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商业文化的主要内容范文1
一、 缘起：
【两岸咖啡】石家庄店于20xx年10月成立，作为全国品牌连锁经营店，【两岸咖啡】融合了现代商务多功能气息，立志于成就具有中国特色的西餐品牌文化时尚，打造全国商务休闲沟通网络。
根据目前现状，【两岸咖啡】石家庄店因开业前期市场宣传执行欠佳，造成餐厅客流量较少，社会影响力和品牌美誉度整体无法体现出来。临近冬季，正是餐饮市场火爆阶段，【两岸咖啡】应尽快做多种活动宣传，以吸引客源，在春节前稳步经营，达到快速盈利的目的。金喜文化传播有限公司经过充分市场调研，以独到的创意、多年酒店成功操作的经验，在临近圣诞节之际，为【两岸咖啡】策划了“‘两岸咖啡’圣诞节活动，此次活动延伸宣传范围，加大宣传力度，进行有目的的实施策略，为扩大【两岸咖啡】石家庄店的社会知名度、品牌美誉度、消费认知度打下坚实基础。
二、 活动时间： 12月10日——12月25日
三、 活动主题： 成功沟通 始于两岸
四、 组织形式：
主办单位：【两岸咖啡】石家庄店
承办单位：金喜文化传播有限公司
五、 活动可操作性分析：
地处建设北大街与光华路交接口，紧邻棉一立交桥北，与邻近的中浩商务中心、东海国际大厦、老百姓大药房、米氏家具城、华普超市、北国超市等大型公共设施共同构成省会北部的商业旺圈。交通位置优越、便利，区域辐射半径内无同行竞争对手，因此，【两岸咖啡】有着得天独厚的环境优势，在此基础上，企业尽可放心利用周边有利环境、设施进行大规模、有目的的宣传。
随着东南商业经济的快速发展，人们把目光聚集在固定区域，造成一定区域内商业饱和，整体虽呈繁华之势，但因竞争趋势明显激烈，企业却未得到真正的利益。而北部承载着传输经济流通的重要责任，造成城乡、外省与本土资源的优势互补，信息的相互交流，填补了北部市场“冷淡”的空白。所以，【两岸咖啡】圣诞节活动的实施，具有一定的可操作性、可执行性。能够促进【两岸咖啡】走新时代多功能型西餐发展道路，引导餐饮业健康和谐发展，能充分带动北部商业的发展进程，打造北部餐饮市场新型标杆！
六、 活动内容：
（一）真情【两岸】——免费品尝咖啡活动方案
时间：20xx年12月10日——12月15日（可自行选择人流高峰期时间）
地点：【两岸咖啡】门前广场
内容：15日至19日，由主办单位在两岸咖啡门前广场摆一操作台（见图），操作台整体紧随于【两岸咖啡】企业形象主题，标语。广场上人头攒动，许多消费者争相在操作台品尝醇香浓郁的两岸咖啡，派4名礼仪小姐（含服装，身披绶带，文字内容：（正面）圣诞节快乐（反面）成功沟通，始于两岸负责，有2人为消费者现场烹制咖啡，向消费者讲述【两岸咖啡】的文化历史，另2个向消费者派发宣传单页（单页主要内容告知消费者圣诞节期间，【两岸咖啡】菜品优惠措施和精美礼品相赠），敬请消费者光临。（—中国面、最专业的开店创业网）
活动寓意：圣诞节是西方最重要的日子，而近几年在中国，圣诞节亦是都市人日趋崇尚的重要节日，通过免费品尝咖啡，体现【两岸咖啡】近距离走进消费者中，以极具亲和力的表现手法，提升品牌的诚信度及社会效应，就能把消费者带入【两岸咖啡】深层次的境界，大量的形象展示为活动的顺利召开起了很好的推动作用。
建 议：由金喜为商家提供形象展台的设计方案含制作，宣传单页的设计制作，商家派礼仪小姐做促销活动。（待定）
（二）【两岸咖啡】圣诞亲善大使赠送礼物活动
时间：12月23日——12月25日
地点：【两岸咖啡】二楼餐厅
内容：圣诞树上的雪花悄然无声的的飘落，风捎来醉人的醉声，当夜色铺满天空，平安夜的歌声唱起，我们再一次在欢歌笑语的圣诞节相遇。
为培养文化的人气指数，我们特邀五位圣诞亲善大使为在【两岸咖啡】消费的宾客赠送圣诞礼物。同时，在圣诞礼物上标有【两岸咖啡】的主题标语或祝福语。（例：成功沟通 始于两岸 两岸咖啡祝各界宾鹏圣诞节快乐！）初雪的石家庄到处洋溢着圣诞的色彩，圣诞亲善大使欢快的歌声，为满鹏宾客送来了圣诞祝福，也送来了温暖了【两岸】情怀。
活动寓意：品牌与消费者零距离接触，能够留下过目不忘的印象，起到推动【两岸咖啡】品牌广告效应。
（三）【两岸咖啡】中外嘉宾圣诞大联欢活动方案
时间：12月24日20：00
地点：【两岸咖啡】二楼
邀请嘉宾：省会部分外教老师及留学生
内容：12月24日晚，在两岸咖啡举行中外嘉宾圣诞大联欢活动。届时，省会部分外教老师在二楼餐厅欢聚一堂，共同庆祝自己传统的节日。整个酒店装扮成圣诞的气氛，使他们有重归故里的感觉，给他们营造家的享受，在欢乐祝福的同时，品尝家乡的美食，聆听悠扬的钢琴曲，飘散在橙色的灯影里，三分迷离，七分柔情，感受法国的浪漫、英国的含蓄、美国的奔放…感受西餐文化带给人们的愉悦享受，感受超值服务的优越性。餐厅所有人员必须都佩戴绶带。文字内容同上。
寓意：通过外教嘉宾的参与引发【两岸咖啡】圣诞节活动的，吸引新闻媒体的广泛关注，整个活动气氛热烈、高雅，倡导时尚消费理念，【两岸咖啡】西餐文化得到了的渲染，使本次活为【两岸咖啡】前期宣传打下坚实的基础，突出【两岸咖啡】深厚的文化底蕴。
七、 形象宣传制品促销投放策略：
1、台历：
制作策略：把两岸咖啡西餐中选出12道精典菜品，每一道菜品设计在每个月中，并做相应打折活动，在圣诞节前全部派发完毕。消费者可持菜品彩图到两岸咖啡消费，享受部分优惠政策，如免费点钢琴曲，菜品打折消费。
2、DM宣传单页：
制作策略：将【两岸咖啡】圣诞节活动优惠措施体现出来，如赠送咖啡纪念礼品、免费品尝部分菜品，通过夹报的形式和现场品尝咖啡时派发，让消费者感受到【两岸咖啡】菜品的精典。
3、钢琴曲点单：
制作策略：中内外钢琴名曲荟萃，简约、时尚，消费者就餐时可聆听优美的钢琴曲，并根据自己的兴趣点曲自己喜爱的音乐，钢琴师即可弹奏出悦耳动听的音乐。
4、咖啡品尝操作台：
制作策略：重点突出企业形象、企业文化、企业理念，能更大范围吸引消费者眼球，识别性强，受众率广泛，加上【两岸咖啡】简明的精典物语，得到消费者对【两岸咖啡】的极大认可。
5、 易拉宝：
制作策略：主要内容：【两岸咖啡】精典咖啡起源简介、企业理念。摆放于二楼就餐厅显赫位置，传播频次高，增添活动气氛。
6、 吊旗：主要内容：活动主题标语，“成功沟通 始于两岸”
悬挂于二楼餐厅楼顶部，广告信息量密集，受众面广泛，受众记忆时间较长，是室内举办大型活动选择。
7、大型菜品展牌：
制作策略：采用不锈钢金属制作，具有稳定性强、随意更换广告内容、保存时间最长的特点，主要内容：企业理念，企业精典招牌菜菜品名称，价位。摆放于二楼餐厅楼梯旁边，便于消费者上来就可自行挑选菜品。
8、圣诞节通票（略）
八、 活动意义：
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【关键词】商业银行 内部审计 成本 效益
一、降本增效的概念
降本增效顾名思义就是降低成本，增加效益。它是一个古老而永恒的话题，可以说从有了商品剩余、商品交换开始，人们便有了核算成本的概念，随着企业的出现、发展，我国社会主义市场经济体制建立和深入推进，降本增效在组织发展过程中的作用日益凸显。对企业而言，降本增效更多的体现了一种企业文化、企业精神和企业责任。在当前严峻市场形势和特殊的经济条件下，探寻内部审计，为组织增加价值成为当前内部审计从业人员必须要面对的课题。内部审计部门需增强人人降本增效的理念和意识。何况成本意识也是不容忽视的一条重要市场法则。
二、内部审计降本增效主要内容
商业银行内部审计是一个随着商业银行内部审计体制改革其内容不断发展变化的一项重要工作。现代内部审计的主要内容可分为以内部审计组织架构的模式、财务活动为对象的内部财务审计活动和以经营管理活动为对象的经济效益类审计等三项内容。从其工作内容和工作方式来看，内部审计工作的降本增效可以概括的理解为三层含义：一是内部审计架构、公司管理体制机制的合理性；二是对商业银行降本工作的监督检查、内部控制制度执行的有效性；三是审计工作本身的降本增效、项目执行、资源配置的合理性等。其中：内部组织架构、人员管理、绩效考核有效实施是否符合合理性、有效性、科学性等；监督检查降本增效包括对财会制度制定执行的严格性和合规性进行检查、对内部控制制度的有效性进行监督评价等；审计工作降本增效主要包括审计工作的有效性和效益性，也是管理审计和效益审计主要内容的延伸、审计项目是否有社会性，是否符合社会热点难点，能与时俱进反映商业银行阶段工作的社会价值创造力和为高管层决策提供有力的证据支持，当然，这其中都包括资源配置主要内容。
三、内部审计工作降本增效的基本路径
基于内部审计工作的主要内容和含义，结合工作实践，商业银行内部审计要实现降本增效，其基本路径主要表现如下：
（一）通过深化内部审计改革降低成本
深化内部审计体制改革，不断激发员工的工作热情，提高审计人员素质，建立适应现代商业银行运行模式的运行机制，也是降低成本的重要一环。内部审计想要发挥作用，满足管理层与治理层的需求，就必须有适当的组织地位及较高的职业胜任能力。地位的高低和人T素质决定了内部审计发挥作用的大小和作用效果，因此，商业银行要把深化内审改革作为降本增效的重要工作内容之一。
（二）通过运用现代企业管理降低成本
要降低成本，必须抓住管理这个纲。现代企业制度即以权责明确、管理科学为条件的新型企业制度，企业资产具有明确的实物边界和价值边界；科学的领导体制与组织管理制度就是要将目标管理和经济责任制相结合；合理的组织结构，在生产、销售、财务、研发、质量控制和劳动人事等方面都形成了行之有效的企业内部管理制度和机制。现代企业管理即以建立现代企业制度为前提，强化成本核算，变成本的静态控制为动态控制，把成本管理融入审计全员、全过程、全方位的成本控制格局的过程。
（三）通过创新内部审计方法降低成本
审计方法创新即要逐步实现由单一的、传统的财务收支审计为主，向经济责任审计、管理绩效审计、财经法纪审计等多种相互结合的审计方式转变。近年来，随着市场经济纵深发展，各种经济活动呈现出前所未有的活跃期，随之产生了许多风险案件频发、资金链断裂、老板跑路等现象，审计成本迅速上升。如何在增加额外审计项目的不利情况下降低成本，提高效力成为内部审计新的工作目标，商业银行必须树立审计方法创新是降低成本重要途径的观念，通过新方法运行，提高非现场审计技术，开辟降低成本的途径。
（四）通过提高质量控制水平降低成本
审计质量与审计成本之间有着极为密切的关系。一方面控制审计质量要增加成本；另一方面审计成本的下降会对审计质量产生不利的影响，如何在二者之间找到平衡点，做到成本最低、审计质量最优，就要制定和运用各项政策和程序，采用科学的组织手段和技术方法，降低工作成本，提高工作效率，以便达到规定的质量水平。一是树立审计质量控制的理念。二是强化对审计质量的控制管理。三是加强对审计质量的评价活动和结果运用。持续开展促进审计质量控制和评价工作，使其成为一种常态。
（五）通过因地制宜开展项目降低成本
在完成总行统一安排项目的基础上，各分局要根据“守土有责”总的原则和工作要求，因地制宜开展自选审计项目，结合审计区域特点和当时经济状况，适时开展一些难点、热点项目，在此基础上，能够做到精确指导，精准打击，这对商业银行降本增效将起到事半功倍的效果。不同的区域有不同的经济特点，不同的文化背景，其企业发展的历程也呈现出很不一样的特点，降低成本的首要条件便是了解基础上的化解。所以，因地制宜开展项目是内部审计降本增效工作中能带来显著效果的工作。同时，“功成不必在我”，审计工作任重道远，眼光必须放在长远。
（六）通过适时开展审计调研降低成本
调研是调查研究的简称，指通过各种调查方式系统客观的收集信息并研究分析，对各项工作未来的发展趋势的预判，其最大的益处就是在正式开展工作时，能够做到有的放矢、一矢中的。所以，调查研究是开展好一切工作的前提，也必然是开展好审计项目的必要条件。适当的调研，能应对形势发展变化情况下提出的新课题、新挑战；能看到事物发展变化的前因后果、一项业务或产品由量变到质变的过程；能为后续开展的项目奠定良好的基础；能充分揭示问题风险，提出防范和控制措施。总之，能为即将开展的项目提供助推动力和有益的帮助，是最经济的审计成本。
当然，降本增效是一个长期的过程，不可能一蹴而就，效果的取得也不是显而易见、立竿见影的，因此，需要从业者抱着一颗持之以恒的心，坚持不解开展下去。
参考文献
[1]梁笑.《正确解读“降本增效”》[N].广西，广西有色报，2013（11）.
[2]刘雪秀，杨静，王东霞.《发挥审计增值职能 助力企业降本增效》，经营管理者，2014（22）：26-27.
[3]刘敏，郭群，王晓莉.《以“降本增效”为核心的增值型内部审计模式初探》.企业研究，2014（7X）：102-103.
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建立高效的企业内部审计控制，主要包括五种要素，分别是：内部监督、沟通和信息、控制行为、风险预测、内部环境等。详细地说，要想准确实行内部审计必须依靠内部环境的稳定，在进行内部审计控制时，以风险预测为主要内容，进行内部控制的主要形式就是控制活动本身，进行企业内部审计控制必须依靠准确的信息和有效的沟通，在进行企业内部审计控制中，内部监督起着保证性作用。企业首先应该具有稳定的内部环境，具有丰富的企业文化、吸引人才政策、设置合理的机构等，依据风险预测情况，利用合理有效的内部审计控制活动将运营风险降到最低。
二、银行内部审计措施
(一)建立内部审计合理工作程序在国有商业银行系统中，内部审计工作实行总行直接领导的管理制度，也就是在总行设立审计领导部门，直接领导下设各个银行的审计部门，下属各个银行的审计工作负责人将银行内部控制情况直接反映给总行的审计领导部门。依据这种管理模式，总行审计部门能够及时了解下属银行真实的审计结果，保证审计信息的真实性，切实发挥审计工作的作用。
(二)建立全面的审计内容现阶段，我国商业银行的审计工作还不能涵盖银行工作的各个方面，不能全面发挥监督和预测运营风险的作用，因此要做到下面几点：第一，在审计工作中重视银行的创新业务，主要内容有不断推出的金融产品和电子银行产品等。在审计银行内部的创新业务时，首先应该确定银行内部审计工作的主要目标就是预防金融风险，要利用内部审计工作有效预防金融风险的出现，保证金融创新的健康发展；第二，在银行内部审计工作中要增强对混业经营业务的审计，由于银行混业经营的不断发展，要求银行的审计范围不断扩大，在银行进行常规审计时，要审计证券、保险和信托等业务；第三，在审计银行的财务状况时要根据银行的经营情况进行，在银行的日常经营活动中，准确找到预防风险的部分，将银行的运行风险降到最低，保证审计工作收到应有的效果。
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关键词：冯氏；贺岁片；特征
中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）06-0137-01
从1995年内地引进放映贺岁片《红番区》开始，贺岁片至今在中国内地已经生存十几年的时间了。在这段时间里，中国内地经历了从接触贺岁片到观赏贺岁片到尝试拍摄贺岁片的过程。
在尝试拍摄贺岁片的导演中，冯小刚突出重围，第一部贺岁片《甲方乙方》开创内地贺岁片的先河，由耗资600万到收益3600万的票房开始，冯小刚一系列贺岁片的商业成功给疲软的中国市场注入了一丝活力。冯氏电影从早期的《甲方乙方》、《不见不散》、《没完没了》、《大腕》到近几年的《非诚勿扰》，这位长相越来越好看的导演,理所当然的成为了大陆贺岁片的老大。从冯氏电影的成功看冯氏贺岁片的主要特征，有以下三个方面：
一、平民化
冯氏电影之所以能在不景气的电影市场站稳脚步离不开他影片选材的平民化，冯小刚一直都抱有“我是一个平民导演”这种态度来拍摄电影，“观众喜欢什么，我就拍什么”的原则，使这些题材都是着眼于普通平民所经历的事情，直接表达了中国混杂的生活。既迎合了大众的审美心理也关注多数人的精神需求和趣味焦点。
影片时常将常人的喜怒哀乐尽收眼底，以大众的眼光选取题材，从百姓的视角评价社会，从普通人的自我心理做文章，折射平头百姓的生存处境。于是也就有了“住房”“婚外情”“明星”“相亲”这些百姓关注的东西成为电影的主要内容。《不见不散》对身在异国他乡的小人物艰难的现实生存的关爱与祝福；《甲方乙方》表现的是现代都市人风光生活背后心灵的孤独与空虚；《大腕》将视点放在了现代人们生活中无孔不入的很浓的金钱意识和商业广告；《天下无贼》对善良人性的呼唤；《手机》将目光投向了现代社会愈演愈烈的婚恋、诚信问题；《非诚勿扰》中普通人生的传奇相亲……
而在人物设计方面，冯氏电影的主人公都是普通老百姓，没有出众的外表，没有做过惊人的事迹，无论从哪个方面看都是实实在在的普通人。例如《甲方乙方》中的自由职业者姚远，《没完没了》中的出租车司机韩冬，《不见不散》中的小职员刘元，《大腕》中的摄影师尤优，《非诚勿扰》中的剩男秦奋等。
二、游戏化
在冯氏电影中，往往可以看到影片巧妙地借助反讽、戏拟、调侃等策略来建构话语，形成一种特有的“冯氏幽默”。“反讽”主要是指：“一种用来传达与文字表面意义迥然不同的内在含义的说话方式。”“调侃”，更多的运用于“黑色幽默”这种艺术形式中。冯氏电影片总是戴着喜剧表演的面具与当代中国主流话语愉快的共存着。影片玩的不再是深沉，而是营造一个洋溢着宽容和轻松的世界，反讽、调侃等重构的话语逐渐消融着严肃与非严肃之间的对立。冯氏幽默以一种戏拟、滑稽的当代京式幽默，借助于能指和所指的不和谐、形式和内容的相矛盾，“善意的”、“不赶尽杀绝的”从世俗的视角对自我或他人进行调侃，迎合了社会大众的心理需求。
三、商业化
商业化的冯氏电影主要体现在两个方面，首先是影片中无处不在的“广告”，这是影片商业化的主要标志。我们可以看到在《没完没了》中，中国银行多次现身到《手机》里清一色的摩托罗拉以及《天下无贼》盗窃的一大袋的诺基亚；《大腕》中的“搜狗”；《非诚勿扰》中杭州作为一个城市品牌在影片中的植入等等。
明确的市场定位则是冯氏电影商业化的又一体现，在冯氏电影里，文化作为一种消费品从文化圈里走出来，高雅文化与通俗文化相融，紧接着“艺术与生活的界限坍塌了，被商品包围的高雅艺术的特殊保护地位消失了。”艺术品变成一种哗众取宠的商品。
冯氏电影的明确定位就是商业电影，在冯氏电影平民化视角的支撑下，冯小刚明智地选择都市中青年群体作为自己作品的潜在消费群，在观众心理、情绪、愿望等多方面迎合他们的欲望，满足他们的精神消费需求。加上影片大多选定在贺岁档即在圣诞――元旦――春节期间上映。这一档期的选择符合消费群体对影片内容和形式的需要，暗合了普通观众逢年过节期间寻求欢乐和放松休闲的心理，因而赢得了观众，收到了积极的效果。
参考文献：
商业文化的主要内容范文5
《承德宣言》由王微、古永锵以及李玉、李杨、尚敬、蔡尚君等评委团代表共同宣读，主要内容是——“关注现实，自由表达，勇于想象，坚持内心尊严，让创作重返生活；规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。”
土豆网和优酷在用户创造内容领域，占据了90%以上的市场，双方对微电影及网络原创有着决定性的影响力。而土豆网更是中国原创影像文化平台的发源地，作为土豆品牌活动的土豆映像节，目前已经成长为国内独一无二的原创影像文化平台和网络青年文化的标志性活动，见证并助推了“微电影”的萌生和爆发，因此继续推动和规范相关领域的发展成为土豆网承担的责任。
对于《承德宣言》，王微表示，将主要从两个方面培育和规范微电影产业，一方面鼓励创作者更加专注于现实和创作本身，坚守自由表达的互联网精神，制作出更多更符合当下互联网用户喜好的内容。土豆和优酷作为创作者聚集和的平台，将针对性推出更多的培育制度和扶持计划，帮助他们解决创作领域以外的问题。另一方面，土豆和优酷将联合行业伙伴，共同建构这一领域的市场规范，将主要包括：第一、对创作者权益的界定和保护；第二、从产业和制度上对内容和商业性进行平衡，避免微电影“长广告化”，鼓励巧妙和相对隐性的品牌结合。
2012土豆映像节评委团主席田壮壮表示，在土豆映像节看到了很多难能可贵的作品，它们不但非常受观众欢迎，在动机上又特别单纯，在态度上也很严肃。在当下浮躁的电影行业里，已经非常难得。但微电影如果作为一种新生的热门作品品类，目前面临过度商业化的危险，无论是专业的电影导演，还是新锐的年轻导演，都应当对观众负责，回归创作本身。土豆映像节作为在这一领域的旗帜性平台和活动，在精神上鼓励和引导创作者是一种责任。尚敬、李杨、李玉和蔡尚君等本土知名导演也对电影创作中的独立精神和原创态度发表了自己的意见。
中影集团代表、北京电影制片分公司副总经理凌红表示，作为土豆映像节的长期联合主办方，中影集团自2009年以来，一直以“青年导演计划”和“新媒体制片计划”为主线，在土豆映像节和创作者们进行选拔和签约。包括筷子兄弟、皮三等当下知名的创作者，均出自土豆映像节和中影集团的培育计划。中影集团非常支持对新媒体制片行业进行扶持和规范，将联合土豆和优酷进一步完善整个流程。
土豆映像节由土豆网和中国电影集团总公司联合主办，自2008年创立以来，土豆映像节涌现出大量青年影像创作人才，赢得了“华语圣丹斯”的美誉，同时也成为美国圣丹斯电影节的中国大陆合作伙伴。今年土豆映像节仍然延续“因为创造，所以存在”的主题，通过全网征集、网友投票、评委评选、巡回点映，产生了四个单元十五个奖项的提名及获奖名单。
土豆映像节承德落地活动由项目推介会、颁奖晚会、千人野营庆典、音乐狂欢会等一系列别具特色的环节组成，凝聚过去一年华语青年影像创作的精品和前沿思潮，对新锐人才和项目进行选拔和展示，同时也为创作人、影视制作和发行机构、广告主及营销机构提供“低成本电影和微电影”领域最新的趋势风向标。
商业文化的主要内容范文6
彝族历史悠久,源于我国古代的氏羌人,与唐宋时的乌蛮有渊源关系,元明以来称“罗罗”或“倮倮”,有的地区还自称“诺苏”、“米撒”、“撒民”、“阿细”等。
彝族具有悠久的文化,既有自己的民族语言彝语,属汉藏语系藏缅语族彝语支;又有自己的民族文学彝文,史称“爨文”,又称“韪书”,并有历史、哲学、历法、谱牒、文学、医药、宗教等文献。同时还有自己的民族历法彝历、自己的民族的医药学彝医等等。
彝族的最大聚居地,是四川省凉山彝族自治州,其余则大分散、小聚居于川、滇、黔、桂等地。在国外,缅甸、越南、泰国等国家亦有分部。
彝族的非物质文化遗产同样历史悠久、资源丰富、亮点多多,成为我国各民族文化遗产宝库中的一颗璀璨的明珠。而对这些非物质文化遗产的保护,便自然成为一个极其重要的文化课题。为此,本文结合笔者个人多年来对彝族非物质文化遗产保护的工作实践与理性思考,对这重要课题发表几点探讨性意见,以作引玉之砖。
一、彝族非物质文化遗产保护的重要意义
彝族非物质文化遗产保护,具有多方面的重要意义。
1.继承文化传统的战略意义
每一个民族都有自己优秀的文化传统,继承这些优秀的文化传统,不仅具有历史意义,而且具有当前与未来的战略意义,这正如20世纪美国文化学家克鲁伯・克拉克洪所说:“文化是包括各种外显或内隐的行为模式,通过符号的运用使人们习得并传授,并构成了人类群体的显著成就;文化的基本核心是历史上经过选择的价值体系;文化既是人类活动的产物,又是限制人类进一步活动的因素。”①
2.两个文明建设的现实意义
当前,在社会注意市场经济的大潮中,许多彝族的非物质文化遗产,在外来文化、商业文化、强势文化的冲击下,受到严峻的挑战,有的甚至处于濒临灭绝的状态,其生存环境受到严重的干扰和破坏,对它们的保护已迫在眉睫、刻不容缓。因为这些非物质文化遗产在两个文明建设中具有重要意义,不很好地保护它们,势必影响到两个文明建设。
二、彝族非物质文化遗产保护的主要内容
彝族非物质文化遗产保护,有以下几项主要内容。
1.彝剧。彝剧是彝族的民族戏曲剧种,流行于云南大姚一带民族聚居区。由彝族民间歌舞和说唱艺术发展而成。原名“撒尼剧”,1958年定今名。今知最早剧目为清乾隆时的《阿佐分家》。音乐唱腔以《梅格调》为主,伴奏乐器以笛、三弦、芦笙为主,表演较为简单。
2.阿细跳月。阿细跳月即彝族跳月,因为彝族有“阿细”之别称,故名。系彝族的民间舞蹈。民族特色鲜明。
3.朵乐荷。朵乐荷是彝族的民间舞蹈中的女子群舞。民族特色亦十分鲜明。
4.口弦。口弦是彝族的民族器乐,按制作材料分为竹质与铜质两种,铜口弦又分为二弦、三弦、四弦、五弦等,均以口弦之片数命名。属于呐吹奏,民族特色浓郁。
5.高腔。高腔为彝族民歌中的山歌,是男子放牧时思念故乡、亲友时所唱。
6.火把节。火把节是彝族的传统节日,属节庆文化范畴。每年公历7月20日左右活动,既是庆祝丰收的节日,又是年轻人谈情说爱的节日。活动内容主要有:斗牛、斗羊、斗鸡、选美等。
7.苏尼。苏尼是彝族民间的一种宗教活动,以祭祀、驱邪为特点。
8.达体舞。达体舞为彝族民间自娱性群体舞。
上述项目,有的已列入国家、省、州级非物质文化遗产项目,但均需大量的抢救、保护、传承工作。
三、彝族非物质文化遗产保护的必要措施
彝族非物质文化遗产保护,应采取必要的工作日程,在人力、财力、物力等方面,予以切实的保证。其二,文化主管部门抓实抓细,常抓不懈。发挥传承人的作用,建立文化档案,举办传承培训班。抓好项目资料的收集、整理、保存等工作,如录音、录像、文字、曲谱、照片等资料,务须收集齐全完整。
