Adview商务负责人)
APP营销不只是让用户了解企业的产品信息，后续的服务也很重要，良好的服务让用户能够在第一时间内购买企业的商品，增加对品牌的信心。移动广告作为全新的营销形式必将获得广告界的瞩目与认可。当移动互联网成为每个人工作、生活当中不可或缺的一部分时，移动营销将变成一片新的热土。
何国宏(网易移动中心产品运营)
对于未来来说，变化太快了，可做的方向太多了。智能手机和平板电脑在快速普及，大屏幕、高分辨率、触摸屏、GPS、拍照以及重力、光线等感应器的预制……一项项技术的演进，都正在触动着营销变革的神经。未来，心有多大，舞台就有多大。
凌丹(随视传媒华北营销中心客户总监)
移动互联网营销的用户体验很重要，你的产品口碑的好坏不在于你的产品卖多少，而在于你的产品能不能做好用户体验。利用手机和网络，易于开展企业和消费者之间的交流。这对企业具有重要意义，也能加强消费者口碑的形成。
方立军(天成传播机构总经理)
移动互联网大潮刚刚来袭，前期进入者必定伴随着各种不确定性。但是创业需要初恋般的热情和宗教般的执着，我们要从传统互联网发展的路径中吸取教训，一步一步脚踏实地，控制好步伐，做好探路者和领头人。
对互联网营销的看法范文5
安沃移动营销平台瞄准移动互联网技术开发和应用，成了活跃在移动互联网领域的移动广告平台的第一领军者。
源起——一步一脚印
安沃传媒筹建于2010年1月，2010年8月正式投入运营。公司的核心团队成员曾经在全球著名的移动通信、互联网行业跨国企业和著名传媒公司担任重要的管理、技术职位，具有深厚的行业背景和业界经验。如何在新兴的领域优势崛起，安沃传媒坚持一步一个脚印走向卓越。
“纵观时间轴，我们的发展速度是很快的，由于整个行业比较新，安沃传媒赶上了移动互联网高速发展的好时机，从开始筹办到正式上线，相对来说在行业做的也是比较早的，在2011年3月平台2.0正式上线，2011年10月份安沃传媒广告展示次数的PV量已经达到1个亿。移动互联网时代说到底还是人才的竞争，我们依靠团队的优势一点点积累，一步一步做起来，安沃移动广告平台也成了国内做的最大的、最好的移动广告平台。”安沃传媒创始人兼总裁郭伟自豪地说。
瞄准——品牌广告主市场
多样化的网络渠道和层出不穷的网络广告形式，打造最适合广告主的应用营销平台，成为广告服务商所共同追求的目标。安沃传媒致力于提供优质有效的营销产品，使越来越多的广告主获得更多实际效益。
安沃传媒拥有丰富的品牌广告资源，从创立伊始就有了一个明确的目标——致力于针对品牌客户，兼顾行业客户的服务。“相对来说，我们的广告客户更重要集中在品牌客户，现在安沃传媒的收入50%-60%是来自于品牌客户，行业客户比率占30%左右，而目前部分行业合作伙伴及媒体70%的收入是靠行业客户，我们认为品牌客户是移动互联网最强有力的竞争力，这也是很准确的方向”，郭伟介绍。安沃传媒品牌客户比例较高同时也对安沃传媒团队的搭建方面提出了更多要求，所以在很短时间的发展历程中，安沃移动互联网广告平台在创意、开发、执行、销售方面发展都已经很成熟。
品牌客户和行业客户追求的不同使得安沃移动互联网广告平台营销模式选择的大为不同。郭传说道：“这是一个比较大的话题，品牌客户和行业客户的追求有着巨大差别。从我个人来看，品牌客户最主要注重品牌的互动性、知名度、美誉度、传播效果等，而行业客户则追求最终的下载量、转化率、投放量、激活数等等。我觉得品牌客户更看用户品质，所以在媒体资源投放的时候我们强调的是和品牌客户的来源密切结合，针对品牌客户希望投放的媒体作为方向拓展，有效提高了我们竞争力。”
N+概念——广告价值链条
安沃传媒通过安沃智能移动广告平台的商业模式整合广告价值链条的各主体利益，实现移动媒体传播价值。
去年，安沃传媒在广告领域提出念“N+”理念，独创N+投放及效果标准体系，通过分析大量的案例和投放数据，安沃发现在品牌广告主的广告展示过程中，在投放量级和用户类别一定的前提下，展示效果（转化率）的数据往往是一个固定数值，打个比方就是只要广告展示次数到一个数值，就能促成一次点击转化。该标准以直观的数据为准则，量化投放频次和结果的标准，将客户的投放效果最大化。安沃传媒目前已经在旗下推出iphone和安卓等全平台推出“N+”评估标准体系，广告主最关心的如何评估投放效果的问题得以解决，增强了广告主投放的信心和力度。“信息轰炸的时代，使我们的平台N+体系可以通过N值为客户判断出每个行业的用户，信息效果比同行业高出30%左右，平台针对每个的独立用户建立一个Passpot，将平台的概念定义为记住用户属性，然后贴上标签，这样可以帮助用户更好地精准投放起到非常好的一步，”郭伟强调。“N+”体系目前在市场的应用已经受到广大广告客户的青睐和信任。
郭伟还对本刊记者分享了对移动互联网营销平台对PV互联网平台的超越的看法、第一，就传播性来看，移动媒体比互联网媒体高很多倍。安沃传媒对此做过相关调研，从互联网广告传播效果看，用户登录到一个互联网页面其广告最终被看到，100个中有10个已算很高，而移动广告平台，在一个页面投放的一个广告，其品牌投放转化率为70%，通过移动智能终端，70%的人记得住他看过的广告。根据品牌调性的不同，效率也不一样；第二，移动互联网强调互动性，移动媒体比互联网技术多了O2O的功能，如移动智能平台的GSP定位、直接拨打客户的客服热线应用等，每一个方面都体现了移动互联网平台可以更直接、方便的精准定位用户。
SDK3.0——互动及优化
目前移动互联网互动平台开发应用刚开始万里的起步阶段。千里之行始于足下，当下，安沃传媒研发出领先水平的SDK3.0技术，属于行业第一次实现的技术。该技术注重客户技术开发，主要体现在三个方面：一是HV的互动，包括向全屏广告、插评广告，利用手机的NBS、手机的动力感应，此技术具体可以应用到3.0平台包括互联网社区的分享，如人人网、开心网等，对品牌用户体验有显著提高；二是针对行业客户做了投放的优化，因为行业客户注重优化率、下载数等，来帮助客户删选用户人群及合适人群，比如为客户定制精品品牌APP占领用户手机端，贴身影响目标用户，筛选忠诚用户为其提供特别服务等；第三、精准投放。上百个品牌客户的投放经验总结以及数千万智能手机用户的数据行为分析加上安沃"N+"评估体系，为品牌广告主开辟出一个可量化、可预估并且随时可调整的移动营销投放平台。
对互联网营销的看法范文6
麦当劳(McDonald's)早该明白这一点。1月24日，麦当劳在Twitter上发起了一项活动，但不久后就取消了活动，可谓马失前蹄。所以说，如果对互联网了解不足就贸然行事，并非明智之举。当然，麦当劳此次活动的出发点没有任何问题——几条付费“微博”，鼓励消费者与农产品供应商互动。起初，麦当劳发起了话题#meetthefarmers(结识农场主——译者注)。但在活动过程中，这家快餐业巨头又推出了话题#McDStories(麦当劳故事——译者注)，希望吸引消费者他们在麦当劳餐厅中愉快的用餐体验。
第一个活动内容是:“这些了不起的人在为我们生产土豆。”第二个则写道:“请告诉我们您对麦当劳的看法。”而在互联网世界，这样的提问方式绝对是冒险的举动。
麦当劳随后发现了这一点，但却已经付出了代价。两条推广性质的微博得到了72，000条回复，麦当劳社交媒体部门负责人里克韦恩微博称，仅有2%的回复为负面评论。但多数回复内容平淡、粗俗，甚至非常滑稽，这绝对不是麦当劳想要的结果。虽然负面评论的数量不多，但麦当劳的反应却堪称败笔，活动发起几个小时后就匆匆收场。麦当劳没有就本报道作出回应。
罗切斯特广告公司Partners + Napier的CEO莎朗纳皮尔认为，这自然算不上严重的公司危机。“这样的事情不会死人，也不会改变我们的环境。只不过，这次麦当劳在推广上确实犯下了一个愚蠢的错误。”她认为，公司一开始就不应该让这样的事情发生，并且，这样的错误并非完全无害。
杜克大学(Duke University)市场营销与心理学教授加文菲茨西蒙兹认为，负面的舆论可能伤害一个品牌，即便这些评论只是为了开玩笑，或者夸大其词。菲茨西蒙兹表示:“一旦产生了负面联想，就很难将它从人们的内心抹去。”
所以，公司在遭遇社交媒体滑铁卢之前就要了解这一点，这才是明智之举。品牌资讯公司Prophet美国区总裁安德鲁皮尔斯称:“几乎所有人都认为移动世界是培养品牌的完美媒介;但在面临负面舆论时，公司也不应该感到意外。”
要想做好思想准备，接受负面舆论，需要公司对社交媒体有充分的认识——比如那些成功的社交媒体推广案例。2011年6月，宝洁公司(Procter & Gamble)发起了一次营销活动，由演员以赛亚穆斯塔法通过YouTube在Twitter上简短而精炼的回复。宝洁公司称，共有2，000人参与了提问，作为回应，公司了约200段视频。根据公司最终公布的结果，此次广告活动大幅提高了宝洁男性护理品牌Old Spice的销量，并且在Facebook和Twitter上吸引了大批追随者。这次活动也向我们揭示了什么样的推广才会在Twitter上大放异彩:那就是随性且有趣的内容。
然而这次让麦当劳栽跟头的也正是这类打趣的Twitter内容。最好的例子来自@SkipSullivan。这位网友自称“在生活中是无所不能的多面手”，他了一则微博:“有一次，我刚走进麦当劳，就闻到空气中弥漫着2型糖尿病的味道，于是，我吐了。#McDStories。”这听起来很恶心，而且也不可能发生，但人们就是觉得非常有趣。而麦当劳的财务表现一向出色，自然不希望人们看到公司的名字与糖尿病扯上任何关系。
事实上，与麦当劳不同，Old Spice并非两极分化的品牌。这正是两家公司最关键的区别，纳皮尔认为，麦当劳早就应该知道这一点。诚然，虽然麦当劳正在尝试推出更健康的食物，但如果它试图利用互联网推动公司品牌与健康、天然食品之间的联系，肯定会有许多人对此公开表示质疑。纳皮尔称，这次社交媒体活动的发起过于仓促，在品牌转型过程中，任何一家公司都不应该对公众采取如此开放的态度。
话虽如此，但麦当劳还是能够从中学到一些东西。对于空气传播糖尿病的微博，公司无能为力，但它可以针对关于公司门店、菜单或服务质量的投诉进行回复。纳皮尔认为，现在，麦当劳应该从这次失败的活动中收集数据，总结出消费者普遍提出的问题，予以改正。
对于批评者来说，利用Twitter的确是一种不错的应对方式。例如本月，高中生维克多冈萨雷斯在发给新英格兰爱国者队(New England Patriots)外接手查德奥乔辛科的消息中抱怨称，两年来，自己一直热心地微博，但这位美国全国橄榄球联盟(NFL)球员却一直对这位狂热的球迷视而不见。对此，奥乔辛科在Twitter上进行了道歉，并邀请冈萨雷斯前往马萨诸塞州，观看爱国者队对阵野马队(Broncos)的季后赛比赛。这件事为奥乔辛科带来了不少的正面舆论，而代价只不过是一张机票而已。
