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文化产业行业报告范文1
摘 要 我国行业报纸自诞生以来，历经数十年探索发展，尽管在规模及实力上还无法企及一些大报，但在向好政策的支持下，在专业报人的努力下，通过对专业报纸新闻报道上的创新与对资源的有效整合，行业报纸即将迎来一个属于自己的明媚春天。
关键词 行业报纸 文化产业 话语权 资源
行业报作为我国报业的一个分支，历经数十年的探索发展，已经形成了我国报业中的独特体系。而对占据我国报纸行业半壁江山的各种行业报纸来说，如何在新的形势下把握机遇，探寻新的管理体制、新的发展路径，是一个亟待解决的现实问题。
政策机遇：发展创新的基石
我国政府重视文化产业的发展，多次强调文化产业在国民经济发展中的重要作用。党的十六大明确提出要“积极发展文化事业和文化产业”，第一次将文化分成文化事业和文化产业。党的十七大报告又明确提出，要迅速壮大我国文化产业的规模，使文化产业占国民经济比重明显提高、国际竞争力显著增强。同志在十报告中再一次强调了发展文化产业、建设文化强国的战略。他特别指出，要将文化产业发展成为国民经济支柱性产业。要发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平。这为我国的文化改革发展明确了指导思想、重要方针、目标任务。在这种背景下，改革转型和加快转变发展方式成为专业性报纸发展的必然趋势。不仅如此，从2006年7月，新闻出版总署的《关于深化出版发行体制改革工作实施方案》，到2011年新出台的《新闻出版业“十二五”时期发展规划》，中国行业报正迎来发展的春天。而在“通往春天的地铁”上，转企改制正成为行业报突破困境的杀手锏。转企改制后可以使行业报社由原先的事业单位变成自我发展、自由经营、盈亏自负的企业。作为一个产业实体，在今后的发展中，行业报社的产权将会变得更加清晰，权责将会更加分明，不利于发展的障碍将会逐步被清除掉。
专业机遇：引领读者的灯塔
毫无疑问，专业类报纸无法在新闻信息规模上与其他媒体相比，但有其特色鲜明的行业优势。与其他报纸相比，专业报纸具有专业内容优势、稳定的读者群体、明确的细分市场，以及特定行业的媒体影响力。随着电视、网络、手机等新媒体的发展，专业报纸时效性局限越发突出，但从另一个角度看，专业报恰恰可以有新的作为，即利用自己的专业优势，把问题看得更准、说得更透，用深度的分析、精准的解读，俘获读者，让读者产生对专业报纸权威的依赖，这就是专业报纸话语权的体现。而话语权带来的销量提升和稳定读者群正是企业生存的根本。《现代护理报》作为全国发行的唯一一份护理类报纸，通过设置《基层周刊》、《人文周刊》、《学习周刊》、《医管周刊》等，在第一时间传递国际国内护理界前沿专业资讯，为医护工作者提供最专业、权威的业界动态；通过“专家专栏”、“专家访谈”、“评论员文章”等形式，及时业界动态并进行深入解读，得到全国广大医护人员，特别是护理人员的认可，这成为这份报纸存在与发展的重要根基，这也是其他报纸无法比拟的专业优势与机遇。
但需要指出的是，由于多数行业报刚刚进行完转企改制或尚在进行转企改制当中，当前的主营资源大多还集中在本行业内，缺少有效的整合和得力的经营人才。因此，在转企改制工作没有完全到位之前，行业报在现有体制框架下变革动作不宜过大。但是，行业报也必须根据市场变化而主动变革，在有效扩大报纸发行量的同时，快速提升在行业内的影响力；通过报纸在行业的品牌影响力，再向相关领域进行渗透扩张，最终发展成为综合性的行业传媒集团。
资源机遇：竞争优势的保障
在传媒格局深刻变化的当下， 行业报纸只要守住自己的资源，树立“资源中心观”，整合一切资源， 为我所用， 劣势就有可能转化为竞争优势， 从而放大在社会上的影响，改变“守着金山要饭吃”的困境。 以《现代护理报》为例，其资源平台可谓得天独厚，但如何进行有效整合，如何使该报在新的媒介格局中立于不败之地，成为摆在该报诸报人的重要课题。自2012年始，他们逐步打破原有发展思维，通过进一步深化体制机制改革，使该报发展取得了预期效果，为长远事业发展打下了基础。。
客户资源：《现代护理报》通过开辟“优质护理风采展”、“临床重点专科项目医院巡礼”专版，开设“各省护理质控中心主任访谈录”专栏、以及与各省卫生厅护理质控中心签订发行协议等，同时，通过成功申办并实施了国家级医学继续教育项目和省级医学继续教育项目，牢固吸引了数量可观的有需求的护士，该报将逐步形成有重点、有针对性、全方位覆盖的立体发行方式。
文化产业行业报告范文2
关键词：高等教育 动画教育 专业走向 就业危机
踏着国家发展文化产业日益铿锵的鼓点，中国高等动画教育取得了惊人的发展。自2007年起，动画专业大规模扩展，开设动画专业的院校从几十所发展到几百所乃至上千所。《中国动漫产业发展报告》统计数据显示：2009年底，全国开设动漫专业的本专科院校1279所，设置动漫专业1877个，发展势头可谓壮观，成为动漫教育大国。然而，《2010年中国大学生就业报告蓝皮书》给在轰轰烈烈发展中的动画专业当头一棒。该报告对失业量较大，就业率持续走低，且薪资较低的专业亮出了就业红牌，并称之为高失业风险型专业。动画专业当仁不让地登上了2010年前10名亮红牌专业的榜首，2011年动画专业再次“荣登”红牌专业榜首。为了促进大学生就业，教育部于2011年11月22日下发通知，要求高校就业率连续两年低于60%的专业，调减招生计划直至停招。
为何一个新兴的与国家产业政策相吻合的朝阳专业，仅历经不到10年的兴旺后即将面临被市场淘汰？客观地说，动画专业学生成为就业弱势群体在我国已成为不争的事实。高校专业设置不当是造成大学生在就业市场缺乏竞争力的一个重要原因，难道真是动画专业设置不当造成的就业不达标亮红牌的尴尬局面吗？其中，最让人不解的是，我们看到了另一些学者研究成果报告的内容：“随着中国动漫产业的飞速发展，社会对动漫人才特别是创意设计人才的需求量激增。在短短几年时间中，动漫企业从数百家发展到了5600多家，从业人员超过了20万，动画片年产量超过了22万分钟。每年都有300家以上新的动漫企业注册登记，中小动画公司的员工规模一般为10～30人左右，因此每年至少有万人以上进入到动漫行业就业。在招聘网站上公开岗位招聘告示的各种动漫影视制作公司、游戏公司和软件公司也是数以万计”。一方面企业在轰轰烈烈地产业发展中需要大量的动漫人才，另一方面教育界在不断地被告诫动画专业就业率的不达标。由上我们不难看到，国内动漫产业发展中的人才需求和高等教育中动画专业学生就业率形成了一半火焰一半海水的强烈反差。研究高等教育中动画专业的走向，反思动画专业的兴衰，成为当前高等动画教育研究迫切的事。
1 动画专业持续发展的必然性
1.1 发展文化产业的国策必然需要动画专业培养产业支柱人才
2009年国家的《文化产业振兴规划》强调了加快文化产业振兴的重要性和紧迫性，明确了文化产业是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。动漫产业是文化产业中的重要组成部分，培养产业人才，为产业发展提供良好环境和条件，成了高等教育中动画专业的一项必然的重要任务。动画教育是动漫产业发展的基础，人才是文化产业发展的关键。因此，随着中国动画产业不断纵深发展，与产业政策匹配的高质量合格动画人才的培养问题已经成为高等教育中动画教育的重要课题。动画是一门融合文学、美术、影视和科技等多元成分的综合艺术，是一项系统的艺术工程，需要完整的产业链条作保障，更需要完善的教育体系来支撑。而高等动画教育是培育动画专业人才的系统工程，在动漫产业链中起着不可替代的作用，是推动我国动画产业发展的原动力。近年来国产动画在质量和数量上的长足进步，让我们看到了中国动画产业迅速成长的趋势。动画产业发展带动动画专业人才需求，动画教育的重要性和动画专业发展的必然性得以突显，只要国家产业政策不改变，动画专业人才的需求就会源源不断。全方位培养一批富有创造力、具有文化内涵、懂策划、善经营的动画产业人才，已成为当前动画教育研究的重要着眼点。
1.2 区域动漫产业发展必然需要动漫人才
随着国家将文化产业作为国民经济支柱产业目标的提出，各级地方政府纷纷把文化产业作为本区域的支柱产业来推动，尤其对本区域动漫产业的发展给予了极大的关注和扶持，不论是融资，还是税收政策及产业定位都给予了前所未有的支持，各地动漫产业发展逐步走入正轨，呈现出令人向往的美好前景。地方动画企业逐渐由“加工—制作”动画的生产模式向“创作—生产—发行”的模式转换。在动画的生产模式转换过程中，必然需求大量与动画产业链相匹配的策划、创作、制作、生产(包括衍生产品)、推广、发行等人才。也就是说，区域动漫产业发展必然对地方高等院校动画专业人才培养提出需求，并期望高校能培养更多符合动漫企业要求的相关人才，这种需求使得动画专业的发展成为必然。
2 动画专业为市场淘汰的可能性
市场化产业化是中国动画发展的必然选择，研究动画专业就业率成为近两年红牌老大的原因不外乎与下列问题关联：招生规模和教学资源不匹配，培养体系、培养质量与市场用人需求严重脱节，学科发展和专业设置的盲目性等，也是导致往后动画专业最有可能被淘汰、停办的主要原因。
2.1 盲目扩大招生，教学资源严重不足
文化产业行业报告范文3
什么是动网文化产业
“动网文化产业”一词不是对于文化传播平台的定型,它更倾向于描述一套全新的文化产品生产理念与产品传播(亦可称之为消费)方式。这种生产理念是指完全以用户的需求为中心进行生产,追求文化产品的个性化、体验性与互动性;而传播方式则是以微型的移动网络为接受终端,用户可随自己的特定需求主动选择接受的传播内容,同时用户亦可随时成为传播内容的提供者。
动网文化产业为传媒业带来机遇
“动网文化产业”对于传媒业的改变从某种意义上而言具有“颠覆性”:包括传统互联网在内的所有“旧媒体”(在此,“新”、“旧”是相对而言的概念,当一种新的媒体形式出现时,原有媒体同属于“旧媒体”范畴)均无法同时满足便携性与即时性,“动网”将传播从时空双重维度上的限制中解放出来,是对以前传播形式的全面超越。这种超越将带来整个传媒业的角色改变和功能调整,可能会令传媒业在未来一段时间面临较大的不确定性。但总体而言,当前动网文化产业尚未进入此消彼长的红海阶段,更多的是开辟新的消费市场、增加产业总值,而非在消灭原有市场的基础上增长,对于传媒业当下所面临的资金匮乏、体制束缚、抗风险性弱、市场萎缩等发展困境,将有较大改观。传媒业若能积极应对变化,亦可从中发现机遇。我们可根据传媒业的产业特性,从生产与销售
两个环节加以分析:
一、生产环节
⒈资金:传媒业受惠3G资金流,资金困境得到改善
今年4月国务院正式的《电子信息产业调整和振兴规划》,将3G、宽带通信、数字电视、软件及信息服务培育等行业列为在未来三年加快实施的重大工程。
政策层面的大力重视具化为行动,表现之一就是国家的大力投资以及政策对社会资本的引流:去年底工信部就提出将在2009年至2010年间完成3G投资2800亿元左右,三大移动运营商也预计将在3年内投入3G建设资金约4000亿元。《电子信息产业调整振兴规划》则进一步提出将在3G、下一代互联网和数字电视网络建设方面,形成超过6000亿元投资规模,同时改善投融资环境,加大对电子信息产业的信贷支持。另外多部委联合制定的政策也指出,将引导社会资源加大向TD-SCDMA产业的投入。
传媒业整体业务上市的时间较短,且由于体制限制和模式欠佳,未获得投资市场足够青睐,始终未能走出资金困局,资金短板是传媒破局受困的因素之一。如今3G产业带来的政策扶持和巨额资金流将惠及包括CP(内容提供商)等产业环节在内的整个产业链,而 CP正是传媒业加入3G产业链的最佳切入点,传媒业的资金困局将由此得到舒缓。另一方面,增值服务是动网文化产业的一个重要赢利点,作为内容提供商的传媒业可在产业价值重新分配中获得更多收益。根据KPMG的测算,在2G时代移动运营商作为网络运营商和门户提供商将分得95%以上的收益,而在3G时代,移动运营商只能分得50%的收益,内容提供商将分得接近40%的收益①。更多的资金注入和更大的盈利空间可促进传媒业大胆开展产品创新和产业升级。
⒉体制:传媒业体制突破得以实现,抗风险能力增强
传媒业在此次金融危机中市值缩水严重,我国的报纸印刷量更是在去年出现了16年来的首次下滑。除了新兴媒体的冲击,其中很大部分原因是由于传媒业盈利模式单一,广告收入占传媒收入的比例过半,这注定了传媒业的外向依赖性极强,所以受到金融危机负面影响比较早也比较大。另外一点是由于传媒业目前的经营主体和经营范围都较为集中,抗风险能力极弱,“一荣俱荣,一损俱损”的现象尤其突出。多年来,传媒业由于其自身的意识形态特征,“跨媒介、跨行业、跨区域经营”的呼声虽屡屡响起,但始终受限于条块分割的体制而进展不大。
动网模式打破了传统的网络业、传媒业、移动通讯业之间的界限,使得突破体制成为可能,“跨媒介、跨行业、跨区域经营”不仅具备可行性,更成为一种趋势。体制突破让传媒之间可进行资源共享,大大增强传媒业的生产能力。同时,跨媒介、跨行业、跨区域的合作经营模式可起到此损彼益、分散风险的作用,提升传媒抗风险能力。
在动网文化产业时代,传媒产品的经营转变为“一次生产、多次整合、多次”的模式,此种模式是传媒进行跨媒介合作的有力基础。如ABC、NBC、FOX等均已成立相关部门,将旗下的新闻、电视剧等节目制作成移动电视格式,供移动电视运营商使用。
同时,媒体之间可以以极低的成本进行跨区域合作,互换信息以降低生产成本和扫除信息盲点。如广东电视台近期已与法新社、美联社、路透社及国内几大视频提供商达成合作,提供涵盖国内外娱乐、时尚等视频资源,力争成为“全球有价版权媒体资源在国内的集散地和分销中心”。
动网文化产业中的内容、终端、传输、运营等链条各有各的竞争优势,传媒业只有跨行业与其他产业进行优势互补、资源共享,才能获得共赢发展的成效。业界当下的举措也验证了这一点,许多传媒纷纷忙于“合纵连横”,寻求盟友。如新华社与电信运营商的诸多合作举措:与中国移动合作新华短信、新华手机报,与中国联通合作新华掌天下等,电信运营商负责业务策划、包装、开发、客服和宣传等,新华社提供内容、客服的后台支持,并利用自身资源作宣传等。
⒊技术:技术改进推动创作,交互性催生新生产者
移动互联网技术具有多媒体融合、随时互动的先天优势,这一技术优势将使传媒产业样态更加活跃,为传媒新产品的开发和消费提供更多可能。
随着动网文化产业模式的深入发展,随时随地随身地创作作品并上传至网络将成为可能,这种交互性的传播特点也将激发更多创作热情,文化产品的形态和创作主体变得更为多样化,创新、互动成为传媒产品开发的必由之路,也成为传媒业在新领域获取成功的要诀。如以手机小说形式在日本风靡的《恋空》与《君空》,引进上海后同样获得成功,并开创了由手机用户自己编写,以电话、短信为表达凭借,短句甚而对白、独白为文章主体的独特写作风潮。
3G将无线通信与互联网等多媒体传播技术结合,能够迅速处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式,目前具有高达3.1MBps的下行速度(这一速度比家庭安装的ADSL还快),上传速度也已达到1.8MBps,方便快速的移动网络服务为传媒产品提供了更优质的展示平台。技术的日益成熟还将使资费的下调成为趋势,移动互联网的使用门槛将变得更低,动网文化产业时代将有更多的群体投入到传媒产品的创作与消费中来。
我国对于以3G为主的电子信息产业的技术创新和建设给予了高度重视。如《电子信息产业调整与振兴规划》中就强调要加快第三代移动通信网络、下一代互联网和宽带光纤接入网建设,开发适应新一代移动通信网络特点和移动互联网需求的新业务、新应用,带动系统和终端产品的升级换代②。这让我们有理由相信,在动网文化产业时代,传媒业拓展产业空间的技术瓶颈将不复存在。
⒋产品:传媒业生产端口扩大,产业边界得到重新界定
动网文化产业可更新传媒业的生产方式和经营理念,扩大传媒产业的生产端口,为传媒业带来新的蓝海。传媒业过去的利润来源单一,自身和衍生资源开发力度不足,按照喻国明教授的说法,过去的传媒盈利模式是以边际业务为中心。这种经营思维指导下的操作实践就是报纸越做越厚、广电媒体的广告刊例单价越来越高,但是这种盈利方式始终有其极限,有着无法突破的盈利天花板。在动网文化产业时代,传媒业可从以往单纯的卖广告回归到内容的制作销售,可建立类似于数据库的“内容库”,并利用内容库的海量信息为用户提供一对一的定制服务。
动网传播模式带来的“三网融合”使得传媒业面向的环境更为开放,变量因素显著增多,而这些因素相加化合,将衍生更多的变量空间。传媒业被进一步“搅活”,生产端口扩大,可能会产生更多新形态的产品。在现阶段,传媒业就已开拓了手机报、手机电视、手机视频等新业务。
手机报已成传统报业的有力抓手,多家报社报业集团正积极进军这一领域,截至2008年底,全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报乃至地市级报社)已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种;传媒在手机电视和手机视频市场的试水效果也较为乐观,如日本富士电视台(隶属于日本最大的媒体集团富士产经集团)以及我国两大领军型电视台CCTV、凤凰卫视均已积极进军手机电视领域,所开通的移动数字互动电视频道已拥有固定的网络和受众群体。手机视频方面,已有不少传统媒体立足动网时代对于手机视频的需求,积极展开手机视频的试验开发。如派格太合传媒在2006年就参照法国的“分钟短剧”,为中国移动定制了一个200集的飞视短剧《爱情来电显示》,市场反映较好。
传媒业近期在以上领域还有更多机会:其一,据业内企业测算,我国手机报的用户预计将在2009年年底达到8000万户;其二,目前手机电视和手机视频的专门开发尚未引起传媒业广泛重视,“先下手为强”的优势将比较明显。另外,上海世博会等国际盛事在中国举办还将为中国带来巨大的客户流,成为手机新业务成功推出的契机。传媒只要摆脱简单的供稿、授权模式,作为市场主体与运营商、服务商开展深入合作,就会不断地探索出新的盈利方式,重新界定传媒产业边界。
二、 销售环节
⒈传媒产品销售市场扩容,消费热情上升
动网文化产业为传媒产品提供了更多的消费渠道,增加消费者的绝对数量。据今年2月CNNIC(中国互联网络信息中心)的《中国手机上网行为研究报告》显示,截至去年底,中国手机用户已达6.4亿,其中手机上网用户达1.176亿,接近2年前互联网网民的规模。而且有一半的移动互联网用户是在过去一年里“突然出现”的,这表明随着手机硬件成本的不断降低和产业链各环节的重视,移动互联网用户数量还有大幅增长的可能,大量并持续增加的移动互联网用户将成为传媒产品的潜在消费市场。
在动网文化产业时代,产品消费的贴身性、独特性、主动性更强,用户的文化消费需求将被激活。据CNNIC的报告显示,目前手机电视、手机博客等活跃用户数量约为250万,交友社区类产品也在2008年取得了显著的市场突破,手机报的用户普及率更是高达39.6%。据用户调查显示,手机用户并不排斥文化消费,且多数用户已初步具备付费消费的意识,资费过高或手机网络、图像质量等原因是用户目前进行文化消费的主要阻碍。但随着3G技术的成熟,数据传输速度和图像质量问题将从根本上得到改善,数据资费亦将下调。关键问题得到解除之后,用户对于传媒产品的消费欲望和需求预计将呈几何数增长。
⒉传媒影响力效应扩大,市场竞争力增强
在动网文化产业时代,涉足内容供应领域的主要有三方力量:移动运营商、SP(服务供应商)和专业的内容制作商。移动运营商如中国移动已经推出“手机报精彩”等业务;而如SP中的典型代表空中网已成功推出“彩信看大片”、“空中传媒”COTA(Communication Over The Air)等子品牌。除此之外,活跃的草根创作群体也正在生产出“海量”的产品。
在海量内容的基础上,影响力效应将进一步扩大,成为传媒业制胜内容供应市场的高地。普通用户由于信息和技术的不对称,他们对于具体制式不了解也不感兴趣,同时由于注意力的有限,用户在进行文化产品消费时一般不愿在内容的比较上花费太多时间。所以影响用户做出消费选择的,最终是对内容提供者的熟悉度和认可度,即内容供应商的影响力,而传媒业在内容制作领域经营多年,其专业号召力与品牌知晓度是战胜移动运营商和SP的法宝之一。
因此,在动网文化产业发展初期,因为运营商与SP在3G产业中的渠道和技术资源,会在内容供应链条上取得一些先发优势。但随着产业发展的深入,传媒业作为拥有丰富专业的基础信息者,可充分利用专业化优势,将内容资源分工和集成做专做强,在较为嘈杂的动网环境为用户提供清晰有力的声音,拉动用户对于文化产品的消费需求;另外,影响力还是传媒在提供内容之余的剩余价值,这也可成为动网文化产业时代的广告营销基础。
⒊消费者信息更全面,利于传媒市场细分
随着市场经济和大众文化在中国的确立,传媒产品的商品属性逐步被认可,受众的需求变化成为影响传媒决策的重要因素。而随着改革开放的进一步深入,受众价值日渐多元化,上个世纪90年代开始出现“窄众化”传播趋势,“信息的有效传达”成为用户、媒体、广告商三方共同的期待。
在动网文化产业时代,传播由“分众”阶段进入“精准”阶段,消费者对于产品的个体性、体验性要求更为强烈。移动运营商拥有用户较为全面的个人信息,同时还可利用所掌握的渠道进行一对一的市场调查,搜集用户更多原始信息。这与在大众传播阶段,受众具有高度隐匿性、不确定性的情况截然不同,如果传媒与移动运营商达成合作,这些信息可成为传媒细分受众市场的基础。
另外,新技术的发展还可为传媒产品的营销提供更系统的服务体系。如数字管理平台、智能分析平台等,可利用新技术对用户的使用情况进行长期跟踪,或是对于大海量的受众数据进行深入分析,确定不同受众的需求与偏好。
我国目前每天多次使用手机上网的用户占到了34%,这一趋势还将长期维持,形成更高的移动互联网使用率,动网内容市场增量空间仍很可观。传媒可积极抓住此次机遇,搭载3G移动快车促进自身发展,参照国内外已有的成功经验和传播机制,制订发展长期规划和具体措施。如传媒业可有针对性的成立体制外的新媒体公司、与运营商结成营销同盟、加快媒介融合、加大内容和形式的创新等。在这方面凤凰卫视的发展路径具有明显的借鉴意义:凤凰卫视在2005年年底将凤凰网更名为凤凰新媒体,制定了凤凰网、凤凰移动、凤凰宽频的全面发展战略;在2006年接受了中国移动19.9%的股权投资,力图成为具有SP资质CP,并为其无线业务找到了实力强大的合作者。
注释
①匡佩远:《移动运营商3G商业模式研究》,《通信世界》,2005年第33期,第20页
文化产业行业报告范文4
一、文化软实力与文化产业的关系
1.文化软实力的内涵。约瑟夫•S.奈把文化理解为“是为社会创造意义的一系列价值观和实践的总和”，并把文化分为两类，一类是雅文化，即迎合社会精英品位的阳春白雪型，比如文学、艺术和教育；一类是俗文化，即侧重大众娱乐的通俗文化型。按照人类社会发展的进程来看，文化及其创造的文化产品是为了满足人们更高层次的需求，即作为发展资料和享受资料的文化。约瑟夫•S.奈所说的雅文化更侧重于作为发展资料的文化，而他所说的所谓的俗文化则更偏重于享受资料的文化，但是许多优秀的文化产品流传已久，既赏心悦目又陶冶情操，是雅俗共赏的文化瑰宝，已经成为人类文明进步的标志和人类共同的精神财富。文化作为人类文明进步的代表和标志，有着特殊重要的意义，文化软实力对衡量一个民族、区域或国家的社会发展水平具有举足轻重的作用。恩格斯说：“动物所能做到的最多是收集，而人则从事生产”，“生产很快就造成这样的局面，所谓生存斗争不再单纯围绕着生存资料进行，而是围绕着享受资料和发展资料进行”。人类社会发展到今天，某种意义上已经超越了动物界生存斗争法则的阶段，转而追求更高层次的精神享受和自身发展。文化对于一个民族、区域或国家的重要性正在随着社会经济的发展变成不可或缺的主要部分，已经融入到人类政治、社会、经济发展的各个方面，日益起着重要作用。任何民族所创造的文化成果，一方面为整个人类文化的多重复合体增添了色彩，另一方面也为其他民族的成员贡献了可以分享的精神财富。一个民族的文化创造能力比较强，意味着这个民族比较有能力为其他民族的更好生活做出贡献。这样的民族因此就比较容易赢得其他民族在观念上的尊重、情感上的亲近、行动上的支持。这种由于这个民族文化上的影响力而使其他民族尊重、亲近和支持的能力，就是文化软实力。
2.文化软实力与文化产业的关系。文化产业是指从事文化生产和提供文化服务的经营性行业，文化产业是和文化事业相对应的概念，都是社会文化建设的重要组成部分，文化产业是社会生产力发展的必然要求，是随着社会主义市场经济体制的逐步完善和现代生产方式的不断进步而发展起来的新兴产业。文化产业分为影视业、音像业、文化娱乐业、文化旅游业、网络文化业、图书报刊业、文物和艺术品业、艺术培训业等9大门类。而实际上我国文化产业的范围还应该包括新闻出版、广播电视、文学艺术、信息产业的一部分。文化产业是非常独特而又极其复杂的新兴产业,是文化发展到现代历史阶段的产物。文化发展程度越高的国家或地区，那么其相应的文化软实力也应该越强，其文化产业也应该越发达；文化产业的蓬勃发展也会促使国家或地区文化软实力的增强，两者是相辅相成、互相促进的关系。首先，文化已经成为世界财富的新源泉，人类发展的新动力，文化软实力为文化产业的发展提供了丰富的资源基础。文化产业的发展归根结底是以文化本身为资源，进而提供有形或无形的文化产品，才有了文化产业的发展。一个国家或民族有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，就会产生许多经典和优秀的文化产品，这些文化产品会成为文化产业发展的源泉和基础。而丰富的文化资源又是强大的文化软实力的一种表现形式。文化软实力的强大必然会使得其文化产业所生产的文化商品更具有吸引力，从而赢得更多的市场，促进文化产业的蓬勃发展。其次，强大的文化软实力可以提升文化产业的竞争力。文化软实力越强，外界对其认同度也越高，其对外界的吸引力也越强，由此外界会对由其衍生出的文化商品有更高的认同度，它的文化商品就越受欢迎，文化产业就会得到更大的发展，从而其竞争力也就越强。最后，文化产业的发展又能有力地促进文化软实力的提升。文化软实力的提升和表现是通过一系列的文化商品或服务体现出来的，文化产业是表现文化软实力的一种主要的形式，发达的文化产业可以很好地传播和表现一个国家或地区的文化，从而可以使得这种文化能很好地在世界获得传播，而这是一国或地区文化软实力获得提升的前提条件，文化只有先得到传播才能获得认同，所以，文化产业作为文化传播的载体，如果很发达，那么一国或地区的文化软实力也可以获得很好的提升。
二、中国文化产业发展现状
在21世纪的今天，世界经济结构发生了变化，文化产业的地位越来越重要，文化上的强国将成为经济强国。有统计显示，美国文化产业的产值已占美国GDP总量的18%～25%。在亚洲，文化产业最发达的国家应该首推日本。日本的文化产业经过20世纪后期的发展，现在已成为日本国民经济的支柱产业。日本娱乐业的年产值早在1993年就超过了汽车工业的年产值。韩国文化产业在亚洲当属后起之秀，其文化产业最突出的是网络游戏业。2007年，韩国网络游戏业出口额达到7.81亿美元，并且已连续5年保持贸易顺差，韩国的影视业也以高水平和民族特色在国外占有一定的市场。《中国文化产业报告(2009)》指出，受世界金融危机的影响，2008年我国国民经济发展进入了下行通道，但是文化产业依旧保持了平稳快速增长，成为国民经济中不多的亮点之一。据国家统计局相关数据，我国从2006～2009年文化产业的增加值及其占GDP的比重，呈现总体递增趋势，文化产业增加值的年增长比率在2006～2009年期间，分别为17.1%、25.2%，19.0%和10.1%，其年均增长速度达17.84%。同时期，文化产业增加值占GDP的比重分别为2.45%、2.6%、2.43%和2.5%。尽管各项统计数据喜人，但目前文化产业的发展依旧存在着许多不足。
1.现代文化市场体系尚不完善，制约了文化产业的快速发展。成熟的现代文化市场体系包括文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场等。文化市场是文化产业不可或缺的重要组成部分，是文化产业迅速发展的必备条件。健全的文化市场能够促进各类文化产品和文化要素的自由流动，实现文化资源的优化配置，提高人民群众文化消费水平，拓展文化产业的发展空间。当前我国人民群众的文化消费还处在很低的水平，文化市场发育不完善是一个主要制约因素。文化产品市场多集中在经济发展水平高的城市地区，城乡差距巨大，发展不协调；文化服务市场不够发达，文化服务多是由政府部门提供，市场化程度低，不利于服务水平的提高和服务市场的完善；文化要素市场的发展更为滞后，发展文化产业所需资金、人才、创新机制和产权保护不到位，这些都成为制约文化产业发展的瓶颈。
2.丰富的文化资源未得到有效利用。我国有极为丰富的文化资源。历史文化资源方面，重要历史人物、重大历史事件不胜枚举；民族文化资源方面，56个民族的民族文化资源多姿多彩，极为丰富；现代文化资源方面，各种社会思潮、思想流派异彩纷呈。中国文化不仅仅只有功夫、剪纸、方块字、唐装汉服，更应该包括中华文明能够绵延数千年的生命力以及现代中国蒸蒸日上的活力。但是这些丰富的文化资源很少得到有效的开发和利用。流传久远的《花木兰》的故事，让许多人熟视无睹，但在被好莱坞加工成动画片后，在世界范围内取得了票房丰收；国宝大熊猫和中国功夫被好莱坞善加利用，制作成动画片《功夫熊猫》，反而出口到中国赚得盆满钵满。中华民族五千年来形成的深厚文化积累、多样文化形态，是怎么估计也不过分的宝贵文化资源，如何通过发展文化产业等途径，把我国令人称羡的文化资源优势转变为文化产业优势，是一个亟待解决的现实课题。
3.文化传播力和影响力不足，文化产业国际贸易逆差依然很大。中国文化贸易逆差仍然较大，以演艺产品为例，中国引进和派出的文艺演出每场收入比约为10∶1，中国全部海外商业演出的年收入不到1亿美元，不及国外一个著名马戏团一年的海外演出收入。尽管国际金融危机使曾经严重逆差的中国文化贸易得以好转，如2008年，我国文化产品引进与走出去的比例为7∶1，即引进花7元钱，出去只得1元钱，2009年这一比例基本达到了2∶1。但是，文化产品和服务出口渠道还比较狭窄，我国输出的文化产品单价还远远低于引进的同类产品。除此之外，我国文化产业还存在其他一些问题，如文化产业总量水平不高，对国民经济贡献份额偏少；总体投入不足，基础设施建设落后；文化经营人才短缺，投融资支持体系严重滞后；缺乏专项发展规划，产业配套政策不完善等。
三、加强文化软实力建设，提升我国文化产业的竞争力
针对上述主要问题，可以采取多种方式促进我国文化产业的发展，提升其竞争力。除了加大一些必要的资源投入外，我们还可以通过提升我国自身的文化软实力来逐步扩大我国文化的影响力和吸引力，提升我国文化产业的竞争力。
1.以文化软实力规范文化产业市场，完善文化产业市场体系。文化产业市场的完善可以通过建立相应的法律法规和规章制度来实现，也可以通过提高文化产业的行业自律和诚信体系建设来实现。通过法律手段和道德教化这两种手段来完善文化产业市场都是可行的，两种手段都要用，一方面要健全文化产业法律体系，另一方面要通过文化软实力建设，培育诚信自律的文化市场环境。提升文化软实力就是要弘扬使社会公平正义实现，人民基本文化权益得到更好保障，社会文化生活更加丰富多彩，人民精神风貌更加昂扬向上的优秀的文化、价值观和道德准则。而这些文化、价值观和道德准则对文化产业市场的完善和发展有强大的约束力，可以称之为软约束力或者说自律。这种约束力相对于法律的强制约束力作用更为明显和有效，约束成本更低、时效性更长。而提升这种文化软实力主要是通过一系列的价值观塑造和信仰的建立，这需要政府部门和各种民间组织的积极参与和引导，“以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人”，加强思想文化宣传与引导，以开放包容的精神集合各种积极有益的价值取向，引导社会大众积极参与讨论，形成符合社会整体利益的文化体系，提升文化软实力，形成对文化产业市场的软约束，从而完善文化产业市场体系。
2.提升文化软实力，充分有效利用我国文化资源。我国虽然文化资源丰富，但是我国文化产业对本国文化资源的利用却不够，相反许多优秀的资源却被外国改造利用了。究其原因，还是因为我们的文化软实力不强，不能把文化资源变成文化商品，对于文化资源的加工、改造、再创造和传播不到位。中国文化虽然很有吸引力，但是得不到表现、再造、商品化和传播，无异于守着金山讨饭吃。优秀的文化需要有好的表现形式，提升文化软实力就是要提升文化的影响力和吸引力，把文化表现出来、传播开来，赢得人们的喜爱、认同和尊重。在这方面我们要增强我们民族的创新精神和开放程度，不仅要创造出蕴含优秀文化和普世价值的文化产品，而且要包容和吸纳世界上一切优秀的文化成果为我所用。在文化的传播上，要有合适的形式和方法，多管齐下，开放包容。提升文化软实力可以提高全民的文化素养和文化消费水平，使得文化资源得到更充分的保护与利用，培育一个良好的文化消费市场和文化环境。
文化产业行业报告范文5
不久前公布的《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》，把中国国际动漫节列入了国家“中华文化走出去工程”重点扶持的文化交易平台。本届动漫节依托国家级会展的优势资源，集聚动漫产业发展要素，为项目、项目签约、动画片交易、衍生品交易、名家漫画拍卖等产业链各个环节创设了展示、交流、交易的有效载体。
动漫产业博览会展会面积突破8万平方米，461家企业参展，日本集英社、台湾漫画协会、香港贸发局等境内外行业龙头，中央电视台、上海美影厂、广东奥飞动漫、深圳环球数码等国内知名企业纷纷参展。
国际动画片交易会供需两旺，吸引了150多家国内外企业，参会作品130余部，达成采购意向285个，共计16.3万分钟，比去年增长16.4%，其中境外发行机构达成意向7.18万分钟，占总量的44%，并首次开通了中国国际动画片交易网，实现了买卖双方线上交易，推动了动画片交易的网络化和常态化。
项目洽谈会吸引了境内外100余家动漫企业参加，洽谈项目260余个，较上届增长47%；当场签约项目达24个，总金额近36亿元，逐步成为沟通信息、寻找商机、促进交流、扩大合作、推动发展的优质平台。
博览会首次设立的中外动漫教育展，吸引了英、法、日、加等国家和地区的近30家境内外院校参展，其中由英国大使馆教育处牵头组织的近20家英国院校，是动漫节历史上规模最大的境外展团。漫画拍卖会汇集了国内外漫画名家的220个拍卖标的，单笔成交价高达195.5万元，总成交额达1324万元，交易金额再创新高。
河南动漫集体亮相
郑州企业收获颇丰
近百家中原动漫企业组成的郑州代表团在展会上大放异彩，成为本届动漫节的亮丽风景。
“郑州动漫”四个大字分外醒目，城堡造型展区模拟了郑州动漫基地的主体大楼，展区舞台上Cosplay表演吸引了不少观众，大屏幕上不断播放着《少林海宝》《少年司马光》等八部曾在央视播出的河南动画片片段。
此次郑州市动漫行业协会统一组织、率团出击动漫节，并为会员单位提供车辆接送和酒店预订等服务，组织保障
到位有力，被动漫节执委会评为优秀组织单位。不少企业借此走出中原，开阔视野，洽谈合作，收获颇多。
《动漫报》杭州一纸风行
4月28日~5月3日杭州动漫节期间及前后，由本报策划的《动漫报—中国国际动漫节专刊》在动漫节主会场、分会场及各大宾馆酒店大受欢迎，一纸风行。
为配合这次国内顶级动漫盛会的召开，本报提前沟通、独家策划了《动漫报—中国国际动漫节专刊》，从本届动漫节全接触、杭州动漫节观察、国产动漫产业报告、国内动漫节展透视及营销策略等方面进行了深入报道，体现了本报的独特视角和专业特色，受到节展组委会的高度重视，本报被纳入组委会官方指定专业媒体，进入动漫节嘉宾礼品袋，全面覆盖到动漫节主会场及各分会场，并进入动漫节各大嘉宾和展商入住的宾馆酒店。
本届动漫节主会场首次移师滨江白马湖生态创意城，位置比较偏僻，加之活动项目丰富多彩，共设立了九大分会场，不少嘉宾、展商以《动漫报》为向导，一时大受欢迎，洛阳纸贵。
（张煜）
媒企异业合作 延伸产业链条
中国国际动漫节期间，宁波民和影视动画股份有限公司与本报达成战略合作伙伴关系。此次合作是双方充分发挥媒企各自动漫资源优势，形成互补型的动漫产业链条的又一尝试。而《动漫报》是中国第一份动漫类报纸，据悉，双方合作项目金额达200万元。宁波民和影视动画股份有限公司是2011年通过国家认定的动漫企业之一。本次动漫节上的合作，双方就媒企深入合作进行了广泛沟通，达成了共同创办企业专刊、成立动漫报杭州编辑部、促进《动漫报·漫画版》海外发行、成立动漫报发行联合体、联办“动漫驴奖”活动等多项合作意向。本次合作，将充分发挥民和企业在动画片制作、漫画创作资金人才等方面的优势，为企业品牌实现全媒体营销打下坚实基础，同时也发挥《动漫报》作为全球中文动漫第一报的传媒传播平台优势，助推企业快速发展。 （实习生 李江梅）
谷晶动漫惊艳杭州
“看，清明上河图动起来了，人和物活灵活现”，《名画神剪历险记》和《代号12348》两部原创动画片在本届动漫节的亮相，让人们记住了郑州谷晶创艺动漫公司的名字。
据悉，谷晶动漫创作的动画《名画神剪历险记》，故事情节曲折离奇，引人入胜。公司负责人透露，央视新科动漫频道等多家电视台已经对这部动画片的播出达成了初步意向。同时，由晶谷动漫制作的动画《代号12348》，被国家关工委作为全国青少年普法教育活动配套的影视教材向全国上万所中小学推荐和组织观看。晶谷动漫杭州行硕果累累。 （通讯员 赵灵灵）
智睿动漫智动杭州
4月28日到5月3日，河南智睿动漫设计有限公司在动漫节上大放异彩、收获颇丰。
据悉，河南智睿动漫设计有限公司的动画项目得到法国昂西国际动画电影节相关权威人士的高度认可，并达成国际合作意向。与此同时，智睿动漫还与专业动漫衍生品交易平台——馒头网，知名新媒体——迅雷、爱奇艺，以及知名动漫运营平台——上海城市动漫等多家企业达成战略合作共识。在相关衍生品交易、动画项目的发行和传播、品牌价值提升三个方面取得突破性成就，其中，在国际动漫节的衍生产品展会上，相关形象授权、项目投资等方面金额达2100万元，产品销售额达4.7万多元。
（实习生 李江梅）
欧洲漫画出版社首次集体出展
“打造欧洲漫画盛宴，促进漫画国际交流，推动中国漫画走出去”，在本届动漫节展厅中，一个由法国、意大利、瑞士等多个欧洲国家的主要出版社组成的欧洲漫画出版展台尤为引人关注。这是欧洲漫画出版社首次集体出展中国举行的动漫节展。
据悉，本次共有五家欧洲出版社出展，分别是瑞士最大的漫画出版社Paquet出版社、意大利专业漫画出版社Editoridelgrifo、多次出版欧洲顶级漫画大师作品的法国Mosquito出版社，以及与中国建立良好业务关系的法国Bao出版社和法国蓝莲花出版社。展示期间，可以欣赏到这些出版社带来的多部优秀欧洲漫画图书，欧洲漫画作品展以及欧洲手办展，现场精彩纷呈。 （王宏佳）
国内首部手机媒体连载漫画《谜团》
中国电信“爱动漫”与漫友文化联合跨媒体原创连载漫画《谜团》在动漫节上火热亮相。
据介绍，《谜团》中的角色来自于《血族》《抽筋神探》等动漫名作，平面版将在《漫画世界》《漫画BAR》《漫画SHOW》杂志，手机版则在中国电信“爱动漫”手机平台上连载，平面与手机两种媒体版本中将会有不同的神秘剧情呈现，线上线下的互动更是好玩炫酷，无论剧情还是观看方式都非常“穿越”。
中国电信爱动漫与漫友的此次合作，是国内新媒体与传统媒体联合发行的首次尝试。另悉，漫友文化及中国电信将捐出其原版9米长大海报入驻中国动漫博物馆。
（张彦）
《瓷燚》项目新思维
文化产业行业报告范文6
【关键词】 文化企业；EVA；投入绩效评价；权益成本；债务成本
文化企业投入绩效评价是从出资人角度，从资本增值这一目的出发，对企业资本投入产出状况进行评价，通过评价使投资者对企业发展情况有所了解，促使经营者更加注重投入产出效果，在充分利用现有资源的基础上实现企业的良性稳步发展。对文化企业投入绩效评价研究，要综合考虑文化企业特征、影响绩效评价效果的因素等，选择适合的评价方法和评价标准，使评价结果尽可能客观准确。
一、文化企业投入特点
文化产业是一个特殊的、以生产精神产品为主的产业，包含众多的子行业，所以投入机制也有很大差别。对于具有强烈意识形态特征的文化产业，如出版、印刷、传媒等，我国注重国家引导扶持，鼓励利用资本市场进行资源配置，如上海东方明珠、无锡中视影视基地、湖南电广传媒、北京歌华有线等已经分别在境内股票市场挂牌，在较短的时间里融得了大量的资金。广东、上海等地运用市场机制，拓宽筹资渠道，通过土地批租、银行贷款、社会投入等方式筹措资金，文化企业的国家扶持、资本经营特征明显。对于具有娱乐休闲性质的行业，一般以民营资本为主体，但民营文化企业由于发展时间较短，多数处于起步阶段，普遍存在规模小、经营范围窄等问题，而且由于资金不足、缺少抵押等原因，造成民营文化企业融资难。以天津市为例，86.5%的民营文化企业表示困扰企业发展的第一难题是融资困难，无法取得银行贷款。总体来看，无论哪种类型的文化企业，资本构成中权益资本都占有一定比重，债务资本比重较其它行业低。
二、文化企业投入绩效评价方法的选择
（一）传统投入绩效评价方法
传统的投入绩效衡量以会计利润为核心，主要评价指标有净利润、净资产收益率、经营现金流量等，其主要指标在一定程度上能够反映企业一定时期的业绩。但某些财务业绩评价指标如每股收益（EPS）、投资收益率等在衡量企业市场价值方面具有主要缺陷，这些指标只确认和计量债权资本成本，过多关注企业的偿债能力，忽略了权益资本的机会成本。这种不计权益成本的现象会使企业管理者产生“资本免费”的错觉，从而不计成本随心所欲地使用权益资本，很少考虑投资的收益率是否会超过资本成本，从而使投入产出能力降低。
而在现实世界中，投资者的权益资本是有成本的，这个成本从理论上来说等于投资者投资于其它风险程度类似的企业所获取的利益，即机会成本。如果忽略了权益资本的成本，会严重影响资源配置的有效性和企业投资决策的正确性。
（二）经济增加值投入绩效评价方法
经济增加值（Economic Value Added，简称EVA，下
同）绩效评价方法是由美国的斯恩斯特（Stern Stewart）咨询公司在剩余收益的理论基础上提出的一种以股东价值为中心的企业绩效评价的新方法，其绩效评价以企业市场价值的增值为衡量标准，而非投资收益率等传统业绩评价指标。EVA的核心理念是：资本获得的收益至少要能补偿投资者承担的风险。EVA测算和关注资本占用成本，同时通过一系列项目调整消除了会计制度中的某些缺陷，从而消除了传统绩效评价体系中不计投资成本的诸多弊端，成为企业真正的经济业绩的计量方法和创造股东财富的战略，比较准确地反映了企业在一定时期内为股东创造的价值，成为传统业绩衡量指标体系的重要补充。
相对于传统绩效评价体系，文化企业投入绩效评价采用 EVA评价体系，与基于利润的企业绩效评价指标相比，能更准确地反映文化企业的投入实际，更准确地评价文化企业的绩效。据此，本文对文化企业进行绩效评价选择EVA方法。
三、文化企业投入绩效EVA评价方法的应用
（一）EVA计算方法的基本框架
EVA在经济上表述为经济利润，在数值上等于企业调整税后净营业利润减去全部资本成本后的余额，其公式为：
EVA＝税后净营业利润－资本成本×资本总额
EVA计算还要注意两方面因素：一是在计算税后净营业利润和投入资本总额时需要对会计报表的某些数据进行调整，以合理消除根据会计制度编制的财务报表对企业真实情况的扭曲；二是资本成本的确定需要参考资本市场的历史数据。
1.税后净营业利润。税后净营业利润等于税后净利润
加上利息支出部分，计算公式如下：
税后净营业利润＝息税前利润×（1-所得税率）＋调整项目
2.资本总额。资本总额指所有投资者投入公司经营的全部资金的账面价值，包括债务资本和权益资本。计算公式为：
资本总额＝普通股权益（实收资本+留存收益）＋少数股东权益＋短期借款＋长期借款＋1年内到期的长期借款＋调整部分
3.加权平均资本成本。加权平均资本成本是根据债务
和权益资本在资本结构中各自所占的权重计算的平均单位成本。计算公式为：
加权平均资本成本＝税前债务资本成本×债务额占总资本比重×（1-所得税税率）＋权益资本成本×权益资本占总资本比重
加权资本成本的计算取决于债务资本单位成本和权益资本单位成本两个方面。
（1）债务资本单位成本
债务资本单位成本＝利息费用×（1-所得税税率） /负债总额
在实践中，企业在资本市场上所举借的债务一般都具有明确的利率和明确的还本付息期限。为了简化起见，可以采用中国人民银行公布的3―5年期中长期银行贷款基准利率作为税前单位债务资本成本，边际所得税率设定为33%。
（2）权益资本单位成本
权益资本成本不像债务成本那样明确需要用现金偿付利息，实际上是一种机会成本。企业的权益资本成本包括普通股成本（实收资本）、优先股成本以及留存收益成本，若为非上市公司，则权益资本包括实收资本和留存收益成本。目前关于权益资本成本的计算模型有很多，主要包括：风险溢价法、股利增长模型、资本资产定价模型。
由于我国股票市场发展时间较短，股价的高低受很多不正常因素的影响，并不能真实反映企业经营业绩，很多条件不符合股利增长模型和资本资产定价模型的假设，如用该模型计算出来的权益成本与企业实际的权益成本会有很大误差，再加上许多文化企业是非上市公司，缺少计算参数，因此计算权益成本可采用风险溢价法。
（二）EVA方法的会计调整项目
应用EVA方法需要对部分会计报表科目的处理方法进行调整，以纠正会计报表信息对真实业绩的扭曲。Stern Stewart共列出了164个调整项目，但在大多数情况下，只需要进行3―10项重要的调整就可以达到相当的准确程度。根据我国文化企业的实际情况，对以下项目进行调整：
1.研发费用项目。文化产业是具有自主知识产权的高
附加值产业，生产极具创造性和个性。因此对于文化企业来说，研发费用是日常支出的重要组成部分，尤其是以“创意”为魂的文化创意产业，研发费用更是其主营业务成本的重要构成部分。从企业角度来说，研发费用是企业的一项长期投资，它支撑着文化产品自主知识产权的原创性研究和发明的全过程，是创造价值的重要资源，因此和其他有形资产投资一样应该列入企业的资产项目。但根据现行会计处理准则，研发费用要区分研究阶段费用和开发阶段费用，只有在符合资本化条件时，才能将开发阶段费用记入无形资产，研究阶段的费用必须在发生当年作为期间费用一次予以核销。如果将研发费用按照当前会计准则处理，会减少企业当期的利润，管理人员为提高短期利润，可能会减少或取消对其投资，从长远来看会削弱文化企业的竞争力。因此，研发费用可作为一个调整项目，将研发费用资本化，以此激励文化企业的研发投资充足、有效。
对研发费用资本化的调整，在EVA计算中可作如下处理：如果已将研发费用冲销，可将已冲销的研发费用加回到税后净营业利润。资本化的研发成本则在摊销期内逐年摊销，摊销期等于研发的产品或服务为企业带来收益的年限。没有摊销的研发费用记作一项长期投资加入到资产中。
2.递延税款项目。递延税款是由企业的应税所得和企业报表中的税前利润之间的时间性差异引起的，递延税款的最大来源是折旧。而近年来文化产业与信息产业的产业链条融合重构，使文化产业的科技化、信息化趋势愈加显现，加快了科学技术转化为生产力的步伐，产业发展迅速。但同时技术更新换代也使某些文化企业生命周期缩短，迫使许多企业采用加速折旧法来避免资产减值，但在计算应纳税所得时仍采用直线折旧法，从而产生时间性差异，使得应纳税所得大于会计报表中的所得，形成递延税款。如果不调整递延税款就会低估公司实际占用的资本总额，高估资本的盈利能力。因为递延税款没有实际支出现金，在计算EVA时应将其进行调整。具体方法是将当期递延税款的贷方余额的增加值加到税后净营业利润中，如果是借方余额增加则应从税后净营业利润中扣除。同时，如果递延税款是贷方余额，则资本投入应增加相应数额，如果是借方余额则应从资本总额中扣除。
3.各种准备项目。根据稳健性原则，企业应对将来可能发生的损失预先计提准备金，包括坏账准备、存款跌价准备、无形资产减值准备、长期投资减值准备等准备金，以使企业的不良资产得以适时披露，避免投资者过高估计企业利润而进行不当投资。文化企业的意识形态特征决定了文化企业中无形资产的重要性，与科技、信息联姻的特性使部分无形资产更新换代的速度加快，因此从理论上来说，文化企业无形资产折旧和无形资产减值准备的数额应该高于一般企业。但实务中若提取大量无形资产减值准备金和其他资产减值准备，会低估文化企业实际投入经营的资本总额，低估文化企业的现金利润，不利于反映一个处在高速成长期、发展期的行业真实的现金盈利能力；同时，各项准备金的提取比例是由主观判断确定的，企业管理人员也可借此操纵账面利润，掩盖实际经营业绩。为了避免提取无形资产准备金的负面效应，准备金可适当维持在一个稳定的额度，当期主要考虑实际发生的坏账。具体的调整方法是，如果当期减值准备金的余额增加，则应将其增加数额加入到税后净营业利润，如果减少，则应从税后净营业利润中扣除。同时，将减值准备金账户的余额计入资本总额中。
对上述调整项目调整原理及其对税后净营业利润和资本总额的影响，可用表1归纳。
（三）EVA的计算步骤
综上所述，EVA的计算应遵循以下步骤。
步骤1：计算资本总额，见表2。
步骤2：计算税后净营业利润，见表3。
步骤3：计算加权平均资本成本。
步骤4：计算EVA。
EVA＝税后净营业利润+资本总额×加权平均资本成本。
步骤5：计算单位资本EVA。
由于EVA的大小与所用资本规模有关，规模大的企业比规模小的企业创造的EVA多，但不能说明前者比后者的经营业绩好，所以为了消除所用资本量对企业业绩评价的影响，还需计算单位资本经济增加值：
单位资本EVA＝EVA／所用资本总额。
（四）EVA评价方法应用实例
由于文化产业发展时间短，缺少相应的全行业统计资料，因此本文选取天津市两个不同行业的文化企业，结合所建立的EVA投入绩效评价方法进行实例研究。
选择天津市A与B两个文化企业，分别为出版印刷企业和影音传播企业，分属文化产业不同行业，采用EVA方法对两个企业的投入绩效进行综合评价。A公司为天津市某报刊发行企业，主营业务范围为主报及增项出版、相关印刷、发行、广告、新闻研究、新闻培训、新闻交流等相关业务，同时兼营部分图书出版业务。B公司为天津市某影视传播有限公司，主要业务包括影视节目的制作、发行和销售，设计制作并国内外各类广告，国内外各类广告业务及广告策划、广告产品销售、信息传播服务、音像制品出版发行等服务。
选择各企业1998―2006年财务报表数据，按我国目前情况，债务成本采用发行债券公司的平均债务成本计算出平均债务成本为4.66％（根据银行贷款利率和公司债券收益率平均值计算得出），风险溢价设定为4％（我国市场特点的估算假设值），则权益资本成本为4.66%+4%=8.66%，同时为了使各年度具有可比性，假设每年权益资本成本与债务资本成本不变。据此分别计算出了各年的资本总额与税后净营业利润、经济增加值和单位资本增加值，两个公司九年的EVA平均值均为0.16 （限于篇幅，计算过程略）。
将两企业EVA增加值与其他行业企业平均数据比较，根据新浪财经网思腾斯特远卓管理顾问公司提供的数据，我国各行业企业平均单位EVA增加值数据如图1所示。
从图1可以看出，我国企业平均单位EVA值最高的是电力行业，其次是钢铁行业，分别为0.29和0.18，排在第三位和第四位的是汽车零部件行业、交通基础设施行业，分别为0.11和0.08，而本文所选的文化企业九年EVA平均值均为0.16，低于电力行业和钢铁行业，高于其他行业，具有较好的投入产出效果。分析其原因在于：A企业为报纸出版业企业，在我国，报刊出版属于国家垄断行业，资本构成中国有资本占较大比重，不存在资本投入不足或社会融资成本过高的问题；B公司在国家宏观政策放宽的情况下，大力吸收社会资本，拓宽了融资渠道，促进了企业良好发展。分析表明，样本企业EVA平均值较高具有客观基础。
依据EVA方法计算，考虑了文化企业权益资本和债务资本共存的投入特性，依据产业特征对调整项目作了相应调整，结合实例进行了测算，在一定程度上反映了样本文化企业具有的投资效益，也证明了EVA方法用于投入绩效评价的可行性。
【参考文献】
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