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品牌形象塑造的原则范文1
1.动画情节的价值
有趣的动画情节不仅可以吸引消费者，更可以树立良好的品牌形象。在动漫广告设计中，利用系列动画来进行广告宣传，往往会达到更好的宣传效果，让消费者的记忆更加深刻。欧美地区擅长情节动画设计模式，有代表性的就要数美国橙色电信企业的动画广告。该企业采用的就是系列动画广告发展模式，让整个系列动画的情节充满趣味性，尽管每期的动漫角色不同，但整个情节却是完整的，让人们从动漫情节中看出该电信公司的服务理念，了解到该企业业务的科技含量，这会给人们留下很深的印象。又如，光明乳业的玫瑰牛奶广告就是采用情节性广告模式进行宣传的。该动画的特点是首先通过动画来展示青年人的工作情况和生活方式，然后介绍了玫瑰牛奶与他们的生活相关，最后指出该牛奶是年轻人都喜爱的饮品，以此进行点题。整个故事情节内容丰富，用动画来进行展示显得更加有趣，不仅满足了人们的欣赏需要，也让品牌形象更加立体，完全发挥出了动画情节的价值。
2.艺术表现的价值
艺术表现手段是非常实用的广告设计模式，有着极强的表现力。在动漫广告设计中，该模式不需要知名的动画角色，也不需要丰富的故事情节，只是利用多种艺术来进行展示。其中，所涉及的技术表现形式包括:水墨艺术、三维技术、电脑技术、木偶艺术等。还有些设计者会使用多元化的表现形式来进行设计，让整个动画广告的表现力更强，给消费者带来更大的感官刺激，让整个企业的品牌形象更加生动。浙江电视台就是成功使用艺术表现模式进行广告宣传的典范，该电视台在广告设计中，为了避免与其他电视台的风格相似，使用了水墨艺术来进行展示，它完全展现了浙江地区的地域风景特点。例如，在细雨天气下，人们撑伞行走的背景，还有湖水中一叶扁舟的景象，犹如江南文人雨中作诗的情景等。浙江电视台用水墨画的形式进行展现，这种表现形式不仅表现力更强，也让整个广告的文化气息更浓，完全脱离了中国其他电视频道的广告宣传模式，让浙江电视台的品牌形象深入人心，给人们带来了完全不同的感受，实在是塑造品牌形象的杰出之作。可见，水墨艺术的应用让动漫广告的表现力更加丰富，有着极强的应用价值。但是，目前国内动漫广告应用此表现形式的较少，这很值得设计者进行反思。
二、塑造品牌动画所遵循的主要原则
在动漫广告设计中，为了规避一定的风险，就要遵循所造品牌动画的基本原则，其基本内容如下。
1.联系性原则
动漫广告在设计中要遵循的第一个原则就是联系性原则，这是一切动漫广告设计者要优先考虑的问题。其主要内容包括:动画人物的形象、动画情节的内容、表现艺术的形式等都要与企业的形象有联系。例如，TOTO卫浴的形象代言人就是马桶小博士，人们只要一看见这个卡通人物，就自然想到了TOTO卫浴公司，也想到了TOTO公司的产品科技含量高、质量好。还有，动漫广告在设计中也要遵循一致性原则，任何企业都不可能只做一次广告宣传。只有保证动漫广告中的卡通人物一致，才能让人们对该人物印象深刻，进而对该企业的形象印象深刻，从而达到宣传的目的。因此，一致性原则也是联系性原则的一部分，只有保证动漫广告的前后一致，才能让企业的品牌影响力不断增强。
2.特异性原则
动漫广告在设计中也要遵循特异性原则，这是保证品牌形象深入人心的另一种独特手段。人们在生活中会看到很多广告，人们的心里已经对一些广告有了一定的认知，而没有特异性的广告难以给人留下深刻的印象。因此动漫广告要想得到消费者的肯定，为企业树立良好的形象，就要在设计中遵循差异性原则，让消费者轻易地看出该品牌的特点和风格。例如，日本BS频道为了树立自己的频道形象，设计了一个很丑的小怪物作为自己频道的形象大使，这与其他频道的可爱的卡通人物形成了鲜明的对比，这个丑丑的小怪物不仅给观众留下了深刻印象，更赢得了许多观众的喜爱。可见，这个动漫广告设计中的成功之处就是利用特异性原则得当，让自己的设计个性化更强，品牌影响力更大。
3.低成本原则
在动漫广告设计中，低成本原则也是需要遵循的，如果把节约下来的开支用于企业其他方面的发展，往往会产生更大的经济效益。尤其是对于中小型企业，遵循低成本原则是必须的。以前三维技术设计模式的使用率较高，需要消费的广告成本也较高，但是随着三维技术的日渐成熟，消耗的成本正在逐年降低。例如，Flas广告的制作成本很低，但却很受人们的喜爱;又如，有些网络公司把自己的品牌商标贴在自己的作品上进行传播，这也有利于提升自己的品牌效益。
4.渗透性原则
动漫广告在塑造品牌形象的过程中，也要遵循渗透性原则。也就是说，企业要做好动漫广告的渗透工作。例如，由于品牌广告的宣传，人们也会喜爱代表品牌形象的卡通人物，这时如果企业能够抓住人们的这种心理需要，适当地生产一些卡通人物的玩偶，不仅会带动附属产业的发展，同时也会让本企业的产品得到推广。再如，海尔公司在进行冰箱广告宣传时，向到场的客户赠送海尔兄弟的玩偶，这样不仅满足了消费者需要，也让品牌渗透到了人们的生活中。因此，坚持渗透性原则是动漫广告推广中必须遵循的准则，这对企业品牌的延伸和推广有极大的推动作用。
三、各国塑造品牌动画的具体应用
动漫广告的实用性很高，可以为企业树立良好的品牌形象。日本是动漫产业发展最快的国家，也是动画广告品牌塑造最好的国家。人们熟知的有:可口可乐公司的卡通形象代表人物酷儿;家电企业的卡通形象代表人物集市小猴;日清食品企业的卡通形象代表人物山前太郎等。这些企业的形象代表提升了该企业的品牌价值。英国的电信企业，各电视频道也注重动漫广告的应用，例如，英国橙色电信企业采用系列动画广告进行宣传，该系列动画的情节富有趣味性，尽管每期动漫的角色不同，但是整个故事情节却很完整，给人们留下了很深刻的印象。我国动漫广告发展的时间较短，但是也有很多成功的实例。例如，中国海尔集团的海尔兄弟就是该企业广告宣传的卡通代表人物;中国光明乳业的卡通牛就是该企业的形象代言人;浙江电视台水墨艺术表现手法的展现等。总之，动漫广告的应用范围广泛，根本不受企业本身的限制，如果广告设计的理念和企业品牌有一定的联系，就可以加以利用、加以完善，让动漫广告为企业服务，提升企业的知名度，发挥出动漫广告的真正价值。
四、结语
品牌形象塑造的原则范文2
关键词 终端展示设计 品牌设计 视觉语言
中图分类号：J524 文献标识码：A
1终端形象展示的意义和作用是体现品牌内涵，品牌内涵成为了终端展示设计的灵魂
品牌形象塑造整体工程包括产品形象、公共形象、服务形象、展示形象的塑造。产品形象包括：产品的功能诉求、产品价格、产品型录、产品质量（指标）；概念产品，热销产品；改善包装等。公共形象包括：品牌的网站建设、软文传播、事件行销、公共媒体形象、公益活动社会化形象的建设。服务形象包括：商品售前服务、导购礼仪、产品知识解答、公共关系、统一的服装、售中服务、销售渠道以及售后服务。展示形象包括：品牌旗舰店、重点店、专卖区、店中店、超市展示、总部展示及媒体展示形象。
现代企业的品牌形象塑造整体工程中，全面围绕着这几个方面，全方位地展示企I形象。终端形象展示是商品销售环节中的最后阶段，直接面对消费者。换言之，终端形象展示是品牌形象塑造整体工程中最直观的一环，消费者正是通过品牌的终端形象去认识一个品牌。因此，通过终端展示设计来表现品牌内涵，最终提升企业形象，已经成为现代营销的主体，品牌内涵成为终端展示设计的灵魂！
2展示设计中品牌视觉语言运用
品牌终端展示设计在平面设计体系中属于VI（视觉识别系统）设计项目中的内容。因此，它在注重卖场空间的划分、商品陈列功能的体现和实施施工技术的同时，还要兼顾平面视觉语言的应用，如文字、色彩和图形符号等。文字、色彩和图形符号的应用必须在企业品牌形象，即VI视觉系统下进行，便于实施统一的品牌战略，形成统一的品牌形象。
2.1文字在品牌商业展示空间设计中的应用
品牌商业展示空间设计中的文字指企业标准字（包括企业名称标准字和品牌标准字）的设计应用。可应用于品牌标志、门面招牌、广告招贴、形象墙、旗帜、导识系统、产品包装、陈列道具等形象展示。企业标准字可直接将企业或品牌形象传递给受众，是最准确的传递企业形象与品牌内容的方式。
文字在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是不可任意更改，标志文字色彩及字体必须按照企业名称标准字和品牌标准字进行制作；二是需要准确传达品牌信息，通过平面或者空间上的文字形象应用传递品牌信息；三是设计应具有视觉冲击力，突出显示品牌形象；四是文字的色彩、材质与整体环境协调统一。
2.2色彩在品牌商业展示空间设计中的应用
品牌商业展示空间设计中的色彩应用指运用企业的标准色和辅助色，达到品牌视觉形象展示的统一。色彩表达在展示设计中是不可或缺的一环，应用于招牌门面、形象墙、柜台、展示架、商品包装以及建筑结构中的墙面、柱面、地面，甚至是顶面等界面的色彩中。
色彩在品牌商业展示空间设计中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象的统一性，企业的标准色和辅助色不可任意更改，在特定时间或区域需要进行变化时，必须保证主体色彩的统一；二是要能够反映品牌市场定位，营造色彩氛围；三是要考虑目标消费群体的喜好。
2.3图形在品牌商业展示空间设计中的应用
在品牌商业展示空间设计中图形可以简单地分为三类：抽象图形、具象图形和装饰图形。抽象图形包括企业标志，是企业品牌视觉形象中最核心的内容。具象图形包括吉祥物的图形。装饰图形在空间设计中应用也很广泛，其中包括对辅助图形的延展等。
图形在品牌商业展示空间中的设计原则：一是要遵守企业品牌形象统一性，标志图形不可任意更改；二是兼顾空间及美学、消费心理等多维层面，根据环境和载体的变化，在图形应用的载体、空间变化上考虑图形的延展；三是考虑主题需要，在品牌视觉识别（VI）的基础上，延伸应用进行多种排列组合变化。
总而言之在未来的空间品牌体验中，品牌沟通将变得越来越复杂和多样化，展示设计已经成为有关非物质信息传播的环境设计。展示艺术空间环境的创造既是对空间的设计规划，也是与受众进行品牌沟通的过程。有效空间的变化与平面各要素组合后的视觉感受，能否起到一系列令人印象深刻的思想、概念的传递，与品牌内涵相吻合，与设计策略相一致，不断惊喜和启发他们的目标受众，是我们在未来的空间品牌体验中的挑战！
参考文献
[1] 高品.商业空间设计――品牌第四维[M].重庆：西南师范大学出版社，2016.
[2] 涂欢.CI品牌设计实用手册[M].北京：中国建筑工业出版社，2011.
品牌形象塑造的原则范文3
[摘 要]本文从地域文化与品牌形象设计的关系出发，并结合对我国部分景区旅游品牌形象设计的开发现状的调查与分析，力图从地域文化的视角切入，重新认识、整合资源、升华利用当地文化元素，探讨以多角度文化特征为核心的旅游地品牌形象设计的路径与方法。并结合设计美学法则来素来塑造一个优秀旅游地区的品牌形象。
[关键词]美学符号 地域特色 设计定位 形象表现
一、引言
在中国经济转型的阶段，旅游业作为一项朝阳产业有着非常广阔的发展前景，目前我国大部分的旅游景区多半以自然景观为核心打造旅游品牌形象，但是如何更系统、更深入地展示地域文化、树立旅游特色，形成独有的品牌，也成为理论界与设计界关注的焦点。经过研究显示“地域性”和“品牌化”正在成为旅游消费人群非常关注的因素，因此如何根植于本土地域特色，塑造人心向往的旅游品牌视觉形象，正是本文的研究重点。
本文基于对旅游地区地域文化形式美的研究，重新认知并挖掘这种形式美感，进而提炼核心概念与视觉符号、这对于下一阶段设计表现与执行打下坚实的基础。实践证明，根植于地域文化的土壤，用最贴切、最朴实的本土语言结合现代设计形式，对升华和塑造一个优秀旅游地区的品牌形象具有重要的现实意义。
二、地域文化解析
地域文化是指在一定特定的地域，其中自然环境与社会文化因素共同构成的共同体所具有的特性。任何旅游地区都具有其独特性的地域文化，现代旅游地理学认为，地域文化构成包括自然地理特征、历史文化特征、民俗民族特征等多方面。
在这一特定的空间范围内，由于不同的地域特色导致地域文化的不同，必然对旅游地品牌形象设计的取材、构思、提炼产生差别，进而形成风格迥异的品牌形象。在实际的形象展示过程中，充满地域特色的旅游品牌往往给游客深刻的印象。
三、地域文化视角下的形式美
形式美是美学的表达形式，设计者着重研究隐含在地域文化中的形式美，有利于提升形象的认知，以达到美的形式与内容的高度统一。品牌视觉形象设计是静态的识别符号具体化、视觉化的形式，以地域文化视角切入，研究隐含在地域文化特征中的外在美与内在美，挖掘特定审美意义和象征意义的地域符号，进而打造一套定位准确、形式独特、体系完整的品牌视觉形象系统。
1.意境与形象之美——自然地理
自然地理特征通过其独特的视觉形式，以其多种多样的美展示给我们，包括它的形式之美、色彩之美、角度之美等，它或是浑厚而粗犷、或是恬静而优美、或是奔放而空灵……这多种多样的自然之美，为以自然风景为主打的旅游地区的形象塑造提供了从视觉到心灵的感知。
2.底蕴与象征之美——历史文化
历史文化资源是人类生产生活活动中的艺术成就与结晶，是不同地域文化特色的反映。从物质形态特征来看，讲究整体与空间、具有深厚的底蕴、突出特有的象征含义，其内部具有主观隐含性——抽象理念与象征注意的视觉形象。
3.神秘与个性之美——民族民俗
民族与民俗所蕴含的神秘性、传承性、独特性、多样性都对旅游者产生一种新奇感，这种特点不可能被其他地区所复制，其特色也较容易提炼，人们已不仅仅满足浏览自然风光与历史人文，更喜欢深入民间，体验迥异的民族民风，感受独特的民间艺术形式，挖掘深层次的民族民俗特色。
四、地域文化在旅游品牌形象设计中的设计原则
旅游地域文化所展示出的多样性、综合性、独特性，是旅游地自然环境和人文历史的集中展示，是一种综合性、地域性的自然地理基础、历史文化传统和社会心理积淀的三维时空组合。因此在塑造旅游品牌的过程打造一套的旅游品牌形象需同时考虑以上几点内容，这需要每点内容所展现的比例不同，这就需要设计者秉承“系统性、差异性、创新性、艺术性”几方面的原则。
1.系统性
地域文化虽然具有地方特色，但由于其综合性、多样性的特点，对于设计者来讲视角众多，着手困难。利用系统性分析，有步骤地完成对地域文化的调查、分析、取材以及对视觉形象设计形式及表现手法等方面的确立，将无序的元素有序化、抽象形象具象化，多元的视角主线化、使地域文化真正成为品牌形象设计的潜在动力。
旅游品牌形象设计系统是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达旅游目的地的理念与形象信息，是旅游品牌识别系统中最有传播力和感染力的要素，这套系统主要包含两部分内容：一为基础要素部分，其核心内容为旅游品牌标志、标准色彩、辅助色彩、辅助图形、旅游口号设计、吉祥物设计等。二为应用要素部分，其中包括导向系统、纪念品设计、广告宣传、公共服务等多方面内容。
在国内旅游业品牌形象调查分析中，我们不难发现一些只有品牌标志，而应用系统混乱无序；或者有标志有应用，但组合搭配错误，执行不到位等多种情况。因此，要想塑造一个成功的旅游品牌形象，这不仅仅需要一流的品牌形象系统，还需要有序、统一的视觉形象管理系统。
2.差异性
地域文化是旅游地吸引游客的重要因素，也是旅游发展的前提条件。随着市场有序化和竞争化的日益激烈，差异化、个性化的品牌往往更能获得更多的关注与亲昧，设计形式独特、与众不同的品牌形象已成为必须条件，这需要设计者必须深入了解当地的旅游文化，对比研究同类旅游品牌形象设计情况，同时吸取国内外优秀与失败的案例。设计必须突出其差异性，以便于识别和认同。
从旅游业市场成功的案例来看，凡是充分挖掘地域特色并进行品牌形象推广的地区，都赢得了市场与社会的双重效益，极大地提升了地区形象。由此可见，只有深入挖掘并充分展现地域文化的差异性特征，就可为旅游品牌形象塑造带来持久性的效果。
3.创新性
旅游品牌形象设计的过程是一项创新的过程，在努力挖掘地域文化的独特观念同时，运用新颖别致的实施手段才能脱颖而出，才能有效获得旅游消费群体的认同，才能在竞争激烈的旅游市场中才能独树一帜。设计过程中的创新包括思维的创新、元素的创新和表现形式的创新，整体品牌形象设计只有不断探索、不断超越，才能保持长久的品牌生命力。
五、地域文化在品牌形象设计中的传播趋势
1.科技带动品牌感知
在全球通信技术与互动媒体发展日新月异的背景下，单一严格的形象系统不会始终有效，新技术、新材料、新模式的应用为品牌形象设计的传播提供了更多的支持，越来越多的旅游消费者通过手机、平板电脑等各种移动工具、数字媒体了解、体验旅游地区的地域文化特征，我们通过品牌感知这一过程分析消费者的旅游行为，一个旅游者通过媒体了解旅游目的地信息开始、到达、游玩、体验、离开、分享等一系列的过程中，电子媒介已经渗透到旅行的各个阶段，在这样的感知行为过程中，科技因素发挥了不可或缺的作用。因此，如何有效地运用科技手段，使消费者感知品牌、感受地域文化、也是当今一个热点的方向。
在这样一个互动的传播时代，人们已经生活在一个虚拟与现实结合的世界里，这些新型的媒体势必成为旅游品牌形象设计中的重要载体。从印刷品到网络、从实体到虚拟、从景区电子互动装置、微博传播到网络线上社区，消费者加深了对目标旅行地、景点的有效了解，同时也拉近了品牌参与度、加深了互动性，让旅行在开始就打上了科技的印记。品牌形象必须在一系列的媒体中起作用，以此来满足不同的用途。这意味着设计者必须慎重地考虑媒体的适用性，创造一个灵活的系统和广泛的应用范围。
2.艺术引导品牌感受
成功的旅游品牌视觉设计必定是地域之美与设计之美的艺术综合体。设计之美提炼于地域文化，地域文化又包容设计之美。在旅游这一过程中旅游本身就是一种审美的过程，旅游者在身心灵放松的同时感受了美的氛围，，旅游者对品牌形象感知的过程也是一种审美的过程。是一场视觉艺术的经历，因此旅游品牌形象设计必须深入提炼地域文化中的美，符合美学原理，适合人们的审美需要。
设计艺术以色彩、图形、文字等多种形式综合表现，在旅游形象设计中，色彩是一项重要的视觉语言，通过提炼最具有地域文化性的代表颜色，才能被大众所认可，才能给人以联想和向往。不同的自然景观、历史文化、民族民俗都有风格迥异的色域和色调，例如动感之都香港的形象识别系统通过纯度高的颜色组合营造了香港旅游的国际化、时尚性等特征。图形是通过简约的图像传达富含多种内涵的旅游信息的象征符号，用抽象的图形对旅游地的地域性形象进行比喻、联想、寓意、象征等说明作用，具有丰富的感染力。要想体现旅游品牌的独特个性，唯有充分挖掘和分析旅游地的地域性文脉，在图形设计创意中突出地域性元素差异才是有效的方式。旅游品牌名称的字体设计是形象国际化必不可少的元素，通过提炼本地域和本民族的文字为设计元素，并结合旅游形象识别性、功能性的设计原则，传达出特有的品牌的定位和地域属性。
六、结语
综上所述，地域文化是旅游品牌设计的基石，品牌形象是地域魅力的凝练。因此一个杰出的旅游品牌，要深入提炼并归纳地域文化并从其中掌握商机，把握未来的品牌发展脉搏，这样才能达到经济效益和文化效益的双赢。
参考文献：
[1]庞涛.绿色经济背景下的品牌绿色形象设计.包装学报,2010年7月
品牌形象塑造的原则范文4
【关键词】广告 品牌形象整合传播
广告培植了品牌，品牌成就了现代商业的“神话”。随着全球经济一体化进程的发展。现代企业已经踏上了促进其品牌形象的语境传播和消费认同之间良性循环的探索之旅，努力以更加亲和更具诱惑的面孔出现在消费者面前。从印在产品上的区别性标识到企业用以攻破市场、维护其生命力和战斗力的武器，品牌研究和品牌经营已经走过了大半个世纪的风雨历程。
美国著名市场营销学专家菲利普?科特勒博士认为，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。”在《品牌的经营法则——如何构建强势品牌》一书中，大卫?艾克也明确指出了评估和判断一个品牌的参考构架，包括产品、企业、人、符号四个方面。从以上两位学者的论述中我们不难发现，品牌形象有着多元化符号和多样性元素的特征，这也决定了在广告传播中品牌形象沟通整合的重要作用。能整合并强化一个品牌形象符号，对品牌的建立具有举足轻重的影响。目前市场的复杂化、竞争的残酷、分销渠道的影响力以及经营环境带来的多品牌、延伸性品牌和子品牌结构的一系列变化．传统的品牌策略已经难以奏效。为保证企业品牌形象的塑造，实现企业对消费者的品牌文脉符号解码沟通，本文主要从以下几点谈广告传播中品牌形象的沟通整合。
一、品牌形象的语境营造
企业在品牌形象传播过程中，要进行品牌信息的层次性取舍，充分营造～个与消费者进行互动沟通、塑造品牌形象的语境。社会经济的空前发展是品牌得以生存的优质土壤，现代市场的高度繁荣给了品牌得以发展、成熟的空气和养分。品牌形象塑造的促销战略，要以目标消费者的经济承受能力作为前提条件，因为影响购买力的经济因素主要是生活水准；品牌形象塑造的传达战略．要以目标受众的社会文化环境作为前提条件，因为决定受众解读企业品牌形象符号的因素是文化的共享。这些都是广告传播中塑造品牌形象需要营造的语境。在消费阶层需求中，追求实际物质利益的消费需求，可以无需心理与精神满足的追求为支持，追求心理与精神满足的消费需求，却往往与实际物质利益的需求相伴随。正如东?斯勒特所言，“影像的符号赋予神话权利去繁衍出各种价值，并让商品本身摇身一变成为想要诉求的自然属性。”‘商品一旦承担了这种企业品牌文脉与幻觉的功能，销售的局面就非常容易打开，也能赢得消费者的消费定势。也就是说，企业品牌形象符号共享在大多情况下是与品牌认同功能等价的，而起到这个链接和宣传作用的媒介就是广告传播。是广告让消费者了解到一个品牌的属性并激发对品牌的情感，从而实现符号在广告中的有效传达以及企业和消费者的信息认同，激发品牌的价值与活力。
消费者与产品的品牌符号共享要建立在适当消费能力之上的，相同企业在不同子品牌产品的推广上也要有明确的针对不同阶层消费者的市场定位。下面两则手表的广告就充分的说明了语境营造与同一企业集团不同子品牌的品牌形象建立的相互关系。大家都熟悉的欧米茄(OMEGA)手表，一直是尊贵高雅的象征，可是很少人知道，代表了随意时尚年轻活力的斯沃琪(Swatch)手表跟欧米茄都是全球最具规模的制表集团Swatch集团旗下的手表品牌，是同一家公司的兄弟。为了凸显各企业内各个子品牌的个性，适应不同的消费群体，在广告的宣传上，就要有层次的取舍，打造不同的品牌形象，以迎合不同阶层消费者的需要。欧米茄面对的是成熟稳重，追求卓越生活和非凡品味的成功人士，Swatch面对的就是年轻有活力，向往刺激和新鲜，体验和多变生活的年轻一族。两个品牌广告往往分别采用了中世纪的宫廷贵妇素描和现代的酷炫人体彩绘来表达高贵和嬉皮两种截然不同的生活方式和属性。在平面广告传播上，通过色彩和图形符号来分别打造不同的语境；在代言人选择上，通过不同年龄层次、不同社会地位的名人来分别适应不同的心境；在品牌形象宣传上，力图通过语言描述和活动开展来契合不同主人的心境，从而塑造迎合目标消费群体的品牌形象，拉开同一企业不同子品牌形象的差距。
二、品牌文脉的传承延伸
在品牌理论中，品牌文脉指的是企业和消费者得以沟通的显性知识和隐性知识的符号表达，它包括了有关品牌的联想、品牌的背景知识和信息、品牌商品的消费环境等等。品牌形象的塑造得力于品牌文脉中企业和消费者之间最有效的沟通信息符号，通过整合传播，达到企业营销效果的最大化。作为信息传达媒介的广告，是商品经济和大众传播的产物．无论从其属性还是其强烈的意指作用方面都与符号的特征相吻合。正如美国著名广告人乔治?路易斯所说．广告人的使命就是运用各种符号、想象以及创意去拓展生命的意义。广告是企业和消费者交流沟通最直接的工具，品牌文脉能否准确地解读和实现其价值生产，品牌形象能否实现有效塑造，都取决于广告各要素能否发挥其应有的功效。因此，从品牌文脉构筑到广告符号价值生产的嬗变过程是至关重要的。
品牌形象存在于消费者的心目中，是一个不断变化的动态存在。品牌构筑的最终目标是，使消费者心目中的品牌形象不断接近企业的理想目标，唤起并稳定消费者的购买行为。文化是在同一社会体系下，社会成员彼此间具有的共同价值观、行为观念、思想体系、偏好以及对物品或符号的解释。尤其是在当今资讯流通快捷，消费者自我保护意识强烈的时代，对文化一定要灵活、准确地运用。文化的差异引起消费行为的差异，企业品牌文脉要注意消费者潜意识的东西，包括了传统习俗和道德标准等一些以隐性知识存在的心领神会的内容。可口可乐在世界范围内的7000多个地区注册了自己的商标．这样易于被世界各地尽量多的地域、肤色、人种、文化背景的人们所认知接受和拼读发音。这样有利于各地消费者对于可口可乐品牌形象的准确认识和与企业品牌文脉的传承与延伸以及信息符号的有效共享。
不止如此．可口可乐每年在中国农历新年的贺岁广告，都是采用了中国的传统元素烘托节日的气氛，用中国的吉祥娃娃和象征喜庆祥和的大红剪纸、鞭炮相互组合，来跟消费者拉近距离。可见，形成文化上的共融是达到品牌认同的有力助手。
“思考全球化，执行本地化(ThinkGloble，ActLoca1)”成为处理企业进行全球营销和本土营销中一个较好的原则，这有助于企业和消费者有效的互动沟通，共享企业信息符号，使企业的品牌文脉得以传承和延伸。
三、品牌形象的传播整合
企业品牌要想健康的生存，除了做好自我充实和保护，还要善于培养交流和沟通的能力。品牌形象的传播整合是企业品牌整合营销传播中针对于品牌形象传播的一个层面。整合营销传播的核心内涵是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合、协调使用各种形式的营销传播方式，对准一致的目标，通过各种不同的传播渠道，传递一致的营销信息，树立一致的品牌形象，实现与消费者的双向沟通，与消费者建立长久的密切关系，有效实现营销传播效果的最大化。简而言之，就是从企业营销战略与营销目标出发，对企业的营销传播资源实现优化配置和系列整合，以确保企业营销传播的统一性、一致性、一贯性。品牌形象的传播，就要综合、协调使用各种广告媒体来打造不同的“生活圈”，通过对其品牌形象的视觉、行为、理念符号的集中传达来实现企业与消费者双向沟通效果的最优化，以达成整合传播的目的。
品牌形象塑造的原则范文5
以LV推出的几款经典箱包为例，从很多年以前的LV贝壳包，到LV的饺子包，都备受时尚达人们的青睐。LV的顶级设计师团队总有使不完的新创意，在进行箱包款式、箱包细节的设计方面始终不遗余力。目前，历数LV的众多箱包设计，其经典的设计款式数不胜数，甚至连不少设计师也纷纷选择LV箱包作为自己出席各类活动的专属配饰。
一、时尚
时尚是奢侈品设计的基本理念和基本原则。对于奢侈品品牌来说，时尚是奢侈品进行品牌建设恒久不变的代名词，也是推动奢侈品建设的主基调。奢侈品是潮流发展的产物，而今已经成为潮流的代名词。在中国的奢侈品市场发展过程中，每一个知名的奢侈品品牌都无一例外的秉承了产品的时尚设计主题，在进行品牌建设的过程中也更多的赋予品牌以时尚内涵。
时尚是时展的不变的潮流。对于奢侈品品牌建设来说，奢侈品在进行品牌推广过程中，始终秉承时尚特质，以时尚为产品推广的主旋律。
二、独特
独特是奢侈品产品设计独一无二的特征。每一件产品，尤其是奢侈品字进行自身品牌建设的过程中，毫无特色的产品设计不仅不能够激发消费者的购买欲望，还很容易让消费者产生视觉疲倦。因此，奢侈品品牌在进行建设过程中，秉承独特的产品设计要素，才能够促使自身始终在激烈市场竞争中占据优势地位。
在当前中国奢侈品市场建设的过程中，许多知名的奢侈品品牌都已经推出了具有自身特色的产品设计。比如LV的独特logo标志，成为LV系列皮具始终不变的主题。再比如Hermes在进行产品设计的过程中，个性鲜明的H行皮扣标志让消费者往往能够一眼认出其品牌名称。所以，对于任何一个奢侈品品牌来说，奢侈品品牌在进行建设的过程中都始终应该秉承独特的产品设计，以独特的设计标志推动自身品牌建设。
三、品质
品质是奢侈品设计的核心。对于任何一个品牌来说，产品的品质是品牌赖以生存和发展的核心。对奢侈品品牌建设来说，奢侈品产品的品质更是奢侈品能够在市场中赢得消费者青睐的根本要素。奢侈品品牌建设过程中，奢侈品品质是奢侈品品牌建设的基础，对促进奢侈品品牌在市场中影响力提升具有关键意义。产品品质也是奢侈品品牌建设的基础要素。
四、个性
个性的塑造是奢侈品品牌形象塑造永恒的主题。细数当前奢侈品行业的几大顶级品牌，无论是Louis Vuitton还是Dior、Hermes，其在进行自身品牌形象塑造的过程中离不开品牌个性的支持。品牌个性是奢侈品品牌赖以存在的根本，也是奢侈品品牌在进行品牌形象塑造过程中与其它品牌进行区分的关键所在。2011年上半年，从John Galliano被换到传言Dior有意邀请Azzedine Alaia担任新一届的创意总监，Dior创意掌门人换人的消息可谓被传得沸沸扬扬。消息传出以后，消费者对Dior品牌的认知也开始产生一定的影响。作为奢侈品品牌来说，设计师个人的设计风格和设计个性对奢侈品品牌具有很大程度的影响，而Dior创意总监的换帅也在一定程度上对Dior品牌本身产生了一定的影响。John Galliano始终以走在潮流前沿的眼光进行产品设计，因此其设计往往充满夸张意味。也正是基于此，John Galliano的设计赢得了不少消费者的广泛青睐。Dior创意总监的换帅，致使Dior品牌的设计个性也在某种程度将会发生一定程度改变，所以这必然会对Dior品牌在消费者中的口碑造成影响。
五、强调品位
任何一个奢侈品品牌在进行品牌形象塑造之初，品牌的品位都是必然要考虑的要素。对于奢侈品品牌形象建设来说，品牌的品位定位显得尤为重要。奢侈品本身就是为了满足消费者对非生活必需品的一种消费需求。所以在进行奢侈品品牌形象塑造的过程中，强调奢侈品本身的品牌品位就成为奢侈品品牌形象的又一重要附加值。
品牌形象塑造的原则范文6
应参照中国文化管理学会和中国企业文化促进会制定的《中国企业形象管理指导意见》，借鉴国内外先进企业经验，以企业现有管理资源为基础，以深化和展示企业核心理念（MI）为核心，整合现有资源，实施品牌战略，从更新、重塑视觉识别（VI）系统入手，建立并执行企业识别（CI）系统，加强品牌形象推广与拓展，构筑现代公关网络，逐步建立系统、完善的品牌形象管理体系，持续提升企业形象竞争力，打造世界一流品牌。
二、品牌形象建设基本原则
一是企业形象与产品形象相结合原则。将企业形象与产品形象有机融合，同步培育，以良好的企业形象促进产品品牌的推广和增值，以良好的产品形象塑造优异的企业品牌，二者相互依存，相互促进，共同构建企业综合品牌形象。
二是与战略规划相结合原则。要站在企业战略高度推进品牌形象建设，制定符合企业发展的品牌形象战略，有力传达战略信息，营造内外部良好氛围，赢得广泛认同。
三是与企业文化建设相结合原则。以企业核心价值观和企业精神为核心，与时俱进，开拓创新，更新、重塑企业识别系统，实施持续有效的品牌形象管理，以此带动企业文化建设的新突破，提升企业文化力。
四是“以我为主、博采众长、融合创新、自成一家”原则。要在继承企业优秀文化精髓的基础上，广泛借鉴国内外先进企业成功经验，引入现代管理理念，发挥自主创新能力，赋予品牌形象更加符合企业发展实际和时代特征的内涵，提升企业形象竞争力。
五是集中一贯管理原则。对整个集团的品牌形象实施集中统一管理，对品牌形象的规划、设计、管理、推广实施归口管理，整合资源，统筹规划，集合集团公司和各子公司力量，共同构筑世界一流的品牌形象。
六是统筹规划、重点突破原则。品牌形象建设是一项持续的系统工程，要依据品牌战略分阶段、分步骤的组织实施。要在制定企业品牌形象建设框架方案基础上，深化拓展MI系统，更新重塑VI系统，整合宣传、文化、品牌、形象资源,实现上述三大项目的重点突破，力求早见效，见实效。
三、品牌形象建设基本内容
企业品牌形象建设内容可概括为企业识别（CI）系统建设，以CI系统为核心的品牌形象推广策划和品牌形象管理体系建设三个部分，其中CI系统的创新和重塑是核心和起始，品牌形象宣传推广是关键和重点，品牌形象管理体系是支撑和保障。
（一）创新、重塑CI系统，建立企业品牌形象标准
围绕企业新一轮战略目标和企业文化主线，与时俱进，更新重塑CI系统，形成理念、行为、视觉、听觉、文本五大基础识别系统和影像、传媒、环境、产品四大应用界面系统，强化理念识别的核心地位，建立高度统一、个性鲜明、清晰完整的企业品牌形象标准。
（二）以CI系统为核心的品牌形象推广策划
品牌形象的有效传播是企业品牌建设的关键，企业应重视利用各种资源，采取多种形式，推广和提升企业形象和产品形象。主要方式有：通过创意性广告，传播品牌形象；强化、突出品牌终端形象；在对外交往中树立良好的企业形象；加强与新闻媒体的沟通与合作，提高媒体认同度；参加大型展会，提升品牌影响力；投身公益活动，建设良好社会形象；构建公关网络，防止公关危机；把握时机，借事造势。
（三）品牌形象管理体系建设
一是建立品牌形象管理组织体系。随着市场成熟度的逐步加强，品牌管理已作为企业战略的重要组成部分，成为企业获取竞争优势和争夺顾客的重要手段之一，为加强品牌形象建设，规范品牌形象管理，拟建立统一领导、各子公司、直属单位分级负责的品牌形象管理体系。
二是明确品牌形象管理流程，创新管理机制。对照管理职能，明确品牌形象管理流程，并以制度加以固化。建立完善的决策机制、激励机制、约束机制、调控机制和监督机制，确保品牌形象管理体系的高效运转。
三是建立健全品牌形象管理制度体系。建立健全以CI手册、组织责任管理制度、管理基金制度、管理运营制度、设计服务外包制度、基础设施投入制度、企业名称管理制度、商标管理制度、岗位形象标准等为主体的品牌形象管理制度体系，为科学系统地开展品牌形象管理奠定坚实基础。
四、品牌形象建设的保障措施
一是人才保障。企业品牌形象管理是是一项持续的组织学习和团队创作活动，因此要充分调动全员积极性，加强新CI标准的教育培训工作，普及企业形象和品牌形象管理知识，培养或引进一批职业化的、具有创新精神和能力的人才队伍。
二是资金保障。为确保品牌形象建设工作的顺利开展，每年应建立专项预算用于品牌形象的研发设计、宣传推广、信息化基础建设和公关接待等项目。
三是专业机构保障。品牌形象建设是专业性很强的系统工程，尤其是视觉和听觉识别系统的设计研发更需要专业设计机构来协助完成。为提高品牌形象建设工作质量和效率，拟聘请实力雄厚、业绩突出的专业品牌形象策划机构，与企业共同打造世界一流的品牌形象。
五、品牌形象建设具体实施规划
一是整合职能，成立品牌形象管理机构，实施品牌形象归口管理。具体应尽快整合企管部机构,充实企划功能。
二是尽快聘请专业品牌形象策划机构，对以企业标志为核心的VI基础要素系统，特别是进行细致设计，力争于年底前完成，并应用于大型广告牌设计。
三是在此基础上，通过对现有CI系统进行分析评价，拟订企业CI系统重塑方案。
