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企业形象设计的重要性范文1
1、企业形象设计的简介
企业形象设计是一个比较广泛的概念，除了企业基本的服务或产品的形象设计之外，还包括一个企业的品牌形象设计、信誉形象设计、环境形象设计、社会形象设计、职工形象设计、领导形象设计等许多方面的设计内容，要想打造一个企业的形象设计也需要从各个方面共同努力。
产品形象设计指企业的产品或者是服务在商标、外观以及包装效果以及产品的质量保证上留给消费者的整体感受；名誉形象设计是指一个企业的产品和服务在广大消费者中的知名度和认可度，即社会大众消费者对该企业产品或者是服务的了解和品牌的认可；环境形象设计指的是企业厂址以及周围相应的配套设施的设计和建造形象，具体的包括厂房建造、设施安装、卫生环境、生产秩序等；社会形象是一个企业在当地以及周围地区乃至全国的影响和知名度，主要包括一个企业所承担的社会责任的大小；职工形象设计是社会上对于该企业员工的评价；领导形象设计是一个企业的领导阶层所指定的企业的政策或发展战略以及领导者的管理水平和个人综合素质所给企业造成的影响和社会上对领导阶层的评价和认可。
2、企业形象设计的重要性
2.1企业形象设计的重要意义
加强企业形象设计是竞争之需。现在国际市场竞争越来越激烈，企业间竞争已经不再局限于原来的产品、质量和技术等这些方面。现代企业必须在管理、思想认识、形象设计等方面多下功夫，从长远的的角度制定发展计划和发展战略，才能更好的适应现在的市场环境的特点。总之，企业的形象设计对于扩大企业市场影响力和拓宽市场份额都有着不可估量的重要作用，对于一个企业的持续长久发展有着重要意义，推动企业的形象设计工作、制定企业形象设计发展战略，已经成为了当今企业竞争的重要策略。
2.2企业形象设计的重要作用
第一，企业形象设计不仅明显将该企业与其他同类企业区别开来，又确立了该企业鲜明的行业特征或其他的重要特征，确保了该企业在社会经济活动当中所具有的独立性和不可替代性；鲜准确作出了该企业的市场定位，是企业无形资产的一个重要组成部。
第二，形象设计对于企业筹集资金情况有着直接的影响。资金是企业中流动的“血液”，如果一个资金筹集状况不佳的企业是不会有很大的发展空间和发展潜力的。当今社会中，企业形象的好坏和企业能否及时有效的吸收社会资金有着不可小觑的影响。
第三，企业形象设计直接影响到一个企业凝聚力的大小。良好的企业形象会使该企业的所有员工感觉到无比的荣耀和骄傲，让他们感觉到在集体中工作有很强的荣誉感和光荣感，使之对企业更有信心，把自己的利益和企业的发展紧密的联系在一起。
3、树立企业形象设计的建议
3.1加强认识，统一思想
企业形象设计对于中国企业来说还有点陌生，企业员工包括一部分企业领导对其都没有足够的了解，极大的阻碍了企业形象设计工作的进行和发展。要想树立良好的企业形象设计，就要转变思想观念，加强认识，使企业的领导和职工真正认识到企业形象设计的重要性，彻底转变以前“设计企业形象就是浪费金钱”的观点。
3.2实地调研，掌握市场情况
企业形象设计是指社会各界对于企业形象的了解和认可，要想树立企业形象很重要的一步就是深入基层，去调查消费者和社会各界对于品牌形象的认可度，从消费者的眼中找出树立和改善企业形象的方向和位置，找到可以改善的空间。所以企业必须在加大企业形象调查工作上多下功夫，掌握社会对企业的客观评价和认可度，明确不足和差距，找到企业发展和企业形象二者之间的最佳结合点，为企业的发展创造更多的机会。
3.3科学设计和开发
设计开发时，首先，企业要依据实态调查所得的结果，拟写出一份涵盖企业在形象设计方面的目标、宗旨、要点以及具体要求等内容的“企业形象设计企划书”；其次，为了使形象设计能够体现公平、公正，客观，企业可以选择将形象设计和开发工作委托给专业的CIS策划公司具体受理和负责。
4、企业形象设计的需要遵循的原则
第一，效能型的原则。对于企业来说，树立企业形象设计，不能只考虑到社会大众的要求，需要和企业的经济效益结合起来考虑，从而选定好最好的发挥企业效能的结合点。
第二，整体性的原则要求。在设计企业形象时，要遵循整体同一性，实现从标志到理念以及企业行为等和谐统一，只有拥有醒目的企业整体形象，才能够把本企业与其他企业有效区分。
第三，长期性原则要求。设计企业形象是一项战略性，长期性的工作任务，要求长期艰苦的努力，根据计划目标，有步骤地实施。设计者必须目光长远、预见未来。
5、企业形象设计的推广
5.1企业形象推广的方针
企业形象推广从广义上来说就是对于企业职工的一种教育和提升，是推广企业形象的最根本、最有效的一种措施。对于企业形象的推广来说就主要是进行内部的推广，最终通过内部的影响把企业的形象提升上去，把企业的形象推广出去。
企业形象的内部推广，要从整体上掌握在企业内部进行形象推广的意义、性质、方法以及预期要得到的目标和效果。企业内部推广的对象虽然都是企业的内部员工，但是所有员工的职别是不同的，他们所处的位置不同，所以要完全掌握企业面对的对象，才能按照不同的对象来采取不同的推广方式。
5.2企业形象推广的途径和方法
第一，制作广告说明书。可以通过制作广告说明说介绍企业形象设计的背景、目标、计划、思路等完整的一套推广企业计划的说明书。第二，制作影像资料等，调动员工的积极性。通过制作一些短篇或是幻灯片对有关形象设计推广的内容进行介绍和宣传，调动企业员工的积极性和工作热情。第三，编制员工学习手册，可以为每一个员工制作一本学习手册及时的记录学习内容，或者在其中加入一些职工理念、行为准则之类规范员工行为的内容。第四，定期召开例会、讲座之类的活动。通过会议或是讲座为企业形象设计进一步推广提供一些可靠的借鉴。
结语
企业形象设计对于一个企业的长久发展来说具有着很重要的作用，树立良好的企业形象对于帮助在市场经济中获得更多发展空间有着很大的意义。所以企业首先要清楚企业形象的重要性和其基本内容，再为树立良好的企业形象而努力，这样才能为企业的发展带来更多方便。参考文献
[1]孟建民.中国企业绩效评价[M].北京：经济科学出版社，2002.
企业形象设计的重要性范文2
（一）语言的全球本土化首先从这一品牌的商标来看用的是英文即Balabala（巴拉巴拉），就如同我们非常熟悉的Meters/bonwe（美特斯邦威）、Jeanswest（真维斯）等。通过使用英文拼写的logo来传递品牌所带来的国际化和时尚化。其次巴拉巴拉童装的广告语为“童年不同样”。这也体现出一定的西方文化价值观。巴拉巴拉通过对孩子的深刻洞察，提出“童年不同样”的口号。在巴拉巴拉的世界里，每个孩子都是不一样的，调皮捣蛋、古灵精怪、爱玩爱闹都是孩子的天性。“童年不同样”强调的是每一个个体的差异性，这一西方的价值观也越来越被中国的年轻家长所接受和认同。
（二）视觉吸引的全球本土化上世纪80年代末和90年代初，我国大陆企业形象设计开始起步。受到经济因素影响，我国的企业形象设计从理念到方法均趋向于日本。1988年广东太阳神公司在我国率先导入企业形象设计并迅速在社会公众中树立起了良好的企业形象设计，提升了企业知名度。90年代中期，中国企业形象设计达到了。从此中国企业形象设计盛行起来，直到现在依然在不断发展应用中。近年来，由于认识到了企业形象设计对企业的重要性，这种重要性也从国际一些领先企业中得到印证。中国企业从中受到了启发，对企业形象设计越来越重视，开始疯狂效仿国外企业创建自己的企业形象。但是由于现在中国形象设计出于发展阶段，还不成熟，加之企业负责人对企业形象的一知半解，导致中国很多企业的企业形象设计都非常不规范，有的甚至毫无意义。
巴拉巴拉童装品牌创立于2002年，是中国领先具有国际视野的时尚大众童装品牌。从一幅2014网络版的广告图片中我们可以看到，广告中的模特人物为一中国女孩和两个外国女孩，呈现出全球化和本土化混合的特征。巴拉巴拉的一则电视广告“母女篇”，其故事情节是一对中国母女在浴后，四五岁的女儿突然问妈妈，“妈妈，你的肚子上怎么有一道疤呀？”“那是医生要把你从我肚子里取出来，”妈妈回答道。女儿愣了愣说：“妈妈，你为什么要吃我？”此时传来了画外音：“巴拉巴拉，童年不同样。”这则广告创造了一个特定的情景——看见孩子的不同。来源于安徒生家喻户晓的“小红帽”的童话故事情节巧妙地互文到这则广告中，让我们惊诧于孩子奇特的思维模式时，也深深地记住了这一广告和这一品牌。从这一故事中，我们也感受到全球化和本土化的混合。另一则巴拉巴拉的电视广告“爷孙篇”，讲述的是一位头发稀疏的爷爷坐在外面，一个小男孩提着浇花的小桶来到爷爷身边给他往头上浇水。爷爷惊诧地问道，“这是干什么？”孩子笑着说：“这样你的头发就会长出来了。”此时传来了画外音：“巴拉巴拉，童年不同样。”相信看到这个画面，你一定会忍俊不禁，你是否能体会到孩子与众不同的孝道呢？这两则电视广告，分别用一对母女和爷孙的组合，让我们感受到中国传统的文化价值观，即家庭观。
二、结语
通过对其广告话语的多维度分析，我们发现全球化和本土化的融合。这也证实了洛克的研究，他发现服装广告中本的服装上、艺术书籍的图书插图上等。中国剪纸已经成为中国民俗文化的代表元素为世界所认识和熟悉。在我国的国际教育中，剪纸课程已经成为学生所学习的课程之一。
（一）东北剪纸文化在商业价值上的发展传统的东北剪纸往往只是作为民间妇女的“女红”技艺，并没有多少进入商业流通领域，因而也就很少产生商业价值。随着社会的发展进程，一些民间剪纸作品也逐渐进入了商业流通之中，并且随着市场经济体制的不断完善，又出现了新的设计、制作和销售体系，剪纸文化逐步走向了商业化。
企业形象设计的重要性范文3
【关键词】 保税区；企业；品牌形象；重要性
2012年，国务院批准了在宁夏回族自治区建立内陆开放试验区，并批准建立银川综合保税区。综合保税区是中国继经济特区、经济技术开发区、国家高新技术产业开发区之后，经国务院批准设立的新的经济性区域。具有进出口加工、国际贸易、保税仓储商品展示等功能，享有“免证、免税、保税”政策，实行“境内关外”运作方式，是中国对外开放程度最高、运作机制最便捷、政策最优惠的经济区域之一。
这一历史性的机遇，为银川及宁夏地区带来了新价值经济的发展，给当前银川及宁夏地方企业面向世界，创建自主品牌发展带来巨大的挑战和变革，与此同时也拓宽了企业的发展空间。充分认识这一时代背景，宁夏地方企业就要认识到品牌形象设计的重要性，扩大地方品牌在国内及国际上的知名度和市场影响力，推动企业品牌战略往更高层次发展。
一、宁夏地方品牌形象的现状
1、知名度低，市场地位弱
目前，宁夏仅有少数知名品牌在国内具有较高知名度及一定市场占有率，银川市拥有“圣雪绒”牌羊绒衫和“塞北雪”牌挂面2个中国名牌产品，108个宁夏名牌产品，但从总体上看，绝大部分宁夏地方品牌知名度低，市场影响范围小，即使那些驰名的品牌，与全国著名品牌和世界品牌产品相比，其品牌为世界范围的社会公众所认识和了解的程度也很低，产品销售仍以区内、国内为主，在国际市场覆盖率和占有率小，在国际竞争中仍然处于弱势。2012全国企业五百强各省分布，从单个省份的上榜情况看，全国共有29个省区有企业进入2012中国企业500强，只有、宁夏没有企业入围。全国省域经济综合竞争力宁夏仍处于下游区。《2012品牌中国1000强》榜单只有圣雪绒公司一家入围且在500名以后。由此可以看出，目前宁夏的地方品牌无论知名度还是数量上都与发达地区存在巨大的差距，创造具有国际竞争力的知名品牌还有很长的路要走，品牌的知名度较低将导致在对外贸易中往往使企业在竞争中处于劣势，不利于产品竞争和扩大市场占有率，也难以发挥综合保税区所带来的利益。
2、品质形象差，品牌价格低
品质形象作为消费者对某一品牌的总体质量感受，反映了企业在品质方面对消费者所做的不懈追求及企业的各项服务水平。宁夏一些地方企业的品牌意识淡薄，许多企业重视眼前利益而忽视长远利益，重视经济效益而忽视社会效益，重视生产管理而忽视战略谋划，重视产品销售而忽视品牌打造。也有不少企业缺乏维权观念，缺乏品牌保护意识，产品无注册商标、商标超时不做续检登记、合并中放弃部分商标的使用及管理等现象。这些对品牌形象的淡漠，缺少品牌形象的精心打造意识，在对外贸易市场中即使企业有高质量的产品，也难以发挥其应有的价值。从近期国内王老吉和加多宝两个凉茶企业在对企业的名称、广告宣传方案、甚至包装颜色的激烈争夺中，我们应该看到品牌形象对于企业的重要性。
3、品牌形象设计落后
品牌形象设计是根据企业自身行业特征、产品特点、企业文化、审美需求以及消费者对企业的认知等众多因素所组成。当前宁夏地方企业在打造自己品牌时缺少整体性的品牌形象设计观念，不少公司甚至一些有一定规模的公司都缺少自己的品牌形象设计。例如宁夏的伊兴羊绒公司，其“伊兰馨”服装品牌的服装专卖店除银川本地外已在上海等地开设，并且有着不错的销量，但是该品牌视觉形象及企业文化理念至今缺少专业的整体形象设计，没有完整的企业形象设计及应用标准，使不同地方同一品牌在对外展示上形象缺少统一性。有些公司虽有专业的形象设计但是在执行的时候随意性大，不能依照标准的企业形象设计来统一执行，后期执行活动中设计专业化程度低。例如宁夏著名的枸杞生产企业沃福百瑞公司，有着完整的企业形象视觉设计系统即VI设计系统，但是在公司对外广告和企业内部的一些实际应用中未能严格统一执行，后期设计及应用缺少专业化，在一定程度上都消弱了品牌的对外影响力。
二、提升企业影响力，塑造良好品牌形象的对策
要更好的利用银川综合保税区的建立这一机遇，拓展企业的对外贸易市场，提升企业在国内和国际的影响力，塑造良好的品牌形象对企业的经营有着重要的意义。市场经济的基本特征是竞争，竞争的最高层次是品牌形象的竞争。谁拥有了良好的品牌形象，谁就能赢得公众的支持，谁就拥有了市场。宁夏本地企业如要获得更为广阔的国内国外市场，切实利用综合保税区所带来的各种利益，这就需要企业认识到品牌形象的打造和品牌形象设计的重要性。
1、重视品牌形象这一无形资产
品牌形象是企业无形资产的重要组成部分，它不具有实物形态而以知识、文化形态存在的一种重要资源，在新价值经济中占有至关重要的地位。当前，众多国际大企业越来越注重将价值从有形资产转移到与无形资产相结合上来，更加注重对无形资产的利用和控制，也更加关注无形资产所带来的价值。
品牌形象的建立，不仅对企业内部起着统一、规范、激励作用，而且能对外统一扩大影响，有利于增强销售力，拓展消费新领域。在现代社会中，公众对商品的购买，不仅是针对产品功能和价格，品牌的选择已成为众多消费者考虑的一个主要因素。良好的品牌形象、社会口碑都会使大众对产品产生“信赖”的心理认同，从而达到使产品有利于争夺更大的市场份额，增强产品销售力，进而扩张市场的目的。例如著名的美的公司，其“美的”这一品牌下包含了冰箱、空调、抽油烟机等家电产品还包含马桶、洁具等产品，产品范围十分广泛，之所以其众多门类的产品有着比较理想的市场份额，其最初“美的”这一企业形象的打造功不可没，为后来的多种产品延伸打造了良好的基础。
2、重视品牌形象设计
美国著名品牌专家Larry・Light曾说过说：“未来的营销是品牌的战争，即品牌互争长短的竞争。拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径就是拥有强势的品牌”。企业产品之间的竞争往往是通过打造品牌这一形式体现，例如宝洁公司的“汰渍”品牌与纳爱斯集团的“雕牌”，就是通过品牌打造抢占市场份额、推广产品销售。企业要在市场竞争中赢得商机，打造自己的著名品牌就成为不可或缺的选择，而品牌的打造首先就要进行品牌形象设计。
现在一些宁夏本地企业在创业之初，往往缺少品牌形象设计这一意识，片面追求既得利益，重视产品不重视品牌，这可能与企业创立之初资金、管理、社会资源等尚不完备有很大关系。但是如果等企业在发展中遇到因形象问题影响销售再回头做设计时企业将会付出更大的代价。企业形象的塑造往往不是立竿见影，不会马上就给企业带来看得见的经济效益，但它能够创造良好的社会氛围和舆论导向，最终转化为经济效益。
品牌形象设计不仅仅是单纯的标志等视觉形象设计，还包括各种企业文化、理念等意识形态的设计。戴维森在“品牌冰山”理论中指出：品牌的标识、符号等是品牌冰山浮在水上的15%部分；品牌的价值观、智慧和文化则是藏在水下的85%部分。可见对品牌形象设计不仅要注意外在视觉艺术上的美感更要注意内在品牌文化的塑造。
3、重视把握品牌形象与企业形象之间的关系
品牌形象与企业形象二者是部分和整体的关系，在形象塑造中，双方相互作用和相互促进。良好的品牌形象能提高企业的知名度，从而促进良好企业形象的确立。同样的道理，良好的企业形象，也会为品牌形象的塑造创造条件，尤其当一个企业拥有众多品牌情况下，因企业名声显赫，其产品更易被消费者所接受与喜爱，从而使其品牌在消费者心目中快速确立起来。如可口可乐公司就拥有可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、酷儿等众多品牌。
企业形象的塑造是一项复杂的系统工程，企业形象的塑造离不开品牌形象的塑造，品牌形象是塑造企业形象的重点、关键点，是塑造、提高企业形象的主要因素之一。把握住了品牌形象，就是抓住了企业形象塑造的实质，塑造好了品牌形象，良好企业形象的塑造也就有了坚实的基础。
银川综合保税区的建立，将更加有利于宁夏地方企业承接中东和穆斯林世界的投资、产业转移和经贸流通，以及更为广泛的国际化的市场贸易。通过打造个性鲜明、独具文化魅力的品牌形象，形成具有国际影响力的高端品牌，才能使企业在国际化的市场竞争中拥有长远的发展潜力，才能充分发挥综合保税区给企业所带来的诸多便利与利益。这将是本地企业的一个不可忽视的发展方向，也是企业对外贸易的必由之路。拥有能代表宁夏地方的知名品牌、知名企业，将更加快速促进银川成为产业设计、研发、商贸的交易中心，最终使银川综合保税区成为中国面向中东及穆斯林世界的开放先导区和国际化的市场贸易区，实现企业效益与社会效益双赢的格局。
【参考文献】
[1] （美国）凯文・莱恩・凯勒著，卢泰宏，吴水龙译.战略品牌管理（第3版）.中国人民大学出版社，2009.6.1.
企业形象设计的重要性范文4
关键词：陶瓷企业 标志设计 CI设计 视觉传达
中图分类号：TB1 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）11（c）-0181-01
1 标志的重要性
CI也叫CIS，即企业形象识别系统，它包括企业理念识别系统（简称MI）、企业行为识别系统（简称BI）和企业视觉传达识别系统（简称VI）。VI包括企业基本视觉系统设计和企业应用视觉系统设计，它相当于企业视觉形象的包装。标志是产品以及企业广告宜传的主要内容，是企业CIS系统的视觉核心元素。VI将企业的理念、文化内涵、服务内容等抽象的概念转化为可见的视觉形象。而标志就是通过企业形象设计概念的沟通加以明确化，变成图形标志。标志是企业的脸面，是区别于竞争对手最好最直接的手段。它是企业全新的视觉形象，是任何公司的宝贵资产之一。
2 学会鉴赏优秀的标志
优秀的企业标志设计，注入了企业深刻的思想与理念内涵，能传达出鲜明独特的企业形象。要做好标志设计，首先要学会鉴赏优秀的标志，看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，挖掘那些优秀的标志里嵌入的深层次的含义。标志作为一种视觉传达形象，包括具象图形符号，比方动物、植物、人等等，我们很熟悉的苹果公司的标志就是一个具象图形苹果的变形；抽象的图形符号，比方圆形、三角形、方形等等，联通中国节的标志是这类的典范；以及文字图形符号，例如文字、标点或一些特殊符号，在前些年经常看到“@”这个跟网络有关的特殊符号运用在各类广告上。对这些视觉符号的分类，能够很好地帮助我们了解标志设计的原则和技巧。当我们能更好的分析标志，就能灵活运用多个图形进行叠加和复杂变形了。
熟话说：“熟读唐诗三百首，不会作诗也会吟”。只要我们多去看一些成功的案例，设计出优秀的标志是不难的。比方说奥迪，四个一环套一环的圆圈，代表的很多年前四家公司的联盟。丰田标志，将T、O、Y、O、A几个字母紧凑的组合在一起。奔驰的三个角，寓意它在海陆空中的优势。陈少华的申奥标志，用抽象的几何形表现中国的太极文化，传达了中国文化的精髓。养成多阅读的习惯，学习标志设计的发展趋势。但是切忌陈词滥调，采用最新的设计技巧和噱头。企业标志设计不仅仅是图案设计，而是一个具有商业价值的符号，并兼具艺术欣赏价值。
3 挖掘陶瓷企业文化
陶瓷是景德镇立市之本。景德镇陶瓷生产企业有2800余家，但商标注册数仅有120件，平均23家企业还不到一件注册商标。而已经注册的商标中，高档次的就更是屈指可数，不仅省著名商标偏少，尤其代表品牌最高水准的中国驰名商标，还有待实现新的突破。在同行业中所占比重偏低，品牌陶瓷经济还有很大增长空间。从市场的反馈来看，凡是有品牌的企业销售都普遍较好。要做好陶瓷企业品牌，打响品牌建设的第一战，就是将陶瓷企业的标志做好。
做好陶瓷企业的标志要了解景德镇的陶瓷行业划分，挖掘陶瓷企业文化。景德镇陶瓷行业划分非常细，包括了日用瓷、雕塑瓷、艺术瓷以及与陶瓷产品相关的其他行业颜料化工行业、制瓷器材行业和陶瓷物流行业等。而艺术瓷里面又分釉上彩和釉下彩。釉上彩有新彩和粉彩、古彩之分。釉下彩包括青花釉里红、釉下高温颜色釉和釉下彩绘。由于景德镇的制瓷氛围浓厚，分工的细致，绝大多数景德镇的企业都只是专业生产其中的一项。这些都可以成为标志设计灵感创意的来源。
当我们了解了企业产品的特点。然后就要着手对市场进行调研，进行行业分析。并且对企业进行大量相关信息的调查，从企业形象的市场定位和所针对的消费群体。确立企业产品的受众处于市场的哪个层次。 因为广告里面的时尚元素完全可以被都市白领阶层接受，他们消费得起。同样的道理，企业打的是亲民牌，还是高端牌，我们所做的标志都必须符合企业的身份。
标志设计的几点技巧如下。
（1）识别性。标志是一种视觉语言、视觉形象。我们所有努力就是在这个有限的空间设计出独一无二的标志。特别是媒体爆炸的时代，当你走过大街，哪个一个标志才是让你记忆犹新的呢？景德镇陶瓷企业所生产的陶瓷产品，很多工艺上具有相似性。要挖出企业的特质，就必须从企业文化、企业管理、企业故事和领导上着手。
（2）选择一个最适合的抽象艺术的标志。就像当我们想到酸酸的苹果，它该是什么颜色？不断的给自己做想象练习。把我们想到的跟企业相关的所有词汇写下来。然后赋予每一个词汇一个抽象的艺术图案。也许其中一个将是最适合的。企业标志设计最难的就是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，
（3）以企业的产品属性，工艺的特殊性为创意点。在这一点上，景德镇的陶瓷企业标志用的也是比较多的，但是运用的比较好的却没有。简单的一个碗，或是一个瓶子的局部来做标志，显然有些单薄，缺乏细节变化和修饰。我们应该学会多种设计元素的叠加和复杂运用。景德镇景东陶瓷集团有限公司的标志是一个非常不错的标志。利用景东两个字的首个字母进行变形，在变形中形成一个陶瓷艺术瓶的造型。整个造型和谐，饱满，也不缺视觉传达的识别性。
（4）标志设计要简洁明快，保持图形设计的一致性，确保标志和我们要表达的内容一致。让受众看一眼就能够感觉到图形中积极地因素。如果标志的形态过于繁琐，反而让人屡不清头绪，远看不明白，走到跟前还是糊涂。
（5）正确使用公司标示中的颜色。色彩是视觉语言里最基本的元素之一。它作为首要的视觉审美元素，具有高度的识别性，常常影响者受众的视觉体验和心理情绪。就像我们所熟知的，白色代表和平、简约，蓝色代表安全和平静，黄色代表幸福和快乐。每一种颜色都有它的性格和语言。要提醒的是，根据包豪斯理论，一个标志中最好不要超过三种颜色。颜色过多反而失去视觉焦点。
4 结语
要做好标志，必须善于学习，善于观察和发现。尽量多的去阅读。陶瓷承载了中国几千年的文化，有很多很多知识、人文需要我们去了解。要做好企业的形象设计，打好企业的文化牌，需要我们有更多的知识，融会贯通，才能打造好企业的个性文化，做好具备企业特质的标志设计。
参考文献
[1] 邢云.企业标志折射企业文化[J].今日工程机械，2005（2）.
[2] 郭振山.标志设计[M].湖南大学出版社，2010，11.
[3] 白玉.企业形象策划[M].武汉理工大学出版社，2008，8.
企业形象设计的重要性范文5
【关键词】CIS 学校文化 学校形象建设
一、CIS与学校形象建设比较
CIS（Corporate Identity System）意为企业形象识别系统，它是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以生产一致的认同感与价值观。它由企业理念识别（MI）、行为识别（BI）以及视觉识别（VI）三个有机整合运作的子系统构成。
当前，在学校形象建设的研究过程中，学校形象建设的研究思路、研究方法、研究模式等方面都需要借鉴企业的形象建设，寻找学校形象建设中与企业形象建设的相似部分并加以合理借鉴，这样有利于学校形象建设。但是两者之间存在差异，不可完全复制。
1.研究根基不同
诞生于20世纪上半期的CIS经历了雏形、开发、系统化、普遍化等阶段的发展，已经形成了完善的系统理论，CIS也被世界许多企业的成功发展所印证，并被公众所认可和接受。尤其是在美国、德国、日本等国家，企业有着很强的形象意识，而导入企业CIS的普遍率也高于其他国家，相对应的，学术界在研究企业导入CIS的研究文献数不胜数。学校形象建设的研究，是少数学者仿照企业形象建设的成功经验进行的，所以学校形象建设研究到目前还没有成熟的研究思路、研究方法和研究结果，CIS和学校形象建设两者从发展过程或应用程度来看都相差甚远。
2.功能目标差异
企业以实现最大利润为目标，而企业产品的销售状况直接影响企业利润的多少，企业形象往往在产品销售的过程中扮演着重要的角色，甚至在一定程度上决定着企业产品是否能顺利销售。因此，企业在进行自身形象设计的时候就融入了营销学的一些涵义，我们也能明显地从中看出企业形象设计中所带有的推销旨意，往往这些形象设计都是以自身产品的销售为出发点，旨在提高企业利润。企业形象识别系统往往伴随企业自身的发展而发展，在不同阶段企业形象设计所体现的理念也各有差异。
当前，学校的发展因为受生源减少等原因的影响，在一定程度上出现了学校与学校之间的竞争，这种竞争更多地体现在学校对外宣传和自身教学质量上面，和企业之间的竞争有着质的不同。学校作为社会团体，其发展规律和社会使命已经因为它的性质而定性，因此，学校在引入企业识别系统进行学校形象建设的时候，要重点通过CIS管理并挖掘学校文化内涵，以此来提升学校在社会公众中的形象。
企业形象建设和学校形象建设，一个从经济的角度来定位形象设计，一个从社会事业的立场来规划未来，两者之间有着显著的差异，但是两者之间也无形中促进了组织文化建设，也使得系统的科学管理变得行之有效，与此同时，两者都为各自形象竞争战略奠定了良好的基础，CIS在企业中的成功应用更多的为学校形象建设提供了必要的理论与经验上的帮助，在一定意义上促进了学校形象建设的步伐。
二、学校CIS形象与功效
1.学校外在形象
学校的外在形象主要指学校校名、学校硬件设施、校园环境、学校办事效率等。学校的外在形象要能直接明了地展现出学校的办学理念和所传递的价值观，要让人能从刚进入校园就能真真实实地感觉到学校的独特之处，要能给外界呈现良好的印象。良好的学校形象最能直观地给外界以真实的感觉，这些都要以具体形象的格局展示在社会公众面前。
改革开放初期，由于人们的品牌意识还不是很强，加之社会整体学校数量较少，学校的校名往往按照学校的所在地来拟名，或者直接以数字来定名，这样的学校在我国还占有相当一部分数额。但是，伴随社会的发展和教育资源的饱和，学校之间出现了竞争，而且最直接的就是品牌之争，学校形象的好坏直接影响学校品牌，因此，人们开始逐渐意识到学校形象、学校品牌的重要性。
广西的南宁沛鸿民族中学由于历史原因曾多次更换校名，曾使用过广西军区小学校、南宁市第二十一小学、南宁珠江子女学校、南宁市第十六中学、南宁沛鸿学校等校名。为整合优质的教育资源，把优质高中做强做大，由地方政府主导、学校积极配合而更改的现用校名：南宁沛鸿民族中学，成为广西唯一一所以教育家命名并践行“教育是学习做人的教育，是为国民身心发展”的沛鸿教育思想的学校。以教育家命名学校校名，使学校的社会知名度有了显著的提高。
学校形象的重要性也同样体现在学校品牌名字的设计和标识的策划中，在进行名字的设计和标识的策划时不仅要考虑视觉效果和外观形象，同时也要体现出品牌的联想作用。笔者在学校实地调研时发现身穿校服的学生并不多，经过与学生的沟通后了解到，大多数学生只要学校不硬性要求穿校服就不会主动去穿，笔者总结了一下原因，大致有以下几种：“校服样式太土”“大家都有的我就不想穿”“校服穿着不舒服”，等等。笔者也通过网络了解了其他地区学校的校服，情况与笔者走访的学校大致相当。因而学校在进行校服采购或者样式选择的时候，在适当的可控成本范围内，可将选择权交给学生，让学生自主选择或者充分地采纳学生的意见。只有让学生喜欢校服、校徽等学校形象物品，才能让学生真心地去爱惜它，这也有益于学校形象的对外展示。
学校导入CIS进行学校形象建设，尤其是学校外在形象的建设上，要遵循学校原有的文化基调，保存学校发展的历史痕迹，依照科学的原理和审美原则来进行设计，要简单明了地将学校展现在社会公众面前，让大家能一目了然地识别学校形象标识。对依据学校整体状况和发展历史设计好的学校标识，要不断完善和维护，让学校形象深入人心，要避免经常更换学校标识的事情发生，以免影响学校形象在社会公众心目中的定位。
2.学校内在形象
学校内在形象主要体现在学校的软件资源和学校精神两方面，学校的内在形象是社会公众深入了解学校的根本，一所好的学校，不仅要有良好的外在形象，还必须有诸如学校领导者形象、广大师生形象、学校办学的理念等方面的内在形象做支撑。
在当前大的教育背景下，学校要想在激烈的竞争中获得一席之地，单靠学校外在形象是不可行的，因为外在形象展示给社会公众的只是视觉上的冲击，而对于学校教育，人们更看重的是学校自身的内在形象。但是，许多学校都忽视了学校内在形象的建设，将更多的精力放在学校外在形象的建设上面，使得学校自身内涵无法得以完全的展示，让学校固有的资源在无形中失去。因此，学校要重视内在形象建设，以学校的办学理念为基准来建设内在形象，这期间要求学校要全面客观地了解学校基本状况，根据学校的实际情况和历史发展状况来决定影响学校内在形象的因素。笔者在调研过程中发现，有的学校在内在形象建设上还存在一些问题，例如，在笔者走访的学校中，多数学校的形象建设不能展现出学校的独特之处，在许多地方多所学校的建设呈现出很大的相似性。事实上，笔者走访的学校，每所学校都有着自己的发展历史，有着自己的发展特色，但是目前学校的形象建设不足以使学校的办学特色充分地展示给社会公众，在一定程度上也使得学校固有的特色因为学校形象建设的滞后性而受到影响。试想，学校在不断变化的教育环境中不重视形象建设，那么这样的学校应该如何去应对社会的发展，如何能培养出合格的人才？同时教师品牌的建立也是学校内在形象建设过程中的重要部分，当今社会对学校教育的关注，已经不是单一的只注重学校品牌，而是更加深入地关注到直接进行知识传授的教师身上，因此，教师教学质量的好坏已经开始直接影响到学校形象。教师要想做到在教学中被学生爱戴，被家长认可，就必须从各方面塑造和完善自身素质。良好的内在形象可以使学校内在形象蕴含的巨大能量得以释放，这样既有利于学校的自身建设，又有利于学校的长远发展。
3.学校CIS功效
形象塑造。伴随当前教育环境的变化，学校的发展环境也相应地发生改变，学校引入企业识别系统旨在为适应社会发展和为学校谋求未来更为宽广的发展道路，但是，社会是不断进步发展的，因此，学校在导入CIS时，也要对其功能不断地进行补充，以适应社会发展。学校在进行形象设计时要注重CIS的系统化和整体化，并利用行之有效的方式实施，以便塑造出良好的学校形象。
信息传播。学校导入CIS后，在其现有的基础上加以利用并且开发适合学校发展的学校形象识别系统，这样有利于学校信息传播的一致性和同一性，并且有利于信息传播的有效性。在设计过程中，要充分利用CIS各个识别系统的特点，结合学校的实际情况来进行建设，例如，在进行视觉识别系统设计时，可以按照设计形式的一致性原则将其应用于全部的设计目标上，这样既可获得视觉效果的一致性，也可以相应地减少设计成本，并且节省了时间。为了使学校全体师生能了解学校导入CIS进行形象建设的效果，学校相关部分可以制作解说图表，来对大家进行学校形象建设的教育，这样不但可以使学校在进行形象建设的过程中按照规范、程序化的方式开展，而且有利于学校导入CIS进行形象建设时，学校形象传播速度的加快。
形象识别。导入CIS进行学校形象建设，有利于区别本校与其他学校的不同。现阶段大多数学校的办学特色都较为接近，不管是学校的外在形象还是学校的内在形象，都存在一定的相似性。因此，学校适时导入CIS进行学校形象建设，既能帮助学校建设具有本校特色的学校形象，又能帮助学校提升品牌的竞争能力，学校形象的转变在帮助学校提高知名度获得社会公众认可的同时，也在无形中建立了学校的品牌。
促进作用。在学校导入CIS进行学校形象建设的过程中，学校通过发放解说图表，让广大师生明白学校形象建设进程，并且自觉遵守学校形象建设进程中相应的规定，这样不但保证了学校识别系统的统一性，也使得其权威性得以稳固。在进行形象建设过程中，学校要根据学校发展的历史和学校发展规划制定适合学校在当前教育环境中发展的策略，经过形象建设后与其他学校要有明显的区别，确定学校与众不同的形象。在这种良好的教育环境中，广大师生的行为得以规范，整体素质得以提高，学校自身实力无形中得以提升，学校整体发展得以促进。
企业形象设计的重要性范文6
[关键词] CIS战略 理念识别MI 行为识别BI 视觉识别VI 感性消费 营销战略
随着改革开放和社会主义市场经济的发展，CIS战略作为近年来在国际上出现的一种新型现代企业管理手段，日益受到我国沿海及内地部分大中型企业集团的重视和青睐，开始意识到CIS战略的商业价值和文化价值，并开始逐步实施CIS计划。例如：广东的“健力宝集团’、 “万宝电器集团”；安徽的“扬子电气集团公司”等，均纷纷导入CIS战略，实施CIS计划，并取得了显著的社会效益和经济效益。由此可见，导入CIS战略对企业发展的重要性不可忽视。
首先，让我们来了解一下CIS的概念和内涵。
CIS是英文Corporate Identity System的缩写，可以解释为企业形象识别系统。企业形象识别系统是现代企业经营管理的战略手段（又称CIS战略），是社会生产力发展到一定时期的产物。当社会生产力水平发展到产品同质化的时代，企业通过市场行销手段来进行市场竞争。而当产品同质化与市场竞争白热化的时候，消费者无法从产品质量和行销力中明显分辨出企业或产品的优势，企业需要有一种新的竞争力来区别于其他竞争者，抢占更多的市场份额。在这种形势下，形成和产生了企业形象识别系统设计的概念。
现代CIS理论起源于20世纪的欧美，再传入亚洲。中国CIS战略的运用起源于20世纪90年代初，并迅速掀起一股热潮。中国大陆的CIS战略受日本和中国台湾地区的影响较多，较为重视视觉形象的建设。因此，国内很多人认为企业形象识别系统仅仅就是标识的设计,这是很狭隘的一种认识。当然，标识可以说是VI的核心,而VI也正是企业形象识别系统的直接外在表现，是消费者认知企业的直接因素，但企业形象识别系统是由理念识别MI、行为识别BI、视觉识别VI三大部分组成。这三部分之间是协调共存的，缺一不可。
MI企业的理念识别由企业的发展战略目标、经营理念及宣传口号等方面组成，是CIS系统的指挥中心及基本精神所在，也是整个系统动作的原动力。
BI行为识别包含了企业的管理规章制度、行为规范、用语规范、促销活动、公益活动等。生产行为的识别是通过规范行为活动来区别于其他竞争者的。
VI是企业的视觉识别系统，是围绕企业标志、标准字体、标准色为基础展开的视觉形象一体化设计，主要包括基本要素和应用要素两大部分。
在企业形象识别系统的这三个部分中，前两个部分反映企业的内在素质，后一个部分直接展示企业的外部形象。三者的有机结合，对企业的内部和外部，计划、设计、生产和销售以及经营管理等多种因素，全面、综合治理，把企业所希望塑造在社会公众中的独特印象，通过鲜明的标准化、统一化的视觉形象体系卓有成效地凸现给社会公众，从而极大地促进产品的销售和生产。
下面就导入CIS战略对企业发展的重要性做一简单分析。
一、企业导入CIS战略是时展的必然趋势
随着社会经济和文化的发展，人们的生活方式经历了巨大的转变，消费观念也逐渐从理性消费转变成感性消费。首先表现为，购买商品时诉诸于情感的共鸣：消费者不再根据经济性、必须性，而是根据自己情感的需求去选购商品。凡是引起他们情感共鸣的商品，他们甚至可以抛开价格的因素。同时，消费者在选购商品时，优先考虑产品的销售服务、企业形象等多方面因素。其次表现为求异心理，即个性化要求。消费者一改理性消费阶段遵循共性的消费心理，开始崇尚个性，希望通过选购商品，表现出自我独特的个性魅力。这些为企业形象的塑造提供了良好的外部条件。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时展的需求。
同时，时代的进步更促使企业的行销战略也发生了极大的改变，由传统推销战略，即以卖方为主的战略，进入营销战略，即按买方要求来调整产品的价格和质量，进而实行形象战略，包括产品的内在品质、外在包装、道德服务等等，也就是说，消费者选购商品最重要的是考虑到形象，即产品的有形形象与无形形象。有形形象就是看得到、摸得着的部分，如企业的标识、产品包装、名称、以及售后服务等；无形形象，即企业的价值理念、精神坐标、目标方向、口碑信誉等。这些所构成的企业形象，是企业对消费者的一种约定和承诺。此外，日常生活美学化也是当今社会消费形态的一种反映，人们不但消费物质产品，更多的是消费非物质产品，包括消费广告、消费图像、消费品牌等等。从这一点可以看出，企业形象识别系统CIS恰恰迎合了时展和社会进步的要求，导入CIS战略是企业发展的必然选择。
二、导入CIS战略对企业发展有积极的推动作用。
1.导入CIS战略能明确企业经营战略，发挥企业技术、营销策略优势，实现企业内部资源的合理配置。
2.导入CIS战略及相应的系统化设计，有利于理顺企业内部关系，确保企业内部管理的高效运营。
3.导入CIS战略能激励员工士气，改善员工工作意识和积极性，明确工作责任，提高员工凝聚力和整体素质。
4.导入CIS战略，可以利用一切可利用的媒体资源的宣传优势，最有效地宣传企业和品牌形象。
5.统一设计形式，有利于连锁形象的统一和企业整体实力的宣传，增加企业品牌在社会上的认可度。
6.导入CIS战略，将品牌战略纳入整体CIS战略之中，就能保持品牌策略推进的系列性、规范性和合理性。
7.导入CIS战略，以统一、鲜明的企业形象展示给大众，传达企业精神，强化企业个性，在社会上树立完美的企业形象，赢得良好的口碑和信誉，有助于增强企业的市场竞争力，最终提升企业的经济效益和社会效益。
8.导入CIS战略，能使企业处在一个高起点上，为将来的宏观发展并实现国际化经营打下良好的基础。
良好的企业形象是企业的无形资产和企业发展的坚实后盾。一个企业形象的塑造不是一朝一夕能完成的，但却是一朝一夕必须严格维护和营造的。随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入，随着我国企业走向市场化、国际化，企业形象识别系统设计必将越来越受到我国众多企业的青睐。企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。而导入CIS战略就可以为企业创造一个具有鲜明个性和独特魅力的易于广泛传播并能显示企业综合实力的整体形象．从而使企业在激烈的竞争中立于不败之地。凡是有志于创造名牌，不断扩大自身市场占有份额的企业，都不能不重视导入CIS战略。
参考文献:
