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企业形象设计策略范文1
一、电力勘测设计企业财务管理存在的问题
(一) 业务的复杂性与日俱增除了传统的包括电力工程咨询、工程设计勘测外，新增的工程总承包业务(EPC)及其各种演化形式，如设计及采购承包(EP)、工程项目管理承包(PMC)业务、大大增加了企业财务管理的复杂性。工程总承包涉及工程的全过程，工程投资规模大、时间跨度长，业务环节多，项目执行的复杂性与传统的咨询设计业务相比大大提高。
(二) 与项目管理配套的项目会计核算和财务管理尚未形成科学体系运用项目管理模式开展工程总承包业务是国际通行的建设项目组织实施方式。这就要求对工程总承包项目开展与项目管理配套的项目核算和财务管理工作，核算单个项目的财务会计数据，对项目的资金进行统筹、对项目的税务进行筹划，积累项目财务会计数据，核算总承包工程的盈亏。为今后同类型的项目投标报价提供参考依据。传统业务板块工程咨询、勘测设计业务属于技术服务业，一般没有按单个项目进行核算。随着勘测设计市场竞争的日益激烈，投标报价不断降低，在没有项目核算数据支持的情况下，难以确定合理的投标报价。因此尽快建立和完善项目会计核算和财务管理体系，对工程总承包业务和重大咨询勘测设计项目实施项目核算和财务管理模式，对电力勘测设计企业是一项迫在眉睫的任务。
(三) 总承包业务及海外业务面临的财务风险大总承包商负责整个项目资金的统筹，由于总包项目实施环节多。资金量大，总承包工程的收费进度与项目资金流广东省电力设计研究院
朱海成难以做到完全的匹配，总包商在项目实施过程中可能出现向下游分包商垫支工程款的情况，所以对总包商资金实力是严峻的考验；海外业务，包括海外总承包业务和海外勘测设计业务，除国内总承包业务的财务风险外，必须面对总承包工程所在国的税务体系、外汇管制风险，如果工程款项以外币计算，还面临外币与人民币汇率波动的风险。
二、电力勘测设计企业财务管理问题解决建议
(一) 建立和完善与项目管理配套的项目预算和核算体系一是建立和完善符合项目管理特点的矩阵式企业组织结构，强化项目经理负责制，为项目管理和项目核算提供组织保障。二是结合总承包项目的费用控制目标和费用控制计划编制项目预算，通过项目预算将预计发生的成本费用分解落实到整个项目建设期和相关责任人，为项目费用控制、核算和考核提供基础；三是结合项目预算开展项目核算工作，通过核算项目预算执行数据，将项目预算实际执行情况目标与项目预算目标进行对比分析，对项目预算执行偏差开展控制工作，确保项目预算目标的实现。四是建立项目管理信息化系统，通过系统将项目预算、项目核算、项目费用控制、项目人工时管理、项目绩效考核等环节连接起来，实现不同板块的数据共享。五是对大型的咨询设计勘测项目，参照总承包工程开展项目管理和项目核算工作。
(二) 提高与项目管理配套的项目资金管理能力总承包业务的投资规模大，环节复杂，特别是企业同时承担多项总承包工程时，必须统筹做好资金收支管理工作，确保项目的资金正常运转。合同谈判阶段，需要对总承包项目进行资金流测算，评估项目进度收款与项目支出的匹配程度，通过谈判争取尽量充分的净现金流空间；项目执行阶段，做好项目收付款计划，并落实到位，严格执行；对实际出现短期资金缺口，除利用企业本身的资金结余，适当压缩支付进度等形式外，可通过短期银行借贷、商业承兑汇票，卖方付息的商业票据贴现等形式进行短期融资。
企业形象设计策略范文2
关键词：艺术设计；市场营销；作用；策略
一、艺术设计的广阔市场前景
科技的进步与市场经济的繁荣为艺术设计提供了坚实的基础。艺术设计同时也促进经济的发展，不断提高人们的生活品质。在我们周围，几乎每一件人造物品都是设计的结果，随着文化和生活水平的提高，人们不仅对产品的质量提出更高的要求，而且期待有更多个性鲜明、视觉美观的产品出现。比如年轻人要买房结婚，在选楼盘的时候，首先是通过电视、报纸、杂志、网络等媒体得到楼盘的信息，然后考虑小区的绿化环境和房子的造型。买好房子后要装修，选择中式风格还是欧式风格，古典的还是现代的。然后是购置家具，在购置的过程中喜欢什么风格的家具，然后又计划穿什么款式的婚纱或西服等等。在买房到结婚的过程中，从看楼盘广告，购房装修，再到购买家具，最后是选定婚装，这些过程无不渗透着广告设计、环境艺术设计、建筑设计、室内装饰设计、服装设计的等因素。由此我们可以断言，在追求时尚的今天，很多人在生活中需要注入更多的艺术设计元素，艺术设计的价值不仅存在于青年人结婚的过程，也存在于生活中的其他环节，艺术设计存在广阔的市场空间。
二、艺术设计在市场营销中的重要作用
在市场竞争日趋激烈，产品日益同质化的形势下，如何最大限度的实现产品的价值，用独特的个性占领市场，艺术设计的作用变得尤为重要。艺术设计的目的是向消费者提供高质量的物美价廉的产品。从设计工艺而言，设计可以影响产品的品质、功能、可用性、外观以及其它特性。设计是否达到预期目标，可以在设计过程中建立设计标准来检测，如果设计不符合消费者的需求，必须进行设计的再组织。从市场营销学的理论分析，一种良好的产品，不止是操作性能上的“中用”，还应具备外观形象的“中看”。既要“价廉”也要“物美”。设计直接影响到产品的附加值，产品要在商场中立足，要依靠设计创新来降低生产成本，提高产品附加值。为了企业能在竞争中发展壮大，必须依据自身的特点，制定出适合本企业的设计策略。企业要充分留有产品包装、配销、店铺、展示、环境设施的设计空间，给艺术设计以充分的发挥，这样艺术设计就能通过广告宣传，体现设计主旨与意图，引导消费心理，使消费者主动拜访光顾。
艺术设计已是商品生产销售中不可缺少的部分，没有生产就没有消费，没有消费也没有生产，没有生产也没有设计。艺术设计者可以通过设计去影响消费者的审美趣味和购买欲望。日本索尼公司设计部自50年代提出“创造市场”，以创造市场作为设计的核心概念，引导着消费，使消费者不仅有了更多的消费选择范围，而且在审美品位方面也有了很大变化，使“所有价值”向“存在价值”转化，即消费者本身已不再是单纯的“消费者”，而更多的是“生活者”。市场营销现代化代替市场销售观念，体现在艺术设计领域的是：一方面是适合市场的需要调整设计；另一方面则是以合理的设计来引导和创造市场。树立了以消费者为中心的买方市场的观念，既不再是单一地设计某一种产品，更是一种产品与人、产品与使用环境、产品与使用方式、产品与精神感受诸多层面的综合设计。设计的不再只是产品，而是人们的生活方式。
中国市场上较为成功的CI设计（企业统一形象设计）案例有可口可乐、麦当劳、三星、海尔、联想、TCL等。可口可乐最初进入中国以及东南亚的华人市场时，聪明的引用了富有中国文化味的“可口可乐”作为“Coca Cola”的汉语文字名，以至于此饮料成功地渗透到华人的生活中去。中国的手机产业起步于1999年，当时以摩托罗拉、诺基亚为代表的外国品牌占据了市场的主导地位，国产手机所占市场份额很小。经过五年的努力，国产品牌手机无论是在市场占有率，取得了长足的进步。2003年，国产品牌手机的市场占有率首次突破55%，以TCL手机为代表国产品牌手机得到了消费者的极大认同，打破了国外品牌一统天下的局面。分析TCL手机在市场上获得成功的原因，关键是在营销战略方面，TCL手机也建立了自己独特的品牌文化。不单单把手机看成是一种高科技和时尚产品，而且还把它看成是一种文化产品、艺术品。以形象设计营造企业竞争优势是TCL手机的一大营销特色。
市场营销者认为市场营销是以消费者为中心，而艺术设计的立足也是为人服务，满足人的审美需要，时至今日，艺术设计已深入影响到国民经济各个层面，艺术设计成了现代社会促进商品销售的重要手段，成为市场营销存放灵魂的重要载体。
三、实践应用中的艺术设计策略
设计对市场营销起正确作用要以必要的市场调查与研究作为前提，艺术设计与市场营销存在必然联系是决定是否制定设计战略的前提条件。了解市场是企业制定设计战略的第一步。通过充分了解市场才能制定出适合市场需要的设计战略目标和方向。要了解市场最基本的方法就是要做细致的市场调查与研究工作，从市场调查中获得及时的准确的第一手资料，从而使设计者充分把握市场的真正需求点；了解消费者真正期望与诉求。并要求设计者通过市场调查，主动为企业发掘和预测未来市场，解析设计前瞻性意图，让企业管理者深刻理解产品设计的真正内涵。通过市场调查，做到设计者事先洞悉消费者的行为与观念和实际的内在联系，并要求设计者从历史遗留的信息资料里发掘，获得设计元素，用客观必然规律判断未来设计发展的轨迹，从而制定设计策略把握未来设计重点和方向。
企业推向市场的产品必须满足和符合消费者的需求，如果无人问津，企业就会失去市场。所以，市场中的消费需求和消费动态决定了企业在产品开发和设计时基本定位和追求方向。经营者要获得预期的成功，必须打开销路，打开销路的必要条件除了产品的质量的绝对保障外，还必须通过创新增加产品的附加值，艺术设计就在这一环节上大有所为了，市场竞争越剧烈越需要艺术设计的帮扶，特别表现在企业视觉形象设计上，消费者对某一个企业的印象是由企业外表，企业理念、员工服饰、言谈举止、经营行为等多方面构成的。良好的企业形象印象能使（社会大众）消费群体轻易地感受到企业个性的吸引力，良好的企业形象印象更是提高企业社会知名度的内在因素。也是企业视觉形象设计的目标，而企业识别标志是企业形象设计中的重要组成部分，它把企业的行业特点，经营理念，产品与内容，统一传达给公众。是企业经营理念门户与窗口，是企业的发展战略，行为方式。艺术设计成为了任何有形产品和无形产品营销的重要手段之一，甚至成为树立国家和公众形象的标志。很多专家在研究消费者与生产营销商之间的互动关系时，认为营销的最高追求目标是――以最经济的艺术设计之产品来为生产营销商赢得最大利润和提高产品的市场占有率，以最“美”的产品形态来满足和赢得生产商、消费群体的芳心。
艺术设计的经济性是区别其它艺术活动、手工业的特征，艺术设计的目的是为人的享受服务的，所以艺术设计要把握“为谁而做，为谁而造”，否则艺术设计就失去存在的基本价值。这是企业生存与发展的决定因素，同时设计者要时刻将市场的观念纳入设计之中，这是艺术设计能否成功的前提。设计者在设计某个商品时既要考虑做到满足社会各阶层、各类型的消费群体的需要，又要“针对市场”，把握具有共同心理需求，确定设计理念的趋向。艺术设计必须研究市场营销中的消费心理，著名的心理学家马斯洛（Maslow）的需求理论，深刻的揭示了人的两大需要：一方面是人类物质性存在的需要；另一方面便是人类精神性存在需要。当最低物质限度的满足以后，就会开始追求高一级需要的满足，低级需要比较客观，是物质方面的满足，容易实现，高级需要难以分辨不易发觉，是精神方面的满足，每一个层次的需要的满足是相对的，不可能达到绝对的满足，越到上层越难于满足，细心挖掘可以发现艺术设计需要的新模式，如：消费者的情调陶冶的需要又称人情味的设计。瑞士在山顶上建造饭店，用缆车运载游客上去消费。就是在设计的过程中考虑人的情感活动规律、琢磨消费者情感内涵和表露的方式，力求艺术设计与消费者产生心理上的共鸣。把握最大消费群体的不同人情味，抓住绝大多数消费者的心。文化艺术性的需求（审美情趣的设计），从颜色、质地、含义主要是显示消费者社会地位、经济实力和生活情趣，如：天价砚台、黄金书籍、居宅装修时住户提出的“豪气”或“欧式风格”等等。
综上所述，要实现艺术设计在市场营销中的促进作用，企业经营者首先要充分认识到艺术设计与文化审美在产品营销和价值中所起的重要性，在产品投放市场之前，对消费的需求作深入的调查，无论是企业品牌统一形象还是单个产品造型，都要进行精心的策划和设计，唯有如此，才能创造出科技与艺术完美结合的产品，满足人们日益增长的消费与审美的需求，占领更多的市场份额，实现社会效益与经济效益的和谐发展。
作者单位：南宁师范高等专科学校
参考文献:
[1]芦影.平面设计艺术 [M].北京: 中国人民大学出版社,2003.238-239.
[2]王受之.世界现代史[M].北京:新世纪出版社,2005.129-132.
企业形象设计策略范文3
关键词：工业产业；设计；汽车产业；创新策略
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）08-0065-02
一、工业设计带动工业产业的发展
工业设计是当代最具包容度和发展前景的职业、学科和文化现象，它最为直接地体现了“设计方法学”的理念，从产品的设计到用户的研究形成了一条科学的研究方法。①早期的工业设计更多关注的是“产品造型”。即以技术和纯造型为重点，注重产品的形式。而当代的工业设计，用户的体验受到了更多的关注，产品设计也趋于科学化、人性化。可以说“以人为本”的设计理念正在工业设计内部起到了引导作用，由此开拓了更广泛的市场和空间。
随着中国经济的发展，我国已经成为世界工厂，“Made In China”在世界范围内的产品上随处可见。在取得阶段性胜利的同时，当然也存着在很多问题：缺乏创新、模仿因袭、产品附加值低、资源浪费、破坏环境等等。近些年随着国家经济的放缓，工业设计的发展也相对缓慢，如何完成从“中国制造”到“中国创造”的跨越，实现中国经济模式的转变，从被动的代工加工模式迈向主动的创新性工业模式，工业设计将是这个转变中最重要的因素之一。
中国的工业设计整体上是缺乏核心技术的，同时缺乏创新的意识，这些都在潜移默化地阻碍中国经济的发展。在国球最大的制造业的背景下，虽然我国的自行车、摩托车、洗衣机、电冰箱、电视机等产品的产量已经达到世界第一，但却缺乏核心竞争力，在面对更高层次的竞争时，又显得软弱无力。在这样的竞争环境下，以海尔、TCL、长虹、海信、康佳为代表的一大批中国民族企业看到了创新的重要性，渐渐的占据了中国市场，个别的企业甚至在国际环境中也具有竞争地位。出现这种情况不是偶然，在中国加入世贸后，企业环境的竞争越来越激烈，企业不仅面对的是国内同行的竞争，更是民族企业与国外企业的竞争，这种黄精下，中国的工业产业开始重视创新意识与知识产权的保护，使设计和品牌成为企业重要的隐形资产，从而获得更多的产品附加值，通过这些变化一步步地提高我国整体工业产业的实力。
二、我国工业产业概况分析
中国目前的企业都是以纯粹的生产组织为目的的。计划经济时代无须操心产品的开发与销售，一切都由政府包办；作为“科技攻关”与“填补空白”的项目由政府扶植操办的，其象征意义通常大于产品的市场价值。
改革开放以来，随着国内企业的改革，工厂变为企业，企业拥有了经营自，但是中国市场与国外市场在产品门类、技术水平、加工质量和产品式样方面的巨大差距使得我国企业认为无须在低水平的起点上自主创新产品，仅仅靠盲目引进国外技术以填补市场空白。自主创新在这些企业的成长过程中没有发挥作用。
80年代初到90年代中期是我国企业快速成长的时期。从电风扇、收录机、吸尘器、洗衣机、电冰箱、电视机，到VCD、DVD、空调机、电脑、手机，一个个市场空白被巨大的生产能力迅速填补。与此同时，我国企业却依然在引进、购买、模仿、抄袭国外的产品概念，在企业经营理念上与国外企业也存在着差距，对创新的概念和市场的意识依然有很长的路要走。
90年代后期，中国的企业经历了激烈的国内市场争夺战。经过一轮轮地优胜劣汰，幸存的企业在质量、成本、技术含量等方面已经越来越趋于同质化，逐步失去了作为竞争手段的意义。价格战和广告战成为仅存的手段被交替使用。中国人已经拥有了从电风扇、收录机、吸尘器、洗衣机、电冰箱、电视机，到VCD、DVD、空调机、电脑、手机、掌上电脑、摩托车、汽车、住宅等所有的产品门类。这一事实意味着中国企业在15年以前赖以快速成长的市场环境已经基本不复存在。
自从中国加入世贸组织以后，企业的产品设计面对国内外激烈的市场竞争的环境，企业设计创新和管理创新的体制已不可避免的摆在面前。这就要求中国的企业在工业化的进程中，遵循合理地工业化理念。设计策划与管理研究遵循以人为本的设计理念，将艺术设计、经济管理等构成产品的诸要素通过系统策划，使技术与经济相结合、结构与形态相结合、功能与使用相结合、美学与人机工程相结合、环保与可持续发展相结合，形成完善的企业设计管理新体系。②经过20度年的发展，中国的社会阶层结构形态已经初步成型，中国的工业设计也随之完善，产品设计也从单一化走向个性化、多元化。
设计的本质与工业产业发展的原理是基本一致的。所以必须强调确立以工业设计为基础和核心的优良的设计管理模式的确立。设计管理模式从表面看起来是企业产品设计、制造、销售的流程，但其实质上是一个复杂管理系统，设计管理最重要的职能表现在决策、组织、领导、控制和创新，它以产品设计为核心，包括市场调研、产品设计、生产、宣传、销售、回收利用的各个阶段。在激烈的市场竞争条件下，设计管理己经包括了从生产到销售，从实体到形象，从组织管理、市场开发到企业形象设计等各个领域，在产品开发设计的同时，设计不仅要满足人类物质上的需求，也要满足精神上的审美需求，产品的包装设计、企业宣传、市场销售要齐头并进，在形形的功能、造型、风格、装饰诸方面，企业要将企业的销售活动、公共活动、服务活动以及企业的视觉形象等各个方面结合起来，使二度空间与三度空间的造型形式完整统一，表现出统一企业理念。③设计的重要性，已不再仅停留在艺术领域，而是对于社会、经济等层面起来越来越重要的影响力。
三、以汽车产业为例的发展分析
在2010年我国的汽车保有量将达到7000万辆。就汽车的零部件制造行业而言，中国国产的零部件有着一定的价格优势，但产品档次与国际先进水平还存在着较大的差距。体系不完善、能力不足、技术水平较低、同国际品牌间的竞争力不足。现阶段还是主要引进国外先进技术，研发工作大多停留在模仿设计上，拥有自主知识产权和核心技术的产品颇为鲜见，产品也徘徊在中低档上。大多数产品并不具备核心技术，附加值不高。
汽车业界迫切需要确立核心竞争力，要将“中国制造”变成“中国创造”。企业技术创新能力的提高，不仅有利于企业竞争能力的增强和效益的提高，而且有利于缩小行业与国外先进水平的差距，优化产业结构，保证行业持续、快速、健康的发展。要想摆脱跟随式的落后发展方式，实现跨越式的快速发展，必须加大知识生产的力度，用自主知识产权不断提高产品的含金量，产出高技术含量、高附加值的产品。这就对工业设计与设计管理系统的水平提出了更高的要求，不能仅满足于对于国外厂家的模仿，更要注重于自主研发。
目前，国际上发达国家在汽车机械产品开发领域内汽车零部件品种越来越多，自动化程度越来越高，新材料、新工艺、新技术得到了广泛的应用，保证了汽车零部件产业降低成本，满足了环保、安全、通讯等要求。现在国际上著名的大公司已全部转移到中国，很多国际著名的汽车制造商如通用、福特、丰田等均在中国有了生产合作业务或采购业务。随着国际市场国内化，跨国公司带着先进的经营管理理念、雄厚的资本、顶尖的技术、优秀的人才涌入中国，与中国企业在激烈的市场竞争中一比高下。④
汽车行业优势凸显的“美国制造”、“日本制造”，中国企业必须促进汽车零部件技术进步，实现汽车零部件强国战略。集中力量联合攻关要充分发挥集中力量办大事的社会体制优势，在行业协会和有关政府部门的组织领导下，集中全行业的科研力量，有针对性地进行技术创新的联合攻关。同时要明确各地区、各企业在产品研发方面的错位互补，以避免产业同类化。我国不少企业，在实践中经历了从资本投入、设备引进、注重产品的市场占有率这些阶段，近年来已逐渐意识到知识经济和科技开发的重要性并开始采取行动，但是我们的企业规模不大，必须凝聚力量，走联合攻关之路。我国汽车零部件之所以能够进军欧洲，关键在于定位准确同时开始具备一定的实力做保障，适应了国外汽车产业物美价廉的采购要求。尽管我们生产的汽车零部件与发达国家相比还存在一定差距，但是我国汽车设备企业在汽车零部件的设计和制造水平上还是提高很快的。这与工业设计实力的提高密不可分。
随着全球能源供应局面的日益紧张，传统燃油价格呈长期上涨的趋势，而以燃料电池为代表的新能源和可再生能源随着技术开发的加深和商业化模式的逐步形成，正在日益成为一种重要的汽车动力形式。目前，从政府支持的研究开发角度看，燃料电池汽车的研制方面，中国汽车工业几乎与发达国家汽车工业处于同一水平上，这是决定21世纪国际汽车工业竞争的核心技术。因此，我国的汽车产业发展在应对强大的竞争压力下必须要有清晰的发展思路。首先，要注重调研客户的需求，要了解客户在想什么，需要什么，并积极搜索客户反馈的任何信息；然后，再进行产品的开发和制造；把客户需要的产品送到客户手中，同时为客户提供优质的售后服务。只有遵循这样的原则，才能成功地为顾客提供“满意的价值”。在技术的创新领域，中国的汽车产业必须抓好引进技术的消化吸收要有效地引进国外汽车制造技术，并有效地得到消化吸收，提高国内的自主研发，真正变“制造”为“创造”。
四、结语
设计的历史与人类历史是一样久远的。工业革命以来人类的设计能力有了质的飞跃，今天人们无时无刻不置身于人为事物的环境之中，设计已不仅是科学和技术的结果，而且也是人们在一定时期内的生存目的、生存环境、生存行为与生存条件的协调关系。⑤面对新的机遇，为了实现我国工业产业快速与可持续发展，需要政府的扶持，更需要作为设计师的我们有着清醒的头脑，踏实的努力，尽快提高工业设计的整体水平以及设计与产业之间的良好融合，实现“中国创造”，将我国工业产业的发展水平提高到一个全新的阶段。
注释：
①蔡军.工业设计与产业发展讲座.2008年中国工业设计论坛.
②杨先艺.设计策划与管理研究.博士毕业论文.2005.
③杨先艺.设计策划与管理研究.博士毕业论文.2005.
