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微电影市场分析范文1
一、电子商业汇票对票据市场未来发展的影响
（一）对市场交易主体的影响
1、畅通企业融资渠道，提高资金周转速度。一是大大提高企业资金周转效率。电子商业汇票系统采用计算机网络应用系统，企业在使用过程中不受时间和空间限制，交易资金在途时间大大缩短，资金周转效率明显提高。二是降低票据欺诈风险。电子商业汇票以数据电文代替纸质票据，以电子签名取代实体签章，以网络传输代替人工传递，确保了电子商业汇票使用的安全性，大大降低了票据业务的欺诈风险。三是拓宽企业融资渠道，解决企业融资难问题。电子商业汇票最长付款期延长至1年，票面金额最大可达10亿元，企业签发票据时更具灵活性。尤其是对中小企业而言，票据融资与银行贷款相比，条件比较宽松、手续比较简便、费用比较低廉，吸引力更大。四是进一步促进票据市场参与主体合规性、合法性。电子商业汇票业务规定市场参与主体必须具备一定条件才能办理电子商业汇票业务，如必须具备中华人民共和国组织机构代码、内部管理完善、经其法人授权，同时要求在银行开立银行结算账户的法人以及其他组织之间，必须具有真实的交易关系或债权债务关系，才能使用电子商业汇票。
2、创新商业银行业务，防范金融风险。电子商业汇票的推出对商业银行支付结算服务和拓展中间业务将产生积极影响。一是有利于商业银行降低业务成本。电子票据实现实时、跨地区流通使用，节省了纸质票据业务的人工成本，节约票据印制成本，降低票据保管成本。二是增强商业银行防范风险的能力。电子商业汇票系统克服了纸质票据书写、签章不规范、理解各异而带来的纠纷和兑付风险，并能够较好地规避票据遗失、损坏和被盗风险，彻底杜绝伪造、变造和克隆票据，增强业务的安全性和防范风险的能力。三是有利于商业银行创新业务，提高金融服务水平。对商业银行传统的商业汇票业务处理流程带来质的飞跃，商业银行可以借助电子商业汇票系统加大票据创新力度，更好的满足客户需要，从而提高综合服务能力和服务水平，提升盈利能力。同时，付款期限的延长，也将为商业银行的业务创新提供更大的发展空间。
3、有利于中央银行畅通货币政策传导。一是有利于中央银行调控货币市场能力。电子商业汇票系统的建成将使中央银行成为电子商业汇票市场的一个经常性的交易主体，未来可能成为中央银行公开市场操作的一个主要手段，增加中央银行货币政策操作的弹性和力度，提高中央银行调控货币市场的能力，畅通货币政策传导机制。二是通过电子商业汇票系统，中央银行能够全面监测商业汇票各种票据行为，准确把握资金流量流向，为宏观经济决策提供重要参考依据。
（二）对改善票据市场信用结构的影响
由于社会信用体系建设落后等多方面原因，我国票据市场的信用基础一直以银行信用为主，银行承兑汇票始终占据商业汇票总量的绝对优势。电子商业汇票系统的建立，将改变过去票据市场信用结构单一发展的状态，企业将从效率、便利、信用、计费等各方面考虑商业汇票的使用，有助于化解目前企业主要利用银行信用融资，票据业务发展完全依赖银行信用的状况，企业信用将和银行信用呈均衡发展的态势。
（三）对促进商业汇票价格机制形成的影响
过去传统商业汇票办理中，为抢占票据市场份额，套利行为等存在市场恶性竞争和票据资金体外循环等问题，票据市场价格机制难以形成，加大了市场潜在风险。电子商业汇票系统实现商业汇票签发、流转和结算等业务的电子化处理，能够在未来较短的时间里形成全国范围的商业汇票价格曲线，有利于票据资金价格发现，并对基准利率形成机制产生积极影响，从而为市场各参与主体达成交易和准确判断票据价格趋势提供直接参考依据，推动票据市场健康，理性发展。
(四)对推动区域性和全国性票据市场的建立，促进票据业务创新的影响
一是电子商业汇票系统在设计中坚持以真实的交易关系或债权债务关系为基础，坚持真实交易关系有利于把握信贷资金的流量流向，有利于优化社会信用总量和信用结构，对控制信用膨胀、化解信贷风险也具有现实意义。二是有利于建立统一的全国性票据市场，促进票据业务创新，满足客户日益增长的支付服务需求，促进货币市场和社会主义市场经济又好又快发展。三是电子商业汇票的付款期限延长至一年，将增加票据市场中可交易的票据数量，大大活跃票据市场，有利于票据市场的进一步繁荣和创新。
二、值得关注的问题
（一）对短期资金贷款冲击问题
电子商业汇票付款期限延长至一年，对短期贷款（期限一年以下的贷款）市场具有明显的冲击。因为目前信贷资产票据化、证券化现象已普遍存在，其主要原因就是价格差异的结果。票据融资成本较低，加上标准化的平台操作，因此，从银行自身利益看，银行会更加倾向做票据融资业务，从而改变银行的贷款结构，减少短期贷款的业务量。从企业角度看，随着企业财务管理的规范化，成本核算的精细化，企业更加重视自身的资金营运，注重资金成本，企业在贷款价格与票据贴现价格的差距寻找更佳的融资方式，票据融资利率较低，企业就更倾向于票据融资。
（二）新的业务处理模式，有待实践及理论的进一步探讨
从目前看，电子商业汇票业务只是提示付款期延长，业务处理全程电子化，但从今后业务发展的趋势看，商业银行可能衍生出更多业务处理模式。此外，电子商业汇票收费机制等问题也有待于根据实际情况进一步研究。
（三）安全风险防范问题
电子商业汇票面临的风险主要是系统运行风险和信息技术的风险，如数据文件丢失、系统运行瘫痪、网络遭遇攻击，各种病毒入侵等。因此,安全风险防范是电子商业汇票系统安全稳定运行的关键,应引以关注。
（四）相关法律制度建设问题
目前票据交易主要依据的《票据法》、《支付结算办法》，都是从支付结算角度对票据进行的规范，电子商业汇票系统上线运行后，《票据法》尚未对电子票据进行一个明确的定位，票据法本身的不完善性就显现出来。
一是电子签名是否真正产生法律效力，在《票据法》中并未严格规定。目前我国现行的《票据法》并不承认经过电子签名认证的非纸质的电子票据的支付和结算方式。由于电子签名在法律规定上的缺失，将影响到电子票据支付和结算的效力及安全性，在一定程度上阻碍了我国电子票据的发展。
二是对票据贴现业务的定位与管理处于模糊与矛盾状态，也使商业银行对票据贴现业务的管理定位不准。《贷款通则》中将票据贴现明确为一种贷款业务，应视同贷款进行管理，但实际上贴现与贷款即有相通之处也有不同点，虽然都是企业与银行之间的融资，票据贴现是将企业已经实现的销售收入进行变现，贷款是银行根据企业信用等级，通过增加企业负债而增加企业资产，两者完全不同。
（五）业务培训和宣传工作值得重视
尽管电子商业汇票所体现的法律关系、当事人的权利义务关系与传统纸质商业汇票完全一致，但由于表现形式不同，保管和传递方式不同，签章形式不同等诸多差异，也使得电子商业汇票各当事人，特别是企业对其需要有一个逐步了解，认识，接受的过程。对于商业银行业务人员来说也需要对业务处理和对客户解释有一个学习、熟知的过程，因此这些方面的业务培训和宣传教育工作值得重视。
三、几点建议
（一）完善内部制约机制,确保系统安全稳定运行
针对电子商业汇票可能遇到的各种安全威胁和风险，人民银行作为系统的开发建设者在这方面已经进行了详细周密的技术论证，做了大量应急预案，确保系统的安全稳定。商业银行应充分考虑安全因素，制定行内安全运行措施和应急方案，从岗位管理、操作管理、系统维护管理、安全管理、机房管理、设备管理、文档管理、故障处理等方面进行规定，切实防范系统运行和操作中的风险。
（二）规范票据行为,完善相关法律法规
国家有关部门应尽快补充修订有关票据的法律法规，完善关于票据承兑、贴现、转贴现，再贴现的相关内容，加强业务处理的适用性和针对性，完善各类实施细则，使票据市场在更为合理完善的法律框架下健康发展。
（三）加大宣传推广力度，增强社会认知度
一是各金融机构要从强化业务培训入手，操作人员要从熟练掌握操作程序，熟悉系统特有功能，熟知系统的会计理论等方面进行强化培训。只有业务人员具备了深厚的业务知识底蕴和高超的业务技能，才能有效引导企业充分利用好这个平台，最大程度地发挥电子商业汇票对经济金融发展的促进作用。
微电影市场分析范文2
虚拟短片影像馆是使用最新数码摄像机，在有“绿幕”作用的影棚专用背景前拍摄动态人像素材，由智能拍摄系统结合背景进行合成，自动输出各种唯美的艺术照片和艺术电影的影像拍录馆。其中使用的全高清虚拟影像系统是集婚纱艺术电影、儿童艺术电影、写真电影、微电影、个人MTV、广告宣传片制作等于一体的电影专业设备。
产品特点
1.产品具多项专利，技术领先。
智能拍摄系统集专业音频采样、高清视频、实时合成影音、多机位取景等顶尖技术于一身，支持轨道区域进行媒体素材剪辑，具有超强的兼容性、可在三维、二维自由切换。广播级专业黑白色键抠像调整，保证了图像完整、不失真。
2.操作简单，应用范围广。
拍摄系统可实时合成，所见即所得，及时刻录，无后期制作，具有应用范围广、经营方法灵活等特点，既可作为主要经营项目，也可作为企业经营中的一项附加增值服务项目，产品适用于专业影音工作室、影楼、婚庆公司、电视台、演艺公司等。
市场分析
随着时代潮流和科技的发展，影像服务行业历经了从黑白到彩色，从人物摄影到人物写真，从艺术照片到艺术视频的过程，现在，动态的艺术电影又成为时代的新宠儿。当前，婚纱电影、儿童电影、微电影、个人MTV等个人影视相关产业应用领域广泛，势必成为最具投资潜力的朝阳产业。
经营条件
开一家智能影像馆，主要的投资便是购买设备。由于拍摄设备的功能型号不同，价位也不尽相同，一台智能拍摄设备最低的购进价格约在2万—3万元。
效益估算
拍摄艺术合成短片，根据技术要求的不同，收费也从1000—20000元不等。以经营者在营业期间签订了20个订单计算，如果每个订单的价位在1000元左右计算，其中又有50%的客户要求再加一些特效、实景拍摄的话，实际价位就在4000—5000元之间。总营业利润即为10单×1000元+10单×4500元=5.5万元。
微电影市场分析范文3
关键词：主题酒店；电影；品牌；传播策略广告创意
来电电影艺术酒店，位于河北省保定市，其自我定位为中国第一家电影社交酒店。很显然，来电电影艺术酒店的特色，就是以电影为主题并提供相关服务的酒店，集大众电影院、私人电影院、住宿、餐饮、酒吧、娱乐于一体。
一、主题酒店的定位
李原教授认为，主题酒店是指以酒店所在地最有影响力的地域特征、文化特质为素材，来设计、建造、装饰、生产和提供服务的酒店。其最大特色是赋予酒店某种主题，并围绕这个主题建设具有全方位差异性的酒店氛围和经营体系，从而营造一种无法模拟和复制的独特魅力与个性特征。［1］主题酒店的灵魂就是赋予酒店一种文化主题，这一主题必须体现当地的文脉、地脉，并体现在酒店的建筑风格、装饰艺术及对顾客服务上，形成特定的文化氛围，使顾客能从中获得富有个性的文化感受。来电电影艺术酒店对自己有明确的定位，不管是大堂、走廊或是电影客房，它的建筑风格、装饰都突显出电影的元素。60多间包房各有主题与特色，精美的装修与设计让顾客置身其中，体验感十足。走廊里电影人物构图的地毯、两侧工艺品和怀旧的电影设备展示，都能把顾客带入电影的世界。主题酒店必须围绕主题构建完整的酒店体系，从硬件到软件的设计与组合，都应该围绕统一的主题开展，各功能区、各服务细节应为深化和展示同一主题服务。来电电影艺术酒店，将电影主题贯彻始终，从设计、装修、摆设、配图、设备都突出了特色，诠释了达比斯USP理论的差异化销售主张，这就使得来电在传播推广和市场竞争中占据了一个巨大的优势。
二、彰显品牌个性，主打差异化传播
根据大卫爱格的品牌蜂窝理论，品牌包含了品牌核心价值、品牌符号、品牌个性、权威基础、功能利益、理想消费者形象、情感利益。品牌要在品牌核心价值、品牌个性、品牌符号不变的基础上，对其他方面进行创新改进，迎合消费者需求，从而使品牌更加深入人心。来电电影艺术酒店，从品牌角度来说更要挖掘自身的核心价值与个性，主打文化与差异性。所谓主题酒店的文化性特征，是指主题选择必须是地域文脉的体现，即酒店所在地最有影响力、最灿烂、最具特色、最易被人们所记忆的地域文化。只有以地域文脉为基础选择主题，才能引起酒店所在地居民对酒店的认同、支持，才能吸引更多顾客。不同产品有其不同内涵，对不同内涵的提炼和升华就形成了主题。主题本身并无贵贱高低之分，它的本质是文化，文化的新与旧、中与西、实与虚，对主题的吸引力和产品的价格毫无关联，关键在于主题的独特性、唯一性和对口性。［2］主题酒店的差异化，是指通过主题的引入及围绕这个主题在酒店的建筑风格、装饰艺术、文化品位、经营理念、服务方式等，所形成的区别于竞争对手的非凡的形象。这种形象是不会轻易被竞争者所模仿的。与商务酒店、度假酒店的空间竞争替代性较强有所不同，由于主题酒店有自己的主题，即个性，因此主题酒店的空间竞争一般而言是一种非替代竞争。即使在同一个区域出现多个不同类型的主题酒店，知名度小、档次低的酒店的发展会受到一定程度的抑制，丧失一部分客源市场，但只要主题新颖、独特，就会存在一定的客源市场。就差异化而言，来电电影艺术酒店比较有特色，其周边主题酒店较少，竞争不大。同时，来电这种电影主题酒店更迎合了这个消费时代的需求，特别是中青年人群的口味——私密的社交空间与超强的体验感。因此，在来电传播推广中，要利用自身的特色，吸引消费者的目光。
三、营销传播策略
（一）根据地理位置，锁定消费群体
来电电影艺术酒店位于东三环，被河北大学、保定学院、保定外国语学校等学校包围，就目前而言，来电的主要消费群体为学生。以小团体、宿舍、班级为单位，满足学生不同的需要，大家或坐或躺在舒适的大床上，看电影、聊天、做游戏……来电会是个不错的选择。同时，来电周边有立中、君乐宝等大型企业，员工众多，这也是来电的潜在消费群体。
（二）迎合学生特点，注重宣传方式
对于学生群体来说，好玩又实惠是追求的不变法则，尤其团购是学生的最爱。所以，来电在推广宣传时一定要注重经济实惠的策略，主打价格优势。根据时间的不同，制定不同的价位，亦可制定套餐，如“包房+餐饮”、“包房+餐饮+酒吧”等，整合现有资源。同时，在传播渠道上也要迎合学生的需求。随着互联网和移动终端的普及，更多的消费是通过手机来实现的消费，因此来电要做到线上线下共同宣传。来电应该在美团、大众点评、窝窝团等一系列的团购平台投放广告和团购消息，引起消费者的注意，可以采取体验价活动，就是以超低价格来店消费体验，从而扩大知名度。在节假日推出特色活动，制定节日活动，形成有代表性的来电品牌活动。还有就是传统的印刷宣传单，在各大学校发放宣传。当然，也可以赞助校园活动，通过活动使更多的学生了解来电电影艺术酒店。
（三）注重培养忠实消费者
来电电影艺术酒店需要建立微信公众号，定时推送相关活动或是动态消息，可以在校区进行扫二维码送礼品活动，扩大公众号的影响力。同时，组建来电电影粉丝微信群，凡加入群组的用户都可以享受折扣消费或是会员价。组建群组不仅能扩大消费群体，同时也为来电日后发展提供了支持，如可以在群组中展开众筹。
（四）与学校、企业开展业务合作
来电电影艺术酒店要利用好周边的地理优势，主动与学校和企业联系，推出私人订制的福利活动。例如，企业时常会奖励员工，为他们提供一些舒缓减压的福利待遇。那么，来电可以为这些企业定制一系列活动，为企业员工提供娱乐、餐饮、减压等一条龙服务。
（五）开展电影活动，扩大知名度
来电电影艺术酒店拥有独特的设计和齐全的餐饮服务，在这里可以举办新片会、影视研讨会等大型活动，通过明星效应必定会带来更多的关注。同时，可以定期举办高校微电影节，邀请各高校学生前来参赛……总之，来电要加大曝光度，扩大品牌知名度。
四、结语
来电电影艺术酒店作为一家电影社交主题酒店，一定要利用好自身独特的文化特质和差异化的品牌核心，根据地理位置和消费群体特征，积极开展有效的传播活动，在短期内扩大自身的影响力。来电更要秉承服务至上的原则，从消费者利益出发，着力打造自己的电影品牌，在做好电影播放的基础上努力提高服务水平，培养属于自己的消费粉丝群体。
参考文献：
［1］李原.主题酒店与特色酒店［J］.饭店现代化，2005（2）：49.
微电影市场分析范文4
智能化、一体化是最大卖点
智能化在点歌唱歌时，呈原唱加伴唱的模式，在无线话筒开启后，只要对话筒进行唱歌，原唱就会停止，自动转化为伴唱模式，唱累了，不想唱的时候，原唱就会又自动唱出来。可进行WIFI上网看电影、看电视、可进行手机远程遥控。
一体化是指集700万像素高清摄像头、19寸电容式触摸屏、功放（带调音台、收音机、自动搜台、U盘SD卡插槽等）、彩灯（一个LED彩灯、一个镭射灯）、音响（两个高音、两个中音、一个10寸的低音）、烟雾机于一体。值得一提的是，该机器的录像功能可以将现场拍摄下来，传到微博或者博客上，与好友共同分享。
市场分析
卡拉OK是目前人们经常去消费的一种娱乐形式，经常去唱歌的人士应该了解，节假日期间需要提前预定甚至排队，其余时间也都是生意火爆。每消费一次少则两三百元，多则五六百元。在今年8月份北京创业加盟展上，该产品吸引了众多的投资者和唱歌爱好者，本刊编辑当场做了小规模的调查，调查人数10人中有5个人有购买意向，有7个人询问了该项目的招商政策。后期调查时显示，该项目两个月时间已经有江西、湖南、贵州、福建等地18家商。同时今年9月份国家文化局印象展免费为该项目提供展位，有可能成为家电下乡产品。
投资分析
微电影市场分析范文5
新技术的发展使世界经历了一番脱胎换骨的变化。网络平台的扩张，持续推动着营销费用的增长。据统计，目前全球的营销费用总计高达1万亿美元。调查显示，近四分之三的CEO（首席执行官）认为：“营销总是需要更多的钱，但很难统计其中能够产生多少增值业务。”而CMO（首席营销官）们则提出反对，他们认为数据已经证明了营销对业绩的重要影响。
今天的营销是否已经迈入了一个全新的黄金时代？答案是肯定的。其核心在于五大要素――科技（Science）、实体（Substance）、故事（Story）、速度（Speed）以及简单（Simplicity）。
科技Science
“大数据”一词，经常被用来描述今天的信息新模式。但大数据不应仅仅是大数据，还应是“大研究”。一家消费品公司进行了一项消费者研究。通过在线调查，他们在短短时间内就收集了大量数据，在从商场拦截顾客才能获得数据的年代，这是无法想象的。这项调查在短短一个月内就收集了10000份问卷，比较分析了企业和消费者对于“产品分类”的思维差异，同时解释了在不同阶段促使消费者作出决策的动因。这些分析结果很快就应用于品牌战略调整、产品组合设计和市场营销活动，其潜在价值可能高达十亿美元。
现在，越来越多的消费品企业开始将关注焦点放在店内行为：如何促销，如何吸引客流，如何通过顾客和产品的直接接触来刺激销量。由于低成本传感器的嵌入，他们可以通过摄像头收集大量非结构化数据，对于这些数据的分析也变得更加可行。有些设备甚至可以追踪顾客的眼球运动。
科技的影响范围远不止营销团队。通过对数据的挖掘和分析，管理人员可以提高实时决策的针对性和有效性。在一家酒店管理公司，市场分析师能够通过对某家酒店在周末两天的数据分析，得到不同细分客户的评估，由此提出改进方案。如果数据显示部分周末出行者缩短了他们的停留时间，那么酒店就可以推出特殊优惠（比如延迟收房或客房升级等），以此鼓励再次消费。
管理人员同样需要增强分析能力。只有充分发掘数据中的各种可能性，才能在市场竞争中保持优势。有人提出，从技术和信息角度出发，也许应当创造一个新的职位――营销技术官（MTO）。今天，要想成为一名优秀的营销管理者，你需要知道什么可以由机器自动掌握，知道何时需要管理者作出判断，知道如何发掘和培养技术人才。在这个传统营销巨头与高科技公司宣战的时代，这些都是必需技能。
实体Substance
随着营销科学和分析技术的不断进步，营销不再局限于以往抽象化的消息传递，而是转为提供更加具体的实物触点，尤其是客户体验、以及新产品、新功能开发上的客户参与等。
在零售领域，H&M、Zara、Topshop和优衣库这些“快时尚”品牌，不约而同地通过价格、色彩、面料和高端设计等因素激发起顾客的购买欲。类似地，亚马逊及其他数字零售商也在通过重组供应链，提升进货速度，努力实现隔日送达，并向选择“到店提货”的在线订购者推送新的广告信息。通过与“实体”的高度结合，亚马逊在线上的零售竞争中始终保持优势。
在戴姆勒集团（全球最大的商用车制造商，总部位于德国斯图加特），营销人员将目前和未来将为消费者提供的各种服务整合为一个全新的数字网络平台――“Mercedes me”。在这一数字平台上，客户可以享受自动预约使用汽车、分期买车、智能互联、自动进行功能诊断和汽车保养等服务，甚至在商务旅行中快速获得短期出租等服务。由此，戴姆勒打通了售前和售后的界限，即使你不是车主，都可以通过这一平台使用其产品。
故事Story
虽然数字技术改变了品牌广告的营销渠道，但品牌故事的重要性并不因此而有丝毫削弱。今天，品牌讲故事的方式同样需要与时俱进。
宝洁的广告“接他们回来”是一个模范案例。这则以索契冬奥会为题材的广告，同时也是宝洁“谢谢你，妈妈”系列广告的一部分。它塑造了一群幕后英雄的母亲形象，她们常年陪伴着孩子们的艰苦训练，总在他们跌倒的时候给予鼓励。当运动员们夺冠的时候，她们同样应当得到人们的鲜花和掌声。这条“走心”的广告引得不少观众几乎潸然泪下。
怎样讲述一个品牌故事，才能从一众传统视频中脱颖而出？香奈儿N°5的新广告提供了一个很好的样本。拍摄《红磨坊》、《了不起的盖茨比》的电影导演巴兹・鲁曼，携手著名设计师凯瑟琳・马丁，拍摄了一则音乐微电影《The one that I want》（只想拥有你）。由超模吉赛尔・邦辰饰演的女主角正是品牌理念的化身。十年前，N°5香水女主角勇敢挣脱一切，但最终依然回归现实，放下渴望。今天，透过巴兹・鲁曼的镜头，我们看到N°5女性决定倾听自己的心声。她清晰地了解自我，自由地做出抉择，坦然面对内心的渴望。这部影片讲述了一位现代女性如何努力平衡时间兼顾一切：自我、家庭、事业以及爱情。除了电影本身，香奈儿还为这次营销配上了一系列Youtube视频，包括影片制作特辑、导演鲁曼专访、幕后花絮等等。这些都是传统电视渠道所不能实现的全方位宣传效应。
以往，品牌故事规则由董事会和CEO敲定；如今，规则的制定权向下转移。社交媒体渠道上的推广也因此成为了许多营销活动的重心。一些大型消费品公司开始在网络上发起品牌相关的话题讨论，甚至把它们包装成热门话题。
速度Speed
在数字经济时代，营销不再是一个“批量”的过程，而是一个“持续”的过程。消费者偏好以惊人的速度千变万化，同样变化着的还有市场和产品生命周期。这种紧迫的节奏对市场敏锐度提出了新的要求，同时也需要管理和组织能力上的高度配合，从而协调各方功能，达到新时代要求的“新速度”。
许多公司都在想方设法打破“部门墙”，让各部门充分合作，从而将新产品推向市场的速度不断加快。为了实现加速，雀巢集团的营销部门专门成立了了数字加速团队。这些专家向企业各单位各部门传授数字营销和社交营销方面的有效技巧。同时，雀巢集团也允许各国分公司在遵从集团核心标准的前提下，因地制宜，采取适应当地市场情况的数字培训方式。
更加及时的信息反馈和更加顺畅的部门合作，是加速市场扩张的关键。在谷歌，内部团队总是习惯于先将产品摆在消费者面前，了解其态度，再进入测试、升级、迭代的周期。营销人员与产品开发团队建立紧密联系，从而将其对用户需求的了解应用在产品开发的过程中。这有助于建立一个既符合用户预期，又能激发研发部门斗志的市场愿景。在此基础上，企业研发新产品、推出新功能的速度才能够进一步提升。
简单Simplicity
提速的障碍是什么？是复杂。为什么很多大型集团都开始改革组织架构？因为不断扩张的市场、激增的产品数量，以及层出不穷的数字渠道，往往使得企业变得异常臃肿，随之出现沟通障碍和人员冗余。
微电影市场分析范文6
谈到栏目剧，重庆电视台的《雾都夜话》可以说是创始者，早在1994年马及人就创办了这样一档本土特色鲜明的栏目，是电视剧和栏目的结合。经过近二十年的发展，各地电视栏目剧如雨后春笋一般，生机勃勃地发展起来，各有各的特点，深受观众的喜爱，成为一种快餐式的电视节目样式，收视率节节攀升，如何更好地发展栏目剧这一特殊的节目样式，如何创新，就成了摆在电视栏目剧制作人面前亟待解决的问题。
一、真实性是电视栏目剧创新发展的必由之路
电视栏目剧是电视节目和电视剧的有机结合体，既有电视栏目的特点，又有电视剧的优势，与两者不同的地方就是电视栏目剧多以当地新近发生的事件作为基础，在民生新闻的基础上丰富，经过编剧的润色形成剧本，电视栏目剧的内容具有地域性，能够牢牢地争取并把握当地的市场份额，让观众在电视上看到身边发生的事情，很容易融入到其中，有归属感，这也就使得电视栏目剧区别与电视剧，具有真实性。因此电视栏目剧实现可持续发展就必须要坚持真实性，用真实的表现手法，展现观众身边的大事小情、民生话题以及社会热点事件。
二、长远规划是电视栏目剧创新发展的前提基础
长远规划是确定电视栏目剧未来发展方向和奋斗目标的战略计划，在栏目剧运营过程中，要不断制定并修正长远规划，定位、选题、活动以及宣传等各个方面都要涉及，在制定的时候要充分论证，避免“拍脑门”式的策划方案，给日后实施带来麻烦，也容易让电视栏目剧的运营偏离方向，一旦出现与其他电视栏目剧类似同质化的问题，就很难再谈到创新或者发展的问题，最终要么照搬照抄，要么关门大吉。因此，在策划电视栏目剧的时候，可以借鉴“外脑”的力量，一方面可以广泛吸取专家学者的力量，从理论层面把握；另一方面还可以从市井百姓中得到启迪，广泛征集意见和建议，从实践层面把握。另外，在做规划的同时要将相关资源合理分配，各类型节目均衡发展，鼓励电视栏目剧从业人员创新，精准定位，做好市场分析，争取将每期电视栏目剧都做成精品，实现电视栏目剧精品化。
三、题材创新是电视栏目剧创新发展的动力
对于电视栏目剧来说，题材的选取大都具有本土性和地域性，容易得到本地观众的认可，但是这样取材的电视栏目剧也容易走进误区，取材的视野过于狭窄，要么关注都市题材，要么关注农村生活，表现的生活肤浅，很难深入，致使电视栏目剧的路子越走越窄。现在不少电视栏目剧都采取周播的或者日播的方式，每年百余期的节目必然导致选题匮乏，重复也就在所难免，给栏目剧的创作带来很大的难度和压力，如果不进行题材创新，势必要造成节目内容同质化，观众审美疲劳，久而久之将造成收视群体流失，收视率下降的后果。分析现有电视栏目剧题材的特点，根据新近发生的社会事件进行再创作是题材创新的一种方式，社会是在不断发展前进的，新奇事件、民俗风情、城市建设成就都可以作为电视栏目剧创作的素材。另外，可以尝试将现有都市现代题材的栏目剧向古装题材转变，将现有经典话题置身于古代的背景下，将会有不同的反响，刺激观众的收视欲望，让电视栏目剧获得重生。
四、品牌建设是电视栏目剧创新发展的升华
品牌是一种无形资产，是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。电视栏目剧作为一种特殊的电视节目样式，本身就很有特点，如果再把这种特点发扬，就能创造出品牌，扩大影响力。首先要根据自身的特点，树立良好的形象，将品牌意识深入到每位编导心中，根据节目定位和风格进行宣传，宣传既包括日常节目中的线上宣传，让观众在心中形成鲜明的形象，将栏目剧的品牌深深地植入心中，每次提到栏目剧的时候就会想到品牌，宣传也包括线下活动宣传，可以在栏目剧开播周年或者有纪念性的日子举办观众见面会或者联谊活动，通过公益活动将电视栏目剧剧组和观众联系在一起，既树立了品牌形象，又将观众和媒体的距离拉近，是一举多得的好事情。另外树立品牌之后，要通过品牌衍生品扩大品牌效应，如策划拍摄电视栏目剧同名的微电影、话剧或者选秀节目等，都能进一步加大品牌关注度。以黑龙江电视台的《开拍啦》为例，在推出了百集系列栏目剧《爱在屋檐下》之后，为进一步拓展品牌影响力，适时推出演员海选活动《全城都爱拍》，通过演员海选造声势、扩品牌，宣传一经推出，有近万人报名并参与到海选中，海选还把活动地点选择在部分高校进行，把参与热情极强的高校学生纳入其中，不仅增添了年轻人的活力，更将品牌知名度做大做强。
五、与其他新媒体合作是电视栏目剧创新发展的突破
电视媒体作为传统媒体的代表，越来越受到新媒体的冲击，单纯靠电视自身的影响力似乎已经不能满足要求，因此与其他新媒体合作就成了电视栏目剧创新发展的新需要。微博是新媒体与电视媒体合作的代表，微博是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。2009年8月门户网站中新浪第一家提供微博服务，微博正式进入中文上网主流人群视野。电视媒体和微博的合作也由此拉开序幕，电视栏目剧也逐渐加入其中，通过微博即将播出的节目信息、剧情，以栏目剧的内容为话题与观众交流、互动，成为一个实时与观众沟通的平台，无形中拉近了与观众的距离。另外还有参与栏目剧拍摄的群众演员将剧照在个人微博中，通过及时分享，让微博上的好友也了解电视栏目剧的信息，由于微博的好友不受地域限制，因此信息传递的范围也比电视广，创新发展得到了突破。
参考文献：
[1]汤蔚淑.电视栏目剧的现状分析及其优化策略. 湖南大众传媒职业技术学院学报，2008年5期，18-20.
[2]刘思敏. 电视栏目剧的现状与发展策略.声屏世界，2010年6期，54-55.
[3]李韬. 浅谈栏目剧的创新. 湖南大众传媒职业技术学院院报，2010年3期，61-62.
