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平面广告创意与设计范文1
[关键词]广告创意 平面设计 灵魂
[中图分类号]J524.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2014）08-0062-01
现代广告活动中最常见的广告形式是平面广告作品，人们可以在商场超市看见设计精美的平面广告，可以在街上看到大型的户外平面广告，家里的报纸也刊登了大量的平面广告。平面广告往往通过色彩、构图等技巧来吸引人们的注意力，这些都需要在广告创意的指导下来完成，广告创意是平面广告设计的基础。
广告创意作为广告活动中的一个重要环节，是在调研分析基础上，找到一个能够准确传达产品讯息的过程。广告创意是指在广告活动中有创造力地传达出产品的销售讯息，是通过对目标消费者和产品进行深入分析的基础，通过形象化的手段，产生具有原创、震撼力的广告作品的过程。一则平面广告作品的成败取决于广告创意，广告创意作为广告创作的灵魂，是平面广告设计的基础。著名广告大师伯恩巴克曾经总结了广告创意的ROI三原则，指出广告创意要原创、相关、震撼。伯恩巴克创意三原则中原创和震撼都可以延伸到平面广告作品的设计，在制作平面广告作品时，要尽量选用原创的图形，力图使平面作品能够对消费者形成视觉冲击，进而形成心理震撼，劝服消费者购买广告所宣传的产品或服务。
一、广告创意是设计的基础
平面广告作为广告作品中最为常见的形式，其创作离不开广告创意的指导。广告创意作为一种构思，是不能被人感知的，只有将构思符号化，才能为人所感知。平面设计就是广告创意的符号化，将构思完整的创意通过受众能够理解的符号表现出来。平面设计必须能够清晰地表现广告创意，以广告创意作为基础，准确传达产品的相关信息。平面广告在设计的过程中，必须以广告创意为基础，符号化广告创意，使之能为消费者所感知。
好的广告创意可以指导平面设计，可以使平面设计的过程简单化。设计人员只需表现广告创意的意图，并不用在构图上花费太多心思。以创意为基础的设计也才能更好地表现产品，符合消费者的信息接受习惯。
二、广告创意对平面设计的限制
平面设计不是设计者个人思维的体现，是在广告创意指导下的艺术创作，受到广告创意的约束。现在很多从事平面广告设计的人员是艺术设计等专业的毕业生，缺乏广告相关知识，在设计平面广告时往往重视从艺术的角度来表现。但是，广告作为一种有意识的劝服活动，目的是说服消费者去购买产品和服务，而不是为了让消费者去欣赏平面作品。因此，在平面广告设计的过程中，必须严格按照广告创意的限定，不能有太多个人因素。
广告创意限制了平面作品中的主要内容，广告设计必须完整地传达创意所界定的内容，不能像艺术作品那样是设计者个人意识的体现。广告创意也限制着平面作品的说服方式，作为广告创意确定的说服方式，平面作品设计过程中要如实体现。如公益广告中恐惧诉求说服方式，在常见的平面作品中会出现一些能够对人产生恐吓效果的图片，这些图的运用就是为了符合广告创意所限定的说服方式。
三、创意与设计的互动
广告创意和平面设计可以结合媒体的特点进行相互影响。现在户外广告媒体越来越多，有时候广告创意要结合户外媒体的特点与平面设计进行互动。一些平面设计作品在具体媒体环境里可能会发生信息传达错误。比如一个平面作品里可能会出现人拿着枪指向前方的图形，但是如果把这个平面作品放到城市里的环形灯箱广告上，人拿着的枪就会指向自己。因此，在平面广告设计过程中，创意要考虑作品的具体环境，利用媒体环境进行合理的广告创意。
平面广告设计和创意的互动还体现在设计者参与广告创意的过程，可以根据色彩、构图等方面的要求对广告创意提出要求，限制创意的范围，使广告创意在符合设计规范的基础下进行。创意不能无限制地发挥，必须能够在现有的条件下表现出来，如果广告创意的场景很宏大，但是现有的平面设计作品不能表现出来，这样的广告是不现实的，创意必须在能够实现的前提下构思。因此，广告创意和平面设计要有良好的互动，必须在相互支撑下进行，双向互动。
四、广告创意的提升
广告创意作为设计的基础，要不断进行提升，产生独特、有吸引力的构思。广告创意的创作受到产品、消费者、媒体等诸多因素的制约，不能无限制地发挥创意人的个人思维。但是，广告创意可以在创意理论和设计理论的支撑下进行有效提升。
平面广告创意与设计范文2
平面广告的形式非常丰富，包括宣传册、报刊、直邮DM等等，这些形式的共同点在于每一种平面广告都呈现出了图形、文字、色彩三种构图形式。在平面广告设计中处理好这三大元素的关系是至关重要的。
（1）图形。在平面广告设计中，图形也称为插图，是平面广告设计中必备的构成元素，平面广告中的插图包括摄影、绘画、象征性的符号及标志等等，在平面广告的设计中，上乘的广告作品基本都是对图形大小、表达内容及含义的精当完美的运用。
（2）文字。文字指的是广告的文案部分，指的是标题、正文、随文、广告语。在平面广告设计中，广告标题及广告语是创作的重中之重，需要的是一种“语不惊人死不休”的精神。
（3）色彩。广告设计中的色彩，是设计者创意的无声的语言表达载体，它可以借助色彩的冷暖色调，对比、面积大小等等将信息传递给受众。
二、平面广告设计的创意技巧探析
（1）里奥·贝纳提出的“固有刺激法”。“固有刺激法”认为，整合行销传播策略的首要因素是准确把握消费者的购买诱因是什么，就是指消费者什么原因选择了你的产品，广告创意的关键就是把准产品的卖点与消费者的诉求关系，然后，运用打动受众的语言表现传来，激发起消费者的购买欲望。
（2）罗瑟·瑞夫提出的“销售主张法”。“销售主张法”即“UPS”这是在20世纪50年代中对广告创意产生了重要影响的理论，其核心观点是：概念明确，主张独特和销售的实效性。概念明确是指在广告的创意过程中，首先要为消费者指出一个购买的建议和理由，主张独特指其他竞争者无法提供的主张；销售的实效性指广告受众在接受信息后产生购买行为。
（3）大卫·奥格威提出的“品牌形象法”。“品牌形象法”指出，产品的自身使用价值的建立，来自于某些背景因素，是产品提供给消费者物质利益基础上的“心理利益”，产品广告帮助产品树立了品牌形象，这一形象又反过来决策广告的地位和创意的着眼点。
（4）艾尔·里斯和杰克·特劳特提出的“定位法”。“定位法”指的是站在大众心理学的角度上，通过对新型沟通方式的运用，对产品进行策划等，为消费者提供一种崭新的、独特的、有效性强的感官效果，使他们在心中确定产品的位置和形象。
（5）威廉·伯恩巴克提出的“实施重心法”。实施重心法也称“R0I”理论，指的是广告创意中的三个主要特征：其一是原创性，指广告的创意必须要不同于其他广告形式，具有独特性；其二是关联性指设计广告创意的中心思想要与商品、消费者、竞争者三者有所联系；其三是震撼性，指广告之后，要使消费者产生强烈的反响和震撼。
（6）“情感共鸣法”。“情感共鸣法”于20世纪80年代在美国广告节上首次提出后，得到广泛的运用，它主张广告创意要融入受众难以忘怀的生活经历或情感的体验来设计，由此引发受众的共鸣，并赋予品牌一些特定的内涵或意义。
三、数字图形技术的运用
当前对于平面广告设计行业来说，数字图形技术备受重视，得到广泛的应用，随着计算机及网络技术日新月异的发展，不断诞生的新技术及手段，被平面广告设计者所采用，使广告设计由此变得更加快捷、现代，一些非物质化的电子形态产品的不断出现，也产生了崭新的视觉效果。在广告设计新型技术日益普及的背景下，许多广告设计者在进行广告创意的同时，也对广告的图形、色彩、文字等做出了新的调整和修改，比如，通过计算机将图形进行分解重构、夸张变形、透叠互形等，同时，还可以通过计算机显示器，对创作作品的效果进行观察。总的来讲，目前，平面广告设计已经进入了科学技术和文化相互融合的时代。
四、用创意应注意的问题
从上文的叙述中，我们知道创意在平面广告设计中占有十分重要的地位，也是设计中的一个最难的环节，作为平面广告的设计者应该明白，成功的创意需要注意一些问题，主要有如下几点：
（1）注意内容与形式的统一。在平面广告设计中，形式的创意要结合主题内容及设计的思想，形式不是独立存在的，要注意创意能够在整体的画面中体现内容，形式和内容的统一，画面才可能有完美的效果。
（2）切忌过度标新立异。设计要恰当地表达广告产品的特点，需要的是把握准创意传达的切合点，这种切合点必须是消费者能够认可的，与所要宣传的产品的特点有联系的，如果不考虑这些因素，一味追求标新立异其广告效果就会大打折扣，甚至适得其反。
（3）创意要正确渗透中西文化。有人错误地认为创意要完全吸收西方文化，西方的都是先进的，对中国传统的元素完全摒弃，甚至要予以抵制，这是大错特错的，因为一个国家民族文化的不断发展，就是源自于传承、吸收、创新，在我国现代的广告平面设计中，很多杰出的艺术大师正是在设计中，运用了民族传统图形的特色，才设计出了优秀的广告艺术作品。
五、结语
平面广告创意与设计范文3
关键词:图形图像软件;平面广告设计;计算机;运用
平面广告是企业广告宣传的一种重要手段,计算机图形图像软件在平面广告设计中的应用丰富了广告设计的表现形式,为设计师在广告设计过程中提供了更为广阔的空间,已经成为广告创意完美展现的关键性保障因素。
1平面广告设计原则
在平面广告的设计过程中,为了设计出更好的广告作品,对广告设计创意的目标原则、规范原则、关注度原则、简约原则、情感原则等要有更深入的了解。目标原则的实质是保持广告创意与企业经营目标的统一,以树立企业品牌,提升企业形象,增加经济效益为最终目的。规范原则指广告创意符合国家法律法规的规定,遵循社会道德规范。
2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的利弊分析
2.1计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势分析
随着计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用越来越广泛,其优势也越来越明显。首先,传统平面广告的创作方式主要以人工方式进行,完成一幅作品往往需要大量时间,且作品完成后很难修改,而计算机图形图像软件则不同,软件内置了大量素材,在保障作品效果的前提下使设计内容更加丰富,素材方便调用的同时也节省了大量创作时间,作品完成后根据客户要求随时进行修改,与难以修改的手工创作相比,计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的优势十分明显。其次,采用传统手工创作的平面广告设计对于创意难以尽善尽美的展现,计算机图形图像处理软件可以通过调整画面色彩、色调等方式,有效增强设计的创意性,最大限度地提升平面广告的价值。最后,计算机图形图像软件在设计过程中应用的工具简单,设计的作品可以更好地保存在计算机里,节约空间,方便调阅和修改,提高效率。
2.2计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的劣势分析
虽然计算机图形图像软件功能强大,但也不是万能的,每款软件都有优点和不足,例如photoshop,在处理图片时最为常用,但对图片像素的影响也相对较大,处理不当很容易出现图片失真的现象;illustrator软件在处理矢量图时清晰度较高,但在表现色彩层次方面则差强人意。总的来说,没有完美的软件,最重要的是选择最适合的,同时学会软件间的交互使用,取长补短,达到预期的设计效果。
3计算机图形图像软件在平面广告设计过程中的应用
计算机图形图像软件以其在平面图像合成、相片处理、包装设计等方面强大的功能、突出的优势,能够满足不同客户的不同需求。
3.1用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的表现力
广告设计中,运用多元化的色彩来表达情感,可以大大提升广告的视觉效果,使平面广告更具吸引力,这正是计算机图形图像软件的优势所在。运用颜色的变换突出设计意图,在软件选择方面,photoshop当仁不让。photoshop在图像的色彩处理方面进行校色调色是其基本功能中最为突出的,无论是亮度、色彩的校正与调整,还是色相、纯度、色阶、对比度、曲线等的调节,与其他同类软件相比都更为突出,按照不同需求对图像、照片进行合理、有效的装饰、修改,例如校色调色、放大、缩小、渐变、层叠、加深、减淡等,不但可以对图片进行修补、磨皮、祛斑等多种不同的编辑,达到美化图片的目的,还可以对破旧、损坏的图片进行修复、翻新,使平面广告可以呈现更好的效果,例如在位图的处理上,位图由不同的像素、不同的色彩组成,可以根据设计需要对不同图片做不同处理,选择适合的分辨率,得到最佳的色彩效果。在矢量图处理方面,illustrator软件可以进行文字版式处理,通过艺术加工,使画面主题更加鲜明,使受众直观的了解广告主题,加深对广告内容的记忆,illustrator软件在平面广告设计中可以依据具体情况对图像进行放大或缩小,从而使出现在页面上的图形合乎比例,在制作企业标志时尤为常用。文字与图像相互配合,彰显设计主题意蕴,给消费者新颖审美感受的同时,达到企业宣传、刺激消费者购买欲望的目的,带动企业经济效益的增长。
3.2运用计算机图形图像软件可以增强平面广告设计的创意性
图形图像是平面广告最重要的组成部分,利用计算机图形图像处理软件不但可以对图片进行修复、翻新、色彩上的调整,还可以通过文字和图片的相互配合为广告创意增加亮点,增强平面广告的创意性。计算机图形图像软件凭借自身的强大功能,为设计者提供了展现自身创意性的平台,使设计者能够将更多的设计理念融入到平面广告的设计之中,通过计算机图形图像软件既可以通过仿人工的画笔、橡皮擦等工具勾勒出自己创意的图形图像,透过鲜明的设计内容展现主题思想,还可以通过滤镜、模式调整、焦点模糊等强大功能对画面进行艺术效果处理,使设计者自身的创意性进一步展现。图形图像承载着设计者的情感,其表现力更为深邃,通过图形图像与文字的完美结合,吸引消费者眼球的同时,使消费者更深入的理解图形图像的内涵,充分展现平面广告创意性的价值。以图1为例,其设计理念是通过外在形式美体现亚洲传统服饰的内在意蕴,设计过程中运用画笔工具勾勒出发型轮廓,运用加深、减淡、模糊工具进行后期处理,服饰部分的领口和围巾则利用选择工具在素材库中选取,直接进行拼接,图片引领受众感知传统服饰的飘逸之美,体现了亚洲传统服饰的深沉之美。
4结语
平面广告设计过程中,计算机图形图像软件经过多年的发展磨合,在运用过程中不断完善,各软件取长补短,使软件自身的优势更好的发挥,通过改变形态、色彩质感等方式,强化了画面的视觉效果,不但增强了画面的表现力、更突出了平面广告的创意性,对平面广告行业的发展起到了积极的推动作用,计算机图形图像软件已经成为设计者不可或缺的专业技能。
作者:罗志选 单位:广州市高级技工学校
参考文献
平面广告创意与设计范文4
关键词：创意；生活；Arcelik；广告
一、Arcelik冰箱及其广告
1.Arcelik冰箱Arcelik是国际知名家电企业，也是欧洲著名的三大家电企业之一，该企业生产的冰箱销往世界各地。Arcelik生产的家电在世界各地拥有良好的声誉，受到消费者的认可，如，Arcelik家电曾被土耳其授予三项工业设计大奖。Arcelik在我国也有很好的销量，目前北京、上海、深圳等地都有Arcelik的销售机构。
2.Arcelik冰箱的平面广告
Arcelik冰箱作为世界著名的冰箱品牌，不仅重视产品设计，也非常重视产品广告设计。广告是Arcelik冰箱重要的促销手段。Arcelik冰箱长期使用的两则平面广告依靠独特的技术手法实现了广告创意。不管运用何种途径实现良好的广告创意，都需要运用光、色、线条等基本元素，否则创意意图就无法表达到位。
二、广告创意及其目标指向
1.广告创意的概念
广义上讲，只要涉及创造新内容的战略、形象、战术和媒体选择等，都可以看作广告创意；从狭义上讲，广告创意就是通过大胆新奇的手法制造与众不同的视听效果。
2.广告创意的目标指向
（1）针对产品的功能
广告创意首先要进行产品定位，而宽敞的冰箱就是这两则广告的定位。广告定位所要解决的是“做什么”的问题，而广告创意所要解决的是“怎么做”的问题。只有明确做什么，才可能知道怎么做。
（2）针对特定的人群
每一种产品都有特定的适用人群，但在一般情况下，一些商家总是试图让所有人都成为自己产品的使用者（或者是主张的拥护者）。一则产品广告如果都以女性为产品模特，那么很明显，这种产品是针对女性消费者的。
（3）针对竞争对手产品
广告除了关注产品自身的功能和消费人群外，也要关注竞争对手，要与竞争对手进行差异化的产品定位和产品表现，这样才能更好地吸引消费者。
三、创意为生活是Arcelik广告成功的关键
1.创意目标的复杂化
以上简单介绍了一些创意目标指向。但事实上，广告作品的创意目标是复杂的。实现复杂的创意目标大体上要经过五个步骤：其一，尽可能地搜集原始资料；其二，“咀嚼”原始资料，构思初始创意；其三，中止显意识思维，启动潜意识思维；其四，随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临；其五，进行改造、完善，使之切实可用。
2.围绕更美好的生活进行创意
Arcelik冰箱的两则平面广告围绕为消费者创造更美好的生活进行创意。这是一种复杂的创意，或者说是多个创意主题的合成。这种创意展现了Arcelik冰箱良好的保鲜效果，通过光、色、线条的搭配将西瓜和西红柿衬托得鲜嫩欲滴，间接地表现了冰箱优异的保鲜功能，也就是说，Arcelik冰箱会为消费者提供鲜爽无比的生活。
3.为消费者提供对美好生活的想象空间
以上所说的只是广告设计者的主观意图。Arcelik冰箱的销量较佳，这从侧面证明了这两则平面广告是成功的。进一步的调查显示，消费者观看了Arcelik冰箱广告后，会产生Arcelik冰箱的保鲜效果很好、Arcelik冰箱保藏的果蔬食物味道会很鲜美、Arcelik冰箱的大容积不会造成保鲜食物拥挤等印象。
四、实现创意为生活的途径
1.抓住消费者的关注点
城市上班族的生活节奏非常快，他们一次性购买的生活用品会很多。这种情况下，他们购买冰箱更多关注冰箱的容积是否足够大、是否可以装得下很多东西。基于此，Arcelik冰箱广告将冰箱定位为大容积。
2.抓住当前同类产品的不足
Arcelik冰箱的两则广告着重强调冰箱内部较为宽敞，这与市场上很多储藏空间较为狭窄的冰箱形成了对比。该广告通过强调Arcelik冰箱储藏室比较宽敞，突出产品个性，引起消费者的注意，抓住一部分消费者的消费心理。
五、结语
Arcelik冰箱的两则平面广告围绕着为消费者创造更美好的生活进行创意。这种创意表现了Arcelik冰箱的与众不同，抓住了特定的消费者人群。
参考文献：
[1]季涛频.品牌广告创意表现中的视触联觉意象及其有效沟通策略.包装工程，2012（16）.
平面广告创意与设计范文5
关键词：平面设计；广告创意；现状与来源
一、平面设计中的广告创意现状
在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下了深刻印象。而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱动力。什么是广告创意?随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”“、投入大战”上升到广告创意的竞争“，创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。
广告活动的每一个环节和过程,如确定广告的表现方针、明确广告的诉求重点、进行广告设计等都是根据广告创意进行的。但是,不少广告创作人员往往比较注重于广告创意的形式,过分强调主观意识,追求广告表现方法,甚至到了有的创意使广告受众不知所云、百思不解的地步,这种本末倒置的做法使广告创意毫无价值。我国广告作品多年来参加法国嘎纳广告节,没有取得好的成绩,按国际广告专家的评价是
作品缺乏创意。分析来说,是缺乏对广告内容的创意,缺乏广告创意内容与形式的完美结合。
二、广告创意的来源
创意的来源是什么?有人说,创意来自灵感;而灵感又是什么? 有人说是“思想火花”;而这种“思想火花”究竟是怎样出现的?很少有人能说清楚。这为创意的来源蒙上了一层神秘的面纱,成为广告设计中的一个难点。成功的创意并不是“无源之水、无本之木”,它是不能期望从“心血来潮”中获得的。现结合万宝路香烟案例来阐述创意有以下几个来源。
1．来自对市场的深入了解
万宝路香烟在确定新的目标市场之前,曾进行过反复的调查研究,在充分了解市场的实际状况之后,才做出了正确的决策。这是万宝路广告创意的成功之源。
2．来自正确的广告策划
万宝路广告策划者通过调查研究,决定以战后出现的年轻一代男子汉为目标消费群,并且决定以他们作为广告的目标受众,为创意的成功准备了基本条件。
3．来自对消费者心理的充分把握
我们知道,现代消费者的需要正从量的满足、质的满足上升到感性满足,这就是消费的高层次需要。也就是说消费者越来越需要体现自身的价值,他们更需要表达拥有该产品所获得的心理价值,即产品实用价值之外的象征价值,如荣誉、地位等,这就是我们所说的“品牌的名字比产品更重要”。可口可乐不再是只用来解渴的起泡饮料,而是成为美国文化的一部分;拥有豪华高级的奔驰轿车不再只是拥有便捷的交通工具,而是一种富有和高级社会地位的显示,是个人成就的表达。同样,万宝路广告突出宣扬西部牛仔粗犷、剽悍、豪爽的性格,这正是年轻一代男子所崇尚的。广告充分把握并顺应这群消费者的心理特点,从而获得了成功。图1 为万宝路的形象代表:西部牛仔。
4．来自及时的市场反馈
万宝路广告虽决定以男子汉为目标受众,但开始的目标并不太明确,人物形象包括登山者、马车夫、潜水员、农夫等,后来在广告推广活动中,经过市场反馈,多方比较,才从多种男性形象确定牛仔为单一的品牌形象。这就说明创意初步形成以后,还要及时收集市场反馈的信息,并据此完善创意。
5．来自传统文化的积淀
西部牛仔生活方式,是美国传统文化的有机组成部分。广告设计者正是凭借美国传统文化的积淀,创造了“万宝路牛仔”和“万宝路世界”,得到了目标消费者的认同。
6．来自敢于突破旧思路的勇气
万宝路在早期市场中,一直将产品定位于女士香烟,在很长一段时间内都没能打开销路,公司面临严重考验。一天,当时的万宝路产品推广负责人因看到西部牛仔充满阳刚气的身姿而触发灵感,大胆的改变了万宝路香烟以女士为诉求对象的传统,而结合当时的美国文化,以充分体现男人挽救力的牛仔作为广告形象,将产品重新定位于男士香烟。此举立刻为万宝路打开了市场,不单是男人气的象征,女士同样因为万宝路所代表的男士挽救力而对其爱不释手。万宝路香烟能成为烟草世界的领导品牌正是由于广告设计者敢于突破旧的思维，加以改变的勇气,才形成了新的成功创意。
三、广告创意建立的一般原则
成功的创意都是有突破的创意。突破就是要打破常规、标新立异。因为只有这样才能吸引消费者,但是创意的突破又不是随心所欲的,它有自己的原则,离开了一定的原则就不能成为真正的突破。
1．现实基础的原则
消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体,而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向,有着判断是非标准的积极客体,他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以,说实话、抒真情是广告的生命,是赢得受众的本质力量,也是对社会负责,对消费者负责的表现。
心理学家鲁道夫・阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的,它不是凭空创造,而是以生活积累和生活体验为基础的,而艺术家的生活积累则以知觉为媒介,艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。万宝路广告的创作正是以现实为基础,以现实为对照,不满足于现实而表达理想和激情。这种激情来源于生活,来源于当时美国大众内心深处对追求自由和个性生活的憧憬,正是由于真正做到了这一点才被受众所接受。
2．艺术表现的原则
在人们的社会心理和市场竞争日新月异的今天,今日的消费者不再是纯粹的追求物质满足,他们不仅要求广告能告之他们信息,而且要求有艺术性和娱乐性,满足其心理上的审美需要,所以,没有强撼的艺术感染力的广告是很难与消费者产生情感共鸣的。众多的广告活动表明,具有极强的艺术性和表现力的广告总是容易引起消费者的注意与兴趣,起到引导消费的作用。因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受,正因为具有艺术表现力,它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境,才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。
3．必须接受实践检验的原则
万宝路广告创意形成以后,经过实践的反复检验,不断地修正完善,而欧香咖啡广告在第一次所谓的“突破”失败以后,并没有认真地吸取经验教训,第二次又草率地谋求“突破”,结果还是失败了。由此可见,创意的突破本身有自身的发展规律,上述原则就是这些规律的反映,如果违背了这些原则,“突破”就不能成功。
四、结束语
平面广告设计的创意过程,总的来说是把想做的事物加以组合构成,然后研究策划,是用开拓、创新的思维表现方法,生动恰当的艺术手段真实地表现。创意是一个新的组合,可以通过观察事物的关联性予以提高。富有创造力思维,具有综合性、层次性、广泛性的知识结构是当今设计者应具备的能力。知识是有限的,而创造力是无限的。只有我们进一步去探讨广告创意的创作与实施方法,才能真正达到最终将平面广告设计深化和延伸的目的。
【参考文献】
[1]肖玲.浅谈平面广告设计创意元素[J].甘肃科技纵横,2006，（04）：21235.
[2]张力丽.图形创意与平面广告设计〔J〕.艺术.生活,2005，（05）：18227.
[3]童庆炳.艺术创作与审美心理〔J〕.百花文艺出版社,1999，（01）：54257.
平面广告创意与设计范文6
【关键词】广告图形 创意 表现 方法
1 图形与广告图形
图形是指由绘、写、印等手段产生的图画记号；是说明性的图画形象；是有别于词语、文字、语言的视觉形式；可以通过各种手段进行大量复制；是传播信息的视觉形式。由图像的定义我们可以得知，图形存在的目的在于传播信息。正如美国图形设计理论家菲利普・梅洛斯说：“如果图形不具有象征或词语含义，则不再是视觉传播而成为美术了。”
广告图形是指在广告中存在的图形，从广义上讲，是广告画面中所有能够产生视觉图像并转化成信息传达的视觉形象。对于平面广告来说，图形是它的灵魂，平面广告的创意主要体现在图形的设计上。
2 广告图形创意表现
广告图形创意，是为了表达一定的广告主题，传达一定的广告信息，对图形进行创造性的表现。广告图形创意要具有原创性，在视觉表现上必须让人耳目一新，具有视觉冲击力，并且能够创造性地运用图形语言说话。
许多优秀的广告仅靠图形来传达广告主旨，甚至不需要文字来注释。正如我们都非常熟悉的一则戒烟公益广告，香烟如同让孩子窒息的塑料袋一样笼罩在孩子的周围，画面中没有任何的文字，图形传递的信息简明、强烈，却发人深省，震撼人心。
正如这些成功的平面广告案例，广告图形创意首先要简单、明确地传达一定的广告信息，即使没有文字也能让观者一目了然。在一副广告画面中，表达的信息越多越让人不知所云，因此广告图形创意必须找到产品或服务在市场中最重要的特点，即广告诉求。因此广告诉求必须明确、单一。
如今我们生活在信息社会，每天被大量的信息包围，因此人们往往不愿意花较长时间和精力去关注复杂的图形，而只会被简单有趣的图形吸引。同时，信息传播学已经证实，越是简洁的图形越能在最短时间内抓住观者的视线并能快速地传递所携带的信息。比如，我们每天都可以见到的地铁广告，每一班地铁停留的时间仅有几十秒，要在这短短的几十秒之内抓住乘客的视线，地铁广告图形必须简洁和具有视觉冲击力。简洁不等于简单，设计师在进行图形创意的时候需要提炼、取舍，删减不必要的细节，使用最简练的图形语言表达广告所要传递的信息。来自Parisloft 牙科诊所的创意海报“我不喜欢黄色”，海报上将黄色的柠檬、香蕉、小黄鸭、鸡蛋黄变成了白色，画面中再无其他任何元素，简单明了的表达了它的广告诉求。
通过研究近年来国内外的平面广告，我们可以发现，图形在广告中的表现手法主要有：摄影、手工绘制、电脑制图等几类。
其中，摄影图片占据相当大的比例，尤其是商业广告。摄影图片能够完全、客观地再现人物、场景等，带给人真实、生动和震撼的视觉效果，可信度高，所以它在广告创意中被广泛采用。除此之外，手工描绘也是广告图形表现的基本方法。虽然到今天为止，广告设计和制作已经离不开计算机的辅助，但是手工描绘和制作仍然是艺术创作和设计的必备技能。
手绘图形的风格多种多样，较之于摄影来说，能给人带来不同的视觉和心理感受，更具有艺术性，也更轻松和更具有亲和力。由电脑制作的图形也被称为“数码图形”，它正在被广泛地应用于平面设计的各个领域，电脑制作的图形可以实现许多照片和手绘图形难以达到的效果，为广告创意和表现开辟了更广阔的空间。
3 广告图形创意方法
广告图形的创意应该从分析广告定位开始，同时根据目标消费者的特点和心理等寻找能打动消费者的“点”，即广告图形创意的切入点并提炼广告图形的核心诉求概念。然后依靠设计师的联想和想象将概念转化成视觉形象也就是创意图形。
具体来讲，如何将概念诉求转换为创意图形呢？首先，是将概念诉求用相关的形象群呈现出来，在头脑中反复、全面地衡量，进行选择。在脑中进行取舍，确定一个最佳方案。然后，将在头脑中经过筛选的想法草图表现出来，看看如何处理画面中形象之间的关系：大小、主次、色彩、虚实等。最后，要考虑对广告图形创意的表现手法，可以尝试不同的表现，比较效果，最后形成创意图形。
对于一个广告图形创意来说，可以永无止境地精进，但是应该在该停下来的时候停下来，选定一个方向正确的想法，对此进行深刻的挖掘。
图形创意是决定一个广告是否成功的关键，在广告创意的过程中我们要对图形语义不断深化明晰，对应用的元素要进行多角度、全方位的考虑，才能使图形语义明确，使创意发挥到极限。
参考文献
[1]尹定邦.图形与意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2011.
